Яндекс быстрые ссылки


Органическая выдача

Быстрые ссылки – возможность оперативного перехода к важной информации, которая расположена на продвигаемом сайте.

Быстрые ссылки в органической выдаче Яндекс

Быстрые ссылки в выдаче Яндекса расположены между заголовком сайта и его описанием в результатах поиска. Эти ссылки направляют пользователя на наиболее востребованную и полезную для них информацию. Например, на сайте агентства недвижимости наиболее посещаемыми (т.е. самыми востребованными) чаще всего являются страницы «Аренда», «Продажа», «Новостройки», «Вторичное жилье», а история компании мало интересна для рядового пользователя.

Таким образом, быстрые ссылки – это прямые ссылки на внутренние страницы сайта в результатах поиска, которые являются наиболее популярными. Быстро ссылки экономят время и трафик пользователя. Часто случается, что из-за неудобного интерфейса сайта или слишком броского дизайна пользователь не может найти страницу с информацией, которая ему нужна на сайте – в этом случае ему помогут быстрые ссылки. Кроме того, быстро ссылки, как дополнение к сниппету и заголовку, помогают сформировать впечатление пользователя о сайте – его основных разделах и возможностях.

Для того, чтобы робот, который анализирует продвигаемый сайт, правильно выделил самые важные разделы и страницы, необходимо сделать следующее:


  • Сделать возможным переход с главной страницы на все основные разделы и страницы сайта;
  • Продумать и сделать максимально логичной навигацию по сайту;
  • Названия страниц должны точно отражать их содержание, быть короткими и понятными;
  • Ссылки, которые выполнены в виде картинок, должны иметь заполненный атрибут alt – он отражает их назначение;
  • Необходимо, чтобы для ключевых страниц текст в теге ‹title› совпадал с названием (заголовком страницы, который выделен, к примеру, тегом ‹h1›) и с анкорами ссылок, которые указывают на эту страницу.

Например, если на вашем сайте есть страница с контактами, то для того, чтобы робот обработал ее правильно, должны быть соблюдены следующие условия:

  • В теге ‹title› для этой страницы указать: «фирма «Фирма» — Контакты» или просто «Контакты»;
  • Заголовок «Контакты» разместить внутри страницы;
  • С главной и внутренних страниц текст ссылки должен быть — «Контакты».

На сайтах с продуманной структурой и навигацией специальных работ не потребуется.


Быстрые ссылки в Yandex можно отключить в разделе «Сайт в результатах поиска» в сервисе Яндекс.Вебмастер. Здесь также есть возможность разрешить или запретить показ любой быстрой ссылки, определиться с текстом ссылки из вариантов выпадающего меню. Помимо этого, можно выбрать, как будут сортироваться быстро ссылки – по URL или по весу. Сортировка по URL – это сортировка, основанная на структуре разделов сайта, а по весу – это сортировка по востребованности ссылки, по ее значимости (как часто пользователи на нее кликают).

Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастер

Отображаться в поисковой выдаче Яндекс быстрые ссылки могут и для главной, и для внутренних страниц сайта. Для отображения быстро ссылок должны быть выполнены условия:

  • Быстрые ссылки выделены для станицы;
  • Страница входит в первые 20 результатов поиска;
  • Страница в тройке наиболее релевантных результатов поиска, для которых выбраны быстро ссылки.

Данные гиперссылки расположены под заголовком документа в одну строку. При этом отображаются лишь те, текстовая длина которых не превышает 70 символов. Ссылки отделены друг от друга в строке четырьмя пробелами.

Порядок расположения быстро ссылок Yandex по умолчания выбирается автоматически. Используя сервис Яндекс.вебмастер можно менять приоритет ссылок и более эффективно использовать 70 символов.

В случае когда пользователь ищет конкретный сайт (например, по запросу «Яндекс»), в выдаче для этого сайта быстрые ссылки могут располагаться в 2 столбца, но не более 6 штук.


Быстрые ссылки в 2 столбца

Если поисковой робот Yandex переходит по быстрой ссылке и получает ошибку 404, то она будет исключена из поисковой выдачи.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ

К основному объявлению можно добавить 3 дополнительных гиперссылки. При клике пользователя по всем трем, средства списываются только за один переход. Быстрые ссылки показываются только на поисковой выдаче Яндекса.

Правила добавления ссылок:

  • Допустимое количество – 3 штуки.
  • Количество символов в названии всех трех ссылок не может превышать 66 символов.
  • При добавлении дополнительной ссылки должна быть указан страница, на которую она ведет и текст ссылки.
  • Анкоры быстрых ссылок не могут быть одинаковыми.
  • Грамматические ошибки не допускаются.
  • Названия ссылки должно подходить к контенту документа, на который она ведет.
  • Набирать слова в анкорах заглавными буквами можно только в общепринятых аббревиатурах.
  • В словах нельзя допускать пробелы между буквами.
  • Нельзя указывать в текстах ссылок email, номер телефона, skype и прочее.
  • Знаки препинания в быстрых ссылках в Яндекс.Директе запрещены.
  • HTML-код также не допускается.
  • Ссылки должны вести на разные страницы, также не допускаются страницы с одинаковым текстовым контентом.
  • Быстрые ссылки и основная ссылка должны вести на один и тот же ресурс, но не должны дублироваться.
  • Все быстро ссылки не должны противоречить требованиям к рекламным материалам.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

prozhector.ru

Для чего нужны быстрые ссылки

Быстрые ссылки в сниппете Яндекс или Google повышают кликабельность сайта, так как позволяют:

  1. Предоставлять больше информации для мотивации перейти на ваш ресурс.
  2. Сразу переходить в интересующий раздел.
  3. Повысить внешнюю привлекательность результата.
  4. Повысить узнаваемость ресурса — сниппет становится объемнее и большее.

Как добавить быстрые ссылки на сайт

В Yandex

Сегодня нет четкого алгоритма действий, чтобы появились быстрые ссылки на сайте. Поисковик сам определяет ресурсы и разделы, которые будет отображать в качестве БС. И распространяется эта прерогатива не на все проекты. Чаще всего, только в сниппете авторитетных сайтов можно увидеть быстрые ссылки.

Однако можно «предложить» поисковой системе наиболее востребованные страницы вашего сайта и поставить на них акцент. Для этого нужно соблюдать несколько правил:

  • Прописать тэг Title, чтобы он был релевантным к заголовку на данной странице.
  • Иметь доступ к наиболее посещаемым страницам и разделам со стартовой страницы.
  • Составить названия страниц лаконично и содержательно. Сами анкоры должны соответствовать заголовкам внутри ресурса.

Простым и понятным помощником станет быстрые ссылки Яндекс Вебмастер.

Если ваш интернет-ресурс приобрел БС, Yandex разрешает скорректировать их: выбрать текст из предлагаемых вариантов или снять ссылку. Для этого нужно открыть «Yandex Вебмастер» и выбрать пункт «Сайт в результатах поиска», затем «Быстрые ссылки».

В Гугл

Google тоже сам отбирает Интернет-ресурсы, которым предоставляет отображение быстрых ссылок в сниппете сайта и отбирает страницы для показов. Осуществляется это посредством специального алгоритма, не пользуясь вебмастером. Здесь прежде всего анализируется и берется во внимание структура alt-ссылок на функционирующие категории и разделы сайта. Конечно, помимо этого учитываются и другие моменты.

Поэтому самым действенным методом получить показ быстрых ссылок в сниппете сайта в Гугле является тщательная проработка прозрачной структуры. Затем нужно посредством внутренней перелинковки расставить акценты. Проверьте, чтобы контент на странице, заголовки и анкоры соответствовали друг другу. Если не выполнить это условие, Гугл не оценит ссылки как полезные, и не станет отображать их как быстрые.


Если система присвоила сниппету быстрые ссылки, их можно отредактировать. Правда, механизм отличается от редактирования в отечественном поисковике. Чтобы убрать страницу из быстрого доступа, нужно занизить ее рейтинг через специальную консоль вебмастера. Для этого заходим в раздел «Оптимизация», далее «Ссылки сайта». Затем искусственно занижаем важность относительно других разделов. Далее автоматизированный алгоритм Гугла заменит ее на другую, которую подберет опять же самостоятельно. Более подробную инструкцию можно получить в справке Search Console. Редактирование Гугл не предлагает. Таким образом, в Google можно удалить ссылки, но вот откорректировать их нельзя.

БС могут повысить эффективность сайта и сделать его кликабельным. Поэтому стоит один раз проработать структуру и внутреннюю перелинковку, чтобы потом регулярно получать положительный результат.

semantica.in

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

  1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

    Как сделать быстрые ссылки в Яндекс.Директ

  2. Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

    Как добавить быстрые ссылки в Директ


  3. Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.

    Быстрые ссылки в Яндекс.Директ

  4. Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.

    Описание в быстрых ссылках

  5. Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

    Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать дополнительные ссылки в Яндекс.Директ

Как сделать быстрые ссылки в Директе?


Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Быстрые ссылки в Директе

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.


Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

  1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
  2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
  3. Отметить галочками следующие пункты:
    • Тексты быстрых ссылок — 1.
    • С учетом регистра.
    • Использовать подстановки «?» и «*».

  4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
  5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
  6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

  • они не должны дублировать основную ссылку объявления;
  • должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
  • не должны дублироваться;
  • не должны содержать контактные данные;
  • количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

www.demis.ru

Один из моих самых любимых инструментов — быстрые ссылки

Быстрые ссылки состоят из текстовой части и самой ссылки. Они могут вести как на разные страницы сайта, так и на разные части посадочной страницы (делается это при помощи специальных «якорей»).

Быстрые ссылки нужно использовать как в Поиске, так и в Рекламной Сети Яндекса (однако, работают они немного по-разному), потому что:

  • Вы получите больше кликов
  • Вы увеличите качество конверсий
  • Вы сможете сегментировать аудиторию

Я знаю 3 очевидных способа оформления быстрых ссылок:

  • Выгоды
  • Идентификация пользователей
  • Название разделов сайта или посадочной страницы

Каждый из этих способов несет различную смысловую нагрузку, поэтому давайте остановимся на них подробнее.

Оформление быстрой ссылки в виде выгоды

Один из самых крутых чит-кодов, связанных с быстрыми ссылками, заключается в том, что совершенно необязательно, чтобы текст быстрой ссылки совпадал с названием раздела, на который она ведет.

Поэтому совершенно логично вставить в текст быстрой ссылки выгоды, которые не влезли в сам текст объявления: Быстрая Доставка, 24 часа техподдержка, 100% гарантия возврата, Перезвоним через 16 секунд и т.п.

 

В этом примере рекламодатель использует ссылки как выгоды: шины в наличие, удобно доехать, бесплатная доставка

 

Рис. 3 В этом примере рекламодатель использует ссылки как выгоды: шины в наличии, удобно доехать, бесплатная доставка.

 

Важный нюанс: этот метод хорошо работает только в поисковой выдаче. Связано это с особенностями поведения пользователей.

В поисковой рекламе:

  • 89% кликов приходится на объявление
  • 8% на 1 ссылку
  • все остальное на все остальные  ссылки

Это говорит о том, что быстрые ссылки увеличивают «вес» вашего объявления, но пользователи все равно кликают на текст.

Для РСЯ и КМС больше подойдет следующая фишка.

Оформление быстрой ссылки для сегментации Целевой Аудитории

Вторая популярная задача, которая стоит перед маркетологом: выделить определенный сегмент из ЦА и платить только за клики этого сегмента. Если в таргетированной рекламе это делает элементарно, путем ограничение по полу и возрасту пользователя, то в контексте приходится хитрить. Для этого нам прекрасно подойдут быстрые ссылки.

Допустим, вы хотите отделить работодателей, партнеров и соискателей, тогда поставьте разные быстрые ссылки в объявлении.

Этот прием прекрасно работает для:

  • кликов по объявлению для людей разного возраста
  • разделения по профессии
  • отделении мужчин от женщин

и т.п.:

Sapato.ru прекрасно сегментирует аудиторию при помощи быстрых ссылок

 

Рис. 4 Sapato.ru прекрасно сегментирует аудиторию при помощи быстрых ссылок.

 

Что дают быстрые ссылки в деньгах

Одна из фишек интернет-маркетинга заключается в том, что ты не знаешь, какой именно ход станет решающим. Не так давно мы совершили прорыв для одного нашего клиента, который занимается продажей загородных участков (по соглашению NDA, мы не можем указать сайт и контактные данные, т.к. реклама еще работает).

Мы использовали быстрые ссылки как выгоды в объявлениях, и это снизило стоимость клика в 1,19 раз.

Но это не главное. Пошли целевые клиенты и за 5 недель было заключено 5 сделок на сумму 5 800 000 руб.

Рекламный бюджет не превышал, как бы это смешно не звучало, 900 рублей в день.

Снижение стоимости клика при использовании быстрых ссылок

 

Рис 5. Снижение стоимости клика при использовании быстрых ссылок.

 

Выводы:

  1. Каждый элемент объявления в контекстной рекламе способен повысить число кликов и снизить стоимость клика. Нужно последовательно протестировать каждый элемент;
  2. Быстрые ссылки — сильнейший инструмент конкурентной борьбы. Их обязательно использовать при составлении поисковых объявлений;
  3. Если нужно сегментировать аудиторию, то сделайте это при помощи быстрых ссылок.

Надеюсь, вам понравилась эта статья. Ставьте лайк и делайте репост!

convertmonster.ru

Для начала, давайте разберёмся что это за быстрые ссылки. Если кто не знает, в поисковом сниппете Яндекса есть возможность сформировать дополнительные ссылки на другие страницы сайта.

Такие ссылки могут быть в виде строки:

ya-dop-snippet-1

И с описаниями:

Быстрые ссылки в поиске Яндекса

Посмотрим на условия создания быстрых ссылок. Цитата с https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/quick-links.html

Условия создания быстрых ссылок

Быстрые ссылки формируются автоматически роботом Яндекса. Робот определяет наиболее посещаемые разделы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях:

основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
разделы и подразделы выделены в меню;
выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.

Например, на сайте есть страница с контактной информацией. Чтобы робот ее правильно обработал, должны выполняться следующие условия:

1. «Название компании» — «Контакты» или просто «Контакты» указано в элементе title этой страницы;
2. заголовок «Контакты» внутри страницы выделен элементом h1;
3. текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта — «Контакты».

Проверим для НИКБ. Видно, что в быстрых ссылках есть страница «Контакты». Проверим её.

Заголовок h1 содержит слово «Контакты».

Влияние заголовка H1 на сниппет

Title содержит слово «Контакты» но не совпадает с рекомендациями Яндекса по формату «Название компании» — «Название страницы»

Влияние title на быстрые ссылки

Третье условие — ссылка с текстом «Контакты» с главной и внутренних страниц выполняется, т.к. ссылка присутствует в главном меню.

Меню сайта

Посмотрим что по Тонусу? Верхнее меню похоже на НИКБ только выпадающее.

Верхнее выпадающее меню сайта

Меня интересует страница Акции. Откуда берётся текстовое описание для сниппета? Вероятнее всего из description. Откуда же ему ещё взяться?

А вот и сюрприз. На странице Акции description вообще отсутствует (в разделе «специалисты» есть, в разделе «новости» тоже нет). Поэтому, описание было взято из keywords.

Ошибка, на странице нет описания

Внимательный читатель обратит внимание на строчку:

<meta name="robots" content="noindex,follow" />

на картинке и будет прав. Страница запрещена для индексации. Проверим, работает ли это правило?

Запрещённая для индексации страница

Всё верно. Страницы нет в индексе.

Выводы:

Не обязательно полное и точное выполнение всех правил для формирования сниппета с быстрыми ссылками.

Страница, попавшая в сниппет, может быть запрещена для индексации.

Страница, попавшая в сниппет, может не иметь мета-тега description.

Ну и совет, нанимайте не безразличных людей, которые сделают вам description с душой, а не так:

Ошибка в description

SEO

finishhim.ru

Требования к быстрым ссылкам Яндекс Директ. 

Вы можете создать от 1 до 4 быстрых ссылок. В сумме они не могут превышать количества в 66 символов, а по одиночке в 30 символов. Также они не должны содержать одинаковый текст.

Быстрые ссылки Яндекс Директ должны вести на страницы основного сайта (указанного в ссылке объявления), но не на одни и те же. Если у Вас landing page (одностраничный сайт), то в конце адресов быстрых ссылок следует добавлять #1, #2, #3, #4. 

Что не нужно писать в быстрых ссылках Яндекс Директ?

 
Не следует писать в быстрых ссылках Яндекса восклицательные и вопросительные знаки, а также адреса и телефоны (в этом нет надобности, так как для них есть Визитка Яндекс Директ). 

Для повышения CTR (кликабельности) объявления, старайтесь прописывать в быстрых ссылках дополнительные УТП, вместо каких-то общих указаний (контактов, категорий товаров не относящихся к данному объявлению). Так же можете ознакомиться подробнее в нашей статье.

Следует помнить, что быстрые ссылки Яндекс Директ должны соответствовать требованиям модерации, иначе объявление будет показано без них.

Описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ 

Для брендовых и нейминговых запросов, находящихся в первом спецразмещении, есть дополнительная функция расширения быстрых ссылок – описания.

Быстрые ссылки Яндекс Директ с описанием

Как мы видим, описание значительно расширяет объявление, что в свою очередь, повышает CTR (кликабельность).
Помимо указанных Выше требований, к добавлению данного расширения, следует иметь все четыре быстрые ссылки. Как же их создать? Существует 3 способа.

Статья: Пошаговая самостоятельная настройка Яндекс Директ

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Для того, чтобы прописать быстрые ссылки непосредственно в Яндекс Директ, следует зайти в свои кампании, выбрать одну, затем нажать «редактировать группу объявлений».

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ.

Добавление быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Создание быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для массового применения быстрых ссылок отлично подойдет Директ Коммандер. 

Получаем список кампаний, загружаем группы объявлений и переходим к самим объявлениям. Нажимаем кнопку «Мультредактирование», затем «Поиск и замена». Устанавливаем все значения, прописываем нужный текст и отмечаем галочками все Заголовки (сам текст) быстрых ссылок.

После проделать такую же операцию, но уже с Адресами (непосредственно ссылками) быстрых ссылок.  Подробнее про Адреса читайте в статье.

Быстрые ссылки в Директ Коммандер

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для группового изменения быстрых ссылок в кампании также подойдет ее выгрузка в Excel-файле. Тут будьте внимательны, так как все Заголовки (затем и Адреса) быстрых ссылок нужно прописать в одном столбце с соответствующим названием через двойной вертикальный разделитель || .

Добавление быстрых ссылок Яндекс через выгрузку Excel-файла

В заключение, хочется посоветовать обязательно пользоваться данным расширением. Оно сократит путь покупателя до Вашего товара или услуги, а также сделает объявление объемным и кликабельным.
Спасибо за внимание.

edison.bz

Оптимизация

Что же такое SEO? Это поисковая оптимизация, которая представлена целым рядом методов, помогающих веб-ресурсу подняться в топ поисковой выдачи. Сейчас главными поисковыми системами считаются «Гугл» и Яндекс». Как сделать быстрые ссылки для первого и второго варианта, рассмотрим дальше.быстрые ссылки яндекс как сделать

Сниппет

Чтобы понять, что такое быстрые ссылки, надо рассмотреть сниппет. Закономерно возникает еще один вопрос: а что же такое сниппет? Это блок данных о найденном документе. Его можно найти как в поисковой выдаче, так и в файлах программирования. Но мы рассмотрим первый вариант, поскольку именно поисковые системы нас интересуют на даном этапе.

Итак, вы вводите запрос в поисковую строку. Перед вами появляется топ-10 сайтов, которые попадают под ключевое слово. Каждый сайт в поисковой выдаче состоит из блока – это и есть сниппет.

Обычный сниппет состоит из заголовка страницы, ссылки и небольшого «анонса». Благодаря ему вы можете понять, стоит ли вам переходить на этот сайт и будет ли там нужная вам информация. Есть расширенные сниппеты, они предоставляют больше информации. Так, если вы в поисковую строку введете «Яндекс», то, помимо обычного сниппета, можно заметить дополнительные блоки в два ряда. Это быстрые ссылки популярных страниц сайта.быстрые ссылки яндекс директ

Определение

Итак, быстрые ссылки – это дополнительные ссылки, которые ведут к популярным страницам на веб-ресурсе. Иногда для людей из разных регионов там могут появляться свои ссылки. Если вы введете в поисковую строку название интернет-магазина, который работает по всей стране, одной из быстрых ссылок может стать название вашего региона. Это сделано для того, чтобы при переходе отображалось наличие товаров по определенному городу.

Внешний вид

Сразу нужно заметить, что примеры быстрых ссылок «Яндекса» и Google несколько отличаются. Чаще всего «Гугл» их формирует в две колонки под сниппетом. Так получается расширенный блок с дополнительными элементами. «Яндекс» делает несколько иначе. Он пускает быстрые ссылки сразу под заголовком блока. В отличие от «Гугла», он не создает описание этих дополнительных источников.

Для чего?

Тот, кто хоть раз сталкивался с SEO, понимает, что оптимизация нужна не просто для того, чтобы удовлетворить поискового робота, она призвана сделать работу пользователя комфортной. Сниппет, или быстрые ссылки, – это не те элементы, которые сильно помогают продвинуть сайт в топ, но они создают ресурсу определенный имидж.сервис яндекс

Так, создать правильный и качественный анонс с первого раза не получится. Работа над сниппетом — важная составляющая всего процесса оптимизации и продвижения. Конечно, не все пользователи знают, что такое быстрые ссылки. Но те, кто умеет ими пользоваться, благодарны ресурсу, который заботится о них.

Быстрые ссылки могут значительно сэкономить ваше время и особенно трафик, если он у вас ограничен. Иногда нужную информацию достать с сайта очень сложно. Это может быть потому, что у вас медленное интернет-соединение, ресурс недостаточно оптимизирован и разработано неудачное юзабилити. Так или иначе, быстрая ссылка всегда поможет сразу попасть на необходимую страничку и даст общее представление о ресурсе и его структуре.

Что делать?

Если вы поняли основную суть и важность этого инструмента, можно перейти к решению основного вопроса. Как сделать быстрые ссылки в «Яндексе»? Вообще, есть несколько способов. Но нужно понимать, что самостоятельно их назначить не получится. Можно только повлиять на их формирование.

Поисковая система сама регулирует, какие быстрые ссылки должны попасть в сниппет. Чтобы нужные вам страницы с большей вероятностью попали в блок, необходимо следовать некоторым правилам.что такое быстрые ссылки

  • Нельзя забывать о внутренних ссылках. Сделайте так, чтобы с главной страницы был переход к нужным.
  • Грамотно формируйте Title и H1. Не засоряйте его лишними словами. Он должен быть простым и понятным.
  • Если идет речь о ключевых страницах, попробуйте назначить имя Title и H1 одинаковое, а также дать такое же название анкорам ссылок.
  • Поработайте над интерфейсом ресурса. Структура должна быть логичной не только для пользователя, но и для поискового робота.
  • Если есть ссылки, которые оформлены картинкой, не забывайте прописывать для них альтернативный заголовок. Так вы покажете их назначение.

Пример

Итак, как сделать быстрые ссылки в «Яндекс» для страницы «Доставка»?

  • Назначаем тегам title и h1 одно и то же имя, к примеру «Доставка». Можно использовать имя фирмы.
  • Указать путь к этой странице с «Главной». При этом для ссылки назначить одноименный анкор «Доставка».
  • В меню добавить эту страницу с таким же анкором.

Это не дает вам стопроцентной гарантии того, что в сниппете появится быстрая ссылка на ключевую страницу, но значительно повышает шансы.

Сервисы

Но частично можно все-таки управлять быстрыми ссылками. Для этого понадобятся пара сервисов «Яндекса»: «Вебмастер» и «Директ». Прежде чем посмотреть в них работу с источниками, узнаем, за что отвечают эти инструменты.

«Яндекс.Вебмастер» – это комплекс методов, которые позволяют прослеживать индексацию сайта и настройки его описания. Инструмент указывает на статистку ресурса. В отличие от «Яндекс.Метрики», которая занимается анализом пользовательских действий, этот сервис следит за активностью поисковых роботов и разных программных событий на сайте. Он проверяет служебные файлы, функционирование ссылок, сниппетов, интерфейсов и т. д.как добавить быстрые ссылки

«Директ» – это сервис «Яндекса» по настройке контекстной рекламы. При работе с этим инструментом ваш сайт будет отображаться на страницах поисковой системы и в ресурсах, которые входят в партнерскую рекламную сеть.

Работа с сервисами

Иногда система выбирает страницы в быстрые ссылки, которые не подходят вам. Здесь могут оказаться служебные разделы, либо информация о компании, которая не интересна посетителям. Чтобы избавиться от них, нужно перейти в «Яндекс.Вебмастер». Здесь вы не узнаете, как добавить быстрые ссылки, но сможете отключить нежелательные. Для этого переходим в «Сайт в результатах поиска» и кликаем по «Быстрые ссылки». Тут вы сможете деактивировать ненужный вам источник, и он не будет появляться в сниппете.

Реклама

Если вы подключились к рекламному сервису, то можно также поработать с быстрыми ссылками. «Яндекс.Директ» дает возможность добавить в объявление три дополнительных источника. Единственное, средства списываются только за один переход. Добавление происходит во время настройки рекламной кампании. При втором шаге вы увидите строку «Дополнения».быстрые ссылки яндекс пример

Выбираете из предложенных вариантов раздел «Быстрые ссылки» и «Добавить». Откроется дополнительное окно, где можно будет добавить текст и прикрепить к нему ссылку. Можно тут использовать не все быстрые ссылки. «Яндекс.Директ» позволяет выбирать даже одну. Помните, что названия их не должны повторяться и обязаны быть релевантными информации, которая размещена при переходе по ним.

Выводы

Как показывает практика, работа с подобными вопросами — прерогатива специалистов. Ею редко когда занимаются обычные пользователи. Но если вы самостоятельно запускаете свой сайт и хотите его продвигать, то такие нюансы вам знать полезно. Конечно, для сайтов, которые не высвечиваются на первой странице поиска, вряд ли нужно создавать расширенные сниппеты, дополнительные ссылки. Обычно этот вариант подходит для интернет-магазинов и ресурсов, которые имеют сложную структуру.

Этот процесс гораздо сложнее в «Яндексе». Как сделать быстрые ссылки в «Гугле»? С этим вопросом проблем возникает в несколько раз меньше. Как показывает практика, достаточно сделать нужные страницы посещаемыми и размещать на них ссылки на ключевую. Так посетители будут часто переходить на неё и она окажется в списке быстрых ссылок.

fb.ru

Почему это важно?

Полезность быстрых ссылок проявляется сразу в нескольких важных особенностях:

  • Из результатов выдачи пользователь может сразу перейти на страницу интересующей его услуги или в нужный раздел сайта.
  • Уже в выдаче поисковой системы приводится расширенная информация о структуре сайта и основных его предложениях. Как следствие, заметно повышается кликабельность.
  • Сниппет становится более заметным и объемным, а значит — лучше привлекает внимание пользователя. Это также способствует повышению CTR выдачи.

Быстрые ссылки в Яндекс

Быстрые ссылки в выдаче Яндекса могут принимать три основные формы. Первая из них включает в себя дополнительную строку со ссылками на страницы или разделы сайта:

Пример быстрых ссылок в сниппете в Яндексе

Такой сниппет показывается в том случае, если для сайта алгоритмами Яндекса определены быстрые ссылки и сайт находится в ТОП20. Интересно, что в рамках ТОП20 быстрые ссылки отобразятся только для первых трех сайтов, для которых они определены. Иначе говоря, такую привилегию получат не более трех страниц в выдаче.

Точное число ссылок в расширенной части сниппета Яндекс не регламентирует. Ограничение заключается только в длине строки — 70 символов. При этом размер промежутков между отдельными ссылками составляет 4 пробела. Сколько быстрых ссылок вместится в этот объем, столько и будут отражены в сниппете.

Как отображаются быстрые ссылки в сниппете в Яндексе

Внимание! Этот блок быстрых ссылок не следует путать с навигационной цепочкой, хотя визуально и функционально они схожи. Подробнее о микроразметке «хлебных крошек» мы писали в этой статье.

Есть и расширенный формат быстрых ссылок — значительно более заметный и информативный. В нем отображаются позиции с описаниями в 2 столбика:

Расширенный формат быстых ссылок в сниппете Яндексе

Вполне естественно, что такой сниппет доступен только первому сайту в выдаче и только в том случае, если алгоритмы Яндекса посчитают эту страницу витальной (например, пользователь ищет по названию компании или url сайта). Чаще всего такой сниппет доступен коммерческим сайтам — официальным страницам компаний или брендов.

Есть и промежуточный вариант, который включает в себя 6 ссылок в 2 столбца без описаний:

Быстрые ссылки без описаний в сниппете Яндекса

Этот сниппет также доступен только одному, наиболее релевантному результату выдачи по тем запросам, которые не допускают двусмысленности. Например, для запроса «Википедия» будет показан именно такой сниппет, а вот при поиске по ключевому слову с ошибкой («Википедиа») можно будет увидеть лишь «обычный» блок быстрых ссылок — в одну строку.

Как подключить быстрые ссылки в Яндексе?

К сожалению или к счастью, но буквально указывать быстрые ссылки Яндекс не позволяет. Алгоритм поисковой системы самостоятельно определяет те страницы или рубрики, которые будут отображаться в виде быстрых ссылок. Причем подключается эта возможность далеко не для всех проектов. Как правило, только для достаточно авторитетных сайтов с четко выраженной структурой.

Для того чтобы грамотно предложить алгоритму Яндекса наиболее важные страницы/разделы и акцентировать на них внимание, следует придерживаться нескольких несложных правил:

  • содержимое тэга title должно совпадать или быть релевантным заголовку на странице (например, H1);
  • анкоры внутренних ссылок, ведущие на страницы или разделы, должны полностью или частично совпадать с их заголовками, а названия страниц следует формулировать емко и лаконично;
  • наиболее важные страницы/разделы сайта должны быть доступны с главной страницы.

Подробнее о правилах формирования и вывода быстрых ссылок в Яндекс можно почитать в помощи для вебмастера.

Как редактировать быстрые ссылки в Яндексе?

После того, как к сайту уже подключены быстрые ссылки, Яндекс позволят вносить некоторые изменения в их набор — снимать ссылки с показа и выбирать текст анкора из нескольких предложенных вариантов. Делать это можно в Яндекс.вебмастере в разделе «Сайт в результатах поиска > Быстрые ссылки». Подробнее об этом можно почитать на соответствующей странице помощи.

Быстрые ссылки в Google

Быстрые ссылки в выдаче Google могут принимать две основные формы, в зависимости от релевантности запроса результату. Простой блок быстрых ссылок показывается в сниппете одного, реже — двух или трех сайтов в выдаче (причем не обязательно на первых местах):

Быстрые ссылки в сниппете в Google

В том случае, если страница сайта является витальной или максимально релевантной запросу (например, при поиске по url или недвусмысленно указанному названию), пользователю может быть показан большой блок ссылок — в две колонки с описаниями:

Расширенный формат сниппета в выдаче Google

Как подключить быстрые ссылки в Google?

Как и в Яндексе, быстрые ссылки Google формирует в соответствии с собственными алгоритмами без прямого вмешательства вебмастера. При этом учитывается структура сайта, текст ссылок и alt ссылок на страницы/рубрики, а также ряд других факторов.

Таким образом, наиболее эффективный способ получить расширенный сниппет с быстрыми ссылками — это выстроить прозрачную структуру проекта, после чего — правильно расставлять на нем акценты с помощью главного меню и внутренней перелинковки. Крайне важно, чтобы анкоры ссылок, заголовки страниц и их контент были релевантны друг другу. В противном случае полезность важных страниц для поисковика будет неочевидна, и быстрые ссылки показаны не будут.

Как редактировать быстрые ссылки в Google?

Способ управления быстрыми ссылками в Google несколько отличается механизмов Яндекса. Так, для исключения определенной страницы из блока быстрых ссылок необходимо искусственно понизить ее рейтинг в консоли вебмастера — в разделе «Оптимизация > Ссылки сайта». Ее важность по отношению к другим страницам/разделам будет уменьшена, и впоследствии ссылка будет заменена другой (опять же, на усмотрение алгоритмов Google). Подробнее об этом — в справке Search Console.

Редактирование анкоров быстрых ссылок Google вообще не предусматривает.

blog.getgoodrank.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.