Анализ трафика конкурентов

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor. Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ, PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.


По теме: Как проводить бизнес-разведку?


2.  Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords


Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.


С помощью сервиса можно узнать:

  • Конкурентов в контекстной рекламе, в поисковой выдаче «Яндекс» и Google и их запросы, объявления, позиции и многое другое;

  • Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

  • Ведут ли контекстную рекламу ваши конкуренты постоянно и равномерно либо увеличивают бюджет в сезон, а в не сезон приостанавливают рекламу? и т.д.

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:


  • Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

  • Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

  • Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

  • Внешние ссылки (в ограниченной бесплатной версии ­– только 5) – можно увидеть ресурсы, с которых больше всего пользователей приходит на сайт вашего конкурента.

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.


По теме: 10 сервисов продуктивности для маркетолога


5. Следите за новостями ваших конкурентов

Наконец, самый простой способ. Подпишитесь на новости, рассылки и группы в соцсетях ваших конкурентов. Тогда вы всегда будете в курсе того, что нового появилось у них, что меняется и над чем они работают в данный момент.

Фото на обложке: Shutterstock.

rb.ru

Общая таблица посещаемости + источники трафика


Рассмотрим 3 типа конкурентов в отдельности.

Первый тип — ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ:

График

1. От 11% до 40% посетителей конкурентов являются постоянными и приходят на сайт по прямому (Direct) каналу, то есть посетители переходят на сайт:

  • из сохраненных закладок,
  • либо вбивают напрямую адрес сайта в поисковую строку.

2. Самый топовый канал привлечения посетителей — SEO. Отсюда приходит большая часть трафика из поиска– от 16% до 38%, видно, что конкуренты выделяют бюджеты на SEO-продвижение однозначно.

3. Третьим по популярности идет также трафик из поиска, но уже не органического (SEO), а платного (PPC) – от 3% до 23% занимает контекстная реклама.  Сайты mirkv.ru, kf-elita.ru успешно используют платное продвижение (активнее всего использует этот способ mirkv — платный трафик всего на 3% меньше чем поисковый — 25% к 28%).

Также важно отметить, что mirkv не использует активно другие каналы продвижения, как например kf-elita.ru в совокупности с контекстом обширно привлекает трафик из соц сетей. Поэтому объективно по каналу контекстной рекламы мы можем рассматривать только mirkv.


Учитывая, что общий трафик сайта mirkv.ru увеличился на <85% за последние полгода, можно рассматривать контекстную рекламу как потенциальный канал привлечения трафика.

4. m16-elite.ru– активнее всех использует медийную рекламу – 29% от общего трафика приходит из контекстно-медийной сеть Google и РСЯ Яндекса. Медийная реклама занимает четвертое место по популярности от 4% до 22%. Большая ее часть приходится на рекламу в Youtube.

Учитывая, что общий трафик сайта m16-elite.ru снизился на 29% за последние полгода, а объемы закупаемой рекламы практически сопоставимы с SEO трафиком (29% к 35%) – медийная реклама не показывает себя как ясный и хороший канал для получения трафика.

5. kf-elita.ru – активнее всех использует социальные сети – 34% от общего трафика приходит из Facebook. SMM – пятый по популярности источник трафика прямых конкурентов — от 3% до 19%. Их страница в фейсбук https://www.facebook.com/KnightFrankMoscow  имеет 3757 лайков и 3878 подписчиков. Частота добавления постов – около 3-4 постов в неделю. Группа довольно старая – уже больше 5 лет.

Постинг выведен на поток и является хорошим способом привлечь трафик на сайт. Контент – качественный, разного рода: фото, видео, текст с хештегами. Статистика взаимодействия людей с контентом: по 5-20 лайков и 2-3 комментария.

Группа развивается органическим естественным образом и приносит хороший приток трафика на сайт – 34%.

6. От 4% до 10%  — переходы по ссылкам на сайт с других источников. Такое небольшое количество трафика говорит о том, что контент-маркетинг не очень эффективно используется в этой тематике.

По сайтам донорам с которых приходит трафик можно сделать следующие выводы:

Сайт https://evspb.ru/ — не покупает трафик с сайтов, имеет естественные 9% посещаемости от рефералов.


  • richartclub.com
  • the-village.ru
  • news.yandex.ru
  • motti.ru
  • social.pravda.ru

На сайт http://www.mkelite.ru/ 4% трафика приходит с сайта конкурента mirkv.ru и биржи копирайтинга etxt.ru. Трафик от конкурента является результатом гостевого постинга или другого рода сотрудничества по обмену трафиком за деньги.

http://kf-elita.ru/ имеет 10% общего трафика от рефералов из которых 80% приходится на их собственный сайт knightfrank.ru, поэтому данные нельзя рассматривать объективно.

Сайт http://m16-elite.ru/   — не покупает трафик с сайтов, имеет естественные 6% посещаемости от рефералов.

  • social.ren.tv
  • glav.su
  • news.yandex.ru
  • dp.ru
  • m16-estate.ru
  • и другие…

7. Последний по популярности канал привлечения клиентов – Email рассылки, имеет от 2% до 8%. Два варианта: либо этот канал не перспективный, либо недостаточно качественно собрана база и недостаточно качественно проходит сама рассылка.

Вывод: Рассмотрим лучших прямых конкурентов, которые выросли за последние 6 месяцев.

  • http://www.mkelite.ru/
  • http://www.mirkv.ru/
  • http://kf-elita.ru/

Сайт mkelite.ru за последние полгода вырос на 105%, используя SEO (37%).

Сайт mirkv.ru за последние полгода вырос на 85% используя поисковый трафик: SEO (28%) и контекстную рекламу (25%).

Сайт kf-elita.ru за последние полгода вырос на 129% используя трафик из соц сетей (34%), контекстную рекламу (21%).

Статистика сайтов

Видим явное уменьшение количества запросов в ТОПе для сайтов mkelite.ru и mirkv.ru. И рост для kf-elita.ru.

Уменьшение количества запросов сайта

kf-elita.ru маленькими шагами занимает позиции своих конкурентов.

При сравнении семантических ядер этих доменов – мы можем получить выгрузку ключей, которые есть в семантике у конкурентов, но которые отсутствуют у нас.

Сравнение семантических ядер

Можно использовать сервис Serpdstat:

Список ключей нужно почистить от брендовых запросов, и в итоге мы получаем потенциально эффективные, еще незадействованные и упущенные ключевые фразы для нашего основного сайта.

Итого получается, что хорошие показатели прямых заходов и SEO имеет только один сайт с положительной динамикой роста трафика — mirkv.ru. Изучим подробнее его данные.

На данный момент сайт имеет следующие показатели:


Показатели сайта

Видим:

1. Огромное количество ссылок с малого количества доменов. 41100 ссылок к 2100 доменов.
2. Что сайт имеет 405 поддоменов вида

  • kim.mirkv.ru
  • nikitina.mirkv.ru
  • balakin.mirkv.ru
  • sichev.mirkv.ru
  • и так далее…

Которые имеют старый дизайн сайта и созданы для склейки с основным доменом и передачи ему веса.

Каждый такой поддомен содержит ссылки на главные страницы сайта: mirkv.ru/hot, mirkv.ru/services и карточку квартиры

Ссылки на главные страницы сайта

Также поддомен kim.mirkv.ru в свою очередь содержит еще поддомены:

  • ovcharenko.ovcharenko.kim.mirkv.ru
  • kim.ivleva.kim.kim.mirkv.ru
  • kim.nikitina.kim.mirkv.ru
  • kim.malahov.melichihin.kim.mirkv.ru
  • kim.vasiljeva.kim.mirkv.ru
  • и так далее…

Это все зацикливается и имитируется как органическая ссылочная масса.

Так же сайт содержит больше 1000 зеркал с уникальными ссылками на главный сайт mirkv.ru

  • beloded.mirkv.ru/
  • cherepanova.mirkv.ru/
  • panov.mirkv.ru/
  • 273.mirkv.ru/
  • balakin.mirkv.ru/
  • bogomazgv.mirkv.ru/
  • bubnov.mirkv.ru/
  • и так далее…

Учитывая, что в декабре трафик сайта резко вырос до 33,5к

Рост трафика

Сравниваем состояние ссылочной массы в период роста трафика и видим огромный скачок и множество добавленных ссылок:

Состояние ссылочной массы

Проверка ссылочной массы других сайтов – не показала никаких подозрительных скачков по добавлению ссылок.

Итого: сайт mirkv.ru добился роста трафика за счет создания собственной ссылочной сетки из более чем 1500 поддоменов с которых идут ссылки, которые принимаются поиском как органические.

Если проверить видимость сайт относительно поисковых системы:

Проверка видимости сайта

Мы видим, что основную часть в 76% трафика из SEO сайту приносит Google, который очень любит ссылки. Яндексу достается 24% оставшегося поискового трафика. Понимая это можем сделать вывод что в Google будет сложно обогнать сайт mirkv.ru учитывая ссылочную сетку, созданную конкурентом. В Яндексе – обогнать конкурента будет легче.

В идеале — нужно создавать подобную собственную ссылочную схему, которая будет давать нужный траст для Google и позволит занимать более топовые места в рейтинге выдачи.

Рассмотрим в отдельности сайт https://evspb.ru/

Даже при условии падения трафика за последние полгода на 15% мы видим, что сейчас идет положительная динамика роста и стабильного увеличения трафика.


Положительная динамика роста трафика

Так же сайт выделяется на фоне других – за использование трафика из Email рассылок.

При посещаемости в 17500 – 10% трафика (1750) приходится на Email трафик.

Читайте у нас: Как расширить свой список E-mail рассылок

Судя по графику ссылочной массы – рост не обусловлен манипуляцией ссылками.

График ссылочной массы

Сайт имеет очень органическое и естественное облако анкоров:

Облако анкоров

Также сайт имеет 9% трафика с других сайтов таких как:

  • richartclub.com
  • the-village.ru
  • yandex.ru
  • news.yandex.ru
  • motti.ru
  • и другие…

Конкурент evspb.ru – однозначно имеет очень качественную ссылочную массу. Если понадобится нарастить ссылки для нашего сайта то этот конкурент может стать хорошим примером того каких доноров нужно будет использовать в первую очередь.

Второй тип конкурентов – ЗАСТРОЙЩИКИ:


График данных

1. Застройщики добились хороших результатов и показатель постоянных клиентов у них содержит от 23% до 50% посетителей.

2. Также самым топовым рекламным каналом является SEO – от 8% до 36%.

3. Трафик с сайтов занимает от 5% до 17%. Сайт https://elita-spb.ru/ почти 20% от переходов пользователей с других сайтов.  Контент-маркетинг успешно используется как стратегия по продвижению в этом типе конкуренции. Трафик с сайтов больше на 11% чем SEO трафик.

Сайт имеет естественный ссылочный профиль

Естественный ссылочный профиль

Поэтому и привлекает трафик естественным образом с других сайтов вида:

news.yandex.ru, kupi-kvartiru-v-spb.ru, spbrealty.ru, rusprofile.ru

  1. Медийной рекламой застройщики пользуются все примерно одинаково – около 10% трафика приходит в совокупности из Youtube, КМС Google и РСЯ яндекс.
  2. Трафик из социальных сетей наиболее выражен у сайта http://www.rbi.ru/, он больше на 3% чем SEO трафик.

14% трафика делят:

  • Youtube – 63%
  • Vkontakte – 25%
  • Odnoklsaniki – 7.5%
  • Facebook  — 3%
  • WhatsApp Webapp – 1.5%

Трафик в основном идет из группы ютуб — https://www.youtube.com/user/RBIholding/about

Которая была создана еще в 2009 году и содержит в себе интервью, обзоры новых проектов компании и видео с тематических конференций. Не содержит много просмотров, размещается по 5-10 видео в месяц. Не выявлено явной маркетинговой стратегии продвижения, но зато присутствует хорошая перелинковка между всеми видео, что позволяет хорошо накрутить просмотры.

Выводы: Все конкуренты застройщики за последние 6 месяцев потеряли часть трафика, но все они получают весомую долю трафика из SEO. Поэтому целесообразно проверить все эти домены на наличие уникальных ключевых фраз, которые были упущены нами.

Третий тип конкурентов — КАТАЛОГИ, БАЗЫ, ПОРТАЛЫ

1. Первое отличие каталогов, баз и порталов в том, что главный канал привлечения трафика – это SEO от 35% до 63%.

Большинство людей приходит именно из органического поиска на сайты.

Уровни трафика http://www.bn.ru и https://spb.cian.ru/ находятся совершенно на другом уровне и это обусловлено тем что они не просто агентства недвижимости, а каталоги которые агрегируют у себя большое количество предложений.

Они имеют намного большее семантическое ядро и огромные ссылочные массы.

Показатели трафика сайта

Показатели трафика сайта конкурента

2. Постоянные клиенты занимаю от 27% до 33% трафика.

Такие цифры тоже является довольно большой суммой, но тем не менее пользователи не так охотно добавляют их в закладки и заходят напрямую на сайты.

3. На третьем месте идет контекстная реклама – от 1% до 17%.

Остальные источники трафика примерно на таком же уровне, как и в других родах конкуренции, нет особо выделяющихся аспектов, на которые стоило бы обратить внимание.

Вывод: Сравнивать агентства недвижимости с каталогами и базами недвижимости не имеет смысла так как речь идет о совершенно разных долях трафика. Хотя, как и при прямой конкуренции так и при конкуренции с застройщиками и при конкуренции с каталогами – главный трафиковый канал это SEO.

fireseo.ru

Как проводить поиск конкурентов в Сети?

Итак, например, мы решили продвигать небольшой региональный интернет-магазин одежды для детей. Но как выбирать конкурентов для сравнительного анализа? Стоит ли нам сравнивать себя с гигантами, например, Wildberries? Рассматривать сайты, продвигающиеся по всей России или только в нашем регионе? Интересны ли нам конкуренты, которые продают и детскую, и взрослую одежду? Сколько брать сайтов для анализа конкурентов? Давайте разбираться.

Количество анализируемых конкурентов зависит только от вас и количества времени, которое вы готовы затратить. Чем больше список, тем больше времени потребуется. Рекомендуем составить список из 5-10 сайтов.

Поиск конкурентов, если говорить о SEO-продвижении, лучше проводить непосредственно в выдаче Яндекса и Google. Подберем с помощью Вордстата несколько запросов, по которым наш сайт должны находить пользователи:

  • интернет-магазин детской одежды;
  • купить детскую одежду;
  • купить детскую одежду +в интернет магазине;
  • купить детскую одежду онлайн;
  • купить детскую одежду в новосибирске;
  • интернет магазин детской одежды в новосибирске;
  • купить одежду для ребенка в интернет магазине;
  • интернет магазин одежды для детей;
  • купить одежду для детей;
  • купить одежду для детей в интернет магазине;
  • купить одежду для детей в новосибирске;
  • интернет магазин одежды для ребенка;
  • купить одежду ребенку.

На этом этапе важно отметить, что есть 4 типа конкурентов, и лучше изучить их всех.

1 тип. Прямые конкуренты. Это компании, которые продают тот же товар, что и мы, и география покрытия у них та же, что у нас.

2 тип. Косвенные конкуренты. Это компании, которые продают схожие товары. Например, в нашем случае это компании, которые тоже продают детскую одежду, но только оптом. Или сайты, которые реализуют и взрослую, и детскую одежду.

3 тип. Столичные компании. Если мы продвигаемся по Новосибирску, то столичные компании, казалось бы, не наши конкуренты. Но в крупных городах развитие бизнеса, в том числе e-commerce, происходит куда быстрее, чем в регионах. Поэтому мы можем подглядеть у них полезные «фишки» для нашего сайта.

4 тип. Лидеры рынка. Это как раз гиганты типа Wildberries, которые работают по всей России. В анализе они нужны, чтобы иметь эталон и понимать, к чему стремиться. Плюс у них тоже можно подсмотреть полезный функционал.

Итак, мы переходим в выдачу и проводим поиск конкурентов как учитывая региональную выдачу, так и отключив ее. Главное, не забыть отключить персонализацию выдачи, использовать в браузере режим инкогнито и разлогиниться в аккаунте Яндекса, а также не обращать внимание на контекстную рекламу.

В результате у нас получилась таблица для сравнительного анализа конкурентов. Выделяем сайты, которые есть в ТОПе хотя бы по трем из интересующих нас запросов:

список конкурентов для анализа

У нас уже есть 5 прямых региональных конкурентов для анализа. Не забываем о столичных и крупных всероссийских компаниях, которых находим по тем же запросам. Достаточно взять пару-тройку. В нашем случае это сайты https://kids-centr.ru/ и https://magazin-moskva.ru/. В качестве крупного всероссийского ресурса рассмотрим поддомен сайта https://www.dochkisinochki.ru/.

  • По каким параметрам проводить конкурентный анализ?

    Итак, у нас получилась таблица со списком конкурентов. В таблицу необходимо, конечно же, добавить и наш сайт.

    Возникает вопрос: «Какие именно параметры анализировать и сравнивать, чтобы понять, как стать соседом этих сайтов в ТОПе?». Для этого вспоминаем, какие факторы ранжирования есть у поисковых систем. Их очень много, но нам достаточно проверить самое основное.

    • 2.1. Структура сайта

      Рекомендую начать именно с анализа структуры сайтов конкурентов: это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении. Также правильно составленная структура поможет разработать понятную навигацию по сайту. У нашей таблицы появился первый важный пункт:

      анализ структуры сайта конкурентов

      В случае интернет-магазина мы видим, что изобретать велосипед, в общем-то, не надо, важно разбить каталог по основным параметрам (в нашем случае это пол и возраст ребенка), а внутри сделать разбивку по группам товаров (платья, рубашки и т.д.). Однако очень важно настроить умный SEO-фильтр. Это динамические страницы, которые для пользователя отрабатывают как обычный фильтр товаров по брендам, возрасту и росту ребенка и т.д. В то же время, такой фильтр позволит охватить непомерное количество низкочастотных запросов, например, «белые рубашки для мальчика 7 лет», «платье в горошек для девочки 130 см» и подобные.

      В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно было делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но лучше уж поздно, чем никогда. Поэтому проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.

    • 2.2. Контент сайта

      Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента. Для того, чтобы понять, какой текст считать хорошим, а какой нет, советуем прочитать статью.

      Что получилось у нас:

      конкурентный анализ текстов на главной странице

      Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике – 2500-3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.

      Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.

      Проверяем теги Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.

      анализ тегов конкурентов

      Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя. А если считаете, что писать в вашей тематике не о чем, то вот 101 тема для коммерческого блога.

      В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2018».

    • 2.3. Техническая оптимизация сайта

      Проверим важные технические аспекты.

      • Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.

        проверка возраста сайта

      • Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например, pr-cy.ru.

        проверка количества страниц в индексе

      • Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол httpS. Особенно важно для интернет-магазинов.
      • Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка контактов присутствует:

        проверка семантической разметки

        Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:

        отсутствие семантической разметки

        Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.

        • Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.
        • Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью другого сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.

        В результате наша таблица выросла:

        анализ технической оптимизации

    • 2.4. Ссылочный профиль

      Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/.

      анализ ссылочного профиля

      При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.

    • 2.5. Юзабилити и дизайн

      Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить сайты из нашей таблицы по нескольким параметрам.

      Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:

      • удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;
      • ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;
      • наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);
      • наличие и удобство поиска на сайте;
      • удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);
      • общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).

      Для интернет-магазинов также добавим:

      • полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;
      • наличие и удобство корзины;
      • доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;
      • акции и скидки;
      • наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);
      • наличие информации о цене, в том числе о конечной в корзине (то есть сумма всех товаров, доставки, налогов и всего прочего, что влияет на количество денег, которые должен заплатить клиент).

      При анализе юзабилити следует более тщательно изучить сайты столичных компаний и крупных всероссийских брендов, поскольку их бюджеты позволяют внедрять полезные новинки к себе на сайт. Чаще всего перед этим проводятся крупные маркетинговые исследования, A/B-тестирования, поэтому можете быть уверены, что если они используют какой-то функционал, то и вам он будет полезен.

  • Как и упоминалось ранее, это только вершина айсберга, называющегося «Сравнительный анализ конкурентов», но для того, чтобы начать работать над сайтом и расти, необходимо провести улучшения хотя бы на основе уже проведенных исследований. Конечно, на поиск конкурентов и изучение их сайтов уйдет не один час и даже день, но ведь места в ТОПе и долгожданные заказы того стоят! А если совсем нет времени искать конкурентов и проводить сравнительный анализ сайтов самостоятельно – обращайтесь, наши специалисты для вас все разложат по полочкам и дадут рекомендации, как победить конкурентов.

    1ps.ru

    Similar Web

    Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.

    Анализ трафика конкурентов

    Выглядит это следующим образом:

    Анализ трафика конкурентов

    Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.

    Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

    Анализ трафика конкурентов

    Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

    Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.

    Анализ трафика конкурентов

    Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.

    Анализ трафика конкурентов

    Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.

    Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

    SemRush

    С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.

    Анализ трафика конкурентов

    Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

    Шпион контекстной рекламы Advse

    Довольно интересный российский сервис. Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.

    Анализ трафика конкурентов

    Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

    Шпион тизеров Advancets

    Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки. 

    Анализ трафика конкурентов

    Очень удобно, если вы занимаетесь арбитражом.

    vc.ru

    SEO анализ сайтов конкурентов

    SEO анализ сайта конкурента

    Один из самых желанных видов трафика для владельцев сайтов это поисковый. Он условно бесплатный и при хорошей работе над ресурсом, может приносить множество целевых посетителей. Но перед тем как рассчитывать на кусок пирога, стоит понять с кем придется конкурировать на первой странице выдачи в Yandex и Google.

    1. Для начала сформируйте пул самых очевидных и интересных для вас ключевых слов.
    2. Далее идем в поисковые системы и проходимся по подобранным ключам, занося в табличку сайты в ТОП-10.
    3. Проверяем социальные сети конкурентов.
    4. Обращаем внимание на виды контента, которые используют лидеры поиска.
    5. Оцениваем количество трафика у сайтов ТОП-а.
    6. Далее нужно пройтись по служебным страницам.

    Проводя первичный анализ старайтесь подметить все интересные моменты. Новые приемы и фишки появляются часто и вы не найдете достаточно свежего мануала, который охватит совершенно все.

    SEO анализ домена

    SEO анализ домена

    Возвращаемся к сформированной ранее таблички и принимаемся за анализ показателей домена.

    В отдельные столбики напротив каждого сайта выписываем:

    • возраст
    • ТИЦ
    • количество страниц в поиске Google/Yandex
    • входящие ссылки на домен
    • посещаемость в месяц
    • наличие фильтров/санкций поисковых систем

    Бесплатные инструменты для анализа домена:

    • RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox (возраст, ТИЦ, индексация)
    • whois-service.ru (возраст)
    • SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox (трафик)
    • xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фильтры, санкции)

    Что это даст

    • понимание к чему нужно стремиться
    • оценка возможностей вашего сайта занять ТОП
    • сроки продвижения
    • стоит ли вообще заходить в нишу

    К сожалению формулы по которой можно точно рассчитать время вывода страниц вашего сайта в ТОП нет. Однако сбор описанных метрик даст приблизительное понимание дел в нише и реальный взгляд на вещи.

    Анализ ключевых слов конкурентов

    Анализ ключевых слов конкурента

    Для того чтобы узнать семантическое ядро конкурента можно пойти тремя путями: обратиться за помощью к онлайн-сервисам, воспользоваться парсерами или прибегнуть к ручному анализу.

    Для поверхностного понимания по каким поисковым запросам продвигаются сайты конкурентов может хватить посещения основных страниц. Просмотр меню, разделов каталога, служебных страниц уже дают ценную информацию. Многие останавливаются на том, что полностью копируют структуру сайта из ТОП-10 и это работает. Но не стоит делать это бездумно, если вы не продаете ошейники для котят, то не создавайте такую страницу, только потому что это сделали конкуренты.

    Чтобы не пропустить ни одной странички на сайте конкурента можно прибегнуть к анализу файла sitemap, который обычно располагается по адресу konkurent-site.ru/sitemap.xml. Если подобный файл отсутствует (хотя это странно для лидера), обращаемся к парсерам.

    Программы для анализа сайтов конкурентов:

    • SiteAnalyzer от Majento (бесплатно)
    • Screaming Frog SEO Spider (бесплатно, но с ограничениями). На Free Version парсер обойдет только 500 страниц анализируемого сайта
    • Netpeak Spider (платно, есть 2-ух недельный тестовый период)
      • Windows — да
      • Mac OS — да
      • Linux — нет

    Онлайн сервисы для поиска ключевых слов конкурентов:

    • Serpstat — можно посмотреть по каким фразам продвигается домен, а также его отдельные страницы. (платно, бесплатный вариант очень ограничен, часто можно найти купоны)
    • Spywords — платный, но точно стоит своих денег. В конечном итоге получите огромную таблицу (выгрузку из сервиса), где можно будет увидеть все ключи, по которым продвигается конкурент.

    Анализ ссылочного профиля

    Анализ ссылочного профиля

    Если вам скажут, что ссылки это совсем не важно для продвижении сайта, не верьте. Конечно, значение ссылочного профиля при ранжировании сайта претерпело много изменений и перестало быть ключевым, но не важным.

    На что стоит обращать внимание при анализе ссылочного профиля сайтов конкурентов:

    • динамика наращивания ссылочной массы;
    • дата индексации ссылок;
    • количество доменов ссылающихся на конкурента;
    • какие сайты ссылаются (их качество);
    • типы ссылок (dofollow/nofollow);
    • какие анкоры преобладают (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
    • какие страницы получают больший вес;
    • тематика доноров.

    Что делать с этой информацией

    1. Выпишите все подходящие сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. У них вы и будете покупать ссылки в будущем. Убедитесь, что в этот список не попали сайты с низкими доменными характеристиками. Обратите внимание не находятся ли сайты под фильтрами поисковых систем и подходят ли они к вашей тематике.
    2. На основе анализа определите, какие страницы вы должны продвигать в первую очередь.
    3. Рассчитайте в процентом соотношении сколько ссылок нужно и какие они должны быть. Пример: 70 % брендовая, 20% — анкор, 5 % — прямая ссылка, 5 % — картинка.
    4. В конечном счете вы получите понимание, сколько потребуется финансов и времени, чтобы достичь уровня конкурентов.

    Сервисы для анализа ссылочного профиля конкурентов:

    • megaindex (платно)
    • linkpad (бесплатно, есть платные тарифы)
    • ahrefs (только платно)
    • serpstat (платно)
    • majestic (платно)

    Работа с ссылочным профилем пожалуй одно из самых трудоемких направлений. Прежде чем приступать к работе решите для себя хватит ли у вас материальных и трудовых ресурсов, чтобы раскачать ваш сайт ссылками. Если бюджет ограничен, остановитесь на бесплатных сервиса, этого хватит, чтобы получить приблизительную картину.

    Анализ трафика сайтов конкурентов

    Анализ трафика сайта конкурента

    Всегда интересно узнать сколько же трафика получают конкуренты. Тут можно и тихонечко позавидовать, и узнать какие перспективы в вашей нише. Следуя глубже, анализ трафика может показать какие каналы дают вашим конкурентам больше всего посетителей. Это может быть e-mail или социальные сети, поиск или прямые заходы и другое. Если сайты в ТОП-е активно работают с социальными сетями и уделяют минимум поисковым систем — это точно что-то значит.

    С чего начать? Отвечаем:

    1. Ищем счетчики статистики на сайте конкурента. Многие владельцы ресурсов открывают аналитику (Яндекс Метрику и Liveinternet) для общего доступа. Виджеты чаще всего располагаются в подвале, а статистику Liveinternet можно также поискать на самом сайте.
    2. Заходим в социальные сети ТОП-ов и смотрим, что там твориться.
    3. Обращаем внимание есть ли формы подписки (e-mail, push-уведомления, виджеты соц. сетей).
    4. Вручную, через serpstat или spywords проверяем используют ли рекламу.
    5. Регистрируемся в Similarweb (бесплатные возможности ограничены) или устанавливаем одноименное расширение в браузере Mozilla Firefox. Здесь можно посмотреть количество посещений, а также источники трафика конкурентов.

    Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

    Анализ контекстной рекламы конкурентов

    На начальном этапе изучение контекстной рекламы поможет сориентироваться в уровне конкуренции.

    Обратите внимание:

    • сколько объявлений присутствует на странице по нужному ключевому запросу (внизу, вверху);
    • цены на продукцию и акции конкурентов;
    • оцените бюджет и уровень ставок через инструмент “Прогноз бюджета” от Яндекс Директ;
    • обратите внимание на качество посадочных страниц конкурентов.

    Чаще всего самые дорогие объявления на ключи со словами “купить”, “цена”, “с доставкой”. На них нужно обратить внимание и поставить в план на продвижение. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи уже сегодня и в будущем у вас будет больше шансов получить по ним трафик.

    Заглядывая в будущее, стоит сказать, что многие приходят к выводу, что контекст необходим. Реклама часто настраивается даже на ключи связанные с брендом или названием компании. Особенно если вы лидер на рынке, конкуренты не упустят шанса показываться выше по вашим брендовым запросам. Даже если вы на первом месте в органике, вы все равно 4-ый или 5-ый, вверху платные объявления.

    Какие инструменты использовать для анализа рекламы конкурентов:

    • Spywords — дорого, богато. Если у вас широкая семантика и большие бюджеты, вам сюда;
    • Serpstat — наглядно и удобно;
    • Advse

    Анализируйте:

    • ключи
    • цены
    • заголовки
    • тексты объявлений
    • быстрые ссылки
    • какие расширения еще используются (адреса, цены)

    Купите доступ к сервису, проведите кропотливый анализ, используйте эту информацию для составления своих объявлений и подбора ключей. На выходе все окупится. Реклама, сделанная впопыхах, с большей вероятностью провалится.

    Инструменты для анализа конкурентов

    1. RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox, Opera

    SEO анализ домена

    Расширение позволяет прямо в браузере смотреть множество параметров сайта. Для полноценной работы с плагином требуется регистрация на официальном сайте разработчика сервиса — recipdonor.

    Возможности сервиса:

    • Покажет ТИЦ сайта
    • Кол-во страниц в Google и Yandex
    • Возраст сайта
    • Количество входящих и исходящих ссылок
    • Приблизительную посещаемость
    • И многое другое

    Стоит отметить, что некоторые функции сервиса платные. Также работу плагина можно интегрировать с различными сервисами, что увеличивает его возможности, предоставляя для отслеживания еще больше параметров сайта.

    2. SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox.

    similarweb
    Прямо в браузере вы можете посмотреть следующие параметры сайтов:

    • Количество переходов в месяц
    • Источники трафика и их процентное соотношение из общей массы переходов
    • География посещений
    • Интересы аудитории
    • Другое

    Некоторые функции ограничены, другие платные, но для поверхностного анализа сайта бесплатного инструментария вполне хватит.

    Онлайн сервис similarweb.com — дорогой, но очень мощный инструмент. Расширяет функционал плагина.

    3. SiteAnalyzer от Majento — бесплатный инструмент для анализа сайта

    • сканирует страницы, фотографии, документы
    • определяет коды ответов страниц (200, 301, 302, 404 и т.д.)
    • показывает метатеги и заголовки: Title, Description, H1-H2
    • указывает уровень вложенности страницы
    • другие возможности

    Также все полученные данные можно экспортировать в формате CVS и Excel.

    4. Screaming Frog SEO Spider

     Screaming Frog SEO Spider

    Мощный инструмент от английского разработчика. В бесплатном функционале доступно:

    • поиск битых ссылок, редиректов, ошибок
    • анализ метатегов
    • аудит языковых атрибутов (hreflang)
    • поиск дупликатов
    • генерация xml файл
    • лимит 500 url.

    Сервис прекрасно подойдет для анализа небольших сайтов.

    5. Netpeak Spider

    Netpead Spider

    комплексный seo-аудит. Платный инструмент, есть 14-дневный тестовый период.

    Возможности

    • проверяет более 50 SEO параметров
    • показывает ошибки внутренней оптимизации
    • анализ входящих и исходящих ссылок
    • поиск битых ссылок
    • показывает дубли заголовков и метатегов
    • расчет внутреннего PageRank
    • возможность экспорта отчета

    6. Serpstat — онлайн сервис для всестороннего анализа сайта:

    Serpstat

    • анализ ключевых слов, как для сайта в целом, так и для отдельной страницы
    • изучение контекстной рекламы конкурентов
    • мониторинг позиций
    • анализ ссылок
    • полноценный отчет для сайта в целом

    Бесплатный функционал позволяет понять особенности работы сервиса, но не достаточен для полноценной работы.

    7. Spywords — мощный инструмент для анализа конкурентов (платный):

    spywords

    • ключевые слова (ключ+страница)
    • анализ рекламной кампании (ключ+рекламное объявление)

    База сервиса постоянно пополняется и является одной из самых крупных и актуальных в Рунете.

    8. Advse — анализ контекстной рекламы конкурентов

    • диагностика рекламных объявлений
    • анализ контекстной рекламы по определенным запросам
    • анализ контекстной рекламы по домену

    9. Megaindex — комплексный анализ сайта и поисковой рекламы

    megaindex
    Возможности сервиса:

    • общий анализ сайта
    • видимость в поисковых системах
    • контекстная реклама
    • ссылочный профиль
    • другое

    Платно, есть бесплатный функционал

    10. Linkpad — анализ ссылочного профиля + автоматизация продвижения сайта

    Платно + бесплатный функционал.

    11. Ahrefs (только платно) — мощный инструмент для анализ ссылочного профиля конкурента

    12. Majestic (платно)

    Сервис специализируется на анализе обратных ссылок сайта, определяет траст сайта.

    13. Semrush (платно). Позволяет провести всесторонний анализ интернет ресурса

    semrush
    Возможности сервиса:

    • анализ ключевых слов конкурента
    • анализ контектно-медийной рекламы
    • отчет по обратным ссылкам
    • отслеживание позиций
    • аудит сайта вцелом
    • многое другое

    14. Advodka (платно, есть бесплатный функционал)

    Сервис показывает видимость сайта в Google и Yandex по Москве и Санкт-Петербургу. Анализирует органику и контекст.

    prosmm.org

    Сервисы по поиску упоминаний бренда

    С помощью данной группы инструментов можно отслеживать упоминания о компании или ее продукте в социальных сетях, новостных порталах, на форумах, блогах и т. д.

    1. Mention

    Сервисом Mention пользуется 500 000 компаний, среди которых – ASOS, Microsoft, Spotify и т. д.

    Mention проводит мониторинг упоминаний бренда на 42-х языках из миллиона разных источников: в социальных сетях, новостных порталах, форумах, блогах и любых других сайтах.

    С помощью этого сервиса можно проследить за тем, как часто и в каких странах упоминают ваших конкурентов, позитивно или негативно клиенты отзываются о них.

    Сервис представлен базовой бесплатной версией и 3-мя платными тарифами, самый недорогой из которых стоит $29 в месяц. Также можно приобрести бесплатную демо-версию на 14 дней.

    Зарегистрироваться на сайте можно через социальные сети – Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+, или же создав аккаунт.

    2. Brand24

    Brand24 – сервис, работающий с более чем 30000 брендов по всему миру. Его пользователями являются многие известные компании, среди которых Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.

    Сервис предоставляет миллионы единиц данных из более чем 25-ти социальных сетей, новостных порталов, блогов, форумов и т. д. С его помощью можно найти упоминания о конкурентах в указанных источниках и определить отношение клиентов к компании.

    Отчет о полученных данных содержит графики количеств упоминаний и их эмоциональной оценки, страницы сайтов с найденными упоминаниями. Все результаты отсортированы по разным видам источников (Facebook, Twitter, видео, фото, блог, форум и т. д.).

    Представлено 3 платных версии, стоимость которых от $49 в месяц, а также бесплатная 14-дневная демо-версия.

    Регистрация на сайте занимает несколько секунд – нужно всего лишь ввести мейл и пароль или войти через Facebook.

    3. Hootsuite

    Hootsuite – бесплатный сервис по мониторингу упоминаний бренда в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare и Google+. Пользователями сервиса являются более 10 миллионов человек, в том числе и известные компании – NYC и Hershel.

    Сервис ищет упоминания компаний-конкурентов по ключевым словам, предоставляет еженедельные аналитические отчеты, отлично подходит для работы вместе с командой (можно создавать задачи для сотрудников и отправлять личные сообщения).

    Можно бесплатно воспользоваться демо-версией тарифа Hootsite Pro в течение 30 дней. Платные же тарифы начинаются от $9.99.

    Зарегистрироваться на сервисе можно через учетную запись Twitter, Facebook, Google или путем создания аккаунта.

    4. IceRocket

    Этот инструмент проводит мониторинг в социальных сетях (Twitter и Facebook) и на различных сайтах изображений (таких, как Flickr), но главным образом – на блогах, которых в базе данных содержится около 200 миллионов. Поиск осуществляется на 20 языках, а результаты отображаются в графиках.

    IceRocket не требует регистрации учетной записи, к тому же сервис бесплатный и простой в использовании, что является несомненным плюсом.

    5. Google Alerts

    С помощью Google Alerts можно отслеживать появления упоминаний бренда, деятельность конкурентов и любую другую информацию на блогах и форумах в режиме реального времени.

    Подписавшись на оповещения Google, вы будете получать уведомления на электронную почту каждый раз, когда будут появляться новые результаты по вашему запросу.

    Для работы на Google Alerts необходимо всего лишь иметь учетную запись в Google (почтовый ящик на gmail.com), дополнительная регистрация не нужна.

    Сервис крайне прост и удобен в использовании.

    Сервисы по поиску обратных ссылок

    Сервисы отслеживания обратных ссылок помогут вам узнать, насколько качественную ссылочную массу имеют сайты ваших конкурентов.

    Для этого нужно всего лишь ввести URL выбранных сайтов в поисковую строку. Рассмотрим несколько сервисов по поиску обратных ссылок.

    6. Ahrefs Site Explorer

    Сервис проводит анализ поискового трафика сайтов и показывает, какой контент больше всего привлекает аудиторию конкурентов.

    Помимо определения объема ссылочной массы, сервис прогнозирует вероятный «органический» трафик с поисковых систем (данным не всегда стоит доверять полностью, но какое-то представление о сайте конкурента сделать можно), самые «прокачанные» страницы с точки зрения входящих ссылок и наиболее популярные ключевые слова, по которым сайт имеет высокие позиции в поисковых системах.

    Платная регистрация позволит получать еженедельные или ежемесячные отчеты по изменению ссылочной массы конкурентов. Отчеты будут приходить на электронную почту.

    Сервис имеет три тарифа, стоимость самого недорогого – $99 в месяц. Можно воспользоваться 14-дневной бесплатной демо-версией тарифов Lite ($99 в месяц) и Standart ($179 в месяц), самый дорогой тариф стоит $399. Тарифы различаются по количеству просматриваемых компаний, обратных ссылок и ключевых слов.

    7. Majestic Site Explorer

    Создатели сервиса называют свой сайт крупнейшей в мире базой ссылок и самоуверенно заявляют, что никакая другая база данных не предоставит столь детальную информацию.

    Сервис производит массовую проверку обратных ссылок, сравнивает ссылочные профили и посещаемость сайтов (можно сравнить не более 5 сайтов одновременно), а также осуществляет поиск по ключевым словам или фразам.

    Интерфейс доступен на русском языке. Бесплатная версия имеет ограничения по 15-ти проверкам в сутки. Для того чтобы их избежать, нужно воспользоваться одним из 4-х платных тарифов, стоимость которых начинается от $49.99. Платные тарифы предоставляют более углубленный анализ результатов и возможность подключения по API. Они различаются по количеству пользователей, искомых обратных ссылок и подробных отчетов.

    Чтобы получить список обратных ссылок, нужно ввести URL в поисковую строку на посадочной странице сайта.

    8. LinkPad

    LinkPad – очень популярный в рунете сервис, имеющий 150 тыс. клиентов и более 900 млн сайтов в своей базе.

    Он бесплатно ищет внешние ссылки (правда, полнота данных не особо впечатляет), а также показывает процент nofollow и безанкорных ссылок по всей внешней ссылочной массе. Полученные данные предоставляются в виде графиков и диаграмм.

    В бесплатной версии показывается только часть ссылок (сервис то ли заморожен, то ли плохо индексирует ссылочный граф). Платные же тарифы позволяют получить полный доступ к обратным ссылкам сайтов и их отдельных страниц, выгрузить данные по входящим и исходящим ссылкам доменов, экспортировать их прямо из поиска или через API, получить неограниченное количество запросов к Linkpad.XML, а также защищенный доступ и индивидуальную техническую поддержку.

    Стоимость самого недорогого тарифа –1295 рублей в месяц. Тарифы отличаются количеством разрешенных IP-адресов (в самом недорогом – 1, в более дорогих – неограниченное количество), числом строк данных в месяц и привязанных аккаунтов (в самом недорогом тарифе – 1, во втором – 5, в продвинутом (Ultimate) – неограниченное количество).

    Сервис очень прост и удобен в использовании и выдает достаточно подробные результаты.

    9. Monitor Backlinks

    Этот сервис осуществляет автоматический поиск обратных ссылок конкурентов и поиск по ключевым словам, позволяет добавлять фильтры по следующим тегам: статус ссылки (nofollow, meta nofollow, meta noindex, wrong anchor, not found и т. д.), анкорный текст, статус страницы и домена в Google Index, расшаривания в социальных сетях, подсчет ссылок и т. д.

    Все полученные данные поступают пользователям сервиса на электронную почту в виде отчетов.

    На сайте представлено 3 стандартных платных тарифа, стоимость которых начинается от $24, и которые отличаются количеством пользователей и кредитов. Также можно воспользоваться 3-мя более продвинутыми тарифами или индивидуальным тарифом, сделанным на заказ.

    К каждому из этих тарифов (кроме индивидуального) предлагается пробная демо-версия на 30 дней, что является огромным преимуществом этого инструмента перед другими.

    P.S.: На момент написания статьи сервис не работал.

    Сервисы по поиску ключевых слов

    Чтобы наблюдать за конкурентами, можно использовать сервисы по поиску ключевых слов. А определив, какие ключевые слова работают для ваших успешных конкурентов, вы можете применять их и для своего сайта.

    10. Spy words

    Spy words – русскоязычный сервис по поиску ключевых слов. Среди его клиентов такие компании, как «ИНКОМ Недвижимость», «Coral Travel», kupivip.ru и т. д.

    Сервис проводит анализ запросов конкурентов (в разделе «анализ конкурентов»), сравнивает видимость доменов разных компаний в поисковых системах (в разделах «битва доменов» и «война доменов»), выдает данные по Яндексу и Google. Причем видимость доменов можно посмотреть как в «органике», так и в системах контекстной рекламы.

    В «Битве доменов» можно бесплатно сравнить 3 сайта по количеству запросов и трафику.

    В сервисе также доступна функция «Война доменов», которая позволяет сравнить до 20 доменов одновременно. Недавно появилась еще одна функция – «Рейтинги доменов», которая составляет рейтинги доменов по текущим показателям, по их взлету и падению и по другим параметрам.

    Еще одна интересная функция сервиса – «Умный подбор запросов». Она предлагает к введенным запросам их улучшенные варианты.

    «Анализ конкурентов» и «Битву доменов» можно проводить без регистрации. Для того, чтобы воспользоваться другими функциями, нужно будет приобрести один из 2-х платных тарифов:

    1. Тариф для анализа конкурентов малого и среднего бизнеса (стоимость – 1950 рублей в месяц),
    2. Тариф для digital-агентств и крупных рекламодателей (стоимость – 4950 рублей в месяц). Только в этом тарифе доступны функции «Война доменов» и «Рейтинги доменов».

    Оба тарифа безлимитные. В первом тарифе количество строк в отчетах – до 5000, во втором – без ограничений. Больше информации об отличии этих тарифов представлено на скриншоте, расположенном ниже.

    В целом сервис оставил приятные впечатления, он предоставляет немало полезных функций и возможностей для наблюдения за конкурентами.

    11. iSpionage

    Сервис iSpionage содержит более 22 млн ключевых слов. Он идентифицирует конкурентов в Google Adwords, показывает их стратегии в SEO и PPC и примерный ежемесячный бюджет, предоставляет полный список их ключевых слов, который можно отсортировать и найти самые эффективные из них, а также высылает уведомления о найденных данных.

    Чтобы воспользоваться сервисом, нужно бесплатно зарегистрироваться. Бесплатная версия позволяет создавать 10 отчетов в день, получать 3 оповещения о данных конкурентов и пользоваться онлайн-советами по интернет-маркетингу.

    Сервис представлен 3-мя платными тарифами, самый недорогой из которых стоит $59 в месяц.

    Платные тарифы позволяют проводить поиск конкурентов и ключевых слов без ограничений, определять индекс эффективности ключевых слов (KEI), индекс эффективности рекламы (AEI), уникальную сортировку ключевых слов, SEO-показатели и количество трафика конкурентов, а также скачать полученные данные в формате PDF.

    Тарифы различаются по количеству полученных данных в день и упоминаний о ключевых словах конкурентов. В самых продвинутых тарифах доступна возможность формирования отчетов по принципу White Label, мониторинга максимально полной информации конкурентов в системах контекстной рекламы и проведения A/B-тестирование рекламы конкурентов.

    К каждому тарифу прилагается пробный 30-дневный период, по истечении которого пользователю могут вернуть затраченные средства, если сервис не оправдал его ожиданий.

    12. KeywordSpy

    Данный сервис ориентирован сугубо на поиск ключевых слов, используемых конкурентами, и позволяет узнать, сколько они тратят на Google Adwords.

    Сервис довольно популярен, среди его клиентов такие известные компании, как Toyota, American Express, University of Kentucky.

    Без регистрации KeywordSpy позволяет проводить поиск ключевых слов, которые конкуренты используют в системах контекстной рекламы, а также поиск доменов и поддоменов конкурентов по ключевым словам.

    Сервис предоставляет бесплатную пробную версию без ограничений по времени пользования. Платные тарифы начинаются от $89.95 в месяц и помимо поиска ключевых слов позволяют наблюдать за деятельностью партнеров, экспортировать данные в текстовые файлы и Excel, отслеживать данные в поисковых системах Google, Yahoo! и Bing, получать оповещения о появлении новых конкурентов и их ключевых слов, а также информацию о Топ-1000 сайтов и ключевых слов.

    Тарифы различаются по количеству искомых ключевых слов (результатов на каждый запрос, ежедневному лимиту запросов) и наличием или отсутствием тех или иных функций.

    Большим минусом сервиса для пользователей рунета является то, что он не ищет ключевые слова российских компаний. Так что сервис подойдет для отслеживания деятельности конкурентов за рубежом.

    Сервисы определения позиций сайта

    Сервисы из данного списка определяют позицию сайта в поисковиках. В отличие от предыдущих сервисов, которые в основном заточены под контекстные системы, эти отслеживают видимость в «органике».

    13. MegaIndex

    MegaIndex занимается комплексным продвижением, аудитом и аналитикой сайтов и насчитывает более 300 тысяч пользователей.

    Сервис определяет позиции сайта в поисковиках по различным ключевым словам и запросы, по которым выводится сайт, и позволяет сравнить сайты конкурентов.

    Для того, чтобы найти позиции сайтов конкурентов, можно воспользоваться специальной функцией «Анализ конкурентов» (в разделе «SEO-сервисы»). Она предоставляет довольно обширный список данных: количество страниц в индексе, тИЦ, входящие ссылки на домен и страницу, релевантность текста и т. д.

    Также по введенному URL сайта можно определить запросы и их позиции в различных поисковых системах («Видимость сайта» в разделе «SEO-сервисы»). Эта функция позволяет узнать, по каким запросам каждая из страниц сайта конкурентов привлекает клиентов.

    Для того, чтобы воспользоваться услугами сервиса, необходимо зарегистрироваться.

    Для анализа входящих ссылок на сайт конкурента лучше использовать Megaindex на домене megaindex.ru, а не *.com.

    14. Alexa

    Alexa – дочерняя компания amazon.com, очень популярный сервис, имеющий тысячи клиентов, среди которых Wildfang, Houzz, Apartment Therapy, Umbra и т. д.

    Сервис позволяет определить видимость сайта в органической выдаче и получить подробные отчеты по трафику сайта (источники трафика на сайт, темп роста трафика, количество внешних ссылок, среднее время на сайте), выявить эффективные ключевые слова и т. д. Всеми этими функциями можно воспользоваться бесплатно и без регистрации.

    Alexa получает данные через свой некогда популярный тулбар, который сейчас используется вебмастерами, посещающими определенные типы сайтов. Поэтому прогноз, который предоставляет сервис, очень неточен, особенно для рунета. Но все же, хоть какие-то данные сервис предоставляет, поэтому его использование может быть полезным, особенно при сравнении трафика разных сайтов.

    Для того, чтобы получить информацию о сайте, нужно ввести его домен в поисковую строку, расположенную на посадочной странице сайта Alexa.

    Еще одна функция сервиса – определение географического положения аудитории сайта.

    Alexa определяет, сколько процентов посетителей нашли сайт в поисковиках, и с помощью каких самых популярных ключевых слов пользователи его находят.

    Сервис представлен 3-мя платными тарифами, стоимость которых начинается от $9,99. К каждому из них прилагается бесплатная 7-дневная демо-версия. Платные тарифы, в отличие от основного бесплатного плана, позволяют выявить популярность сайта в социальных сетях и демографические данные аудитории.

    Каждый из 3-х тарифов предназначен для определенной группы пользователей, в зависимости от количества просмотров, которые их сайт получает за месяц. Тарифы различаются между собой отсутствием или наличием некоторых функций.

    15. Serpstat

    Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для анализа конкурентов, их ссылок и мониторинга позиций. Исследует сайты стран СНГ, Америки, Европы и Австралии по Google и «Яндекс». Среди его клиентов: L’Oreal, Yves Rocher, SeoProfy и другие.

    Сервис рассчитывает видимость домена среди сайтов из топ-20 поисковой системы. Если она выше, чем у конкурентов, значит ваш сайт ранжируется по большему количеству ключевых фраз, чем конкурент.

    Также показывает изменение количества фраз в органике и видимость в течение года для любого сайта.

    Вторая особенность платформы — инструмент «Дерево сайта». Он показывает структуру анализируемого сайта и фразы, по которым определенные страницы ранжируются в поиске.

    Для зарубежных баз платформа показывает «Сложность фразы» от 0 до 100. Чем выше значение, тем сложнее по этому ключевику выбиться в топ и тем выше конкуренция в топе.

    Сервисы социальной активности

    Вы также можете проследить за тем, как ваши конкуренты взаимодействуют со своей целевой аудиторией, и что она в свою очередь думает о той или иной компании. Для этого используйте следующие инструменты.

    16. Социальный разведчик

    Этот инструмент определяет количество расшариваний различных страниц сайта в социальных сетях. Таким образом, можно определить, какой материал ваших конкурентов пользуется наибольшим спросом у аудитории.

    Сервис бесплатный, и для того, чтобы воспользоваться им, не нужна регистрация – достаточно ввести URL анализируемого сайта в поисковую строку и отметить галочками нужные социальные сети.

    17. Commun.it

    Commun.it – это бесплатный сервис, предоставляющий анализ социальной активности различных компаний в Twitter. Его пользователями являются такие крупные компании, как Sony, Nike, Microsoft, Coca Cola, MTV.

    Он помогает исследовать информацию о клиентах (ваших или ваших конкурентов), проводит бесплатную аналитику в Твиттере и поиск по ключевым словам.

    Зарегистрироваться на сервисе легко – через учетную запись Twitter, нужно заполнить информацию о компании и ввести ключевые слова, по которым будет осуществляться поиск.

    Сервис имеет 4 платных тарифа, самый недорогой из которых стоит $25.99 в месяц. Тарифы отличаются между собой по количеству используемых аккаунтов в Twitter, отчетов, отслеживаемых элементов и членов в команде (если ее создание доступно). К каждому тарифу можно приобрести бесплатную 14-дневную демо-версию. Сервис очень часто предоставляет различные скидки на тарифы.

    18. Fanpage Karma

    Сервис предоставляет мониторинг данных сайтов на Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. Он позволяет определить количество подписчиков конкурентов, их наиболее или наименее привлекательные посты, найти страницы, на которые подписаны ваши читатели.

    Также можно воспользоваться аналитикой неограниченного количества страниц, а также узнать средние значения и матрицу KPI и какие теги лучше ставить в свои публикации в зависимости от их тем и содержания.

    Отчеты о найденных данных можно скачать в формате XLS, а также получать о них оповещения на электронную почту.

    Регистрация на сервисе происходит через учетную запись Facebook. Бесплатный план позволяет использовать 1 аккаунт, получать 100 упоминаний и отчет за 7 дней, а также детальный анализ и оповещения на почту.

    Чтобы получить большее количество перечисленных данных, можно приобрести один из 3-х платных тарифов по социальному мониторингу, самый недорогой из которых стоит $14.90 в месяц. Также можно получить индивидуальный тариф.

    В этом сервисе мне понравилось все – начиная от функционала и заканчивая похожим на «фейсбуковский» дизайном.

    19. Open Social Buzz

    Open Social Buzz проводит поиск данных в Twitter, Google+, Facebook и LinkedIn в режиме реального времени. Для этого нужно ввести в поисковую строку название компании и посмотреть, насколько высоки ее активность и популярность в социальных сетях.

    Сервис предоставляет разного вида аналитику в виде графиков и диаграмм: по эмоциональным оценкам аудитории, по количеству постов, подписчиков, просмотров, по видам контента (видео, изображения), по ключевым словам.

    Бесплатная версия сервиса имеет свои ограничения – можно ввести 100 поисковых запросов в день и получить 2 уведомления по электронной почте. Чтобы получить большее количество поисковых запросов и уведомлений, можно воспользоваться 3-мя платными тарифами. Они позволяют проводить мониторинг, сохранять посты и находить все упоминания компании. Их стоимость начинается от 3,49 € в месяц. Также можно воспользоваться бесплатной 14-дневной демо-версией.

    20. Antidogs

    С помощью бесплатного сервиса Antidogs вы можете проверить количество «собачек» (удаленных страниц пользователей) в сообществах конкурентов «ВКонтакте». Большое количество «собачек» сигнализирует о том, что в сообщество, скорее всего, накручивали подписчиков. Сервис подскажет процент удаленных страниц, и является ли это соотношение допустимым.

    Другие сервисы

    Есть такие инструменты, которые содержат несколько перечисленных функций сразу или же не вписываются ни в одну из вышеперечисленных категорий, но помогут вам понаблюдать за деятельностью ваших конкурентов.

    21. Адвсё

    Сервис «Адвсё» предоставляет статистику поисковой рекламы в Яндексе и Google. Он позволяет найти сайты конкурентов, определить, по каким запросам видна их реклама, а также узнать количество показов и кликов, определить эффективные и неэффективные ключевые слова в запросах и т. д.

    Сервис содержит 2 основные функции: поиск конкурентов и поиск запросов, по которым видна их реклама.

    «Поиск конкурентов» составляет список конкурентов по введенным ключевым словам.

    Поиск запросов, по которым видна реклама конкурентов, помогает определить наиболее популярные запросы того или иного сайта.

    Основные функции сервиса бесплатны. Стоимость полного доступа ко всем отчетам и сервисам Адвсё – 1500 рублей в год.

    22. Marketing Grader

    Marketing Grader – бесплатный сервис, который дает общую оценку сайту и предоставляет его подробный анализ, определяя запросы страницы и скорость ее загрузки, количество трафика с мобильных устройств, а также оценивает SEO сайта – заголовки страниц, мета-описание страницы сайта и т. д.

    Для того, чтобы получить отчет по работе сайта, определить его плюсы и минусы, нужно ввести URL в поисковую строку на посадочной странице.

    Marketing Grader определяет размер страницы, ее запросы и скорость загрузки.

    Для того чтобы воспользоваться сервисом, регистрация не требуется.

    23. SEM Rush

    SEM Rush – один из самых популярных сервисов по интернет-маркетингу. Он насчитывает уже 800 тысяч пользователей, среди которых такие известные компании, как Philips, PayPal, Forbes, Hyatt.

    Сервис проводит поиск по ключевым словам, находит обратные ссылки, низкочастотные слова, ищет конкурентов в социальных сетях, определяет их позиции в поисковиках и осуществляет поиск рекламы.

    Сервис находит наиболее популярные анкорные тексты, определяет количество follow и nofollow ссылок, переходов по ссылкам и типы обратных ссылок.

    Для того, чтобы воспользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться.

    SEM Rush представлен 3-мя платными тарифами, их стоимость начинается от $69.95. Они отличаются количеством отчетов в день и результатов в каждом отчете, проектов, ключевых слов для отслеживания, страниц для сканирования, профилей в социальных сетях. В самых дорогих версиях доступны фирменные отчеты в формате PDF, «исторические данные» и др.

    Сервис имеет интерфейс на русском языке.

    24. The Wayback Machine

    The Wayback Machine – бесплатный интернет-архив, который позволяет посмотреть, как сайты конкурентов выглядели в прошлом. Таким образом, можно пронаблюдать историю развития сайтов, которые впоследствии добились больших успехов.

    Для того, чтобы посмотреть, как раньше выглядел интересующий вас сайт, нужно открыть календарь и нажать на отмеченные даты. Откроются скриншоты сайта, сделанные в указанный день.

    Так, например, выглядел сайт «Текстерры» в 2008 году:

    Сервис содержит огромное количество старых книг, фильмов, музыки, картинок, компьютерных программ, он очень необычен и крайне познавателен, так что советую обратить на него внимание.

    25. WooRank

    Сервисом WooRank пользуется более 500 тыс. пользователей и 40 тыс. компаний, среди которых amazon.com, FIAT, Fujitsu, FedEx, Deloitte.

    Он представлен 3-мя платными тарифами (их стоимость начинается от $49 в месяц) и бесплатной демо-версией на 14 дней.

    Сервис позволяет проводить конкурентный анализ, который сравнивает данные нескольких конкурентов, проверку оптимизации сайта и мониторинг KPI. Он предоставляет подробные отчеты о сайте, содержащие данные об обратных ссылках, ключевых словах, трафике, посетителях и их отношении к сайту, и еженедельно оповещает пользователей о новых данных по электронной почте.

    Тарифы отличаются количеством пользователей и подробных отчетов, числом проводимых анализов конкурентов, искомых обратных ссылок и ключевых слов, а также возможностью скачать отчеты в формате PDF без ограничений или ее отсутствием.

    26. Связка Link Gopher + Be1.ru

    Link Gopher – простое расширение для Google Chrome и Mozilla, позволяющее получать все ссылки с выбранной страницы.

    Be1.ru – инструмент, с помощью которого вы можете узнать возраст страниц (до 50 URL одновременно).

    Как можно использовать эти инструменты в связке? Представим, что вам нужно проанализировать частоту публикаций в блоге конкурента, но даты публикаций не указаны. Заходим в блог конкурента и с помощью Link Gopher получаем список ссылок на статьи. Нажмите на иконку расширения и выберите пункт Extract Links by Filter.

    Зайдите в Be1.ru, вставьте полученные ссылки в окно и нажмите «Проверить»:

    Сервис покажет, когда страница появилась в индексе «Яндекса», и сколько дней прошло с этого момента:

    Кроме того, результатами проверки можно поделиться и скачать в формате .CSV.

    ***

    Существует много инструментов, которые можно применять для наблюдения за конкурентами. Думаю, вы и сами смогли бы продолжить этот список. При глубоком анализе конкурентов наши специалисты отдела SEO-продвижения используют статистику и данные нескольких источников – это дает более объемную информацию по необходимым ключевым метрикам.

    Также не следует забывать о других способах наблюдения: можно следить за конкурентами в социальных сетях, читать блог и подписаться на их рассылку.

    А вы следите за своими конкурентами? Какие инструменты используете для этого? Делитесь своим опытом в комментариях.

    23-servisa-po-analizu-saytov-konkurentov

    texterra.ru


    You May Also Like

    About the Author: admind

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

    Adblock
    detector