Анализ ключевых слов


Поводом для написания новой статьи о самом популярном инструменте для подбора слов послужило его недавнее глобальное обновление, которое привело к ряду новшеств и улучшению. Помимо небольшого рассказа на эту тему, я подробно остановлюсь на правильном использовании операторов Вордстата и других фишках сервиса.

Как узнать количество запросов в Яндексе?

Для начала небольшая справка, Яндекс Вордстат () – это инструмент для подбора ключевых слов на основе запросов пользователей, который отображает статистику по частоте использования указанного слова (первый столбец), а также, по словам из схожей тематики (второй столбец). С помощью Вордстата количество запросов в Яндексе узнают, как рекламодатели, так и SEO-специалисты.

Как подобрать ключевые слова для сайта с помощью нового Вордстата


Принцип работы заключается в том, что вы указываете слово или фразу по которой интересует статистика. Далее система показывает все ключевые фразы, в которых употребляется указанное вами слово, а рядом располагается его частотность. Каждая из последующих фраз агрегирует информацию. Минимальная частотность составляет 3.

Новый Яндекс Вордстат. Обновление от 07.08.13

Если ранее вы использовали Wordstat для проверки запросов в Яндексе, то наверняка сталкивались с дикими проблемами в скорости работы интерфейса. Думаю, что по этому поводу было написано множество жалоб в службу поддержки. В новой версии изменилось не только это:

  1. Увеличена скорость работы сервиса – по моим ощущениям сервис стал быстрее в несколько раз.
  2. Изменена архитектура сервиса – раньше при использовании сервиса менялся URL и можно было в один клик перейти к 20-й странице, заменив один из параметров. Сейчас такая возможность отсутствует.
  3. Пересмотрены отдельные части интерфейса – сводная таблица по регионам объединена с данными на карте, а статистика запросов Яндекс по месяцам и неделям сгруппирована на одной вкладке.

Об автоматических программах парсерах Wordstat

Проверка частотности запросов в Вордстате с помощью программ парсеров


Как говорится, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. И в этот раз ложкой дегтя стал полный запрет доступа к интерфейсу проверки ключевых фраз сторонними программами, которые очень популярны у специалистов по контексту и SEO. Все мы искренне надеемся, что наши любимые сервисы как можно скорее восстановят свою работу. Здесь я привожу сводную таблицу, в которой отражены данные для популярных парсеров Wordstat по состоянию на текущий момент. Информация будет обновляться по мере восстановления работы сервисов.

Название сервиса Статус
Словоеб Работает
Магадан Работает
SiteAuditor Не работает
KeyCollector Работает

Как пользоваться Вордстатом?

Большинство людей допускают ошибки при использовании сервиса, в следствие чего в статистике фигурируют неверные данные, а дальнейшие действия по работе с рекламными кампаниями Яндекс Директ или продвижению в поисковых системах полностью бессмыслены. Помимо этого, часто встречается искусственная накрутка количества запросов для ключевых слов. Ниже я собрал основные рекомендации по работе с Вордстатом с подробными комментариями, которые пригодятся как новичкам, так и профи:

unitad.ru

1. Просмотр статистики запросов с помощью Яндекс Wordstat

Для того, чтобы воспользоваться инструментом подбора популярных ключевых слов и увидеть статистику поисковых запросов Яндекс, необходимо быть зарегистрированным пользователем и пройти авторизацию. Если с этим проблем нет, то перейдя на страницу https://wordstat.yandex.ru/ вы сможете сразу приступить к работе.

В поисковой строке следует ввести интересующий запрос. Например, если вы планируете создать информационный веб-сайт на тему ландшафтного дизайна, введите «ландшафтный дизайн».

Через пару секунд,  в левой колонке вы увидите статистику по введенной ключевой фразе. В первой строке будет отображена  фраза и число показов в месяц.  


Внимание! Частотность в Яндекс Вордстат и Директ — это не то, сколько вводили данный запрос в поисковой строке Яндекса, а сколько раз показалось объявление Yandex Директ по данному поисковому запросу — это следует запомнить!

Все фразы расположенные ниже – разбавленные словоформы введенного ключа. Не стоит суммировать количество показов по ним, так как все они входят в общее число, указанное в первой строке. Кликнув по одной из них, например, на «ландшафтный дизайн участка», можно узнать статистику конкретно по этому направлению, со всевозможными дополнительными словами.

подбор слов яндекс

Кейс 3. Чтобы обойти ограничение Яндекса по количеству вариантов запросов, их можно искать в различных формах, пример:  уборка, уборку, уборке, уборкой и т.д. В результате Вы получите больше вариантов поисковых запросов, чем если бы Вы задали только: уборка

В правой строке будут отображены схожие запросы и статистика запросов яндекс по ним. Это очень полезно при составлении и расширении семантического ядра, если, например, основная поисковая фраза не имеет широкого охвата.

вордстат статистика ключевых слов


Кейс 4. Помните, что показатели частотности, очень часто накручены и не всегда соответствуют реальному спросу. Причины:
— владельцы сайтов и seo компаний ежедневно мониторят видимость своих сайтов
— работа различных сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов

2. Настройка региона

Если Вы создаете сайт, ориентированный на определенный регион (например, сайт компании по доставке воды в Москве, или любой городской портал), то статистику поисковых фраз необходимо настроить по регионам. По умолчанию Яндекс Вордстат привязывается к вашему местоположению. Однако, в любом случае, следует указать правильный регион для обработки статистики. Сделать это можно, нажав на соответствующую кнопку под поисковой строкой. Здесь же, можно установить флажок в положение «по регионам» и увидеть частоту использования интересующих вас слов на карте мира.

яндекс вордстат подбор ключевых слов

Кейс 5. Для больших регионов: Москва, МО, Санкт-Петербург можно выставлять регион Россия, а после сбора удалить все регионы кроме нужного (в Интернете можно найти очень много списков регионов России, Белоруссии, Украины). Так можно получить более широкий список ключевых фраз.


В отчете «по регионам» можно понять в каких регионах данный запрос пользуется большей  популярностью. А при клике на кнопку «карта» можно визуально увидеть на карте мира частоту использования фразы.

Кейс 6. При наведении на страну, процент может быть больше 100. «Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный.

анализ ключевых слов яндекса по регионам

Эти данные можно использовать при формировании контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные регионы.

3. Сезонность

Инструмент «История запросов» позволяет:

  • Увидеть подробную статистику по месяцам, неделям.
  • Оценить сезонность той или иной тематики.
  • Определить, является ли фраза «пустышкой» (количество показов накручено вебмастерами за короткий период).

Введя поисковую фразу и кликнув на «Историю запросов», можно увидеть статистику показов за год. Например, забив в поиск слов Яндекс Вордстата наш запрос  «ландшафтный дизайн», мы увидим, что данная тема на пике популярности лишь в весенние и летние месяцы. А к новому году частотность едва переваливает за 100 000 показов в месяц.

анализ слов яндекс

Кейс 7. Сезонность позволяет найти «накрученные» / запросы  «пустышки», например, если целый год у фразы частотность равна 0, а последние 1-2 месяца частотность стала 3000. Исключением из правил могут быть явные сезонные запросы, например: купить большую искусственную елку, купить новогодние игрушки, естественно, что летом частота таких запросов  будет равна нулю. Исключением могут быть важные новости и события, например: победа неизвестного спортсмена на олимпиаде.
При анализе скачков на графике, желательно проанализировать несколько запросов из группы, чтобы понять общие тенденции к росту и падению графика.

частота поисковых запросов яндекс


Яндекс Вордстат будет полезен начинающим вебмастерам, которые создают свой первый сайт. С его помощью они могут подобрать ключевые фразы со стабильной популярностью. Это позволит им не зависеть от времени года и иметь более стабильный доход.

Кейс 8. Операторы wordstat здесь не работают! Следует помнить, что этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Сезонность запроса Яндекс не даёт информации с использованием операторов “кавычки”, “знак восклицания” и всех других. В этом отчете Яндекс выдаёт информацию по самому широкому типу соответствия.

4. Операторы в Yandex Вордстат для подбора ключевых слов

Поисковая форма в Wordstat поддерживает 5 операторов, используя которые можно: "Уточнить запросы", "Исключить ненужные слова", "Объединить данные по нескольким запросам":

  • Оператор «-». Если поставить его перед определенным словом, то из выборки исчезнут все запросы, которые содержат это слово. Пример: Купить велосипед bmx –бу –москва
  • Оператор «( | )». Его используют для добавления в выборку синонимов. Например, конструкция «Авиабилеты в (Стамбул|Анталию)» равнозначна двум запросам: «Авиабилеты в Стамбул» и «Авиабилеты в Анталию».

  • Оператор «!» — точное соответствие. Нужен для того, чтобы введенные вами слова учитывались сервисом в точной форме, без изменения окончаний или склонений.
  • Оператор кавычки «» — фразовое соответствие. Взяв нужное словосочетание в кавычки, можно убрать из выборки все разбавленные запросы, содержащие дополнительные слова и оставить только его точную форму и словоформы.
  • Оператор «+». Союзы и предлоги будут учитываться лишь в том случае, если перед ними поставить этот оператор. В противном случае они будут проигнорированы Яндексом.

Анализ ключевых слов

Пример. Разница в частотности разных соответствий для "все регионы" :

  • Широкое соответствие – уборка квартир — 15 912 показов в месяц
  • Фразовое соответствие – «уборка квартир» — 1 963 показов в месяц
  • Точное соответствие – «!уборка !квартир» — 1 057 показов в месяц

Кейс 9. При подборе поисковых запросов для сайта, необходимо дополнительно проверять частотность по точному соответствию, поскольку очень часто встречаются фразы – «нулевки», при этом по широкому соответствию они могут иметь очень внушительные значения.

5. Учитывать порядок слов в запросе


Если в ядре есть 2 запроса, которые содержат одни и те же слова, только в разном порядке, то теперь все желающие могут узнать какой из двух вариантов пользователи задают чаще, пример:

Было до появления оператора [ ]: «!купить !елку»  — "469 показов в месяц" или «елку купить»  — "469 показов в месяц"

Анализ ключевых слов

Стало при использовании оператора [ ]: «купить елку»  — "442 показов в месяц" или «елку купить»  — "27 показов в месяц"

Анализ ключевых слов

Вывод: запрос «купить елку» более задаваемый, чем «елку купить».
«Истинная» частотность — 442 показа в месяц у самого популярного варианта — "купить елку".
* проверка выполнялась — 26.09.2016 г.
* ранее для определения правильности написания приходилось прибегать к услугам инструмента "Планировщик ключевых слов" — adwords.google.com

Оператор «[ ]» (квадратные скобки). Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
Например, по фразе «билеты [из москвы в париж]» объявление будет показано по запросам «билеты на самолет из москвы в париж», «из москвы в париж билеты», но не покажется по запросам «билеты из парижа в москву», «билеты москва париж» или «как из москвы улететь в париж». Подробнее

6. Парсинг запросов с фиксированым числом слов

Часто возникает задача собрать все запросы из 2, 3 или 4 слов с вхождением главных маркерных запросов. Приведем два примера, как это сделать:

Пример 1: если необходимо собрать все 3-х словные запросы в тематике со словам клининг, необходимо сформировать следующую строку — "клининг клининг клининг".

Парсинг запросов с фиксированым числом слов

Более компактная альтернативная строка:

(клининг ~3) — спарсит все 3-х слованые запросы со словом клининг
(клининг ~4) — спарсит все 4-х слованые запросы со словом клининг

Анализ ключевых слов

Пример 2: Если основной запрос двухсловный и нужно спарсить все 4-х словные запросы с ним, то нужно сформировать следующую строку — "уборка уборка уборка квартир".

Анализ ключевых слов

Более компактная альтернативная строка: (уборка ~4) квартир

7. Особености работы Yandex Wordstat

Минусом прямого парсинга Яндекс Вордстат являются технические ограничения, которые накладывает сам сервис:

  •  При проверке частотностей необходимо формировать отдельные запросы для каждой проверяемой фразы. За счет этого увеличивается время сбора информации.
  • При большом количестве запросов могут понадобиться дополнительные прокси-серверы, т.к. сервис может наложить санкции в виде вечной капчи или бана (также можно попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к Интернету, если IP-адрес выдается провайдером динамически).

8. Плагины браузера для удобства работы с Яндекс Вордстат

  • Yandex Wordstat Helper  — Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. 
  • Yandex Wordstat Assistant — Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

Анализ ключевых слов

9. Подбор поисковых фраз с помощью Яндекс Директ

Яндекс Директ – сервис контекстной рекламы, и львиная доля его пользователей — это продавцы товаров и услуг, рекламодатели. Несмотря на то, что он «заточен» на проведение рекламных кампаний, этот сервис также позволяет увидеть статистику Яндекс по популярным ключевым словам или товарам, которые хотят купить пользователи. Но, так как это исключительно коммерческий инструмент, здесь можно еще и рассчитать свою прибыль от продвижения по конкретным запросам.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ можно осуществить, используя следующую инструкцию:

  • Перейти на страницу https://direct.yandex.ru/.
  • Кликнуть по кнопке «Разместить рекламу» и нажать «начать пользоваться сервисом».
  • Заполнить данные по рекламной кампании и перейти на следующий этап ее настройки (кнопка «далее» внизу страницы).
  • Перейти к заполнению поля «новые ключевые слова».

Анализ ключевых слов

Нажав на кнопку «Подобрать слова» и введя поисковую фразу, вы увидите ту же статистику, что и в сервисе подбора слов. Тут же можно добавлять конкретные ключевые фразы Яндекс Директ, чтобы ваше объявление показывалось по ним. Также доступны подсказки, позволяющие тонко настроить рекламную кампанию.

яндекс директ поиск по ключевым словам

Кейс 10. Очень быстрый сбор поисковых запросов реализован в программе KeyCollector, за несколько минут при наличии достаточного числа аккаунтов можно собрать тысячи фраз.

10. Дополнительный сервис прогноза бюджета в Директ

Как мы увидели, сервисы Вордстат и Яндекс созданы для решения абсолютно разных задач. Если Вордстатом пользуются веб-мастера и СЕО-шники, которые пытаются заработать на рекламе, то Директом пользуются еще и рекламодатели для построения своих кампаний.

Тем не менее, в функционале Яндекс Директ есть очень востребованный и для вебмастеров, и для рекламодателей инструмент – «прогноз бюджета». Первые могут реально оценить потенциальную прибыль от сайта при условии попадания в Рекламную сеть Яндекса, а вторые могут оценить свои затраты на рекламу.

Анализ ключевых слов

Кейс 11. В его интерфейсе, в окне "Подсказки" выводятся только частотные запросы "не пустышки",  с помощью которых можно собрать все значимые начальные фразы в тематике, которые дальше можно расширять.

Добавив группу ключевых слов, вы сможете увидеть не только их частотность («Прогноз показов»), но и стоимость клика по рекламе, а также показатель CTR (кликабельность).

подбор ключевых слов для яндекс директ

seo-case.com

Онлайн сервис «Подбор слов» от Яндекса

Я понимаю, что публикаций на тему составления семантического ядра в интернете более чем достаточно. Но, как мне кажется, они написаны в основном теми, кто занимается этим делом профессионально, т.е. оптимизаторами из SEO контор или фрилансерами. Описанные ими методы довольно-таки интересны, ибо позволяют автоматизировать и упростить процесс сборки ядра, но лично на меня они нагоняют скуку при чтении.

Описываемые ими мелочи и нюансы помогают сэкономить время при большом потоке проектов, которые проходят через их руки, но вот если у вас стоит задача подбора ключевых слов для своего собственного сайта, то в большинстве случаев излишняя автоматизация может даже помешать, ибо можно что-то упустить или не учесть.

Тут, как мне кажется, спешить не надо. Например, я когда-то купил на бонусы Профит Партнера замечательную программу Key Collector. Вот. Покрутил ее, повертел, да и отложил на дальнюю полку. Почему? Да просто она не для меня — сложна в освоении и понимании полезности всего имеющегося в ней богатейшего функционала. По той же причине я пользуюсь Яндекс Метрикой, а не Гугл Аналитиксом.

Конечно, я не прав и надо было упереться рогом и добиться понимания всех имеющихся в Key Collector фишечек (полезных безусловно). Но в реалии, я скачал с сайта того же разработчика облегченную версию этой программы по подбору слов, правда под непрезентабельным названием Slovoeb (написанное русскими буквами оно не очень-таки и печатно).

Все, теперь работаю исключительно с ним, а Кей Колектор у меня в очередной раз после обновления системы заблокировался (в нем имеется привязка к конфигурации компьютера) и мне лень опять списываться с автором, чтобы его реанимировать.

Поэтому сегодня буду говорить только про ручное использование инструмента «Подбор слов» от Яндекса, про использования Slovoeb в целях быстрого получения статистики по тысячам ключевых фраз разом и отсеивание пустышек. Есть и другие инструменты, подобные Вордстату (о них можно прочитать в статье про работу со статистикой поисковых запросов Яндекса, Google и Рамблера), но они такой широкой популярности не снискали.

Вообще, конечно же, работа с Вордстатом до безобразия проста в плане теории, но достаточна муторна в плане практики. Кстати, не так давно у них поменялся дизайн, но не только. По субъективным ощущениям, скорость парсинга новой версии онлайн инструмента по подбору слов существенно увеличилась.

С чего начать? Со спокойного обдумывания сложившейся ситуации и того, что вы хотели бы получить в результате. У вас есть тематика вашего ресурса (будущего или уже имеющегося). Под эту тематику можете сходу подобрать десяток-другой фраз или слов, которые могут иметь к ней отношение. Как понять, какие именно из вертящихся у вас в голове фраз имеют перспективу?

Нужно посмотреть статистику их использования при обращении к поисковой системе Яндекс. Для этой цели и нужен Вордстат. Правда с недавних пор он доступен только для зарегистрированных пользователей, поэтому вам предварительно придется получить паспорт от Яндекса, а в нагрузку к нему еще и бесплатный почтовый ящик.

Если все это добро у вас уже есть, то не помешает вспомнить свои данные авторизации, ибо их придется вводить в Slovoeb для придания ему работоспособности. Дальше вводите ваш первый запрос в соответствующую форму на странице сервиса Подбор слов:

Анализ ключевых слов

О, как много получилось. Вордстат выдает статистику по ключевым словам за последний календарный месяц. Значит за год можно будет получить число еще на порядок больше. Хотя это не совсем так. Одной из причин может являться колебание частотности запроса от времени года (т.е. сезонности).

Это можно проверить, переставив галочку в поле «История запросов». Для наглядности возьмем, действительно, что-то с ярко выраженной сезонностью, где частотность ввода данного ключевого слова в поисковую строку Яндекса в зависимости от времени года может меняться в шесть раз.

Анализ ключевых слов

Если интересующий вас запрос имеет региональную привязку, то это тоже существенно повлияет на частоту его ввода в Яндекс. Для того, чтобы это понять, достаточно кликнуть по ссылке «Все регионы» и выбрать нужную вам географическую привязку.

Например, вот так будет выглядеть статистика по аудитории Яндекса, которая интересуется доставкой пиццы в маленьком городе.

Анализ ключевых слов

Кроме этого многие сеошники и владельцы сайтов проверяют позиции своих сайтов (например, в ТопВизоре) по всевозможным ключевым словам, и не всегда для этого используют свои лимиты в Яндекс XML. А это значит, что происходит накрутка (не специальная) частотности. Поэтому не стоит безоглядно верить цифрам этой статистики и не стоит ее воспринимать буквально.

Да и без этого все не так просто. Будь это статистика исключительно по использованию одного только этого слова (словосочетания), которое вы ввели, то все было бы замечательно. Но сервис подбора слов Яндекса при вводе в него запроса без каких-либо дополнительных операторов учитывает в показанной цифирьке все фразы, в которых данное словосочетание использовалось (в любой словоформе).

Например, если вернуться к первому скриншоту, то можно с уверенностью сказать, что почти 900 000 раз за месяц пользователи яндекса вводили запросы, в которых встречалось слово Joomla (например, «шаблоны для Joomla» или «самые популярные в мире сайты на системе управления сайтами Joomla»).

Данная статистика поможет вам оценить перспективу создания сайта или отдельного раздела на данную тематику, но вот при написании конкретных статей нужно будет использовать уже другие цифирьки, обладающие большей конкретикой. Где их взять? Хороший вопрос, на который мы сейчас и постараемся ответить.

Как собрать статистику реальной частотности запросов (операторы Вордстата)

Прежде, чем приступать к практике, хочу остановиться на тех операторах Вордстата, которые можно использовать в сервисе подбора ключевых слов Яндекса. Собственно, их совсем немного. Думаю, что никто не сможет рассказать о них лучше, чем собственный хелп этого сервиса.

Анализ ключевых слов

Лично я использую только два из них — кавычки и восклицательный знак. Вы вольны поступать так, как считаете нужным.

Итак, кавычки заставляют поисковую систему делиться статистикой по вводу только данной фразы. Однако, при этом будут учтены все возможные словоформы содержащихся в ней слов (падежи, числа). Например, так:

Анализ ключевых слов

А вот если поставить перед каждым словом из ключевой фразы по восклицательному знаку, то мы заставим Яндекс поделиться статистикой уже исключительно только по тем словоформам, которые были использованы в запросе. Например, так:

Анализ ключевых слов

Странно, не правда ли? В три раза уменьшилась цифирька. А как же еще можно сформулировать данный запрос поисковой системе? Ну, если подумать, то скорее всего во множественном числе, тем более, что и оставшиеся цифирьки сразу видно куда подевались:

Анализ ключевых слов

Ну вот, с теорией, считайте, покончили, пора приступать к практике. Все мои проекты носят информационный характер и поэтому сезонность и региональность запросов меня мало волнуют. Если у вас другая ситуация, то эти данные вам тоже придется учитывать, чтобы понимать перспективность.

Что нужно учесть при сборке семантического ядра сайта

Раз уж речь зашла о перспективности. Сборка семантического ядра для сайта состоит из нескольких этапов:

  1. Подбор ключевых слов и определение их реальной частотности в Яндекс Вордстате (с использованием кавычек или их связки с восклицательными знаками). Ниже мы об этом поговорим поподробнее.
  2. Определение перспективности продвижения по данным запросам. Что я имею в виду? Все довольно просто. Если данную фразу в свое семантическое ядро включили тысячи сайтов, то у вас будут проблемы с попаданием в ТОП 10, ибо конкурс слишком высок. Как оценить конкуренцию по вашим намеченным ключевым фразам, которые вы подобрали в Вордстате?

    Можно набрать ее в Яндексе и посмотреть на число ответов, которое предлагает поисковая система по данному запросу. Вот пример низкоконкурентного варианта:

    Анализ ключевых слов

    Принято считать, что по низкоконкурентным запросам Яндекс выдает меньше 100 000 результатов. Высококонкурентеные — более 1 000 0000. Ну, а все что по середине — это среднеконкурентные.

    Если у вас подобранные ключевые запросы коммерческие, то можно будет посмотреть на данные по стоимости продвижения по ним, которые вам выдаст Мегаиндекс (читайте статью про бесплатные сервисы MegaIndex) или Сеопульт (платить за это не потребуется).

    Анализ ключевых слов

    Эту же информацию умеет собирать с этих же и подобных им агрегаторов Кей Коллектор, о котором я упоминал в самом начале.

  3. Вы должны распределить ключевые слова по страницам вашего сайта. Их можно группировать, чтобы не писать под каждое ключевое слово найденное в Вордстате отдельную статью. Определить, какие именно запросы можно объединять на одной вебстранице, а какие нельзя, вам помогут успешные конкуренты, которые попали в ТОП. Вообще, списывать у конкурентов не такая уж и плохая идея.

    В случае информационных ресурсов для объединения запросов в одной статье нужно использовать обычную логику. Иногда бывает логичнее написать одну большую публикацию, а иногда — десяток маленьких. Какой вариант будет наиболее выигрышным проверить, скорее всего, получится только на практике. Собственно, можно это все совмещать, делая обзорную статью со ссылками на множество поясняющих.

При разработке семантического ядра очень важно с чего-то начать (за что-то зацепиться). Несколько ключевых фраз почерпнутых у ваших конкурентов, взятых из головы или же очевидно напрашивающихся, станут вашей отправной точкой. Но обязательно продолжайте процесс поиска и всегда имейте под рукой бумажку, чтобы можно было записать возникшую идею и потом посмотреть статистику в сервисе подбора слов от Яндекса, чтобы убедиться в ее состоятельности.

Из любого высокочастотного запроса можно с помощью Вордстата или Slovoeb получить десятки или даже сотни ключевых слов для ваших будущих статей. Как это сделать? Для начала нужно найти такие высокочастотники. Это самые очевидные фразы, которые используют пользователи при обращении к Яндексу, когда хотят получить ответ на вопрос по той тематике, в которой вы хотите подвязаться на создание сайта.

Например, для моего блога это могут быть слова Joomla, WordPress, продвижение сайтов, раскрутка сайтов, заработок и т.д. С них можно начинать. Но так поступают многие, поэтому было бы не плохо, если все приходящие вам идеи будущих статей вы пытались бы оформить в те запросы, по которым их могли бы найти пользователи Яндекса. Надо попытаться думать, как рядовой пользователь интернета задающий вопрос поисковику.

Да, еще про деление запросов на высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные. Все это очень и очень условно. Если в вашей тематике вы смогли найти самую частотную ключевую фразу в статистике Яндекса с цифирькой 5000 (заключенной в кавычках, естественно), то в вашей теме запросы с частотой использования ниже 100 в месяц можно считать низкочастотными. А если в вашей теме ВЧ измеряются сотнями тысяч, то НЧ может быть все, что ниже 1000. Подробнее читайте про НЧ, СЧ, ВЧ и НК, СК, ВК поисковые запросы.

Подбор слов для семядра непосредственно в Яндекс Вордстате

Ладно. Воду лить можно долго. Давайте наберем запрос «Продвижение сайтов» в Вордстате и посмотрим, что он нам с вами сумеет подобрать.

Анализ ключевых слов

Замечательно. Мы получили кучу информации, которую теперь нужно будет попробовать как-то обработать. Яндекс нам подобрал слова на основе введенной нами фразы и распределил их по двух колонкам. Обе они очень важны.

В левой колонке Вордстата собраны все фразы, где непосредственно встречаются введенные ключевые слова. Справа от них отображается частотность их запроса у Яндекса его пользователями. Но не спешите радоваться, ибо частотность эта в большинстве случаев фейковая (что такое фейк). Т.е. написанные там цифры на самом деле могут быть фикцией.

Как же это проверить? Ну, первое что приходит в голову — открыть на новой вкладке браузера еще одно окно Вордстата и ввести в него все эти фразы из левой колонки по очереди, заключив их в кавычки.

Анализ ключевых слов

Вот тогда вы получите реальную статистику (ну, или более близкую к реальной). Можно скопировать эти фразы в вордовский или экселовский документ и добавить высчитанные таким образом частотности.

Просто? Теоретически да, но на практике, после проверки десятка фраз из левой колонки (с приведенного скриншота) в Вордстате, открытом в новой вкладке, вы захотите на все это забить и пойти напиться (ну или повеситься).

Рутина, она не всем доставляет удовольствие. А ведь левая колонка окна сервиса «Подбор слов» еще и имеет постраничную навигацию. Представляете, там может быть до 50 страниц, что в сумме даст 2000 подобранных ключевых фраз. И все их вручную надо будет проверить, заключив в кавычки. Пожалуй, что такое под силу единицам.

И это еще не все. Мы же забыли про правую колонку Вордстата Яндекса. А ведь это просто-таки замечательная штука. Там отображаются запросы тех же пользователей, что вводили фразу из правой колонки, сделанные ими в ту же самую поисковую сессию. Это позволит вам существенно расширить семантическое ядро сайта и порой даже в очень неожиданном направлении.

Что со всем этим богатством из правой колонки делать? Просмотреть ее содержимое и все фразы, что имеют отношения к вашей тематике, а затем пробить их во вновь открытой вкладке браузера с Вордстатом. В нашем примере в глаза бросается словосочетание «оптимизация сайта» с высокой (потенциально) частотностью.

Анализ ключевых слов

И что мы тут видим? А опять же много всего интересного. Из левой колонки нужно будет все фразы проверить на фейк с помощью заключения фразы в кавычки. А содержимое правой колонки можно проверить на нахождение там чего-то нового, чего вы еще не добавляли в свое семантическое ядро.

И так на протяжении многих часов можно сидеть с открытыми в разных вкладках браузера страницами сервис Яндекса «Подбор слов», чтобы ничего не упустить из потенциально возможных ключей и в то же время отсеять все пустышки. Через некоторое время, правда, вам захочется все это бросить, ибо усилия и усидчивость здесь нужны во истину не человеческие.

Вот именно на фоне подобных мучений ручного подбора ключевых слов и почувствуешь всю прелесть Key Collector, или его облегченной версии под названием Slovoeb. Какой же это кайф (без преувеличения) загнать в программу какой-нибудь пришедший вам в голову высокочастотный запрос, спарсить автоматически все страницы из левой колонки Вордстата, после чего также на автомате отсеять пустышки.

Полученный в результате список реально востребованных ключей можно будет отсортировать по убыванию частотности и сохранить в формате CSV для последующего анализа и разбивки по статьям. Кстати, процесс распределения ключевых слов по статьям можно тоже автоматизировать. Узнал об этом совершенно недавно из рассылки биржи ContentMonster (покупаю статьи последнее время в основном только у них).

Оказывается, что существует онлайн сервис KeyAssistant под эгидой этой биржи (он бесплатный, как я понял), который позволяет раскидать ключи по страницам, а страницы — по разделам. Объяснять его функционал довольно долго, поэтому предлагаю посмотреть «фильму» на тему и, возможно, оно вас заинтересует:

Анализ ключевых слов

Ладно, это мы отвлеклись, а тем временем уже пора познакомиться с нашим сегодняшним героем с крайне непритязательным названием.

Как автоматизировать подбор слов из Яндекса в Slovoeb

Скачать Slovoeb можно по приведенной ссылке. Установки он не требует — достаточно распаковать скачанный архив и запустить файлик Slovoeb.exe

Сразу после запуска имеет смысл зайти в настройки программы, где на вкладках «Парсинг» — «Yandex Wordstat» в область «Настройки аккаунтов Yandex» нужно будет ввести хотя бы одну пару логин-пароль (разделенный двоеточием и без пробелов) для доступа к сервисам этой поисковой системы. Зачем? Я уже упоминал, что с недавних пор Вордстат позволяет собой пользоваться только авторизованным пользователям.

Анализ ключевых слов

Обратите внимание, что аккаунты в Яндексе лучше будет создать новые (фейковые, т.е. не основные, где вы, например, работаете с РСЯ или деньгами). Почему? Парсить свою выдачу напрямую поисковик не разрешает (вместо этого предоставляет лимиты для работы XML выдачей), поэтому можно схватить бан аккаунта за проявление чрезмерной наглости.

Там же имеет смысл поставить максимальное количество страниц из левой колонки сервиса «Подбор слов» Яндекса, которое будет парситься (50). Это пригодится при пробивании ВЧ запросов, т.к. там может быть очень много возможных вариантов. Иногда даже на последней странице общая частотность равняется нескольким тысячам, что говорит о том, что не все ключи можно собрать с помощью Вордстата (к сожалению).

Если не хотите сильно нагружать и злить Яндекс, то на первой вкладке настроек «Общие» увеличьте диапазон таймаутов (перерывов между подачей запросов к поисковой системе).

Анализ ключевых слов

Сохраняете настройки и жмете на кнопку «Создать проект», либо на «Открыть проект», если не закончили какую-то работу раньше.

Анализ ключевых слов

Даете проекту название, после чего вводите в появившуюся строку интересую вам ключевую фразу или слово. Ввели? Хорошо, жмите на Энтер на клавиатуре.

Да, есть альтернативный вариант. Нажать на кнопочку «Левая колонка Yandex Wordstat» и ввести в открывшуюся форму сразу несколько фраз (по одной в строке), статистику по которым вы хотите спарсить. Потом жмете кнопку расположенную внизу и получаете за раз несколько списков слитых воедино.

Анализ ключевых слов

В современной версии Slovoeb придется подождать пяток или чуть меньше минут, пока он состыкуется с Вордстатом (это происходит только после запуска программы, а в дальнейшей работе таких задержек не будет).

Потом начнется парсинг левой колонки сервиса «Подбор слов» по данной фразе на ту глубину (число страниц), которое вы установили в настройках. У меня там всегда 50 установлено. В итоге получите не более 2000 ключей включающих ваше исходное словосочетание.

Анализ ключевых слов

Для примера я взял супер ВЧ запрос «работа». Как видите, даже на последней странице Вордстата общая частотность фраз зашкаливает за десять тысяч. Следовательно, мы в этом случае не можем с помощью данного инструмента охватить весь пул запросов и многое остается за кадром. Вытащить «хвост» тоже, наверное, можно, но это уже гораздо сложнее и менее надежно.

Так, это мы просто спарсили ключи, но ведь нужно еще отделить зерна от плевел, т.е. понять, какие из этих ключевых слов имеет смысл дальше использовать в семантическом ядре, а какие отбросить в силу их крайне низкой реальной частотности. Последняя вычисляется благодаря заключению фразы в кавычки или еще с добавлением восклицательных знаков.

В Slovoeb для этого нужно будет всего лишь выбрать из выпадающего меню кнопки «Частотности Yandex.Wordstat» последний или предпоследний пункты. Разницу между ними вы уже должны понимать, поэтому выбирайте то, что считаете нужным. Я почему-то предпочитаю последний вариант, но это, возможно, излишне ограничивает результаты.

Пробивка реальной частотности в Slovoeb идет гораздо медленнее парсинга и что важно, не заходите в этом время в Вордстат через браузер, ибо выскочит капча, на которой данная программа у меня зависает. Возможно, что это проблема имеет место быть только на моем компьютере, но все же стоит предупредить.

За процессом проверки реальной частотности вы можете следить воочию — в соответствующей колонке в реальном времени будут появляться новые цифры. Хотя имеет смысл это дело пустить на самотек и пойти заняться чем-то более полезным, а в программу можно лишь периодически заглядывать. По окончании процесса сбора красный шестиугольник в верхнем левом углу станет серым.

Анализ ключевых слов

При желании вы сами можете остановить процесс, выбрав соответствующий пункт из контекстного меню этой кнопки. Проект можно будет сохранить, а Slovoeb закрыть. А потом опять открыть программу и сохраненный проект, после чего описанным выше способом продолжить сбор статистики. Очень удобно и, главное, просто до безобразия.

Вот. После окончания процесса вы можете отсортировать результаты по убыванию частотности, кликнув по заголовку столбца со статистикой фраз заключенных в кавычки, или с ними и восклицательными знаками перед каждым словом. Получится очень наглядно, ибо самые перспективные (пусть зачастую и не реальные в силу высокой конкуренции) запросы будут находиться вверху списка.

Анализ ключевых слов

Советую сохранять все полученные в результате подбора ключевых слов списки в файл. Делается это в Slovoeb с помощью показанной на скриншоте иконки, расположенной в верхней части окна программы. Сохранение идет в формате CSV, который при желании можно открыть и обычным Экселем, главное указать правильный разделитель столбцов, чтобы все срослось.

Если не получается, то в настройках программы на вкладке «Интерфейс» — «Экспорт» выберете другой формат сохранения (xlsx). Там же можно посмотреть и разделитель используемый при экспорте в CSV.

Анализ ключевых слов

Лишние столбцы в Экселе можно удалить (либо убрать в тех же самых настройках экспорта простым удалением галочек с не нужных вам столбцов — см. приведенный чуть выше скриншот), дабы они не снижали наглядность. Лично я оставляю только саму ключевую фразу и ее реальную частотность, а все остальное — в топку.

Анализ ключевых слов

Собственно, с этими списками уже можно работать, что-то беря оттуда напрямую, а что-то опять пробивая через Вордстат на предмет получения новых ключей (например, не полную фразу, а встретившееся в ней слово или словосочетание, которое само по себе может породить массу вариантов). В общем, процесс весьма творческий и в силу его сильной автоматизации не шибко утомительный, особенно в сравнении с описанным выше ручным методом использования сервиса «Подбор слов».

ktonanovenkogo.ru

1. Работаем с поиском

Если мы говорим об анализе эффективности использования семантического ядра сайта, то тут невозможно умолчать про поисковые системы. Хотя бы потому, что мы его (семантическое ядро) и создавали для продвижения в выдаче и получения трафика из нее.

Что тут анализировать? Отслеживаем 2 момента: во-первых, позиции, которые сайт занимает по запросам вообще, во-вторых, релевантность запросов страницам.

Оцениваем трафик

Для того чтобы посмотреть позиции по запросам своего сайта в поисковой выдаче, воспользуйтесь специальными сервисами мониторинга. Мы применяем обычно систему Energoslon. На картинке ниже приведен пример – отчет для сайта по анализу поисковых запросов. Здесь мы видим изменение позиций в Яндексе после того, как владелец поработал над продвижением сайта.

Анализ ключевых слов

Это очень важно отслеживать, если вы занимаетесь продвижением сайта. Тут сразу видно все изменения в поисковой выдаче, можно оценить результат стараний и эффективность вложенных сил и средств.

Для чего еще необходимо знать эти позиции? Чтобы спрогнозировать трафик на ваш сайт. Подробнее о том, как это сделать, мы уже рассказывали вот тут. Сейчас рассмотрим только небольшой пример.

Итак, для анализа возьмем запрос «шкаф купе +на заказ +в Чите» для сайта, который анализировали в примере выше. По системе Яндекс.Вордстат (с уточнением по региону) мы получаем низкочастотный ключ – 7 запросов. Наш клиент находится на 5 месте в выдаче Яндекса по этому запросу (после проведенных работ), следовательно, он должен получить на сайт примерно 4-8% пользователей, использующих этот запрос. Сделав нехитрые расчеты, получаем, что до сайта может никто и не дойти. Теперь осталось сравнить наши данные с данными Метрики и посмотреть, подтвердились они или нет.

Анализ ключевых слов

До сайта добралось целых 2 человека за месяц. И заметьте, ни одного отказа, а также хорошие показатели по глубине просмотра и времени на сайте. Для полноты картины еще бы посмотреть конверсионность, но тут цели не настроены.

Можно сделать вывод, что продвигаться по этому запросу стоит. Клиенты, скорее всего, не избалованы предложениями и готовы просматривать много сайтов из поисковой выдачи. А судя по статистике запросов, клиентов в этом сегменте не так и много, поэтому за каждого стоит бороться тут, делая интересные предложения.

Проанализировав выдачу по данному запросу в Чите, видно, что часть ответов ведет на каталоги сайтов, а не на сами сайты.

Анализ ключевых слов

Еще заметим, что до работ по продвижению сайта позиции в Яндексе были значительно ниже, на сайт вели в 90% случаев только брендовые запросы (содержащие название компании). Да и вообще трафика из поиска было крайне мало (10 визитов).

Анализ ключевых слов

Проверяем релевантность

Второе, что необходимо учитывать при анализе ключевых запросов, по которым вы продвигаетесь – релевантность. Часто бывает так, что вы оптимизируете под запрос одну страницу, а поисковый робот выбирает совершенно другую. Это тоже очень легко проверить в поиске. Воспользуйтесь вот такой формулой: site:url_страницы «поисковый запрос».

Давайте проверим запрос и сайт, рассмотренные выше, и узнаем, на какую же страницу предлагается попасть нашим клиентам из поиска.

Анализ ключевых слов

Только лишь одна страница удовлетворяет поисковому запросу – главная. Однако на сайте есть специальный раздел про шкафы-купе (и это далеко не главная страница), но ее поисковые роботы вообще не видят. А это уже сигнал для беспокойства.

2. Анализируем Яндекс.Метрику

Поисковую выдачу мы проверили, теперь самое время заняться непосредственно сайтом. В этом поможет Яндекс.Метрика. На что здесь стоит обратить внимание. Во-первых, по каким запросам к вам попадают на сайт люди, во-вторых, какие запросы самые популярные, по каким запросам самая высокая конверсия.

Для того чтобы понять, сколько человек и по каким поисковым запросам пришло на ваш сайт, необходимо построить отчет в Метрике. Для этого заходим на вкладку «Отчеты», выбираем «Источники» и здесь смотрим «Поисковые фразы». Для примера рассмотрим сайт о доставке еды. У вас должен получиться ориентировочно вот такой график, как показано на рисунке.

Анализ ключевых слов

Итак, мы видим, по каким запросам на наш сайт приходят клиенты, в каком количестве. Теперь осталось проанализировать все эти данные.

Один из самых трафикоприводящих запросов, как правило, – запрос, содержащий название компании (брендовый). Это нормально. Если у вас так, значит, в поиске ищут именно вашу компанию, знают ее по рекомендациям и советам.

Но здесь очень важно понимать, что по таким визитам должны быть хорошие поведенческие: минимальный процент отказа, большая глубина просмотра и длительное пребывание на сайте.

Анализ ключевых слов

Также желательно, чтобы по брендовым запросам была хорошая конверсия.

Если у вас настроены цели, то отследить конверсию можно очень просто, для этого добавьте цель в сформированный отчет по поисковым фразам.

Анализ ключевых слов

Однако не стоит забывать и про другие поисковые запросы из семантического ядра. Ведь с помощью Метрики и знания позиций в выдаче можно оценить эффективность присутствия на той или иной позиции с точки зрения трафика. Как это сделать, мы уже рассказали выше.

Что еще можно здесь анализировать? Конечно, сами поисковые запросы. Если вы активно работаете над продвижением в поисковой выдаче по словам из семантического ядра, видите хорошие позиции по ним, то с этих слов должен идти хороший трафик на сайт. Если его нет, то тут может быть несколько причин:

  1. Запросы слишком низкочастотные или нулевые. Такие запросы никто не вводит в поисковой выдаче, а значит, ядро составлено некорректно, его срочно нужно править.
  2. Высокая конкуренция. Когда по запросу очень много хороших предложений от других компаний, находящихся выше вас в выдаче. Клиентам нет смысла просматривать ленту ответов ниже.
  3. Непривлекательность в выдаче. Например, сниппет не так хорошо оптимизирован (вообще не оптимизирован) и сформирован роботами автоматически, в результате чего бледно смотрится на фоне других сайтов.

Еще смотрите соответствие запросов, по которым к вам приходят люди на сайт, семантическому ядру, по которому вы продвигаетесь. В идеале запросы должны совпадать, но, как показывает практика, не всегда это так. Что делать в этом случае?

  1. Вычленять запросы, не вошедшие в ядро, но приводящие трафик. Включать в ядро, анализировать позиции и стараться улучшить их.
  2. Искать запросы, не относящиеся к вашему сайту (сайт про двигатели, а приходят по запросам заказать пиццу) и если их много, выяснять причину, по которой робот показывает их релевантными нецелевым запросам, устранить ее. В противном случае вы можете получить плохие показатели по поведенческим факторам, что негативно скажется на продвижении. Если страницы релевантны нецелевым запросам, значит, они, скорее всего, не могут полноценно продвигаться по тем запросам, под которые оптимизированы, а в результате вы теряете трафик и прибыль.

    Давайте рассмотрим на примере. На рисунках ниже показаны поисковые фразы, по которым люди приходят на сайт акушера-гинеколога: «волчья пасть фото», «заячья губа фото» и т.д. Действительно, на одной из внутренних страниц есть информация про такие патологии, но данные запросы нецелевые, они не ведут клиентов. Для этой сферы стоит ждать целевой трафик с других запросов, например, «платный акушер-гинеколог», «консультация гинеколога» и т.д.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов

На скринах выше вы видели трафик по фразам и главную страницу сайта. Хотя ситуация здесь не совсем критичная. От такого трафика сайту ни холодно, ни жарко: отказов нет, люди находят то, что запрашивают в поиске, поведенческие не падают. Единственный, но главный минус – этот трафик (пусть его и много) нецелевой. Заказов с него нет, скорее всего (точно написать не можем, так как у сайта не настроены цели), а по другим запросам на сайт не приходят.

3. Мониторим Яндекс.Вебмастер

Интересную пищу для размышления дает при анализе сайта Вебмастер (в нашем случае Яндекс.Вебмастер). Здесь для изучения поисковых запросов есть специальная вкладка на панели управления.

Анализ ключевых слов

  • «Популярные запросы» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в Яндекса в определенный период (разбивка по неделям).
  • «История запроса» – данные по изменению отношения числа переходов на сайт по выбранным поисковым запросам к общему числу переходов.
  • «Мои регионы» – раздел, где вы можете указать регионы (до 25), данные о результатах поиска в которых вы хотели бы получать. Статистика по ним будет отображаться в разделе «Популярные запросы».
  • «Статистика» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в результатах поиска Яндекса в определенный период (неделю сами выбираете) в нужном вам регионе.
  • «Настройки» – раздел, где вы можете указать запросы (до 500), данные о которых вы хотели бы получать в разделе «Статистика».

Вебмастер позволит вам еще глубже проанализировать данные по поисковым запросам. Сейчас посмотрим пример, чтобы стало понятнее, как с этим работать.

Итак, у нас для анализа все тот же читинский сайт с мебелью.

В разделе «Популярные запросы» мы видим, по каким запросам находили наш сайт клиенты в поиске, сколько раз его видели, сколько раз на него кликали в результатах поиска и на каких позициях в поиске он находился по данному запросу за анализируемый период. На что здесь важно обращать внимание?

    1. Смотрим, чтобы слова были релевантны вашему сайту, в идеале входили в семантическое ядро, по которому вы продвигаетесь.
    2. Смотрим соотношение показов и кликов, а также место, на котором находится сайт в поисковой выдаче по данному запросу. Если разница слишком большая (показов много, а кликов мало) и позиция достаточно высокая (ТОП-10), то здесь необходимо анализировать поисковую выдачу и смотреть, почему на ваш сайт не привлекает внимание. Как мы уже говорили выше, дело может быть в плохо оптимизированном сниппете, нерелевантной странице.

      Анализ ключевых слов

    3. Смотрим позиции, где сайт занимает низкое место в выдаче (ТОП-30), но есть показы и переходы. Это может свидетельствовать о слабой конкуренции, незаманчивых предложениях, которые дают другие компании. Возможно, стоит продвигать сайт по этому запросу (конечно, если он целевой для вашего сайта и имеет хорошую частотность).

      Анализ ключевых слов

    4. Также важно наблюдать показатели в динамике. Для этого воспользуйтесь отчетом «История запроса». Здесь можно анализировать, например, насколько сильно влияет изменение позиции на количество показов.

      Анализ ключевых словАнализ ключевых слов

      На рисунке видно, что в период с 5 по 20 сентября позиции сайта изменились: сначала стали лучше, а потом опять упали. И в этот же период мы видим скачок на графике показов. При росте позиций и показы возрастают.

Если у вашей компании есть основное направление, по которому вы хотите продвигаться в первую очередь, или направляете сейчас основные усилия на продвижение какого-то сезонного товара, по этим ключевым запросам необходимо вести анализ, то используйте вкладку «Статистика» в «Моих запросах». Анализировать данные там можно таким же способом, как мы описывали выше.

Бывает и такое, что, как в нашем примере, запросы для бизнеса низкочастотные в целевом регионе. В таком случае детальный анализ поисковых запросов может быть очень полезен, ведь за каждого клиента стоит бороться.

Однако еще раз обращаем ваше внимание на то, что для эффективного анализа начинать стоит все-таки с создания семантического ядра и продвижения по позициям. Мы можем помочь вам с этим в рамках услуги «Поисковое продвижение».

1ps.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.