Сниппет сайта



Сниппет — что это такое?

Сниппет (в переводе с английского означает отрывок или фрагмент) — это термин, используемый в программировании и обозначающий повторно используемый фрагмент кода или текста.

Сниппеты используются для того, чтобы многократно не повторять уже имеющийся фрагмент кода или чтобы облегчить его чтение. Сниппетами также именуют фрагменты текстов, найденные на страницах поисковой системой и используемые в качестве описания ссылок в поисковой выдаче. Они содержат информацию с ключевыми словами, что позволяет понять суть содержащегося на странице поиска, не открывая весь контент страницы.

Среди программистов система управления сниппетами очень популярна, именно им чаще всего приходится вводить часто повторяющийся текст. Система управления сниппетами подразумевает производимую в базе данных их сортировку, просмотр, редактирование, удаление, группировку, переименование и фильтрацию.

Цитата seo энциклопедии

Пользователь тратит примерно 2 секунды на просмотр сниппета.

Сниппеты могут быть статическими (plain-text), динамическими (интерактивными) и скриптовыми.


  • Статические спиппеты представлены неизменным текстом. Пользователь может выделить этот текст и вставить его в документ при необходимости. Статические сниппеты схожи с макросами на языках программирования.
  • Динамические сниппеты имеют в своем составе кроме неизменного текста динамические элементы, значение которых может меняться пользователем при выборе или вставке сниппета. Динамические сниппеты схожи с шаблонами и макрокомандами.
  • И, наконец, скриптовые сниппеты представлены кодами на макроязыке программирования или на языке скриптов. Такие сниппеты являются очень гибкими и имеют множество возможностей.

Основными приложениями, которые поддерживают сниппеты являются: Textmate, Textpad и Emacs.

www.hmx.ru

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Сниппет это что такое и для чего нужно

Его основные задачи:

  • Показать первичную информацию на нужный запрос
  • Заставить человека обратить на себя внимание
  • Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Пример обычного и оптимизированного snippet сайта
Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

Разбираем примеры сниппетов Яндекса

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.


Из чего состоит сниппет сайта в поисковой выдече
Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

  1. Фавикон
  2. Адрес сайта
  3. Название
  4. Описание
  5. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
  6. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Разбираем пример сниппета сайта в Яндексе

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Как формируется описание сниппета для сайта в Яндексе


Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным ключевому запросу. Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Правильное сформированное описание сниппета для сайта
Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Как сделать сниппет для Яндекса в поисковой выдаче


Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные Open Graph. Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Open Graph для формирования сниппета в социальных сетях

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.


Плюс ко всему, добавляйте дополнительные заголовки и для соцсетей. Это будет полезно, когда кто-нибудь поделиться вашей страницей в этих сетях.

Фавикон или иконки для сниппетов

Фавикон — это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Добавляем фавикон и иконки для сниппетов в поисковой выдаче
Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Как добавить адрес в сниппет Яндекса

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.


Как добавить адрес в сниппет Яндекса
Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

  • Только для крупных веб-ресурсов
  • Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
  • Наличие человеко-понятных урлов
  • Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.


Как использовать регистр имени сайта в сниппете Яндекса
Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

  • Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
  • Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
  • Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
  • С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
  • Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.


Вывод дополнительной информации в сниппете Яндекса

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Показать еще с сайта — это ссылка, которая позволяет посмотреть другие документы ресурса, соответствующие данному запросу.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Для чего нужен Description сниппета сайта
Описание сниппета

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.


Как не выводить description с Яндекс Каталога и Dmoz

Я рекомендую обязательно прописывать эти запреты. Нужно, чтобы описание всегда бралось именно из вашего сайта, а не из каких-то сторонних каталогов.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

В таком случае я рекомендую проанализировать данное ключевое слово. Если оно подходит, то можно попробовать доработать текст и дополнительно вписать в него этот запрос.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Как вывести контактную информацию в сниппета для сайта
Контакты в сниппете

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник.

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку Schema.org.

Schema.org для формирования сниппета сайта в выдаче
Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Как используется отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс
Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Такие ссылки формируются автоматически. Чтобы Яндекс их правильно определил, сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • Основные страницы и разделы доступны с главной
  • Логичная и продуманная навигация
  • Короткие названия страниц, отражающие их содержание
  • Ссылка картинка должна быть с заполненным alt
  • Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Как выводится информация о товаре и цена в сниппете Яндекса
Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета, вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса. Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки Schema.org. Ее пример вы найдете ниже.

Вывести цену товара в сниппете с помощью микроразметки schema.org
Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты микроразметки для расширенного сниппета сайта
Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Как использовать Яндекс валидатор для проверки сайта
Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Как использовать Гугл валидатор для проверки страниц сайта
Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Почему формируется плохой сниппет для сайта в поисковой выдаче

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Не выводится description в сниппете для сайта в выдаче

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Используем расширенный сниппет для сайта

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте schema.org.

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Как создавать расширенные сниппеты Google
Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Сначала авторизуйтесь в Search Console. Это тоже самое, что и Гугл Вебмастер. Просто у него имеется дополнительное название. Когда зайдете в консоль, то выберите «Вид в поиске» —> «Маркер».

Что такое Search Console в Google
Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Для чего нужен маркер в вебмастере Гугул
Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Как происходит маркировка страницы в Google вебмастере
Маркировка страницы в Google

Инструмент мои элементы данных для маркировки страницы в Гугл

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

Сниппеты Mail.ru

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Как создать красивый сниппет для сайта в выдаче Mail.ru
Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Сайтлинки для добавления быстрых ссылок в сниппете Mail.ru
Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

В открывшемся окне введите адрес ссылки и ее заголовок. После чего нажмите на кнопку «Добавить» чтобы отправить информацию на модерацию.

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Как вывести контактную информацию в сниппете Mail.ru
Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

alzari.ru

Сниппет — это блок информации в результатах поиска, который содержит краткие сведения о веб-странице. Сниппет сайта обязательно включает заголовок, ссылку на страницу и ее описание. Расскажем подробнее, как формируются ключевые элементы сниппета в поисковых системах.

Стандартный сниппет

Формирование заголовка и описания сниппета в Яндексе и Google происходит по одной и той же схеме.

Заголовок создается на основе мета-тега <title> и текста страницы. Для формирования описания используется содержимое тега <description> и также текст страницы.

Важно понимать, что заголовок и описание сниппета меняются при каждом запросе. При этом в некоторых случаях поисковик не использует содержание метатегов.

Теги <title> и <description> не участвуют в формирования сниппета, если:

  • теги не прописаны;

  • текст тега слишком длинный (хороший <title> обычно укладывается в 60 символов, <description> — в 150, максимум 200);

  • содержание тега нерелевантно содержанию страницы;

  • содержание тега нерелевантно тексту запроса.

Особенности формирования сниппетов для Яндекса

Если для формирования релевантного описания системе не хватает текста на показываемой странице, Яндекс использует текст из Яндекс.Каталога, Яндекс.Маркета, других страниц сайта или сторонних ресурсов.

Расширенный сниппет

Помимо заголовка и описания сниппеты страниц также могут включать другие элементы:

  • фавикон;

  • быстрые ссылки;

  • дату публикации
    и др.

Расскажем подробнее о каждом из них.

Фавикон — это изображение, которое размещается в сниппете рядом с заголовком, во вкладке браузера и других элементах интерфейса. Не все поисковые системы отображают фавикон в результатах поиска: например, в поиске Яндекса, Mail.ru и Рамблера вы можете увидеть фавикон, а в Google — нет.

Быстрые ссылки сокращают путь пользователя к наиболее посещаемым разделам сайта. Блок с ними располагается под описанием страницы. Быстрые ссылки формируются поисковыми роботами во время обхода страниц сайта. Чтобы ссылка попала в сниппет, должны соблюдаться эти условия:

  • разделы сайта доступны с главной страницы;

  • логичная и простая навигация по разделам;

  • название разделов сформулированы лаконично и отражают их содержание;

  • содержание тега <title> на странице совпадает с ее заголовком и текстом внутренних ссылок, которые ведут на страницу.

Дата публикации показывается в сниппете в тех случаях, когда поисковик считает, что она важна для пользователя. Чаще всего дату можно заметить в сниппетах новостных публикаций или записей в блогах.

Чтобы система гарантированно распознала дату публикации страницы и вывела ее в сниппет, необходимо прописать этот параметр в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.

Помимо перечисленных элементов, расширенный сниппет страницы может содержать множество других данных о странице или об организации, которой принадлежит страница.

Например, расширенный сниппет может также включать:

  • контактные данные (номер телефона и адрес организации);

  • информацию об услугах и ценах (средний чек в ресторане, например);

  • детальные описания (фильмов, рефератов, рецептов и др.).

Чтобы получить хороший сниппет, необходимо поставить себя на место пользователя: подумать, какая именно информация нужна вашему потенциальному клиенту в первую очередь.

Например, для предприятия офлайн-торговли важной составляющей сниппета будут контактные данные (адрес, телефон), а также часы работы. Для интернет-магазина полезным дополнением к стандартному сниппету станут цены на отдельные товары и информация о доставке.

elama.ru

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. Сниппет – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

  • Адрес офиса или магазина.
  • Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
  • Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
  • Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
  • Ссылка на сервис «Карт».
  • Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

Пример:

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

  • Основные разделы доступны с главной страницы.
  • Названия короткие и понятные.
  • У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
  • Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

Можно указать ссылку на страницу или вставить в специальное поле фрагмент HTML-кода. «Яндекс» проверит микроразметку на ошибки.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте «хлебные крошки», тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.  

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..  

Рейтинг и отзывы

Блок с рейтингом пользователей тоже можно разметить, тогда он будет подгружаться в сниппет. Это поможет, если люди ищут какую-то конкретную модель телефона или чего-то еще.

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

semantica.in

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

сниппет в поисковой системе Яндекс

Пример сниппета в Google:

Сниппет в поисковой системе Google

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

Расширенные сниппеты в Яндексе

Подробная информация: http://help.yandex.ru/webmaster/site-content/data-transmit.xml

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru

Как сделать привлекательный сниппет?

  1. Сделайте яркий фавикон – небольшую иконку, которая размещается рядом с результатами поиска. Фавикон загружается на сайт и автоматически находится поисковыми системами. Пример сниппета с фавиконом:

    Сниппет с фавиконом

    Фавикон привлекает внимание пользователей, что увеличивает число переходов на страницу.

  2. Добавьте в TITLE страницы рекламный призыв наравне с нужными ключевыми словами.
    Например: Продвижение сайта в Яндексе. Первый месяц – за полцены!
    Курсивом выделена рекламная составляющая, которая должна выделить наш сниппет и прилечь больше переходов людей, заинтересованных в нашем предложении.
  3. Добейтесь того, чтобы сниппет максимально точно описывал ее содержание, а в случае продвижения коммерческого сайта – содержал уникальные преимущества ваших товаров или услуг. Пример неплохого сниппета:

    Пример сниппета с хорошим описанием сайта

  4. Используйте мета-тег description для создания ярких описаний страниц. Порой достаточно сделать сниппет для Яндекса или Google, просто включив в описание страниц в мета-теге description основные ключевые фразы, по которым продвигается страница.
  5. Используйте расширенные сниппеты там, где это позволяют поисковые системы.
  6. Контролируйте содержание сниппетов по высоко- частотным запросам после каждого обновления поисковых систем – или не реже раза в месяц. Работа над сниппетами эффективна только в случае своей системности.
  7. Если вас не устраивает, что поисковая система взяла в качестве сниппета описание из каталога DMOZ, используйте специальную директиву для запрета подобной практики:

    Запрет брать сниппет из DMOZ

    Подробнее: http://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru

  8. Если вам не нужно, чтобы поисковые системы брали в качестве сниппета описание из Яндекс.Каталога, просто добавьте в блок с мета-тегами команду:

    Запрет брать сниппет из Яндекс Каталога

    Подробнее: http://help.yandex.ru/webmaster/controlling-robot/html.xml

  9. Быстрые ссылки в сниппетах Яндекса позволяют повысить привлекательность описания вашего сайта. Управлять быстрыми ссылками можно в сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»

    Подробнее про быстрые ссылки: http://adblogger.ru/kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-i-google.html

  10. Не стремитесь добавлять в сниппеты ссылки на социальные сети, если вам важно получить переходы именно на ваш сайт, а не увеличить посещаемость аккаунтов в Facebook или Twitter.

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

  1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
  2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
  3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
  4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

adblogger.ru

Предназначение сниппета

Главная задача сниппета заключается в максимально полном информировании пользователя о тематике и содержании сайта еще до того, как он сделал переход из поисковой системы. Опираясь на это, можно смело утверждать, что элемент принимает непосредственное участие в продвижении сайта.

В зависимости от поисковой системы, в которой продвигается ресурс, следует придерживаться определенных правил, на которых и построен алгоритм создания сниппета. Наиболее важным является его длина. Если рассматривать корпорацию Google, то разработчики выделяют не более 160 символов для заголовка. Поисковик «Яндекс» в этом плане более лояльный и позволяет разгуляться на 240 символов.

Такая незначительная длина обусловлена человеческим фактором. Находясь в поиске нужной информации, пользователь не захочет тратить много времени, читая длинное описание. Вероятнее всего, он просто пройдет мимо.

Соответственно, когда ему попадется короткий, но информативный сниппет, будет выполнен переход на предложенный ресурс.

Отличие сниппета в «Яндексе» от сниппета в «Гугле»

Структура сниппета поисковой системы Yandex более обширна в сравнении с Google. Элемент, в зависимости от масштабов, тематики, авторитета и посещаемости, будет иметь широкий спектр настроек и дополнительных опций.

В свою очередь, словно пытаясь компенсировать некое несовершенство, корпорация «Гугл» предлагает владельцам сайтов интеграцию в Google+. Это позволяет повышать показатели персонального ранжирования.

Вот как выглядит сниппет в «Гугле»:

сниппет это

А такой вид имеет элемент в поисковой системе «Яндекс»:

как добавить сниппет

Сниппет – это автоматически созданное поисковыми роботами описание сайта, составленное по определенному алгоритму после детального изучения ресурса ботами. Он в равной степени необходим и владельцам, и посетителям. Благодаря ему у пользователя складывается первое впечатление о сайте, и чем понятнее и правильнее организован сниппет, тем больше переходов получает ресурс.

Исходя из важности сниппета для сайта, следует детально рассмотреть структурные части элемента: из чего он должен состоять, какую информацию показать пользователю, и что это даст ресурсу.

Фавикон

Понятие фавикона известно далеко не всем, хотя каждый пользователь, хоть раз посещавший поисковую систему с каким-либо запросом, видел его воочию. Фавикон – это небольшое изображение (картинка, иконка) сайта, которая, по мнению некоторых оптимизаторов, абсолютно бесполезна.

Такой подход к сниппету является крайне неправильным, ведь фавикон призван выделить сайт из большинства в поисковой выдаче.

Вот пример сниппета с использованием картинки:

пример сниппета

А вот такой вид имеют сайты в поисковой выдаче без фавикона:

значение сниппета

Как можно видеть, второй вариант показа сайтов менее притягателен для взора пользователя. Следовательно, можно сделать вывод, что сниппет – это инструмент оптимизации ресурса, который в тандеме с фавиконом обращает на себя большее внимание пользователей и повышает конверсию.

Заглавная часть

Поскольку сниппет формируется автоматически, заголовок также подбирает система, где определяющим элементом является title страницы. Однако может случиться так, что название будет превышать допустимое количество символов и не поместится по длине в сниппет. Тогда поисковый робот будет искать подходящую информацию, по его мнению, в заголовках и подзаголовках статьи (H1-H6), расположенной по указанной ссылке.

Помимо этого, название может быть позаимствовано из текстового контента на странице или «Яндекс.Каталога».

Краткое описание

Так как сниппет – это элемент, кратко характеризующий сайт, именно описанию следует уделять наибольшее внимание. Исходя из представленной информации, пользователь будет принимать решение о переходе на ресурс. Соответственно, правильно подобранное краткое описание – это инструмент улучшения поведенческого фактора.

Здесь следует обратить внимание на то, что характеристика, также как и другие элементы, добавляются в сниппет автоматически, поэтому заменить их в последующем будет очень проблематично. Лучше сразу тщательно проработать элементы, из которых описание может быть позаимствовано: title, description, описание в каталоге Яндекс.

как выглядит сниппет

В примере наглядно видно, что между названием ресурса и контактной информацией располагается описание. Значение сниппета в продвижении молодого ресурса очень высоко. Элемент помогает пользователям заметить красивый, правильно организованный сайт среди сотен конкурентов.

Быстрые ссылки и панель навигации

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Этот структурный элемент существенно повышает уровень юзабилити сайта и интерес к нему пользователя. Быстрые ссылки дают возможность моментально перейти на нужную страницу. Например, если это информационный ресурс, можно сразу перейти в новости, фото, видео, блог и прочее. Управлять быстрыми ссылками может владелец сайта или оптимизатор в «Яндекс.Вебмастере».

Если сайт масштабный, например, занимается реализацией бытовой техники, электроники и прочего, у него сложная иерархия. Для удобства пользователя сниппеты таких сайтов содержат структуру ресурса, например: крупная техника, мелкая техника, холодильники, телевизоры и прочее.

Контакты и социальные сети

Если у сайта есть контактные данные для связи пользователей с администрацией, их следует указать в сниппете. Делается это через «Яндекс.Справочник».

То же касается и социальных сетей. При наличии профильных аккаунтов они могут быть добавлены в сниппет. Однако решение о том, показывать кнопку социальной сети или нет, принимает поисковая система.

Кроме этого, если в контактной информации указан регион, а пользователь вводит геозависимый запрос, позиции сайта в выдаче значительно повышаются. Поэтому рекомендуется прописывать местоположение в контактах сайта.

Это самая важная информация, которая должна быть в сниппете. Помимо этого, можно добавить: стоимость товара, дату публикации статей, использовать сохраненную копию.

А для кулинарных сайтов — стать участником партнерской программы, которая делает сниппеты с картинками блюд.

структура сниппета

Не стоит задаваться вопросом, как добавить сниппет к сайту, следует заниматься его оптимизацией, а она, в свою очередь, повысит конверсию ресурса и улучшит поведенческий фактор.

fb.ru

Из чего состоит сниппет?

Сниппет состоит из основной части и расширений. Основная часть представлена:

  • заголовком (1),
  • навигационной цепочкой (2),
  • фрагментом описания (3).

Расширения могут включать дополнительную информацию о сайте и компании:

  • быстрые ссылки (только в поиске Яндекса)(4),
  • адрес, телефон, график работы (5),
  • ссылку на сервис карт (6).

image_1

А также данные о товаре (в том случае, когда в строке поиска был задан конкретный товарный запрос):

  • цену (7),
  • рейтинг по отзывам (только в поиске Google)(8),
  • информацию о доставке (только в поиске Яндекса)(9).

image_2

Расширения не только выделяют сниппет из ряда конкурентов, но зачастую приносят заказы даже без перехода пользователя на ваш сайт. Например, если клиент видит название товара, привлекательную цену и телефон, он может позвонить вам без захода на сайт.

blog.websarafan.ru

Привлекательный title и релевантный H1

тайтл в яндексе

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

описание в гугл

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

описание в яндекс

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

  1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
  2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
  3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
  4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
  5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
  6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
  7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

Официальные комментарии Google:

«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».

быстрые ссылки гугл

Официальные комментарии Яндекс:

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

быстрые ссылки в яндекс

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

  1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
  2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
  3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
  4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
  5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
  6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

быстрые ссылки в расширенном сниппете гугл

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

быстрые ссылки в расширенном сниппете яндекс

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

навигационная цепочка яндекс

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

seo.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.