Продвижение лендинга


Продвижение лендингов имеет свои особенности и существенно отличается от раскрутки многостраничных сайтов.

Идентичным остается лишь подход к задаче: целесообразно вкладывать силы в продвижение только качественной страницы, ведь заметный результат принесет комплексная и всесторонняя работа над лэндингом.

Содержание:
1) Технические факторы ранжирования
2) Ключевые слова для Landing Page
3) Структура лендингов
4) Текстовая оптимизация
5) Коммерческие факторы
6) Поведенческие факторы
7) Внешние факторы ранжирования

Все моменты в статье мы разберем на примере основного сайта LPmotor.ru — ведь это тоже лендинг, который занимает хорошие позиции в результатах поиска.

Продвижение лендинга

Давайте рассмотрим несколько факторов, которым нужно уделить внимание для успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Техническая оптимизация сайта


Каким бы качественным и конверсионным не был ваш Landing Page, он не будет работать, если посетители его не увидят. Следовательно, первое, о чем стоит позаботиться – постоянная доступность страницы. Не забывайте, пользователи не любят ждать, и если страница грузится долго, в 70% случаев потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.

Как правило, поисковые системы редко выводят в ТОП выдачи страницы, которые прогружаются дольше 3-4 секунд. Но если вы создаете свой Landing Page на конструкторе LPmotor, то беспокоиться об этом не нужно, ведь доступность сайтов сервиса за последние 2 года составила 99,98% времени.

Мотор сжимает и кеширует контент, чтобы сайт грузился быстрее. Но, даже если вы загрузите 30 картинок по 1мб и попытаетесь посмотреть сайт с телефона — он будет грузиться очень долго. Любое изображение можно сжать на 40-70% практически без потери качества. В этом вам поможет бесплатный онлайн-сервис Tiny png.

Продвижение лендинга

Просто перетягиваем картинку на сервис, и за несколько секунд Панда сжимает картинку в несколько раз. Потом скачиваем сохраненное изображение и используем на своем сайте. Почему мы не сделали подобный функционал внутри сервиса? Во-первых, он уже в разработке, а во-вторых, вам нужно самим решать какие картинки и насколько % можно сжимать.

Ключевые запросы для Landing Page

Работа с текстовым наполнением начинается с составления семантического ядра. Поскольку лендинг — это одностраничный сайт, то продвигаться можно только по небольшому списку запросов. Если мы хотим охватить больше запросов — нужно сделать больше лендингов. =)


Для продвижения Landing Page целесообразно подбирать преимущественно средне- и низкочастотные запросы. Эффективными для успешного продвижения являются также запросы с географической привязкой, то есть фразы с упоминанием города, в котором доступны услуги или товары.

Для подбора ключевых слов принято использовать инструмент Яндекс.Вордстат. Это простой и понятный сервис, который показывает популярность конкретных ключевых слов, а так же помогает оценить тренды спроса. В строку поиска вводим основной запрос (название товара или услуги), получаем 2 списка — расширенные поисковые запросы и “что еще искали люди, искавшие это слово”.

Продвижение лендинга

Левый список поможет нам определить дополнительные интересы аудитории, а на основе правого списка можно подобрать запросы и синонимы, по которым создать дополнительные целевые страницы. Рекомендуем выбирать запросы с интересной частотой спроса (от 100 в месяц), но точную частотность можно определить только если воспользоваться операторами поиска в вордстате, вводя запрос в кавычках.

Продвижение лендинга


Самый идеальный вариант — создание нескольких сайтов/лендингов под конкретные услуги или направления бизнеса. Это позволит не только повысить конверсию, но и занять высокие позиции в результатах поиска по большему списку поисковых фраз.

Как выстроить структуру лендингов?

Если мы хотим продвинуть лендинги по нескольким направлениям, нам нужно составить и визуализировать структуру лендингов. Есть 2 способа визуализации структуры сайта:

1) Простой: Таблица
Самый простой вариант: составить список слов для продвижения лендинга. Сначала выписываете основные направления вашего бизнеса. Под каждое направление создается отдельный сайт. И ниже под каждым сайтом — перечисляете отобранные ключевые запросы.

Продвижение лендинга

2) Интерактивный: Realtimeboard
Realtimeboard — это сервис с бесконечной доской, где можно размещать и структурировать практически любую информацию. Сервис бесплатный, поэтому сразу регистрируем, создаем доску и уже на ней выстраиваем структуру и группируем запросы по направлениям.

Продвижение лендинга

Текстовая оптимизация Landing Page

Основа для индексации лендинга поисковыми системами — это контент, и важно равномерно распределить ключевые запросы по тексту, избегая чрезмерного количества ключей (ключевых запросов).


Продвижение лендинга

Поисковые запросы нужно упоминать в разных текстовых блоках:
Заголовки
Абзацы
Параметры title и alt для изображений

Важно! Никогда не копируйте текст с других источников, позаботьтесь о создании уникального контента. Либо перепишите тексты своими словами.

Для лендинга первоочередной является подача текста, его форматирование. Избегайте «простыни», больших абзацев. Контент для лендинга должен быть тезисным, продающим, отдельные блоки на странице нужно заполнять короткими, запоминающимися фразами, упоминая о преимуществах, выгодах, которые получит клиент.

Для успешного продвижения Landing Page важно составить title и description, которые будут отображаться поисковой системой в сниппете. Составить их стоит с упоминанием ключевых слов и призыва к действию.

Продвижение лендинга

Затем необходимо выделить заголовки h1-h3, которые не только упрощают восприятие информации посетителем, но и учитываются поисковым роботом при ранжировании.

Продвижение лендинга

Также не забывайте заполнять служебные параметры изображений, упоминания ключевые слова:


Продвижение лендинга

Коммерческие факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче

Самые часто используемые блоки на лендингах для продвижения в поисковиках:
1) Описание продукта
2) Блок с преимуществами
3) Положительные отзывы клиентов

Давайте подробнее разберем блок с отзывами клиентов:
Опыт других покупателей, которые уже приобрели товар или остались довольны услугой, подтвержденный их социальными данными (ФИО, должность, фото, ссылка на соцсеть), станет дополнительным фактором формирования лояльного отношения.

Контактные данные
Еще один важный фактор, который повышает уровень доверия и лояльность поисковых систем – максимально подробные контактные данные. Укажите телефон с кодом вашего города, установите на сайт карту проезда, добавьте реквизиты компании.

Продвижение лендинга

Указание цен и тарифов
Отдельно стоит упомянуть об указании цены товара или услуги на посадочной странице. С одной стороны, заинтересованные пользователи, которые не увидят цены, с большей долей вероятности выполнят целевое действие, позвонят и уточнят стоимость. С другой, отсутствие информации может вынудить их отправиться к конкурентам. Поэтому ориентироваться нужно именно на последних: если на сайтах конкурентов указаны цены, прописывайте их и вы.


Поведенческие факторы

Основная ваша задача – сделать лендинг интересным для пользователей, мотивировать их задержаться на странице как можно дольше, внимательно изучить предложение и выполнить целевое действие. Поэтому для улучшения поведенческих факторов, размещайте на вашем сайте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы.

Продвижение лендинга

Основные поведенческие показатели, которые влияют на позиции сайта в результатах поиска, это: Время на сайте и показатель отказов. Отказом считается посещение не более одной страницы сайта длительностью менее определенного количества времени (по умолчанию в Яндекс.Метрике это 15 секунд).

Продвижение лендинга

Хорошими показателями считаются: время на сайте от 1 минуты, показатель отказов менее 15%

Для уменьшения показателя отказов и повышения времени на сайте рекомендуется делать Landing Page минимум из 5 секций, размещать интерактивные элементы, такие как видео, слайдеры и таймеры обратного отсчета и использовать элементы удержания посетителя (онлайн-консультант, виджеты, попапы). Но не переборщите с этими элементами, иначе пользователь в ужасе сбежит.


Внешние факторы ранжирования

Ваша целевая страница будет тем более авторитетной для поисковых систем, чем больше других сайтов будут на нее ссылаться. Естественно, речь идет о качественном продвижении: помощи потенциальным покупателям в блогах и на тематических форумах, партнерских отношениях с другими интернет-порталами.

Продвижение лендинга

Не лишним будет и продвижение Landing Page в социальных сетях, для которого можно разместить на сайте виджеты и кнопки “Поделиться”. Ведь, чем более обсуждаем сайт в социальных сетях, тем более высокое место он занимает в выдаче поисковых систем.

Продвижение лендинга

Таким образом, работая над каждой группой факторов, можно успешно продвинуть свой Landing Page в поисковых системах. Конечно, это длительный процесс и он может продлиться до одного года, но эффект от проведенных работ будет еще долго приносить пользу вашему бизнесу.

lpmotor.ru

Мечтаем или можем?


В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам. В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев — получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

сео продвижение лэндинга и выход в топ

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно. Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.


Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе. Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла. Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль — каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релеватной группе ключей. Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее — “Мебель на заказ”, читайте ниже.


Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно. Практически — потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.

сео продвижение лэндинга повезло попасть в топ

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо). Иногда Вы можете увидеть очень большие «простыни текста», которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты? Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

  1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
  2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
  3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц, и поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак! Если вы все таки настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса ?

Кейс 1 — Аэролодки

Наш клиент — производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида. Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ. Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости. В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах трафик

Кейс 2 (совместные) — Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах. Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран. И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс канцелярия

Ключевые слова с первого экрана — “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д. И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения продающей структуры и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем. Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но конверсию сайта (трафика) мы не знаем.

сео продвижение лэндинга кейс канцелярия выдача

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов. Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови). Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…

сео продвижение лэндинга в поисковых системах шутка

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы. И как Вы уже догадались, на лединге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации (SEO продвижение: какова цена успеха), мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит. Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Техническая оптимизация лендинга

Вам нужно сделать так, чтобы сайт был технически подкован. Туда относятся класcические моменты из серии файл robots, заголовки H1, Title, контакты, отсутствие циклических ссылок, микроразметка, ALT к изображениям и другие десятки небольших, но рутинных правок.

Особое внимание хочу обратить на мобильную версию, ведь сейчас в среднем 50% трафика на сайты идёт с мобильных устройств. И у поисковых систем есть некий алгоритм, который повышает в выдаче сайты с мобильной адаптацией, а у тех, у кого она отсутствует, понижает.

Также, если Вы хотите собрать отдельные ключи по разных услугам или товарам (“Кухни на заказ”, “Шкаф-купе на заказ”, “Диван на заказ”), то Вам нужно для каждой группы запросов сделать отдельную страницу. И конечно их обязательно нужно перелинковать между собой (дать ссылки друг на друга для повышения репутации перед поисковиком).

Контент (текст)

Ваш текст должен быть на 100% уникален. Поэтому никакого слизывания и даже пародии. Поисковики очень умело определяют кто у кого украл. И сразу же вводят санкции против недоброжелательных игроков на рынке. А так как страница у Вас одна, то можно сказать шанс тоже один.

Но помимо уникальности текст ещё должен быть оптимизирован под ключевые слова. То есть должен быть достаточный объём с вхождениями запросов по всему сайту. Из примеров выше Вы уже поняли, что при погоне за оптимизацией Вы можете навредить юзабилити, и я Вам скажу, это того не стоит.

Внешние факторы

Если Вы хотите продвигать лендинг пейдж в высокочастотных запросах, то без дополнительной помощи не обойтись. Вам нужны дополнительные сигналы со стороны. Это либо ссылки с авторитетных сайтов, либо упоминания, репосты в социальных сетях. Всё это показывает поисковикам, что Ваш сайт классный.

Но так как лендинг продвигается по низкочастотным (редко среднечастотным), то Вам практически не нужны ссылки. Вы и так выйдете в ТОП, если всё правильно сделали и там небольшая конкуренция. Для особых случаев (я говорю про большую конкуренцию) может понадобиться помощь. Но зачем лезть с лендингом туда, где идёт “большая бойня”?! Уверен, Вы уловили мысль.

Коммерческие факторы

Ваша страница не блог и далеко не новостной портал, а значит нужно показать поисковым системам, что Вы коммерческая организация. Это поможет получить заветные позиции по таким запросам как “Купить”, “Цена”, “Заказать”, “Каталог”, “Услуга” и т.д.

Среди таких факторов — цены (тарифы), адрес компании, телефон, карта, фотографии товара или услуг, отзывы. Это не полный, но обязательный список для успешного попадания в коммерческий сайт. Ведь информационные и коммерческие сайты немного ранжируются по-разному, и это логично, так как разные цели и разные запросы.

Поведенческие факторы

И закрывают нашу эстафету — поведенческие факторы. Все критерии поведения людей на сайте важны, но особенно важны — время просмотра, показатель отказов (количество людей которые были на сайте менее 15 секунд) и количество достижений целей. Чтобы это увидеть (и показать поисковым системам) нужно установить Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику.

Поэтому даже если Вы делаете лендинг самостоятельно, как и сео продвижение лендинга, то постарайтесь на славу. Не делайте его слишким коротким, добавляйте геймификацию в свой бизнес, делайте разного рода интересные и анимированные вставки, чтобы пользователи застывали и втягивались в процесс. Если не знаете что использовать, то читайте нашу статью про “Элементы и блоки лендинг пейдж: составьте Ваш идеальный сайт”.

Коротко о главном

По просьбам большинства, мы внедрили у себя опцию “Seo-каркас” при разработке Landing page. Но из всех сайтов что мы сделали, только 1% людей по-настоящему это использует для раскрутки лендинга в интернете. Частично проблема в лени, частично в незнании, но большая часть отказов в том, что seo оптимизация лендинга это не первостепенно и не настолько результативно, как хочется.

Мы часто убеждаем владельцев со словами “Не нужно делать такую большую ставку на SEO продвижение landing page, лучше задумайтесь о контент-маркетинге”, и вроде их отпускает. Но с другой стороны, одну другому не мешает. Можно сделать SEO для лендинга и пустить в свободное плавание. Пускай такая работа будет приносить по 5-10 кликов в день, но, как говорится — “Лучше синица в руках, чем журавль в небе”.

in-scale.ru

Продвижение лендинга Многие сеошники склоны считать, что SEO-продвижение лендинга не имеет смысла. И отчасти они правы, ведь это одностраничники. Если рассматривать продвижение landing page в контексте конкурирования с большими многостраничными сайтами, на которых содержится просто огромное количество контента, то оно не имеет смысла. Если говорить о затачивании под целевые низкочастотные запросы, то смысл есть.

Именно в этом и заключается главный подвох SEO-продвижения лендинг пейдж. Ведь данный тип сайтов создан для повышения конверсии и только. Каждый элемент сделан с целью получения лида. На нем нет большого количества текста (который является одним из главных факторов для SEO) и, следовательно, мест, куда можно вписать ключевые фразы. Многие считают, что SEO и landing – это две несовместимые вещи.

Да, оптимизация лендинга под сотни и тысячи запросов невозможна, но под 5–10 СЧ или НЧ вполне реальна. И эти 5–10 ключей будут приносить целевые визиты. А что если сделать не один, а десять, двадцать лендингов под разные целевые запросы?

Хорошим примером являются интернет-магазины, которые помимо продвижения своего основного сайта создают и продвигают лендинги для отдельных продуктов, которые пользуются большим спросом.

Как оптимизировать лендинг под SEO

Ключевые запросы

Как мы уже сказали, для сео-продвижения лендинга не требуется большое семантическое ядро. Определиться с частотностью вам поможет сервис WordStat. Простой и при этом очень полезный инструмент, позволяющий узнать, сколько раз за последний месяц был введен тот или иной запрос. Выберите для себя наиболее целевые с низкой частотностью и используйте их для SEO-оптимизации landing page.

Заголовок

Многие неопытные верстальщики делают на сайте очень много заголовков под тегом <H1>. Так поступать нежелательно. Если вы хотите оптимизировать landing page под требования поисковых систем, сделайте один заголовок <H1>, а остальные <H2>. Также обязательно постарайтесь вписать ключевые запросы в заголовки. Сделайте это органично, чтобы читаемость и призыв к действию не пострадали.

Метатеги

В теге <tittle> обязательно напишите ключ. Он отображается в сниппете и в названии вкладки браузера, поэтому вписывайте ключи аккуратно. Также не забудьте о Description. Существует мнение, что именно он подтягивается в сниппет в поисковой выдаче в Google.

Текст

Тексту стоит уделить особое внимание, так как на сайтах-одностраничниках его немного. Вписывать ключевые фразы нужно грамотно и органично, чтобы не страдала читаемость. Одной из основных фишек при SEO-оптимизации лендинга являются спойлеры. Это инструмент, позволяющий сворачивать и разворачивать текст. С его помощью вы сможете добавить на свой сайт-одностраничник большое количество текста с ключами. Даже в свернутом состоянии он будет учитываться поисковыми системами. При этом посетители сайта его видеть не будут (если только не развернут). Но будьте осторожны, чтобы не переспамить.

Спойлеры – отличный способ убить двух зайцев: сделать сайт более заметным для поисковиков, при этом не противореча основным принципам лендинга, не загромождая его большим количеством текста.

Домен

Еще одно место внедрения запроса. Если ваш домен будет содержать ключевые леммы запроса, то поисковики более охотно вас покажут. Например, remontavto.ru.

Медиа

При оптимизации лендинг пейдж уделите достаточное внимание изображениям, графике, анимации и т. д. Обязательно пропишите теги <alt> для каждой картинки. Слишком большой вес медиафайлов негативно сказывается на скорости загрузки сайта. Сожмите все изображения с помощью специальных сервисов. Сделать это можно без потери качества. Удалите лишнюю графику и динамические элементы (анимацию). Сделайте ваш сайт максимально быстрым, чтобы пользователи не покидали его из-за долгой загрузки элементов.

Регион

Для оптимизации landing page не только ключевики должны быть точечными и целевыми. Одним из важных факторов является регион показов. При помощи инструментов веб-мастера для Яндекса и Google укажите регионы, в которых вы работаете. Иногда имеет смысл создать несколько лендингов для каждого региона. Конкурировать с большими проектами по всей стране с помощью одного лендинга будет глупо.

Специализация

Еще один способ сузить круг посетителей, сделав их более целевыми, – специализироваться на отдельном виде услуг. Допустим, вы предлагаете курсы по развитию бизнеса как для начинающих, так и для опытных предпринимателей. В таком случае есть смысл сделать отдельный лендинг для начинающих и заточить его под эту аудиторию. И отдельный – для опытных.

www.rookee.ru

Общие рекомендации по продвижению landing page

  • Сделайте акцент на небольшом списке наиболее целевых поисковых запросов (от 3 до 15) — это позволит продвинуть их в ТОП-10 результатов выдачи и обеспечить привлечение целевого трафика.

  • Сайты-одностраничники ранжируются на общих основаниях, это значит, что требуется провести полный комплекс работ по оптимизации (SEO) для достижения успеха.

  • Уделите особое внимание поведенческим факторам. Один из основных слагаемых эффективного продвижения лендинга — его высокая конверсия, которая часто оказывается выше конверсии многостраничных сайтов, что также учитывают поисковые системы.

Комплекс работ

При продвижении посадочных страниц (landing page) требуется провести полный комплекс работ по его оптимизации (SEO). Заказывая услугу продвижения по тарифу «Лендинг» в «Пиксель Плюс» вы получаете:

  1. Сбор семантического ядра — мы отберем только наиболее эффективные поисковые запросы.

  2. Настройку региона, присвоение адреса организации — необходимый шаг для продвижения по геозависимым запросам.

  3. Контроль позиций, трафика, индексации и конверсии на лендинге с помощью настроенных средств аналитики и внутренней CRM-системы.

  4. Внутреннюю оптимизацию — оптимизация и уникализация текста, title, meta-тегов.

  5. Техническую оптимизацию (работа с исходным кодом) лэндинга — для корректной индексации и быстрой загрузки требуется провести работы по оптимизации кода сайта-одностраничника.

  6. Внешнюю оптимизацию — поисковые системы учитывают то, как на вашу посадочную страницу ссылаются другие сайты, это важно для определения авторитетности.

  7. Социальные отклики — для повышения значимости страницы также используются отклики (посты со ссылками на landing) в социальных сетях.

  8. Регулярную отчётность — еженедельно вы будете получать отчет со сводкой данных о проекте, также, с помощью доступа в Личный Кабинет у вас будет возможность задать вопрос специалисту онлайн.

  9. Аналитику по поведенческим факторам — настроенная система статистики Яндекс.Метрика позволит вам в режиме онлайн отслеживать конверсию на лендинге и все необходимые показатели в динамике.

  10. Льготные условия на остальные услуги компании — мы любим наших клиентов! Если вы будете продвигаться у нас, то мы предложим наиболее выгодные условия по поддержке сайта, а также переходу на другие тарифы по продвижению в случае увеличения числа страниц.

Как итог: ТОП-10 в результатах выдачи Яндекса и Google по нужному региону и заказы с сайта.

Стоимость продвижения

Стоимость тарифа «Лендинг» максимально привлекательна и составляет 12 000 рублей в месяц.

Работа по данному тарифу позволяет быстро ощутить эффективность такого канала интернет-рекламы, как SEO и перейти к развитию сайта, увеличению числа страниц на нём и тарифу «Старт» или «Трафик».

Отзывы

Обязательно прочесть

Заказ услуги

Более подробную информацию и имеющиеся вопросы по продвижению сайта-одностраничника (SEO) вы можете задать заполнив форму ниже или по телефону в Москве — +7 (495) 989-53-11 и регионах России — 8 800 700-79-65.

pixelplus.ru

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на  группе ключевых фраз:

 

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.

 

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

 

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

 

Способы продвижения одностраничных сайтов

Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга

  1. вхождение в URL;
  2. title;
  3. description;
  4. keywords;
  5. вхождение в ссылках;
  6. H1;
  7. H2;
  8. H3;
  9. текст на сайте;
  10. внешние факторы.

Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.

 

Вхождение в URL

Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.

И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым — это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, — продавать, а не нести позиционирование.

Совет: Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.

А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.

 

Title

Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.

Важно!

  • Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
  • Добавить слова призывающие к действию.
  • Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.

 

Распространенные ошибки:

  1. Спамный тайтл — когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
  2. Бессвязность — перечисление ключевиков без осмысления / логики.

 

Description

Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.

Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков

 

Keywords

Вообще ни на что не влияет ( и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.

Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.

 

Вхождение в ссылках

Ключевые слова в  якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.

“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.

 

Вот, что мы видим в коде:

 

Так мы обозначаем ссылку.

А вот так место, куда нам необходимо перенестись.

 

Разместите ссылки в начале одностраничного сайта и продублируйте их в нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по лендингу более приятной.

 

Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро — будущие текстовые блоки

Пример текстовых блоков на лендинге:

*основное ключевое слово

основное ключевое слово что это

основное ключевое слово определение

синоним — основное ключевое слово

 

*основное ключевое слово  пример

основное ключевое слово обзор

 

*как работает основное ключевое слово

 

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово  принципы работы

 

H1

Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).

Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.

 

H2 и H3

Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).

В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.

 

Текст на сайте

Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять

Дано:ключевые фразы

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово  принципы работы

 

После объединения:

*основное ключевое слово функции и принципы работы

 

Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего подписаться на группу, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.

 

Это я о вас позаботился:) А теперь далее по теме.

 

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

  • пресс-релизы;
  • покупные ссылки;
  • ссылки в социальных сетях в  группах и профилях;
  • социальные факторы — ссылки с сервисов вопросы и ответы, форумы;
  • справочники и каталоги — только у которых есть посещаемость.

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками.

 

 

semantica.in

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие — покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии — значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например — длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще «не париться» на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% — какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите = )

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги — там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили — и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами «песочниц». Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для «черного» seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги — это как дельфин и русалка — «не пара, не пара…»

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги — тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт — это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса — за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос «дистанционные курсы переводчиков», то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже — на 7-8 позиции.

Продвижение лендинга

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

Продвижение лендинга

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) — уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска — это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца — это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом — эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

Продвижение лендинга

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если «заточить» их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 — 10 лендингов с посещаемостью 300 — 500 человек в месяц, и с конверсией 7% — это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное — все это бесплатно и «навсегда». То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить — весь ваш «бизнес» сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Как продвинуть лендинг по SEO?

Перед тем, как начать — знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например «аренда лимузинов») и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.

А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.

Прием #1 — Региональность

Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.

Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера. Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел «Информация о сайте — Региональность». И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.

Продвижение лендинга

Прием #2 — Классическая оптимизация

При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова — все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.

Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке <h1>, в описаниях к картинкам в теге <alt>. Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете посмотреть здесь.

Прием #3 — Главная страница

По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.

Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? = )

Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.

Прием #4 — Правильный домен

Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.

Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением .рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».

Прием #5  — Ускорение и мобильность

Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).

Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:

  • Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
  • Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
  • Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
  • Уберите лишнюю графику и динамику
  • Сожмите картинки
  • Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства

Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed.

Прием #6 — Широкий-узкий гребень

Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.

Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.

При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.

Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.

Прием #7 — Живые входящие ссылки

На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.

На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.

Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Прием #8 — Много-мало текста

Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.

При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.

С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете вот этот небольшой код, и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.

Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

  • Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
  • Примените все приемы классической оптимизации страницы, чтобы нравится поисковым системам
  • Сделайте ваш сайт действительно одностраничным. Ваш лендинг пейдж должен быть на главной странице, даже если вам придется сделать 10 лендингов под 10 запросов.
  • Подберите домен таким образом, чтобы в его названии стоял главный ключ, по которому вы продвигаетесь
  • Позаботьтесь о том, чтобы ваш лендинг быстро загружался и был адаптирован под мобильные устройства
  • Сделайте несколько лендингов под разные целевые аудитории, чтобы повысить конверсию или предложите решения для всех ЦА на одной странице, чтобы собирать больше трафика.
  • Подключите партнерскую программу, чтобы получить много естественных входящих ссылок на ваш лендинг пейдж. Поисковики оценят ссылочную массу и поставят вас выше.
  • Напишите достаточно текста на лендинге, чтобы убедить поисковики в том, что вы действительно даете людям какую-то ценность, а не просто продаете. А чтобы не нарушать продающую структуру одностраничника — спрячьте этот текст в спойлеры.

Надеюсь, эта статья поможет вашим лендингам выйти в ТОП и победить контекстную зависимость. Сохраните её в закладки, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов


novoseloff.tv


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.