Сео тексты что это

Сегодня продолжим тему копирайтинга и поговорим о том, что такое СЕО-текст, как его написать, что представляет собой SEO-оптимизация текста. На сегодняшний день SEO-копирайтинг (написание СЕО-текстов) пользуется большим спросом, высоко ценится, поэтому данная тема должна быть интересна и для владельцев сайтов, желающих наполнять их качественными статьями с целью поискового продвижения, и для копирайтеров, выполняющих заказы и желающих писать дорогие статьи и увеличить доход.

Наверняка все, кто интересуются заработком на сайтах или занимаются копирайтингом, уже многократно сталкивались с понятием SEO – в последние годы оно просто заполонило интернет. Что же означают эти 3 популярные буквы?

SEO – это аббревиатура от слов Search Engine Optimization, что в переводе означает “поисковая оптимизация”. Все вебмастера, владельцы сайтов в той или иной степени занимаются СЕО – продвигают свои ресурсы в поисковых системах, чтобы увеличить их посещаемость и, как следствие – свой доход. Только кто-то делает это более грамотно, кто-то – менее, а кто-то и вовсе только вредит сайту своими неправильными действиями.

Понятие SEO очень обширное, и включает в себя множество моментов. Сегодня я рассмотрю только одно направление – написание СЕО-текстов или SEO-копирайтинг.

Что такое SEO-текст, SEO-копирайтинг?

Итак, что такое СЕО-текст? Это текст, грамотно оптимизированный не только для чтения людьми, но и для восприятия поисковыми системами с целью попадания в ТОП поисковой выдачи. СЕО-копирайтинг – это процесс написания СЕО-текстов.

Хочу заметить, что на попадание страницы сайта в ТОП поисковой выдачи влияет не только непосредственно текст, который там содержится, а еще и множество других факторов. Тем не менее, сама статья является одним из основных факторов, влияющих на поисковое ранжирование, именно поэтому SEO-текстам и SEO-копирайтингу уделяют такое большое внимание.

Как посмотреть примеры СЕО-текстов? Да очень просто: введите в поисковик любой интересующий вас запрос и откройте несколько первых страниц в поисковой выдаче – это и будут SEO-тексты. Во многом благодаря грамотной SEO-оптимизации текста эти страницы и находятся в ТОПе. Если вы попали на данную страницу по какому-то запросу из поисковой системы, значит, перед вами тоже грамотно составленный СЕО-текст.

Факторы ранжирования текста в поисковых системах.

Чтобы написать СЕО-текст, необходимо знать основные факторы ранжирования статьи в поисковых системах. Однако, проблема в том, что сами поисковые системы держат их в строгой секретности, описывая приоритеты лишь в общих словах. Это вполне логично: ведь если все будут точно знать, как ранжируются статьи в поиске – их будут просто подгонять под эти параметры.

Поэтому все факторы ранжирования текста в поисковых системах получены путем анализа общедоступной информации, опыта веб-мастеров и являются приблизительными.

Итак, самое главное с точки зрения поисковых систем (и они это не скрывают) – реальная полезность текста читателю, получение в нем исчерпывающего ответа на запрос, который был задан поисковику. Но за ранжирование отвечают поисковые роботы, как же они определяют, полезен текст читателю или нет?

Поисковые роботы оценивают т.н. поведенческие факторы, то есть, поведение пользователя, перешедшего на страницу с текстом. К поведенческим факторам можно отнести следующие моменты:

• Время, проведенное пользователем на странице;
• Повторные заходы пользователя на страницу;
• Переходы на другие страницы сайта по внутренним ссылкам;
• Оставление комментариев на странице;
• Перепосты страницы в социальные сети;
• Оставление ссылки на статью на форумах и других сайтах;
• И т.д.

Каким должен быть SEO-текст, чтобы он обеспечивал высокие поведенческие факторы и хорошо ранжировался поисковыми системами:

• Уникальным (не скопированным откуда-то полностью или частично и даже не рерайтом);
• Структурированным (иметь четко определенную структуру: подзаголовки, списки, абзацы, выделения важных моментов и т.д.);
• Релевантным заголовку (содержание текста должно полностью раскрывать фразу, которой он озаглавлен);
• Релевантным ключевым фразам (ключевые запросы и наиболее часто повторяющиеся слова в тексте тоже должны абсолютно соответствовать его смысловому содержанию);
• С внутренней перелинковкой (содержать ссылки на другие полезные статьи сайта схожего содержания, более подробно раскрывающие важные моменты, указанные в тексте);
• Написанным нормальным читабельным шрифтом нормального цвета на нормальном фоне.

Помимо всего этого, одной из важнейших особенностей СЕО-текста является наличие в нем т.н. семантического ядра. Семантическое ядро – это набор ключевых слов и фраз, которые необходимо включить в текст, а также их процентное соотношение к общему объему статьи.

Чтобы выполнить качественный SEO-копирайтинг, необходимо также оптимизировать следующие параметры статьи:

• Уникальность – процент совпадений с другими источниками в интернете. В идеале должна равняться 100%, при совпадении более 5-10% (в зависимости от объема СЕО-текста) с одним источником, статью уже нельзя назвать абсолютно уникальной.
• Тошнота – наличие в тексте часто повторяющихся слов, а точнее – их соотношение к общему объему статьи. Этот показатель для SEO-копирайтинга не должен превышать 10%-ю отметку.
• Заспамленность – соотношение повторяющихся ключевых слов и фраз к общему объему текста. В SEO-тексте не должна превышать 3-5%, а также сюда вообще не должны попадать слова и фразы, не являющиеся ключевыми.
• Вода – наличие в тексте общих слов и фраз, не относящихся к тематике статьи. Воды в СЕО-тексте не должно быть более 40-60%, в зависимости от объема статьи.

Определить уникальность, тошноту, заспамленность, водность текста и другие важные параметры, то есть, произвести SEO-анализ текста можно при помощи специальных онлайн-сервисов: text.ru, pr-cy.ru/tools/, advego.ru/text/ и др.

СЕО-копирайтинг. Написание СЕО-текста.

Теперь немного остановлюсь на том, как правильно выполнить SEO-копирайтинг, как написать СЕО-текст так, чтобы поисковые роботы оценили его по достоинству и статья со временем выбилась в ТОП-поисковой выдачи. Дам несколько полезных советов по этому поводу.

1. Грамотная работа с ключевиками. Перед написанием СЕО-статьи составьте ее семантическое ядро, используя сервисы подбора ключевых слов, например, Яндекс.Вордстат. Учтите, что ключи можно в меру склонять и разбивать другими словами. Также ключи должны использоваться в заголовке, подзаголовках, выделениях и мета-тегах. При этом помните, что ключевых слов в тексте должно быть оптимальное количество: не меньше, и не больше – нельзя допускать заспамленности.
2. Анализ конкурентов в ТОПе. Хотите увидеть, как выглядит качественный SEO-копирайтинг по вашему запросу? Элементарно: зайдите на несколько первых страниц в результатах поисковой выдачи и посмотрите – их поисковые роботы уже определили как самые релевантные и полезные, поэтому они и в ТОПе. А теперь найдите недостатки в этих статьях, и сделайте свой СЕО-текст лучше, исключая эти недостатки. При этом ни в коем случае не нужно рерайтить статьи из ТОПа: пишите свой уникальный текст, который бы превосходил тексты конкурентов.


3. Структурирование текста. Как я уже писал выше, качественный SEO-текст должен иметь свою структуру. И здесь недостаточно будет простого разбивания на абзацы. Обязательно используйте подзаголовки, списки, выделения жирным, курсивом, подчеркивания, вставляйте в текст тематические картинки, видео, но все это должно быть в меру. Тогда текст будет наилучшим образом восприниматься читателями, а значит – усиливать поведенческие факторы, так необходимые поисковым роботам.
4. Реальная польза для читателя. Написание SEO-текстов необходимо делать таким образом, чтобы они приносили реальную пользу читателю, то есть, отвечали на вопрос, который посетитель задал поисковой системе. Например, если пользователь набрал в поиске “Как написать СЕО-текст” и попал на эту статью – он найдет здесь немало полезных советов, которые помогут ему сделать это. А если он попал на статью, где сначала будет немного общих фраз о том, как важна SEO-оптимизация текста, а дальше предложат “обратиться к профессионалам” – такая страница не будет особо полезна. Вот если бы пользователь набрал “Где заказать СЕО-текст” – тогда другое дело.
5. Использование сервисов СЕО-анализа текста. После того, как SEO-текст написан, нужно зайти на сервисы, которые я указывал выше или другие подобные, и проанализировать описанные выше параметры. Если некоторые из них не соответствуют нормам – править текст, пока он не будет доведен до идеального.

Примеры качественных СЕО-статей.

Чтобы далеко не ходить, я приведу вам примеры качественных СЕО-статей со своего сайта. Почему я могу заявлять, что они качественные? Потому что они уже попали в ТОПы поисковой выдачи Яндекса и Гугла и держатся там длительное время, уже несколько лет. Вы можете сами в этом убедиться, набрав соответствующие запросы и посмотрев на результаты выдачи. Ну а у меня на сайте вы можете увидеть эти статьи в колонке “Популярные публикации”.

Самым качественным СЕО-текстом на сайте Финансовый гений на сегодняшний день является статья Как составить семейный бюджет? Таблица семейного бюджета – эту статью уже просмотрели более 210 тысяч раз, и количество просмотров ежедневно растет. По запросу “семейный бюджет” статья долгое время входит в ТОП-10 выдачи Яндекса и Гугла, позиции периодически меняются, но из десятки она не уходит. Чем ценна данная статья для посетителей, а значит – и для поисковых роботов, которые видят поведенческие факторы? Тем, что она конкретно отвечает на поставленный вопрос, содержит конкретный пример таблицы семейного бюджета, рассматривает составление семейного бюджета для разных случаев, структурирована, доступна для понимания, ну и, помимо этого, грамотно оптимизирована под нужные поисковые запросы.

Статья Денежные переводы. Как перевести деньги? тоже длительное время держится в ТОПе выдачи, сейчас количество ее просмотров приближается к 100 тысячам. Статья конкретно и доступно описывает все популярные способы перевода денег, их преимущества и недостатки, то есть, дает читателю четкий ответ на заданный вопрос. А кроме этого, под статьей уже оставлено более 340 комментариев, в которых читатели задают свои вопросы по поводу тех или иных способов перевода денег и спорных ситуаций, и оперативно получают мои ответы. Полезна ли такая страница? Конечно! Поэтому она и ранжируется высоко.

Совсем небольшая в сравнении с первыми двумя статья Финансовая грамотность. Основы финансовой грамотности, которая сейчас занимает 1 место в Яндексе и 4 в Гугле по запросу “финансовая грамотность”. Очень кратко раскрывает тему, но зато дает ссылки на другие более полные статьи по каждому описываемому пункту. Помимо всего, этот запрос является ключевым не только для конкретной страницы, но и для всего сайта.

fingeniy.com

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 — не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

— Уникальность от 85%

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

— Использование ключевых слов:

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

• Введение (1 абзац)
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1
• по возможности дополнительный запрос в h2

— Перелинковка с другими разделами / статьями

— Использование списков

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство

— Обзор инструментов / технологий

— Статья-справка

— Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

— Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

— Использование ключевых слов:

• Не более пяти запросов на статью,
• Не чаще одного на три-пять абзацев.

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1
• по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

www.seonews.ru

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

1. Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

   Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.

2. Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами (типичным примером может служить наложенный на мой блог фильтр Яндекса за переоптимизацию). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.

   Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста. Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе.

3. Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты:
   1. Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
   2. Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
   3. Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
4. Как бы банально это не звучало, но писать нужно грамотно (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
   1. Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши вебстраницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют асессоры (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
   2. Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
5. Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про защиту текстов от копирования и проверку на плагиат, но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
6. Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента. Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью заголовков разного уровня и абзацев, добавление нумерованных или маркированных списков, выделение фрагментов (в том числе и цветом), использование ссылок, добавление изображений, а также при необходимости таблиц и форм.

   Все это делает текст гораздо более читабельным, и с точки зрения поисковиков это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.

7. Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов, т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.

   Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

8. По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).

   Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

ktonanovenkogo.ru

Правила игры поменялись

После последних обновлений Яндекса, SEO-тексты стали не только бесполезными, но и вредными для сайта. Такой текст на странице может работать не в плюс, а в минус, даже если санкции ко всему сайту не применялись.

То, что пессимизироваться может не только весь сайт, но и отдельные страницы и запросы, оптимизаторы заметили уже давно. С выходом «Баден-Бадена» это стало официальной информацией. Случаев такой пессимизации, по нашим наблюдениям, стало больше.

Подробнее о «Баден-Баден» и о том, как понять, попал ли ваш сайт под санкции, написано в блоге Елены Камской.

В этой статье мы подготовили рекомендации, которые помогут вам понять, как писать тексты, которые будут нравиться поисковикам, пользователям и решать SEO-задачи.

Нужны ли тексты на вашей странице?

В первую очередь стоит определиться, нужен ли для вашей страницы текст. Особенно нужно задуматься владельцам категорийных страниц интернет-магазинов. Их основной контент – список товаров. Дополнительный текст часто не только не нужен пользователям, но и может не влиять на ранжирование.

Как проверить?

Проанализируйте ТОП выдачи по основным запросам. Если на первой странице есть несколько сайтов без текстов, стоит задуматься о надобности SEO-текстов и вам.

При анализе ориентируйтесь именно на сайты и страницы вашего типа. Например, если у вас небольшой интернет-магазин, не стоит равняться на популярные прайс-агрегаторы.

Чтобы не пробивать каждый запрос вручную, можно воспользоваться сервисом «Мониторинг ТОПов».

Сервис позволяет не только быстро получить списки сайтов по группе запросов, но и подсвечивает повторяющиеся домены/страницы. Это может быть полезным и для других SEO-задач.

Многие оптимизаторы продолжают писать SEO-тексты по привычке, на всякий случай, глядя на ТОПы или читая руководства по продвижению пятилетней давности. Поэтому не всегда можно полностью положиться на анализ выдачи. Если сомнения в необходимости текстов все же есть, рекомендуем провести эксперимент.

Разместите, а позже удалите тексты на нескольких тестовых страницах и посмотрите, как меняется ситуация с ранжированием продвигаемых запросов.

Чтобы ускорить переиндексацию тестируемых станиц, используйте инструмент «Переобход страниц» в панели Яндекс.Вебмастера. Ускорить переиндексацию страниц в Google можно, используя инструмент «Просмотреть как Googlebot» в панели Google Search Console.

Убедились, что писать текст нужно? Давайте рассмотрим, каким он должен быть.

Как писать SEO-тексты сегодня?

Решайте задачи пользователя

Описания того, «как важен холодильник в каждом доме…» или рассказ о том, что «при поломке стиральной машины так не хочется возвращаться к ручной стирке…» – решают задачу SEO-копирайтера, который подгоняет число символов, чтобы скорее сдать текст. Для пользователя и для продвижения этот текст бесполезный. Если его ещё и нашпиговать продвигаемыми фразами, не стоит удивляться санкциям на странице.

Мы рекомендуем:

• Перед тем как писать текст, проанализируйте, что будет искать пользователь на странице и как текст может ему в этом помочь.
• На основе анализа составьте тезисный план для копирайтера. Он поможет ему лучше раскрыть вопрос.
• Делайте акцент на основной информации и старайтесь размещать её в тексте выше.

Давайте в текстах конкретику, не лейте воду

«Сделав заказ в нашем магазине, Вы можете не волноваться о доставке, курьеры магазина всегда приезжают вовремя. Мы ценим Ваше время и прекрасно знаем, как важно быть уверенным, что покупка будет доставлена в срок, особенно когда это подарок. Мы заботимся о наших клиентах, поэтому предоставляем различные варианты оплаты, чтобы Вы смогли выбрать более удобный….»

Вроде и о доставке, и о способах оплаты написано, а конкретной информации – ноль. Избегайте подобных текстов. Давайте конкретные цифры, данные, ссылки на страницы, где эту информацию можно прочитать.

Чтобы лучше понять, что Яндекс считает водянистыми и малополезными текстами, рекомендуем послушать Михаила Сливинского.

Для очистки текстов от воды рекомендуем использовать сервис «Главред».

Не ориентируйтесь на число точных вхождений, плотность, тошноту

Все эти числовые показатели, указанные в надежде найти формулу идеального контента, только мешают копирайтерам и приводят к появлению спамных текстов. Если вам нужно продвигать фразу со словом «цена», важно не просто вставить в текст это слово несколько раз, а разместить таблицу с ценами и рассказать от чего она зависит. Хотите продвинуть страницу по фразе, содержащей «интернет-магазин», – опишите его преимущества.

Задача употребить по 3–4 раза 10 фраз в точном вхождении в 2000 символов обычно ставит крест на качестве материала. Копирайтер начинает концентрировать внимание не на теме, а на поиске лазеек для внедрения ключей.

Чтобы не страдало качество, рекомендуем:

• не давайте жёстких требований по количеству ключей. Лучше указывать рамки. Например, не менее 2 и не более 100;
• допускайте использование словоформ. Не нужно требовать от копирайтера включать в текст конструкции плана: «купить Москва недорого»;
• ставьте рамки и по объёму текста (например, не требовать текст ровно на 2000 символов, а указывать рамки от 1800 до 2200) . Это позволит SEO-копирайтеру не обрывать мысль, если достигнуто нужное количество символов, или не придумывать что ещё добавить для количества.
• используйте в тексте синонимы, поисковые подсказки, слова, задающие тематику – LSI-фразы

Подробную инструкцию по подготовке ТЗ для информационной статьи можно прочесть в нашем блоге.

Следите за актуальностью информации

Информация в тексте должна быть актуальной. Если вы пишете о ремонте, упоминайте те стройматериалы, которые можно выйти и купить. Отзывы будут полезны, если они свежие, а не пятилетней давности. При написании текстов для коммерческих страниц обязательно ознакомьтесь с актуальными прайсами. Не забывайте менять информацию на странице в случае изменения цен.

Уникальность информации

Сейчас для продвижения совсем необязательно добиваться 100 % уникальности. Алгоритмы прекрасно понимают, что во многих случая это невозможно и бесполезно. В погоне за полной уникальностью, SEO-копирайтеры часто начинают внедрять в текст редкие фразы, менять порядок слов, громоздить сложные речевые конструкции. Текст от такой уникальности только страдает и становится нечитабельным. Если в тематике много терминов и общепринятых фраз, снижайте требуемый порог уникальности.

Как проверить текст на уникальность?

Проверить уникальность можно с помощью сервисов Etxt Антиплагиат и Advego Plagiatus.

Чтобы ваш текст был признан оригиналом, стоит воспользоваться антиплагиат-сервисом от Яндекса. Полностью от проблем, связанных с дублированием, он не избавит. Однако шансы, что Яндекс правильно распознает оригинал в случае копирования, повысятся. Найти инструмент «Оригинальные тексты» можно в панели Яндекс.Вебмастера.

Важный момент
Добавлять тексты в инструмент нужно до того, как они размещены на сайте. Это позволит быть уверенным, что их не скопируют до того, как вы добавите их в сервис.

Именно так рекомендуют делать представители Яндекса.

Экспертность

Старайтесь привлекать к написанию материалов экспертов. Особенно это важно в тематиках, связанных со здоровьем, финансовыми рисками. Наличие в материале мнения специалиста повысит значимость текста для пользователей и поисковых алгоритмов.

Если эксперт не готов сам писать материал, можно:

• взять у него интервью и подготовить на его основе статью;
• попросить указать источники, на которые можно опираться;
• попросить оценить статью после написания.

Оформление текстов

Следите, чтобы текст был не только читабельным, но и качественно оформленным. Простыни текста пользователи вряд ли станут дочитывать до конца. Не нравятся такие SEO-полотна и поисковым алгоритмам.

Текст должен быть:

• разбит на смысловые блоки;
• содержать подзаголовки;
• важная информация должна быть выделена (ключевые фразы не являются важной информацией);
• содержать маркированные списки;
• проиллюстрирован (при необходимости).

Грамотность

Тут, полагаю, особо разъяснять не нужно.
Проверить текст на грамотность можно с помощью Орфограммки.

 

В заключение хочу остановиться на ещё одном важном моменте. Нужно понимать, что стоимость подготовки SEO-текста и текста нормального качества – разная и потребует увеличения бюджета. Время – деньги. Вряд ли копирайтер, клепавший SEO-тексты за 40 минут, сможет с такой же скоростью писать информативные статьи.

siteclinic.ru

Вообще-то Сеть пестрит руководствами о том, как писать SEO-тексты, и этот опус будет далеко не первым. Почти каждый SEO-копирайтер или оптимизатор считает своим долгом обязательно тиснуть статейку-другую на тему контента для продвижения.

Вот вроде бы и написано уже много, а ясной картины нет.

Знаете, почему нет ясной картины? А сразу по трем причинам:

Большинство SEO-копирайтеров – теоретики: они не отслеживают свои тексты, не делают выводов, не анализируют ошибки. Заказали – написал – забыл.

Зачастую  оптимизаторы разбираются в копирайтинге лишь со своей, сугубо профессиональной стороны, не отдавая тексту как самостоятельной единице должного внимания. 

Если вы начнете искать в поисковых системах статьи о правилах SEO-копирайтинга, то наткнетесь на массу устаревших материалов. Увы, но даже сегодня, когда эти статьи давно не работают, поскольку правила игры изменились, на них ориентируются сотни людей, беря в качестве канона.

Вот и выходит, что SEO-статьи пишут тысячи людей, но пошагового руководства до сих пор нет. Такое положение вещей не только вносит элемент хаоса, но и дискредитирует SEO-копирайтинг как таковой. Словом, мы решили с этим бороться.

Ниже вы можете прочитать, полагаем,  самое полное в Рунете руководство по написанию SEO-статей. Не знаем, что будет через 5 лет, но для 2015 – 2016 годов эти правила актуальны. Постараемся провести вас по всем этапам, начиная от подбора темы статьи и заканчивая добавлением ссылки в поисковые системы.

Теперь у вас будет полноценный план, с которым вы сможете сверяться на всех этапах. Копирайтеры могут использовать его при написании текстов, заказчики – при проверке статей на их соответствие нормам оптимизации.

Последнее. Знаем, многие любят читать статьи по диагонали. Увы, здесь так не получится: мы будем намеренно останавливаться почти на каждом шаге  и расписывать детали. Для чего? Для того, чтобы пазлы сложились не только у тех, кому остался один фрагмент, но и у тех, кто еще только открыл коробку и пребывает пока в некотором шоке. Все, теперь начинаем!

Часть первая. Виды SEO-текстов

Можно выделить три типа текстов для продвижения:

Важные SEO-тексты. Сюда относятся материалы, на которых делается основная ставка: SEO-статьи для главных и рубрик, продающие SEO-тексты и тексты с наиболее важными для сайта ключевыми запросами.

Это ваша самая тяжелая артиллерия. Лидеры. На сайте может быть несколько сотен оптимизированных статей, но при этом всегда должны быть несколько особо сильных материалов, которые выделяются из общей массы. Зачем? Позвольте, поясним.

Конечно, идеально, чтобы все статьи были отличного качества, но на практике это редко удается сделать. Дело в том, что написание хорошей SEO-статьи – удовольствие не из дешевых. В Рунете не так много людей, которые бы умели не только грамотно оптимизировать текст, но при этом сделали его интересным. Естественно, и расценки у таких авторов достаточно высокие.

Как правило, клиенты поступают следующим образом: по главным ключевым запросам пишутся дорогие SEO-тексты, а второстепенные страницы отдаются в работу обычным копирайтерам.

 

Обычные SEO-тексты. Пехота продвижения. Как правило, если SEO-статей на сайте десятки или даже сотни, именно обычные материалы составляют большую часть контента. Если главные тексты пишутся особенно тщательно, правятся по 10 раз и вообще – любимчики, то цель обычных текстов – просто попасть в ТОП. По нескольким ключам? Чудно. По одному? Тоже неплохо.

Важно помнить, что зачастую написание таких SEO-текстов необходимо просто для обновления сайта. Поскольку сайт с регулярными обновлениями имеет приоритет у поисковых систем, обычные SEO-тексты можно вставлять в постоянный рабочий план. Да, в них будут ключи, но при этом материалы пишутся еще и для пользы ресурса. Три в одном: информация для гостей, обновление сайта, низкочастотные или среднечастотные ключи, приводящие людей.

Особо на такие статьи никто не ставит: они потихоньку собирают трафик по крупицам, и в результате выходит вполне себе достойный поток гостей.

SEO-рерайтинг. Динозавры, доживающие свои последние дни. Как делают SEO-рерайтинг? Берут чью-то статью, а затем – отдают ее дешевому исполнителю на переработку. Автор меняет слова в предложениях, вставляет синонимы, очень бездумно пихает в материал ключевые запросы, словом, переделывает текст, не меняя его смысла. Важно, чтобы в результате всех этих манипуляций получился «уникальный» материал.

Почему мы взял в кавычки слово «уникальный»? Потому что техническая уникальность – полнейшая ересь, которая живет еще только на биржах контента и в фантазиях оптимизаторов. Не будем расписывать все детали, об этом есть отдельная статья.

Скажем лишь, что поисковики, чьи миллиардные прибыли напрямую зависят от качества поиска контента (будешь плохо искать, не будут пользоваться), уже научились находить рерайт и отправлять далеко за пределы ТОП. Рерайт – враг поисковых систем, он забивает поиск однообразными текстами, от которых плюются люди, а потому ему объявлен тотальный бой.

Тот, кто наполняет сегодня свои сайты SEO-рерайтом, всегда ходит по грани. Даже если не поймают сегодня, поймают завтра. И хорошо накажут, отобрав места в выдаче. Смысловая уникальность, которая возможна только при копирайтинге, вот что нужно людям и поисковым системам.

Часть вторая. Выбираем тип SEO-статьи

Существует четыре основных вида SEO-текстов. Для того, чтобы написать хорошую SEO-статью, нам обязательно нужно будет остановиться на одном из них:

Продающие SEO-тексты

 Наиболее сложный вид копирайтинга. Тот «контент», который в большинстве своем предлагают на биржах, выдавая за продающие тексты, таковым вовсе не является. Основные отличия хороших продающих SEO-текстов:

Не статья для ключей, а ключи для статьи. В продающих текстах просто невозможно представить себе пассажи вроде «мы предлагаем вам купить оптом варежки Сургут недорого со скидкой». Любая продающая SEO-статья обязана быть естественной от начала и до конца. Ключи вписываются в нее очень осторожно, с оглядкой, ни в коем случае не ломая качество материала.

Лучше не вставить какой-то запрос, чем вставить его криво. Это правило работает при написании всех текстов для продвижения, но для продающего SEO-контента это особенно важно.

Только смысловая уникальность. Продающий текст – это узорное плетение, размышление над каждым словом, высший пилотаж. Ни один серьезный автор не возьмется ломать свой текст ради достижения высокой технической уникальности. Если текст силен, он сам зайдет в ТОП. Вернее, его занесут на своих руках туда пользователи, дав материалу высокие ПФ и соцсигналы.

Легкий стиль, четкая структура. Продающие тексты умеют продавать только до той поры, когда читаются на одном дыхании. Все эти длинные предложения, сложные слова и прочее – от лукавого.

Проблема и решение. В тексте должна быть четко очерчена проблема и предложено решение. Когда в материале нет ничего, кроме воплей «ааа, мы лучшие», это не продающий текст.

Экспертные SEO-тексты

Текст, который вы сейчас читаете, относится именно к экспертному типу. Прежде чем сесть за его написание, было собрано более 20 запросов, касающихся написания SEO-статей. Впрочем, о сборе ключей (запросов) мы поговорим подробней уже в следующем разделе.

Экспертные SEO-тексты идеальны в качестве наполнителя для блогов компаний или гостевых заметок. С их помощью можно получать отличный целевой трафик, правда, для этого приходится потрудиться.

Объясним на примере. Одним из главных ключевых запросов этой статьи является ключ «как написать SEO-текст», а также его многочисленные производные. Сам по себе этот запрос не очень нужен, поскольку главная цель – поиск прямых клиентов, а учительство – цель вторичная. Может показаться, что ключи вроде «услуги копирайтера» были бы более интересны. На самом деле это немного не так.

Рано или поздно найдутся люди, которые либо захотят заказать SEO-тексты, либо решат проверить уже имеющиеся на их сайте оптимизированные материалы. В поисках истины некоторые обязательно введут запрос «как писать SEO-тексты». Итог – они попадут на наш сайт.

Остальное – дело техники: люди вполне законно решат, что вполне разумно доверить работу именно эксперту. Как результат, мы получим целевого клиента.

Этот же принцип будет работать и в вашем случае. Занимаетесь страхованием жизни? Пишите экспертные статьи по страхованию. Выращиваете саженцы? Рассказывайте людям о том, как правильно это делать. В итоге часть посетителей обязательно станут вашими клиентами. Надеемся, принцип вы поняли.

Информационные SEO-тексты

Например, вы пишете статью по запросу «мебельная компания Саратова». Здесь уже не так нужна экспертность, поскольку в самом запросе на нее нет даже намека. Достаточно рассказать, что такая компания есть, что она поможет, что у нее немалый опыт и прочее.

Как правило, информационные SEO-статьи ставятся в блоги или в качестве текстов для разделов. Примеры для блогов: : «лучшие кровати для детей», «виды экскаваторов». В разделы: «юрист в Москве», «еда с доставкой» и так далее.

Как и в случае с экспертными материалами, информационная статья должна отвечать на запрос, по которому пришел гость. Там и сям лепить запросы, вставляя по сторонам массивы бестолкового текста – признак дилетантизма и гарантия потери позиций сайта из-за низких поведенческих факторов.

SEO-тексты ни о чем

Еще лет пять назад можно было писать в SEO-статьях всякую чушь, по которой все равно приходили люди. Статьи с литрами воды – чисто биржевая фишка. До сих пор остались сотни авторов, которые пишут по принципу «что увижу, то пою». Какое там изучение темы, о чем вы?!

Сплошная вода с ключами и ни капли интересности. Таких статей вам даже даром не нужно, они больше навредят, чем чем-то помогут. Бюджетное решение для тех, кому плевать на свой сайт.

Часть третья. Подбираем ключевые запросы

Пришло время промежуточного итога. Итак, вы определились, какой вид SEO-текста вам нужен (экспертный, продающий и т.п.), а также, куда пойдет материал (на главную, в блог, раздел и так далее). Отлично, самое время заняться сбором ключей.

Вообще, оптимизаторы рекомендуют пользоваться программами для сбора ключевых запросов вроде KeyCollector или «База Пастухова». Если вы затеваете огромный портал с тысячами ключевых запросов, вполне возможно, вам все же стоит обратиться к людям, которые соберут для вас семантическое ядро. Если же ваша цель – написание штучных SEO-текстов, мы с вами запросто обойдемся и более простыми, но не менее изящными решениями.

Этап первый. Сбор главных ключей. Чтобы не тратить время на придумывание примеров, будем рассказывать обо всем на примере данного материала. Итак, стояла задача – создание статьи о том, как написать оптимизированный текст по всем правилам SEO-копирайтинга.

Первым делом мы выписываем то, что само приходит на ум:

Как написать SEO-статью

Как писать SEO-текст

Правила SEO-копирайтинга

Написание SEO-текстов

Написание текстов для продвижения

Первичный запас ключей есть. Идем дальше. Теперь можно вбить каждый запрос в и посмотреть, насколько часто люди ищут материалы с такими ключами. Как вариант, отлично подойдет для этого и сервис .

Если нашли пустышки, то смело выбрасывайте, заменяя их ключами, которые пользуются спросом у пользователей. Ни в коем случае не вставляйте ключевые запросы, которые не будут затронуты в статье. Например, несмотря на то, что ключ «SEO-анализ текста онлайн» имеет 80 запросов (для копирайтинга это нормально), нам он не нужен, поскольку это уже совсем из другой оперы.

Главная задача первого этапа – собрать основные ключевые запросы, сходные по значению, но отличающиеся написанием.

Этап второй. Крутим ключи с разных сторон. Итак, мы собрали несколько главных ключей. Отлично, самое время – найти второстепенные ключи. Для этого нам нужно взять основные слова в каждом ключе и выжать из них остатки трафика.

Давайте объясним. Допустим, среди главных ключей у вас есть запрос «написание SEO-текста». Понятно, что далеко не все пользователи вводят запрос именно в таком формате. Если начать запрос не со слова «написание», а со слова «SEO-текст», мы откроем совершенно новый пласт ключей.

Чтобы понять, что еще имели в виду пользователи, достаточно использовать поисковые подсказки Яндекс или Google. Поисковые подсказки – это автоматически предложенные варианты, которые появляются в поисковике при вводе того или иного запроса.

Существует градация поисковых подсказок:

Наиболее часто встречающиеся запросы выводятся сразу после нужного вам слова. Например, наиболее часто встречающиеся запросы, которые люди вводят после SEO-текст, выглядят так:

Затем идет вторая волна поисковых подсказок – поисковые подсказки на определенную букву. Например, с буквой «П» поисковики подсказывают следующее:

 

Стрелочками указаны запросы, которые или практически идентичным главным ключам или как-то косвенно пересекаются с темой статьи.

Нам остается только отобрать пул наиболее интересных запросов, которые мы так же используем в материале. Поскольку запросов бывает достаточно много, рекомендуем или проверять их популярность или руководствоваться здравым смыслом. Если брать все подряд, то вам не хватит никакой статьи, гораздо мудрее: сформировать более-менее органичное и однородное ядро ключей одной тематики. Без жадности.

Этап третий. Шлейфовые запросы. Запросы «длинные хвосты» или «шлейфовые» относятся к эпохе современного LSI-копирайтинга. Мы не будем затрагивать эту тему отдельно, на сайте есть статья на тему LSI-копирайтинга. Сегодня поисковые системы ориентируются не только на прямые ключи, но и на то, какие еще слова упоминаются в тексте вместе с этими ключами. Это, если хотите, еще одна защита против нетематических текстов.

Нам необходимы правильно подобранные шлейфовые запросы, чтобы сказать поисковику: «Да-да, друг, мы пишем очень хорошую статью. Релевантную.»

 Как подобрать шлейфы?

Заходим на сервис и вбиваем нужные нам запросы в поисковую строку. Система выдаст шлейфы вот такого рода:

 

Нам останется лишь отсеять ненужные варианты. То, что  как-то пересекается с темой статьи, мы оставляем.  Остальное под нож. Конечно, хвосты стоит искать по нескольким запросам, одним ключом ограничиваться не нужно.

Так же шлейфы неплохо ищутся поисковыми подсказками, о которых мы уже с вами говорили. Естественно, логика должна главенствовать над жадностью и азартом. Хуже нет, когда статья превращена в свалку ключевых запросов.

Полное руководство по быстрому сбору ключевых запросов. Прочитайте и возвращайтесь:)

Этап четвертый. Компоновка. Ключи собраны, осталось лишь рассортировать их и выбрать лучшие. После сбора всего массива ключей, еще раз редактируем список, вычеркиваем до трети собранного. Сами ключи помещаем на самый верх листа, чтобы всегда можно было к ним вернуться.  В итоге получился вот такой набор запросов для этой статьи. Возможно, все мы так и не используем, но часть – обязательно:

 

Все, ключи у нас есть, переходим непосредственно к написанию оптимизированного текста.

Часть четвертая. Написание SEO-текста

Главное заблуждение многих владельцев сайтов и самих авторов заключается в том, SEO-копирайтинг считается чем-то второстепенным, не слишком настоящим, что ли, копирайтингом. Это чушь. Если статья грамотно оптимизирована, если ключики вписаны органично, читать такие материалы – одно удовольствие.

Ниже мы расскажем вам об основных правилах создания SEO-текстов, которые используем в своей работе. Это один из важнейших этапов, поэтому не пропустите ни пункта.

Используйте естественные ключевые запросы. Время кривых ключей вроде «снегоходы Саратов купить цена недорого» давно прошло. В тренде – естественность. Не ломайте текст ради кривых ключей. Не будем долго писать, уже есть статья о том, почему кривые ключи вредны SEO-статье и сайту в целом.

Вставляйте главный ключ в первый абзац. Желательно, чтобы основной ключ, по которому вы оптимизируете статью, встретился уже в 1-2-3 предложении. Нужно дать понять поисковикам, что статья релевантна (соответствует) названию.

Не нужно в каждый подзаголовок вставлять по ключевому запросу. Есть такое учение, дескать, правила SEO-копирайтинга требуют использования ключей в каждом подзаголовке. По наблюдениям, это больше вредит, чем помогает. Да, 1-2 ключа вставить можно, но только в том случае, если оптимизированные подзаголовки составляют не более 50 % от общего числа подзаголовков.

Используйте ключевые запросы равномерно. Не нужно поступать следующим образом: половина текста пересыпана ключами, а вторая – чиста как первый снег. Повторимся, будьте естественны, и в размещении ключей – тоже.

Не используйте главные ключи в соседних предложениях. Использование в соседних предложениях дубля ключа «SEO-анализ текста» больше повредит материалу, чем принесет реальную пользу. Давайте вхождениям простор, не пихайте их куда попало. Шлейфы – да, можно использовать в соседних предложениях, а вот главные или вовсе одинаковые ключи – очень и очень осмотрительно. Если естественно – пойдет, в противном случае – убирайте. Заспамленность SEO-текста – повод для санкций со стороны поисковиков.

 Не бойтесь нарушить порядок слов в запросе. Шире используйте все виды вхождений. Статья, в которой используются только прямые вхождения, очень редко имеет виды на ТОП. Достаточно лишь 2-3 повтора прямых ключей, остальное добирайте другими видами вхождений.

Структурируйте материал. Сплошные простыни никто не читает, делайте статьи удобными для читателя.

Забудьте о тошноте SEO-текста. Все эти «тошнотности» в процентах, которые так любят использовать на биржах – чистой воды профанация. Статья должна иметь ключи, но без фанатизма. Статья должна быть интересной. Ключи не должны надоедать читателю. Если вы придержитесь этих правил, статья и так начнет расти в выдаче.

Делайте большие статьи. Можно с этим не соглашаться, но факт остается фактом – поисковики больше любят объемные тексты. Особенно – Google. Причина банальна: большие SEO-тексты встречаются реже, шлейфовых ключей в них вставить можно больше, тему они раскрывают шире. Какую SEO-статью мы считаем большой? По крайней мере, от 4 000 символов.

Не работайте с «непроходимыми» ВЧ ключами. Частенько клиенты высылают в ТЗ список ключей, которые ни под каким соусом продвинуть не удастся. Что же это за ключи? Например, такие «автомобиль, машина, авто, джип» и так далее. По таким запросам в ТОП не зайти, там все оккупировала Википедия и гиганты ее уровня. «Джип для семьи» – уже решаемо, а вот просто «джип» – практически нереально. Нужно сужать требования.

Не используйте в одном SEO-тексте ключи для разных страниц. Еще одна фишка – желание впихнуть все запросы на одну страницу. Например, можно видеть следующие наборы «Купить телефон, купить пылесос, купить камеру». Так не делается. Если пишете SEO-текст, то пишите его под один конкретный целевой запрос. Одна страница – один целевой запрос, и никак иначе. Для пылесоса выделяйте отдельную страницу.

Часть пятая. Финальная оптимизация

Итак, у нас есть готовый текст для продвижения, которому нужна лишь финальная доводка. Если конкретно, то нам нужно прописать теги. Приглашаем вас прочитать статью, как правильно оптимизировать Title, Description и заголовок. Там все-все есть.

Напоминаем только, что не прописывать Title – это преступление перед собой и текстом. Вы можете забыть прописать Description, это не так критично, поисковики возьмут его из текста, вы можете вообще не прописывать сегодня Keywords, но при оформлении SEO-текста Title быть обязан.

Одна из главных ошибок, которая часто встречается на десятках сайтов – отсутствие Title. Есть оптимизированный под продвижение текст, есть картинки, но при этом в Title красуется что-то вроде «Завод N». Title «Завод N» имеет право на существование только тогда, когда ключ у вас «Завод N».  Если же вы пишете про продажу станков с ЧПУ, то и Title должен быть формата «Продажа станков с ЧПУ от завода N».  Иначе все тщетно, из-за маленького косяка смазывается весь эффект. Словом, читайте статью выше.

Еще одна важная статья расскажет вам о том, должны или не должны совпадать Title и заголовок. Тоже очень рекомендуем.

Последний момент – вам нужны картинки. Желательно, уникальные. У картинок очень важно прописать тег Alt. Что писать? Можно прописывать аналог текста из title, если картинка одна, и основные ключи из списка, если картинок много.

Теперь наш материал полностью готов к работе. Осталось лишь разместить его в сервисе «» от Яндекс (до публикации), чтобы авторство осталось за вами. Еще один шаг – разослать анонсы статьи по социальным сетям (только ссылка, не копируйте ни в коем случае весь свежий текст). И самое-самое последнее: добавить в  и  .

Все, осталось дождаться первых гостей. Кстати, имейте в виду, что даже если ваша статья великолепна, сразу в ТОП она вряд ли войдет. Обычно поисковики загоняют материал наверх в несколько этапов. Для полного прохождения цикла иногда достаточно месяца, а иногда – года. Так что крепитесь.

Вот и все, друзья. Как могли, рассказали вам об основных правилах написания SEO-текстов. Надеемся, было полезно. Если есть дополнения или вопросы, приглашаем в комментарии.

 

 

textis.ru