Медийная реклама — это вид рекламной деятельности, который способствует формированию положительного имиджа компании, укрепляет позиции торговой марки, позволяет донести до клиентов информацию о скидках, акциях и других мероприятиях. Контекстная реклама позволяет достичь имиджевого контакта с аудиторией, увеличить посещаемость сайта, поднять уровень продаж и преумножить прибыль компании.
Преимущества медийной рекламы
Большой охват аудитории. Рекламные инструменты размещаются на порталах с разноплановой и платежеспособной аудиторией. Баннеры могут публиковаться как на тематических ресурсах, обеспечивая доступ к узкой целевой аудитории, так и на новостных сайтах, ориентированных на разноплановую публику.
Имиджевая составляющая. Медийная реклама оптимальна, если перед клиентом стоит цель выхода на рынок под новым именем или представления аудитории нового товара. Медийная реклама в Яндексе благотворно влияет на узнаваемость бренда и лояльность клиентов к продвигаемому продукту.
Визуальные образы. Графическое объявление или видео формирует у аудитории положительное мнение о компании, способствует хорошему запоминанию атрибутики бренда. Медийный баннер служит фоном, позволяет внедрить информацию о бренде в подсознание посетителя.
Разные способы таргетинга. Объявление можно показывать только клиентам в конкретных географических локациях. Многие рекламные площадки дают возможность настроить показы по времени суток и ограничить число показов уникальному посетителю.
Интерактивность. Нажав на анимированный рекламный баннер, потенциальный клиент может поучаствовать в акции, совершить другие действия, полезные для компании.
Раскрутка сайта. Медийная реклама решает маркетинговые вопросы, которые сложно решить с помощью других средств — поисковой оптимизации или контекстной рекламы. Медийный контекстный баннер эффективен при необходимости широкого, а не точечного воздействия.
Медийная (баннерная) реклама — необходимый элемент интернет-маркетинга для прямого взаимодействия с аудиторией. Медийная контекстная реклама способствует продвижению нового продукта, повышению узнаваемости бренда и его фирменного стиля, формированию их положительного образа в сознании клиента.
Ориентировочная стоимость размещения медийной рекламы
Место размещения рекламных материалов
Минимальное количество показов (тыс.)
CPM (руб.)
Размер минимального заказа (руб.)
Коэффициенты
Баннерная реклама
Мобильная версия главной страницы Яндекса
45 000
100
от 4 500 000
нет
Главная страница Яндекса
36 000
120
от 4 320 000
нет
Баннер на Яндекс.Путешествиях
500
500
нет
да
Баннер на Яндекс.Телепрограмме, Яндекс.Музыке, Яндекс.Афише и КиноПоиске
нет
от 120
21 000
да
Баннер на Яндекс.Афише
нет
300
нет
да
Баннер на Яндекс.Телепрограмме
300
250
нет
да
Медийная реклама на КиноПоиске
нет
от 250
300 000
да
Мультиролл на КиноПоиске
1000
450
нет
да
Баннер на Яндекс.Недвижимости
от 400
нет
нет
RTB-аукцион
нет
от 1
нет
Нет
Видеореклама
Мультиролл
нет
от 200
нет
нет
Мультиролл «100 % досмотр»
нет
1000
Нет
нет
Аудиореклама
Аудиоролик в музыкальных треках, сопровождаемый баннером и текстовым заголовком
от 100
от 100
Нет
нет
Начинающий.Аудиоролик
от 700
от 210
Нет
нет
Из чего складывается стоимость?
Стоимость услуг по управлению размещением медийной рекламы в компании Demis Group зависит от бюджета клиента, выделенного на размещение рекламных баннеров. Как правило, комиссия при любом бюджете составляет 10% от его размера.
Стоимость услуг по управлению размещением медийной рекламы
Цена для рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google Adwords — от 45 000 рублей.
Цена для размещения текстово-графических или графических блоков в социальных сетях — от 45 000 рублей за 1 площадку.
Размещение медийно-контекстного баннера в Yandex с оплатой за клик — от 45 000 рублей.
Размещение баннеров на тематических порталах — от 200 000 рублей в месяц (приблизительный бюджет).
Цена аудиторных закупок баннерной рекламы — от 100 000 рублей в месяц. Рекомендуемый бюджет — от 300 000 рублей.
Форматы медийной рекламы
Медийная реклама — незаменимый элемент стратегии диджитал-продвижения. Существует 3 основных типа медийной рекламы.
Баннерная реклама
Сегодня Яндекс позволяет разместить баннер более чем на 20 000 партнерских площадок и почти на всех страницах внутренних продуктов Яндекса. Можно разместить как стандартный баннер в Яндексе, так и брендированные подложки страниц. Для более точного попадания в ЦА мы используем таргетинг аудитории, выбор регионов, таргетинг на сегменты Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий, медийный ремаркетинг.
Видеореклама
Существует 2 основных формата видеорекламы:
Мультиролл — ролик, который показывается в начале, середине или в конце просматриваемого пользователем видео.
Видеоролик на ресурсах без видеоконтента. В контент сайта встраивается плеер с роликом.
Больше внимания привлекают ролики с встроенными интерактивными элементами. Рекламный ролик останавливает просмотр выбранного видео и занимает всё пространство плеера. Есть возможность отключить рекламу по прошествии определенного времени, можно ограничить показы для одного пользователя. Также по желанию клиента настраиваются:
Геотаргетинг (например, Москва).
Аудиторный и социально-демографический таргетинг.
Таргетинг по категориям пользователей.
Таргетинг по уровню просмотра телевизора (просмотр ТВ более или менее 6 часов в неделю).
Ремаркетинг.
Аудиореклама
Аудиореклама в Яндексе — это сервисы Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. Рекламное объявление компании транслируется между музыкальными композициями. Аудиоролик может сопровождать интерактивный контекстный баннер со ссылкой на сайт. Помимо перечисленных, возможны настройки:
по жанрам музыки;
таргетинг по устройствам и ПО;
таргетинг по сегментам Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.
www.demis.ru
Медийная реклама
Представляет собой комплекс технологий, используемых для раскрутки ресурса без учета его специфики, особенностей и уровня сложности продвижения. Действенность данной разновидности маркетинга не поставит под сомнение даже самый убежденный скептик.
Основными функциями являются:
Увеличение объема целевого трафика. Получается, что вы платите только за реальный результат.
Поддержка фирменного стиля и брендинга.
Формирование правильного восприятия компании в онлайн-среде. Подразумеваются не только потенциальные заказчики, но и конкуренты.
Наиболее заметные достоинства:
Широкий охват трафика. Грамотное размещение позволяет привлечь огромную аудиторию.
Целевое воздействие на потенциальных покупателей товара/услуги, ведь рассылки и сами объявления создаются исключительно для заинтересованных лиц.
Великолепный PR. Вряд ли можно отыскать инструмент, который будет настолько действенным при формировании и поддержании положительного образа продавца товаров/услуг.
Оперативность. Эффект заметен уже через несколько минут.
Баннерная и медийная рекламы: основные отличия
Начнем с того, что второй термин является более абстрактным. Он указывает на возможность использования:
Баннерной, медийной и контекстной рекламы.
Рассылок.
Обилие рычагов воздействия на потенциальных клиентов делает второй тип более эффективным.
Медийная появилась гораздо раньше. Это и телевизионные ролики, и сообщения по радио, и многое другое. Тут можно использовать любые средства массовой информации. Впоследствии от нее отпочковалась баннерная, которую некоторые стали воспринимать как самостоятельный вид маркетинга. Полагаем, что это связано с активным развитием интернет-технологий и желанием веб-мастеров выделить собственные методы воздействия на целевую аудиторию.
Как вы уже заметили, о серьезной дифференциации говорить не приходится. Речь идет об общем и частном. Именно поэтому не стоит ломать копья в спорах, ведь главное – чтобы ваши действия давали желаемый эффект!
apollo-8.ru
Медийная реклама (баннерная реклама) — один из наиболее эффективных и, пожалуй, самый известный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий достичь таких целей, как увеличение популярности бренда, рост посещаемости сайта, а значит, уровня продаж и, в конечном итоге, прибыли вашей компании.
С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:
– повышение узнаваемости и популярности бренда, сайта, конкретных товаров или услуг;
– привлечение потенциальных покупателей;
– информирование целевой аудитории о предложениях, акциях, скидках;
– выведение на рынок новой позиции;
– увеличение посещаемости интернет-ресурса.
Важно понять, какое место медийная реклама в интернете занимает сейчас среди прочих рекламных инструментов, насколько органично она вписывается в сегодняшнее маркетинговое пространство, как соотносится с поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, продвижением в социальных медиа?
Появление рекламного продукта «Яндекса» — контекстной медийной рекламы — произвело небольшой переворот на рынке интернет-маркетинга. Она совмещает в себе основные плюсы контекстной и медийной рекламы и организует баннерный показ на тематических страницах интернет-ресурсов, а также на страницах с результатами поиска, ориентируясь на сделанный поисковый запрос.
Почему этот вариант баннерной рекламы назван контекстным? Потому что рекламу видят только пользователи, заинтересованные в рекламируемом продукте или бренде, или же представители тех городов и регионов, которые укажет рекламодатель.
К основным видам медийной рекламы относятся графические и flash-баннеры, а также интерактивные форматы: TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы), Rich-Media (ролики, открывающиеся поверх содержимого сайта), Pop-Under (реклама, которая появляется в новом окне браузера) и др.
Как правило, медийная реклама размещается на известных и посещаемых площадках:
– в поисковых системах (в виде графического баннера на главной странице «Яндекса» или в виде контекстного баннера рядом с результатами поиска);
– на новостных и информационных ресурсах (РБК, «Газета.ру»);
– в популярных социальных сетях («Одноклассники», «ВКонтакте», «Живой Журнал»).
Итак, какие отличительные особенности медийной баннерной рекламы делают её особенно эффективной:
– реклама ориентирована на целевую аудиторию, показ баннера можно регулировать по тематике площадок, регионам, времени и прочим параметрам;
– рекламный носитель будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям, в соответствии с их поисковыми запросами;
– стоимость медийной рекламы позволяет при правильном подходе решить множество задач, потратив не так много средств.
Эти качества и делают медийную рекламу столь продуктивной для вывода на рынок новых товаров, в первую очередь, эксклюзивных и дорогих. Поисковая оптимизация или контекстная реклама здесь менее эффективны, поскольку пользователи ещё не знают про эти продукты, а значит, не будут запрашивать их в поисковых системах.
Кроме того, с помощью медийной рекламы можно оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, концерты), актуальных акциях и специальных предложениях известных компаний
Во времена зарождения профессионального интернет-маркетинга кампании баннерной рекламы велись достаточно бессистемно, соответственно, их эффективность можно было поставить под сомнение. На сегодняшний день для медийных проектов разработаны надёжные принципы, обеспечивающие результативность и высокую отдачу.
– Медиапланирование. Прежде всего, следует проанализировать состав целевой аудитории и правильно подобрать пул ресурсов для размещения рекламы. Не стоит рекламировать эксклюзивные товары на студенческом портале или свадебные платья на РБК. Важно разработать грамотную стратегию: в какое время и с какой периодичностью баннеры будут показываться на тех или иных интернет-площадках, а также на какие целевые группы будут ориентированы.
– Разработка рекламных материалов. Профессиональный подход: скрупулёзная проработка всех этапов кампании — от генерации основной идеи и создания пробных макетов до технической реализации с помощью компьютерной графики и других технологий.
– Мониторинг рекламной кампании. Необходимое условие: постоянная оценка эффективности рекламы, поведения пользователей, переходящих по ссылке на сайт, наличия офлайн-отклика.
Согласно прогнозам специалистов, медийная реклама обладает огромным, ещё далеко не полностью реализованным потенциалом и будет развиваться, обогащаясь новыми возможностями.
Многолетний опыт «Оптимизм.ру» говорит о том, что успешная рекламная кампания не ограничивается одним инструментом, а опирается на сбалансированное сочетание разных механизмов. Эффективность медийной рекламы существенно возрастает при её применении совместно с другими рекламными инструментами в рамках комплексной кампании.
www.optimism.ru
Какие виды таргетинга использовать
Геотаргетинг. Обычно использование мобильного приложения не ограничено географически, поэтому геотаргетинг можно не применять. Если мобильное приложение создано на русском языке, то охват должен быть на русскоговорящую территорию: Россия, Украина и Беларусь. Исключением являются мобильные приложения, с помощью которых оказываются услуги в определенной локации: такси, доставка еды, доставка цветов и подобные.
Таргетинг на мобильные устройства обязателен. Рекламу нужно показывать в тот момент, когда пользователь может скачать ее. Если пользователь увидит рекламу на стационарном компьютере, он должен будет запомнить название, а потом найти его в магазине приложений. Вероятность этого низкая.
Таргетинг по платформе обязателен. Популярные платформы: Андроид и iOS. На третьем месте — Windows Phone, который занимает 0,4% рынка. Приложения создаются отдельно под каждую платформу, поэтому рекламировать приложение для Apple для пользователей Андроид не имеет смысла. Пользователи просто не смогут им воспользоваться.
Таргетинг по типу соединения позволяет показывать рекламу, когда у пользователя есть wi-fi и его не ограничивает трафик. Пользователь увидел рекламу приложения и может сразу его установить. Google уже показывает рекламу только пользователям с wi-fi соединением. Если у пользователя интернет-соединение другое, то рекламный видеоролик будет воспроизведен только после нажатия на него.
Социально-демографический таргетинг нужен, когда рекламодатель хорошо знает целевую аудиторию. К примеру, мобильные приложения «Дневник развития малыша», «Женский календарь», «Гороскоп» имеет четкую привязку к женской аудитории, а планирование финансов — к возрастной категории 25+.
Таргетинг по аудиторным интересам необходим, когда приложение имеет узкую направленность: фитнес, спорт, образование, криптовалюты и др. Таргетинг позволяет показывать рекламу только пользователям, которые посещают сайты определенной тематики.
www.ashmanov.com
Виды медийной рекламы
Чаще всего «медийка» ассоциируется с дисплейной рекламой (display ads), так как она ориентирована на зрительное восприятие, но по сути, медийная реклама в интернете — это вся совокупность визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых, помимо баннерной медийной рекламы можно выделить еще видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки.
Баннеры
Баннеры — это статичные или интерактивные, состоящие из нескольких слайдов графические блоки в формате jpeg, gif, png или swf с оплатой за время, количество показов на сайте (PPV) или кликов на объявление (PPC).
Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерная высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили.
Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение — вот основные составляющие успешной баннерной рекламы:
Баннер от Decathlon на сайте livejournal.com
Помимо стандартных баннеров, расположенных в заданном месте страницы и имеющих строго определенный размер (240×400, 600х90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi и др.), существуют более современные тизеры:
1. «Растяжки» (topline) — рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами-растяжками из искусственного полотна для наружной рекламы. Высотой до 90px, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера, при изменении размеров которого они растягиваются или сжимаются.
2. Ричмедиа (rich-media) — «богатые» рекламные flash-баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут быть сопровождены звуком и анимацией. Этот вид медийной рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта, который нравится далеко не всем пользователям.
Подборка ричмедиа-баннеров, номинированных на MediaMind Rich Media Awards 2011
3. Поп-андер (pop-under) — рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля — обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Тем не менее, в некоторых случаях (особенно при звуковом сопровождении) такая реклама может раздражать посетителей.
4. Баннеры-«расхлопы» (screenglide/expandable) — шаблон рекламы, когда используются два flash-ролика: один для баннера обычного размера, а другой — для развертывания до 100%-го размера окна (full screen). «Расхлоп» баннера происходит при наступлении события: наведении курсора мыши, клике или в заданный момент анимации.
5. Баннеры-имитации (например, VK message), представляющие собой всплывающий в нижней левой или правой части страницы баннер, размером напоминающий сообщение в социальных сетях, на сайтах знакомств и пр. Этот формат не раздражает пользователей, при этом хорошо привлекает внимание за счет эффективного подражания.
Как спастись от баннерной слепоты? Эволюция медийной рекламы
Видеореклама
Видеореклама — это относительно новый вид медийной рекламы в интернете, связанный с широким распространением видеоконтента в сети и его высокой популярностью у пользователей. Такие видеохостинги как YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho и крупные видеоресурсы (новостные, соцсети и пр.) — это отличная площадка для размещения рекламы.
В видеоплеере ведется подсчет событий, и началом показа видеобаннера pre-roll считают наступление события «ролик загружен» (impression). Прероллы — это самый известный тип видеорекламы, но также существуют и другие ее разновидности.
1. Прероллы (pre-roll) — рекламные видеоролики, которые проигрываются до начала просмотра пользователем выбранного контента. В отличие от телевизионной рекламы, они занимают не более 10-15 секунд, так как сами видео в интернете длятся обычно только несколько минут.
У зрителей часто есть возможность отключить рекламный ролик (skip the ad) по прошествии 5 секунд, однако согласно данным VideoNuze, почти половина пользователей смотрят рекламу до конца, даже если они могут ее пропустить.
2. Мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll) — это рекламный материал, который показывается зрителям в середине (midpoint) и в конце (complete) просмотра видео соответственно. Некоторые рекламодатели, особенно если видео длится дольше обычного (фильмы, записи передач и пр.), могут запускать показ рекламного видеобаннера намного чаще, например, по прошествии каждой четверти просмотра или при нажатии на паузу.
3. Оверлей (overlay) — это также форма видеорекламы, которая стоит немного особняком от вышеперечисленных, т.к. представляет собой графический баннер, но показываемый во время проигрывания видео. Обычно он расположен в нижней третьей части видеоокна. Шутливой иллюстрацией применения оверлея может служить недавняя реклама от McDonald's (присутствует скример):
Любая видеореклама, так же как и баннерная сопровождается ссылкой (url) перехода на сайт или лендинг рекламодателя, кроме того, если тип контента — изображение или flash, то обязательно указывается длительность показа рекламного материала (чч:мм:сс).
Видеомаркетинг на службе у конверсии
Брендирование
Брендирование — это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете, который могут себе позволить только крупные и известные компании с солидным рекламным бюджетом. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда, а также привлечение внимания целевой аудитории к важным событиям, например, рекламные акции, премьера фильмов, день рождения компании и пр.
Эффект достигается за счет использования фирменных, легко узнаваемых элементов бренда заказчика в дизайне самой рекламной площадки, поэтому брендирование проводится только на популярных сайтах.
Среди распространенных приемов — раскраска строки поиска, создание рекламной вкладки, замена курсора на интерактивный рекламный объект, единая концепция рекламных баннеров и пр. Примером брендирования может быть и создание уникальной подложки сайта:
Скриншот сайта kinopoisk.ru с рекламой фильма «Голодные игры» на подложке
Этот вид медийной рекламы обычно привязан по срокам к какому-либо событию и оплачивается за все время показа. Креативное брендирование всегда привлекает внимание людей, при этом не вызывая раздражения, но для разработки качественной рекламной кампании подобного типа требуется участие настоящих профессионалов.
Текстово-графические блоки
Этот вид медийной рекламы отличается от баннерной тем, что представляет собой информационное сообщение и больше похож не на рекламу, а на рекомендацию редакторов сайта и вызывает большее доверие у посетителей.
Текстово-графические блоки намного проще в плане изготовления и не требуют больших финансовых затрат на замысловатый дизайн, но при этом из-за соответствия тематике сайта и наличия призывающих слов и CTA-элементов они отлично справляются с поставленной задачей — привлечением внимания целевой аудитории к рекламному предложению:
Главное преимущество медийной рекламы в интернете по сравнению с традиционными формами — это более четкое таргетирование или ориентация на целевую аудиторию, так как показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с тематикой площадки, географическому положению пользователей, времени демонстрации и пр.
Кроме того, рекламные блоки часто демонстрируются потенциально заинтересованным посетителям. Так, контекстная медийная реклама от Яндекса сочетает в себе плюсы от контекстной и медийной рекламы и осуществляет демонстрацию баннеров, которые совпадают по содержанию с поисковыми запросами посетителей. А опция ретаргетинга (англ. retargeting — перенацеливание) позволяет «возвращать» пользователей на уже просмотренные ими рекламные страницы.
Еще один плюс интернет-рекламы — развлекательный, интерактивный характер, который чем-то напоминает игру или просмотр мультфильмов. Также, в отличие от телевизионной или радиорекламы, посетители могут контролировать ее длительность или наличие — пропустить видеоролик, закрыть всплывающее окно, заблокировать раздражающие изображения в браузере.
Эффективность медийной рекламы
Медиареклама позволяет оперативно следить за реакцией и действиями пользователей онлайн, просчитывать эффективность кампании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок.
На сегодняшний день наиболее высоким откликом пользователей обладает видеореклама: по данным Business Insider Intelligence, средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов (average click-through rate) составляет 1.84% — это выше, чем во всех остальных видах медийной цифровой рекламы.
Являясь популярным инструментом интернет-маркетинга, медийная реклама используется для увеличения узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам. С ее помощью вы легко можете увеличить посещаемость интернет-ресурса или проинформировать целевую аудиторию о предложениях, акциях, скидках и предстоящих масштабных событиях.
Высоких вам конверсий!
Источник картинки: thiselephants
lpgenerator.ru
1. Комплексное проведение рекламных кампаний;
2. Профессиональное медиапланирование с учетом KPI клиента;
3. Юзабилити-анализ сайта и рекомендации по его улучшению до начала рекламной кампании;
4. Настройка всех систем статистики на сайте клиента: Google Analytics, Liveinternet, Метрика;
5. Настройка электронной торговли;
6. Настройка отслеживания звонков с разделением по рекламным источникам (мы работаем только с проверенными системами calltracking);
7. Создание промо-страниц, в том числе для мобильных устройств;
8. Создание креатива с нуля;
9. Отрисовка баннеров любых форматов: flash, html5, gif, видеобаннеров;
10. Создание интерактивных и автоматизированных решений для рекламных носителей и сайта клиента;
11. Аудиторные закупки: размещение рекламы на аудиторию с нужными характеристиками;
12. RTB-реклама: профессиональное планирование и управление аукционной рекламой (мы работаем напрямую со всеми крупными DSP-платформами);
13. Профессиональное ведение контекстных кампаний во всех контекстных системах (у нас работают только сертифицированные специалисты);
14. Автоматизация контекстной рекламы;
15. Уникальная система управления контекстной рекламой Garpun для всех наших клиентов;
16. Размещение рекламы в социальных сетях;
17. Работа со всеми видами ретаргетингов: настройка, отслеживание, анализ, оптимизация;
18. Полная прозрачность рекламной кампании: доступ к системе статистики AdHands с данными по расходу и результатами размещений;
19. Профессиональное использование сторонних систем по оптимизации интернет-рекламы;
20. Эффективное использование мобильного трафика;
21. Видеореклама – эффективное планирование, управление и аналитика;
22. Post-Click анализ рекламных размещений клиента;
23. Ежемесячный комплексный отчет по итогам рекламной кампании;
24. Аналитический отчет по итогам рекламной кампании;
25. Рекомендации по проведению дальнейшей рекламной кампании.
www.realweb.ru
Основные виды медийной рекламы
Медийная реклама давно вышла за рамки привычных баннеров. Сегодня она включает различные интерактивы, аудио- и видеоинформацию, текстово-графические блоки.
Баннеры
Это самый распространенный (после поисковой контекстной рекламы) формат рекламы в интернете. Баннеры представляют собой статические, анимированные или динамические (с изменяющимся содержимым) блоки. Они могут иметь фиксированные или адаптивные параметры в зависимости от размеров дисплея пользователя.
Цель баннеров — быстро привлечь внимание аудитории, проинформировать (о товаре, событии, услуге, бренде и т. п.) и мотивировать кликнуть по изображению и подробнее изучить предложение.
Баннеры бывают нескольких видов:
Классические. Размещаются в определенном месте страницы, имеют заданные размеры (240х400, 600х90 и т. д.) или могут адаптироваться под размеры экрана пользователей.
Пример бокового классического баннера
«Растяжки». Их размещают в самом верху страницы. Высота — до 90 px. Ширина — подгоняется под ширину дисплея.
Рич-медиа. Это рекламные элементы, которые открываются поверх контента сайта. Создаются с использованием JavaScript и HTML5. Открытие (или закрытие) часто сопровождается звуком или видео. Хорошо привлекают внимание, но их следует использовать ограниченно, чтобы не отпугнуть посетителей.
PopUnder. Это всплывающие баннеры, при закрытии которых у пользователя открывается окно с сайтом рекламодателя. Это агрессивная реклама, которая используются сегодня не так часто, как раньше, поскольку поисковые системы понижают сайты в органической выдаче за подобные рекламные приемы.
«Расхлопы». Это баннеры, которые изменяют размер или разворачиваются при совершении пользователем определенного действия (обычно — наведения курсора на баннер).
«Имитации». Это баннеры, которые замаскированы под всплывающие сообщения из нижнего угла страницы. Они не раздражают пользователей, воспринимаются естественно.
Видеобаннеры. Это баннеры, которые вместо изображения содержат видеоролик. Являются довольно агрессивной формой рекламы, так как видеоролики сразу обращают на себя внимание, поэтому используются нечасто.
Текстово-графические блоки
Визуально очень похожи на баннеры, с той лишь разницей, что включают комбинацию изображения и текста. Изображение необходимо для визуализации рекламируемого товара или услуги, а текст — для заголовка, описания и URL. Кроме того, может указываться дополнительная информация (наименование компании, номер телефона, адрес и т. п.).
Текстово-графический блок Яндекс.Директа
Видео
Развитие видеорекламы в интернете связано с ростом популярности видеохостингов (YouTube, Vimeo, Rutube) и распространением видео в соцсетях. Медийная видеореклама бывает нескольких видов:
Прероллы. Это ролики, которые демонстрируются пользователям перед началом просмотра контента. Их длительность составляет 5-15 секунд. Бывает, что запускается сразу несколько прероллов. Тогда по прошествии 5-15 секунд у пользователей появляется возможность пропустить рекламу и перейти к просмотру контента.
Мид-роллы и построллы. Это рекламные ролики, которые демонстрируются в процессе просмотра контента и в самом конце. Рекламодатель самостоятельно определяет периодичность показа рекламы. Частый показ мид-роллов приводит к оттоку пользователей, которые ищут альтернативные источники видео.
Оверлеи. Это графические баннеры, которые демонстрируются во время проигрывания видео в нижней части экрана.
Брендирование рекламных площадок
Это один из самых дорогих видов медийной рекламы, который могут себе позволить только крупные компании. Высокая цена обусловлена тем, что вся рекламная площадка, отдельная страница или рубрика оформляется с помощью брендовых элементов рекламодателя. В этом случае достигается высокий CTR и повышается узнаваемость бренда.
Пример брендирования страницы на портале tut.by
Брендирование обычно заказывают в связи с каким-то масштабным событием: презентацией нового продукта, тотальной распродажей, запуском акции и т. п.
Как размещать медийную рекламу?
Размещать медийную рекламу можно самостоятельно или с помощью рекламного агентства. В первом случае необходимо выбрать рекламный сервис, определиться с форматами рекламы и заказать размещение. Во втором случае вы только указываете бюджет и ставите цель, а агентства сами подбирают площадки, создают рекламные материалы и занимаются размещением.
Если вы решите сами заниматься рекламой, то вам полезно будет знать о существующих методах размещения:
Абонплата. Исторически это самый старый способ размещения рекламы. Достаточно выбрать формат рекламы, посадочную страницу и указать срок размещения. Минимальный срок аренды рекламного места может колебаться от 1 суток до 1 месяца. По абонплате работают крупные ресурсы с большим и стабильным трафиком (Кинопоиск, tut.by и др.). Так, брендирование страницы на Кинопоиске обойдется в 250 тыс. рублей за 1 день.
Плата за показы (CPM). Оплачивается каждая тысяча показов рекламного материала. Схема удобна для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда. По этой схеме работают Яндекс.Директ, Google AdWords и многие топовые площадки (например, Mail.ru). Так, стоимость 1000 показов баннера 300х300 на главной странице Mail.ru составляет 300 рублей. Недостаток метода в том, что за показ засчитывается каждое обновление страницы одним пользователем, из-за чего реальное количество уникальных контактов ниже номинального.
Плата за переходы (CPC). Это основная схема работы систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Begun, myTarget и др.). Оплачиваются только клики по рекламным ссылкам. С одной стороны, это удобно, так как вы платите за реальных пользователей. С другой стороны, среди них наверняка будут нецелевые посетители. Кроме того, в некоторых тематиках (оффшоры, страхование и некоторые другие) стоимость клика превышает 10-15 $, из-за чего реклама становится слишком дорогой.
Оплата за действия (CPA). Это оптимальная схема с точки зрения рекламодателя, поскольку оплачивается конкретный результат: заполнение заявки, покупка товара, заказ услуги, скачивание программы, регистрация. Разместить подобную рекламу можно в Яндекс.Директ, Google AdWords, а также в CPA-сетях (advertise.ru, admitad.com и др.).
Какую именно схему выбрать, зависит от поставленных задач, специфики бизнеса и располагаемого бюджета. В любом случае не забывайте отслеживать эффективность рекламных кампаний с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics. Это поможет выявить наиболее эффективные форматы и каналы рекламы и оптимизировать бюджет.
blog.seopult.ru
Содержание
Виды медиарекламы
Баннеры (тизеры)
1.1. Разновидности баннеров
1.2. Способы размещения баннеров
Видеореклама
Брендирование
Текстово-графические блоки
Таргетинг медийной рекламы
Преимущества и недостатки медийной рекламы
Плюсы
Минусы
Баннерная слепота
Что это?
Как бороться с баннерной слепотой?
Эффективность медиарекламы
Виды медиарекламы
Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.
1. Баннеры (тизеры)
Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.
Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.
Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.
Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.
1.1. Разновидности баннеров
Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:
«Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров
Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.
При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.
Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».
2. Видеореклама
Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.
Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.
Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.
3. Брендирование
Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.
Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.
Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.
Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:
Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.
4. Текстово-графические блоки
Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.
Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.
Таргетинг медийной рекламы
Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.
Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.
Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.
Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.
Преимущества и недостатки медийной рекламы
Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.
1. Плюсы
Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.
Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.
Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.
Перечислим другие преимущества медийной рекламы:
Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.
2. Минусы
Плавно переходим к недостаткам.
Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
«Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.
Баннерная слепота
Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.
1. Что это?
Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.
Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.
Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.
Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.
Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.
Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.
Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.
2. Как бороться с баннерной слепотой?
Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.
Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.
В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.
Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.
Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.
Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.
Эффективность медиарекламы
Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.
Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.
Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!
Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!
