Как посмотреть посещаемость сайта конкурента

Сотрудники агентства контекстной рекламы Adv-Cake в блоге на Spark перечислили сервисы, которые позволяют вычислить основные источники и объемы трафика конкурентов. С разрешения авторов ЦП публикует список полностью. 

В первую очередь анализ конкурентов важен в том случае, когда вы определяете для бизнеса основные стратегии развития — нужно ничего не забыть и подсмотреть за основными игроками. Возможно, вы упускаете что-то значимое.

Similar Web

Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.

Выглядит это следующим образом:

Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.

Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.

Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.

Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.

Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

SemRush

С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.

Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

Шпион контекстной рекламы Advse

Довольно интересный российский сервис. Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.

Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

Шпион тизеров Advancets

Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки. 

Очень удобно, если вы занимаетесь арбитражом.

vc.ru

Как правильно оценивать трафик?

Если вы хотите заказать рекламу на одном из интернет порталов, то минимум, что требуется – это размер ежесуточной аудитории, его посещающей. Ведь, полтора землекопа, увидевшие ваш баннер или рекомендательную статью-анонс это один результат, а полторы тысячи суточных гостей – совсем другой. Зная размер аудитории, можно примерно планировать потенциальный объем трафика, который получится от рекламы и, соответственно, определить адекватную стоимость.

Количество посетителей и просмотров

Зачастую владельцы сайтов умышленно не дают доступ к объективной статистике, дабы обмануть рекламодателя и взять с него больше денег.

Счетчиков посещаемости на сайте может не быть совсем или вместо них могут стоять муляжи – статичные картинки с ложными цифрами. Если есть муляж, то будьте особенно внимательны – 99%, что вас хотят кинуть.

В любом случае, перед заключением финансовых сделок с владельцем чужого интернет проекта, надо узнать посещаемость сайта, хотя бы примерную. Впрочем, одни только цифры уникальных посещений и просмотров не покажут всей картины.

Источники переходов

Второй важный момент – это структура трафика.

Нередко мы можем встретить в сети проекты, которые имеют реальную посещаемость, подтвержденную счетчиком от LiveInternet или Яндекс метрики. Но весь трафик является низкокачественным (не целевым и не подходящим по тематике к сайту).

Владельцы таких ресурсов специально покупают дешевый спамный трафик, состоящий зачастую из ботов (людей действующих как боты). Это дает им возможность показать потенциальным рекламодателям реальные цифры на счетчиках и дорого продавать рекламу.

Сами понимаете, что подобная посещаемость не принесет никакой пользы рекламируемому проекту, ибо каждый такой посетитель — пустышка.

Отсюда вытекает важный момент – надо не только знать «сколько», но и «откуда». Наиболее качественные посетители – это органический поиск – те люди, которые пришли на ресурс с одного из интернет поисковиков посредством ввода запроса (с Яндекса, Google, Nigma и т.д.) — поисковый трафик крайне редко бывает не целевым, так как алгоритмы поисковиков не глупы.

Целевые страницы и поисковые запросы

Третий момент, которые поможет узнать о посетителях чужого веб ресурса все – это знание запросов, по которым веб сайт получает переходы из поиска. Эта информация даст полное представление об интересах посетителей сайта, который вы выбираете в качестве рекламной площадки – кто его целевая аудитория и насколько она подходит вам.

Такие данные стараются прятать даже честные вебмастера, но не для того, чтобы обмануть рекламодателя, а для того, чтобы обезопасить себя от конкурентов, которые действуют в той же нише и не прочь расширить свой проект за счет добавления новых страниц под запросы, которых у них раньше не было.

Подглядели у конкурента, по каким ключевым словам он поднимает трафик – прикрутили себе такие же странички. Не все знают как находить самые популярные запросы, о чем я писал в этой статье, вот и берут пример с коллег по цеху.

Чтобы этого не происходило, даже в системах с открытой статистикой возможность просмотра ключевых слов, как правило, закрыта. Но есть фишки, позволяющие извлечь и такие данные – я их сегодня тоже расскажу. С их помощью вы поймете не только как узнать посещаемость сайта конкурента, но и откроете новые горизонты для развития уже своего проекта, расширив его семантическое ядро.

LiveInternet – если статистика открыта

Liveinternet один из самых популярных сервисов сбора статистики посещений, есть у него и свой визуальный счетчик, который вы не раз видели на сайтах.

Но, наличие кнопки-счетчика с показаны реальными цифрами посетителей и просмотренных страниц не то, о чем я буду рассказывать, нам надо узнать посещаемость, когда видимого счетчика нет. Отсутствие счетчика не означает отсутствия кода сбора данных. Вполне вероятно, что данные по сайту вебмастер собирает, просто не выводит их на страницы — в этом случае мы их можем выудить.

Есть возможность узнать посещаемость сайта в упрощенном виде, указав в адресной строке браузера вот такую строку:

http://counter.yadro.ru/values?site=*Нужный_сайт* – вместо *Нужный_сайт* подставляете доменное имя ресурса.

Статистика появится вот в таком виде:

Расширенные данные о посещаемости чужого сайта доступны по адресу:

http://www.liveinternet.ru/stat/*Нужный_сайт*/ – вместо *Нужный_сайт* подставляете доменное имя ресурса.

Здесь будет больше информации и вид ее будет более удобным с графиками и показателями прироста/падения.

Эти цифры точные, но, к сожалению, владелец проекта может закрыть доступ к статистике и ничего увидеть не получится и вместо цифр нас ожидает отказ в доступе, как здесь:

Но, для пытливого ума закрытие статистики не проблема, не в дверь, так в окно мы пролезем, ниже вас ждут другие методы.

Рейтинг Liveinternet при закрытой статистике

Если доступ к счетчикам запаролен, мы можем выудить посещаемость сайта конкурента за текущие сутки из общего рейтинга сервиса. В рейтинге все сайты ранжируются в зависимости от количества посетителей и эта цифра выведена на всеобщее обозрение.

Для доступа надо перейти в рейтинг ЛаивИнтернета:

http://www.liveinternet.ru/rating/ru/#

На странице рейтинга в правом верхнем углу нажать значок поиска в виде лупы и ввести искомый адрес сайта.

Поиск выдаст сайт с количеством посетителей за текущие сутки и по региону «Россия». Для получения более точной и полной картины ставим «31 день» и меняем регион на «Все страны» — получаем месячную посещаемость по сайту. Как видите, здесь приведен пример блога, доступ к статистике которого закрыт, а в рейтинге видно, что за месяц его посетили 51367 человек, в среднем 1900 в сутки.

К сожалению, данные скудноваты, поэтому переходим к следующему инструменту, который позволит определить страницы на которые приходят пользователи и поисковые запросы, ведущие на них.

Serpstat — посещаемость на основе позиций в поиске

Сервис Serpstat умеет много всего интересного, о нем я уже рассказывал в этой статье. В данном случае он поможет узнать спрогнозировать посещаемость любого сайта по данным о его позициях по разным запросам в поисковых системах.

Как это работает:

Каждые запрос в поисковых системах имеет свою частотность, из открытых источников (wordstat.yandex.ru) мы можем посмотреть сколько раз пользователи вводили то или иное слово в поисковую строку.

Каждая позиция, занимаемая сайтом в поисковой выдаче, имеет определенный средний уровень кликабельности – максимальный у ТОП-1, а дальше 10 места почти нет переходов.

Соответственно, по каждому запросу можно посчитать, сколько людей кликнут на ссылку конкретного сайта в зависимости от занимаемого им места.

Серпстат ведет учет всех ключевых слов.

Для получения данных идем на главную сервиса — https://serpstat.com/

Вводим к форму нужный домен и выбираем поисковую систему (для Яндекс и Гугл надо смотреть посещаемость отдельно).

В полученных результатах смотрим поле «Суммарный трафик». Цифры от Яндекс и Google складываем – получается примерное значение поискового трафика на сайт. К сожалению, выяснить, сколько посетителей приходит с других сайтов (не с поиска) возможности нет. Но, зато, мы можем посмотреть, какие страницы привлекают посетителей, и по каким запросам они туда попадают.

По моим наблюдениям точность расчета очень высока, но сервис завышает показатель процентов на 30. Причина, на мой взгляд, в том, что не учитывается наличие рекламы Яндекс Директ перед органической выдачей по многим запросам, соответственно, первые 3 позиции могут занимать платные объявления, сдвигая сайты из поиска ниже.

Так что, умножайте показанные цифры на 0,7 и будете иметь полную картинку о посещаемости и структуре трафика сайта конкурента или потенциальной рекламной площадки.

Согласитесь, такие данные значительно ценнее, чем голые цифры на счетчике. Благодаря знанию запросов и страниц привлекающих посетителей можно давать точечную рекламу на аудиторию отдельных страниц или разделов – конверсия, а значит, и отдача от вложенных средств будет выше.

RDS бар – вся информация о посещаемости в одном

О прямом и косвенном способе определения посещаемости сайтов вы узнали и без проблем можете оценить данный показатель для любого веб сайта, независимо от того, скрывает владелец информацию или нет.

Но, если вам приходится смотреть данные статистики по чужим проектам регулярно, я рекомендую сэкономить свое время и объединить все источники данных в одном инструменте.

Часто RDS bar описывается как самостоятельно средство оценки посещаемости, но это не так – данный плагин для браузера использует информацию из описанных выше источников и представляет в удобном легкодоступном виде.

Устанавливаем RDS бар отсюда – www.recipdonor.com/bar

Нужный браузер определяется автоматически, если нет, то там на страничке выберите нужный.

Теперь при запуске браузера у вас будет появляться специальная панель, в которой собрана масса полезных для вебмастеров инструментов, например, наличие файла robots. Сам бар настраиваемый и выводимые параметры можно указать вручную, в зависимости от того, что вам нужно. Я уже не помню, какие из них включены по умолчанию. Возможно, придется включить в настройках сбор данных о посещаемости.

Вход в настройки осуществляется по этой кнопке:

В списке функций для получения информации о посещаемости необходимо поставить вот эти галочки:

Теперь на панели будут 2 значка – первый в виде пиктограммы графика, второй в виде синей стрелки.

Пиктограмма графика может быть зеленой – если бар нашел на сайте счетчики посещаемости с открытым доступом и бордовой, если счетчиков нет или доступ к ним закрыт. Здесь находятся данные с сервиса Liveinternet, описанного в начале статьи. Для получения данных нажимаем на зеленую иконку, цифры показывают количество посетителей сайта за последние 24 часа.

Синяя стрелка аффилирована с сервисом Serpstat и нажатие на нее выводит цифры посещаемости на основе анализа поисковой выдачи для поисковых систем Яндекс и Google. Информация выводится раздельно для каждого поисковика.

Как видите, использование бара существенно упрощает работу, так как не требует перехода на сайты сервисов для получения данных, а всю информацию выводит прямо в панели на странице нужного сайта – смотреть посещаемость получается всего одним кликом.

Резюме

При покупке рекламы на чужих сайтах обязательно смотрите как на их общую посещаемость, так и на источники трафика из которых приходят посетители. Это позволит оптимизировать расходы и не тратить средства там, где трафик не целевой или слишком мал.

Если при оценке трафика у вас получилась ситуация, когда посетителей с поиска существенно меньше, чем общая посещаемость ресурса, то высок риск того, что владельцы искусственно накручивают цифры, покупая дешевые переходы ботов. В этом случае, стоит обратить внимание на косвенные показатели популярности ресурса, например, на объем комментариев к статьям, наличие счетчиков социальных сетей, показывающих, сколько раз содержимым сайта поделились во Вконтакте или Фэйсбуке. Хотя и соц. сигналы накрутить не проблема, здесь я писал как накручивать лайки в ВК и Инстаграме, дело не хитрое.

Лучше всего, при появлении сомнений напрямую обратиться к владельцу сайта и попросить его открыть вам доступ к объективной статистике того же Liveinternet или Яндекс Метрике.

А у меня на сегодня все – успехов в развитии ваших проектов.

biznessystem.ru

Как посмотреть посещаемость сайта конкурента

Итак, три основных способа подсмотреть посещаемость чужого сайта:

Штатные средства, т.е. установленные на сайте счетчики

Практически на каждом сайте устанавливаются счетчики посещаемости. Как правило, это LiveInternet, Google Analytics и Яндекс.Метрика. Любому владельцу сайта выгодно, чтобы у него на сайте были эти счетчики, поскольку с их помощью он может получать полную статистику посещений – сколько человек пришло, а главное – откуда, сколько было отказов, по каким ключевым словам пришел пользователь, и т.д. Обратите внимание – мы упомянули только 3 основных счетчика, а в реальной жизни их может устанавливаться на сайт гораздо больше. И если все они закрыты «от чужих глаз», то хоть один да «проколется».

Какие данные даёт Вам Яндекс.Метрика.

Как раз тот случай, когда «подсмотреть за ширму» вряд ли получится. Однако если статистика открыта, то можно:

• узнать количество визитов на сайт;
• узнать количество просмотров;
• а если разделить вторую величину на первую – можно узнать, сколько страниц в среднем просматривают посетители.

Важный момент – эти данные будут за последнюю неделю. Т.е. для получения более точных данных требуется более длительный мониторинг. Основной минус в том, что статистику по Яндекс.Метрике обычно закрывают. 

Liveinternet. Данный счетчик в каком-то смысле «попахивает нафталином», ибо его мегапопулярность приходилась примерно на середину «нулевых», но сейчас по ряду причин он такой популярностью уже не пользуется. Однако, можно смело сказать, что если Вы нашли сайт с LiveInternet-счетчиком, то Вам крупно повезло, поскольку всю необходимую информацию (если она общедоступна) можно получить как в цифрах, так и в графиках. Если же статистика закрыта – то только в цифрах, причем через сторонний сервис — http://counter.yadro.ru/values?site=yousite.com, заменив в адресе yousite.com на имя Вашего домена. На выходе Вы получите вот такие данные:

Здесь достаточно данных для того, чтоб хотя бы базово проанализировать посещаемость сайта.

Теперь давайте разбираться, как вычислить, какие именно счетчики установлены на сайте. Самое первое заблуждение – осмотреть подвал сайта. Да, мы не спорим, счетчики в большинстве случаев действительно располагаются, именно там, однако, далеко не все из них будут отображаться. Например, счетчик Google Analytics является «скрытым», т.е. он есть в html-коде, но его визуально нет на сайте.

И тут нам на помощь может прийти 2 плагина.

RDS Bar – это многофункциональный плагин, с помощью которого можно получить кучу данных (тИЦ, проиндексированные страницы, внешние ссылки и т.д.), включая открытые счетчики посещаемости. Однако если у счетчиков закрытая статистика, то в данном вопросе плагин бесполезен.

Wappalyzer – главное его отличие состоит в том, что он покажет все счетчики вне зависимости от того, открытая у них статистика или закрытая. В данном случае было обнаружено целых 2 счетчика.

Еще одним мощным помощником для Вас будет сервис SE Ranking – он тоже покажет, какие счетчики на каких сайтах установлены. Для этого открываем модуль «Проекты», переходим на вкладку «Конкуренты». На выходе Вы получите таблицу сайтов, бьющихся между собой за выход в ТОП-10, причем все они будут продвигаться именно по Вашим ключам. Плюс Вы увидите еще одну таблицу – вот в ней-то как раз и будет информация о наличии на сайте счетчиков LiveInternet или Яндекс.Метрики.

Ну а теперь самое интересное – ответ на вопрос «а что мне делать, если среди моих конкурентов вообще нет ни одного сайта с открытой статистикой посещаемости?» — значит будем анализировать сайты с закрытой статистикой, благо, в Рунете уже давно появились сервисы по подсчету трафика на сайтах.

Например, https://a.pr-cy.ru/ — на нем можно получить приблизительную статистику посещений, добытую сервисом на основе данных Alexa.

Минус в том, что точность подсчета у таких сервисов гораздо ниже, чем у того же LiveInternet или Яндекс.Метрики. Однако, супервысокая точность в этих вопросах и не требуется.

Анализ и проверка посещаемости сайта онлайн

Чуть ранее мы выяснили, каким образом можно вычислить общую посещаемость сайта. Но какая его доля является поисковым трафиком? Поиском ответов на этот вопрос мы и займемся, поскольку «трафик» и «поисковый трафик» — это не одно и то же.

SE Ranking

С помощью сервиса SE Ranking можно решить почти полный круг SEO-задач, включая анализ трафика конкурентов. Важнейшая часть такого анализа – изучение каналов, откуда приходят пользователи, а если точнее – изучение пользователей, привлеченных именно из поисковой выдачи. Такой анализ позволяет понять, по каким ключевым словам приходит много народу, а по каким – мало, на какие страницы приходит больше трафика, а на какие – меньше, сколько посетителей пришло с органической выдачи, а сколько с рекламной, и т.д.

1. Обзор бесплатного (органического) и платного (рекламного) трафика, а также примерная оценка его стоимости и количество кликов за месяц.

2. Самые посещаемые страницы: 

3. Какой процент посетителей привел тот или иной ключ, а также подсчет того, во сколько это обходится:

Этих данных вполне достаточно, чтобы «прощупать» нишу, а также понять, какие у Вас есть перспективы развития в пределах этой ниши. Да, цифры не точные, но:

• супервысокая точность тут и не требуется;
• погрешность не настолько высока, чтобы обесценить полученные данные, т.е. они в любом случае будут отличным подспорьем для разработки SEO- и PPC-стратегий, а также планирования бюджета на дальнейшее развитие.

Плюс «в защиту» данного сервиса можно смело сказать, что он не «стоит на месте», а активно развивается, постоянно расширяя свою базу данных новыми наблюдениями.

SEMRush

SEMrush – еще один многофункциональный сервис, заставляющий интернет-маркетологов оргазмировать от обилия графиков со статистикой как по продвигаемым ими проектам, так и по конкурентам. Дает исчерпывающую информацию по поисковому и рекламному трафику.

1. Объем и ориентировочная стоимость трафика (как органического, так и рекламного). 

2. Сколько трафика привлечено по топ-ключевым словам, а в качестве бонуса – примерная оценка стоимости и динамика. 

То же самое касается и рекламной выдачи:

Как определяется SEO трафик? 

Схема определения примерного поискового трафика очень проста: Вы задаете список интересующих Вас поисковых запросов, а сервисы:

• анализируют их частотность (количество показов);
• мониторят позиции сайтов по Вашим запросам (т.к. от позиции зависит кликабельность);
• средние данные по кликабельности данных поисковых запросов берут у самих поисковых систем, т.е. это открытая информация;
• рассчитывают посещаемость примерно по следующей формуле: [частотность] * [кликабельность].

Еще раз – эти данные по определению не могут быть точными, поскольку даже базовые цифры являются приблизительными, т.е. не точными. Например, частотность – величина непостоянная, следовательно – она может меняться чуть ли не ежедневно. Кликабельность – величина усредненная, т.е. это среднее арифметическое между «от» и «до».

Также стоит отметить, что имеет смысл одновременно мониторить данные по нескольким сервисам, т.к. в каждой нише и в каждой стране свои «победители» (речь именно о сервисах, а не о конкурентах). Поэтому сравнение нужно проводить как минимум в нескольких сервисах: SE Ranking, SEMrush, SpyFu, Serpstat, Searchmetrics и т.д., чем больше – тем лучше.

Статистика посещаемости сайта онлайн

Есть сервисы, у которых принципиально другой подход к расчету посещаемости сайта – сбор кликстрим-данных с помощью собственных тулбаров, либо по «договоренности» с другими сервисами. Т.е. фактически происходит отслеживание переходов без интеграции в сайт. Самые популярные из таких сервисов – ранее упоминавшаяся Alexa и SimilarWeb. 

Alexa

Alexa является дочерней компанией Amazon’а. Ее основной задачей как раз и является сбор информации о посещаемости сайтов. У Google есть PR, у Яндекса – тИЦ, а у Алексы, соответственно, Alexa Rank – он строится на основе собранной статистики трафика с различных источников. Здесь ранжирование работает следующим образом: чем меньше Alexa Rank — тем лучше. На данный момент самая низкая (точнее – самая высокая) оценка у Google.com, ибо у этого домена Alexa Rank = 1, т.е. меньше уже некуда.

Статистика посещаемости сайта «до кучи» дополняются демографическими данными:

Каким образом Alexa собирает информацию? 

Плагин Alexa Toolbar, являющийся основным источником данных. Он дает возможность собирать статистику посещаемости каждого сайта, а также количество бэклинков (обратных ссылок на сайт) и т.д. Для подключения Alexa Toolbar, потребуется разрешить плагину мониторить посещаемые Вами сайты.

Существуют и другие плагины/расширения для браузеров. Тут все просто – они продают данные о пользовательской активности сервису Alexa. Причем покупку данных сервис Alexa и не скрывает, хоть и не называет своих поставщиков информации.

Интеграция кода Alexa Certify в свой сайт – т.е. происходит, по сути, то же самое, что и в случае с установкой счетчиков LiveInternet, Google Analytics или Яндекс.Метрика. Установка такого кода позволит Алексе считывать все необходимые данные напрямую с сайта, без каких-либо «посредников». В этом случае Алекса не просто даст более точные данные, но и порадует владельца сайта массой полезной информации, т.е. это взаимовыгодное предложение.

Как Alexa определяет трафик сайтов, по которым у нее нет информации?

Со сбором статистики мы разобрались, теперь переходим к обработке этой же статистики. Если коротко, то собранная статистика экстраполируется на весь веб. Т.е. сделанные выводы распространяются не только на сайты, которые есть в базе, но и на сайты, которых в базе нет. Такой индуктивный подход позволяет составить массовый рейтинг сайтов. Однако, этот же подход оставляет «дыры», из-за которых могут возникнуть серьезные погрешности в вычислении. К слову, высказывание про «дыры» касается не только Алексы, но и всех сервисов, занимающимся таким же анализом в обход счетчиков.

SimilarWeb

Еще один крупный игрок на рынке сервисов статистики. Работает аналогично предыдущему, однако, предоставляет и несколько дополнительных блоков с данными:

• процент десктопного и мобильного трафика;
• возрастные и гендерные пропорции;
• из каких стран приходит трафик;
• распределение посетителей по каналам (прямые переходы, соцсети, эл. почта, органическая выдача, рефералка, реклама и т.д.).

Как SimilarWeb производит сбор информации?

• Global Panel, т.е. панель девайсов и сервисов. Помимо тех цифр, которые сервис получает благодаря своему плагину, SimilarWeb, аналогично Алексе, скупает статистику у разработчиков других сервисов/приложений/плагинов/расширений. Разумеется, список поставщиков тоже не разглашается.
• ISP data, т.е. данные покупаются еще и у Ваших интернет-провайдеров. Собирается информация о том, какие сайты посещают пользователи и сколько времени они на них проводят.
• Crawlers, т.е. поисковые роботы. У Google они свои, у Яндекса – свои, а у SimilarWeb — свои.
• Direct Measurement, т.е. прямой подсчет.  Некоторые сайты предоставляют сервису SimilarWeb доступ к данным счетчиков посещений.

Т.е. хоть SimilarWeb и является в каком-то смысле аналогом Алексы, платформа для сбора статистики у него побольше будет, следовательно, и данные поточнее будут.

Альтернативный метод просмотра статистики

Если у Вас нет возможности (или желания) заморочиться с кучей различных сервисов аналитики, а просто ответа на вопрос «у кого больше посещалка?» Вам будет достаточно, то просмотра рейтингов Вам будет достаточно (многократно упоминавшаяся Alexa, Рамблер Топ-100, Рейтинг Liveinternet, и т.д.).

Эти рейтинги как раз и сортируют ресурсы по посещаемости. Т.е. ищете нужный Вам ресурс, просматриваете его ближайших соседей на предмет открытой статистики – 1-2 сайта в таких случаях находятся всегда, их-то и можно будет использовать в качестве ориентира.

Итоги

Итак, мы выяснили, что посещаемость сайта (причем любого) – один из главных показателей того, насколько сайт, вообще, эффективен. Также стоит сделать отдельный акцент внимания на том, что у каждого сантехника/строителя/отделочника свой собственный набор инструментов: кто-то зачищает провода обычным ножом, кто-то специализированным инструментом, кто-то гнет трубы с помощью сварочного аппарата «на горячую», а кто-то с помощью специального трубогиба, т.е. именно от инструментов зависит качество выполнения работ. И с маркетологами ровно то же самое – у каждого маркетолога свой собственный арсенал инструментов (включая самописные), и чем их больше, чем они точнее, чем шире их функционал – тем лучше.

Также мы рассмотрели 3 основных способа проверки посещаемости сайта:

1. Стандартные счетчики посещаемости (самые точные, но далеко не всегда рабочие).
2. Браузерные плагины для анализа поискового трафика.
3. Онлайн-сервисы, собирающие/скупающие пользовательские данные.

У последних двух способов:

• плюсы: работают практически всегда;
• минусы: точность данных напрямую зависит от популярности ресурса, т.е. сам популярнее сайт – тем точнее данные.

И отдельное слово про точность данных. Она никогда не бывает равна 100%.

Даже тот же LiveInternet, та же Яндекс.Метрика – они могут элементарно «глюкануть» и по каким-то причинам не засчитать несколько посещений сайта.

Другой пример – если взять 2 отдельных сервиса, которые снимают информацию с одних и тех же счетчиков, на выходе Вы можете получить 2 схожих, но разных результата.

Т.е. даже если по счетчикам посещаемости набегает погрешность, то представьте себе, какая погрешность набегает в той же Алексе или СимиларВэбе, ведь ими пользуются в основном те, кому нужна статистика по сайтам с ЗАКРЫТОЙ статистикой по счетчикам посещаемости. И все эти минусы можно закрыть одной фразой, которую мы уже пару раз упоминали в этой статье – «суперточность здесь и не требуется».

stokrat.org

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor. Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ, PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

По теме: Как проводить бизнес-разведку?

2.  Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

С помощью сервиса можно узнать:

• Конкурентов в контекстной рекламе, в поисковой выдаче «Яндекс» и Google и их запросы, объявления, позиции и многое другое;

• Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

• Ведут ли контекстную рекламу ваши конкуренты постоянно и равномерно либо увеличивают бюджет в сезон, а в не сезон приостанавливают рекламу? и т.д.

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:

• Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

• Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

• Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

• Внешние ссылки (в ограниченной бесплатной версии ­– только 5) – можно увидеть ресурсы, с которых больше всего пользователей приходит на сайт вашего конкурента.

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

По теме: 10 сервисов продуктивности для маркетолога

5. Следите за новостями ваших конкурентов

Наконец, самый простой способ. Подпишитесь на новости, рассылки и группы в соцсетях ваших конкурентов. Тогда вы всегда будете в курсе того, что нового появилось у них, что меняется и над чем они работают в данный момент.

Фото на обложке: Shutterstock.

rb.ru

Сводка

Сводка — это главная страница вашей Метрики, которая дает возможность быстро получить информацию о трафике и другие важные показатели.

yandex.ru

Системы аналитики

Яндекс Метрика и Google Analitycs – бесплатные инструменты для владельцев сайтов, которые помогают проанализировать источники трафика, географию целевой аудитории, поведение на сайте, процент конверсий, эффективность рекламы и поискового продвижения, качество юзабилити. Они предоставляют максимум информации о площадке, позволяя быстро выявить проблемы и обозначить приоритетные способы раскрутки ресурса.

Подключить системы аналитики к сайту может только его владелец или администратор, так как для этого требуется доступ к системным файлам или коду. При регистрации каждому ресурсу присваивается номер счетчика и формируется код, который необходимо установить на все странички в специальном блоке. После этого вебмастеру будет доступна статистика в личном кабинете.

В Яндекс Метрике доступно сегментирование трафика по источникам:

• клики по рекламе;

• трафик из поисковых систем;

• прямые заходы на сайт;

• реферальный трафик;

• переходы из социальных сетей;

• переходы по внешним ссылкам с других ресурсов.

С помощью Яндекс Метрики можно также оценить, какие документы пользуются большей популярностью и по каким поисковым запросам посетители попадают на площадку, чтобы выявить наиболее приоритетные и конверсионные странички.

Google Analitycs оснащен более развернутым функционалом, чем Яндекс Метрика. Здесь доступно большее количество различных фильтров и настроек, которые позволяют составлять детализированные отчеты. Среди них особенно востребованы следующие:

• Статистика посещений сайта (можно посмотреть как общий трафик, так и отдельно переходы из поисковых систем, контекстной рекламы, социальных сетей, прямые заходы по адресу сайта в браузере, переходы по ссылкам).

• Мобильный трафик (полезная функция для владельцев сайтов, так как сегодня число запросов с мобильных устройств превышает количество запросов с компьютеров).

• Количество новых и вернувшихся посетителей (позволяет анализировать лояльность целевой аудитории).

• Статистика страниц входа и выхода (те странички, на которые пользователи попадают на сайте и те, с которых покидают его).

• Показатель отказов (количество людей в процентном соотношении, которые просмотрели только одну страницу и покинули ресурс, не совершив целевых действий).

Google Analitycs – мощный инструмент для анализа интернет-площадки. Он представляет максимум необходимой информации абсолютно бесплатно. Но и у него есть один минус – функционал сервиса достаточно сложный, поэтому новичкам будет непросто в нем разобраться.

Онлайн-сервисы

Существует несколько популярных сервисов, которые позволяют проверять посещаемость собственных и чужих ресурсов. Рассмотрим каждый из них детально.

SimilarWeb

Англоязычный ресурс для исследования конкурентов. Он позволяет анализировать трафик по регионам и тематикам, выявлять самых сильных игроков в разных нишах, а также определять основные каналы их продвижения. Вся информация о сайтах подается в виде удобных для восприятия графиков и диаграмм.

Для получения статистики достаточно ввести доменное имя в поисковую строку, после чего будет предоставлен подробный отчет с такими метриками:

• Общее количество визитов.

• Время на сайте.

• Среднее количество просмотренных страниц за один сеанс.

• Процент отказов.

• Распределение трафика по странам в процентном соотношении.

• Основные источники (органическая выдача, реклама, прямые заходы, переходы из социальных сетей и по реферальным ссылкам).

• Основные каналы (поисковые системы, другие сайты и социальные сети, из которых совершались заходы).

• Ключевые запросы, по которым показывается площадка в поиске и в контекстных объявлениях.

• Интересы аудитории.

Этот ресурс предоставляет максимально подробную статистику о веб-ресурсе. Но его недостатком является высокая стоимость ― от $199 за месячную подписку стоит.

Alexa

Один из старейших ресурсов, самый авторитетный рейтинг сайтов в мире.

В отчетах предоставляются следующие типы информации:

• Место сайта в мировом и региональном рейтинге.

• Процент отказов и среднее время, проведенное на площадке.

• Подробная информация об аудитории (пол, возраст, образование).

• География аудитории (процент заходов из разных стран).

• Поисковые фразы, по которым переходят пользователи из поисковых систем.

• Информация о других сайтах, которые посещает целевая аудитория.

Кроме того, есть очень полезная функция Alexa – сравнение основных показателей сайтов в разных временных промежутках. Она позволяет узнать, как изменились ключевые метрики после внедрения каких-либо изменений.

Этот сервис платный. Стоимость месячной подписки составляет примерно $50, однако есть пробный период в течение 7 дней.

Semrush

Мощный аналитический инструмент, но показывает данные только по Google, поэтому не подходит для исследования сайтов, ориентированных на Яндекс.

Сервис помогает в комплексном исследовании сайтов и предоставляет в своих отчетах следующие метрики:

• Видимость (количество ключевых запросов, по которым сайт ранжируется в поиске, в ТОП-100 поисковой системы Google).

• Посещаемость за месяц.

• Количество посещений, которые получает каждая страница сайта, в процентном соотношении.

• Примерная стоимость трафика. Такие данные могут быть полезными при покупке домена у другого владельца.

• Информация о прямых конкурентах в виде графиков.

Semrush тоже платный. Стоимость подписки в месяц составляет примерно $99. Однако доступен и бесплатный тарифный план, но с ограниченным числом отчетов.

2ip

Простой и бесплатный сервис для просмотра статистики сайта. При его помощи можно узнать число просмотров и уникальных посетителей за день и месяц. Однако у 2ip есть несколько существенных недостатков:

• Неизвестно, откуда подтягиваются данные.

• Нет информации об источниках трафика.

• Нет данных о сезонности.

PR-CY

Онлайн ресурс, который позволяет просматривать статистику сайта и его позиции в поисковых системах.

Основные отчеты в системе:

• Статистика трафика – количество уникальных посещений и просмотров.

• Количество проиндексированных страниц.

• тИЦ и PR.

• Анализ контента и его соответствия продвигаемым ключевым запросам (релевантность).

• Анализ внешних и внутренних ссылок.

• Определение скорости загрузки.

Счетчики

Счетчик – это инструмент, который собирает статистику о посещениях площадки и представляет ее в числовых значениях.

Располагается он, как правило, в футере и доступен всем посетителям, поэтому с его помощью можно узнавать посещаемость чужих сайтов.

Liveinternet

Самый популярный в Рунете счетчик. Для его установки зарегистрируйтесь, введите данные о своем сайте и установите специальный HTML-код на собственном сайте ― в разделе «Реклама/SEO», вкладке «Код счетчика» панели управления сайтом.  После этого вам будет доступна статистика проекта в личном кабинете Liveinternet.

В отчетах Liveinternet представлены следующие метрики:

• Посетители – количество уникальных пользователей за одни сутки и за месяц.

• Просмотры – общее количество заходов по адресу за последние сутки.

• Сессии – общее количество просмотров сайта всеми пользователями. Этот параметр позволяет оценить, как часто посетители возвращаются на площадку снова.

• Средняя длительность сеанса (в минутах) – в данной метрике учитываются только те посещения, в ходе которых было просмотрено более одной страницы.

Также в отчетах можно проанализировать динамику в течение суток по часам, за неделю или месяц. Статистика предоставляется не только в виде числовых значений, но и графиков, с которыми удобно работать при анализе.

С помощью Liveinternet можно узнать посещаемость и чужого ресурса. Для этого достаточно посмотреть на числа на счетчике, расположенном в футере сайта. Как правило, первое цифровое значение отображает количество уникальных просмотров за сутки, а второе – посетителей. Если же на иконке отсутствуют числа и при переходе по ссылке вы попадаете на страницу общего рейтинга, это значит, что владелец ресурса открыл доступ к статистике только по паролю.

Если площадка участвует в общем рейтинге, то просмотреть ее статистику можно, нажав на число, которое обозначает место в категории. В таблице в правой колонке будет указано точное количество уникальных пользователей за текущие сутки. Но следует учитывать, что данные подтягиваются только за период с 00-00 до 23-59, поэтому чтобы получить максимально полную статистику, просматривать ее следует не ранее 23-50.

Рамблер ТОП-100

По сути, это каталог, но попасть в него могут только те площадки, которые установили счетчик посещаемости. Регистрация в каталоге аналогична с Liveinternet.

ТОП Mail.ru

Достаточно популярный рейтинг в Рунете. Предоставляет следующие типы данных:

• Посещаемость по датам – за сутки, неделю, месяц и год.

• Информация о сессиях – глубина и длительность посещения, количество возвратов.

• Данные об аудитории – количество постоянных посетителей, их пол, возраст, географическое расположение.

• Источники трафика и часто посещаемые странички.

Плагины

Существует несколько популярных плагинов для браузеров для просмотра посещаемости. Рассмотрим самые востребованные из них.

RDS Bar

Плагин, который позволяет быстро оценивать площадки конкурентов по ряду ключевых параметров: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, количество просмотров и посещений, тИЦ, PageRank, возраст, наличие поддоменов, регистрацию в Я.Каталоге и Dmoz, соотношение входящих и исходящих ссылок, фильтр АГС и многое другое.

Плагин можно установить абсолютно бесплатно практически для всех популярных браузеров, в частности Chrome, Opera, Mozilla Firefox.

Среди полезных функций – определение наличия счетчиков Liveinternet, Яндекс Метрики и Google Analitics.

LiveInternet

Бесплатный аналог известного счетчика, представленный в виде плагина. Он позволяет не заходя на площадку LiveInternet просмотреть все необходимые данные о ресурсе: количество уникальных посетителей и общее число просмотров по периодам (за сутки, неделю, месяц), место в рейтинге блогов и интернет-площадок.

Если вебмастер всячески пытается скрыть статистику своего веб-ресурса, а вам необходимо ее знать, к примеру, чтобы оценить конкурента или разместить рекламу на отобранном доноре, то всегда можно связаться с владельцем напрямую и узнать все необходимые данные. В большинстве случаев такая тактика срабатывает, если вебмастер занимается размещением рекламой или ссылок в пресс-релизах.

umi.ru

Лучшие статьи читаем:

Блог и влог разница Что такое трафик Сделать сайт на вордпресс самостоятельно Влог или блог