Что такое медийная реклама

Медийная (дисплейная) реклама — это разновидность рекламы, направленная на зрелищное восприятие информации целевой аудиторией и привлечение ее внимания с помощью изображений, текста, звукового и видеоряда. Изначально размещалась в печатных СМИ, на билбордах, плакатах, листовках, ТВ, радио и других оффлайн-каналах. С развитием интернета медийная реклама стала частью онлайн-продвижения. Она включает баннеры, тизеры, блоки в e-mail, видеоролики и интерактивы.

Медийная реклама обеспечивает такие преимущества:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • возможность продвижения нового продукта;
  • быстрый старт кампании и мгновенный результат;
  • точные настройки таргетинга (регион, пол, возраст, интересы и т. п.);
  • широкий охват целевой аудитории;
  • доступная стоимость в пересчете на один контакт;
  • простота сбора статистики и отслеживания эффективности.

Наряду с преимуществами есть и недостатки:

  • низкая эффективность при неправильной настройке таргетинга;
  • требуется значительный бюджет при размещении рекламы на топовых сайтах;
  • часть аудитории отсекается из-за блокировки рекламы в браузерах;
  • затраты на создание качественных баннеров, видео и других форматов рекламы;
  • снижение уровня воздействия баннеров на аудиторию («баннерная слепота»).

Несмотря на недостатки, медийная реклама лидирует среди всех видов интернет-рекламы. По данным АКАР, в 2016 году российские рекламодатели потратили на дисплейную рекламу 77,3 млрд руб. (57 % от бюджета на интернет-рекламу), в том числе на баннеры — 46,1 млрд руб (34 %), на видео — 6,6 млрд руб. (5 %).

Основные виды медийной рекламы

Медийная реклама давно вышла за рамки привычных баннеров. Сегодня она включает различные интерактивы, аудио- и видеоинформацию, текстово-графические блоки.

Баннеры

Это самый распространенный (после поисковой контекстной рекламы) формат рекламы в интернете. Баннеры представляют собой статические, анимированные или динамические (с изменяющимся содержимым) блоки. Они могут иметь фиксированные или адаптивные параметры в зависимости от размеров дисплея пользователя.

Цель баннеров — быстро привлечь внимание аудитории, проинформировать (о товаре, событии, услуге, бренде и т. п.) и мотивировать кликнуть по изображению и подробнее изучить предложение.

Баннеры бывают нескольких видов:

  • Классические. Размещаются в определенном месте страницы, имеют заданные размеры (240х400, 600х90 и т. д.) или могут адаптироваться под размеры экрана пользователей.

  • Пример бокового классического баннера

    Пример бокового классического баннера

  • «Растяжки». Их размещают в самом верху страницы. Высота — до 90 px. Ширина — подгоняется под ширину дисплея.
  • Рич-медиа. Это рекламные элементы, которые открываются поверх контента сайта. Создаются с использованием JavaScript и HTML5. Открытие (или закрытие) часто сопровождается звуком или видео. Хорошо привлекают внимание, но их следует использовать ограниченно, чтобы не отпугнуть посетителей.
  • PopUnder. Это всплывающие баннеры, при закрытии которых у пользователя открывается окно с сайтом рекламодателя. Это агрессивная реклама, которая используются сегодня не так часто, как раньше, поскольку поисковые системы понижают сайты в органической выдаче за подобные рекламные приемы.
  • «Расхлопы». Это баннеры, которые изменяют размер или разворачиваются при совершении пользователем определенного действия (обычно — наведения курсора на баннер).

  • Расхлопы

  • «Имитации». Это баннеры, которые замаскированы под всплывающие сообщения из нижнего угла страницы. Они не раздражают пользователей, воспринимаются естественно.
  • Имитации

  • Видеобаннеры. Это баннеры, которые вместо изображения содержат видеоролик. Являются довольно агрессивной формой рекламы, так как видеоролики сразу обращают на себя внимание, поэтому используются нечасто.

Текстово-графические блоки

Визуально очень похожи на баннеры, с той лишь разницей, что включают комбинацию изображения и текста. Изображение необходимо для визуализации рекламируемого товара или услуги, а текст — для заголовка, описания и URL. Кроме того, может указываться дополнительная информация (наименование компании, номер телефона, адрес и т. п.).


Текстово-графический блок Яндекс.Директа

Текстово-графический блок Яндекс.Директа

Видео

Развитие видеорекламы в интернете связано с ростом популярности видеохостингов (YouTube, Vimeo, Rutube) и распространением видео в соцсетях. Медийная видеореклама бывает нескольких видов:

  • Прероллы. Это ролики, которые демонстрируются пользователям перед началом просмотра контента. Их длительность составляет 5-15 секунд. Бывает, что запускается сразу несколько прероллов. Тогда по прошествии 5-15 секунд у пользователей появляется возможность пропустить рекламу и перейти к просмотру контента.
  • Мид-роллы и построллы. Это рекламные ролики, которые демонстрируются в процессе просмотра контента и в самом конце. Рекламодатель самостоятельно определяет периодичность показа рекламы. Частый показ мид-роллов приводит к оттоку пользователей, которые ищут альтернативные источники видео.
  • Оверлеи. Это графические баннеры, которые демонстрируются во время проигрывания видео в нижней части экрана.

Брендирование рекламных площадок

Это один из самых дорогих видов медийной рекламы, который могут себе позволить только крупные компании. Высокая цена обусловлена тем, что вся рекламная площадка, отдельная страница или рубрика оформляется с помощью брендовых элементов рекламодателя. В этом случае достигается высокий CTR и повышается узнаваемость бренда.


Пример брендирования страницы

Пример брендирования страницы на портале tut.by

Брендирование обычно заказывают в связи с каким-то масштабным событием: презентацией нового продукта, тотальной распродажей, запуском акции и т. п.

Как размещать медийную рекламу?

Размещать медийную рекламу можно самостоятельно или с помощью рекламного агентства. В первом случае необходимо выбрать рекламный сервис, определиться с форматами рекламы и заказать размещение. Во втором случае вы только указываете бюджет и ставите цель, а агентства сами подбирают площадки, создают рекламные материалы и занимаются размещением.

Если вы решите сами заниматься рекламой, то вам полезно будет знать о существующих методах размещения:

  • Абонплата. Исторически это самый старый способ размещения рекламы. Достаточно выбрать формат рекламы, посадочную страницу и указать срок размещения. Минимальный срок аренды рекламного места может колебаться от 1 суток до 1 месяца. По абонплате работают крупные ресурсы с большим и стабильным трафиком (Кинопоиск, tut.by и др.). Так, брендирование страницы на Кинопоиске обойдется в 250 тыс. рублей за 1 день.

  • Плата за показы (CPM). Оплачивается каждая тысяча показов рекламного материала. Схема удобна для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда. По этой схеме работают Яндекс.Директ, Google AdWords и многие топовые площадки (например, Mail.ru). Так, стоимость 1000 показов баннера 300х300 на главной странице Mail.ru составляет 300 рублей. Недостаток метода в том, что за показ засчитывается каждое обновление страницы одним пользователем, из-за чего реальное количество уникальных контактов ниже номинального.
  • Плата за переходы (CPC). Это основная схема работы систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Begun, myTarget и др.). Оплачиваются только клики по рекламным ссылкам. С одной стороны, это удобно, так как вы платите за реальных пользователей. С другой стороны, среди них наверняка будут нецелевые посетители. Кроме того, в некоторых тематиках (оффшоры, страхование и некоторые другие) стоимость клика превышает 10-15 $, из-за чего реклама становится слишком дорогой.
  • Оплата за действия (CPA). Это оптимальная схема с точки зрения рекламодателя, поскольку оплачивается конкретный результат: заполнение заявки, покупка товара, заказ услуги, скачивание программы, регистрация. Разместить подобную рекламу можно в Яндекс.Директ, Google AdWords, а также в CPA-сетях (advertise.ru, admitad.com и др.).

Какую именно схему выбрать, зависит от поставленных задач, специфики бизнеса и располагаемого бюджета. В любом случае не забывайте отслеживать эффективность рекламных кампаний с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics. Это поможет выявить наиболее эффективные форматы и каналы рекламы и оптимизировать бюджет.

blog.seopult.ru

Что это

Медийная реклама (медийка) — реклама, содержащая графику. Типичным носителем является баннер. Под этим общим названием группируются самые различные виды графической рекламы, сопряжённой с разнообразными, порой весьма сложными, технологиями.

Как выглядит медйиная реклама

Самый дорогой баннер рунета — горизонтальный формат на главной Яндекса:

banner_yaТипичный вертикальный баннер на Lookatme:

vert_banner

Немного истории

Баннеры были чуть ли не первым видом рекламы в интернете. Это была своего рода карета с бензиновым мотором, т.е. перенос традиционных рекламных форматов — в первую очередь, журнальных полос, а также TV-рекламы — на новую почву.


Модель продажи медийной рекламы также была заимствована из оффлайна. Сайты предлагали рекламодателям примерные портреты своей аудитории, составленной по опросам, и запрашивали деньги за «контакт» — показы (обычно за тысячу показов, отсюда термин CPM, Cost Per Mille). Рекламодателю предлагалось верить, что креатив контактирует с нужной аудиторией. Вера подкреплялась панельными исследованиями, также заимствованными из мира TV-рекламы. Из возможностей нацеливания предлагался обычно лишь «географический таргетинг» по IP и ещё пара-тройка примитивных опций.

Крупные и средние агентства привнесли на этот ландшафт знакомую им систему гонораров и медиа-баинга — выбивали скидки или закупали квоты у площадок, называя клиенту разницу между открытой и «специальной» ценой, и получали процент от рекламного бюджета. По мере того, как в интернет потекли деньги, такая «простая» медийка позволяла площадкам и агентствам прилично зарабатывать без особых усилий, отчитываясь показами.

Поисковики, а затем и социальные сети изобрели более дешёвые, точные и прозрачные форматы для цифровой среды, совершив тем самым революцию в интернет-рекламе. Очевидно, что в таких условиях пришлось подтянуться и медийке. Сегодня редкий рекламодатель готов просто размещать баннеры в надежде на контакт с обещанной аудиторией. Исключением являются: а) размещения в узкотематических сообществах; б) «ковровые» размещения на крупнейших порталах для товаров массового потребления. На выручку медийной рекламе пришла Big Data — массовый сбор и анализ маркетинговой информации в связке с веб-аналитикой.

Как это работает


Современную медийку можно грубо разделить на две сферы — имиджевая медийка и performance-медийка. Первая преследует традиционные для TV-рекламы задачи, в первую очередь повышение узнаваемости. Performance, т.е. работа на результат, обычно преследует более конкретные цели, такие как продажи товаров, регистрации на сервисах, доказанный просмотр промо-материалов, получение контактных данных или сбор пожертвований. Доля имиджевой медийки сокращается, доля performance-сегмента растет.

Имиджевая медийная реклама

Имиджевую медийку общего толка (аналог TV-рекламы) имеет смысл размещать либо напрямую на площадке, либо через крупное агентство, которое получило на данной площадке хорошие условия. Некоторые крупные площадки не держат собственных отделов продаж, поручая эти функции доверенному агентству. Это территория космических бюджетов, маркетинговых исследований и отчётов TNS Gallup.

Имиджевую рекламу, нацеленную на более-менее отчётливую аудиторию (бизнесмены, молодые матери, любители активного отдыха, покупатели чего-либо в активном поиске), лучше всего размещать в рекламных сетях, предлагающих нацеливание на эти аудитории.

Performance-медийка

Performance-медийка также размещается в сетях. Это могут быть медийные возможности поисковиков с привязкой к поисковым запросам (медийно-контекстная сеть Google, медийно-контекстный баннер Яндекса), продвинутые баннерые сети, обеспечивающие сбор данных о пользователях, а также специфические CPA-сети, где оплата идёт за действие.


Сети могут работать как напрямую, так и через агентства. Так, скажем, самая популярная независимая сеть в Рунете, AdRiver, не работает с конечными рекламодателями.

Big Data и рекламные сети

Рекламные сети соревнуются между собой, предоставляя всё более точные и дробные портреты пользователей. Для этого используется история поиска, профили социальных сетей, данные о посещениях и действиях на площадках-партнёрах, о взаимодействии с сайтом рекламодателя, а также всевозможные виды маркетинговых данных из разнообразных источников. Например, данные о транзакциях из retail-сетей, интернет-магазинов, банков, сотовых операторов и т.п. Все данные такого рода покупаются и продаются, постепенно насыщая профили пользователей.

Крупные игроки типа Wall-Mart-а (или X5 Group в России) создают собственные банки профилей, игроки поменьше пользуются услугами специализированных агентств, которые занимаются только покупкой данных и созданием маркетинговых портретов. Данные из профилей скрещиваются с собственными CRM-системами рекламодателя и через партнерские баннерные сети передаются на площадку только в том случае, если на неё зашёл нужный пользователь. Лучший современный баннер, грубо говоря, знает, кто вы, что вы едите, с кем спите и о чем мечтаете.

Подробнее о медийке и Big Data читайте в заметке «Участники рынка медийной рекламы».

Ретаргетинг и ремаркетинг

Если говорить о более доступных технологиях, то главный тренд в последнее время — это различные способы поведенческого нацеливания баннеров — ремаркетинг, ретаргетинг и т.п.

Ремаркетинг, ударная возможность контекстно-медйиной сети Google Adwords, позволяет показывать баннеры только тем пользователям, которые были у вас на сайте, причём можно предлагать разные баннеры посетителям разных разделов, разделять тех, кто достиг конверсии и тех, кто не добрался до целевого действия, и так далее. Особенно впечатляющих результатов с помощью ремаркетинга добиваются интернет-магазины, показывая «отвалившимся» покупателям товары из их корзины. Конверсия по такому ремаркетингу может достигать 25 и более процентов. Российская реализация этой технологии — «Товарный бумеранг» сети Soloway (доступен только рекламодателям с большими объёмами трафика, в отличие от инструментов Google).

Ретаргетинг, который предлагают многие баннерки, позволяет точнее вычленять целевую аудиторию благодаря тому, что у сети есть информация о поисковых запросах данного пользователя (поисковый таргетинг), а также данные о том, какие сайты и с какой периодичностью он посещал в последнее время (поведенческий таргетинг).

RTB

Кроме того, в мир баннеров пришла аукционная модель (здесь она называется RTB, Real Time Bidding). Она позволяет покупать точно нацеленные баннеры через специализированные биржи по сравнительно невысоким ценам — в зависимости от того, сколько рекламодателей сейчас интересуется некоторой аудиторией (здесь RTB пересекается с таргетом в соцсетях). RTB в основном используется площадками для распродажи остатков трафика, поэтому с помощью этой технологии можно покупать даже имиджевые объёмы медийки достаточно дёшево. Если RTB соединить с поведенческим таргетингом и собственными маркетинговыми профилями, то получается очень эффективная система закупки трафика, по сложности похожая на биржевые алгоритмы.

Правда, реальных российских кейсов такого рода пока немного. Громкие запуски инструментов в этой сфере оборачиваются тихими закрытиями — так случилось, скажем, с компанией Tinkoff Digital, которая собиралась стать лидером медийного рынка в Рунете и была закрыта в конце 2013, превратившись во внутренний отдел ТКС-Банка.

marketips.ru

Размещение медийной рекламы в интернете

  • Как обычно оценивается эта реклама?
  • Как она покупается?
  • Где эта реклама покупается?

Мы можем напрямую договариваться с владельцами различных порталов, информационных сайтов. Или мы сами можем воспользоваться специальными рекламными сетями для размещения наших баннеров.

Существуют разные форматы взаимодействий по работе с контекстно-медийной рекламой.

1 формат оплаты CPM — оплата за 1000 показов. Ваш баннер размещается на сайте партнера и в него заходит человек. Он увидел ваш баннер и один раз перешел. Второй перешел три раза. Не важно, сколько людей перешло, важно, что это тысяча показов. Не обязательно это будет 1000 человек. Его могут увидеть 700 человек, а кто-то из них увидел два раза. Это достаточно древний формат оплаты за показы. Но до сих пор в некоторых рекламных сетях он существует.

Следующий формат рекламы CTC. Оплата за клик, за то, что человек нажимает на ваш баннер. Это уже более приближенная стратегия к интересам рекламодателей. Вы оплачиваете только реальные переходы на ваш сайт.

Следующая оплата за время размещения. Вы договорились с каким-то порталом, что целую неделю будете показываться, сколько бы кликов ни было.

Что такое медийная реклама

Следующий формат становится наиболее популярным и набирает в последние годы обороты. Оплата за определенные действия.

  1. вы оплатили свою медийную рекламу,
  2. к вам приходит человек на сайт,
  3. на сайте он кликает какую-то кнопочку, заказать, например, обратный звонок. Все в зависимости от того, что вы указали в договоре за свое целевое действие.

Следующий формат это оплату за LID — клиента. В данном случае, когда вы оплачиваете только те заявки, которые пришли от клиентов. Оставило у вас 10 человек свои контактные данные и, по сути, их вы и оплачиваете. А это такой достаточно непопулярна формат рекламы.

И следующий формат рекламы, о котором мечтают большинство рекламодателей — это оплата за конечную продажу.

Существуют различные партнерские сети, которые владеют целой сетью мощных сайтов и вы платите им за лиды и продажи. Понятно, что достаточно разная стоимость медийной рекламы на все эти все виды оплат. И, как правило, выходит дороже, чем за 1000 показов, но зависит всё тоже от площадок, от порталов. Везде существуют свои критерии, свои особенности.

 

Реклама контекстно медийной сети

А последние тренды медийной рекламы приходят к тому, что рекламе очень важно в данный момент, чтобы появились возможности более точно нацелиться на клиента, таргетироваться на нашу с вами целевую аудиторию. То есть, нас интересует не то, где человек находится, на каком сайте сейчас, нас интересует только то, где найти сайты, на которых он находился ранее. Появились такие инструменты как ретаргетинг, ремаркетинг. Это когда, баннеры показываются по различным критериям.

1 формат. По какой причине человек может увидеть баннер?

  • Он заходил уже на сайт или искал продукты компании, уже знакомился, и этот баннер неделю-две преследует его по интернету.
  • Или мы не заходили на сайт этой компании, но мы интересовались данной тематикой.

В рекламную медийную сеть просочилась информация, что вы, конкретно этот пользователь, интересуетесь таким автомобилем и вам будут показывать эту рекламу. Либо же вы относитесь к категории людей, которые своими поведением похожи на каких-то других пользователей. Например, как другой человек интересуетесь спортом, катанием на велосипеде и вам могут начать показывать этот баннер.

 

Медийная реклама Яндекс

Что такое медийная реклама

А следующий формат важно понимать, что наполнение самого баннера — это и есть ретаргетинг или ремаркетинг может меняться в зависимости от того, что вы видели, смотрели до этого.

Классический пример сервис бронирования Booking.com

Вы просмотрели несколько вариантов гостиницы в одном городе в одной стране. И потом вас преследует баннер, где фотографии с этой гостиницы со стоимостью.

Также если вы зарегистрированы на этом сервисе, вам может приходить письмо:

Здравствуйте, Иван Иванович! У нас хорошое скидочное предложение по этому городу. 

И следующий формат набирает достаточно популярный в наше время оборот. 

Так называемая RTB реклама. Как построена эта технология?

У нас есть определённый тип или аудитория клиентов, которые похожи своим поведением, и эта информация хранится на определённых сервисах, площадках.

  1. У нас есть рекламодатель, который предлагает какой-нибудь автомобиль.
  2. Человек заходит на сайт, который попадает в группу этих клиентов, которым может быть интересен автомобиль.
  3. И три компании на том конце той рекламной сети запустили свое рекламное объявление по продаже разных марок автомобилей.
  4. Так, компания, которая предлагает более высокую ставку в автоматическом режиме, получает больший охват. По сути, показывают рекламу всех, кто успел быстрее и дороже показать свою рекламу. И медийная реклама становится тоже более таргетированной. 

Задачи, которые в последнее время помогает достаточно эффективно решать медийная реклама — это, конечно же, продажи. Есть такое достаточно древнее заблуждение, что медийная реклама позволяет рекламировать лишь бренд и влияет на узнаваемость. В последнее время это не так, и получается, что разница между задачами, которые решают контекстная и медийная реклама, все меньше. 

 

Что такое медийная реклама

 

Тренды медийной рекламы

В первую очередь, это автоматизированная закупка у интересующий нас аудитория.

Дальше медийная реклама начинает очень тесно пересекается с контекстом и становится всё более измеримой. То есть, если раньше была возможность измерить только такие показатели как охват, теперь можно считать ещё и стоимость привлеченного клиента, стоимость заказа и либо стоимость целевого действия.

Медийная реклама начинается пересекаться также с телевидением. Здесь речь идет именно о Smart TV, то есть, рекламодатель может настраивать частоту показа рекламного сообщения одному пользователю, как на интернет канале, так и на Smart TV.

Видео вне контента — это когда видеоролик показывается не в каком-то потоковом видео, не в фильме или обучающем видео, которое вы смотрите, а в текстовом блоке между видео. Вы заходите на информационный сайт, читаете статью и между этим блоком у вас будет показан видео баннер. Который запускается, как правило, если видимость этого блока выше 50%.

 

Медийная реклама в директе

Давайте рассмотрим, как настроить самому медийную рекламу в Яндекс. Директ самостоятельно. Об этом мы узнаем из видео.

Но кроме медийно-контекстной рекламы в Яндекс, кончено же, существует и его собрат, аналог — медийная реклама Google. И в следующем видео мы разберем запуск такой рекламы.

И, как вы, видите контекстно-медийная реклама Google никак не отстает от своего аналога в Яндексе. 

В данной статье мы разобрали все варианты медийной баннерной рекламы, а также рассмотрели варианты их запуска. Поэтому возьмите их на вооружение, и уже завтра на вашем сайте станет больше посетителей.

Рассказать друзьям:

tobiz.net

Задачи медийной интернет-рекламы

  • поддержка имиджа – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
  • продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
  • привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
  • стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Таким образом, медийная реклама не только заставляет обратить на себя внимание. Она предлагает выгоду покупателю от приобретения товара, а также помогает удержать постоянных клиентов посредством напоминания о компании.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

  1. Баннеры – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

  • классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
  • баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
  • рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
  • поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
  • расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
  • имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

  1. Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля — ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

  1. Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:
  • потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
  • оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
  • видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.
  1. Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Правильный выбор вида медийной рекламы помогает эффективно воздействовать на целевую аудиторию и способствует быстрому продвижению бренда.

Что такое RTB

На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?

Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:

  • пользователь;
  • RTB-система;
  • рекламодатели.

Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.

Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:

  • задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
  • минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
  • фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
  • средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Есть крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и предлагают широкий перечень услуг, включающих и корректировку рекламы, и выбор платформы для размещения. Стоимость их услуг составляет приблизительно 20 тыс. рублей в месяц.

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

reklamaplanet.ru

Виды медийной рекламы

Чаще всего «медийка» ассоциируется с дисплейной рекламой (display ads), так как она ориентирована на зрительное восприятие, но по сути, медийная реклама в интернете — это вся совокупность визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых, помимо баннерной медийной рекламы можно выделить еще видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки.

Баннеры

Баннеры — это статичные или интерактивные, состоящие из нескольких слайдов графические блоки в формате jpeg, gif, png или swf с оплатой за время, количество показов на сайте (PPV) или кликов на объявление (PPC).

Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерная высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили.

Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение — вот основные составляющие успешной баннерной рекламы:

Баннеры

Баннер от Decathlon на сайте livejournal.com

Помимо стандартных баннеров, расположенных в заданном месте страницы и имеющих строго определенный размер (240×400, 600х90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi и др.), существуют более современные тизеры:

1. «Растяжки» (topline) — рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами-растяжками из искусственного полотна для наружной рекламы. Высотой до 90px, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера, при изменении размеров которого они растягиваются или сжимаются.

2. Ричмедиа (rich-media) — «богатые» рекламные flash-баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут быть сопровождены звуком и анимацией. Этот вид медийной рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта, который нравится далеко не всем пользователям.

Подборка ричмедиа-баннеров, номинированных на MediaMind Rich Media Awards 2011

3. Поп-андер (pop-under) — рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля — обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Тем не менее, в некоторых случаях (особенно при звуковом сопровождении) такая реклама может раздражать посетителей.

4. Баннеры-«расхлопы» (screenglide/expandable) — шаблон рекламы, когда используются два flash-ролика: один для баннера обычного размера, а другой — для развертывания до 100%-го размера окна (full screen). «Расхлоп» баннера происходит при наступлении события: наведении курсора мыши, клике или в заданный момент анимации.

5. Баннеры-имитации (например, VK message), представляющие собой всплывающий в нижней левой или правой части страницы баннер, размером напоминающий сообщение в социальных сетях, на сайтах знакомств и пр. Этот формат не раздражает пользователей, при этом хорошо привлекает внимание за счет эффективного подражания.

  • Как спастись от баннерной слепоты? Эволюция медийной рекламы

Видеореклама

Видеореклама — это относительно новый вид медийной рекламы в интернете, связанный с широким распространением видеоконтента в сети и его высокой популярностью у пользователей. Такие видеохостинги как YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho и крупные видеоресурсы (новостные, соцсети и пр.) — это отличная площадка для размещения рекламы.

В видеоплеере ведется подсчет событий, и началом показа видеобаннера pre-roll считают наступление события «ролик загружен» (impression). Прероллы — это самый известный тип видеорекламы, но также существуют и другие ее разновидности.

1. Прероллы (pre-roll) — рекламные видеоролики, которые проигрываются до начала просмотра пользователем выбранного контента. В отличие от телевизионной рекламы, они занимают не более 10-15 секунд, так как сами видео в интернете длятся обычно только несколько минут.

У зрителей часто есть возможность отключить рекламный ролик (skip the ad) по прошествии 5 секунд, однако согласно данным VideoNuze, почти половина пользователей смотрят рекламу до конца, даже если они могут ее пропустить.

2. Мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll) — это рекламный материал, который показывается зрителям в середине (midpoint) и в конце (complete) просмотра видео соответственно. Некоторые рекламодатели, особенно если видео длится дольше обычного (фильмы, записи передач и пр.), могут запускать показ рекламного видеобаннера намного чаще, например, по прошествии каждой четверти просмотра или при нажатии на паузу.

3. Оверлей (overlay) — это также форма видеорекламы, которая стоит немного особняком от вышеперечисленных, т.к. представляет собой графический баннер, но показываемый во время проигрывания видео. Обычно он расположен в нижней третьей части видеоокна. Шутливой иллюстрацией применения оверлея может служить недавняя реклама от McDonald's (присутствует скример):

Любая видеореклама, так же как и баннерная сопровождается ссылкой (url) перехода на сайт или лендинг рекламодателя, кроме того, если тип контента — изображение или flash, то обязательно указывается длительность показа рекламного материала (чч:мм:сс).

  • Видеомаркетинг на службе у конверсии

Брендирование

Брендирование — это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете, который могут себе позволить только крупные и известные компании с солидным рекламным бюджетом. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда, а также привлечение внимания целевой аудитории к важным событиям, например, рекламные акции, премьера фильмов, день рождения компании и пр.

Эффект достигается за счет использования фирменных, легко узнаваемых элементов бренда заказчика в дизайне самой рекламной площадки, поэтому брендирование проводится только на популярных сайтах.

Среди распространенных приемов — раскраска строки поиска, создание рекламной вкладки, замена курсора на интерактивный рекламный объект, единая концепция рекламных баннеров и пр. Примером брендирования может быть и создание уникальной подложки сайта:

Брендирование

Скриншот сайта kinopoisk.ru с рекламой фильма «Голодные игры» на подложке

Этот вид медийной рекламы обычно привязан по срокам к какому-либо событию и оплачивается за все время показа. Креативное брендирование всегда привлекает внимание людей, при этом не вызывая раздражения, но для разработки качественной рекламной кампании подобного типа требуется участие настоящих профессионалов.

Текстово-графические блоки

Этот вид медийной рекламы отличается от баннерной тем, что представляет собой информационное сообщение и больше похож не на рекламу, а на рекомендацию редакторов сайта и вызывает большее доверие у посетителей.

Текстово-графические блоки намного проще в плане изготовления и не требуют больших финансовых затрат на замысловатый дизайн, но при этом из-за соответствия тематике сайта и наличия призывающих слов и CTA-элементов они отлично справляются с поставленной задачей — привлечением внимания целевой аудитории к рекламному предложению:

svyaznoy.ru

Текстово-графические рекламные блоки сайта svyaznoy.ru

  • 5 смертельных ошибок медийной рекламы

Преимущества медийной рекламы

Главное преимущество медийной рекламы в интернете по сравнению с традиционными формами — это более четкое таргетирование или ориентация на целевую аудиторию, так как показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с тематикой площадки, географическому положению пользователей, времени демонстрации и пр.

Кроме того, рекламные блоки часто демонстрируются потенциально заинтересованным посетителям. Так, контекстная медийная реклама от Яндекса сочетает в себе плюсы от контекстной и медийной рекламы и осуществляет демонстрацию баннеров, которые совпадают по содержанию с поисковыми запросами посетителей. А опция ретаргетинга (англ. retargeting — перенацеливание) позволяет «возвращать» пользователей на уже просмотренные ими рекламные страницы.

Еще один плюс интернет-рекламы — развлекательный, интерактивный характер, который чем-то напоминает игру или просмотр мультфильмов. Также, в отличие от телевизионной или радиорекламы, посетители могут контролировать ее длительность или наличие — пропустить видеоролик, закрыть всплывающее окно, заблокировать раздражающие изображения в браузере.

Эффективность медийной рекламы

Медиареклама позволяет оперативно следить за реакцией и действиями пользователей онлайн, просчитывать эффективность кампании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок.

На сегодняшний день наиболее высоким откликом пользователей обладает видеореклама: по данным Business Insider Intelligence, средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов (average click-through rate) составляет 1.84% — это выше, чем во всех остальных видах медийной цифровой рекламы.

Являясь популярным инструментом интернет-маркетинга, медийная реклама используется для увеличения узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам. С ее помощью вы легко можете увеличить посещаемость интернет-ресурса или проинформировать целевую аудиторию о предложениях, акциях, скидках и предстоящих масштабных событиях.

Высоких вам конверсий!

Источник картинки: thiselephants 

lpgenerator.ru

Хлеба и зрелищ

Медийная реклама — особый вид рекламы, который ориентирован на зрелищное восприятие аудиторией. Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете. Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

  • Реклама на ТВ;
  • Реклама на радио;
  • Реклама в прессе (в печатной продукции);
  • Реклама в Интернете;
  • Наружная реклама;
  • Внутренняя реклама. Этакая недо POS-реклама. То есть нечто среднее между наружной рекламой и продающими ценниками в самом магазине. Если привести пример, то это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон;
  • Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так. Из списка можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно назвать “без картинки”, а именно:

  • Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
  • Директ маркетинг;
  • Рекламные каталоги и брошюры;
  • POS-материалы;
  • Сувенирная продукция;
  • Промо мероприятия.

Если сказать кратко, то медийная реклама — это любая реклама, содержащая картинку и текст, главной задачей которой является не прямая продажа, а прежде всего обращение внимания потребителя на нее. И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

  1. Ниша b2b — идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
  2. Ниша b2c — реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер — landing page + настроенная контекстная реклама. Та самая реклама в Интернете.  Но могут быть и другие варианты. К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть ROI гораздо большего, чем при использовании других различных каналов и способов рекламы в интернете.

Единственное, эффективность такой рекламы не во всех сферах оправдывает вложения. Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Смерть медийной офлайн рекламы

Медийная реклама делится на офлайн и интернет рекламу. Все сейчас ринулись в интернет. Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам. В прямом смысле этого слова. Рекламная компания началась в Интернет и бюджет на год был определен в размере 2-3 миллионов рублей.  При условии, что в большинстве своем это была имиджевая реклама, а не сделанная по технологии ODC или AIDA.

Было реализовано: настроена контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords, запущена таргетированная реклама в Инстаграм и реклама в Фейсбук, настроен ретаргетинг на всех посетителей сайта, баннеры на сайтах партнеров закупались огромными темпами и прочее. Инструментов было использовано множество.

Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”, наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной. Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.

Боль от разницы: офлайна и онлайна

Главная же разница между медийной рекламой в интернет и офлайн — это аудитория, которой показывается данная реклама. То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность. В офлайне, чтобы пропустить рекламный ролик, который нам не интересен, приходится переключаться на другой канал. В интернете я могу закрыть неинтересный мне баннер или сайт. И спокойно пойти дальше. 

А главный минус такого вида рекламы (офлайн медийная реклама) — его дороговизна и эффективность/неэффективность. Про рекламу на ТВ, думаю, вы уже в курсе. Там стоимость размещения (особенно если это федеральный канал) просто зашкаливает.

Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей, не может себе позволить прорекламироваться на федеральном канале по двум причинам: огромная стоимость размещения и непонятный эффект в отличии от той же контекстной рекламы.

Средства передачи медийной рекламы

В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:

  1. Эффективные каналы рекламы: запустите свой двигатель торговли;
  2. Каналы и способы рекламы в интернете: без клиентов вы точно не останетесь;
  3. Инструменты интернет маркетинга: 12 апостолов.

После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида). Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.

Баннеры

Те самые рекламные баннеры, которыми кишат все улицы и просторы интернета. Размеры и места размещения измеряются в сотнях вариаций. Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.

В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики. Но на городских и маленьких сайтах также действует схема  размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.

Такие медийные баннеры сейчас модно называть — тизеры (“teaser” — дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.

что такое медийная реклама пример яндекс

Баннерная медийная реклама (вне зависимости это оффлайн или онлайн) имеет один серьезный минус — высокая цена. В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.

что такое медийная реклама баннерная цены

Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте. Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.

Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”. Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера. 

Видеореклама

В офлайне это реклама на ТВ или на специальных экранах улицы. В интернете, если грубо, это реклама в социальных сетях (в том числе реклама на youtube).

Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время. Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.

Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины. С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:

  • Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
    • Пре-роллы (pre-roll) — видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.что такое медийная реклама преролл
    • Мид-роллы (mid-roll) — видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
    • Построллы (post-roll) — видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
  • Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки, которые по-прежнему работают, но только в очень маленьких населённых пунктах.

Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект. Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.

Брендированная реклама

Вы можете прочитать заголовок как брендовая, но на самом деле брендированная. Это медийная реклама, которая доступна только крупным компаниям. Главная ее цель — узнаваемость бренда или так называемая имиджевая реклама. Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.

Как правило, такая медийная рекламе в интернете запускается в жесткие сроки согласно медийному плану и оплачивается за количество показов. И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.

что такое медийная реклама брендированная

Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом. Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.

Текстово-графические объявления

Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст. В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей. 

что такое медичная реклама объявление с картинками

За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск. РСЯ и КМС (медийно контекстная реклама) же остаются довольно неплохими инструментами привлечения клиентов по недорогой стоимости. Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать. 

Реклама в журналах это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала. Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях. Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория — пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов. Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов. Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать. Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат — 1,84%. Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉

in-scale.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector