Региональное продвижение


Безусловно, что продвижение «естественным» образом интернет-ресурса по всей стране (особенно, если сайт только новый) не только сложно, но и трудозатратно. Да и многим компаниям, особенно молодым, в этом нет необходимости. Не забываем и про время, требуемое для его вывода в ТОП позиций.

К примеру, чтобы «вытащить» только созданный или не оптимизированный для поисковых систем сайт, посвященный тематике продажи пластиковых окон, по ключевым запросам в Москве в ТОП, потребуются не только опытные «СЕОшники», но и не менее 1,5 года.

Легче и оптимальнее сначала продвигать сайт в одном или нескольких регионах, плавно наращивая темпы, прибавляя другие области. Основная выгода состоит в том, что некоторые региональные области можно «пропустить» в связи с различными вдруг появившимися факторами: нет возможности открыть филиалы, организовать производство или дорого осуществлять доставку, сосредоточиться на более выгодной территории и т. д.

Осуществлять правильное продвижение веб-ресурсов в естественной поисковой выдаче довольно сложно и вероятность успеха данного комплекса мероприятий зависит от множества факторов. Среди основных можно отметить:


  • конкуренция в занимаемой нише;
  • «возраст» домена;
  • правильность составления текстового контента, количество ключевых запросов и их частотность (высоко-, средне или низкочастотные)
  • произведена оптимизация веб-сайта или нет;
  • опыт и профессионализм людей, занимающихся SEO-продвижением;
  • наличие внешних ссылок и внутренней правильно организованной перелинковки;
  • регион, в котором происходит продвижение сайта;
  • и другие факторы.

В данной статье мы более детально рассмотрим и коснемся тех аспектов, которые так или иначе связаны с региональностью продвижения.

Основные действия, необходимые для учета и успеха продвижения сайта в регионах.

Необходимо обособленно учитывать (если еще не делалось) следующие особенности и нюансы при региональном продвижении:

  1. Зарегистрировать веб-ресурс на сервисах «Яндекс. Вебмастер» и «Google Search Console», указав региональность сайта. Данный шаг должен сделать любой уважающий себя владелец интернет-ресурса сразу при его запуске, так как данные платформы позволяют не только регионально распределять позиции сайта, но и наглядно просматривать и оповещать поисковую систему о изменениях, наблюдаемых вас (сайт переехал, необходимо обойти только что добавленную страницу, заявить об уникальности текстового контента и т. д.).

    Пройдя легкую процедуру подтверждения прав в «Вебмастере» от «Яндекса», чтобы прописать региональность, следует зайти в подраздел, именуемый «Информация о сайте», далее одноименный пункт «Региональность».


    Региональное продвижение

    Корпорация «Goggle», являясь известной мировой поисковой системой, региональность сайта верифицирует на уровне запросов от пользователей (при помощи анализа IP-адресов, страны регистрации домена, а также наличия атрибутов типа «hreflang», прописанных на веб-страницах самого интернет-ресурса Последнее преимущественно относится к источникам, которые продвигаются и в нескольких странах, где желательно наличие версии сайта на государственном языке той страны, в которой его ищут.

    «Вебмастер» от «Гугл» называется «Google Search Console». Процедура регистрации, подтверждения прав легкая и не должна вызвать каких-либо затруднений.  В старом интерфейсе, чтобы увидеть информацию, касающуюся региональности, необходимо зайти во вкладку «Поисковый трафик», потом в «Таргетинг по странам и языкам».

    Региональное продвижение

    В новом интерфейсе есть возможность проглядывать и анализировать количество переходов, произведенных в какой-либо стране на ваш веб-ресурс в различные периоды времени. Нажимаем на вкладку «Статус» (левое меню), далее «Эффективность» (там же), опускаемся чуть ниже графика и находим подпункт «Страны». Видя подозрительную активность заходов с других стран, принимаем меры по улучшению безопасности и обращаемся в техническую поддержку «Goggle».


    Региональное продвижение

    Региональное продвижение

  2. Не использовать один веб-сайт под одним и тем же доменным именем для продвижения в различных регионах. Представим, что у вас один интернет-ресурс и вы продаете рыбу оптом в Москве и Краснодаре. В последнем городе у вас все отлично, ТОПовые позиции по основным запросам. Если вы к этому сайту «подключите» ещё и Москву, то позиции в данном регионе только начнут набирать обороты. В результате, будет наблюдаться «просадка» трафика и потеря позиций в Краснодаре, так как продвижение осуществляется с одного веб-источника поисковые роботы будут анализировать и рассчитывать усредненные значения позиций. То есть по ключевому запросу «купить рыбу оптом» в Краснодаре есть 1-3 позиции, в Москве (при начале осваивания региона) — +50 и далее. Продвигая один сайт одновременно, получим приблизительно 35-40 место и в Москве, и в Краснодаре. Согласитесь, совсем невыгодный исход.

    Чтобы избежать подобного, в большинстве случаев, используется один из самых оптимальных вариантов – поддоменная структура. Подразумевает наличие отдельного сайта или страницы веб-ресурса со своим поддоменом, продвижение которого и происходит в том или ином регионе. Один из примеров: главный сайт – ежики.ru, для Тулы поддоменное имя – tula.ежики.ru, для Тамбова — tambov.ежики.ru и т. д.


    При всем этом, с целью успешного регионального продвижения интернет-ресурса, следует в обязательном порядке учитывать следующие особенности:

    • прописывать в хедере («шапке») и футере («подвале») сайта по возможности контактные данные, физический адрес с указанием города;
    • при структуре веб-ресурса, подразумевающей наличие единого сайта с выбором филиалов в различных городах (например, веб-сайты центров МРТ), в обязательном порядке прописывать структурное разделение не только в карте сайта, но и в «Вебмастере», в разделе «Индексирование» → «Структура сайта»; Региональное продвижение
    • на каждой странице необходимо размещать только тот контент, который относится именно к этому региону. О данной составляющей данного вопроса мы поговорим позднее и разберем его поподробнее;
    • желательно для каждого поддоменного интернет-сайта иметь сертификат https. В современное время он стоит недорого, да и безопасность будет на порядок вые по сравнению с использованием обычного протокола.

  3. Микроразметка контактов – один из комплексов мероприятий для выполнения стандарта, которые приняли поисковые системы «Google», «Yahoo», «Bing», а затем и «Yandex» семь лет назад, еще в 2011 году. Подразумевает выполнение работ по оптимизации страниц веб-ресурса, направленные на правильное «чтение» и понимание информации поисковыми роботами с целью дальнейшего перенаправления полученных данных в базу для последующего корректного отображения на соответствующие запросы в заданном регионе.

    Виды разметки бывают следующие:

    • микроданные, благодаря которым описываются имена и свойства различных элементов: мероприятия, отзывы и т. д.;
    • микроформат – описывает тип данных, размещенных на веб-страницах, или, другими словами, свойства (время, место проведения, дата и т. п.);
    • формат типа RDFa является усовершенствованной версией. Благодаря его применению, можно сократить время на выполнение микроразметки контактов за счет расширенных возможностей.

    Примеры использования микроразметки можно увидеть на нижеследующем скриншоте сниппета веб-ресурса:

    Региональное продвижение

    А вот отображение, которое может выдать поисковая система, если микроразметку не использовать:

    Региональное продвижение

    Но это «снаружи». Рассмотрим примеры отображения разметки именно самого html-кода веб-страницы.

    Без разметки видим следующее:


    Региональное продвижение

    А вот как выглядит карточка товара с применением микроразметки тех же контактов:

    Региональное продвижение

    Как «Yandex», «Google», так и другие известные поисковые системы, для формирования микроразметки контактов с целью улучшения позиций в естественной выдаче и убыстрения обработки данных роботами поиска, рекомендуют использовать сервис под названием «Schema.org», представляющий собой набор словарей для улучшения валидности кода и создания микроразметочной структуры. На данный момент в платформе насчитывается уже более 600 классов, но их количество неуклонно и стремительно растет.

    Как видите, разница существенная с обеих сторон монеты, как с точки зрения читабельности, так и наглядности, информативности, понятливости. Проработка данного рода составляющей сайта поможет существенно увеличить поток входящего трафика ввиду наглядности и оптимального отображения информации для интернет-пользователя.

  4. Проработка контентной части веб-ресурса. Эта часть является одной из основополагающих при осуществлении продвижения в одном, а тем более в нескольких регионах одновременно или постепенными темпами. Обратим внимание на следующие особенности:


    • одно из самых первых и «старых» рекомендаций требовательного характера, которое до сих пор пользуется актуальностью и полезно, — размещение и прописывание города и области в мета-тегах веб-страниц сайта. Благодаря им, больше вероятность того, что поисковые системы точно определят именно тех пользователей интернета, которым вы будете показываться;
    • не забываем про учет заголовков (title) и описаний (description), в которых прописываем только те запросы, которые пользуются популярностью именно в этом регионе. Узнать их можно двумя основными способами: сервис «Яндекс Вордстат», в котором необходимо будет предварительно указать регион, и «Google Trends»; составленное заранее семантическое ядро с учетом ключевых запросов, принадлежащих территориально предстоящей области освоения;
    • обращать внимание на геозависимость запросов. Примеры запросов, относящихся к категории географически зависимых: «купить пиццу», «сделать маникюр», «вызвать доктора», «сделать фундамент». То есть это те «ключевики», которые интернет-пользователь, не вводя добавку города, но подразумевая, что ему должны вывестись именно те интернет-источники, которые находятся в черте города или на его окраинах. Соответственно, что частотность и выдача по таким запросам в каждом городе и области будет разная.

    К геонезависимым «ключевикам» относятся словоформы и словосочетания общего, а также познавательного характера: «как залить фундамент на участке», «сколько надо соли на 2 кг шашлыка», «что такое ростверки», «кто убил президента Кеннеди» и т. д. Выдача по «ключевикам» данного типа будет примерно одинаковая во многих регионах, так как не имеет сильной привязанности к географическому расположению.


    Отметим и интересный парадоксальный факт – словоформы-ключи типа «запрос+город» не относится к первой категории. Почему? Поисковая система, анализируя введенную вышеописанную словоформу, считает, что интернет-пользователь ищет информацию, относящуюся именно к тому городу, что он ввел. Введя запрос «купить автомобиль Москва», человек получит в естественной выдаче поисковой системы только те интернет-источники, которые имеют принадлежность именно к данному городу, а не к тому, в котором он на данный момент находится.

    Подводя краткий итог данного подраздела, возьмем на заметку, что надо делать с контентом сайта при региональном продвижении интернет-ресурса:

    • указываем «правильные» города на веб-страницах сайта, особенно в «мета-тегах», а также в самой контентной части веб-ресурса;
    • внимательно относимся к содержимому «тайтлов», «дескрипшенов»;
    • при сборе семантического ядра и последующем написании статей учитываем географическую зависимость ключевых запросов.
  5. Зарегистрироваться в следующих сервисах от «Яндекса», а именно «Справочник» и «Карты». Отметим, что, зарегистрировавшись в «Вебмастере», проходить процедура создания аккаунта в «Яндекс Справочнике» нет необходимости.


    ли такого не наблюдалось, то регистрируемся в вышеуказанной платформе (при этом данные карточки предприятия в сервис «Карты», а также «Такси», «Навигатор» и др.) подгрузятся в автоматическом режиме. Достаточно информативный материал о том, как выполнить процедуру регистрации в «Справочнике», заполнить профиль организации наилучшим и креативным способом, мы описывали в одной из недавних статей нашего блога.

  6. Прописать данные на платформах «Google» — «Maps», «Мой бизнес». Первый сервис не должен вызвать трудностей, там происходит все по аналогии с «Яндекс Картами». Второй стоит рассмотреть детальнее, потому что информации о нем в российском интернет-пространстве немного, знают его далеко не все, в некоторых моментах могут возникнуть определенные вопросы.

    Приступим. Заранее подготавливаем именно тот гугл-аккаунт, который будет предназначен для этого бизнеса и интернет-ресурса, авторизовываемся, переходим по следующей веб-ссылке. Нажимаем «Войти» или «Начать».

    Региональное продвижение

    Прописываем название вашей организации, жмем «Далее».

    Региональное продвижение

    Следующим шагом указываем адрес и географическое положение объекта, а также ставим галочку, если вы производите доставку или имеете выездной характер оказания услуг. Нажав подробнее, вы сможете получить более детальную поясняющую информацию.


    Региональное продвижение

    Разобравшись, разбираемся с территорией обслуживания, выбрав наиболее близкий ответ. В примере мы взяли второй вариант, указав далее радиус влияния величиной 100 километров.

    Региональное продвижение

    Прописываем категорию, к которой относится вашей бизнес. Интуитивно понятный поиск подскажет и покажет самую близкую к вам.

    Региональное продвижение

    В следующем шаге указываем адрес веб-сайта и контактный номер телефона организации. Региональное продвижение

    Выбираем, быть на в курсе или нет последних тенденций. Рекомендуется поставить «Да», так как могут иногда рисылаться реально интересные советы и факты.

    Региональное продвижение

    Жмем «Готово».

    Региональное продвижение

    И выбираем подходящий для вас способ подтверждения компании – путем звонка, смс-кода или другими способами.

    Региональное продвижение

    Отметим сразу, что ожидание может составлять больше привычного нам времени, так как «Google» работает по всему миру. Например, средний ответ подтверждения путем доставки письма на указанный адрес и его дублирования на электронную почту может составить 14-26 дней в среднем, иногда и больше (в зависимости от работы почты России).

    Региональное продвижение

    Вот мы и добавили карточку организации во всемирную паутину путем использования сервиса «Google Мой Бизнес». Остается в личном кабинете заполнить максимально профиль и ждать подтверждение. Принцип аналогичен яндексовскому «Справочнику», который был рассмотрен ранее.

    Региональное продвижение

  7. Работа над размещением крауд-ссылок. Последние представляют собой веб-ссылки, размещенные в тексте какого-либо местного блога или интернет-портала, посвященного тематике вашего бизнеса. Например, Вы являетесь продавцом пиломатериалов, и в своем регионе нашли интернет-портал, который пользуется большой популярностью. Заказав у фрилансеров или выполнив собственноручно, например, обзорный материал о правильном выборе пиломатериалов в зависимости от цели их применения, обращаетесь к владельцам городского портала и договариваетесь о размещении. Таким образом, вы не только подчеркиваете и уточняете региональность продвижения, но и добавляете внешнюю ссылку, что положительно сказывается, как на внешней ссылочной массе, так и на вероятности перехода на веб-ресурс интернет-пользователей – потенциальных клиентов. Рекомендуем размещать как можно больше статей на разных интернет-источниках своего региона. Делать акцент следует на уникальности, полезности и интересе тем, чтобы проявить у человека наибольший интерес. Не забываем «разбавлять» материал актуальными и оригинальными картинками, выполняющими пояснительную функцию изложенной в статье информации.

  8. Регистрация в городских каталогах, интернет-версиях местных газет и т. п. Метод «старый», зародившийся еще только в начале SEO-продвижения, но до сих пор актуальный и проверенный. Можно использовать, как бесплатные издания, так и платные. Изначально предназначен для наращивания массы внешних ссылок, но указание региона, фактического адреса местонахождения, филиалов, производства, офиса помогает быстрее поисковой системе понять и отображать региональность указанного вами сайта.

Подводя итоги…

Региональное продвижение сайта, как и множество других мероприятий, касающихся борьбы за клиентов и входящий трафик в интернет-сфере, дело сложное и требующее наличия не только определенных профильных знаний, но и достаточного опыта.

Прочитав данный материал, вы теперь знаете, что нужно делать и на какие аспекты необходимо обращать внимание, чтобы продвинуть сайт в одном или нескольких регионах. Некоторые работы вы сможете делать самостоятельно, другие (если не уверены в своих силах) лучше отдать опытным «продвиженцам».

Выполнив хотя половину из вышеперечисленных рекомендаций, вы сразу ощутите улучшение позиций и будете наблюдать более лучший эффект по сравнению с тем временным интервалом, когда еще не были произведены действия, описанные в нашей статье.

akiwa.ru

Продвижение сайта по всей России

Ни один сайт не принесет должного эффекта в том случае, если он не «раскручен» в интернете, если пользователи, которые вводят запросы в поисковые системы, не находят его по основным для сферы ключевым словам.

Поэтому владельцы бизнеса, которые имеют свои представительства в интернете и стремятся развивать свой сайт, увеличивать посещаемость и прибыль сталкиваются с вопросом продвижения своего ресурса в поисковых системах.

Основным поисковиком в России и странах СНГ является Яндекс. Большинство посетителей придут к вам именно оттуда. Поэтому далее речь пойдет, в основном, именно о Яндексе.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас», в котором в разных регионах результаты по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие регионального продвижения, т.е. продвижения сайта в конкретном регионе или регионах России.

геозависимый запрос в Яндексе

После чего, одним из ключевых моментов в продвижении сайта, стал выбор и присвоение ему региона, в котором требуется занять высокие позиции.

* В общем случае продвижение сайта по коммерческим запросам возможно лишь в одном заданном регионе.

Для того чтобы осуществить «привязку» сайта к региону, в контактах необходимо указать:

  • подробный адрес представительства;
  • контактный телефон(-ы) с кодом города.

Эта информация обязательно должна быть достоверной. Дело в том, что сотрудники Яндекса, зачастую, производят полноценный контроль и проверку соответствия указанного на сайте адреса реально существующему, иногда доходит и до проверочных звонков по номерам. Это сделано для того, чтобы на высокие позиции не попадали сайты с выдуманными адресами. Привязка может быть осуществлена автоматически на основе информации с сайта, ссылок на сайт и IP хостинга, но, для точности лучше и быстрее сделать это руками в сервисе Яндекс.Вебмастер:

Сайт с заданным регионом в Вебмастере

Здесь есть рекомендации по присвоению региона сайту от первоисточника.

Выводы:

  • Указывайте реально существующие адреса и телефоны.
  • Для присвоения региона — воспользуйтесь панелью http://webmaster.yandex.ru/.
  • Чем «точнее» будет регион, тем лучше сайт будет ранжироваться в нем.

Как продвинуть сайт сразу в нескольких регионах?

Для того, чтобы сайт смог занимать хорошие позиции сразу в нескольких регионах, можно предпринять следующие действия:

  1. Осуществить привязку одного сайта сразу к нескольким регионам возможно только в том случае, если вы зарегистрируете его в Яндекс Каталоге. В таком случае количество регионов, в которых сайт будет хорошо «ранжироваться» и иметь высокие позиции может быть расширено до 7. Для этого также необходимо, чтобы на сайте были указаны все 7 представительств с местными телефонами. При этом присвоенные регионы должны быть достаточно точными, чаще всего, это конкретные города и области России. Алгоритмы поисковой системы работают таким образом, что если сайту присвоить более общий регион, например, Урал или Сибирь, то ресурс сайта «растечется» по всем городам этого региона и в итоге ни в одном из них высоких позиций не займет.

    Регистрация в Яндекс Каталоге — платная и вместе с НДС обойдется в 14 500 рублей. На безвозмездной основе принимаются только сайты с хорошим возрастом и уровнем доверия. В скором времени после присвоения нужного количества регионов, если вся информация достоверна, сайт начнет хорошо ранжироваться в каждом из них. При этом, чем больше бюджеты конкурентов в определенных регионах, тем затратнее и дольше продвигаться именно в них.

  2. Для крупных компаний, имеющих представительства в более чем 7 городах, рекомендуется создавать отдельные поддомены для каждого филиала, после чего им нужно присвоить конкретные регионы (это возможно и без платной регистрации в Яндекс Каталоге). В таком случае желательно, чтобы на поддоменах контент был уникализирован. Хотя это и не настолько критично, главное — наличие блока с географической информацией. Адреса поддоменов могут быть такими:

    • http://spb.site.ru/

    • http://voronezh.site.ru/

  3. Безусловно, в целях регионального продвижения можно создавать сайты и на разных доменах. Но это более трудоемкий процесс.

Выводы:

  • Если у вашей организации есть несколько представительств — оптимальным вариантом будет платно зарегистрировать сайт в Яндекс Каталоге.
  • Если компания крупная, и имеется более 7 филиалов — вашим вариантом будет создание сети поддоменов для каждого отдельного региона.

Итак, что же такое продвижение по всей России и существует ли оно вообще?

Часто амбиции компаний велики, руководители готовы вкладывать хорошие бюджеты в развитие своего бизнеса в интернете. При этом есть возможность, предположим, доставлять свой товар по всей стране. Отсюда появляется желание продвигаться не только по определенному, основному региону (или нескольким), но и по всей России.

Для того чтобы понять возможность этого процесса, необходимо осознать логику, которой руководствовались создатели поисковых систем при разработке и совершенствовании региональных алгоритмов.

Те, кто сталкивался с продвижением сайта и общались с действительно компетентными сотрудниками интернет-агентств (таких, как «Пиксель Плюс»), знают, что все запросы можно разделить на два класса:

  • геозависимые,
  • геонезависимые.

Геозависимый запрос — это запрос, выдача по которому будет принципиально разной в разных регионах. Такие запросы пользователи вводят с целью найти товар/услугу среди местных компаний. Возьмем, к примеру, запрос [доставка пиццы]. Очевидно, что если пользователь его ввел, то он хочет заказать доставку пиццы в том городе/местоположении, в котором он находится. К примеру, это может быть Москва или Самара. На иллюстрации видно, что результаты выдачи абсолютно разные:

Сравнение выдачи в разных регионах

* Цель создания различных результатов для разных регионов — улучшение качества поиска, отсутствие заведомо не нужных пользователю сайтов и информации.

Геонезависимый запрос — запрос, выдача по которому никак не зависит от местоположения пользователя внутри страны. Чаще всего, это информационные запросы, или запросы с упоминанием конкретного города. Пример, запрос [рецепт пиццы моцарелла] — является информационным, т.е. не важно, откуда его задают — сайты в Яндексе будут отображаться одинаковые из всех регионов. Или запрос [билеты в театр Москва] — пользователь четко указывает, где именно его интересует заказ билетов в театр. Поэтому, даже если такую фразу вводят в Питере — человека интересует именно московский театр и сайты ему нужно показать московские. На изображении ниже видно, что результаты идентичные:

Сравнение выдачи в разных регионах

Вывод: по всей России можно продвигать лишь геонезависимые запросы, а они, в большинстве своем — информационные. Такие посетители не принесут желаемого эффекта. Да и продвигать информационные запросы на коммерческом сайте часто не представляется возможным.

Некоторые интересные моменты

* Стоит заметить, что сайт может занимать вполне неплохие позиции и в регионах, к которым у него нет привязки. Но это возможно только в том случае, если в данном регионе нет или мало качественных сайтов компаний из этой сферы.

* Бывают случаи, когда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Из-за этого может произойти сильное падение позиций по запросам. Поэтому периодически необходимо проверять привязку к нужному географическому пункту. А в случае «провала» позиций, еще до того как начинать паниковать, стоит проверить панель Вебмастера.

* Для присвоения региона полезно указать адрес организации и на Яндекс.Картах.

* Как показывает практика, соревноваться на равных в «чужом» регионе очень сложно, даже крупным и авторитетным сайтам.

* В среднем, пользователи отдают предпочтение компаниям из своего региона и города, так как это удобней, даже если у компании есть доставка в какой-то другой регион. Люди этому не доверяют.

Подведем итоги

Коммерческого продвижения «по всей России» не существует. Эффективно продвинуть сайт можно только в тех городах и областях, где есть представительства компании. Чаще всего, по статистике, у компаний бывает 1-3 представительства, а значит, рассчитывать можно на хорошие позиции лишь в нескольких городах. Если же ваша фирма ведет бизнес во многих точках России и имеет большое количество филиалов, то есть возможность присвоить большее количество регионов за счет Яндекс Каталога или продвижения поддоменов.

pixelplus.ru

Что такое региональное продвижение сайта

Что такое региональное продвижение сайта и как оно работает в интернете

Все это необходимо для того, чтобы использовать точное нацеливание рекламы на более лояльную целевую аудиторию. То есть, получается своего рода гео-таргетинг в поиске.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм Арзамас. Благодаря ему в разных регионах результаты в поисковой выдаче по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие региональное продвижение.

Ниже показан классический пример с доставкой пиццы.

Региональное ранжирование в поисковой выдаче
Разные результаты в поисковой выдаче по регионам

Очевидно, что если пользователь вводит подобный запрос, то он хочет заказать доставку пиццы в том регионе, где и сам находится. В итоге, результаты выдачи в разных городах будут отличаться.

Вот такие запросы называют геозависимыми. То есть они зависят от месторасположения пользователя.

В целом региональное продвижение сайта сводится к такой схеме.

Схема действий по региональному продвижению сайта в интернете
Схема регионального продвижения сайта

Не зависимо, на всю Россию мы продвигаем сайт или только в каком-то городе. Сначала нужно провести анализ рынка, разработать семантическое ядро и на его основе провести оптимизацию сайта.

После актуализируем ссылочную массу. Далее оцениваем и улучшаем поведение пользователей.

Внутренняя оптимизация сайта

Ниже рассмотрим основные шаги по внутренней оптимизации сайта в интернете. Более подробно расписывать не буду, так как очень много информации. Поэтому рассмотрим только в общих чертах.

Понять цель

Сначала нужно понять, для чего нам нужна раскрутка сайта в регионе. Но самое главное, как мы определим, что уже достигли своей цели. Поэтому всегда ставьте четкие задачи.

Для региональных сайтов с небольшим количеством контента и ограниченным бюджетом подойдет классическая модель продвижения по блоку ключевых слов с оценкой результатов по позициям.

А крупным проектам, которые продвигаются в условиях жесткой конкуренции, стоит двигаться по целому массиву низкочастотных ключевых слов с оценкой результатов по трафику.

Аудит сайта

Когда определились с целями, начинаем проводить аудит сайта в каждом регионе. Мы сравниваем свой проект, с площадками конкурента.

Аудит сайта для продвижения сайта по регионам

В первую очередь вы должны понять, почему ваш сайт будет лучше соответствовать запросу пользователя, чем конкурент. Только потом можно начинать убеждать в этом поисковые системы.

Создавайте уникальное торговое предложение. Это выделит вас из основного фона. В общем, сравниваем свой ресурс с конкурентами по топу и узнаем, чего не хватает, что нужно доработать и так далее.

Если идет продвижение сайта в нескольких регионах, то смотрим выдачу по всем интересующим городам. Если их вообще, очень много и запросов тоже немало, то отбираем только самые важные ключи. Далее по ним делаем анализ конкурентов.

Сравниваем сниппеты, title, description, разделы меню и тексты. Смотрим на возможности корзины и этапы оформления заказа (сколько шагов, как работают менеджеры и так далее).

Анализируем коммерческую составляющую: цены, фильтр товаров, поиск по сайту, условия доставки, способы оплаты, наименования и так далее. Вообще, все это будет полезно не только для продвижения сайта, но и для самого бизнеса.

Составление семантического ядра

Корректное составление семантического ядра дает уже 30% успеха продвижения сайта в регионах. Это самый важный этап в SEO.

Составление семантического ядра для продвижения сайта в регионах

Если используется продвижение интернет-магазина в регионах, то имеет смысл выбирать только коммерческие запросы. Они будут как раз геозависимыми и максимально эффективными. Также они должны составлять основной костяк семантического ядра сайта.

В добавок рекомендую включать слова, уточняющие регион. Также не забываем смотреть частоту запросов. Вы должны знать, на какое количество трафика стоит рассчитывать.

При создании семантического ядра старайтесь адаптировать запросы. То есть писать так, как мы говорим. Это связано с развитием голосового поиска и стремление поисковиков понимать естественную речь человека.

Адаптация запросов из семантического ядра под естественную речь человека
Адаптация поисковых запросов

Поэтому не включайте в СЯ ключевые слова, которые некорректны с точки зрения основного языка. Например, «Купить светильник цена». Для продвижения по таким запросам есть риск вообще, получить санкции за поисковый спам.

Еще рекомендую включить геонезависимые запросы со словами, уточняющие регион. Указываете город. А если это крупный населенный пункт, то можно указать район или улицу.

Проводим оптимизацию сайта

Как правило, работы по внутренней оптимизации сайта ведутся в нескольких направлениях. Мы кратко пробежимся по каждому из них с упором на региональное продвижение сайта.

Техническая сторона

Первое, с чего стоит начать, это с технических настроек. Принадлежность сайта к тому или иному региону у поисковиков определяется по разным признакам.

Например, по контактам, которые указаны на сайте. По ip-адресу. Еще определяют по контенту для конкретного региона и так далее. Поэтому обязательно делайте упор на эти моменты.

Вот минимальный перечень технических работ над проектом:

  • Работа с файлом robots.txt
  • Создание карты сайта (файл со ссылками на все страницы)
  • Семантическая верстка страницы на основе schema.org
  • Привязка региона в вебмастере Яндекса и Гугла
  • Исправление серьезных технических ошибок
  • Юзабилити и так далее

Для регионального продвижения сайта желательно сделать семантическую верстку хотя бы страницы контактов. Тут рекомендую указывать как можно полную информацию. Например, номер телефона, индекс, адреса филиалов и так далее.

Вот так выглядит код после семантической разметки.

Пример семантической разметки страницы сайта
Семантическая разметка сайта

Добавляем класс vcard. Далее указываем класс category. Это может быть ООО, ИП и так далее. После заполняем наименование организации (класс fn org). Дальше идет класс адреса. Тут задаем контакты (адреса, телефоны, почту и так далее).

Пример хорошего и плохого сниппета сайта в поисковой выдаче Яндекса
Сниппет в поисковой выдаче Яндекса

Тут мы видим телефон с кодом города, время работы и ближайшую станцию метро. Также есть адрес и маленькая кнопка для просмотра расположения на карте.

Если сравнить со сниппетами других сайтов, где нет подобной информации, то первый вариант оказывается более привлекательным.

Особенно очень хорошо выделяется кнопка «Адрес на карте». Если на нее кликнуть, то увидим интерактивную форму с местоположением и контактами.

Адрес компании на карте в поисковой выдаче Яндекса
Адрес на карте

Помимо сниппета обязательно указываем географическую принадлежность сайта. В Яндекс Вебмастере это меню «Информация о сайте» —> «Региональность». Там заполняем регион и адреса организации. Также указываем и дополнительные данные.

Все это помогает улучшить представление ресурса в результатах поисковой выдачи. Также может использоваться и на других сервисах. Например, на Яндекс Справочнике и Картах.

Вообще, сервисы Яндекса взаимодополняемы и могут синхронизировать информацию между собой.

В аналогичных настройках конфигурации также заполняем нужные данные и для Google вебмастера. Заходим в меню «Поисковый трафик» —> «Таргетинг по странам и языкам». Задаем язык и страну.

Таргетинг по странам и языкам в кабинете вебмастеров Google

Работа с контентом

Следующий этап, это работа с контентом. Вообще, ваша главная задача заключается в том, чтобы создать полезный ресурс для пользователей. Большинство правил тут универсальны и не зависят от региональной принадлежности.

Работа с контентом:

  • Проработать качество материала (добавочная ценность, УТП)
  • Подбор релевантных страниц
  • Наполнение ключевыми словами
  • Заполнение title и метатегов с указанием региона
  • html-разметка

Для каждой страницы составляем свой title и description. Обязательно включайте туда ключевые слова и указывайте регион.

Улучшаем поведенческие факторы

Работа с контентом напрямую связана с поведенческими факторами. То есть, как пользователи будут реагировать на ту информацию, которую вы им предоставляете.

Улучшаем поведенческие факторы на сайте
Поведенческие факторы сайта

Чем проще и понятнее сайт, тем он будет более удобен для пользователей. Твитнуть

А чем удобен он для пользователей, тем выше будут показатели поведенческих факторов. Это благотворно влияет на ранжирование сайта.

Работы по улучшению поведенческих факторов:

  • Проверьте, что за 8 секунд посетителю понятно, что вы предлагаете и в каком регионе работаете. Если допустим, вы пишите «Звоните нам!», то обязательно указываем телефон и время работы. Не заставляйте человека лезть за этой информацией на страницу контактов.
  • Расскажите об условиях доставки в регионы.
  • В шапке сайта должна быть краткая информация о том, чем вы занимаетесь. Туда же сбоку можно указать телефон и время работы.
Хороший пример информативной шапки для посетителей сайта
Пример информативной шапки сайта

Внешнее продвижение сайта

Итак, с внутренними работами мы закончили. Теперь можно приступать к внешнему продвижению сайта.

Чтобы окончательно убедить поисковиков в качестве проекта, нужно показать, что его рекомендуют другие ресурсы и он интересен.

Работа со ссылочной массой

На всех углах говорят, что ссылки больше не работают и набирать их не стоит. Но они по-прежнему работают и влияют на запросы и независимые факторы. Это индекс цитирования, число и качество ссылок, история появления и так далее.

Поскольку Яндекс активно борется с закупкой ссылок, в любом случае старайтесь использовать естественные линки. Старайтесь их получать в первую очередь с каких-то крупных сайтов именно с того же региона. Можно также пробовать немного рекламироваться и на общерегиональных проектах.

Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google

Итак, мы в теории рассмотрели основные этапы регионального продвижения сайта в Яндексе и Google. Больше всего они подходят для раскрутки в одном каком-то одном городе и регионе.

Общие рекомендации по региональному продвижению сайта в Яндексе и Google

Вот общие рекомендации:

  • Разместите телефоны с кодом города в шапке
  • Указывайте реально существующие адреса и телефоны на странице контактов (текстом, а не картинкой), схему проезда и так далее
  • Для присвоения региона используйте кабинет вебмастера от поисковой системы Яндекс и Гугл
  • Чем точнее будет регион, тем лучше будет в нем ранжироваться сайт
  • Учитывайте частотность поисковых запросов, как в Яндексе, так и в Google. Ведь они могут существенно отличаться друг от друга.
  • Установите и используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. С помощью этих счетчиков вы и поисковые системы будут лучше понимать сайт и поведение пользователей на нем.

Продвижение сайта по регионам

Некоторые могут подумать о том, как использовать продвижение сайта по нескольким регионам. В принципе, тут принцип действия особо не отличается. Единственное, есть некоторые тонкости. О них ниже и поговорим.

Какое должно быть правильное продвижение сайта по регионам

Если регионов не более 7

Если нас интересует продвижение сайта по 1-7 регионам, то сперва можно попробовать подать заявку в Яндекс Каталог. Тогда к проекту можно привязать до 7 регионов.

Более крупные географические области стран (например, Россия, Поволжье и так далее) присваиваются к дополнительным возможным регионам. Например, чтобы проекту присвоили регион Россия, достаточно уже несколько присвоенных регионов.

Я рекомендую под каждый регион создавать отдельную страницу. Ниже пример с грубой ошибкой. Владелец сайта просто перечисляет города для доставки.

Плохой пример условий доставки на сайте компании
Плохой пример условий доставки

Я же рекомендую делать информацию по доставке в каждый отдельный регион именно на отдельной странице. Просто такой перечень, как на примере выше, будет недостаточен.

Как вариант, на главном сайте создаются несколько страниц с указанием информации для конкретного региона.

Например, заказать суши в Новосибирске. То есть вся страница будет посвящена заказу суши именно в Новосибирске. Такой прием используется если регионов не так много. Например, 7 — 10.

При индексации поисковый робот учтет гео-таргетинг именно этих страниц. Главная же страница останется привязанной именно к одной точки местности.

Если у вас несколько офисов в разных городах, есть смысл указать адреса филиалов через Яндекс Справочник. Помимо географической привязки, пользователи смогут узнать месторасположение компании и на Яндекс картах.

Если регионов более 7

Как быть, если продвижение сайта в более семи регионах? Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах считаются местными для каждого из них.

Если нужно более 7 регионов и при этом сайт не является общерегиональным, тогда стоит создавать отдельные проекты на поддоменах для каждого региона. Или же можно создавать совсем независимые ресурсы с доменом второго уровня.

Как правило, очень часто используют региональное продвижение сайта по поддоменам. То есть домены третьего уровня. Обычно в его названии используют интересующий город. Например, saratov.site.ru или rostov.site.ru.

Когда вы вбиваете в строку название основного сайта по доставке еды, поисковик определяет, где вы находитесь. Затем с основного домена он перекидывает вас на поддомен нужного региона.

Вообще, это очень хорошее решение! Во многих крупных компаниях сделано именно так. То есть через поддомены.

Еще есть такие варианты, когда после захода на нужный поддомен, пользователю дополнительно предлагают право выбора региона.

Всплывающее окно на сайта с указанием нужного региона
Всплывающее окно с выбором города

Это тоже бывает очень полезно! Например, чтобы сравнить цены в городах.

Вообще, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту (домену второго уровня). Так посетитель сможет с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

Что нужно сделать чтобы поисковик отнес сайт к своему региону, мы обсудили в начале статьи. Просто вам нужно проделать все те же действия отдельно для каждого региона.

Продвижение сайта в регионах без филиалов

Как использовать продвижение сайта в регионах без официальных представительств? Такие случаи тоже не редкость.

Как можно использовать продвижение сайта в регионах без официальных филиалов

Скажу, что соревноваться на равных в чужом регионе сложно даже крупным и авторитетным проектам.

Тут могу посоветовать добавить в текст и шапку сайта название интересующего региона для каждого поддомена.

Еще рекомендую купить региональный местный номер с кодом того региона, по которому вы хотите продвигаться.

Допустим, у нас есть Московский адрес на странице контактов проекта для другого региона. Например, поддомен для Тюмени. При этом офис есть только в Москве.

В таком случае, если будем указывать Московский адрес, то лучше его спрятать от поисковых роботов. То есть закрыть текст от индексации или вставить его в виде картинки.

В идеале же нужно указывать реальные данные представительства. Иначе можно не попасть на заветные позиции.

Ошибки при раскрутке сайта в регионе

При раскрутке сайта в регионе, самая частая ошибка у многих, это отсутствие любых действий по оптимизации.

Самые распространенные ошибки при раскрутке сайта в регионе

Как правило, из оптимизации — это только закупка ссылок. А основная работа над самим проектом тут не проводится. То есть, тупо создали сайт и напичкали на него внешних ссылок.

Вторая грубая ошибка заключается в некорректном списке запросов. То есть семантическое ядро составлено неправильно или вовсе, отсутствует. Частенько используют нецелевые запросы.

Также не распределяют ключевые слова по страницам сайта. Если вы хотите попасть в топ по какому-то ключу, то проверьте, чтобы у вас была отдельная страница именно под данный запрос.

Третья ошибка заключается в том, что начинают продвигать несколько одинаковых сайтов в одном регионе.

Вот еще ошибки:

  • Не работают над юзабилити сайта
  • Не проводят веб-аналитику
  • Накрутка поведенческих факторов
  • Размещают недостоверные контактные данные
  • Указывают неполные или неточные адреса

Еще некоторые компании на сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах. А у этих дилеров могут быть еще и свои сайты.

Поэтому так тоже делать нельзя. Иначе:

  • На сайт компании и проект дилера будет наложен аффилиат-фильтр от поисковых систем. В итоге, по одинаковым запросам в одном регионе, в выдаче будет присутствовать только один проект.
  • Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен проекту компании-поставщика.

alzari.ru

Особенности продвижения сайтов в регионах

  • Невысокая конкуренция. По сравнению с федеральным уровнем, в продвижении по регионам участвуют меньше игроков рынка, поэтому общий уровень конкуренции значительно ниже.
  • Умеренный бюджет. В связи с более низкой конкуренцией, продвинуться в регионе проще и требует меньших затрат.
  • Без конфликтов. При грамотном продвижении контент для различных регионов не будет дублироваться и конфликтовать.
  • Высокая эффективность. Для компании, которая имеет несколько региональных представительств, продуктивнее продвигаться в нескольких регионах, чем на федеральном уровне.
  • Как это работает

    1. Мы проверим, что запросы, по которым вы планируете продвигаться, действительно геозависимы. Если они геонезависимы, то продвижение в регионах не даст результата.
    2. Если это ещё не было сделано, мы соберем полное семантическое ядро – список всех поисковых запросов для продвижения – и сделаем SEO-аудит сайта (эти услуги оплачиваются отдельно).
    3. Мы обозначим региональность сайта для поисковых систем. Это может быть сделано через регистрацию в Яндекс.Каталоге, доменное имя, присваивание каждому региону поддомена и некоторыми другими способами.
    4. Мы подготовим контент для сайта, который также будет иметь региональную составляющую.
    5. Мы начнем постепенно наращивать ссылочную массу в соответствии с выбранной стратегией продвижения, включая в неё региональные ссылки.

    Результат

    • Рост продаж в регионах. В каждом отдельном регионе ваш сайт находится на ТОПовых позициях.
    • Повышение конверсии. На сайт приходит более целевой трафик – люди, которые ищут ваши услуги в своем районе.
    • Экономия бюджета. Продвижение сайта в регионах обходится гораздо дешевле, чем на федеральном уровне.

    *Данный вид продвижения подходит для рекламных кампаний с бюджетом от 10 000 рублей в месяц*

    seointellect.ru

    Как Яндекс понимает в каком регионе показывать ваш сайт?

    Указать на принадлежность к определенному региону можно разместив гео привязку:

    • В разделе «Контакты», в адресе, также обязателен код города в телефонном номере
    • В контенте размещаемом на сайте, лучше всего прямо в <H1>
    • В анкорах ссылочной массы (как внешней так и внутренней)

    Настоятельно рекомендую добавить сайт в Яндекс.Справочник это поможет отображать адрес сайта в результатах поиска, а так же на Яндекс.Картах

    Инструмент Яндекс.Вебмастер для продвижения в регионах

    Указать регион в Вебмастере можно, используя инструкцию ниже:

    Заходим в панель Яндекс.Вебмастера и выбираем пункт «География сайта»

    Настройка региона в Яндекс Вебмастере

    Затем выбираем пункт «Регион сайта» и вводим нужный, в поле ниже необходимо указать ссылку на страницу контактов на вашем сайте, нажимаем кнопку «Установить»

    Установить регион в Вебместере Яндекса

     

    После очередного обновления, Яндекс присвоит вам нужный регион.

    Яндекс каталог — указание региона

    Добавив сайт в Яндекс.Каталог, помимо качественной ссылки с авторитетного ресурса и кучи других плюшек, о которых мы поговорим позднее, вы получите возможность указать для своего сайта до 7ми регионов. Это станет возможным если в каждом из указанных регионов вы имеете офлайн представительство.

    Региональные поддомены

    Самый трудоемкий вариант, но неизбежен, в случае если региональных привязок у сайта больше 7. В этом случае для каждого региона создается поддомен с указанием региона.

    Пример:

    • convertmonster.ru – основной домен
    • spb.convertmonster.ru – региональный поддомен

    Сайт на региональном поддомене может полностью дублировать контент основного сайта, за исключением контактной информации.

    Важно! Не забудьте включить региональный поддомен в навигацию сайта

    Так же укажите региональное представительство в Яндекс.Справочник

    Опасности регионального продвижения через поддомены

    Есть случаи когда основной сайт все же скливается с поддоменом в свете дублирующегося контента

    Увеличение процента отказов, возможно если региональный сайт будет вылезать в выдаче другого региона

    Обезопасить себя можно, для этого нужно:

    • Уникализировать по возможности контент на каждом из поддоменов
    • Указать главное зеркало сайта (основной сайт)
    • Прописать robots.txt для каждого поддомена указав верную директиву host для каждого
    • Sitemap так же необходимо настроить для каждого поддомена
    • Добавить поддомены в Яндекс.Вебмастер
    • Добавить на каждый поддомен ссылок с тематически схожих региональных ресурсов.

    Не забывайте, что на продвижение сайтов сильно влияет конкурентность ниши в каждом из регионов! Например, в Москве и Питере конкуренция будет значительно выше, поэтому прорабатывать такие сайты нужно очень тщательно, только качественно оптимизированные сайты, с экспертным, уникальным контентом будут иметь высокие позиции в выдаче.

    convertmonster.ru

    Особенности
    seo-продвижения по регионам

    Продвижение в регионах отличается низкой конкуренцией по сравнению с крупными городами. Успешное продвижение сайта в регионах по одинаковому списку запросов возможно с гораздо меньшим бюджетом, чем, например, в Москве и Санкт-Петербурге. Фактически уровень конкуренции прямо пропорционален численности населения города. Оценка этого уровня по запросу позволяет спрогнозировать, как много сил и времени потребуется для достижения нужного результата. Чем выше конкуренция по запросам в тематике, тем сложнее и дольше пробиваться в ТОП.

    Использование геозависимых запросов – основа регионального продвижения сайта. Это запросы, в тексте которых не указывается конкретный город, но подразумевается, что пользователь ожидает получить региональную информацию. Например, «заказать суши», «купить диван» – геозависимые запросы; а «суши рецепт», «как выбрать диван» – геоНЕзависимые. Подавляющее большинство коммерческих запросов (то есть, связанных с потребностью в покупке) как раз – геозависимые.

    Поисковые системы Яндекс и Google определяют город веб-ресурса автоматически, на основе контактных данных организации, информации из своих справочников и карт, а также из контента сайта. Кроме того, в панели Яндекс.Вебмастер можно задать город вручную для Яндекса.

    Продвигать ресурс можно как в одном городе, так и в нескольких.

    Для компаний с филиалом только в одном (нестоличном) регионе, SEO будет отличаться меньшей стоимостью запросов из-за низкой конкуренции.

    Для крупных компаний с филиалами в разных городах существуют следующие варианты seo-продвижения:

    • Продвижение на поддоменах. На каждый город создаем свой поддомен, который фактически является самостоятельным сайтом. Привязку к городу каждый поддомен получает отдельно. Результат такого подхода – полноценные «региональные» веб-ресурсы с индивидуальным предложением (ассортиментом, ценами, условиями доставки и др.) под каждый город. Такие сайты гораздо успешнее обгоняют конкурентов в региональной выдаче, чем привязанные сразу ко множеству городов.

      Региональное продвижение сайта по поддоменам – самый дорогой, но самый эффективный вариант продвижения.

      Довольно часто эту стратегию выбирают для регионального seo-продвижения интернет-магазинов федерального масштаба. Пример интернет-ресурса на поддоменах: sankt-peterburg.mediamarkt.ru, nizhniy-novgorod.mediamarkt.ru, kazan.mediamarkt.ru.

    • Продвижение разделов сайта. Суть подхода похожа на предыдущий, но есть ограничение: в Яндексе можно привязать сайт только к 7 регионам, и необязательно Яндекс привяжет его к остальным желаемым. Это менее трудозатратный вариант, которым пользуются и небольшие интернет-ресурсы, и крупные проекты. Например, Авито: https://www.avito.ru/sankt-peterburg, https://www.avito.ru/moskva, https://www.avito.ru/samara.

    • Продвижение по региону «Россия». В Яндексе в панели Вебмастера следует указать регион «Россия» вручную. В Google регион «Россия» будет присвоен автоматически, если доменное имя находится в зоне .ru. Для доменов .com, .net, .org и др. можно установить регион «Россия» вручную в панели Search Console.

      Большой плюс этого метода заключается в том, что не придется создавать уникальный и актуальный контент отдельно по городам. Большой минус – что сайтам, привязанным к конкретному городу, при прочих равных условиях будет отдаваться приоритет в ранжировании по геозависимым запросам, и ресурс, привязанный к региону «Россия» вряд ли сможет обогнать их.

    Если вы сомневаетесь, какой способ выбрать, или нужен совет о том, с чего начать, оставьте заявку, мы проконсультируем вас бесплатно.

    Сколько стоит
    продвижение по регионам?

    Мы предлагаем продвижение сайта в одном или нескольких регионах. Стоимость начинается от 49 500 руб. Итоговая стоимость зависит от ряда факторов: количества ключевых запросов, конкурентности тематики, количества городов, типа и возраста веб-ресурса.

    seo.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.