Продвижение сайта в регионах

Автор: Евгений Шестаков, руководитель отдела продвижения в агентстве Rush Agency, постоянный участник конференции Baltic Digital Days, рассказывает, как на практике реализовать продвижение в регионах. Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все, что нужно для работы.

1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).
2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.
3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Почему именно Яндекс?

1. В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
2. Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

Примеры:

• купить холодильник,
• заказ пиццы,
• такси,
• детские ортопедические ранцы для девочек.

Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

Геонезависимые запросы

Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

Примеры:

• купить холодильник в Москве,
• заказ пиццы во Владивостоке,
• такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

1. Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
2. Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.

Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион оказания услуги не важны.

Пример: «займы онлайн». Выдача заполнена агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас в семантическом ядре много запросов с такими маркерами — очень рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать дальнейшую стратегию продвижения в регионах.

Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

1. Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
2. Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.

Факторы ранжирования Яндекса в регионах

Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах

1. Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
2. Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.


3. Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
4. Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
5. Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.

Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

Табличка с ценами в тематике «бетон»:

Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

Правильная структура сайта и распределение запросов

В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

Основные аспекты:

1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.

2. Правильно объединив запросы в один кластер и сосредоточив максимальную текстовую релевантность для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП в момент индексации нового документа. Теговые страницы и срезы по спросу — залог ТОПа в регионах, особенно для интернет-магазинов:

Нужно понимать, что помимо поддоменов крупных хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по спросу, региональные игроки легко выбиваются из выдачи по интересным вам запросам.

Нужны ли ссылки в регионах?

Очень часто представители региональных проектов спрашивают меня: «А как же ссылки? Где их купить и сколько?». Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно про Яндекс.

1. Даже в городах-миллионниках достаточно низкая конкуренция по достаточно частотным запросам. Документы в топе могут вообще не иметь ссылок. Зачем же нам покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — незачем.


2. Большинство региональных топов достаточно легко берется при надлежащей внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем же нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности и так хватает? Ответ — незачем, анкорное ссылочное нам не нужно совсем.
3. Стоит учитывать тот факт, что Минусинск, вслед за региональным поддоменом, который прокачивают SEO-ссылками, незамедлительно накажет и основной домен. Готовы так рисковать? Рискуйте ☺

Что с поведенческими факторами в регионах?

Эта группа факторов начинает вносить весомый вклад в ранжирование только если у поиска достаточно данных о поведении пользователей. Если проще — запросы, в ранжирование которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частотность — сотни и тысячи «по кавычкам».

1. Большинство запросов в регионах имеют настолько маленькую частотность, что влияние поведенческих факторов на них просто незаметно.
2. Массовый «спамерский» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса не принесет ничего хорошего. Если вы все-таки смогли присвоить своему проекту множество регионов, в которых вы пока не можете обслуживать клиентов, или ваши условия не конкурентны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт со временем все равно опустится в выдаче. В отличие от документных и запрос-документных факторов, для поведенческих, которые рассчитываются для всего сайта (хостовые), у поиска достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужного сервисах клиентам, и они имеют негативный опыт. Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
3. Исходя из пункта 1, накрутка поведенческих факторов в регионах лишена всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень жесткие санкции со стороны поисковых систем.

Коммерческие факторы в регионах

Уже несколько лет в московской выдаче влияние коммерческих факторов усиливается, в регионах же ситуация противоположная.

1. Замечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов в региональной выдаче. До сих пор по многим частотным и конкурентным запросам можно увидеть сайты крайне низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамной текстовой оптимизацией.
2. Коммерческие факторы однозначно стоит внедрять в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
3. Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «наперед». Если влияние этой группы факторов в регионах усилится, вы уже будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.

Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

1. Максимальное внимание к геопривязке! Нет геопривязки к нужному региону — нет ранжирования. Какая бы ни была у вас прекрасная структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не будете ранжироваться по геозависимым запросам в нужном регионе, если он не привязан.


2. Не нужно привязывать регионы вида «Город + Область» и «Область». В первом случае вы не получите хорошего ранжирования по геозависимым запросам ни в городе, ни в области. Во втором случае вы будете ранжироваться только по области, а по городу нет. Большинство трафика сосредоточено именно в городах. Чтобы ранжироваться хорошо и по городу, и по области — необходимо всегда привязывать районный центр. Например, чтобы ранжироваться и по Екатеринбургу, и по Свердловской области, необходимо присвоить сайту регион «Екатеринбург».
3. Необходимо правильно выбрать стратегию выхода в регионы — делать поддомены или делать папки. Это мы подробно разберем далее.
4. Нужно правильно делать внутреннюю оптимизацию под ГНЗ запросы, чтобы они одновременно хорошо ранжировались — и чтобы не переспамить.

Стратегия с использованием Яндекс каталога БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

Стратегия для проектов, продвигающихся не более чем по 7 регионам, и больше подходит для коммерческих сайтов и сайтов услуг, чем для интернет-магазинов.

Плюсы:

1. Быстрая привязка регионов.
2. Легкость реализации — не нужно создавать поддомены.
3. Легкость продвижения геозависимых запросов.

Минусы и ограничения:

1. Очень сильные ограничения на продвижения ГНЗ запросов, так как перечисление топонимов в метатегах и других зонах документа — спам. Неизбежно клонирование структуры.


2. Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться по ГНЗ только под один регион. Чтобы продвинуть ГНЗ запросы под другие регионы, необходимо полностью клонировать структуру на папках. Эта методика влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
3. Чтобы присвоить регионы через Яндекс Каталог, необходимо предоставить модераторам Яндекс Каталога документы об аренде помещения в каждом из присваиваемых регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
4. В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче. Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.

Тонкости реализации стратегии:

1. В Яндекс Каталоге привязываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» специально привязывать не нужно, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
2. Лучше всего регистрировать сайт в Яндекс Каталоге на физическое лицо. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы документы об аренде помещений в привязываемых регионах были оформлены на то же юридическое лицо, от которого подавалась заявка на добавление сайта в Яндекс Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно ☺
3. Если вы заказываете документы об аренде на «всем известных» форумах, просите сделать сразу цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов! ☺
4. Яндекс.Справочник — THE KING! Необходимо в каждом из присваиваемых регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Справочник.
5. Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс.Справочника! Обязательно предупредите сотрудников колл-центра, что будут звонить из Яндекс.Справочника и что им нужно подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и действительно по указанному в Справочнике адресу. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вас могут навсегда забанить в Яндекс.Справочнике, и вам придется делать поддомены.

Пример бана:

6. Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с релевантными мета тегами, заголовком Н1 и встроенной через API Яндекс Картой.
7. Для каждого региона необходимо купить местный телефон и разместить его на соответствующей странице контактов. Плюсом будет иметь единый телефон 8-800.
8. Обязательно заполняйте все поля в Яндекс Справочнике, включая местный номер, для каждой организации!

Продвижение ГНЗ запросов при использовании стратегии БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

1. ГНЗ главного региона всегда продвигается на основной каталог: вхождения названия региона (только основного) в Title и текст.
2. ГНЗ остальных регионов продвигается на отдельный кластер (эффективно для коммерческих сайтов): вхождение названия региона в Title, !URL папки, Н1 и тексты.
3. Можно использовать хороший шаблонный текст с подстановкой топонимов в текст и другие зоны документа. Если вы используете шаблонный текст, все вхождения запросов и непосредственно сам текст должны быть согласованы и не иметь «кривых» вхождений и неправильного порядка слов.

Пример грамотной реализации продвижения группы ГНЗ запросов под регион Армавир:

Стратегия с использованием ПОДДОМЕНОВ

Подходит для проектов, продвигающихся более чем по 7 регионам.

Идеально подходит для интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов.

Плюсы:

1. Достаточно легкая привязка регионов для поддоменов.
2. Неограниченные возможности для продвижения как ГЗ, так и ГНЗ запросов вместе.
3. Легко масштабируется на неограниченное количество регионов.
4. В последнее время в топе все больше и больше региональных поддоменов, что делает эту стратегию еще более привлекательной.

Минусы:

1. Трудоемкая и дорогая разработка и поддержка инфраструктуры. На больших проектах необходим человек в штате для поддержания и улучшения инфраструктуры.
2. Трудно отслеживать баги и «поломки» в оптимизации на большом количестве поддоменов. Скрипты ломаются, люди ошибаются. Ошибки неизбежны.
3. Часто «поломка» на одном поддомене распространяется на все остальные, что может привести к катастрофическим последствиям для органического трафика

Тонкости реализации стратегии:

1. Главному домену всегда привязывается основной (стартовый) регион. В очень редких случаях есть смысл поменять привязку основного домена в пользу более конкурентного региона. Эти действия могут повлечь за собой серьезную потерю трафика и требуют соблюдения множества нюансов.
2. Остальные регионы привязываются по принципу «1 поддомен — 1 регион». Регионы привязываются просто через Яндекс Вебмастер
3. Для каждого поддомена привязывается организация в Яндекс.Справочнике. ВАЖНО! Организация привязывается именно для поддомена!
4. На каждом поддомене создается своя страница контактов с региональными телефонами, адресами и Яндекс Картой. Со страницы контактов основного домена ставятся ссылки на страницы контактов поддоменов.
5. Для каждого регионального поддомена необходим местный телефон на странице контактов и в шапке/футере сайта. Телефон 8-800 будет плюсом.
6. Название региона = название поддомена. Не нужно спамить, создавая поддомены четвертого уровня, а тем более вхождением ключей, например, kupit-holodilniki.ekaterinburg.site.ru. Это не даст никакого бонуса в ранжировании, это спам, который, вероятнее всего, не будет ранжироваться вовсе.

Продвижение ГНЗ запросов при стратегии с использованием ПОДДОМЕНОВ:

1. Под ГНЗ продвигается основной каталог, вместе с ГЗ запросами данного региона.
2. Обязательно нужны гео-указания во всех зонах документа: Title, Description, Н1, в тексте или другом контенте.
3. По факту продвижение поддомена является продвижением обычного сайта по одному региону. Просто? — Да, просто ☺

Наши кейсы продвижения сайтов в регионах

В основном мы выводим в регионы больших московских игроков, но есть кейсы и с совсем небольшими сайтами, которые захотели расширить свою географию.

Продвижение интернет магазина одежды БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по пяти регионам

Рост трафика 200-300%

Продвижение сайта услуг БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по семи регионам

Рост трафика — 400%!

Продвижение гипермаркета по 20 регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 440%

Продвижение гипермаркета по 30+ регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 500%

www.searchengines.ru

Продвижение сайта в регионах

Как мы уже выяснили из прошлой статьи, наиболее актуальными геозависимые запросы приходятся для коммерческих сайтов. Разберем, почему это так, на примере.

Допустим, что на вашем ресурсе продаются чашки. Физически интернет-магазин находится в Санкт-Петербурге. У вас работает курьер, который развозит продукцию покупателям по городу. Конечно, вы можете отправлять чашки почтой и в другие города. Но, к примеру, в Нижнем Новгороде тоже есть магазин, который торгует чашками. И именно ему поисковые системы отдадут предпочтение в выдаче, когда человек из Новгорода пропишет в строке поиска запрос «купить чашку».

Поэтому вам лучше сконцентрировать усилия на своем городе или области. Если же вы развили свой бизнес до того этапа, когда у вас начали появляться филиалы в других города, лучшим решением будет под них создавать отдельные субдомены. Оптимизируя интернет-площадки по отдельным регионам вы сможете быстрее попасть в ТОП по геозависимым запросам.

Продвижение одного сайта по нескольким регионам одновременно также возможно, но будет более затратным и длительным. При наличии финансовых возможностей для продажи товаров в других городах можно дополнительно задействовать контекстную рекламу под региональные запросы РСЯ или Google Adsense, и платить непосредственно за переходы на ваш основной ресурс.

Не стоит заниматься продвижением сайта с регионом Россия. Наиболее рациональная стратегия: оптимизировать ресурс под свой основной регион, где находится компания. А если необходимо покрывать дополнительные города и заниматься продвижением сайта в разных регионах — задействовать контекст, поддомены для филиалов, либо продвигать площадку по низкоконкурентным запросам для новых регионов.

Какие же необходимо предпринять меры по оптимизации регионального сайта?

Как оптимизировать региональный сайт?

Основные приемы внутренней оптимизации сайта для регионального продвижения запросов такие:

1. Четкое указание контактных данных: адрес с почтовым индексом и основными ориентирами, телефонные номера с кодом города, карта проезда.
2. Желательно включить в доменное имя топоним (название города, района – chashki-spb.ru), либо использовать региональный домен (chashki.spb.ru).
3. Разместить сайт на хостинге в данном регионе, использовать местный IP-адрес.
4. Указывать название города, региона, района, в мета-тегах страниц, в текстах на сайте, использовать ключевые слова с топонимами.

Теперь рассмотрим, какие методы внешней оптимизации необходимо задействовать при продвижении регионального сайта в Google и Yandex.

pro-wordpress.ru

Продвижение сайта по всей России

Ни один сайт не принесет должного эффекта в том случае, если он не «раскручен» в интернете, если пользователи, которые вводят запросы в поисковые системы, не находят его по основным для сферы ключевым словам.

Поэтому владельцы бизнеса, которые имеют свои представительства в интернете и стремятся развивать свой сайт, увеличивать посещаемость и прибыль сталкиваются с вопросом продвижения своего ресурса в поисковых системах.

Основным поисковиком в России и странах СНГ является Яндекс. Большинство посетителей придут к вам именно оттуда. Поэтому далее речь пойдет, в основном, именно о Яндексе.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас», в котором в разных регионах результаты по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие регионального продвижения, т.е. продвижения сайта в конкретном регионе или регионах России.

После чего, одним из ключевых моментов в продвижении сайта, стал выбор и присвоение ему региона, в котором требуется занять высокие позиции.

^* В общем случае продвижение сайта по коммерческим запросам возможно лишь в одном заданном регионе.

Для того чтобы осуществить «привязку» сайта к региону, в контактах необходимо указать:

• подробный адрес представительства;
• контактный телефон(-ы) с кодом города.

Эта информация обязательно должна быть достоверной. Дело в том, что сотрудники Яндекса, зачастую, производят полноценный контроль и проверку соответствия указанного на сайте адреса реально существующему, иногда доходит и до проверочных звонков по номерам. Это сделано для того, чтобы на высокие позиции не попадали сайты с выдуманными адресами. Привязка может быть осуществлена автоматически на основе информации с сайта, ссылок на сайт и IP хостинга, но, для точности лучше и быстрее сделать это руками в сервисе Яндекс.Вебмастер:

Здесь есть рекомендации по присвоению региона сайту от первоисточника.

Выводы:

• Указывайте реально существующие адреса и телефоны.
• Для присвоения региона — воспользуйтесь панелью http://webmaster.yandex.ru/.
• Чем «точнее» будет регион, тем лучше сайт будет ранжироваться в нем.

Как продвинуть сайт сразу в нескольких регионах?

Для того, чтобы сайт смог занимать хорошие позиции сразу в нескольких регионах, можно предпринять следующие действия:

1. Осуществить привязку одного сайта сразу к нескольким регионам возможно только в том случае, если вы зарегистрируете его в Яндекс Каталоге. В таком случае количество регионов, в которых сайт будет хорошо «ранжироваться» и иметь высокие позиции может быть расширено до 7. Для этого также необходимо, чтобы на сайте были указаны все 7 представительств с местными телефонами. При этом присвоенные регионы должны быть достаточно точными, чаще всего, это конкретные города и области России. Алгоритмы поисковой системы работают таким образом, что если сайту присвоить более общий регион, например, Урал или Сибирь, то ресурс сайта «растечется» по всем городам этого региона и в итоге ни в одном из них высоких позиций не займет.

   Регистрация в Яндекс Каталоге — платная и вместе с НДС обойдется в 14 500 рублей. На безвозмездной основе принимаются только сайты с хорошим возрастом и уровнем доверия. В скором времени после присвоения нужного количества регионов, если вся информация достоверна, сайт начнет хорошо ранжироваться в каждом из них. При этом, чем больше бюджеты конкурентов в определенных регионах, тем затратнее и дольше продвигаться именно в них.

2. Для крупных компаний, имеющих представительства в более чем 7 городах, рекомендуется создавать отдельные поддомены для каждого филиала, после чего им нужно присвоить конкретные регионы (это возможно и без платной регистрации в Яндекс Каталоге). В таком случае желательно, чтобы на поддоменах контент был уникализирован. Хотя это и не настолько критично, главное — наличие блока с географической информацией. Адреса поддоменов могут быть такими:

   • http://spb.site.ru/

   • http://voronezh.site.ru/

3. Безусловно, в целях регионального продвижения можно создавать сайты и на разных доменах. Но это более трудоемкий процесс.

Выводы:

• Если у вашей организации есть несколько представительств — оптимальным вариантом будет платно зарегистрировать сайт в Яндекс Каталоге.
• Если компания крупная, и имеется более 7 филиалов — вашим вариантом будет создание сети поддоменов для каждого отдельного региона.

Итак, что же такое продвижение по всей России и существует ли оно вообще?

Часто амбиции компаний велики, руководители готовы вкладывать хорошие бюджеты в развитие своего бизнеса в интернете. При этом есть возможность, предположим, доставлять свой товар по всей стране. Отсюда появляется желание продвигаться не только по определенному, основному региону (или нескольким), но и по всей России.

Для того чтобы понять возможность этого процесса, необходимо осознать логику, которой руководствовались создатели поисковых систем при разработке и совершенствовании региональных алгоритмов.

Те, кто сталкивался с продвижением сайта и общались с действительно компетентными сотрудниками интернет-агентств (таких, как «Пиксель Плюс»), знают, что все запросы можно разделить на два класса:

• геозависимые,
• геонезависимые.

Геозависимый запрос — это запрос, выдача по которому будет принципиально разной в разных регионах. Такие запросы пользователи вводят с целью найти товар/услугу среди местных компаний. Возьмем, к примеру, запрос [доставка пиццы]. Очевидно, что если пользователь его ввел, то он хочет заказать доставку пиццы в том городе/местоположении, в котором он находится. К примеру, это может быть Москва или Самара. На иллюстрации видно, что результаты выдачи абсолютно разные:

^* Цель создания различных результатов для разных регионов — улучшение качества поиска, отсутствие заведомо не нужных пользователю сайтов и информации.

Геонезависимый запрос — запрос, выдача по которому никак не зависит от местоположения пользователя внутри страны. Чаще всего, это информационные запросы, или запросы с упоминанием конкретного города. Пример, запрос [рецепт пиццы моцарелла] — является информационным, т.е. не важно, откуда его задают — сайты в Яндексе будут отображаться одинаковые из всех регионов. Или запрос [билеты в театр Москва] — пользователь четко указывает, где именно его интересует заказ билетов в театр. Поэтому, даже если такую фразу вводят в Питере — человека интересует именно московский театр и сайты ему нужно показать московские. На изображении ниже видно, что результаты идентичные:

Вывод: по всей России можно продвигать лишь геонезависимые запросы, а они, в большинстве своем — информационные. Такие посетители не принесут желаемого эффекта. Да и продвигать информационные запросы на коммерческом сайте часто не представляется возможным.

Некоторые интересные моменты

^* Стоит заметить, что сайт может занимать вполне неплохие позиции и в регионах, к которым у него нет привязки. Но это возможно только в том случае, если в данном регионе нет или мало качественных сайтов компаний из этой сферы.

^* Бывают случаи, когда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Из-за этого может произойти сильное падение позиций по запросам. Поэтому периодически необходимо проверять привязку к нужному географическому пункту. А в случае «провала» позиций, еще до того как начинать паниковать, стоит проверить панель Вебмастера.

^* Для присвоения региона полезно указать адрес организации и на Яндекс.Картах.

^* Как показывает практика, соревноваться на равных в «чужом» регионе очень сложно, даже крупным и авторитетным сайтам.

^* В среднем, пользователи отдают предпочтение компаниям из своего региона и города, так как это удобней, даже если у компании есть доставка в какой-то другой регион. Люди этому не доверяют.

Подведем итоги

Коммерческого продвижения «по всей России» не существует. Эффективно продвинуть сайт можно только в тех городах и областях, где есть представительства компании. Чаще всего, по статистике, у компаний бывает 1-3 представительства, а значит, рассчитывать можно на хорошие позиции лишь в нескольких городах. Если же ваша фирма ведет бизнес во многих точках России и имеет большое количество филиалов, то есть возможность присвоить большее количество регионов за счет Яндекс Каталога или продвижения поддоменов.

pixelplus.ru

Что такое региональное продвижение сайта

Все это необходимо для того, чтобы использовать точное нацеливание рекламы на более лояльную целевую аудиторию. То есть, получается своего рода гео-таргетинг в поиске.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм Арзамас. Благодаря ему в разных регионах результаты в поисковой выдаче по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие региональное продвижение.

Ниже показан классический пример с доставкой пиццы.

Очевидно, что если пользователь вводит подобный запрос, то он хочет заказать доставку пиццы в том регионе, где и сам находится. В итоге, результаты выдачи в разных городах будут отличаться.

Вот такие запросы называют геозависимыми. То есть они зависят от месторасположения пользователя.

В целом региональное продвижение сайта сводится к такой схеме.

Не зависимо, на всю Россию мы продвигаем сайт или только в каком-то городе. Сначала нужно провести анализ рынка, разработать семантическое ядро и на его основе провести оптимизацию сайта.

После актуализируем ссылочную массу. Далее оцениваем и улучшаем поведение пользователей.

Внутренняя оптимизация сайта

Ниже рассмотрим основные шаги по внутренней оптимизации сайта в интернете. Более подробно расписывать не буду, так как очень много информации. Поэтому рассмотрим только в общих чертах.

Понять цель

Сначала нужно понять, для чего нам нужна раскрутка сайта в регионе. Но самое главное, как мы определим, что уже достигли своей цели. Поэтому всегда ставьте четкие задачи.

Для региональных сайтов с небольшим количеством контента и ограниченным бюджетом подойдет классическая модель продвижения по блоку ключевых слов с оценкой результатов по позициям.

А крупным проектам, которые продвигаются в условиях жесткой конкуренции, стоит двигаться по целому массиву низкочастотных ключевых слов с оценкой результатов по трафику.

Аудит сайта

Когда определились с целями, начинаем проводить аудит сайта в каждом регионе. Мы сравниваем свой проект, с площадками конкурента.

В первую очередь вы должны понять, почему ваш сайт будет лучше соответствовать запросу пользователя, чем конкурент. Только потом можно начинать убеждать в этом поисковые системы.

Создавайте уникальное торговое предложение. Это выделит вас из основного фона. В общем, сравниваем свой ресурс с конкурентами по топу и узнаем, чего не хватает, что нужно доработать и так далее.

Если идет продвижение сайта в нескольких регионах, то смотрим выдачу по всем интересующим городам. Если их вообще, очень много и запросов тоже немало, то отбираем только самые важные ключи. Далее по ним делаем анализ конкурентов.

Сравниваем сниппеты, title, description, разделы меню и тексты. Смотрим на возможности корзины и этапы оформления заказа (сколько шагов, как работают менеджеры и так далее).

Анализируем коммерческую составляющую: цены, фильтр товаров, поиск по сайту, условия доставки, способы оплаты, наименования и так далее. Вообще, все это будет полезно не только для продвижения сайта, но и для самого бизнеса.

Составление семантического ядра

Корректное составление семантического ядра дает уже 30% успеха продвижения сайта в регионах. Это самый важный этап в SEO.

Если используется продвижение интернет-магазина в регионах, то имеет смысл выбирать только коммерческие запросы. Они будут как раз геозависимыми и максимально эффективными. Также они должны составлять основной костяк семантического ядра сайта.

В добавок рекомендую включать слова, уточняющие регион. Также не забываем смотреть частоту запросов. Вы должны знать, на какое количество трафика стоит рассчитывать.

При создании семантического ядра старайтесь адаптировать запросы. То есть писать так, как мы говорим. Это связано с развитием голосового поиска и стремление поисковиков понимать естественную речь человека.

Поэтому не включайте в СЯ ключевые слова, которые некорректны с точки зрения основного языка. Например, «Купить светильник цена». Для продвижения по таким запросам есть риск вообще, получить санкции за поисковый спам.

Еще рекомендую включить геонезависимые запросы со словами, уточняющие регион. Указываете город. А если это крупный населенный пункт, то можно указать район или улицу.

Проводим оптимизацию сайта

Как правило, работы по внутренней оптимизации сайта ведутся в нескольких направлениях. Мы кратко пробежимся по каждому из них с упором на региональное продвижение сайта.

Техническая сторона

Первое, с чего стоит начать, это с технических настроек. Принадлежность сайта к тому или иному региону у поисковиков определяется по разным признакам.

Например, по контактам, которые указаны на сайте. По ip-адресу. Еще определяют по контенту для конкретного региона и так далее. Поэтому обязательно делайте упор на эти моменты.

Вот минимальный перечень технических работ над проектом:

• Работа с файлом robots.txt
• Создание карты сайта (файл со ссылками на все страницы)
• Семантическая верстка страницы на основе schema.org
• Привязка региона в вебмастере Яндекса и Гугла
• Исправление серьезных технических ошибок
• Юзабилити и так далее

Для регионального продвижения сайта желательно сделать семантическую верстку хотя бы страницы контактов. Тут рекомендую указывать как можно полную информацию. Например, номер телефона, индекс, адреса филиалов и так далее.

Вот так выглядит код после семантической разметки.

Добавляем класс vcard. Далее указываем класс category. Это может быть ООО, ИП и так далее. После заполняем наименование организации (класс fn org). Дальше идет класс адреса. Тут задаем контакты (адреса, телефоны, почту и так далее).

Тут мы видим телефон с кодом города, время работы и ближайшую станцию метро. Также есть адрес и маленькая кнопка для просмотра расположения на карте.

Если сравнить со сниппетами других сайтов, где нет подобной информации, то первый вариант оказывается более привлекательным.

Особенно очень хорошо выделяется кнопка «Адрес на карте». Если на нее кликнуть, то увидим интерактивную форму с местоположением и контактами.

Помимо сниппета обязательно указываем географическую принадлежность сайта. В Яндекс Вебмастере это меню «Информация о сайте» —> «Региональность». Там заполняем регион и адреса организации. Также указываем и дополнительные данные.

Все это помогает улучшить представление ресурса в результатах поисковой выдачи. Также может использоваться и на других сервисах. Например, на Яндекс Справочнике и Картах.

Вообще, сервисы Яндекса взаимодополняемы и могут синхронизировать информацию между собой.

В аналогичных настройках конфигурации также заполняем нужные данные и для Google вебмастера. Заходим в меню «Поисковый трафик» —> «Таргетинг по странам и языкам». Задаем язык и страну.

Работа с контентом

Следующий этап, это работа с контентом. Вообще, ваша главная задача заключается в том, чтобы создать полезный ресурс для пользователей. Большинство правил тут универсальны и не зависят от региональной принадлежности.

Работа с контентом:

• Проработать качество материала (добавочная ценность, УТП)
• Подбор релевантных страниц
• Наполнение ключевыми словами
• Заполнение title и метатегов с указанием региона
• html-разметка

Для каждой страницы составляем свой title и description. Обязательно включайте туда ключевые слова и указывайте регион.

Улучшаем поведенческие факторы

Работа с контентом напрямую связана с поведенческими факторами. То есть, как пользователи будут реагировать на ту информацию, которую вы им предоставляете.

Чем проще и понятнее сайт, тем он будет более удобен для пользователей. Твитнуть

А чем удобен он для пользователей, тем выше будут показатели поведенческих факторов. Это благотворно влияет на ранжирование сайта.

Работы по улучшению поведенческих факторов:

• Проверьте, что за 8 секунд посетителю понятно, что вы предлагаете и в каком регионе работаете. Если допустим, вы пишите «Звоните нам!», то обязательно указываем телефон и время работы. Не заставляйте человека лезть за этой информацией на страницу контактов.
• Расскажите об условиях доставки в регионы.
• В шапке сайта должна быть краткая информация о том, чем вы занимаетесь. Туда же сбоку можно указать телефон и время работы.

Внешнее продвижение сайта

Итак, с внутренними работами мы закончили. Теперь можно приступать к внешнему продвижению сайта.

Чтобы окончательно убедить поисковиков в качестве проекта, нужно показать, что его рекомендуют другие ресурсы и он интересен.

Работа со ссылочной массой

На всех углах говорят, что ссылки больше не работают и набирать их не стоит. Но они по-прежнему работают и влияют на запросы и независимые факторы. Это индекс цитирования, число и качество ссылок, история появления и так далее.

Поскольку Яндекс активно борется с закупкой ссылок, в любом случае старайтесь использовать естественные линки. Старайтесь их получать в первую очередь с каких-то крупных сайтов именно с того же региона. Можно также пробовать немного рекламироваться и на общерегиональных проектах.

Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google

Итак, мы в теории рассмотрели основные этапы регионального продвижения сайта в Яндексе и Google. Больше всего они подходят для раскрутки в одном каком-то одном городе и регионе.

Вот общие рекомендации:

• Разместите телефоны с кодом города в шапке
• Указывайте реально существующие адреса и телефоны на странице контактов (текстом, а не картинкой), схему проезда и так далее
• Для присвоения региона используйте кабинет вебмастера от поисковой системы Яндекс и Гугл
• Чем точнее будет регион, тем лучше будет в нем ранжироваться сайт
• Учитывайте частотность поисковых запросов, как в Яндексе, так и в Google. Ведь они могут существенно отличаться друг от друга.
• Установите и используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. С помощью этих счетчиков вы и поисковые системы будут лучше понимать сайт и поведение пользователей на нем.

Продвижение сайта по регионам

Некоторые могут подумать о том, как использовать продвижение сайта по нескольким регионам. В принципе, тут принцип действия особо не отличается. Единственное, есть некоторые тонкости. О них ниже и поговорим.

Если регионов не более 7

Если нас интересует продвижение сайта по 1-7 регионам, то сперва можно попробовать подать заявку в Яндекс Каталог. Тогда к проекту можно привязать до 7 регионов.

Более крупные географические области стран (например, Россия, Поволжье и так далее) присваиваются к дополнительным возможным регионам. Например, чтобы проекту присвоили регион Россия, достаточно уже несколько присвоенных регионов.

Я рекомендую под каждый регион создавать отдельную страницу. Ниже пример с грубой ошибкой. Владелец сайта просто перечисляет города для доставки.

Я же рекомендую делать информацию по доставке в каждый отдельный регион именно на отдельной странице. Просто такой перечень, как на примере выше, будет недостаточен.

Как вариант, на главном сайте создаются несколько страниц с указанием информации для конкретного региона.

Например, заказать суши в Новосибирске. То есть вся страница будет посвящена заказу суши именно в Новосибирске. Такой прием используется если регионов не так много. Например, 7 — 10.

При индексации поисковый робот учтет гео-таргетинг именно этих страниц. Главная же страница останется привязанной именно к одной точки местности.

Если у вас несколько офисов в разных городах, есть смысл указать адреса филиалов через Яндекс Справочник. Помимо географической привязки, пользователи смогут узнать месторасположение компании и на Яндекс картах.

Если регионов более 7

Как быть, если продвижение сайта в более семи регионах? Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах считаются местными для каждого из них.

Если нужно более 7 регионов и при этом сайт не является общерегиональным, тогда стоит создавать отдельные проекты на поддоменах для каждого региона. Или же можно создавать совсем независимые ресурсы с доменом второго уровня.

Как правило, очень часто используют региональное продвижение сайта по поддоменам. То есть домены третьего уровня. Обычно в его названии используют интересующий город. Например, saratov.site.ru или rostov.site.ru.

Когда вы вбиваете в строку название основного сайта по доставке еды, поисковик определяет, где вы находитесь. Затем с основного домена он перекидывает вас на поддомен нужного региона.

Вообще, это очень хорошее решение! Во многих крупных компаниях сделано именно так. То есть через поддомены.

Еще есть такие варианты, когда после захода на нужный поддомен, пользователю дополнительно предлагают право выбора региона.

Это тоже бывает очень полезно! Например, чтобы сравнить цены в городах.

Вообще, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту (домену второго уровня). Так посетитель сможет с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

Что нужно сделать чтобы поисковик отнес сайт к своему региону, мы обсудили в начале статьи. Просто вам нужно проделать все те же действия отдельно для каждого региона.

Продвижение сайта в регионах без филиалов

Как использовать продвижение сайта в регионах без официальных представительств? Такие случаи тоже не редкость.

Скажу, что соревноваться на равных в чужом регионе сложно даже крупным и авторитетным проектам.

Тут могу посоветовать добавить в текст и шапку сайта название интересующего региона для каждого поддомена.

Еще рекомендую купить региональный местный номер с кодом того региона, по которому вы хотите продвигаться.

Допустим, у нас есть Московский адрес на странице контактов проекта для другого региона. Например, поддомен для Тюмени. При этом офис есть только в Москве.

В таком случае, если будем указывать Московский адрес, то лучше его спрятать от поисковых роботов. То есть закрыть текст от индексации или вставить его в виде картинки.

В идеале же нужно указывать реальные данные представительства. Иначе можно не попасть на заветные позиции.

Ошибки при раскрутке сайта в регионе

При раскрутке сайта в регионе, самая частая ошибка у многих, это отсутствие любых действий по оптимизации.

Как правило, из оптимизации — это только закупка ссылок. А основная работа над самим проектом тут не проводится. То есть, тупо создали сайт и напичкали на него внешних ссылок.

Вторая грубая ошибка заключается в некорректном списке запросов. То есть семантическое ядро составлено неправильно или вовсе, отсутствует. Частенько используют нецелевые запросы.

Также не распределяют ключевые слова по страницам сайта. Если вы хотите попасть в топ по какому-то ключу, то проверьте, чтобы у вас была отдельная страница именно под данный запрос.

Третья ошибка заключается в том, что начинают продвигать несколько одинаковых сайтов в одном регионе.

Вот еще ошибки:

• Не работают над юзабилити сайта
• Не проводят веб-аналитику
• Накрутка поведенческих факторов
• Размещают недостоверные контактные данные
• Указывают неполные или неточные адреса

Еще некоторые компании на сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах. А у этих дилеров могут быть еще и свои сайты.

Поэтому так тоже делать нельзя. Иначе:

• На сайт компании и проект дилера будет наложен аффилиат-фильтр от поисковых систем. В итоге, по одинаковым запросам в одном регионе, в выдаче будет присутствовать только один проект.
• Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен проекту компании-поставщика.

alzari.ru

Как осуществляется привязка сайта при продвижении в различных регионах?

Поисковая система Яндекс уже давно внедрила технологию регионального поиска сайтов. Игнорирование этого факта может привести к потере значительной части целевой аудитории. У продвижения сайта в разных регионах есть свои нюансы, и они учитываются в обязательном порядке. Однако существует несколько унифицированных приемов и принципов:

---

---

Геозависимые и геонезависимые запросы в поисковиках

Геозависимыми называют поисковые запросы, по которым поисковая машина формирует выдачу в соответствии с регионом нахождения пользователя.

Примеры:

• купить холодильник;
• заказать суши;
• такси до аэропорта.

Пример 1. Выдача по запросу «купить холодильник», введенному из Москвы:

Пример 2. Другая выдача по запросу «купить холодильник», введенному из Владивостока:

Геонезависимыми называют запросы, поисковая выдача по которым одинакова для всех регионов.

Примеры:

• скачать реферат;
• рецепт осетинского пирога;
• стихи Пушкина.

Результаты выдачи для таких запросов, введенных из разных городов, будут примерно одинаковыми. Сайты внутри ТОП-10 могут поменяться местами, но фактически внутри первой десятки будут одни и те же веб-ресурсы.

Пример 3. Выдача по запросу «рецепт осетинского пирога», введенному из Москвы:

Пример 4. Выдача по запросу «рецепт осетинского пирога», введенному из Владивостока:

Отличие двух типов запросов в том, что при поиске информации, одинаковой для жителей разных городов, географической привязки не будет. Если же пользователь хочет узнать, где находится ближайший китайский ресторан, то поисковая машина выдаст список результатов в зависимости от города пользователя.

Региональное продвижение сайта с помощью Яндекса: особенности

При продвижении сайта в нескольких регионах следует учесть, что Яндекс и Google создают геозависимую выдачу по-разному. Яндекс выдает общероссийские результаты для геонезависимых запросов и региональные — для геозависимых. Поиск в Google только общероссийский, поэтому любая выдача может содержать результаты с разной региональной привязкой. Оба поисковика определяют локацию пользователя по IP-адресу.

Чтобы при продвижении сайта в нескольких регионах каждый региональный сайт хорошо ранжировался в Яндексе, ему нужно присвоить региональность. Делается это через Яндекс.Вебмастер. Здесь можно вручную указать только один регион.

Бывают случаи, когда через Яндекс.Вебмастер привязаны несколько регионов. Причина тому — прекращение обновления Яндекс.Каталога .С 26 марта 2018 года привязанные к сайту регионы по данным Каталога отображаются в разделе Региональность, в блоке Вебмастер.

Региональное продвижение сайта в Google

В поисковой консоли Google региональную привязку можно установить только на уровне страны. Больше никаких способов задать региональность нет. Помочь может только регистрация в сервисе Google Мой Бизнес. Для продвижения сайта в регионах достаточно добавить в сервис профиль компании со всеми контактными данными и подтвердить их.

Страницу в сервисе могут создать те компании, у которых есть действительный адрес и сотрудники которой могут в рабочее время ответить на телефонный звонок. Регистрация в сервисе позволит добавить информацию о компании также в Google Карты, Google+ и в Поиск Google.

Как оптимизировать контент под регион?

1. Для продвижения сайта по регионам необходимо разместить на каждой странице сайта, а также вынести на отдельную страницу всю контактную информацию компании.
2. Размещать на сайте отзывы клиентов из конкретного региона.
3. Для быстрого продвижения сайта рекомендуется публиковать новости, актуальные для определенного региона.
4. Если на сайте есть форум, он должен быть для пользователей именно этого региона.

Создание поддоменов

Для продвижения сайта по регионам, число которых превысило 7, целесообразно создать поддомен для каждого из них. В частности, поддомены являются оптимальным вариантом для интернет-магазинов, действующих в нескольких городах, сетевых гипермаркетов и агрегаторов.

Преимущества создания поддоменов для регионального продвижения:

1. Создание поддоменов — мера, рекомендованная Яндексом, а значит, оптимальная для ранжирования.
2. Для каждого поддомена может быть назначен свой регион в Яндекс.Вебмастере.
3. Дополнительное преимущество регионального продвижения поддоменами — в оптимизации страниц сайта подо все нужные города. На каждом поддомене создается своя страница с контактами: региональными телефонами, адресами и картой проезда (Яндекс.Картой).

Важно обратить внимание на то, что для продвижения сайта в регионах для каждого поддомена необходимо сгенерировать уникальный контент. Это касается и ассортимента, и ценовой политики, и отзывов клиентов.

www.demis.ru