Snippet что это

Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Оптимизированный сниппет это мощный элемент seo оптимизации сайта

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Сниппет это что такое и для чего нужно

Его основные задачи:

  • Показать первичную информацию на нужный запрос
  • Заставить человека обратить на себя внимание
  • Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Пример обычного и оптимизированного snippet сайта
Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

Разбираем примеры сниппетов Яндекса

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоит сниппет сайта в поисковой выдече
Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

  1. Фавикон
  2. Адрес сайта
  3. Название
  4. Описание
  5. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
  6. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Разбираем пример сниппета сайта в Яндексе

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Как формируется описание сниппета для сайта в Яндексе

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.


Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным ключевому запросу. Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Правильное сформированное описание сниппета для сайта
Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Как сделать сниппет для Яндекса в поисковой выдаче

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные Open Graph. Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.


Open Graph для формирования сниппета в социальных сетях

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Плюс ко всему, добавляйте дополнительные заголовки и для соцсетей. Это будет полезно, когда кто-нибудь поделиться вашей страницей в этих сетях.

Фавикон или иконки для сниппетов

Фавикон — это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.


Добавляем фавикон и иконки для сниппетов в поисковой выдаче
Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Как добавить адрес в сниппет Яндекса

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Как добавить адрес в сниппет Яндекса
Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.


Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

  • Только для крупных веб-ресурсов
  • Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
  • Наличие человеко-понятных урлов
  • Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Как использовать регистр имени сайта в сниппете Яндекса
Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:


  • Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
  • Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
  • Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
  • С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
  • Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Вывод дополнительной информации в сниппете Яндекса


Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Показать еще с сайта — это ссылка, которая позволяет посмотреть другие документы ресурса, соответствующие данному запросу.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Для чего нужен Description сниппета сайта
Описание сниппета

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.


Как не выводить description с Яндекс Каталога и Dmoz

Я рекомендую обязательно прописывать эти запреты. Нужно, чтобы описание всегда бралось именно из вашего сайта, а не из каких-то сторонних каталогов.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

В таком случае я рекомендую проанализировать данное ключевое слово. Если оно подходит, то можно попробовать доработать текст и дополнительно вписать в него этот запрос.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Как вывести контактную информацию в сниппета для сайта
Контакты в сниппете

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник.

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку Schema.org.


Schema.org для формирования сниппета сайта в выдаче
Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Как используется отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс
Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Такие ссылки формируются автоматически. Чтобы Яндекс их правильно определил, сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • Основные страницы и разделы доступны с главной
  • Логичная и продуманная навигация
  • Короткие названия страниц, отражающие их содержание
  • Ссылка картинка должна быть с заполненным alt
  • Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Как выводится информация о товаре и цена в сниппете Яндекса
Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета, вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса. Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки Schema.org. Ее пример вы найдете ниже.

Вывести цену товара в сниппете с помощью микроразметки schema.org
Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты микроразметки для расширенного сниппета сайта
Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Как использовать Яндекс валидатор для проверки сайта
Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Как использовать Гугл валидатор для проверки страниц сайта
Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Почему формируется плохой сниппет для сайта в поисковой выдаче

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Не выводится description в сниппете для сайта в выдаче

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Используем расширенный сниппет для сайта

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте schema.org.

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Как создавать расширенные сниппеты Google
Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Сначала авторизуйтесь в Search Console. Это тоже самое, что и Гугл Вебмастер. Просто у него имеется дополнительное название. Когда зайдете в консоль, то выберите «Вид в поиске» —> «Маркер».

Что такое Search Console в Google
Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Для чего нужен маркер в вебмастере Гугул
Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Как происходит маркировка страницы в Google вебмастере
Маркировка страницы в Google

Инструмент мои элементы данных для маркировки страницы в Гугл

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

Сниппеты Mail.ru

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Как создать красивый сниппет для сайта в выдаче Mail.ru
Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Сайтлинки для добавления быстрых ссылок в сниппете Mail.ru
Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

В открывшемся окне введите адрес ссылки и ее заголовок. После чего нажмите на кнопку «Добавить» чтобы отправить информацию на модерацию.

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Как вывести контактную информацию в сниппете Mail.ru
Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

alzari.ru

Зачем нужны сниппеты?

В первую очередь, сниппет дает пользователю краткое понимание того, что его ждет на соответствующей странице сайта. Таким образом, сниппеты играют ключевую роль в посещаемости каждого сайта – чем привлекательней, «сочней» и информативней сниппет – тем больше вероятность, что пользователь перейдет именно на этот сайт.

Например, мы хотим приобрести себе новенький ноутбук и набираем в поисковой строке запрос «купить ноутбук». Вот примеры двух реальных сниппетов из выдачи по этому запросу:

«Жизнь современного человека невозможно представить без компьютера. ПК прочно вошли в нашу жизнь, постоянно предлагая новые возможности.»

«Интернет-магазин ноутбуков. Продажа, низкие цены. Профессиональная консультация. Доставка по всей стране. Кредит.»

Не нужно быть интернет-маркетологом чтобы понять, что второй сниппет привлечет больше внимания человека, желающего приобрести новый ноутбук, поскольку он релевантней первого и лучше коррелирует с потребностью пользователя.

Релевантность – это соответствие предоставленного материала (текста, сайта, изображения, товара, услуги) первоначальным ожиданиям пользователя.

Владельцам сайтов стоит уделять внимание своим сниппетам, ведь сайт с информативным и релевантным сниппетом получит больше поискового трафика, даже находясь на пятом месте выдачи, чем сайт на первом месте, но с плохим и неинтересным для пользователя сниппетом.

Что такое «расширенный сниппет»?

Помимо стандартной информации (заголовок, описание, ссылка) сниппет может содержать в себе и некоторую другую, полезную для пользователя информацию. Владельцы сайта могут добавить ее в сниппет при помощи семантической разметки.

Семантическая разметка – это такой особый программный код, который позволяет поисковым системам лучше «понимать», о чем идет речь на той или иной странице сайта.

В расширенном сниппете вы можете увидеть, например, фотографию автора блога. Или же рейтинг того или иного товара, отображаемый в виде звездочек. Или же расписание киносеансов на указанный вами день недели с указаниями цен на билеты.

С развитием интернета и поисковых систем, расширенные сниппеты поддерживают все больше различных дополнительных форматов отображения информации.

www.kakprosto.ru

Значимость сниппета

В SEO сниппет играет важную, но иногда недооцениваемую по достоинству роль – влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием. Поэтому работа над кликабельностью в выдаче очень важна, а одна из задач современного SEO – повышение качества представления сайта в поиске.

Формирование сниппета

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70–80 символов, описание занимает 160–240. Заголовок чаще всего берется из тега Title. Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение.

Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы.

Сниппет для Яндекса

Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.

Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2.

Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.

В сниппете могут выводиться специальные данные:

  • адрес организации;
  • быстрые ссылки;
  • цены и информация о доставке;
  • подробности кулинарных рецептов;
  • сведения об авторе и жанре творческой работы;
  • описания к фильмам;
  • особенности компьютерных программ и т. д.

Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:

  • изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
  • используя привлекательные заголовки;
  • внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
  • подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
  • загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.

Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.

В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.

Сниппет в Google

Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:

  • контакты,
  • отзывы,
  • медиафайлы,
  • рецепты,
  • товары,
  • комментарии,
  • мобильные приложения,
  • авторский контент.

В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Повлиять на вид сниппета можно:

  • изменив Title и Description;
  • добавив микроразметку schema.org в код. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он помогает легко разметить нужные фрагменты, потом готовый код надо добавить на сайт;
  • еще проще, используя инструмент «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

wiki.rookee.ru

10 способов сделать более заметным свой сайт в поисковой выдаче

Snippet что это

Продвигая сайт, вебмастер хочет, чтобы люди переходили на него из поисковой выдачи. Но вот беда, сайт уже занимает лидирующие позиции, а большая часть посетителей все равно переходят на сайты конкурентов. В чем же дело?

Все дело в сниппете. Сниппет – это блок с информацией, который содержит краткое описание страницы сайта, находящейся в ТОПе поисковой системы.

Snippet что это

Главная задача сниппета – помочь пользователю сформировать представление о той или иной странице сайта, не открывая ее.

Сниппет оказывает очень сильное влияние на трафик с поисковых систем. Чем правильнее и привлекательнее сниппет страницы веб-сайта, тем больших людей он заинтересует.

Неопытные оптимизаторы просто забывают о сниппете. Они углубляются во внутреннюю перелинковку, оптимизируют сайт, пишут контент, закупают ссылки. Это, конечно, все верно. Но к формированию сниппета тоже нужно подходить с полной серьезностью.

Оптимизация, контент и закупка ссылок, скорее всего, помогут сайту занять ТОПовые позиции в ПС, но предполагаемого количества посетителей он не получит, если сниппет пользователям не понравится.

В этой статье я расскажу вам обо всех способах, которые помогут вам сделать сайт привлекательным в поисковой выдаче, то есть расскажу о том, как составить правильный красивый сниппет.

Каким должен быть привлекательный сниппет?1.Сниппет обязательно должен отвечать на запрос пользователя. То есть, прочитав краткий текст, пользователь должен понять, что нужная ему информация есть на сайте и его время не будет потрачено зря;

2.Желательно, чтобы сниппет стимулировал пользователя перейти на ваш сайт. Если это сайт компании, то информация о преимуществах компании больше привлечет пользователя, нежели какая-то другая абстрактная информация.
Давайте сравним выдачу по запросу «создание сайтов»:

Snippet что это
Snippet что это

На 1 месте находится сайт, сниппет которого очень даже привлекательный. Краткая информация об услугах компании. На третьем месте расположен тоже сайт веб-студии, но сниппет никакой – состоит из абстрактной информации.

На какой сайт бы вы перешли из этих двух? Думаю, на первый.

Как помочь поисковой системе отображать нужный вам сниппет?

Для Google:

В поисковой системе Google все очень просто, так как в большинстве случаев в качестве сниппета выдается информация, которую вебмастер указал в метатеге description. Просто пропишите в этом теге информацию, кратко описывающую суть страницы сайта. Размер не должен превышать 160 символов. Скорее всего, это и будет Ваш сниппет.

Для Yandex:

С Яндексом все намного сложнее. В большинстве случаев он просто игнорирует тег description и берет в качестве сниппета текст из страницы, наиболее точно отвечающий запросу пользователя.
Длина сниппета в Яндексе не должна превышать 240 символов с пробелами. Если вы хотите, чтобы Яндекс вывел в сниппет нужный вам фрагмент текста, его следует оптимизировать под нижеуказанные требования:1.Этот фрагмент текста должен иметь самую высокую плотность ключевого слова. То есть если взять ваш пассаж из 240 символов и любой другой пассаж из текста из 240 символов, то плотность нужного ключа в первом пассаже должна быть выше плотности во втором.

2.Используйте в этом фрагменте текста ключи в той форме, которая употребляется в запросе (чаще всего это именительный падеж).

3.Не допускайте, чтобы текст из вашего фрагмента копировал текст из title. Сделайте так, чтобы он наоборот дополнял тег title, был его продолжением.

4.Не прописывайте в соседних предложениях ключевые слова, так как Яндекс может «оторвать» кусок текста и вставить в ваш фрагмент, что нарушит читабельность. Знайте – чем короче предложения вокруг, тем больше вероятность их попадания в сниппет.
Несколько способов выделить сниппет в поисковой выдаче

1. Добавление информации в Яндекс.Справочник

Данный способ улучшения привлекательности подойдет для интернет-магазинов. Если у вас есть адрес, вы можете его отобразить в поисковой выдаче, что улучшит как привлекательность сниппета, так и доверие пользователя к Вашему сайту.

Сайт с адресом в поисковой выдаче выглядит вот так:

Snippet что это

Для того, чтобы отобразить контакты (адрес, телефон, режим работы) в сниппете, нужно добавить сайт в Яндекс.Справочник.

2. Быстрые ссылки и навигационный цепочки

Отображение быстрых ссылок и навигационных цепочек нельзя задать вручную. Они формируются автоматически.

Главное правило, которое выдвигает Яндекс – это четкая иерархическая структура url, которая отображает весь пусть к странице. То есть, если это интернет магазин, то путь к странице должен быть примерно такой: рубрика/категория/товар.
Snippet что это

Наиболее подробную информацию о формировании быстрых ссылок вы можете прочитать здесь http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/quick-links.xml#1067132.

3. Ссылки на социальные профили

Ссылки на социальные профили сделают ваш сниппет еще более привлекательным. Даже не верится, что какие-то несколько социальных иконок способны изменить сниппет до неузнаваемости, способны выделить ваш сайт среди других сайтов в поисковой выдаче.

К сожалению, лишь малая часть вебмастеров пользуется этим способом улучшения сниппета. У многих есть группы в ВК, аккаунты в Twitter’e, но в сниппетах они не используются, а зря.

Смотрите, как красиво смотрится:

Snippet что это

О процессе добавления ссылок на социальные сервисы в сниппет сайта, подробно расписано в этом разделе помощи Яндекса http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/social-links.xml#1124277.

4. Эффектный favicon

Чего только не используют вебмастеры в значке favicon… Некоторые даже умудряются поместить туда настоящее уменьшенное изображение. Но как показывает практика, такие favicon не эффективны, на них даже ничего не разглядеть.

По-моему, самый лучший, а главное – эффективный вариант, это яркий, четкий favicon. Это может быть какая-то стрелка или значок. Конечно, не обязательно теперь всем бежать и делать favicon в виде стрелки или яркого значка. Просто уловите суть – яркие четкие значки более эффективны, чем уменьшенное изображение.

Пример четкого, на мой взгляд, favicon’a:

Snippet что это

Пример нечеткого, на мой взгляд, favicon’a:

Snippet что это

Согласитесь, первый вариант лучше.

5. Подключение YML файла

Данный способ подойдет только для интернет-магазинов, для других сайтов он просто не нужен. Благодаря данному способу сниппет сайта может выглядеть так:

Snippet что это

То есть благодаря YML файлу, в сниппет можно вывести стоимость того или иного товара и условия доставки.

Для того, чтобы оформить сниппет таким образом, следует создать YML-файл с данными о товарах вашего интернет-магазина и подключить его через Яндекс.Вебмастер.

6. Указание авторства в Google

Данный способ улучшения сниппета, как вы уже поняли, подойдет только для поисковой системы Google. С недавнего времени Google стал отображать в поисковой выдаче фотографию автора сайта/блога:

Snippet что это

Для того, чтобы в сниппете отображалась информация об авторстве, нужно обязательно иметь профиль в Google+. В профиле аккаунта должна быть установлена фотография, на которой должно быть четко видно лицо.

Для отображения авторства в результатах поиска вам потребуется тег rel="author".

7. Уточнение ассортимента компании

У Яндекса есть специальный список. Зайдите и посмотрите, для магазинов какого вида деятельности, подойдет данный способ улучшения сниппета.

Благодаря данному способу в сниппете можно вывести строку с уточненным ассортиментом Вашей компании.

Пример:

Snippet что это

Если ваш интернет-магазин подходит под какую-либо категорию из списка, но без раздумий настраивайте такой расширенный сниппет.

8. Регистр названия сайта

Обычно сайт в поисковой выдаче отображается так: site.ru. Но можно сделать url сайта более красивый, задав регистр его написания.

Выглядит очень даже симпатично:
Snippet что это

Для того, чтобы задать регистр названия сайта, перейдите на эту страницу https://passport.yandex.ru/passport?mode=auth&retpath=http%3A%2F%2Fw…, выберите нужный сайт и задайте написание. Сайт должен быть добавлен в Яндекс.Вебмастер и на него должны быть подтверждены права.

9. Подробности кулинарных рецептов

Данный способ, как уже понятно из названия, подойдет только для сайтов о кулинарии, на которых выкладываются рецепты различных блюд.

Выглядит сайт с настроенными кулинарными рецептами в поисковой выдаче вот так:

Snippet что это

О том, какие существуют требования для страниц с рецептами и как вообще настроить сниппет таким образом подробно написано в специальном разделе Яндекс.Помощи.

10. Информация о рефератах

Как понятно из названия, данный способ улучшения сниппета подойдет только для рефератных сайтов, то есть для сайтов, на которых выкладываются рефераты.

Благодаря этому способу в сниппете может отображаться информация о:
1.Рубрике реферата;

2.Типе реферата;

3.Размере реферата;

4.Названии реферата;

5.Том, сколько раз реферат был скачан с сайта.
Вот так отображается в поиске рефератный сайт с настроенным сниппетом:

Snippet что это

В заключение:

Помните: работа оптимизатора не должна ограничиваться выводом сайта в топ за счет оптимизации сайта и закупки ссылок. Настройка привлекательного сниппета – это очень важный момент.

Настраивайте сниппет и будет вам высокий CTR в выдаче 🙂

Удачи!

vk.com

Предназначение сниппета

Главная задача сниппета заключается в максимально полном информировании пользователя о тематике и содержании сайта еще до того, как он сделал переход из поисковой системы. Опираясь на это, можно смело утверждать, что элемент принимает непосредственное участие в продвижении сайта.

В зависимости от поисковой системы, в которой продвигается ресурс, следует придерживаться определенных правил, на которых и построен алгоритм создания сниппета. Наиболее важным является его длина. Если рассматривать корпорацию Google, то разработчики выделяют не более 160 символов для заголовка. Поисковик «Яндекс» в этом плане более лояльный и позволяет разгуляться на 240 символов.

Такая незначительная длина обусловлена человеческим фактором. Находясь в поиске нужной информации, пользователь не захочет тратить много времени, читая длинное описание. Вероятнее всего, он просто пройдет мимо.

Соответственно, когда ему попадется короткий, но информативный сниппет, будет выполнен переход на предложенный ресурс.

Отличие сниппета в «Яндексе» от сниппета в «Гугле»

Структура сниппета поисковой системы Yandex более обширна в сравнении с Google. Элемент, в зависимости от масштабов, тематики, авторитета и посещаемости, будет иметь широкий спектр настроек и дополнительных опций.

В свою очередь, словно пытаясь компенсировать некое несовершенство, корпорация «Гугл» предлагает владельцам сайтов интеграцию в Google+. Это позволяет повышать показатели персонального ранжирования.

Вот как выглядит сниппет в «Гугле»:

сниппет это

А такой вид имеет элемент в поисковой системе «Яндекс»:

как добавить сниппет

Сниппет – это автоматически созданное поисковыми роботами описание сайта, составленное по определенному алгоритму после детального изучения ресурса ботами. Он в равной степени необходим и владельцам, и посетителям. Благодаря ему у пользователя складывается первое впечатление о сайте, и чем понятнее и правильнее организован сниппет, тем больше переходов получает ресурс.

Исходя из важности сниппета для сайта, следует детально рассмотреть структурные части элемента: из чего он должен состоять, какую информацию показать пользователю, и что это даст ресурсу.

Фавикон

Понятие фавикона известно далеко не всем, хотя каждый пользователь, хоть раз посещавший поисковую систему с каким-либо запросом, видел его воочию. Фавикон – это небольшое изображение (картинка, иконка) сайта, которая, по мнению некоторых оптимизаторов, абсолютно бесполезна.

Такой подход к сниппету является крайне неправильным, ведь фавикон призван выделить сайт из большинства в поисковой выдаче.

Вот пример сниппета с использованием картинки:

пример сниппета

А вот такой вид имеют сайты в поисковой выдаче без фавикона:

значение сниппета

Как можно видеть, второй вариант показа сайтов менее притягателен для взора пользователя. Следовательно, можно сделать вывод, что сниппет – это инструмент оптимизации ресурса, который в тандеме с фавиконом обращает на себя большее внимание пользователей и повышает конверсию.

Заглавная часть

Поскольку сниппет формируется автоматически, заголовок также подбирает система, где определяющим элементом является title страницы. Однако может случиться так, что название будет превышать допустимое количество символов и не поместится по длине в сниппет. Тогда поисковый робот будет искать подходящую информацию, по его мнению, в заголовках и подзаголовках статьи (H1-H6), расположенной по указанной ссылке.

Помимо этого, название может быть позаимствовано из текстового контента на странице или «Яндекс.Каталога».

Краткое описание

Так как сниппет – это элемент, кратко характеризующий сайт, именно описанию следует уделять наибольшее внимание. Исходя из представленной информации, пользователь будет принимать решение о переходе на ресурс. Соответственно, правильно подобранное краткое описание – это инструмент улучшения поведенческого фактора.

Здесь следует обратить внимание на то, что характеристика, также как и другие элементы, добавляются в сниппет автоматически, поэтому заменить их в последующем будет очень проблематично. Лучше сразу тщательно проработать элементы, из которых описание может быть позаимствовано: title, description, описание в каталоге Яндекс.

как выглядит сниппет

В примере наглядно видно, что между названием ресурса и контактной информацией располагается описание. Значение сниппета в продвижении молодого ресурса очень высоко. Элемент помогает пользователям заметить красивый, правильно организованный сайт среди сотен конкурентов.

Быстрые ссылки и панель навигации

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Этот структурный элемент существенно повышает уровень юзабилити сайта и интерес к нему пользователя. Быстрые ссылки дают возможность моментально перейти на нужную страницу. Например, если это информационный ресурс, можно сразу перейти в новости, фото, видео, блог и прочее. Управлять быстрыми ссылками может владелец сайта или оптимизатор в «Яндекс.Вебмастере».

Если сайт масштабный, например, занимается реализацией бытовой техники, электроники и прочего, у него сложная иерархия. Для удобства пользователя сниппеты таких сайтов содержат структуру ресурса, например: крупная техника, мелкая техника, холодильники, телевизоры и прочее.

Контакты и социальные сети

Если у сайта есть контактные данные для связи пользователей с администрацией, их следует указать в сниппете. Делается это через «Яндекс.Справочник».

То же касается и социальных сетей. При наличии профильных аккаунтов они могут быть добавлены в сниппет. Однако решение о том, показывать кнопку социальной сети или нет, принимает поисковая система.

Кроме этого, если в контактной информации указан регион, а пользователь вводит геозависимый запрос, позиции сайта в выдаче значительно повышаются. Поэтому рекомендуется прописывать местоположение в контактах сайта.

Это самая важная информация, которая должна быть в сниппете. Помимо этого, можно добавить: стоимость товара, дату публикации статей, использовать сохраненную копию.

А для кулинарных сайтов — стать участником партнерской программы, которая делает сниппеты с картинками блюд.

структура сниппета

Не стоит задаваться вопросом, как добавить сниппет к сайту, следует заниматься его оптимизацией, а она, в свою очередь, повысит конверсию ресурса и улучшит поведенческий фактор.

fb.ru

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

  • В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные. По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло, но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
  • Мэтт Каттс прямо не подтверждает, что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче. Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
  • Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 %.
  • По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
  • Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 %.
  • Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде.
  • Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте подробную инструкцию по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

  • hCard (контактная информация).
  • hReview (отзывы).
  • hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами <head> и </head>.

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Обратите внимание на следующие инструменты:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь плагинами для генерации разметки Open Graph: этим или этим.
  • Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph и Easy Open Graph.
  • Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
  • Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширения Social Media Optimizer. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
  • Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph.
  • Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

  • Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
  • Отзывы/обзоры.
  • Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
  • Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
  • Search Box. Воспользуйтесь плагином для WordPress или скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта.

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

  • Статья. Воспользуйтесь генератором разметки или скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные.
  • События.
  • Person.
  • Контактные данные.
  • Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

  • Контактные данные.
  • Продукты.
  • Отзывы/обзоры.
  • Person.
  • Статья.

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:

  • Рецепты для кулинарных ресурсов.
  • Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
  • Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

kak-sdelat-rasshirennyy-snippet-podrobnoe-rukovodstvo-dlya-chaynikov

texterra.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector