Что такое показатель

Если вы изучаете контекстную рекламу, вам нужно хорошо понимать что такое показатель качества.  Так как он существенно влияет на стоимость ваших рекламных кампаний и их эффективность. Как кредитная история влияет на ваше право на получение кредита и размер процентной ставки, также показатель качества влияет на эффективность контекстной рекламы и то, сколько вы платите за каждый клик.

Что такое показатель качества?

Показатель качества – оценка качества и соответствия ключевых слов и рекламных объявлений. Он используется для определения стоимости клика (CPC) и умножается на максимальную ставку для присвоения рейтинга объявлению в процессе аукциона.

Сразу внесем ясность, в Google Ads показатель качества отображается в интерфейсе напротив каждого ключевого слова, в то время как в Яндекс.Директ он скрыт (и называется коэффициент качества), но есть и хорошие новости. Согласно правовым документам Яндекс.Директ, неотображаемый коэффициент качества, считается так же как и в Google Ads показатель качества.

А это значит, что все рекомендации, которые наши специалисты дают для увеличения данного показателя, как в этой, так и в последующих статьях, в равной степени распространяются, как на Google так и на Яндекс.

Вот как выглядит формула подсчета:

показатель качества х максимальная ставка = позиция объявления

показатель качества зависит от ряда факторов, в том числе от:

• Кликабельности (CTR)
• Соответствия каждого ключевого слова группе рекламных объявлений
• Качества Промостраницы и ее соответствия поисковому запросу
• Соответствия объявления запросу
• Истории размещения в Google Ads и Яндекс.Директ

Никто, кроме сотрудников компаний Google и Яндекс не знает, сколько «весит» каждый фактор в алгоритме оценки показателя качества, но мы знаем, что кликабельность является важнейшим компонентом. Когда объявление видит больше людей, и кликают (совершают переход) по нему, то это является сильным признаком актуальности и пользы рекламного объявления для потребителей.

Следовательно, вы вознаграждаетесь:

• Высокой позицией объявлений
• Низкой стоимостью клика

Почему вам нужен высокий показатель качества?

Проанализировав тысячи рекламных аккаунтов эксперты MAXGEN PROMO узнали, что, в среднем, успех ваших рекламных кампаний напрямую зависит от Показателя качества. Оптимизируя показатель качества, вы сможете повысить рентабельность инвестиций (ROI). Это связно с тем, что высокий показатель качества = низкая стоимость заявки (звонка).

Стоимость заявки и стоимость клика — разные вещи. Важно не то, сколько вы платите за каждый клик, а то сколько вы платите за совершаемое действие, будь то подписка на бесплатный пробный период или покупка продукта. Не каждый клик генерирует заявку, поэтому стоимость заявки, как правило, выше чем стоимость клика.

К счастью, высокий показатель качества снижает стоимость клика по рекламе и соответственно стоимость заявки.

Говоря общими словами, чем выше показатель качества, тем ниже стоимость заявки. Помните, имея высокий показатель качества –  вы сообщаете Яндекс и Google о том, что ваша контекстная реклама максимально отвечает запросам пользователей поиска. Чем лучше ваше рекламное объявление отвечает запросам покупателей, тем меньше поисковые системы будут брать с вас за клик по нему.

Как увеличить показатель качества?

Поскольку показатель качества определяет, где и как часто будут показываться объявления, важно постоянно проявлять активность в личном кабинете для внесения корректировок в рекламу и повышение ее позиций (см. вкладку “Структура аккаунта и активность” в Бесплатном Оценщике Эффективности Директ).

Этого можно достичь, если сосредоточить усилия на нескольких базовых направлениях:

— Подбор ключевых слов – Подбирайте новые, высокорелевантные ключевые слова чтобы добавить их в вашу рекламную кампанию. Используйте ключевые слова с «длинным хвостом»– они помогают привлечению большого количества трафика.   

— Организация ключевых слов – Разделяете ключевые слова в смысловые группы, которые могут быть более эффективно привязаны к отдельным рекламным кампаниям.

— Совершенствование текста рекламного объявления – Протестируйте и выявите рекламное объявление, которое будет больше подходить для каждой группы объявлений. Эффективные рекламные объявления приводят к получению высокого CTR, который является одним из лучших способов повысить показатель качества.

— Оптимизация Сайта, Промостраницы  – применяйте лучший опыт по созданию Промостраниц, которые напрямую связаны с группами объявлений и обеспечивают согласованное взаимодействие посетителей от ключевых слов до конверсий.

Добавляйте минус-слова  – Постоянный поиск, выявление и исключение нерелевантных поисковых ключей, который сливают бюджет.

Показатель качества – это в первую очередь показатель соответствия, релевантности, а улучшение релевантности – это вопрос структурирования вашей кампании в небольшие, организованные смысловые группы ключевых слов.

Качественный подбор и организация ключевых слов закономерно улучшают качество и специфику ваших рекламных объявлений и наполнение веб-сайта, позволяя ориентироваться на конкретную аудиторию, которая ищет запросы по вашему торговому предложению.

Низкий показатель качества, в первую очередь, является результатом отсутствия согласованности между ключевыми словами, группами рекламных объявлений, текстом объявлений и заголовком Промостраницы.

Высокий показатель качества закономерно появляется, когда в рекламном аккаунте ключевые слова собраны в тематические группы, тексты объявлений соответствуют группам, а заголовок Промостраницы повторяет заголовок объявления.

Пока нет легкой и надежной формулы как улучшить показатель качества, но если вы будете обращать внимание на соответствие объявлений и Промостраницы ключевым словам, то сможете значительно повысить эффективность вашей рекламы.

Больше информации о показателе качества

Хотите подробнее узнать о показателе качества и получить рекомендации как его увеличить?

Тогда это вас точно заинтересует:

Бесплатная Оценка Эффективности Яндекс.Директ — вы увидите недочеты в ваших рекламных кампаниях и получите рекомендации по их устранению.

Руководство «Голос клиента» — из которого вы узнаете, что написать на сайте, чтобы получить максимум заявок, после прочтения Руководства вы сможете переработать текст на сайте и улучшить показатель качества.

maxgenpromo.com

• Q-показатель — См. Температурный…
• Г+Ц показатель — один из наиболее фундаментальных критериев таксономии микробов, представляющий собой отношение суммы гуанина и цитозина к общей массе оснований в молекуле ДНК, выраженное в мол.%…
• j-показатель — j-value — .Эффективная концентрация одного из концов молекулы ДНК, участвующего в реакции лигирования; j-П. соотносят с i-показателем <i-value>…
• показатель — в психологии — различные «единицы» поведения и деятельности и физиологические реакции…
• ПОКАЗАТЕЛЬ — r, разность между специфической мгновенной скоростью рождений и специфической мгновенной скоростью гибели организмов…
• ПОКАЗАТЕЛЬ — англ. index/indicator; нем. Indikator/Kennziffer. Методол. инструмент, обеспечивающий возможность проверки теоретических положений с помощью эмпирических данных. Различают качественные и количественные П. …


• Показатель — : Смотри также: — скоростной показатель деформационного упрочнения — показатель скорости коррозии — показатель напряженного состояния — показатель надежности — показатель деформационного упрочнения —…
• ПОКАЗАТЕЛЬ — численная характеристика отдельных сторон деятельности. Различают абсолютные П. и относительные П. …
• ПОКАЗАТЕЛЬ — количественно-качественная характеристика социально-экономических явлений и процессов, критерий, измеритель, который позволяет судить о состоянии экономики страны, региона, предприятия, семьи и изменении этого…
• показатель — показа́тель сущ., м., употр. сравн. часто Морфология: чего? показа́теля, чему? показа́телю, что? показа́тель, чем? показа́телем, о чём? о показа́теле…
• ПОКАЗАТЕЛЬ — ПОКАЗА́ТЕЛЬ, -я, муж. 1. показатель степени в математике: цифровое или буквенное выражение, показывающее, сколько раз число , возводимое в степень, умножается само на себя. 2…
• ПОКАЗАТЕЛЬ — ПОКАЗА́ТЕЛЬ, показателя, муж. . 1. Цифра или буква, обозначающая степень, в которую возводится данное количество . Показатель степени. 2. Явление или событие, по которому можно судить о ходе какого-нибудь процесса…
• Показатель — показа́тель I м. Признак, свидетельство чего-либо. II м. устар. Тот, кто дает показания при допросе…


• Показатель — показа́тель I м. Признак, свидетельство чего-либо. II м. устар. Тот, кто дает показания при допросе…
• показатель — показ&#039…
• показатель — ПОКАЗАТЕЛ|Ь , Ѧ с. Наставник, воспитатель: Первѣе ѹбо възрастень˫а. великымъ оц҃мъ. ѥгоже ѡбща показателѧ… поставлѧше на добръ нравъ. ГБ к. XIV, 146в…

slovar.wikireading.ru

Нормальный показатель отказов

Все относительно, и нормальный показатель отказов в том числе, поэтому существует несколько мнений, каким он должен быть. Для каждого владельца сайта есть два пути: следовать чьему-то мнению, или анализировать свой сайт в целом, чтобы вывести собственный показатель. Единственное, что вам важно знать, чтобы правильно интерпретировать полученные цифры из систем веб-аналитики – Google и Яндекс считают показатель отказов по-разному.

По мнению Google, сайт малоинтересен пользователю, который просмотрел не более одной его страницы. Яндекс считает так же, только дополнительно анализирует время пребывания на сайте. Отказом считается посещение длительностью меньше 15 секунд.

Усредненные данные выглядят так:

• 70% и больше – высокий показатель отказов.
• 50–70% – средний показатель отказов. Не нормальный, но типичный для большинства.
• 30–50% – хороший.
• 25% и ниже – прекрасный.

Пытаясь определить, в какую категорию отнести ваш показатель отказов, обращайте внимание на свой сайт в целом и результат, который он приносит. Делайте вывод на основе всех данных.

Высокий показатель отказов сайта

Высокий показатель отказов вредит вашему сайту и его продвижению в поисковых системах. Почему он возникает? Существует несколько наиболее очевидных причин, которые нуждаются в особой внимательности со стороны разработчиков.

Распространенные причины высокого показателя отказов.

1. Слишком медленная загрузка сайта.
   Скорость загрузки – один из важнейших факторов ранжирования. Поисковые сети заботятся о комфорте своих пользователей и не хотят заставлять их ждать. Если страницы вашего сайта грузятся дольше нескольких секунд – вы теряете посетителей и доверие со стороны поисковых систем. Проверить, все ли в порядке с этим параметром можно, пользуясь официальным инструментом от Google.
2. Полная информация на одной странице.
   Иногда пользователь находит на одной странице все, что ему было нужно для принятия решения. С одной стороны, для вас это отличная новость. С другой – показатель отказов будет высоким, и с этим ничего не поделать. В данном случае этот показатель должен сопоставляться со средним временем, проведенным пользователем на сайте. Если продолжительность сеанса высокая – вам не нужно переживать, просто вы создали идеальную страницу, отвечающую на все вопросы пользователя.


3. Неравное качество страниц на сайте.
   Системы веб-аналитики дают возможность посмотреть усредненный показатель отказов по всему сайту, но часто он бывает некорректным. Секрет в том, что ваш сайт состоит из множества страниц, и пользователь может попасть на любую из них. Одна – более интересна и полезна, вторая – абсолютно бесполезна и не несет никакой ценности. У первой показатель отказов может быть равен 20%, а у второй – 90%. Среднее значение для сайта будет составлять 55%. Подтянув качество провальных страниц, вы сможете снизить средний показатель качества всего сайта.
4. Неверный анализ данных.
   Это распространенная ошибка. Очень важно анализировать не менее 100 или 1 тыс. сеансов (в зависимости от масштаба проекта), чтобы исключить элементы, которые могут исказить реальную ситуацию.
5. Технические проблемы на сайте.
   Причиной может быть ошибка в настройке системы аналитики. Поэтому советуем время от времени проверять корректность кода на сайте.

Эти ошибки можно исправить с помощью технических специалистов. Но среди причин высокого показателя отказов могут быть более серьезные проблемы. Одна из них – контент низкого качества и неудобный пользовательский интерфейс.

Как уменьшить показатель отказов

Отличная тактика в процессе работы над показателем отказа – стремиться к нулю. Всегда есть, что улучшать. Действовать стоит, отталкиваясь от причин высокого показателя отказов. Для этого надо проанализировать и углубиться в данные, которые вам предоставляют системы веб-аналитики.

• Если высокий показатель отказов характерен для определенных страниц – попробуйте их улучшить и посмотрите на результат.
• Если высокий показатель отказов наблюдается у трафика из конкретного канала (социальные сети, органический поиск и др.), возможно, надо изменить подход к рекламным кампаниям.
• Проверьте все страницы сайта на наличие кода веб-аналитики, технических ошибок и др.
• Может быть, у вас одностраничный сайт и высокий показатель – это естественно? В таком случае узнайте больше о настройке веб-аналитики и отслеживания событий без взаимодействия. Так вы сможете увидеть точный показатель отказов и не перепутать его с эффективным посещением.
• Позаботьтесь о том, чтобы на сайте была интуитивно понятная навигация, приятный дизайн, необходимый пользователю контент.

Чтобы показатель отказов стремился к нулю, обращайте внимание на потребности ваших пользователей. Помните, вы создаете сайт не для себя, а для того человека на другом конце экрана, который очень хочет вас найти и решить свою проблему. Помогите ему в этом. Будьте понятными, удобными и всегда доступными.

semantica.in

Показатель доходности взаимного фонда, рассчитываемый Morningstar, оценивает соотношение доходности фонда к доходности других фондов того же широкого инвестиционного класса (фонды, специализирующиеся на внутреннем рынке, международные фонды, фонды, специализирующиеся на налогооблагаемых облигациях, и фонды, специализирующиеся на муниципальных облигациях). Скорректировав показатель доходности фонда с учетом «начальной» или «конечной» нагрузки, а также с учетом возможных комиссионных за изъятие средств, специалисты Morningstar подсчитывают ежемесячную избыточную доходность фонда, определяемую как разница между скорректированной доходность фонда и доходностью 90-дневных казначейских облигаций за тот же период. Использование разницы доходностей вместо абсолютных показателей доходности фонда отражает принцип Morningstar, по которому более высокий рейтинг может присуждаться фонду только в том случае, если его доходность превышает доходность казначейских облигаций, которые, по сути, являются безрисковыми объектами инвестиций. Затем избыточная доходность фонда сравнивается затем либо со средним показателем по тому инвестиционному классу, к которому принадлежит данный фонд, либо со средней доходностью за период казначейских облигаций (в зависимости от того, какой из этих двух средних показателей выше). Такое условие позволяет избежать сложностей с расчетами, которые могут возникнуть, если в делителе формулы окажется отрицательное число (это может произойти в условиях длительного медвежьего рынка). Уравнениерасчета показателя доходности таково: (Доходность фонда* — доходность казначейских облигаций)/Высшее из двух значений: (Доходность категории* — доходность казначейских облигаций) или доходность казначейских облигаций *Доходность фонда корректируется с учетом всевозможных «нагрузок». Средняя доходность по классу также рассчитывается на основе скорректированных с учетом «нагрузок» показателей. Если показатель доходности фонда сравнивается со средним показателем по инвестиционному классу, то последний принимается за 1,00. Таким образом, показатель фонда на уровне 1,10 означает, что фонд продемонстрировал доходность на 10% выше средней доходности по его классу, тогда как цифра 0,90 будет означать, что доходность фонда оказалось ниже средней по классу на 10%. Если сравнение осуществляется с доходностью казначейских облигаций, то применяется та же концепция, причем показатель фонда, равный 1,00 означает, что доходность фонда, скорректированная с учетом «нагрузки» равна доходности облигаций. Таким образом, значение показателя на уровне 0,90 с указанием того, что сравнение производилось с доходностью казначейских облигаций, означает, что «избыточная» доходность фонда была на 10% ниже доходности казначейских облигаций. В периоды низкой доходности, нескорректированные показатели доходности фондов могут гипотетически быть ниже доходности казначейских облигаций, и в этих случаях значение показателя может быть отрицательным, например, «- 0,35», что означает, что нескорректированный показатель доходности фонда на 35% ниже доходности казначейских облигаций.

vslovare.info

Примеры употребления слова показатель в литературе.

Эти показатели, товарищ Сталин, выведены на основе опыта наших лучших обогатительных и агломерационных установок.

Манипулируемый высшей партийной номенклатурой Верховный Совет принимал законы о бюджете, в которых содержались лишь агрегатированные показатели: общие доходы и расходы на главные отрасли, т.

По агрохимическим показателям пахотные земли России в среднем низкопродуктивные, особенно в Нечерноземье.

Несмотря на кажущуюся простоту этих показателей, они суммарно отображают работу энергетического, адаптационного и частично репродуктивного гомеостата.

В конце концов, разве не входит в его, Доната, обязанности предоставлять в распоряжение посетителей Института кабину для погружения в альтернативный мир и присутствовать при этом, чтобы снимать объективные показатели и остановить сеанс в случае опасности для здоровья?

Во-первых, региональные банки нередко имеют весьма неплохие экономические показатели.

Из показателей пигментного обмена наиболее часто проводится определение различных форм билирубина — оранжево-коричневого пигмента желчи, продукта распада гемоглобина.

Эти сверхсовременные создания бесспорно прекрасные бойцы, и даже самые совершенные киберпилоты зачастую уступают им в бою почти по всем показателям, но верить в непогрешимость бионики нас не заставит даже Адмирал.

При полете Андрияна Николаева и Павла Поповича постоянно записывались показания работы сердца, мышц, дыхания, биотоки мозга и еще два очень интересных показателя — движения глаз и кожная реакция.

Хорошими показателями изобилия азота в почве являются пырей, крапива, борщевик, кипрей, щирица, крестовик.

Он никогда не пользовался бригадирскими привилегиями — быстро записав на деревянную дощечку фамилии своих подчиненных, он хватался за косу, становился в ряд с нами и только за час до конца работы начинал ровными шагами мерить скошенные участки, чтобы вечером в бараке помножить на показатели норм.

Но никому еще, говорил Брюстер, не удавалось достичь показателя в двадцать процентов.

По всей панели задвигались стрелки приборов: показатель давления масла, вакуумметр, амперметр, вольтметр, указатель направления, искусственный горизонт, навигационные индикаторы.

Ведь он выключил все вакуум-насосы почему же стрелки вакуумметров медленно движутся к показателям все большей и большей разреженности в камере?

Сэм потянул за ручку управления и, ориентируясь по показателям горевших на панели индикаторов, начал вращать верньер, чтобы перевести стрелку одной из шкал в нужное положение.

Источник: библиотека Максима Мошкова

поискслов.рф

Показатель — в большинстве случаев, обобщённая характеристика какого-либо объекта, процесса или его результата, понятия или их свойств, обычно, выраженная в численной форме

Показатель качества (продукции) — это количественная характеристика одного или нескольких свойств продукции, входящих в её качество, рассматриваемая применительно к определённым условиям её создания и эксплуатации или потребления

Значение [править]
книжн. то, по чему можно судить о состоянии, развитии, ходе и т. п. чего-либо ◆ Что падает, что побеждает, что начинает водворяться и преобладать в нравственной жизни общества, — на это у нас нет другого показателя, кроме литературы, и преимущественно художественных её произведений. Н. А. Добролюбов, «Когда же придет настоящий день?» , 1860 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы) ◆ Первый критерий отбора экспертов ― степень компетентности эксперта. Возникает вопрос: чем ее измерить? Большей частью ориентируются на наиболее «простые» показатели ― ученая степень или звание, стаж работы по специальности. В. Я. Ельмеев, В. Г. Овсянников, «Прикладная социология» , Очерки методологии г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)
одуш. , устар. тот, кто даёт показания; свидетель ◆ При следствии некоторые дворовые люди показали было, что житье Ольги было «нехорошее» ; но исправник, производивший следствие (так как происшествие случилось в подгородной деревне Катерины Афанасьевны) , ничему этому не поверил. — Ну, вы это все врёте! вы говорите правду, а не врите! — сказал он показателям и тут же приказал пригласить Катерину Афанасьевну. М. Е. Салтыков-Щедрин, «Невинные рассказы / Миша и Ваня» , 1857—1863 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)
матем. цифровое или буквенное выражение, показывающее, сколько раз число (или величина) , возводимое в степень, умножается само на себя ◆ Не существует отличных от нуля целых чисел x, y, z, для которых выполняется равенство xn + yn = zn, где показатель степени n > 2 (при n = 2 такие числа существуют) . Теорему назвали Великой и именем Пьера Ферма (1601—1665 гг. ) за внешнюю простоту смысла и вековую неприступность общего доказательства. И. И. Парфенов, М. Я. Парфенова, «Практика Великой теоремы Ферма применительно к интеллектуальным информационным технологиям» // «Информационные технологии» , 2003 г. (цитата из Национального корпуса русского языка, см. Список литературы)

otvet.mail.ru