Google быстрые ссылки


Что такое сниппеты сайта?

Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания, также может включать дополнительную информацию о сайте, например, адрес и телефон.

Что такое сниппеты

Сниппет является важной частью продвижения. Однако многие владельцы сайтов даже не знают, что это такое, и не понимают, почему так важны сниппеты.

Тратятся огромные суммы на продвижение сайта в ТОП, при этом вытащив сайт на первое место, клиентов можно не получить. Виной всему будет непривлекательный сниппет.

Посмотрим на примере. Сравните два сниппета, которые показываются пользователю, желающему заказать пиццу в Некрасовке:

Пример хорошего и плохого сниппета

Очевидно, что на второй сайт будут кликать с большей долей вероятности. В первом случае из сниппета вообще непонятно, предоставляет ли компания услуги по доставке пиццы или нет.


Во втором явно указано, что время доставки 60-90 минут, доставка бесплатная при заказе от 500 рублей, есть номер телефона.

Несмотря на то, что первый сайт занимает лучшую позицию, очевидно, что больше трафика получит второй сайт. Поэтому так важно работать со сниппетами своего сайта.

Итак, мы с вами выяснили, что сниппет напрямую влияет на CTR (кликабельность вашего сайта в результатах выдачи) – чем лучше сниппет, тем выше CTR. Поэтому так важно для увеличения трафика работать со сниппетами сайта.

Посмотрим из каких элементов состоит сниппет.

Сниппет Яндекса и сниппет Google

1. Заголовок сниппета

Заголовок сниппета

Заголовок сниппета чаще всего составляется на основе Title

Откройте свой сайт, кликните правой кнопкой мыши в любом пустом месте – в контекстном меню выберите «Просмотр кода страницы» (Просмотр HTML-кода/Исходный код страницы и т.п.):

Как посмотреть HTML-код страницы

Дальше в коде ищем тег Title:

Пример тега Title

Он и будет чаще всего выводиться в виде заголовка в сниппете. Хотите поправить заголовок сниппета – правьте Title.

2. Адрес релевантной страницы сайта или навигационная цепочка


Google быстрые ссылки

Сразу под заголовком в Яндексе и Google показывается адрес страницы, которая считается наиболее соответствующей (релевантной) запросу пользователя.

Для крупных сайтов может показываться навигационная цепочка. Навигационная цепочка (иногда ее называют «хлебные крошки») позволяет быстро оценить о каком разделе и подразделе идет речь. Пример навигационной цепочки:

Google быстрые ссылки

Из цепочки легко понять, что на сайте подраздел «Суши» находится в разделе «Японское меню», и можно из поиска сразу перейти не на страницу «Суши», а в раздел японского меню или просто на главную страницу сайта.

Навигационная цепочка выстраивается автоматически и доступна только для крупных сайтов.

Для того чтобы у вашего сайта была возможность получить навигационную цепочку, используйте ЧПУ (человеко-понятные-урлы).

Для сравнения:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – понятный урл, название каждого раздела можно прочитать.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – непонятный урл.

3. Краткое описание (аннотация) релевантной страницы сайта

Краткое описание страницы, которую предлагает поисковик в качестве ответа на запрос пользователя, формируется на основе содержания самой страницы.


Пример краткого описания сайта в сниппете

Если мы посмотрим сам сайт, то увидим, что краткое описание взято из текста страницы:

Google быстрые ссылки

Посмотрим код этой страницы – в качестве описания взят заголовок второго уровня (<h2>):

Google быстрые ссылки

Секрет: посмотрите, какой фрагмент текста выводится у вашего сайта в сниппет, и просто скорректируйте его.

В Google все намного проще. Чаще всего берется описание из мета-тега Description:

Google быстрые ссылки

Хотя если тег Description составлен некорректно, Google также будет выводить наиболее релевантный фрагмент текста самой страницы. Чтобы описание в Google было привлекательным – заполните правильно тег Description.

Подробные рекомендации по составлению Title и Description вы можете найти в статье «Хитрости написания title и description».

В редких случаях в качестве описания может быть выведен текст описания из каталога Яндекса или DMOZ. Чтобы отказаться от этих описаний, в код страниц добавьте:

<meta name=»robots» content=»noyaca»/> – для отказа от описания из каталога Яндекса
<meta name=»robots» content=»noodp»/> – отказ от описания из DMOZ


4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это прямые ссылки на популярные страницы сайта. Быстрые ссылки дают пользователю больше информации о популярных страницах сайта. Если ссылки полезны пользователю – на сниппет кликают чаще.

Раньше быстрые ссылки выводились сразу под заголовком, сейчас – под описанием.

Cниппет с быстрыми ссылками Яндекс

В Google тоже есть быстрые ссылки:

Google быстрые ссылки

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами

Быстрые ссылки выводятся либо в 2 столбика (это 6 ссылок), либо в строку – 70 символов (показывается столько ссылок, сколько укладывается в это ограничение):

Google быстрые ссылки

Как настроить быстрые ссылки в сниппетах для своего сайта?

Чтобы ссылки были сформированы для вашего сайта, проверьте, что у вас:

  • в основные разделы можно попасть с главной страницы сайта;
  • в наличии логичная и удобная навигация по сайту;
  • текст в теге Title совпадает с текстом в теге  <h1> и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Допустим, вы хотите в быстрых ссылках показать страницу «Калькулятор окон».

  1. Размещаем на всех страницах сайта ссылку «Калькулятор пластиковых окон», например, в меню:
    Google быстрые ссылки
  2. Заполняем тег Title:
    <title>Калькулятор пластиковых окон онлайн. Рассчитать стоимость пластикового окна пвх.</title>
    Обязательно начинаем Title с нужной нам фразы «Калькулятор пластиковых окон»
  3. Заполняем тег H1:
    <h1>Калькулятор пластиковых окон</h1>
    В идеале тег H1 должен содержать только интересующую нас фразу и ничего лишнего!
  4. Желательно получить ссылки с других источников с анкором «Калькулятор пластиковых окон» (при этом лучше не прибегать к покупке ссылок на биржах).
  5. Ждем 1-2 апдейта Яндекса (от 10 дней до 2 месяцев), периодически проверяя панели для вебмастеров Яндекса и Google, разделы «Сайт в результатах поиска – Быстрые ссылки» и «Вид в поиске – Ссылки сайта».

Если поисковик в сниппетах выводит некорректные быстрые ссылки?

Если вдруг Яндекс или Google выводят некорректные ссылки, вы можете отредактировать их в панеле для вебмастеров:

Яндекс.Вебмастер

Редактируем быстрые ссылки в Яндексе

Google Вебмастер


Редактируем быстрые ссылки в Google

5. Контакты в результатах поиска

Следующий важный элемент, влияющий на трафик – контакты.

Если вы посмотрите на структуру сниппетов у сайтов, занимающих топовые позиции, то заметите, что почти у всех этих сайтов есть контактные данные:

Google быстрые ссылки

Чтобы вывести контактные данные и у вашего сайта, рекомендуем добавить информацию в Яндекс.Справочник и сделать разметку страницы контактов с помощью Schema.org.

6. Фавиконка

Еще одна важная составляющая сниппета, которую можно увидеть у Яндекса – фавиконка:

Google быстрые ссылки

На первый взгляд кажется, что это лишний элемент, на который нет смысла тратить деньги. Однако фавиконка отлично работает на узнаваемость сайта и влияет на кликабельность сниппета, кроме того, отображается в закладках браузера. Обычно по умолчанию используется фавикон той системы управления, на которой сделан сайт:

Google быстрые ссылки

Чтобы выделить свой сайт среди прочих, сделайте оригинальную фавиконку.

7. Расширенные сниппеты Яндекса и Google

Яндекс и Google позволяют выводить в сниппет еще очень много информации в зависимости от тематики сайта:


  • данные о товарах интернет-магазина (цены и информация о доставке):
    Google быстрые ссылки

    Если у вас интернет-магазин, сделайте эти настройки (настройте выгрузку YML-файла). Если сложно самому – пишите нам, поможем.

  • детали кулинарных рецептов;
  • подробные данные о рефератах;
  • отзывы об автомобилях;
  • доскональные описания фильмов;
  • даты публикации новости;
  • аккорды с названием композиции, именем исполнителя и строчками текста;
  • описание творческих работ с указанием автора и жанра.

И многое другое, подробнее читайте в справке Яндекса. Но есть одно маленькое «НО»:

Google быстрые ссылки

Аналогичные настройки есть и у Google, делается так же, как и для Яндекса с помощью Schema.org. Т.е. достаточно один раз разметить свой сайт специальной разметкой, а Яндекс и Google уже подхватят ее.

Подробнее о том, как влиять на сниппеты в Яндексе мы писали в статье «Расширенные сниппеты в Яндексе», как влиять на сниппеты в Google, читайте в статье «Расширенные сниппеты в Google».

Заключение

Изменив сниппеты своего сайта, можно:

  • значительно увеличить трафик;
  • косвенно повлиять на позиции сайта в выдаче.

Поясню: предположим, на первом месте в результатах поиска стоит сайт А, а на втором – сайт Б. При этом если охотнее пользователи кликают на второй сайт, то поисковик в скором времени поменяет сайты местами (вступает в силу поведенческий фактор ранжирования).

Без некоторых настроек в сниппетах, в ТОП можно вообще не попасть, например, сейчас в Яндексе первые места в своем большинстве занимают сайты, у которых выведены контакты в сниппетах.

Именно поэтому в услугу комплексного продвижения сайта мы включили работы со сниппетами: прописываем Title и Description для ключевых страниц сайта, делаем разметку контактов с помощью Schema.org, добавляем информацию в Справочник Яндекса и многое другое. Подробнее об услуге Комплексного продвижения.

Хотите не просто попасть в ТОП-10, а увеличить трафик? Посмотрите, как выглядят сниппеты ваших конкурентов – и сделайте свои лучше!

1ps.ru

Для чего нужны быстрые ссылки

Быстрые ссылки в сниппете Яндекс или Google повышают кликабельность сайта, так как позволяют:

  1. Предоставлять больше информации для мотивации перейти на ваш ресурс.
  2. Сразу переходить в интересующий раздел.
  3. Повысить внешнюю привлекательность результата.
  4. Повысить узнаваемость ресурса — сниппет становится объемнее и большее.

Как добавить быстрые ссылки на сайт

В Yandex

Сегодня нет четкого алгоритма действий, чтобы появились быстрые ссылки на сайте. Поисковик сам определяет ресурсы и разделы, которые будет отображать в качестве БС. И распространяется эта прерогатива не на все проекты. Чаще всего, только в сниппете авторитетных сайтов можно увидеть быстрые ссылки.

Однако можно «предложить» поисковой системе наиболее востребованные страницы вашего сайта и поставить на них акцент. Для этого нужно соблюдать несколько правил:

  • Прописать тэг Title, чтобы он был релевантным к заголовку на данной странице.
  • Иметь доступ к наиболее посещаемым страницам и разделам со стартовой страницы.
  • Составить названия страниц лаконично и содержательно. Сами анкоры должны соответствовать заголовкам внутри ресурса.

Простым и понятным помощником станет быстрые ссылки Яндекс Вебмастер.

Если ваш интернет-ресурс приобрел БС, Yandex разрешает скорректировать их: выбрать текст из предлагаемых вариантов или снять ссылку. Для этого нужно открыть «Yandex Вебмастер» и выбрать пункт «Сайт в результатах поиска», затем «Быстрые ссылки».

В Гугл

Google тоже сам отбирает Интернет-ресурсы, которым предоставляет отображение быстрых ссылок в сниппете сайта и отбирает страницы для показов. Осуществляется это посредством специального алгоритма, не пользуясь вебмастером. Здесь прежде всего анализируется и берется во внимание структура alt-ссылок на функционирующие категории и разделы сайта. Конечно, помимо этого учитываются и другие моменты.


Поэтому самым действенным методом получить показ быстрых ссылок в сниппете сайта в Гугле является тщательная проработка прозрачной структуры. Затем нужно посредством внутренней перелинковки расставить акценты. Проверьте, чтобы контент на странице, заголовки и анкоры соответствовали друг другу. Если не выполнить это условие, Гугл не оценит ссылки как полезные, и не станет отображать их как быстрые.

Если система присвоила сниппету быстрые ссылки, их можно отредактировать. Правда, механизм отличается от редактирования в отечественном поисковике. Чтобы убрать страницу из быстрого доступа, нужно занизить ее рейтинг через специальную консоль вебмастера. Для этого заходим в раздел «Оптимизация», далее «Ссылки сайта». Затем искусственно занижаем важность относительно других разделов. Далее автоматизированный алгоритм Гугла заменит ее на другую, которую подберет опять же самостоятельно. Более подробную инструкцию можно получить в справке Search Console. Редактирование Гугл не предлагает. Таким образом, в Google можно удалить ссылки, но вот откорректировать их нельзя.

БС могут повысить эффективность сайта и сделать его кликабельным. Поэтому стоит один раз проработать структуру и внутреннюю перелинковку, чтобы потом регулярно получать положительный результат.

semantica.in

Как добавить быстрые ссылки

К сожалению, ни для Google, ни для Yandex быстрые ссылки нельзя гарантированно сделать, вписав в программный код сайта пару дополнительных строчек. Поисковые системы, пользуясь своими внутренними (и, добавим, никому не известными) алгоритмами определяют их индивидуально  для каждого веб-ресурса. Но существуют апробированные правила, использование которых ЗНАЧИТЕЛЬНО повышает вероятность того, что в выдаче появится нужная для вас ссылка. Приведем их.

  1. Страницы, на которые будут «сажать» пользователей данные ссылки, должны располагаться в одном клике от главной страницы и, конечно же, иметь прямую ссылку с нее.
  2. Должны совпадать между собой: название страницы (то есть слова, находящиеся между <H1> и </H1>, мета тег <title> и текст ссылок, которые ведут на данную страницу.
  3. Если на странице «посадки», имеются картинки, то для них параметр alt тэга <img> должен иметь описание, соответствующее <title> страницы. И вообще, PageRank и тИЦ такой страницы должны быть как можно более высоким.
  4. Навигация сайта должна быть ясна и логична, как для пользователей, так и для поисковиков.

Итак, засучив рукава, вы в соответствие с этими правилами отредактировали код своего детища. Что теперь? Ждать, когда Yandex и Google его в очередной раз проиндексирует и посмотреть на результат? Во-первых, это долго. А во-вторых… ну, о во-вторых, мы скажем чуть ниже, а сначала о том, как легко увидеть, будет ли показана нужная быстрая ссылка Яндекс и Гуглом. Как это сделать? Для этого необходимо зайти в панель Яндекс.Вебмастера (http://webmaster.yandex.ru/sites/), выбрать ресурс, который вы хотите проверить, и перейти по навигационной цепочке: Сайт в результатах поиска → Быстрые ссылки.

Вы должны увидеть примерно следующее:

nastroyka-bystryh-ssylok

Если все устраивает, работа в этой части закончена. Если нет, что ж, необходимо править код сайта, увеличивать тИЦ нужной страницы. Словом, дорогу осилит идущий.

Хороший совет. Можно точно определить страницы, которые являются наиболее вероятными кандидатами для такого рода ссылок. Для этого необходимо в Yandexа набрать: «seo site:www.My_site». Например, для сайта www.seranking.ru тремя наиболее релевантными страницами являются следующие:

veroyatnye-bystrye-ssylki

Обратите внимание, что для главной страницы seranking.ru Yandex посчитал нужным показать ссылки, о которых мы говорим.

Аналогичный сервис есть и в Google — https://www.google.com/webmasters/. Там идем по цепочке: Справка (находится внизу страницы) – Отчеты и функцииОптимизация – Ссылки сайта.

Там вы должны увидеть примерно следующее:

bystrye-ssylki-google

Где:

1 – основной результат поиска.

2 – ссылки сайта.

Как настроить быстрые ссылки

Вопрос может показаться странным. Выше ведь об этом и говорилось! Но это не совсем так. Там говорилось о том, что нужно сделать, чтобы повысить вероятность того, что Yandex и Google определят для вашего интернет-ресурса такого рода ссылки. Здесь же мы расскажем, как сделать, чтобы поисковики для ссылок:

  • показывали конкретный текст;
  • размещали их в определенном порядке;
  • НЕ показывали ту или иную такую ссылку.

По последнему пункту несколько слов разъяснений. Например, анализ при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер показал, что поисковик определил ссылку, ведущую на какие-то технически разделы, которые не очень важны посетителям. И вы не хотите, чтобы они отвлекались на них, а то еще, не найдя нужное, просто уйдут с вашего ресурса. Попутно заметим, что появление такой ссылки, которая нежелательна, говорит о том, что с вашим сайтом не все в порядке. Большой вес имеют страницы, которые не так важны и они заслоняют для поисковиков (а значит и для посетителей) более важную информацию.

Настройка быстрых ссылок для Яндекса

Для настройки необходимо опять же зайти в панель Яндекс.Вебмастер и перейти на быстрые ссылки. Там  вы можете:

  • выбрать конкретный вид текста, выбрав из выпадающего меню;
  • выбрать сортировку данных ссылок по URL или статического веса страниц;
  • деактивировать ссылку.

Еще пару мыслей о настройке. Следует учесть, что Yandex под эти ссылки отводит всего 70 знаков с пробелами! А расстояние между соседями – 4 пробела. И может получиться так, что важная для вас ссылка просто не влезет. А поэтому, чтобы она получила место под солнцем необходимо либо изменить порядок сортировки, либо деактивировать ее коллег, которые будут выводиться первыми.

nuansy-bystryh-ssylok

Настройка быстрых ссылок для Google

Здесь необходимо по знакомой цепочке навигации дойти до ссылок сайта.  К сожалению, Google не предоставляет такой простор для вебмастера, как Yandex. Он позволяет лишь НЕ показывать ту или иную ссылку. Делается путем понижения рейтинга URL, на который должна она вести (этот URL указывается в поле  «Понизить рейтинг этого URL ссылки сайта»). И следует помнить, что рейтинг понижается только на 90 дней. Далее процедуру следует повторить снова.

Ограничения по быстрым ссылкам

И вот мы, наконец, подошли к тому, о чем намекали выше – не для любого ресурса интернета поисковые системы показывают такие ссылки.

Ограничения для Yandex: сайт должен находиться в ТОП-20 и одновременно должен входить в ТОП-3 среди всех сайтов, для которых этот поисковик определил такие ссылки.

Для Google ограничения аналогичны. Как видим, узок круг избранных, кои могут похвастаться таким украшением. А как быть остальным?

Навигация «Хлебные крошки» – отличная альтернатива быстрым ссылкам

Ее главное преимущество – она может быть показана для всех без исключения веб-сайтов, конечно, если «хлебные крошки» правильно организовать. А правильно – это значит произвести так называемую микроразметку этих «крошек», то есть определенным образом данный вид навигации поместить в программный код сайта. Если все сделано правильно, то в сниппете пользователь может увидеть примерно следующее:

hlebnye-kroshki-v-snippete

Конечно, быстрые ссылки и «хлебные крошки» различаются. Первые ведут на наиболее значимые страницы веб-ресурса. Вторые же отображают его структуру (подробнее о них  читайте статью «Хлебные крошки – полезный элемент навигации и инструмент SEO»).Но, если интернет-сайт структурирован ПРАВИЛЬНО, первое и второе – суть одно и то же.

Коротко расскажем, как наиболее часто делается микроразметка «хлебных крошек» для Google.  Предположим, вам необходимо, чтобы пользователь видел следующую цепочку: Легковые автомобили – Lada – Lada Granta. Последовательность действий следующая:

1. Каждое слово из цепочки навигации вставляем в блок с атрибутами itemscopeitemtype=http://data-vocabulary.org/Breadcrumb следующим образом:

hlebnye-kroshki-google

2. А затем все это стыкуем:

nastroyka-hlebnyh-kroshek-google

Далее свое творчество необходимо проверить в Гугл Валидаторе (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets#). Если все правильно сделано, то вскоре на странице выдачи результатов Google вы сможете лицезреть примерно такую картинку:

primer-hlebnyh-kroshekК сожалению, с другой крупной поисковой системой не все так просто – самостоятельно не может быть сделана навигационная цепочка. Яндекс ее формирует сам, если поймет структуру вашеговеь-ресурса. А если не поймет, то и не формирует.

Теперь самое главное по данной теме:

  1. Быстрые ссылки– это:
  • отличный способ сделать сниппет более информативным и даже более привлекательным.
  • возможность увеличить трафик интернет-сайта, а значит, косвенно, и его ранжируемость.
  1. Лишь ограниченное число веб-ресурсов может иметь подобные ссылки – только первая тройка в выдаче по конкретному запросу.
  2. Быстрые ссылки в Google можно с такой же эффективностью заменить хлебными крошками, сделав их микроразметку.
  3. Для Yandex быстрые ссылки заменить на хлебные крошки более проблематично, так как этот поисковик самостоятельно их формирует на основе своих представлений о структуре ресурса.

seranking.ru

Условия создания быстрых ссылок

Быстрые ссылки формируются автоматически роботом Яндекса. Робот определяет наиболее посещаемые разделы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях:

You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.