Как подобрать ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут товары в поисковиках. Если ваш интернет-магазин на первой странице выдачи Яндекса или Google по этим словам, есть шанс заполучить новых клиентов. Если нет, время подумать о поисковом продвижении.

Подбор ключевых слов — первый этап поискового продвижения. В статье расскажем, какие бывают ключевые запросы, как подобрать подходящие для своего сайта и что потом с ними делать.

Используйте эту инструкцию, если собираетесь создать интернет-магазин. Если магазин уже готов, используйте тем более.

Как работают ключевые слова

«Ключевик», «ключевое слово», «ключевой запрос», «ключевая фраза» — это одно и то же. Суть: ключевик описывает содержание сайта или его отдельной страницы. Ориентируясь на эти фразы, Яндекс и Google делают вывод о том, насколько релевантны страницы вашего магазина запросам, которые вводят пользователи.

К примеру, сотни людей ежедневно ищут в поисковой системе «интернет-магазин фейерверков». Если на сайте будет правильно прописана соответствующая информация, поисковик покажет его пользователю.

В русском языке множество слов, и пользователи ищут те же самые фейерверки по-разному: «купить салют», «магазин пиротехники», «купить петарды в интернет-магазине недорого». Набор таких запросов — это семантическое ядро сайта.

Особенности запросов для интернет-магазина

Необязательно сразу составлять огромное семантическое ядро. Подберите 20-30 запросов, так будет легче с ними работать. Если сайт большой и товаров много, сначала можно подобрать ключевики для одного раздела. Добавите новые запросы, когда нужно будет расширить целевую аудиторию и увеличить трафик.

Правильные ключевые слова:

• Точно характеризуют ваш сайт
  Ключевые слова должны быть релевантны содержанию. Если вы продаете пиротехнику, в списке запросов могут быть слова «фейерверк», «салют», «петарда».

  Будьте осторожны со словами, у которых несколько значений. Например, «кожаный чехол» может означать чехол на автокресло, на телефон, на паспорт. Введите запрос в поисковик и посмотрите на результаты выдачи. Если на большинстве страниц говорится не о том, что продаете вы, уточните запрос (например, «кожаный чехол для автокресла»).

  
  

  Учитывайте тренды и моду. Например, вы продаете головоломки. Но по аналогичному запросу все результаты в выдаче только о популярном мультфильме «Головоломка», вам туда пробиться не удастся. Запрос «головоломка игра» выдаёт онлайн-игры. А вот ключевик «купить головоломку» — то, что надо.

• Коммерческие, а не информационные
  Ключевики должны приводить к вам заинтересованных потенциальных покупателей, а не случайный трафик. Приоритет отдавайте запросам, по которым ищут не информацию («новогодний салют», «фейерверк своими руками»), а товары: «купить салют», «фейерверк цена», «интернет-магазин петард».

  Сразу отметайте ключевые фразы со словами «как сделать», «бесплатно», «самостоятельно», «оптом» (если не продаёте оптом) и другие, которые приведут к вам людей, не планирующих покупать.

  Единственный случай, когда информационные запросы пригодятся — у интернет-магазина есть блог. Можно написать статью из серии «как сделать бенгальские огни самостоятельно» и туда же вставить ваш товар (в Эквиде это делается с помощью кнопки «Купить»). Часть читателей решит, что что проще купить, чем тратить время на эксперименты.



• Учитывают статистику поисковых систем
  Если только вы не производите эксклюзивную продукцию, в интернете найдётся несколько десятков или сотен магазинов, продающих товар, подобный вашему. Именно их мы видим на первой странице выдачи, набирая популярные запросы «фейерверк» или «купить салют». Такие запросы называют высокочастотными: пользователи часто набирают их в поисковой строке, по ним можно привлекать тысячи человек ежемесячно.

  Нужно время и бюджет, чтобы выйти в топ-10 по высокочастотным запросам. На первых порах легче продвигаться и привлекать посетителей по менее популярным ключевым фразам, например, «купить петарды недорого в Москве». Это низкочастотные запросы, пользователи набирают их реже, а потому конкуренция по ним ниже. Сделайте ставку на них, чтобы сформировать первоначальную аудиторию сайта. Затем можно будет добавлять в подборку средне- и высокочастотные фразы.

  Как определять частотность запросов и почему не всегда низкочастотный запрос = низкоконкурентный, расскажем ниже.

Порядок подбора ключевиков

Все подобранные ключевые фразы сразу записывайте в таблицу. Потом в ней будет проще удалять повторы, добавлять частотность, сортировать запросы по группам и распределять по страницам.

Примерный алгоритм подбора ключевых слов выглядит так:

1.  Выпишите названия товаров и категорий

Пройдитесь по сайту (или по складу) и выпишите всё, что у вас есть. Не забудьте про бренды и классификацию (например, обувь мужская, женская, детская).

Если на вашем сайте будет размещена полезная инструкция по использованию товара, можете взять 2-3 информационных запроса (например, «как запускать салют»). Пользователи, зашедшие по ним, тоже могут стать клиентами.

Учтите географическую привязку: добавьте в подборку названия городов и регионов, в которых собираетесь продавать товары (например, «Москва», «Санкт-Петербург», «СПб», «Питер» или «Екатеринбург»).

2. Посмотрите сайты конкурентов

Зайдите на сайты двух-трех крупных конкурентов и посмотрите на заголовки и выделенные фразы в текстах. Там обычно прописывают запросы, по которым сайт продвигается.

С помощью функции «Просмотр кода страницы» проверьте, как прописаны теги title, keywords и description.

Берите оттуда запросы, добавляя слова «купить», «цена», «интернет-магазин», «где», «стоимость».

3. Используйте подсказки поисковиков

Начинайте вбивать в Google или Яндексе найденные запросы, поисковик сам подскажет, как можно продолжить.

Посмотрите подсказки внизу страницы, там могут быть неожиданные варианты. Например, с кожаными рюкзаками ищут «рюкзак женский городской»:

4. Посмотрите, как делают крупные порталы

Торговые порталы и крупные площадки, где продается много товаров, тоже могут быть источником идей. Например, Ozon.ru или Яндекс.Маркет.

Смотрите на подсказки при вводе запроса:

Немного измените запрос (например, напишите во множественном числе), и получите другие результаты. Всё новое добавляйте в свой список.

Обратите внимание на категории товара (и позаимствуйте эти идеи для своего интернет-магазина).

И не забудьте посмотреть возможные ключевые слова в фильтре:

5. Используйте специальные сервисы

Бесплатные Яндекс Вордстат и Keyword Planner для ручного поиска или частично платный Serpstat с автоматизированным подбором запросов.

Например, в Яндекс Вордстат введите запрос и смотрите, что спрашивают люди.

Обратите внимание на правую колонку, там указаны ключевые запросы, которые задают люди, искавшие ваш товар. Например, вместе с рюкзаком спрашивают «ранец» (берите запрос, если продаете детские рюкзаки) и «туристическое снаряжение» (подойдет, если у вас туристические рюкзаки).

Для более точного подбора используйте поисковые операторы. Например, у вас в магазине только женские и детские товары. Тогда добавьте в запрос слово мужской со знаком «-», и вам покажутся все фразы без этого слова.

Читайте подробнее об использовании поисковых операторов для подбора запросов.

Составлять список ключевых слов в Яндекс Вордстата удобно с помощью расширения Wordstat Helper (для Mozilla Firefox и Google Chrome). Вы отмечаете нужные запросы, сервис сам вносит их в список и выдаёт в отдельном документе.

Фильтрация и оценка частотности запросов

Запросы подобрали, внесли в таблицу. Наверняка их получилось у вас не меньше сотни. Теперь нужно упорядочить и убрать лишнее:

1. Отсортируйте запросы по алфавиту и удалите повторы.
2. Просмотрите список и удалите информационные запросы с «как сделать», «бесплатно», «отзывы», «фото» и другими словами, которые явно выдают отсутствие интереса к покупке.
3. Сделайте запросы человечными, то есть перепишите, например, «рюкзак купить Москва» на «купить рюкзак в Москве». Потом, когда будете прописывать эти слова в заголовках и текстах на сайте, вам будет легче.
4. Проверьте частотность запросов и исключите то, что не спрашивают совсем или спрашивают слишком часто. На этом остановимся подробнее.

Частоту запросов можно измерять в тех же сервисах из предыдущего пункта. Покажем на примере Яндекс Вордстата. Берите по очереди каждый запрос из своего списка и вводите в поисковую строку в кавычках. Вы увидите, сколько раз люди набирали это запрос в поисковике.

Если смотреть запрос без кавычек, то сумма показов будет включать и показы по всем фразам, в которые наш запрос входит. Например, просмотры по запросу «кожаный рюкзак» включают в себя просмотры по «кожаный рюкзак купить», «кожаный рюкзак Самара», «кожаный рюкзак фото» и множество других. Сравните:

Проверьте частотность всех запросов и откажитесь от самых низкочастотных (менее 200 показов в месяц) и максимально высокочастотных запросов (свыше 5 000 показов). Придерживайтесь золотой середины — запросов, на которые приходится от 500 до 3000 показов в месяц.

Важно: нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Проверить можно, посмотрев выдачу по запросу в поисковике. Если весь топ-10 забит конкурентами и много контекстных объявлений, фраза скорее всего конкурентная.

Добавление ключевых слов на сайт

Список готов. Теперь распределите запросы по страницам сайта по правилам:

• на одну страницу можно распределить несколько похожих запросов (НЕ наоборот: один запрос на разные страницы), составляйте группы ключевиков от 1 до 3, но желательно не больше 5;
• выбирайте страницы с меньшей вложенностью (главная страница, страницы разделов);
• выбирайте страницы, где больше текста, соответствующего запросу (или потом добавьте этот текст);
• общие и высокочастотные запросы лучше привязать к главной странице магазина.

Делайте распределение в своей таблице:

Наиболее высокочастотные запросы вписывайте в метатеги title, keywords и description (в Эквид-магазине это делается с помощью редактора метатегов). А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта: добавьте их в заголовки и тексты. Не переусердствуйте, всё должно выглядеть естественно. Этих действий должно быть достаточно, чтобы попасть в ТОП по низкочастотным запросам.

www.ecwid.ru

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *

2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.

3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.

2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).

3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.

2. Подсказки из AdWords.

3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».

2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.

2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.

2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.

3. Выберите метод кластеризации:

1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).

2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.

3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».

2. Отрегулируйте силу по SERP.

3. Просмотрите результаты группировки.

4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.

2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

rb.ru

« У нас вы можете пройти индивидуальные курсы SEO-оптимизации и продвижения сайтов. Курсы проходят в Москве и онлайн по скайпу. Обучение с частным преподавателем — самый эффективный и приятный вид учёбы! 100% гарантия результата. »

Давайте подробно разберем как работать с Яндекс.вордстат на примере запроса "Купить коляску в Москве". Это типичный запрос для интернет-магазина, продающего детские коляски. Для начала разобьем все результаты на Целевые и Нецелевые. Целевыми являются запросы, которые набирают ваши потенциальные клиенты, т.е. люди, готовые купить ваши товар или услугу. Согласитесь, что если человек набирает в поисковике "Купить инвалидные коляски" или "Купить коляску бу" он не является нашим потенциальным покупателем (естественно в случае если мы продаем только новые коляски).

На картинке внизу внимательно изучите Целевые и Нецелевые запросы и попытайтесь понять логику как отделять важные запросы пользователей от неважных. Затем скопируйте все Целевые запросы в отдельный текстовой файл — в Экселе, Ворде или любом текстовом редакторе. Количество запросов тоже скопируйте, эта информация пригодится вам в дальнейшем. Созданный файл мы будем называть Список ключевиков.

Следующая градация: на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ) запросы. Высокочастотными называются запросы, которые люди набирают чаще всего.

Низкочастотными — запросы, которые набираются довольно редко. Среднечастотные — соответственно между ВЧ и НЧ. По разным тематикам цифры ВЧ, СЧ и НЧ могут сильно варьироваться. Например для "Купить коляску в Москве" высокочастотником можно считать и запрос "Купить коляску недорого в Москве" с количеством запросов в месяц всего 532. Если же тема более популярная, например покупка телевизора, то там высокочастотники будут скорее всего измеряться с тысячах, а то и десятках тысяч запросов.

Главное правило, которое вам нужно запомнить — мы начианаем продвижение сайта с низкочастотных и среднечастотных запросов. Новому сайту почти нереально "подвинуть" из десятки по ВЧ старые, трастовые (т.е. уже пользующиеся авторитетом и довериаем Яндекса) сайты-конкуренты.

Таким образом на нашем примере мы начинаем продвижение сайта с запросов ниже 150 — "Купить коляску-трансформер", "Коляска для двойни и т.д." По этим запросам у нас есть реальные шансы выйти в топ-10, а это и есть одна из главных целей для нового сайта. Сначала нужно просто пробиться в десятку, пусть даже по НЧ. А уже потом наращивать обороты, выходить по всё большему кол-ву НЧ и СЧ запросов и, через несколько месяцев, а может быть и лет, выйти в топ-10 по нескольким ВЧ. Время выхода в топ по ВЧ зависит от качества и частоты обновления вашего сайта, а также от уровня конкуренции в отрасли.

2) Проанализируйте сайты конкурентов, входящие в топ-10 Яндекса

Еще одним способом собрать как можно больше целевых ключевиков является подробный анализ сайтов-конкурентов. Особое внимание обратите на конкурентов, которые уже выходят в десятку Яндекса, ведь если они добились успеха, используя определенные ключевики, значит и вы должны взять те же ключевые слова и выражения и также использовать их на своём сайте.

Обязательно подробно проанализируйте сайты конкурентов и добавьте в свой список как можно больше новых ключевиков. Помните, что каждое из этих слов в будущем будет приводить вам новых клиентов. Для поиска конкурирующих сайтов используйте те ключевики, которые вы уже подобрали с помощью Яндекс.вордстата. При анализе "врагов" не игнорируйте низкочастотники, берите всё целевое что нашли, каждое слово пригодится вам в дальнейшем.

Помимо ключевых слов анализ сайтов-конкурентов помогает вам понять какие слабые и сильные стороны есть на вашем сайте. Если вы увидели какие-то интересные сервисы или другие элементы сайта, которые могут быть очень интересны потенциальным клиентам — это тоже повод улучшить ваш сайт, обновить его и внести полезные изменения.

3) Запишите от 15 до 30 основных ключевиков

Основные ключевики — это самые главные для вашего сайта ключевые слова и выражения. Самостоятельно запишите наверху списка ключевиков эти слова. Также можете подобрать их с помощью Яндекс.вордстата или анализа сайтов-конкурентов. Как правило основые ключевики это высокочастотники. Выше мы уже разобрали, что начинать продвижение сайте нужно с НЧ и СЧ, поэтому после того как вы составите список основных, главных ключевиков, вы будете "расписывать" их подробнее, т.е. разбавлять эти слова дополнительными ключевиками и таким образом подбирать темы для статей.

Например по нашей теме основными ключевиками будут "Купить детскую коляску в Москве", "Интернет-магазин колясок", "Выбрать детскую коляску" и т.д., а дополнительные ключевики — это уже СЧ и НЧ, а также "разбавленные" основные ключевики. Примеры "разбавленного" ключевика "Выбрать детскую коляску": "Как правильно выбрать детскую коляску", "Выбор детских колясок в Москве", "Широкий выбор детских колясок", "Как выбрать лучшую детскую коляску и где её купить" и т.д.

Таким образом: вы пишете основные ключевики наверху списка ключевиков (как ориентир, основу для дальнейшего продвижения), а дополнительные ключевики ("разбавленные" основные плюс большое кол-во СЧ и НЧ) ниже в этом же списке.

4) «Прогоните» основные ключевики через Яндекс.Вордстат

После составления списка основных ключевиков "прогоняем" каждый из них через Яндекс.вордстат. Копируем все целевые запросы из выдачи вордстата в список ключевиков.

5) Проанализируйте всплывающие подсказки в Яндексе и Гугле

В каждой поисковой системе при наборе запроса выпадают так называемые всплывающие подсказки. Уверен, что вы ими часто пользуетесь, а значит и ваши потенциальные клиенты делают то же самое. Для анализа всплывающих подсказок наберите поисковый запрос, но не нажимайте кнопку "Найти" (пример на рисунке слева).

Внимательно изучите всплывающие подсказки Яндекса и Гугла и запишите все дополнительные ключевые слова и выражения в список ключевиков. Не забывайте, что нас интересуют только целевые запросы, т.е. ключевики, по которым на сайт придут потенциальные покупатели наших товаров или услуг.

В данном случае нецелевыми запросами (ключевиками, которые не нужно копировать с список ключевиков) будут "Купить детскую коляску бу" (если мы продаем только новые коляски) и "Купить детскую коляску на авито" (это сайт бесплатных объявлений). Все другие запросы мы можем включить в список и использовать при оптимизации своего сайта.

6) «Прогоните» основные ключевики через поисковую выдачу Яндекса и Гугла

Все основные ключевики обязательно "прогоняем" через поисковую выдачу. Т.е. забиваем запрос в поиске и внимательно изучаем заголовки и сниппеты (краткое описание мелким текстом) из десятки Яндекса и Гугла. Обращаем внимание на все дополнительные ключевики, которых еще нет в нашем списке, а также на синонимы и разные формы слов. Кстати использование синонимов и разных форм слов значительно улучшает ваш сайт с точки зрения поисковой оптимизации. Яндекс легко понимает что "купить, покупка и покупайте" — это практически одно и то же и будет выдавать страницы вашего сайта, даже если пользователь набрал другую форму слова. Это хорошо видно на примере ниже.

7) Сделайте список максимально большим и подробным. Каждый большой запрос раздробите на несколько мелких

Чем больше ключевых слов и выражений будет в вашем списке — тем лучше для продвижения сайта. Не бойтесь разбивать каждый ВЧ а также СЧ на дополнительные запросы. Например можно написать всего-лишь одну статью по теме "Купить прогулочную коляску в Москве", а можно 2-3 статьи и больше, при этом заголовки и ключевики будут например такие:

• Недорого купить прогулочную коляску в Москве. Цены на прогулочные коляски.
• Купить прогулочную коляску-трость в Москве.
• Купить прогулочную коляску производства Германии в Москве. Немецкие прогулочные коляски.
• Купить прогулочную коляску в интернет-магазине. Интернет-магазин колясок в Москве.

Таким образом шансы вашего сайта на выход в топ по этим запросам значительно вырастут. Каждый из ВЧ и СЧ можно "расписать" подобным образом на 5-10 дополнительных запросов. Дополнительные запросы вы также подбираете в Яндекс.вордстате, всплывающих подсказках и поисковой выдаче Яндекса и Гугла.

И главное, запомните: качественный подбор ключевиков — это только первая часть работы. Дальше нужно написать много уникальных и полезных статей с этими ключевиками. Если же на вашем сайте будет просто перечисление ключевиков, то шансов попасть в топ-10 в конкурентной сфере немного. Подробнее об этом в следующих статьях. Удачи в продвижении!

автор: Аркадий Софрыгин, основатель школы дизайна

 

Как раскрутить сайт. 4 простых совета. Автор: Юсуф Губайдуллин

Статьи, которые могут быть вам интересны:

Какие сайты выходят в топ-10 Яндекса и Google. Как выйти в десятку Яндекса?

Как найти работу начинающему дизайнеру

С чего начать обучение дизайну и веб-дизайну

Курсы веб-дизайна с трудоутройством. Как трудоустроиться после курсов веб-дизайна

 

По вопросам прохождения индивидуальных курсов в Москве и онлайн по скайпу звоните: +7(910)812-02-54, скайп — sudahodi или пишите на sarts@list.ru

photomayya.ru

Здравствуйте товарищи! С вами Саша Борисов! В своей прошлой статье «Пишу, пишу, а посетителей все нет и нет» я говорил о том, как писать статьи правильно, соблюдая все базовые правила seo оптимизации. В ней во втором пункте я писал про мозговой штурм, а именно подбор ключевых слов для статьи (keywords), но очень подробно об этом не описал.

Вот сегодня как раз и напишу о том, как я подбираю ключевые слова для каждой статьи, какие ошибки делают новички при подборе ключевых слов для своих статей, да и вообще для всего блога в целом, а так же расскажу о том, как правильно подбирать ключевые слова для статей, чтобы они (статьи) были ближе к топу выдачи поисковых систем. Начнем!

Так, для начала давайте пару слов о семантическом ядре! О боже, слова то какие страшные, «семантическое», во блин придумали. Не пугайтесь. Семантическое ядро — это простой набор ключевых фраз (слов) для вашего блога, подобранные в соответствии с его тематикой и прописанные в плагине all in one seo pack в графе «Home Keywords (comma separated)».

Как я и говорил в своих предыдущих статьях, информации по этому поводу очень много в интернете, поищите, изучите и составьте для своего блога качественное семантическое ядро. Составление семантического ядра очень важно для успешного продвижения, помните это!

Так, теперь о том как подбирать ключевые слова для статей на блоге! Вот вы сели за компьютер и решили писать новую статью в блог. Алгоритм написания статьи вы уже знаете, ссылка на статью выше. Но как подбирать ключевые слова для статьи?

Вот к этому моменту вы должны отнестись очень серьезно. Правильно подобранные ключевые слова для статьи — залог успеха в продвижении. Чем правильнее вы впишите ключевые слова в графу «Keywords (comma separated)» плагина all in one seo pack к статье, тем будет больше вероятность того, что она будет лучше находиться людьми в поисковиках.

Какие 3 самые грубые ошибки делают новички, когда вписывают ключевые слова в эту графу? Ошибки при подборе ключевых слов:

1. Они вписывают мощные ключевые слова.
2. Они вписывают слова, а не фразы.
3. Они вписывают слишком много (мало) ключевых слов.

Не люблю все обобщать, поэтому давайте я как всегда приведу какой-нибудь пример. Вот допустим моя предпоследняя статья «Как организовать конкурс на блоге! Мини-инструкция!». Обратим внимание на ключевые слова, которые я подобрал к статье: как организовать конкурс на блоге, организация конкурса на блоге, как сделать конкурс на блоге, как провести конкурс на блоге. Идем в программу site auditor (подробнее о ней здесь) и проверяем позиции:

В ТОП-10 статья выходит везде, в гугле вообще на 1 месте! Да, это не супер мега запросы, не спорю, моя задача показать вам простой пример. Теперь к ошибкам новичков.

Не нужно прописывать мощные ключевые слова к статье! Ключевые слова по типу делятся на ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные). А новички очень любят хапать именно высокочастотные слова для своих статей из статистики wordstat, «Чем больше цифра, тем лучше».

Нет, не верно! Лучше меньше цифра и больше шансов выйти в топ, чем больше, но чтобы попасть в ТОП, нужно очень много работать над продвижением. Это я для новичков!

Вот пример:

ВЧ — конкурс
СЧ — конкурс на блоге
НЧ — как организовать конкурс на блоге

Так вот, мощные ключевые слова, это как раз высокочастотные запросы. Очень многие новички не правильно вписывают ключевые слова для статей. Давайте зайдем в статистику ключевых слов яндекса и наберем ключевой запрос «конкурсы».

Да, хотелось бы мне выйти в топ по этому запросу! А вам? На самом деле число 2000283 — это цифра которая говорит, сколько раз в месяц слово конкурс показывалось в выдаче яндекса вместе с остальными запросами где содержится слово конкурс.

Если в wordstat вы введете слово «конкурс» в кавычках, то яндекс выдаст вам другую цифру:

18634 — это цифра, которая говорит, сколько раз в месяц данное слово с различными окончаниями (конкурсы, конкурса, конкурсов, конкурсу) показывалось в выдаче яндекса.

Если в wordstat вы введете слово «!конкурс» в кавычках и с восклицательным знаком перед словом, то яндекс выдаст уже другую цифру, еще меньшую:

5128 — это цифра, которая говорит , сколько раз в месяц показывалось слово «конкурсы» в выдаче, когда люди так и набирали в поиске «конкурсы».

Думаю вы понимаете теперь, как необходимо подбирать ключевые слова для статьи. «!ключевое слово» — вот так!

Не гонитесь за цифрами новички, гонитесь за качеством. Если вы написали статью на тему заработка в интернете и решите выйти в топ по запросу «как заработать в интернете», то у вас ни чего не выйдет, по крайней мере на начальном этапе! Это очень мега мощный запрос! Если вы вообще только вчера завели себе блог, то не надейтесь на то, что по высокочастотным запросам будете выходить в ТОП, нет!

Ваш сайт в ближайшие пол года будет в песочнице, которая не даст ему выходить в топ по высокочастотникам. А если будете продвигаться по высокочастотному запросу, активно увеличивая ссылочную массу на продвигаемую статью, то вообще можете получить БАН от поисковых систем. Учтите это!

Обратите внимание на то, что не обязательно всегда вбивать в статистику поисковых запросов нужные вам ключевые слова в кавычках и восклицательным знаком по которым вы хотите выйти в ТОП, иногда статистика показывает «0». Вот опять же моя статья про конкурсы:

Видим что по запросу «как провести конкурс на блоге» она показывает «0», но я знаю, что люди ищут информацию по этому вопросу в интернете, поэтому решил написать статью. Главное заточить именно под нужные ключевые слова. Вот вчера к примеру мой блог уже находили (статистика liveinternet):

Так, с первой ошибкой разобрались, идем дальше! Вторая ошибка!

Очень многие новички вписывают одни слова в keywords, так же не верно. У многих вижу одну и ту же ошибку. Написал статью, допустим, на тему заработка в интернете и пишет ключевые слова: заработок, интернет, заработать, бизнес, сеть и т.д…

Так статья далеко не пойдет друзья! Смотрите пункт первый! Так будет правильнее!

Ну и третья ошибка. Ой как я любил раньше впихать кучу слов в keywords, по 20-30 минут собирал их в wordstat по 30-50 штук, а потом вбивал в графу  «Keywords (comma separated)». Сейчас так смешно. Думал, чем больше тем лучше! Конечно же нет!

Ребята, статью нужно затачивать по 2-3 ключевых запроса, мой вам совет! Как затачивать вы уже знаете из статей: seo оптимизация статей, 12 правил при написании seo статьи и как писать статьи в wordpress.

Вписывайте в Keywords (comma separated) 3-5 ключевых фраз, ну максимум 7, не больше! Если вы впишите одно ключевое слово, то этого будет мало, как минимум 3.

Вот это, что касается ошибок новичков и правильного подбора ключевых слов для статей! Запомните вот это выражение — каждая статья на вашем блоге должна приводить посетителей из поисковых систем! Каждая статья!

Заведите себе отдельный документ (блокнот) на компьютере, после написания и заточки статьи под определенный ключевой запрос(ы) вписывайте их в этот документ и следите за позициями.

Отслеживайте приход посетителей на блог через статистику liveinternet, если некоторые ваши статьи лежат мертвым грузом на блоге, обязательно затачивайте их под другие ключевые запросы или продвигайтесь по первым (лучше второй вариант). На этом у меня все! Надеюсь статья была полезна для вас!

Теперь и вы знаете как правильно подобрать ключевые слова для статей!

P.S. Как вам статья? Советую получать свежие статьи на e-mail, чтобы не пропустить информацию о новых бесплатных видеокурсах и конкурсах блога!

С уважением, Александр Борисов

isif-life.ru

Что такое ключевые слова

Чтобы было проще понять, что такое ключевые слова на сайте, давайте рассмотрим пример. Вы хотите поехать в Турцию, поэтому заранее решили найти систему All inclusive. Вводите в поиске «все включено в Турции» и перед вами появляется список сайтов. Эту фразу можно разбить на слова или словосочетания «все включено» и «Турция». Это и есть ключи, каждый из которых определенное количество раз ищут в интернете. Чтобы предложение выглядело естественнее, ключи объединили.

Для чего их нужно использовать на сайте

Пользователям легче найти информацию по теме, а владельцам сайтов – продвинуть свой ресурс. Оптимизатор включает ключевые слова в метаданные и контент на сайте, поисковые роботы при обходе изучают описание по этим фразам, а затем включают ресурс в выдачу на основе правильного распределения слов и их соответствия содержанию страницы.

В последнее время поисковые алгоритмы поумнели. Ключевые слова для оптимизации сайта по прежнему необходимо использовать, поисковые роботы при обходе страницы замечают их. Но при этом они должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста. С появлением новых алгоритмов, основанных на нейросети, поисковики стали распознавать слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Не забывайте использовать синонимы в своем тексте и следите за плотностью ключевых фраз. Если вы заспамите текст, сайт потеряет позиции в выдаче.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Составляем список фраз

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. Нет смысла привлекать на страницу о покупке билетов людей, которые интересуются местными достопримечательностями. Ключевые слова необходимо подбирать с учетом всех нюансов.

Продолжим тему о покупке билетов в Турцию. Создайте страницу с текстом, на которой можно сразу купить билеты. Оптимизируйте её под основные ключи, например:

• билеты в Турцию;
• билеты на самолет в Турцию;
• купить билет в Турцию.

Можете выбрать ещё пару запросов. Если вы хотите продвинуть запросы со смежными темами, нужно будет создать отдельно страницы с подходящими по смыслу ключевыми словами. Чтобы пользователи находили на странице ответ на свой вопрос, необходимо научиться разделять темы.

Например, вы хотите написать статью о билетах в Турцию. Если вы используете ключевые слова «билеты в Турцию» и «дешевые билеты в Турцию» в одной статье, в дальнейшем это приведет к ухудшению поведенческих факторов. Пользователь придет на страницу в поисках дешевых билетов, а там информация о дорогих и дешевых билетах, на поезд, самолет. Ему придется потратить немало времени в поисках блока о нужной информации. Скорее всего он просто уйдет с вашего сайта.

Сервис Wordstat

Для подбора ключевых слов переходим на сервис от Яндекс – Wordstat. Введем основной ключ – билеты в Турцию. На сервисе появятся две колонки. Начинайте работу с левой колонки, ведь там информация о ключах, связанных с основным запросом.

На картинке вы можете увидеть основные запросы и количество их показов в месяц. Последний показатель поможет отсортировать ключи по конкурентности. Чтобы выбирать ключи для проекта, распределите их по частоте:

• до 1 000 показов – НЧ (низкочастотные фразы);
• от 1 000 до 10 000 – СЧ (среднечастотные);
• от 10 000 – ВЧ (высокочастотные).

Вы видите, что даже основное словосочетание СЧ, то есть для его продвижения достаточно написать статью с прямыми и разбавленными ключами. Разбавленные фразы – можно менять окончание в словах, переставлять их местами, делать все, чтобы они выглядели естественно.

Давайте обратим внимание на правую колонку – «подсказки системы». В ней сервис сам подбирает полезные с основными фразами ключи. «Авиабилет Турция» можно использовать в тексте, приведя фразу в естественный вид – авиабилет в Турцию. Подсказками обязательно стоит пользоваться, они позволяют увеличить семантическое ядро, соответственно можно привлечь больше людей.

Тема выбора ключевых слов намного обширнее, ведь есть различные методы составления семантического ядра, множество программ и нюансов. Например, в нашем блоге есть статья, как собрать ключевые слова с помощью Key Collector.

Как определить ключевые слова на сайте конкурентов

Основные способы: исходный код, сервисы проверки проектов в интернете и текстов.

Исходный код

Способ стоит использовать для небольших площадок и узкоспециализированных проектов.

Чтобы посмотреть HTML-код любой страницы в браузере выполните следующие действия:

1. Зайдите на страницу конкурента.
2. Кликните мышкой в любом месте страницы правой кнопки.
3. Откроется меню, где вы должны выбрать «Исходный код». В Хром функция называется «просмотр кода страницы», в Опере – «посмотреть исходный код».

Для экономии времени зайдите на нужную страницу и нажмите «Ctrl + U». Перед вами сразу откроется HTML-код. Функция работает практически во всех браузерах. Затем нажмите Ctrl+F, чтобы выполнить поиск по тексту. Введите в поисковую строку «keywords» и увидите ключевые слова, которые используются для оптимизации страницы.

Учтите, сейчас этот способ используется редко, ведь многие сайты избавляются от тега или вписывают слова, далекие от основной темы. Его стоит использовать для небольших площадок, узкоспециализированных проектов, описаний товаров. Чаще всего он является просто дополнением к другим способам.

Сервисы проверки сайтов

Для проверки сайтов есть много сервисов. Лучшие из них – платные, при этом за небольшие деньги вы получите много возможностей: подбор ключей, анализ позиций сайта по ключам, неограниченный анализ ресурсов и так далее. Среди таких сервисов стоит выделить, например:

• Keys.so – в наличии более 76 миллионов ключей, их качество на высоком уровне, сервис создает групповые отчеты по вашему сайту.
• SEMrush – анализирует поисковую выдачу и ключи конкурентов в ней, рекламную стратегию, тексты и бюджеты на контекст, позволяет изучить обратные ссылки.
• SpyWords – позволяет узнать запросы в контекстной рекламе, поисковиках Гугл и Яндекс, позиции по ключевым словам и многое другое.

Есть бесплатные варианты, например pr-cy.ru. Он позволяет проверить настройку файла robots, тематический индекс цитирования, описание ресурса и другие показатели. Для этого переходим на главную страницу. В специальной форме вводим адрес сайта и нажимаем на зеленую кнопку рядом.

После проверки ресурса спускаетесь вниз к графам «видимость в Яндекс» и «видимость в Гугл». Перед вами будут ключи и количество показов в месяц у ваших конкурентов. То есть фраза «проверить текст на уникальность онлайн» имеет более 5 000 показов по Вордстат, из них 850 раз показывается изучаемый нами ресурс. Такой способ лучше использовать вместе с другими, так как он дает лишь общую информацию.

Сервисы проверки текстов

Популярный и бесплатный метод проверки статьи у конкурентов. Один из самых популярных сервисов – Text ru.

Вводим в поисковик «билеты в Турцию». Находим страницу в ТОП-3 и копируем с неё информацию. Заходим на сайт, находим «SEO анализ».

Нажимаем и автоматически переходим на следующую страницу. Вставляем скопированное и нажимаем «проверить SEO-данные.

 

Листаем вниз, находим графу «ключевые слова» и изучаем их. Лучше всего отбирать их по группам. Сразу нажимаете на «+», чтобы перед вами открылись варианты употребления отдельных слов во фразе и количество ключевых слов на сайте. «Билет в Турцию» и «забронировать билет» используется два раза в тексте на 2 500 символов с пробелами. Это уже может служить некой подсказкой для написания статей. Только не стоит ориентироваться на один проект, ведь его могли продвигать с помощью ссылок или у него большой траст, возраст, поэтому анализируйте несколько ресурсов.

Каково оптимальное количество и плотность ключевых слов

Необходимо следить за плотностью ключевых слов. Если их будет слишком много, поисковые системы сразу это заметят и могут исключить страницу из выдачи.

Плотность лучше всего проверять на Адвего. Переходите на ресурс, находите SEO анализ, вставляете текст, проверяете. Далее смотрите, чтобы плотность по слову была не больше 3%. Академическая тошнота не должна превышать 8%. Сейчас данные цифры относительны, поскольку поисковые системы поменяли свои алгоритмы. Ключевые слова учитываются, но большую роль играют поведенческие факторы.

semantica.in