Анализ рекламы конкурентов

Анализ контекстной рекламы — важный этап в создании и развитии рекламной кампании в Яндекс.Директе. Немаловажно проводить анализ не только собственной кампании, но и контекста конкурента.

Конкурентный анализ в Яндекс.Директе состоит из таких факторов, как:

  • анализ запросов конкурентов;
  • таргетинг;
  • анализ объявлений;
  • полнота объявлений;
  • посадочные страницы;
  • бюджет конкурентов;
  • анализ контекстно-медийной рекламы.

Для анализа рекламы конкурентов в Директе можно использовать различные сервисы. К примеру, SpyWords, Serpstat.com/ru (ранее Prodvigator.ua), SimilarWeb, aTrends, ADVSE и другие. Базируются они на принципах сбора данных по ключевым запросам и сайтам рекламодателей в схожей с Вами отрасли. На основе этих данных система собирает информацию по ключевым запросам, по которым Ваши конкуренты дают рекламу в Яндекс.Директе, какие они составляют тексты, посадочные страницы, есть ли у них все необходимые расширения, какие акции и бонусы они используют и предоставляют. Эти сервисы во многом полезны, но зачастую дороги в использовании.


Рассмотрим пример использования сервиса Serpstat.com. Для анализа берем тематику «бетонные полы». Используя URL конкурента, выводим отчет по ключевым запросам по контекстной рекламе. Также можно увидеть точки роста — система предлагает запросы, не используемые в кампании. Система также проводит анализ по позициям и позволяет просмотреть контекст сайтов-конкурентов. Помимо рекламной выдачи конкурентов, можно провести и SEO-анализ.

Анализ конкурентов бесплатно в Директе

Рассмотрим пример использования сервиса Atrends.ru. Для анализа берем тематику «пластиковые окна». Используя ключевые слова, можно увидеть всех основных конкурентов в данной тематике, тексты их объявлений, кроме того, рекомендации системы.

Анализ ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе

Как провести анализ конкурентов в Директе бесплатно?

Если нет возможности использовать автоматические сервисы и Вы хотите провести анализ конкурентов в Директе бесплатно, это можно осуществить вручную. Для этого смотрим рекламную выдачу по самым популярным запросам Вашей тематики и находим основных конкурентов. Далее смотрим, какие тексты они используют, насколько они релевантны пользовательским запросам, что Ваши конкуренты применяют, а Вы нет.
зможно, это даст Вам новые идеи. Также можно увидеть, используют ли они быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку в своих объявлениях. Возможно, что Вы не пользуетесь какими-либо полезными инструментами, а конкуренты их успешно применяют. Нужно выявить, в чем их уникальное торговое предложение, есть ли акции и бонусы, каковы цены. Позаимствуйте интересные идеи и предложите лучшие условия. Кроме этого, Вы узнаете, на какие страницы ведет реклама, оцените качество и полноту рекламного объявления по сравнению с Вашим.

К примеру, клиент размещается в тематике «ремонт квартир». Рассмотрим объявления некоторых рекламодателей в спецразмещении в Яндекс.Директе. Проверим, какую информацию может почерпнуть конкурент данных рекламодателей, чтобы сделать свое объявление максимально эффективным и кликабельным.

Анализ контекстной рекламы конкурента в Яндексе

Видим, что не все рекламодатели используют уточнения и отображаемую ссылку в объявлении. Соответственно, конкуренты могут этим воспользоваться, применяя эти инструменты и делая тем самым свои объявления более привлекательными для пользователя. Также заметим, что не везде использованы релевантные заголовки. Их использование повышает кликабельность. Если рассмотрим, насколько конкурентные преимущества (сроки, акции, скидки, гарантия) использованы в объявлениях, то отметим, что не все рекламодатели наиболее выгодно их подчеркивают в тексте. Все эти недочеты стоит учесть для составления профессионального и, главное, конкурентного объявления в Яндекс.Директе.


Не существует сервисов, которые обеспечат стопроцентно достоверный анализ контекстной рекламы. Важно, что мы можем узнать средние значения по той или иной отрасли, получить данные по средней стоимости клика, среднему CTR, наиболее популярные и конверсионные запросы, которые используют Ваши конкуренты, их приблизительный бюджет на рекламу. Но это уже не так мало, чтобы выстроить верную стратегию развития собственной рекламной кампании.

Для чего необходимо проводить анализ контекстной рекламы сайтов-конкурентов?

Таким образом, проводя анализ рекламных кампаний сайтов-конкурентов в Директе, мы можем:

  • поддерживать профессионально настроенный контекст в Яндекс.Директе;
  • избегать ошибок в настройке собственных рекламных кампаний;
  • экономить благодаря отключению неэффективных объявлений на основе результатов анализа ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе;
  • поддерживать рекламу в актуальном состоянии;
  • выделяться на фоне конкурентов за счет выгодного предложения;
  • находить для себя новые пути развития рекламы, используя опыт сайтов-конкурентов.

www.demis.ru

Из чего состоит грамотный анализ контекстной рекламы

Разберем, из каких компонентов состоит анализ конкурентов:


  • анализ ключевых слов конкурентов;
  • таргетинг;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • полнота объявлений;
  • посадочные страницы;
  • бюджет конкурентов;
  • анализ контекстно-медийной рекламы;
  • сравнения эффективности участия в аукционе относительно конкурентов.

Инструменты для анализа

Мы используем следующие инструменты для анализа контекстной рекламы конкурентов:

  • Англоязычные сайты: Semrush, Spyfu.
  • Русскоязычные сайты: Serpstat.com/ru (ранее Prodvigator.ua).
  • Сами сервисы контекстной рекламы.

Специально для нашего блога коллеги из Serpstat подготовили описание основного функционала для анализа контекстной рекламы конкурентов.

1. Ключевые фразы конкурентов

Основа платного поискового трафика — это ключевые фразы, по которым инициируются показ объявлений. Вместо того, чтобы тратить время на ручной сбор ключевых фраз, отберите фразы своих конкурентов и используйте их в своей кампании.

Покажем на примере: введем в поиск сервиса Serpstat домен конкурента, выберем регион и перейдем во вкладку «Анализ сайта — Анализ домена — РРС-анализ — Ключевые фразы».

Также обратите внимание на количество объявлений по разным регионам поисковиков. В нашем случае сайт покупает только 173 объявления по Google RU, а в Яндекс. МСК — 26 800! Исследуйте все регионы для полной выгрузки семантики.


Отчет по ключевым фразам в Serpstat

Если у вас имеется заранее заготовленный список минус-слов, не релевантных содержанию сайта, добавьте его в соответствующий фильтр перед выгрузкой отчета.

Как найти ключевики, которые используют конкуренты в Serpstat

Еще один способ, как найти ключевики, которые используют конкуренты, но упускаем мы — по пересечению запросов между тремя разными доменами.

Покажем на примере: в этом же модуле «РРС-анализ», опускаемся в инструмент «Сравнение доменов». Вводим в окошки два домена конкурента, которые дают рекламу, и смотрим результаты.

Сравнение доменов

Пересекающиеся сегменты на диаграмме — это общие ключевые фразы, непересекающиеся — уникальные ключи, относящиеся к одному домену. Кликнем на нужный сегмент и получим упущенную нами семантику, которую уже можно использовать в своей рекламной кампании.

2. Заголовки и тексты объявлений


Все то, как подают себя ваши конкуренты, можно использовать в собственных целях. Заголовки и тексты объявлений — очень важная часть такого позиционирования и метод воздействия на пользователей. Детально изучите эти элементы: посмотрите, что предлагают ваши клиенты, в чем их уникальное торговое предложение, есть ли акции и бонусы, каковы цены. Позаимствуйте интересные идеи и предложите лучшие условия. Как найти объявления конкурентов? Вручную или с помощью все тех же сервисов.

Покажем на примере: если хотите узнать тексты объявлений по какому-то конкретному товару или ключевому слова, введите ключевой запрос в поисковую строку Serpstat и перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз — РРС-анализ — Объявления». Сервис покажет вам объявления, которые включают искомую фразу в тексте или слова-синонимы:

Объявления по ключевым фразам в Serpstat

Хотите изучить все объявления каждого отдельно взятого конкурента? Проделайте тоже самое, только в поисковой строке введите не ключевой запрос, а домен конкурента. Тогда вы увидите все его объявления.

Выгрузите все результаты в единую таблицу, проанализируйте их и создайте свое уникальное предложение! Создайте примерно следующую табличку:

Пример выгрузки объявлений из Serpstat

3. Полнота объявлений


Обратите внимание на полноту объявлений ваших конкурентов: заполнена виртуальная визитка, задействованы ли расширения, используются ли динамические вставки. Нет? Тогда вы уже знаете дополнительный прием, чем могли бы выделиться среди конкурентов. Как найти дополнительные элементы в объявлениях? Вручную или с помощью инструментов.

Покажем на примере: введите домен конкурента в поиск Serpstat и перейдите в раздел «Анализ сайта — Анализ домена — РРС-анализ — Ключевые фразы», специальные иконки расскажут вам о наличии дополнительных блоков:

Данные по расширениям объявлений конкурентов в Google AdWords из Serpstat

4. История объявлений

Также полезно изучить историю объявлений ваших конкурентов. С помощью этой информации, вы выясните для себя, как часто соперники тестируют разные объявления и какие объявления работают лучше всего. Согласитесь, если конкурент периодически тестирует новые объявления, а затем возвращается к старым — видимо тестируемые не принесли положительного результата.

Как просмотреть историю объявлений конкурентов?

Покажем на примере: зайдите в сервис Semrush, перейдите в раздел «Аналитика доменов — Анализ платной выдачи», введите домен конкурента в поиск и откройте вкладку «История рекламных объявлений». Выберите период за любой месяц — и вуаля, перед вами появится история изменений объявлений!


Анализ объявлений конкурентов в Semrush

5. Посадочные страницы

При оценке контекстной рекламы конкурентов важно досконально изучить посадочные страницы — страницы сайта, куда ведут объявления. Проверьте качество этих страниц, их полноту, что и как предлагают, чем выделяются и насколько релевантна страница запросу. Если ваш конкурент приводит посетителей на общие страницы, вы могли бы учесть это и сделать лучше — создать под запрос отдельный лендинг. Как быстро просмотреть посадочные страницы конкурентов?

Покажем на примере: Введите домен конкурента в Serpstat и перейдите в раздел «Анализ сайта — Анализ домена — РРС-анализ — Посадочные страницы». Здесь вы получите полный перечень страниц, куда ведут объявления данного конкурента. Кроме того, здесь указано общее количество объявлений для каждой отдельной страницы.

Отчет по посадочным страницам объявлений конкурента в Google AdWord из Serpstat

6. Бюджет конкурентов


Сразу хочу отметить, что узнать точный бюджет конкурентов не удастся, получиться рассчитать лишь его примерное значение. Точные данные не может дать ни один сервис. Тем не менее, даже используя эти числа, вы извлечете для себя пользу. Выяснив сколько платит конкурент за клик, вы сможете сравнить их показатели с вашей стоимостью. Это поможет найти вектор развития: либо развиваться в сторону высокочастотных запросов (дорогих), либо уделять внимание низкочастотным и собирать дешевый трафик.

Допустим, ваш бюджет 1000 рублей, а у конкурента 10 000 рублей. Догадайтесь, кто будет показываться чаще и больше?

А теперь как проверить бюджет конкурентов?

Покажем на примере: введем в поиск Serpstat`а домен конкурента и перейдем в раздел «Анализ сайта — Анализ домена — РРС-анализ — Клчюевые фразы» и отфильтруем показатель «Стоимость» от большего к меньшему. Здесь также получим данные об уровне конкуренции ключевой фразы в процентном соотношении.

Где посмотреть бюджеты на контекстную рекламу конкурентов в Serpstat

Проверим стоимость в Semrush, и получим такой же результат.

Прогноз стоимости контекстной рекламы для ключевого слова в Semrush

7. Контекстно-медийная реклама


Информацию по медийной рекламе самостоятельно выявить очень сложно, однако с этим прекрасно справляются сервисы. Узнайте, какого типа баннеры создают конкуренты, где их размещают, и используйте эти данные в своих целях. Как изучить рекламу конкурентов в контекстно-медийной сети?

Покажем на примере: откроем сервис Semrush, введем в поиск домен конкурента и выберем в разделе «Аналитика доменов» вкладку «Медийная реклама». Вскоре мы получим сводный отчет по искомому сайту либо пустой отчет, если домен не дает медийную рекламу:

Анализ медийной рекламы конкурентов в Semrush

Количество пунктов анализа конкурентов в контекстной рекламе можно увеличивать в зависимости от конкретной задачи. А получив все результаты, объедините их в одну таблицу, чтобы детальнее рассмотреть все «фишки» конкурентов и выявить свои слабые стороны. Работа потребует немало времени, но она того стоит.

Инна Вельчева, Serpstat.com

Что еще важно знать

Регулярность. Конкуренты не стоят на месте, они работают над своими рекламными кампаниями и идут вперед. Вам надо успевать за их действиями.
Минимум один раз в месяц делайте полный анализ конкурентов по всем пунктам, которые указаны выше. Особенно обращайте внимание на полноту вашего списка ключевых слов и ключевых слов конкурентов. Находите отличия. Заведите отдельную таблицу для каждого конкурента. Выгружайте список его запросов и находите последние добавленные в рекламную кампанию.

Просчет бюджета конкурента. Как можно быстро посчитать бюджет, который тратит конкурент по определенным ключевым фразам?

  • Сделайте выгрузку всех необходимых ключевых фраз конкурента в таблицу Excel.
  • Отсортируйте данные по столбцам: кол-во показов, стоимость и позиция.
  • Определите количество кликов по конкретному ключевому запросу.
  • Чтобы понять примерный CTR конкурента, смотрим на свои данные по таким же ключевым словам. Если ваши позиции ниже позиций конкурента, то скорректируйте CTR конкурента в плюс, если выше — то в минус.
  • Исходя из CTR нехитрой формулой в excel считаем кол-во кликов по тому или иному ключевому слову.

Клики = Показы * CTR

  • После чего в другой колонке умножаем кол-во полученных кликов на цену клика и получаем бюджет по данному ключевому слову.
  • Суммируем данные и видим бюджет, который тратит наш конкурент на те ключевые слова, которые мы взяли для анализа.

Кроме сторонних инструментов, сами системы контекстной рекламы, тоже дают возможность узнать вам кое что про ваших конкурентов.

Статистика аукционов Google AdWords

Когда мы уже запустили рекламную кампанию, собрали данные, в самом интерфейсе Google AdWords, вы можете увидеть кто конкурирует с вами по тому или иному запросу и на сколько вы отстаете или опережаете своих конкурентов.

Где вы можете найти этот отчет, смотрите на скриншоте:

Где найти отчет по статистике аукционов в Google AdWords

И в новом интерфейсе:

Где найти отчет по статистике аукционов в Google AdWords (в новом интерфейсе)

Какую информацию дает вам этот отчет:

  • Список сайтов с которыми вы конкурируете по определенному запросу или группе запросов.
  • Процент полученных показов — сколько из ста возможных процентов показа, вы получили за выбранные период времени и сколько получают ваши конкуренты.
  • Средняя позиция ваших объявлений и объявлений конкурентов.
  • Степень пересечения — как часто, объявление другого рекламодателя, показывалось одновременно с вашим.
  • Коэффициент для следующей позиции — как часто объявление конкурента, располагается выше вашего, при одновременном показе.
  • Коэффициент для показа над результатами поиска — как часто ваше, или объявление конкурента показывалось над результатами поиска (первые 4 позиции в контекстной рекламе).
  • Проценте выигрышей — как часто, выше объявление получило рейтинг выше, чем у конкурента.

Вот так будет выглядеть отчет:

Отчет по статистике аукционов в Google AdWords

Как пользоваться этим отчетом

Чем детальнее вы смотрите, тем точнее данные. Поэтому старайтесь смотреть на уровне ключевых слов, а не всего аккаунта.

Чтобы посмотреть отчет по слову или группе, выделите его галочкой и выберете «Выбранные», в новом интерфейсе у вас сразу появится дополнительная панель с кнопкой

Как посмотреть отчет по ключевому слову в статистике аукционов Google AdWords

Если у вас слабая релевантность поискового запроса и ключевого слова, то данные тоже будут менее точными, потому что отчет учитывает все запросы, по которым вызывался показ объявления по данному ключевому слову.

Часто этот отчет отвечает на вопрос, «Почему выросла цена клика?» и соответственно упала эффективность рекламной кампании. Проверяйте, возможно в аукционе появился новый игрок, возможно остальные участники подняли цены.

Отчет «Сравнение» в Google Analytics

В Google Analytics, в разделе аудитории, есть отчет который позволяет сравнить показатели по вашему сайту, с аналогичными сайтами.

Отчет находиться вот тут:

Отчет «Местоположение» в Google Analytics

В отчете необходимо настроить с какими сайтами необходимо сравнить. Для этого надо выбрать отрасль, регион, количество сеансов в день.

Настройки отчета сравнения

Задавайте такие настройки, которые максимально соответствуют вашему сайте. Если у вас не много трафика, то сравнивайте себя отдельно с похожими по объемам на вас, и с крупными игроками ниши.

В отчете вы увидите сравнительные цифры, по основным метрикам. Например из отчета по каналам, вы можете увидеть не только на сколько больше или меньше чем вы, трафика из платного канала получают ваши конкуренты, но в общем понять, по каким каналам вы отстаете.

Сравнение своего сайта с показателями похожих в Google Analytics

Так-же можно примерно понять насколько ваш сайт лучше или хуже, в среднем по нише, в разрезе поведенческих метрик. Если цифры не в вашу пользу, то стоит задуматься не об увеличении бюджета на рекламу или смене маркетолога, а об улучшении своего сайта.

Важно! В Украине появился Google Shopping — читайте как настроить новый формат объявлений для вашего бизнеса.

livepage.pro

ДАВАЙТЕ ДЕЛИТЬСЯ ВСЕМ

Если Вы сейчас вобьете словосочетание “анализ рекламы конкурентов” в Яндекс или Google, то Вам вылетят статьи, рассказывающие как провести анализ контекстной рекламы.

Я не говорю, что это плохо, особенно когда каждая вторая компания делает ставку на контекстную рекламу. Однако, я считаю, что этого недостаточно. Причем, весьма недостаточно.

А если у Вас оптовое направление, которое работает в основном на исходящих звонках? А если Ваш конкурент использует только таргетированную рекламу в Инстаграм?

Или владелец плохо относится к Интернету (и маркетолог его еще не убедил в обратном) и он для продвижения своей компании использует только медийную рекламу? Как проанализировать ее? Собственно, только руками и головой.

Поэтому в своей практике мы всегда разделяем и проводим анализ рекламы конкурентов в 4 шага.

Рекомендуем Вам не отходить от них, чтобы не упустить что-нибудь важное. Разбираем каждый шаг в отдельности и с секретными секретами, о которых будете знать только Вы и мы 😉

Важно. В маркетинговом анализе мы очень большое внимание уделяем еще ценообразованию конкурента (скидки и акции), так как это тоже много что говорит о нём и его стратегии.

1. АНАЛИЗ ОФЛАЙН РЕКЛАМЫ

Начну сразу с плохого. Офлайн рекламу никак, кроме как вручную, не найдешь и не проверишь.

Поэтому придется, что называется, заморочится. То есть придется выделить время и ресурсы.

Если Ваши конкуренты – молодые компании, то этот и следующий пункты можете смело пропускать, так как офлайн терпит потери, и начинающие компании первым делом идут в интернет рекламу.

Но если Вашим конкурентам больше 3-х лет, к тому же Вы работаете в сфере B2B, то могу смело сказать, что без этих шагов делать анализ рекламы конкурентов просто бессмысленно.

Переходим к действиям, которые Вам нужно реализовать, чтобы анализ рекламы конкурентов в оффлайне прошёл успешно, и Вы могли смело поставить галочку напротив задачи. Действия крайне простые и логичные, но тем не менее я их озвучу:

1.1. Найти рекламу конкурента

Самое сложное это найти рекламу, так как поле боя огромно. Вам повезёт, если Вы конкурируете в рамках одного района, а если Ваша территория продаж – весь город, округ, или даже вся Россия, то все становится намного интереснее.

Самый простой способ поиска рекламы – это проехать рядом с торговыми и складскими помещениями конкурента и также изучить самые “аппетитные” места рекламы в Вашей сфере.

Более сложный и более точечный вариант поиска оффлайн рекламы – это обзвонить все рекламные агентства, которые предоставляют свои площадки для размещения.

Обязательно Вам нужно использовать хитрую легенду, чтобы Вам всё рассказали о Вашем сопернике. Мы это успешно практикуем, но не убеждаем, что все 100% Вам сдадут явки и пароли.

Также никто не отменял акцию “Найди компанию конкурента”. Вы у себя в компании, или возможно даже публично, пишите, что каждый, кто скинет фотографию рекламы конкурента, получит от Вас подарок.

Честно, мы ещё такое не проводили, но уверены, что идея имеет право на жизнь и существование.

1.2. Оценить рекламу

После того как Вы всё нашли, Вам нужно это запечатлеть на фотоаппарат, чтобы потом, в спокойной обстановке, за кружкой чая с мёдом, Вы могли изучить его рекламу.

Первым делом Вам нужно оценить рекламу на предмет ее назначения. Это или имиджевая реклама, либо реклама сделанная по технологии ODC (то есть с упором на ее продающую часть).

И также Вам нужно оценить как она расположена (вдруг он страшный человек и сделал все в соответствии с нашей статьей.

По теме: Карта торговой территории: узнайте где разместить рекламу

У нас был реальный случай при анализе, когда конкурент разместил баннер прямо у дверей нашего клиента. Сказать, что было обидно – ничего не сказать.

Безусловно, чтобы Вы могли понять хорошая у него реклама или плохая, Вам нужно уметь в ней разбираться.

Научиться этому за один день и даже месяц не получится, но уловить основную суть Вы можете, если натаскаетесь фундаментальных основ, поэтому для Вас я подготовил список необходимых статей:

По теме: 
1. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы
2. Эффективная реклама. Какая она?
3. Плохая реклама: примеры того, как не надо делать.

С точки зрения эффективности, оценить такую рекламу очень сложно. На этот случай у нас есть два варианта оценки, один из них требует немного смелости и актёрских качеств.

А именно, Вы прикидываетесь агентством, предоставляющим услуги размещения рекламы, и под этим видом спрашиваете у продавцов о входящем потоке.

Если компания не крошечная, то сдают всё с потрохами, так как думают, что делают это для благого дела.

2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

С анализом рекламы конкурентов в интернет-пространстве всё намного прозрачнее.

Как говорится, на любой лом есть другой лом, поэтому в интернете ничего не скрыть.

Если Вы захотите узнать, то Вы узнаете, вопрос только в том, насколько это будет сложно. Как упростить этот путь, я расскажу далее.

2.1. Изучение сайта

Следующий шаг, который мы делаем – изучаем площадку, на которую “садят клиентов”, пришедших с рекламы.

На первый взгляд это никак не относится к анализу источников рекламы у конкурента.

Но на самом деле, надо изучить сайт не только потому что это важнейшая точка контакта, а потому что в большинстве бизнесов это финальное звено, куда приходит весь трафик.

Чтобы найти максимальное количество страниц на сайте (почти все), даже те, на которые нет ссылок и их не видно человеческим глазом, то Вы можете воспользоваться обычным действием.

Открываете Яндекс и в поисковую строку вводите – site:https://konkyrent.ru. После чего Яндекс покажет все страницы, которые он проиндексировал.

Важно. Реальные данные по посещаемости сайта может сказать только Яндекс Метрика или Google. Analytics. Поэтому закладывайте погрешность в 5-40% от показываемых цифр.

Я не буду давать Вам список из десятков сервисов, а сразу покажу самый стабильный, точный и бесплатный (есть полная версия).

Сервис называется Similarweb. Он хоть и на английском языке, но довольно прост и понятен.

Вводите доменное имя сайта и нажимаете “Search” (поиск). После этого Вам выдается подробная информация о сайте. Вот так всё просто.

анализ рекламы конкурентов similarweb
Similarweb

Информации Вы получите достаточно, чтобы зависнуть на этой странице на продолжительное время.

Если Вы не любитель смотреть на цифры и статистику, то рекомендую обратить особое внимание на самые важные пункты:

Общая посещаемость сайта. Сколько человек заходит на сайт ежемесячно. Данные показываются за последние 6 месяцев.

анализ рекламы конкурентов общая посещаемость
Общая посещаемость сайта

Средняя продолжительность. Вы можете увидеть какое среднее количество времени посетитель пребывает на сайте.

анализ рекламы конкурентов средняя продолжительность
Средняя продолжительность

Источники трафика. Изучите с какого канала на сайт конкурента приходит максимальное число посетителей.

анализ рекламы конкурентов источники трафика
Источники трафика

Рефералы. Этот раздел покажет на каких других сайтах Ваш конкурент рекламируется, откуда идёт на него трафик.

анализ рекламы конкурентов рефералы
Рефералы

Трафик из социальных сетей. В процентном соотношении, с детализацией Вы увидите какая социальная сеть даёт наибольшее количество трафика.

анализ рекламы конкурентов трафик из соц сетей
Трафик из социальных сетей

В принципе, этого вполне достаточно, чтобы понять, что происходит с сайтом, какое количество посетителей на него заходит и узнать откуда трафик идет.

В дальнейшем с этой информацией Вы уже работаете по самым активным каналам рекламы.

Важно. Этот сервис не показывает данные, если посещаемость сайта менее 5 000 посетителей в месяц. На этот случай попробуйте alexa.com

2.2. SEO (поисковая выдача)

Скажу честно, я не очень силен в SEO-продвижение лендингов и сайтов. Для этого у нас есть  отдельные специалисты. Я же умею объединять задачи и ответственных по seo-маркетингу.

Но чтобы статья была полноценной, я их тщательно расспросил на тему “Как руководителю бизнеса, без особых знаний, проанализировать SEO сайта конкурента”. Ответ и сервисы читайте ниже.

Семантическое ядро. Каждый сайт в интернете продвигается по определённым запросам.

Чтобы понять по каким, Вы можете воспользоваться максимально примитивным и полезным сервисом Bukvarix.com. Он покажет количество этих слов, примерную частотность и сами слова.

анализ рекламы конкурентов семантика
Семантическое ядро

Ссылочный вес. Рекламу на других сайтах покупают не только для того, чтобы получить потенциальных клиентов, но и также для набора авторитета в глазах поисковых систем.

Чем больше на Вас ссылается сайтов, тем больше у Вас “сил” победить конкурентов. Проверить количество и качество ссылок можно в сервисах на выбор linkpad.ru, Megaindex.com или Majestic.com.

анализ рекламы конкурентов ссылочный вес
Ссылочный вес

Техническая часть. Для успешного попадания в выдачу Яндекса и Google, сайт должен быть оптимизирован, и Вы можете поверхностно его изучить через сервисы: Serpstat.com или megaindex.ru.

Сервисы платные, так как объединяют в себя много разных функций. Но если Вы ничего не понимаете в SEO, то лучше вообще в этот вопрос не лезть.

2.3. Анализ контекстной рекламы

Контекстная реклама – это размещение своих предложений в платных местах поисковой выдачи.

Уверен, Вы уже знакомы с этим понятием и возможно даже умеете оценить эффективность контекстной рекламы.

Но в случае с конкурентами ситуация обстоит иначе, так как использовать парадный вход не получится, нужно тоже заходить через специальный сервис.

Вариант №1

Spywords.ru – прекрасный инструмент (к слову говоря, один из моих любимых), благодаря которому можно провести анализ контекстной рекламы конкурента.

Из особо интересного это число объявлений, ключевые слова и тексты, бюджет/расход на рекламу. Причём, информация показывается по Яндекс и Google.

анализ рекламы конкурентов контекст
Spywords.ru

Единственный минус сервиса – отсутствие данных по большому количеству сайтов за Уралом.

Так как сервис авансом анализирует сайты по своему усмотрению. Если Ваш соперник активен в контекстной рекламе, то скорее всего он там будет.

А лучше не гадать, идите и попробуйте. К тому же, базовый функционал предоставляется бесплатно.

Небольшая фишка. Для экономии времени и большей наглядности кто круче, я  использую функцию “Битва доменов”.

Вы вносите данные Вашей компании и 2-х Ваших конкурентов, чтобы увидеть все данные в сравнении.

Это очень наглядно и не надо бегать из одного окна в другое для изучения Ваших отличий.

анализ рекламы конкурентов битва доменов
Битва доменов

Вариант №2

Serpstat.com – еще один часто мной используемый инструмент для анализа рекламы.

Вернее даже это многофункциональная платформа с инструментами анализа рекламных объявлений.

Которая работает в Google в 18 странах и находит ключевые слова объявлений конкурентов в 4 регионах Яндекса. К слову, у остальных сервисов доступны базы только для Москвы и Санкт-Петербурга.

Платформа анализирует как тексты объявлений, так и ключевые фразы, по которым размещено объявление.

Рассчитывает стоимость клика по объявлению за 1 позицию по фразе, количество показов объявления.

Естественно данные показываются примерные, но, как показывает практика, довольно близкие к реальности.

анализ рекламы конкурентов объявление серпстат
Serpstat.com

Из дополнительных возможностей — можно анализировать сходство и различие рекламных кампаний трех конкурентов в одном отчете инструментом “Сравнение доменов”.

Найти общие фразы, по которым рекламируются все три домена, и уникальные фразы — крутятся ваши конкуренты, но Вы по ним к сожалению не показываетесь.

анализ рекламы конкурентов серпстат сравнение доменов
Сравнение доменов

Вдобавок можно узнать, на какие посадочные страницы ведут объявления конкурента для создания УТП.

Serpstat ищет объявления как по ключевой фразе в разрезе всего поискового региона/страны и всех доменов, либо показывает объявления конкретных исследуемых сайтов.

Из аналогов могу посоветовать еще Advse.ru, но мне не импонирует визуальная составляющая сайта.

Либо Вы можете пойти самым простым путём, вбить Ваше самое коммерческое ключевое слово в Яндексе и Google, и посмотреть кто стоит на рекламных позициях. Главное результат, а как он будет достигнут, это уже второй вопрос.

2.4. Анализ социальных сетей

Кто-то говорит, что таргетированная реклама Вконтакте не работает. Кто-то, что не работает реклама в Одноклассниках.

Поэтому они ее не используют и, как следствие, не анализируют конкурентов в социальных сетях.

Я же считаю, что это в корне не правильно. И поэтому уделяю внимание анализу рекламы конкурентов во всех социальных сетях, куда руки дотянутся.

Для изучения группы/аккаунта/страницы Вы можете использовать сервис Livedune.ru и его бесплатное расширение для Google Chrome.

Буквально за считанные секунды Вы сможете увидеть количество подписчиков, лайков, комментариев и самое главное – понять вовлеченность аудитории (ER), а это значит, сделать вывод об активности или “мертвости” группы.

анализ рекламы конкурентов livedune
Livedune.ru

Если Вы хотите получить более детальную аналитику по самому аккаунту конкурента, узнать демографию его подписчиков, самые популярные публикации и прочее, то в этом Вам дополнительно помогут другие сервисы:

  1. Popsters.ru
  2. Feedspy.net

Если Вы хотите увидеть таргетированную рекламу конкурента, которую он запускает, и Вы её не видите, так как она на Вас не настроена, то в этом Вам помогут ещё одни чудо-сервисы:

  1. Publer.pro
  2. Adspoiler.com
  3. Picalytics.ru
  4. Targethunter.ru

2.3. Другие площадки

Финальная стадия – это оценка рекламы на других площадках, которые не попадают под выше перечисленные.

Это могут быть форумы, вопросы-ответы, агрегаторы, сайты скидок, CPA-сети и так далее.

Обычно с таких площадок приходит не много трафика (есть исключения), но если решились анализировать соперников, то делайте это с головы до пяток.

Первое решение простое. Открываете Яндекс и вводите в поиск – “http://konkyrent.ru” (сайт в кавычках). В Google нужно ввести – link:in-scale.ru.

После этого поисковик выдаст Вам все страницы, где упоминается сайт, который Вы ищите.

анализ рекламы конкурентов другие сайты
Яндекс выдача

Второе решение – это 2 монстра, которые мониторят все подряд и показывают Вам практически всю рекламу конкурентов.

Причём, не только на других площадках, но и на всех, которые мы обсудили выше.

  1. Advancets.org
  2. Amplifr.com

in-scale.ru

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

  • PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
  • Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
  • Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
  • Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
  • Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
  • Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
  • SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
  • АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
  • Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
  • Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
  • Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

  1. бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
  2. платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

  • число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
  • число уникальных объявлений;
  • позиция объявления в Yandex и Google;
  • предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
  • трафик, привлеченный из контекста;
  • запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
  • ежемесячный поисковый трафик.

SpyWords

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Анализ с помощью SpyWords

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

  • показы в месяц;
  • количество рекламодателей;
  • среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Serpstat

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

  • читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
  • призыв к действию;
  • показание выгоды для целевой аудитории;
  • стоимость товара или услуги;
  • ключевые фразы;
  • быстрые ссылки в Google AdWords;
  • контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

  1. узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
  2. Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
  3. Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
  4. Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Анализ рекламы

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

  • 100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
  • информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
  • если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
  • если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

www.insales.ru

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor. Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

Анализ рекламы конкурентов

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ, PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.


По теме: Как проводить бизнес-разведку?


2.  Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

Анализ рекламы конкурентов

С помощью сервиса можно узнать:

  • Конкурентов в контекстной рекламе, в поисковой выдаче «Яндекс» и Google и их запросы, объявления, позиции и многое другое;

  • Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

  • Ведут ли контекстную рекламу ваши конкуренты постоянно и равномерно либо увеличивают бюджет в сезон, а в не сезон приостанавливают рекламу? и т.д.

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Анализ рекламы конкурентов

Вот что можно узнать благодаря сервису:

  • Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

  • Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

  • Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

  • Внешние ссылки (в ограниченной бесплатной версии ­– только 5) – можно увидеть ресурсы, с которых больше всего пользователей приходит на сайт вашего конкурента.

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Анализ рекламы конкурентов

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.


По теме: 10 сервисов продуктивности для маркетолога


5. Следите за новостями ваших конкурентов

Наконец, самый простой способ. Подпишитесь на новости, рассылки и группы в соцсетях ваших конкурентов. Тогда вы всегда будете в курсе того, что нового появилось у них, что меняется и над чем они работают в данный момент.

Фото на обложке: Shutterstock.

rb.ru

Зачем анализировать?

Чтобы не потратить деньги впустую. Прощупайте почву под ногами и определите, что происходит в нише. Без этого вы будете действовать вслепую, а значит, с большой долей вероятности не сможете добиться хорошей финансовой отдачи.

Другие причины, почему анализ конкурентов в Яндекс.Директ и Гугл Адвордс важен:

  • Дает понять, что и как рекламируют. Изучите предложения других представителей рынка и вы поймете, какие товары они продвигают больше, какие меньше, на чем акцентируют внимание, какие преимущества указывают. Это поможет составить свое УТП и повысит кликабельность.
  • Позволяет увидеть формат объявлений. Какие заголовки используют оппоненты, на что давят в текстах, куда приземляют пользователя (особенности посадочной страницы).
  • Подсказывает новые идеи развития бизнеса. Возможно, анализ контекстной рекламы конкурентов подтолкнет вас к освоению направления, о котором вы никогда не задумывались. Обращайте внимание на то, какие идеи тестируют другие представители рынка.
  • Позволяет выбрать оптимальное время для показа. После запуска вы сможете подкорректировать временной таргетинг на основе собственных данных. Но пока вы не располагаете информацией, можно перенимать удачный опыт.

Обязательно прощупайте почву под ногами, если вы:

  • выходите на новый рынок;
  • продвигаете новый товар;
  • хотите получить новые идеи для привлечения платного трафика;
  • не знаете, с чего начать продажу товаров/услуг в интернете.

Что оценивать?

Семантику

Оцените лидеров ниши. Выберите те ключи, по которым их сайт находят чаще всего, добавьте свои минус-фразы, и вы добьетесь положительного результата.

Важно!

Не надо полностью полагаться на семантику других сайтов. Применяйте этот ход для расширения семантического ядра. Вам все равно придется самостоятельно проработать ключи, ведь никто лучше вас не знает ваш бизнес.

Заголовки и тексты

Обратите внимание, как подают информацию успешные представители ниши — в каком формате используют заголовки, как пишут тексты. Постарайтесь понять, почему пользователям нравится их подача материала, что заставляет кликнуть. Запоминайте удачные идеи, адаптируйте и применяйте на практике.

Таргетинг

Кому и в котором часу показывают объявления ваши оппоненты? Определите, почему именно такую стратегию они выбрали. Проведите параллель со своей целевой аудиторией и постарайтесь оценить, будет ли ей интересно.

Вопрос таргетирования по географическому признаку решайте самостоятельно. Только вы знаете, с какими регионами будете работать.

Позиции

Посмотрите, какую среднюю строчку занимают предложения успешных представителей рынка. Может, они не так хороши, как кажется?

Очень хороший инструмент для определения позиций есть в Гугл Адвордс. Чтобы им воспользоваться, перейдите во вкладку «Статистика аукционов».

анализ конкурентов в директ

В столбце «Средняя позиция» вы можете посмотреть необходимые данные.

Обзор инструментов для анализа контекстной рекламы

Есть платные и бесплатные программы. Предлагаем подборку самых популярных:

  • 1) Seopult (https://seopult.ru)

Собирает семантику на основе контента продвигаемого ресурса. Простой в использовании, имеет понятный интерфейс и неплохие функциональные возможности.

анализ рекламных кампаний конкурентов в директе

  • 2) АДВСЕ (https://advse.ru)

Многофункциональный сервис для Директа и Гугл Адвордс. Находит рекламу по конкретному запросу и дает возможность изучить подробную информацию по нему: заголовок и описание, количество показов и кликов, CTR.

анализ рекламной кампании яндекс директ конкурентов

  • 3) ADVODKA (https://advodka.com)

Определяет характеристики ключевых запросов, показывает стоимость клика, частотность, процент трафика. Имеет удобный интерфейс, предоставляет возможность выгружать статистику в один клик и изучать её в офлайне.

анализ рекламы конкурентов в директе

  • 4) SpyWords (https://spywords.ru)

Подходит для изучения запросов и текста описания. Позволяет сравнивать сразу три домена одновременно. Главная фишка сервиса — «умный» подбор ключей. То есть вы вводите запрос, а инструмент предлагает перечень улучшенных фраз на его основе. С его помощью можно существенно расширить семантическое ядро.

анализ контекстной рекламы конкурентов

  • 5) Серпстат (https://serpstat.com)

Пожалуй, лидер на сегодняшний день. Имеет мощный функционал для получения любой открытой информации — семантики, частоты публикаций, качества текстов и так далее.

оценка контекстной рекламы конкурентов

Как анализировать — пошаговое руководство

Покажем на примере работы в Serpstat. Работаем поэтапно:

Этап 1. Находим конкурентов

Это можно сделать и вручную, но вы устанете уже через полчаса — придется изучать каждый запрос и собирать информацию по разным доменам. Учитывая, что в выдаче только 4 блока перед результатами поиска и 3 — после него, это отнимет много времени.

В Серпстате все проще. Заходите на сайт, вводите интересующий ключ и в разделе «PPC-анализ» выбираете «Конкуренты». Система предлагает список доменов, количество объявлений по каждому из них, количество ключей.

контекстная реклама конкурентов

Если ваша кампания уже запущена и вы просто хотите внести в нее коррективы, можете определить своих оппонентов с помощью Гугл Адвордс в разделе «Статистика аукционов».

анализ конкурентов в яндекс директ

Этап 2. Устанавливаем их слабые и сильные стороны

Выгружаем статистику в отдельный файл и внимательно изучаем. Создайте для этого отдельный файл, чтобы не запутаться. Берем на вооружение сильные стороны и определяем, по каким параметрам можем обойти их.

Этап 3. Собираем семантику

Определите ключи, по которым другие представители ниши продвигают свой бренд. В разделе «Ключевые фразы» PPC-анализа можно увидеть, сколько раз показывалось предложение и другие параметры.

ключевые фразы для анализа конкурентов

Здесь же, в Серпстате, можно сравнить свой сайт с двумя другими доменами. Система покажет перечень подходящих ключевых слов.

Этап 4. Смотрим на бюджет

Не думайте, что такая информация полностью соответствует действительности! Вы получите лишь примерные цифры. Используйте их, чтобы оценить ситуацию и первоначально сориентироваться по бюджету.

Важно!

Данные по расходам в разных сервисах могут сильно отличаться.

Чтобы узнать примерные цифры, введите интересующий вас домен и посмотрите данные в разделе «Стоимость».

как правильно анализировать конкурентов

Здесь вы увидите стоимость клика, поэтому сможете примерно рассчитать, сколько денег понадобится.

Внедряем подсмотренные интересные решения в свою РК

Переходим к главному — внедряем идеи, которые работают. Разрабатываем стратегию продвижения, готовим посадочные страницы, продолжаем наблюдать.

  • Разработка стратегии

Вы знаете, какие ключи приводят больше всего посетителей, сколько денег понадобится и т. д. Применяйте эти данные, чтобы разработать действующую стратегию. Придумайте качественное УТП и расскажите о нем так, чтобы клиент не мог устоять.

  • Подготовка посадочной страницы

Перед запуском удостоверьтесь, что с вашим сайтом все в порядке. Обратите внимание на юзабилити, оцените дизайн, проверьте на наличие технических неисправностей. Проследите за тем, чтобы работали все формы.

  • Наблюдение

Даже после запуска не прекращайте наблюдение. Периодически изучайте контекстную рекламу конкурентов, чтобы черпать новые идеи для развития вашего бизнеса. Если вы пользуетесь услугами подрядчиков, проведите аудит Яндекс Директа. Он поможет вовремя определить нерадивых исполнителей и сохранить бюджет.

blog.smartdirect.biz


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector