Как продвигать сайт в регионах

Если вы хотите захватить всю Россию, то вам нужно региональное продвижение сайтов – поисковики предпочитают местный бизнес, когда разговор заходит о товарах и услугах. Сегодня рассказываем, как продвигаться в нескольких регионах сразу: разбираемся, как работают с региональностью «Яндекс» и Google, что можно сделать, чтобы улучшить позиции в местной выдаче и как быть с ограничением на привязку сайта к одному городу или области.

Чем региональное продвижение сайтов отличается от «всероссийского»

Для поисковиков есть два типа запросов: геозависимые и геонезависимые. Выдача по первым зависит от региона пользователя, а выдача по вторым одна на всех. Отличить их несложно. Если человек ищет формулу закона Ома или рецепт черничного пирога, то географической привязки не будет, потому что эта информация одинакова и для москвичей, и для челябинцев. Если же пользователь ищет пиццу с доставкой или ближайшее отделение Сбербанка, то поисковик выдаст результаты по городу пользователя.


«Яндекс» и «Гугл» формируют геозависимую выдачу по-разному. Первый ведет себя вполне предсказуемо: если вбить геонезависимый запрос, то выдача будет общероссийской, а если геозависимый – для вашего региона. При этом выдача будет одинаково релевантной для всех. У «Гугла» с этим сложности, потому что поиск у него только общероссийский. В результате выдача может состоять из микса коммерческих и информационных ресурсов с разной географической привязкой. Оба поисковика вычисляют город пользователя по IP-адерсу.

Теперь разберемся, как вывести сайт в топ по конкретному городу или области. Для этого разберемся, как работает каждая из поисковых систем.

Продвижение сайта по регионам в Яндексе

Представим, что нам нужно продвинуть сайт краснодарской строительной компании. Чтобы ресурс хорошо ранжировался в Яндексе, нужно присвоить ему региональность. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере. По умолчанию указывается только один город, который чаще всего определяется самим поисковиком по телефону и адресу на сайте. Чтобы облегчить себе задачу и автоматически присвоить сайту регион, стоит:

  • Разместить контактную информацию на каждой странице сайта. Проще всего забить ее в шапку и подвал сайта – так делают почти все.
  • Сделать отдельную страницу с телефоном, адресом, полным названием компании и прикрепленной картой проезда.
  • Добавить фирму в Яндекс.Справочник.

Если что-то пошло не так, то все можно сделать вручную. Для этого зайдите в «Вебмастер», перейдите в нужную вкладку и введите нужный город или область. В нашем примере это Краснодар.

А как продвигать сайт в нескольких регионах?

Мы обновили географическую привязку и после ближайшего обновления поисковой базы наша компания ворвалась в краснодарский топ по некоторым запросам. Все счастливы: появились заказы и деньги, а через какое-то время открылось представительство в Ростове-на-Дону. А там тоже нужно продвигаться. Что делать? На помощь придет «Яндекс.Каталог».

Если зарегистрировать компанию в этом сервисе (для коммерческих организаций это стоит 14 500 рублей плюс НДС), то сайту можно будет присвоить не один регион, а целых семь. Но есть условие – в каждом указанном городе должно быть действующее представительство фирмы. При этом контактную информацию нужно отдельно указать для каждого города присутствия. Для этого подойдет сквозной блок с телефонами и адресами или отдельная страничка для каждого региона (не сайт, а страничка, мы же не хотим попасть под аффилиат-фильтр). Последний способ удобен, если услуги и цены в разных городах не совпадают. Каждой странице можно присвоить разные регионы. В этом случае поисковик учтет их привязку при формировании геозавизимой выдачи.


Если наша фирма расширится еще больше и семи регионов не хватит, придется использовать поддомены для каждого города. «Яндекс» их любит, поэтому проблем с региональностью на пути в топ не возникнет. Нюанс: поддоменам нужно поновой присвоить соответствующий город. Главный недостаток такого метода – трудоемкость. Каждый поддомен – это отдельный сайт, с которым нужно работать: размещать новый контент, обновлять и оптимизировать старый и делать все то же самое, что и с основным ресурсом.

Чего избегать при продвижении сайта в нескольких регионах

  • Вранья и недосказанности. Всегда указывайте полные и настоящие контактные данные. Иначе «Яндекс» просто отменит присвоение региона, он прекрасно знает как найти и раскрыть обман. Например, достоверность информации может проверить модератор «Справочника» – сам или по наводке пользователей. С полнотой данных все понятно – если не указан адрес или телефон, то присваивать вам новый регион никто не станет.
  • Пересечения контактов с кем-то еще. Не указывайте контакты партнеров как свои собственные. Вы либо попадете под аффилиат-фильтр, либо получите отказ в присвоении региональности, потому что у партнера тоже есть свой сайт, который как раз зарегистрирован в нужном городе.

Как продвигать сайт в регионах: разбираемся с Google

В Google Search Console географическая привязка выставляется только на уровне страны, в нашем случае это Россия. Больше ничего сделать нельзя, но не все так плохо. Взять штурмом региональную выдачу нам поможет сервис «Google Мой Бизнес». Нам нужно добавить туда профиль компании со всеми контактами и подтвердить его.

А как продвигать сайт по всей России?

Можно вообще отвязать ресурс от региона и указать нужные города на каждой региональной странице и в текстах ссылок. Помимо этого, нужно зарегистрировать ресурс в «Яндекс.Справочнике». Номер можно указать универсальный, с «8-800», а вот адреса представительств нужно указать все и полностью. Так работают некоторые крупные интернет-магазины.

Советы

  • Не стоит пренебрегать региональными ссылками. Если вы продвигаетесь по конкретному городу или области, постарайтесь получить ссылки с крупных местных площадок, главное, чтобы они были авторитетными и качественными. И только потом размещайтесь на тематических и околотематических сайтах без региональной привязки.
  • Добавьте организацию на «Яндекс.Карты» и Google Maps. Здесь все предельно просто – ваш адрес и телефон должен быть везде.
  • Правильно оформите околоссылочный текст и анкоры. Для регионального продвижения важно, чтобы околоссылочный текст или анкор включали в себя название нужного вам города.
  • Оптимизируйте группы в социальных сетях. Это тоже поможет – если сообщество вдруг окажется в топе по какому-либо запросу, то часть трафика доберется и до сайта.

Итоги

С Google все просто и печально: раскрутка сайтов в регионах сложна и трудозатратна. Нужно регистрировать каждый поддомен сайта и представительство компании в «Моем бизнесе», оптимизировать контент под каждый город присутствия и смотреть, что работает хорошо, а что – не очень. С «Яндексом» попроще: если у вас есть физические офисы или магазины в регионах, то в местную выдачу вы попадете. Для этого нужно рассказать об этом самому поисковику, зарегистрировав представительства в «Каталоге» или создав отдельный поддомен для каждого города. Вся остальная стратегия стандартна: нужно регулярно обновлять контент, следить за его качеством и зарабатывать региональные ссылки. С продвижением сайта по всей России все не так очевидно. Нужно указать контакты отделений компании в каждом регионе, а вот номер можно сделать универсальным.

Для миниатюры записи используется иконка Юрия Мамаева.

semantica.in


Сегодня продвижение сайта по регионам становится всё более популярным. Многие крупные компании стремятся к расширению, открывают новые представительства в разных городах страны, создают всё больше региональных сайтов и активнее продвигают бизнес в интернет. Продвижение сайта по регионам (в рамках SEO) может позволить адаптировать ресурс под целевую аудиторию, привлечь дополнительный трафик на сайт и увеличить конверсию.

🔝 Продвижение сайта по России 🇷🇺

Россия — одна из самых больших стран в мире, которая имеет множество регионов. В условиях активного развития регионального бизнеса сегодня продвижение сайтов по России приобретает особо важное значение.

💫 Особенности продвижения сайтов по регионам России 💫

Если у вашего бизнеса есть представительства в нескольких городах страны или ваша компания предоставляет различные тарифы в разных городах, используйте продвижение сайта по регионам. Также это будет актуально для сайтов, продвигающихся по геозависимым запросам.

🌎 Геозависимый запрос — это поисковый запрос, выдача по которому отличается для пользователей из разных регионов страны.


🗺 Геонезависимый запрос — поисковый запрос, выдача по которому совпадает для пользователей из всех регионов России.

Для ранжирования в региональной выдаче и успешного продвижения сайта по России нужно определить его региональную принадлежность. Поисковые системы могут в автоматическом режиме присвоить ресурсу конкретный регион с учетом указанных на нем сведений: контактного номера телефона, адреса, почтового индекса и т. д. Региональная принадлежность при продвижении сайта по России также присваивается на основе данных в Яндекс.Каталоге (в случае отсутствия ресурса в каталоге Яндекса, мы можем присвоить ему всего один регион) или вручную в панели Яндекс.Вебмастер.

💯 Оптимизация сайта ⚒

Занимаясь раскруткой сайта по регионам, не стоит забывать и о стандартных методах оптимизации. Правильно настроенный сайт будет быстрее индексироваться, а, значит, и получит больше шансов занять лидирующие позиции в ТОП 10 выдачи поисковых систем.

Так как Яндекс уделяет очень большое значение контенту, размещённому на сайте, для того, чтобы ресурс высоко ранжировался поисковой системой, необходимо учитывать этот фактор.

Не стоит забывать и про юзабилити сайта – фактор, которому нужно уделять особое внимание не только при продвижении в Яндексе, но и в других поисковых системах. Качественная проработка юзабилити невозможна без правильного аудита сайта, который поможет выявить причины, затрудняющие использование ресурса.


📋 Какие задачи решает региональное продвижение 🕵

Раскрутка по регионам помогает:

✅ улучшить ранжирование филиалов крупных компаний, расположенным в разных городах;
✅ вывести сайты в ТОП по узконаправленным региональным запросам (в т.ч. с топонимами);
✅ обеспечить рост целевой аудитории, тем самым увеличив прибыль;
✅ исправить ошибки автоматического присвоения региона Яндексом.

✔ Преимущества продвижения сайта по регионам

📊 Конкуренция ниже. В небольших городах конкурентов намного меньше, чем в мегаполисах. Это позволяет добиться эффективных результатов в продвижении сайтов в регионе и снизить риски рекламных кампаний.

💰 Бюджет меньше. Для поисковой оптимизации сайта в регионах потребуется меньше затрат. Этот фактор также напрямую связан с небольшим уровнем конкуренции.

📌 Когда ждать первые результаты от продвижения ❓

Первые результаты продвижения по России будут заметны спустя месяц с момента старта работ. Именно столько времени нужно поисковым системам, чтобы проиндексировать обновления, обработать данные и оценить сайт.

✍ Вывод: не откладывайте продвижение сайта в регионах – так вы сможете привлечь еще больше целевой аудитории и опередить конкурентов.

vk.com

Основные действия, необходимые для учета и успеха продвижения сайта в регионах.

Необходимо обособленно учитывать (если еще не делалось) следующие особенности и нюансы при региональном продвижении:


  1. Зарегистрировать веб-ресурс на сервисах «Яндекс. Вебмастер» и «Google Search Console», указав региональность сайта. Данный шаг должен сделать любой уважающий себя владелец интернет-ресурса сразу при его запуске, так как данные платформы позволяют не только регионально распределять позиции сайта, но и наглядно просматривать и оповещать поисковую систему о изменениях, наблюдаемых вас (сайт переехал, необходимо обойти только что добавленную страницу, заявить об уникальности текстового контента и т. д.).

    Пройдя легкую процедуру подтверждения прав в «Вебмастере» от «Яндекса», чтобы прописать региональность, следует зайти в подраздел, именуемый «Информация о сайте», далее одноименный пункт «Региональность».

    Как продвигать сайт в регионах

    Корпорация «Goggle», являясь известной мировой поисковой системой, региональность сайта верифицирует на уровне запросов от пользователей (при помощи анализа IP-адресов, страны регистрации домена, а также наличия атрибутов типа «hreflang», прописанных на веб-страницах самого интернет-ресурса Последнее преимущественно относится к источникам, которые продвигаются и в нескольких странах, где желательно наличие версии сайта на государственном языке той страны, в которой его ищут.

    «Вебмастер» от «Гугл» называется «Google Search Console». Процедура регистрации, подтверждения прав легкая и не должна вызвать каких-либо затруднений.  В старом интерфейсе, чтобы увидеть информацию, касающуюся региональности, необходимо зайти во вкладку «Поисковый трафик», потом в «Таргетинг по странам и языкам».

    Как продвигать сайт в регионах

    В новом интерфейсе есть возможность проглядывать и анализировать количество переходов, произведенных в какой-либо стране на ваш веб-ресурс в различные периоды времени. Нажимаем на вкладку «Статус» (левое меню), далее «Эффективность» (там же), опускаемся чуть ниже графика и находим подпункт «Страны». Видя подозрительную активность заходов с других стран, принимаем меры по улучшению безопасности и обращаемся в техническую поддержку «Goggle».

    Как продвигать сайт в регионах

    Как продвигать сайт в регионах

  2. Не использовать один веб-сайт под одним и тем же доменным именем для продвижения в различных регионах. Представим, что у вас один интернет-ресурс и вы продаете рыбу оптом в Москве и Краснодаре. В последнем городе у вас все отлично, ТОПовые позиции по основным запросам. Если вы к этому сайту «подключите» ещё и Москву, то позиции в данном регионе только начнут набирать обороты. В результате, будет наблюдаться «просадка» трафика и потеря позиций в Краснодаре, так как продвижение осуществляется с одного веб-источника поисковые роботы будут анализировать и рассчитывать усредненные значения позиций. То есть по ключевому запросу «купить рыбу оптом» в Краснодаре есть 1-3 позиции, в Москве (при начале осваивания региона) — +50 и далее. Продвигая один сайт одновременно, получим приблизительно 35-40 место и в Москве, и в Краснодаре. Согласитесь, совсем невыгодный исход.

    Чтобы избежать подобного, в большинстве случаев, используется один из самых оптимальных вариантов – поддоменная структура. Подразумевает наличие отдельного сайта или страницы веб-ресурса со своим поддоменом, продвижение которого и происходит в том или ином регионе. Один из примеров: главный сайт – ежики.ru, для Тулы поддоменное имя – tula.ежики.ru, для Тамбова — tambov.ежики.ru и т. д.

    При всем этом, с целью успешного регионального продвижения интернет-ресурса, следует в обязательном порядке учитывать следующие особенности:

    • прописывать в хедере («шапке») и футере («подвале») сайта по возможности контактные данные, физический адрес с указанием города;
    • при структуре веб-ресурса, подразумевающей наличие единого сайта с выбором филиалов в различных городах (например, веб-сайты центров МРТ), в обязательном порядке прописывать структурное разделение не только в карте сайта, но и в «Вебмастере», в разделе «Индексирование» → «Структура сайта»; Как продвигать сайт в регионах
    • на каждой странице необходимо размещать только тот контент, который относится именно к этому региону. О данной составляющей данного вопроса мы поговорим позднее и разберем его поподробнее;
    • желательно для каждого поддоменного интернет-сайта иметь сертификат https. В современное время он стоит недорого, да и безопасность будет на порядок вые по сравнению с использованием обычного протокола.
  3. Микроразметка контактов – один из комплексов мероприятий для выполнения стандарта, которые приняли поисковые системы «Google», «Yahoo», «Bing», а затем и «Yandex» семь лет назад, еще в 2011 году. Подразумевает выполнение работ по оптимизации страниц веб-ресурса, направленные на правильное «чтение» и понимание информации поисковыми роботами с целью дальнейшего перенаправления полученных данных в базу для последующего корректного отображения на соответствующие запросы в заданном регионе.

    Виды разметки бывают следующие:

    • микроданные, благодаря которым описываются имена и свойства различных элементов: мероприятия, отзывы и т. д.;
    • микроформат – описывает тип данных, размещенных на веб-страницах, или, другими словами, свойства (время, место проведения, дата и т. п.);
    • формат типа RDFa является усовершенствованной версией. Благодаря его применению, можно сократить время на выполнение микроразметки контактов за счет расширенных возможностей.

    Примеры использования микроразметки можно увидеть на нижеследующем скриншоте сниппета веб-ресурса:

    Как продвигать сайт в регионах

    А вот отображение, которое может выдать поисковая система, если микроразметку не использовать:

    Как продвигать сайт в регионах

    Но это «снаружи». Рассмотрим примеры отображения разметки именно самого html-кода веб-страницы.

    Без разметки видим следующее:

    Как продвигать сайт в регионах

    А вот как выглядит карточка товара с применением микроразметки тех же контактов:

    Как продвигать сайт в регионах

    Как «Yandex», «Google», так и другие известные поисковые системы, для формирования микроразметки контактов с целью улучшения позиций в естественной выдаче и убыстрения обработки данных роботами поиска, рекомендуют использовать сервис под названием «Schema.org», представляющий собой набор словарей для улучшения валидности кода и создания микроразметочной структуры. На данный момент в платформе насчитывается уже более 600 классов, но их количество неуклонно и стремительно растет.

    Как видите, разница существенная с обеих сторон монеты, как с точки зрения читабельности, так и наглядности, информативности, понятливости. Проработка данного рода составляющей сайта поможет существенно увеличить поток входящего трафика ввиду наглядности и оптимального отображения информации для интернет-пользователя.

  4. Проработка контентной части веб-ресурса. Эта часть является одной из основополагающих при осуществлении продвижения в одном, а тем более в нескольких регионах одновременно или постепенными темпами. Обратим внимание на следующие особенности:

    • одно из самых первых и «старых» рекомендаций требовательного характера, которое до сих пор пользуется актуальностью и полезно, — размещение и прописывание города и области в мета-тегах веб-страниц сайта. Благодаря им, больше вероятность того, что поисковые системы точно определят именно тех пользователей интернета, которым вы будете показываться;
    • не забываем про учет заголовков (title) и описаний (description), в которых прописываем только те запросы, которые пользуются популярностью именно в этом регионе. Узнать их можно двумя основными способами: сервис «Яндекс Вордстат», в котором необходимо будет предварительно указать регион, и «Google Trends»; составленное заранее семантическое ядро с учетом ключевых запросов, принадлежащих территориально предстоящей области освоения;
    • обращать внимание на геозависимость запросов. Примеры запросов, относящихся к категории географически зависимых: «купить пиццу», «сделать маникюр», «вызвать доктора», «сделать фундамент». То есть это те «ключевики», которые интернет-пользователь, не вводя добавку города, но подразумевая, что ему должны вывестись именно те интернет-источники, которые находятся в черте города или на его окраинах. Соответственно, что частотность и выдача по таким запросам в каждом городе и области будет разная.

    К геонезависимым «ключевикам» относятся словоформы и словосочетания общего, а также познавательного характера: «как залить фундамент на участке», «сколько надо соли на 2 кг шашлыка», «что такое ростверки», «кто убил президента Кеннеди» и т. д. Выдача по «ключевикам» данного типа будет примерно одинаковая во многих регионах, так как не имеет сильной привязанности к географическому расположению.

    Отметим и интересный парадоксальный факт – словоформы-ключи типа «запрос+город» не относится к первой категории. Почему? Поисковая система, анализируя введенную вышеописанную словоформу, считает, что интернет-пользователь ищет информацию, относящуюся именно к тому городу, что он ввел. Введя запрос «купить автомобиль Москва», человек получит в естественной выдаче поисковой системы только те интернет-источники, которые имеют принадлежность именно к данному городу, а не к тому, в котором он на данный момент находится.

    Подводя краткий итог данного подраздела, возьмем на заметку, что надо делать с контентом сайта при региональном продвижении интернет-ресурса:

    • указываем «правильные» города на веб-страницах сайта, особенно в «мета-тегах», а также в самой контентной части веб-ресурса;
    • внимательно относимся к содержимому «тайтлов», «дескрипшенов»;
    • при сборе семантического ядра и последующем написании статей учитываем географическую зависимость ключевых запросов.
  5. Зарегистрироваться в следующих сервисах от «Яндекса», а именно «Справочник» и «Карты». Отметим, что, зарегистрировавшись в «Вебмастере», проходить процедура создания аккаунта в «Яндекс Справочнике» нет необходимости. Если такого не наблюдалось, то регистрируемся в вышеуказанной платформе (при этом данные карточки предприятия в сервис «Карты», а также «Такси», «Навигатор» и др.) подгрузятся в автоматическом режиме. Достаточно информативный материал о том, как выполнить процедуру регистрации в «Справочнике», заполнить профиль организации наилучшим и креативным способом, мы описывали в одной из недавних статей нашего блога.

  6. Прописать данные на платформах «Google» — «Maps», «Мой бизнес». Первый сервис не должен вызвать трудностей, там происходит все по аналогии с «Яндекс Картами». Второй стоит рассмотреть детальнее, потому что информации о нем в российском интернет-пространстве немного, знают его далеко не все, в некоторых моментах могут возникнуть определенные вопросы.

    Приступим. Заранее подготавливаем именно тот гугл-аккаунт, который будет предназначен для этого бизнеса и интернет-ресурса, авторизовываемся, переходим по следующей веб-ссылке. Нажимаем «Войти» или «Начать».

    Как продвигать сайт в регионах

    Прописываем название вашей организации, жмем «Далее».

    Как продвигать сайт в регионах

    Следующим шагом указываем адрес и географическое положение объекта, а также ставим галочку, если вы производите доставку или имеете выездной характер оказания услуг. Нажав подробнее, вы сможете получить более детальную поясняющую информацию.

    Как продвигать сайт в регионах

    Разобравшись, разбираемся с территорией обслуживания, выбрав наиболее близкий ответ. В примере мы взяли второй вариант, указав далее радиус влияния величиной 100 километров.

    Как продвигать сайт в регионах

    Прописываем категорию, к которой относится вашей бизнес. Интуитивно понятный поиск подскажет и покажет самую близкую к вам.

    Как продвигать сайт в регионах

    В следующем шаге указываем адрес веб-сайта и контактный номер телефона организации. Как продвигать сайт в регионах

    Выбираем, быть на в курсе или нет последних тенденций. Рекомендуется поставить «Да», так как могут иногда рисылаться реально интересные советы и факты.

    Как продвигать сайт в регионах

    Жмем «Готово».

    Как продвигать сайт в регионах

    И выбираем подходящий для вас способ подтверждения компании – путем звонка, смс-кода или другими способами.

    Как продвигать сайт в регионах

    Отметим сразу, что ожидание может составлять больше привычного нам времени, так как «Google» работает по всему миру. Например, средний ответ подтверждения путем доставки письма на указанный адрес и его дублирования на электронную почту может составить 14-26 дней в среднем, иногда и больше (в зависимости от работы почты России).

    Как продвигать сайт в регионах

    Вот мы и добавили карточку организации во всемирную паутину путем использования сервиса «Google Мой Бизнес». Остается в личном кабинете заполнить максимально профиль и ждать подтверждение. Принцип аналогичен яндексовскому «Справочнику», который был рассмотрен ранее.

    Как продвигать сайт в регионах

  7. Работа над размещением крауд-ссылок. Последние представляют собой веб-ссылки, размещенные в тексте какого-либо местного блога или интернет-портала, посвященного тематике вашего бизнеса. Например, Вы являетесь продавцом пиломатериалов, и в своем регионе нашли интернет-портал, который пользуется большой популярностью. Заказав у фрилансеров или выполнив собственноручно, например, обзорный материал о правильном выборе пиломатериалов в зависимости от цели их применения, обращаетесь к владельцам городского портала и договариваетесь о размещении. Таким образом, вы не только подчеркиваете и уточняете региональность продвижения, но и добавляете внешнюю ссылку, что положительно сказывается, как на внешней ссылочной массе, так и на вероятности перехода на веб-ресурс интернет-пользователей – потенциальных клиентов. Рекомендуем размещать как можно больше статей на разных интернет-источниках своего региона. Делать акцент следует на уникальности, полезности и интересе тем, чтобы проявить у человека наибольший интерес. Не забываем «разбавлять» материал актуальными и оригинальными картинками, выполняющими пояснительную функцию изложенной в статье информации.

  8. Регистрация в городских каталогах, интернет-версиях местных газет и т. п. Метод «старый», зародившийся еще только в начале SEO-продвижения, но до сих пор актуальный и проверенный. Можно использовать, как бесплатные издания, так и платные. Изначально предназначен для наращивания массы внешних ссылок, но указание региона, фактического адреса местонахождения, филиалов, производства, офиса помогает быстрее поисковой системе понять и отображать региональность указанного вами сайта.

Подводя итоги…

Региональное продвижение сайта, как и множество других мероприятий, касающихся борьбы за клиентов и входящий трафик в интернет-сфере, дело сложное и требующее наличия не только определенных профильных знаний, но и достаточного опыта.

Прочитав данный материал, вы теперь знаете, что нужно делать и на какие аспекты необходимо обращать внимание, чтобы продвинуть сайт в одном или нескольких регионах. Некоторые работы вы сможете делать самостоятельно, другие (если не уверены в своих силах) лучше отдать опытным «продвиженцам».

Выполнив хотя половину из вышеперечисленных рекомендаций, вы сразу ощутите улучшение позиций и будете наблюдать более лучший эффект по сравнению с тем временным интервалом, когда еще не были произведены действия, описанные в нашей статье.

akiwa.ru

Как продвинуть сайт в регионе

В целом, про продвижение и оптимизацию сайта я подробно написал в своем руководстве “Как продвинуть сайт самостоятельно”. Здесь расскажу про главные моменты, на которые нужно обратить внимание.

Регистрация сайта в Google Мой Бизнес

карточка в гугл мой бизнес

Вот так выглядит карточка компании в Google картах. Регистрация проходит очень просто:

  1. Переходите по ссылке Google Мой Бизнес
  2. Регистрируете новую организацию
  3. Ждете письмо с цифровым кодом на почту (1-2 недели)
  4. Вводите код и подтверждаете компанию

Google Бизнес дает присвоение сайту региональности и бесплатных посетителей на сайт через поиск гугла.

Регистрация сайта в Яндекс справочнике

карточка в яндекс справочнике

Это карточка компании в Яндекс Справочнике. Здесь регистрация немного отличается от Google Бизнес. На данный момент (май 2017 года) процедура следующая:

  1. Переходите по ссылке Яндекс Справочника
  2. Регистрируете новую организацию
  3. Ждете звонка на телефон, который вы указали при регистрации (1-2 дня)
  4. Вам сообщают код, который нужно ввести для подтверждения компании

В принципе, отличие только в принятие кода — по почте или по телефону. Как и в первом случае, Яндекс справочник дает присвоение региональности компании и посетителей на сайт через поиск Яндекса.

Присвоение региона в Яндекс Вебмастере

В Яндекс Вебмастере также нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО присвоить регион сайту. Компания может работать в нескольких областях и на сайте указаны, например, 5 адресов в разных регионах. В любом случае, нужно указать главный регион для всего сайта — самый крупный. Если компания работает только в одном городе — нужно все равно это указать.

региональность в яндекс вебмастере

Регистрация в региональных справочниках

Вот так выглядит пример карточки компании в справочнике организаций.

справочники организаций

Региональные справочники дают несколько преимуществ:

  • Опять же присвоение региональности сайту
  • Дополнительных посетителей на сайт
  • Ссылочный вес

Здесь схема работы очень проста:

  1. Находите через поиск Яндекса или Google справочники организаций вашего города
  2. Регистрируетесь в них, заполняете все поля, вписываете ссылку на сайт
  3. Ждете модерации, если таковая имеется
  4. Повторяете процедуру регулярно по 5-10 справочников в месяц

Тематические форумы, блоги, социальные сети

Как и в случае со справочниками, тематические сайты могут давать бесплатных посетителей на ваш сайт, а также добавляют ссылочную массу. Еще такой способ продвижения называют крауд маркетингом.

Просто находите различные форумы, блоги, группы и сообщества в социальных сетях по тематике вашего сайта, например, пластиковые окна, и начинаете общаться, давать советы, рекомендации, как и где правильно выбрать пластиковые окна. И между делом вставляете ссылки на ваш сайт.

комментарии в форумах

Вот так, например, это может выглядеть.

Главное:

Не переборщить со ссылками, иначе, это уже будет смотреться, как назойливая реклама, а не совет. То есть работать нужно максимально аккуратно и выбирать площадки, которые не загажены такими вот ссылками, и где идет реальное общение живых людей, а не таких вот крауд маркетологов.

Также хочу дать очень важный совет — обязательно наличие топонима (города) в мета данных (в title и description). Если вы работаете только в Москве, то нужно указывать в мета тегах регион. Например, купить пластиковые окна в Москве недорого.

Как продвигать сайт в нескольких регионах

Продвижение сайта в нескольких разных регионах практически не отличается от вышеописанного мною, но есть нюансы. Если ваша компания работает, например, в 5 разных регионах и есть офисы в каждом городе, то нужно делать следующее:

  • Зарегистрировать Google Бизнес для каждого адреса
  • Зарегистрировать Яндекс Справочник для каждого адреса
  • Регистрировать региональные справочники для каждого региона
  • Использовать тематические сообщества в каждом регионе

Если:

В регионах нет адресов, то выход, конечно же, есть, но он не совсем легальный. А именно, нужно купить федеральный номер 8 800, найти адреса крупных бизнес центров в каждом городе продвигаемого региона (берутся только столицы) и регистрируете все это в Яндекс Справочнике. Но все адреса должны быть на сайте ОБЯЗАТЕЛЬНО!

В итоге, в яндекс вебмастере после регистрации справочников у вас должно выглядеть вот так:

регионы в вебмастере

Для Google Бизнес такая штука не прокатит, так как подтверждение идет именно по почте. Поэтому, как вариант, можно найти фрилансера (живущего в нужном городе) на любой бирже, который даст свой реальный адрес (можно домашний), регистрируете этот адрес и ждете код, подтверждаете и готово!

Для Google Бизнес главное привязка региональности, что ваша компания физически присутствует в продвигаемом регионе. Конечно, этот способ подойдет не всем, но я иногда его использую.

Мета теги при продвижении сайта в других регионах прописываются без топонимов, то есть не надо спамить в title — купить пластиковые окна в Москве, Санкт Петербурге, Краснодаре, Ростове на Дону, Воронеже и так далее.

Топонимы лучше всего указывать в тексте, но опять же не переборщить. Если городов слишком много, то лучше написать, что работаем по всей России или доставку осуществляем по РФ.

Как продвигать сайт по всей России

Алгоритм продвижения сайтов по России абсолютно такой же, как и продвижении на много регионов, разница только в количестве адресов. Ну и, конечно, бюджет будет совсем другой. Одно дело, когда вам надо работать с 3-5 регионами, а другое — 30-50.

В принципе, это самые главные и основные рабочие методы раскрутки региональных сайтов. Конечно, никто не отменял внутреннюю оптимизацию, тексты, покупку ссылок, это как само собой разумеющееся.

Если вы хотите серьезно поработать и раскрутить ваш сайт, то советую почитать мое руководство 2019 года “Как продвинуть сайт самостоятельно”. В ней я подробно по шагам расписал, что нужно делать для продвижения любого проекта.

P.S. Пишите ваши комментарии, вопросы, делитесь с друзьями, если вам понравилась моя статья.

mydaoseo.ru

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы – это ключевые слова, которые запрашиваются пользователями без употребления географических названий, но специфика запроса предполагает именно географическую привязку. Например, [заказать суши], [сделать депиляцию], [вызов эвакуатора] – очевидно, что пользователь хочет получить ответ именно по своему городу, хотя и не вписывает его в запрос. Определяются геозависимые запросы статистически. То есть по геозависимым запросам выдача у каждого региона будет разная.

геозависимые запросы

ГеоНЕзависимые запросы – не связанны с региональной принадлежностью. Например, [рецепт абрикосового пирога], [кто убил Кеннеди], [сколько жарить свинину] – поисковая выдача будет по ним одинаковая для всех регионов.

геонезависимые запросы

И вот что интересно: ключевые слова [ключевой запрос + город] не являются геозависимыми. Пользователь тут ищет информацию про определенный город и не важно из какого региона идет запрос. Вот вам парадокс. Следовательно, и выдача по ним будет везде одинаковая.

подбор ключевых слов для сайта

  • Работы по увеличению ссылочного профиля

    При наращивании ссылочной массы (НЕ рекомендуем закупать ссылки) выбирайте тематические ресурсы из того же региона, что и ваш – они работают лучше. То есть ссылка с сайта, географически более близкого вашему региону, учитывается с большим весом. Выбирайте региональные каталоги и справочники организаций, найдите информационных партнеров в своем же регионе. Для продвижения в небольших городах достаточно бывает сделать качественную регистрацию в каталогах, чтобы обогнать конкурентов.

  • Микроразметка страницы контактов

    Семантическая разметка контактов по стандарту Schema.org помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности. Это может повлиять на ранжирование именно региональной выдачи. Кроме того, разметка сказывается на представлении сниппета в результатах выдачи, что поднимает уровень кликабельности (подробнее тут).

  • Указание города в шапке

    Если ваш бизнес работает в конкретном городе или регионе, укажите локацию в шапке сайта.

  • Контактные данные в шапке сайта

    Укажите телефон компании с кодом города в шапке сайта.

  • Поисковая система Яндекс и продвижение в регионе:

    Яндекс – самый популярный поисковик в России, занимает львиную долю Рунета и лучше остальных продвинулся в формировании региональной выдачи. В апреле 2009 года Яндексом был запущен новый алгоритм Арзамас. Он начинает учитывать регион, из которого исходит запрос. Результаты выдачи по одному и тому же ключевому слову в разных городах стали разными, выделено 19 крупных регионов. Регион пользователей устанавливается через контакты на сайте и IP-хостинг провайдера. Позже, в декабре 2009, Яндекс выпустил модернизированный алгоритм Конаково – локальное ранжирование получили 1250 городов РФ.

    Чтобы показать Яндексу географическую принадлежность ресурса, есть несколько способов:

    1. Яндекс.Вебмастер. Зарегистрируйтесь на данном ресурсе, далее добавьте сайт и подтвердите права (о том, как это сделать, читайте в нашей статье). Далее станет доступен весь функционал кабинета, где вы можете настроить региональную принадлежность. Выберите из меню слева Информация о сайте/Региональность.

      Если регион не задан, то интерфейс будет выглядеть так:

      региональность яндекс вебмастер

    2. Раздел Каталог отображает регион, заданный в Яндекс.Каталоге. Через кабинет Вебмастера его настроить нельзя.

    3. Раздел Справочник отображает регион, который назначен в Яндекс.Справочнике. Стоит разместить ресурс в справочнике, это поможет поисковому роботу Яндекса подробнее ознакомиться с вашей компанией, но добавление информации в данный справочник никак не влияет на продвижение.

    4. Раздел Вебмастер – тут задаем регион именно для выдачи в поисковых системах. Для того чтобы настроить регион сайта, укажите регион, в котором вы продвигаетесь, а в поле ниже дайте ссылку на страницу, содержащую информацию о региональной принадлежности. К примеру, страницу контакты.

      как настроить регион в Яндекс

    Изменения применятся после следующего апдейта Яндекса, если указанный регион подтвердится.

    Регион советуем устанавливать с максимальной точностью. Если вы ведете свою деятельность в Иркутске, то стоит указать именно город Иркутск, а не Иркутскую область или Сибирский федеральный округ.

    1ps.ru

    Как это работает?

    При продвижении одного сайта сразу в нескольких регионах на ресурсе либо создаются отдельные посадочные страницы или разделы под каждый город/область/округ (например, http://site.com/moscow/, http://site.com/spb/ и т.д.), либо просто размещается информация о том, что компания предлагает товары или услуги сразу в нескольких регионах.

    Плюсы

    • Этот вариант максимально прост в реализации, ведь достаточно добавить дополнительные страницы, разделы и/или информационные блоки на уже существующий сайт. В сущности, таким способом можно подчеркнуть ориентацию хоть на все регионы и города — была бы техническая возможность обслуживать клиентов из этих географических областей.
    • В том случае, если на сайте есть некий общий массив коммерческой информации, одинаковый для всех регионов (каталог товаров, интернет-магазин, статьи, новости, обзоры и пр.), его не придется дублировать. Это позволяет сконцентрировать усилия на развитии и наполнении одного сайта, а не распыляться на несколько.
    • В продвижении под регионы можно использовать те успехи, которые уже достигнуты в поисковых системах: быстрая индексация страниц, хорошее ранжирование по тем или иным группам запросов и т.д. Кроме того, такой способ SEO-продвижения в регионах не несет в себе никаких рисков и даже способствует росту позиций сайта в целом.

    Минусы

    • Изначально сайту можно присвоить только один региональный признак, в то время, как для поисковых систем крайне важным является отнесение проекта к определенному региону. Это непосредственно сказывается на ранжировании по геозависимым запросам и некоторых других аспектах представления. Например, если регион сайта — «Вся Россия», показываться в ТОПе по ключевой фразе «ремонт квартиры» в Санкт-Петербурге будет затруднительно, ведь этот запрос является геозависимым — поисковые системы предпочитают показывать в выдаче по такого рода запросу местные компании, которые совершенно точно смогут выполнить ремонт. И напротив, если компания получит отметку «Санкт-Петербург», её успешное SEO-продвижение в Москве окажется под вопросом.
    • Мультирегиональность практически наверняка снижает конверсию. Пользователи с большей охотой заказывают услуги в местной компании, чем у поставщика, который работает сразу в нескольких регионах. Кроме того, не все посетители сайта одинаково внимательны: некоторых из них могут дезориентировать телефоны с кодами других городов или другая «мультирегиональная» информация. Прямое следствие такого явления — повышенные отказы и потери продаж.
    • Затрудненная аналитика. Для того чтобы получать исчерпывающую, точную и детальную информацию о посещаемости и конверсии, придется настраивать в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics сегменты счетчика, дополнительные цели и прочее.
    • Нет или затруднена возможность индивидуальной ассортиментной и/или ценовой политики для каждого региона, ведь каталоги товаров/услуг на мультирегиональных сайтах, как правило, общие.
    • Усложнен подсчет стоимости доставки или предоставления услуг. Вполне естественно, что в зависимости от города и региона расходы на доставку, сроки выезда на объект и другие параметры заказа могут отличаться. Для того чтобы предоставить пользователям исчерпывающую информацию по этому поводу могут потребоваться сложные калькуляторы или, напротив, излишние обобщения (например, «точную стоимость доставки Вы можете узнать у консультанта»). Это также может негативно сказываться на конверсии.

    Как присвоить сайту сразу несколько регионов?

    Как мы уже выяснили выше, одной из наиболее существенных проблем SEO в этом случае является региональный признак, который по умолчанию можно использовать в единственном экземпляре. К счастью, в определенной степени эта проблема устранима — по крайней мере, по отношению к Яндексу. В этом поможет Яндекс.Каталог. При внесении проекта в данный сервис у вебмастера будет возможность указать до 7 регионов, в отношении которых сайт станет «своим» и будет участвовать в региональной выдаче. В сумме их может быть даже более 7, так как при регистрации в Каталоге могут быть автоматически добавлены и некоторые укрупненные географические области — например, «Россия».

    Продвижение сайта регионы из Яндекс каталога

    Минусов данного действия, по сути, только два:

    • Бесплатно попасть в Яндекс.Каталог большинство сайтов не сможет. Тем более, не сможет сделать это быстро. В таких обстоятельствах придется воспользоваться платным добавлением, стоимость которого на сегодняшний день составляет 12 500 рублей.
    • 7 регионов — это максимум, который может предложить Яндекс.Каталог. В том случае, если компания работает в большем числе городов/областей, расставлять приоритеты всё же придется.

    Важно учесть, что даже при платной регистрации заявка проходит достаточно строгую модерацию, при которой будет проверяться принадлежность сайта к регионам, указанным в заявке. При этом присутствие в тех или иных городах/областях/округах недостаточно просто задекларировать: на сайте должны быть легко доступны адреса отделений или представительств.

    Впрочем, даже если реальных физических филиалов в регионе нет, а продвигаться в нём необходимо, проблема решаема. В этом поможет небольшой лайфхак, уже проверенный многими вебмастерами. На странице «Контакты» или «Доставка» можно разместить перечень «офисов выдачи заказов», в котором фактически будут указаны адреса отделений курьерской службы. Для модерации регионов в Яндекс.Каталоге этой меры практически всегда оказывается достаточно.

    Ниже — пример реализации такого блока на сайте компании, которая в действительности имеет только один офис, но обслуживает клиентов из нескольких крупных городов:

    Продвижение сайта, указание региона

    Как повысить конверсию?

    Есть более-менее эффективные решения и в отношении конверсии, которая, как мы уже упомянули выше, нередко страдает от мультирегиональности. Достаточно эффективным решением в этом плане является модуль определения местоположения пользователя по IP, в соответствии с чем на страницах сайта он увидит телефоны, адреса и условия обслуживания для своего города или области.

    Ниже — пример реализации такого решения на сайте, предлагающем поставку мебели в 3 городах. В соответствии с IP пользователя ему присваивается регион по умолчанию, которые можно изменить вручную. В зависимости от выбранного населенного пункта на сайте происходит подмена номеров телефона и другой информации:

    продвижение сайта в нескольких регионах, подмена контактной информации

    Стоит отметить, что данное решение является значимым только для пользователей. Поисковые системы «увидят» на страницах только те номера и сведения, которые указаны там по умолчанию, без применения средств подмены.

    blog.getgoodrank.ru

    Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

    1. Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
    2. Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.

    Как продвигать сайт в регионах

    Факторы ранжирования Яндекса в регионах

    Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах

    1. Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
    2. Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
    3. Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
    4. Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
    5. Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.

    Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

    Как продвигать сайт в регионах

    Табличка с ценами в тематике «бетон»:

    Как продвигать сайт в регионах

    Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

    Как продвигать сайт в регионах Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

    Правильная структура сайта и распределение запросов

    В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

    Основные аспекты:

    1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.

    Как продвигать сайт в регионах

    Как продвигать сайт в регионах

    1. Правильно объединив запросы в один кластер и сосредоточив максимальную текстовую релевантность для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП в момент индексации нового документа. Теговые страницы и срезы по спросу — залог ТОПа в регионах, особенно для интернет-магазинов:

    Как продвигать сайт в регионах

    Нужно понимать, что помимо поддоменов крупных хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по спросу, региональные игроки легко выбиваются из выдачи по интересным вам запросам.

    Нужны ли ссылки в регионах?

    Очень часто представители региональных проектов спрашивают меня: «А как же ссылки? Где их купить и сколько?». Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно про Яндекс.

    1. Даже в городах-миллионниках достаточно низкая конкуренция по достаточно частотным запросам. Документы в топе могут вообще не иметь ссылок. Зачем же нам покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — незачем.
    2. Большинство региональных топов достаточно легко берется при надлежащей внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем же нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности и так хватает? Ответ — незачем, анкорное ссылочное нам не нужно совсем.
    3. Стоит учитывать тот факт, что Минусинск, вслед за региональным поддоменом, который прокачивают SEO-ссылками, незамедлительно накажет и основной домен. Готовы так рисковать? Рискуйте ☺

    Что с поведенческими факторами в регионах?

    Эта группа факторов начинает вносить весомый вклад в ранжирование только если у поиска достаточно данных о поведении пользователей. Если проще — запросы, в ранжирование которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частотность — сотни и тысячи «по кавычкам».

    1. Большинство запросов в регионах имеют настолько маленькую частотность, что влияние поведенческих факторов на них просто незаметно.
    2. Массовый «спамерский» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса не принесет ничего хорошего. Если вы все-таки смогли присвоить своему проекту множество регионов, в которых вы пока не можете обслуживать клиентов, или ваши условия не конкурентны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт со временем все равно опустится в выдаче. В отличие от документных и запрос-документных факторов, для поведенческих, которые рассчитываются для всего сайта (хостовые), у поиска достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужного сервисах клиентам, и они имеют негативный опыт. Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
    3. Исходя из пункта 1, накрутка поведенческих факторов в регионах лишена всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень жесткие санкции со стороны поисковых систем.

    Коммерческие факторы в регионах

    Уже несколько лет в московской выдаче влияние коммерческих факторов усиливается, в регионах же ситуация противоположная.

    1. Замечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов в региональной выдаче. До сих пор по многим частотным и конкурентным запросам можно увидеть сайты крайне низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамной текстовой оптимизацией.
    2. Коммерческие факторы однозначно стоит внедрять в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
    3. Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «наперед». Если влияние этой группы факторов в регионах усилится, вы уже будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.

    Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

    Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

    1. Максимальное внимание к геопривязке! Нет геопривязки к нужному региону — нет ранжирования. Какая бы ни была у вас прекрасная структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не будете ранжироваться по геозависимым запросам в нужном регионе, если он не привязан.
    2. Не нужно привязывать регионы вида «Город + Область» и «Область». В первом случае вы не получите хорошего ранжирования по геозависимым запросам ни в городе, ни в области. Во втором случае вы будете ранжироваться только по области, а по городу нет. Большинство трафика сосредоточено именно в городах. Чтобы ранжироваться хорошо и по городу, и по области — необходимо всегда привязывать районный центр. Например, чтобы ранжироваться и по Екатеринбургу, и по Свердловской области, необходимо присвоить сайту регион «Екатеринбург».
    3. Необходимо правильно выбрать стратегию выхода в регионы — делать поддомены или делать папки. Это мы подробно разберем далее.
    4. Нужно правильно делать внутреннюю оптимизацию под ГНЗ запросы, чтобы они одновременно хорошо ранжировались — и чтобы не переспамить.

    Стратегия с использованием Яндекс каталога БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

    Стратегия для проектов, продвигающихся не более чем по 7 регионам, и больше подходит для коммерческих сайтов и сайтов услуг, чем для интернет-магазинов.

    Плюсы:

    1. Быстрая привязка регионов.
    2. Легкость реализации — не нужно создавать поддомены.
    3. Легкость продвижения геозависимых запросов.

    Минусы и ограничения:

    1. Очень сильные ограничения на продвижения ГНЗ запросов, так как перечисление топонимов в метатегах и других зонах документа — спам. Неизбежно клонирование структуры.
    2. Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться по ГНЗ только под один регион. Чтобы продвинуть ГНЗ запросы под другие регионы, необходимо полностью клонировать структуру на папках. Эта методика влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
    3. Чтобы присвоить регионы через Яндекс Каталог, необходимо предоставить модераторам Яндекс Каталога документы об аренде помещения в каждом из присваиваемых регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
    4. В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче. Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.

    Тонкости реализации стратегии:

    1. В Яндекс Каталоге привязываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» специально привязывать не нужно, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
    2. Лучше всего регистрировать сайт в Яндекс Каталоге на физическое лицо. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы документы об аренде помещений в привязываемых регионах были оформлены на то же юридическое лицо, от которого подавалась заявка на добавление сайта в Яндекс Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно ☺
    3. Если вы заказываете документы об аренде на «всем известных» форумах, просите сделать сразу цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов! ☺
    4. Яндекс.Справочник — THE KING! Необходимо в каждом из присваиваемых регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Справочник.
    5. Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс.Справочника! Обязательно предупредите сотрудников колл-центра, что будут звонить из Яндекс.Справочника и что им нужно подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и действительно по указанному в Справочнике адресу. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вас могут навсегда забанить в Яндекс.Справочнике, и вам придется делать поддомены.

    Пример бана:

    Как продвигать сайт в регионах

    1. Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с релевантными мета тегами, заголовком Н1 и встроенной через API Яндекс Картой.
    2. Для каждого региона необходимо купить местный телефон и разместить его на соответствующей странице контактов. Плюсом будет иметь единый телефон 8-800.
    3. Обязательно заполняйте все поля в Яндекс Справочнике, включая местный номер, для каждой организации!

    Продвижение ГНЗ запросов при использовании стратегии БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

    1. ГНЗ главного региона всегда продвигается на основной каталог: вхождения названия региона (только основного) в Title и текст.
    2. ГНЗ остальных регионов продвигается на отдельный кластер (эффективно для коммерческих сайтов): вхождение названия региона в Title, !URL папки, Н1 и тексты.
    3. Можно использовать хороший шаблонный текст с подстановкой топонимов в текст и другие зоны документа. Если вы используете шаблонный текст, все вхождения запросов и непосредственно сам текст должны быть согласованы и не иметь «кривых» вхождений и неправильного порядка слов.

    Пример грамотной реализации продвижения группы ГНЗ запросов под регион Армавир:

    Как продвигать сайт в регионах

    Стратегия с использованием ПОДДОМЕНОВ

    Подходит для проектов, продвигающихся более чем по 7 регионам.

    Идеально подходит для интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов.

    Плюсы:

    1. Достаточно легкая привязка регионов для поддоменов.
    2. Неограниченные возможности для продвижения как ГЗ, так и ГНЗ запросов вместе.
    3. Легко масштабируется на неограниченное количество регионов.
    4. В последнее время в топе все больше и больше региональных поддоменов, что делает эту стратегию еще более привлекательной.

    Минусы:

    1. Трудоемкая и дорогая разработка и поддержка инфраструктуры. На больших проектах необходим человек в штате для поддержания и улучшения инфраструктуры.
    2. Трудно отслеживать баги и «поломки» в оптимизации на большом количестве поддоменов. Скрипты ломаются, люди ошибаются. Ошибки неизбежны.
    3. Часто «поломка» на одном поддомене распространяется на все остальные, что может привести к катастрофическим последствиям для органического трафика

    Тонкости реализации стратегии:

    1. Главному домену всегда привязывается основной (стартовый) регион. В очень редких случаях есть смысл поменять привязку основного домена в пользу более конкурентного региона. Эти действия могут повлечь за собой серьезную потерю трафика и требуют соблюдения множества нюансов.
    2. Остальные регионы привязываются по принципу «1 поддомен — 1 регион». Регионы привязываются просто через Яндекс Вебмастер
    3. Для каждого поддомена привязывается организация в Яндекс.Справочнике. ВАЖНО! Организация привязывается именно для поддомена!
    4. На каждом поддомене создается своя страница контактов с региональными телефонами, адресами и Яндекс Картой. Со страницы контактов основного домена ставятся ссылки на страницы контактов поддоменов.
    5. Для каждого регионального поддомена необходим местный телефон на странице контактов и в шапке/футере сайта. Телефон 8-800 будет плюсом.
    6. Название региона = название поддомена. Не нужно спамить, создавая поддомены четвертого уровня, а тем более вхождением ключей, например, kupit-holodilniki.ekaterinburg.site.ru. Это не даст никакого бонуса в ранжировании, это спам, который, вероятнее всего, не будет ранжироваться вовсе.

    Продвижение ГНЗ запросов при стратегии с использованием ПОДДОМЕНОВ:

    1. Под ГНЗ продвигается основной каталог, вместе с ГЗ запросами данного региона.
    2. Обязательно нужны гео-указания во всех зонах документа: Title, Description, Н1, в тексте или другом контенте.
    3. По факту продвижение поддомена является продвижением обычного сайта по одному региону. Просто? — Да, просто ☺

    Наши кейсы продвижения сайтов в регионах

    В основном мы выводим в регионы больших московских игроков, но есть кейсы и с совсем небольшими сайтами, которые захотели расширить свою географию.

    Продвижение интернет магазина одежды БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по пяти регионам

    Рост трафика 200-300%

    Как продвигать сайт в регионах

    Продвижение сайта услуг БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по семи регионам

    Рост трафика — 400%!

    Как продвигать сайт в регионах

    Продвижение гипермаркета по 20 регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

    Рост трафика — 440%

    Как продвигать сайт в регионах

    Продвижение гипермаркета по 30+ регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

    Рост трафика — 500%

    Как продвигать сайт в регионах

    Заключение

    Для многих бизнесов выход в регионы — отличная точка роста. Более того, в отличие от продвижения с нуля, это не такая трудная задача, если все делать правильно.

    С годами конкуренция в регионах будет только расти: локальные игроки начинают заниматься оптимизацией, агрегаторы активно делают поддомены, новые агрегаторы растут, как грибы после дождя. Так что, рекомендую вам уже сегодня выходить в регионы и забирать как можно больше трафика, пока сделать это легко и не сильно затратно.

    www.searchengines.ru


    You May Also Like

    About the Author: admind

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

    Adblock
    detector