wpuroki.ru
Факторы ранжирования сайтов в Яндекс и Google 2018
Во-первых, стоит отметить, что у каждой поисковой системы свои факторы ранжирования.
Во-вторых, нельзя оценивать каждый фактор в отдельности, т.к. они влияют на ранжирование комплексно.
В-третьих, поисковые системы держат некоторые факторы ранжирования в секрете, а значит догадаться о них можно только одним способом – «случайно наткнуться» либо ставить опыты.
Именно поэтому нет смысла читать статьи типа «Все факторы ранжирования в Google», «100500 факторов ранжирования в Яндексе». Более того, один и тот же фактор может дать сначала позитивный эффект, а потом негативный. Т.е. единой кнопки «Нажмите Enter для попадания в ТОП-1» здесь нет и по определению быть не может.
Принципы ранжирования сайтов в Яндекс и Google
Если коротко, то имеет смысл рассматривать не столько сами факторы, сколько принципы, которые на этих факторах основываются. Такой подход позволит «прокачаться» во всех поисковых системах (разумеется, если они адекватные).
Итак, мы будем рассматривать некоторые общие принципы ранжирования (но мы «по привычке» будем называть их «факторами»)
Факторы внутреннего ранжирования
Под «внутренними факторами» подразумевается то, что находится под контролем вебмастера. Их назвали «внутренними» именно потому, что от внешних условий нет никакой зависимости. Внутренние факторы создаются одновременно с сайтом и оказывают прямое влияние на ранжирование в поисковой выдаче.
К внутренним факторам можно отнести:
- Контент (тексты, картинки, видео, GIF-анимации и т.д.). Его качество определяется многими параметрами, основными из которых являются: уникальность (текст не должен быть украден с другого сайта), новизна, актуальность, естественность (т.е. контент должен быть ориентирован именно на читателей) и, конечно же, релевантным (т.е. отвечать на запрос пользователя).
- Главный заголовок Title.
- Качественное описание Description.
- Правильно подобранные ключевые слова.
- Правильно составленный заголовок H1.
- Структурирование текста с помощью списков и дополнительных подзаголовков H2-H6 – это необходимо для того, чтобы пользователю было проще и быстрее найти ответ на интересующий его вопрос.
- Коммерческие факторы.
- Поведение пользователей на той или иной странице.
Внутренние факторы ранжирования – это почти «наше всё» в силу своего высокого влияния на ранжирование (особенно в Яндексе). При анализе внутренних факторов крайне важно учитывать:
- Сколько времени пользователь провел на сайте. Тут все просто: чем больше – тем лучше. Этот показатель можно улучшить за счет картинок, иллюстраций, таблиц, видеоматериалов, GIF-анимаций и т.д.
- Отказы. Страница должна быть сконструирована таким образом, чтобы пользователь в первую же секунду понял, что именно здесь есть ответ на его вопрос. Если «зацепить» в первую секунду не получится – пользователь тут же закроет ее – это и есть «отказ». Здесь Вы уже и сами догадались, что показатель отказов должен быть максимально близок к нулю. Если этот показатель высокий – значит страницу надо переделать, т.к. она почему-то не соответствует запросам пользователя (либо соответствует, но донести это до пользователя в первую секунду не удалось). Также причиной отказа может стать агрессивная и навязчивая реклама.
- Сколько страниц просмотрено пользователем. Тут тоже все просто: чем больше – тем лучше. В идеале пользователь должен не просто получить необходимую ему информацию, но и «пойти гулять» по сайту в поисках ответов на другие вопросы. Тут огромную роль играет не только качество текста, но и грамотно составленная навигация по сайту, а также грамотная внутренняя перелинковка (когда в тексте есть ссылки на другие страницы сайта).
Допускается выделять жирным шрифтом текст, на который читателю стоит обратить особое внимание. Еще раз – выделение жирным шрифтом делается для пользователя, в не для поисковых систем. И если раньше выделение ключевых слов жирным шрифтом поисковыми системами поощрялось, то сейчас это расценивается как «избыточная оптимизация», за которую можно поймать санкции (т.е. «попасть под фильтр»).
Еще одним важным фактором является возраст сайта. С возрастом повышается авторитет и, как следствие, ранжирование.
Внешние факторы ранжирования
Внешними факторами ранжирования принято называть те факторы, которые находятся «за пределами» сайта. Они тоже зачастую играют большую роль при определении позиции страницы в поисковой выдаче. На что же обратить внимание?
- Насколько активно другие сайты на Вас ссылаются. Например, практически на любых страницах сайтов-СМИ можно увидеть «как сообщает газета …» (со ссылкой на источник). Нередко это называют «цитированием сайта».
- Поведение пользователей («поведенческие факторы»). Т.е. поисковые системы буквально следят за пользователем – какую именно страницу выбрал пользователь из поисковой выдачи, сколько времени пользователь провел на странице, вернулся ли пользователь в поисковую выдачу или пошел «гулять по сайту», и т.д. Например, по какому-то запросу Ваша страница выдается на 7 месте и пользователи выбирают именно ее (к слову – это называется «кликабельность»), читают, а затем идут «гулять по сайту». Это позитивное поведение, а значит «завтра» по этому же запросу страница может подняться на 1-2 позиции. И наоборот – в случае частых отказов (пользователь зашел, в течение 3 секунд понял, что это не то и ушел) страница может вообще вылететь из ТОП-10. Улучшение поведенческих факторов можно достичь с помощью анализа Google Analytics.
Что влияет на кликабельность:
- Заголовок Title. Данный заголовок практически никогда не строится из текста страницы, его нужно составлять отдельно на основе ключевых запросов, по которым планируется продвижение страницы. Это очень важный заголовок, т.к. именно их в первую очередь читает пользователь, просматривая поисковую выдачу.
- Описание Description. Это краткое описание страницы. В поисковой выдаче может отображаться:
- содержимое мета-тега Description;
- отрывок из текста страницы.
Что именно будет отображено в поисковой выдаче – решает поисковая система. Однако, «обычной историей» является ситуация, когда по одному запросу в описании выводится содержимое мета-тега Description, а по-другому – фрагмент текста со страницы.
- Фавикон – картинка размером 16х16 пикселей, выводимая рядом с Title в названии закладки,
при добавлении в «Избранное»,
а в случае с Яндексом – еще и в поисковой выдаче.
Данный файл нужно назвать favicon и добавить в корневой каталог сайта. Наиболее желателен формат файла .ico, но допускаются и другие графические форматы.
- Быстрые ссылки. Под ними подразумеваются ссылки, ведущие на наиболее часто посещаемые страницы/файлы, причем с достаточно большим статическим весом. Имена быстрым ссылкам нужно давать такие, чтобы пользователь с одного-единственного слова понял, куда он попадает. Настраивается данная фишка в Яндекс.Вебмастере и работает в Яндекс-выдаче. Быстрые ссылки могут выводиться как в виде строки, так и в виде списка-таблицы с описанием.
- Адреса и телефоны офисов, график работы. Эти данные подгружаются в выдачу только из Яндекс.Справочника.
Все вышеперечисленное является строго обязательным для любого коммерческого сайта.
Социальные факторы — активность пользователей, демонстрирующая явный интерес к контенту. Сюда можно отнести лайки, репосты в социальные сети, комментарии. Все вышеперечисленное дает поисковым системам понять, что контент на сайте является крайне полезным, актуальным, а главное – отвечающим на запросы пользователя.
Поведенческие факторы ранжирования сайтов
Не смотря на ведущиеся между SEO-шниками споры, можно однозначно сказать, что поведение пользователей на сайте действительно влияет на ранжирование сайта, причем алгоритмы в этом направлении точатся с 2011 года. Более того, алгоритмы заточены настолько хорошо, что умеют отличать реальные поведенческие факторы от накрученных.
Какое поведение учитывается поисковыми системами Яндекс и Google
Основных направлений здесь два:
Во-первых, поисковые системы отслеживают, какой именно документ из поисковой выдачи был выбран пользователем (и позицию документа в том числе). Если пользователь после изучения страницы не стал возвращаться к поисковой выдаче – значит он получил ответ на интересующий его вопрос.
И вот тут становится очевидно, что в интересах поисковой системы предложить пользователю именно ту страницу, которая и отвечает на поисковый запрос. И только от Вас зависит выберет ли пользователь Ваш сайт из списка, или пройдет мимо.
Во-вторых, учитывается и поведение внутри сайта:
- Время, проведенное на странице сайта.
- Число просмотров страницы (для каждого документа ведется индивидуальный подсчет).
- Глубина изучения (прочитал пользователь статью до конца, до середины, либо ограничился первым-вторым абзацем).
- Отказы (покидание сайта в течение 10 секунд).
- Возвращения. Т.е. если пользователь нашел Ваш сайт через поиск, а затем стал приходить к Вам снова и снова, то поисковая система засчитает Вам пару плюсов в карму, т.к. такое поведение свидетельствует о том, что контент полезен, интересен, актуален, а главное – отвечает запросам пользователя.
Теперь пришло время продумать план улучшения показателей удовлетворения пользовательских запросов. Продумывать надо тщательно, т.к. одна ошибка может выбить из ТОПа не только какую-то отдельную страницу, но и сайт целиком.
Одна из самых распространенных ошибок – накрутка посещаемости и поведенческих факторов сайта с помощью так называемых бирж кликов. Основная проблема в том, что сайт просматривают не живые люди, а роботы, которые не в состоянии на 100% смоделировать поведение человека. Поисковые системы такие фокусы очень не любят, поэтому жестоко наказывают занесением под фильтры. Выведение из-под фильтра может занять несколько… МЕСЯЦЕВ!!!
Именно поэтому допускается только продвижение «естественным путем», т.е. написанием полезного контента и разработки удобного дизайна.
Как видите, поведенческие факторы могут как помочь продвижению сайта в поиске, так и навредить ему. Так что никаких «левых схем».
Коммерческие факторы ранжирования сайтов 2018
Коммерческие факторы ранжирования – это показатели того, что онлайн-продавец надёжен, бренд узнаваем (в том числе и за счет большого количества представительств), богатый ассортимент, а также достойный уровень защиты платежных данных. В 2011 году Яндексом было объявлено о 14 таких факторах.
Какие коммерческие факторы учитываются при ранжировании:
- Контакты на сайте
Способов связи с интернет-магазином должно быть несколько – телефон, электронная почта, онлайн-чат, заказ обратного звонка и т.д. Контакты должны быть настоящими и оформленными должным образом.
Пример “правильных” контактов:
- Сообщества в социальных сетях
Сейчас 21 век – век цифровых технологий. Не удивительно, что одним из способов коммуникации с пользователем являются сообщества в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook и т.д. Количество активных подписчиков в социальных сетях так же является косвенным показателем репутации торговой площадки, а самое главное – лояльности покупателей. Поэтому все аккаунты социальных сетей должны быть сообщены Яндексу через вебмастер-кабинет (раздел “География сайта / Адреса и организации”). На отображении в поисковой выдаче это тоже скажется:
- Ассортимент
Представители Яндекса заявляют дословно следующее:
Широкий ассортимент
Привлекательный дизайн и удобный интерфейс бесполезны, если товаров нет в наличии или их выбор крайне ограничен.
С этих слов можно сделать вывод, что если 80% товаров магазина имеют статус «нет в наличии», то это плохо (и для ранжирования в том числе). Скрывать эти товары тоже нельзя, т.к. значительно сужается ассортимент.
И что делать?
- Ставить на отсутствующие товары статус «предзаказ», т.е. дать возможность посетителю купить товар еще до его прибытия на склады магазина.
- Добавить форму уведомления о поступлении. Т.е. пользователь оставляет свою электронную почту в карточке товара, а магазин сразу же оповестит покупателя о поступлении.
- Указать сроки, в которые предположительно товар появится на складе. Лучше всего указывать сроки с запасом в несколько дней.
И отдельное слово о «широком ассортименте». Если магазин узкоспециализирован (например, занимается продажей тульских пряников или изделий ручной работы), то его ассортимент по определению не может быть широким, т.к. в линейке будет всего несколько сотен (а то и десятков) позиций. Это очень мало, ибо у таких гигантов, как М-Видео, Эльдорадо, Ситилинк, Ozon, ассортимент включает в себя сотни тысяч позиций. В то же время нельзя сопоставлять ассортимент ноутбуков с ассортиментом изделий ручной работы. Что имел в виду Яндекс под «широким ассортиментом» — не совсем понятно.
- Детализация карточки товара
В любом «классическом» магазине можно взять товар в руки, рассмотреть, понюхать, и т.д. В интернет-магазинах такой возможности нет. Этот минус должен быть компенсирован множеством фотографий и информативным описанием (включая характеристики).
Особое внимание следует уделить количеству, качеству и размеру фотографий, т.к. нужно пользователю дать возможность рассмотреть товар со всех сторон и во всех подробностях.
Нередки случаи, когда нужно фотографировать даже упаковку товара. И сразу же конкретный пример – мышки с бесшумным кликом. Да, «бесшумный клик» можно указать в описании и характеристиках. Однако, пользователь прекрасно понимает, что в описании иногда бывают ошибки. В то же время для «тихих мышек» на упаковке ставится специальный опознавательный знак в виде перечёркнутого динамика. Выглядит это примерно вот так:
И если пользователь сомневается в достоверности описания – он полезет смотреть описание на упаковке, увидит опознавательный знак, подумает «значит описание достоверно, и я зря волновался» и возьмет товар на заметку (как минимум) или сразу же купит (как максимум).
Также громадное значение имеет:
- грамотно составленный список характеристик товара (допускается делать 2 списка – сокращенный, т.е. список основных характеристик, и расширенный, т.е. список всех характеристик);
- сравнение с аналогичными товарами;
- цены, наличие на складе, сроки ожидания (если товар находится на удаленном складе);
- отзывы покупателей (это святое);
- куча дополнительных информационных фишек (сколько единиц товара продано, когда последний раз его покупали, и т.д.)
Насколько важна уникальность описания товара?
Абсолютно не важна. Разработчики алгоритмов ранжирования не идиоты и прекрасно понимают, что один и тот же товар может продаваться в тысячах разных магазинов. Вы можете себе представить тысячу уникальных списков характеристик одного и того же товара? Это невозможно.
- Информация о доставке
Представители Яндекса говорят:
Пользователю должен предоставляться широкий выбор способов оплаты и доставки товара – большая сеть филиалов и пунктов самовывоза, быстрая и недорогая доставка.
Разберем это высказывание по всем пунктам – сеть филиалов, способы оплаты, доставка. Начнем с филиалов.
Если их много, значит организация существует уже, мягко говоря, не первый год. Следовательно, чем больше филиалов и пунктов выдачи – тем лучше. Именно поэтому по высокочастотным запросам весь ТОП забит именно теми магазинами, у которых десятки тысяч представительств/офисов/пунктов выдачи заказов по всей России. Оптимизировать данный фактор ранжирования можно только одним образом – открывать больше представительств/офисов/пунктов выдачи заказов/филиалов. Других вариантов нет. При чем открывать реально, а не «для галочки».
Теперь о платежных системах. Большинство платежных систем позволяет принимать все имеющиеся в России способы оплаты. Причем не просто принимать, а еще и «сливать» деньги из разных источников в «общую кучу». Само же подключение интернет-магазина к платежным системами не является чем-то супер-особенным, все это делается буквально в несколько кликов.
Вопросы доставки тоже решаются элементарно, т.к. курьерских служб сейчас с избытком, причем 95% из них осуществляет доставку не только по России, но и в страны бывшего СНГ.
- Техподдержка и онлайн-связь на сайте
Представьте себе, что Вы нашли ноутбук, который подходит Вам по всем параметрам, за исключением цвета. Что делать? Продолжить поиск по сайту? А зачем, когда на сайте есть онлайн-чат, где можно задать вопросы менеджеру?
Именно поэтому «живая связь» между менеджерами и покупателем крайне важна. Причем телефон для этого не подходит, т.к. «ну вон тот ноутбук, который MSI, который на базе Core i7 и с 8 Гб памяти, который черный» — под это описание может попадать несколько моделей, а значит шанс взаимопонимания менеджера и покупателя минимален. Электронная почта тоже для этих целей не подходит – слишком долго. Поэтому онлайн-чат в данном случае является не только лучшим, но и единственным правильным решением.
НО… Это не значит, что чат онлайн-консультанта должен выскакивать сразу же после загрузки страницы, закрывать собой весь экран, а при попытке закрыть чат-окно – выскакивать еще раз. Здесь наиболее оптимальным вариантом будет просто кнопка где-нибудь сбоку. Она должна бросаться в глаза, но не должна мешать изучению сайта. Окно онлайн-чата должно открываться только при нажатии на эту кнопку: кому нужна консультация – тот ее в любом случае нажмет, а кому не нужна – того не стоит лишний раз отвлекать от изучения сайта.
Однако, телефон и электронная почта все равно должны быть. Да и вообще, чем больше вариантов связи – тем лучше.
- Информация о скидках
Наличие скидок говорит как минимум о том, что продавец реальный, а не фейковый. Но как сообщить о скидках поисковой системе? Очень просто – создать дополнительный раздел, в котором будет публиковаться информация о текущих акциях и имеющихся на сайте скидках. Естественно, на этот раздел надо будет сослаться (например, с новостного блока, но лучше с главной страницы). Допускается употребление синонимов – «распродажа», «акции» и т.п.
Пример правильного оформления страницы со скидками:
И не смотря на мнение, что на коммерческие факторы нельзя повлиять (например, накрутить), запомните – повлиять-то может и нельзя, а вот улучшить – всегда можно.
Отдельное слово про дизайн. Он должен быть настолько простым для восприятия, насколько это вообще возможно, т.к. покупатели – это вечно спешащие люди, у которых нет времени на изучение интерфейса. И если покупатель встанет перед выбором «разобраться в интерфейсе и купить на 1000 рублей дешевле» или «уйти к конкуренту, где все просто, логично и понятно, но дороже», то он выберет второе. Этот же пример можно условно «натянуть» и на узнаваемость бренда.
В свете вышесказанного можно смело сказать, что одной поисковой оптимизации для выхода в ТОП по высокочастотным запросам, увы, недостаточно.
Ссылочное ранжирование в Яндекс и Google
Мы уже говорили, что чем больше других сайтов ссылаются на Ваш – тем лучше, т.к. это значит, что Ваш контент полезен, информативен, актуален, а главное – отвечает запросам пользователя. Т.е. в целом цитируемость – это положительный фактор, за исключением одного момента – он еще и отрицательный. Почему же?
Здесь стоит выделить 3 основных момента, которыми отличаются ссылочные факторы ранжирования:
- качество ссылок
- количество ссылок
- скорость наращивания ссылочной массы.
Коротко про качество ссылок. Допустим, у Вас специализированный магазин по продаже строительных смесей. Какие ссылки будут считаться качественными, а какие – нет?
Пример первый: «Также производитель заявляет, что штукатурная смесь Knauf Rotband не предназначена для оштукатуривания фасадов. Мы решили нарушить это правило и выяснить, как ведет себя данная штукатурка на фасаде кирпичного дома.»
Данная ссылка будет считаться качественной, поскольку:
- по контексту понятно, что сайт-донор относится к строительной или отделочной тематике, а это как раз то что нужно;
- содержит правильно вписанное точное вхождение ключевого слова «штукатурная смесь Knauf Rotband», которое является читабельным (а это гораздо важнее, чем точность вхождения);
- ссылка ведет в карточку товара;
- расположение ссылки в данном контексте вполне уместно;
- достаточно высокая вероятность, что по такой ссылке будут кликать.
А если донор является «взрослым» и имеет большой авторитет – это еще лучше для ссылочного ранжирования.
Пример второй: «Теперь давайте протестируем наш ноутбук на интернет-сёрфинге. Как видите, я загрузил обзор штукатурка Knauf Ronband, купить в Москве недорого которую я не планирую, т.к. живу в Туле. Обзор очень большой по объему текста, куча фотографий, поэтому грузится долго».
Данная ссылка является спамной, т.е. некачественной, поскольку:
- по контексту понятно, что сайт-донор, скажем так, очень далёк от строительно-отделочной тематики;
- падежи слов «обзор» и «штукатурка» не согласованы
- несмотря на то, что ключ вписан почти правильно, он не является читабельным, особенно в контексте «купить в Москве» и «живу в Туле»
- расположение ссылки в данном контексте абсолютно не уместно – при чем тут штукатурка, если документ является обзором ноутбука?
- кликабельность у такой ссылки будет нулевая.
В первом случае Вас ждет награда, за качественную ссылку, а во втором – наказание.
Теперь 2 слова о количестве ссылок. Если речь идет о качественных ссылках и факторах ссылочного ранжирования в Яндекс и Google, то тут действует принцип «чем больше – тем лучше», а если о спамных – «чем больше – тем хуже». Запомните – одна качественная ссылка всегда лучше, чем сотня спамных.
И последнее – скорость наращивания. Наращивание количества внешних ссылок должно быть очень плавным. Если у Вас вчера не было ни одной ссылки, а сегодня – 10 (даже если они качественные), поисковая система может отнестись к этому очень настороженно и посчитать эти ссылки как спамные. Разумеется, бывают и исключения из этого правила. Например, когда выходит какая-то горячая новость на сайте СМИ (скажем, крушение самолета), то она моментально разлетается по интернету. При этом каждый из нас понимает, что СМИ разрешают цитировать свои материалы с условием размещения ссылки на источник. В этом случае внешних ссылок может образоваться по несколько сотен в час. Для СМИ это нормально, поэтому санкций не последует.
Итак, резюмируем. Что же относится к ссылочному ранжированию?
- Возраст домена-донора (чем старше – тем ценнее ссылка).
- Число ссылок с домена верхнего уровня (участвует в расчете релевантности сайта).
- Число IP-доноров (несколько сайтов-доноров могут располагаться на одном IP).
- Число ссылающихся страниц с каждого сайта (тоже «чем больше – тем лучше, но в меру»).
- Индексы цитирования сайтов-доноров — показатели тИЦ сайта и PageRank ссылающейся страницы (чем они выше – тем лучше).
- Ссылки с сайтов-конкурентов.
- Лайки, репосты в соц. сетях (чем активнее лайкают и репостят – тем лучше).
- Внутренний вес страницы-донора (чем он выше – тем лучше).
- Ссылочное разнообразие (анкорные, безанкорные, текстовые, короткие, ссылки через изображения). Все это делается для того, чтоб ссылочный профиль в глазах поисковой системы выглядел естественным.
- Ссылки, отмеченные атрибутом rel=”nofollow”, поисковыми системами учитываются только в случае определения честности профиля. Исключение – ссылки с Википедии (они имеют большой вес, не смотря на nofollow)
- Контекстные ссылки (поисковые системы их очень любят). К слову – за счет контекстных ссылок можно организовать грамотную внутреннюю перелинковку, а это тоже плюс в карму сайта.
- Расположение контекстной ссылки (чем ближе к началу – тем лучше).
- Околоссылочный текст. Он позволяет понять поисковой системе, в каком именно контексте размещена ссылка. Чем ближе к теме текста – тем лучше.
- Партнерские/спонсорские ссылки (помечаются как partners или sponsors) в большинстве случаев играют очень небольшую роль.
- Анкор ссылки играет, пожалуй, самую важную роль в оценке качества ссылки.
- Региональные домены-доноры тоже могут принести большую пользу (если они в той же зоне).
- Использование в ссылках правильно составленного атрибута title. Он должен соответствовать странице-рецепиенту, не должен повторяться, а длина не должна превышать 55 знаков с пробелами.
- Тематика ссылки должна быть близка тематике сайта-донора.
- Авторитетность и «размер» сайта (по количеству страниц). Чем они больше – тем сайт-донор лучше.
- Возраст самой ссылки (чем она старше – тем лучше).
- Злоупотреблением обмена ссылками может навредить ранжированию.
- Чем честнее ссылочный профиль – тем лучше (сайт уже не будет так «колбасить» при обновлении выдачи).
- По версии Google редирект (с кодом ответа 301) на ценность ссылки никак не влияет.
- Ссылки с доменов второго уровня ценятся выше, чем с доменов 3 уровня.
- Ссылки с каталогов DMOZ, Yahoo, Yandex.Каталог тоже являются авторитетными. Однако, зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге уже не получится, т.к. с декабря 2017 года заявки не принимаются.
- Микроразметка. Наличие поддержки микроформатов также может позитивно сказаться на ранжировании.
Влияние https на ранжирование
Если коротко, это не https-сайты ранжируются выше, а http-сайты постепенно понижаются путем вытеснения их https-сайтами.
Влияние https на ранжирование впервые «бомбануло» еще в 2014 году, отдельное спасибо поисковой системе Google. Представители Google сказали, что сайты, передающие данные по протоколу https будут ранжироваться выше, чем http-конкуренты, т.к. о безопасности посетителей тоже нужно заботиться.
И не смотря на то, что «судный день» (о нем чуть позже) все ближе и ближе, вебмастера не прекращают спорить о необходимости перехода. Варианта два: «Да нафиг надо?! Не поведусь на пропаганду!» и «АААА! Надо срочно переходить, пока не поздно!». Теперь чуть подробнее.
Плюсы использования HTTPS с точки зрения SEO
- Повышение доверия посетителей. Даже если использование https и не оказывает прямого влияния на ранжирование, надписи «Защищено», «Надёжное соединение» могут повлиять на поведенческие факторы.
По https-протоколу не страшно передавать даже данные своей банковской карты, т.к. перехвата сигнала недостаточно – их надо еще и расшифровать, а без ключа шифрования это сделать нереально.
- Доверие со стороны поисковых систем. Ровно по тем же причинам растет и уровень доверия со стороны поисковых систем. Точнее – поисковой системы Google, т.к. в Яндексе пока что использование https не является фактором ранжирования (но это, скорее всего, вопрос времени).
Минусы использования протокола HTTPS
Сразу оговоримся, что речь идет о старых сайтах с десятками тысяч страниц. Для новых сайтов переход с http на https проблем не доставит.
Итак, какие могут быть проблемы:
- Требуется время для «склейки» http- и https- зеркал сайта. Как следствие, сайт какое-то время будет очень круто колбасить в поисковой выдаче.
- Добавится по 10 кб «лишних» передаваемых данных на каждую сессию, что замедлит работу сайта в целом (хоть и ненамного).
- Приобретение SSL-сертификата платное – 13-1000 долларов.
Так что же выбрать: HTTPS или HTTP?
На самом деле проблема выбора тут не стоит, т.к. с 68 версии браузера Google Chrome на http-сайты будет вешать пометку «Не защищено». Пока не ясно, каким образом это будет реализовано.
Возможно, будет просто пометка в адресной строке о том, что соединение «Не защищено».
Но с не меньшей долей вероятности возможен вариант с предварительным сообщением об опасности:
Но одно ясно точно – вслед за Google Chrome могут последовать и разработчики других браузеров. А это значит, что надпись «Не защищено» будет пугать не только пользователей Google Chrome.
Поэтому (точнее – и поэтому в том числе) переходить на https строго обязательно.
В заключение
Итак, мы рассмотрели достаточно много основных принципов ранжирования сайта в поисковых системах. Все описанные выше принципы собраны исключительно на основе многолетнего опыта, множества экспериментов, детальной статистики, здравого смысла и логики. Естественно, список неполный и будет периодически дополняться.
Еще раз отметим, что факторы ранжирования нельзя оценивать по отдельности – оценивать нужно только комплексно. И никаких накруток – это очень легко вычисляется. Удачи!
stokrat.org
1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность
Качественный контент – это уникальный контент с тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.
Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова 3,5-5%.
Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно. Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит. Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью. Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей релевантностью нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.
Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи – это огромный плюс для сайта.
Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит — пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.
2. Метатеги страниц сайта
Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.
3. Заголовки и выделение жирным шрифтом
Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами
выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h2, h3 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.
4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка
Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи. Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.
Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.
Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой. Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.
5. Внешние ссылки на другие сайты
Наличие на сайте нетематических ссылок на другие сайты может ухудшить его ранжирование в поисковых системах. Современные алгоритмы анализа контента позволяют поисковым роботам достаточно эффективно распознавать рекламу на сайте даже в таком завуалированном и невинном виде, как размещение постовых. Большое количество рекламы прощается сайтам с большим весом и авторитетностью, но может быть губительным для молодого сайта.
К внешним факторам ранжирования сайтов относят следующие:
1. Внешние ссылки на сайт. Важно как их количество, так и качество. Посредством ссылки сайт-донор передает сайту – акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ТИЦ и PR. Чем больше ТИЦ или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.
Но на ранжирование влияет не только «вес» внешних ссылок, важна и релевантность их анкоров (анкор — это текст, кликая по которому, пользователь переходит по адресу, указанному в ссылке) продвигаемым ключевикам. Важен так же и контекст, в котором употреблена ссылка.
Продвигая сайт, можно наращивать общую ссылочную массу, то есть увеличивать количество внешних ссылок, а можно стремиться получить несколько, но очень эффективных и авторитетных ссылок на сайт. К примеру, размещение на сайте-доноре с ТИЦ 1000 статьи по тематике сайта-акцептора с одной-двумя ссылками на разные страницы сайта-акцептора может дать больший эффект, чем сотня ссылок с сайтов-доноров с ТИЦ<50.
2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.
Есть также еще несколько факторов, которые не являются в чистом виде внешними или внутренними:
1. Домен сайта. Сайты с доменом 2го уровня при прочих равных ранжируются выше сайтов с доменами 3го уровня и далее. В поисковой системе Яндекс сайты, обладающие доменами зоны .ru ранжируются выше сайтов с доменами, находящихся в других зонах.
2. Количество переходов на сайт из поисковой выдачи. Это своеобразная проверка правильности ранжирования. Каждый пользователь, перешедший из поисковой выдачи на сайт, чуть-чуть повышает ранг этого сайта. Если же сайт находится в выдаче достаточно высоко, но пользователи не переходят на него, позиции сайта будут постепенно снижаться. На внешний вид и представление сайта в поисковой выдаче также можно влиять при помощи специальных инструментов Яндекс и Google, но это тема для отдельной статьи.
3. Возраст сайта, возраст домена. Чем старше сайт, тем он авторитетнее, тем выше он ранжируется при прочих равных.
Зная правила и законы, по которым происходит ранжирование сайтов, можно манипулировать факторами и влиять на положение сайта в поисковой выдаче. Однако нельзя забывать, что алгоритмы поиска и семантического анализа, применяемые поисковыми системами, год от года становятся все совершеннее. Со временем эти алгоритмы позволят на 100% исключать поисковый спам – обман поисковой системы и ее пользователей. Информативность сайта, его полезность живым людям – это единственный гарантированный залог высокого ранжирования.
pr-cy.ru
Эволюция первых приматов в человека заняла миллионы лет. На эволюцию технических новинок уходят десятки лет. А вот эволюция программных продуктов проходит намного быстрее. Не являются исключением и поисковые системы, скорость их развития – поражает «приматов». Поисковики развиваются в разных направлениях, это и скорость, и рекламные инструменты, и дополнительные сервисы, но, пожалуй, самое главное – это качество поиска. Для этого ПС должна находить в сети лучшие связки «запрос-ответ» и выстраивать (ранжировать) сайты от более подходящего (релевантного) к менее подходящему. Если первые алгоритмы ранжирования учитывали только наличие ключевых слов на искомой странице, то сегодня они учитывают сотни факторов.
Как сейчас происходит ранжирование сайтов в ПС
Если упростить модель, то помимо внутренних факторов, таких как релевантность контента ключевому слову на самом сайте, уровень технической подготовленности сайта и т.д., применяется комплексный подход, то есть:
1) Ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank)
2) Поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов)
3) Машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистов-асессоров, ну и, по сути, увязывает и уравновешивает первые два подхода и внутренние факторы)
В своих докладах Wizard очень много внимания уделяет только первой группе факторов (ссылочным факторам). В этот раз мы решили отойти от этой традиции и с помощью объективных данных рассказать о влиянии поведенческих факторов на ранжирование сайтов. Пожалуй, это один из самых острых вопросов сегодня (особенно в свете последних событий). Для того чтобы немного разобраться в этом вопросе, мы проанализировали следующие данные:
1. Сайты, продвигаемые в системе Wizard от 7 месяцев.
7 месяцев – достаточный срок для наращивания и индексации эффективной ссылочной массы, внесения изменений на сайт и выхода в ТОП по большей части СЧ и НЧ запросов. В связи с тем, что все сайты продвигаются в одной системе – Wizard.Sape, ссылочное у них будет примерно на одном уровне, не смотря на то, что у нас сотни разных стратегий, но источник ссылок один – база SAPE.
Итак, мы условились, что ссылочное одинаковое, но некоторые сайты в ТОПе, а другие нет. Почему? (Один из самых частых вопросов в службу поддержки: «Почему я не в ТОПе?»)
Благодаря тому, что многие сайты подключают системы аналитики и статистики, мы смогли выгрузить некоторые данные поведенческих метрик, о которых и пойдет речь.
В системе Wizard продвигается более 50 тысяч сайтов. У 23% проектов в системе подключены системы статистики и аналитики (Я.Метрика). Более того, многие сайты конкурируют по одним и тем же запросам, но находятся при этом на разных позициях. Всего оценивалось более 250000 поисковых запросов.
Разделение поисковых запросов
Для объективной оценки анализируемых данных, мы разделили запросы на 3 основные группы: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные). Дело в том, что в среде оптимизаторов есть мнение, что разные факторы ранжирования имеют разную степень воздействия, в зависимости от типа поискового запроса. Так, например, считается, что в области ВЧ – поведенческие факторы более значимы, а в области НЧ – более значимы внутренние и ссылочные факторы ранжирования. Проверим.
Запросы разделились следующим образом:
• ВЧ – от 10000 показов в месяц.
• СЧ – 1000-10000 показов в месяц.
• НЧ – менее 1000 показов в месяц.
Анализ поведенческих метрик
Возглавляет список поведенческих метрик – CTR. С него и начнем. (CTR – соотношение количества показов и переходов на ваш сайт, иными словами, как часто кликают по вашей ссылке в поисковой выдаче).
Распределение данных по группам поисковых запросов:
В области ВЧ-запросов
Средняя позиция в поисковой выдаче – 5,5
В области СЧ-запросов
Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,4
Интересно отметить, что позиция у сайтов увеличилась всего на 1, но CTR вырос более чем в 2 раза. Напрашивается вывод: в этом диапазоне люди больше прокликивают выдачу. Видно, что CTR запросов тех сайтов, которые не находятся на первой странице результатов поиска, так же увеличился. По сравнению с ВЧ запросами, пользователи чаще переходят на следующие страницы результатов поиска.
Глядя на эти цифры, легко моделируется ситуация, когда пользователь по ВЧ-запросу не нашел нужную информацию. Вместо листинга страниц, он предпочитает изменить запрос (уточнить его) до СЧ. И уже тут, не найдя ответ на свой вопрос, посетитель переходит на другие страницы результатов поиска. Ну не научился поисковик еще читать мысли по общим поисковым запросам.
В области НЧ-запросов
Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,6
В области НЧ запросов, цифры выросли. По большому чету никаких сюрпризов, и все достаточно закономерно. Но давайте исследовать дальше.
Для анализа влияния CTR на позицию продвигаемого сайта нам необходимо посмотреть на зависимость CTR и позиции в разрезе времени. Один из самых актуальных вопросов:
Как получить позицию без CTR или как получить CTR без позиции?
И действительно, если для получения заветного места на первой странице результатов поиска нам необходимо иметь определенный CTR по запросу, но получить это значение можно только в том случае, если наш сайт уже находится в ТОП-10. Как быть? Не будем гадать, давайте посмотрим на график:
В первую очередь мы должны сравнить показатель CTR во 2 месяц и в 7. Значения сайтов занимающих лидирующие позиции к концу 7 месяца (ТОП) и не занимающие лидирующих позиций (не ТОП), распределились следующим образом:
Если внимательно посмотреть на график, то мы видим, что в первый месяц продвижения из глубин поиска, куда даже самые дотошные «поисковые кроты» не заходят, исследуемые сайты попадают на первую страницу результатов поиска. И уже в третий месяц, 2 группа (не ТОП) из него ВЫЛЕТАЕТ, и на протяжении 5 месяцев им так и не удается вернуться в ТОП. Напрашивается вывод: на ссылках мы резко влетаем в ТОП. Это позволяет поисковой системе получить достаточный уровень переходов и оценить сайт на основании поведенческих метрик. После чего сделать вывод, оставлять сайт в ТОПе или «развивайте сайт». А может, сработал «бонус новичка»?
Крайне интересным будет исследование других поведенческих метрик, а именно:
• Общий трафик на домен.
• Рекламный трафик на домен.
• Трафик из Яндекса.
По прошествии 7 месяцев поискового продвижения сайтов в системе Wizard, общий трафик доменов вырос почти в 2 раза, у сайтов обоих групп. Но абсолютные цифры у сайтов из ТОП выше более чем в 2 раза.
Доменные характеристики
Дальше, мы должны перейти к исследованию поведенческих метрик СЧ и НЧ группы, но давайте сначала ответим на вопрос – какими были доменные характеристики исследуемых сайтов? Потому что, после исследования поведения ВЧ запросов, не укладывающегося в стандартные оптимизаторские рамки, этот вопрос напрашивается сам собой. Но мы решили немного расширить таблицу данных, добавив в нее социальные сигналы. В выбранной группе ВЧ-запросов и сайтов из ТОП средние показатели следующие:
В группе ВЧ-запросов и сайтов НЕ ТОП следующие средние показатели:
VK — лайки ВКонтакте
OKл – лайки Одноклассники
FB – лайки Facebook
TW – Tвиты
Конечно, выборка недостаточная, но даже на этой группе заметны общие тенденции:
• Более молодые сайты скорее попадают в ТОП по ВЧ и, если все ОК с поведенческими, то там и остаются.
• У сайтов из ТОП по ВЧ, больше соц.сигналов.
• Зависимости тИЦ и PR от позиции у продвигаемых сайтов нет.
Перейдем к СЧ-запросам
Посмотрим на динамику роста сайтов этой группы:
Знакомая картина? Второй месяц продвижения оказывается переломным. Только в этой группе среднечастотных запросов сайт не успевает попасть в ТОП. Мы видим, что на позициях около 20 происходит разделение: сайты из ТОП продолжают расти; сайты не из ТОП, прекращают свой рост. Вопрос: на позициях 19-21 невозможно оценить поведенческие метрики сайтов, в нашем случае CTR, так как количество показов и переходов очень низкое. Для ответа на этот вопрос, мы оценили доменные имена и постарались найти их пересечения между ВЧ, СЧ и НЧ группами запросов. Оказалось, что домены пересекаются на – 90%. А вот и ответ на вопрос: поисковая система помещает наш сайт в ТОП по высокочастотным поисковым запросам. Это дает ей достаточно данных для оценки поведенческих метрик сайтов. После этого, можно принимать решение – оставлять сайт в ТОПе или нет, выводить в ТОП по широкому спектру СЧ запросов или нет и т.д. Что бы убедиться в этом, предлагаем посмотреть на динамику сайтов в области НЧ запросов:
Первые 2 месяца: запросы отсутствуют в ТОП 100. И в третий месяц для группы сайтов из ТОП они попадают на первую страницу результатов поиска, и благополучно там остаются. Но не ТОПовые сайты попадают лишь на 20-30 места, и дальше не растут. Отсутствие результатов первые 2 месяца. Скорее всего, это связанно со ссылками, т.к. бюджеты на эти запросы минимальны, и покупается мало ссылок с низкими бюджетами. Поэтому они индексируются дольше.
Понятно, что далее не имеет смысла анализировать все в разрезе ВЧСЧ и НЧ. Возвращаемся к анализу ТОПовых сайтов по ВЧ запросам. Интересно посмотреть на другие метрики поведенческих факторов. Так мы поймем, с чем нам надо работать в первую очередь, для достижения заветного ТОПа. Про CTR уже понятно, это значимый фактор.
Время на сайте и глубина просмотра.
Во второй месяц среднее время пребывания посетителя на сайте у сайтов, занимающих лидирующие позиции в будущем, больше почти в 2 раза. Со временем, разница сокращается.
Глубина просмотра также довольно показательный фактор: у лидирующих сайтов она больше в 1,6 раз. Хорошо видно, что с ростом популярности ресурса и улучшения его позиций, трафика становится больше, и глубина просмотра немного сокращается. У второй группы сайтов – этот показатель остается неизменным.
А такси?
Часто можно слышать, что для многих запросов (например, [заказ такси]), показатель отказов и время на сайте не должны являться определяющими. Так ли это?
К сожалению, запроса [такси] в исследуемой группе сайтов не оказалось. Для удовлетворения всех необходимых условий эксперимента, мы выбрали другие запросы, которые по нашему мнению близки по характеристикам ([заказ еды], [эвакуаторы] и т.п.).
Результаты:
Выборка таких сайтов оказалась небольшой, но даже на ней тенденция заметна: с более низкими значениями поведенческих метрик, в сравнении с другими тематиками, сайты успешно занимают лидирующие позиции в рейтингах. Поведенческие метрики – относительная величина и измеряются отдельно для каждой связки «запрос – страница (сайт)».
Внутренняя оптимизация
А куда без нее? Оправданно ли требование оптимизаторов (агентств) – ОБЯЗАТЕЛЬНО оптимизировать сайт? В некоторых случаях доходит до того, что оптимизаторы отказываются от продвижения, когда заказчик не выполняет требования и не вносит изменения на сайт.
У нас в Wizard есть такой инструмент – Анализ. Многие пользователи нашей системы, напрасно не обращают на него внимания. Инструмент считает, процент оптимизации продвигаемого сайта, анализируя ТОП 10 по выбранному ключевому слову. Интересно будет посмотреть на процент оптимизации у исследуемых сайтов.
процент оптимизации сайтов из ТОП – 51%
процент оптимизации сайтов НЕ из ТОП – 43%
В целом, уровень внутренней оптимизации, даже у сайтов не занимающих лидирующих позиций, находится на удовлетворительном уровне.
И еще один, один из самых острых и актуальных вопросов: Работает ли накрутка поведенческих факторов?
Анализируя поведенческие метрики продвигаемых в системе Wizard сайтов, можно встретить необычные данные. Например, анализируя CTR, могут попасться вот такие значения:
При среднем значении CTR сайтов, не находящихся на первой странице результатов поиска, у некоторых экземпляров он составлял 100%. Нашелся один, у которого CTR составил, ВНИМАНИЕ, 800%, при занимаемой им позиции по этому ключевому слову – 21.
Сложно сказать, была ли это накрутка, но эти запредельные значения не позволили этим сайтам выйти в ТОП. К слову, такие отклонения от среднего мы исключали, и они не оказали влияния на ход исследования.
Более тонкие, ювелирные, накрутки обнаружить не удалось, по крайней мере на нашей небольшой выборке.
Инструментарий
В ходе исследования становится понятно, что продвигать сайт «по-старому», во многих случаях, будет не эффективно. Для достижения высоких позиций, придется работать не только со ссылками, но и с поведенческими факторами. Что делать?
Анализировать метрики, для этого у нас есть GA и Я.метрика. С их помощью можно отслеживать изменения и понимать, в нужном ли мы направлении работаем.
Использовать несколько каналов привлечения трафика.
И даже работу с поведенческими метриками можно разделить по 2 направлениям:
1 – внешние, это то каким образом и какой трафик вы привлекаете.
2 –внутренние, это то, как вы обходитесь с вашими посетителями.
Для первой группы мы уже сейчас готовы предоставить дополнительный функционал в нашей системе. Например, контекстная реклама – автоматизированное привлечение дополнительного целевого трафика. Трафиковые ссылки, те ссылки, по которым происходят переходы и которые воспринимаются более естественно и оказывают непосредственное влияние на ранжирование. Репутационное и статейное продвижение – размещение и продвижение статей о вас и вашем продукте. Со второй группой факторов придется разобраться самостоятельно, но мы нашим пользователям обязательно с этим поможем. Для этого у нас есть форум, сервис вебинаров, группа аналитиков.
Заключение
Поисковые системы эволюционируют с высокой скоростью. Для повышения качества поиска и удовлетворения потребностей пользователей, они разрабатывают сложные алгоритмы и усложняют формулы ранжирования. Появляются новые факторы ранжирования. Оптимизаторам, для того, чтобы быть в ТОПе поисковых систем, придется не отставать от них. Необходимо постоянно изучать новые факторы ранжирования и стараться воздействовать на них. Так сегодня, важными оказываются поведенческие метрики, необходимо заниматься их улучшением.
Улучшать привлекательность сайта в выдаче — воздействовать на сниппет, делать его привлекательным.
Увеличивать время на сайте и глубину просмотра — придумывать и разнообразить контент, предоставлять пользователю больше полезной информации и правильно продуманные конверсионные пути. В ход идет все: видео, отзывы, обзоры, вопросы и ответы, комментарии.
Увеличивать число соцсигналов. Стараться использовать разнообразные источники трафика. И конечно, оптимизировать контент сайта. А мы с радостью дадим вам все для этого необходимое.
Успешного продвижения! Wizard.Sape
www.searchengines.ru
