Увеличение посещаемости сайта


Я, конечно, не еврей, но на Ваш вопрос: “Как увеличить посещаемость сайта?” тоже отвечу вопросом, даже двумя: “А Вы зачем интересуетесь? Что Вам с этого?”. Думаете интересуюсь для праздного любопытства? Вовсе нет. Моя задача понять какие способы, методы, а возможно и программы посоветовать, чтобы Вы получили желаемый результат. Но раз уж у нас блог для владельцев бизнеса, то и советы будут соответствующие.

Однако

Давайте все таки разберемся какие бывают цели, для чего люди увеличивают посещаемость своего сайта. Если убрать благотворительность и прочие некоммерческие цели, то, как правило, при раскрутке сайта преследуется 2 цели. И они полностью зависят от человека, который делает это:

  1. Блогер/фрилансер раскручивает сайт для зарабатывания денег на нём;
  2. Компания/бизнес раскручивает сайт для получения заказов.

Однако, в чем разница? Как правило, сайт сделанный блогером/фрилансером, создается с нуля и продвигается с минимальным бюджетом, чаще всего его вообще нет. А значит его продвижение полностью отличается от классического бизнеса. 


Поэтому у фрилансеров в ход идут такие сомнительные способы продвижения как комментирование чужих статей или установка на свой сайт скриптов, работающих по принципу сетевой пирамиды. То есть Вы устанавливаете на свой сайт специальный код, который показывает рекламу других сайтов. Другие сайты делают то же самое. Вот и гоняют одних и тех же пользователей между различными сайтами.

Нас же, как руководителей компаний, создающих сайт для получения заказов, интересуют более менее адекватные, я бы даже сказал, “белые” способы увеличения посещаемости на недавно созданном сайте. Ведь, как правило, у старичков в этом деле такого вопроса не стоит.

Прежде чем перейдем к методам, для начала определимся посещаемость какого сайта мы будем увеличивать? Ведь от вида сайта может измениться всё. А сайты бывают разные, к примеру это может быть:

  • лендинг-пейдж (одностраничный продающий сайт);
  • многостраничный сайт;
  • интернет-магазин;
  • блог (то, где Вы находитесь сейчас).

Какой использовать сайт Вам? Всё зависит от стратегии. В условиях реальности многие компании переходят на многостраничные лендинги с дополнением в виде блога. Чтобы понять как это выглядит, зайдите на нашу главную страницу (in-scale.ru) и покликайте все ссылки. Всё сразу будет ясно.  Таким путём будет и увеличение посещаемости сайта, и заказов гораздо больше, чем при классическом многостраничном сайте.

ФУНДАМЕНТ ВАШЕГО САЙТА


Вы можете продвинуть свой сайт с помощью контекстной рекламы или таргетированной рекламы, это быстро и не сложно. Проблема в том, что как только у Вас кончится бюджет, у Вас закончатся и посетители на сайте, следовательно, клиентов тоже станет ноль.

Именно поэтому если Вы задаетесь вопросом как увеличить посещаемость сайта в долгосрочной перспективе и не на чуть-чуть, то я предлагаю вернуться к основам, а если говорить конкретно, то к seo-маркетингу и семантическому ядру.

Важно! Я не говорю, что СЕО-продвижение это единственный способ привлечения людей на сайт. Далее мы обсудим их больше. Но для набора посещаемости начать нужно с этого. Назовём это фундаментом Вашего будущего проекта.

Что такое seo? Это оптимизация Вашего сайта под поисковую оптимизацию. Но мне нравится ещё более простое объяснение, особенно от него “пищат” люди не очень разбирающиеся в интернет-маркетинге. Это когда Вы вбиваете интересующую Вас фразу в любом поисковике, по типу Яндекса или Google, к примеру, “Купить воду в москве”, и Вам выдается список сайтов, в которых упоминается эта фраза.


как увеличить посещаемость сайта пример реализации

Задача seo и сео-специалиста сделать так, чтобы Ваш сайт показывался в самом верху этих ответов. Минимум в ТОП-10, а в идеале в ТОП-3, ведь практически больше 85% пользователей Интернет не ходят дальше первой страницы. Среди сео-специалистов даже существует шутка, что сайты, которые выдаются в поисковой выдаче после 20-го места относятся к серии “Помоги им бог!”.

Семантическое ядро

Но SEO продвижение это не просто взять и захотеть, это большая работа. И основе которой лежит семантическое ядро — это те ключевые/поисковые запросы, которые относятся к Вашей нише, и по которым Вы будете продвигать свой сайт. 

Сразу небольшое пояснение. У каждого запроса есть такой показатель как частотность. Это то количество человек, которое ищет этот запрос ежемесячно. Проверить их можно на сайте Яндекс Вордстат. Если увиденные цифры Вам ничего не говорят, то вот небольшая расшифровка (для молодых сайтов):


  • НЧ (низкочастотные запросы) — от 0 до 100 показов в месяц;
  • СЧ (среднечастотные запросы) — от 100 до 1 000 показов в месяц;
  • ВЧ (высоко частотные запросы) — от 1 000 до … показов в месяц.

Быстрее и легче выйти в ТОП по НЧ, по СЧ Ваш сайт должен быть хорошо оптимизирован и иметь уже какую-то посещаемость. В ВЧ можно заходить только после 2-3 лет работы. Когда этот момент настанет, Вы этот материал даже не вспомните.

Плохая новость. Одностраничные сайты можно вывести в ТОП-10 не более, чем по 5 ключевым запросам и то при условии, что запросы СЧ или НЧ. А то мы знаем seo-специалистов, которые для того чтобы продать свои услуги рассказывают клиенту “сказки венского леса” о том, что они выведут лендинг в ТОП по 50-100 крайне конкурентным ключевым запросам.

Итог. На первом этапе подумайте как будет мыслить Ваша целевая аудитория, когда будет набирать в поиске то, что продает Ваша компания. Чем чётче Вы возьмете поисковые запросы, тем более качественной будет аудитория на Вашем сайте.


И небольшая фишка для этого. 

Есть такое понятие как операторы, это кавычки с двух сторон от фразы. Пример — купить воду в москве. Эту фразу ищут 26 786. Проблема в том, что в эти запросы входит много лишнего мусора. Если искать ее в операторах — “купить воду в москве”, то Вы увидите реальное количество людей, которые ищут именно в такой фразе (один в один), и их реальное количество 67 человек.

как увеличить посещаемость сайта семантическое ядро

В этом и магия. А то все смотрят статистику без кавычек и потом держаться за голову. Мы сами раньше такие были. Брали популярные запросы без кавычек и писали под них статьи, но в итоге оказалось, что в реальности такое никто не ищет, а мы просто зря проделали работу.

как увеличить посещаемость сайта без проблем

Действия


Я прекрасно понимаю, что Вам уже надоело читать про подготовку. Но я Вам рекомендую начать именно с СЕО. А уже затем переходить к другим методам и действиям, которые необходимо произвести для увеличения посещаемости вашего сайта.

Способов огромное количество, но я постараюсь уделить внимание максимально комфортным и практичным для компаний и бизнеса в целом. Если Вы считаете, что в этот список нужно включить ещё другие, то напишите об этом в комментариях. Поделитесь своим опытом.

Бесплатный трафик

Если говорить про то, как увеличить посещаемость сайта бесплатно, да еще и своими руками, то могу сказать сказать здесь одно —  контент-маркетинг. Так как если у Вас нет ничего полезного на ресурсе, то люди не пойдут к Вам. А заниматься спам-рассылкой глупо и почти безрезультатно.

Блог. Это именно то, для чего делается seo и собирается семантическое ядро. Ваша задача регулярно писать статьи на определенную тему и выкладывать их у себя в блоге. Вы можете писать как полезные обучающие статьи, так и обзоры, тест-драйвы Ваших продуктов. Идей масса, главное чтобы их искали в поисковых системах.


Лайфхак. Вы можете найти тему в Вашей нише, которая будет популярна через какое-то время. Пока ее ищет немного людей, шанс выйти в ТОП очень высок. А к тому моменте как ее начнут активно искать, она уже будет в ТОПе. Так получилось с нашей статьей “Бизнес-профиль в Инстаграм”. Запросов, когда я ее писал, было меньше 200, сейчас ее ищут более 5 тысяч человек в месяц.

Видео-канал. Вы начинаете вести свой youtube-канал. Как показала практика, такой вид контент-маркетинга может приносить вполне ощутимые результаты в виде клиентов. Например, когда человек принимает решение пробурить на своем участке скважину, первое, что он делает, идет в поиск/ютуб, чтобы понять в чем отличие скважины на песок от артезианской скважины.

И одна из умных компаний сняла короткое видео в котором за 4-5 минут рассказывает отличие и предлагает клиенту заказать у них бурение этой самой скважины по выгодной цене. Как правило, большинство пользователей, которые реально заинтересованы в этой услуге, обратятся в именно в эту компетентную компанию.

Чужие группы в социальных сетях. В своей статье “Продвижение в социальных сетях: из разговора с клиентом” мы уже поднимали тему, что сейчас почти не осталось бесплатного продвижения в таких порталах. Но если у Вас и вправду хороший и полезный материал, то с помощью этого можно договориться разместить его в группах по Вашей тематике. Правда, редко когда ставят ссылку на сайт источник. Если все же решитесь пойти этим путем, то рекомендую площадку Sociate.


Партнёры. У Вас много друзей-компаний? Попросите их сделать рассылку или указать ссылку на Ваш сайт у себя. Но нужно осознавать, что нужна не просто посещаемость, а заказы. И если у Ваших партнёров другая целевая аудитория, то глупо это делать (тогда проще и дешевле воспользоваться сервисом Bosslike). Это будет просто из разряда потешить своё самолюбие. Как это сделать правильно смотрите в видео ниже:

Платный трафик

Бесплатный трафик — это хорошо. Но давайте будем реалистами, прошло то время, когда интернет был бесплатным и там можно было получать сотни трафика за улыбку. Сейчас для продвижения бизнеса нужны деньги, пускай небольшие, но нужны. Всё таки Вы делаете бизнес, поэтому нет ничего страшного в инвестициях.

Покупка внешних ссылок. Это когда Вы покупаете ссылки на других сайтах, которые ссылаются даже не на Ваш сайт, а на конкретную статью. Таким образом Вы убьете двух зайцев. И рейтинг сайта увеличите и статью продвинете. А это хорошо скажется на SEO и на заказах.


Если у Вас стоит цель именно трафик с ссылок, то покупать их нужно напрямую у владельцев. Пользоваться специализированным биржами можно, но, как правило, там сайты там больше подходят для увеличения “авторитета” в глазах поисковых систем, а не для получения качественного трафика.

Контекстная реклама. Самый популярный способ как увеличить посещаемость молодого сайта быстро. А если учесть еще что это горячие клиенты, которые ищут такие горячие запросы как “цена, купить” и прочее, то вообще красота. От себя могу порекомендовать использовать РСЯ и КМС, так как цены на клики там стоят относительно недорого, но точно гораздо дешевле, чем в поиске, а качество клиентов порой даже лучше. И да, не забывайте про ретаргетинг. Ведь Вам важно не количество клиентов, а заказы с сайта.

Таргетированная реклама. Самый простой инструмент, чтобы “загнать” посетителей из социальных сетей на Ваш сайт, это запустить точечную рекламу. Для того чтобы это осуществить, Вам потребуется помощью специалиста, которого зовут таргетолог. Если Вы планируете настроить таргетированную рекламу самостоятельно, то я крайне рекомендую Вам 3 наших довольно подробных статьи:

  • Таргетированная реклама в Фейсбук;
  • Таргетированная реклама Вконтакте;
  • Таргетированная реклама в Инстаграм.

Привлекать людей можно разными способами: статья, видео, инфографика. В среднем Вы будете платить около 100 рублей за 1000 показов Вашей рекламы. Существует оплата и за клики, в статьях Выше подробно всё описано.

Увеличение посещаемости сайта

Крауд-маркетинг. Если говорить умно, то это формирование мнения сообщества о бренде. Или по-русски, репутация и отзывы. Смех смехом, но у одного из наших клиентов практически 2 500 (а это 10% от общей посещаемости сайта) посетителей ежемесячно приходит с отзывов (и это при условии его среднего чека в размере 150 000 рублей).

Для этого я рекомендую очень плотно и подробно с ними работать и размещать их на всевозможных ресурсах, таких как  2Gis, Yell, региональные порталы и специализированные форумы. К примеру, один из специализированных сайтов по строительству это forumhouse.ru. И не забывайте о главной фишке правильного отзыва. Он должен закрывать возражение клиента, а не рассказывать какая Ваша компания крутая.

Фишки и особенности

Так как Вы все любите фишки и умные советы, то чтобы Вы были довольны, раскрою две темы, которые помогут  сделать Ваш сайт лучше и более посещаемым, но не забывайте это все дело отслеживать. Могу порекомендовать сервис веб аналитики  Roistat (14 дней бесплатно и 5 000 руб на счет по промокоду “INSCALE”), пользуйтесь на здоровье. 

Социальный замок. Чтобы продолжить чтение популярной статьи или получить какой-то подарок, Вам нужно сделать репост в в любую социальную сеть. После того как Вы сделаете это действие, Вам откроется доступ. Убивается 2 зайца: друзья человека, сделавшего репост, узнают о Вашем сайте (а это значит новые клиенты) и дополнительная ссылка на Ваш сайт не помещает.

Мобильная версия. Не забывайте, что Ваш сайт должен быть mobile-friendly, то есть адаптирован к чтению или посещению с мобильного телефона. Связано это с тем, что наш мир стремительно развивается и посещение сайтов с мобильных телефонов и планшетов неукоснительно идет к 50% от общей посещаемости. А это значит, что чем лучше мобильная версия вашего сайта, тем больше посетителей на него зайдет и останется. Ну и само собой это положительно влияет на рейтинг Вашего сайта в Google.

Не используйте никогда

Помните я упоминал о таких “серых” вещах, как установка специального кода, который гоняет между собой пользователей. Спешу Вас огорчить, но это не единственный ужасный способ нагнать якобы посетителей на Ваш сайт. Почему “ужасный”? Ну, как минимум, потому что такой вид рекламы подходит разве что для развлекательных порталов, а вторая причина — крайне нецелевой трафик. И вот еще пара способов, которых надо избегать:

Прогон своего сайта по различным каталогам. Раньше это использовалось повсеместно, так как благодаря этому поднимался рейтинг сайта для поисковых систем и он вставал выше просто от того, что на него начинало ссылаться много сайтов. Сейчас же поисковые системы уже давно за это штрафуют, так как ссылки размещаются неорганическим способом.

Программы для накрутки посещаемости. С помощью специальной программы начинаете имитировать высокую посещаемость. Данный способ работал лет 5 назад. С тех пор поисковые системы сильно продвинулись в своем развитии и прекрасно видят, что их пытаются обмануть. Итог — сайт заносится в раздел недобросовестных и пропадает (возможно навсегда) из поиска. И даже письма с этого домена не уходят.

Коротко о главном

Как видите, способов увеличить посещаемость на своем сайте огромное множество. Но если брать и сравнивать их все, то именно контент маркетинг — это то, за чем будущее. Если же Вы не перепродаете игрушки с алиэкспресс за 500 рублей, в этом случае Вам вообще нет смысла думать над увеличением посещаемости сайта. Все что от вас требуется — это зарегистрироваться в CPA сетях и предложить арбитражникам свои условия. Если же у Вас полноценный бизнес, то без контента, который расскажет покупателям о Вас, повысит их уровень доверия, и расположит к покупке, в Интернете делать нечего.

Но распространение контента дело не быстрое. Поэтому приготовьтесь инвестировать кровно заработанные деньги. Повторюсь, это бизнес и он требует вложений. Бесплатная реклама существует, есть масса примеров вирусного маркетинга, где за 1000 рублей люди привлекали миллионы кликов и просмотров. Но это скорее исключения, чем закономерность. 

in-scale.ru

Что такое трафик?

Трафик – от англ. traffic — «движение», «грузооборот». В разных дисциплинах под словом трафик понимают свое. Под словом трафик в SEO подразумевается количество посетителей сайта в единицу времени. Таким образом, если не придираться, то «посещаемость сайта» и «трафик» можно считать синонимами.

Виды трафика

Вообще в интернете много разных градаций по видам и типам трафика в зависимости от характеристик. Можно встретить понятия «черный и белый трафик», «мобильный и десктопный трафик», «платежеспособный трафик и нет» и другие.

Разберем одну из градаций трафика в зависимости от источника, за основу возьмем отчеты по источникам трафика из Яндекс.Метрики. Хотя Яндекс вместо многозначного слова «трафик» оперирует более простым «посещаемость сайта».

Итак, в зависимости от источника, трафик бывает:

  1. Платный

    – это тот трафик, за который приходится платить.

    К нему можно отнести:

    1.1.

    Рекламные системы

    – торговая реклама, медийная реклама, поисковая реклама, таргетированная реклама, тизерная, видеореклама, реклама в социальных сетях и любые другие виды рекламы.

    рекламная система яндекс.директ

    Суть одна – вы покупаете себе посетителей. В каких-то системах посетители стоят дороже, в каких-то дешевле; кому-то лучше подойдут одни каналы, кому-то другие; где-то посетители более замотивированы на покупку, где-то менее и т.д.

    Тут главное не забывать высчитывать целесообразность рекламы и окупаемость инвестиций.

    Подробнее о рекламном трафике (какой есть, какой когда выбирать, а какой не стоит) мы расскажем во 2-й части данной статьи.

    1.2.

    Мотивированный трафик

    – сюда можно отнести все не совсем законные варианты. Есть системы, которые предлагают обмен трафиком, покупку трафика, т.е. своеобразные «накрутчики» трафика. И это не всегда целевой трафик, т.е. посетителей-то вы, может, и получите, а продажи не факт.

    обмен трафиком между сайтами

  2. Поисковый

    – это посетители, которые приходят на сайт из поисковых систем. Для получения такого трафика надо регулярно заниматься SEO-продвижением сайта. Чтобы ваш сайт легко можно было найти в выдаче Яндекса, Google и других поисковиков.

  3. Трафик со сторонних ресурсов

    – это посетители, которые перешли на ваш сайт со страниц других сайтов.

    Варианты получения такого трафика могут быть разными:

    3.1.

    Партнерские программы.

    Можно было бы этот пункт объединить с пунктом 3.3, но оставим отдельным.

    Самый простой способ получить много трафика со сторонних ресурсов – сделать для своего сайта партнерскую программу и предлагать другим людям продавать ваши товары или услуги за небольшое вознаграждение с продажи.

    Чем больше людей будет участвовать в вашей партнерской программе, тем больше трафика удастся получить.

    При наличии партнерской программы можно также зарегистрироваться на биржах партнерских программ. Из популярного могу посоветовать посмотреть сайт admitad.com.

    биржа партнерских программ

    3.2.

    Покупные ссылки.

    Купить, конечно, проще, но с этим активно борются поисковики, поэтому мы настоятельно не рекомендуем этот способ. Да и чаще всего переходов по купленной ссылке единицы, если вообще будут.

    Чаще всего ссылки покупают, чтобы было легче продвинуть сайт в органической выдаче и получить поисковый трафик.

    3.3.

    Естественные ссылки.

    Сервисы закладок, справочники организаций, каталоги фирм, форумы, блоги, социальные сети и другие сайты, где можно получить бесплатную естественную ссылку на свой сайт. Подробнее о 20 способах, как получить такую ссылку самостоятельно, мы писали в этой статье.

    Если нет времени и желания пробираться через тернии к звездам – в помощь услуга крауд-маркетинга. После нее как раз растет трафик со сторонних ресурсов и общий поисковый.

  4. Email рассылки, push-трафик.

    Если на вашем сайте еще нет формы подписки на рассылку – самое время ее завести. Так вы сможете возвращать на сайт пользователей, которые уже были на сайте, рассылая им интересную информацию.

    подписка на рассылку

    Наша практика показывает, что рассылки с приглашением почитать новые статьи блога работают лучше, чем информирование о текущих акциях. Подумайте, может, есть смысл завести блог с полезными статьями.

    Кроме того, из ноу-хау: предложите своим клиентам подписаться на push-рассылки. Ваши клиенты подписываются как на обычную рассылку и получают уведомления от вас прямо на рабочем столе компьютера или даже на смартфоне.

    Push-уведомления эффективны на 80% устройств, есть почти во всех современных браузерах.

    пример пуш-уведомления

    С помощью push-рассылок вы тоже сможете привлекать неплохой трафик на сайт.

  5. Type-in трафик, или прямой трафик

    Ну и самый главный вид трафика – прямой трафик. Это те пользователи, которые сами вбивают адрес вашего сайта в адресной строке.

    Почему так может происходить?

    Кто-то может запомнить адрес вашего сайта или записать, либо сохранить страницу вашего сайта отдельным файлом на компьютер.

    Может быть, вы раздавали листовки или визитки, где указан адрес вашего сайта. Также такой вид трафика может давать оффлайн реклама (наружная, на телевидении, радио, в прессе и т.п.).

    Чем больше прямого трафика, тем популярнее ресурс.

    Пожалуй, это все основные виды трафика в зависимости от источника.

    Прежде чем заниматься продвижением своего сайта, обязательно изучите трафик, который уже на сайте есть. Разберемся, как это сделать.

Где посмотреть посещаемость сайта?

Посещаемость своего сайта можно посмотреть с помощью счетчиков Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet или специальных сервисов-помощников.

  1. Как посмотреть трафик с помощью Я.Метрики?

    Реальность такова, что Яндекс.Метрика сейчас – must have любого сайта. Если у вас ее нет или ваш вебмастер не дает доступы к ней, напишите нам, поможем.

    Узнать, сколько посетителей у вашего сайта, можно с помощью «Стандартных отчетов» Яндекс.Метрики.

    Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость:

    Стандартный отчет Яндекс.Метрики

    Вот так выглядит Отчет «Посещаемость», который вы наверняка видели, если у вас есть Я.Метрика:

    Отчет «Посещаемость сайта» в Яндекс.Метрике

    Когда смотрят на этот график, обычно возникает такой вопрос:

    чем визиты отличаются от посетителей?

    И что считать трафиком? Давайте разбираться.

    Визит – действия одного посетителя на сайте до тайм-аута.

    Допустим, человек пришел на ваш сайт, посмотрел пару страниц, потом пошел на кухню пить чай, через 35 минут вернулся и перешел на другую страницу сайта – метрика засчитает как 2 визита.

    Тайм-аут визита (время ожидания, пока система будет считать бездействие пользователя одним визитом) указывается в настройках счетчика, по умолчанию задано 30 минут.

    Т.е. если посетитель больше 30 минут будет бездействовать, визит посчитается оконченным. А если пользователь будет 3 часа изучать ваш сайт, делая перерывы не больше, чем на 30 минут, то визит будет засчитан как один.

    На заметку: переход по рекламе всегда считается отдельным визитом.

    Посетитель – условный пользователь, который попал на сайт в определенный промежуток времени. Считается уникальным, если обладает определенным набором неповторимых характеристик (ip-адрес, браузер, ОС, cookies и др.)

    Т.е. в показателе «посетитель» объединяются все визиты одного и того же пользователя (если он сохранил cookies и вошел с того же браузера, пусть даже мобильного).

    Допустим, пользователь на работе зашел на ваш сайт с браузера Chrome, установленного на ПК. А дома – уже с планшета с авторизованным пользователем в браузере Chrome. Получим 2 визита, 1 посетитель.

    А если cookies на планшете почистить или зайти с другого браузера – то Метрика засчитает как 2 посетителя.

    Казалось бы, что по умолчанию трафиком надо считать цифру, указанную в графе Посетители. Но лучше все-таки уточнять, о чем идет речь в каждом конкретном случае. И в случае, когда речь идет о посещениях сайта, рекомендую смотреть на визиты, а в случае, когда речь идет о конкретных людях – на Посетителей.

    На заметку: количество визитов обычно больше количества посетителей. Чем больше разница между визитами и посетителями, тем больше людей по нескольку раз попадают на сайт.

    Будьте внимательны: и Визиты, и Посетители в разных источниках могут называть трафиком. Мы чаще всего под трафиком подразумеваем все-таки Визиты, т.к. эта цифра показывает в том числе, насколько хорош сам сайт (относится к поведенческим факторам).

    Но вернемся к анализу трафика в зависимости от источников.

    Анализ трафика в зависимости от источников

    Более глубоко анализировать трафик лучше всего с отчета «Источники, сводка»:

    Стандартные отчеты в Яндекс.Метрике

    На графике видно, что по 3 августа на сайт шла реклама и давала неплохой трафик:

    Источники сводка, рекламный трафик

    Эти графики удобно иллюстрируют, как меняется объем того или иного трафика.

    Например, вы запустили рекламу, а сайт в это время попал под санкции, и поисковый трафик просел.

    Реклама будет компенсировать просадку поискового, но если не изучить трафик в зависимости от источников, то может показаться, что реклама не работает, т.к. что ДО запуска рекламы, что ПОСЛЕ общий объем трафика и заказов не изменился.

    Поэтому, если вам кажется, что что-то не так, в первую очередь стоит посмотреть, как изменился трафик в зависимости от источника.

    Если вывести эту же информацию в виде круговой диаграммы, то за выбранный отчетный период можно посмотреть процентное соотношение в зависимости от источника:

    Анализ источников трафика в Яндекс.Метрике

    Большую часть трафика за выбранный период давала реклама.

    На заметку: в детальных отчетах можно узнать, какая из поисковых систем генерирует больше целевого трафика, и где стоит продвигаться в первую очередь. По каким ключевым словам люди приходят на сайт и становятся клиентами, а какие ключевые слова бесполезны. А еще вы сможете легко оценить эффективные рекламные кампании и провальные.

    О том, как детально проанализировать трафик с помощью Яндекс.Метрики, мы писали тут и тут. Поэтому на глубоком анализе останавливаться не будем. Пойдем дальше. Но если позволяет время, не поленитесь, прочитайте статьи и изучите детально трафик своего сайта. Это важно для продвижения.

  2. Анализ посещаемости с помощью Google Analytics

    Если вы продвинутый пользователь, то помимо Метрики Яндекса у вас, наверняка, стоит Google Analytics. Посещаемость там смотреть тоже довольно просто.

    Заходим в раздел «Аудитория → Обзор Аудитории». По аналогии с Я.Метрикой можно посмотреть статистику по Пользователям или Сеансам (плюс предусмотрено много другого функционала, о котором обязательно расскажу в другой раз).

    Посещаемость сайта в google analytics

    Если, проанализировав метрику и аналитикс, вы так и не определились, хороший трафик у вашего сайта или, наоборот, вы только вершки собираете, советую посмотреть статью «Какую посещаемость сайта можно считать достаточной».

Как узнать посещаемость чужого сайта?

Кроме счетчиков есть специальные сервисы, которые позволяют узнать посещаемость, в том числе чужого сайта.

  1. Сервис 2ip

    Неплохой сервис, когда надо быстро узнать посещаемость любого сайта: https://2ip.ru/site-statistics/.

    Отчет выглядит так:

    Отчет посещаемости сайта 2ip

  2. Similarweb

    Очень хороший ресурс, дающий полную информацию не только о количестве посетителей чужого сайта, но и данные по источникам трафика, демографии пользователей и многом другом. Условно бесплатный.

    Пример отчета:

    Отчет посещаемости чужого сайта similarweb

  3. Raskruty

    Еще один простой ресурс для определения трафика чужого сайта.

    Также указываем адрес сайта, сервис считает данные со счетчиков LiveInternet (если есть – будет показано количество посетителей за сутки), Яндекс.Метрика (покажет число посетителей за вчерашние сутки), Alexa Rank (чем меньше показатель, тем больше посещений; к слову, у Яндекса примерно 20).

    Отчет выглядит так:

    Отчет посещаемости чужого сайта

Основные показатели качества трафика

Еще один важный вопрос, который интересует каждого владельца бизнеса: как узнать, целевой трафик на сайт идет или нет? Особенно если речь идет о платном трафике.

Существует огромное количество метрик, которые позволяют измерить качество привлеченного трафика:

Основные показатели качества трафика

Как видите, показателей много. И желательно бы их все регулярно анализировать, чтобы понимать, насколько целевой трафик идет на сайт. Пошаговую инструкцию можно найти в нашей книге о Яндекс.Метрике.

Если времени в обрез, то смотреть в первую очередь рекомендую на показатели конверсии, активности, лояльности и отказов.

Кратко расскажу, как это делать.

Возможно, информация покажется сложной для восприятия, поэтому я рекомендую параллельно с чтением смотреть эти же отчеты в своей Метрике, так будет нагляднее.

Показатель конверсии

Конверсия – это количество пользователей, достигших целей сайта.

Обязательно настройте цели в метрике, чтобы можно было отслеживать этот показатель. Достижением цели может считаться подписка на рассылку, просмотр прайса, посещение страниц «Контакты» или «Спасибо за заказ» и т.д.

Зайдите в Яндекс.Метрике в раздел «Отчеты → Стандартные отчеты → Конверсии»:

отчет конверсии

Если Цели не заданы, вам предложат их настроить. Настройка целей силами наших специалистов стоит от 350 рублей за Цель (или «под ключ» все Цели за 4500 рублей, оставить запрос можно тут).

Если Цели настроены, то можно посмотреть, насколько часто они достигаются:

Отчет Конверсии

Смотрите показатели конверсии в динамике. Улучшаете что-то на сайте, запускаете новый канал привлечения трафика – оценивайте, лучше стали эти показатели или хуже.

Если настроены цели, то можно посмотреть, какой из каналов дает больше конверсий. Для этого зайдите в отчет:
«Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные Отчеты → Источники → Источники, сводка».

Источники, сводка

В пункте «Визиты, в которых» нажмите на плюсик, выберите «Поведение → Достижение цели», выберите интересующую цель:

Настройка отчета «достижение цели в зависимости от источника»

В нашем случае чаще всего посетители переходят для просмотра Прайса, попав на сайт из поисковых систем:

Определяем конверсионный источник трафика

Таким же образом можно оценить каждый источник с точки зрения привлечения потенциальных клиентов.

Показатели активности: глубина просмотра и время на сайте

Чем активнее пользователи ведут себя на сайте, тем качественнее считается трафик.

Отчет «Глубина просмотра» – покажет, сколько в среднем страниц пользователи просматривают на сайте.

Отчет глубина просмотра

Для каждого сайта норма этого показателя индивидуальна. Человек, желающий вызвать такси, вряд ли будет долго ходить по сайту. Зато среднестатистический пользователь, выбирающий газонокосилку, явно просмотрит больше 3 страниц.

На графике ниже представлена статистика Глубины просмотра оптового интернет-магазина товаров для сада. Основная масса просматривает 1-3 страницы:

Отчет Глубина просмотра

Сначала может показаться, что трафик не очень целевой, т.к. это интернет-магазин.

Но при детальном изучении сайта понимаешь, что это не так – на главной странице в первом экране есть ссылка на скачивание прайса для оптовиков, и основная масса посетителей просто скачивает прайс, судя по достижению этой цели из Отчета «Конверсии». Поэтому оценивать, целевой трафик или нет, лучше по нескольким показателям одновременно.

Помимо «Глубины просмотра» стоит посмотреть Отчет «Время на сайте»:

Отчет время на сайте

Чем дольше на сайте находятся пользователи, тем более заинтересованным считается трафик.

Также имеет смысл посмотреть Глубину просмотра по источникам привлечения трафика:

Глубина просмотра по источникам привлечения трафика

Выберите отображение графика по Глубине просмотра:

Глубина просмотра по каналам привлечения трафика

Судя по графику больше всего страниц просматривают посетители, попавшие на сайт по рекламе и из поиска. Меньше всего – посетители, пришедшие из соцсетей. Значит, с соцсетями что-то не так (возможно, ссылки из соц.сетей не соответствуют содержимому сайта).

Показатель лояльности

Данный показатель характеризует количество пользователей, вернувшихся на ресурс.

Показатели лояльности посетителей

При этом советую смотреть на долю новых посетителей.

Если люди возвращаются на сайт, значит, сайт им интересен, а вот если при этом количество новых посетителей не растет, то это может быть сигналом к тому, что с привлечением нового трафика что-то не так.

Чтобы посмотреть соотношение Новых пользователей к Вернувшимся, зайдите в отчет «Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость», выберите:
Визиты, в которых «История → Новый/вернувшийся → Новый посетитель».

После чего нажмите сравнить сегменты. Выберите те же даты и укажите:
Визиты, в которых «История → Новый/вернувшийся → Вернувшийся посетитель», тогда увидите примерно такой Отчет:

Доля Новых к вернувшимся.

Из отчета видно, сколько Новых посетителей, а сколько Вернувшихся. В данном случае соотношение в динамике примерно одинаковое, значит, все в порядке.

1ps.ru

Как увеличить посещаемость сайта?

Для этого нужно привлекать новых пользователей по всем каналам одновременно. Причем трафик должен быть качественным. Причины понятны: вам нужны живые люди, которые правда интересуются вашей темой, и которые могут сконвертироваться в клиентов или заинтересоваться рекламой на ресурсе. Разберемся, как работают разные каналы и с чего вообще стоит начать.

Контент

Все начинается с него. Он должен быть полезным, оптимизированным, качественным, уникальным и относительно свежим. Как вы собираетесь повысить посещаемость сайта без регулярно выходящих в блоге статей, обновления списка товаров, новостей об акциях, спецпредложениях и просто интересных материалов? Люди ценят полезные и интересные ресурсы с постоянно обновляющейся базой контента. Оформлять все это тоже нужно хорошо: с продуманной структурой, хорошими картинками и удобным дизайном всего.

Чтобы понять, что интересно вашим посетителям, анализируйте статистику в Яндекс.Метрике и Google Analytics, следите за лайками и репостами, проверяйте ключевые слова по вашей тематике в сервисах поисковых систем. Опирайтесь на полученные данные и регулярно генерируйте полезный контент на основе запросов пользователей или собственного опыта. Теперь разбираемся с тем, как привлечь пользователей из разных каналов и сделать сайт или блог популярным.

Поисковый трафик

Здесь все одновременно просто и сложно. Контент нужно оптимизировать под поиск, чтобы привлекать людей, которым интересна ваша тематика, но которые пока не подозревают о вашем существовании. Вас интересуют низкочастотные запросы – по ним попасть в топ проще. Если у вас информационный сайт, то без трафика из поиска сделать сайт популярным так же сложно, как найти способ зарабатывать 30 000 рублей в день из дома без вложений. Если у вас интернет магазин, то отдельный блог, оптимизированный под информационные запросы из вашей тематики, тоже поможет вам продавать.

Работы по SEO лучше доверить специалистам, потому что нюансов там море. В них входит и внутренняя оптимизация, и ссылочное продвижение и много чего еще. Если решили все делать самостоятельно, то проверьте все, что можно проверить: начиная с валидности HTML-кода и заканчивая заголовками H1, title и description. Когда подготовите сайт к открытию, заявите о себе поисковикам с помощью индекскации, настройте региональность, установите метрику и вперед. Звучит просто, но на самом деле работы очень много.

Если сделать все правильно, SEO поможет стабильно привлекать целевой трафик на сайт. А этот трафик можно сконвертировать в реальные продажи, но это уже зависит от вас.

Соцсети

Это тоже очень важно. Причем дело не ограничивается постами с картинками и ссылками на статьи. Соцсети дают кучу других возможностей для работы с аудиторией. Например, можно генерировать вирусный контент, которым люди будут делиться, а это дополнительный охват. Ну и конкурсы эти несчастные, хоть это и моветон. Можно точно так же оптимизировать группы в соцсетях под поиск, тогда получите дополнительный поисковый трафик.

Если у вас молодой сайт, то SMM и SMO придутся очень кстати, потому что реакция пользователей на публикации в «Фейсбуке», «Вконтакте» и «Твиттере» возникает почти мгновенно. Соцсети не заменят SEO и контекст, но хорошим подспорьем точно станут. Главное – привлечь аудиторию и делать все правильно.

Плюс, с помощью соцсетей можно удерживать пользователей, уже знакомых с ресурсом и формировать лояльность. Особенно это пригодится небольшим и средним проектам, потому что им важен прямой контакт с аудиторией.

Рассылки

Рассылайте полезный контент пользователям и люди к вам потянутся. Это отличный метод удержания аудитории. Если смотивируете людей подписаться на регулярные E-mail’ы с полезными статьями или новыми предложениями и сделаете все правильно, то получите постоянный источник трафика на сайт. Причем качественного трафика – это будут ваши постоянные читатели или те, кто уже у вас покупал.

Контекст

Здесь все достаточно просто. Если вы что-то продаете, то рекламируйте товары – так делают все и это работает. Объявления по информационным запросам тоже могут помочь, причем почти в любом случае – они пригодятся и интернет-магазину и информационному ресурсу. Мы съели собаку на таких вещах и даже написали об этом в книге про тематический трафик.

Контекст помогает быстро привлечь клиентов на сайт – люди кликают по объявлению почти сразу после старта кампании (если сделать все правильно). Чтобы реклама получилась эффективной, нужно правильно подобрать ключевые слова, настроить таргет и хорошо оформить объявления. Опять же, нюансов и тонкостей здесь огромное количество, поэтому если есть возможность отдать все в пруки профессионала – отдавайте.

Ссылки

Попробуйте размещать ссылки на сайт в тематических сообществах в соцсетях и на форумах – это хороший способ привлечь специалистов и действительно заинтересованных людей. По-модному все это называется крауд-маркетинг. Подходит он почти всем, главное – найти тематические площадки. Даже одна выстрелившая ссылка привлечет на сайт посетителей, а кто-нибудь из них может добавить сайт в закладки и вообще стать фанатом. Главное, чтобы ссылки выглядели естественно – размещены с «живого» аккаунта и решали проблему конкретного человека. Иначе ваш гениальный план спалят и удалят комментарий.

Медийная реклама

Это может быть контекстно-медийная сеть поисковиков или баннеры на тематических сайтах. Подходит не для всех – стоит это дорого и эффективно только если вы серьезно этим занимаетесь. Ну и баннерную слепоту никто не отменял – большая часть пользователей просто игнорирует медийку.

Как сделать сайт или блог посещаемым, популярным и классным: примеры

Коммерческий ресурс

У нас есть сайт цветочного магазина: красивый, удобный и клевый. Разберемся, как привлечь клиентов из каждого канала и начнем с подготовки контента. Размещаем хорошие тексты на страничках и заводим блог с советами по флористике и околоцветочной тематике. С целевыми страницами понятно: оптимизируем контент под заранее собранное семантическое ядро и делаем его понятным и полезным для пользователя. Это значит, что расписывать какие наши цветы цветистые не надо. Вместо этого, рассказываем про доставку, происхождение наших тюльпанов и орхидей и опыт сотрудников (мол, сертифицированные флористы). В блог пишем статьи на основе популярных запросов пользователей, например, «какой букет выбрать на свадьбу сестры подружки троюродной тети».

Одновременно оптимизируем сайт под поисковики: делаем технический аудит, исправляем косяки и занимаемся еще кучей важных и полезных дел. Запускаем сайт, создаем группы в соцсетях и запускаем контекст. На этом этапе появляются первые клиенты. Затем ищем, куда бы разместить ссылку, размещаем и смотрим, как все идет в гору. Потом повторяем все по кругу.

Я намеренно опускаю детали поискового продвижения и контекстной рекламы, потому что это темы, которые просто нереально охватить в одной обзорной статье. А если попытаться, то получится либо книга, либо что-то дурацкое и поверхностное, в стиле «как собрать камаз из акриловой ванной за два часа». Ну и сам пример условный, на деле все намного сложнее.

Как сделать популярный блог или информационный ресурс

Здесь все то же самое, с той разницей, что объем контента и работы с аудиторией возрастает, потому что люди к вам не пойдут и их нужно заинтересовать. Упор делается на поисковый трафик, SMM, «крауд». Ну и требования к регулярности обновления и качеству контента выше.

Резюмируем

Сделать популярный сайт или блог также сложно, как управлять самолетом – нужно следить сразу за всем. Но ничего невозможного нет, главное делать все правильно. Вы точно не хотите попасть под санкции поисковиков, не хотите делать плохой и неинтересный контент, не хотите сливать бюджет на неэффективную контекстную рекламу. Поэтому для всего нужно разработать план и по возможности доверять работу специалистам – так риск будет в разы меньше. Если все сделать правильно, вы добьетесь повышения посещаемости сайта, либо вообще бесплатно (если обходитесь своими силами), либо за оправданную цену. 

semantica.in

Что такое SEO

SEO — аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization, а в переводе с английского означает «оптимизация под поисковые системы», или «поисковая оптимизация». Поисковые системы сканируют все онлайн-ресурсы и сортируют (индексируют) их по определённым законам.

Поисковая оптимизация выполняется для того, чтобы сайт «понравился» поисковикам. Высокие позиции ресурса в поисковой выдаче гарантируют ему хорошую посещаемость. Практически 100% всех пользователей переходят по верхним трём ссылкам с первой страницы выдачи. Немногие добираются до конца первой страницы, и только самые упорные и дотошные переходят на вторую и третью.

Ваша первая задача после запуска сайта — активно продвигать его, чтобы он оказался на первой странице, а лучше — в топ-3 поисковой выдачи. Сделать это не так просто. Потребуется долгая и кропотливая работа, результат которой будет зависеть не только от ваших усилий, но и от многих других факторов, например конкуренции в вашей сфере. Мы расскажем об основах поискового продвижения и укажем методы «чёрного» SEO, за применение которых поисковики могут удалить ваш сайт из результатов поиска.

Основы SEO

1. Внимательно отнеситесь к подбору доменного имени. Простое и благозвучное название сайта важно не только для привлечения посетителей, но и для продвижения в поисковиках. Отличный вариант, когда доменное имя отражает сферу деятельности бренда. Например, пиццерии под названием «Марио» следует включить слово «пицца» в свой домен: www.pizzamario.com.

2. Добавьте метатеги для сайта и для каждой его страницы — заголовок и описание сайта. Они не видны посетителям сайта, но важны для сканеров поисковых систем. Обязательно стоит включить ключевые слова — это поможет поисковикам быстрее понять тематику вашего сайта. Кстати, метатеги главной страницы будут видны в результатах поисковой выдачи, поэтому было бы неплохо сделать их привлекательными. Ведь именно по этому описанию пользователь принимает решение, перейти на ваш сайт или нет.

3. Оптимизируйте содержание вашего ресурса:

  • Объём текста на каждой странице должен быть не слишком маленьким, но и не слишком большим. О примерной цифре до сих пор ведутся споры. Ясно одно: длинный занудный текст, пестрящий устаревшими фактами, читать не будет никто. Поэтому размещайте качественный контент и постоянно его обновляйте. Есть простое правило: то, что нравится посетителям, скорее всего, понравится и поисковым системам.
  • Ключевые слова. Они нужны, они работают, они помогают вашему сайту быстрее занять верхние позиции в поисковой выдаче. Но пометьте себе красным маркером: ключи должны быть вписаны органично! Уже давно пора попрощаться с унылыми, перенасыщенными ключами SEO-текстами. Только интересный и полезный контент активно работает на благо вашего сайта.
  • Перелинковка. В тексты непременно включайте ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта. Умело вписанные активные ссылки ювелирно проведут вашего посетителя от страницы захода до страницы, где он совершит нужное вам действие.

4. Используйте исходящие внешние ссылки. Многие боятся давать ссылки со своего ресурса на сторонние, мол, зачем я буду уводить свой трафик вовне? На самом деле внешние ссылки на высоко ранжируемые ресурсы с хорошей репутацией работают на вас. Ссылка на полезную для пользователя информацию, которой нет на вашем сайте, повышает ценность вашего ресурса.

5. Используйте входящие внешние ссылки. Они тоже прекрасно продвигают ваш сайт. Как органично размещать входящие внешние ссылки? Довольно просто:

  • Создайте группы в соцсетях и регулярно наполняйте их новостями о новых публикациях на вашем сайте с активными ссылками на них. Кроме этого, постите в группах дополнительный контент, который (мы снова об этом!) будет привлекателен для посетителей. Это обеспечит рост подписчиков.
  • Заведите блог на стороннем ресурсе. В нём можно делать анонсы новых текстов и новостей с сайта (естественно, с активными ссылками) или писать статьи другого содержания, органично дополняя их ссылками. Приведём пример: допустим, ваш сайт — это магазин велосипедов и запчастей к ним. В блоге вы можете писать обзоры новинок или статьи о том, как самостоятельно починить велосипед, давая ссылки на запчасти, продающиеся на вашем сайте. А ссылками на статьи в блоге делитесь в соцсетях: на своих страницах и в крупных сообществах с подходящей тематикой.

6. Добавьте атрибуты Title и Alt для всех изображений. Это название и описание картинки, которые помогают поисковой системе её увидеть, понять, что на ней изображено, и, следовательно, правильно её проиндексировать.

7. Подтвердите права на свой сайт. Только после этого вы получите доступ к информации, собранной поисковым роботом при индексировании вашего ресурса, и к статистическим данным о нём. Сделайте это для тех поисковиков, в которых, как вы рассчитываете, пользователи будут вас искать, например для «Яндекса» и Google.

«Чёрные» методики SEO

Конечно, как и в любом деле, в SEO существуют «чёрные» методики, которые эффективно работают, но только до тех пор, пока вас не поймают. Уличив вас в использовании незаконных техник, поисковые системы могут сильно понизить ваш рейтинг или даже удалить ресурс из поисковой выдачи. Так что лучше не гнаться за быстрым результатом, рискуя своей репутацией.

Незаконные методики поискового продвижения

1. Скрытые тексты и ссылки

Это тексты и ссылки, которые видны поисковым системам, но не видны пользователям. Они считаются спамом.

Поисковик воспринимает текст как скрытый, если:

  • шрифт неразборчивый и маленький;
  • текст спрятан за другими элементами, например изображениями;
  • текст находится в области страницы, которая была определена как невидимая или скрытая;
  • цвет шрифта сливается с фоном, то есть практически такой же.

2. Спам ключевых слов

Об этом мы упоминали, когда говорили о наполнении сайта. Откажитесь от многократного бессмысленного использования ключевых слов.

3. Покупка PR-ссылок

За определённую плату другой сайт размещает у себя ваши ссылки. Это делается для повышения рейтинга вашего ресурса PageRank и считается спамом, так как поисковики могут определить, что внешние ссылки не были размещены органичным способом.

4. Использование 100% Frame

100% Frame — страница, полностью покрытая рамкой и содержащая контент, совершенно отличающийся от тематики ресурса. Получается, что поисковик ранжирует ваш ресурс в соответствии с вашей домашней страницей, а пользователи видят другой сайт.

5. Использование незаконной переадресации

Незаконная переадресация используется для увеличения количества показов сайта в результатах поиска — он показывается через различные домены. Происходит это так: при переходе по определённому URL вас автоматически перекидывает на другой сайт. Первая ссылка появляется в адресной строке на секунду, а потом заменяется другой. Законным признан только 301-й редирект.

lifehacker.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.