Аналитика яндекс директ

анализ Яндекс Директ

Анализ Яндекс Директ — понятие весьма общее. В него может входить и анализ конкурентов, и анализ рекламного бюджета, о которых мы уже писали. Но чаще всего он подразумевает собой общую оценку эффективности и качества работы рекламы.

Будем честны, в 90% случаев рекламодатели — владельцы бизнеса после того, как реклама в Директе впервые запустилась и пошел хоть какой-то рузультат, перестают вникать в ее работу. Все ведь и так работет автоматически?! Было бы здорово, если так… Но меняются тренды, меняется конкуренция. Наступает момент, когда почему-то результат не такой как хотелось бы, бюджет улетает, а заявок становится меньше. Знакома ситуация?

Это хорошо, когда все не просто пущено на самотек, а когда рекламой занимаются специалисты в лице рекламных компаний или частных мастеров. В этом случае рекламодатели часто пользуются сторонними услугами анализа для оценки качества их работы. Чтобы понять, все ли действительно так, что они говорят. С таким мы сталкиваемся довольно часто. И это наиболее верный способ проверить своего специалиста.

 

Анализа рекламы Яндекс Директ проводится, чтобы:

 


  • выявить, где идут «утечки бюджета» и устранить их. Это позволит показывать объявления только тем пользователям, которым реально нужны ваши услуги и исключит нецелевые траты;
  • выяснить, что можно улучшить, чтобы получать больше заявок при те же тратах;
  • найти недоработки, недостающие опции, так же напрямую влиящие на расходы и результат;
  • понять, что приносит результат, а какие ключевики, объявлния и кампании только безрезультатно расходуют средства. И расставить приоритеты. Такие корректировки зачастую позволяют координально изменить картину.

Так же большой плюс анализа в том, что даже у неопытного рекламодателя появляется понимание, как управлять рекламой в дальнейшем и влиять на нее. Практически в любой тематике нужно периодически изучать ситуацию и работать с накопленной статистикой. И это большой плюс, который позволяет найти любые неточности и отклонения в работе, подтянуть показатели на нужный уровень и менять ситуацию с выгодой для себя. Интерфейс Yandex Direct позволяет это делать полноценно и существует масса вспомогательных сервисов.

 

directvsem.ru

Связка Метрики и Директа


Для того, чтобы проводить анализ рекламы, аккаунты Метрики и Директа необходимо связать. Чтобы это осуществить, нужно в интерфейсе Директа в каждой кампании указать номер счетчика. Если их несколько, то нужно указать их с помощью запятых или пробелов.

Раздел «Параметры» — вниз – Счетчики Метрики. Нажимаем «Задать» и вписываем номер.

 Аналитика яндекс директ

Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Необходимо проверить, чтобы сайт поддерживал метку yclid и не будет показываться страница 404. Если это не так – обращайтесь в техподдержку.

Наша рекомендация – всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». С его помощью отключается реклама и вы будете экономить денежные средства.

Статистика в Директе

Необходимо перейти в статистику Яндекс.Директа. Он расположен внизу.

 Аналитика яндекс директ

Далее – перейдем по ссылке и наблюдаем такое поле:

 
Аналитика яндекс директ

Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.

Все – демонстрируются данные по площадкам и временному периоду. Можете просмотреть период, число показов, кликов, CTR, расходы, среднюю стоимость клика и расходы за день. Если аккаунт интегрирован с Метрикой – то можно увидеть и глубину просмотра, число конверсий, % конверсии и Цену цели.

Это необходимо для того, чтобы следить за динамикой в целом.

 Аналитика яндекс директ

Поговорим о показателях

  • Показы – это ориентир по охвату аудитории. Чем больше показатель, тем выше находится реклама.
  • Клики – показано число кликов, что были сделаны. Больше – лучше.
  • CTR — отношение количества кликов к числу показов, в процентах. Норма показателя – от 8 до 11 %.
  • Расходы – показано, какое количество средств было потрачено за определенный период времени.
  • Средняя стоимость клика. Меньше – лучше.
  • Средний расход в день. Показана сумма, что тратится в день. Учет тех дней, в которые была показана реклама.
  • Глубина – показано, какое количество страниц сайта в среднем после совершения клика.
  • Конверсия – число целевых заходов на сайт.
  • Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше, тем лучше.
  • Цена цели – показано, какая стоимость у целевого визита.
  • Площадки: всего – демонстрация среднего или общего значения для поиска или Рекламной Сети Яндекса. Поиск – отдельные данные по поиску. РСЯ – изолированные данные по Рекламной Сети Яндекса.

Поисковые запросы

Аналитика яндекс директ 

Здесь вы увидите поисковые запросы, которые способствовали показу рекламы. Также можно увидеть те запросы, по которым кликов сделано не было.

Слева находятся срезы, а с правой стороны – столбцы. Срезы показывают те параметры, которые подлежат анализу, а столбцы – по каким показателям мы будем это проводить. Поговорим о столбцах:

  • Средняя позиция показа – средняя позиция, на которой будет показана ваша реклама.
  • Средняя позиция клика – демонстрирует, на какой позиции расположено объявление, когда по нему кликают.
  • Отказы – информация взята из метрики. Она показывает, какое число пользователей находилось на сайте и просмотрели одну страницу меньше чем 15 секунд. Чем меньше – тем лучше.
  • Рентабельность – схоже с ROMI. Расчет делается так: (прибыль – расходы) / расходы * 100 %.
  • Работа происходит только при настроенной электронной коммерции.
  • Доход – демонстрирует сумму продаж в деньгах. Работает только при настройке электронной коммерции.

С помощью отчета вы можете выделять конверсионные запросы и ключевые слова, заниматься поисков минус-фраз и другое.

 Аналитика яндекс директ

Дополнительные фразы

 Аналитика яндекс директ

Отчет показывает слова, что приводили к показам, при помощи настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Показы по дополнительным релевантным фразам – это:

  • Синонимы – мобильный-сотовый.
  • Ключевики с ошибками или опечатками.
  • Минус-фразы.
  • Исходные ключевики с использованием иных частей речи.
  • Различные варианты записи моделей.
  • Транслитерные и ключевые слова с переводом.
  • Близкие по смыслу слова.

Мастер отчетов

 Аналитика яндекс директ

Здесь можно проводить анализ по многим показателям. Срезы:

  • Тип кампании – текстово-графический, реклама приложений для мобильных, динамические или «умные» баннеры.
  • Кампании – имя кампании.

  • Метки – группы объявлений, которые объединены теми или иными метками.
  • Группы – имя группы объявлений.
  • Условие показа – с чем связан показ – с ключевым словом или именем аудитории ремаркетинга.
  • Условия подбора – изменения, что вносились во время показа рекламы.
  • Тип площадки – поиск или Рекламная Сеть Яндекса.
  • Внешние сети – относится ли место показа к Яндексу или к РСЯ или же это тематические площадки, что не относятся к Яндексу.
  • Регион таргетинга – локация, по которой демонстрируется реклама.
  • Регион местонахождения – место, по которому произошел клик.
  • Позиция – специальное размещение или иное.
  • Место клика – заголовок, ссылка, быстрые ссылки или визитка.
  • Изображения – клик осуществлен по рекламе с картинкой или без.
  • Тип устройства – компьютер, смартфон или планшет.
  • Тип связи – вай-фай или мобильный интернет.
  • Номер объявления, размеры картинки, тип ОС, пол и возраст не нужно представлять.

Если вы будете работать со всеми названными параметрами, есть возможность изменять кампании для того, чтобы прийти к лучшему результату.

Сравнение периодов

У вас есть возможность сравнивать разные периоды, чтобы смотреть изменения в разных показателях. Все данные собираются в одном месте и имеют разный цвет при отображении.

 Аналитика яндекс директ

Необходимо просто выбрать периоды, срезы и метрики.

Статистика в Метрике


Наиболее важное различие в том, что клики не приравниваются к визитам. Клики – это нажатие на рекламу, а визит – посещение страниц сайта.

Различным образом эти системы считают и показатели отказов с конверсиями. По этой причине показатели рекламы нужно просматривать в Директе, а поведенческие характеристики – в Метрике.

 Аналитика яндекс директ

Директ-сводка: проводит детализацию по кампаниям, группам, ключевым словам и рекламе.

В обычный отчет можно добавить столбцы с конверсией и просматривать данные по числу и процентам конверсий для каждой кампании или ключевого запроса.

 Аналитика яндекс директ

Директ – площадки

Демонстрация того, на каких площадках осуществлялись клики.

 Аналитика яндекс директ

Поиск – реклама на страницах поиска. Если раскрыть списки – можно просмотреть определенные площадки, поставить фильтры нужным способом и сделать анализ информации.

Директ – расходы

Будут показаны расходы на клики и средняя цена клика.

 
Аналитика яндекс директ

Цена клика и стоимость может быть отличной от информации в Директе. Есть учет НДС, а стоимость отображена в валюте, что используется в настройках Директа.

Для успешной работы данного отчета необходимо получить доступ к двум аккаунтам – Метрики и Директа.

Сегменты Яндекс.Метрики

В Метрике у вас получится создавать сегменты, что помогут точнее определять аудиторию и делать анализ отдельно от других.

К примеру, стоит выделить визиты, которые имеют последний источник – рекламную систему.

Делаем выбор рекламных систем Яндекса: Директ и Яндекс: Не определено. В последнем источнике будут данные переходов с контекстной рекламы, но из-за некоторых ошибок не могут быть точно определены в Директ. Но это 100 % будут переходы с Директа.

 Аналитика яндекс директ

Можно просегментировать, зайти в любой отчет, к примеру – Конверсии и просмотреть данные. Можно сделать еще более детальный анализ, указав в качестве источника Директ.

 Аналитика яндекс директ

Вы можете просматривать любые данные в любых отчетах в разделе сегмента, который создан.

 
Аналитика яндекс директ

Помимо этого, Метрика дает возможность проводить сравнение сегментов: у какой компании больше конверсий, а у какой – меньше отказов. Проводите а-б тестирование и делайте сравнение различных периодов.

Не все конверсии случаются сразу после первого посещения сайта. Это важно знать и помнить в течение всей работы.

Итоги

Проводить анализ и изменять рекламные кампании можно очень долго. Но не стоит забывать о том, что аналитика ради аналитики не нужна и не уместна. Необходимо в первую очередь определиться с целью, которой при помощи корректировок и анализа важно достичь.

Успехов и высокий конверсий!

ooomarat.com

Как анализировать расходы в Яндекс.Директе?

Зайдите в свой аккаунт на Яндекс.Директ и выберите рекламную кампанию, которую хотите проанализировать.

анализ бюджета в директ

Под каждой кампанией есть ссылка «Статистика», где сохраняются отчеты. анализ бюджета яндекс директ по внутренней статистике

Нажмите на нее — и вы попадете на такую страницу.


статистика кампании в Яндекс Директ

Здесь можно указывать период времени, который вас интересует. Данные предоставляются по всем площадкам или отдельно для контекстной рекламы и РСЯ.

При необходимости вы можете группировать отчеты по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам.

группировка показателей при анализе бюджета

Совет

Для точности анализа бюджета в Яндекс.Директе установите галочку напротив НДС. Таким образом при показе статистики будут указаны значения с учетом НДС.

показатели для анализа с учетом НДС

При настройке отчетов можно выбрать срез по регионам, площадкам, поисковым запросам. Региональность позволяет определить, откуда приходит ваша целевая аудитория, а отчет по запросам — понять, какие фразы набирали пользователи в Яндексе.

При анализе трафика также полезно обращать внимание на данные, представленные ниже:

  • показы;
  • клики;
  • расход всего;
  • средняя цена клика.

показатели эффективности при анализе бюджета

С помощью этих метрик вы сможете узнать, сколько всего потратили на рекламу, во сколько обходится один клик, каков расход средств за один день.

Если у вас не настроены цели в Яндекс.Метрике, обратите внимание на графу «показы». Это самые простые данные, которые сообщают, сколько раз ваше объявление выводилось в поиске по конкретному запросу. Слишком малое количество показов может быть обусловлено такими причинами:

  • Невысокая частотность ключа. Вы плохо проработали тематику и выбрали показ объявлений по ключам, которые не пользуются популярностью. Чтобы исправить ситуацию, расширьте семантическое ядро — изучите смежные тематики, проанализируйте околоцелевые запросы, посмотрите, какие ключевые слова используют конкуренты.
  • Слишком низкая ставка за клик. Конкуренты перебивают ваше предложение ценой, поэтому Яндекс не показывает вашу рекламу на первой странице, либо объявление остается вообще скрытым. Попробуйте повысить ставку.

Отдельное внимание на раздел «Мастер отчетов». В нем можно анализировать статистику не в целом, а по заданным параметрам. Настройте отчет, как вам нужно, и вы сможете увидеть, к примеру, что мужчины кликают чаще, чем женщины, с каких устройств чаще всего находят ваши объявления, какие баннеры пользуются популярностью, если вы используете их в продвижении.

мастер отчетов в Яндекс Директ

Альтернативный способ анализа

Также можно выполнить анализ бюджета Яндекс.Директ с помощью данных в Яндекс.Метрике. Зайдите в свой личный кабинет и перейдите по ссылкам «Отчеты», «Стандартные отчеты», «Источники», «Директ, расходы».

анализ бюджета директа с помощью яндекс метрики

Здесь можно выбирать детализацию по дням, часам и даже минутам, анализировать отчеты за день, квартал, год, сегментировать отчеты и сравнивать сегменты с предыдущим или самостоятельно указанными данными.

анализ яндекс директ с помощью метрики

При необходимости можно создавать отчеты по расписанию с периодичностью один раз в день, неделю или месяц. Для этого придумайте название проекта и укажите электронную почту, на которую будут приходить отчеты.

настройка отчетов для анализа яндекс директ

Данные анализа бюджета из Директа можно экспортировать в Excel-файл, чтобы было удобнее обрабатывать полученную информацию.

Как рассчитать стоимость лида?

Обращайте внимание на количество показов, кликов и CTR. Работа состоит из нескольких этапов:

  1. Определение количества лидов. К примеру, у вас есть 700 кликов при 10 000 показов объявлений. Конверсия в этом случае составляет примерно 5%. Чтобы узнать количество лидов, нужно показатели CTR умножить на количество кликов. 5% мы трансформируем в 0,05 и умножаем на 700. Получается 35 лидов на 10 000 показов.
  2. Определение стоимости лида. Также нам нужно дополнительно рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ. Для этого можно использовать прогноз бюджета Яндекса. В нашем случае он составляет 40 рублей. На конечном этапе используем такую формулу: (Средняя цена клика * Общее количество кликов)/Количество лидов = Стоимость одного лида. Подставляем цифры в формулу: (40 * 700)/35 = 800. Получается, что стоимость одного лида составляет 800 рублей.

Анализ бюджета — как определить эффективность кампании в Яндекс.Директ

Проанализируйте стоимость клика, конверсию, процент отказов.

  • Стоимость клика — если цена постоянно повышается, значит ваша кампания настроена некорректно. Но также это может говорить о сезонности запроса или росте активности конкурентов. К примеру, запрос «купить шубу» зимой всегда будет дороже, чем летом. Постепенное снижение стоимости клика является одним из главных показателей эффективности кампании в Яндекс.Директ.
  • Конверсия — показатели CTR с этого канала не должны быть меньше, чем с других источников. Чтобы отслеживать конверсию, предварительно подключите на сайт счетчик Яндекс.Метрики.
  • Процент отказов — должен быть меньше, чем у других каналов. Этот показатель отслеживает количество посетителей, которые покинули ваш сайт, не пробыв на нем 15 секунд. Если процент отказов с рекламы низкий — ваша кампания в Яндекс.Директе эффективна.

Как оптимизировать расходы в Яндекс.Директ — инструкция для начинающих?

Анализ бюджета Директ позволяет своевременно сделать выводы и принять меры по оптимизации расходов на рекламную кампанию. Чтобы свои деньги или деньги заказчика не вылетели в трубу, выполните следующие действия:

  1. Проверьте качество посадочной страницы — обратите внимание, как она сделана, призывает ли к действию, насколько удобна в плане юзабилити, как отображается на разных устройствах и в разных браузерах. Что нужно для оформления заказа — нажать одну кнопку или выполнить множество действий.
  2. Укажите минус-слова — не тратьте бюджет впустую, предлагайте клиенту только то, что он хочет. Отсейте так называемые информационные запросы (например, «шуба видео») и те, которые не касаются вашего продукта или услуги (например «шуба авито»). Помните, что за каждый нецелевой показ вы платите тоже.
  3. Проанализируйте настройку рекламной кампании — уточните геотаргетинг, выставьте оптимальное время показов, сегментируйте аудиторию.
  4. Подберите правильные ключевые слова — убедитесь, что поисковые запросы взяты из актуальной статистики. Внимательно изучите их, чтобы попасть точно в цель. Например, если вы продаете только шубы из каракуля, то размещать объявления по ключу «купить шубу» без уточнения, скорее всего, нерационально.

Такой подход позволит вам экономно расходовать рекламный бюджет. Попробуйте научиться использовать возможности Яндекс.Директ правильно, и вы сами удивитесь, насколько эффективным может быть этот инструмент!

blog.smartdirect.biz

Рекламные объявления на поиске и в сетях – инструмент, способный постоянно приносить  клиентов и, как следствие того, доход, величина которого зависит лишь только от используемой бизнес-модели на предприятии и эффективности самих кампаний (РК). Постоянная работа над повышением рентабельности (прибыльности) рекламы – главный фактор успешного развития любого бизнеса. Чем дешевле обходится привлечение целевого клиента, тем достигается более лучший экономический эффект.

Следует обращать внимание на такие показатели, как:

  • CTR каждого рекламного объявления (отношения кликов к общему количеству показов, осуществляемых при вводе пользователем ключевого запроса), измеряемый в процентах;
  • ставка за клик (CPC) – то, во сколько вам обходится одно посещение сайта с рекламы;
  • отказы – процент интернет-пользователей, ушедших с веб-ресурса менее, чем 15 секунд и посетивших менее одной страницы;
  • конверсия – показатель, характеризующих количество людей, совершивших целевое действие на веб-ресурсе (к примеру, оставили заявку или положили товар в корзину);
  • стоимость одного достижения цели (конверсии) (CPA) – характеризует затраты на совершение одного целевого действия на веб-сайте, определяется как отношение одного параметра на другой и измеряется в рублях (или какой-либо другой валюте, по которой ведутся взаиморасчёты с площадкой);
  • CPO (стоимость оформления одного заказа) – характерен для интернет-магазинов, сопоставив его и предыдущий показатель (CPA) можно определить какое количество положивших товары в корзину людей довело начатое до конца и принесло доход бизнесу;
  • ROI – окупаемость инвестиций в рекламу, по своей сути напоминающий показатель рентабельности, но по отношению к рекламному бюджету.

Первый пять показателей определяются площадкой «Яндекс Директ» самостоятельно, но требуют предварительных настроек. В частности, настроить цели на сайте и синхронизировать с сервисом аналитики («Метрикой»).

Последние два показателя (CPO и ROI) рассчитываются, исходя из данных по расходам, доходам и заказам в разрезе для каждого «ключа».

Итак, посмотрев статистику рекламных кампаний, можно сразу же сделать вывод об их эффективности. А как узнать, какие изменения привели к тому или иному эффекту?

История изменений в «Яндекс Директе».

Совсем недавно, в «Яндексе» появилась возможность просматривать влияние тех или иных осуществленных изменений на результаты, выражаемые в уже упомянутых нами ранее показателях: количестве кликов, CTR, отказах, ставках за клики и конверсией.

Аналитика яндекс директ

Что хранится в истории изменений «Яндекс Директа»?

  • сведения о запусках и приостановках кампаний;
  • информация, фиксирующая что было изменено в настройках РК (география, время показов, смена стратегий, включение/отключение показов в сетях, автодополнение, ограничение в дневном бюджете и т.п.);
  • включение/отключение объявлений по-отдельности, а также переносы в архив.

Для удобства восприятия все изменения отмечаются зеленым цветом.

Аналитика яндекс директ

Рекламная площадка «Yandex Direct» хранит изменения не только произведенный в веб-версии платформы, но и произведенные через программу «Директ Коммандер», официальное мобильное приложение, или путем выгрузки с файла «.xls».

Рассмотрим ситуации, в которых может помочь просмотр истории изменений.

  1. Резко упало количество кликов и, соответственно, трафик на сайте. Чаще всего проблема может быть связана с добавлением минусации (пополнении списка минус-слов), введение дневного ограничения бюджета, изменение стратегии, отключение автоматического добавления и расширения фраз, а также введение корректировок (например, на мобильные устройства и декстопы). Если, судя по истории изменений, ничто из данного перечня не способствовало резкому сокращению объема рекламного трафика, смотрим на среднюю стоимость клика и статистику показов согласно сервису «Яндекс Вордстат» (“не сезон’ начался раньше, чем ожидалось).
  2. Снижение CTR — способствует росту расходов на рекламу, что приведёт и к снижению объема трафика (за те же деньги поступает меньше целевых клиентов). Основные причины резкого скачка заключаются в некорректном выделении целевой аудитории, плохой проработки заголовков и текстов рекламных объявлений. Рекомендуется регулярно пополнять список минус-слов, фиксируя изменения и отмечая тенденцию. Аналогичные эксперименты стоит проводить и с тексто-графической информацией в объявлениях.
  3. Рост расходов на рекламу. Чаще всего связано со вторым пунктом, но, в некоторых случаях, причина может быть и в повышении спроса или увеличения уровня конкуренции за счёт прихода новых организаций. История изменений поможет выявить внутренние факторы, оказывающие подобные негативные воздействия.
  4. Высокий процент отказов. Работа над минусацией совместно с мониторингом изменений поможет снизить количество нецелевого трафика, что благоприятно скажется и на росте конверсии.

Помимо указанных ситуаций, целесообразно фиксировать и изменение общих показателей по всей кампании в целом, связанных с включением/отключением отдельных групп объявлений. Это поможет рационализировать расходы на РК, распределив их на те поисковые запросы, которые приносят наибольший доход.

Что касается рекламы в сетях, работа с изменениями поможет проводить различные эксперименты с объявлениями и подбором аудиторий. Фиксировать стоит те же запросы, что в случае и с рекламой на поиске.

Таким образом, постоянно проводя отслеживание эффективности рекламных кампаний в «Yandex. Direct» по основополагающим статическим и динамическим показателям, можно не только оптимизировать расходы, но и улучшить отдачу от инвестированных средств, а также снизить стоимость прихода нового клиента. Подобные мероприятия постоянно или периодически следует проводить не только в Директе, но и других задействованных рекламных каналах.

akiwa.ru

В среде интернет-маркетинга существует немало мифов о контекстной рекламе. Например, что контекстные объявления «съедают» естественные клики из поисковой выдачи. Для борьбы с такими мифами мы специально проводим исследования по внутренним данным Яндекса и рассказываем о них на отраслевых конференциях.

Так, наш аналитик Александра Маликова и ее коллеги недавно проанализировали информацию о 40 тысячах рекламодателей, чтобы точно узнать ответ на вопрос: «Может ли Директ каннибализировать поисковые клики?». Данные, полученные в результате анализа, Александра представила в докладе «Директ на поисковой выдаче: аналитика против мифов».

Результаты исследования показывают, что после отключения объявлений в Директе рекламодатели не могут компенсировать за счет показов в органической выдаче в среднем 85% рекламных кликов.

Также оказалось, что примерно 99% рекламодателей при одновременном размещении и в органической выдаче, и в Директе сильно увеличивают свой общий CTR.

Получается, что размещение в Директе не только не каннибализирует поисковые клики, но и способствует увеличению их количества. Увидеть подробности можно на записи доклада Александры.

Рекомендуем вам посмотреть и другие видеоматериалы о наших технологиях и о тонкостях контекстной рекламы:

  • Директ: быстрее, больше, дешевле (руководитель направления монетизации Евгений Ломизе);
  • Слова и CTR: место имеет значение (руководитель отдела медиапланирования Роман Терехин);
  • Сеть для рекламодателей: новое в технологиях таргетирования и продуктах (руководитель РСЯ Дмитрий Попов);
  • Машинное обучение в рекламе (менеджер по исследованиям и аналитике Максим Северин).

Все они доступны для скачивания на нашем сайте рекламы.

yandex.ru

Шаг 1. Подготовка Analytics

Чтобы отправлять всю информацию из Директа в Analytics, нужно сначала «обучить и подготовить» Аналитикс к нашим действиям. Другими словами, необходимо объяснить системе, что за данные мы будем отправлять и как их обрабатывать. Для этого необходимо настроить «точку приема данных», в которую наша информация будет отправляться и обрабатываться. Такая «точка» в Analytics называется Набором данных.

Создать набор данных можно следующим образом:

1. В разделе Администратор выберите необходимый Аккаунт и Ресурс для которого вы хотите подключить импорт.
2. Выберите пункт «Импорт данных» и нажмите на кнопку «+ Создать Набор Данных».

3. Выберите тип набора данных: Данные о расходах.
4. Укажите Имя и выберите для импорта необходимые представления. Данные о затратах будут доступны только в выбранных представлениях.

  • обязательно должно быть выбрано нефильтрованное представление: Использование нефильтрованного представления необходимо для корректной работы импортов, уведомлений и расчета ROAS
  • должна быть верно указана валюта

5. Выберите все параметры, перечисленные на скриншоте.
6. Действия при импорте: Суммирование.

Сохраняем получившийся набор данных. Следующий шаг — отправить информацию в Analytics. Это можно делать вручную, а можно настроить автоматическую отправку через сторонний сервис. Последним мы сейчас и займемся.

Шаг 2. Регистрация и настройка сервиса

Заходим по ссылке ниже и регистрируемся в бесплатном сервисе OWOX, который будет за нас транслировать всю информацию по расходу прямиком в Google Analytics.

http://bi.owox.ru/

Заходим в сервис под любым удобным доступом и нажимаем «Добавить импорт».

Добавление импорта состоит из 3 шагов:

  1. Указываете ваш аккаунт Google Analytics, с которым будет работать сервис. Вы получите уведомление, что на данный момент на аккаунте уже должен быть создан Набор данных.
  2. Выбираете Яндекс.Директ в качестве площадки, с которой будет происходить импорт.
  3. В поле «куда импортировать расходы» выбираете созданный Набор данных.

Нажимаете «Начать импорт».

3. Готово. Смотрим отчет

Данные передаются за последний отчетный период. К сожалению вы не увидите единой таблички по всем расходом до даты создания импорта. Однако с этого момента импорт настроен автоматически и вам ничего не нужно делать.

Чтобы посмотреть результат нашей работы, необходимо подождать какое-то время, пока данные будут обрабатываться. Отчет можно будет посмотреть таким образом:

  1. Заходим в Google Analytics, выбираем наш счетчик.
  2. Выбираем раздел «Источники трафика» и заходим в группу «Кампании».
  3. Выбираем сводку «Анализ расходов».

Перед нам сводка по затраченным средствам и полученным результатам. Если нажать «редактировать отчет», то можно персонализировать отчет и добавить статистику по конверсии и количестве достижения целей.

Подведем итог

Google Analytics — универсальная система для анализа данных. Чтобы полноценно оценивать результат ваших рекламных кампаний недостаточно произвести интеграцию на уровне utm меток. В идеальном варианте необходимо отправлять все возможные данные по API. В нашем случае это делает бесплатный сторонний сервис OWOX. Чтобы его подключить от нас требуется:

  1. Настройка «точки входа информации» — Набора данных в Analytics.
  2. Подключение аккаунта Директ и Analytics к системе импорта.
  3. Настройка и персонализация отчета.

Надеюсь это поможет оптимизировать вашу рекламу. Отдельное спасибо за Лайк и Репост статьи.

convertmonster.ru

Статья о том, как проводить пост-клик анализ поисковых рекламных кампаний.

Самое важное в аналитике — это достаточная статистическая выборка. Это значит что прежде чем делать выводы, нужно получить достаточно статистики, в нашем случае — дохрена кликов и КОНВЕРСИЙ по ним. Ибо делать выводы без конверсий — пальцем в небо. Дохрена кликов — в нашем случае при ограниченном бюджете (у нас же нет 100к чтобы просто вбросить на аналитику) от 100 до 300 кликов в лучшем случае. Бюджеты на тесты исходя из моей практики обычно выделяют от 10 до 25к, в зависимости от ниши.

Смотрим, целевой ли у нас трафик.

Чем прелестен Директ — можно уже в ПЕРВЫЙ день открутки посмотреть, целевой ли трафик мы льем на сайт. Сделать это просто — дуй в статистику и смотри вкладку «поисковые запросы». Обязательно отмечай в левом столбце галочки «поисковый запрос», «группы» — будет достаточно для аналитики. Если реклама крутится больше чем 1 день — нелишне будет сделать группировку отчета «за выбранный период» — анализировать будет проще.

В этом отчете смотрим соответствие поискового запроса ключевой фразе, зашитой в объявлении. В этом отчете можно СРАЗУ занести определенный мусор в минус-слова. Но КРАЙНЕ важно лучше переписать мусор в отдельный текстовый файл, нежели минусовать прямо в отчете. Это потому, что иногда там затесываются не 1, а 2-3-5 мусорных слов, а напрямую из отчета Директ минусует целые фразы, слова в которых разбить прямо там нереально. Точнее, реально, но геморно, и не все войдет. Пример «купить айфон 6 бу в самаре», если рекламируемся по СПб. Автоматом директ предложит заминусовать целую фразу, а у нас тут 2 нецелевых слова «бу» и «самаре». Директ предложит заминусовать фразу «бу в самаре», но нам важно РАЗБИТЬ на 2 слова и отдельно внести каждое в минус-слова. Поэтому утаскиваем эти слова отдельно и заносим последовательно в минус-слова.

Аналитика яндекс директ

Если поисковых кампаний много — тогда минусуем напрямую из отчета ТОЛЬКО те мусорные слова, без которых запрос не имеет смысла. Пример такой же «купить айфон 6 бу в самаре», минусуем «бу», ибо вероятно, что никто не ищет бу в самаре и не укажет что ищет бу.

Весь мусор почистили, переходим к аналитике CTR.

По сути, CTR — это актуальность вашего товарного предложения или услуги. Если ключевая фраза для нас целевая и коммерческая и она висит на релевантном объявлении, то СТР будет близок к 20-25%. Если ниже — стоит задуматься. Чтобы проверить актуальность предложения — смотрим в мастере отчетов статистику по фразам и по СТР. Во вкладке «мастер отчетов» выделяем условие показа, а в правом оставляем все как есть.

Аналитика яндекс директ

Если СТР ниже 20% — вероятно попадается куча мусора из пункта выше — смотрим поисковые запросы. Чистим трафик, СТР повышается.

Далее, нужно посмотреть позицию показа, СТР в гарантии сильно ниже спецразмещения, до гарантии тупо не долистывают, в итоге мы имеем хуеву тучу показов, но нет кликов — вот и низкий СТР. По общей статистике нам показывается общий СТР из двух блоков показов и высчитывается средний. В отчете по позициям можно узнать к примеру, что показы у нас идут больше половины в гарантии, а там СТР 4%, который и портит всю статистику. В таком случае предлагаю чуть повысить ставки и посмотреть через день два на статистику, с большой долей вероятности, при очищенном трафике СТР поднимется за счет увеличения позиции показов.

Аналитика конверсий поисковой рекламной кампании в Директе.

Тут все просто как 2х2 — отключаем нахрен все то, что не приносит конверсий и звонков. Вся херня в том, что надо дождаться достаточной статистики и не отрезать нужный охват раньше времени. К примеру, фраза не сконвертила 20 кликов, и мы ее отключаем. А может 21 клик принесет конверсию — мы вообще ничерта не знаем. Важна достаточная статистика. Но покуда у нас нет 100к на тесты — будем тыкать пальцем в небо и верить что сильно не ошибемся. Моя логика простая: не будем заморачиваться количеством кликов — если фраза уже слила 2-3 средних стоимости конверсии — нахрен отключаем. Маловероятно, что она принесет заявку. Также смотрим на те фразы, от цены заявки с которых сильно бомбит. Ну не устраивает нас к примеру цена заявки 3000 рублей — смотрим целевой ли трафик на этой фразе, если трафик почистили и цена заявки не упала — отключаем люто и не стесняемся. Вместо этого задираем ставки на хорошо работающие фразы и ловим заявки.

Какие выводы нужно сделать после прочтения.

  • На поиске важен целевой трафик — его легко проверить во вкладке «поисковые запросы» и почистить. Если % отказов в Метрике пляшет от 5 до 50% — проскакивает мусор, обычно это означает ХРЕНОВО настроенную кампанию изначально, минус-слова проработали плохо, идет нецелевой трафик. Но загнав даже ПОЛОВИНУ нецелевого трафика на сайт, конверсия упадет в 2 раза, но не упадет в ноль. Все можно поправить.
  • На поиске важна актуальность предложения — если оно актуально, то СТР будет 20-25%, если меньше — чистим трафик и смотрим позиции показа, докручиваем и выводим в нормальные значения. Если после проделанных мероприятий заявок не было совсем или их было ОЧЕНЬ мало — виноват сайт и товар.

Чтобы CTR был 20-30%, как в моих кампаниях и трафик был целевой — лучше заказать настройку Яндекс Директа у профессионала.

 

Аналитика яндекс директ

Заказать настройку Яндекс.Директ от 20.000 рублей

 

yandex-direct-bochkarev.ru

Проверяем статус «мало показов» в группах

Если у группы объявлений в «Директе» почти нет шансов на показ, «Яндекс» присваивает ей статус «мало показов». Так бывает, когда заданы слишком узкие настройки таргетинга или суммарная частота группы ключей меньше 10 за последний месяц.

Группа со статусом «мало показов» не участвует в аукционе. «Яндекс» прекращает показы объявлений по всем входящим в нее ключевикам. Если рекламодатель не следит за статусами групп, он теряет драгоценный низкочастотный трафик.

Мне удобно проверять статус групп через «Директ.Коммандер». Порядок действий:

  • получить кампании;
  • отфильтровать поисковые;
  • получить группы объявлений;
  • отсортировать группы по статусу «Мало показов».

Группы со статусом «мало показов» — аудит рекламной кампании

Что делать со статусом «мало показов»?

Если у вас сезонный спрос и вы поймали «мало показов», расслабьтесь. Придет время, спрос вырастет — статус пропадет.

Для всех остальных придумали много способов избавиться от статуса «мало показов» — от банального «задрать ставку повыше» до экзотических вроде «использовать параметры в ссылке» или «добавить высокочастотный ключ с минимальной ставкой в каждую группу».

Я расскажу только о тех способах, которые использую сама. Они простые, минимально снижают релевантность и не провоцируют конкуренцию между группами.

Сначала проверьте ключевые запросы на минус-слова, блокирующие показы. Убедитесь, что не используете лишние спецоператоры или слишком узкий тип соответствия — они могут сильно ограничить охват.

Если вы настроили рекламу в «Яндекс.Директ» по древнему принципу «одна группа — один ключ», объедините несколько похожих по смыслу ключевиков в одну группу. Например, все ключи со словом «цена» объедините в группу «цены».

Чтобы не потерять релевантность, используйте в заголовке объявления шаблоны. В этом случае вместо заголовка по умолчанию «Яндекс» подставит ключевой запрос пользователя. В блоге «Яндекса» есть хорошая статья про шаблоны с примерами — советую ее прочитать.

Шаблоны в объявлениях для исключения статуса <nobr>мало показов</nobr>

Если группировка ключей не помогла, попробуйте поколдовать уже на уровне группы и кампании:

  • объедините схожие по смыслу группы объявлений — например, с ключами «цена» и «стоимость». Чтобы сохранить релевантность, используйте шаблоны;
  • расширьте регион показа для группы. Например, вместо таргетинга на город включите таргетинг на область, или вместо одного региона настройте показы на два-три;
  • смягчите или вообще уберите корректировки ставок: по времени, устройствам, аудиториям;
  • если ничего не помогает, попробуйте повысить ставку — возможно, она у вас недостаточная для участия в аукционе.

leadmachine.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector