Анализ сайтов конкурентов

Выражение «Знай врага в лицо» использовали великие полководцы при построении стратегии. И выигрывали войны. Владельцы сайтов тоже ведут нелегкую борьбу за любовь клиентов и их заказы, поэтому данное выражение применимо и к ним. Понимая, с кем предстоит конкурировать за высокие позиции, необходимо составить объемный список доработок для сайта, выполнение которых поможет стать лучше, выше, сильнее.

С конкурентного анализа стоит начинать любые работы по сайту – от его создания до запуска рекламных кампаний. Этот процесс называется бенчмаркинг. Сегодня мы поговорим о пользе бенчмаркинга для SEO-продвижения.

  1. Как проводить поиск конкурентов в Сети?

    Итак, например, мы решили продвигать небольшой региональный интернет-магазин одежды для детей. Но как выбирать конкурентов для сравнительного анализа? Стоит ли нам сравнивать себя с гигантами, например, Wildberries? Рассматривать сайты, продвигающиеся по всей России или только в нашем регионе? Интересны ли нам конкуренты, которые продают и детскую, и взрослую одежду? Сколько брать сайтов для анализа конкурентов? Давайте разбираться.


    Количество анализируемых конкурентов зависит только от вас и количества времени, которое вы готовы затратить. Чем больше список, тем больше времени потребуется. Рекомендуем составить список из 5-10 сайтов.

    Поиск конкурентов, если говорить о SEO-продвижении, лучше проводить непосредственно в выдаче Яндекса и Google. Подберем с помощью Вордстата несколько запросов, по которым наш сайт должны находить пользователи:

    • интернет-магазин детской одежды;
    • купить детскую одежду;
    • купить детскую одежду +в интернет магазине;
    • купить детскую одежду онлайн;
    • купить детскую одежду в новосибирске;
    • интернет магазин детской одежды в новосибирске;
    • купить одежду для ребенка в интернет магазине;
    • интернет магазин одежды для детей;
    • купить одежду для детей;
    • купить одежду для детей в интернет магазине;
    • купить одежду для детей в новосибирске;
    • интернет магазин одежды для ребенка;
    • купить одежду ребенку.

    На этом этапе важно отметить, что есть 4 типа конкурентов, и лучше изучить их всех.


    1 тип. Прямые конкуренты. Это компании, которые продают тот же товар, что и мы, и география покрытия у них та же, что у нас.

    2 тип. Косвенные конкуренты. Это компании, которые продают схожие товары. Например, в нашем случае это компании, которые тоже продают детскую одежду, но только оптом. Или сайты, которые реализуют и взрослую, и детскую одежду.

    3 тип. Столичные компании. Если мы продвигаемся по Новосибирску, то столичные компании, казалось бы, не наши конкуренты. Но в крупных городах развитие бизнеса, в том числе e-commerce, происходит куда быстрее, чем в регионах. Поэтому мы можем подглядеть у них полезные «фишки» для нашего сайта.

    4 тип. Лидеры рынка. Это как раз гиганты типа Wildberries, которые работают по всей России. В анализе они нужны, чтобы иметь эталон и понимать, к чему стремиться. Плюс у них тоже можно подсмотреть полезный функционал.

    Итак, мы переходим в выдачу и проводим поиск конкурентов как учитывая региональную выдачу, так и отключив ее. Главное, не забыть отключить персонализацию выдачи, использовать в браузере режим инкогнито и разлогиниться в аккаунте Яндекса, а также не обращать внимание на контекстную рекламу.

    В результате у нас получилась таблица для сравнительного анализа конкурентов. Выделяем сайты, которые есть в ТОПе хотя бы по трем из интересующих нас запросов:


    список конкурентов для анализа

    У нас уже есть 5 прямых региональных конкурентов для анализа. Не забываем о столичных и крупных всероссийских компаниях, которых находим по тем же запросам. Достаточно взять пару-тройку. В нашем случае это сайты https://kids-centr.ru/ и https://magazin-moskva.ru/. В качестве крупного всероссийского ресурса рассмотрим поддомен сайта https://www.dochkisinochki.ru/.

  2. По каким параметрам проводить конкурентный анализ?

    Итак, у нас получилась таблица со списком конкурентов. В таблицу необходимо, конечно же, добавить и наш сайт.

    Возникает вопрос: «Какие именно параметры анализировать и сравнивать, чтобы понять, как стать соседом этих сайтов в ТОПе?». Для этого вспоминаем, какие факторы ранжирования есть у поисковых систем. Их очень много, но нам достаточно проверить самое основное.

    • 2.1. Структура сайта

      Рекомендую начать именно с анализа структуры сайтов конкурентов: это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении. Также правильно составленная структура поможет разработать понятную навигацию по сайту. У нашей таблицы появился первый важный пункт:


      анализ структуры сайта конкурентов

      В случае интернет-магазина мы видим, что изобретать велосипед, в общем-то, не надо, важно разбить каталог по основным параметрам (в нашем случае это пол и возраст ребенка), а внутри сделать разбивку по группам товаров (платья, рубашки и т.д.). Однако очень важно настроить умный SEO-фильтр. Это динамические страницы, которые для пользователя отрабатывают как обычный фильтр товаров по брендам, возрасту и росту ребенка и т.д. В то же время, такой фильтр позволит охватить непомерное количество низкочастотных запросов, например, «белые рубашки для мальчика 7 лет», «платье в горошек для девочки 130 см» и подобные.

      В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно было делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но лучше уж поздно, чем никогда. Поэтому проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.


    • 2.2. Контент сайта

      Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента. Для того, чтобы понять, какой текст считать хорошим, а какой нет, советуем прочитать статью.

      Что получилось у нас:

      конкурентный анализ текстов на главной странице

      Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике – 2500-3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.


      Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.

      Проверяем теги Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.

      анализ тегов конкурентов

      Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя. А если считаете, что писать в вашей тематике не о чем, то вот 101 тема для коммерческого блога.

      В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2018».

    • 2.3. Техническая оптимизация сайта

      Проверим важные технические аспекты.


      • Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.

        проверка возраста сайта

      • Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например, pr-cy.ru.

        проверка количества страниц в индексе

      • Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол httpS. Особенно важно для интернет-магазинов.
      • Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка контактов присутствует:

        проверка семантической разметки

        Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:

        отсутствие семантической разметки

        Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.


        • Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.
        • Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью другого сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.

        В результате наша таблица выросла:

        анализ технической оптимизации

    • 2.4. Ссылочный профиль

      Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/.

      анализ ссылочного профиля

      При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.

    • 2.5. Юзабилити и дизайн

      Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить сайты из нашей таблицы по нескольким параметрам.


      Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:

      • удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;
      • ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;
      • наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);
      • наличие и удобство поиска на сайте;
      • удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);
      • общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).

      Для интернет-магазинов также добавим:

      • полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;

      • наличие и удобство корзины;
      • доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;
      • акции и скидки;
      • наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);
      • наличие информации о цене, в том числе о конечной в корзине (то есть сумма всех товаров, доставки, налогов и всего прочего, что влияет на количество денег, которые должен заплатить клиент).

      При анализе юзабилити следует более тщательно изучить сайты столичных компаний и крупных всероссийских брендов, поскольку их бюджеты позволяют внедрять полезные новинки к себе на сайт. Чаще всего перед этим проводятся крупные маркетинговые исследования, A/B-тестирования, поэтому можете быть уверены, что если они используют какой-то функционал, то и вам он будет полезен.

Как и упоминалось ранее, это только вершина айсберга, называющегося «Сравнительный анализ конкурентов», но для того, чтобы начать работать над сайтом и расти, необходимо провести улучшения хотя бы на основе уже проведенных исследований. Конечно, на поиск конкурентов и изучение их сайтов уйдет не один час и даже день, но ведь места в ТОПе и долгожданные заказы того стоят! А если совсем нет времени искать конкурентов и проводить сравнительный анализ сайтов самостоятельно – обращайтесь, наши специалисты для вас все разложат по полочкам и дадут рекомендации, как победить конкурентов.

1ps.ru

Зачем анализировать сайты конкурентов

Если вы работаете не первый день, то наверняка знаете своих главных конкурентов и их сайты. Чтобы не пропустить появление нового сильного соперника, периодически вводите в поисковые строки «Яндекса» и Google запросы, по которым пользователи попадают на ваш ресурс.

Как отмечалось выше, анализируя сайты конкурентов, вы можете улучшить тактику раскрутки собственного проекта. С помощью анализа вы можете получить такие сведения:

  • Особенности работы со ссылочным окружением.
  • Данные о контент-стратегии конкурентов.
  • Сведения о продукте и бизнесе.
  • Особенности работы с платным трафиком.
  • Данные о поведении пользователей на конкурирующих сайтах.
  • Технические особенности сайтов, включая дизайн и юзабилити.

В ходе анализа уделяйте внимание сильным сторонам сайтов. Оставьте ошибки и недочеты владельцам ресурсов, ведь у вас хватает своих проблем.

Анализ ссылочного окружения

Анализируя ссылочное окружение сайтов конкурентов, старайтесь получить полезные для вашего ресурса данные. Например, вы можете найти классные отраслевые ресурсы или блоги, на которых публикуют гостевые посты ваши коллеги по отрасли. Также вы можете заметить, какие материалы чаще всего получают естественные входящие ссылки. Не обращайте внимания на бесполезные метрики, например, PageRank.

Используйте для анализа ссылочного окружения следующие инструменты:

  • Open Site Explorer.
  • Ahrefs.
  • Majestic SEO.

Обращайте внимание на ссылающиеся домены, общее количество ссылок, анкоры. По результатам анализа составьте список ресурсов, на которых можно опубликовать гостевой пост или получить ссылку другим естественным способом.

Данные о контент-стратегии конкурентов

Этот блок анализа конкурирующего сайта посвящен контенту. Вам необходимо определить наиболее успешный контент ваших коллег, получить сведения о трафикогенерирующих ключевых словах и составить список контент-идей для развития вашего сайта.

Для анализа контента используйте следующие инструменты:

  • BuzzSumo. Этот инструмент поможет вам определить наиболее эффективный контент на сайте конкурента.
  • Searchmetrics. С помощью этого инструмента можно определить трафикогенерирующие ключевые фразы.
  • SEMRush. Это комплексный инструмент для анализа сайтов конкурентов. В частности, он позволяет определять трафикогенерирующие ключи.

Не увлекайтесь автоматическим анализом контента. Ваша задача — понять, что и как пишут, рисуют, снимают ваши конкуренты, чтобы привлекать и удерживать аудиторию. Так вы получите много контент-идей, а также повысите качество собственного контента.

Сведения о продукте и бизнесе

Анализ продукта и бизнеса конкурентов необходимо выполнить вручную. Если вы анализируете сайты интернет-магазинов, вам понадобится редактор таблиц. Обратите внимание на следующие особенности бизнеса ваших коллег по отрасли:

  • Какие продукты продают ваши конкуренты, как они их позиционируют.
  • Сколько стоят продукты, есть ли у конкурентов предложения для разных категорий клиентов.
  • Как коллеги по отрасли продают? Как они генерируют лиды, обрабатывают заявки, обслуживают клиентов?
  • Если возможно, обратите внимание на технологии, которые используют в работе конкуренты.
  • Если речь идет об интернет-магазинах, сравните ассортимент товаров и цены на сайтах конкурентов и собственном ресурсе.
  • Уделите внимание поставщикам, с которыми работают коллеги.

Постарайтесь найти полезные идеи, которые улучшат ваш бизнес, расширят ассортимент продуктов и стимулируют сбыт.

Информация о платном трафике

На этом этапе анализа вам необходимо определить, какими способами привлечения платного трафика пользуются конкуренты. Отдельное внимание следует уделить контекстной рекламе в поисковых системах. Узнайте, где коллеги публикуют объявления и какие ключевые фразы они используют.

Для анализа PPC-кампаний конкурентов используйте следующие инструменты:

  • SEMRush.
  • Планировщик ключевых слов Google.
  • SpyFu.
  • Searchmetrics.

С помощью этих инструментов вы узнаете основные ключевые фразы, которые используют в рекламных кампаниях конкуренты. Сервис SpyFu в настоящее время работает только с сайтами, публикующими рекламу в англоязычном сегменте интернета. С его помощью вы получите данные о наиболее прибыльных ключевых фразах, объявлениях конкурентов и другие данные о PPC-кампаниях. А сервис Searchmetrics позволяет оценить примерную стоимость привлечения платного трафика для каждого ключевого слова.

Кроме контекстной рекламы, изучите другие стратегии привлечения платного трафика. Обратите внимание на рекламу в социальных сетях: если ваши коллеги публикуют здесь объявления, вы их наверняка заметите. Просмотрите крупнейшие отраслевые сайты. Возможно, конкуренты публикуют здесь адверториалы или покупают баннеры.

По результатам анализа сформулируйте список идей, с помощью которых можно повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Какие ключевые слова вы можете включить в собственные PPC-кампании? Стоит ли вам покупать рекламу в «Фейсбуке» или баннеры на крупных информационных порталах?

Анализ поведения пользователей

Проанализировав поведение, вы должны понять, как пользователи попадают на сайт конкурента, сколько времени они проводят на ресурсе, сколько в среднем просматривают страниц. Сравнив полученные данные с поведенческими метриками своего сайта, вы получите идеи, связанные с повышением его эффективности.

Воспользуйтесь следующими инструментами:

  • SimilarWeb. Если вы пользуетесь этим сервисом, считайте, что получили доступ к аккаунту «Яндекс.Метрики» или Google Analytics конкурентов. Вы узнаете об источниках трафика, географии посещений, долях поискового, платного и социального трафика, поведенческих метриках.
  • Alexa. Это еще один практически полноценный ключ к аккаунтам аналитических платформ конкурентов.

Обратите внимание на сильные стороны конкурентов. По результатам анализа составьте план повышения эффективности вашего сайта. Например, если посетители ресурса коллег просматривают за сеанс вдвое больше страниц, чем ваши читатели, пересмотрите контент-стратегию и создайте условия для удобной навигации.

Сведения о технических особенностях, дизайне и юзабилити

Вам необходимо оценить ключевые метрики технической эффективности сайтов конкурентов, а также подсмотреть идеи улучшения собственного ресурса. Для оценки технических характеристик воспользуйтесь следующими инструментами:

  • Woorank. С помощью этого сервиса вы получите данные об используемых на сайте технологиях, системах аналитики, адаптации к мобильному трафику, технических аспектах юзабилити.
  • PageSpeed Insights. Этот инструмент Google позволяет оценить скорость загрузки сайта и получить рекомендации по оптимизации.
  • Инструмент удобства просмотра на мобильных устройствах.

Проанализируйте дизайн, функциональность и юзабилити сайтов основных конкурентов вручную. Обращайте внимание на удачные сервисы, элементы навигации, посадочные страницы, конверсионные формы. По результатам анализа составьте список идей по улучшению функциональности и юзабилити вашего сайта.

Анализируйте сайты конкурентов, но не попадайте в ловушку

Рассматривайте конкурирующие сайты в качестве источника идей, которые можно использовать для развития вашего проекта. Однако ни в коем случае не старайтесь сделать ваш ресурс похожим на другие. Вы должны придерживаться собственной стратегии развития, сохранять индивидуальность проекта и брать у коллег лучшие идеи повышения эффективности сайта.

kak-vypolnit-analiz-sayta-konkurenta

texterra.ru

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor. Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

Анализ сайтов конкурентов

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ, PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.


По теме: Как проводить бизнес-разведку?


2.  Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

Анализ сайтов конкурентов

С помощью сервиса можно узнать:

  • Конкурентов в контекстной рекламе, в поисковой выдаче «Яндекс» и Google и их запросы, объявления, позиции и многое другое;
  • Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;
  • Ведут ли контекстную рекламу ваши конкуренты постоянно и равномерно либо увеличивают бюджет в сезон, а в не сезон приостанавливают рекламу? и т.д.

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Анализ сайтов конкурентов

Вот что можно узнать благодаря сервису:

  • Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;
  • Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;
  • Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;
  • Внешние ссылки (в ограниченной бесплатной версии ­– только 5) – можно увидеть ресурсы, с которых больше всего пользователей приходит на сайт вашего конкурента.

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Анализ сайтов конкурентов

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.


По теме: 10 сервисов продуктивности для маркетолога


5. Следите за новостями ваших конкурентов

Наконец, самый простой способ. Подпишитесь на новости, рассылки и группы в соцсетях ваших конкурентов. Тогда вы всегда будете в курсе того, что нового появилось у них, что меняется и над чем они работают в данный момент.

Фото на обложке: Shutterstock.

rb.ru

Зачем нужен анализ трафика другой компании?

Если вы только планируете открывать проект, изучение статистики станет отличным вариантом тестирования ниши. Полученные данные — ориентир на предстоящий объем работ, а также охват аудитории при использовании таких же ключевых слов, как у конкурента.

Кроме оценки потенциала отрасли и уровня будущего дохода, проверка посещаемости чужого портала поможет:

  • выбрать лучшую стратегию продвижения сайта, на основе удачных решений конкурентов;
  • решить, стоит ли покупать тот или иной сайт;
  • понять, имеет ли смысл размещать на площадке гостевые посты;
  • узнать примерную конверсию у конкурентов;
  • изучить их сильные и слабые стороны;
  • выбрать эталон в плане контента и юзабилити.

Имейте в виду!

В интернет-маркетинге не существует волшебной кнопки, нажав которую сайт получит максимальный целевой трафик. Секрет успеха неизменный — надо заботиться о своих посетителях, регулярно публиковать честные и оригинальные статьи, улучшать сервис.

Но благодаря анализу ресурсов коллег по сфере можно узнать о нестандартных методах продвижениях, небольших хитростях, способных принести пользу вашему проекту.

Смотрите, как это делается…

Анализируем конкурентов под микроскопом

План SEO-разведки таков:

1. Вычисляем прямых конкурентов

Ищите похожие web-сайты с интересующими вас свойствами (ценовым диапазоном, похожим географическим положением, специфическими услугами). Обдумав нюансы своей деятельности и продукта, определить важные факторы труда не составит.

Введите в поисковую строку Гугла и Яндекса связанные с вашим бизнесом ключевые фразы в разных вариациях. Затем тщательно изучите поисковой и рекламный блок — узнайте соперников в лицо.

2. Останавливаемся на 3–5 сайтах

Не пытайтесь охватить необъятное — ограничьтесь несколькими качественными проектами конкурентов. Остановите выбор на опытных, положительно зарекомендовавших себя ресурсах, которые задействованы именно в вашей нише. Уделите особое внимание лидерам отрасли.

3. Смотрим трафик веб-сайта

Используйте для этого счетчики посещаемости, ручную проверку или специальные программы, бесплатные и платные сервисы. Дальше вы узнаете подробности о каждом приеме и виде анализатора!

Совет: Регулярно изучайте конкурентов, учитывая не только число посетителей, но и каналы трафика, упоминания в социальных сетях, ключевые запросы из ТОП-10. Это сделает картину более полной и объективной.

Простые способы узнать трафик сайта конкурента

Итак, какие варианты существуют?

  • Счетчики

У большинства ресурсов в подвале или боковой колонке имеются информеры, демонстрирующие количество просмотров и читателей за час, сутки, неделю, месяц.

Счетчики сайта

  • Страница «Реклама на сайте»

Владельцы популярных сайтов обычно не скрывают от потенциальных рекламодателей данные о трафике из поисковых систем, иногда даже предоставляют любопытные факты о демографии, поле, возрасте аудитории.

Реклама в женском журнале JLady.ru
Пример на Jlady
Статистика посещаемости сайта Дай Лапу
Пример из Dajlapu

Учтите! Такая информация не всегда актуальна. Доверять необходимо лишь тем онлайн-площадкам, которые указывают дату последнего обновления статистики.

  • Лично запросить цифры

Ничто не мешает вам притвориться рекламодателем и спросить блогера о посещаемости его ресурса. Это один из наиболее надежных способов, однако даже он не гарантирует 100% объективности. Вебмастер способен сфабриковать данные для повышения интереса рекламодателей. К тому же не у всех установлен и правильно настроен сервис Google Analytics.

  • Предположение

Самый неточный метод. Определить популярность сайта можно также по косвенным факторам. Например, по количеству постов, лайков на кнопках социальных сетей, расшариваний и комментариев (берем во внимание средний показатель). Оценить, насколько проект живой помогут обратные ссылки и гостевая книга.

Если веб-сайт связан с каналом на YouTube, группами ВКонтакте, Одноклассниках или Facebook, непременно зайдите на них и проанализируйте активность.

Сервисы для оценки поискового трафика

Вам, наверное, интересно, какие программы в почете у SEO-гуру? Список самых востребованных анализаторов выглядит следующим образом. Данные в таблице и цены актуальны на декабрь 2017 г.

SimilarWeb

SimilarWeb — популярная среди оптимизаторов зарубежная платформа, которая дает возможность изучить сайт по многим параметрам. Полный пакет стоит от $1099 в месяц, полные версии по странам могут стоить в районе $12000

Надо отметить, что большинству будет достаточно и free-версии.

Полные базы по странам могут стоить в районе $12000

Для работы с сервисом необходимо ввести url конкурента в соответствующую строку — доступ открыт даже без регистрации!

Пример анализа Facebook.com в SimilarWeb
Пример анализа Facebook.com в SimilarWeb

С помощью similarweb.com вы узнаете не только общую посещаемость проекта в месяц, но и его главных рефералов, самые популярные страницы, продолжительность визитов, источники рекламного и бесплатного трафика на сайт.

Помимо веб-версии, имеются плагины для браузера Google Chrome и Mozilla Firefox.

SerpStat

Если счетчик посещаемости у сайта подопытного отсутствует, рекомендуем воспользоваться упомянутым выше анализатором (до ребрендинга он назывался prodvigator).

Этот удобный в работе, многофункциональный сервис демонстрирует поисковую аналитику, предоставляет анализ ключей и платной выдачи. Кроме того, на SerpStat.com можно узнать позиции ресурса, промониторить обратные ссылки, получив данные в виде понятной инфографики.

Пример конкурентов в поисковой выдаче сайта minfin в Google.com.ua, данные Serpstat
Пример конкурентов в поисковой выдаче сайта minfin в Google.com.ua, данные Serpstat

Также, можно найти наиболее схожие по трафику и релевантности проекты-конкуренты

Без регистрации и в бесплатной версии функционал будет урезан. Индивидуальные тарифы стартуют от $19 в месяц, а для компаний — от $499.

SEMRush

Позволяет получить информацию о посещаемости сайта за считанные секунды. Для просмотра доступен анализ ключевых слов, товарных объявлений других компаний, наглядное сравнение их доменов.

Пример оценки поискового и платного трафика сайта Facebook.com, данные Semrush
Пример оценки поискового и платного трафика сайта Facebook.com, данные Semrush

На semrush.com вы получите аналитический отчет об успехах или проседании позиций сайта, сможете тщательно изучить рекламную стратегию своих конкурентов. Представленный сервис также дает возможность исследовать авторитетность и типы обратных ссылок, вовлеченность аудитории из социальных сетей.

Цена месячных планов — $99.95-$399.95, имеется бесплатная версия.

Ahrefs

Надежный помощник оптимизатора, нацеленного на победу в борьбе за посетителей. Он ориентирован на перекрестный анализ ссылок, сравнение доменных имен, а также проверку ключевых запросов.

Пример оценки поискового трафика сайта Facebook.com, данные Semrush
Пример оценки поискового трафика сайта Facebook.com, данные Semrush

Информация о статьях соперника, получивших наибольшее количество расшариваний, поможет скорректировать вашу контент-стратегию. А отчеты о динамике роста его ссылочной массы дадут возможность свести на нет вероятность попадания под фильтры собственного ресурса.

Владельцы сайтов отмечают не только эффективность и многофункциональность платформы, но и ее дороговизну: от $99 до $999 в месяц. По этой причине приобретение тарифного плана целесообразно лишь в случае, когда речь идет о работе над крупным порталом.

Alexa

Данный сервис используется для определения популярности сайта с помощью параметра Alexa Traffic Ranks — суммы посетителей из социальных сетей, поисковых систем и других источников.

На alexa.com пользователь получит информацию о самых раскрученных сайтам по разным категориям и странам, быстро найдет на основе перекрытия ключей и аудитории похожие проекты, то есть своих прямых соперников. Полезным инструментом является матрица ключевых слов конкурента: она покажет не используемые вами запросы, которые приведут новых читателей.

Цена вопроса — $99 для базовой версии и $149 для продвинутой (ежемесячно).

Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.

Quantcast

Еще один зарубежный сервис с демонстрацией ранжирования, предназначенный в основном для англоязычных блогов.

Посетив quantcast.com, вы сумеете узнать посещаемость ресурса, а также возраст, пол и географическое положение целевой аудитории. Подобные знания незаменимы для тех, кто жаждет завоевать расположение потенциальных читателей и заказчиков продукции. Однако эту информацию вы получите лишь в случае, если конкурент сам добавил сюда свой интернет-магазин для аудита и продвижения.

Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.

LiveInternet

Хотите узнать посещаемость площадки конкурента?

Пример наличия счетчика LiveInternet
Пример наличия счетчика LiveInternet

Если цифры на счетчике сайта конкурента от LiveInternet закрыты от посторонних, введите в строку браузера http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1, заменив site.ru на имя нужного сайта. Таким образом, вы увидите количество просмотров и посещений за сутки, неделю и месяц.

Предупреждение о точности данных

Сервисы не несут ответственность за ошибки в расчетах, поэтому полностью полагаться на предоставленную статистику нельзя. Каждая площадка использует собственные алгоритмы и метрики, погрешность которых составляет 20–70% в сторону завышения или занижения. Причем узнать точный трафик молодого или небольшого сайта наиболее проблематично.

Поэтому относитесь к полученным данным как относительным, сравнивайте конкурентов между собой, разберитесь на сколько вы отстаете от конкурентов.

Заключение

Помимо анализа трафика конкурента, анализаторы способны предоставить немало полезной информации. Поэтому мы советуем протестировать все популярные программы и расширения.

Самое важное что вы должны понять из анализа посещаемости конкурирующих бизнесов не абсолютные цифры, а стратегии, которые позволили достичь поставленных высот.

А каким из сервисов пользуетесь вы, насколько он полезен? Поделитесь своим опытом в комментариях!

livepage.pro

SEO-разведка от мистера Шерлока
Конкуренты – это далеко не всегда плохо. Можно даже сказать, что, наоборот, в наличии конкурентов в выбранной вами нише, есть по крайне мере два положительных момента. Во-первых, это свидетельствует о том, что здесь есть деньги и можно хорошо зарабатывать. Ну а во-вторых, именно у конкурентов можно многому научиться.

В SEO существует немало инструментов для выполнения различных типовых задач, в том числе и сбора информации. Сегодня мы решили поделиться с вами подборкой тех из них, которые позволяют получить интересные данные по сайтам конкурентов, которые, затем, можно использовать с пользой для собственного проекта.

Ahrefs.com

Ahrefs
Этот сервис уже, наверное, знаком многим из наших читателей. Отличный инструмент для поиска внешних ссылок на сайт и анализа ссылочного профиля. С его помощью можно узнать, кто ссылается на сайт конкурента, отследить динамику роста ссылочной массы и узнать множество других интересных моментов относительно обратных ссылок.

Например, можно узнать общее количество ссылающихся доменов и страниц, и отобразить динамику их изменения за определенный промежуток времени:

Динамика обратных ссылок

Процент беклинков того или иного типа относительно их общего объема:

Типы обратных ссылок

Кстати, таким образом можно выявлять общие закономерности. Например, понять, каким должно быть соотношение разных типов ссылок, чтобы ссылочная масса максимально напоминала естественный рост. Это позволит свести к минимуму возможность попадания под фильтры за покупку ссылок.

Также, есть специальный отчет, который показывает, на какие страницы сайта больше всего ссылаются:

Самые популярные страницы Ahrefs

И, не менее интересная возможность – увидеть, какие статьи получили наибольшее количество расшариваний в социальных сетях. Для этого, нужно переключиться на вкладку «Social metrics»:

Самые расшариваемые посты

Пример использования:

  • анализируем сайт конкурента на предмет страниц, которые получили наибольшее количество обратных ссылок, чтобы найти идеи для контента, который привлекает их естественным образом;
  • затем, переключаемся на вкладку «Social metrics», чтобы найти аналогичные по популярности страницы, но, уже по количеству расшариваний в социальных сетях;
  • смотрим, что между ними общего (заголовок, оформление и т.п.), чтобы найти закономерности;
  • повторяем у себя на сайте, и прикупаем немного обратных ссылок и соцсигналов на биржах, чтобы задать первоначальний импульс и повысить вероятность успеха;
  • Профит 🙂

В общем, Ahrefs.com позволяет получить море полезной информации для вдумчивого анализа. Правда, стоит отметить, что все многообразие функций получиться задействовать только при оплате одного из платных тарифов. Но, при анализе конкурентов он вам точно окупиться.

Similarweb.com

Similarweb
Платформа для веб-аналитики, при помощи которой можно быстро получить данные относительно трафика на сайты конкурентов. Причем, судя по отзывам, сервис очень хорошо справляется с данной задачей.

Для проверки нужного сайта можно воспользоваться как веб-версией, так и установить плагин для браузера. Доступно дополнение к Mozilla или расширение для Google Chrome.

Давайте, в качестве примера для анализа возьмем известный в Рунете сайт Lifehacker.ru, и посмотрим, какую информацию о нем можно получить при помощи SimilarWeb.com. Заходим на главную страницу сервиса, вставляем адрес сайта в строку поиска и нажимаем кнопку «Search». И уже за секунду вторую, получаем нужную нам информацию.

Динамику посещаемости за последние полгода и приблизительный уровень трафика за последний месяц:

Динамика роста посещаемости

Из каких стран приходит основная доля посетителей:

Из каких стран идут переходы

Основные источники трафика и их соотношение в процентах:

Источники трафика на сайт

Какие социальные сети генерируют больше всего трафика:

similarweb3

А также, выводится такая полезная информация как:

  • сайты, с которых приходят посетители, а также, сайты на которые осуществляются переходы;
  • соотношение органического трафика к платному (контекстная реклама);
  • основные поисковые запросы в органической выдаче;
  • интересы аудитории;
  • похожие веб-сайты.

И что самое интересное, всю эту информацию можно получить бесплатно и без регистрации. Для быстрого анализа и сравнения, данных будет более чем достаточно.

Пример использования:

  • ищем популярные в интересующей нас тематике проекты, и собираем при помощи SimilarWeb данные по источникам трафика и сайтам, с которых на них переходит больше всего посетителей;
  • относительно источников трафика, сводим все в табличку в Excel, указывая процент каждого источника по отношению к общей посещаемости. Относительно социальных сетей — тоже указываем, откуда тот или иной проект получает наибольшее количество переходов;
  • чистим список сайтов, которые дают реферальный трафик от дублей;
  • сортируем все от большего к меньшему. Получаем сводную информацию по каналам трафика, приоритетным социальным сетям и потенциальным донорам для размещения статей, которые могут генерировать переходы пользователей.

SpyWords.ru

SpyWords
Сервис позволяет узнать ключевые слова конкурентов в поиске и контекстной рекламы. Отличный инструмент для тех, кто плотно работает с семантикой и контентом. Удобно, что SpyWords позволяет получить данные как по Яндексу, так и по Google, что дает оптимизатору возможность составить более полную картину.

Можно получить данные относительно запросов, по которым домен выводится в поисковой выдаче (видимость сайта):

Видимость в поиске по ключам

И даже динамику изменения по любому из них:

Динамика позиций по запросу

Список основных конкурентов в поиске, с показателем пересечения по запросам:

Конкуренты в поиске

Список страниц с наибольшей видимостью по ключевым фразам, и, возможностью просмотра ключей по любой из них:

Популярные страницы и их сниппеты

Стоит отметить, что в отличие от того же “Продвигатора”, для каждой страницы выводятся заголовки, а это существенно упрощает работу при анализе.

Также, можно сравнивать домены между собой по различным показателям, просматривать данные по ключевым фразам, объявлениям и посадочным страницам в контекстной рекламе, смотреть сниппеты по запросам в поисковой выдаче и множество другой полезной информации.

Данные можно экспортировать для дальнейшей обработки в Excel или других программах.

Пример использования:

  • первый и самый очевидный вариант практического применения сервиса — сбор семантического ядра на основе запросов конкурентов. Достаточно проанализировать несколько топовых сайтов в нише, чтобы получить огромное количество запросов, которые могут генерировать трафик;
  • второй вариант — поиск информации при разработке стратегии для контент-маркетинга. Возможность увидеть страницы с самой большой видимостью на сайте конкурента, для специалиста по контент-маркетингу самая важная возможность. Отмечаете URL статей, которые вас интересуют, и в меню “Экспортировать” нажимаете пункт “Только выделенные записи”. Дальше уже дело техники;
  • ну и еще один сценарий использования, с которым SpyWords успешно справляется — анализ кампаний конкурентов в контекстной рекламе, как в Яндекс.Директ так и в Google AdWords.

В общем, для сеошника этот сервис — настоящая находка! Особенно, если вы активно работаете с семантикой и конкурентным анализом.

RDS Bar

RDS Bar
Полезнейшее дополнение для браузера любого оптимизатора. В качестве инструмента для быстрого анализа он просто незаменим, так как подгружает данные с целого ряда других сервисов, что существенно экономит время.

На официальном сайте можно найти ссылки на расширения для браузеров Mozilla, Chrome и Opera, и даже скачать бесплатную десктопную программу под Windows. Правда, стоит отметить, что использование в качестве дополнения к браузеру, все же будет поудобнее.

Переходим на интересный нам сайт, нажимаем на иконку плагина в браузере, и получаем целый спектр данных относительно основных SEO-показателей:

Плагин RDS Bar

  • тИЦ
  • проиндексированные страницы
  • обратные ссылки на сайт
  • данные по сервисам статистики
  • наличие в Яндекс.Каталоге/Dmoz;
  • и ряд других параметров.

В общем, для быстрого анализа сайта по основным показателям, плагин будет в самый раз.

Пример использования:

  • задача: быстро проанализировать список основных конкурентов на предмет основных SEO-показателей. Может пригодиться для анализа конкуренции в нише и ряда других целей;
  • забиваем список URL сначала в Excel, добавив соответствующие колонки (например, тИЦ, количество страниц в индексе и т.п.), а затем, открываем каждый сайт на отдельной вкладке в браузере;
  • переходим на каждую из вкладок, нажимая кнопку с расширением и внося полученные данные в колонки таблицы. Таким образом, за минимальное время получаем достаточно информации для дальнейшего анализа.

Megaindex.ru

Инструменты Мегаиндекс
Один из лучших сервисов поисковой аналитики, который ориентирован на Рунет. Что самое интересное – большую часть возможностей можно использовать совершенно бесплатно, что выгодно отличает его от остальных. Благодаря разнообразию функционала, можно провести подробное изучение интересных вам сайтов.

Возможность работы со всеми сервисами становится доступной после регистрации, и, в контексте такой задачи как анализ конкурентов вам пригодятся следующие возможности Megaindex.

Анализ внешних ссылок – позволяет проанализировать ссылочную массу сайта, узнать ключевые параметры сайтов доноров и даже увидеть на каких страницах сайтов-доноров эти обратные ссылки находятся:

Аанализатор внешних ссылок в GGL

Анализ видимости сайта в поиске – возможность узнать по каким ключевым словам сайт показывается в выдаче поисковых систем, и даже увидеть целевые страницы по соответствующему запросу, с примерной долей трафика:

Ссылки с отдельных страниц

SEO-анализ текста – отличный функционал, которые поможет сэкономить огромное количество времени, если раньше вы делали это вручную. Достаточно указать нужный поисковый запрос, и уже за несколько секунд можно получить данные по тексту на страницах в Топе выдачи.

А если ввести адрес релевантной страницы на своем сайте, система сравнит основные показатели, что в случае необходимости позволяет понять как улучшить качество оптимизации:

Анализатор текста в Мегаиндекс

Megaindex предоставляет и другие полезные функции, которые могут пригодиться оптимизатору при анализе своего или чужого сайта. Если сервис вас заинтересовал, рекомендуем зарегистрироваться и ознакомиться со всеми возможностями поподробнее.

Пример использования:

  • для кампании по крауд-маркетингу: собираем список топовых сайтов в нише, выгружаем список страниц с которых на них стоят обратные ссылки, и фильтруем, оставляя те, на которых можно оставить собственную ссылку. Например, форумы, комментарии и т.п.;
  • для создания семантического ядра: смотрим видимость интересных нам проектов и по тех, у кого данный показатель на хорошем уровне, выгружаем список запросов для дальнейшей обработки. Кстати, таким образом можно еще и оперативно найти интересные темы для статей;
  • оптимизация старых страниц: собираем страницы на сайте, заточенные под трафиковые запросы, но, застряли где-то в пределах 30-й позиции выдачи. Сравниваем по основным запросам с конкурентами и делаем выводы как можно их доработать.

Учиться нужно у лучших!

Брать пример с лидеров и делать выводы на основании чужих успехов – стратегия гораздо более успешная, чем учиться на собственных ошибках. Анализ конкурентов позволяет узнать, как достичь поставленных целей гораздо быстрее, сэкономив время и бюджеты на экспериментах. Да и не обязательно ограничиваться только своей нишей, ведь в смежных тематиках порой можно найти примеры не менее интересные.

Надеемся, перечисленные в этой статье сервисы помогут вам получить как можно больше полезной информации, которую можно будет использовать для построения стратегии развития собственных проектов.

А какие инструменты вы используете, для анализа конкурентов в SEO? Поделитесь своим опытом в комментариях.

seo-reports.ru

Всесторонний анализ сайта перед покупкой

Часто встает задача покупки того или иного сайта для личных целей либо развития бизнеса – то есть нужно приобрести действующий сайт с доменом и контентом. В этом случае возникает вопрос проведения аудита для оценки интересующего сайта с точки зрения заявленной стоимости к его текущему содержанию: качеству и количеству контента, % видимости в поисковых системах, оценке входящего трафика, а также в целом его авторитетности со стороны поисковых систем, из чего в итоге вытекает решение о целесообразности покупки именного это сайта, а не любого другого предложенного варианта.

Этапы проверки сайта перед покупкой

Неопытному новичку будет сложно сходу провести подобный анализ, так как для этого ему придется весьма детально углубиться в изучение SEO, ведь в данной задаче важно провести анализ не только оперативно, но и по возможности профессионально – если подойти к данной задаче формально и провести всего две-три проверки общепринятых параметров, то в итоге можно купить работающий, но не стоящий своих денег сайт, который не будет вам приносить ни трафика, ни прибыли, а также сам по себе не будет иметь смысла и дальнейших перспектив развития.

Поэтому, в данной статье мы проведем обзор сервисов, помогающих практически любому пользователю провести перед покупкой всесторонний анализ сайта максимально качественно и не затратив на это лишнего времени ни на сам анализ, ни на сбор подобной информации о нем по всему интернету.

Условия задачи, исходные данные

Изначально будем исходить из того, что все интересующие параметры анализируемого сайта мы можем получить только лишь из открытых источников, так как по каким-либо причинам данные из систем аналитики, таких как Яндекс Вебмастер, Метрика и т.п. получить нет возможности.

Анализ будем проводить на реальном сайте по микрокредитам https://******.ru (URL скрыт для соблюдения приватности).

Определим основные параметры для любого анализируемого сайта:

  • WHOIS-информация, история сайта
    • Возраст сайта
    • История домена
    • История сайта
  • Индексация
    • Общее количество страниц сайта
    • Страницы в Яндексе и Google
    • % индексации в поисковых системах
  • Ссылки
    • Входящие
    • Исходящие
  • Видимость сайта
  • Трафик
  • Санкции поисковых систем
  • Технические параметры сайта
    • Наличие мобильной версии
    • HTTPS-протокол
    • CMS
    • Скорость работы сайта
  • Траст
    • тИЦ
    • Оценка траста
  • Затраты на поддержку и развитие сайта
  • Подведение итогов
  • Заключение

Что ж, поехали!

Возраст сайта

Возраст сайта (домена) проверяем через сервис https://www.nic.ru/whois/

WHOIS, информация о домене

В результате, для анализируемого сайта мы видим, что его возраст составляет 7 лет (дата создания домена: 15.11.2011), что является хорошим показателем – рекомендуется брать сайты возрастом не менее года (в идеале от 3-5 лет и старше), так как за меньшее время трудно раскрутить сайт качественно, либо это будет нечто сомнительное.

В общем случае, чем возраст домена больше, тем соответственно лучше и тем больше к нему доверие поисковых систем, поэтому в данном случае 7-летний возраст домена характеризует его с положительной стороны.

История домена

История домена это некий лог, который отображает историю изменений сведений о домене: его владельцах за весь период жизни домена, информацию о смене IP-адресов и доменных регистраторов.

Историю проверяем через сервис http://who.ru/ (на данный момент история доступна лишь для доменных зон RU, SU, РФ).
На скриншоте ниже представлен частичный пример подобного лога:

Сервис who.ru

Данная информация полезна с точки зрения понимания, действовал ли домен постоянно, либо были периоды, когда он находился в свободном "плавании" и был доступен для покупки, а также как часто он переходил из одних рук в другие.

Из скриншота видно, что наш испытуемый домен вел себя стабильно за весь период жизни, стабильно продлевался и не менял владельцев, что является хорошим показателем.

А вот отчет по другому сайту говорит нам о том, что за весь период его жизни он не раз менял владельцев, хостинги, и скорее всего, мог часто менять как контент на сайте, так и тематику, что является скорее отрицательной характеристикой и снижает к нему доверие как со стороны покупателя, так и со стороны поисковых систем.

who.ru

Что касаемо части истории контента на сайте – данную информацию также можно проверить и более того, увидеть, каким сайт был на тот или иной период его существования практически в любой момент времени.

История сайта

Как известно, домен это всего лишь доменное имя (адрес сайта) – его виртуальный адрес, а само содержимое сайта (страницы, картинки и т.п. информация) находится отдельно на хостинге, при этом содержание может не совпадать с именем сайта и может быть расположено у другого провайдера, нежели домен.

Таким образом, по одному и тому же доменному имени в разные промежутки времени существования сайта может располагаться контент разных тематик, содержания и качества.

Для того, чтобы увидеть историю контента на сайте существует сервис https://archive.org/

В данном сервисе можно посмотреть историю сайта по датам за практически все время существования домена (так называемые "снапшоты" (snapshots) за определенные даты сохраняются относительно популярности ресурса, чем он объемнее, тем сохраненных копий больше). В интерфейсе сервиса указав домен можно выбрать интересующую дату на календаре и увидеть, как данный сайт выглядел на момент создания снапшота:

Сервис archive.org

Архив сайта, web.archive.org

Проанализировав данный сайт можно с уверенностью сказать, что на всем протяжении его работы менялся лишь его дизайн, при этом сам сайт и его тематика оставались неизменными, что является хорошим показателем.

Но есть и антипримеры – сайт одного из коттеджных поселков: ниже приведены два снапшота из которых видно, что до какого-то момента на сайте размещалась вполне адекватная информация, однако далее домен владельцем продлен не был, его перекупили и сейчас на нем размещается "взрослый" контент.

http://web.archive.org/

http://web.archive.org/

Подобная смена тематик является негативным фактором, и когда снова этот домен освободится, покупать его для собственных нужд будет не лучшей идеей.

Таким образом, проанализировав WHOIS-информацию историю домена и сайта можно понять, анализировать ли сайт дальше или лучше заняться поиском другого претендента на покупку.

Индексация

После того, как первый этап анализа истории сайта пройден, переходим к получению информации об индексации сайта в поисковых системах.

Общее количество страниц сайта

Для начала анализа нужно понять примерное число всех страниц сайта.

Для этого можно воспользоваться бесплатной программой SiteAnalyzer, которая предназначена для сканирования сайтов, работающей по принципу, аналогичному ботам поисковых систем (программа переходит по ссылкам на сайте и, таким образом, обойдя весь сайт целиком, получает наряду с прочей информацией общее число его страниц).

Программа SiteAnalyzer

В результате работы программы SiteAnalyzer мы видим, что сайт содержит чуть более 6 000 страниц.

Число проиндексированных страниц в Яндексе и Google

Далее, нам нужно понять качество контента на сайте с точки зрения поисковых систем. Если после анализа мы увидим, что в какой-либо поисковой системе страниц намного меньше, чем реально на сайте, то из этого можно будет сделать вывод, что сайт является недостаточно качественным и что контент на нем нуждается в доработке.

Для проверки за основу мы возьмем две самые популярные поисковые системы России – Яндекс и Google.

Проверка страниц в индексе Яндекса

Для проверки индексации сайта существует множество онлайн сервисов, я, в свою очередь, рекомендую использовать RDS bar – это популярный плагин для браузеров Chrome и Firefox, который оперативно и наглядно показывает все основные параметры сайта, в том числе индексацию сайта в Яндекс и Google.

Но, ради интереса мы проверим индексацию сайта в Яндексе "руками", с помощью специального запроса. Делается это просто: вводим в строку поиска запрос вида "site:домен". Пример для нашего сайта на скриншоте ниже:

Индексация сайта в Яндексе

Как видно, нашлось 15 000 результатов.

Проверка страниц в индексе Google

Для проверки индексации сайта в Google используем RDS bar:

Сервис RDS bar

Гугл, в отличии от Яндекса, проиндексировал 4 510 страниц, что ближе к тем 6 000 страницам, полученным при парсинге сайта напрямую.

Подобное расхождение у Яндекса и Google связано с несколько отличными принципами индексирования документов. В результате, скорее всего Яндекс проиндексировал множество дублей страниц, пагинацию и прочее, Google же наоборот, скорее всего не включил в свой индекс страницы низкого качества, в результате чего их несколько меньше, чем 6 000 страниц.

Процент индексации в поисковых системах

В результате данного анализа можно сделать вывод, что сайт по сравнению с исходным значением имеет достаточно неплохую индексацию в Google (75%), при этом в Яндексе и индексацией есть проблемы, однако их можно исправить, подкорректировав настройку "robots.txt", а также настроив корректное указание канонических страниц (Canonical).

То есть проблемы в плане индексации контента и есть что "подкрутить", но это не критично, поэтому можем двигаться дальше.

Ссылочная масса

Теперь приступим к анализу внешней ссылочной массы сайта.

Ссылочная масса делится на входящую (внешняя), исходящую и внутреннюю. Внутренняя ссылочная масса нас в данном случае не сильно интересует, поэтому ее анализ мы пропустим.

Для анализа ссылочной массы на сайт воспользуемся сервисами, позволяющими провести даны анализ бесплатно:

  • https://www.linkpad.ru/
  • https://megaindex.com/

Входящие ссылки на сайт

Входящие ссылки на сайт указывают на то, насколько популярен в интернете ресурс и его контент. Иными словами, если сайт не посещаем и контент на нем мало интересен пользователям, то соответственно и делиться ссылками на него в форумах, блогах, социальных сетях и на прочих ресурсах пользователи будут неохотно.

Таким образом, число внешних ссылок на сайт дает сигнал поисковым системам о том, насколько он популярен и насколько популярным его считают пользователи, переходящие на него по этим ссылкам. Также большую роль играет популярность самих ссылающихся на сайт ресурсов – чем авторитетнее ссылающийся сайт, тем авторитетнее ссылка с него на конечный ресурс, и тем авторитетнее сам конечный ресурс в глазах поисковых систем.

  • Первый – Linkpad, является бесплатным сервисом и показывает все основные показатели ссылочной массы сайта.
  • Megaindex также показывает все основные показатели ссылочной массы сайта, однако в целом обладает намного более широким функционалом.

Проверим входящие ссылки на сайт через Linkpad:

Внешние ссылки с Linkpad

После проверки мы увидели, что на сайт ссылается порядка 415 ссылок с 51 домена.
Это говорит нам о том, что на сайт есть внешняя ссылочная масса, не такая большая, но, тем не менее, достаточная для дальнейшего исследования сайта.
Также в отчете можно оценить качество ссылающихся сайтов, переходя по списку ссылок на исходные страницы со ссылками на исследуемый сайт.

Исходящие ссылки с сайта

Данный анализ необходим для понимания, насколько сайт насыщен исходящими ссылками, а также для понимания, на какие сайты введет данная ссылочная масса.

Для анализа воспользуемся сервисом Megaindex:

Сервис Megaindex

Из отчета видно, что на сайте стоит порядка 103 ссылок ведущих на 57 доменов.

Данные показатели являются не критичными, однако уже при непосредственном владении сайтом необходимо следить, чтобы исходящих ссылок было как можно меньше и все они вели на ресурсы тематик, аналогичных исследуемому сайту, либо на общеизвестные популярные сайты, такие как Википедия, Facebook, РБК и аналогичные им.

Для данного сайта видно, что исходящие ссылки ведут на тематичные сайты, что является показателем того, что вебмастер следит за корректностью внешних ссылок, что также подтверждает достойное качество сайта.

Примечание: Часто можно встретить сайты, на которых размещено множество исходящих ссылок на ресурсы, не пересекающихся с тематикой основного сайта (например, с сайта по ремонту мебели в большом количестве ведут ссылки на сайты тематик по продаже оргтехники, авто, бензогенераторы, уборка офиса, заказ такси, интернет-магазины одежды, сайты сомнительных тематик и т.п.). У таких сайтов за счет подобных исходящих ссылок с большой долей вероятности может быть подпорчена "карма", они могут быть под фильтром поисковых систем, поэтому покупать такие сайты не имеет смысла.

Видимость сайта

Параметр "видимость сайта" отображает то, насколько хорошо сайт продвинут в поисковых системах, а также дает возможность узнать, по каким поисковым запросам он выходит в ТОП. Чем лучше видимость и чем больше запросов в ТОП, тем больше трафика получает сайт, тем ценнее он как для покупателя, так и для поисковых систем.

Видимость сайта можно проверить через сервисы Megaindex и Spywords. Например, сервис Spywords позволяет провести бесплатный анализ 10 сайтов в день:

Сервис Spywords

Как видно из отчета, сайт имеет неплохую видимость, порядка 3 000 запросов в ТОП-10 Яндекс и Google, по которым собирает порядка 900 посетителей в день, что является хорошим показателем и говорит о высоком потенциале развития сайта.

Аналогичный отчет по Megaindex.com (модуль "Видимость сайта"):

Megaindex, видимость сайта

Трафик на сайт

Трафик сайта это важный показатель, вытекающий и видимости сайта и числа страниц в индексе поисковых систем. Полагаю, что нет особой необходимости объяснения важности трафика на сайт. Скажу лишь одно – чем больше трафик и чем он более целевой, тем сайт ценнее.

Бесплатно трафик на сайт можно проверить при помощи данных сервисов:

  • https://www.similarweb.com/
  • https://www.liveinternet.ru/
  • https://www.megaindex.ru/

Если на сайте установлен счетчик системы Liveinternet (до некоторых пор он был весьма популярен и использовался массово, сейчас все меньше в связи с более широким функционалом Яндекс Мерики и Google Аналитикс), то трафик сайта можно проверить простым обращением к счетчику напрямую введя в строке браузера запрос вида "http://counter.yadro.ru/values?site=ваш_домен". Пример:

Статистика Liveinternet

Сервис SimilarWeb также позволяет бесплатно проанализировать трафик на сайт, однако имеет пару неприятных особенностей: первая из них заключается в том, что для сайтов с небольшой посещаемостью (до ~30 000 посетителей в месяц) трафик не отображается. Вторая – указанные показатели трафика – относительные, то есть зачастую нужно делить показатели на 2, а то и на 3 (чем крупнее ресурс, тем данные ближе к истине).

Пример отчета по трафику для одного из популярных сайтов:

Сервис SimilarWeb

Помимо общего отчета по трафику, сервис отображает разбивку трафика по каналам (органика, социальные сети, прямой трафик, реклама и т.п.), а также показывает наиболее популярные ресурсы с входящим и исходящим трафиком (можно увидеть наиболее популярные источники переходов на сайт).

SimilarWeb, трафик на сайт

Примечание: ранее популярные счетчики типа Mail.ru и Рамблер встречаются на сайтах все реже, однако не стоит их исключать из арсенала, так как по ним также можно получить данные по трафику. Пример для анализируемого сайта с установленным счетчиком Mail.ru:

Трафик Mail.ru

Исходя из трафика Liveinternet и Mail.ru можно сделать заключение, что трафик на сайт есть: ~300 человек в день в данной тематике это неплохой задел и хорошая точка старта для нового витка развития сайта.

Санкции поисковых систем

Проверка сайта на санкции поисковых систем является важным пунктом при анализе сайта перед покупкой, ведь приобретя сайт под фильтрами Яндекс или Google можно потратить очень много времени и средств по выходу из-под санкций, а иногда проще и вовсе не тратить на это время, так как некоторые санкции могут быть наложены практически навсегда.

Если у вас есть доступ к панели Вебмастера Яндекс или Google, то проверка на фильтры поисковых систем к сайту можно провести почти в один клик и получить более-менее подробную информацию по наложенным фильтрам, если они присутствуют. Но как понять, какие санкции наложены на сторонний ресурс, если у вас нет подобных доступов?

В этом случае вариантов немного, но они есть:

  • Для начала нужно проверить, ищется ли сайт по имени домена, либо по названию сайта (если оно уникально в пределах интернета). Если в выдаче поисковых систем искомый сайт стоит в ТОП-1, то все ОК, в противном случае стоит по максимуму проверить сайт на все возможные фильтры.
  • Второй вариант, это проверка истории трафика на сайт: если в течение года был стабильный трафик, а затем на графике трафика видно его резкое падение, то с большой долей вероятности сайт по пал под санкции, и в таком случае стоит задуматься о его приобретении.

Подобную проверку можно осуществить бесплатно на сервисе Megaindex, однако мы воспользуемся установленным на сайте счетчиком от Рамблера:

Статистика Рамблер

Таким образом, для анализируемого сайта мы не увидели экстремальных скачков трафика, что говорит о его стабильности и низкой вероятности наложения серьезных фильтров, из-под которых будет сложно выйти.

Примечание: у поисковых систем Яндекс и Google существует множество фильтров и санкций для сайтов, пытающихся манипулировать поисковой выдачей, однако в рамках данной статьи описать их все не предоставляется возможным, поэтому для более дательного ознакомления с ними предлагаю прочесть исчерпывающую статью на сайте агентства "Пиксель Плюс": читать >>

Технические параметры сайта

С каждым годом поисковые системы предъявляют к сайтам все больше требований в плане технической оптимизации. Основными из них являются наличие мобильной версии сайта и скорость его загрузки.

Мобильная версия

На текущий момент мобильный трафик почти сравнился с десктопным (а по некоторым тематикам и вовсе его превышает), поэтому при покупке сайта необходимо учитывать наличие у него мобильной версии, ведь в сулчае отсутствия ее разработка стоит недешево и зачастую может влететь в "копеечку".

Проверить наличие мобильной версии просто: достаточно открыть исходный код страницы и в поиске по исходному коду найти строку в блоке HEAD вида:

  • <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Данная строка говорит о том, что сайт сверстан помимо десктопа также и под мобильные устройства (так же есть вариант, при котором мобильная версия располагается на поддомене, в таком случае проще открыть сайт в мобильном телефоне и если это так, то вы увидимте домен вашего сайта вида "m.имя_домена", а также это можно понять по характерной верстке сайта под мобильные устройства).

HTTPS-протокол

Наличие HTTPS-протокола говорит о защищенности передаваемых сайтом данных и является признаком того, что владелец сайта следит за его техническим состоянием.

HTTPS-протокол

Если же сайт работает на устаревшем HTTP-протоколе, то нужно иметь в виду, что после приобретения сайта и переходе на HTTPS-протокол его позиции на некоторое время могут "просесть", однако со временим они восстановятся, так что я бы не придавал большого значения текущему протоколу, на котором работает сайт, однако, при покупке на это можно попросить небольшую скидку в цене (ведь кто на самом деле знает, что в итоге будет с позициями индексацией после перехода на HTTPS).

CMS (система управления сайтом)

Большинство сайтов работают под управлением одной из многих систем управления сайтом (Bitrix, WordPress, Opencart и т.п.), однако бывают случаи, когда сайт написан на самописной CMS, при помощи которой мало того что непросто управлять контентом, но в добавок она может быть не оптимизирована под SEO, а это дополнительные траты на ее доработку (лично у меня был случай когда по незнанию приобрел сайт, сделанный на JAVA, в итоге пришлось затратить немалые средства на его перенос на классическую систему управления сайтом), так что этому пункту также требуется удалить отдельный вопрос к продавцу.

Сервис для определения системы управления на сайте: http://www.majento.ru/index.php?page=seo-analize/cms-checker/index

Определение системы управления на сайте

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта является важным фактором как при его ранжировании в выдаче поисковых систем, так и в целом для посетителей, уменьшая % отказов при переходе на сайт. Чем скорость загрузки сайта меньше, тем соответственно лучше (общепринято, что полное время загрузки сайта не должно превышать 3-х секунд). В целом, не стоит уделять особого внимания при покупке сайта на данный фактор, так как уже будучи его владельцем вы сможете поставить задачу по его ускорению своему программисту.

Сервисы проверки скорости сайта:

  • https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • https://gtmetrix.com/
  • http://www.webpagetest.org/

Пример отчета о скорости загрузки:

GTMetrix, анализ сайта

Проверка траста сайта

Траст сайта является совокупностью всех вышеописанных характеристик сайта и является общим показателем качества сайта. У траста нет каких-то общепринятых вычисляемых метрик, так как он складывается из множества факторов (возраст сайта, количество и качество ссылающихся на него доменов и число исходящих ссылок, число страниц в индексе к общему числу страниц сайта, видимость в поисковых системах и качество трафика, ведущего на сайт, а также множество прочих важных параметров).

Однако, проверить траст можно по формальным показателям: это его тИЦ, а также через различные онлайн сервисы, оценивающие качество сайта.

тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса)

тИЦ – это технология поисковой системы Яндекс для определения авторитетности сайта с учетом качества ссылок, ведущих на него с других сайтов. Таким образом, чем больше тИЦ, тем качественней ресурс по меркам внешней ссылочной массы на сайт.

Однако, в декабре 2017 года Яндекс закрыл Яндекс.Каталог на прием новых заявок, и одновременно остановил обновления тИЦ для сайтов. Сейчас его также можно получить для любого сайта введя запрос в строке браузера "https://webmaster.yandex.ru/tic/ваш_домен/".

Пример:

Проверка тИЦ

С учетом того, что тИЦ не обновлялся уже более чем пол года, то значение тИЦ = 60 для исследуемого сайта считается неплохим показателем (однако в целом, я бы рекомендовал обратить внимание на сайты с показателем тИЦ от 100 и выше).

Оценка траста

Существует два основных сервиса по оценке качества сайта с точки зрения поисковых систем:

  • https://checktrust.ru/
  • http://xtool.ru/

Данные сервисы получают количественное значение траста сайтов путем анализа большого числа параметров (более 40), получаемых из различных источников. В основном это оценка качества ссылочного профиля сайта.

Пример такого анализа через Checktrust:

Оценка траста сайта, checktrust

Примечание: я бы не рекомендовал на 100% верить подобным сервисам, так как например тот же Чектраст некоторые сайты определяет как даже описанные и вредные, при том что сам анализируемый сайт является чистым, содержит только тематические внешние ссылки и практически не содержит исходящих ссылок. Однако, для относительного анализа сайтов сервис вполне подходящий.

Затраты на поддержку и развитие сайта

При приобретении сайта обязательным пунктом стоит вопрос о текущих затратах на его поддержку. Для среднестатистического сайта это будут стандартные затраты на домен, хостинг, написание контента и небольшие доработки текущего функционала по вашему видению.

Затраты на поддержку и развитие сайта

Не лишним будет заложить и бюджет на развитие проекта, а это уже более глобальные планы на воплощение своих идей, нежели просто поддержка текущего функционала (обновление дизайна, расширение структуры сайта, программирование, написание дополнительного контента, реклама и т.п.).

Подведение итогов

Итак, в результате подробного анализа испытуемого сайта мы выяснили, что:

  • У домена хороший возраст и незапятнанная история, индексация страниц сайта в Google вполне приемлемая, однако индексация в Яндексе нуждается в небольшой корректировке в виде избавления от дублей, сайт виден в поисковых системах, на сайт идет трафик, ссылочная масса и траст находятся на высоком уровне качества, в техническом плане к сайту претензий нет, видимых фильтров и санкций поисковых систем не обнаружено (однако, я бы рекомендовал перед покупкой все же запросить доступы от систем аналитики и Вебмастера Яндекса и Google у владельца сайта, чтобы окончательно быть уверенным его в покупке).
  • При правильном подходе к доработкам сайта и грамотно поставленным работам по его SEO-продвижению сайт имеет высокий потенциал к развитию, росту трафика и наращиванию постоянной аудитории и прибыли.

site-analyzer.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector