Seo оптимизация landing page

SEO для landing page

Очень часто мне задают вопросы типа: Как продвигать лэндинг в поиске? Как улучшить позицию landing page в Яндексе и Гугле? И ориентируясь на спрос, многие недобросовестные агентства даже предлагают, как отдельный вид услуг SEO продвижение landing page. Но будьте бдительны! Ибо продвигать лэндинг можно как?

Правильно: никак!

Лэндинг продвигать в поиске нельзя, в полноценном смысле этого слова. Продвижение подразумевает наличие на сайте множества страниц. Страниц релевантных запросам пользователей, с полезным контентом, инфографикой, внутренней ссылочной структурой и мета тегами. Лендинг же – это всего одна страница, отвечающая конкретному запросу, но всего одному!

Структура и формат сайта одностраничника заточены под контекстную рекламу и задача такого сайта — конвертировать трафик из контекста в заказ. Здесь свои правила копирайтинга, структуры и способа подачи информации. Кстати, эти приемы можно успешно применять и в рамках полноценного сайта, но это совсем другая история)

В этой статье рассмотрим какие же все-таки SEO техники применимы к landing page.

SEO оптимизация landing page


  • Определите основной запрос, которому отвечает страница лэндинга
  • Заключите основной заголовок первого экрана в тег <H1>
  • Пропишите title страницы
  • Пропишите meta name description
  • Заполните мета-тег keywords
  • Атрибут alt
  • Пропишите robots.txt

Соблюдение этих нехитрых рекомендаций, позволит роботам поисковых систем точнее определить по каким запросам показывать вас в выдаче. Подойдите ответственно к определению ключевого запроса и проследите, что бы он максимально соответствовал контенту на странице.

 

Не забывайте, что тег H1 можно использовать на странице лишь один раз, остальные подзаголовки оформляйте в теги <H2> и ниже. Очень часто верстальщики грешат чрезмерным злоупотреблением H1. Не лишним будет обговорить этот момент на этапе составления ТЗ.

Тег <title> может содержать прямое вхождение запроса в отличие от H1, который предполагается более художественным и должен, в первую очередь, служить триггером внимания.

Meta name description – прописываем, что бы сделать привлекательным сниппет нашего лендинга. Именно сниппет часто играет решающую роль в принятие решения «А стоит ли мне открыть этот сайт?»


Заполните мета-тег keywords. Многие пренебрегают этим полем, но все мы знаем, что SEO состоит из мелочей.

<title>Квест-игра - приключение в твоем смартфоне!</title>   <meta name="viewport" content="width=device-width">   <link rel="shortcut icon" href="./favicon.ico" type="image/x-icon">   <link rel="stylesheet" href="./css/style.min.css" >   <meta name="Description" content="Приложение квест для города: музеи, гастрономические квесты, обзорные и квесты по акциям Москвы">   <meta name="Keywords" content="квест приложение для смартфона квесты онлайн по москве музеям гастрономические квесты квест акция для гаджета обзорный квест по москве онлайн">

ALT атрибут – альтернативное текстовое название картинки, так же отображается на странице в случае проблем с загрузкой изображения. Использование фото контента, картинок и инфографики – маст хэв любого лендинга. Пропишите везде атрибут alt, что бы привлечь дополнительный источник трафика – поиск по картинкам.

Настройка файла robots.txt для landing page

Скорее всего нежелание или пренебрежение файлом robots.txt — это еще один баг вашего веб разработчика, наравне с множественным использованием H1. Бесчисленное кол-во раз ищя ответ на вопрос «Почему мой лэнд не видно в поисковой выдаче?» я натыкалась на такую картину:


User-agent: *
Disallow: /

Что в переводе означает: сайт закрыт от индексации чуть больше чем полностью. Так делают разработчики, по умолчанию, в момент создания страницы, а затем просто забывают переписать роботс и открыть ее поисковым роботам.

Robots.txt для лэндинга должен выглядеть примерно так:

User-agent: *

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

 

User-agent: Googlebot

Allow: /

 

User-agent: Yandex

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

Host: site.ru

 

Оптимизация сайта — своего рода пазл, в котором важно уделить внимание каждому элементу, для того, что бы увидеть красивую картину в итоге. Все это можно отнести и к идеальным landing page!

convertmonster.ru

Х отите получать посетителей не только за счёт трафика посредством рекламы в интернете, но и благодаря поисковикам? В идеале перед продвижением лендинг пейдж необходимо оптимизировать заголовки, подзаголовки посадочной страницы, а также текстовые блоки.

1. Придумайте мощный заголовок H1 (дескриптор), который должен быть только один, с главным ключевым словом.


2. Заголовки H2, H3, H4… могут повторяться по количеству и содержать несколько ключевиков.

3. Желательно разместить после H1 небольшой блок с пояснением главного заголовка, чтобы заинтриговать и увлечь ЦА.

4. Грамотная оптимизация лендинг пейдж невозможна без работы с мета-тегами title и description. От keywords сейчас отказываются. Максимум, можно оставить 1-2 «ключа».

5. Специалисты рекомендуют делать title не больше 80 символов, с обязательным вхождением 1-2 ключевиков. Приведу пример.

  • Заголовок для этой статьи выглядит так: «Оптимизация лендинга перед продвижением».
  • Title можно прописать следующим образом: «SEO-оптимизация лендинг пейдж перед продвижением».
  • Делаем description: «SEO-оптимизация лендинга перед продвижением. Рекомендации по поводу раскрутки лендинг пейдж от рекламного копирайтера».

6. Не пытайтесь напичкать landing page всеми ключевыми словами. Посадочная страница — не резиновая.

7. Не забываем об оптимизации уникальных изображений и теге ALT.


8. SEO-оптимизацию лендинга нельзя считать завершённой, если вы не продумали, как разместить ключевики в блоках. Ключевые слова отлично вписываются в раздел «О компании», F. A. Q., отзывы, промо-блоки и даже в призывы к действию (без фанатизма).

9.  Если вы создаёте несколько посадочных страниц, то текст для лендинга дублировать нельзя. Делайте контент уникальным.

10. Если есть возможность, то проставьте ссылки на ваш лендинг пейдж с других сайтов и социальных сетей.

pr-copywriting.ru

Техническая оптимизация сайта

Каким бы качественным и конверсионным не был ваш Landing Page, он не будет работать, если посетители его не увидят. Следовательно, первое, о чем стоит позаботиться – постоянная доступность страницы. Не забывайте, пользователи не любят ждать, и если страница грузится долго, в 70% случаев потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.

Как правило, поисковые системы редко выводят в ТОП выдачи страницы, которые прогружаются дольше 3-4 секунд. Но если вы создаете свой Landing Page на конструкторе LPmotor, то беспокоиться об этом не нужно, ведь доступность сайтов сервиса за последние 2 года составила 99,98% времени.

Мотор сжимает и кеширует контент, чтобы сайт грузился быстрее. Но, даже если вы загрузите 30 картинок по 1мб и попытаетесь посмотреть сайт с телефона — он будет грузиться очень долго. Любое изображение можно сжать на 40-70% практически без потери качества. В этом вам поможет бесплатный онлайн-сервис Tiny png.


Seo оптимизация landing page

Просто перетягиваем картинку на сервис, и за несколько секунд Панда сжимает картинку в несколько раз. Потом скачиваем сохраненное изображение и используем на своем сайте. Почему мы не сделали подобный функционал внутри сервиса? Во-первых, он уже в разработке, а во-вторых, вам нужно самим решать какие картинки и насколько % можно сжимать.

Ключевые запросы для Landing Page

Работа с текстовым наполнением начинается с составления семантического ядра. Поскольку лендинг — это одностраничный сайт, то продвигаться можно только по небольшому списку запросов. Если мы хотим охватить больше запросов — нужно сделать больше лендингов. =)

Для продвижения Landing Page целесообразно подбирать преимущественно средне- и низкочастотные запросы. Эффективными для успешного продвижения являются также запросы с географической привязкой, то есть фразы с упоминанием города, в котором доступны услуги или товары.

Для подбора ключевых слов принято использовать инструмент Яндекс.Вордстат. Это простой и понятный сервис, который показывает популярность конкретных ключевых слов, а так же помогает оценить тренды спроса. В строку поиска вводим основной запрос (название товара или услуги), получаем 2 списка — расширенные поисковые запросы и “что еще искали люди, искавшие это слово”.


Seo оптимизация landing page

Левый список поможет нам определить дополнительные интересы аудитории, а на основе правого списка можно подобрать запросы и синонимы, по которым создать дополнительные целевые страницы. Рекомендуем выбирать запросы с интересной частотой спроса (от 100 в месяц), но точную частотность можно определить только если воспользоваться операторами поиска в вордстате, вводя запрос в кавычках.

Seo оптимизация landing page

Самый идеальный вариант — создание нескольких сайтов/лендингов под конкретные услуги или направления бизнеса. Это позволит не только повысить конверсию, но и занять высокие позиции в результатах поиска по большему списку поисковых фраз.

Как выстроить структуру лендингов?

Если мы хотим продвинуть лендинги по нескольким направлениям, нам нужно составить и визуализировать структуру лендингов. Есть 2 способа визуализации структуры сайта:

1) Простой: Таблица
Самый простой вариант: составить список слов для продвижения лендинга. Сначала выписываете основные направления вашего бизнеса. Под каждое направление создается отдельный сайт. И ниже под каждым сайтом — перечисляете отобранные ключевые запросы.


Seo оптимизация landing page

2) Интерактивный: Realtimeboard
Realtimeboard — это сервис с бесконечной доской, где можно размещать и структурировать практически любую информацию. Сервис бесплатный, поэтому сразу регистрируем, создаем доску и уже на ней выстраиваем структуру и группируем запросы по направлениям.

Seo оптимизация landing page

Текстовая оптимизация Landing Page

Основа для индексации лендинга поисковыми системами — это контент, и важно равномерно распределить ключевые запросы по тексту, избегая чрезмерного количества ключей (ключевых запросов).

Seo оптимизация landing page

Поисковые запросы нужно упоминать в разных текстовых блоках:
Заголовки
Абзацы
Параметры title и alt для изображений

Важно! Никогда не копируйте текст с других источников, позаботьтесь о создании уникального контента. Либо перепишите тексты своими словами.

Для лендинга первоочередной является подача текста, его форматирование. Избегайте «простыни», больших абзацев. Контент для лендинга должен быть тезисным, продающим, отдельные блоки на странице нужно заполнять короткими, запоминающимися фразами, упоминая о преимуществах, выгодах, которые получит клиент.


Для успешного продвижения Landing Page важно составить title и description, которые будут отображаться поисковой системой в сниппете. Составить их стоит с упоминанием ключевых слов и призыва к действию.

Seo оптимизация landing page

Затем необходимо выделить заголовки h1-h3, которые не только упрощают восприятие информации посетителем, но и учитываются поисковым роботом при ранжировании.

Seo оптимизация landing page

Также не забывайте заполнять служебные параметры изображений, упоминания ключевые слова:

Seo оптимизация landing page

Коммерческие факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче

Самые часто используемые блоки на лендингах для продвижения в поисковиках:
1) Описание продукта
2) Блок с преимуществами
3) Положительные отзывы клиентов

Давайте подробнее разберем блок с отзывами клиентов:
Опыт других покупателей, которые уже приобрели товар или остались довольны услугой, подтвержденный их социальными данными (ФИО, должность, фото, ссылка на соцсеть), станет дополнительным фактором формирования лояльного отношения.


Контактные данные
Еще один важный фактор, который повышает уровень доверия и лояльность поисковых систем – максимально подробные контактные данные. Укажите телефон с кодом вашего города, установите на сайт карту проезда, добавьте реквизиты компании.

Seo оптимизация landing page

Указание цен и тарифов
Отдельно стоит упомянуть об указании цены товара или услуги на посадочной странице. С одной стороны, заинтересованные пользователи, которые не увидят цены, с большей долей вероятности выполнят целевое действие, позвонят и уточнят стоимость. С другой, отсутствие информации может вынудить их отправиться к конкурентам. Поэтому ориентироваться нужно именно на последних: если на сайтах конкурентов указаны цены, прописывайте их и вы.

Поведенческие факторы

Основная ваша задача – сделать лендинг интересным для пользователей, мотивировать их задержаться на странице как можно дольше, внимательно изучить предложение и выполнить целевое действие. Поэтому для улучшения поведенческих факторов, размещайте на вашем сайте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы.

Seo оптимизация landing page

Основные поведенческие показатели, которые влияют на позиции сайта в результатах поиска, это: Время на сайте и показатель отказов. Отказом считается посещение не более одной страницы сайта длительностью менее определенного количества времени (по умолчанию в Яндекс.Метрике это 15 секунд).

Seo оптимизация landing page

Хорошими показателями считаются: время на сайте от 1 минуты, показатель отказов менее 15%

Для уменьшения показателя отказов и повышения времени на сайте рекомендуется делать Landing Page минимум из 5 секций, размещать интерактивные элементы, такие как видео, слайдеры и таймеры обратного отсчета и использовать элементы удержания посетителя (онлайн-консультант, виджеты, попапы). Но не переборщите с этими элементами, иначе пользователь в ужасе сбежит.

Внешние факторы ранжирования

Ваша целевая страница будет тем более авторитетной для поисковых систем, чем больше других сайтов будут на нее ссылаться. Естественно, речь идет о качественном продвижении: помощи потенциальным покупателям в блогах и на тематических форумах, партнерских отношениях с другими интернет-порталами.

Seo оптимизация landing page

Не лишним будет и продвижение Landing Page в социальных сетях, для которого можно разместить на сайте виджеты и кнопки “Поделиться”. Ведь, чем более обсуждаем сайт в социальных сетях, тем более высокое место он занимает в выдаче поисковых систем.

Seo оптимизация landing page

Таким образом, работая над каждой группой факторов, можно успешно продвинуть свой Landing Page в поисковых системах. Конечно, это длительный процесс и он может продлиться до одного года, но эффект от проведенных работ будет еще долго приносить пользу вашему бизнесу.

lpmotor.ru

SEO оптимизация landing page | Мета-теги

Первое, с чего нужно начать — это грамотно прописать мета-теги title и desription. Во-первых, эти мета-теги влияют на сниппет (то, как ваш лендинг отображается в поисковой выдаче). А во-вторых, это один из важнейших элементов, влияющих на продвижение.

Конечно, рекомендуется использование ключевых фраз в этих элементах. Например, вы воспользовались сервисом для подбора ключевых слов Wordstat и выбрали несколько подходящих запросов. Не нужно их тупо вписывать в title и description через запятую, попробуйте составить из них фразу, сочетающие несколько запросов. Не бойтесь склонений и не точного вхождения — это нормально. Сейчас все поисковики за естественность.

Например, для прошлой статьи я собрал такие ключевые фразы

форма обратной связи
отправка формы обратной связи
форма обратной связи без перезагрузки

На основе этих фраз можно составить такой title:

Отправка формы обратной связи без перезагрузки.

Не пытайтесь брать высокочастотные запросы, так как по ним продвинуться очень тяжело. Основной трафик у вас все равно останется платный, но после всех действий, описанных в этой статье, есть шанс выбиться, по нескольким низкочастотным запросам в топ 10 занимаясь только внутренней оптимизацией своей посадочной страницы.

Подобным образом составьте текст для мета-тега description. Но помните, что количество символов, выводимых в поисковой выдаче — ограничено. Старайтесь уложиться в 60 — 65 символов для title и 150 — 155 символов для description. Это оптимальные значения. Не забывайте о естественности и удобочитаемости. Это главное.

SEO продвижение landing page | Заголовки

Очень важно соблюдать дерево заголовков. То есть заголовки обязательно должны использоваться на вашей посадочной странице и располагаться в строгой очередности.

Все заголовки имеют разную степень важности. Так, заголовок h1 — является самым важным для поисковых роботов, а h6 — наименее важным. На вашем landing page не должно быть такого, что h2 стоит выше чем h1.

Также h1 должен использоваться только 1 раз на странице, в то время, как остальные виды заголовков допускают повторное использование.

Конечно, семантика html 5 допускает повторное использование и тега h1, но то, как на это реагируют поисковики, на момент написания статьи, однозначной информации нет. Поэтому пока так.

Старайтесь в заголовки поместить ключевые слова, по которым вы планируете продвигаться. Это также увеличит значимость вашего текста (в «глазах» поисковиков) и повысит удобочитаемость текста в целом. Следите за естественностью.

SEO оптимизация лендинг пейдж | атрибут Alt для картинок

Поисковые роботы очень любят, когда вы прописываете атрибут alt для картинок, объясняя это тем, что вы заботитесь о пользователях, у которых отключен показ картинок в браузере. Думаю, это правильно. И даже если вы думаете, что у всех ваших клиентов включен показ картинок — все равно пропишите и снова вставьте туда одно из ключевых слов, по которому планируете продвигаться. Особенно это касается картинок, визуализирующих товар или услугу.

Просто сделайте это. Ведь процедура не займет много времени, а в комплексе с другими мероприятиями может дать положительный эффект.

SEO продвижение ленжинг пейдж | Уникальный контент

Уникальный контент — это самый важный элемент в продвижении. Без этого, все остальные мероприятия просто бесполезны. Многие компании помимо лендинг пейдж имеют еще и корпоративный сайт и часто копируют информацию на лендинг.

Делать это не в коем случае нельзя, если планируете заниматься SEO продвижением. Дублирование контента не принесет ничего хорошего обоим сайтам. Конечно, поисковики научились определять оригинальный текст от ворованного, но все же воздержитесь от копирования. Сделайте рерайт тех текстов, которые планируете перенести на лендинг и все будет в порядке.

А на сегодня — все. Это те шаги, с которых вы можете начать SEO оптимизацию landing page. Подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить новые статьи. Пока!

smartlanding.biz

Продвижение Landing Page

После создания и размещения Вашего одностраничника в сети, Вы рано или поздно задумаетесь над тем, как продвигать лендинг пейдж. Ведь его целью однозначно является налаживание стабильного потока клиентов, которые должны стать потенциальными покупателями Ваших товаров или услуг.
Безусловно, самый простой вариант – заказать рекламу у компании-профессионала. Но это также будет и самым затратным вариантом.

Продвижение лендингов в ТОП

Существует очень популярное заблуждение насчет того, что продвижение лендинг пейдж до уровня попадания в первоочередную выдачу поисковика невозможна.
И действительно, ведь поисковые системы с огромным недоверием относятся к веб-ресурсам, которые состоят из всего лишь одной страницы. Считается, что продвижение лендинг пейдж усложняется тем, что на ней нельзя разместить достаточное количество информации по запросу, на который она нацелена. А следовательно, она не может быть полезна для пользователя, который ввел запрос в строку поиска.

Выход из сложившейся ситуации

Что бы Вам ни говорили, выход всегда можно найти. 
Продвижение Вашей лендинг пейдж в целевой ТОП возможно, если прибегнуть к некоторым хитростям:

  1. Добавьте необходимое количество страниц. Проще говоря, сделайте из своего одностраничника мультилендинг и наполните его полезной информацией.

    Конечно же, Вашей целью является именно продвижение landing page, то есть главной и единственной страницы, на которой размещено описание Вашей услуги и предложение ее купить. 

    Но Вы ведь понимаете, что под Ваш товар/услугу подходит довольно существенное количество запросов? Если разместить их все в тексте главной страницы – эффекта не будет. Верней будет, но не тот, который Вам нужен – Вы целенаправленно будете двигаться к черным спискам поисковых систем. 

    Поэтому используйте seo продвижение landing page – под каждый подходящий Вам запрос создайте отдельную страничку и наполните ее качественным контентом. Они будут выполнять функцию привлечения трафика по низко- и среднечастотным запросам из поисковых систем. 

    Все страницы должны быть связаны (перелинковки и меню сайта) и содержать высокочастотный анкор на лендинг пейдж, продвижение которого необходимо.
     

  2. Отсутствие неуникальных блоков. Обязательное условие, за соблюдением которого нужно очень внимательно следить. Например, после выполнение первого пункта, Вы захотите разместить блок отзывов клиентов на каждой странице мультилендинга, тогда необходимо сделать так, чтобы на каждой из страниц они были разными. Если такого количества отзывов у Вас просто нет, размещайте их только на главной странице.

Успешное продвижение одностраничников главным образом базируется на выполнении этих двух пунктов. 
Вот пример мультилендинга, который в ТОП-3:
 

Seo оптимизация landing page

 

Seo оптимизация landing page

Дополнительные советы о том, как продвигать одностраничник

Успех Вашего мероприятия по продвижению лендингов зависит также и от того, насколько Вы побеспокоитесь об их внутренней и внешней оптимизации. К счастью, эта процедура ничем не отличается от SEO оптимизации обычного сайта. Об этом мы уже писали в других статьях.

Раскрутка лендинга более вероятна, если он (то есть главная страница) оформлен по принципу просто и полезно:

  1. Не нагружайте эту страницу лишней информацией (для этого есть вспомогательные странички под запросы).
     
  2. Используйте качественное привлекательное графическое оформление – выберите шаблон сайта в html. Страницы, сверстанные в нем, статичны и практически не нагружают сервера, в отличие от сайтов на WordPress. Это также играет важную роль, если Вы решили продвигать лендинг в ТОП поисковых систем. 

    К тому же такие страницы можно редактировать в любой специализированной программе у себя на компьютере и потом уже заливать на хост. Это сразу же решает проблему резервного копирования.
     

  3. Не забывайте, что для продвижения одностраничников нужно использовать на них не только уникальный текстовый контент, но также и графические материалы, проще говоря – картинки. Они также должны быть уникальны и правильно оптимизированы (название файлов, title, alt и т. д.).
     
  4. Запаситесь терпением. Даже если Вы досконально сможете применить все советы по продвижению одностраничников, существенные результаты можно будет наблюдать не раньше, чем через 2–3 месяца.

Если информация о том, как продвигать лендинг пейдж кажется Вам слишком сложной, вывод один – придется обращаться за помощью к профессионалам. Важно при этом выбрать хорошего SEO специалиста, который не просто потратит Ваш бюджет, а выполнит качественное SEO продвижение Вашей landing page.

 

 

seo-akademiya.com

Мечтаем или можем?

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам. В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев — получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

сео продвижение лэндинга и выход в топ

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно. Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе. Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла. Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль — каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релеватной группе ключей. Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее — “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно. Практически — потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.

сео продвижение лэндинга повезло попасть в топ

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо). Иногда Вы можете увидеть очень большие «простыни текста», которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты? Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

  1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
  2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
  3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц, и поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак! Если вы все таки настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса ?

Кейс 1 — Аэролодки

Наш клиент — производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида. Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ. Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости. В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах трафик

Кейс 2 (совместные) — Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах. Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран. И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс канцелярия

Ключевые слова с первого экрана — “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д. И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения продающей структуры и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем. Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но конверсию сайта (трафика) мы не знаем.

сео продвижение лэндинга кейс канцелярия выдача

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов. Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови). Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…

сео продвижение лэндинга в поисковых системах шутка

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы. И как Вы уже догадались, на лединге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации (SEO продвижение: какова цена успеха), мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит. Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Техническая оптимизация лендинга

Вам нужно сделать так, чтобы сайт был технически подкован. Туда относятся класcические моменты из серии файл robots, заголовки H1, Title, контакты, отсутствие циклических ссылок, микроразметка, ALT к изображениям и другие десятки небольших, но рутинных правок.

Особое внимание хочу обратить на мобильную версию, ведь сейчас в среднем 50% трафика на сайты идёт с мобильных устройств. И у поисковых систем есть некий алгоритм, который повышает в выдаче сайты с мобильной адаптацией, а у тех, у кого она отсутствует, понижает.

Также, если Вы хотите собрать отдельные ключи по разных услугам или товарам (“Кухни на заказ”, “Шкаф-купе на заказ”, “Диван на заказ”), то Вам нужно для каждой группы запросов сделать отдельную страницу. И конечно их обязательно нужно перелинковать между собой (дать ссылки друг на друга для повышения репутации перед поисковиком).

Контент (текст)

Ваш текст должен быть на 100% уникален. Поэтому никакого слизывания и даже пародии. Поисковики очень умело определяют кто у кого украл. И сразу же вводят санкции против недоброжелательных игроков на рынке. А так как страница у Вас одна, то можно сказать шанс тоже один.

Но помимо уникальности текст ещё должен быть оптимизирован под ключевые слова. То есть должен быть достаточный объём с вхождениями запросов по всему сайту. Из примеров выше Вы уже поняли, что при погоне за оптимизацией Вы можете навредить юзабилити, и я Вам скажу, это того не стоит.

Внешние факторы

Если Вы хотите продвигать лендинг пейдж в высокочастотных запросах, то без дополнительной помощи не обойтись. Вам нужны дополнительные сигналы со стороны. Это либо ссылки с авторитетных сайтов, либо упоминания, репосты в социальных сетях. Всё это показывает поисковикам, что Ваш сайт классный.

Но так как лендинг продвигается по низкочастотным (редко среднечастотным), то Вам практически не нужны ссылки. Вы и так выйдете в ТОП, если всё правильно сделали и там небольшая конкуренция. Для особых случаев (я говорю про большую конкуренцию) может понадобиться помощь. Но зачем лезть с лендингом туда, где идёт “большая бойня”?! Уверен, Вы уловили мысль.

Коммерческие факторы

Ваша страница не блог и далеко не новостной портал, а значит нужно показать поисковым системам, что Вы коммерческая организация. Это поможет получить заветные позиции по таким запросам как “Купить”, “Цена”, “Заказать”, “Каталог”, “Услуга” и т.д.

Среди таких факторов — цены (тарифы), адрес компании, телефон, карта, фотографии товара или услуг, отзывы. Это не полный, но обязательный список для успешного попадания в коммерческий сайт. Ведь информационные и коммерческие сайты немного ранжируются по-разному, и это логично, так как разные цели и разные запросы.

Поведенческие факторы

И закрывают нашу эстафету — поведенческие факторы. Все критерии поведения людей на сайте важны, но особенно важны — время просмотра, показатель отказов (количество людей которые были на сайте менее 15 секунд) и количество достижений целей. Чтобы это увидеть (и показать поисковым системам) нужно установить Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику.

Поэтому даже если Вы делаете лендинг самостоятельно, как и сео продвижение лендинга, то постарайтесь на славу. Не делайте его слишким коротким, добавляйте геймификацию в свой бизнес, делайте разного рода интересные и анимированные вставки, чтобы пользователи застывали и втягивались в процесс. Если не знаете что использовать, то читайте нашу статью про “Элементы и блоки лендинг пейдж: составьте Ваш идеальный сайт”.

Коротко о главном

По просьбам большинства, мы внедрили у себя опцию “Seo-каркас” при разработке Landing page. Но из всех сайтов что мы сделали, только 1% людей по-настоящему это использует для раскрутки лендинга в интернете. Частично проблема в лени, частично в незнании, но большая часть отказов в том, что seo оптимизация лендинга это не первостепенно и не настолько результативно, как хочется.

Мы часто убеждаем владельцев со словами “Не нужно делать такую большую ставку на SEO продвижение landing page, лучше задумайтесь о контент-маркетинге”, и вроде их отпускает. Но с другой стороны, одну другому не мешает. Можно сделать SEO для лендинга и пустить в свободное плавание. Пускай такая работа будет приносить по 5-10 кликов в день, но, как говорится — “Лучше синица в руках, чем журавль в небе”.

in-scale.ru

Основные источники трафика для лендингов

Landing page — это одностраничный сайт, создаваемый для быстрого получения прибыли. Например, у вас есть уникальный товар, который надо быстро продать и увеличить по максимуму спрос. Первым делом для этого создается лендинг. И поскольку продажи нужны немедленно, основными источниками трафика для таких сайтов является платная реклама: контекстная, таргетированая, тизерная. Конечно, при желании количество источников можно увеличить, используя банальный спам по тематическим форумам, e-mail рассылку и так далее.

Однако спустя некоторое время, увидев в Метрике, что изредка бывают заходы с поисковых систем, владельцы лендингов начинают размышлять над максимальным привлечением посетителей из органического поиска, SERP’а. Что же, давайте рассмотрим аспекты, которые помогут увеличить трафик из поиска и сэкономить рекламный бюджет.

Техническая оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация Landing Page состоит из нескольких этапов. Поскольку в работе с одностраничником инструментов продвижения не так уж и много, рекомендую использовать их все. 

Оптимизация мета-тегов

Такие мета-теги, как <keywords> и <description>, практически не влияют на ранжирование в Яндексе и Google. Тем не менее, кроме указанных поисковиков, существуют и менее распространенные, которые могут использовать <keywords>, например. Поэтому игнорировать его использование не стоит, времени это много не отнимет, а в коммерческой тематике даже столь незначительный плюс может стать решающим преимуществом. Мета-тег <title> имеет большое значение в определении релевантности страницы к запросу пользователя ПС. В нем следует прописать продвигаемую ключевую фразу и несколько разбавляющих слов. Тег должен быть при этом читабельным и представлять собой небольшое мотивирующее предложение.

Отдельно стоит сказать про мета-описание (description). Тег хоть и не влияет на ранжирование прямо, но способен улучшить кликабельность (CTR) сниппета в поисковой выдаче. Для этого необходимо заполнить описание небольшим текстом рекламного характера. Обязательно в тело мета-описания впишите приоритетный ключ, желательно его дополнить словами, которые встречаются в хвостах (например, для лендинга с основным запросом «заказать интернет-магазин» можно использовать слова «разработка», «под ключ», «скидка» и тд.). Важно понимать, что текст должен заинтересовать человека, а не оттолкнуть его, что часто случается, если рекламу использовать неправильно.

Использование заголовков H1-H2

Верстальщики лендингов часто неправильно используют html-заголовки и подзаголовки. Иногда на LP встречается 2-3 заголовка H1, а иногда их нет вовсе. Следует помнить — не более одного H1, H2 — исходя из задумки и логики сайта, но не желательно более 4-6 раз, остальные заголовки (H3-H6) не столь важны и их можно применять по  мере необходимости.

Проблемным моментом является использование ключевых фраз в H1-H2, так как на лендинге надо совместить SEO и маркетинг. Согласитесь, заголовки, состоящие из «купить слона» и «Купить слона недорого в москве» будут выглядеть совсем не продающими. Именно поэтому необходимо использовать разбавленные ключи или их частичное вхождение (фрагментами).

Оптимизация текстового контента и графики

SEO лендинга не может обойтись без оптимизации контента. Обычно LP являются достаточно большими по объему текста и графики, что позволяет «заточить» их под несколько ключевых фраз. Не рекомендую для одностраничника брать ВЧ запросы, лучше, если это будут 4-5 целевых низкочастотника. Использовать ключи можно в разных триггерах и блоках лендинга, не привлекая лишнего внимания ПС. Не следует также зацикливаться на плотности, практика показывает, что рандомно разбросанные несколько ключей приносят больший результат, нежели целенаправленное вхождение по какому-то алгоритму. В остальном можно придерживаться общепринятых рекомендаций по оптимизации контента.

На лендингах также обычно присутствует большое количество графики. Для тех изображений, которые являются релевантными запросам страниц, можно и нужно прописать атрибуты alt и title, естественно, с вхождением продвигаемых ключевых слов.

Микроразметка

На лендинге достаточно легко реализовать вывод расширенных данных в сниппетах поисковой выдачи. Сравните два сниппета на тему приготовления блинов (выбрал специально такую тему, так как для сайтов с рецептами часто используют микроразметку):

landing-page-screen

Думаю, вы согласны, что первый вариант смотрится куда интереснее и вероятность перехода по такому сниппету выше, чем по других. Есть также неподтвержденная, но вполне логичная информация, что использование микроразметки положительно влияет на ранжирование страницы по запросам. 

Настройка robots.txt

Еще один момент внутренней оптимизации лендинга — настройка файла директив для поисковых ботов. Кто-то может возразить, что в robots.txt нечего прописывать для LP. Частично это так, но я лично люблю использовать любые мелочи, способные стать плюсом при продвижении. В роботсе, если вы все же решите его настраивать, следует прописать такие директивы:

User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.com

Думаю, понятно, что /images/ — это папка с изображениями, /js/ и /css/- скрипты и стили соответственно. У вас данные папки могут быть под другими названиями. Также стоит указать основное зеркало сайта, что я и сделал. Боту Google разрешаем индексировать весь лендинг, так как в рекомендациях для вебмастеров от Google есть указания по данному вопросу.

Коммерческие факторы на Landing page

Для сайтов, на которых что-то продают или предлагают, важным фактором ранжирования является наличие таких данных, как контакты, информация про доставку и скидки, физический адрес компании  и другие. Другие нас особо не интересуют, так как больше присущи для интернет-магазинов. А вот упомянутые данные необходимо указать на вашем лендинге. Нелишним также будет разместить дисклеймер и информацию о неразглашении данных пользователей (под контактными формами). Это позволит избежать трудностей с модерацией кампаний в рекламных сетях (контекст, таргетированная и тизерная реклама).

После выполнения всех рекомендаций выше, оптимизацию лендинга можно будет считать завершенной. Конечно, остаются внешние факторы, такие как наращивание ссылочного профиля, социальные сигналы и т. д., однако это уже отдельный разговор, тем более, что данные факторы в общем одинаковы как для обычных сайтов, так и для LP. SEO оптимизация Landing page — довольно простой и банальный процесс, но выполнение всех пунктов позволит вам без вложений получать органический трафик из ПС.

 

sky-fi.info

Шпаргалка 

  1. Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой. 

  2. Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов. 

  3. Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию. 

  4. Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда. 

  5. Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов. 

  6. Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию. 

  7. Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google. 

  8. Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков. 

  9. Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка. 

  10. Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки. 

  11. Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта. 

  12. Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин. 

  13. Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector