Факторы ранжирования гугл


SeoProfy создали инфографику, посвященную факторам ранжирования в поисковой системе Google, которые так или иначе влияют на позиции в поиске. Для облегчения понимания я расшифрую имена, названия и термины, встречающиеся в тексте.

Мэтт Каттс — ведущий специалист Google в области интернет-спама и оптимизации.

SEOMoz — сообщество профессионалов в области seo и интернет-маркетинга с более чем десятилетней историей.

WHOIS (Who Is) — автоматизированная система, предоставляющая публичный доступ к информации о доменном имени и его администраторе.

TLD — сокращение от Top Level Domain, означает домен высшего уровня.

LSI — сокращенно от latent semantic indexing, переводится как латентно-семантическое индексирование. Индекс LSI отвечает за скрытую семантику, которая меняет значение в зависимости от контекста. Благодаря чему поисковые машины «понимают», что именно запрашивают люди и какие статьи им хотелось бы прочитать. А роботы, индексирующие сайты глобальной сети, показывают наиболее релевантные по смыслу в ТОПе.


PageRank — статический вес страницы, который отражает ее популярность на фоне остальных. Чем больше страниц с высоким PageRank (PR) ссылается на другую страницу, тем выше PR этой страницы.

Аарон Уолл — автор SEO-блога и книги SEO-Book.

Disavow Tool — сервис, позволяющий попросить Google не принимать во внимание определенные ссылки при оценке сайта.

Google Dance — разница выдачи результатов поиска в разных частях света. В течении каждого месяца проводится плановая переиндексация страниц, т.е. добавление новых ресурсов (посредством проверки доступного сетевого пространства google-ботами) и перерасчет PageRank уже проиндексированных страниц. Обновление индекса базы происходит постепенно, так как количество страниц определяется миллиардными показателями, а работа с ними занимает определенное время. В течении этого периода часть устаревшей информации еще имеется в наличии, а новая только появляется. Эта несостыковка объясняет довольно ощутимую разницу выдачи результатов.

Фильтр Sandbox — фильтр «Песочница» от Google для молодых сайтов. Создан для борьбы с сайтами-однодневками и черными методами раскрутки. «Симптомы песочницы»: молодой сайт не может пробиться в ТОП выдачи ПС, при этом, несмотря на низкие позиции, хорошо индексируется. Срок действия данного фильтра от нескольких месяцев до года. Под действие данного фильтра попадают не все сайты. Наиболее велики шансы попасть в «песочницу» у коммерческих сайтов и у сайтов, использующих различные методы для быстрого наращивания ссылочной массы.


Алгоритм Penguin наце­лен на борьбу с неесте­ствен­ными обрат­ными ссыл­ками.

Google Panda — алгоритм ранжирования поисковой системы Google, направленный на выдачу качественного, полнотекстового контента. На пару с Penguin образуют особый поисковых алгоритмов, когда на первый план выходит не нахождение в интернете релевантного контента, а «вычищение» всей более-менее релевантной поисковой выдачи от «переоптимизированных» сайтов.

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) — основатель компании SEOMoz.

Google Caffeine — алгоритм, позволяющий анализировать информацию в Интернете по частям и непрерывно обновлять поисковый индекс. То есть, результаты поиска будут отображать максимально свежую информацию, вне зависимости от времени и места публикации.

Google’s Quality Rater Guidelines — рекомендации для веб-мастеров, соблюдая которые вы поможете Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.

IP класс C — диапазон частных ip-адресов 192.168.0.0 — 192.168.255.255.

html5book.ru

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование


Возможно, Вы слышали о том, что получение обратных ссылок с одного и того же домена уменьшает их эффективность.

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена.

Согласно нашему анализу, это соответствует действительности. Мы обнаружили, что разнообразие доменов существенно влияет на ранжирование.

05_Number-of-Referring-Domains_line

Google «хочет» видеть, что несколько разных сайтов одобрило Вашу страницу. И чем больше доменов сослалось на Вас, тем больше одобрения Вы получаете в глазах Google.

На самом деле число уникальных ссылающихся доменов было сильнейшим фактором, оказывающим влияние на ранжирование, в нашем исследовании.

Вывод: получение ссылок от различных групп доменов является чрезвычайно важным для SEO.

 

Авторитетные домены, как правило, имеют более высокие позиции в результатах поиска Google

Мы обнаружили, что общий авторитет всех ссылок сайта (измеренный с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связан с ранжированием в Google:

08_Domain-Link-Authority-AHREFs-Domain-Rating_line

На самом деле общий авторитет сайта имеет большую связь с ранжированием, чем авторитет страницы.

Другими словами, домен, на котором находится страница, гораздо важнее, чем сама страница.

Вывод: увеличение количества ссылок на Ваш сайт может улучшить ранжирование других страниц сайта.

 

Публикация глубоко раскрывающего ту или иную тему контента может повысить ранжирование сайта


В самом начале развития SEO, Google определял тему страницы, по ключевым словам, появляющихся на ней.

Если ключевое слово появилось на странице X количество раз, Google определял, что страница была об этом ключевом слове. Сегодня, во многом благодаря алгоритму Колибри (Hummingbird), Google понимает тему каждой страницы.

К примеру, когда Вы ищите «кто был режиссером назад в будущее»…

google-search-for-hummingbird

…Google не ищет страницы, которые содержат ключевое слово «кто был режиссером назад в будущее»…

Вместо этого он понимает смысл вопроса и дает ответ:

google-knowledge-graph

Как и следовало ожидать, это заметно сказывается на том, как мы оптимизируем контент для SEO. В теории Google должен предпочитать контент, который глубоко охватывает одну тему.

Но соответствуют ли данные этому предложению?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы использовали MarketMuse для анализа 10 тыс. адресов из набора данных для анализа «Тематического траста».

И мы обнаружили, что контент, глубоко раскрывающий указанную тему, ранжировался выше, чем более поверхностный.


07_Content-Topic-Authority-MarketMuse-Data_line

Это интересно. Но как написать контент, который Google будет считать исчерпывающим?

Давайте рассмотрим два примера из нашей подборки данных, чтобы понять это.

Во-первых, у нас есть статья из Daily Press о карте развлечений (Fun Card) для Busch Gardens:

example-of-page-with-low-topical-authority

На этой странице есть много традиционных метрик, использование которых приводит к попаданию на первую страницу рейтинга. Например, мы видим ключевое слово в теге заголовка и тег H1. Также домен (Dailypress.com) имеет очень высокий траст (64 балла, согласно Ahrefs Domain Rating).

Тем не менее, эта страница занимает только 10-е место по ключевому слову «Busch Gardens fun card».


google-ranking-number-10-on-first-page

Такая низкая позиция отчасти объясняется тем фактом, что контент страницы имеет очень низкий балл по показателю Тематического траста (Topical Authority).

Во-вторых, у нас есть другая страница — о приготовлении Балийского соуса сатай.

comprehensive-topic-content

На этой странице можно найти массу информации о соусе сатай, а именно историю появления соуса сатай в Индонезии, как его используют, сам рецепт и даже пищевую ценность.
И хотя на этой странице не используется термин «индонезийский соус сатай», она достаточно высоко ранжируется по этому ключевому слову:

google-hummingbird-ranking

Частично это может объясняться тем, что страница имеет высокий балл по Тематическому траста по запросу «индонезийский соус сатай».

Вывод: Написание контента, полно раскрывающего ту или иную тему, может помочь получить более высокое ранжирование в Google.

 

Более объемный контент в результатах поиска Google ранжируется выше, чем короткие статьи


Правда ли, что длинный контент опережает короткие посты, состоящие из 200 слов?

Мы обратились к нашим данным, чтобы выяснить это.

После удаления из наших данных отклоняющихся значений (страницы с контентом менее 51 и более 9999 слов) мы обнаружили, что страницы с объемным контентом ранжируются намного лучше, чем страницы с контентом небольшого объема.

02_Content-Total-Word-Count_line

Таким образом, среднее количество слов на первой странице результатов поиска Google составляет 1890 слов.

Предыдущие исследования факторов ранжирования в поисковых системах показали, что более объемный контент лучше работает в Google.

Эта корреляция может быть обусловлена тем, что более объемным контентом значительно чаще делятся в социальных сетях.

Также преимущество объемного контента может отражать лишь тот факт, что владельцы сайтов заботятся о публикации качественного контента. Так как это исследование посвящено корреляции, мы не можем сказать, почему объемный контент лучше ранжируется.

Однако если Вы соедините нашу информацию со своей собственной, Вы увидите полную картину, которая покажет, что использование объемного контента лучше для SЕО.

Вывод: Объемный контент лучше ранжируется в результатах поиска Google, чем короткий. Среднее количество слов на первой странице результатов поиска Google – 1890 слов.

 

HTTPS умеренно коррелирует с более высоким ранжированием


В прошлом году Google призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования«.

Что говорят об этом наши данные?

Хотя эта корреляция не была очень сильной, мы обнаружили, что наличие HTTPS коррелирует с высокими позициями сайта на первой странице выдачи Google.

11_Use-of-HTTPS_line

Означает ли это, что нужно уже сегодня переходить на https? Очевидно, решение остается за вами. Следует отметить, что перенос сайта на HTTPS — это сложный процесс, который может привести к серьезным техническим проблемам.

Прежде чем Вы сделаете переход на HTTPS, изучите это руководство от Google.

Вывод: Так как корреляция между HTTPS и ранжированием не так уж сильна, и ввиду того, что смена протокола является достаточно ресурсоемкой задачей, мы не рекомендуем реализовывать эти изменения исключительно ради SЕО. Но при запуске нового сайта лучше иметь HTTPS с самого начала.

 

Корреляция между разметкой Schema и ранжированием отсутствует

Ранее было много шума вокруг разметки Schema и SEO.

Теория звучит примерно так:

разметка Schema позволяет поисковым системам лучше понимать, о чем Ваш контент. Это понимание подтолкнет их к тому, чтобы показывать Ваш сайт большему количеству людей.


Например, Вы можете использовать тег структурированных данных <name>. Тем самым Вы даете Google понять, что когда Вы используете словосочетание «Звездные войны», Вы имеете в виду оригинальное название фильма, а не франшизу в целом:

schema-markup-example-21

Или Вы можете использовать Schema.org, чтобы показать рейтинг продуктов на своем коммерческом сайте:

schema-star-ratings

Все эти вещи должны помогать вам в ранжировании. Работник компании Google Джон Мюллер намекнул, что в будущем они, возможно, будут использовать структурированные данные в качестве сигнала ранжирования.

Однако согласно нашему анализу, наличие на сайте структурированной информации не имеет никакого отношения к ранжированию в Google.

14_Presense-of-Schema-Markup_line

Вывод: Не стесняйтесь использовать структурированные данные на сайте. Но не ждите, что это скажется на ранжировании.

 

Более короткие URL-адреса лучше ранжируются, чем длинные


Обычно я рекомендую людям использовать короткие URL-адреса для лучшей оптимизации страницы.

Почему?

Есть две причины:

Во-первых, короткий URL-адрес, например, backlinko.com/my-post, проще для понимания Google, чем backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

По словам сотрудника компании Google Мэта Каттса, после 5 слов в Вашем URL:

«алгоритм [Google] придает меньше веса этим словам».

 

И наши данные подтверждают эффективность использования более коротких URL-адресов.

06_URL-Length_line

 

К счастью, это будет не сложно реализовать на практике. Всякий раз, когда Вы публикуете новый контент, делайте URL-адрес коротким и привлекательным.

Если Вы используете WordPress, то можно установить постоянную структуру на «post name»:

wordpress-URL-permalinks

После этого, когда Вы пишете пост, редактируйте URL, чтобы включить несколько слов:

changing-the-url

Предупреждение: убедитесь в том, что новая опция будет применяться только к будущим постам. Если изменятся адреса старых страниц, это может привести к возникновению серьезных проблем с SЕО.

Например, URL-адрес моего поста 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now (21 действенная SЕО-техника, которую можно использовать прямо сейчас) представляет собой просто ключевое слово:

google-url

Во-вторых, длинный URL-адрес, как правило, указывает на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной. Это обычно означает, что данная страница обладает меньшим весом и авторитетностью, что в свою очередь ведет к более низким позициям в выдаче.

Например, этот URL-адрес продукта iPad на BestBuy.com представляет собой страницу, которая сильно удалена от авторитетной главной страницы:

long-url

Вывод: Используйте короткие URL-адреса, когда это возможно, поскольку они могут дать Google лучшее представление о реальном содержании страницы.

 

Контент, содержащий как минимум одно изображение, ранжируется выше, чем контент без изображений (но увеличение числа картинок не влияет на позиции)

Исследования показали, что контент, богатый изображениями, генерируют больше просмотров и им чаще делятся в социальных сетях.

Это говорит о том, что добавление графики в контент может способствовать росту репостов, которые должны повысить ранжирование в Google.

Для измерения влияния изображений на ранжирование мы смотрели на наличие или отсутствие картинок в теле страницы (другими словами, в контенте страницы).

Согласно нашим данным, использование по меньшей мере одного изображения в контенте значительно лучше, чем отсутствие изображений вообще.

03_Content-Contains-At-Least-1-Image_line

Тем не менее, когда мы исследовали связь между общим числом изображений и позициями в выдаче, мы не нашли никакой корреляции.

Это говорит о том, что когда дело доходит до использования изображений и ранжирования, существует точка убывающей значимости.

Вывод: использование одного изображения явно лучше, чем их полное отсутствие. Но большое количество изображений, по-видимому, не влияет на поисковое ранжирование.

 

Использование (точного) ключевого слова в теге заголовка страницы имеет небольшую корреляцию с ранжированием

С первых дней появления поисковых систем тег заголовка был наиболее важным элементом SЕО на странице.

Поскольку тег заголовка предоставляет пользователям (и поисковой системе) обзор темы Вашей страницы, слова, которые появляются в нем, уже давно имеют значительное влияние на ранжирование.

Тем не менее, мы хотели выяснить, уменьшилось ли значение заголовка после перехода Google к семантическому поиску.

Мы обнаружили, что использование ключевых слов в теге заголовка все еще немного коррелирует с ранжированием. Тем не менее, эта взаимосвязь меньше, чем мы ожидали.

15_Keyword-Appears-in-Title-Tag-Exact-Match_line

Это свидетельствует о том, что Google не нужно видеть точное ключевое слово в теге заголовка, чтобы распознать тему страницы.

Например, вот шесть лучших результатов по ключевому слову «list building».

google-top-6-results-1

Обратите внимание на то, что три из шести лучших результатов (включая результат #1) не содержат точное ключевое слово «list building» в теге заголовка.

google-top-6-results

Это является отражением перехода Google от использования точного вхождения ключевого слова к семантическому поиску.

Вывод: Добавление ключевого слова в тег заголовка может помочь при ранжировании по этому запросу. Однако вследствие перехода к семантическому поиску результаты не кажутся такими же значительными, как раньше.

 

Страницы сайтов, имеющих высокую скорость загрузки, ранжируются выше страниц на более медленных сайтах

Начиная с 2010 года, Google использует скорость загрузки сайта в качестве официального сигнала ранжирования.

Но нам было интересно:

насколько сильно скорость загрузки сайта влияет на ранжирование?

Мы использовали скорость домена Alexa, чтобы проанализировать среднее время загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Иными словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки отдельных страниц сайтов в выборке. Мы просто анализировали среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную корреляцию между скоростью загрузки сайта и ранжированием в Google:

01_Average-Page-Load-Spead-for-URLs-domain_line

Опять же, это просто корреляция. Может ли быть так, что владельцы сайтов, оптимизирующие их скорость, также проводят его SEO оптимизацию? Конечно.

Но наличие быстро загружающегося сайта определенно не повредит SEO продвижению. Так что есть смысл ускорить загрузку.

Вывод: быстро загружаемые сайты, вероятнее всего, будут лучше ранжироваться в Google.

 

Больше обратных ссылок — выше позиции в выдаче

Было много суеты вокруг новых сигналов ранжирования (таких, как социальные сигналы), которые сегодня используются поисковыми системами. Многие даже считают, что обратные ссылки стали менее важными.

Нам было интересно узнать, по-прежнему ли Google использует огромное количество обратных ссылок в качестве алгоритмического сигнала ранжирования.

Чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API для определения общего количества обратных ссылок, указывающих на каждую страницу из нашей базы.

Мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок лучше всего ранжируются в Google.

13_Total-External-Backlinks_line2

Даже несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, обратные ссылки остаются критическим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим числом обратных ссылок ранжируются выше, чем страницы с меньшим их количеством.

 

Ранжирование страницы тесно связано с общим ссылочным авторитетом страницы

В дополнение к общему количеству обратных ссылок, мы хотели ответить на вопрос:

влияет ли общий авторитет страницы на ранжирование?

Большинство SEO-специалистов соглашаются с тем, что качество обратных ссылок так же важно, как и их количество.

Другими словами, лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 некачественных страниц.

И наши данные подтверждают это:

04_Webpage-Link-Authority-Ahrefs-URL-Rating_line

Согласно измерениям авторитетности ссылок, выполненного Ahrefs (рейтинг URL-адресов), страницы с авторитетными обратными ссылками ранжируются выше, чем страницы с небольшим авторитетом. Однако эта корреляция не так сильна, как влияние общего числа ссылающихся доменов.

Вывод: общая авторитетность ссылок оказывает влияние на ранжирование.

 

Точное соответствие анкорного текста ключевым словам значительно коррелирует с ранжированием

Поскольку компания Google выпустила в 2012 году обновление алгоритма Пингвин, многие SEO-специалисты советовали избегать использования обратных ссылок с точным соответствием анкорного текста по ключевому слову. Однако несколько исследований ранжирования в поисковых системах выявили, что анкорный текст все еще важен.

Именно поэтому мы хотели выявить, является ли до сих пор анкорный текст важным сигналом ранжирования.

Наши исследования показали, что точное совпадение анкорного текста сильно коррелирует с ранжированием.

В самом начале развития SЕО построение обратных ссылок с точным соответствием анкорного текста было очень эффективно. Например, если Вы хотите ранжироваться по ключевому слову «online flower delivery», нужно убедиться в том, что анкорный текст выглядят так:

example-of-exact-match-anchor-text1

Однако Google положил конец этой практике, начиная с выхода обновления алгоритма Пингвин. По этой причине мы не рекомендуем использовать в анкорном тексте ссылки с точным соответствием ключевому слову, несмотря на то, что это оказывает сильное влияние на ранжирование.

Вывод: обратные ссылки с анкорами с точным соответствием четко коррелируют с ранжированием. Однако из-за риска попадания под фильтр мы не рекомендуем использовать их как тактику SEO.

 

Низкий показатель отказов имеет сильную связь с высокими позициями сайта в поисковой выдаче Google

Многие SЕО-специалисты считают, что Google использует сигналы, связанные со взаимодействием с пользователем (например, показатель отказов, время нахождения на сайте и процент возвратов в выдачу) в качестве факторов ранжирования.

Чтобы проверить эту теорию, мы взяли 100000 сайтов из нашей группы и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности мы проанализировали три сигнала взаимодействия с пользователем: показатель отказов, время нахождения на сайте и процент возвратов в выдачу.

Мы обнаружили, что сайты с низким средним показателем отказов сильно коррелируют с высокими позициями.

12_Bounce-Rate_line

Пожалуйста, имейте в виду, что мы не утверждаем, что низкие показатели отказов гарантирует более высокое ранжирование.

Google может использовать показатель отказов как сигнал ранжирования (хотя ранее они отрицали это). Или, возможно, качественный контент делает людей более вовлеченными. Поэтому низкий показатель отказов — это побочный продукт высококачественного контента, который Google измеряет.

Опять же, так как это лишь корреляционное исследование, данную связь сложно выявить наверняка.

Вывод: Google может использовать показатель отказов как сигнал ранжирования. Или это может быть случай корреляции, когда корреляция не подразумевает причинно-следственной связи.

 

referr.ru

1. Наличие ключевого слова в начале тега title

Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

Например, если взять ключевую фразу «поведенческий фактор», то можно сделать 2 варианта заголовка:

  • Поведенческий фактор: что это?
  • Что такое поведенческий фактор.

Большую значимость будет иметь первый вариант, так как ключ находится в самом начале заголовка. Старайтесь свои заголовки в title оформлять должным образом, но, чтобы это было естественно.

На графике ниже можно видеть, что значимость ключевой фразы в начале title (ось Y) имеет больший вес, что сказывается на позициях.

«>

Это первый по значимости фактор в ранжировании гуглом.

«>

2. Длина контента

Документы с большим наличием контента имеют свойство занимать позиции выше в выдаче. Считается, что большой контент может покрыть тему больше и дать более исчерпывающий ответ.

Ниже на графике вы можете видеть эксперимент по анализу позиций в зависимости от длины контента.

«>

Видно, что с возрастанием величины контента (ось Y) позиции имеют свойство расти. Поэтому, старайтесь писать свои тексты обширными, чтобы давать исчерпывающие ответы.

3. Скорость загрузки страниц

Чем выше скорость загрузки сайта, тем выше позиции. Это один из немногих факторов, который Google публично подтвердил. Это очень важно. Поэтому, настоятельно рекомендую проштудировать мой материал о том, как ускорить загрузку сайта.

4. Плотность ключевых слов и их положение

Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

5. Авторитет страницы / PageRank

Авторитет страницы определяется количеством и качеством входящих ссылок на нее. Это безусловно самый важный параметр, потому как Google не собирается делать вашу страницу авторитетной просто так.

Выстройте свою стратегию по наращиванию ссылочной массы.

6. Авторитет домена

При ранжировании страницы, Google также обращает внимание на авторитет домена в целом (вот почему такие сайты, как Amazon и youtube авторитетнее, чем большинство остальных ресурсов).

7. Релевантность ссылки

Как мы уже выяснили ранее, внешние ссылки, ведущие на сайт, очень важны в определении авторитета страниц.

Но google больше внимания уделяет релевантности ссылки, которая ведет на сайт. Один экс-сотрудник Google заявил, что релевантность — новый PageRank.

Выстраивая ссылочную массу, следите за соответствием тематик вашего сайта и ресурса, с которого на вас ведет ссылка. Если у вас проект про органическое питание, то не должно быть никаких ссылок с сайтов про грузовики и татуировки.

8. Задержка или время проведенное на сайте

Что посетитель делает, когда попадает на ваш сайт? Он остается и начинает просматривать другие страницы или сразу возвращается обратно к выдаче?

Google обращает очень пристальное внимание на то, как посетитель взаимодействует с сайтом. Количество времени, проведенное на сайте — супер важный параметр.

Действие: сделайте контент убедительным и, чтобы его потребление происходило без помех. Будет большая задержка на сайте — будет и рейтинг.

9. Отзывчивый дизайн

Больше половины всего веб-трафика происходит с мобильных устройств.

Официальная позиция Google в том, что они предпочитают отзывчивый дизайн над просто отдельным сайтом для мобильных устройств.

Быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах и планшетах даст вам более высокое ранжирование для поиска людей с планшетов и мобильников.

Действие: убедитесь, что сайт грузиться быстро на моб. устройствах и имеет гибкую конструкцию, то ест адаптивность под популярные разрешения экранов.

«>

10. Ненадежный и дублированный контент

Google хочет ранжировать сайты, имеющие надежный и оригинальный контент. Многие пожилые сайты за многие годы существования накапливают много мусорных страниц, как архивных, так и страниц категорий.

«Хлам» страницы и дубликаты могут удерживать рейтинг сайта в нижнем положении.

Действие: удалить мусорные страниц и дубликаты контента или закрыть их в Noindex.


Итак, друзья, вот основные 10 факторов ранжирования, которые стоит соблюдать. Большинство из них не секрет. Думаю, что вы догадывались по поводу некоторых пунктов, например про влияние количества контента. Факто конечно же хороший, но не стоит также писать статьи о чем либо, чтобы сделать тексты, как можно длиннее.

Идеальный вариант предполагает выявить среднюю длину документов из ТОПа, так как поисковые системы не просто так их поставили на верх выдачи. После этого с приблизительно такой же длиной писать текст. Количество и плотностью ключевых слов определяется точно также. Как это все делать бесплатно с помощью одного сервиса, я покажу в следующих статьях.

А в окончание статьи даю громадную инфографику, со всеми факторами ранжирования. Смотреть ее будет приятно, сделано все круто. Оригинальный текст из графики ниже смотрите тут.

Также стоит уделить внимание переводу этого материала на блоге Сергея Кокшарова.

Теперь сама инфографика. Приятного просмотра и до скрой встречи.

«>

С уважением, Константин Хмелев!

P.S. Опишите свои впечатления от инфографики, если понравилась.

Факторы ранжирования гугл

kostyakhmelev.ru

ТОП-12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018

1. Качественный контент с детализацией и экспертным мнением

Контент на вашем сайте очень важен. Релевантный и уникальный контент важен вдвойне. Релевантный контент — это тот, который исчерпывающе отвечает на вопрос вашего пользователя. Уникальный — авторский контент, который отличает вас от конкурентов. С примерами, картинками или видео. Ваш текст должен быть прикладным из серии “бери и делай”.

Пример такого детализированного контента — статья от Genius Marketing “Как запустить рекламу в Instagram: детальное пошаговое руководство”, как достучаться до потенциальных клиентов в самой прогрессивной соцсети.

У этого поста 15 133 просмотров и 86 лайков. Это говорит о том, что контент актуален и интересен для вас.

Факторы ранжирования гугл

Важно! Выберите частоту обновления контента сами. Но так, чтобы это было регулярно и качественно. Лучше задержать публикацию материала, чем выдать откровенный треш. Помните об этом.

2. Посещаемость сайта

Еще один позитивный параметр для ранжирования в Google — анализ посещаемости сайта.

Обязательно установите счетчик Google Analytics, чтобы точно знать, сколько пользователей заходит к вам в сутки, неделю, месяц, есть ли прирост посещаемости или, наоборот, падение.

Факторы ранжирования гугл

Кроме этого, SEO-специалисты рекомендуют добавить сайт на Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools). Этот сервис позволяет настроить индексирование сайта, повысить его результаты в поисковой выдаче и имеет другие полезные фишки оптимизации.

Факторы ранжирования гугл

3. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это активные гиперссылки на разных интернет-ресурсах, которые указывают адрес первоисточника (ваш сайт).

Если на ваши материалы ссылаются другие авторитетные источники, то это в разы поднимает ваш рейтинг в глазах поисковых роботов. Самые эффективные обратные ссылки ― в контенте.

Как понять, покупка размещения на каком из сайтов гарантированно привлечет целевой трафик к вам? Используйте успешный опыт конкурентов!

Для этого вам пригодится нужный инструмент Ahrefs. Введите в него ссылку на сайт конкурента, выберите самые прибыльные ресурсы, которые он использует, и смело идите к ним за размещением.

4. Поведенческие сигналы

С помощью поведенческих сигналов поисковые системы оценивают, как ведет себя пользователь на страницах вашего сайта.

Давайте разберемся, какие поведенческие факторы важны для ранжирования сайта:

Во-первых, нашел ли пользователь то, что искал на вашем сайте.

Во-вторых, как именно посетитель вел себя у вас на сайте.

И вот здесь очень важно:

  • сколько он находится на страницах сайта;
  • читает ли он текст страницы целиком или не идет дальше первых абзацев;
  • закрывает ли он ваш сайт менее, чем за 10 секунд;
  • возвращается ли к вам снова и снова.

Самый крутой показатель для ранжирования ―  если пользователь зашел на ваш сайт, задержался на нескольких страницах и не вернулся обратно в поиск. Это значит, что вы смогли ответить на все его вопросы и предоставили полезный контент по интересующей теме.

Для анализа поведения посетителей вам пригодится старый добрый Google Analytics. Во вкладке “Поведение” вы увидите полную картину маршрутов аудитории на вашем сайте.

5. Адаптация под мобильные устройства

Успешное SEO 2017-2018 — адаптивное, или мобильное SEO. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то вам не видать топа в Google, так и знайте. И это не шутки.

Одно из самых глобальных изменений в ранжировании — это то, что поисковики будут индексировать в первую очередь мобильную версию сайта, а потом уже версию для десктопов.

Чтобы проверить и подтвердить факт, что ваш сайт одинаково хорошо отображается на всех устройствах, воспользуйтесь инструментом Google Search Console.

Кроме того, c  помощью файла robots.txt убедитесь, что мобильная версия сайта доступна для поискового робота Googlebot. Но с этим вопросом лучше пойти к SEO-специалисту.

6. Скорость загрузки сайта

Да-да, скорость загрузки сайта тоже важный фактор для попадания в ТОП-выдачи Google. Шустрые сайты всегда обгоняют те, которые притормаживают.

Время загрузки десктопной версии сайта — до 3 секунд.

Время загрузки мобильной версии сайта — не более 2 секунд.

Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью еще одного инструмента — Google PageSpeed Insights. Этот же ресурс может провести аудит вашего сайта и дать советы, которые помогут оптимизировать его работу.

Факторы ранжирования гугл

7. Микроразметка страницы Schema.org

Микроразметка — это набор специальных команд в исходном коде страниц сайта, которые показывают поисковому боту, какие зоны в документе наиболее важные.

С помощью микроразметки вы можете выделить ключевые моменты, которые расскажут главное о вашем сайте, а поисковик покажет их в виде описания (сниппета).

Вот так будет выглядеть сниппет  вашего сайта, выделенный с помощью микроразметки:

Факторы ранжирования гугл

Для поисковых машин создан специальный тип микроразметки — Schema.org.

Благодаря ей можно по-разному визуализировать сниппеты в поисковой выдаче. Например, для фильмов, книг, рецептов, товаров и прочего есть свои виды микроразметки Schema.org.

Для сниппета с фильмом микроразметка выглядит так:

Факторы ранжирования гугл

А вот для книги немного по-другому:

Факторы ранжирования гугл

Полный список форматов, которые поддерживает данная микроразметка, вы можете посмотреть на официальном сайте Schema.org

Грамотно используя данный инструмент, вы можете выделиться среди конкурентов в списке поиска и уже при первом взгляде рассказать о пользе своего бизнеса для клиента и повысить поток посетителей.

8. Социальные факторы

Думаю, что фактор влияния социальных сетей на сайт понятен и логичен.

Большое количество лайков, комментариев и репостов, а также активность и регулярность выхода контента являются для поисковых систем важными знаками того, что ваш ресурс полезен, актуален и релевантен для аудитории.

Для улучшения социальных факторов ранжирования вам нужно зарегистрироваться в наиболее популярных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Google+, Twitter и обязательно развивать их.

Совет! Зарегистрируйтесь в приоритетных для вашего бизнеса соцсетях. Оптимально — 3 социальные сети, но не более 5. Обязательно рассчитывайте силы, чтобы активно вести все аккаунты. Если вы можете позволить себе SMM-специалиста — отлично. Если нет — составьте план активностей для каждого аккаунта и старайтесь ему следовать.

Кстати, хотите научиться планировать контент в социальных сетях грамотно и равномерно? Жмите “Мне нравится”, и я создам для вас подробную инструкцию в ближайшее время!

9.  Рейтинги домена

Положительно на ранжирование влияют такие факторы домена:

  • Сколько лет домену. Хотя Мэтт Каттс из Google утверждает, что поисковый алгоритм не так пристально, как раньше, оценивает возраст домена, но тем не менее он учитывается.
  • Ключевое слово первое в названии домена. Имя домена, которое начинается с релевантного ключевого слова, имеет преимущество над доменами, где ключа нет или он в середине.
  • Ключевик в поддомене, по мнению авторитетного Moz, также повышает рейтинг сайта.
  • Срок регистрации домена. Оплаченные на несколько лет вперед домены имеют больше доверия при ранжировании Google.
  • История домена. Сайт, на котором с завидной периодичностью меняются владельцы, вызывает больше сомнений, чем доверия. Это может послужить причиной того, что Google обнулит историю сайта, удалив при этом все ссылки на этот домен.
  • Публичный WHOIS. Когда у сайта закрыта информация, то это может вызвать недоверие у поисковых роботов, поэтому, если вам нечего скрывать, оставляйте WHOIS на сайте публичным.
  • Штрафы владельца домена. Если Google решил, что владелец сайта занимается спамом, и оштрафовал его, то вполне вероятно, что под санкции попадут и другие домены этого владельца.
  • Зона распространения домена .ua, .ru дает хорошие сигналы для регионального ранжирования, но не работает для продвижения по всему миру.

10. Внутренняя оптимизация сайта

Перед вами нелегкая, но интересная задача — стать милым не только для поисковиков, но и для посетителей сайта.

Просто добавить ключевых слов недостаточно. Необходим целый комплекс мер для того, чтобы ваш сайт продвигался к топовым позициям выдачи.

На что важно обратить внимание при внутренней оптимизации сайта:

  1. Макет и архитектура сайта.
  2. Формирование семантического ядра сайта.
  3. Заголовки страниц (заголовок страницы не равно заголовок контента).
  4. Метаописания.
  5. Теги заголовков.
  6. Контент.
  7. Использование картинок.
  8. Социальные сети.
  9. Пользовательский опыт.
  10. Скорость загрузки сайта.
  11. Качество и авторитетность ссылок на сайте.
  12. …и многое другое.

Больше и детальнее о внутренней оптимизации сайта вы можете прочитать в этой статье: “10 фишек внутренней SEO-оптимизации, которые улучшат поисковые позиции вашего сайта”.

Факторы ранжирования гугл

11. Юзабилити

Сайт с продуманным юзабилити — это  удобный сайт для людей. С логичным дизайном. С полезным и читабельным контентом. С релевантными картинками. С понятной навигацией и простыми маршрутами. Без лабиринтов, закрытых дверей и потайных комнат.

Главная задача юзабилити — дать пользователю нужную информацию в максимально короткий срок.

Google  всегда позитивно реагирует на сайты  с продуманным юзабилити и поднимает их рейтинг в поисковой выдаче.

Юзабилити значительно улучшают факторы, о которых я уже говорил:

  • Удобство пользования сайтом и его отдельными  страницами.
  • Адаптация под мобильные устройства.
  • Скорость загрузки страниц.
  • Интересный структурированный контент.
  • Интеграция с социальными сетями.

Есть и другие параметры. Если вам интересно какие, пишите в комментариях, и я сделаю отдельную статью на тему улучшения юзабилити сайта.

12. Безопасность соединения

Google официально заявил о том, что улучшит позиции ранжирования сайтов с протоколом безопасности  передачи данных HTTPS с добавлением сертификата SSL длиной 2048 бит.

Это означает, что если вы в игре всерьез и надолго, то желательно обеспечить безопасное соединение при переходе с поисковика на ваш сайт, чтобы мошенники не смогли завладеть данными ваших пользователей.

Более детально о подключении протокола безопасного соединения HTTPS рассказывает справка  Search Console.

Заключение

Интеллектуальное SEO 2017-2018 предполагает постоянную работу над качеством. Только исчерпывающий контент. Обязательная адаптация под мобильные устройства. Никаких купленных ссылок. Максимально удобное юзабилити. Сосредоточившись на оптимизации этих факторов, вы уже заметно улучшите свои позиции ранжирования.

Так что действуйте!

В одной статье просто нереально рассказать все о SEO и юзабилити. Хотите узнать больше о тенденциях 2018? Жмите “Мне нравится”, и я пойму, что вам это интересно!

Хотите научиться оценивать непрямые продажи, чтобы понимать всю картину бизнеса? Тогда научитесь использовать ассоциированные конверсии в Google Analytics.

geniusmarketing.me

Автор: Барри Смит (Barrie Smith) – консультант по линкбилдингу в агентстве интернет-маркетинга Receptional, Великобритания.

Многие сайты и компании получают из Google больше трафика, чем из любого другого канала: контекстной рекламы, социальных сетей или даже прямых переходов. Поэтому очень важно знать, как можно улучшить позиции ресурса в поиске и избежать санкций.

В данной статье рассматриваются те факторы ранжирования, которые были подтверждены Google.

Положительные факторы

В марте 2016 года Андрей Липатцев заявил, что ссылки, контент и RankBrain – основные факторы ранжирования Google. Рассмотрим их подробнее.

Ссылки

Качество

Качество входящих ссылок – огромный по значимости фактор для Google. Сайт с небольшим ссылочным профилем может значительно улучшить свои позиции, получив всего лишь одну ссылку с авторитетной страницы или сайта.

Количество

Одна ссылка с авторитетного сайта – хороший результат. Но чем больше ссылок получает сайт, тем лучше он ранжируется.

К примеру, если компания упоминается в публикации крупного новостного сайта, то вполне возможно, что эту информацию подхватят и более мелкие ресурсы и блоги, обеспечив соответствующие ссылки.

При этом речь не идёт о наращивании количества за счёт качества. К примеру, ссылки из сомнительных каталогов и спамных комментариев вряд ли помогут улучшить позиции.

Анкорный текст

Много лет назад анкорный текст являлся основой ранжирования Google. Об этом говорится в описании исходного алгоритма поисковой системы: «Анкоры зачастую предоставляют более точные описания страниц, чем сами страницы».

Хотя анкорный текст уже не является таким же сильным фактором, он по прежнему играет значимую роль в ранжировании сайтов и страниц. Есть мнения, что со временем его роль будет и дальше уменьшаться. Но сейчас всё ещё важно получить несколько текстовых ссылок на сайт.

К примеру, в сентябре 2016 года одному из сайтов удалось подняться с десятой страницы на вторую, благодаря одной ссылке с текстом:

clip_image002-2

Здесь также важно не переусердствовать. Естественный ссылочный профиль по большей части состоит из ссылок, в анкорах которых значится название компании или адрес её сайта.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки также играют большую роль в ранжировании. Хорошие ссылки помогают улучшить позиции отдельных страниц.

В прошлом месяце компания Receptional смогла поднять свой сайт с четвёртой страницы на первую, поставив пару ссылок с популярных и релевантных постов в блоге. Однако сейчас он показывается на второй странице:

clip_image004-2

Контент

Теги title

Для сайтов по-прежнему важно наличие ключевых слов в тегах title. Это не только влияет на позиции, которые сайт получает в Google, но и CTR в результатах поиска.

Если пользователь видит в заголовке страницы ключевое слово, по которому он совершал поиск, он с большей вероятностью перейдёт на сайт.

На скриншоте ниже – результаты, которых Receptional удалось достичь в прошлом месяце за счёт включения ключевых слов в title страниц:

clip_image006-2

Теги H1

Наличие ключевых слов в тегах H1 также является одним из факторов, которые Google учитывает в ранжировании.

Длина контента

После выхода Google Panda в феврале 2011 года стало понятно, насколько важное значение имеет содержимое страницы для поисковой системы.

До запуска алгоритма, благодаря ссылкам, могли ранжироваться сайты с некачественным и неинформативным контентом. Сейчас ситуация изменилась.

Всё чаще для выхода в топ органической выдачи Google нужны углублённые статьи. К примеру, по запросу «fx trading» (торговля forex) на первых позициях стали показываться информационные страницы, а не главные или целевые страницы компаний, работающих в этой отрасли:

clip_image008-2

URL-адреса

Включение ключевого слова в URL также помогает улучшить позиции в ранжировании. Если ключ уже содержится в теге title страницы, то включать его в URL не обязательно.

Google по-прежнему определяет в URL ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу:

clip_image012-1

RankBrain

В октябре 2015 года главный научный сотрудник Google Грэг Коррадо подтвердил важность RankBrain в ранжировании:

«RankBrain – один из сотен сигналов, которые алгоритм учитывает для определения порядка результатов в поисковой выдаче Google. Спустя несколько месяцев после запуска RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».

RankBrain – система искусственного интеллекта, которая помогает Google обрабатывать результаты поиска для предоставления наиболее релевантных результатов пользователям.

Другие положительные факторы

Следующие факторы не входят в топ-3, но определённо оказывают значимое влияние на ранжирование и должны приниматься во внимание при оптимизации сайта.

Скорость загрузки страницы

Начиная с апреля 2010 года, Google неоднократно подтверждал, что скорость загрузки страницы – один из факторов ранжирования.

Повышение этого показателя не только помогает сайту улучшить свои позиции, но и делает взаимодействие с ним более комфортным для пользователей.

HTTPS

В августе 2014 года Google заявил, что использование HTTPS на сайте будет рассматриваться в качестве сигнала для ранжирования. В настоящее время небольшой импульс в ранжировании получают все HTTPS-ресурсы, даже при наличии ошибок протокола.

Защищённость сайта также является важным сигналом для пользователей. Они с большей вероятностью оставят заказ на HTTPS-ресурсе, чем на незащищённом сайте.

Отрицательные факторы ранжирования

Описанные ниже факторы оказывают негативное влияние на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Ручные санкции

С помощью ручных санкций Google понижает или убирает из поисковой выдачи страницы и сайты. О принятых мерах вебмастер оповещается через соответствующий раздел в Search Console.

Причиной ручных санкций обычно являются попытки манипуляции с результатами поиска.

В сентябре Search Engine Watch опубликовал список из 12 широко известных бизнесов, которые когда-либо попадали под санкции Google. В их числе значились Washington Post, WordPress и BBC. Так что, это этого никто не застрахован.

Алгоритмические санкции

Penguin

Google впервые представил алгоритм Penguin в апреле 2012 года. Он был направлен на борьбу с низкокачественными ссылками.

23 сентября 2016 года Penguin начал работать в режиме реального времени. Это значит, что выйти из-под санкций можно будет практически сразу после устранения их причины.

Panda

Алгоритм Google Panda был запущен в феврале 2011 года. Его целью была борьба с низкокачественным контентом. В январе 2016 года этот фильтр стал частью основного алгоритма Google.

Качество контента и его длина на сайтах, которые выходят в топ Google по популярным ключевым словам, в последние пару лет возросли.

Покупка или продажа ссылок

Нарушением считается покупка или продажа ссылок, которые передают PageRank. Сюда относятся выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.

Чрезмерный обмен ссылками

Чрезмерный обмен ссылками («Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя») и партнёрские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками, запрещены и могут послужить причиной санкций со стороны Google.

Статейный маркетинг

Среди ссылочных схем Google также упоминает «масштабную рекламу с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами».

В начале 2014 года бывший глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс опубликовал пост, в котором рассказал, что гостевой постинг стал использоваться для повышения позиций в Google и превратился в спам.

Пресс-релизы

Рассылка пресс-релизов для публикации на сторонних ресурсах не запрещена. Однако нужно избегать включения в них оптимизированных текстовых ссылок.

Каталоги и закладки

Google не приветствует ссылки из низкокачественных каталогов и служб закладок. Тем не менее, эти методы линкбилдинга остаются популярными. Возможно потому, что они дешёвые и приносили результат раньше.

Виджеты

Нужно избегать оптимизированных текстовых ссылок, встроенных в виджеты, которые предназначены для размещения на различных сайтах.

Ссылки в футере

Здесь имеются в виду «одинаковые ссылки в нижней части страниц на разных сайтах».

Комментарии на форумах

Комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи раньше были популярной тактикой линкбилдинга. Теперь использование этого приёма может стать причиной санкций от Google.

Навязчивая межстраничная реклама

Начиная с 10 января 2017 года, Google будет понижать в мобильной выдаче страницы с навязчивой межстраничной рекламой. Предполагается, что позже санкции коснуться и десктопных сайтов.

Жалобы DCMA

В августе 2012 года Google начал пессимизировать сайты, на которые поступили жалобы в связи с нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DCMA).

clip_image018

Дублированный контент

Google отмечает:

«В тех редких случаях, когда мы считаем, что повторяющийся контент показывается для того, чтобы манипулировать рейтингом или вводить пользователей в заблуждение, мы внесём изменения в индекс и рейтинг рассматриваемых сайтов. В связи с этим рейтинг сайта может понизиться или сайт может быть вообще удален из индекса Google и будет недоступен для поиска».

Таким образом, намеренное дублирование контент грозит сайту понижением позиций и даже удалением из поискового индекса.

Вместо заключения

Google предоставляет множество полезных рекомендаций о том, как привлечь на сайт органический трафик и избежать нарушения правил. Вместо использования сомнительных тактик лучше сосредоточиться на разрешённых приёмах повышения видимости ресурса в поиске.

www.searchengines.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.