Что такое тз в копирайтинге



Как подготовить ТЗ копирайтеру, чтобы получить лучший SEO-текст. Обзор 5 бирж контента: Адвего, ETXT, КопиЛансер, Турботекст и КонтентМонстр. Правила работы с копирайтерами. Публикация текста и ускорение индексации.

Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера


В статье описан сложный способ написания SEO-текстов для наполнения сайта контентом. Конечно, можно найти копирайтера на фрилансе, дать ему список страниц и дать указание написать тексты по 1 500 знаков. Но я не рекомендую пользоваться этим вариантом, и вот почему.


В 2013 году Гугл запустил новый поисковый алгоритм Колибри. По словам руководителя отдела разработки компании Амита Сингала, это самое кардинальное изменение алгоритма с 2001 года. Самое важное нововведение — поиск научился понимать запросы пользователей на естественном языке, то есть алгоритм обрабатывает запросы не только по ключевым словам, но и по смыслу. В Яндексе также используются подобные технологии.

Поисковые системы учатся «думать» как пользователи, поэтому в текстах для сайтов теперь главное не технические характеристики (вроде его размера или «тошнотности»), а ответ на вопрос пользователя.

Преимущества хороших SEO-текстов

  • Низкочастотный трафик. Хорошие тексты, особенно по низкокочастотным ключевым словам, быстро выходят в ТОП и начинают привлекать поисковый трафик
  • Улучшение поведенческих факторов. Если текст отвечает на вопрос пользователя, он не вернется обратно в выдачу, а будет изучать другие страницы, что увеличит время на сайте и глубину просмотра
  • Молодым сайтам. У молодых сайтов еще нет обратных ссылок и доверия поисковиков, поэтому тексты — единственный способ быстро получить трафик из органической выдачи
  • Статус эксперта. Тексты на вашем сайте формируют у пользователей мнение о вашей компании. Хорошие тексты помогут вам выделиться среди конкурентов, особенно если у них некачественный контент

Для дальнейшей работы установим два правила:

Ключевые слова для текста

Прежде чем приступить к подготовке технического задания для копирайтера, нужно подобрать ключевые слова для будущего текста.

О том, как бесплатно собрать семантическое ядро, вы можете прочитать в отдельной статье. Здесь же кратко обозначим основные пункты:

  • Один текст пишется для группы ключевых слов от 1 до 20 штук
  • Ключевые слова объедены по смыслу
  • Добавлены слова из «длинного хвоста»: низко- и микрочастотные запросы с низкой конкуренцией, которые будут давать большую часть трафика

Анализируем конкурентов

Далее нужно проанализировать все сайты (включая форумы, Википедию и так далее) в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу текста.

Выписываем следующую информацию:

  • Структура текста. Из каких частей состоит текст и какие вопросы раскрывает
  • Заголовки. Какие ключевые слова использованы в заголовках, насколько они заспамлены ключами
  • Изображения и видео. Какие изображения и видео используются в контенте
  • Цитаты, врезки и другой контент. Какой дополнительный контент есть в тексте: цитаты, врезки с информацией и так далее
  • «Фишки». Необычные моменты в тексте, например рассказ от первого лица или перевод западной статьи

После сбора анализируем полученные данные, убираем лишнее и добавляем свои мысли. В результате должен получиться план для текста, который будет успешно конкурировать с контентом других сайтов.

Размер текста

Приступаем к составлению технического задания для копирайтера.

Определяем оптимальный размер текста для публикации на сайте:

  • Смотрим среднее значение в ТОПе. Вручную выбираем из ТОПа обоих поисковиков только сайты нашего типа и считаем средний размер их текстов
  • Думаем и смотрим структуру. Анализируем ключевые слова и структуру текста. Думаем, какой примерно нужен размер текста, чтобы раскрыть тему

Рекомендуемые минимальные значения:

  • Главная страница → 2 000 знаков
  • Внутренняя страница → 1 000 знаков
  • Карточка товара → 500 знаков
  • Статья в блоге → 3 000 знаков

Стиль текста

Важно указать копирайтеру, в каком стиле писать текст. Практика показала, что в большинстве случаев отлично работает информационный стиль. Подробно о нем пишет Максим Ильяхов, рекомендую изучить его сайт и подписаться на рассылку.

В техническом задании мы укажем копирайтеру минимальный бал при проверке в сервисе Главред, который помогает убрать всю «воду» из текста.


сервис Главред

LSI-запросы

Чтобы разобраться с тем, что такое LSI, проведу краткий экскурс в историю. Раньше релевантность текста (соответствие запросу пользователя) определялась по вхождению ключевых слов, частоте их использования и так далее. Сейчас поиск старается проанализировать смысл текста. Один из инструментов для этого — индексирование семантики, меняющей значение от контекста или скрытое семантическое индексирование (LSI).

Говоря простым языком, поисковый робот анализирует текст не по отдельным фразам, а определяет тематику страницы на основании комплекса используемых на ней слов.

В связи с этим необходимо расширять семантику текста, использовать не только ключевые слова из семантического ядра, но и тематические запросы. Поэтому важно подготовить для копирайтера список LSI-запросов.

Слова из тематики

  • Тематика → копирайтинг, тексты
  • Словоформы → копирайтер, текст
  • Синонимы и ассоциации → контент, автор
  • Термины → уникальность, LSI
  • Двуязычные запросы → content, copywriting

Не забывайте проверять слова на ошибки и опечатки

Подсветка и похожие запросы в Яндексе и Гугле

Вбиваем главный запрос текста, выписываем синонимичные к нему полужирные выделения в сниппете:


похожие запросы в сниппетах

Копируем запросы из блока «Вместе с запросом ищут» внизу выдачи:

вместе с запросом ищут
LSI-запросы в текстах конкурентов

Нам нужно проанализировать тексты конкурентов из ТОПа, чтобы найти часто встречающиеся слова. Для этого:

  1. Переходим на сайт Серпстат
  2. Вводим главный запрос текста и нажимаем «Получить данные конкурентов»
  3. Переходим на страницу «Топ по фразе»
  4. Экспортируем список сайтов
  5. Переходим в сервис Лемматизатор на сайте LenarTools
  6. Выбираем «Биграммы»
  7. Анализируем группы по 10 сайтов (иначе сервис зависает)
  8. Выписываем самые популярные запросы

Структура текста

Структура текста — самое важное, что вы указываете в техническом задании для копирайтера. Копирайтеры с этой задачей справляются плохо, поэтому структуру нужно составлять самостоятельно и прикладывать к ТЗ.

Пошаговый план по составлению структуры SEO-текста

  1. Составляем структуру текста самостоятельно, опираясь на тему и ключевые слова текста. Отвечаем на вопрос «Что интересует пользователя?»
  2. Анализируем все страницы в ТОП-10 Яндекса и Гугла по главному запросу текста
  3. Изучаем форумы, Википедию, ролики на Ютубе в поиске новых идей

Для поиска обсуждений темы на форумах можно использовать запрос «inurl:forum»:

поиск темы на форумах

Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними

Образец моего технического задания для копирайтеров

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Пример моего ТЗ для копирайтера:

Где заказывать тексты

Тексты можно писать самостоятельно, найти фрилансера или заказать SEO-текст на бирже копирайтинга. Лучшее решение по соотношению цена/качество — биржи копирайтинга. Ниже я провел детальный анализ 5 основных бирж Рунета.


Обзор 5 бирж копирайтинга и контента

Биржи копирайтинга — сайты, устроенные по принципу биржи, на которых заказчики заказывают написание текстов у исполнителей (копирайтеров) или покупают готовые статьи. В каждой из бирж я заказал текст на тему «Внутренняя SEO-оптимизация сайта».

1. Биржа Адвего

Первая биржа копирайтинга по всем показателям — по количеству зарегистрированных пользователей (1,3М), по проданным статьям в магазине (1,2М) и по выполненным работам (32М).

адвего

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокая скорость принятия заказов

Программа Адвего-плагиатус для проверки уникальности текстов

Расчеты в в долларах

Модерация заказов (в среднем, до 30 минут)

$0,65 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
59,2% 6,6 / 10 1 / 5

2. Биржа еТХТ

Еще одна лидирующая биржа копирайтинга со статистикой в 596 153 исполнителей, 197 651 готовых статей и 5 474 610 выполненных заказов.

eTXT

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Минимальная цена от 5 Р за 1000 знаков (!)

Программа eTXT Антиплагиат для проверки уникальности текстов

ФИО при регистрации

Устаревший интерфейс

55 Р 48 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
72,3% 5,5 / 10 2 / 5

3. Биржа КопиЛансер

Известная биржа контента холдинга «Мирафокс», которому принадлежат биржи ссылок МираЛинкс и ГоГетЛинкс.

копилансер

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Удобный интерфейс Цена выставляется автоматически

Биржа сама выбирает исполнителя заказа

Небольшое число статей в магазине

44 Р 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
69,7% 5,6 / 10 3 / 5

4. Биржа Турботекст

Биржа копирайтинга с невысокими ценами.

турботекст

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Быстрый прием заказов Устаревший интерфейс 67 Р 24 часа


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
61,4% 6,4 / 10 2 / 5

5. Биржа КонтентМонстр

Биржа копирайтинга с хорошим качеством текстов, удобным интерфейсом и большим количеством копирайтеров. Качество текстов достигается за счет автоматической проверки по встроенному списку стоп-слов, что отсекает большой процент «воды».

контентмонстр

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокое качество текстов

Встроенная база стоп-слов

Долгий ответ копирайтеров на заявку 80 Р 16 часов

Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
60,1% 6,4 / 10 4 / 5

Итоговое сравнение бирж копирайтинга

Адвего еТХТ КопиЛансер ТурбоТекст КонтентМонстр
Цена за 1К $0,65 55 Р 44 Р 67 Р 80 Р
Скорость выполнения заказа 12 часов 48 часов 12 часов 24 часа 16 часов
Вода 59,2% 72,3% 69,7% 61,4% 60,1%
Главред 6,6 / 10 5,5 / 10 5,6 / 10 6,4 / 10 6,4 / 10
Моя оценка 1 / 5 2 / 5 3 / 5 2 / 5 4 / 5

Я давно использую в своей работе биржу КонтентМонстр и доволен качеством её текстов.

Как выбрать копирайтера на бирже КонтентМонстр

Главные критерии для оценки копирайтера не рейтинг и количество отзывов, а соотношение черных и белых списков, отзывы постоянных заказчиков, а также качественное выполнение тестового задания.

Черные и белые списки

Важный показатель профессионализма копирайтера — сколько раз заказчики его забанили и сколько раз добавили в избранное. Рекомендую работать с копирайтерами, у которых данное соотношение от 1 к 5. Например, этот исполнитель нам подходит:

черные и белые списки копирайтеров

Отзывы

У многих копирайтеров сотни положительных отзывов, но внимание нужно обращать только на количество отзывов от одного заказчика. Чем больше постоянных заказчиков — тем лучше. Например, у этого копирайтера есть несколько постоянных заказчиков:

отзывы от постоянных заказчиков

Тестовое задание

Чтобы понять, подходит ли копирайтер для написания статьи по вашей тематике, закажите у него тестовый текст. Создаем заказ на бирже по шаблону:

#Название текста# (тестовое оплачиваемое задание)
Ищем авторов для длительного сотрудничества по наполнению сайта по тематике #Тематика# текстами. Форматирование — абзацы и один список.
#Ссылка на ТЗ#

Клонируем его 5-10 раз и отправляем на биржу. Далее выбираем исполнителей по соотношению черных/белых списков и отзывам.

Рекомендуемая цена копирайтинга

Рекомендую устанавливать цену за 1 000 знаков от 60Р до 150Р в зависимости от сложности тематики.

Общение с копирайтерами

Базовые правила общения с копирайтерами:

  • Вежливость. Мы — профессионалы, поэтому всегда вежливы. В случае спорных моментов и привлечения арбитража, это будет дополнительным доказательством нашей правоты
  • Все заносим в техническое задание. Не забываем переносить в ТЗ все вопросы, которые мы обсуждаем с копирайетром в личных сообщениях
  • Подбадриваем и мотивируем. Копирайтеры 3 живые люди и качество текстов зависит от их настроя. Поэтому не забываем подбадривать и мотивировать авторов, а на ошибки указываем, стараясь не обидеть

Проверка готового текста

После сдачи работы на проверку смотрим:

  • Общая адекватность текста. Если текст по многим причинам вас не устраивает, можно сразу отказаться от работы
  • Соответствие структуре. Часто копирайтеры не используют или используют частично структуру из ТЗ. Важно проверить её, и если какие-то пункты не раскрыты, указать на это исполнителю
  • Балл Главреда от 7. Проверяем текст на сайте glvrd.ru, минимальный балл — 7
  • Общая уникальность от 90% и уникальность на рерайт от 70%. Устанавливаем программу eTXT Антиплагиат и дважды проверяем текст на уникальность — «Проверить уникальность» от 90% и «Проверка на рерайт» от 70%

проверка уникальности текста программой etxt

Отжим

После того, как мы приняли текст, его нужно перечитать несколько раз и «отжать»:

  1. Убираем воду
  2. Убираем пространное введение и историческую справку
  3. Читаем текст вслух и исправляем кривые предложения
  4. Добавляем числа и факты
  5. Добавляем неиспользованные LSI-запросы
  6. Повторяем процесс несколько раз

После «отжима» текст сокращается примерно на 10-20%.

Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации


Вручную или с помощью специальных сервисов переводим готовый текст в HTML-код.

перевод текста в html

Как разместить текст на странице:

  • Разбиваем текст для главной и товарных категорий в интернет-магазинах на две части — до каталога и после
  • Поднимаем текст максимально выше по коду страницы
  • Используем вкладки и аккордеоны, но без злоупотребления

Ключевые слова

LSI-запросы — хорошо, но Яндекс в Помощи говорит:

На положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — текстовое соответствие. Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос…

Основные правила:

  • Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
  • Частотные запросы используются в заголовках, а запросы с меньшей частотой в тексте
  • Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
  • Использовать прямое вхождение всех запросов необязательно, так как некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
  • Можно использовать предлоги и союзы

Форматирование

Проверяем форматирование по техническому заданию для копирайтера (см. выше).

Изображения

Изображение — важное дополнение к тексту, которое должно помогать пользователю понять, о чем в нем говорится. Чтобы изображения дополняли контент сайта, подбираем четкие и понятные картинки.

Где брать изображения:

  • Собственные фотографии. Лучшее решение, трафик из поиска по картинкам, доверие пользователей и поисковых систем
  • Платные фотостоки. Например, depositphotos.com
  • Чужие с указанием авторства или без указания. Не рекомендую из-за риска проблем с правообладателями
  • Фотостоки с бесплатными изображениями. Например, pixabay.com

фотосток с бесплатными изображениями

Технические требования изображений:

  • Название файла кратко описывае,т что на нем изображено на транслите (русские слова английскими буквами) — translit.ru
  • Пробелы между словами заменяем на дефисы
  • Храним все изображения у себя на хостинге

Советы по заполнению ALT

альтернативный текст

ALT (или альтернативный текст) — атрибут изображения в HTML-коде, который показывает текст вместо картинки при отключенной графике в браузере. Также пользователь может увидеть его, если картинка удалена с хостинга или сайт медленно загружается. Правильно указанный альтернативный текст может увеличить релевантность страницы, а изображения могут попасть в поиск по картинкам, что привлечет дополнительный трафик.

Главная задача текста в атрибуте ALT — описать несколькими предложениями пользователю и поисковику, что изображено на картинке.

Общие правила:

  • Пишем ALT для пользователей, кратко указав в нем, что изображено на картинке
  • Нельзя перечислять в ALT ключевые слова через запятую или вписывать низкочастотные запросы, не относящиеся к картинке
  • Схожий по теме текст размещается вокруг изображения
  • Для изображений, которые используются в качестве элементов дизайна, атрибут можно не заполнять

Видео и другой контент

Общие правила:

  • Лучшее видео – собственное
  • Для хранения и интеграции видео на сайте используем YouTube
  • Используем заголовок со словом «Видео»
  • Перед видео пишем поясняющий текст в один-два абзаца

Приветствуется другой контент:

  • Инфографика
  • Презентации
  • Калькуляторы
  • И другое

Ускорение индексации

Чтобы поисковики посчитали наш сайт первоисточником опубликованного текста, нужно ускорить индексацию страницы.

Google Search Console

Воспользуйтесь функцией «Посмотреть как Googlebot», чтобы проверить, как для роботов отображаются страницы вашего сайта. Нажмите на кнопку «Получить и отобразить»:

посмотреть как Googlebot

Затем «Добавить индекс»

получить и отобразить

добавить в индекс

  • Сканировать только этот URL — сканируется только указанная страница, месячная квота 500 ссылок
  • Сканировать этот URL и прямые ссылки — сканируется страница и прямые ссылки с неё, месячная квота 10 ссылок

Яндекс.Вебмастер

Вкладка «Оригинальные тексты» в сервисе «Яндекс.Вебмастер» позволяет проверить, не используют ли сторонние сайты ваши уникальные тексты:

проверить URL в Яндексе

 

оригинальные тексты

Разработчики указывают, что максимально допустимое число символов для проверки — 32 000. Если текст больше, разбиваем его на несколько частей и добавляем их поочередно.

Соцсети и сервисы по ускорению индексации

  • Публикуем ссылку в личном Твиттере и других соцсетях
  • Если страниц много, используем специальные сервисы по ускорению индексации, например, getbot.guru

vinograd.io

Зачем это нужно

  • Чтобы сэкономить время. Готовое техническое задание — это шаблон, на составление которого вы потратите 2, 3, 4 часа (сколько потребуется). Однако это будет разовая трата времени и впоследствии вам не придется каждый раз заново формулировать требования к написанию материала. Просто вносите небольшие правки в ТЗ и адаптируйте его под конкретное задание.
  • Чтобы сэкономить бюджет. Вы можете отказаться от услуг «супермегакопирайтеров», которые берут кругленькую сумму за «гениальные» заголовки, «многочасовую проработку темы» и пишут статьи исключительно при растущей луне. По грамотно составленному техническому заданию вам напишут качественный текст за вполне адекватную цену.
  • Чтобы получить то, что ожидаешь. Без внятного ТЗ — результат ХЗ. Чтобы по несколько раз не отправлять текст на доработку или вообще — править его самостоятельно, подготовьте четкое и ясное техзадание.
  • Чтобы с чистой совестью отчитать исполнителя (если он не выполнил какой-либо из пунктов). Техзадание — это главный регулирующий документ в отношениях между автором и заказчиком. В нем прописаны все требования, за выполнение которых копирайтер получит оплату. Или не получит :).

Кому это нужно

Владельцам интернет-магазинов, развлекательных и информационных ресурсов, корпоративных сайтов и всем, кому нужен текст. А еще — тем, кто хочет сохранить свои нервы целыми.

Как правильно составить техническое задание

Подробное руководство к действию в несколько этапов.

ЭТАП 1. Расскажите о своей целевой аудитории

Кто ваши клиенты, сколько им лет, насколько они обеспечены в финансовом плане, какой они ведут образ жизни. Здесь все выходит на уровень психологии — чем лучше копирайтер узнает тех, для кого он пишет, тем точнее в цель попадет его текст. Не упускайте мелочей, они могут оказаться важными.

ЭТАП 2. Покажите место размещения будущей статьи

Укажите ссылку на страницу, для которой готовится статья. Если есть похожие страницы, тоже покажите их копирайтеру. Автор сможет использовать их в качестве примера, поэтому с большей вероятностью напишет именно то, что нужно.

ЭТАП 3. Уточните структуру текста

Везде пишут про необходимость структурирования статьи, чтобы она не казалась простыней. Не поленитесь напомнить об этом исполнителю еще раз. А еще лучше — будьте максимально точны: укажите требуемую длину абзаца (в символах), напомните про необходимость использования нумерованных и ненумерованных списков, требуйте оформления цитат, подзаголовков, выделения важных мыслей.

ЭТАП 4. Не забудьте про уникальность

Базовые требования, но понять их можно по-разному. Отметьте допустимый коридор уникальности (к примеру, 90−100%) и главное — укажите сервисы, с помощью которых будете проверять результат. Это поможет избежать спорных моментов и неточностей во время принятия работы.

ЭТАП 5. Укажите требуемый объем

Если не поставить ограничений по объему, исполнитель будет склоняться в бОльшую сторону, потому что увеличение количества символов увеличивает заработок автора. Огромные статьи не всегда информативны и могут содержать воду. Чтобы не допустить этого, поставьте ограничения. Не жесткие. К примеру, пишите не строго 3 000 знаков, а 3 000 — 5 000.

ЭТАП 6. Напомните о сроках сдачи

Ставьте крайний срок исполнителю с небольшим зазором для себя. По приему вы должны будете проверить подготовленный материал, обратить внимание на неточности, при необходимости вернуть на доработку. Принимать статью за двадцать минут до сдачи проекта — плохая идея.

ЭТАП 7. Укажите дополнительные пожелания

Обязательно оставьте в шаблоне ТЗ пункт с дополнительными пожеланиями. Ведь вы не всегда будете заказывать однотипные статьи. С помощью этого пункта можно обратиться к автору, акцентировать его внимание на важных моментах, которые вы хотели бы видеть в тексте.

Пример технического задания копирайтеру, которое нужно заполнить для оформления заказа в ContentBox.ru:

Контент для интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Если вы владелец интернет-магазина, помогите автору рассказать о ваших преимуществах перед конкурентами. Предоставьте ему информацию, которая поможет в подготовке материала.

  • Чем вы лучше конкурентов? Почему именно у вас должны сделать заказ, чем вы отличаетесь от прямых конкурентов, какие выгоды предлагаете своим клиентам? Это может быть УТП, акционные предложения, скидки. Не заставляйте автора выдумывать, предоставьте ему факты.
  • Какие достижения у вашей компании? Не просто сухие данные, а информация, которая будет полезна потенциальным клиентам. Хорошо подумайте и покажите заботу и уважение. Так автору будет легче заслужить доверие читателей, текст станет честным и правдивым. К примеру, «доставили пиццу на Эверест, поэтому доставить её на Пушкинскую, 78 нам не составит никакого труда. Все сделаем четко и в срок».
  • Как работает ваша фирма? По каким дням и где вас можно найти, какими каналами связи пользуетесь, какой график работы в вашей компании? Расскажите о том, как доставляете продукцию заказчику — собственной службой доставки, сторонней курьерской службой или почтой.
  • Какие гарантии предоставляете? Если предоставляете, то расскажите, что сделать, чтобы их получить. Куда обратиться, какие документы предъявлять, сколько ждать ответа?

А как же SEO?

Если вам нужны СЕО-статьи, дополнительно уделите внимание таким моментам:

  • Ключевые слова. Как часто и в каком вхождении они должны быть вписаны, в каком месте, с какой плотностью. Естественно, не забудьте указать эти самые ключевые слова. Всякое бывает :).
  • Заголовки, подзаголовки. Заголовки типа H1, H2, H3 не только помогают визуально оформить статью, но и являются важной составляющей продвижения контента. Укажите, стоит ли использовать в заголовках и подзаголовках ключевые слова. И если да, то в каком количестве.
  • Метатеги (Тайтлы, Дескрипшены). Не всегда заполнением этих данных занимаются копирайтеры, чаще — SEO-оптимизаторы. Если вы хотите переложить такую обязанность на автора, отметьте это в ТЗ. Но при этом будьте готовы доплатить за услугу.

Формат техзадания

Как оформить ТЗ для копирайтера — зависит от вас. Можете использовать для этих целей таблицы (Excel, Google-таблицы), текстовый вариант (Word, Google-документ) или специальные сервисы.

Хотите, чтобы все было четко и красиво? Используйте последний вариант. Однако для начала потрудитесь найти подходящую площадку хорошего качества. Их в сети на так много.

Табличный вариант подходит, если вы готовите множество технических заданий шаблонного типа. Но при этом учтите, что в этом случае вы не сможете разместить большое количество требований. Все должно быть четко и лаконично.

Самый практичный вариант — Word или Google-документ. В таком формате вы легко разместите задание по блокам и подробно изложите все требования для написания статьи.

Что в итоге?

Правильно составленное техническое задание — это гарантия того, что автор вас поймет и на выходе предоставит нужный результат. Постарайтесь не переборщить с требованиями. Если ТЗ составлено коряво, с кучей неточностей, шансы создания качественного текста стремительно падают. Потратьте время на формулирование задачи, и вам не придется тратить время на внесение правок и отчаянные поиски идеального исполнителя.

Копирайтинг агентство contentBox.ru

vc.ru

До сих пор достаточно остро стоит вопрос, как же правильно составить ТЗ копирайтеру, чтобы получить текст, соответствующий ожиданиям. Подготавливая статьи для размещения на рекламных площадках, мы также пользуемся услугами биржи, правда, работаем с уже проверенными копирайтерами. Но этот «белый список» исполнителей был не всегда, кроме того, копирайтеры уходят или бывают загружены, и приходится искать новых талантливых авторов. 

Основываясь на опыте, мы решили поделиться с вами рекомендациями, какие главные моменты должны быть указаны в ТЗ, чтобы оно было в меру подробным и понятным, но занимало как можно меньше времени.

Итак, хотите получить достойный результат – подготовьте  копирайтеру достойное ТЗ. Не забывайте, что у большинства заказчиков разные ожидания, а потому автору важно понять, что от него хотят хотя бы в общих чертах.

И даже если вы работаете с большим количеством текстов, не ленитесь создавать более или менее подробное ТЗ.

Возможно, на первых порах это и займет чуть больше времени, чем хотелось бы. Но в дальнейшем, когда перед вами будет готовый план (шаблон), надо будет только подставить нужные данные, что займет максимум минут 10-15.

Для своей работы мы определили несколько ключевых пунктов, которые можно использовать практически в каждом ТЗ:

Название статьи
Зачастую придумываем его самостоятельно, так как в таком случае автору легче сориентироваться, как и о чем писать + если вы заказываете много статей похожей тематики, то рискуете получить тексты с идентичными названиями.

Тема/Что должно быть в тексте
Краткое описание содержания, того, что лично вы хотите увидеть в тексте.

Пример: Что должно быть в тексте: Необходимо коротко описать технологию офсетной печати, указать ее преимущества и недостатки. В конце сделать краткий вывод, предложив услуги компании «Печатная печать».

Как видите, описание может быть коротким и не займет у вас много времени, тем не менее, оно задает исполнителю нужное направление и увеличивает шансы получить ожидаемый текст.

Чего НЕ должно быть в тексте
Обычно в этот пункт входят следующие параметры: «воды», перегруженных, нечитабельных предложений, переспама, откровенного рерайта (рерайт мы не заказываем вообще, почему этот пункт присутствует здесь, укажем ниже).
В зависимости от тематики и ваших требований сюда, к примеру, также могут входить:

  • профессиональная терминология, непонятная большинству читателей;
  • просторечные выражения;
  • долгие истории о том, насколько офсетная печать важна в нашей жизни и откуда она к нам пришла, и т.д.

На первый взгляд кажется, что это требования из серии «само собой разумеется», но, как показывает практика, их лучше указывать.

Во-первых, это опять-таки ориентирует исполнителя. Во-вторых, если вам пришлют работу, которая им не соответствует, – вы уже перестраховались и теперь можете смело возвращать текст на доработку/отказываться от выполнения заказа, скопировав этот пункт.

В таком случае исполнитель не сможет ничего «доказать» ни вам, ни администрации биржи, которой вы пользуетесь.

Особенно ценен в этом перечне «откровенный рерайт», который мы обещали пояснить. Если исполнитель начинает доказывать, что «я ничего не рерайтил/в такой теме сложно написать что-то новое/у меня уникальность 100%, смотрите скриншот», спорить с ним – достаточно неприятное занятие, которое отбирает ваше время. Тогда этот пункт приходит на помощь, ведь  в ТЗ вы специально сделали на этом акцент, предупредили, что такая работа вас не устроит, так что извините – или делайте работу хорошо, или адью!

Требования к структуре
Зачастую в этом пункте достаточно указать, что текст должен быть поделен на логические смысловые части с подзаголовками и желательно использовать список(и) в тексте, если это уместно.
В зависимости от тематики и конкретного текста, в этом пункте вы можете:

  • прописать кол-во подзаголовков;
  • наоборот – указать, что они не нужны;
  • попросить представить текст пунктами и т.д.

Ключевые слова
Здесь мы указываем перечень запросов, информацию о том, как и в каком количестве их вводить и возможные дополнительные пожелания.

Пример: Ключевые запросы (каждый вводить по 1 разу в разных частях текста, выделять жирным и дублировать в шапке документа для удобства проверки): — офсетная печать; — печатная печать; — офсетная печать Москва.

Примечание: запросы должны быть вписаны в текст органично, естественно. Главное – чтобы он оставался читабельным, поэтому запросы можно употреблять в разных формах, разбавлять словами и т.д.

Ссылки для ознакомления
В этом пункте, если в тексте вы хотите представить товар/услугу компании, стоит дать ссылки на них. Для того чтобы автор не искал эту информацию на просторах интернета и мог использовать достоверные данные и реальные преимущества товара/услуги.
Если нет ссылок, но есть напечатанная информация – приложите документ к заказу.

Дополнительно
Здесь может быть все, что угодно, в зависимости от текста и вашего желания:

  • стиль, манера письма;
  • пожелания, как упомянуть компанию;
  • просьба составить title, description;
  • рекомендации, какой программой проверить текст на уникальность;
  • примеры текстов, которые вам нравятся, и т.п.

Конечно, помимо этого нужно указать кол-во знаков, цену и сроки. Но так как мы говорим о заказе статей на биржах, эти пункты предусмотрены в любом случае.

Выводы
Вам может показаться, чтобы составить техническое задание такого плана, нужно много времени. На самом деле надо всего 1 раз продумать шаблон – потом на его заполнение уйдет минимум сил и времени. Давайте посмотрим, что получилось:

Что такое тз в копирайтингеВ итоге: вам нужно прописать только тему, по желанию – название, и «скопировать-вставить» ключи и ссылки, если они нужны. Все остальные пункты уже готовы, в них только можно вносить некоторые корректировки. Но это намного быстрее, чем каждый раз делать новое ТЗ или в дальнейшем перезаказывать текст бесконечное кол-во раз.
В зависимости от того, какие тексты и для каких целей вы заказываете, таких шаблонов может быть несколько.

Составление ТЗ – это лишь начальный этап работы на биржах копирайтинга. Не менее важно знать, на что обратить внимание при выборе исполнителя, проверке выполненной работы и общении с автором. Об этом мы расскажем вам в следующей статье.

siteclinic.ru

Составление ТЗ копирайтеру: важные шаги

Как сделать ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

  1. Проработка образца готового техзадания на написание текста и адаптация его под себя. Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах сео-форумов «поиск авторов», в статьях с примерами.
  2. Самостоятельное написание ТЗ и концентрация в нем всех требований к информационному контенту: от уникальности до обязательных тегов.
  3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера. Для этого можно использовать специальные сервисы – например, Техзадатор. О нем ниже.

Что такое тз в копирайтингеТретий вариант самый простой и не требует от заказчика почти ничего. Что же касается первых двух, то и для адаптации ТЗ, и для написания нового, нужно понимать свои требования к тексту. Они могут касаться следующих моментов:

  1. Уникальность. Указываются пожелания в процентах, а также сервис для проверки текста на плагиат. Сегодня все больше предпочтений отдается текст.ру как наиболее точному в анализе ресурсу.
  2. Вода. Параметр нужно прописывать, чтобы исключить многочисленные вводные конструкции и выражения без смысла.
  3. Заспамленность. Частота повтора слов в тексте. Проверяется через Адвего-сео или изучением аналогичного параметра по текст.ру. Помогает выявить переспам и повысить качество контента использованием синонимов.

С анализом текста на многие факторы хорошо справляется сервис «Тургенев»

  1. Количество символов. Сегодня рекомендуется писать ровно столько, сколько требуется для качественного экспертного изложения материала. Но иногда все упирается в финансы: ведь чем больше символов, тем выше стоимость контента.
  2. Ключевые слова и LSI-подсказки. Выводятся в ТЗ списком и с рекомендациями по частоте и форме употребления. По-прежнему, неизменными остаются требования: «главный ключ в первом абзаце, заголовке и подзаголовке, а также несколько раз в разбавленном виде по тексту».
  3. Структура. При наличии пожеланий по длине предложений, абзацев, количеству подзаголовков, спискам – их нужно указать.
  4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с конкретных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если техническое задание копирайтеру содержит данные о целевой аудитории сайта, ссылки на статьи-эталоны, пожелания по стилю изложения, а также иные нюансы, важные для собственника проекта.Что такое тз в копирайтинге

Как писать ТЗ копирайтеру, примерно разобрались. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составить ТЗ для копирайтера онлайн

Сервисов, решающих вопрос, как создать ТЗ для копирайтера, немало. Но для примера выбран один – Техзадатор. Не потому что он крутой и классный. Нет. Потому, что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о подобном ресурсе.

Итак, сервис составления ТЗ копирайтеру «Техзадатор».

Для начала работы он требует:

  1. Регистрацию.
  2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтеру онлайн формируется на основании:

  • Основного запроса – главный ключ статьи.
  • Второстепенных запросов – все дополнительные ключи из СЯ.
  • Региона – для геозависимых сайтов.

Далее просто жмем «подготовить ТЗ».

Что такое тз в копирайтинге

Некоторое время ждем – идет обработка введенной информации. Потом появляется окошко с подсказками для дальнейшей работы.Что такое тз в копирайтинге

Результатом станет техзадание для копирайтера.

Для эксперимента я использовала ключи этой статьи: так проще и удобнее работать. И после отправки данных получила вот такой образец ТЗ для копирайтера.

Что такое тз в копирайтинге

Что такое тз в копирайтинге

Честно? Была немного удивлена. Смутили следующие моменты:

  • Объем статьи – потому что ключей было введено много.
  • Перечень рекомендованных слов – особенно «что» и «как».

Составление ТЗ копирайтеру онлайн на сервисе «Техзадатор» заканчивается предложениями:

  1. Скопировать ссылку на техзадание для отправки ее автору.
  2. Сохранить PDF-файл.

По всем изложенным выше алгоритмам можно составить ТЗ для копирайтера на seo текст, информационную статью, продающий контент. Все зависит от требований.

Так…

Что такое ТЗ в копирайтинге, написала…

Сервис по генерации ТЗ копирайтеру – рассмотрела…

Остались примеры. Их выложу скринами реальных техзаданий, а также алгоритм с Адвего.

kaverina80.ru

1. Анализируем ТОП20 статей-конкурентов и делаем первые наброски

Сразу представим, что у нас уже есть тематика сайта и выбраны конкретные темы для статей (как подбирать тематику сайта и точные темы для статей — слишком большой вопрос, чтобы включать его здесь подпунктом)

Чтобы определить структуру будущей статьи и понять, в какую сторону двигаться при сборе ключей, мы начинаем анализировать ТОП20-сайтов конкурентов (первой десятки чаще всего мало для анализа, а в третьей уже много мусора и смежных тем).

На что при этом обращаем внимание:

  • Пробегаемся по самому тексту (нам важно хорошо углубиться в тему и понимать суть раскрываемого вопроса)
  • Смотрим на структуру текста, категории и подкатегории
  • Анализируем соответствие объема статьи потребностям раскрытия вопроса (нет ли воды и какой объем статьи будет оптимальным)
  • Смотрим на вхождение ключей в заголовок, подзаголовки и текст
  • Анализируем коэффициенты IDF и TF*IDF (через текстовый анализатор Мегаиндекса, например)
  • Отмечаем, есть ли на страницах таблицы и нужны ли они нам (если можем предоставить данные в более удобном виде — почему бы это не сделать?)
  • Отмечаем, нужно ли тематическое видео
  • Делаем первичные наброски по ключевым словам

Если у вас нет возможностипотребности смотреть все ТОП20 сайтов, а интересует только структура статьи (подзаголовки, h1-h6), то можно использовать инструмент от Арсенкина. Он выгружает подзаголовки сайтов из ТОПа по конкретному запросу. Быстро и удобно.

После первичного анализа у нас появляется простой файл с набросками (остальное держим в голове, используем на следующих пунктах):

121212

«Лучшие статьи» — здесь речь идет не о парсинге ТОПа, а о выборе самых информативных и полезных статей. Таким образом мы даем копирайтеру понять, что мы считаем хорошей статьей.

Наброски по ключам и структуре — материал для будущего парсинга и обработки.


banner-to-text-KM


2. Парсинг ключей и сбор статистики

Инструменты:

  • Коллектор
  • МОАБ (МОАБ не сильно нужен в большинстве случаев, но если есть возможность посмотреть на хвосты в разрезе сотен-тысяч микроНЧ, то почему бы и нет? Доп.данные никогда не мешали)

Сервисы:

  • Вордстат
  • Мутаген (знаю, что Мутаген имеет далеко не идеальную формулу расчета (особенно в коммерции) и если запариться, то можно сделать лучше, но что касается чисто инфо запросов под статейники — то сервис до сих пор актуален и достойно себя показывает)
  • Адводка (добавляю Адводку к Мутагену, потому что очень мне уж нравятся их процентные соотношения по возможности сдвига выдачи + недорого, использую для сравнения двух ключей при прочих равных)
  • Инструменты от ПиксельТулс

Алгоритм действий такой:

  1. На основе набросок создаем и распарсиваем маски запросов
  2. Дополнительно анализируем запросы кластеризатором (нам важно понимать, какие запросы нужно продвигать вместе, насколько полно собрана семантика)
  3. Проверяем сезонность: если медиана в течении года существенно меняется — значит запросы сезонные. В нашем случае сезонность присутствует, причем с упором на октябрь-декабрь (видимо забивают свиней перед Новым Годом, чтобы к празднику поставить на стол). Следовательно, кроме месячной собираем и годовую статистику.
  4. Пробиваем данные: частотка, ставки директа, конкуренция по KEI, конкуренция по Мутагену, плотность ключей (соотношение частотностей), Адводка, коммерциализацию запроса
  5. Чистим откровенный мусор, ключи с очень низкой плотностью, пустышки, коммерцию
  6. Оставляем по каждой статье 50-80 основных запросов (изначально их обычно около 1-2 тысячи на статью)

«Коммерциализацию» запроса стоит проверять всегда, но если возможности ограничены, то хотя бы анализируйте запросы с неявной потребностью пользователя. Ведь понятно, что если есть маркеры «что», «как», «почему» и т.д., то высока вероятность информационной выдачи. Но есть запросы с общей словоформой, по которой кажется, что выдача может быть коммерческая, но на самом деле, она — информационная. К примеру:

Запросы могут быть как услугой, так и вопросом, интент не очевиден. Смотрим выдачу:

coma3

 

Смотрим данные от ПиксельТулс:

sf221

Окей, теперь точно убедились, что запросы информационные и наша статья по ним сможет выйти в ТОП.

Важно: вначале я планировал совместить «забой» и «разделку» свиньи в одной статье. Потому что темы продолжают друг-друга и характерно вписываются. Но есть две причины, из-за которых статьи в итоге решил разделить:

1. Результаты выдачи показывают, что Яндекс лучше воспринимает статьи, где эти вопросы описаны отдельно. Почти все статьи в первой десятке — отдельные материалы по своей теме.

2. Исходя из первого пункта мы проверяем второй: «Есть ли экономический смысл писать отдельную статью по этой теме? Окупятся ли копирайтеры?». После проверки частотности понимаем, что трафика по теме много. Следовательно, делаем отдельную статью.

Такая же ситуация и с категорией «вьетнамские свиньи» — вся выдача заполнена отдельными статьями.
А вот информация про «забой поросенка» лучше подойдет в общую статью, исходя из этих же принципов отбора.

На выходе получаем такой рабочий файл + заметки в экселе:

45345345345

Также на этом этапе становится понятно, что многие специфические слова, используемые животноводами, не очень популярны среди обычных посетителей. В статьях конкурентов подзаголовки и упор часто сделаны на слова:
— фиксация, подсечка, подвешивание и т.д.
Это важные слова, но мы в своей статье будем концентрироваться на других, более частотных (т.е. будем говорить с посетителем на его языке), а термины добавим в «дополнительные слова» и пусть копирайтер употребляет их на свое усмотрение

3. Количество символов в текстах

Теперь, когда мы уже просмотрели конкурентов, получили примерные наброски по структуре и список ключей — можно делать объемы текста.

Несколько мыслей:

  • Статейники сильно сдвинулись в сторону объемности и информативности: абсолютно нормально теперь видеть статьи на 10-15к символов (обратите внимание на сайты stroyday.ru и подобные: очень много картинок, много подразделов в статье, большой объем, в итоге собирает 30к трафика в сутки)
  • Нужно находить баланс между средними объемами статей в ТОПе и тем, сколько ваш копирайтер сможет написать текста без воды. Я уже не раз видел примеры того, как статья, совершенно не соответствующая параметрам сайтов из ТОПа (по объему и тд), обходит их в выдаче за счет мега-информативных текстов без воды. Поэтому объем — это хорошо, но только в том случае, если в теме действительно есть о чем писать.
  • Нужно учитывать то, что если в основном в статьях из ТОПа нет таблицысхемы, а они у вас будут — то ваш объем текста сократится (потому что данные показываются в более компактном виде
  • Точно не стоит использовать странную, но популярную формулу «500 символов на один ключ»

Честно говоря, когда анализируешь сайты так долго и так много, то достаточно посмотреть ТОПознакомиться со структурой, чтобы сразу дать рекомендуемые значения по оптимальному объему. Но дополнительные данные никогда не помешают.

Их можно получить из сервисов:

— Сеоцилин — в первую очередь очень простой вывод средних данных по ТОП10-20-50, мне нравится. Ну и кроме этого — анализ каждого слова, вхождений групп, IDF-слов.

— Текстовый анализатор от МегаИндекс — кроме всего прочего, разбор и анализ пассажей и тд.

— А в дальнейшем качество текстов можно проверять через Contentyoda.com (обещаю, ваши копирайтеры вас возненавидят)

45sdsd

4. Перенос ключей в ТЗ копирайтеру

Далее из наших 50-80 ключей надо отфильтровать те, которые не годятся для переноса в текст и оставить 10-15.

Руководствоваться будем такими принципами:

  • Нас интересуют ключи с правильной полнотой (т.е. я допускаю в некоторых случаях разницу между базовой и точной частотностью около 7-10, но точно не больше, и речь идет уже о самых-самых хвостах). В коммерческих запросах допустимые рамки другие, но сейчас говорим про инфо.
  • С разнообразием словоформ и разнокоренных слов
  • С максимальной релевантностью по отношению к теме статьи
  • Без коммерческой выдачи
  • С рабочей конкурентностью (именно рабочей, для одних проектов все что выше 5 мутагена — плохо, а другие спокойно влезают в старые женские темы)
  • С достаточной частотностью
  • Общая читабельность ключа (ну сложно добавлять в ТЗ копирайтеру ключи с 5-6 хвостами и неестественной формой написания)
  • С приемлемой ценой клика
  • С потенциалом неявных микро НК-НЧ хвостов
  • С учетом сезонности там, где это возможно и надо

После переноса ядро уже делится на 2 части

  1. файл статистики
  2. ТЗ копирайтеру

В первом файле у нас данные для оптимизатора: большой список ключей, по каждому из которых есть вся вышеописанная статистика. А второй файл у нас более чистый: там только данные для копирайтера уже не с полным списком ключей, а только с тем, который нам нужен для внедрения в текст и структуру. Его в дальнейшем можно передавать копирайтерам в работу.

На данном этапе файл выглядит так:

456333

5. Прописываем коэффициент важности ключа

Для начала, несколько мыслей:

А теперь подходим к моменту, который, возможно, вызовет много вопросов и скептики (особенно у адептов текстовых анализаторов).

В классическом SEOшном понимании, в ТЗ копирайтеру всегда должны присутствовать ключи и количество вхождений по каждому ключу. Это верно и хорошо работает, но только в том случае, если текст пишут роботы.

Потому что обычный копирайтер, кроме того, что вставляет ключи в нужном количестве и в нужно словоформе, еще и прописывает часть (полную или разбитую) этих ключей просто так, чтобы завершить мысль, сделать описание и раскрыть смысловое целое. Т.е. слова, которые мы прописываем во вхождениях, часто являются смыслообразующими для всей статьи. И такие слова всегда упоминаются гораздо чаще, чем нужно.

А если мы даем техническое задание, которое изначально обречено на нарушение, то зачем, собственно, его давать?

И особенно часто об этом думаешь, когда постоянно взаимодействуешь с написанными по твоему ТЗ текстами. Когда видишь, сколько раз копирайтеру пришлось употребить словофразу, являющуюся ключом или частью ключа, чтобы просто закончить мысль или дополнить фразу.

В итоге я пришел к тому, что вместо того, чтобы обозначать конкретные цифры во вхождениях, гораздо проще просто давать копирайтеру информацию о том, какой ключ важнее. Причем надо показать это так, чтобы:

а) копирайтер четко видел разницу между двумя ключами и знал, что один нужно употребить чаще, другой реже и т.д.

б) у него также была инструкция о том, в каких случаях можно разбавлять словоформу, а в каких — нет

в) чтобы такое ТЗ легко и интуитивно понятно читалось и также легко использовалось

г) чтобы у него стало больше свободы в плане написания текста (это сильно влияет на качество)

д) чтобы отличия между ключами фиксировались в понятных копирайтеру значениях

Коэффициент важности ключевого слова:

Результатом размышлений стал коэффициент важности ключевого слова, измеряемый в процентах. Если описать краткую градацию по важности ключей (копирайтерам мы даем более подробную), то выйдет следующее:

  • 100%-80% — ключи в обязательном порядке должны присутствовать в тексте. Размещение нужно в нескольких вариантах: прямые вхождения, разбавленные. Ключи надо использовать несколько раз.
  • 70%-50% — ключи обязательно присутствуют в тексте, но при этом не более 1-2 повторений. Если больше — то только в разбавленной словоформе.
  • 40%-20% — ключи используются в тексте в том случае, если есть возможность употребить их без вреда читаемости. Употреблять нужно в разбавленной форме (т.е. меняем словоформу, добавляем связныевставные слова, меняем суффикспрефикс).
  • 10% — ключи с таким коэффициентом не обязательны в употреблении, но мы рекомендуем обратить на них внимание, чтобы подчерпнуть какие-то новые словоформы, связки слов и т.д., которые можно употребить в тексте. Опять же, только разбавленная форма.

Таким образом у копирайтера появляется очень четкое понимание того, какой ключ важнее (и его надо чаще использовать), а какой — реже. Им легче разбираться в ТЗ, легче писать.

Мы с клиентами заметили, что уровень текстов и качество внедрения ключей заметно выросло. При этом нет изначально обреченных на нарушение ТЗ.

Что касается процесса составления такого коэффициента, то оптимизатору делать его конечно сложнее, чем писать количество вхождений.

Несколько советов по составлению:

— у ключа и такого же ключа+хвост не может быть одинакового коэффициента, это чаще всего неестественно выглядит в тексте

— ключам с плохой словоформой надо давать меньший коэффициент («как открыть автосервис бизнес план для ип») по той же причине плохой читаемости в прямой словоформе

В финале этого этапа работы получаем такой вот файл:

3453453452

6. Прописываем структуру (подзаголовки) статьи

Вы спросите, а почему структуру материала заканчиваем только сейчас?

Дело в том, что чтобы качественно прописать подзаголовки с хорошим внедрением в них ключей, нам нужно понять, какие из этих ключей — важнее. А чтобы это прописать — надо их собрать и т.д.

Кроме этого, после получения информации о частотностях ключей, мы можем дать более точный приоритет конкретным подзаголовкам: если этой подтемой интересуются чаще (и там есть о чем писать), значит этот вопрос нужно раскрыть подробнее.

Или например, часто видим, что по одной и той же теме есть несколько хороших ключей. В таком случае один ключ можно внедрить в заголовок второго уровня, а другой ключ — в подпункт к этому заголовку.

Также бывают ситуации, когда в хвостах каких-то ключей находим слова, которыми можно хорошо дополнить текст и структуру.

При этом обратите внимание, что я не использую слово «вставить» ключ. Оно все-таки предполагает, что ты берешь ключ и целиком переносишь его в подзаголовок.

В некоторых случаях это возможно и оправдано, но чаще всего такие статьи в итоге выглядят слишком переоптимизированными и какими-то «искусственными».

Мы употребляем слово «внедрить», потому что чаще всего приходится видоизменять ключ до того состояния, при котором он не вредит читаемости и информативности.

Важно также упомянуть, что проработку структуры статьи (с подзаголовками, прописыванием H1-4), от рук копирайтера надо убрать, и дать в работу оптимизаторам.
Любой SEO-шник после 20-минутного анализа темы сможет лучше сформировать подзаголовки, за счет более глубокого уровня работы с ядром: в некоторые подзаголовки будут внедрены ключи, в другие — LSI-слова, в третьи — подводка под правильную перелинковку на другой материал и т.д.

Как создавать структуру статьи:

1. Во-первых, нужно сразу определить, подпункты структуры раскрывают или дополняюттему: к примеру подзаголовок «Как открыть автосервис»

Если подпункты раскрывают тему, то структура такая:

— Как открыть автосервис (и под этим пунктом нет текста) — h2
— — Какую систему налогообложения выбрать (здесь и дальше под подзаголовками уже есть текст) — h3
— — Как найти помещение — h3
— — Как найти оборудование — h3
— — Как найти сотрудников — h3

Т.е. мы видим, что есть главный пункт и остальные, раскрывающие суть его вопроса.

Если же подпункты дополняют тему, а не раскрывают ее, то под главным подзаголовком у нас будет текст и общая структура будет другая:

— Как открыть автосервис (здесь весь текст о том, как его открыть, помещение, оборудование и тд) — h2
— — Как сделать автосервис прибыльным (здесь уже дополняем статью другим моментом) — h3
— — Как улучшить работу автосервиса — h3
— — Как сделать сеть автосервисов — h3

Может показаться, что этот момент простой и описывать не нужно. Но на самом деле, в каких-то моментах ваши оптимизаторы или вы будете путаться с этим, я постоянно замечал это за своими ребятами на начальном этапе, и только конкретный выбор варианта подзаголовков решил этот вопрос.

2. Помним, что в приоритете — информативность и полезность подзаголовка. Да, по подзаголовкам очень удобно собирать тонны микроНЧ, и банально вставлять ключ в h2-h4 легче, чем придумывать конкретные подтемы, но результат в итоге не самый лучший.

3. В подзаголовках также можно использовать альтернативные ключи: т.е. если есть два хороших ключа, но одному дали 100%, а второму — 70%, то второй можно дополнительно внедрить в подзаголовок, тем самым подтянув его вес в тексте. А первый при этом и так весомый, ведь он будет чаще употребляться в самой статье

4. По объемным статьям чаще всего нужно примерно 3-5 основных подзаголовка, и 3-4 раскрывающих. Т.е. в общем 12-16 подпунктов.

5. По небольшим статьям достаточно 3-5 основных подзаголовка без раскрывающих пунктов.

6. Но при этом бывают случаи, когда удобнее сделать 10-12 подпунктов, без какой-то иерархии. Такие вещи тоже можно делать, разнообразие всегда в плюс.

Часто перед оптимизатором будет возникать дилемма: с одной стороны ключи по конкретной теме (h3) вообще не имеют частотности, а с другой стороны — сама статья нуждается в этой подтеме и без нее не будет раскрыт поднимаемый в заголовке вопрос. Я в таких случаях все равно рекомендую вставлять такие темы в текст, но давать копирайтеру пометку, что объем по этому подпункту должен быть небольшим. Таким образом и цельность статьи не теряем, и за лишние знаки не сильно переплачиваем.

В нашем примере с забоем свиней структура статьи выглядит таким образом:

345622

7. Делаем заголовок статьи

Когда мы определяем, под какие статьи собирать семантику и делать ТЗ — мы подбираем общие темы.
Когда же дело доходит до ТЗ копирайтеру, то они превращаются в полноценный заголовок: он включает в себя раскрываемый вопрос, структуру и по возможности часть одного или двух главных ключей.

Несколько советов по составлению правильного SEO-заголовка: (большинство ошибочных пунктов взяты из реальных ТЗ)

1. Общие части заголовка должны быть в рамках одного пассажа.

Не правильно:

Семантическое ядро: как собрать, прописывать ТЗ копирайтеру, делать структуру

Правильно:

Как собрать семантическое ядро: прописываем ТЗ копирайтеру и делаем структуру

2. В информационных статьях чаще всего работают более длинные и полные заголовки

Не правильно:

Как раскрутить автосервис

Правильно:

Как раскрутить автосервис и привлечь клиентов (таким образом дополнительно внедряем ключ)

3. Заботимся о правильной и читаемой словоформе

Не правильно:

Покупка квартиры как открыть ипотеку (здесь попытались вставить ключ, но это редко приводит к хорошему)

Правильно:

Как открыть ипотеку при покупке квартиры

4. Если есть два хороших главных ключа (с разной словоформой), по возможности используем оба

Правильно:

Как зарезать свинью в домашних условиях: технология убоя свиней

8. Заполняем description

С дескрипшном все упираются в дилемму: оптимизатор его не прописывает, потому что может заниматься гораздо более важными вещами (время оптимизатора в 2-5 раз дороже), а копирайтеру просто так его не отдашь, потому что на выходе получишь что-то подобное:

65858586232324

Мы решаем эту проблему так: даем адекватную инструкцию по правильному написанию этого тега + 1-2 основных ключа, которые нужно упомянуть при заполнении.

Основные правила:

  • Короткое, емкое и информативное описание страницы
  • С внедрением основных ключевых слов (важно, чтобы они в итоге подсвечивались)
  • Продающий, «завлекающий» стиль написания (помним про CTR)

9. Ищем LSI (латентно-семантический индекс) или слова, которые стоит упомянуть дополнительно

Сначала LSI был чем-то вроде диковинки, потом слово стало модным (даже слишком), потом появились статьи, утверждающие, что все ошибаются и настоящий LSI — другой.

Но главный момент, который стоит учитывать: что когда мы даем копирайтеру дополнительный список слов, который стоит упомянуть в тексты — мы обогащаем нашу статью и увеличиваем шанс получить информативный материал.

Откуда получить эти слова?

1. Из самого ядра. Парсите пару тысяч запросов по нужной тематике, вылавливаете оттуда микро-НЧ хвосты, которые неохота вставлять в текст полностью, но частично — можно. И добавляете эти обрывки фраз в табличку.
2. Инструмент подсветки от Арсенкина
3. Тот же текстовый анализатор от МегаИндекс

Многие при этом парсят все слова, которые находят в этих инструментах, лемматизируют и оформляют в табличку. Но 90% таких фраз добавлять без смысла, потому что они и так будут в ключах, подзаголовках и заголовке. Мы добавляем только те слова, которые копирайтер реально может забыть упомянуть, которые смогут навести его на интересную мысль и нужный подзаголовок.

10. Определяем необходимость в таблицах и видео

Хороший материал содержит как можно большее количество разных способов подачи информации:

— текст
— списки
— видео
— картинки
— таблицы
— инфографику
— калькуляторы
— примечания
— цитаты

И хотя это не работает настолько сильно, как заявляют на многих курсах, но эти элементы точно добавляют тексту ценности. И пренебрегать ими не стоит.

  • К примеру, оформлять текст в таблицу стоит тогда, когда планируется перечисление элементов с более чем двумя параметрами: «рацион цыплят в первые дни жизни», «количество получаемого опыта в играх в зависимости от уровня» и т.д.
  • Видео подходит для большинства мануалов, инструкций и руководств. Также работает в статьях-описаниях.
  • Инфографика хорошо подходит под главные материалы сайта, с объемом текста от 15 тысяч символов. Да и делать ее уже не сложно, куча сервисов бесплатных есть.
  • Калькуляторы — мастхэв для строительных сайтов, автомобильных, расчетов похудения и т.д.

Пример ТЗ копирайтеру: финальный файл

В итоге мы получили одно сформированное ТЗ копирайтеру.

4353452222221111

Потратили на него много времени, зато точно знаем, что копирайтер нас правильно поймет, что структура статьи собрана по правилам SEO, а не фантазии писателя и что ключевые слова будут распределены в правильном приоритете.

madcats.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.