Яндекс директ быстрые ссылки


Узнайте как правильно и легко создавать быстрые ссылки в яндекс директ, как делать уточнения к ним, как в Директ Коммандере управлять сотнями и даже тысячами объявлений и в несколько кликов редактировать все это дело.

Быстрые ссылки сделают Ваше объявление больше, заметнее и кликабельнее, а так же в них можно дополнительно расписать о выгодах Вашей компании.

 

Быстрые ссылки яндекс директ — что это такое

Быстрые ссылки это дополнения к рекламным объявлениям в яндекс директе которые видны на поиске и в РСЯ, они кликабельны, по ним человек может перейти на Ваш сайт, а так же в отчете яндекс директа, можно посмотреть статистику по переходам.

Вот так выглядят быстрые ссылки в яндексе на поиске при просмотре с десктопа.

быстрые ссылки с десктопа

Быстрые ссылки в мобильной версии выглядят следующим образом


быстрые ссылки мобильная версия

В объявления можно добавить максимум 4 быстрые ссылки. Как их создавать и редактировать разберемся прямо сейчас.

 

Быстрые ссылки в директ коммандере

Для создания быстрых ссылок можно использовать внутренний интерфейс яндекс директа, можно редактировать и добавлять быстрые ссылки с помощью excel, я расскажу как создавать ссылки с помощью директ коммандера. На мой взгляд это намного проще.

Для того чтобы приступить к созданию быстрых ссылок Вам нужно зайти в Ваш аккаунт в директ коммандере, выгрузить Ваши рекламные кампании с аккаунта в директе, а далее уже можно приступать к созданию или редактированию ссылок.

Если Вы уже зашли в коммандер, то Вам нужно выбрать нужную рекламную кампанию, выбрать группы объявлений которые будете редактировать и в третьем окне выбрать рекламные объявления в которых Вы будете вносить все нужные корректировки. Все как на скриншоте ниже, (я выбрал все объявления, для того чтобы внести изменения к быстрым ссылкам в яндекс директе для всех объявлений).

директ коммандер быстрые ссылки

 

Заголовки быстрых ссылок в яндекс директе


Как я уже сказал, быстрые ссылки в яндекс директе помогут Вашему объявлению стать намного заметнее. Но это еще не все преимущества. Если продолжить логическую цепочку то получится примерно так — объявление становится заметнее — больше кликов по рекламному объявлению, повышение CTR, снижение цены клика — больше заявок с контекстной рекламы.

При создании рекламной кампании в заголовке объявления вмещается только 35 символов. В тексте можно добавить 81 символ, если все Ваши выгоды не вмещаются в заголовок и текст, то можно дополнить Ваши выгоды прописав их в быстрых ссылках. Редактировать заголовки Вы можете из коммандера, я показал на скриншоте.

редактировать заголовки быстрых сыслок

 

Описание быстрых ссылок в яндекс директ

Описание к быстрым ссылкам в директе можно так же настроить из директ коммандера, их лучше создавать — хоть они и редко показываются. При показе описаний к быстрым ссылкам, Ваше рекламное объявление станет в пару раз больше и несколько раз заметнее.

 

Когда показываются описания быстрых ссылок в директе


Показы описаний быстрых ссылок происходит в том случае если заполнены все 4 ссылки и добавлены уточнения к быстрым ссылкам, так же стоит заметить, что показы подобных объявлений происходит не всегда, обычно такая выдача возможна в том случае, если запрос брендовый, т.е. пользователь вводит в поиск название Вашей компании. Как видите при запросе «связной» первое объявление с пометкой реклама, второе объявление это уже органическая выдача.

Кстати в органической выдачи мне вывелось 8 быстрых ссылок

быстрые сыслки яндекс директ

 

В отличии от яндекс директа в СЕО продвижении быстрые ссылки нельзя создать самостоятельно, их наличие можно проверить здесь (на примере клиентского сайта — веду контекст + seo)

быстрые ссылки в СЕО

Яндекс сам формирует быстрые ссылки для сайта в seo продвижении, но это уже другая тема.

Описания к быстрым ссылкам дабавляются там же , где Вы создаете заголовки к ним (см. скриншот)


описание быстрых ссылок

 

Длина быстрой ссылки в яндекс директ

Количество символов в быстрых ссылках яндекс директв для заголовков должно быть не более 30 к каждой ссылке, НО общая длинна быстрых ссылок не должна превышать 66 символов. Это значит, что у Вас не получится создать 4 быстрых ссылки с 120 символами. На этом в принципе все, постарайтесь вместить туда что-то важное.

 

Длина описания быстрых ссылок

В отличии от заголовка быстрой ссылки в описании к быстрым ссылкам Вы можете ввести 60 символов. Заметьте — 60 символов описания к каждой ссылке, здесь нет ограничения по общему количеству символов, т.е. к 4 быстрым ссылкам, суммарно Вы сможете ввести 240 символов (жаль, что не всегда они показываются)

 

Адреса быстрых ссылок в директе

При создании быстрых ссылок, нужно прописывать адрес к каждой ссылке и они не должны совпадать. Адреса так же прописываются в директ коммандере.


адреса быстрых ссылок

Если Вы создаете объявление и прописываете ссылки на разные страницы, то у Вас не должно возникнуть проблем. Но что делать если у Вы собираетесь вести трафик на какую-то одну страницу сайта или на лендинг? Читайте дальше.

 

Быстрые ссылки в яндекс директе для лендинга

Если трафик ведете на лендинг или просто на какую-либо страницу Вашего сайта, то могут возникнуть трудности с заполнением ссылок, так как они не должны повторяться.

ссылки к быстрым ссылкам

Если Вы столкнулись с такой проблемой то есть одно очень простое решение.

быстрые ссылки на лендинг пейдж

Просто к трем остальным ссылкам добавьте /#1 /#2 /#3 (например, на самом деле есть и другие варианты) В итоге не будет конфликта того, что ссылки одинаковые и все они будут работать.


 

бизнес-конверсия.рф

Одним из эффективных приёмов повышения кликабельности (CTR) объявлений в системе контекстной рекламы Яндекс Директ является использование так называемых быстрых ссылок.

Как Вы уже знаете, высокий CTR объявления гарантирует нам снижение стоимости клика. Так вот, ПРАВИЛЬНО используя быстрые ссылки в Яндекс Директ можно повысить CTR объявления до 40%.

Но прежде чем мы перейдём к описанию конкретных примеров, давайте подробно поговорим о том, что же такое быстрые ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки – это некий «апгрейд» к объявлению который можно использовать (или не использовать) при его создании.

Когда Вы создаёте или редактируете объявление, просто кликните Быстрые ссылки «добавить» и в выпадающем окне Вы сможете задать до 4-х дополнительных ссылок для своего объявления.

быстрые ссылки

Эти ссылки могут вести на любые другие разделы сайта и позиционироваться как дополнительная реклама Вашего сайта.

При рекламе на поиске Яндекса объявление с быстрыми ссылками будет выглядеть примерно вот так:

быстрые ссылки

Блок, выделенный красным, как раз и есть блок с быстрыми ссылками.

Если же Вы не зададите быстрые ссылки своему объявлению, то данного блока в объявлении просто не будет:


быстрые ссылки

Как видно из примеров выше объявление с быстрыми ссылками выглядит более «презентабельно», по нему действительно хочется кликнуть.

И начинающие рекламодатели, которые не задают быстрых ссылок для своих объявлений (или делают это неправильно) на самом деле теряют очень много.

Ведь быстрые ссылки не только привлекают внимание пользователя, но и помогают ему уточнить свой запрос.

Например, если человек набирает в Яндексе запрос «обувь» и видит объявление, в котором одна из быстрых ссылок называется «женская обувь» (и ведёт при этом на страницу с каталогом женских туфель), то если этот пользователь женщина – она с большей вероятностью кликнет по Вашему объявлению. Именно за счёт наличия в нём быстрой ссылки с названием «Женская обувь».

быстрые ссылки

Такой «финт» не только приведёт к Вам на сайт очередного посетителя, но и вполне может дать вам дополнительные продажи.

Ведь если быстрые ссылки в Яндекс Директ прописаны правильно и если они уточняют запрос пользователя, то, как правило, это ведёт к снижению показателя отказов и повышению общей конверсии сайта.


Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота» без использования быстрых ссылок

Ниже приведены примеры объявлений одной из рекламных кампаний в которых НЕ были использованы быстрые ссылки.

Замечу, что каждое из этих объявлений откручивалось в спецразмещении на ПЕРВОМ месте:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Как видно из скриншотов выше, максимальный CTR объявлений без быстрых ссылок при откручивании в спецразмещении на первом месте составил всего 10%, даже несмотря на то, что запрос пользователя вполне соответствовал рекламному объявлению.

Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота» с использованием быстрых ссылок

Как Вы, наверное, знаете, хорошим показателем CTR при откручивании объявлений в спецразмещении является показатель выше 10%.

Для некоторых тематик даже 10% вполне достойный показатель.

Но давайте посмотрим на CTR объявлений по автоматическим воротам, в которые были добавлены быстрые ссылки:


быстрые ссылки

быстрые ссылки

Уже «на старте» новые объявления с быстрыми ссылками стали набирать достаточно высокие показатели CTR.

Ещё примеры объявлений с быстрыми ссылками:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки


Конечно показов объявлений и кликов ещё недостаточно для того чтобы делать серьёзные выводы, однако высокие показатели CTR объявлений с быстрыми ссылками «на старте» говорят о НЕОБХОДИМОСТИ их наличия в КАЖДОМ рекламном объявлении.

Примеры объявлений других тематик с использованием быстрых ссылок

Также для наглядности приведу несколько примеров рекламных объявлений с быстрыми ссылками из других моих рекламных кампаний:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Как видно из скриншотов средний CTR объявлений с активированными быстрыми ссылками составил 45,6% что в 4,5 раза больше «стандартного» CTR.

Естественно, что такой высокий CTR не был достигнут посредством одних только быстрых ссылок.

Правильно подобранные заголовки и тексты объявлений также сыграли важную роль.

И справедливо заметить, что именно «симбиоз» данных приёмов позволяет достичь максимальных показателей CTR.

Общий CTR кампании «автоматические ворота»

Теперь давайте сравним общий CTR кампании по автоматическим воротам ДО использования быстрых ссылок и ПОСЛЕ их добавления в объявления.

Обратите внимание – в данном случае мы учитываем только рекламу на поиске:

быстрые ссылки

Как видно из скриншота максимальный CTR которого я смог добиться без использования быстрых ссылок составил 10,11%.

Но что произошло с этой рекламной кампанией после того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки?

Смотрим:

быстрые ссылки

После того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки общий CTR рекламной кампании вырос до 17,97%, то есть почти на 80%!

Также замечу, что после добавления быстрых ссылок выросла конверсия цели – с 12,50% до 26,67%.

Заключение

В заключение хотел бы немного рассказать Вам о том, какие разделы сайта наиболее подходят для добавления в быстрые ссылки.

Если Вы рекламируете интернет магазин по запросу «обувь», то быстрые ссылки должны вести на разделы «Женская обувь» «Мужская обувь» «Детская обувь» но не на страницы «Мужская одежда» или «О нас».

Если Вы продаёте автомобили Mersedes по запросу «авто», то не нужно в быстрых ссылках перечислять модели мерседесов.

Лучше укажите типы кузовов «седан» «кроссовер» «хэтчбек» и т.д.

Помните, цель быстрых ссылок – не только увеличить кликабельность объявлений, но и облегчить пользователю выбор.

Поэтому если быстрые ссылки в Вашем объявлении не соответствуют запросу пользователя, то лучше вовсе их не использовать.

Иначе они уведут человека на те страницы сайта, которые ему совсем не нужны.

Напоследок приведу несколько «живых» примеров объявлений с правильным и неправильным использованием быстрых ссылок.

Слева расположены «неправильные» объявления, справа – «правильные».

быстрые ссылки

Как видите в «правильных» объявлениях быстрые ссылки прописаны коротко, лаконично и они уточняют запрос пользователя.

То есть если человек вбивает запрос «велосипед», то типы велосипедов (шоссейные, горные, экстремальные) волнуют его куда больше, нежели перечень неизвестных ему моделей (Merida Matts, Merida Dakar, Merida Julliet).

Поэтому шанс, что он не только кликнет по «правильному» объявлению, но и потом что-то купит – гораздо выше.

direct-profit.ru

План статьи:

  1. Назначение и цели быстрых ссылок
  2. Виды быстрых ссылок
  3. Как с помощью быстрых ссылок увеличить конверсию отдела продаж

Большинство рекламодателей уже давно поняли, что быстрые ссылки могут  сыграть важную роль. Этому способствует большое количество видеоуроков по Директу, в которых говорится, что они стабильно повышают кликабельность объявлений.

При этом мало кто осознаёт, насколько сильно они могут влиять на конечный результат (продажи) и какое огромное поле возможностей существует при работе с ними. Большинство делает по шаблону – как в уроках, не задумываясь. А есть и те, кто до сих пор их даже не использует и недоумевает – как можно делать быстрые ссылки, если их нельзя вести на одну страницу? Обо всём этом я расскажу в данной статье.

 

Принцип магнита

Первое, что важно понять, это «принцип магнита». Любое слово, фраза, выгода или цифра притягивает одних людей и отталкивает других. К примеру, один и тот же запрос «купить айфон 6» вводят люди с абсолютно разными потребностями – кто-то хочет найти самый дешевый вариант, другому важна быстрая доставка, третьему – полный боекомплект из плёнок и бамперов, четвёртому нужно найти фирму с именем, которой можно доверять, а кого-то устроит и реплика.

И если написать в объявлении «быстрая доставка», вы привлечете в первую очередь тех, кому важно получить товар на руки как можно скорее. Они могут закрыть глаза на более высокую цену, низкое качество сервиса и отсутствие дополнительных прибамбасов, лишь бы покупку привезли в течение часа. Так что единственный способ им продать – на посадочной странице сделать упор именно на это преимущество.

Объявления Яндекс Директ

Из-за этого, кстати, многие рекламодатели, при хорошо настроенной рекламе и дорогом сайте, не получают заказов – объявление привлекает одну аудиторию, а сайт заточен под другую. И всё, что нужно сделать – это их синхронизировать.

 

Казалось бы, причём тут быстрые ссылки? Немного терпения, читай дальше и всё узнаешь

Быстрые ссылки – это 66 дополнительных символов, которые можно использовать как с большой пользой, так и абсолютно бездарно. Самый ужасный вариант – это превратить их в настоящие ссылки и вести на реальные страницы сайта, такие как «Контакты», «Портфолио», «Фотогалерея» и «О нас».

В этом случае драгоценные символы просто тратятся впустую. Те пользователи, которые читают объявления, а не кликают на все подряд (и таких очень много), ищут в них информацию с подсказкой – есть ли на сайте ответ на вопрос, который они задали поисковику? Наша задача – найти тех, кому наш ответ будет интересен, и отпугнуть нецелевую аудиторию (которой в нашем примере безразлична скорость доставки, лишь бы товар стоил как можно дешевле).

108 символов в заголовке и тексте для выполнения этой задачи зачастую не хватает, тогдабыстрые ссылки играют роль дополнительного текста и несут дополнительную информацию для человека. Поэтому второй пункт – ссылки должны быть информативными!

 

Существует 4 основных вида быстрых ссылок:
(+2 дополнительных, но о них в этой статье говорить не будем)

  1. Фильтр людей на аудитории. Если ваш товар или услугу могут заказать совершенно разные покупатели (например, юрлица и физлица), то их лучше развести на разные страницы, и сделать на них предложения под конкретного клиента. В этом случае каждаябыстрая ссылка привлекает определенного персонажа, который узнаёт себя и кликает по ней. К примеру, для женских платьев: «Платья для девушек/Для женщин/Для полных/Для беременных».
  1. Подкатегории конкретного товара. Чуть ниже я скажу, что нельзя уводить от того товара, который он искал. Однако, если товар имеет какие-либо разновидности и комплектации, то их также можно прописать в быстрых ссылках. Популярный вариант для тех же айфонов: «iPhone 6 8 gb/iPhone 6 16 gb/iPhone 6 32 gb/iPhone 6 64 gb». Человек сразу выбирает, какая модификация ему нужна и переходит на страницу конкретного товара.
  1. Ограничения. Зачастую фирмы имеют какие-то ограничения: по минимальной цене заказа, срокам доставки, объёму или же для покупки есть определенные требования (работа только с юрлицами, водительский стаж от 2 лет и т. д.). Такие «отпугивающие»быстрые ссылки хоть и снизят CTR, но отсекут нецелевой трафик, снизив, таким образом, стоимость заказа. (С другой стороны, то, что одних отпугивает, других притягивает ещё больше, так что CTR может даже вырасти).
  1. Преимущества. Мой любимый вариант, когда в быстрых ссылках указываются дополнительные выгоды для покупателя. Это помогает сделать объявление гораздо привлекательнее, чем у конкурентов, и завлечь всю ту аудиторию, которая ищет именно предлагаемый нами сервис.

Быстрые ссылки Директ

Все виды быстрых ссылок могут комбинироваться между собой. Как определить, какие лучше использовать? Мой совет – сделать акцент на преимуществах, а все остальные использовать в случае крайней необходимости. Например, если потребности разных персонажей слишком сильно друг от друга отличаются, и факторы принятия решения у них чуть ли не противоположные. Или когда ограничения слишком жесткие и касаются большого количества людей, вводивших запрос.

Важный момент: человека ни в коем случае нельзя уводить от того, что он искал! Это касается интернет-магазинов и многостраничных сайтов. К примеру, если клиент ищет «рытьё колодцев», нет смысла в быстрых ссылках рассказывать ему о септиках. Все ссылки должны вести только на страницы с колодцами. По крайней мере, в ключевиках прямого спроса. В косвенных запросах это правило, разумеется, непринципиально.

Более сложный пример: продажа какого-либо товара с быстрыми ссылками, в которых говорится о преимуществах (например, та же доставка). Большой соблазн вести эту ссылку на страницу с информацией о доставке. Это огромная ошибка – человек всё читает, но забывает, что хотел купить, или не находит искомый товар среди сотен других. В такой ситуации лучше всего преимущества из быстрых ссылок разместить в шапке сайта, чтобы, на какой бы странице ни оказался посетитель, он всегда их видел наверху. Это, на мой взгляд, оптимальное решение, при котором достигается релевантность. Вести все ссылки на одну страницу просто – необходимо всего лишь установить на ней якоря (попроси программиста) и в качестве ссылок указать именно их.

И, наконец, главная тема статьи, к которой и была вся эта прелюдия – как же повысить конверсию отдела продаж?

Сразу уточню, что этот метод сработает только в проектах, которые имеют хотя бы 200-300 кликов с контекстной рекламы в день. С остальными будет сложнее, поскольку в большинстве случаев по быстрым ссылкам кликают достаточно редко – около 1-2% от всех сделанных кликов (данные по рекламным кампаниям наших клиентов), в некоторых случаях доходит до 5%. Если кликов мало, то это превращается в имитацию бурной деятельности – действий много, а толку от них никакого. Поэтому, если такая цифра ещё не достигнута, но планируется – добавь статью в закладки, а когда придет время – прочитаешь и внедришь.

На каждую быструю ссылку необходимо поставить UTM метку, отличающуюся от заголовка. Например, в utm_content я пишу «bs1_dostavka». В Метрике, видя переходы по этой UTM метке, я понимаю, что человек кликнул на первую быструю ссылку, в которой речь идёт о доставке. Это единственный способ вообще понять, куда кликает человек.

Ютм метки быстрых ссылок

Теперь можно немного подождать и набрать статистику. Бывает такое, что по быстрым ссылкамне кликают вообще или кликают, но только по какой-то одной. Следующие действия есть смысл делать только тогда, когда хотя бы одна быстрая ссылка набрала 20-30 кликов (разумеется, не по одному конкретному ключевику, и в целом по тем объявлениям, в которых указаны именно эти ссылки).

Для такой быстрой ссылки нужно сделать копию страницы и поставить акцент на выгоде из этой ссылки. Вспоминаем про магниты – если человек кликнул не на заголовок, а на ссылку «доставка бесплатно», значит это ключевой фактор принятия решения для него.

На странице в первую очередь речь должна идти об условиях доставки. Это существенно повысит конверсию. Желательно поставить другой номер телефона, особенно если видно, чтона быструю ссылку кликают очень часто. Это позволит менеджеру делать акцент на ту же самую тему и с большей вероятностью повысить конверсию в оплату. Различные сервисы подмены контента помогут вам с реализацией.

Кроме того, есть методы дополнительного повышения CTR. Во-первых, самые кликабельные быстрые ссылки нужно будет поставить по краям – там они ещё больше привлекают внимание. Если можно переформулировать их или добавить какое-то слово без изменения смысла, то в идеале добавить туда ключевое слово, т. к. жирный шрифт тоже привлекает внимание. Менее кликабельные ссылки поставить на 2 и 3 место. Если какие-то вообще не кликают, протестировать на их месте другие. Таким образом, через некоторое время можно получить идеальное сочетание, которое даст максимальную кликабельность.

Если же по какой-то из дополнительных ссылок кликают уж очень часто, и с этих кликовбольшая конверсия в продажу, значит, именно эта информация является наиболее актуальной и ключевой для потенциальных клиентов. Есть смысл провести А/В-тест – добавить эту выгоду в текст или даже во вторую часть заголовка. Учитывая, что по заголовку кликают в десятки раз чаще, это может дать значительный прирост CTR и клиентов. Но такая ситуация встречается не слишком часто.

На этом сегодня всё. Мой призыв: не верить ничему, а обязательно проверить на практике и убедиться лично. Только тогда подобного рода статьи будут действительно полезны.

 

 

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© — Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Настройка дополнительных ссылок в Яндекс Директе

Яндекс позволяет задать для рекламного объявления от 1 до 4 дополнительных ссылок. Ссылки отображаются как у поисковых объявлений, так и объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Задать и изменить дополнительные ссылки в Директе можно 3 способами (не считая использования API Яндекс Директа)

1) Через веб-интерфейс Яндекс Директа

2) Через XLS-файл для управления рекламными кампаниями

3) С помощью Директ Коммандера

Второй способ чаще всего используется при первоначальном создании рекламных кампаний и не очень удобен для редактирования ссылок и управления ими в уже действующих рекламных кампаниях.

Настройка дополнительных ссылок через веб-интерфейс Яндекс Директа

Переходим в рекламную кампанию. Выбираем одно или несколько рекламных объявлений, нажимаем кнопку редактировать. В появившемся окне можем задать дополнительные ссылки отдельно для каждого рекламного объявления, либо сразу для нескольких с помощью вкладки «Групповые изменения».

Редактирование быстрых ссылок Яндекс Директ

Настройка быстрых ссылок через Директ Коммандер

Выгружаем рекламную кампанию в Директ Коммандер. Переходим на вкладку управления объявлениями. Если объявлений в кампании немного, то задать/изменить ссылки можно сразу вручную.

Если объявлений в кампании много, либо нужно изменить быстрые ссылки только у определенных объявлений (выбираем их с помощью фильтра все в том же Директ Коммандере), то удобно использовать обыкновенную операцию «Поиск и замена» (Ctrl+H).

В поле поиска ставим знак «*», а затем выбираем поле (текст дополнительной ссылки, или URL адрес, также указываем ее номер).

Обязательно нужно нажать галку «Использовать подстановки ? и *».

Редактирование быстрых ссылок Директ Коммандер

Рекомендация по дополнительным ссылкам Яндекс Директ

Большинство рекламодателей по использованию дополнительных ссылок можно разделить на 2 большие группы:

  • Первая — вообще не используют быстрые ссылки (часть о них даже не знает)
  • Вторая — знают о дополнительных ссылках и используют их, но делают это стандартно. Задают все максимально возможные 4 (либо 3 как раньше было в Директе) быстрые ссылки.

Выделиться на этом фоне можно, используя лишь 1 дополнительную ссылку. Причем по максимуму использовать ограничение длины 1 дополнительной ссылки. А в ее текст написать четкий призыв к действию, например, «Заказать тур за ХХХ рублей».

Настройка дополнительных ссылок в Google AdWords

Аналогично Яндекс Директу дополнительные ссылки задаются:

1) В интерфейсе AdWords

2) Через CSV файлы

3) Через Редактор AdWords (AdWords Editor)

Дополнительные ссылки задаются на уровне рекламной кампании и на уровне групп объявлений. Кроме обычных дополнительных ссылок в AdWords есть расширенные дополнительные ссылки (в одном из прошлых материалов есть инструкция по их настройке).

Настройка дополнительных ссылок в интерфейсе Google AdWords

Выбираем рекламную кампанию и, по-желанию, группу объявлений в ней. Переходим на вкладку «Расширения объявлений». В выпадающем списке выбираем «Дополнительные ссылки».

Дополнительные ссылки Google AdWords

Добавляем как минимум 2 дополнительные ссылки.

Настройка дополнительных ссылок в Редакторе AdWords (AdWords Editor)

Выгружаем свежую версии кампании в Редактор AdWords. Выбираем необходимую рекламную кампанию (и, по необходимости, группу объявлений). Переходим на вкладку «Расширения», вкладка «Дополнительные ссылки».

Настройка дополнительных ссылок в Редакторе AdWords

Расширение «Уточнения (callouts)» в Google AdWords

Google ввел еще одно расширение рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы они очень похожи на классические дополнительные ссылки AdWords, отличие заключается в том, что они ведут не на стороннюю страницу на сайте, а на страницу с основной рекламируемой в объявлении услугой.

Таким образом, Уточнения (callouts) увеличивают полезный текст объявления. В рекламном объявлении AdWords может быть от 2 до 4 уточнений. Настройка уточнений происходит также, как и для дополнительных ссылок, на вкладке «Расширения». Уточнения можно добавить на уровне аккаунта, рекламной кампании и группы объявлений.

Настройка Уточнений Callouts Google AdWords

В Уточнения (callouts) нужно добавлять самые важные буллеты, УТП вашего маркетингового предложения. Например:

  • Бесплатная доставка
  • Техподдержка 24/7
  • 3 месяца хостинга Free
  • Выезд за 1 час и т. д.

Дополнительные ссылки «не туда»

Дополнительные ссылки должны помогать пользователю выбрать наше объявление среди других рекламодателей, а значит доп. ссылки должны быть полезны и релевантны запросу пользователя.

По этой причине в большинстве случаев не нужно в дополнительные (быстрые) ссылки выносить ссылку на страницу «Контакты» рекламируемого сайта. Раздел «Контакты» — универсальный раздел на сайте, причем даже его положение в меню рекламируемого сайта для пользователя ожидаемо.

Пользователь знает, что если у него возникает вопрос по местонахождению нашей компании, ему нужно искать крайнюю справа ссылку в меню с надписью «Контакты». Это сформированное привычное поведение пользователей.

С другой стороны, если пользователь перейдет на рекламируемый сайт не по основной ссылке, а по дополнительной на страницу «Контакты», то вероятность, что после этого уже на сайте рекламодателя, он найдет исходную рекламируемую услугу/товар, очень мала.

В этом случае задача пользователя полностью обратная первой. Пользователь не знает, и не должен знать, где на вашем сайте находится та страница, на которую вы изначально предлагали пользователю перейти. Найдет ли пользователь ее? Может быть и да, а может быть и нет.

А еще пользователь может просто не понять, как у вас на сайте называется та самая страница, и где ее искать. Это случается, когда название рекламируемой страницы не совсем релевантно тексту рекламного объявления.

Подбор релевантных дополнительных ссылок

Мы уже выяснили, что дополнительные ссылки должны быть полезны и интересны пользователю, как теперь их подобрать? Есть три способа:

1) Выносим в ссылки наиболее популярные бизнес услуги/направления на основе данных бизнес показателей

2) Используем данные веб-аналитики

3) Используем Яндекс Wordstat

В первом случае у вас на руках должны быть данные о реальном потребительском спросе, например, из вашей CRM системы. Что с чем лучше продается, где прибыль для бизнеса выше всего.

Подбираем дополнительные ссылки с использованием данных веб-аналитики

Для этого у вас на сайте должны быть настроены цели в Яндекс Метрике и Google Analytics (о том, что счетчики вообще должны стоять, говорить не буду). Для примера используем Яндекс Метрику 2.0.

Переходим в группу отчетов по содержимому, отчет «Популярное». Выбираем временной диапазон побольше (например, 1 месяц), чтобы данные были более показательными. Нажимаем кнопку «Сегментировать», в выпадающем списке выбираем «Визит ? Страница входа». В поле ввода указываем основной URL адрес рекламируемой страницы.

Отчет Яндекс Метрики 2.0

В итоге мы получаем отчет «Какие еще страницы были популярны у тех, кто пришел на сайт, заинтересовавшись определенной услугой/товаром». Дополнительно на этот отчет можно наложить все в той же Яндекс Метрике данные о конверсиях и целевых действиях на сайте.

Самые популярные страницы добавляем в качестве дополнительных ссылок в Яндекс Директ и Google AdWords.

Подбираем дополнительные ссылки с помощью Яндекс Wordstat

Переходим в сервис Яндекс Wordstat. В поле поиска вводим высокочастотный целевой запрос, связанный с нашей услугой, для которой мы подбираем дополнительные ссылки. Например, у нас автосервис, а в дополнительные ссылки мы решили включить самые популярные услуги (положим, мы почему-то их не знаем).

Подбор дополнительных ссылок в Яндекс Вордстате

Нас интересуют результаты из правой части отчета Яндекс Wordstat — «Что еще искали люди, искавшие что-то». Находим в отчете наиболее частотные услуги и включаем их в рекламные объявления.

Несколько слов о текстах дополнительных ссылок

Текст дополнительных ссылок такой же маркетинговый инструмент, как основной текст объявления.

Например, для туристической фирмы решили в ссылки вынести туры в самые популярные страны. Тогда текст дополнительной ссылки трансформируем из типичного «Вьетнам» ? «Вьетнам от 15 000 рублей».

Для курьерской компании решили вынести в быструю ссылку экспресс-доставку: «Экспресс-доставка ? Экспресс доставка за 3 часа».

liraltd.com

1. При создании или редактировании объявления в блоке «Дополнения» выберите пункт «Быстрые ссылки» и нажмите кнопку «Добавить»:
Яндекс директ быстрые ссылки

2. Заполните открывшуюся форму:

Яндекс директ быстрые ссылки

3. Советуем добавить к быстрым ссылкам описания:

Яндекс директ быстрые ссылки

Чтобы добавить описания, рядом с пунктом «Добавьте описания к быстрым ссылкам» нажмите «Показать»:

Яндекс директ быстрые ссылки

4. Появятся дополнительные поля «Описание». Заполните их:

Яндекс директ быстрые ссылки

Добавить быстрые ссылки в несколько объявлений сразу можно с помощью групповых операций.

На странице кампании отметьте те объявления, которые нужно отредактировать, и нажмите «Выполнить». Добавьте быстрые ссылки в одноименной вкладке:

Описание может содержать до 60 букв, цифр и символов, кроме «!» и «?».

Яндекс директ быстрые ссылки

Как получить объявления в расширенном формате

Такие объявления показываются на всех типах устройств. Так, например, выглядит расширенное объявление на десктопе:

Яндекс директ быстрые ссылки

Чтобы такое объявление было показано по навигационному (с названием сайта) запросу, оно должно соответствовать этим условиям:

  • сайт отвечает на навигационный запрос;
  • по навигационному запросу сайт показывается на первой позиции в результатах поиска Яндекса;
  • выполнены условия входа в первое спецразмещение;
  • к объявлению добавлена хотя бы одна быстрая ссылка. Советуем добавить все 4 быстрые ссылки с описаниями.

Условия показа расширенных объявлений по другим типам запросов:

  • выполнены условия входа в первое спецразмещение;
  • ставки и качества объявления достаточно, чтобы показаться в расширенном формате;
  • место показа — десктопы или планшеты;
  • регион показа — Россия;
  • к объявлению добавлена хотя бы одна быстрая ссылка. Советуем добавить все 4 быстрые ссылки с описаниями.

Требования к быстрым ссылкам и описаниям:

1. Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, турбо-страницы.

2. Тексты ссылок не должны быть одинаковыми.

3. В текстах ссылок не должно быть ошибок и опечаток.

4. Ссылки должны вести на разные страницы сайта, разные турбо-страницы или разные части одностраничного сайта.

5. Быстрые ссылки не должны дублировать основную ссылку из объявления.

6. Текст ссылки должен соответствовать содержанию страницы, на которую она ведет.

7. В тексте ссылок нельзя использовать:

  • пробелы между буквами одного слова (разрядку);
  • только заглавные буквы (исключение — аббревиатуры);
  • знаки препинания;
  • контактную информацию (прописывать номера телефонов, адрес и т.п.).

help.elama.ru

Для чего нужны такие приемы

Расширенный формат объявления — удачное решение для создателей рекламы в Яндексе. Они отображаются не всегда. Увидеть результат можно только в следующих случаях:

  • введенный запрос является названием вашего ресурса или несет в себе навигационные данные о компании;
  • по ключевому словосочетанию сайт занимает первую позицию;
  • соблюдено условие входа в 1-е спецразмещение;
  • рекламодатель в ручном режиме добавил хотя бы одну из четырех (рекомендуется использовать по максимуму) быстрых ссылок.

Наличие или отсутствие навигационности у запроса зависит от локализации. Поисковик анализирует запрос с помощью алгоритма, построенного на разных факторах, в том числе геотаргетинге. Например, если вы введете запрос «Вечер СЕО» он будет навигационным для Воронежа, поскольку в городе одна фирма с таким названием, а для Москвы — нет (три агентства соответствуют критерию поиска)

Повышению результативности рекламной кампании способствует UTM метка с различными заголовками. Для этого в параметре utm_content указываем значение bs1_skidka для первого анкора, для второго – bs2_kontact/. Такой прием пока используют не все рекламодатели, поэтому можно немного подняться в рейтинге. Длина быстрых ссылок Директа должна быть в пределах 70 символов и позволять клиенту быстро попадать на ваш сайт.

С помощью Яндекс Метрики можно отследить кликабельность представленного модуля и сделать выводы о том, что именно привлекло внимание пользователя, и какие действия он при этом совершил. Все это полезно, когда вы планируете маркетинговую стратегию наперед и работаете с серьезными заказчиками.

Чем полезны быстрые ссылки

Что нужно улучшить рекламируя сайт Как помогает при этом быстрая ссылка
Улучшение кликабельности объявления при ограниченном бюджете заказчика Дополнительный блок в объявлении увеличивает вероятность того, что пользователь попадет на рекламируемый ресурс, поскольку вариантов посещения будет несколько:

  •  переход по прямой ссылке с метатегами;
  •  клик на одному из анкоров быстрой ссылки.
Упрощение навигации в объявлении и по сайту Качество поведенческих факторов улучшается благодаря возможности перехода сразу на определенную категорию ресурса, отвечающую предпочтениям пользователя
Улучшение пользы от контекстной рекламы Заполнение информации в быстрых ссылках позволяет использовать все приемы рекламного текста, повысив информативность объявления путем его расширения с помощью дополнительных блоков.

Быстрые ссылки в Директ и требования к ним

  • разные анкоры для каждой ссылки, которая ведет на отдельные страницы сайта;
  • перенаправлять на один и тот же блок даже для одностраничника не разрешается;
  • Директ устанавливает количество символов для быстрых ссылок в размере 70 и меньше;
  • описание быстрых ссылок Директа должно быть составлено с отсутствием грамматических ошибок, а также в соответствии с информацией на рекламируемой странице;
  • запрещено использовать HTML-код, разделять буквы в словах пробелами, писать заглавными (кроме аббревиатуры), использовать любые знаки препинания, включая запятую и тире;
  • нельзя распространять контактные данные компании с помощью данного инструмента: номер телефона, адрес электронного ящика, координаты фирмы;

домены для основной и быстрой ссылки не должны быть разными, кроме случая с социальными сетями.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

  1. Создавая или редактируя объявления, в блоке «Дополнения» выбираем пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем кнопку «Добавить»:
    Яндекс директ быстрые ссылки
  2. Заполняем открывшуюся форму.
    Яндекс директ быстрые ссылки
  3. Добавляем описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ. Вы можете работать сразу с несколькими объявлениями, воспользовавшись групповыми операциями.
  4. На странице рекламной кампании отмечаем необходимые объявления и добавляем нужное количество быстрых ссылок Яндекс Директ.

Яндекс директ быстрые ссылки

По правилам составления продвигающего контента, его нужно структурировать таким образом, чтобы анкоры соответствовали интересам потенциального посетителя: перенаправление на отдельное описание товара, ссылка на отзывы о нем, возможность перехода к калькуляции стоимости услуг.

При сопоставлении быстрых ссылок ключевым запросам включите в них одно из преимуществ: выгодное предложение, бесплатная доставка, скидка, Это будет дополнительным стимулом для того, чтобы перейти на страницу и заказать именно на вашем сайте. Если все сделать правильно, то быстрые ссылки в Директе начнут приносить результат уже сразу после настройки.

semantica.in

Чем полезны быстрые ссылки

Повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат

По нашим данным, объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют увеличения затрат на рекламу — переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.

Делают навигацию проще

После добавления быстрых ссылок у вашего объявления появятся дополнительные элементы, которые помогут пользователям сразу перейти в нужные разделы вашего сайта.

Предлагают больше пространства для продающего текста

В быстрых ссылках вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.

You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.