Сниппеты в яндексе


Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.jvOdna2vFGKUYcJIlJ-4HVhn7u18UR76ESCYKRADРасширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.ER-MrgZgez2pEEk9_j0SUc19sn1WQU-rcwMAu3g6

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.ijW-5D4Q-9KvSLOlmMJ-Z8Z7S2gQ6cAGG1O3vXGM

Откуда берется заголовок сниппета?


Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

d1OFx8c05-PkW8bAHPz-ys6H0MOIpFKhNCpVXbue

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

HU1O0wvaekjou4LaATMVivQgN12ZAm-sg6j6ZdMt

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

i4cErelHlSEMS7f1l4FEIvu06pZTqAuzl2QAovqO

Как формируется текст сниппета в Google?


Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

  • Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

LyHlS5sBMSZ-GhNrbMuSE0nT200zb2hDiuZWkJFE

Как это сделать, подробно рассказывает сам Google.

  • Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.nsS5iZrMB-cunXNtTvYLeCbmTHeRoZMgath9ctNx

Ссылки на другие разделы могут быть представлены и в таком виде:


ex2xKjeUCeKydCOUTUuzw8KkRjTe48vbJ4Q2KLUt

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org. Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Для этой цели также можно использовать Мастер разметки структурированных данных от Google.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

b_56efdc3db421b.jpg

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?


  1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
  2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
  3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
  4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
  5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking. Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.


В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

spark.ru

Мы уже знаем, что такое сниппет сайта

Сниппеты в яндексе«>Здравствуйте друзья! Сниппет сайта — это описание всей информации в статье, которая отображает её основную суть. Наличие картинки в сниппет привлекает больше внимания и повышает посещаемость сайта. Обычно этот вариант выделяется после заголовкав поисковой выдаче. Наверное, Вы не раз замечали, когда вводили различные запросы в браузере и видели  сниппеты.  Как Вы заметили, это текстовый вариант. Да, он важен в продвижении статей, но со временем тоже уйдёт в прошлое и на его место встанет новый инструмент. Об этом уже была, написана информация на блоге. (Что такое сниппет, и как его оформить). А в следующей части этого материала, мы узнаем, откуда берётся красивый сниппет в Яндексе.

к оглавлению ↑

Красивый сниппет в Яндексе, откуда взялись картинки?


Если Вы имеете собственный сайт (блог), его нужно наполнять информацией. Конечно, следить за правильной оптимизацией Ваших статей. Вместе с тем, картинка в сниппете в поиске Яндекса, тоже помогает продвижению сайта, через увеличение его посещаемости. Людей привлекает картинка, и они чаще переходят на сайт. На этой картинке видно, что изображение располагается с правой стороны от основного текста. Это и есть тот самый сниппет. (Рисунок 1).

Сниппеты в яндексе«>

Вот ещё один вариант (Рисунок 2).

Сниппеты в яндексе«>

Данное новшество, появилось совсем недавно, и требует особого внимания. Так как появляется такой сниппет? На самом деле всё достаточно просто. Поисковый робот во время индексации Ваших статей, сам осуществляет выбор изображения и  устанавливает одну из них для сниппета.

Вам не придётся проделывать всю операцию самостоятельно. Он учитывает все изображения, которые есть у Вас в статьях и впоследствии добавляет их рядом со снипеттом. Чтобы Яндекс выбирал Ваши картинки в сниппет, картинку надо правильно подписать ключевыми словами. О том, как это делать показано в моей книге «Как написать и оптимизировать статью для блога». Вот именно так  и можно добавить красивый сниппет в Яндексе.


к оглавлению ↑

biz-iskun.ru

В конце марта 2018 года в поисковой выдаче Яндекса для десктопов были зафиксированы два важных нововведения в части сниппетов. Во-первых, появилась возможность увеличить текстовое содержимое сниппета (ссылка «Читать еще»):

Сниппеты в яндексе

Причем, сниппет может увеличиться в несколько раз:

Сниппеты в яндексе

А во-вторых, в сниппеттах органических результатов выдачи стали появляться миниатюрные изображения, сформированные на основе содержащихся в документе картинок. Раньше в десктопной выдаче изображения присутствовали только в сниппетах примесей, например, из Яндекс.Новостей или Яндекс.Видео.  Причем, в отличие от изображений в сниппетах примеси, которые располагаются в левой части сниппета, изображениям в сниппетах для органики отведена правая часть:

Сниппеты в яндексе


Изображения в сниппетах показываются для первых нескольких страниц поисковой выдачи, как правило, для топ-30. Самое низкое место, на котором я видел органический сниппет с изображением, было 45-м. Наличие изображений не зависит от геозависимости или степени коммерциализации запроса. Однако для разных запросов число снипеттов с изображениями сильно разнится.

Так, например, запрос [продвижение сайтов] в выдаче для Москвы вообще не имеет изображений со сниппетами, а вот для запроса [достопримечательности санкт-петербурга] я насчитал 20 таких сниппетов в топ-30. Исследования показывают, что один и тот же документ может, находясь в топе органической выдачи, иметь изображения в сниппете по одним запросам, и не иметь по другим. Например:

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Возможно, вероятность появления сниппета с изображением для документов из топа выдачи каким-то образом зависит от популярности запроса в поиске по картинкам.

Также исследования показывают, что, выбираемое для сниппета изображение, скорее всего, не зависит от запроса. Во всяком случае, мне пока не удалось найти ни одного примера, когда у одного документа по разным запросам были бы в сниппетах разные изображения.


Несомненно, наличие изображения в сниппете делает его более привлекательным, и может повлиять на решение пользователя о переходе на сайт. Поэтому представляется достаточно актуальной задача управлять изображением, выбираемым Яндексом для демонстрации в сниппетах для конкретного документа. Первое, что приходит в голову – возможность указания файла изображения для сниппета в микроразметке, например, с помощью метатега <meta property=»og:image» content=… /> (задающего URL изображения, описывающего объект) из поддерживаемого Яндексом стандарта OpenGraph.

Однако собирательный образ сотрудников службы поддержки Яндекса Платон Щукин в своем блоге поспешил разочаровать SEO-специалистов:

«Сразу отмечу, что вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках».

Я провел экспресс-анализ 20 сниппетов из упомянутой выше выдачи по запросу [достопримечательности санкт-петербурга].


7 случаях микроразмерка Open Graph не используется. В оставшихся 13-ти изображение в сниппете совпадает с указанным в разметке файлом в 3-х случаях и не совпадает в 10-ти. Если учесть, что картинок на странице, в среднем, не меньше десятка, то тот факт, что совпадение случилось в почти четверти случаев, наводит на мысль о его неслучайности. Конечно, выборка очень мала, и в будущем следует проверить на больших данных гипотезу о влиянии микроразметки на выбор изображения для сниппетов. Тем не менее, слова Платона о полном отсутствии возможности влиять на формирование «картиночной» части сниппета можно поставить под сомнение.

Несомненно, факторов, влияющих на выбор картинки для снипетта, не один, и не два. Но ничто нам не мешает их исследовать. И в этой связи я хочу поделиться весьма любопытным сообщением двухлетней давности, оставленным сотрудником Яндекса Дмитрием Вульбруном в блоге разработчиков продукта «Яндекс.Поиск по сайту». Он обозначил ряд требований для того, чтоб картинка могла появиться в сниппете выдачи поиска по сайту (возможность размещения там картинок появилась еще в 2013-м году):

«И еще нужно, чтобы выполнялся ряд требований:

размер картинок не менее 90/90 пикселей;

в урле нет признаков рекламы (слова ad, adv, и прочее, нет ссылок на известные рекламные сети);

картинки не слишком широкие и не слишком высокие (отношение бОльшей стороны к меньшей не более, чем 2);

картинка находится в том же блоке, что и основной контент страницы. Лучше, если она находится внутри текста».

Полагаю, наработки функционала формирования сниппета в Поиске по сайту вполне могли впоследствии использоваться и в основном поиске. Так что, на мой взгляд, мы имеем достаточно неплохой стартовый набор факторов для исследования возможности влияния на «картиночную» часть сниппета декстопной выдачи.

www.searchengines.ru

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. Сниппет – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

  • Адрес офиса или магазина.
  • Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
  • Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
  • Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
  • Ссылка на сервис «Карт».
  • Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

Пример:

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

  • Основные разделы доступны с главной страницы.
  • Названия короткие и понятные.
  • У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
  • Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

Можно указать ссылку на страницу или вставить в специальное поле фрагмент HTML-кода. «Яндекс» проверит микроразметку на ошибки.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте «хлебные крошки», тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.  

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..  

Рейтинг и отзывы

Блок с рейтингом пользователей тоже можно разметить, тогда он будет подгружаться в сниппет. Это поможет, если люди ищут какую-то конкретную модель телефона или чего-то еще.

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

semantica.in

Привлекательный title и релевантный H1

тайтл в яндексе

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

описание в гугл

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

описание в яндекс

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

  1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
  2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
  3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
  4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
  5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
  6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
  7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

Официальные комментарии Google:

«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».

быстрые ссылки гугл

Официальные комментарии Яндекс:

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

быстрые ссылки в яндекс

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

  1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
  2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
  3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
  4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
  5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
  6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

быстрые ссылки в расширенном сниппете гугл

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

быстрые ссылки в расширенном сниппете яндекс

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

навигационная цепочка яндекс

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

seo.ru

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

  • В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные. По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло, но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
  • Мэтт Каттс прямо не подтверждает, что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче. Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
  • Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 %.
  • По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
  • Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 %.
  • Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде.
  • Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте подробную инструкцию по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

  • hCard (контактная информация).
  • hReview (отзывы).
  • hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами <head> и </head>.

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Обратите внимание на следующие инструменты:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь плагинами для генерации разметки Open Graph: этим или этим.
  • Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph и Easy Open Graph.
  • Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
  • Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширения Social Media Optimizer. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
  • Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph.
  • Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

  • Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
  • Отзывы/обзоры.
  • Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
  • Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
  • Search Box. Воспользуйтесь плагином для WordPress или скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта.

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

  • Статья. Воспользуйтесь генератором разметки или скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные.
  • События.
  • Person.
  • Контактные данные.
  • Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

  • Контактные данные.
  • Продукты.
  • Отзывы/обзоры.
  • Person.
  • Статья.

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:

  • Рецепты для кулинарных ресурсов.
  • Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
  • Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

kak-sdelat-rasshirennyy-snippet-podrobnoe-rukovodstvo-dlya-chaynikov

texterra.ru

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

  • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
  • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
  • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
  • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
  • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <title>{ВАШ ЗАГОЛОВОК}</title>, размещенными в секции <head>.

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

  • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
  • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
  • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
  • Title и Description должны отличаться друг от друга.
  • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке <head> коде страницы:

<head> 
<meta name="description" content="описание страницы">
</head>

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Сниппеты в яндексе

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Сниппеты в яндексе

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами <head> указать ссылку на Favicon следующим образом:

<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico">

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

  • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
  • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
  • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

<meta name="robots" content="noyaca"/>

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Сниппеты в яндексе

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

  • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
  • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
  • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
  • Отправить файл на проверку.
  • Дождаться модерации данных Яндексом.
  • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

  • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
  • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
  • Передавать цену товара можно только одну.
  • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

С более подробными требованиями можно ознакомиться на сайте Яндекс.Помощь https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Сниппеты в яндексе

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

  • Красивый и привлекательный сниппет
  • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
  • Быстрая оценка объема информации на сайте
  • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Сниппеты в яндексе

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

  • Микроданные, schema.org
  • Микроформаты
  • RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

<div class="breadcrumb" itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList"> 
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/"><span itemprop="name">Главная</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href=" /catalog/"><span itemprop="name">Каталог</span></a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/catalog/energeticheskoe-oborudovanie/"><span itemprop="name">Энергетическое оборудование</span></a>
<meta itemprop="position" content="3" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Бензогенераторы</span>
<meta itemprop="position" content="4" />
</span>
</div>

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Сниппеты в яндексе

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

  • https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
  • https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

<div class="productdetails-view productdetails" itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> 
<h1 itemprop="name">Название товара</h1>
<div class="main-image">
<a href="/image/product.png" itemprop="image">
<img src="/image/product.png" alt="">
</a>
</div>
<div class="vm-product-details-container" itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div class="product-price">
<span class="PricesalesPrice">1 999 руб.</span>
</div>
<meta itemprop="price" content="7150.00">
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
<div class="">В наличии</div>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">
</div>
<div class="product-short-description" itemprop="description">
<p>Краткое описание</p>
</div>
</div>

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

  • https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
  • https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

Сниппеты в яндексе

Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

Сниппеты в яндексе

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Сниппеты в яндексе

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

Сниппеты в яндексе

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

	<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> 
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<h1 itemprop="name"> Швеллер</h1>
<span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<meta itemprop="ratingValue" content="4,4" />
<meta itemprop="ratingCount" content="396" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
</span>
</div>
</div>

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

  • https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
  • https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru

Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

  • Организация
  • Местная фирма
  • Авиалиния
  • Корпорация
  • Спорт-организация
  • Правительственное учреждение
  • Исполнительная группа
  • Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

	<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Organization"> 
<span itemprop="name">Название компании</span>
<div itemprop="address" itemscope="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Адрес:
<span itemprop="streetAddress">улица, дом</span>
<span itemprop="postalCode">индекс</span>
<span itemprop="addressLocality">город </span>
</div>
span itemprop="telephone">телефон</span>,
<span itemprop="faxNumber">факс</span>,
<span itemprop="email"> e-mail</span>
</div>

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

  • https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
  • https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

  • Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете Сниппеты в яндексе
  • Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов) Сниппеты в яндексе

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Сниппеты в яндексе Сниппеты в яндексе

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

  • Отзывы об автомобилях
  • Рецепты различных блюд
  • Данные о рефератах
  • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
  • Информацию о фильмах
  • Даты публикации новостей
  • Видео
  • Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Сниппеты в яндексе

Сниппеты в яндексе

Выводы

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества кликов по документу из поиска
  • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
  • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

promo.altera-media.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.