Seo продвижение лендинга


Шпаргалка 

  1. Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой. 

  2. Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов. 

  3. Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию. 

  4. Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда. 

  5. Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов. 

  6. Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию. 


  7. Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google. 

  8. Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков. 

  9. Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка. 

  10. Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки. 

  11. Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта. 

  12. Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин. 

  13. Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

В чем трудности SEO-продвижения лендингов?

Чисто технически лендинг мало чем отличается от обычного сайта. Домен, шаблон, контент, форма регистрации — эти элементы есть везде. Но продвигать посадочные страницы методами SEO затруднительно. На это есть как минимум 5 причин:


  1. Ограниченный объем контента. Основа SEO-продвижения — это текст. Но в силу специфики лендингов на них не размещают информационные статьи, мануалы, обзоры. Здесь будет яркая графика, несколько блоков с описанием продукта, его характеристиками, возможно, отзывами и портфолио. Получается довольно скудно, чтобы конкурировать с полноценными большими сайтами.

    Как правильно продвигать лендинг
    Пример рекламного лендинга

  2. Малое количество страниц. Обычно лендинг состоит из одной страницы. Возможно наличие горизонтального меню с 4-5 вкладками. Естественно, что поисковые системы при ранжировании в конкурентных нишах будут отдавать предпочтение сайтам с большим количеством информативных страниц.

  3. Узкая семантика. Лендинг разрабатывается под конкретную услугу или продукт. Включить сюда широкое семантическое ядро не получится. Тут работает принцип «один лендинг — одно предложение — одна смысловая группа запросов».


  4. Невозможность SEO-продвижения по ВЧ и СЧ. В силу указанных выше причин лендинги не получают достаточного траста для высокого ранжирования по популярным запросам. Даже если вы обеспечите массу естественных ссылок (например, с помощью модуля SeoPult), это не гарантирует успеха. А вот по НЧ лендинги вполне можно вывести в ТОП-10.

  5. Невозможность покрыть широкие потребности покупателей. Дело в том, что поисковики анализируют смежные потребности пользователей. Например, тот, кто ищет «купить айфон», скорее всего хочет купить и чехол к нему. Но так как лендинг не охватывает этих смежных направлений, то даже с продвижением основного запроса будут сложности. Яндекс смотрит на ассортимент и широту предложения, и показывает в выдаче первыми те сайты, где больше выбор.

Вывод: если вы планируете продвигать лендинг методами SEO, то эффект будет только по НЧ запросам с низкой конкуренцией, и то в регионах с невысокой конкуренцией. В противном случае лучше сфокусироваться на других методах получения трафика.

Эффективные методы продвижения лендингов

Прежде чем начать продвигать посадочную страницу, доведите ее в буквальном смысле слова до совершенства. Здесь принцип «семь раз отмерь — один раз отрежь» работает на все сто. Не стоит надеяться, что сверстанная на скорую руку страница будет пачками генерировать лиды. Только после тщательной проработки содержания, дизайна и юзабилити можно приступать к продвижению.


Контекстная реклама

Из поисковой контекстной рекламы приходят мотивированные пользователи, они ищут конкретный продукт или услугу. В отличие от SEO, здесь можно продвигаться по любым словам: ВЧ, СЧ или НЧ (вне зависимости от уровня конкуренции).

Для запуска контекстной рекламы в Директе и/или AdWords удобно пользоваться автоматизированным модулем SeoPult. Кампания создается буквально за 10-15 минут. На первом шаге вы указываете базовые настройки (геотаргетинг, время показа объявлений, выбираете места показа и тактику).

Как правильно продвигать лендинг

Обратите внимание на дополнительные настройки. Здесь есть отраслевые решения для разных сфер: кредитования, автострахования, СМИ, интернет-магазинов и др. Решения представляют собой пакеты настроек с учетом специфики каждой сферы деятельности.

Как правильно продвигать лендинг


На втором шаге система подберет ключевые слова. Возможно 3 варианта подбора: на основе семантики вашего сайта, на основе слов конкурентов и из счетчиков статистики. Кроме того, вы можете добавить слова вручную или загрузить их пакетом.

На третьем этапе система определит оптимальные ставки для выбранной рекламной системы. Более того, автоматически будут составлены объявления. Вам остается запустить кампанию и ждать потока клиентов. Если возникнут проблемы и вопросы по настройке рекламы, вам поможет персональный менеджер — услуга стоит всего 3000 рублей в месяц.

SMM

Прежде чем запускать рекламу в соцсетях, надо тщательно изучить свою целевую аудиторию и составить ее портрет. Обратите внимание на такие характеристики:

  • пол;
  • возраст;
  • семейное положение;
  • интересы;
  • образование;
  • регион проживания.

Без исследования целевой аудитории вы будете бить «из пушки по воробьям». После того как вы получили четкое представление о том, на кого ориентироваться, можно запускать таргетированную рекламу и заказывать посты в тематических пабликах со ссылками на ваш лендинг.

Реклама должна подаваться таким образом, чтобы пользователи понимали, куда и зачем они переходят. Мотивировать оставлять контакты и заявки можно, если предлагать что-то взамен: промокоды, бесплатные электронные книги, подарок первым 100 заказчикам и т. п.

SEO

Если продвигать лендинг в органике по НЧ запросам с низкой конкуренцией, то хорошие позиции будут гарантированы, но только при соблюдении правил оптимизации:


  • заполните метатеги Title, Description и Alt для картинок (с обязательным естественным вхождением главного ключевого слова);
  • используйте не более 4-5 НЧ запросов для одной страницы (причем они должны быть из одной смысловой группы. Например, ключи «заказать кухню» и «ремонт кухни» разные по смыслу, и использовать их на одной странице нельзя. А вот ключи «заказать кухню» и «купить кухню» вполне можно сочетать);
  • избегайте переспама (достаточно 1 вхождения каждого ключевого слова; недопустимо «кривое» вхождение ключей, списки ключей, употребление их в соседних предложениях);
  • используйте один заголовок H1, а также подзаголовки H2 и H3 — углубляться до уровня H4-H6 на лендингах нецелесообразно;
  • если вы планируете получать трафик из органики, то не используйте скрытый текст и технологию кликджекинга;
  • добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, поставьте метки на картах;
  • сделайте лендинг дружественным к просмотру на мобильных экранах;
  • добавьте кнопки для быстрого расшаривания в соцсетях;
  • проведите техническую оптимизацию (настройте индексацию в robots.txt, создайте sitemap.xml, настройте 301 редирект, страницу 404, сделайте микроразметку, оптимизируйте скорость загрузки);
  • работайте над естественной внешней ссылочной массой (добавляйте сайт в каталоги, справочники, получайте ссылки с блогов, СМИ, форумов, соцсетей).

Если вы продвигаетесь сразу в нескольких регионах, то имеет смысл создать региональные поддомены. Например, основной домен — site.ru, а региональный — spb.site.ru.

Поддомены могут отличаться только страницей контактов, но в этом случае высок риск дублирования контента. Поэтому лучше уникализировать контент. Надо указать главное зеркало сайта в Яндекс.Вебмастере и Search Console и включить поддомены в навигацию основного сайта. Для каждого поддомена нужен свой файл sitemap.xml и robots.txt. Также рекомендуем добавить ссылки с региональных ресурсов на поддомены.

Все эти действия при правильном подборе ключевых слов помогут получить топовый позиции. В итоге трафик из органики будет небольшой, но стабильный.

Заключение

Привлекать трафик на лендинг можно несколькими способами. Самые очевидные — это контекстная и баннерная реклама. Методы SEO тоже возможны, но с меньшим успехом по названным выше причинам.

Какой бы способ вы ни выбрали, главное условие успешных конверсий — это, собственно, сам лендинг. Рекомендации по созданию превосходного лендинга вы можете найти в этой статье.

blog.seopult.ru

SEO оптимизация landing page

  • Определите основной запрос, которому отвечает страница лэндинга
  • Заключите основной заголовок первого экрана в тег <H1>
  • Пропишите title страницы
  • Пропишите meta name description
  • Заполните мета-тег keywords
  • Атрибут alt
  • Пропишите robots.txt

Соблюдение этих нехитрых рекомендаций, позволит роботам поисковых систем точнее определить по каким запросам показывать вас в выдаче. Подойдите ответственно к определению ключевого запроса и проследите, что бы он максимально соответствовал контенту на странице.

 

Не забывайте, что тег H1 можно использовать на странице лишь один раз, остальные подзаголовки оформляйте в теги <H2> и ниже. Очень часто верстальщики грешат чрезмерным злоупотреблением H1. Не лишним будет обговорить этот момент на этапе составления ТЗ.

Тег <title> может содержать прямое вхождение запроса в отличие от H1, который предполагается более художественным и должен, в первую очередь, служить триггером внимания.

Meta name description – прописываем, что бы сделать привлекательным сниппет нашего лендинга. Именно сниппет часто играет решающую роль в принятие решения «А стоит ли мне открыть этот сайт?»

Заполните мета-тег keywords. Многие пренебрегают этим полем, но все мы знаем, что SEO состоит из мелочей.

<title>Квест-игра - приключение в твоем см.  

жета обзорный квест по москве онлайн">

ALT атрибут – альтернативное текстовое название картинки, так же отображается на странице в случае проблем с загрузкой изображения. Использование фото контента, картинок и инфографики – маст хэв любого лендинга. Пропишите везде атрибут alt, что бы привлечь дополнительный источник трафика – поиск по картинкам.

Настройка файла robots.txt для landing page

Скорее всего нежелание или пренебрежение файлом robots.txt — это еще один баг вашего веб разработчика, наравне с множественным использованием H1. Бесчисленное кол-во раз ищя ответ на вопрос «Почему мой лэнд не видно в поисковой выдаче?» я натыкалась на такую картину:

User-agent: *
Disallow: /

Что в переводе означает: сайт закрыт от индексации чуть больше чем полностью. Так делают разработчики, по умолчанию, в момент создания страницы, а затем просто забывают переписать роботс и открыть ее поисковым роботам.


Robots.txt для лэндинга должен выглядеть примерно так:

User-agent: *

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

 

User-agent: Googlebot

Allow: /

 

User-agent: Yandex

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

Host: site.ru

 

Оптимизация сайта — своего рода пазл, в котором важно уделить внимание каждому элементу, для того, что бы увидеть красивую картину в итоге. Все это можно отнести и к идеальным landing page!

convertmonster.ru

Сео продвижение лендинга

Но владельцы бизнесов не оставляют надежды на то, что и на лендинги возможно собирать органический трафик.

Итак, сео продвижение лендинга предполагает следующие правила для оптимизации:

  • Выбрать 2-3 основных запроса, по которым вы хотите продвигать посадочную страницу;
  • Составить и заполнить title и meta-description. При этом вы должны прописать текст таким образом, чтобы его легко воспринимали люди, и он «нравился» поисковым роботам;
  • Разместить на странице качественный и форматированный текст, состоящий не менее из 2-3 тыс. символов. Чем больше информации, тем лучше для SEO. Текстовые «простыни» не читаются: в тексте должны присутствовать заголовки, подзаголовки (по необходимости), абзацы и т.д.;
  • Сео продвижение лендинга включает в себя так же оптимизацию изображений и картинок. Прописывайте к каждому изображению атрибут Alt и Title – по ключевым словам и фразам;
  • Обеспечьте доступность контента для поисковых роботов. Иногда такое случается, что при создании лендингов в файле robots.txt стоит запрет на индексацию «сырого» сайта. И когда одностраничник готов, важно внести изменения в данный файл и сделать информацию доступной для индексирования;
  • В текст лендинга как вариант можно добавить несколько анкорных ссылок с хеш-тегом. Анкорные ссылки представляют собой запросы, по которым вы продвигаете подписную страницу. Анкорные ссылки с хеш-тегом вы можете включить в мини-содержание одностраничного сайта. Такие ссылки очень «любит» поисковая система Google;
  • Можно добавить микроразметку.

Внутренняя оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация лендинга больше делает акцент на коммерческие факторы продвижения.

Дополнительные элементы внутренней оптимизации:

  • Добавьте на одностраничник адрес компании и карту Яндекс;
  • Используйте форму обратной связи;
  • Разместите блок с отзывами (текстовые и/или видеоотзывы);
  • Обязательно наличие социальных кнопок и ссылок на соцсети;
  • Используйте интерактивные элементы – они задерживают пользователей на странице (видеоприветствие, различные скрипты);
  • Создайте привлекательный favicon. Подробности в статье Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция;
  • Одним из грамотных факторов сео оптимизации лендинга является использование только тематических внешних ссылок;
  • Не забывайте про адаптивную верстку сайта, в том числе под мобильные устройства;
  • При необходимости установите на лендинг online-консультант;
  • Если есть сертификаты, так же разместите их на одностраничнике и не забудьте прописать атрибут Alt.

denezhnye-ruchejki.ru

Как сделать Landing Page для SEO продвижения

Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?

Основа SEO это тексты.

Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.

Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.

Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки H1-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии.

Что нужно делать?

1. Заполните грамотно мета-теги

  • Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
  • Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
  • Впишите ключевые слова в Kеywords.

К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:

  • продвижение landing page
  • seo для landing page
  • seo продвижение landing page

Title будет правильно оформить так:

Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.

Description сделаем таким:

Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.

2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.

Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.

Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?

3. Дескриптор должен быть оформлен тегом H1 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами H2-H3;
5. Блок о компании на 500-700 символов — служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.
7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы — отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы — еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах — это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.

Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.

инфографика

image source NASA on The Commons

lpgenerator.ru

Мечтаем или можем?

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам. В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев — получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

сео продвижение лэндинга и выход в топ

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно. Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе. Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла. Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль — каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релеватной группе ключей. Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее — “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно. Практически — потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.

сео продвижение лэндинга повезло попасть в топ

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо). Иногда Вы можете увидеть очень большие «простыни текста», которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты? Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

  1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
  2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
  3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц, и поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак! Если вы все таки настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса ?

Кейс 1 — Аэролодки

Наш клиент — производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида. Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ. Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости. В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

сео продвижение лэндинга в поисковых системах трафик

Кейс 2 (совместные) — Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах. Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран. И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

сео продвижение лэндинга в поисковых системах кейс канцелярия

Ключевые слова с первого экрана — “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д. И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения продающей структуры и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем. Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но конверсию сайта (трафика) мы не знаем.

сео продвижение лэндинга кейс канцелярия выдача

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов. Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови). Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…

сео продвижение лэндинга в поисковых системах шутка

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы. И как Вы уже догадались, на лединге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации (SEO продвижение: какова цена успеха), мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит. Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Техническая оптимизация лендинга

Вам нужно сделать так, чтобы сайт был технически подкован. Туда относятся класcические моменты из серии файл robots, заголовки H1, Title, контакты, отсутствие циклических ссылок, микроразметка, ALT к изображениям и другие десятки небольших, но рутинных правок.

Особое внимание хочу обратить на мобильную версию, ведь сейчас в среднем 50% трафика на сайты идёт с мобильных устройств. И у поисковых систем есть некий алгоритм, который повышает в выдаче сайты с мобильной адаптацией, а у тех, у кого она отсутствует, понижает.

Также, если Вы хотите собрать отдельные ключи по разных услугам или товарам (“Кухни на заказ”, “Шкаф-купе на заказ”, “Диван на заказ”), то Вам нужно для каждой группы запросов сделать отдельную страницу. И конечно их обязательно нужно перелинковать между собой (дать ссылки друг на друга для повышения репутации перед поисковиком).

Контент (текст)

Ваш текст должен быть на 100% уникален. Поэтому никакого слизывания и даже пародии. Поисковики очень умело определяют кто у кого украл. И сразу же вводят санкции против недоброжелательных игроков на рынке. А так как страница у Вас одна, то можно сказать шанс тоже один.

Но помимо уникальности текст ещё должен быть оптимизирован под ключевые слова. То есть должен быть достаточный объём с вхождениями запросов по всему сайту. Из примеров выше Вы уже поняли, что при погоне за оптимизацией Вы можете навредить юзабилити, и я Вам скажу, это того не стоит.

Внешние факторы

Если Вы хотите продвигать лендинг пейдж в высокочастотных запросах, то без дополнительной помощи не обойтись. Вам нужны дополнительные сигналы со стороны. Это либо ссылки с авторитетных сайтов, либо упоминания, репосты в социальных сетях. Всё это показывает поисковикам, что Ваш сайт классный.

Но так как лендинг продвигается по низкочастотным (редко среднечастотным), то Вам практически не нужны ссылки. Вы и так выйдете в ТОП, если всё правильно сделали и там небольшая конкуренция. Для особых случаев (я говорю про большую конкуренцию) может понадобиться помощь. Но зачем лезть с лендингом туда, где идёт “большая бойня”?! Уверен, Вы уловили мысль.

Коммерческие факторы

Ваша страница не блог и далеко не новостной портал, а значит нужно показать поисковым системам, что Вы коммерческая организация. Это поможет получить заветные позиции по таким запросам как “Купить”, “Цена”, “Заказать”, “Каталог”, “Услуга” и т.д.

Среди таких факторов — цены (тарифы), адрес компании, телефон, карта, фотографии товара или услуг, отзывы. Это не полный, но обязательный список для успешного попадания в коммерческий сайт. Ведь информационные и коммерческие сайты немного ранжируются по-разному, и это логично, так как разные цели и разные запросы.

Поведенческие факторы

И закрывают нашу эстафету — поведенческие факторы. Все критерии поведения людей на сайте важны, но особенно важны — время просмотра, показатель отказов (количество людей которые были на сайте менее 15 секунд) и количество достижений целей. Чтобы это увидеть (и показать поисковым системам) нужно установить Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику.

Поэтому даже если Вы делаете лендинг самостоятельно, как и сео продвижение лендинга, то постарайтесь на славу. Не делайте его слишким коротким, добавляйте геймификацию в свой бизнес, делайте разного рода интересные и анимированные вставки, чтобы пользователи застывали и втягивались в процесс. Если не знаете что использовать, то читайте нашу статью про “Элементы и блоки лендинг пейдж: составьте Ваш идеальный сайт”.

Коротко о главном

По просьбам большинства, мы внедрили у себя опцию “Seo-каркас” при разработке Landing page. Но из всех сайтов что мы сделали, только 1% людей по-настоящему это использует для раскрутки лендинга в интернете. Частично проблема в лени, частично в незнании, но большая часть отказов в том, что seo оптимизация лендинга это не первостепенно и не настолько результативно, как хочется.

Мы часто убеждаем владельцев со словами “Не нужно делать такую большую ставку на SEO продвижение landing page, лучше задумайтесь о контент-маркетинге”, и вроде их отпускает. Но с другой стороны, одну другому не мешает. Можно сделать SEO для лендинга и пустить в свободное плавание. Пускай такая работа будет приносить по 5-10 кликов в день, но, как говорится — “Лучше синица в руках, чем журавль в небе”.

in-scale.ru

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

  • Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
  • Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
  • При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
  • Не сделать внутреннюю перелинковку.
  • Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
  • Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Сбор ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Работа с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Стратегия продвижения Landing Page.jpg

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать . Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице.

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

  1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
  2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
  3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

Почему так: специфика продвижения на текущий момент такова, что, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, где в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их купить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты или статьи, ничего не получится (на 99%). Следовательно, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, есть ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и примеры этому тоже есть. НО все же вероятность мала.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Кейс

Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.

Семядро.jpg

Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.

Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.

Группы запросов.jpg

Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.

Дальше по плану: технический аудит и коммерческие факторы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.

Технический аудит.jpg

Коммерческие факторы

Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для . Основные выводы:

Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

  • Создание страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
  • Новый раздел «Новости» с планом публикаций минимум 2 раза в месяц.
  • Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, как пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
  • Различные способы связи для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, различные мессенджеры.
  • , чтобы пользователи могли делиться страничкой.
  • Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, что у сайта более 200 «соседей», большая часть очень сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, есть исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.

Изменения после аудита.jpg

Для сохранения внешнего вида лэндинга ссылки на все создаваемые страницы и разделы расположили в футере. Была внедрена система управления сайтом (Bitrix).

Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.

Работа с контентом.jpg

Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.

Анализ текста.jpg

Добиваемся минимальных различий в рекомендациях. Если по разным запросам рекомендации противоположные, затачиваем оптимизацию под наиболее важный (или же частотный) запрос.

Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика.

Тематические слова.jpg

Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.

Форматирование текстов.jpg

Ссылки

  • Первые ссылки из «джентльменского набора» – все, что можно получить быстро и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять постепенно, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 штук.
  • Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки между всеми страницами, с акцентом на главной. Всего около 150 ссылок за 3 месяца.
  • Анкор-лист с большим количеством «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались избегать, чтобы не попасть под санкции Google.

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.

Результаты.jpg

Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Выводы

Этот кейс является примером того, что продвижение Landing Page возможно. Нужно только правильно выстроить стратегию и планомерно над ней работать.

Итак, чтобы продвинуть Landing Page:

  • Практически всегда приходится расширять его структуру.
  • Нужно помнить, что подход к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать каждый текстовый блок.
  • Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-запросы продвигать проблематично.
  • Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, содержание и т.д.
  • Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.

При тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, вполне вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.

www.seonews.ru

Ссылка на пост Сергея, где можно оставить комментарии тут — https://devaka.ru/webinars/kak-optimizirovat-i-prodvigat-lendingi

 

 
От меня:

На самом деле, можно делать 2 вида лендинга:

 
1. одностраничник
2. многостраничник
(лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)

 
У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в рамках одной страницы.

Учитывая, что в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало и соревноваться с крупными мощными сайтами не получится, то првый тип обычно в поисковых системах не продвигается.

Или продвигается под свои брендовые запросы и несколько низкочастотных запросов.

Поэтому тут используются в первую очередь любые другие каналы трафика — и контекст, и соцсети, и емейл рассылки, и возможно, тизерки (хотя новичку точно не стоит в них лезть).

Либо можно смириться с тем, что даже по своим брендовым запросам сайте не будет стоять на топовых местах, и использовать массово Xrumer и какие-то методы типа на сотни досок сразу Боардмастером и прочие автоматизированные варианты, т.к. плевать, что будет с доменом в поисковых системах, и что он может получить фильтры.


Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко — 20 PDF-уроков — Хорошие, для новичков, но и не только, достаточно глубокие, актуальные. Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов? Пожалуйста.


  
  

Из качественных, но бесплатных мер — это как раз разные виды сайтов из ТОП Базы, типа:

— форумы (у меня есть руководство по форумам),
— соцсети,
— блоговые системы (смотрите руководство по соцсетям и блоговым),
— доски объявлений (руководство)
— сервисы отзывов,
— сервисы вопросов и ответов (последние два вида в меньшей степени помогают).

Это — основные подходящие для такого лендинга виды сайтов, с которых можно привлечь целевую аудиторию. Чаще всего толк дают тематические и региональные. Но и общетематические общерегиональные тоже могут себя показать — например, какой-то раскрученный форум общего характера, где можно разместиться в тематической ветке. Я писала подробнее про это в статье про крауд-маркетинг.

ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.

У меня например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.

Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения.

 
Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.

 
Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.

И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.

 

Про бесплатные меры у меня самая подробная статья тут.

Мое большое SEO-руководство по продвижению сайтов из 12 шагов читайте тут.

Отлично продвигать и при помощи супер-контента.

 
Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать его как нормальный сайт. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.

Пример такого сайта — мой сайт акции Allsubmitter + ТОП База. Если бы я написала кучу статей на НЧ и микро НЧ запросам еще, цены бы мне и этому сайту не было. Но не успеваю пока заняться, хотя некоторый трафик страницы на сайте приносят. Он еще конфликтует с сайтом ТОП Базы из-за аффилиат фильтра.

 
А можно делать хорошие длинные страницы под каждый целевой запрос. То есть сделать несколько лендингов в рамках одного лендинга.

У того же сайта «Манн, Иванов и Фербер» каждая страница книги по сути является лендингом, прекрасный пример качественного подхода к лендингам.

Можно использовать и Xrumer тоже, и другой софт для автоматизированного продвижения, но только либо использовать его точечно, аккуратно, по качественным базам, либо через прокладки, опосредованно — через социальные и ссылочные пирамиды, другие лендинги. Про продвижение белых сайтов с Хрумером я подробнее писала тут.

 

А вы что думаете по продвижению лендингов? Какой есть опыт? Пишите в комментариях!

seoandme.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.