Факторы ранжирования

Каких-то 10-20 лет назад, поисковое продвижение сайта, кардинально отличалось от нынешнего.

Достаточно было иметь большое количество ключевых слов, по которым вебмастер хотел продвигать сайт и массово закупать ссылки.

Появлялось всё больше и больше мусорных сайтов, которые не несли никакой полезности, а порой и вовсе, были опасны и наполнены вирусами и мошенническими уловками.

Результаты поиска не отвечали запросу пользователя, а только сильнее путали его, поэтому он менял поисковую систему, надеясь найти ответы на задаваемые вопросы где-то ещё.

Разумеется, поисковым системам не хотелось терять аудиторию, потому как от неё зависела прибыль поисковиков.

Поэтому, такие поисковые гиганты как Google, Bing и Яндекс ввели алгоритмы оценки всех сайтов, которые находятся в их базах. Именно такие алгоритмы и назвали – Факторы ранжирования сайтов.

Что такое факторы ранжирования

Факторы ранжирования сайта – это совокупность оценки различных критериев сайта, для определения его качества и места в поисковой выдаче.


На этапе зарождения поисковых систем, главными факторами продвижения сайта были слова, которые указаны на сайте, т.е. – текстовые факторы ранжирования.

Владельцы сайтов, старались максимально часто использовать в контенте сайта слова, по которым сайт должен был занять лидирующие места. Что собственно и происходило, так как поисковики не могли оценивать сайты по другим параметрам, потому что их просто не было.

Так долго быть не могло, и разработчики поисковых систем вводили все новые и новые факторы оценки сайтов. И сейчас их количество достигает 200 факторов ранжирования у Google и более 800 факторов ранжирования у Яндекса.

При этом, не стоит забывать, что факторы ранжирования сайта тесно связаны с его тематикой и регионом продвижения.

Факторы, по которым оцениваются коммерческие сайты, могут кардинально отличаться от факторов для информационного сайта. А иногда, их применение не только будет выглядеть глупо, но и вообще не соответствовать здравому смыслу.

В свою очередь, факторы оценки сайта могут меняться от региона, в котором продвигается сайт. Это зависит от предпочтений населения того или иного региона. Такие факторы ранжирования называются локальными.

Полный список факторов ранжирования Яндекс и Google

Его нет. В смысле, факторы есть, но кроме разработчиков поисковика – их никто не знает. Потому как, если бы они были известны всем, то поисковое продвижение не было таким долгим и кропотливым трудом.


Все известные на данный момент факторы, были раскрыты путём множества исследований и тестирования различных путей продвижения. А так же за счёт, редких подсказок от представителей поисковых систем и официальных документов, которые намекаю нам на какие показатели сайта стоит в первую очередь обратить внимание.

Так например, сейчас известно, что поисковые системы выделяют четыре основных типа оценки сайта:

  1. Запросные факторы.
  2. Документные факторы.
  3. Хостовые.
  4. Пользовательские.

В свою очередь, каждая группа делится на подгруппы. Далее, более подробно о каждой группе.

Запросные факторы ранжирования сайта

К запросным факторам ранжирования относятся ключевые фразы, по которым продвигается тот или иной документ сайта.

Оценка состоит из шести параметров:

  1. Длина запроса, которая указана в мета-теге Title. Как показывают исследования, увеличение длины ключевой фразы, положительно влияет на уровень кликабельности страницы на выдаче
  2. Язык запроса, указывает не геопривязку к стране, в которой находится сайт.
  3. Тематика, определяет соответствие документа сайта к запросу пользователя.

  4. Геозависимость – привязка запроса к определенному населенному пункту или региону. Например, «Купить слона в Москве»
  5. Популярность – указывает на частоту поиска, данного запроса. Чем она выше, тем запрос является более важным, и поисковая система выбирает более «проверенные временем» сайты.
  6. Коммерческость – наличие коммерческих приставок в запросе, например,  «купить», «заказать» и т.д. Такие приставки обязательны в использовании для коммерческих сайтов. Более подробно, вы можете прочесть в статье «Коммерческие факторы ранжирования интернет магазина»

Документные факторы ранжирования сайта

По документным факторам оценивается каждая отдельная страница сайта, независимо от его формата.

  1. Скорость загрузки – сообщает на сколько быстро будет загружаться страница у пользователей, а также влияет на индексирование документа.
  2. Текстовые – указывают на соответствие контента и поисковой фразы.
  3. Свойства URL – адрес страницы (например, site.ru/kupit-slona-v-moskve), количество символов и наличие ключевой фразы.
  4. Возраст документа – указывает сколько времени прошло с момента создания страницы.
  5. Тип документа – формат документа. Статический или динамический. Рекомендуется использовать статические.
  6. Количество входящих и исходящих ссылок – ссылочная масса документа, её качество, соответствие тематики и соотношение входящихи исходящих ссылок.

Хостовые факторы ранжирования сайта

Хостовыми факторами оценивается весь сайт в целом, а не отдельные страницы.

  1. Популярность сайта – количество прямых заходов на сайт. Например, из закладок.
  2. Количество и качество обратных ссылок – как и в документных, только оцениваются все ссылки на сайт, на все страницы в общем.
  3. Объём сайта – количество страниц сайта.
  4. Упоминания сайта – количество отзывов и упоминаний о сайте. Например, бренда, которому посвящен сайт.
  5. География – привязка сайта к определенному региону. Именно в этом регионе, сайту будет отдаваться приоритет. Однако, отсутствие привязки не имеет негативного влияния. Например, когда сайт информационный или деятельность ведется не на определённый город/регион.

Пользовательские факторы ранжирования сайта

Пользовательские факторы оцениваются поисковиками на основе поведения посетителей сайта. При этом, оценивается поведение не только на сайте, но и на поисковой выдаче.

  1. Посещаемость – количество посетителей сайта с поисковых систем.
  2. Кликабельность – соотношение показов сайта в поисковой выдаче к количеству открытия сайта.

  3. Время, проведённое на сайте – данный фактор поисковые системы оценивают по двум состояниям: Отказ и Не отказ. Отказ засчитывается в том случае, если посетитель пробыл на сайте менее 15 секунд. Однако, этот параметр может быть не учтен, в зависимости от действий пользователя на сайте.
  4. Количество просмотренных страниц – поисковик оценивает интерес посетителя к сайту в целом.
  5. Достижения – этот фактор оценивает достижение пользователем своих целей на сайте. Например, нашёл ли посетитель информацию или товар/услугу, которые ему необходимы.

Так же, специалисты по поисковому продвижению выделяют дополнительный фактор ранжирования, про который поисковые системы напрямую не говорят, но намекают.

Текстовые факторы ранжирования

  1. Наличие и расположение ключевой фразы в TITLE и DESCRIPTION – считается, что продвигаемая ключевая фраза обязательно должна находиться в начале заголовков TITLE и в описаниях DESCRIPTION.
  2. Наличие ключевых фраз в контенте страницы, и их расположение – желательно наличие текстовой информации на каждой странице и приемлемое количество продвигаемых фраз. Располагаться такие фразы должны ближе к текстовым заголовкам (H1-H6)
  3. Элементы оформления информации – использование таких элементов форматирования, как: списки, таблицы, полужирный текст и курсив, должно быть обосновано логически. К примеру, использовать полужирный текст необходимо редко, выделяя только действительно важные фрагменты или фразы.

  4. Связанные с тематикой термины и синонимы ключевых слов – рекомендуется использовать в контенте синонимы и тематические термины, для того чтобы разбавлять заспамленность и увеличивать количество ключевиков.
  5. Атрибуты ALT у изображений – как такого влияния на поисковые системы не имеют. Например, Google считает их обычным текстом. Однако, использование атрибута ALT позволит сделать более удобными для восприятия информацию и может привлечь дополнительных посетителей с сервиса «Яндекс Картинки».
  6. Видимость текста, удобность восприятия контента – текстовая и другая информация на сайте должна быть удобна для изучения пользователем.

Это были далеко не все факторы ранжирования сайтов. Их очень много и значимость отдельных факторов меняется из года в год.

Поисковики вводят всё новые и новые параметры оценки, чтобы мотивировать вебмастеров предоставлять на своих сайтах по-настоящему полезную и качественную информацию.

Поэтому необходимо комплексно подходить к улучшению сайта, по всем факторам, а не улучшать какой-то отдельный фактор.

Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться, по каким факторам поисковые системы оценивают сайты и на что необходимо обратить внимание, для успешного продвижения вашего проекта в сети.


biz-mark.ru

Результаты исследования не стали для нас неожиданностью, так как мы посещаем известные seo-конференции и представляем себе мнение seo-сообщества. Но рады, что качеству и удобству пользования сайтом оптимизаторы придают большое значение. Собственно, это то, о чем мы говорим долгие годы. По понятным причинам мы не можем комментировать каждый фактор в отдельности, но с тех пор наша позиция не изменилась и основные ее тезисы следующие:

  • Яндекс категорически не приветствует любые виды накруток любых факторов, целью которых является влияние на ранжирование, а не реальное улучшение качества сайта. Результат таких накруток не может быть долговременным и надежным.
  • Яндекс приветствует действия, направленные на создание качественных сайтов (с интересным оригинальным контентом, приятным дизайном, удобным интерфейсом) — все это делает сайт более привлекательным с точки зрения пользователя, и именно такие сайты Яндекс считает более релевантными.

Исходя из вышеуказанных принципов, мы можем дать оптимизаторам следующие рекомендации: Основные усилия следует сосредоточить не на подгон значений каких-либо параметров и характеристик страниц и сайтов под мифическое «идеальное» значение, а на реальное повышение качества сайта с точки зрения пользователя.
ализируйте бизнес и интересы ваших заказчиков (да, для этого нужно стать немного маркетологом), изучайте потребности посетителей сайта (да, для этого нужно анализировать их поведение на сайте). Старайтесь делать сайт таким, чтобы Вам самим хотелось им воспользоваться, чтобы его смело можно было рекомендовать своим друзьям и членам семьи, как лучший сайт в своей области. Такие сайты быстро находят свою аудиторию, как в поисковых системах, так и вне их. Посетители таких сайтов чаще становятся не просто покупателями, но и постоянными клиентами, а также рекомендуют сайт друзьям и знакомым. Именно это является главным показателем удовлетворенности и главным «поведенческим фактором» любого бизнеса — как онлайнового, так и оффлайнового.

www.topexpert.pro

Основные выводы исследования:

Количество ссылающихся доменов и их важность для ранжирования в Google

Исследование показало, что количество рефдоменов на 1-й позиции в группе высокочастотных ключевых слов в 2 раза выше, чем 10-ой, и почти в 20 раз выше, чем на 20-й позиции.

Факторы ранжирования

Мы видим, что для высокочастотных ключевых слов медиана на первых позициях – почти 10k рефдоменов, что в 10 раз больше, чем для низкочастотных.


Что касается ссылающихся доменов, то исследование показало, что:

• на более высоких позициях количество ссылающихся доменов выше
• чем выше частота запросов ключевого слова, тем больше рефдоменов
• кривая для НЧ ключевых слов почти плоская, а для ВЧ очень крутая

Все это позволяет сделать вывод о том, что бэклинки до сих пор важны для SEO. В высококонкурентной нише царят киты с огромными ссылочными профилями (медиана 10k доменов!). Для низкочастотных кейвордов конкуренция не столь высока (медиана в 10 раз меньше) и хороший линкбилдинг может привести к прекрасным результатам.

Длина контента и ее важность для ранжирования в Google

Анализ показал, что на более высоких позициях длина контента больше. Так, в ТОП 3 длина контента на 45% больше, чем на 20-ой позиции по всем группам ключевых слов:

Факторы ранжирования

Длина контента для длинных ключевых слов на 20% больше, чем для коротких:

Факторы ранжирования

Это говорит о том, что чем выше частота запросов кейворда, тем больше длина контента, а страницы, выдающиеся по коротким ключевым словам и длинным ключевым словам – РАЗНЫЕ.

Вхождение ключевого слова в заголовок и его важность для ранжирования в Google

Исследование показало, что 18% доменов на первых позициях по ВЧ-кейвордам и 45% доменов на первых позициях по НЧ-кейвордам не имеют вхождения ключевого слова в title:


Факторы ранжирования

Безопасность сайта (HTTPS) и ее важность для ранжирования Google

По результатам исследования оказалось, что 65% доменов в ТОП 3 по ВЧ-кейвордам уже перешли на защищенный протокол HTTPS:

Факторы ранжирования

Как видим, уровень внедрения HTTPS очень внушительный. Свыше 50% доменов в ТОП 3 во всех группах ключевых слов уже работают на защищенном протоколе. Интересно, что страницы, ранжирующиеся по длинным словам в высокочастотной группе, на 10% имеют HTTPS домены в ТОПе.

Факторы ранжирования

Однако внедрение HTTPS все-таки идет семимильными шагами. Уже невозможно конкурировать без HTTPS в высокочастотной группе.

Bounce rate (показатель отказов) и его важность для ранжирования Google

Мы увидели, что показатель отказов сильно увеличивается после ТОП 3:

Факторы ранжирования

И сильно снижается по мере приближения к верху выдачи. Возможные причины: большее доверие пользователей к доменам в ТОПе, релевантный контент и быстрая загрузка сайта.

User signals (сигналы того, как юзеры взаимодействую с сайтом) пока слишком «шумные» для Гугла, но высокий показатель отказов сигнализирует о том, что пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом, как вы этого хотите.

Время на сайте и его важность для ранжирования Google

Анализ показал, что время на сайте достаточно сильно повышается по мере приближения к верху SERPа, но для ТОП 4 оно примерно одинаковое:

Факторы ранжирования

Количество страниц за одну сессию и его важность для ранжирования Google

Количество посещенных страниц сайта достаточно сильно повышается по мере приближения к верху выдачи, но для ТОП 4 оно примерно одинаковое.

Факторы ранжирования

В среднем, пользователь посещает 3-3,5 страницы сайта после перехода на него из выдачи Google. Специалисты SEMrush пришли к выводу, что большое количество страниц за один визит может быть результатом большего доверия к доменам на верхних позициях, релевантности контента и хорошей скорости загрузки сайта.

Трафик (все визиты и уникальные визиты) и его важность для ранжирования Google

Количество визитов сильно повышается (для ВЧ) по мере приближения к верху выдачи:

Факторы ранжирования

Домены, занимающие первые позиции по ВЧ ключевым словам имеют в 3 раза больше визитов, чем домены по НЧ:

Факторы ранжирования

Если убрать из приведенного графика поисковый трафик, то картина не сильно изменится, что в принципе говорит о том, что трафик из поисковиков не имеет значительного влияния на позиции в выдаче.

Факторы ранжирования

Показатели поведения пользователей для сайтов ТОП 3

Специалисты SEMrush оценили средние показатели поведения пользователей для страниц в ТОП 3 в высоко- и среднечастотной группах слов:

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования

Все проанализированные факторы позволили нам распределить их по важности для ранжирования Google следующим образом:

Факторы ранжирования

Что делать с полученной информацией? Безусловно, ее нужно использовать для повышения позиций своего сайта в Google!

Несколько советов от специалистов SEMrush:

#1
Убедитесь, что длина контента достаточна для цели, которую вы преследовали. Контент должен быть релевантным и отвечающим на запрос пользователя.

#2
Сравните свой контент с контентом своих конкурентов и убедитесь, что ваш контент по длине и релевантности обходит конкурентов.

#3
Получайте обратные ссылки. Правильная работа со ссылочным поможет продвинуться в выдаче, если вы оптимизируете страницу по словам с частотой запросов менее 10 000.

#4
Переходите на HTTPS. Это уже фактор ранжирования, даже если не такой мощный. Переход в любом случае увеличит конверсию и доверие пользователей к вашему сайту.

#5
Проверьте страницы с высоким показателем отказов, которые уже ранжируются в Google. Определите слова, по которым ранжируются страницы и сделайте контент более релевантным.

#6
Проверьте скорость загрузки сайта. Оптимизируйте ее до 3 секунд и менее. Это снизит показатель отказов и повысит кликабельность вашего сниппета в выдаче.

Полная версия отчета SEMrush (на английском языке) доступна всем желающим по запросу

www.searchengines.ru

1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность

Качественный контент – это уникальный контент с тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.  

Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова  3,5-5%.

Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно.  Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит.  Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью. Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей  релевантностью  нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.

Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи  – это огромный плюс для сайта.

Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит — пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.

2. Метатеги страниц сайта

Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.

3. Заголовки и выделение жирным шрифтом

 Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами

выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h2, h3 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.

4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка

 Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи. Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.

Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.

Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой.  Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.

5. Внешние ссылки на другие сайты

 Наличие на сайте нетематических ссылок на другие сайты может ухудшить его ранжирование в поисковых системах.  Современные алгоритмы анализа контента позволяют поисковым роботам достаточно эффективно распознавать рекламу на сайте даже в таком завуалированном и невинном виде, как размещение постовых. Большое количество рекламы прощается сайтам с большим весом и авторитетностью, но может быть губительным для  молодого сайта.

 

К внешним факторам ранжирования сайтов относят следующие:

1. Внешние  ссылки на сайт. Важно как их количество, так и качество. Посредством ссылки сайт-донор передает сайту – акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ТИЦ и PR. Чем больше ТИЦ или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.  

Но на ранжирование влияет не только «вес» внешних ссылок, важна и релевантность их анкоров  (анкор — это текст, кликая по которому, пользователь переходит по адресу, указанному в ссылке) продвигаемым ключевикам. Важен так же и контекст, в котором употреблена ссылка.  

Продвигая сайт, можно наращивать общую ссылочную массу, то есть увеличивать количество внешних ссылок, а можно стремиться получить несколько, но очень эффективных и авторитетных ссылок на сайт. К примеру, размещение на сайте-доноре с ТИЦ 1000 статьи по тематике сайта-акцептора с одной-двумя ссылками на разные страницы сайта-акцептора может дать больший эффект, чем сотня ссылок с сайтов-доноров с ТИЦ<50.

2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.

 

Есть также еще несколько факторов, которые не являются в чистом виде внешними или внутренними:

1. Домен сайта. Сайты с доменом 2го уровня при прочих равных ранжируются выше сайтов с доменами 3го уровня и далее. В поисковой системе Яндекс сайты, обладающие доменами зоны .ru ранжируются выше сайтов с доменами, находящихся в других зонах.

2. Количество переходов на сайт из поисковой выдачи. Это своеобразная проверка правильности ранжирования. Каждый пользователь, перешедший из поисковой выдачи на сайт, чуть-чуть повышает ранг этого сайта. Если же сайт находится в выдаче достаточно высоко, но пользователи не переходят на него, позиции сайта будут постепенно снижаться.  На внешний вид и представление сайта в поисковой выдаче также можно влиять при помощи специальных инструментов Яндекс и Google, но это тема для отдельной статьи.

3. Возраст сайта, возраст домена. Чем старше сайт, тем он авторитетнее, тем выше он ранжируется  при прочих равных.

Зная правила и законы, по которым происходит ранжирование сайтов, можно манипулировать факторами и влиять на положение сайта в поисковой выдаче. Однако нельзя забывать, что алгоритмы поиска и семантического анализа, применяемые поисковыми системами, год от года становятся все совершеннее. Со временем эти алгоритмы позволят на 100% исключать поисковый спам – обман поисковой системы и ее пользователей. Информативность сайта, его полезность живым людям – это единственный гарантированный залог высокого ранжирования.

 

pr-cy.ru

Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

  1. Контактная информация

  2. Информация о компании

  3. Описание товаров и услуг

  4. Способы оплаты и доставки

  5. Программы лояльности

  6. Навигация

  7. Дополнительные факторы

Контактная информация

  1. Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

  2. Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

  3. Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

  4. Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

  5. Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

  6. Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

  7. Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

  8. Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

  9. Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

  10. Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

  11. Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

  12. Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

Информация о компании

  1. Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

  2. Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

  3. Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

    Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

  4. Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

  5. Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

Описание товаров и услуг

  1. Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

    Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

  2. Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

  3. Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

  4. Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

  5. Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

  6. Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

  7. Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

    Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

  8. Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

  9. Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

  10. Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

    Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

  11. Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

Способы оплаты и доставки

  1. Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

  2. Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

Программы лояльности

  1. Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

    Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

  2. Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

  1. Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

    Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

  2. Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

    Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

  3. Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

Дополнительные факторы

  1. Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

    Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

  2. Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

    Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

    Факторы ранжирования

  3. Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

1ps.ru

Понятие ранжирования

Ранжирование — процесс распределение позиций в поисковой выдаче между сайтам по определенным запросам, основной задачей которого является выбрать 10 лучших документов по определенному запросу и поместить их на первой странице поиска.

В самом начале развития поисковых систем веб-мастеру было достаточно прописывать больше количество мета-тегов к странице и его сайт ранжировался бы в ТОПе выдачи. Но поисковые системы постепенно совершенствуются. В этом имеется большая нужда, так как сайтов с каждым днем становится на порядок больше и пользователи становятся требовательнее.

Исходя из этого стоит 2 основных задачи у поисковых систем:

  • Дать пользователю конкретный ответ на поставленный ответ и решить его проблему;
  • Определить какой сайт сможет дать самый лучший ответ.

Исходя из этих задач и происходит ранжирование. Чтобы оно происходило максимально эффективно существуют факторы ранжирования, из которых и происходит оценка сайта. Их можно разделить на 2 группы:

  1. Внутренние:
  2. Внешние.

«>

Теперь давайте рассмотрим основные факторы, которые относятся к 2м группам. Еще раз напомню, что более подробный список всех факторов вы смоете найти в чек-листе в конце материала.

Внутренние факторы

Ко внутренним факторам можно отнести все моменты полезности сайта и отсутствие каких-либо явных манипуляций, чтобы обмануть поисковые системы. Также сюда входит и анализ правильной технической составляющей (корректная верстка, чистый исходный код, настройка редиректов, зеркал сайта, robots.txt и друие).

К основным внутренним факторам ранжирования можно отнести:

  • Текстовое содержимое, то есть контент — происходит анализ текста, который вы публикуете на сайт. Идет определения качества контента по многим параметрам, основными из которых будут: уникальность текста, новизна, актуальность, релевантность запросу пользователя и естественность (правильная оптимизация статьи);По поводу текстовых факторов ранжирования нашел интересное короткое видео. Обязательно посмотрите.

     
  • Мета-теги и теги — наличие и правильное использование всех мета-тегов (ключевые слова, title и описание), а также тегов заголовков, выделений жирным, курсивом и так далее. Это очень важно, так как за неправильное и чрезмерное употребление всех этих вещей можно попасть под фильтр за переоптимизацию, что является явным знаком в сторону манипуляции поисковыми системами.Также мета-теги определяют релевантность документа, поэтому в заголовок, описание и ключевые слова нужно вписывать ключевые фразы, но делать это грамотно, чтобы не переоптимизировать контент и сделать его неестественным. Тоже самое касается и употребление ключей в тексте, когда их больше количество делает документ не читаемым для пользователя.
  • Качество сайта в целом — сюда можно отнести все то, что делает сайт полезным и удобным. Как правило, это количество страниц на сайте, правильная и удобная навигация, перелинковка, количество страниц. Изобилие рекламы также сюда можно отнести. Также очень важным параметром является возраст сайта (не домена, а ресурса с момента первого попадания в индекс).

«>

Улучшение внутренних факторов полностью зависит от нас, так как все происходит именно внутри сайта. Работать над его начинкой нужно постоянно. По мере роста проекта это становится сложней, но правильные правки и улучшение могут в разы улучшить продвижение сайта.

К внутренним факторам я еще могу отнести качество внешних ссылок с нашего ресурса и их количество. По мере возможности необходимо ссылаться только на качественный площадки, которые дополняют информацию на вашей странице и помогают решить проблемы пользователей. Также стоит уменьшать их количество.

Внешние факторы

Факторы, которые оценивают взаимодействие ресурса с внешней средой интернета. Под ними подразумевают:

  • Цитируемость сайта другими источниками, то есть количество обратных ссылок с других сайтов. Сюда можно отнести, как простое размещение ссылок на других ресурсах, так и размещение в авторитетных каталогах (dmoz, каталог яндекса, mail). Можно оставить данный фактор на естественный прирост, то есть ссылочная масса начнет расти само по себе. Но это возможно только при достаточно хороших показателях посещаемости и качества контента. Только тогда вашим ресурсом захотят поделиться;
  • Поведенческие факторы ранжирования — оценка поведения пользователя на странице, а также в выдаче поисковых систем, когда он делает выбор между сайтами в поиске. Над этими факторами необходимо постоянно работать, так как напрямую можно на них влиять, меняя структуру сайта, подачу контента и его качество. Но для этого потребуется заниматься аналитикой, что не всегда возможно новичками.

«>

Поведенческий фактор можно выделить, как отдельную группу, так как он имеет множество показателей, которые оцениваются поисковиками:

  • Время, проведенное на сайте — основополагающий фактор при оценке качества страницы. Если пользователь проведет долго времени на странице, то это явный знак, что там интересный и полезный контент. Чтобы улучшить данный показатель, постарайтесь использовать, как можно больше точек захвата: видео, изображения, таблицы, списки и так далее.
  • Показатель отказов — если посетитель зашел на странице и сразу ее покинул, то сигнал, что она не несет нужный ответ и не соответствует запросу.
  • Количество просмотров страниц — больше подходит для оценки качества сайта в целом, так как больше количество просмотров других документов явно об этом свидетельствует.
  • Показатель возвратов — если посетитель вернулся на ваш сайт еще раз в другой день или в этот же, чтобы прочесть другие материалы, то это большой плюс.
  • Кликабельность (CTR) вы поисковой выдаче и другие — если на ваш сайт будут лучше переходит из поисковой выдачи, тем лучше для продвижения его страниц.

Чтобы улучшить все эти показатели, необходимо работать над контентом. Нужно всегда давать четкий ответ пользователю. Если используете длинные статьи с обсуждением многих вопросов по теме, то постарайтесь сделать, чтобы посетитель в обязательном порядке нашел решение проблемы.

Если же взять первый внешний фактор, подразумевающий наличие обратных ссылок на сайт, то на него также можно влиять и достаточно просто. Не секрет, что покупка ссылок на сайт также имеет место быть и дает еще ощутимый эффект.

Хочу заметить, что это «просто», будет существовать до поры до времени. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования и с каждым годом становится все сложнее находить действительно качественные сайты, чтобы приобрести на них ссылки.

Раньше данный фактор исчислялся по сути только количеством обратных ссылок. Сейчас же 5 качественных обратных линков могут дать в десятки раз больше эффект, чем 2000 плохих ссылок. Также ссылки должны быть естественными, чтобы поисковые системы понимали, что ссылка не является манипулятивной, а проставлена на нас вследствие качественной подачи полезного контента и решения проблемы пользователя.

По теме видов факторов имеется очень много интересных видео, но я рекомендую посмотреть вам лишь следующие. Ниже я их предоставил и они прекрасно дополняют данный материал.

Второе видео будет полезно тем, кто хочет понять более подробно факторы, используемые Яндексом. В видео вы увидите доклад от представителя этой поисковой системы.

В окончание статьи предлагаю рассмотреть еще некоторые факторы ранжирования, которые не столь существенны, но при прочих равных условиях они могут дать приоритет вашему сайту при распределении позиций в выдаче.

  • Факторы домена — доменная зона, как ни странно, также влияет в продвижении, но не столь существенно. К основным параметрам домена можно отнести его уровень (лучше всего 2й, например, kostyakhmelev.ru), историю (не накладывались ли на него ранее санкции), наличие ключевого слова в доменном имени
  • Региональные факторы — по большей мере подходит для коммерческих запросов, когда пользователю выдается список сайтов именно по нужному ему региону. Если необходимо продвинуться за счет этих факторов какие-то страницы, то необходимо присвоить регион своему сайту в панелях веб-мастеров поисковых систем, употреблять названия региона на странице, а также ссылаться с сайтов, имеющих требуемое местоположение.

Я тут нашел интересные картинки, которые показываю значимость различных факторов при ранжировании. Даю их вам ниже. Делайте выводы.

Вот диаграмма значимости некоторых факторов в поисковой системе google (изображение кликабельно).

«>

Вот еще одна диаграмма значимости для google.

«>

Для Яндекса, к сожалению, ничего подобного не нашел. Но основные моменты я компенсировал в тексте статьи. Если кто-то найдет подобные изображение со статистикой, то буду благодарен, если поделитесь, чтобы я дополнил данный материал.

Чек-лист

Как и обещал, даю чек-лист, где собраны все основные факторы ранжирования по пунктам. Зная этот список, вы сможете правильно оптимизировать сайт и каждую его страницу в отдельности, чтобы продвижение шло быстрыми темпами и поисковые системы определяли ваши страницы, как лучшие, и ставили их в заветную 10ку.

Список сформирован для поисковой системы google, но для Яндекса пункты также будут актуальны. Может и не все в Яндексе будет иметь значимость, но основные моменты в обеих поисковых системах будут идентичны.

«>

Вот и все, друзья. Если имеются какие-то дополнения и исправления, то буду только благодарен, если направите на путь истинный. На этой ноте прощаюсь. Если информация понравилась, то не забываем про кнопочки социальных сете ниже.

Кстати, в скором времени мною был написан фундаментальный материал о том, как быстро раскрутить сайт, где четко по пунктам расписан каждый аспект продвижения информационного сайта. Если у вас имеется в распоряжении статейный ресурс или блог, или же вы хотите только создать его, чтобы в будущем неплохо зарабатывать, то вам необходимы хотя бы теоретические знания о том, как сделать быстрый старт и добиться первого внушительного количества посетителей. Ну, а потом уже и внедрить эти знания на практике, в чем, в принципе, нет ничего сверхсложного.

Спасибо и до скорых встреч.

С уважением, Константин Хмелев!

Факторы ранжирования

kostyakhmelev.ru

Факторы, на уровне домена

 

  1. Возраст Домена +
  2. Ключевые слова в домене верхнего уровня (пример SEO-Website.ru) +
  3. Ключевое слово – первое слово в имени домена +
  4. Домен: срок регистрации (Ценные домены часто оплачиваются за несколько лет вперед).
  5. Ключевое слово в Поддоменах – по версии Moz считается, что ключевое слово в поддомене может повысить рейтинг (например, Hotels.SEO-Website.ru).
  6. История домена: Сайт с “текучкой” собственности (через WHOIS) может сказать Google “перезагрузить” историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен.
  7. Точное совпадение имени Домена с запросами: EMDS все еще может дать преимущество, например, book-hotel.ru).
  8. Открытый или Частный WhoIs: открытый +
  9. Владелец WhoIs: Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то есть риск, что пострадают другие сайты, принадлежащие этому лицу.
  10. Страна (TLD расширение/Домен верхнего уровня): Зоны .ru/.рф – лучше всего для продвижения в России.

 

Факторы, на уровне веб-сайта/страницы “on-page”)

 

  1. Ключевое слово в Title: Тег заголовка является вторым наиболее важным фактором веб-страницы по содержанию (после самого содержания страницы), и поэтому отражается на SEO (страницы).
  2. Название тегов начинается с ключевого слова: это, как правило, лучше, чем теги заголовков с ключевым словом в конце тега.
  3. Ключевое слово в описании (Description Tag): Не особенно важно сейчас, но все же имеет значение.
  4. Ключевое слово в H1 теге: H1 – это “второй тег заголовка”, который посылает сигнал Google на релевантность страницы запросу, в соответствии с результатами поисковой выдачи.
  5. Ключевое слово как наиболее часто используемая фраза в документе.
  6. Содержимое сайта/страницы (объём контента): Содержимое с большим количеством слов может охватывать более широкий круг запросов и предпочтительнее более коротких (поверхностных) статей.
  7. Плотность ключевых слов: Хотя это и не так важно, как это было раньше, плотность ключевых слов еще что-то значит для Google, чтобы определить тему веб-страницы. Но важна умеренность.
  8. Latent Semantic Indexing Keywords (LSI) – Скрытое семантическое индексирование Ключевых слов (когда имеется смысл слов с более чем одним значением, например, Apple).
  9. LSI Ключевые слова в Заголовке и описании: Может также выступать в качестве сигнала релевантности.
  10. Скорость загрузки сайта (кода страницы HTML): Как Google, так и Яндекс использует скорость загрузки страницы как весомый фактор ранжирования.
  11. Дублированный контент: идентичное содержание на том же сайте (даже слегка измененное) может негативно повлиять на продвижение сайта в поисковой системе.
  12. Rel = Canonical: При правильном использовании, использование этого тега может предотвратить “штрафы” Google от рассмотрения страниц дублированного контента.
  13. Скорость загрузки с помощью Chrome: Google может использовать пользовательские данные Chrome, чтобы получить статистику (отдельно от скорости загрузки сайта как кода HTML).
  14. Оптимизация изображений. Изображения на странице дают поисковым системам важные сигналы релевантности через: имя файла, ALT текст, название, описание. Также важно сжатие JPG/PNG.
  15. Периодичность/давность обновления содержания сайта: обновляемые сайты ранжируются Google лучше (Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления для определенных страниц).
  16. Масштабы обновления содержания: Значение правок/изменений также является фактором SEO. Добавление или удаление разделов является более существенным обновлением, чем просто перестановка порядка нескольких слов.
  17. Историческая справка веб-страницы/сайта: Как часто страница была обновлена (Частота обновлений страниц играет определенную роль).
  18. Ключевое слово и положение: Наличие ключевого слова в первых 100 словах содержания страницы является существенным сигналом релевантности.
  19. Ключевое слово в H2, H3 Тегах: ключевое слово в качестве подзаголовка в H2 или H3 может быть слабым сигналом, но уместным.
  20. Последовательность Ключевых слов: точное совпадение ключевых слов, как правило, получает более высокий рейтинг, чем та же ключевая фраза, но со словами в другом порядке.
  21. Исходящие ссылки (Качество Outbound Links): Многие оптимизаторы соглашаются, что ссылки к авторитетным сайтам, например, Wikipedia, помогает получать доверие Google.
  22. Исходящие ссылки (Тема): поисковые системы могут использовать содержание страниц, ссылки на которые идут с вашего сайта в качестве сигнала релевантности.
  23. Грамматика и правописание: Правильная грамматика и орфография является сигналом качества, поэтому имеет значение.
  24. Оригинальное Содержание/Контент: Является ли контент на странице оригинальным – уникальным? Если это скопировано с другой индексированной страницы, то в конечном итоге негативно отразится в индексе.
  25. Полезные дополнительные материалы: В соответствии с Google Rater, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (и ранжирования Google). Примеры – конвертеры валют, кредитные калькуляторы и интерактивные карты.
  26. Количество исходящих ссылок: Слишком много dofollow-ссылок может повредить рейтингу сайта/страницы.
  27. Мультимедиа: изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества страницы/контента сайта.
  28. Количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу: указывает на ее важность относительно других страниц на сайте.
  29. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу: ссылки с авторитетных страниц домена имеют более сильный эффект, чем со страницы с низким PR.
  30. Неработающие ссылки: много “битых” ссылок на странице может быть признаком запущенного сайта. Google Руководство использует неработающие ссылки в качестве одного из факторов, чтобы оценить качество домашней страницы сайта.
  31. Уровень посещаемости/чтения страниц: Google используется статистика уровня страницы и сайта в целом.
  32. Партнерские ссылки: Affiliate-ссылки сами, вероятно, не повредят рейтингу сайта. Но если их слишком много, Google может обратить внимание на другие сигналы качества, чтобы убедиться, что это “thin affiliate” сайт (что ранжируется негативно).
  33. HTML ошибки / W3C валидация: много ошибок HTML или признаки неаккуратного кодирования может быть показателем плохого сайта. Слабо влияет на SEO, но проверка WC3 все же является сигналом качества сайта.
  34. Authority: При прочих равных условиях, страница/доверенный домен будет ранжироваться выше, чем страница на домене с меньшим “Authority-весом”.
  35. PageRank и ТИЦ: в целом, чем выше PageRank/ТИЦ страниц, тем более высокий рейтинг получает сайт/страницы.
  36. Длина URL: SEO отмечает, что чрезмерно длинные URL-адреса могут повредить поисковой оптимизации/видимости сайта.
  37. Путь URL: любая страница ближе к домашней странице может получить небольшое повышение авторитета.
  38. Редакторы: Google подал патент на систему, которая позволяет редакторам (assessors) влиять на SERP.
  39. Категория Страницы: категории и рубрики страницы – это является сигналом релевантности.
  40. WordPress Теги: незначительно улучшает SEO, связывая одну часть контента в другую, или группу сообщений друг к другу.
  41. Ключевое слово в URL: очень важный сигнал релевантности.
  42. URL Строка: ЧПУ – “Человеко-Понятные УРЛы” – уникальный адрес веб-страницы, кратко отображающий ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя. При управлении сайтом и при создании страниц, если присваиваются адреса, состоящие из хаотического, нелогичного (с точки зрения человека) набора букв и цифр, например: http://site/catalogue.php?sect=9&kind=34&manuf=samsung, то это будет негативным фактором.
  43. Ссылки и источники: стоит приводить ссылки на источники и цитирования научно-исследовательских работ, может быть признаком качества контента.
  44. Bullets и нумерованные списки: это поможет разбить на части контент для читателей, что делает его более дружественным пользователю.
  45. Приоритет Страницы в файле Sitemap: задается с помощью файла sitemap.xml и может косвенно влиять на ранжирование.
  46. Слишком много Outbound Ссылок:
    “Некоторые страницы имеют слишком много ссылок, закрывающие суть страницы и отвлекая от основного содержания”
  47. Количество других ключевых слов: Если страница имеет несколько других ключевых слов (не зацикленность на одном-двух терминах) – это может дать Google позитивный знак качества.
  48. Google “предпочитает свежий” контент, но старая страница, которая регулярно обновляется может превзойти новую страницу.
  49. Удобный интерфейс (Layout) по Гугл: “Макет страниц/ы на сайтах высокого качества делает основное содержание легко воспринимаемым и видимым для пользователя”.
  50. “Припаркованные” Домены: негативный фактор – снизиться видимость в поиске таких доменов.
  51. Полезность и качество контента. Содержание сайта обеспечивает ценность, уникальность и знания: Google не “любит” сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно аффилированные/копированные сайты.
  52. Обратная связь: Google предпочитает сайты с “соответствующим количеством контактной информации”. Хорошо если контактная информация соответствует WHOIS информации.
  53. Уровень доверия Домена / TrustRank: очень важный фактор, насколько ваш сайт по ссылкам далеко от высоко-доверенных сайтов.
  54. Архитектура сайта: хорошо структурированный сайт помогает тематически организовать содержание/контент и ценится Google.
  55. Дизайн сайта и удобство навигации (UI/UX) как необходимый минимум для ранжирования.
  56. Количество страниц: имеет слабое влияние, но большой сайт помогает отличить его от “однодневок” и скопированных партнерских сайтов.
  57. Наличие “карты сайта”: Sitemap помогает поисковым машинам проиндексировать ваши страницы легче и более тщательно, улучшая видимость.
  58. Uptime Сайта: время простоя (офлайн) и техн. обслуживания сайта или проблем хостинга/веб-сервера может повредить рейтингу (и даже привести к deindexing, если не будет исправлено).
  59. Расположение сервера: расположение хостинга/веб-сервера может влиять на продвижение и ранжирование, когда сайт продвигается в различных географических регионах. Особенно важно для конкретных гео-запросов.
  60. Сертификат SSL: Google подтвердил, что они индексируют SSL сайты и используют HTTPS в качестве положительного сигнала ранжирования.
  61. Условия предоставления услуг и конфиденциальности: Эти две страницы помогают Google, показывая, что сайт является надежным участником Интернет.
  62. Дублирование метаинформации может повредить видимости веб-страницы.
  63. Иерархическая навигация: Breadcrumb – это удобный метод организации сайт-архитектуры, который помогает пользователям знать, где они находятся на сайте.
  64. Мобильно-Оптимизированный сайт и адаптивный дизайн: официальная позиция компании Google – сайт должен хорошо отображаться на мобильном телефоне, поэтому стоит создать адаптивный сайт. Особенно адаптивные сайты получают преимущество в поисковой выдачи, осуществляемой с помощью мобильного устройства.
  65. YouTube: при поиске видео для YouTube отдается предпочтение в SERPs (вероятно, потому, что Google владеет YouTube). Для Яндекс зависимости не установлено.
  66. Юзабилити: Сайт, который трудно или не удобно использовать для навигации – может повредить рейтингу (в том числе за счет сокращения времени пребывания на сайте, просмотренных страниц и bounce-rate/отказов).

 

Факторы, вне страницы (“off-page”)

 

  1. Использование Яндекс.Метрика и Google Analytics (и Google Webmaster Tools) косвенно может улучшить индексацию сайта/страниц. Они также могут непосредственно влиять на факторы ранжирования, давая больше данных для работы с сайтом.
  2. Отзывы пользователей / репутации сайта: положительно влияют обзоры сайтов, такие как Yelp.com
  3. Внешние ссылки: обратные ссылки из более старых доменов – могут быть более мощным влиянием/фактором, чем ссылки с новых доменов.
  4. Количество ссылок с других корневых доменов: Число ссылающихся доменов все еще является одним из важных факторов ранжирования в алгоритме Google и Яндекс.
  5. Разнообразие ссылок (но только качественных, естественных) с различных сетей IP-адресов.
  6. Количество ссылающихся Страниц: Общее количество ссылок страниц, даже если некоторые из них на том же домене – это тоже фактор ранжирования.
  7. Alt Tag (для ссылок с изображений): Alt-текст изображения и значение “якорного” текста.
  8. Ссылки с .edu или .gov Доменов: имеет небольшое значение.
  9. Авторитет (PageRank) ссылающихся страниц является чрезвычайно важным фактором ранжирования.
  10. Авторитет ссылающегося Домена: сам ссылающийся домен может играть самостоятельную роль в важности и весе ссылки.
  11. Ссылки с сайтов конкурентов: ссылки с других страниц рейтинга в том же тематическом разделе (например, отели) может быть более ценным для ранга страницы/сайта.
  12. Социальные сети и “лайки, shares”: Количество страниц, отмеченных likes/shares в социальной сети могут повлиять на ценность/ранжирование страницы.
  13. Ссылки из “плохих сайтов” могут повредить рейтингу сайта.
  14. Количество комментариев/Сообщений: Несмотря на то, ссылки из гостевых постов – могут быть не столь же ценным, сами оставленные комментарии имеют значение.
  15. Качественные/релевантные ссылки на Главную страницу домена.
  16. Nofollow Ссылки: Один из самых спорных вопросов в SEO. Но, имея определенный % таких ссылок, можно получить + указывать на естественный профиль (против покупных ссылок).
  17. Разнообразие типов ссылок: неестественно большой процент ссылок из одного источника может быть признаком веб-спама. С другой стороны, ссылки из различных источников является признаком естественности ссылок на сайт.
  18. “Рекламные ссылки” или другие слова вокруг ссылки: Такие слова, как “ссылка партнеров” и “спонсорские ссылки” могут уменьшить значение ссылки в ранжировании.
  19. Релевантные контекстные ссылки: Ссылки, встроенные в качественном контенте/содержимом страницы, считаются более мощными, чем ссылки на пустой странице или баннере, фрейме и т.д.
  20. Чрезмерное количество 301-Redirect (Перенаправление к страницам): ссылки, поступающие из 301 уменьшают PR/ТИЦ, в соответствии с рекомендациями Webmaster гидов.
  21. Anchor/Якорный Текст: из алгоритма Google:
    “Во-первых, анкеры часто обеспечивают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.” Очевидно, что якорный текст является менее важным, чем раньше (в изменениях по борьбе со спамом). Но по-прежнему посылает “сильный сигнал релевантности”.
  22. Внутренние ссылки и Якорный Текст: то же самое. (Не стоит писать “нажмите здесь” в тексте ссылок.)
  23. Заголовок (подсказка) Ссылки (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется в качестве сигналов релевантности.
  24. Страна ссылающегося домена (TLD ): Получение ссылок с расширениями домена верхнего уровня конкретных стран (для России .ru, .рф) может помочь получить более высокий рейтинг в этой стране.
  25. Ссылки с домена/сайта в аналогичной нише значительно более эффективны, чем ссылки с совершенно посторонних сайтов. Вот почему любая эффективная стратегия SEO сегодня сосредоточена на получении релевантных – соответствующих ссылок.
  26. Schema.org микроразметка: Страницы, которые поддерживают микроформаты могут ранжироваться выше.
  27. DMOZ – Включенный в список (перечисленные в каталоге) сайты получают немного больше доверия.
  28. Каталоги: Top100.rambler, Yandex, google business, Yahoo, Yelp, и другие.
  29. Регистрация сайта/отеля в сервисах и картах 2GIS, Google, Yandex Maps (данные берутся из каталогов). Больше влияет на ранжирование, а на органическое продвижение.

 

Взаимодействие с пользователями – как фактор SEO

 

  1. CTR – Органик Click Through Rate для запросов ключевого слова: Страницы, которые получают больше кликов (высокий CTR) и сам сайт может получить + для этого конкретного ключевого слова. Органические клики CTR для всех ключевых слов: тоже +.
  2. Показатель отказов (bounce rate): Google может использовать их в качестве пользователей качественных сайтов (страницы, с которых люди быстро уходят, вероятно, не очень хороши).
  3. Прямой трафик: Это подтверждено, что Google использует данные как минимум из браузера Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, ранжируются более высокое, чем сайты, которые получают мало прямого трафика.
  4. Поисковики могут также смотреть на пользователей, которые возвращается обратно на страницу или сайт после первого посещения. RSS Subscribers могут также считаться.
  5. Dwell Time: А также время пребывания на сайте (сессии). Если люди тратят много времени на вашем сайте, то данные могут быть использованы в качестве сигнала качества.
  6. Геотаргетинг: Google (и Яндекс) отдает предпочтение сайтам с локальным IP адресом сервера и расширения доменных имен в конкретной стране (.ru) при выдачи поисковых запросов.
  7. Официальная страница в Linkedin компании: Большинство реальных предприятий имеют Linkedin страницы. Как + фактор. Сотрудники, перечисленные в Linkedin: профили людей, которые говорят, что они работают в вашей компании – является + сигналом и продвижением бренда.
  8. Упоминание бренда в СМИ: положительный фактор для продвижения по запросам на основе брендированных терминов (ключевых слов, например, Panasonic).
  9. Ряд специфических аспектов, присущих поисковой сети Яндекс.

www.seo-website.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector