По умолчанию сниппет сайта предлагает пользователю страницу, наиболее релевантную его запросу, и ее короткое описание. Впрочем, в некоторых случаях особенно привлекательно выглядит возможность показывать в сниппете и дополнительные ссылки — например, на основные разделы и/или продающие страницы ресурса. И такая возможность действительно есть — как в Google, так и Яндекс. Речь идет о так называемых «быстрых ссылках» в сниппете, которые и станут темой нашей сегодняшней статьи.
Почему это важно?
Полезность быстрых ссылок проявляется сразу в нескольких важных особенностях:
- Из результатов выдачи пользователь может сразу перейти на страницу интересующей его услуги или в нужный раздел сайта.
- Уже в выдаче поисковой системы приводится расширенная информация о структуре сайта и основных его предложениях. Как следствие, заметно повышается кликабельность.
- Сниппет становится более заметным и объемным, а значит — лучше привлекает внимание пользователя. Это также способствует повышению CTR выдачи.
Быстрые ссылки в Яндекс
Быстрые ссылки в выдаче Яндекса могут принимать три основные формы. Первая из них включает в себя дополнительную строку со ссылками на страницы или разделы сайта:
Такой сниппет показывается в том случае, если для сайта алгоритмами Яндекса определены быстрые ссылки и сайт находится в ТОП20. Интересно, что в рамках ТОП20 быстрые ссылки отобразятся только для первых трех сайтов, для которых они определены. Иначе говоря, такую привилегию получат не более трех страниц в выдаче.
Точное число ссылок в расширенной части сниппета Яндекс не регламентирует. Ограничение заключается только в длине строки — 70 символов. При этом размер промежутков между отдельными ссылками составляет 4 пробела. Сколько быстрых ссылок вместится в этот объем, столько и будут отражены в сниппете.
Внимание! Этот блок быстрых ссылок не следует путать с навигационной цепочкой, хотя визуально и функционально они схожи. Подробнее о микроразметке «хлебных крошек» мы писали в этой статье.
Есть и расширенный формат быстрых ссылок — значительно более заметный и информативный. В нем отображаются позиции с описаниями в 2 столбика:
Вполне естественно, что такой сниппет доступен только первому сайту в выдаче и только в том случае, если алгоритмы Яндекса посчитают эту страницу витальной (например, пользователь ищет по названию компании или url сайта). Чаще всего такой сниппет доступен коммерческим сайтам — официальным страницам компаний или брендов.
Есть и промежуточный вариант, который включает в себя 6 ссылок в 2 столбца без описаний:
Этот сниппет также доступен только одному, наиболее релевантному результату выдачи по тем запросам, которые не допускают двусмысленности. Например, для запроса «Википедия» будет показан именно такой сниппет, а вот при поиске по ключевому слову с ошибкой («Википедиа») можно будет увидеть лишь «обычный» блок быстрых ссылок — в одну строку.
Как подключить быстрые ссылки в Яндексе?
К сожалению или к счастью, но буквально указывать быстрые ссылки Яндекс не позволяет. Алгоритм поисковой системы самостоятельно определяет те страницы или рубрики, которые будут отображаться в виде быстрых ссылок. Причем подключается эта возможность далеко не для всех проектов. Как правило, только для достаточно авторитетных сайтов с четко выраженной структурой.
Для того чтобы грамотно предложить алгоритму Яндекса наиболее важные страницы/разделы и акцентировать на них внимание, следует придерживаться нескольких несложных правил:
- содержимое тэга title должно совпадать или быть релевантным заголовку на странице (например, H1);
- анкоры внутренних ссылок, ведущие на страницы или разделы, должны полностью или частично совпадать с их заголовками, а названия страниц следует формулировать емко и лаконично;
- наиболее важные страницы/разделы сайта должны быть доступны с главной страницы.
Подробнее о правилах формирования и вывода быстрых ссылок в Яндекс можно почитать в помощи для вебмастера.
Как редактировать быстрые ссылки в Яндексе?
После того, как к сайту уже подключены быстрые ссылки, Яндекс позволят вносить некоторые изменения в их набор — снимать ссылки с показа и выбирать текст анкора из нескольких предложенных вариантов. Делать это можно в Яндекс.вебмастере в разделе «Сайт в результатах поиска > Быстрые ссылки». Подробнее об этом можно почитать на соответствующей странице помощи.
Быстрые ссылки в Google
Быстрые ссылки в выдаче Google могут принимать две основные формы, в зависимости от релевантности запроса результату. Простой блок быстрых ссылок показывается в сниппете одного, реже — двух или трех сайтов в выдаче (причем не обязательно на первых местах):
В том случае, если страница сайта является витальной или максимально релевантной запросу (например, при поиске по url или недвусмысленно указанному названию), пользователю может быть показан большой блок ссылок — в две колонки с описаниями:
Как подключить быстрые ссылки в Google?
Как и в Яндексе, быстрые ссылки Google формирует в соответствии с собственными алгоритмами без прямого вмешательства вебмастера. При этом учитывается структура сайта, текст ссылок и alt ссылок на страницы/рубрики, а также ряд других факторов.
Таким образом, наиболее эффективный способ получить расширенный сниппет с быстрыми ссылками — это выстроить прозрачную структуру проекта, после чего — правильно расставлять на нем акценты с помощью главного меню и внутренней перелинковки. Крайне важно, чтобы анкоры ссылок, заголовки страниц и их контент были релевантны друг другу. В противном случае полезность важных страниц для поисковика будет неочевидна, и быстрые ссылки показаны не будут.
Как редактировать быстрые ссылки в Google?
Способ управления быстрыми ссылками в Google несколько отличается механизмов Яндекса. Так, для исключения определенной страницы из блока быстрых ссылок необходимо искусственно понизить ее рейтинг в консоли вебмастера — в разделе «Оптимизация > Ссылки сайта». Ее важность по отношению к другим страницам/разделам будет уменьшена, и впоследствии ссылка будет заменена другой (опять же, на усмотрение алгоритмов Google). Подробнее об этом — в справке Search Console.
Редактирование анкоров быстрых ссылок Google вообще не предусматривает.
blog.getgoodrank.ru
Условия создания быстрых ссылок
Быстрые ссылки формируются автоматически роботом Яндекса. Робот определяет наиболее посещаемые разделы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях:
- основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
- короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
- разделы и подразделы выделены в меню;
- выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
-
содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.
Например, на сайте есть страница с контактной информацией. Чтобы робот ее правильно обработал, должны выполняться следующие условия:
- «Название компании» — «Контакты» или просто «Контакты» указано в элементе title этой страницы;
-
заголовок «Контакты» внутри страницы выделен элементом h1;
-
текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта — «Контакты».
Отображение быстрых ссылок
Быстрые ссылки могут отображаться для главной и для внутренних страниц сайта. Быстрые ссылки бывают в виде:
- Строки
- Описания
Для отображения того или иного вида должны выполняться следующие условия:
По умолчанию порядок отображения быстрых ссылок выбирается автоматически. Вы можете изменить его в Яндекс.Вебмастере.
yandex.ru
Что это такое
Быстрые ссылки – это кратчайший путь посетителя к одному из разделов сайта. Увидев ваш сайт в результатах поиска, человек замечает «кликабельные» наименования сразу под сниппетом (описанием найденной страницы). К примеру, если ваш информационный ресурс об автомобилях, то посетитель увидит такие разделы, как контактная информация, ценовые категории моделей и прочее.
Таким образом, пользователь может быстро и без труда очутиться на искомой странице:
Однако если вы уже задумались о том, как сделать быстрые ссылки, то придется немного огорчиться. Быстрые ссылки формируются (если вообще формируются) автоматически на основании релевантности страниц поисковым запросам (на самом деле, используются сложные алгоритмы, но их главная цель – достичь наибольшей релевантности). Тем не менее, вебмастер может некоторым образом повлиять на внешний вид своего ресурса в поисковой выдаче.
Рассмотрим способы повышения вероятности того, что выбранная вами страница сайта попадет в быстрые ссылки:
- Расположить страницу как можно «ближе» к главной. Здесь имеется в виду количество переходов, которые нужно совершить пользователю, чтобы добраться до целевой страницы (в идеале – один, максимум – два);
- Заголовки страниц и текст ссылок должны быть идентичны;
- Тематический индекс цитирования страницы необходимо поднимать всеми возможными (законными) способами.
Быстрые ссылки в Яндекс
Каждая поисковая система, поддерживающая быстрые ссылки, располагает определенными возможностями по их настройке.
Рассмотрим быстрые ссылки Яндекс:
Чтобы настраивать быстрые ссылки, необходимо зайти в панель управления Яндекс.Вебмастер. Там можно определить внешний вид ссылок, выбрать способ их сортировки, а также имеется возможность деактивировать быстрые ссылки. Под быстрые ссылки Яндекс выделяет 70 знаков без пробелов.
Быстрые ссылки в выдаче Яндекса появляются при соблюдении следующих условий:
- Быстрые ссылки определены для конкретной страницы;
- Страница находится в первой двадцатке результатов поиска;
- Страница находится в тройке наиболее релевантных результатов поиска (среди тех страниц, для которых определены быстрые ссылки).
Быстрые ссылки в Google
В Google возможностей управления быстрыми ссылками у веб-мастера гораздо меньше:
Владелец сайта может лишь «изъять» ту или иную ссылку из поисковой выдачи. Делается это с помощью понижения рейтинга конкретного URL-адреса. Рассмотрим эту процедуру более подробно:
- На основной странице Google Search Console необходимо выбрать сайт;
- Перейти в раздел «Оптимизация», а далее кликнуть по «Ссылки сайта»;
- Указать адрес страницы, для которой не будет отображаться быстрая ссылка;
- В разделе «Понизить рейтинг URL ссылки» набрать соответствующий адрес.
Быстрые ссылки в Яндекс.Директ
Как известно, поисковые системы в ответ на запросы пользователей выдают не только информационные сайты, но и немного рекламной информации. У объявлений в Яндекс.Директ также можно задать быстрые ссылки. Делается это из тех же соображений, что и при работе с обыкновенным сайтом. Удобство пользователя напрямую отражается на эффективности рекламной кампании:
Для добавления быстрых ссылок в Яндекс.Директ, необходимо указать адреса и текст ссылок при создании объявления. Делается это в разделе «Быстрые ссылки». Интерфейс не позволит вам ошибиться.
Таким образом, быстрые ссылки формируются Google и Yandex для того, чтобы пользователи быстрее находили нужную им информацию в поисковой выдаче. Для того чтобы ваш сайт «обзавелся» быстрыми ссылками, он должен быть «на хорошем счету» у поисковиков, а для конкретных страниц определены быстрые ссылки.
www.internet-technologies.ru
Оптимизация
Что же такое SEO? Это поисковая оптимизация, которая представлена целым рядом методов, помогающих веб-ресурсу подняться в топ поисковой выдачи. Сейчас главными поисковыми системами считаются «Гугл» и Яндекс». Как сделать быстрые ссылки для первого и второго варианта, рассмотрим дальше.
Сниппет
Чтобы понять, что такое быстрые ссылки, надо рассмотреть сниппет. Закономерно возникает еще один вопрос: а что же такое сниппет? Это блок данных о найденном документе. Его можно найти как в поисковой выдаче, так и в файлах программирования. Но мы рассмотрим первый вариант, поскольку именно поисковые системы нас интересуют на даном этапе.
Итак, вы вводите запрос в поисковую строку. Перед вами появляется топ-10 сайтов, которые попадают под ключевое слово. Каждый сайт в поисковой выдаче состоит из блока – это и есть сниппет.
Обычный сниппет состоит из заголовка страницы, ссылки и небольшого «анонса». Благодаря ему вы можете понять, стоит ли вам переходить на этот сайт и будет ли там нужная вам информация. Есть расширенные сниппеты, они предоставляют больше информации. Так, если вы в поисковую строку введете «Яндекс», то, помимо обычного сниппета, можно заметить дополнительные блоки в два ряда. Это быстрые ссылки популярных страниц сайта.
Определение
Итак, быстрые ссылки – это дополнительные ссылки, которые ведут к популярным страницам на веб-ресурсе. Иногда для людей из разных регионов там могут появляться свои ссылки. Если вы введете в поисковую строку название интернет-магазина, который работает по всей стране, одной из быстрых ссылок может стать название вашего региона. Это сделано для того, чтобы при переходе отображалось наличие товаров по определенному городу.
Внешний вид
Сразу нужно заметить, что примеры быстрых ссылок «Яндекса» и Google несколько отличаются. Чаще всего «Гугл» их формирует в две колонки под сниппетом. Так получается расширенный блок с дополнительными элементами. «Яндекс» делает несколько иначе. Он пускает быстрые ссылки сразу под заголовком блока. В отличие от «Гугла», он не создает описание этих дополнительных источников.
Для чего?
Тот, кто хоть раз сталкивался с SEO, понимает, что оптимизация нужна не просто для того, чтобы удовлетворить поискового робота, она призвана сделать работу пользователя комфортной. Сниппет, или быстрые ссылки, – это не те элементы, которые сильно помогают продвинуть сайт в топ, но они создают ресурсу определенный имидж.
Так, создать правильный и качественный анонс с первого раза не получится. Работа над сниппетом — важная составляющая всего процесса оптимизации и продвижения. Конечно, не все пользователи знают, что такое быстрые ссылки. Но те, кто умеет ими пользоваться, благодарны ресурсу, который заботится о них.
Быстрые ссылки могут значительно сэкономить ваше время и особенно трафик, если он у вас ограничен. Иногда нужную информацию достать с сайта очень сложно. Это может быть потому, что у вас медленное интернет-соединение, ресурс недостаточно оптимизирован и разработано неудачное юзабилити. Так или иначе, быстрая ссылка всегда поможет сразу попасть на необходимую страничку и даст общее представление о ресурсе и его структуре.
Что делать?
Если вы поняли основную суть и важность этого инструмента, можно перейти к решению основного вопроса. Как сделать быстрые ссылки в «Яндексе»? Вообще, есть несколько способов. Но нужно понимать, что самостоятельно их назначить не получится. Можно только повлиять на их формирование.
Поисковая система сама регулирует, какие быстрые ссылки должны попасть в сниппет. Чтобы нужные вам страницы с большей вероятностью попали в блок, необходимо следовать некоторым правилам.
- Нельзя забывать о внутренних ссылках. Сделайте так, чтобы с главной страницы был переход к нужным.
- Грамотно формируйте Title и H1. Не засоряйте его лишними словами. Он должен быть простым и понятным.
- Если идет речь о ключевых страницах, попробуйте назначить имя Title и H1 одинаковое, а также дать такое же название анкорам ссылок.
- Поработайте над интерфейсом ресурса. Структура должна быть логичной не только для пользователя, но и для поискового робота.
- Если есть ссылки, которые оформлены картинкой, не забывайте прописывать для них альтернативный заголовок. Так вы покажете их назначение.
Пример
Итак, как сделать быстрые ссылки в «Яндекс» для страницы «Доставка»?
- Назначаем тегам title и h1 одно и то же имя, к примеру «Доставка». Можно использовать имя фирмы.
- Указать путь к этой странице с «Главной». При этом для ссылки назначить одноименный анкор «Доставка».
- В меню добавить эту страницу с таким же анкором.
Это не дает вам стопроцентной гарантии того, что в сниппете появится быстрая ссылка на ключевую страницу, но значительно повышает шансы.
Сервисы
Но частично можно все-таки управлять быстрыми ссылками. Для этого понадобятся пара сервисов «Яндекса»: «Вебмастер» и «Директ». Прежде чем посмотреть в них работу с источниками, узнаем, за что отвечают эти инструменты.
«Яндекс.Вебмастер» – это комплекс методов, которые позволяют прослеживать индексацию сайта и настройки его описания. Инструмент указывает на статистку ресурса. В отличие от «Яндекс.Метрики», которая занимается анализом пользовательских действий, этот сервис следит за активностью поисковых роботов и разных программных событий на сайте. Он проверяет служебные файлы, функционирование ссылок, сниппетов, интерфейсов и т. д.
«Директ» – это сервис «Яндекса» по настройке контекстной рекламы. При работе с этим инструментом ваш сайт будет отображаться на страницах поисковой системы и в ресурсах, которые входят в партнерскую рекламную сеть.
Работа с сервисами
Иногда система выбирает страницы в быстрые ссылки, которые не подходят вам. Здесь могут оказаться служебные разделы, либо информация о компании, которая не интересна посетителям. Чтобы избавиться от них, нужно перейти в «Яндекс.Вебмастер». Здесь вы не узнаете, как добавить быстрые ссылки, но сможете отключить нежелательные. Для этого переходим в «Сайт в результатах поиска» и кликаем по «Быстрые ссылки». Тут вы сможете деактивировать ненужный вам источник, и он не будет появляться в сниппете.
Реклама
Если вы подключились к рекламному сервису, то можно также поработать с быстрыми ссылками. «Яндекс.Директ» дает возможность добавить в объявление три дополнительных источника. Единственное, средства списываются только за один переход. Добавление происходит во время настройки рекламной кампании. При втором шаге вы увидите строку «Дополнения».
Выбираете из предложенных вариантов раздел «Быстрые ссылки» и «Добавить». Откроется дополнительное окно, где можно будет добавить текст и прикрепить к нему ссылку. Можно тут использовать не все быстрые ссылки. «Яндекс.Директ» позволяет выбирать даже одну. Помните, что названия их не должны повторяться и обязаны быть релевантными информации, которая размещена при переходе по ним.
Выводы
Как показывает практика, работа с подобными вопросами — прерогатива специалистов. Ею редко когда занимаются обычные пользователи. Но если вы самостоятельно запускаете свой сайт и хотите его продвигать, то такие нюансы вам знать полезно. Конечно, для сайтов, которые не высвечиваются на первой странице поиска, вряд ли нужно создавать расширенные сниппеты, дополнительные ссылки. Обычно этот вариант подходит для интернет-магазинов и ресурсов, которые имеют сложную структуру.
Этот процесс гораздо сложнее в «Яндексе». Как сделать быстрые ссылки в «Гугле»? С этим вопросом проблем возникает в несколько раз меньше. Как показывает практика, достаточно сделать нужные страницы посещаемыми и размещать на них ссылки на ключевую. Так посетители будут часто переходить на неё и она окажется в списке быстрых ссылок.
fb.ru
Как добавить быстрые ссылки
К сожалению, ни для Google, ни для Yandex быстрые ссылки нельзя гарантированно сделать, вписав в программный код сайта пару дополнительных строчек. Поисковые системы, пользуясь своими внутренними (и, добавим, никому не известными) алгоритмами определяют их индивидуально для каждого веб-ресурса. Но существуют апробированные правила, использование которых ЗНАЧИТЕЛЬНО повышает вероятность того, что в выдаче появится нужная для вас ссылка. Приведем их.
- Страницы, на которые будут «сажать» пользователей данные ссылки, должны располагаться в одном клике от главной страницы и, конечно же, иметь прямую ссылку с нее.
- Должны совпадать между собой: название страницы (то есть слова, находящиеся между <H1> и </H1>, мета тег <title> и текст ссылок, которые ведут на данную страницу.
- Если на странице «посадки», имеются картинки, то для них параметр alt тэга <img> должен иметь описание, соответствующее <title> страницы. И вообще, PageRank и тИЦ такой страницы должны быть как можно более высоким.
- Навигация сайта должна быть ясна и логична, как для пользователей, так и для поисковиков.
Итак, засучив рукава, вы в соответствие с этими правилами отредактировали код своего детища. Что теперь? Ждать, когда Yandex и Google его в очередной раз проиндексирует и посмотреть на результат? Во-первых, это долго. А во-вторых… ну, о во-вторых, мы скажем чуть ниже, а сначала о том, как легко увидеть, будет ли показана нужная быстрая ссылка Яндекс и Гуглом. Как это сделать? Для этого необходимо зайти в панель Яндекс.Вебмастера (http://webmaster.yandex.ru/sites/), выбрать ресурс, который вы хотите проверить, и перейти по навигационной цепочке: Сайт в результатах поиска → Быстрые ссылки.
Вы должны увидеть примерно следующее:
Если все устраивает, работа в этой части закончена. Если нет, что ж, необходимо править код сайта, увеличивать тИЦ нужной страницы. Словом, дорогу осилит идущий.
Хороший совет. Можно точно определить страницы, которые являются наиболее вероятными кандидатами для такого рода ссылок. Для этого необходимо в Yandexа набрать: «seo site:www.My_site». Например, для сайта www.seranking.ru тремя наиболее релевантными страницами являются следующие:
Обратите внимание, что для главной страницы seranking.ru Yandex посчитал нужным показать ссылки, о которых мы говорим.
Аналогичный сервис есть и в Google — https://www.google.com/webmasters/. Там идем по цепочке: Справка (находится внизу страницы) – Отчеты и функции – Оптимизация – Ссылки сайта.
Там вы должны увидеть примерно следующее:
Где:
1 – основной результат поиска.
2 – ссылки сайта.
Как настроить быстрые ссылки
Вопрос может показаться странным. Выше ведь об этом и говорилось! Но это не совсем так. Там говорилось о том, что нужно сделать, чтобы повысить вероятность того, что Yandex и Google определят для вашего интернет-ресурса такого рода ссылки. Здесь же мы расскажем, как сделать, чтобы поисковики для ссылок:
- показывали конкретный текст;
- размещали их в определенном порядке;
- НЕ показывали ту или иную такую ссылку.
По последнему пункту несколько слов разъяснений. Например, анализ при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер показал, что поисковик определил ссылку, ведущую на какие-то технически разделы, которые не очень важны посетителям. И вы не хотите, чтобы они отвлекались на них, а то еще, не найдя нужное, просто уйдут с вашего ресурса. Попутно заметим, что появление такой ссылки, которая нежелательна, говорит о том, что с вашим сайтом не все в порядке. Большой вес имеют страницы, которые не так важны и они заслоняют для поисковиков (а значит и для посетителей) более важную информацию.
Настройка быстрых ссылок для Яндекса
Для настройки необходимо опять же зайти в панель Яндекс.Вебмастер и перейти на быстрые ссылки. Там вы можете:
- выбрать конкретный вид текста, выбрав из выпадающего меню;
- выбрать сортировку данных ссылок по URL или статического веса страниц;
- деактивировать ссылку.
Еще пару мыслей о настройке. Следует учесть, что Yandex под эти ссылки отводит всего 70 знаков с пробелами! А расстояние между соседями – 4 пробела. И может получиться так, что важная для вас ссылка просто не влезет. А поэтому, чтобы она получила место под солнцем необходимо либо изменить порядок сортировки, либо деактивировать ее коллег, которые будут выводиться первыми.
Настройка быстрых ссылок для Google
Здесь необходимо по знакомой цепочке навигации дойти до ссылок сайта. К сожалению, Google не предоставляет такой простор для вебмастера, как Yandex. Он позволяет лишь НЕ показывать ту или иную ссылку. Делается путем понижения рейтинга URL, на который должна она вести (этот URL указывается в поле «Понизить рейтинг этого URL ссылки сайта»). И следует помнить, что рейтинг понижается только на 90 дней. Далее процедуру следует повторить снова.
Ограничения по быстрым ссылкам
И вот мы, наконец, подошли к тому, о чем намекали выше – не для любого ресурса интернета поисковые системы показывают такие ссылки.
Ограничения для Yandex: сайт должен находиться в ТОП-20 и одновременно должен входить в ТОП-3 среди всех сайтов, для которых этот поисковик определил такие ссылки.
Для Google ограничения аналогичны. Как видим, узок круг избранных, кои могут похвастаться таким украшением. А как быть остальным?
Навигация «Хлебные крошки» – отличная альтернатива быстрым ссылкам
Ее главное преимущество – она может быть показана для всех без исключения веб-сайтов, конечно, если «хлебные крошки» правильно организовать. А правильно – это значит произвести так называемую микроразметку этих «крошек», то есть определенным образом данный вид навигации поместить в программный код сайта. Если все сделано правильно, то в сниппете пользователь может увидеть примерно следующее:
Конечно, быстрые ссылки и «хлебные крошки» различаются. Первые ведут на наиболее значимые страницы веб-ресурса. Вторые же отображают его структуру (подробнее о них читайте статью «Хлебные крошки – полезный элемент навигации и инструмент SEO»).Но, если интернет-сайт структурирован ПРАВИЛЬНО, первое и второе – суть одно и то же.
Коротко расскажем, как наиболее часто делается микроразметка «хлебных крошек» для Google. Предположим, вам необходимо, чтобы пользователь видел следующую цепочку: Легковые автомобили – Lada – Lada Granta. Последовательность действий следующая:
1. Каждое слово из цепочки навигации вставляем в блок с атрибутами itemscopeitemtype=http://data-vocabulary.org/Breadcrumb следующим образом:
2. А затем все это стыкуем:
Далее свое творчество необходимо проверить в Гугл Валидаторе (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets#). Если все правильно сделано, то вскоре на странице выдачи результатов Google вы сможете лицезреть примерно такую картинку:
К сожалению, с другой крупной поисковой системой не все так просто – самостоятельно не может быть сделана навигационная цепочка. Яндекс ее формирует сам, если поймет структуру вашеговеь-ресурса. А если не поймет, то и не формирует.
Теперь самое главное по данной теме:
- Быстрые ссылки– это:
- отличный способ сделать сниппет более информативным и даже более привлекательным.
- возможность увеличить трафик интернет-сайта, а значит, косвенно, и его ранжируемость.
- Лишь ограниченное число веб-ресурсов может иметь подобные ссылки – только первая тройка в выдаче по конкретному запросу.
- Быстрые ссылки в Google можно с такой же эффективностью заменить хлебными крошками, сделав их микроразметку.
- Для Yandex быстрые ссылки заменить на хлебные крошки более проблематично, так как этот поисковик самостоятельно их формирует на основе своих представлений о структуре ресурса.
seranking.ru
Быстрые ссылки в сниппете Яндекс в органике
Быстрые ссылки в поиске Яндекса – это один из инструментов улучшения поведенческих факторов и способ дополнительно выделить сниппет сайта в выдаче поисковой системы. Он используется наряду с микроразметкой, фавиконом и расширенными сниппетами Гугла. Также этот элемент позволяет расширить навигацию по сайту непосредственно в окне поисковика и дать более подробную информацию о ресурсе.
Чтобы понять, что такое быстрые ссылки на наглядном примере, рассмотрим описание сниппета из Яндекс Помощи:
Как видно из примера на картинке, быстрыми ссылками в данном случае выступают пять разделов интернет-магазина. Строка с ними тут выведена под описанием сайта перед телефоном и адресом.
Но если заглянуть непосредственно в поиск Яндекса, то мы увидим, что там быстрые ссылки выдаются над описанием.
На примере выше показана выдача по запросу «сравнение цен на авиабилеты». Это скриншот органической выдачи ТОП-5 без рекламных объявлений. Только для ТОП-3 сайтов показываются быстрые ссылки. Если поменять запрос, к примеру, на «авиабилеты сравнение цен», то мы увидим такую картину:
ТОП-3 немного изменился, теперь skyscanner на четвертой позиции, и мы видим, что быстрых ссылок в его сниппете теперь нет, в отличие от первого примера, когда данный ресурс был на первом месте.
Но попробуем ввести менее конкурентный и некоммерческий запрос «как путешествовать автостопом». Видим следующее:
Ни у одного из сайтов органической выдачи в ТОП-5 нет быстрых ссылок. Но они есть в рекламном объявлении (первое сверху). О том, как быстрые ссылки появляются в рекламных объявлениях поговорим позже. А пока можно сделать вывод, что такие ссылки появляются лишь у первой тройки в поисковой выдаче Яндекса, причем по коммерческим запросам. Но и это случается не всегда. Даже по коммерческим запросам может не быть быстрых ссылок ни у одного из ТОП-3, либо появляться в одном или двух сниппетах. Это может быть связано с тем, что не соблюдены условия необходимые для поисковых роботов. Подробнее с ними разберемся в следующем разделе.
А сейчас рассмотрим еще один вариант быстрых ссылок, когда они выдаются не одной строкой, а в два столбца.
Такой вид получается в том случае, когда в поиске вводится непосредственно название компании (в нашем случае «аэрофлот». )
Вот еще один пример такой выдачи, но здесь мы видим уже не четыре ссылки, а шесть.
Что интересно, если ввести запрос «авиакомпания россии» (а не «авиакомпания россия»), то Яндекс выдаст сниппет данного сайта первым, но уже с тремя быстрыми ссылками в одну строку.
По своему назначению быстрые ссылки ведут на наиболее полезные и посещаемые страницы или разделы сайта по мнению робота поисковой системы. Так, для сайта Аэрофлота, это страницы: «Купить билет», «Расписание рейсов», «Онлайн-регистрация», «Специальные предложения». О том, как добавить и впоследствии поменять быстрые ссылки на более приемлемые для вас, пойдет речь дальше.
Что нужно сделать, чтобы быстрые ссылки появились в сниппете?
Робот Яндекса определяет быстрые ссылки автоматически. Однако, есть ряд официальных условий, прописанных Яндексом, которым должен соответствовать ресурс для того, чтобы использовать быстрые ссылки в органической выдаче.
- Логичная структура и понятная навигация по сайту.
- На основные страницы и разделы можно попасть с главной в один клик.
- Названия основных страниц короткие и раскрывают их содержание.
- Мета-тег title ключевых страниц аналогичен их заголовкам (h1) и тексту внутренних ссылок, которые ведут на такие страницы.
- Если ссылки на основные страницы поданы в виде картинок, их alt должен также отображать назначение и содержание страниц.
Чтобы быстрые ссылки отображались в выдаче, они должны быть определены для сайта (их наличие можно посмотреть в Яндекс Вебмастере), страница должна попасть в ТОП-3 наиболее релевантных результатов поиска и не содержать вирусов.
Также есть мнение, что посещаемость сайта должна превышать 300 уников в сутки.
Количество символов для быстрых ссылок ограничено 70, при этом между каждым названием раздела отведен пробел в 4 символа.
Как изменить быстрые ссылки в Яндексе?
Отменить или добавить ту или иную быструю ссылку можно в Яндекс Вебмастере (https://webmaster.yandex.ru/sites/): «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки».
Тут вы можете настроить видимость каждой ссылки, а также назначить сортировку (по урлу в алфавитном порядке, либо по весу страницы). Также здесь вы можете проанализировать, какое количество быстрых ссылок будет выводится в поиске (исходя из количества символов).
pro-wordpress.ru
Что такое быстрые ссылки?
Итак, для начала напомню про понятие быстрых ссылок. Как вы знаете, при создании объявления мы можем добавлять к объявлению дополнительные атрибуты.
Их несколько: уточнения, структурированные описания, если говорить о Google AdWords, и Яндекс.Визитка, и среди прочих быстрые ссылки. Это возможность разместить в объявлении под основной ссылкой ещё до четырёх дополнительных ссылок на другие страницы сайта.
Но если речь идёт не про многостраничный сайт, а про одностраничник или, как принято его называть, лендинг пейдж, которые сейчас популярны, то мы сталкиваемся с ситуацией, когда приходится делать быстрые ссылки в рамках одной страницы.
Как это реализовать, как это сделать, как не упустить возможность использовать быстрые ссылки в контекстной рекламе?
Что такое #якорь?
Для этого, ребятки, нам надо познакомиться с таким понятием как «якорь». Применительно к односторонним сайтам речь идёт о возможности реализовать навигацию на различные блоки в рамках одной страницы.
Если взглянуть на исходный код странички, вы увидите, что у каждого, вернее, не у каждого, а у некоторых блоков, есть так называемые идентификаторы: id равно и далее название, то есть собственно сам идентификатор.
Например, сейчас на скриншоте вы видите несколько id блоков, каждый из которых обозначает… как бы его название является человеческим.
Например, home – скорее всего это главный экран. Далее id «почему выбирают нас» – скорее всего, это блок преимуществ. Затем идёт id «уборка» – скорее всего, это описание услуги уборки. И так далее.
Думаю, мысль вы уловили, что определённые блоки на сайте, определённые экраны, имеют каждый свой айди, причём айди может быть только один на странице. Вернее, айди – это уникальный элемент, и он не может повторяться в рамках одной страницы.
Поэтому таким образом мы можем однозначно задать навигацию конкретному блоку в рамках одной страницы.
Синтаксис #якорей
Если говорить про синтаксис, то выглядит это так. Предположим, что у нас адрес сайта имеет название klining24.com, и на этом сайте у нас есть некий блок, некий экран, допустим третий или четвёртый, на котором размещены преимущества компании, и у этого блока есть идентификатор «почему выбирают нас» на латинице, как вы видите на экране.
Тогда, чтобы перейти к данному блоку, можно использовать следующий синтаксис:
http://klining24.com/#pochemu-vibiraut-nas
Мы пишем домен сайта, делаем слэш, затем знак решётки и после этого название идентификатора. Таким образом мы сможем в рамках одной страницы использовать быстрые ссылки в контекстной рекламе. А теперь давайте я покажу это всё на реальном примере.
Пример реализации быстрых ссылок
Для вашего удобства, друзья, я буду показывать вам пример работы быстрых ссылок в рамках одного сайта на том же сайте, который был у меня на скриншоте: klining24.com. Сейчас я нахожусь на этом сайтике. Как видите, он одностраничный, представляет собой классический лэндинг пейдж, одна страница.
Как вы можете видеть, вверху находится панель навигации, менюшка, которая осуществляет навигацию на этой страничке на конкретные блоки. Давайте посмотрим, как это организовано.
Например, я жму на «почему нас выбирают» и, как видите, я переместился на это вот якорь, на конкретное место на этой странице, на конкретный блок. Вот он. То же самое с ценами. Наши услуги я пропустил, потому что здесь вложенное. Калькулятор уборки. И контакты.
Как видите, у каждого блока есть свой идентификатор, навигация к которому осуществляется с помощью этой конструкции. Адрес сайта, якорь, название идентификатора.
Начинка сайта при работе с якорями
Давайте посмотрим, как это реализовано в коде, чтобы вы понимали всё до конца. Так, к примеру, жму на «цены» – попадаю на блок «цены». Для того чтобы посмотреть, как выглядит этот айди и правду ли я вам сказал, жмём правой клавишей мыши на этом блоке, жмём «исследовать элемент».
Как видите, открывается панель разработчика. Меня перекидывает на строчку, в которой картинка, которая в бэкграунде, но мне важно понимать, что здесь у нас вложенная структура, поэтому я просто двигаюсь вверх: вот блок, вот обрамляющие его, ещё один контейнер и вот, наконец, верхний контейнер, дивный блок, который имеет айди «cenie», как раз тот айди, который мы используем в якоре вот он, «cenie».
Таким образом, друзья, если у вас одностраничный сайт, и вы хотите использовать быстрые ссылки, то вам нужно дать задание программисту-разработчику, чтобы он на конкретные блоки на вашем сайте разместил айдишники, то есть разметил их, дал каждому блоку уникальный идентификатор.
Тогда вы сможете использовать эти айдишники для того, чтобы реализовать навигацию на сайте в рамках одной страницы с помощью якорей.
Правильная utm-размета быстрых ссылок
Важный момент, друзья. Если вы хотите размечать быстрые ссылки в рамках одной страницы UTM-метками, UTM-разметку, то вам нужно обратить внимание на вот такой вот очень важный момент.
Сейчас я скопирую реферальный хвост и попробую прикрепить его, например, к ссылке «цены». Как видите, она работает, ведёт на блок «cenie» – блок с таким идентификатором.
Переместимся на главный экран и попробуем ещё раз переместиться к этому блоку, уже прикрепив UTM-разметку. Жму – к сожалению, ничего не происходит. Как видите, переход к быстрой ссылке не срабатывает.
Поэтому, друзья, для того, чтобы это работало, имейте в виду, что вам нужно сделать следующее: вырезать якорь, оставив стандартную ссылку на главную, UTM-разметку главной странички, и уже в конце дописать якорь с идентификатором, который вам нужен. Теперь, когда я нажиму Enter, как видите, меня перекидывает на нужный блок на сайте.
То есть если вы используете быстрые ссылки на одной странице и хотите использовать UTM-разметку, имейте в виду, что нужно реферальный хвост, то есть саму UTM-разметку, сами UTM-контейнеры, помещать перед якорем, а не после него.
context-kill.by
Чем полезны быстрые ссылки
- Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат
-
По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.
- Делают навигацию проще
-
После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.
- Предлагают больше пространства для продающего текста
-
В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.
Как добавлять или редактировать быстрые ссылки
Быстрые ссылки можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите Быстрые ссылки → Добавить.
К быстрым ссылкам можно добавить описания. Для этого нажмите ссылку показать. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Обратите внимание, что описание быстрых ссылок показывается только в объявлениях в расширенном формате на десктопах и планшетах.
Текст быстрой ссылки и описания должен состоять из букв, цифр и символов, кроме «!» и «?».
Добавить быстрые ссылки сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ Коммандера или API Яндекс.Директа.
Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям, то объявление будет показано без них.
Мы рекомендуем добавлять быстрые ссылки, которые ведут на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, ссылки могут вести на разные части этой страницы.
Показ быстрых ссылок на мобильных площадках
Быстрые ссылки показываются и на мобильных площадках. Если тексты быстрых ссылок не умещаются в строку, они отображаются с горизонтальной прокруткой.
Расширенный формат объявления
Объявление может быть показано в расширенном формате на всех устройствах.
Объявление выглядит по-разному на разных устройствах:
yandex.ru