Анализ сайта контента


Релевантность — что это?

Важнейшим показателем качества сайта является максимально точное соответствие контента продвигаемым ключевым словам, т.е. их релевантность. Эту задачу решают специальные алгоритмы, которые обеспечивают представление информации в выдаче поисковых систем в зависимости от релевантности сайтов запросу пользователя.

 

Анализ контента

Разработанный MegaIndex инструмент анализа контента сайта позволяет проводить работы по оптимизации текстов ключевым запросам, а также метатегов, анкоров, заголовков, корректировать информацию на странице в соответствии с топовыми сайтами в данной тематике.

Мы внедрили ряд алгоритмов, которые в комплексном применении покажут значение эффективности оптимизации страницы под выбранные ключевые запросы (TF-IDF, BM25, Word2vec, Индекс Ганнинга, Закон Ципфа и др.) В итоге получилась эффективная формула для проверки соответствия контента страниц под выбранное семантическое ядро.

Что такое релевантность?


Это цифровое значение вхождения ключевого запроса к объему всего текста на странице сайта, которое вычисляется по ряду показателей. От релевантности документа зависит позиция сайта в поисковой системе.

Чтобы разобраться в этом вопросе подробнее, предлагаем ознакомиться пошагово с нашим сервисом анализа контента сайта.

 

Введем поисковый запрос в поле (по умолчанию проверка будет проводиться по данным для органической выдачи Яндекс в Москве):

поисковый запрос

Сервис покажет топовые URL (список сайтов можно изменить). По ним будет проводиться сравнение основных показателей.

 

В результате будут рассчитаны основные характеристики текста и его блоков URL из ТОП-10: title, анкоров, коротких пассажей.

основные характеристики

Получаем усредненную информацию по всем словам, которые встречаются у конкурентов. Рассчитаем процент вхождений каждой фразы относительно всего документа и его отдельных блоков.

усредненная информация


 

Итогом этой таблицы является отчет по рекомендациям для копирайтинга.

рекомендованное тз

Даны рекомендации по вхождению ключевых слов в title, в текст, по его объему, количеству ссылок, пассажей.

 

Если нужно сравнить продвигаемый URL с топовыми URL в выдаче поисковой системы (или своим списком URL), добавьте его в это поле:

сравнить url

Показано сравнение по количеству символов и слов в title, ссылкам, пассажам и тексту:

сравнение данных

Теперь мы можем оценить оптимизацию Вашей страницы под каждый запрос и дать рекомендации по комплексной доработке:

оптимизация страницы

Кликнув на уровень оптимизации запроса, мы увидим формулу, которая была выработана путем анализа корреляции ранжирования с оценочными значениями ключевых алгоритмов.

 

На основе сравнения Вашего сайта и ТОП-10 сформирована таблица с рекомендациями по каждому слову:

таблица рекомендаций


 

По итогам этой таблицы сформировано техзадание по доработкам всех блоков текста, так, чтобы он максимально соответствовал сайтам в ТОПе.

ru.megaindex.com

Подробный анализ контента сайта

Пользователь приходит на сайт за полезной информацией. Поэтому эффективность веб-ресурса во многом зависит от его содержания. Из-за этого поисковые системы Яндекс и Google предъявляют к контенту большие требования. Если игнорировать некоторые из них, сортировка сайта в результатах поисковой выдачи будет низкой. Это негативно скажется на популярности страниц, вплоть до исключения их из ранжирования. Среди наиболее важных критериев анализа контента:

  • Релевантность заголовков.
  • Вхождение ключевых запросов.
  • Размер страницы и форматирование текста.
  • Наличие орфографических ошибок.
  • Анализ заголовка title, тегов «h1», «h2», «h3».
  • Количество рисунков на странице.
  • Разметка страниц с использованием тегов и атрибутов.

Таким образом, анализ содержимого интернет-ресурса и SEO-оптимизация – важнейшие этапы продвижения сайта.

Анализ контента страницы


Наполнение сайта контентом – сложный процесс, он требует много времени и сил. Тем более, если задача состоит в создании крупного информационного или коммерческого портала. В этом случае заниматься анализом всего содержимого сайта нецелесообразно.

Решить проблему можно посредством анализа контента отдельных страниц, приносящих наибольший результат. Узнать о них можно в Яндекс.Метрике через отчет «Страницы входа». Получив статистические данные, станет ясно, какие страницы посещают чаще всего. Анализ содержания текста должен отвечать следующим параметрам:

  • Соответствие текста ключевым словам, по которым на страницу приходит аудитория.
  • Актуальность материала и способ его подачи.
  • Отсутствие дублирования контента.
  • Отсутствие битых ссылок, которые ведут в несуществующие разделы или возвращают код ошибки 404.

Эти параметры помогут оптимизировать страницу для удобства посетителей. Важно также помнить о технических характеристиках: употреблять заголовки H1-H6, ключевые слова, списки и т. д.

Кому и для чего нужен анализ

Анализ контента для поисковой оптимизации – это оценка структуры и качества материала сайта с точки зрения поисковых машин. Полученный результат дает возможность определить, какие меры необходимо предпринять для того, чтобы улучшить позиции ресурса.

В первую очередь, важно определить релевантность конкрентных страниц – они должны давать максимально полную информацию на вопрос, заданный пользователем в поисковом запросе. Также необходимо размещать только актуальный текст, описывающий услуги и товары.


Дизайн, интерфейс и структура сайта должны быть удобными и интуитивно понятными, чтобы пользователь мог легко найти полезную для него информацию.

Текущий анализ сайта необходим также в случаях, когда нельзя удалять некачественный или неактуальный контент. Единственный способ исправить ситуацию – видоизменить материал, дописать, поменять структуру, добавить уникальные изображения и т. д.

Во время редактирования необходимо следить за тем, чтобы не образовывались битые ссылки. Поисковые машины за них накладывают штрафные санкции.

Существует несколько параметров анализа текстового содержания веб-ресурса:

  1. Общие параметры: количество знаков, процентное соотношение тошноты и стоп-слов. От них зависит читаемость материала. В частности, оптимизация текста исключает перегруженность текста общими словами, не относящимися к теме, сложными оборотами, использованием предлогов, союзов, слов-паразитов.
  2. SEO-параметры: плотность вхождения ключевых запросов, оформление статьи специальными разметками и тегами, маркированные и нумерованные списки, применения жирного начертания к выделенному тексту.
  3. Смысловые и лингвистические параметры. Здесь учитывается общая читаемость статьи, ее соответствие запросам, по которым приходят пользователи, информативность. Также учитывается стиль – рекламный, художественный, деловой, научный и т. д.

Веб-мастера проводят анализ контента, если сайт не может подняться в результатах поисковой выдачи по требуемым запросам.

Главная цель проведения анализа контента в том, чтобы найти и оптимизировать страницы сайта, которые в дальнейшем можно вывести в ТОП-поисковой выдачи. Ссылки в результатах поиска размещаются согласно семантическому соответствию поискового запроса.

Стоит отметить, что ни Яндекс, ни Google не могут самостоятельно определять качество и полезность контента на сайте. Их главная задача состоит в том, чтобы посредством технических характеристик, таких как уникальность текста, плотности ключей, спаму, водности и пр., узнать, соответствует ли он конкретным ключевым запросам.

semantica.in

Методы контент-анализа

Есть много методов анализа информации, размещенной на сайте. Их условно можно поделить на две большие группы:

Подход с точки зрения пользователя (качественный). В этом случае оценивается структура статей, их визуальное оформление и польза, которую они приносят читателю. Часто такой подход к оценке требует ручной проверки и вычитки.

Подход с точки зрения машин (количественный). К ним относятся поисковые системы и сервисы веб-аналитики. В этом случае оценивается оптимизация текста, мета-теги, число расшариваний и другие технические параметры. Их можно проверить с помощью разных сервисов.

При контент-анализе сайта можно оценивать его целиком, но тогда придется потратить время на анализ каждой страницы, или оценить выборочно 2, 5, 20 или больше страниц. В этом случае показатели будут не идеально точными, но вы потратите меньше времени.

Метрики и показатели для анализа контента


Для оценки с точки зрения пользователей

Читабельность. Ее лучше оценивать вручную. Признак хорошей читабельности текста — отсутствие непонятных аббревиатур и длинных несогласованных предложений с большим количеством деепричастных и причастных оборотов. Если контент перегружен формулами, терминами, длинными словосочетаниями, лучше сделать его более простым и понятным.

Читабельность также можно оценить с помощью сервиса ru.readability.io. Он использует 5 формул оценки текста и выдает уровень читабельности в баллах, а также дает разъяснение результата. Например, короткий отрывок нашего текста поймет аудитория 15-16 лет, и это хорошо. Чем меньше возраст ЦА — тем понятнее текст для всех ее сегментов.

Читабельность текста
Результат автоматической проверки читабельности

Стиль, пунктуация, ошибки. Для оценки стиля и пунктуации, а также поиска допущенных ошибок тоже лучше вычитывать текст вручную. Если в контенте есть стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки, пользователь может уйти с сайта. А слишком большое количество ошибок может подорвать вашу репутацию — например, они вообще недопустимы в экспертном контенте, о котором мы рассказывали в отдельной статье.


Для поиска ошибок также можно использовать сервисы istio.com, Текст.ру, Орфограммка и другие. Но они не гарантируют 100% правильного поиска опечаток, ошибок, неверно расставленных знаков пунктуации.

Проверка на ошибки
Текст.ру не нашел пунктуационных ошибок, хотя они там есть

Оформление. Чем оно лучше — тем быстрее пользователь найдет нужную информацию на странице. Оформление можно оценить визуально буквально за несколько секунд. Удачная верстка — та, в которой есть понятная структура: заголовки и подзаголовки, подзаголовки в подбор, маркированные и нумерованные списки, выделенные врезки с важной информацией. Если на сайте «полотно», скорее всего, пользователь устанет искать ответ на свой запрос и покинет страницу.

Как правильно оформить статью на сайте

Важно: слишком ярко оформленный текст — тоже не очень хорошо. Если в нем расставлено много акцентов в виде выделений жирным, курсивом, цветом, пользователь не сможет сконцентрировать внимание. Оптимальное решение — лаконичное, но понятное оформление.


Оформление статьи
Какую из статей вам удобнее читать?

Иллюстрации. Иллюстрации важны для информационного контента — о нем мы тоже рассказывали в отдельной статье. Они помогают лучше понять статью или показывают пользователю очередность действий, кнопку, на которую стоит нажимать, конкретный результат. Если в статье есть уместные GIF-анимация, скриншоты и картинки, она становится привлекательнее для пользователей. Но не стоит добавлять картинки только ради картинок. Они не несут добавочной ценности контенту, поэтому бесполезны.

Чтобы оценить качество иллюстраций, достаточно бегло просмотреть страницу. Если картинки сильнее раскрывают тему, они уместны. Если нет, их можно удалить.

Анализ сайта контента
Пример хорошей иллюстрации, которая является частью контента

Ссылки на связанные по теме страницы. Они нужны для внутренней перелинковки сайта и выполняют важную функцию для пользователей — помогают им глубже разобраться в теме. Например, в этой статье мы оставим ссылку на статью о профессии контент-менеджера: это поможет понять, обязан ли он делать контент-анализ.

Чтобы оценить число ссылок и корректность их расположения, нужно просмотреть все содержимое страницы.

Пример полезной ссылки

Содержание. Здесь тоже нужна ручная вычитка: ни один сервис не сможет точно оценить смысловое содержание контента. Если статья, описание или обзор соответствуют главному вопросу пользователя и полностью отвечают на него, контент будет полезен читателям. Если в нем много «воды», подводок к основной теме, лучше его переписать.

Вода в тексте
Вводный абзац — вода, никак не помогающая лучше понять смысл текста

Соответствие заголовку. Здесь тоже придется хотя бы бегло просмотреть содержимое страницы. Если контент отвечает на главный вопрос в заголовке так, что у читателя не остается вопросов — ничего не нужно менять. Если же содержимое статьи не совсем соответствует заголовку или теме, лучше ее переписать.

Начало статьи, которое подробно отвечает на главный вопрос
Начало статьи, которое подробно отвечает на главный вопрос
Важно: показатели анализа контента с точки зрения пользователя нельзя привести к точным цифрам, поэтому вам придется использовать субъективные оценки — например, «хорошо», «плохо», «удовлетворительно».

Для оценки с точки зрения машин

Релевантность. Ее можно оценить с помощью семантического анализа текста. На первом месте должны быть слова и словосочетания, характеризующие основную тему материала — например, слова «строительство» и «дом» в статье о строительстве дома. Для семантического анализа статей можно использовать онлайн-сервисы Адвего, Текст.ру, istio.com.

Уникальность. Уникальность контента — один из факторов ранжирования страниц в поисковых системах. Чем она выше, тем лучше — статьи со 100% уникальностью воспринимаются поисковыми системами хорошо, конечно, если пользователи дочитывают их. Чтобы определить уникальность страницы, можно использовать онлайн-сервисы Текст.ру, Адвего, Etxt.ru, content-watch.ru.

Если уникальность текста в пределах 85-100%, не нужно ничего менять. Если показатель ниже, стоит доработать текст. Но учитывайте, что уже опубликованные статьи при условии индексации имеют уникальность 0%. Если в результатах проверки стоит ссылка только на ваш сайт, все нормально. Если нет — вашу статью скопировали конкуренты, и лучше ее уникализировать. А на будущее добавлять весь публикуемый контент в сервис «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.

Проверка уникальности текста

Вхождение ключевых слов. Оптимизированный текст — тот, в котором есть ключевые словосочетания. Желательно, чтобы они находились на первых местах в семантическом ядре: тогда поисковая система поймет, о чем статья, и будет показывать ее по использованным ключевым словам.

Для оценки вхождений ключевых слов используйте сервисы семантического анализа — о них мы говорили выше. Сразу оцените тип вхождения: прямое вхождение «кривых» ключей может негативно повлиять на продвижение. Не используйте фразы типа «купить окно пластик Москва недорого», приведите их к человеческому «купить недорогое пластиковое окно в Москве».

Пример оптимизации текста

Объем текста. Объем текста можно посмотреть в визуальном редакторе в админ-панели или в любом редакторе типа Word. Здесь нет единого канона, на который нужно равняться: пользователи читают и короткие описания до 500 символов в интернет-магазинах, и длинные лонгриды на 25 000 символов. Этот показатель позволит оценить, похожи ли статьи на тексты в ТОПе выдачи поисковой системы, и доработать их при необходимости.

Метатеги. Здесь нужно оценить Title и Description, а также заголовки от h1 и меньше. Делать это придется вручную. Желательно, чтобы в метатегах были вхождения главных ключевых слов — это тоже поможет поисковой системе понять, о чем статья, и показывать ее по правильным запросам.

Как правильно написать Тайтл

Уникальность метатегов можно просмотреть в сервисах типа «Яндекс.Вебмастер». А узнать, заполнены ли они — в сервисах «Серпстат», «Пиксель Тулс». Или проверить вручную.

Поведенческий фактор. Оцените количество посещений, среднее время сеанса, глубину просмотра сайта и другие параметры. В коммерческих проектах также нужно оценивать конверсию. Чем выше число уникальных посетителей, процент конверсии, время сеанса — тем лучше. Если показатели низкие, значит, на ваш сайт не заходят, или быстро покидают его, или ваш контент не убеждает сделать покупку.

Оценить поведенческий фактор можно с помощью специальных сервисов, плагинов, дополнений. Например, используйте «Яндекс.Метрику».

Видимость в поисковых системах. Весь контент за исключением сугубо технических страниц, не предназначенных для пользователей, должен быть виден в поисковых системах. Если нет индексации, пользователи не будут видеть ваш сайт в органической выдаче, а значит, для привлечения трафика придется потратить деньги на закупку рекламы.

Просмотреть видимость сайта и отдельных страниц в поисковых системах можно в специальных сервисах — например, в «Яндекс.Вебмастере» для поисковой системы Яндекс или в сервисе «Серпстат».

Количество расшариваний. Чем больше репостов набирают статьи — тем больше пользователи доверяют им. Чтобы просмотреть количество расшариваний, достаточно просмотреть счетчик на странице. Если у вас подключен плагин расшаривания, на каждой странице будет указано количество репостов в каждой социальной сети и в каждом сервисе. Если счетчика нет, можно найти репосты вручную — ввести в строку поиска по новостям соцсети ссылку на страницу или полностью статью.

В результате оценки сайта по параметрам могут получиться такие таблицы:

Анализ сайта контента

Анализ сайта контента

Приведённые таблицы и метрики — это наглядный пример алгоритма оценки и анализа контента у себя на сайте. Ваш отчёт, при необходимости и в зависимости от задач, может содержать больше или меньше параметров оценки.

Что делать с полученными данными

Если есть ошибки — исправьте их, если контент не оптимизирован — добавьте ключевые слова, если нет иллюстраций — сделайте тематические скриншоты или картинки, помогающие лучше понять материал. Все зависит от целей контент-анализа и параметров, которые вы проверяли.

Оценивайте контент в зависимости от того, для каких целей и задач он предназначен. Например:

  • для коммерческого обзора товара важно число переходов по ссылке в интернет-магазин, в котором он продается;
  • для продающего контента важно количество лидов;
  • для описания категорий и товаров в интернет-магазинах важна оптимизация и видимость в поисковых системах;
  • для обучающего контента важно число комментариев и расшариваний в социальных сетях.

Какие можно сделать выводы

  • На оценку всего сайта может уйти огромное количество времени, поэтому для анализа выбирайте самые важные (товарные категории, посадочные под услуги и так далее).
  • Контент должен быть полезен и для пользователей, и высоко оцениваться поисковыми системами, поэтому лучше использовать оба метода контент-анализа.
  • Нужно выбирать метрики и показатели в зависимости от целей и задач размещенного контента.
  • Хорошие статьи — релевантный текст с грамотной структурой, иллюстрациями, без ошибок, уникальный и оптимизированный.
  • Чем выше время просмотра, число посетителей и количество расшариваний, тем эффективней контент на сайте.

А делаете ли вы контент-анализ, и в каких конкретно случаях его используете? Поделитесь своим мнением в комментариях, нам будет очень интересно.

internet-marketings.ru

Когда необходим анализ контента сайта

Анализ контента сайта подразумевает работу, нацеленную на оценивание структуры и информационного содержимого ресурса с позиции его внешней оптимизации. Аналогичный принцип действует и при анализе сайта-конкурента. Если вы собираетесь оптимизировать сайт для поисковой системы, то результаты анализа помогут в выборе методов и направления работы.

Однако анализ контента сайта должен проводиться для достижения таких целей:

Методы проведения анализа контента сайта

На сегодняшний день существует две методики, с помощью которых можно провести анализ контента сайта – это:

  • Качественный анализ сайта

    Используя данный метод, можно выяснить мнение посетителей относительно уровня ресурса:

  • Количественный анализ контента сайта

    Данный метод позволяет определить, какое влияние на посетителя оказали материалы, размещенные на сайте. Чтобы понять, насколько хорошо сайт поисковые системы будут определять ваш сайт, проводят подсчет частотности ключевых слов и смысловых характеристик, устанавливают численность структурных единиц.

    Уровень восприятия материала зависит от многих показателей, например, от наличия и плотности ключевых слов, объема текста и от некоторых других характеристик.

Основные пункты анализа текстового контента сайта

  1. Объем

    Наличие уникального контента способствует индексации страницы, особенно, если речь идет о Яндексе. Чтобы страница попала в индекс, она должна содержать текст, объем которого не менее 500 символов. Идеальный вариант – это текст, объем которого превышает 2000 знаков.

    Обратите внимание: при размещении текстового материала, необходимо учитывать тип вашего ресурса. Если вы владеете интернет-магазином, то текст товарной карточки может состоять из 500 знаков, а для блогов этого объема недостаточно.

  2. Частота обновления

    От того, насколько часто вы обновляете контент, зависит уровень доверия поисковых систем к вашему ресурсу. Например, если в вашем интернет-магазине обновление товара и увеличение контента происходит не чаще одного раза в год, то будьте готовы к тому, что со временем вы потеряете и позиции, и трафик.

  3. Вхождение ключевых фраз

    Проводя анализ контента сайта, очень важно обратить внимание именно на этот фактор, так как он влияет на ранжирование и является основным для определения соответствия страницы поисковым запросам пользователей. Советуем не ограничиваться законом Ципфа и не очень доверять уже неактуальной информации.

    Мы, например, на 1000 знаков стараемся использовать не более двух ключевиков (иногда обходимся одним), размещая всего 3-4 ключа на странице. И это при том, что объемы наших статей часто превышают 5000 знаков.

    Кроме этого, советуем перед началом работы над статьей провести анализ сайтов, которые выдаются в ТОПе по вашему запросу.

  4. Переспам ключевых слов

    В отношении этого пункта говорить о какой-то конкретной плотности достаточно сложно, потому что этот показатель во многом зависит от тематики ресурса. Однако желательно, чтобы плотность ключей не превышала 5 %.

    Как бы там ни было, если вы внедрили одно ключевое слово/фразу 10 и более раз, а страница так и не продвинулась в поисковой системе, то, скорее всего, из-за чрезмерной оптимизации страница попала под фильтр.

    За время нашей работы мы сталкивались со страницами, на которых использовалось более 20-ти вхождений ключевых слов, а если учесть мета-теги и alt/title, то количество вхождений доходило до 30 – это не что иное, как переспам ключевиков.

  5. Использование форматирования не по назначению (теги b,strong,i)

    Одно время web-мастера выделяли ключевые фразы или слова курсивом или полужирным шрифтом, и этот прием имел свое положительное воздействие на ранжирование страницы. Но после усовершенствования поисковых алгоритмов такие выделения стало иметь негативное влияние.

    Однако существует один момент, заслуживающий внимания. Современные web-мастера всячески избегают любых выделений, и совершенно напрасно. Этот прием стоит использовать в тех случаях, когда надо привлечь внимание посетителей к определенной фразе или выделить основную мысль. Просто стронгами и прочими тегами выделения нельзя злоупотреблять.

  6. Уникальность текста

    Когда проводится анализ контента страницы сайта, обратите особое внимание на уникальность текстового материала. Даже при самостоятельной подготовке материалов нельзя быть на 100 % уверенным в его оригинальности, не забывайте о воровстве, которое применяют по отношению к контенту.

    Предположим, что конкуренты ознакомились с вашей статьей, и она им понравилась, тогда они могут просто её скопировать и использовать для своего ресурса. Если их сайт работает дольше, то, скорее всего, ему и будет отдано предпочтение поисковиков, а ваш материал сочтут плагиатом и перестанут индексировать.

    Сегодня предлагается масса способов для проверки текстов на антиплагиат, мы, например, отдаем предпочтение CONTENT-WATCH, советуем и вам воспользоваться данным ресурсом.

  7. Уникальность графики

    Не последнее значение для трафика из поисковика имеют графика и изображения. Google и Яндекс индексируют и выдают в ТОП ресурсы, содержащие уникальные фотографии или иллюстрации. Это дает возможность пользователям, заинтересовавшимся вашими материалами, переходить на необходимую страницу прямо из результатов поиска по картинкам.

    Чтобы использовать такой прием, необходимо размещать уникальный контент. Для проверки уникальности изображений можно воспользоваться сервисом TinEye или поиском картинки Google.

  8. Структура контента

    Четкость и удобство восприятия – главные требования, предъявляемые к структуре контента. Текст не должен быть представлен одним сплошным полотном. В контент необходимо включить списки и сноски, разделить текст на абзацы и разделы, которые будут иметь подзаголовки и заголовки.

    Если этого не сделать, то высока вероятность попадания ресурса под санкции поисковой системы (учтите, что это может быть не единственной вашей ошибкой).

  9. Ошибки в текстах

    Нередко начинающие web-мастера самостоятельно составляют тексты для своих ресурсов, но они могут содержать много ошибок. Кроме того, копирайтер тоже может подготовить не очень качественный материал.

    Естественно, что такие ошибки негативно отразятся на поведении ресурса. Работу по исправлению текстовых ошибок лучше поручить корректорам, которые проведут анализ контента сайта на наличие орфографических и синтаксических ошибок.

  10. Переспам мета-тегов

    Одной из самых распространенных ошибок является злоупотребление мета-тегами (title, keywords и description), так что к этому надо отнестись с особым вниманием. Нередко, например, можно встретить тексты, в которых мета-теги, состоящие из ключей, просто включены в текст в виде перечисления, записанного через запятую. Это неправильно.

    Суть мета-тегов title и description — это смысловое раскрытие страницы в виде обобщённой информации о ней. Мета-теги должны быть читаемыми. На наш взгляд, самой удобной программой, способной качественно проверить мета-теги, является Screaming Frog.

  11. Дублирование метатегов

    Эта проблема присуща таким, довольно популярным CMS, как Joomla, WordPress, Opencart и др. Как правило, с дублированием можно столкнуться на страницах с параметрами GET (сортировка, фильтры и пр.) и пагинации.

    Подобные недочеты корректируются при помощи канонических URL и robots.txt. Если анализ контента сайта выявил конкретные страницы с дублями, то просто замените их на уникальные, и ошибка будет исправлена.

  12. Заголовки H1

    Эта грубая ошибка, относящаяся к разряду технических, к сожалению, достаточно актуальна. Она заключается в размещении на странице нескольких заголовков Н1, что чревато санкциями поисковых систем. Итак, не забывайте: одна страница – один заголовок Н1.

  13. Заголовки H2-H3

    Данные заголовки не так значимы для SEO сайта, но они все равно учитываются при определении релевантности ресурса. Не так часто, но всё же встречаются сайты, содержащие просто огромное количество заголовков (более 100), а это неоспоримый недочет.

    При создании контента не доходите до фанатизма: достаточно пяти заголовков Н2, Н3 можно больше, но не перестарайтесь. Кроме того, не включайте их в заголовок сайта (дескриптор) и в навигацию (меню, футер и сайтбар).

  14. Длина заголовков H1-H6

    Каких-либо конкретных указаний относительно данного пункта не существует, но и мы, и наши коллеги пришли к выводу, что любые заголовки могут негативно повлиять на ранжирование, если они состоят из нескольких предложений (иногда они доходят до размеров абзаца).

    Поэтому, мы советуем использовать лаконичные и содержательные заголовки, длина которых не превышает двух строк. Не забывайте, что заголовки предназначены для привлечения внимания посетителя, который, взглянув на них, поймет: это именно то, что ему необходимо.

  15. Использование в теге title ключей

    Заголовок title имеет самое большое значение для определения релевантности страницы поисковому запросу. Следовательно, проводя анализ контента сайта, именно этому пункту стоит уделить особое внимание. Заголовок title должен содержать ключевой слово/фразу.

  16. Наличие атрибутов “alt” и “title” для картинок

    Атрибут alt полезен в том случае, если пользователь не может просмотреть картинки, а title появляется при наведении курсора на изображение и является его названием. В этих атрибутах желательно прописать релевантный (главный) ключ страницы (это повысит релевантность по запросу в поисковике).

    Желательно, чтобы количество ключей соответствовало количеству картинок, но не перестарайтесь (помните: переспам – это плохо!).

  17. Релевантность тега title к контенту

    Если title — это наиболее важный фактор, влияющий на релевантность страницы, значит, он должен отображать суть контента.

    Например, тайтл содержит информацию: «цена, скидки, доставка бесплатно», а сам контент не предоставляет этих сведений. В этом случае вы можете потерять не только потенциального клиента (вряд ли он захочет повторно посетить ваш ресурс), но и позиции в выдаче.

Софт и сервисы для анализа сайта на уникальность контента

  1. Софт для проверки уникальности Advego

    Программа Адвего, появившаяся в числе первых, до сих пор не сдает своих позиций. В основе алгоритмов лежит метод шинглов. Что это значит? Анализ контента сайта проводится путем деления текста на более мелкие части, потом программа ищет аналогичные фразы в Сети.

    В Адвего установлены хорошие параметры по умолчанию: один шингл составляет четыре слова. Конечно, можно установить меньшее количество слов, но тогда в Сети найдется больше совпадений, потому что, несмотря на все лексическое разнообразие языка, сказывается обилие различных текстов, уже размещенных в Интернете.

    Существует всего один момент, которому придется уделить некоторое внимание – это установка своего ключа для определения капчи в автоматическом режиме. RuCaptcha и Antigate – сервисы, способные справиться с данной задачей.

    Конечно, совсем не обязательно устанавливать автоматическое распознавание капчи, но это значительно облегчит вашу работу (во время проверки объемных текстов вы не будете отвлекаться и каждый раз делать это вручную).

    Более того, проверяя русскоязычные тексты, вам надо просто указать в настройках используемые поисковые системы (Яндекс и Google). В случае работы Адвего с текстами на английском, лучше, если вы задействуете все имеющиеся поисковики.

    Софт можно использовать и для того, чтобы сделать анализ контента сайта на рерайт, так как его алгоритм, проводя эвристический анализ, может выявить тексты с аналогичной семантической структурой. Полученные данные выдаются в виде двух чисел:

    Итак, Адвего может не просто распознать уникальный контент, в отношении которого проведен качественный рерайтинг, но и уникализированный (автор просто немного изменил структуру предложений и подобрал синонимы).

    Плюсы:

    Минусы

    Ссылка для скачивания софта Адвего: https://advego.ru/

  2. Софт для проверки уникальности eTXT

    Софт eTXT.ru становится все популярнее и сегодня уступает, пожалуй, только Адвего. Это вполне объяснимо: набор функций данной программы намного шире, чем у предыдущей.

    Для проверки, как и в первом случае, используется метод шинглов с добавленным эвристическим анализом (для проверки на рерайт). Однако в отличие от Адвего, каждая проверка выполняется отдельно (функции выбираются в меню сайта).

    Программа, конечно же, предусматривает настройки по умолчанию. Алгоритм eTXT отличается от Адвего, наверное, поэтому здесь длина шинглов – три слова. Это лучше не менять.

    Софт предлагает выбор настроек, например, помимо того, что вы можете выбрать удобный вам сервис капчи (их здесь пять), вы имеете возможность настроить и интерфейс (вплоть до изменения шрифта).

    Программный функционал позволяет выполнить анализ контента сайта практически всеми возможными методами: пакетная проверка текста, проверка уникальности сайта целиком, сопоставительный анализ двух текстов.

    Воспользовавшись меню «Операции – Пакетная проверка», можно проверить тексты в указанной папке.

    С помощью меню «Операции – Сравнение текстов» можно сопоставить два текста: в окно слева вставляете текст-исходник, а в окно справа – его рерайт. Это очень удобно, если вы занимаетесь ручным размножением (несколько раз работаете с одним текстом, делая его рерайт).

    Плюсы:

    Минусы:

    Ссылка для скачивания софта eTXT: https://www.etxt.ru/

  3. Сontent-Watch

    Теперь речь пойдет о сервисах, не использующих метод шинглов, а основанных на эвристическом анализе.

    На данном сервисе вы также можете провести анализ контента страницы сайта онлайн или всего ресурса, настроив автоматическую проверку. Это довольно просто: вы указываете адрес сайта (или конкретных страниц), а сервис будет периодически их проверять, отыскивая совпадения с другими ресурсами.

    Если дубли будут обнаружены, программа отправляет владельцам этих сайтов письмо, в котором требует от них размещения обратной ссылки, направляющей посетителей на ваш ресурс. Заметьте, что такой функции нет больше ни на одном сервисе.

    Ресурс работает в двух режимах: ознакомительном и полнофункциональном. Ознакомительный режим позволяет проверять всего несколько страниц в день. Узнать все возможности ресурса можно только после прохождения регистрации.

    Зарегистрированным пользователям доступен весь функционал и более объемные проверки: в ручном режиме можно проанализировать 20 текстов по 10 000 знаков, а в автоматическом – 40 аналогичных текстов.

    Если объемы ваших работ выходят за эти пределы, тогда можно воспользоваться платными услугами, выбрав наиболее подходящий пакет.

    Плюсы:

    Минусы:

  4. Copylancer

    Функционал сервиса отличается своей добротностью, открывая перед web-мастерами и копирайтерами возможность проверить не только уникальность текста, но и сделать семантический анализ контента сайта.

    Нельзя точно сказать, какой алгоритм используется в работе ресурса, но, учитывая отзывы и свой практический опыт, мы можем сделать вывод, что в его основе лежит эвристический анализ, который ищет синтаксические совпадения.

    Анализ проводится путем простейших манипуляций: вставляете в форму текст и кликаете по кнопке «Проверить». Через несколько секунд вы уже можете увидеть результат. Если вас интересуют адреса сайтов, с контентом которых обнаружены совпадения, то и это можно узнать, воспользовавшись меню: выбираете «Проверить URL» и вставляете интересующую вас ссылку.

    Кроме этого, при помощи меню можно попасть на вкладку «Анализ текста», где, вставив в форму свой контент, вы сможете провести его сео-анализ.

    Через несколько секунд после нажатия кнопки «Проверить», вы увидите результаты: по количеству слов и символов (с пробелами и без), по тошноте (в процентах), статистические сведения о вхождении каждого отдельного слова и фраз, состоящих из 2-3 слов (в процентах).

    Плюсы:

    Минусы:

  5. Text.ru

    Чтобы сделать обычную проверку, достаточно вставить текст в специальную форму, размещенную прямо на главной странице, и кликнуть по кнопке «Проверить на уникальность».

    Спустя какое-то время вы увидите три вкладки с результатами:

    Таким образом, у копирайтеров и web-мастеров появляется возможность работать с текстом выборочно (надо просто удалить лишнее), следовательно, проводится и анализ контента сайта, и оптимизация ресурса.

    Пользователям предоставляется дополнительный функционал:

    Пакетная проверка текстов. Это значит, что на сайт можно загрузить одновременно несколько документов (пакет) и включить проверку на уникальность в автоматическом режиме. Внутренняя сортировка устроена таким образом, что тексты могут быть расположены как угодно, а это очень удобно. Кроме этого, система в состоянии распознать практически все текстовые форматы.

    Для проведения пакетной проверки не надо ждать, пока подойдет очередь, поэтому это идеальный способ провести анализ контента сайта без особых временных и трудозатрат: загрузил и все… дальше не ваша забота.

    Регулярная проверка. Чтобы контролировать состояние контента и защитить его от незаконного использования, можно настроить функцию «Регулярная проверка». Это можно сделать следующими способами:

    Пользоваться сервисом удобно не дорого, так как его настройки достаточно гибкие, а периодичность проверки вы выбираете сами (раз в день, в неделю или в месяц).

    Ручная проверка бесплатная и доступна в любой момент.

    За услуги, предоставляемые сервисом, необходимо платить. Но и здесь у вас есть выбор: можно купить PRO-аккаунт, а можно приобрести пакеты на проверку текстового контента. Естественно, можно воспользоваться обоими вариантами.

    Плюсы:

    Минусы:

  6. Антиплагиат

    Антиплагиат можно назвать старожилом рынка проверки текстов на уникальность. Идея создания заключалась в том, чтобы иметь возможность выявлять скачанные из Сети работы студентов (рефераты, доклады, курсовые и т.п.).

    Сервис достаточно прост и удобен, что, конечно же, является его достоинством. Для проверки достаточно вставить в окошко текст до 5000 знаков и кликнуть «Проверить».

    Для проверки более крупного текста придется потратить время на регистрацию (здесь тоже ничего сложного). Несомненным достоинством является и то, что вы можете проверить свой текст без его загрузки в Интернет (достаточно того, что он находится в вашем ПК).

  7. Pr-cy

    Опять же, все предельно просто: в поле на странице сервиса вставляете свой текст и ждете результата. Анализ контента сайта онлайн проходит таким образом, что система быстро находит страницы, на которых есть частичное или полное повторение проверяемого текста.

    Результат уникальности показывается в процентах, что позволяет определить качество работы копирайтера и сделать выводы о готовности контента к размещению на вашем ресурсе.

    Для проверки текст делится на много маленьких частей, в отношении которых проводится поиск аналогов в Сети. Если находится фрагмент, аналогичный проверяемому, то процент результативности понижается.

    В случае проверки текста, написанного самостоятельно, процент уникальности будет не менее 90 %, а просто скачанный или скопированный текст никогда не даст высокого показателя.

Сценарии и план анализа контента своего сайта

Если анализ контента сайта заключается в проверке десятка статей блога, то план составлять не обязательно. Вам понадобится просто внимательно ознакомиться с материалами, посетить Google Analytics и продумать как улучшить уже имеющиеся статьи и что еще вы хотите опубликовать.

А вот если на ресурсе уже размещено достаточно большое количество материала (более 1000), то здесь, конечно, план необходим: надо продумать не просто, что и в какой последовательности вы будете проверять, но и какие инструменты вы будете использовать для оценивания ресурса.

Мы предлагаем типичный план, который обычно используют, проводя анализ контента сайта с большим количеством материалов. Естественно, вы можете его корректировать, но помните, что, анализируя ресурс, вы должны быть нацелены на решение таких задач:

В случае регулярного проведения аудита контента, можно воспользоваться таблицей, предложенной ниже. В ней показаны различные сценарии, по которым можно провести анализ контента сайта, на что обратить внимание.

Характеристики ресурса

Менее 100 страниц в индексе

100 – 1000 страниц в индексе

1000 – 10 000 страниц в индексе

Стратегия ресурса

Сосредоточенность на исследовании ключевых слов.

Формирование карты ключевиков.

Разрабатываются рекомендации для недостающего контента.

Основная цель: анализ контента сайта и оптимизация каждой страницы

Сосредоточенность на исследовании ключевых слов.

Формирование карты ключевиков.

Возможна разработка рекомендаций для недостающего контента.

Анализ отдельных страниц с целью выявления и удаления неактуальных страниц и улучшения имеющегося контента.

Сосредоточенность на актуализации контента и страниц, удаление невостребованного материала.

Выявление наиболее значимых страниц, улучшение размещенного на них контента.

Ключевые слова анализируются выборочно

Состояние сайта

Не попадает под санкции поисковых систем, серьезных проблем с контентом не наблюдается

Стратегия аудита

Аудит контента проводится в ручном режиме.

Анализ ключевиков.

Формирование карты ключей.

Определение наиболее весомых страниц с целью оптимизации их контента.

Определение наиболее весомых страниц с целью оптимизации их контента.

Формирование карты ключей для выбранных страниц

Состояние сайта

Нет санкций поисковиков, но есть их угроза. Есть проблемы с контентом

Стратегия аудита

Аудит контента проводится в ручном режиме Анализ ключевиков.

Формирование карты ключей.

Аудит контента проводится выборочно с целью его дальнейшей оптимизации.

Удаление контента низкого качества и невостребованных страниц.

Формирование карты ключей для весомых страниц.

Сосредоточенность на актуализации контента и страниц, удаление невостребованного материала.

 

Определение наиболее весомых страниц с целью оптимизации их контента.

Состояние сайта

Санкции поисков, связанные с низким качеством контента

Стратегия аудита

Аудит контента проводится в ручном режиме Повышение качества контента на всех страницах ресурса.

Аудит контента проводится выборочно с целью его дальнейшей оптимизации

Удаление контента низкого качества.

Сосредоточенность на удалении контента низкого качества

9 этапов анализа контента сайта

Предположим, вам надо провести анализ контента сайта интернет-магазина. Объем вашего ресурса составляет 800 индексированных страниц, куда входят: страницы с товарами и их описанием, разбивка по категориям, блог, в котором опубликованы определенные материалы.

Представьте, что вы, являясь владельцем ресурса, догадываетесь, но не уверены, что относительно вашего ресурса поисковики ввели санкции из-за проблем с контентом (низкое качество, недостаточный объем, неактуальность или дублирование материалов).

Этап 1. Оценка ситуации и выбор сценария анализа контента сайта

Любой проект нуждается в персональном подходе, но в любом случае необходимо определить основной алгоритм действий. Чтобы это сделать, надо провести анализ размера сайта и угрозы санкций (или их наличие), то есть требуется анализ главных характеристик сайта.

Ресурс довольно большой, поэтому сфокусироваться на улучшении каждой страницы просто не реально, но действовать надо, причем, быстро и решительно.

Если вашему ресурсу угрожают алгоритмические санкции (например, Panda), применяемые при определенных проблемах с контентом, значит вам надо действовать по простому сценарию: обновление контента или удаление неактуальных страниц.

Учитывая объем вашего ресурса, будет лучше, если вы сфокусируете свое внимание на удалении низкопробного контента или неактуальных страниц. Кроме этого, вам надо определить ключевые страницы сайта и поработать над их улучшением.

Анализ контента сайта, как правило, не обходится без исследования ключевых слов, после чего вам предстоит сделать вывод: удовлетворяют ли ключевые страницы ресурса информационным запросам пользователей и насколько качественный контент на них размещен.

Если алгоритмические санкции не коснулись вашего интернет-магазина, страницы остаются в индексе. Теперь вашей основной задачей становится наполнение страниц товарами и качественным их описанием, которое можно скопировать с ресурсов спецификации.

В любом случае, на самых востребованных страницах должно быть самое качественное описание. Кроме этого, включите в свой план подготовку описаний для всех предлагаемых вами товаров.

Этап 2. Сканирование сайта

Этот этап предусматривает получение всего списка URL ресурса. Для решения данной задачи можно использовать такие инструменты, как Screaming Frog и XML-sitemaps.com. Сайт, на котором не более 500 страниц можно просканировать бесплатно.

Таким образом, вы получите полный перечень URL без установки программы на свой ПК. Анализ контента сайта делается просто: заходите на ресурс, вводите адрес сайта и кликаете по кнопке «Start».

Если же вы владелец более объемного сайта, то проведите сканирование с помощью платной версии сервиса, а по окончании скачайте готовый перечень (все URL будут собраны в одном текстовом документе). Ознакомиться с документом можно, используя любой редактор таблиц (например, MS Excel или LibreOffice Calc).

Этап 3. Анализ эффективности контента

Провести анализ контента сайта с точки зрения его эффективности можно путем использования нескольких программ или сервисов. Например, если воспользоваться таким инструментом, как URL Profiler, то за короткое время можно исследовать достаточно много web-страниц.

Для начала запускаете программу и импортируете подготовленный перечень URL сайта. Теперь, в зависимости от задач, стоящих перед аудитом и используемых аналитических сервисов, надо выбрать опции анализа URL.

Для того чтобы легко было ознакомиться с результатами анализа, надо установить путь их сохранения, кликнув по кнопке «Run Profiler», и отправить полученные сведения в таблицу аудита материалов.

Полученную информацию можно использовать для определения эффективности страниц – сделайте выборочный анализ контента сайта. Теперь вы без особого труда сможете подготовить рекомендации по работе с материалами недостаточно эффективных страниц.

Например, если действовать по предложенному выше сценарию анализа контента, то вы можете предложить удаление страницы или контента или продолжить работу над его улучшением и оптимизацией.

Этап 4. Импорт данных о ключевиках

Предложенный сценарий анализа контента предусматривает формирование карты ключевиков для весомых страниц. Чтобы решить данную задачу, надо воспользоваться «Инструментами для веб-мастеров Google» и сделать выборку популярных запросов на топовых страницах.

Этап 5. Исследование ключевых слов

Анализ контента сайта не обходится без исследования ключей. Это можно сделать при помощи любого планировщика ключей, например инструмента Google. Действуйте, согласно алгоритму:

Этап 6. Объединение данных по ключевым словам

Планировщик поможет вам получить ключевые фразы, число запросов и данные по конкуренции. Инструменты для web-мастеров предоставили вам информацию об интернет-страницах, позициях, численности просмотров и CTR по ключевым словам. Теперь занесите в таблицу Excel все имеющиеся у вас показатели.

Этими данными можно воспользоваться при формировании карты ключей для самых весомых страниц сайта. Чтобы это сделать правильно, самостоятельно проведите анализ контента любой страницы сайта, проверив соответствие запросам в поисковике и уровень публикаций. После этого вы формулируете рекомендации по работе с контентом и вносите их в таблицу.

Этап 7. Определение контента, которого не хватает на сайте

Данный этап не включен в рассматриваемый сценарий, потому что мы работаем с большим сайтом и рассматриваем необходимость совершенствовать контент и удалять устаревшие материалы. Но, работая с ключевыми словами, вы, скорее всего, получите дополнительные важные ключи, которые влияют на ранжирование нескольких ваших страниц.

Данные ключи надо занести в таблицу, чтобы потом составить контент, отвечающий запросам в поисковиках.

Этап 8. Анализ дополнительных характеристик страниц

Когда вы проводили анализ контента сайта, используя URL Profiler, вы получили информацию, которую можете применить, оценивая эффективность страниц и выбирая тактические приемы для дальнейших действий. Не упустите следующие моменты:

Этап 9. Подготовка рекомендаций по работе с сайтом

Таблица, в которую вы вносили результаты анализа контента сайта, почти готова. Осталось внести в нее рекомендации, подготовленные после проведения анализа данных. Составьте отчет о проверке, отразив в нем общие впечатления, стратегию и тактику дальнейшей работы с материалами ресурса.

6 инструментов, с помощью которых можно осуществить анализ контента сайта конкурентов

  1. SEMrush

    На данном сервисе можно проанализировать сайты-конкуренты, источники трафика и ключевики, благодаря которым конкурирующие ресурсы продвигаются в поисковой системе.

    Отчеты сервиса достаточно объемны и содержательны. В них отражаются:

    Услуги сервиса платные – ежемесячно 10 долларов и более.

  2. SpyWords

    SpyWords используется для анализа продвижения конкурентов в поисковиках и исследования контекстных кампаний.

    Услуги сервиса платные – ежемесячно 1950 рублей и более.

  3. Serpstat

    С помощью сервиса Serpstat можно провести анализ контента сайта-конкурента с позиции использования контекстной рекламы и определения их места в результатах поисковых запросов систем Яндекс и Google.

    Serpstat может:

    Услуги сервиса платные – ежемесячно 19 долларов и более.

  4. AdVodka

    Данный ресурс осуществляет анализ контента сайта с позиции попадания ресурса в ТОП-20 в выдаче по результатам запроса в Google и Яндексе. Сервис учитывает не только выдачу по запросам (органическую), но и блоки с контекстной рекламой. Стоит учесть, что AdVodka доступна только в Московской и Ленинградской областях.

    Услуги сервиса платные – ежемесячно 980 рублей и более.

  5. aTrends

    Сервис может проводить полный анализ ресурсов-конкурентов в системе Яндекс.Директ (по объявлениям, доменам, ключевикам).

    За услуги сервиса вы оплачиваете один раз в три месяца (от 970 рублей).

  6. ADVSE

    За услуги сервиса вы оплачиваете один раз в год (от 1500 рублей).

С какой периодичностью осуществлять анализ контента сайта

Оценивая положительное влияние анализа всего ресурса или отдельной его страницы/публикации, легко объяснить сетевую популярность данных услуг. Совершенно очевидно, что анализ контента сайта необходим абсолютно всем ресурсам, стремящимся к процветанию.

Естественно, одного анализа будет мало. После обнаружения проблем и устранения первых (явных) ошибок и недочетов, необходимо поддерживать актуальность и качество публикаций. Периодичность проверки вы выбираете сами: раз в полгода или в раз в год.

В Интернете все меняется очень быстро: еще вчера вы были в ТОП-10 по результатам поисковых запросов, а сегодня вы оказались где-то на задворках. Конечно, не все зависит только от вас, сказываются изменения, которым подвергаются алгоритмы поисковых систем, установка новых фильтров и многое другое.

Поэтому, чтобы быть готовым к таким «маленьким» неприятностям, вы должны владеть максимальным объемом информации о своем контенте. Естественно, что максимально точный анализ контента сайта – это довольно трудоемкий процесс, требующий определенных умений и навыков. Не уверены, что справитесь сами? Доверьтесь специалистам.

sales-generator.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.