Анализ семантического ядра сайта

Зачем узнавать семантику конкурентов?

Продвижение сайта – дело очень тонкое. Требует серьезного подхода и не потерпит упущений. В предыдущих статьях мы уже выяснили, что сбор семантического ядра с помощью сервисов очень важен для продвижения сайтов. Причем любого типа.

Использование информации конкурентов может в значительной мере улучшить ваш прогресс. То есть если вы узнаете семантическое ядро сайтов-конкурентов, то вы легко сможете обойти этот сайт, просто проработав эти данные и убрав оттуда ошибки. Если речь идет о бизнесе (интернет-магазинах, сайтах-визитках и т. д.), то сбор семантического ядра конкурентов просто необходим. Вы же не хотите остаться в аутсайдерах, правильно?

Анализ семантического ядра сайта

Будьте уверены, что почти все ваши соперники давным-давно промониторили ваш сайт, в том числе и по семантике. Благодаря этой информации они могут видеть, по каким именно запросам вы решили продвигаться. Само собой, такие данные помогут им сформировать собственный план продвижения и обгона вашего ресурса в позициях.

Анализ конкурентов – своего рода постулат современного бизнеса. Этому учат на различных тренингах и курсах, об этом пишут книги и статьи. Если владелец ресурса решит намеренно исключить такую практику, то в дальнейшем он рискует потерять значительную долю трафика, а равно и клиентов.

Анализ семантического ядра конкурентов


Чтобы проверить семантическое ядро наших прямых соперников, мы будем пользоваться различными онлайн-сервисами. Их, к большому счастью или наоборот чьему-то сожалению, развелось достаточно много. Есть платные и бесплатные варианты, которые без особого труда смогут спарсить все данные и предоставить вам их в готовом виде. Сегодня мы разберем часть из них.

Какие сайты конкурентов выбрать?

Но как определить, какие из этих сайтов нужно проанализировать? Все очень просто: вам достаточно набрать в поиске несколько вариантов ключевых слов и выбрать наиболее популярные ресурсы.

Если вы торгуете дверьми, то соответственно запросы будут типа “купить двери” или “стоимость железных дверей”.

Обязательно проверьте сайты на предмет посещаемости. Быть может он набирает всего несколько сотен посетителей в сутки и выбранные вами запросы – единственные, которые работают. Обращать внимание на ресурсы низкого качества явно не стоит, скорее всего они и вовсе не собирают семантическое ядро, продвигая свое детище кустарными способами.

Принцип работы онлайн-сервисов


Если вы думаете, что онлайн-сервисы имеют доступ к прямой статистике сайтов, то спешу вас огорчить. Алгоритм работы у них, ровно как и у программ для составления семантики, совершенно другой. Он заключается в периодическом сборе информации с поисковых систем. После этого она заносится в базу, которая и выдается пользователям таких инструментов.

Стоит отметить, что если сервис для анализа конкурентов очень редко обновляет свои базы, то, вероятнее всего, вы получите устаревшую информацию, от которой будет мало пользы. Исключением могут являться сайты, у которых вся статистика находится в открытом доступе.

Инструменты для сбора семантики

Keys.so

Наиболее популярный инструмент для сбора семантического ядра с других сайтов. Keys.so платный, поэтому любителям парсинга контента придется купить подписку. На данный момент там имеется три основных тарифа:

  • Стартовый: 1 500 рублей в месяц. Для сбора семантического ядра не подходит.
  • Базовый: 4 800 рублей в месяц. Позволит собирать семантику, сравнивать сайты и делать много чего еще.
  • Корпоративный: 14 500 рублей в месяц. Весь функционал Keys.so.

Для анализа чужих сайтов нам нужен будет именно базовый тариф, цена которого составляет около 70 долларов в месяц. Стартовый тариф лишен необходимых функций, поэтому он подойдет, разве что, для более лайтового анализа поисковых запросов с конкурентных ресурсов.


Для корпоративных целей нужен одноименный план, который имеет уже большее количество функций. И подойдет он для более профессионального использования SEO-специалистами.

С помощью Keys.so вы сможете не только анализировать сайты других компаний, но и создавать групповые отчеты, проверять позиции в 8 регионах, разбивать запросы по тематикам и многое другое.

MegaIndex

Еще один ресурс для анализа конкурентов. Некоторое время назад MegaIndex был одним из самых популярных сервисов для анализа конкурентов. Связано это с тем, что инструмент позволял бесплатно пользоваться частью функционала. Потом эту возможность удалили и популярность этого сайта пошла вниз.

Услуги поставляются платно, их стоимость начинается от 1 490 рублей в месяц.

Функционал очень похож на Keys.so. Есть возможность сбора запросов по регионам, разбивки семантики в групповые отчеты и т. д.

Администрация сервиса не сообщает точной информации по поводу размеров своей базы. Однако, учитывая тот факт, что обновления происходят ежемесячно, мы можем прийти к выводу, что она достаточно объемная.

SpyWords

Помимо анализа семантики SpyWords умеет показывать статистику Яндекс Директа. То есть вы сможете проверить рекламную кампанию своих конкурентов и, сделав определенные выводы, обойти их по определенным позициям.

Но у этого инструмента есть и некоторые недостатки. Например, к таким недостаткам можно отнести сравнительно маленький размер базы данных. И хоть она обновляется раз в месяц, этой информации может оказаться недостаточно.


Стоимость инструмента тоже немаленькая. 1 950 рублей в месяц. SpyWords уступает флагманскому Keys.so практически во всем. Но некоторые пользователи все равно отдают предпочтение именно ему.

Ahrefs

Этот инструмент будет полезен на рынке Украины и других стран СНГ (кроме России). Доступа к доменной зоне .ru у сервиса нет, и это означает, что при продвижении сайта на русском языке в Ahrefs могут возникнуть проблемы.

Вы получите недостоверные данные, после чего неверно скорректируете вектор продвижения. В случае с Украиной, Беларусью или другими ближайшими регионами Ahrefs поможет проанализировать ссылочную массу, узнать запросы, по которым идет наибольшее количество трафика.

В отличие от российских аналогов Ahrefs имеет более высокую стоимость – 99 долларов в месяц, что по нынешнему курсу составляет более 6 000 рублей. Не каждый сможет оплатить такую сумму, и уж тем более при явных ограничениях в работе с русскоязычным сегментом.

Serpstat

Большой, многоцелевой онлайн-сервис Serpstat, который поможет получить много разных данных о ваших конкурентах. Причем это не только семантическое ядро, наиболее популярные запросы или ссылочная масса.

Многофункциональный SEO-сервис умеет намного больше, чем узконаправленные инструменты. Вам доступны аналитика, стратегии продвижения и многое другое.

Анализ семантического ядра сайта


В Serpstat есть удобная панель управления с кучей полезных графиков. Как видите, теперь это не просто сайт для анализа конкурентов. В умелых руках этот сервис может стать мощным инструментом поискового продвижения.

SemRush

Сайт с информацией из поисковой системы Google. Здесь можно проверить данные по посещаемости, запросам и их сезонности. К сожалению, доступа к Яндексу у поисковика нет. SemRush работает только с Гуглом, и если учитывать, что львиная доля всего трафика идет именно с Яндекса, то в некоторых локальных случаях этот инструмент может оказаться бесполезным.

Однако, как показывает анализ трафика, распределение посещаемости по Гуглу и Яндексу у всех разное. По этой причине SemRush может помочь в продвижении и анализе конкурентных проектов.

Стоит заметить, что в последнее время этот ресурс активно развивается. Разработчики не забывают про него, стараясь добавлять новые функции и опции.

Что до тарифов, то они здесь стандартные для европейского рынка – месяц использования SemRush обойдется вам 99 баксов. Максимальная стоимость – 399 долларов в месяц. С этим тарифом вы получите доступ ко всем функциям сервиса.

Адвсё

Адвсё предоставляет данные только по контекстной рекламе. То есть здесь нет поисковых запросов пользователей, только информация из Яндекс Директа и Адвордса. Но зато вы сможете получить достоверные данные по рекламной кампании чужих сайтов, что в конечном итоге позволит сформировать более точную стратегию уже для себя.


Адвсё – бесплатный инструмент. Однако здесь есть и платный тариф, достаточно щадящий, учитывая цены на другие подобные сервисы. Цена составляет 1 500 рублей в год.

Бесплатные сервисы

Все вышеперечисленные онлайн-инструменты, так или иначе, являются платными. Вам придется выкладывать свои кровные за использование, и для некоторых начинающих специалистов это может быть затруднительно. Именно для них я выделил эту рубрику.

  • Xtool – популярный сервис, которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.
  • Букварикс – об этом сервисе слышал почти каждый сеошник в Рунете. Бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных бирж, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.

Заключение

Сегодня мы рассмотрели некоторое количество онлайн-сервисов, которые могут помочь как посмотреть наиболее релевантные запросы, так и полностью проанализировать семантическое ядро конкурентов.

Как я уже сказал, эта информация очень ценна.
ладая ею, вы сможете выстроить правильную стратегию развития собственного ресурса и легко обойти всех своих соперников. И помните, пока вы бездействуете, ваши конкуренты, вполне вероятно, уже проверяют вашу семантику для более грамотного продвижения своих сайтов.А если вы хотите успешно продвигать свой сайт в поисковых системах, то я могу посоветовать вам курс Василия Блинова “Как создать блог”. В нем вы рассмотрите все тонкости создания и продвижения собственного сайта для заработка, его монетизации и взаимодействия с конкурентами. Доступ к первому уровню курса предоставляется абсолютно всем желающим, поэтому не теряйте времени и скорее переходите к регистрации.

iklife.ru

Как собрать семантическое ядро

Можно сказать, что сбор семантического ядра существенно влияет на всё дальнейшее SEO-продвижение сайта. Ведь семантическое ядро — это набор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт — а значит, создаваться его контент и структура. Поэтому к сбору семантики нужно подойти со всей серьёзностью. Рассмотрим основные этапы сбора ключевых слов для продвижения.

1. Сбор основных запросов

Допустим, мы хотим сделать интернет-магазин по продаже попугаев и приступили к сбору семантического ядра. Для начала нужно собрать основные ключи, или по-другому, маски, от которых мы будем затем отталкиваться. Маска представляет собой уникальную ключевую фразу, которая входит в состав других ключей нашего семантического ядра. В нашем случае масками будут сочетания типа “купить попугая”, “магазин попугаев”, “волнистый попугайчик” и т.д.


Возникает вопросы — откуда брать маски. Ответ простой — мозговой штурм, анализ сайтов конкурентов, просмотр их разделов (маски могут как раз входить в названия разделов и рубрик).

После того, как маски собраны, поочерёдно вбиваем их в Вордстат Яндекса.

Пример из Яндекс Вордстат

В левой колонке мы видим список всевозможных вариантов, которые содержат наш ключ-маску. Копируем нужные нам результаты (например, ключ “купить попугая на авито” будет нам неинтересен  — человек целенаправленно ищет объявление на Авито и наш ресурс обойдёт стороной).

Во время сбора ключей следует обратить внимание на правую колонку Вордстата — она позволяет расширить маски и получить ещё больше ключевых слов. На скриншоте мы видим маски “попугай клетка”, “попугай жако”, “попугай ара” и т.д. — все они пригодятся для вашего интернет-магазина. Если, конечно, мы планируем продавать эти виды попугаев.


Также Вордстат отображает количество показов — это сколько раз пользователи искали данное словосочетание за последний месяц. Но эти цифры не совсем корректные — они включают в себя частотность по всем запросам, которые содержат данную маску. Чтобы оценить точное количество запросов по данной фразе, нужно использовать оператор “!” — и тогда количество поисков “!купить !попугая” составит всего 285 в месяц вместо 10 209 в первоначальном случае.

Рекомендуется брать фразы с частотностью “!” от 20-30 и более.

Вордстат выдаёт множество словосочетаний, и такой поиск может занять длительное время. Поэтому советуем автоматизировать процесс сбора и воспользоваться программой KeyCollector. С её помощью можно быстро собрать семантическое ядро с нужными параметрами.

Во время сбора ключевых фраз желательно придерживаться следующих правил:

  • избегать слишком общих словосочетаний — например, продвижение цветочного магазина по фразе “цветы” может оказаться слишком дорогим и бесполезным. А вот конкретный ключ “купить цветы в москве” — то, что нужно!
  • использовать целевые словосочетания — если вы продаёте велосипеды, то нелогично продвигаться по сочетаниям “ремонт велосипеда” или “изобретатель велосипеда”. Вам нужны фразы, связанные с продажей велосипедов.
  • отбрасывать ключи с ошибками — например, ключ “ремонт машина Тольятти” слишком неестественен, пользователи так не пишут.

2. Как практикуют SEO-продвижение сайта конкуренты?

Чтобы расширить семантическое ядро для SEO-продвижения сайта, полезно будет подсмотреть, по каким словосочетаниям продвигаются конкуренты. Сделать это можно с помощью платного сервиса Spywords или бесплатного Букварикс.

Нужно домен конкурента, найденный в поисковой выдаче по нужному ключу.

Скриншот из Spywords

3. Чистка полученных запросов и группировка

После всех манипуляций смотрим полученное семантическое ядро, вычищаем нерелевантные запросы, не относящиеся к теме нашего проекта и низкочастотные с “!” менее 20-30.Далее необходимо сгруппировать запросы для разделения их по страницам — здесь уже будет формироваться структура сайта.

На одной странице желательно использовать не более 3-5 ключевых слов схожей тематики — например, “ремонт бытовой техники”, “ремонт бытовой техники в Москве”, “цены на ремонт бытовой техники”.

Для группировки можно использовать сервис http://kg.ppc-panel.ru/

После того, как вы наполните свой ресурс статьями и они проиндексируются, нужно проводить работу по продвижению ключей в ТОП Яндекса. Доверьте эту работу профессионалам и оставляйте заявку на быстрый вывод вашего проекта в ТОП с помощью технологии SEOaccelerator.

seoaccelerator.ru

Собственные системы аналитики

LiveInternet - бесплатная система статистики для сайта и хороший источник семантики

Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт. Самые популярные из них, и бесплатные:

— Google Analytics
Не покажет зашифрованные запросы Яндекса, а также скроет многие ключи, по которым люди переходили из Google, но какой-то полезный список ключевых слов все же можно получить. При связи с панелью для вебмастеров можно получить больше информации по запросам.

— Яндекс.Метрика
Статистика переходов и ключевых слов из Яндекса и других поисковиков, в том числе из Яндекс.Картинок.

— LiveInternet
Полезно использовать вместе с другими системами аналитики, чтобы собирать как можно больше данных.

Сервисы поисковых систем

Webmaster.Mail.ru - новый удобный инструмент для анализа поисковых запросов

Поисковики предоставляют собственные бесплатные сервисы для анализа и подбора ключевых слов.

— Яндекс Вордстат
Подбор ключевых слов от Яндекса. Можно задавать регион и искать связанные слова, смотреть популярность запросов.

— Рамблер Вордстат
Статистика по запросам от Рамблера. Можно выбирать период и проверять сезонность запросов. Также позволяет узнать популярность запроса в разных странах и российских регионах.

— Keyword Planner от Google
Подбор запросов от Google. Можно настроить поиск не только слов из органики, но и видео-запросов с YouTube.

— Статистика запросов от Mail.ru
Реальные запросы в Mail с демографической статистикой. Хорошо показывает, что некоторые высокочастотные фразы не такие уж высокочастотные.

— Тренды Google
Поиск трендовых (быстрорастущих) запросов, текущих, за период или в разных странах.

— Google Correlate
Поиск слов, коррелирующих с заданным. Производится на основе поведенческих данных (одинаковой активности пользователей по разным запросам).

Готовые оффлайн и онлайн базы

Готовая база ключевых слов UP Base - сокращает время на парсинг данных

Готовая база ключевых слов – также хороший источник семантики. Все базы обычно платные.

— База Пастухова [платная]
База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.

— UP Base [платная]
Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.

— Мутаген [платная]
Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API.

— KeyBooster [платная]
Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан».

— RooStat [платная]
База запросов из Рунета для интеграции в свой софт. Ежемесячные обновления.

Сервисы анализа конкурентов

Продвигатор - сервис анализа конкуретнов и их семантики

Эти сервисы предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов.

— АДВСЁ [платная]
Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).

— advODKA [платная]
Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.

— SpyWords [платная]
Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.

— SemRush [платная]
Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.

— Prodvigator [платная]
Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (Мск) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.

— TopVisor [платная]
Парсинг контекста (Яндекс, Гугл), поисковых подсказок (в т.ч. из Mail и Спутника) или выгрузка ключевиков из панели для вебмастеров или системы аналитики для анализируемых проектов.

— Spy Fu [платная]
Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.

— Keyword Eye [платная]
Просмотр конкурентости заданных англоязычных ключевых слов в виде облака. Формирование предложений (выгрузка из готовой базы по заданной фразе).

— SimilarWeb [условно бесплатно]
Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

— Alexa [условно бесплатно]
Подобный сервису SimilarWeb. В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.

Специализированные сервисы подбора семантики

Бесплатный парсер поисковых подсказок KeywordTool.io

— keywordtool.io [бесплатно]
Удобная альтернатива AdWords Planner. 750 предложений для каждого ключевого слова, основанные на подсказках Google для разных языков (83 доступных языка) и регионов (192 домена Google). Подбор семантики из YouTube, AppStore и Bing.

— fastkeywords.biz [условно бесплатно]
Поиск по базе ключевых слов. Имеет возможность задавать маску, чтобы находить слова с разными окончаниями. Неизвестно, как часто обновляется.

— actualkeywords.com [платная]
Поиск по готовой базе англоязычных ключевых слов, готовые тематические подборки.

— keywords.megaindex.ru [бесплатно]
Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Неудобно, но бесплатно.

—wordtracker.com [платная]
Популярный зарубежный инструмент анализа ключевых слов.

—ubersuggest.org [бесплатно]
Парсер поисковых подсказок Google. Можно задать язык и вертикаль поиска – например, спарсить семантику из поиска по изображениям или новостям.

—wordpot.com [бесплатно]
Бесплатный подбор англоязычных запросов.

—words.elama.ru [бесплатно]
Удобный подбор поисковых запросов. Правда нет возможности экспортировать список.

—keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool/ [бесплатно]
Семантика из интернет-магазина Амазон. Очень удобный инструмент для сбора коммерческих (транзакционных) запросов.

Программы для работы с семантическим ядром

Мега-функциональный инструмент для работы с семантическим ядром - КейКоллектро

— Key Collector [платная]
Многофункциональная программа под Windows для работы с семантическим ядром.

— Yandex Wordstat Helper [бесплатно]
Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстате.

— export.yandex.ru/inflect.xml [бесплатно]
Склонятор ключевых слов от Яндекса.

— Mystem [бесплатно]
Программа от Яндекса для морфологического анализа текста на русском языке. Можно использовать для приведения ключевых слов в нормальную форму.

— Магадан [платная]
Парсер ключевых слов Яндекс.Директа (Вордстата). Помогает составлять семантическое ядро и подготавливать рекламные кампании.

— tools.k50project.ru/lemma/ [бесплатно]
Лемматизатор для лингвистических экспериментов. Приведение ключевых слов к нормальной форме.

— kg.ppc-panel.ru [бесплатно]
Создание групп запросов по общим вхождениям. Удобный и простой инструмент.

— Макрос от Devaka [бесплатно]
Макрос для OpenOffice, упрощающий классификацию поисковых запросов.

devaka.ru

Семантическое ядро — полезные ресурсы

Для составления семантического ядра используются специальные сервисы. Некоторые сервисы позволяют составить семантическое ядро сайта онлайн бесплатно, за пользование другими же придется внести определенную сумму. О том, для чего нужно использование этих ресурсов и как работать с ними читайте далее.

KeyCollector

Одним из самых популярных является платный сервис KeyCollector. Он позволяет решать такие задачи:

  • генерация ключевых запросов через Вордстат («Яндекс»);

  • сбор данных с других подобных платформ (например «Метрика», «Директ», сервисы Google);

  • автоматическое исключение из перечня запросов, которые не подходят под тематику вашего ресурса;

  • анализ частоты запросов;

  • поиск страниц, отвечающих определенному запросу;

  • синтаксический анализ поисковых подсказок;

  • поиск запросов, дублирующих друг друга.

Кей коллектор — коммерческая программа, однако она является самой многофункциональной. Решить перечисленные выше задачи можно при помощи бесплатных ресурсов, однако, как показывает практика, вам придется использовать сразу несколько инструментов.

SlovoEB

Одним из бесплатных ресурсов, позволяющих решить вопрос как правильно составить семантическое ядро, является SlovoEB. Программа создана разработчиками KeyCollector и выглядит практически идентично, однако функционал здесь значительно уже.

Сервис позволяет проводить:

  • сбор ключевых слов при помощи Wordstat («Яндекс»);
  • сбор частотности запросов с учетом региона;
  • анализ поисковых подсказок.

Как настроить работу программы? Инструкция включает в себя всего несколько пунктов. Для использования SlovoEB необходимо указать в настройках логин и пароль от «Яндекс.Директа». С этой целью лучше использовать специально созданный аккаунт, поскольку личную страницу программа может заблокировать из-за автоматического сбора информации. Далее нужно создать новый проект и указать в соответствующем окне ключевые фразы, которые гипотетически может использовать ваша целевая аудитория.

Выберете нужную опцию и запустите работу программы. Сервис позволит не только подобрать ключевые запросы, но сгруппировать и проанализировать их.

Wordstat от «Яндекс»

Это бесплатный сервис, который позволяет подобрать самые популярные запросы и проанализировать их. Среди других функций сервиса:

  • показ частотности поискового слова, а также фраз, включающих его;

  • возможность анализа данных по регионам, странам, городам;

  • отображение популярности запроса с помощью графиков;

  • возможность просмотра популярности ключа в прямом и разбавленном вхождениях;

  • показ данных для запроса без минус-слов (перед словом нужно поставить «-»);

  • отображение статистики запросов с выбранным предлогом (перед ним нужно поставить «+»);

  • предоставление данных по группе запросов (ВАЖНО! группы запросов нужно указать в круглых скобках, а ключи разделить знаком «|»).

Этот сервис подходит для тех, кто готов анализировать и группировать запросы вручную.

К числу других, но не менее популярных инструментов, принадлежат:

  • планировщик ключевых слов Google;

  • статистика запросов на Mail.ru;

  • Serpstat;

  • Мутаген;

  • SemRush;

  • KeywordTool;

  • SEMparser.

Составление семантического ядра

Как правильно составить семантическое ядро сайта? Процесс подбора ключевых запросов имеет определенный алгоритм действий. Он состоит из четырех этапов.

  1. Определение базовых ключей. На этом этапе вам необходимо записать или внести в таблицу все запросы, которые так или иначе связаны с вашим бизнесом. В итоге вы получите высокочастотные, но низко специфичные ключи. Для определения низко- и среднечастотных поисковых фраз с высокой специфичностью нужно максимально расширить ядро, устроив мозговой штурм с коллегами.

  2. Расширение семантического ядра. Как увеличить количество ключей? На этом этапе подключаются специальные сервисы. С их помощью вы можете проанализировать записанные ранее слова и фразы, определив их частотность. Что вы получите в итоге? Перечень поисковых фраз с частотностью  для каждого запроса, полученного на первоначальном этапе.

  3. Удаление нерелевантных ключей. Этот этап занимает больше всего времени и требует максимальной концентрации внимания. Как сузить количество ключевых фраз? Вручную вам придется удалить из перечня запросы, которые не подходят для вашего семантического ядра.

    Как определить, где находится лишняя фраза или запрос в списке? Смело удаляйте словосочетания или предложения, которые:

    • упоминают о конкурентах и услугах или товарах, которые вы не предлагаете;

    • включают в себя фразы «дешево», «недорого», «со скидкой»;

    • дублируют друг друга;

    • введены с ошибками или опечатками;

    • упоминают регионы или города, в которых вы не работаете.

  4. Группировка ключевых фраз и составление карты релевантности. Семантический кластер — это группа близких по смыслу фраз, благодаря которым пользователи будут находить ваш ресурс. Если вы продаете маффины, то в семантический кластер будут входить фразы, связанные с приготовлением, покупкой, доставкой и изображениями сладостей.

Теоретически кластер состоит из нескольких уровней. Например:

  1. Маффины

  2. Рецепты маффинов.

  3. Рецепты сладких маффинов/Рецепты соленых маффинов

  4. Рецепты шоколадных маффинов/Рецепты маффинов с сыром и беконом

При группировке ключевых слов, обратите внимание на два момента. Во-первых, кластер может не содержать фразы для страниц, которые вы собираетесь создать. Однако отсутствие запроса — не повод отказывать от какого-то спектра ваших услуг.

Во-вторых, даже после того как вы определите несколько фраз в один кластер, могут остаться запросы, которые не подходят ни в одну из групп. Либо игнорируйте их, либо создайте еще один кластер, который будет объединять «лишние» запросы.

Анализ семантического ядра сайта

Анализ семантического ядра сайта онлайн — один из этапов оптимизации ресурса. Зачем нужно проверять используемые ключи? Это позволяет:

  • создать четкий план по продвижению сайта;

  • увеличить трафик ресурса;

  • сравнить ваши запросы и ключи, используемые конкурентом;

  • расширить семантическое ядро;

  • определить текущую видимость сайта и его позицию в поисковых системах.

Для анализа перечня фраз вашего ресурса можно использовать два ресурса: либо Yandex WebMaster, либо Google Search Console. Как проверить семантическое ядро конкурентов? В этом помогут такие инструменты, как Istio, Advego и Serpstat.

Как часто проводить аудит своего и конкурирующего сайта? Если вы работаете в сфере, где новинки появляются редко, анализировать ресурс можно раз в полгода. В других случая проводить проверку нужно чаще.

Заключение

Семантическое ядро сайта — это определенный набор слов и словосочетаний, используя которые вы можете повысить количество посетителей вашего сайта. Создавая контент для ресурса, помните: внедрять в текст нужно не только высокочастотные фразы, но и ключи, которые используются реже. Где размещать запросы по статье? Они должны быть обязательно в заголовках и также распределены по тексту.

Для разработки семантического ядра используйте дополнительные ресурсы. Они помогут определить самые популярные запросы, отсеяв нерелевантные для продвижения вашего бизнеса ключи.

imt-academy.com

Процесс сбора семантики конкурентов

Работы получится на час при небольшом проекте и хороших настройках софта. Посмотрим, сколько групп запросов, а значит и идей для новых материалов, удастся собрать за это время.

Анализ выдачи поисковых систем

Для начала, нужно выбрать поисковик, под который будет происходить продвижение материалов сайта. Это важно — у Яндекса результаты отличаются от Google, значит, конкуренты тоже будут разными.

В примере я предпочел ориентироваться на Яндекс, соответственно, перехожу в его выдачу в режиме инкогнито, чтобы не было примесей персонализированной выдачи. Для Google поступать нужно аналогично. В Яндексе не забывайте указать регион, если запрос коммерческий и геозависимый.

Беру верхние 3 результата, чтобы не растягивать процесс. Вы можете выбрать интересные сайты или взять больше 3-х ресурсов — время на сбор семантики конкурентов увеличится, но и получить можно будет больше запросов. Вот такие условные конкуренты нашлись у меня по запросу «блог про рыбалку»:

Анализ семантического ядра сайта

Сбор СЯ конкурентов в Буквариксе

Существует несколько способов узнать семантику конкурента, самый точный — сбор данных с систем аналитики — является невыполнимым в подавляющем большинстве случаев. Но есть варианты более простые и, самое главное, быстрые. Я для этого использую специализированный сервис для сбора СЯ — bukvarix.com. Сервис скоро станет платным, так что очень рекомендую пользоваться возможностями, пока позволяют 🙂

Проверив три сайта конкурентов, я пришел к выводу, что семантики для наглядности хватит и с одного, efishblog.ru. Это самый скромный по Буквариксу донор поисковых запросов, и в качестве наглядного примера меня устраивает.

Семантическое ядро выбранного конкурента состоит на данный момент из 3 110 слов.

Сбор СЯ конкурентов в Буквариксе

Удобно, что в Буквариксе можно скачать семантику конкурентов буквально в один клик, внизу страницы с подробным списком поисковых запросов сайта есть соответствующая кнопка. Скачанный в zip-архиве документ csv можно использовать для дальнейшей работы.

Скачав архив СЯ, открываем его и таблицу в нем. Удаляем низкочастотные ключи — они нас на данный момент не интересуют. Остаются запросы с частотностью более 100 по сервису Яндекс Wordstat, их всего 1774.

Анализ семантического ядра сайта

Кластеризация запросов  с  KeyAssort

После того, как сократился список запросов по частотности, их можно загрузить в Анализ семантического ядра сайтаинструмент для кластеризации (или, как еще говорят, группировки). Я использую программу KeyAssort. Софт отлично справляется с задачей группировки поисковых фраз и является в целом более удобным инструментом для работы с группами, чем КК или онлайн-сервисы.

Сбор данных поисковой выдачи

Скорость обработки данных в KeyAssort напрямую зависит от количества поисковых запросов, поэтому разработчики предусмотрели возможность импорта не только самих ключей, но и данных поисковой выдачи. Это позволяет экономить время и перейти сразу к кластеризации. Подробно про конфигурации и возможности КейАссорт напишу в в обзорной статье, а сейчас буду использовать XML лимиты Яндекса. Ниже видно основные настройки сбора для Яндекса и Google.

 Кластеризация запросов  с  KeyAssortКластеризация запросов  с  KeyAssort

Пока собираются данные выдачи, можно заняться другими делами. Для обеспечения стабильности парсинга, нужно принимать в расчет ограничения Яндекса. Узнать свой лимит запросов в секунду можно, разделив текущий часовой лимит на 2000.

Кластеризация запросов в KeyAssort

После того, как программа завершила парсинг выдачи, можно приступить к кластеризации. Соответственно, при импорте с данными о выдаче, можно сразу приступать к кластеризации, упустив сбор информации.

Технические настройки программы выглядят так:

Кластеризация запросов  с  KeyAssort

Немного поиграв с настройками, в частности, силой группировки по SERP и видами кластеризации, получаю 207 групп поисковых запросов. Можно называть это «кластерами» — как кому привычнее и удобнее. Но суть в том, что это является семантикой будущих статей.

Анализ семантического ядра сайта

Ручная кластеризация в KeyAssort

Если нужно быстро извлечь несколько идей для статей, можно дальнейшую кластеризацию проводить по мере необходимости, например, при формировании контент-плана. На этом этапе хорошо видны основные группы запросов, что позволяет также быстро оценить объем семантики конкурента.

Конечным продуктом кластеризации является полноценное семантическое ядро, на основе которого можно создавать контент для своего сайта, поэтому дальше предстоит немного ручной работы. Благодаря панелям, разделяющим рабочую область на две части, удобно перетаскивать фразы и группы мышью, при этом ничего не зависает и не пропадает, как в некоторых онлайн-сервисах.

Ручная кластеризация ядра заключается в создании категорий и групп для запросов в правой панели программы,  куда затем мышкой перетаскиваются нужные запросы из левой панели. Доступно создание нескольких уровней вложенности групп.

Анализ семантического ядра сайта

Буквально за несколько минут я создал десяток кластеров и скопировал в них интересные запросы. После того, как кластеров и запросов будет достаточно, СЯ можно выгрузить в удобный для дальнейшей работы файл .xlsx. Ну а дальше дело только за качественным контентом.

sky-fi.info

Ahrefs (или ahrefs.com)

Это наиболее подробное средство для оптимизации, которое дает возможность проанализировать ссылочную массу сайтов-соперников. Узнать запросы конкурента, по которым идет трафик можно, пользуясь одним из подразделов. Сервис отображает результаты в двух направлениях: по контекстной рекламе и поисковой выдаче.

В функционале визуально предоставляется информация в следующих подразделах:

  • графики ссылающихся страниц;
  • часто посещаемый и комментируемый контент;
  • карта стран;
  • анкорное облако и многое другое.

Существует в Ahrefs и недостаток. Система не сотрудничает с доменной зоной RU. Однако, украинские сайты анализирует хорошо. Если необходима работа с украинским трафиком, четкая семантика выбранного сайта будет гарантирована.

Оплата доступа составляет 99 долларов месячного обслуживания. Предусмотрен и приятный бонус. Если регистрируясь ввести номер своей карты и заплатить с нее 1 доллар, предоставится возможность пользоваться ресурсами бесплатно 14 дней.

Преимущества системы в высокой скорости индексации ссылок, понятном интерфейсе на русском (возможность для переключения языка находится в правом нижнем углу рабочей области).

spywords сбор и анализ ядра конкурентов

SpyWords (ищите на spywords.ru)

Русскоязычная система по сбору и анализу семантического ядра  сайта конкурента, узнать которую можно при регистрации на официальной странице сервиса. Кроме этого, предоставляется тест видимости Вашего ресурса в поисковиках, присутствуют и различные вспомогательные функции, среди которых следует отметить “умный подбор ключей”.

Важное преимущество SpyWords в возможности проводить глубокое сканирование сайтов рунета. Такое свойство существенно отличает этот сервис от предыдущего. Более полную информацию можно получить по московским ресурсам Яндекса и Гугла.

Сервис работает быстро и качественно. Все данные можно легко сортировать благодаря удобным встроенным фильтрам.

Недостаток заключается в ограничении на московском регионе для Яндекса. Информации по Санкт-Петербургу в рамках системы меньше.

Если необходим анализ сайтов конкурентов Москвы ㇐ SpyWords сделает это со 100%-ой точностью.

Другой минус — отсутствие действующей в реальном времени информации. Показывается статистика лишь за прошедшие месяцы.

Абонемент на месяц использования составляет 1950 рублей.

advse сбор и анализ ядра конкурентов

Advse (находится по ссылке advse.ru)

Сервис основан на работе только с ключевиками из контекстной рекламы. Однако, эти данные можно брать в учет и в поисковом продвижении. Среди мастеров по оптимизации наблюдается противоречивое мнение об этой платформе. Сервис может показывать неверные ключевые запросы и слишком малое их количество. С другой стороны при работе с сайтами Санкт-Петербурга работает отменно при условии, что анализируется контекстная реклама.

Ресурс позволяет оценить конверсию отдельного рекламного объявления. Отображает достоверное число показов и переходов. При работе здесь становится возможным:

  • оценить эффективность использования фраз в объявлениях;
  • выявить слова, которые не работают;
  • сравнить сайты конкурентов с помощью специальной формы.

Advse предоставляет свои услуги в платном (1500 в год) и бесплатном режимах. Платный функционал можно найти на pro.advse.ru.

semrush сбор и анализ ядра конкурентов

SemRush (его адрес semrush.com)

Этот профессиональный ресурс помогает получить информацию из поисковой системы Гугл, с Яндексом не работает. Если проводить здесь анализ, можно сравнить посещаемость и запросы сайта-конкурента с собственным (при подсчете данных важно учесть, что трафик от Гугла в русскоязычном интернете составляет около 30%). Сервис показывает наиболее точную информацию на основе поисковой системы Google.

SemRush ㇐ очень удобный инструмент для определения ключевых слов от конкурентов. Его приятное дополнение — вычисление сезонности запросов. Можно также настроить русский язык. Главный недостаток — высокая стоимость. Если замечено повышенное количество информации, для выгрузки всего списка потребуется отдать около 70-ти у.е. И все же, базовый объем предоставляются  на бесплатной основе. Дополнительной функцией SemRush является анализ контекстной рекламы Google Adwords.

serpstat сбор и анализ ядра конкурентов

SerpStat (официальная страница serpstat.ru)

SEO-мастера уже отметили SerpStat, как наиболее оптимальную и благоприятную для анализа платформу, если опираться на соотношение цены и качества.

Сервис требует серьезной ручной работы. Не смотря на это, пользоваться услугами достаточно просто и также легко освоиться в интерфейсе. Помимо основной функции содержится:

  • инструмент контент-маркетинга;
  • парсер подсказок;
  • анализатор ссылок;
  • аудит сайта и др.

Месяц оплачиваемого доступа стоит всего 19 долларов (при переводе в рублевой эквивалент стоимость составит 1064 рубля). Другие сервисы по сравнению с SerpStat более дорогие и практически ничем не отличаются по качеству сбора информации.

 

Сделаем выводы

Для работы с сайтом можно попробовать все 5 сервисов. Это позволит получить наиболее полную информацию. В дальнейшем можно понять какой из них подходит наиболее оптимально под Ваш проект и сделать упор на сотрудничестве с этим ресурсом, отбросив все остальные.

Если нужен анализ конкурентного сайта Москвы или Санкт-Петербурга, рекомендуем воспользоваться услугами SerpStat. При необходимости изучения запросов с зарубежного интернета подойдут Ahrefs и SemRush.

Возможно Вы уже имеете опыт по сбору информации о запросах сайта. Можете поделиться об этом в комментариях?

 

 

www.seo-ap.ru

Что такое семантическое ядро сайта

Сначала объясним простыми словами с помощью видео:

Ну а теперь более подробно.

Естественный поиск — самый эффективный источник привлечения трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей «Яндекса» и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, MS Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги. При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?

Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

  • К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
  • К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
  • К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

  • Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
  • Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
  • Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт.
  • Рецепты тортов.
  • Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт онлайн.
  • Купить торт в Туле с доставкой.
  • Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра. Подробнее о низкочастотных запросах читайте в статье о long tail.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

  • Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
  • Парсинг поисковых подсказок.
  • Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
  • Фильтрация запросов по частоте.
  • Поиск неявных дублей запросов.
  • Определение сезонных запросов.
  • Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
  • Поиск релевантных запросу страниц.

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

  • Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.
  • Показывает данные о запросах в региональном разрезе.
  • Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».
  • Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.
  • Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.
  • Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.
  • Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».
  • Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.
  • Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис, использование платное.

С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.

По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:

  • Частотность ключа.
  • Уровень конкуренции по шкале от 1 до 100.
  • Приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению.
  • Динамику популярности запроса в виде графика.
  • Список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.

В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.

В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.

«Мутаген»

С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный, но существующим пользователям доступны 10 бесплатных проверок ключей в сутки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.

Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.

SemRush

Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. В режиме бета-тестирования доступен инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в Google AdWords, уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.

В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:

  • Частотность ключа.
  • Распределение по регионам.
  • Динамика.
  • Стоимость в Google AdWords. Состояние SERP.

Данные можно экспортировать в формате PDF.

С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просмотреть историю объявлений в AdWords. В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.

С помощью SemRush можно группировать ключи.

Keyword Tool

Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным ключам.

Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.

Rush Analytics

Инструмент подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платной, доступен тестовый период 14 дней.

Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.

Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.

С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.

В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.

SEMparser

Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.

Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

  • SEMrush.
  • Searchmetrics.
  • SpyWords.

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
  • Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
  • Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
  • Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст. Подробнее об этом можно прочитать в статье об исследовании факторов ранжирования Searchmetrics.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

  • Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
  • Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
  • Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
  • Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
  • Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
  • Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

P.S. Если у вас нет времени на все выше перечисленные действия, вы можете заказать создание семантического ядра для сайта в нашем агентстве. Минимальная стоимость этой работы составляет 30 тысяч рублей. Более подробно об услуге читайте по ссылке.

kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-esli-vy-ne-seoshnik-i-ne-khotite-im-byt

texterra.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector