Быстрые ссылки

Как добавить быстрые ссылки в поиск Яндекса?Всем привет!

Сегодня расскажу вам о том, как сделать быстрые ссылки в Яндексе, чтобы увеличить кликабельность сниппета. Если вы еще не в курсе, вот информация о том, что такое сниппет сайта. В сегодняшней статье вы узнаете, как выглядят быстрые ссылки, что нужно для их появления в поиске и как их редактировать.

Содержание:

  1. Что такое быстрые ссылки в поисковой выдаче Яндекса?
  2. Как их добавить и настроить?
  3. Быстрые ссылки в Яндекс Директе

Быстрые ссылки в сниппете Яндекс в органике

Быстрые ссылки в поиске Яндекса – это один из инструментов улучшения поведенческих факторов и способ дополнительно выделить сниппет сайта в выдаче поисковой системы. Он используется наряду с микроразметкой, фавиконом и расширенными сниппетами Гугла. Также этот элемент позволяет расширить навигацию по сайту непосредственно в окне поисковика и дать более подробную информацию о ресурсе.

Чтобы понять, что такое быстрые ссылки на наглядном примере, рассмотрим описание сниппета из Яндекс Помощи:
Что такое быстрые ссылки

Как видно из примера на картинке, быстрыми ссылками в данном случае выступают пять разделов интернет-магазина. Строка с ними тут выведена под описанием сайта перед телефоном и адресом.

Но если заглянуть непосредственно в поиск Яндекса, то мы увидим, что там быстрые ссылки выдаются над описанием.Быстрые ссылки в поиске Яндекса

На примере выше показана выдача по запросу «сравнение цен на авиабилеты». Это скриншот органической выдачи ТОП-5 без рекламных объявлений. Только для ТОП-3 сайтов показываются быстрые ссылки. Если поменять запрос, к примеру, на «авиабилеты сравнение цен», то мы увидим такую картину:Быстрые ссылки в сниппете Яндекса

ТОП-3 немного изменился, теперь skyscanner на четвертой позиции, и мы видим, что быстрых ссылок в его сниппете теперь нет, в отличие от первого примера, когда данный ресурс был на первом месте.

Но попробуем ввести менее конкурентный и некоммерческий запрос «как путешествовать автостопом». Видим следующее:
Как сделать быстрые ссылки Яндекс

Ни у одного из сайтов органической выдачи в ТОП-5 нет быстрых ссылок. Но они есть в рекламном объявлении (первое сверху). О том, как быстрые ссылки появляются в рекламных объявлениях поговорим позже. А пока можно сделать вывод, что такие ссылки появляются лишь у первой тройки в поисковой выдаче Яндекса, причем по коммерческим запросам. Но и это случается не всегда. Даже по коммерческим запросам может не быть быстрых ссылок ни у одного из ТОП-3, либо появляться в одном или двух сниппетах. Это может быть связано с тем, что не соблюдены условия необходимые для поисковых роботов. Подробнее с ними разберемся в следующем разделе.

А сейчас рассмотрим еще один вариант быстрых ссылок, когда они выдаются не одной строкой, а в два столбца.Как добавить быстрые ссылки Яндекс

Такой вид получается в том случае, когда в поиске вводится непосредственно название компании (в нашем случае «аэрофлот». )

Вот еще один пример такой выдачи, но здесь мы видим уже не четыре ссылки, а шесть.
Быстрые ссылки Яндекс

Что интересно, если ввести запрос «авиакомпания россии» (а не «авиакомпания россия»), то Яндекс выдаст сниппет данного сайта первым, но уже с тремя быстрыми ссылками в одну строку.

По своему назначению быстрые ссылки ведут на наиболее полезные и посещаемые страницы или разделы сайта по мнению робота поисковой системы. Так, для сайта Аэрофлота, это страницы: «Купить билет», «Расписание рейсов», «Онлайн-регистрация», «Специальные предложения». О том, как добавить и впоследствии поменять быстрые ссылки на более приемлемые для вас, пойдет речь дальше.

Что нужно сделать, чтобы быстрые ссылки появились в сниппете?

Робот Яндекса определяет быстрые ссылки автоматически. Однако, есть ряд официальных условий, прописанных Яндексом, которым должен соответствовать ресурс для того, чтобы использовать быстрые ссылки в органической выдаче.

  • Логичная структура и понятная навигация по сайту.
  • На основные страницы и разделы можно попасть с главной в один клик.
  • Названия основных страниц короткие и раскрывают их содержание.
  • Мета-тег title ключевых страниц аналогичен их заголовкам (h1) и тексту внутренних ссылок, которые ведут на такие страницы.
  • Если ссылки на основные страницы поданы в виде картинок, их alt должен также отображать назначение и содержание страниц.

Чтобы быстрые ссылки отображались в выдаче, они должны быть определены для сайта (их наличие можно посмотреть в Яндекс Вебмастере), страница должна попасть в ТОП-3 наиболее релевантных результатов поиска и не содержать вирусов.

Также есть мнение, что посещаемость сайта должна превышать 300 уников в сутки.

Количество символов для быстрых ссылок ограничено 70, при этом между каждым названием раздела отведен пробел в 4 символа.Как сделать быстрые ссылки в яндекс вебмастер

Как изменить быстрые ссылки в Яндексе?

Отменить или добавить ту или иную быструю ссылку можно в Яндекс Вебмастере (https://webmaster.yandex.ru/sites/): «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки».Как изменить быстрые ссылки в Яндексе?

Тут вы можете настроить видимость каждой ссылки, а также назначить сортировку (по урлу в алфавитном порядке, либо по весу страницы). Также здесь вы можете проанализировать, какое количество быстрых ссылок будет выводится в поиске (исходя из количества символов).

pro-wordpress.ru

В быстрых ссылках можно указать различную информацию


  1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

    Как сделать быстрые ссылки в Яндекс.Директ

  2. Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

    Как добавить быстрые ссылки в Директ

  3. Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.

    Быстрые ссылки в Яндекс.Директ

  4. Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.

    Описание в быстрых ссылках


  5. Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

    Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать дополнительные ссылки в Яндекс.Директ

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.


Быстрые ссылки в Директе

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:


  1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
  2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
  3. Отметить галочками следующие пункты:
    • Тексты быстрых ссылок — 1.
    • С учетом регистра.
    • Использовать подстановки «?» и «*».
  4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
  5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
  6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

  • они не должны дублировать основную ссылку объявления;
  • должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
  • не должны дублироваться;
  • не должны содержать контактные данные;
  • количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

www.demis.ru

Оптимизация

Что же такое SEO? Это поисковая оптимизация, которая представлена целым рядом методов, помогающих веб-ресурсу подняться в топ поисковой выдачи. Сейчас главными поисковыми системами считаются «Гугл» и Яндекс». Как сделать быстрые ссылки для первого и второго варианта, рассмотрим дальше.

Сниппет


Чтобы понять, что такое быстрые ссылки, надо рассмотреть сниппет. Закономерно возникает еще один вопрос: а что же такое сниппет? Это блок данных о найденном документе. Его можно найти как в поисковой выдаче, так и в файлах программирования. Но мы рассмотрим первый вариант, поскольку именно поисковые системы нас интересуют на даном этапе.

Итак, вы вводите запрос в поисковую строку. Перед вами появляется топ-10 сайтов, которые попадают под ключевое слово. Каждый сайт в поисковой выдаче состоит из блока – это и есть сниппет.

Обычный сниппет состоит из заголовка страницы, ссылки и небольшого «анонса». Благодаря ему вы можете понять, стоит ли вам переходить на этот сайт и будет ли там нужная вам информация. Есть расширенные сниппеты, они предоставляют больше информации. Так, если вы в поисковую строку введете «Яндекс», то, помимо обычного сниппета, можно заметить дополнительные блоки в два ряда. Это быстрые ссылки популярных страниц сайта.

Определение

Итак, быстрые ссылки – это дополнительные ссылки, которые ведут к популярным страницам на веб-ресурсе. Иногда для людей из разных регионов там могут появляться свои ссылки. Если вы введете в поисковую строку название интернет-магазина, который работает по всей стране, одной из быстрых ссылок может стать название вашего региона. Это сделано для того, чтобы при переходе отображалось наличие товаров по определенному городу.

Внешний вид

Сразу нужно заметить, что примеры быстрых ссылок «Яндекса» и Google несколько отличаются. Чаще всего «Гугл» их формирует в две колонки под сниппетом. Так получается расширенный блок с дополнительными элементами. «Яндекс» делает несколько иначе. Он пускает быстрые ссылки сразу под заголовком блока. В отличие от «Гугла», он не создает описание этих дополнительных источников.

Для чего?

Тот, кто хоть раз сталкивался с SEO, понимает, что оптимизация нужна не просто для того, чтобы удовлетворить поискового робота, она призвана сделать работу пользователя комфортной. Сниппет, или быстрые ссылки, – это не те элементы, которые сильно помогают продвинуть сайт в топ, но они создают ресурсу определенный имидж.

Так, создать правильный и качественный анонс с первого раза не получится. Работа над сниппетом — важная составляющая всего процесса оптимизации и продвижения. Конечно, не все пользователи знают, что такое быстрые ссылки. Но те, кто умеет ими пользоваться, благодарны ресурсу, который заботится о них.

Быстрые ссылки могут значительно сэкономить ваше время и особенно трафик, если он у вас ограничен. Иногда нужную информацию достать с сайта очень сложно. Это может быть потому, что у вас медленное интернет-соединение, ресурс недостаточно оптимизирован и разработано неудачное юзабилити. Так или иначе, быстрая ссылка всегда поможет сразу попасть на необходимую страничку и даст общее представление о ресурсе и его структуре.

Что делать?

Если вы поняли основную суть и важность этого инструмента, можно перейти к решению основного вопроса. Как сделать быстрые ссылки в «Яндексе»? Вообще, есть несколько способов. Но нужно понимать, что самостоятельно их назначить не получится. Можно только повлиять на их формирование.

Поисковая система сама регулирует, какие быстрые ссылки должны попасть в сниппет. Чтобы нужные вам страницы с большей вероятностью попали в блок, необходимо следовать некоторым правилам.

  • Нельзя забывать о внутренних ссылках. Сделайте так, чтобы с главной страницы был переход к нужным.
  • Грамотно формируйте Title и H1. Не засоряйте его лишними словами. Он должен быть простым и понятным.
  • Если идет речь о ключевых страницах, попробуйте назначить имя Title и H1 одинаковое, а также дать такое же название анкорам ссылок.
  • Поработайте над интерфейсом ресурса. Структура должна быть логичной не только для пользователя, но и для поискового робота.
  • Если есть ссылки, которые оформлены картинкой, не забывайте прописывать для них альтернативный заголовок. Так вы покажете их назначение.

Пример

Итак, как сделать быстрые ссылки в «Яндекс» для страницы «Доставка»?

  • Назначаем тегам title и h1 одно и то же имя, к примеру «Доставка». Можно использовать имя фирмы.
  • Указать путь к этой странице с «Главной». При этом для ссылки назначить одноименный анкор «Доставка».
  • В меню добавить эту страницу с таким же анкором.

Это не дает вам стопроцентной гарантии того, что в сниппете появится быстрая ссылка на ключевую страницу, но значительно повышает шансы.

Сервисы

Но частично можно все-таки управлять быстрыми ссылками. Для этого понадобятся пара сервисов «Яндекса»: «Вебмастер» и «Директ». Прежде чем посмотреть в них работу с источниками, узнаем, за что отвечают эти инструменты.

«Яндекс.Вебмастер» – это комплекс методов, которые позволяют прослеживать индексацию сайта и настройки его описания. Инструмент указывает на статистку ресурса. В отличие от «Яндекс.Метрики», которая занимается анализом пользовательских действий, этот сервис следит за активностью поисковых роботов и разных программных событий на сайте. Он проверяет служебные файлы, функционирование ссылок, сниппетов, интерфейсов и т. д.

«Директ» – это сервис «Яндекса» по настройке контекстной рекламы. При работе с этим инструментом ваш сайт будет отображаться на страницах поисковой системы и в ресурсах, которые входят в партнерскую рекламную сеть.

Работа с сервисами

Иногда система выбирает страницы в быстрые ссылки, которые не подходят вам. Здесь могут оказаться служебные разделы, либо информация о компании, которая не интересна посетителям. Чтобы избавиться от них, нужно перейти в «Яндекс.Вебмастер». Здесь вы не узнаете, как добавить быстрые ссылки, но сможете отключить нежелательные. Для этого переходим в «Сайт в результатах поиска» и кликаем по «Быстрые ссылки». Тут вы сможете деактивировать ненужный вам источник, и он не будет появляться в сниппете.

Реклама

Если вы подключились к рекламному сервису, то можно также поработать с быстрыми ссылками. «Яндекс.Директ» дает возможность добавить в объявление три дополнительных источника. Единственное, средства списываются только за один переход. Добавление происходит во время настройки рекламной кампании. При втором шаге вы увидите строку «Дополнения».

Выбираете из предложенных вариантов раздел «Быстрые ссылки» и «Добавить». Откроется дополнительное окно, где можно будет добавить текст и прикрепить к нему ссылку. Можно тут использовать не все быстрые ссылки. «Яндекс.Директ» позволяет выбирать даже одну. Помните, что названия их не должны повторяться и обязаны быть релевантными информации, которая размещена при переходе по ним.

Выводы

Как показывает практика, работа с подобными вопросами — прерогатива специалистов. Ею редко когда занимаются обычные пользователи. Но если вы самостоятельно запускаете свой сайт и хотите его продвигать, то такие нюансы вам знать полезно. Конечно, для сайтов, которые не высвечиваются на первой странице поиска, вряд ли нужно создавать расширенные сниппеты, дополнительные ссылки. Обычно этот вариант подходит для интернет-магазинов и ресурсов, которые имеют сложную структуру.

Этот процесс гораздо сложнее в «Яндексе». Как сделать быстрые ссылки в «Гугле»? С этим вопросом проблем возникает в несколько раз меньше. Как показывает практика, достаточно сделать нужные страницы посещаемыми и размещать на них ссылки на ключевую. Так посетители будут часто переходить на неё и она окажется в списке быстрых ссылок.

fb.ru

Один из моих самых любимых инструментов — быстрые ссылки

Быстрые ссылки состоят из текстовой части и самой ссылки. Они могут вести как на разные страницы сайта, так и на разные части посадочной страницы (делается это при помощи специальных «якорей»).

Быстрые ссылки нужно использовать как в Поиске, так и в Рекламной Сети Яндекса (однако, работают они немного по-разному), потому что:

  • Вы получите больше кликов
  • Вы увеличите качество конверсий
  • Вы сможете сегментировать аудиторию

Я знаю 3 очевидных способа оформления быстрых ссылок:

  • Выгоды
  • Идентификация пользователей
  • Название разделов сайта или посадочной страницы

Каждый из этих способов несет различную смысловую нагрузку, поэтому давайте остановимся на них подробнее.

Оформление быстрой ссылки в виде выгоды

Один из самых крутых чит-кодов, связанных с быстрыми ссылками, заключается в том, что совершенно необязательно, чтобы текст быстрой ссылки совпадал с названием раздела, на который она ведет.

Поэтому совершенно логично вставить в текст быстрой ссылки выгоды, которые не влезли в сам текст объявления: Быстрая Доставка, 24 часа техподдержка, 100% гарантия возврата, Перезвоним через 16 секунд и т.п.

 

В этом примере рекламодатель использует ссылки как выгоды: шины в наличие, удобно доехать, бесплатная доставка

 

Рис. 3 В этом примере рекламодатель использует ссылки как выгоды: шины в наличии, удобно доехать, бесплатная доставка.

 

Важный нюанс: этот метод хорошо работает только в поисковой выдаче. Связано это с особенностями поведения пользователей.

В поисковой рекламе:

  • 89% кликов приходится на объявление
  • 8% на 1 ссылку
  • все остальное на все остальные  ссылки

Это говорит о том, что быстрые ссылки увеличивают «вес» вашего объявления, но пользователи все равно кликают на текст.

Для РСЯ и КМС больше подойдет следующая фишка.

Оформление быстрой ссылки для сегментации Целевой Аудитории

Вторая популярная задача, которая стоит перед маркетологом: выделить определенный сегмент из ЦА и платить только за клики этого сегмента. Если в таргетированной рекламе это делает элементарно, путем ограничение по полу и возрасту пользователя, то в контексте приходится хитрить. Для этого нам прекрасно подойдут быстрые ссылки.

Допустим, вы хотите отделить работодателей, партнеров и соискателей, тогда поставьте разные быстрые ссылки в объявлении.

Этот прием прекрасно работает для:

  • кликов по объявлению для людей разного возраста
  • разделения по профессии
  • отделении мужчин от женщин

и т.п.:

Sapato.ru прекрасно сегментирует аудиторию при помощи быстрых ссылок

 

Рис. 4 Sapato.ru прекрасно сегментирует аудиторию при помощи быстрых ссылок.

 

Что дают быстрые ссылки в деньгах

Одна из фишек интернет-маркетинга заключается в том, что ты не знаешь, какой именно ход станет решающим. Не так давно мы совершили прорыв для одного нашего клиента, который занимается продажей загородных участков (по соглашению NDA, мы не можем указать сайт и контактные данные, т.к. реклама еще работает).

Мы использовали быстрые ссылки как выгоды в объявлениях, и это снизило стоимость клика в 1,19 раз.

Но это не главное. Пошли целевые клиенты и за 5 недель было заключено 5 сделок на сумму 5 800 000 руб.

Рекламный бюджет не превышал, как бы это смешно не звучало, 900 рублей в день.

Снижение стоимости клика при использовании быстрых ссылок

 

Рис 5. Снижение стоимости клика при использовании быстрых ссылок.

 

Выводы:

  1. Каждый элемент объявления в контекстной рекламе способен повысить число кликов и снизить стоимость клика. Нужно последовательно протестировать каждый элемент;
  2. Быстрые ссылки — сильнейший инструмент конкурентной борьбы. Их обязательно использовать при составлении поисковых объявлений;
  3. Если нужно сегментировать аудиторию, то сделайте это при помощи быстрых ссылок.

Надеюсь, вам понравилась эта статья. Ставьте лайк и делайте репост!

convertmonster.ru

Требования к быстрым ссылкам Яндекс Директ. 

Вы можете создать от 1 до 4 быстрых ссылок. В сумме они не могут превышать количества в 66 символов, а по одиночке в 30 символов. Также они не должны содержать одинаковый текст.

Быстрые ссылки Яндекс Директ должны вести на страницы основного сайта (указанного в ссылке объявления), но не на одни и те же. Если у Вас landing page (одностраничный сайт), то в конце адресов быстрых ссылок следует добавлять #1, #2, #3, #4. 

Что не нужно писать в быстрых ссылках Яндекс Директ?

 
Не следует писать в быстрых ссылках Яндекса восклицательные и вопросительные знаки, а также адреса и телефоны (в этом нет надобности, так как для них есть Визитка Яндекс Директ). 

Для повышения CTR (кликабельности) объявления, старайтесь прописывать в быстрых ссылках дополнительные УТП, вместо каких-то общих указаний (контактов, категорий товаров не относящихся к данному объявлению). Так же можете ознакомиться подробнее в нашей статье.

Следует помнить, что быстрые ссылки Яндекс Директ должны соответствовать требованиям модерации, иначе объявление будет показано без них.

Описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ 

Для брендовых и нейминговых запросов, находящихся в первом спецразмещении, есть дополнительная функция расширения быстрых ссылок – описания.

Быстрые ссылки Яндекс Директ с описанием

Как мы видим, описание значительно расширяет объявление, что в свою очередь, повышает CTR (кликабельность).
Помимо указанных Выше требований, к добавлению данного расширения, следует иметь все четыре быстрые ссылки. Как же их создать? Существует 3 способа.

Статья: Пошаговая самостоятельная настройка Яндекс Директ

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Для того, чтобы прописать быстрые ссылки непосредственно в Яндекс Директ, следует зайти в свои кампании, выбрать одну, затем нажать «редактировать группу объявлений».

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ.

Добавление быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Создание быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для массового применения быстрых ссылок отлично подойдет Директ Коммандер. 

Получаем список кампаний, загружаем группы объявлений и переходим к самим объявлениям. Нажимаем кнопку «Мультредактирование», затем «Поиск и замена». Устанавливаем все значения, прописываем нужный текст и отмечаем галочками все Заголовки (сам текст) быстрых ссылок.

После проделать такую же операцию, но уже с Адресами (непосредственно ссылками) быстрых ссылок.  Подробнее про Адреса читайте в статье.

Быстрые ссылки в Директ Коммандер

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для группового изменения быстрых ссылок в кампании также подойдет ее выгрузка в Excel-файле. Тут будьте внимательны, так как все Заголовки (затем и Адреса) быстрых ссылок нужно прописать в одном столбце с соответствующим названием через двойной вертикальный разделитель || .

Добавление быстрых ссылок Яндекс через выгрузку Excel-файла

В заключение, хочется посоветовать обязательно пользоваться данным расширением. Оно сократит путь покупателя до Вашего товара или услуги, а также сделает объявление объемным и кликабельным.
Спасибо за внимание.

edison.bz

Для чего нужны быстрые ссылки

Быстрые ссылки в сниппете Яндекс или Google повышают кликабельность сайта, так как позволяют:

  1. Предоставлять больше информации для мотивации перейти на ваш ресурс.
  2. Сразу переходить в интересующий раздел.
  3. Повысить внешнюю привлекательность результата.
  4. Повысить узнаваемость ресурса — сниппет становится объемнее и большее.

Как добавить быстрые ссылки на сайт

В Yandex

Сегодня нет четкого алгоритма действий, чтобы появились быстрые ссылки на сайте. Поисковик сам определяет ресурсы и разделы, которые будет отображать в качестве БС. И распространяется эта прерогатива не на все проекты. Чаще всего, только в сниппете авторитетных сайтов можно увидеть быстрые ссылки.

Однако можно «предложить» поисковой системе наиболее востребованные страницы вашего сайта и поставить на них акцент. Для этого нужно соблюдать несколько правил:

  • Прописать тэг Title, чтобы он был релевантным к заголовку на данной странице.
  • Иметь доступ к наиболее посещаемым страницам и разделам со стартовой страницы.
  • Составить названия страниц лаконично и содержательно. Сами анкоры должны соответствовать заголовкам внутри ресурса.

Простым и понятным помощником станет быстрые ссылки Яндекс Вебмастер.

Если ваш интернет-ресурс приобрел БС, Yandex разрешает скорректировать их: выбрать текст из предлагаемых вариантов или снять ссылку. Для этого нужно открыть «Yandex Вебмастер» и выбрать пункт «Сайт в результатах поиска», затем «Быстрые ссылки».

В Гугл

Google тоже сам отбирает Интернет-ресурсы, которым предоставляет отображение быстрых ссылок в сниппете сайта и отбирает страницы для показов. Осуществляется это посредством специального алгоритма, не пользуясь вебмастером. Здесь прежде всего анализируется и берется во внимание структура alt-ссылок на функционирующие категории и разделы сайта. Конечно, помимо этого учитываются и другие моменты.

Поэтому самым действенным методом получить показ быстрых ссылок в сниппете сайта в Гугле является тщательная проработка прозрачной структуры. Затем нужно посредством внутренней перелинковки расставить акценты. Проверьте, чтобы контент на странице, заголовки и анкоры соответствовали друг другу. Если не выполнить это условие, Гугл не оценит ссылки как полезные, и не станет отображать их как быстрые.

Если система присвоила сниппету быстрые ссылки, их можно отредактировать. Правда, механизм отличается от редактирования в отечественном поисковике. Чтобы убрать страницу из быстрого доступа, нужно занизить ее рейтинг через специальную консоль вебмастера. Для этого заходим в раздел «Оптимизация», далее «Ссылки сайта». Затем искусственно занижаем важность относительно других разделов. Далее автоматизированный алгоритм Гугла заменит ее на другую, которую подберет опять же самостоятельно. Более подробную инструкцию можно получить в справке Search Console. Редактирование Гугл не предлагает. Таким образом, в Google можно удалить ссылки, но вот откорректировать их нельзя.

БС могут повысить эффективность сайта и сделать его кликабельным. Поэтому стоит один раз проработать структуру и внутреннюю перелинковку, чтобы потом регулярно получать положительный результат.

semantica.in

Как добавить быстрые ссылки

К сожалению, ни для Google, ни для Yandex быстрые ссылки нельзя гарантированно сделать, вписав в программный код сайта пару дополнительных строчек. Поисковые системы, пользуясь своими внутренними (и, добавим, никому не известными) алгоритмами определяют их индивидуально  для каждого веб-ресурса. Но существуют апробированные правила, использование которых ЗНАЧИТЕЛЬНО повышает вероятность того, что в выдаче появится нужная для вас ссылка. Приведем их.

  1. Страницы, на которые будут «сажать» пользователей данные ссылки, должны располагаться в одном клике от главной страницы и, конечно же, иметь прямую ссылку с нее.
  2. Должны совпадать между собой: название страницы (то есть слова, находящиеся между <H1> и </H1>, мета тег <title> и текст ссылок, которые ведут на данную страницу.
  3. Если на странице «посадки», имеются картинки, то для них параметр alt тэга <img> должен иметь описание, соответствующее <title> страницы. И вообще, PageRank и тИЦ такой страницы должны быть как можно более высоким.
  4. Навигация сайта должна быть ясна и логична, как для пользователей, так и для поисковиков.

Итак, засучив рукава, вы в соответствие с этими правилами отредактировали код своего детища. Что теперь? Ждать, когда Yandex и Google его в очередной раз проиндексирует и посмотреть на результат? Во-первых, это долго. А во-вторых… ну, о во-вторых, мы скажем чуть ниже, а сначала о том, как легко увидеть, будет ли показана нужная быстрая ссылка Яндекс и Гуглом. Как это сделать? Для этого необходимо зайти в панель Яндекс.Вебмастера (http://webmaster.yandex.ru/sites/), выбрать ресурс, который вы хотите проверить, и перейти по навигационной цепочке: Сайт в результатах поиска → Быстрые ссылки.

Вы должны увидеть примерно следующее:

nastroyka-bystryh-ssylok

Если все устраивает, работа в этой части закончена. Если нет, что ж, необходимо править код сайта, увеличивать тИЦ нужной страницы. Словом, дорогу осилит идущий.

Хороший совет. Можно точно определить страницы, которые являются наиболее вероятными кандидатами для такого рода ссылок. Для этого необходимо в Yandexа набрать: «seo site:www.My_site». Например, для сайта www.seranking.ru тремя наиболее релевантными страницами являются следующие:

veroyatnye-bystrye-ssylki

Обратите внимание, что для главной страницы seranking.ru Yandex посчитал нужным показать ссылки, о которых мы говорим.

Аналогичный сервис есть и в Google — https://www.google.com/webmasters/. Там идем по цепочке: Справка (находится внизу страницы) – Отчеты и функцииОптимизация – Ссылки сайта.

Там вы должны увидеть примерно следующее:

bystrye-ssylki-google

Где:

1 – основной результат поиска.

2 – ссылки сайта.

Как настроить быстрые ссылки

Вопрос может показаться странным. Выше ведь об этом и говорилось! Но это не совсем так. Там говорилось о том, что нужно сделать, чтобы повысить вероятность того, что Yandex и Google определят для вашего интернет-ресурса такого рода ссылки. Здесь же мы расскажем, как сделать, чтобы поисковики для ссылок:

  • показывали конкретный текст;
  • размещали их в определенном порядке;
  • НЕ показывали ту или иную такую ссылку.

По последнему пункту несколько слов разъяснений. Например, анализ при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер показал, что поисковик определил ссылку, ведущую на какие-то технически разделы, которые не очень важны посетителям. И вы не хотите, чтобы они отвлекались на них, а то еще, не найдя нужное, просто уйдут с вашего ресурса. Попутно заметим, что появление такой ссылки, которая нежелательна, говорит о том, что с вашим сайтом не все в порядке. Большой вес имеют страницы, которые не так важны и они заслоняют для поисковиков (а значит и для посетителей) более важную информацию.

Настройка быстрых ссылок для Яндекса

Для настройки необходимо опять же зайти в панель Яндекс.Вебмастер и перейти на быстрые ссылки. Там  вы можете:

  • выбрать конкретный вид текста, выбрав из выпадающего меню;
  • выбрать сортировку данных ссылок по URL или статического веса страниц;
  • деактивировать ссылку.

Еще пару мыслей о настройке. Следует учесть, что Yandex под эти ссылки отводит всего 70 знаков с пробелами! А расстояние между соседями – 4 пробела. И может получиться так, что важная для вас ссылка просто не влезет. А поэтому, чтобы она получила место под солнцем необходимо либо изменить порядок сортировки, либо деактивировать ее коллег, которые будут выводиться первыми.

nuansy-bystryh-ssylok

Настройка быстрых ссылок для Google

Здесь необходимо по знакомой цепочке навигации дойти до ссылок сайта.  К сожалению, Google не предоставляет такой простор для вебмастера, как Yandex. Он позволяет лишь НЕ показывать ту или иную ссылку. Делается путем понижения рейтинга URL, на который должна она вести (этот URL указывается в поле  «Понизить рейтинг этого URL ссылки сайта»). И следует помнить, что рейтинг понижается только на 90 дней. Далее процедуру следует повторить снова.

Ограничения по быстрым ссылкам

И вот мы, наконец, подошли к тому, о чем намекали выше – не для любого ресурса интернета поисковые системы показывают такие ссылки.

Ограничения для Yandex: сайт должен находиться в ТОП-20 и одновременно должен входить в ТОП-3 среди всех сайтов, для которых этот поисковик определил такие ссылки.

Для Google ограничения аналогичны. Как видим, узок круг избранных, кои могут похвастаться таким украшением. А как быть остальным?

Навигация «Хлебные крошки» – отличная альтернатива быстрым ссылкам

Ее главное преимущество – она может быть показана для всех без исключения веб-сайтов, конечно, если «хлебные крошки» правильно организовать. А правильно – это значит произвести так называемую микроразметку этих «крошек», то есть определенным образом данный вид навигации поместить в программный код сайта. Если все сделано правильно, то в сниппете пользователь может увидеть примерно следующее:

hlebnye-kroshki-v-snippete

Конечно, быстрые ссылки и «хлебные крошки» различаются. Первые ведут на наиболее значимые страницы веб-ресурса. Вторые же отображают его структуру (подробнее о них  читайте статью «Хлебные крошки – полезный элемент навигации и инструмент SEO»).Но, если интернет-сайт структурирован ПРАВИЛЬНО, первое и второе – суть одно и то же.

Коротко расскажем, как наиболее часто делается микроразметка «хлебных крошек» для Google.  Предположим, вам необходимо, чтобы пользователь видел следующую цепочку: Легковые автомобили – Lada – Lada Granta. Последовательность действий следующая:

1. Каждое слово из цепочки навигации вставляем в блок с атрибутами itemscopeitemtype=http://data-vocabulary.org/Breadcrumb следующим образом:

hlebnye-kroshki-google

2. А затем все это стыкуем:

nastroyka-hlebnyh-kroshek-google

Далее свое творчество необходимо проверить в Гугл Валидаторе (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets#). Если все правильно сделано, то вскоре на странице выдачи результатов Google вы сможете лицезреть примерно такую картинку:

primer-hlebnyh-kroshekК сожалению, с другой крупной поисковой системой не все так просто – самостоятельно не может быть сделана навигационная цепочка. Яндекс ее формирует сам, если поймет структуру вашеговеь-ресурса. А если не поймет, то и не формирует.

Теперь самое главное по данной теме:

  1. Быстрые ссылки– это:
  • отличный способ сделать сниппет более информативным и даже более привлекательным.
  • возможность увеличить трафик интернет-сайта, а значит, косвенно, и его ранжируемость.
  1. Лишь ограниченное число веб-ресурсов может иметь подобные ссылки – только первая тройка в выдаче по конкретному запросу.
  2. Быстрые ссылки в Google можно с такой же эффективностью заменить хлебными крошками, сделав их микроразметку.
  3. Для Yandex быстрые ссылки заменить на хлебные крошки более проблематично, так как этот поисковик самостоятельно их формирует на основе своих представлений о структуре ресурса.

seranking.ru

Что такое сниппеты сайта?

Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания, также может включать дополнительную информацию о сайте, например, адрес и телефон.

Что такое сниппеты

Сниппет является важной частью продвижения. Однако многие владельцы сайтов даже не знают, что это такое, и не понимают, почему так важны сниппеты.

Тратятся огромные суммы на продвижение сайта в ТОП, при этом вытащив сайт на первое место, клиентов можно не получить. Виной всему будет непривлекательный сниппет.

Посмотрим на примере. Сравните два сниппета, которые показываются пользователю, желающему заказать пиццу в Некрасовке:

Пример хорошего и плохого сниппета

Очевидно, что на второй сайт будут кликать с большей долей вероятности. В первом случае из сниппета вообще непонятно, предоставляет ли компания услуги по доставке пиццы или нет.

Во втором явно указано, что время доставки 60-90 минут, доставка бесплатная при заказе от 500 рублей, есть номер телефона.

Несмотря на то, что первый сайт занимает лучшую позицию, очевидно, что больше трафика получит второй сайт. Поэтому так важно работать со сниппетами своего сайта.

Итак, мы с вами выяснили, что сниппет напрямую влияет на CTR (кликабельность вашего сайта в результатах выдачи) – чем лучше сниппет, тем выше CTR. Поэтому так важно для увеличения трафика работать со сниппетами сайта.

Посмотрим из каких элементов состоит сниппет.

Сниппет Яндекса и сниппет Google

1. Заголовок сниппета

Заголовок сниппета

Заголовок сниппета чаще всего составляется на основе Title

Откройте свой сайт, кликните правой кнопкой мыши в любом пустом месте – в контекстном меню выберите «Просмотр кода страницы» (Просмотр HTML-кода/Исходный код страницы и т.п.):

Как посмотреть HTML-код страницы

Дальше в коде ищем тег Title:

Пример тега Title

Он и будет чаще всего выводиться в виде заголовка в сниппете. Хотите поправить заголовок сниппета – правьте Title.

2. Адрес релевантной страницы сайта или навигационная цепочка

Быстрые ссылки

Сразу под заголовком в Яндексе и Google показывается адрес страницы, которая считается наиболее соответствующей (релевантной) запросу пользователя.

Для крупных сайтов может показываться навигационная цепочка. Навигационная цепочка (иногда ее называют «хлебные крошки») позволяет быстро оценить о каком разделе и подразделе идет речь. Пример навигационной цепочки:

Быстрые ссылки

Из цепочки легко понять, что на сайте подраздел «Суши» находится в разделе «Японское меню», и можно из поиска сразу перейти не на страницу «Суши», а в раздел японского меню или просто на главную страницу сайта.

Навигационная цепочка выстраивается автоматически и доступна только для крупных сайтов.

Для того чтобы у вашего сайта была возможность получить навигационную цепочку, используйте ЧПУ (человеко-понятные-урлы).

Для сравнения:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – понятный урл, название каждого раздела можно прочитать.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – непонятный урл.

3. Краткое описание (аннотация) релевантной страницы сайта

Краткое описание страницы, которую предлагает поисковик в качестве ответа на запрос пользователя, формируется на основе содержания самой страницы.

Пример краткого описания сайта в сниппете

Если мы посмотрим сам сайт, то увидим, что краткое описание взято из текста страницы:

Быстрые ссылки

Посмотрим код этой страницы – в качестве описания взят заголовок второго уровня (<h2>):

Быстрые ссылки

Секрет: посмотрите, какой фрагмент текста выводится у вашего сайта в сниппет, и просто скорректируйте его.

В Google все намного проще. Чаще всего берется описание из мета-тега Description:

Быстрые ссылки

Хотя если тег Description составлен некорректно, Google также будет выводить наиболее релевантный фрагмент текста самой страницы. Чтобы описание в Google было привлекательным – заполните правильно тег Description.

Подробные рекомендации по составлению Title и Description вы можете найти в статье «Хитрости написания title и description».

В редких случаях в качестве описания может быть выведен текст описания из каталога Яндекса или DMOZ. Чтобы отказаться от этих описаний, в код страниц добавьте:

<meta name=»robots» content=»noyaca»/> – для отказа от описания из каталога Яндекса
<meta name=»robots» content=»noodp»/> – отказ от описания из DMOZ

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это прямые ссылки на популярные страницы сайта. Быстрые ссылки дают пользователю больше информации о популярных страницах сайта. Если ссылки полезны пользователю – на сниппет кликают чаще.

Раньше быстрые ссылки выводились сразу под заголовком, сейчас – под описанием.

Cниппет с быстрыми ссылками Яндекс

В Google тоже есть быстрые ссылки:

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами

Быстрые ссылки выводятся либо в 2 столбика (это 6 ссылок), либо в строку – 70 символов (показывается столько ссылок, сколько укладывается в это ограничение):

Быстрые ссылки

Как настроить быстрые ссылки в сниппетах для своего сайта?

Чтобы ссылки были сформированы для вашего сайта, проверьте, что у вас:

  • в основные разделы можно попасть с главной страницы сайта;
  • в наличии логичная и удобная навигация по сайту;
  • текст в теге Title совпадает с текстом в теге  <h1> и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Допустим, вы хотите в быстрых ссылках показать страницу «Калькулятор окон».

  1. Размещаем на всех страницах сайта ссылку «Калькулятор пластиковых окон», например, в меню:
    Быстрые ссылки
  2. Заполняем тег Title:
    <title>Калькулятор пластиковых окон онлайн. Рассчитать стоимость пластикового окна пвх.</title>
    Обязательно начинаем Title с нужной нам фразы «Калькулятор пластиковых окон»
  3. Заполняем тег H1:
    <h1>Калькулятор пластиковых окон</h1>
    В идеале тег H1 должен содержать только интересующую нас фразу и ничего лишнего!
  4. Желательно получить ссылки с других источников с анкором «Калькулятор пластиковых окон» (при этом лучше не прибегать к покупке ссылок на биржах).
  5. Ждем 1-2 апдейта Яндекса (от 10 дней до 2 месяцев), периодически проверяя панели для вебмастеров Яндекса и Google, разделы «Сайт в результатах поиска – Быстрые ссылки» и «Вид в поиске – Ссылки сайта».

Если поисковик в сниппетах выводит некорректные быстрые ссылки?

Если вдруг Яндекс или Google выводят некорректные ссылки, вы можете отредактировать их в панеле для вебмастеров:

Яндекс.Вебмастер

Редактируем быстрые ссылки в Яндексе

Google Вебмастер

Редактируем быстрые ссылки в Google

5. Контакты в результатах поиска

Следующий важный элемент, влияющий на трафик – контакты.

Если вы посмотрите на структуру сниппетов у сайтов, занимающих топовые позиции, то заметите, что почти у всех этих сайтов есть контактные данные:

Быстрые ссылки

Чтобы вывести контактные данные и у вашего сайта, рекомендуем добавить информацию в Яндекс.Справочник и сделать разметку страницы контактов с помощью Schema.org.

6. Фавиконка

Еще одна важная составляющая сниппета, которую можно увидеть у Яндекса – фавиконка:

Быстрые ссылки

На первый взгляд кажется, что это лишний элемент, на который нет смысла тратить деньги. Однако фавиконка отлично работает на узнаваемость сайта и влияет на кликабельность сниппета, кроме того, отображается в закладках браузера. Обычно по умолчанию используется фавикон той системы управления, на которой сделан сайт:

Быстрые ссылки

Чтобы выделить свой сайт среди прочих, сделайте оригинальную фавиконку.

7. Расширенные сниппеты Яндекса и Google

Яндекс и Google позволяют выводить в сниппет еще очень много информации в зависимости от тематики сайта:

  • данные о товарах интернет-магазина (цены и информация о доставке):
    Быстрые ссылки

    Если у вас интернет-магазин, сделайте эти настройки (настройте выгрузку YML-файла). Если сложно самому – пишите нам, поможем.

  • детали кулинарных рецептов;
  • подробные данные о рефератах;
  • отзывы об автомобилях;
  • доскональные описания фильмов;
  • даты публикации новости;
  • аккорды с названием композиции, именем исполнителя и строчками текста;
  • описание творческих работ с указанием автора и жанра.

И многое другое, подробнее читайте в справке Яндекса. Но есть одно маленькое «НО»:

Быстрые ссылки

Аналогичные настройки есть и у Google, делается так же, как и для Яндекса с помощью Schema.org. Т.е. достаточно один раз разметить свой сайт специальной разметкой, а Яндекс и Google уже подхватят ее.

Подробнее о том, как влиять на сниппеты в Яндексе мы писали в статье «Расширенные сниппеты в Яндексе», как влиять на сниппеты в Google, читайте в статье «Расширенные сниппеты в Google».

Заключение

Изменив сниппеты своего сайта, можно:

  • значительно увеличить трафик;
  • косвенно повлиять на позиции сайта в выдаче.

Поясню: предположим, на первом месте в результатах поиска стоит сайт А, а на втором – сайт Б. При этом если охотнее пользователи кликают на второй сайт, то поисковик в скором времени поменяет сайты местами (вступает в силу поведенческий фактор ранжирования).

Без некоторых настроек в сниппетах, в ТОП можно вообще не попасть, например, сейчас в Яндексе первые места в своем большинстве занимают сайты, у которых выведены контакты в сниппетах.

Именно поэтому в услугу комплексного продвижения сайта мы включили работы со сниппетами: прописываем Title и Description для ключевых страниц сайта, делаем разметку контактов с помощью Schema.org, добавляем информацию в Справочник Яндекса и многое другое. Подробнее об услуге Комплексного продвижения.

Хотите не просто попасть в ТОП-10, а увеличить трафик? Посмотрите, как выглядят сниппеты ваших конкурентов – и сделайте свои лучше!

1ps.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector