Всем-всем привет!
Вопрос группировки ключевых слов в Яндекс.Директ у новичков стоит особняком — где-то говорят, что ключи делить нужно по кампаниям, где-то говорят, что достаточно разбить на группы объявлений, а где-то говорят, что нужно делать кампанию «1 ключ — 1 объявление». Вот и попробуй потом разобраться во всем этом.
В этом уроке я хочу ответить на этот вопрос и, возможно, кому-то помогу решить проблему. Погнали!
1 ключ — 1 объявление
Еще относительно недавно кампании созданные по принципу «1 ключ — 1 объявление» работали просто прекрасно. Практически каждый рекламодатель брал по несколько тысяч ключей (если это необходимо и ниша позволяет) и лепил кампании с 1000-ю группами (таков лимит на кампанию), 1000-ю объявлениями (могло быть и больше), 1000-ю ключами. И все было нормально!
Смысл кампании «1 к 1» заключается в том, чтобы предложить человеку максимально релевантное его запросу предложение — показать то, что он искал. Таким образом объявления получаются максимально кликабельными, так как выделялись на фоне других, и нравились аудитории.
Но Яндексу надоело (рано или поздно это должно было произойти) модерировать этот огромный массив данных, держать все это в памяти и дабы оптимизировать работу своих серверов, яндексоиды решили ввести статус «Мало показов», который присваивается группе объявления. Тем самым, они здорово облегчили себе работу.
Теперь низкочастотные запросы (примерно от 50 до 1 показа в месяц), из которых в основном и состояли кампании «1 к 1», использовать практически невозможно. Но так как статус присваивается группе, а не самому запросу (как это происходит в Google Adwords), появились различные способы борьбы с ним, подробнее о них в этом уроке.
Некоторые говорят, что принцип построения кампании «1 ключ — 1 объявление» уже не работает, но это далеко не так. Не работают только ключи с очень низким количеством показов в месяц! Но и с ними можно справится путем группировки и только в этом случае группа наберет необходимое количество показов в месяц по всем ключам. По некоторым данным, группа должна набрать около 50 показов в месяц и тогда статус «Мало показов» присвоен не будет.
Группировка ключей по смыслу
В данной ситуации самым очевидным выходом является группировка ключевых слов по смыслу. То есть, группировать в одну группу фразы, схожие по написанию и смыслу. К примеру: полутора спальное белье, 1 5 спальное постельное белье, постельное белье 1 5 и т. д. Так мы не потеряем в релевантности и дадим человеку то, что он искал. Вся прелесть кампании «1 ключ — 1 объявление» сохраняется (имею виду соответствие интересам аудитории).
Кроме этого, здесь мы можем использовать и низкочастотные запросы, что ни в коем разе не скажется плохо на работе рекламной кампании в Яндекс.Директ. Наверное, данный способ сейчас является наиболее правильным.
Единственная сложность заключается в правильной группировке фраз, на нее уходит не мало времени. Хотя уже давно имеются сервисы автоматической группировки по словам, делающие эту работу за считанные секунды (конечно, зависит от объема).
Группировка по кампаниям
Переходим к более крупным вещам.
Группировка по кампаниям осуществляется для более удобного и эффективного управления ставками. Допустим, Вы хотите рекламироваться в разных регионах: Москва и МО, Санкт-Петербург и ЛО, Татарстан. В каждом регионе показа ставки будут существенно различаться, хоть и ключевые фразы используются одинаковые, поэтому кампании нужно разделять на регионы — для каждого своя.
То же самое касается и показов по всей России. В Москве, в практически каждой нише конкуренция высокая, поэтому и стоимость клика будет ей соответствовать. Чтобы опять-так эффективно управлять ставками, нужно разделять Москву и остальные регионы.
Товары разной стоимости, разных категорий также нужно делить по разным кампаниям. Во-первых, так будет проще управлять ставками, анализировать, оптимизировать. Во-вторых, окупаемость каждой категории товара разная и ставки также должны различаться — если для одной категории ставка в 100 рублей будет оптимальной, то для другой слишком маленькой или наоборот.
Как видите, группировка запросов может осуществляться совершенно разными способами. Главное, чтобы она производилась правильно и позволяла эффективно управлять рекламной кампанией (РК). Когда все «ключи» смешаны, менеджмент РК становится просто невозможным. Будьте перфекционистами ?
У меня на сегодня все, дорогие друзья!
До скорых встреч!
context-up.ru
Сервисы от поисковых систем:
Яндекс Вордстат, сайт: wordstat.yandex.ru — главный бесплатный сервис поисковой системы Яндекс для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Сервис содержит подробную статистику запросов на протяжении месяца.
Google KeywordPlanner, страница: adwords.google.ru/KeywordPlanner — бесплатный инструмент AdWords по подбору различных вариантов поисковых запросов, комбинированию имеющихся списков ключевых слов, подбору оптимальных ставок и бюджетов контекстных кампаний. Сервис полезен как опытным, так и начинающим рекламодателям.
Рамблер Вордстат, страница: wordstat.rambler.ru/wrds — статистика по запросам поисковой системы Rambler (Рамблер).
Сервисы для группировки ключевых слов
Десктопные программы для работы с ключевыми словами
Плагины, расширения для браузера
Yandex Wordstat Helper — Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
Yandex Wordstat Assistant — Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).
Сервисы для подбора ключевых слов
Готовые базы ключевых слов
Собственные системы аналитики
Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт.
seo-case.com
Если вы работаете в SEO/PPC, то ежедневно имеете дело с тысячами строк данных. Речь идет не только об аналитике и управлении рекламными кампаниями, в работе часто возникает необходимость в группировке ключевых слов.
Группировка ключевых слов
Чтобы создать рекламную кампанию или сгруппировать запросы по посадочным страницам, подготовить коммерческое предложение или прикинуть бюджет – нужно перебрать 1000-5000 ключевых слов.
Например, у нас есть список из таких ключевых слов:
- отдых в турции
- отдых в болгарии
- отдых в греции
- отдых в египте
- отдых в черногории
- отдых на кипре
- туры в болгарию
- туры в испанию
- туры в таиланд
- отдых на мальдивах
- отдых в хорватии
- виза в китай
- отдых в оаэ
- отдых на кубе
- отдых в италии
- туры на кубу
- туры в хорватию
и еще несколько сотен/тысяч строк …
Нужно распределить ключевые слова по группам:
Сгруппировав слова – можно создать группы рекламных объявлений, подобрать общие посадочные страницы и многое другое. Не говоря о том, что такие слова как «туры болгария» и «болгария туры» попадут в одну группу – то есть, проще заметить такие «дубли».
Если у нас всего лишь 20-30 ключевых – их можно сгруппировать вручную. Сотня-две – с помощью Excel. Однако, ежедневно работая с тысячами ключевых слов — проще и удобнее использовать собственные инструменты автоматизации. Так я и поступил — подготовил ТЗ, обсудил детали с php-программистом, и через несколько дней скрипт был готов.
Как работает скрипт
У нас есть некий набор ключевых слов:
- египет в мае
- отели в турции кемер
- туроператор турция
- карта отелей египта
- туроператор черногория
- лучшие отели кемера
- цены в турции
- отели кемера 5
- турправда египет
- отель праги
- самые лучшие отели турции
- турция кемер отели
- туризм в турции
- отели египта 5 звезд
- отели кипр
- отели турции кемер 5
- экскурсии египет
- горячие путевки в египет
- египет шарм эль шейх отели
- египет путевки
- события в египте
- отель прага
- египет хургада отели
- отели в хургаде
- шарм эль шейх египет
- поездка в турцию
- туроператор болгария
- онлайн бронирование отелей
- турция отели цены
- отели алании
- стоимость путевок в египет
- фото отелей египта
- отели египта хургада
- лучшие отели турция
- путевки египет
- туроператор по болгарии
- … и т.п.
Перед составлением индекса, скрипт нормализует все словоформы. Для этого применяется простой и эффективный инструмент — MyStem Яндекса.
Сразу скажу, что нормализация очень сильно выручает, так как избавляет нас от лишних групп состоящих из разных словоформ.
На следующем этапе скрипт группировки определяет частоты для всего индекса документа и выстраивает рейтинг. Частоты считаются для каждого слова (после нормализации). Если у нас есть «отдых в тунисе» то скрипт считает частоты для «отдых» и «тунис».
*Кстати, в настройках скрипта можно задавать минимальные значения частот для групп и подгрупп. Т.е. можно регулировать количество ключевых слов в группах и подгруппах. Если слово встречается редко (в документе), то оно не сможет создать «свою» группу или подгруппу.
На данном этапе – рейтинг слов выстраивается от наиболее частотных к менее частотным. Зачем это нужно? Чтобы создать основные группы. Скажем так, если слово «египет» встречается чаще чем слово «отель» то поисковый запрос (например, [недорогие отели египта]) включающий слово «отель» будет отнесен к группе «египет» а не наоборот.
Рейтинг слов образует названия групп. Ключевые слова «привязываются» к соответствующим группам:
В списке может быть обнаружено и слово с ошибкой. Сейчас поисковый запрос с ошибкой отнесен к группе «египет», но уже на следующем этапе – попадет с отдельную подгруппу, так что обнаружить такие запросы можно будет легко и просто (если одни и те же ошибки не встречаются слишком часто).
Итак, мы сгруппировали слова, но довольно примитивно. Далее – нам нужна более точная группировка.
*Кстати, все эти этапы существуют лишь на уровне работы скрипта. Пользователь просто добавляет ключевые слова и получает на выходе уже сгруппированный список.
Между прочим, если на входе подавать tsv содержащий не только ключевые слова, но и разные данные (например – частоты, оценочные ставки), на выходе мы получим сгруппированный список с тем же набором параметров.
Более точная группировка означает, что внутри каждой группы скрипт создаст подгруппы и распределит слова между ними.
На данном этапе точно также будет выстраиваться рейтинг слов по частоте. При этом рейтинг будет создаваться только внутри группы, основное слово группы (оно же – название группы) не будет принимать участие в рейтинге. Кроме того, рейтинг слов в группе выстраивается по обратной частотности. Т.е. слово с наименьшей частотностью – первым создаст «свою» подгруппу.
Конечно, создать свои подгруппы могут только те слова, которые встречаются не менее N-раз (задается в настройках скрипта, но обычно это не менее 4-5).
Именно такой подход работает очень эффективно, когда основные группы создаются на основе рейтинга от наиболее частотных слов к наименее частотным, а подгруппы – от наименее частотных к наиболее частотным.
На выходе получаем сгруппированный список:
К слову сказать, такие необычные названия подгрупп вроде «анталий» и подобное – результат работы MyStem. Стеммер не всегда корректно выбирает начальную словоформу.
Слова с неправильным написанием (если такие слова редко встречаются) и те слова, что встречаются в документе 1-2 раза – попадают в подгруппу «Прочее».
Эти слова тоже пригодны для работы, но с ними нужно будет разбираться отдельно. Некоторые можно перенести в подходящие подгруппы, от других – отказаться.
Вот и все. Скрипт использует довольно примитивный алгоритм, основная хитрость которого (не считая нормализации) состоит в выстраивании рейтинга для групп – от наиболее частотных слов к наименее частотным, а внутри подгрупп – наоборот.
Скрипт позволяет очень быстро справляться с солидными объемами данных. 5000-20000 ключевых слов группируются за несколько секунд, еще не более 5-10 минут уходит на то чтобы разобрать ключевые слова, попавшие в группу «Прочее».
Что дает использование скрипта? Дело ведь не просто в скорости обработки данных. Практическая выгода складывается из нескольких пунктов:
• Появляется возможность уже на этапе рассмотрения заявки или подготовки коммерческого предложения использовать полноценные выборки ключевых слов, а не «обзорные» списки из 50-100 строк.
• На подготовку базовых таблиц (бюджеты, группы поисковых запросов/посадочных страниц) затраты времени сократились с 2-6 часов до 1-1,5 часа. И это при значительном (в 5-10 раз) увеличении объема обрабатываемых данных.
• Автоматизация труда позитивно сказывается на отношении к работе.
• Уже на на этапе подготовки (рассмотрении заявки от клиента/подготовки коммерческого предложения) можно показать серьезный объем работ, без существенного увеличения затрат времени.
Автор: Андрей Шувалов, shuvaloff.com
www.searchengines.ru
Зачем группировать ключевые слова
- Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
- Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.
Как группировать ключевые слова
- Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:
- Запросы по металлическим входным дверям:
- Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:
- Запросы, которые содержат «на заказ»:
Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны
- Один заголовок объявления на группу;
- Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.
- Кристалайт двусторонний A1;
- Кристалайт двусторонний A2;
- Кристалайт двусторонний A3;
- Кристалайт двусторонний A4.
Как создать группу объявлений
yagla.ru
Что такое кластеризация запросов
Кластеризация запросов – это как раз распределение поисковых запросов одной тематики на группы для продвижения посадочной страницы.
Кластеризация включает в себя следующие процессы:
- группировка запросов в зависимости от намерений пользователя (интента);
- проверка совместимости ключевых запросов для продвижения на одной странице в топе Яндекса.
На практике похожие запросы могут обладать уймой разных характеристик, из-за которых их нельзя будет разместить на одной странице. На помощь приходит кластеризация запросов по топам. Кластеризатор находит в топе выдачи поисковой системы одинаковые URL-ы, тем самым сигнализируя о присутствии одинакового интента. Результат работы выражается в следующем:
- присутствие одинаковых URL-лов в топе по запросам означает возможность их продвижения на одной странице;
- отсутствие общих URL-лов говорит, с высокой вероятностью, о невозможности такого продвижения.
Зачем нужна кластеризация
С помощью автоматических кластеризаторов можно быстро группировать даже самые большие семантические ядра. Если раньше на разборку ядра уходили недели и месяцы, то благодаря кластеризаторам работа сокращается до пары часов. Большим плюсом кластеризации является распределение запросов по страницам таким образом, чтобы их было возможно одновременно продвинуть. Сложно представить ручной аналог кластеризации высокой точности, так как даже опытный оптимизатор совершает до 30% ошибочных распределений. Из этого следует, что кластеризация ключевых слов необходима практически в любом случае.
Методы кластеризации
При группировке запросов возникает неопределенность в методике их объединения на основании топов. На практике выделяют два основных метода: “soft” и “hard” кластеризация.
Soft-кластеризация основывается на формировании группы с одного «центрального» запроса. Всех остальных подвергают сравнению с ним по количеству общих URL-ов в топ-10 Яндекса. Soft-кластеризация формирует группы достаточно большого размера, но часто возникают ошибки в определении возможности совместного продвижения запросов на странице.
Hard-кластеризация характерна объединением запросов в группу, когда есть общий для всех запросов набор URL-ов, который показан по всем этим запросам в топ-10.
Различают два критерия оценки кластеризации:
- Полнота – количество запросов в группе, имеющих один и тот же «интент». Если все запросы с одинаковым интентом попали в одну группу, показатель полноты – 100%.
- Совместимость запросов между собой, попавших в одну группу. За 100% принимают случай, когда все попавшие в кластер запросы совместимы между собой.
Важную роль играет такой параметр как «порог кластеризации». Это минимальное количество общих URL-ов для образования группы. Большое число означает высокую точность групп, однако при этом они закономерно уменьшаются в размерах. Опыт использования кластеризаторов семантики показывает, что минимальный рабочий порог для «hard»-кластеризации – 3 URL-а, для «soft» – 4 URL-а.
Даже при пороге в 3 URL-а hard-кластеризация обеспечивает точность выше 90%. Для сравнения: без использования инструментов точность работы опытного оптимизатора, в лучшем случае, составит 70%, а новичка – не более 30%. Несмотря на высокую точность, “hard” метод дает лишь около 40% полноты.
Soft-кластеризация обладает высоким показателем полноты, но существенно проигрывает в точности. Таким образом, “soft” и “hard” методы являются обратно пропорциональными по отношению друг к другу. Использование того или иного метода зависит от целей оптимизационного процесса.
Также hard-кластеризацию применяют при текстовом анализе страницы. Любой текстовый анализ по группе запросов для страницы довольно строго соотносится с качеством этой группы. Только “hard” метод обеспечивает группы нужного качества.
Как сделать группировку семантического ядра
Я обычно делаю кластеризацию в два этапа. В первом этапе я закидываю ядро в какой-нибудь сервис/программу автоматической кластеризации, а на втором этапе я добиваю ядро вручную. Через Excel. Вот примерно как эти мужичары:
На этих видео в принципе понятно, как делать ручную добивку, а по поводу автоматических кластеризаторов — тут уж каждый выбирает, что ему больше по вкусу.
Semparser
Semparser – онлайн-сервис по кластеризации семантического ядра. В его настройках присутствует такой важный параметр как «сила группировки». По умолчанию установлено значение «5». Согласно описанию на сервисе, это значение является оптимальным для большинства семантических ядер.
По сути, «сила группировки» является настройкой для выбора вышеописанных методов кластеризации. Значение «0» отработает по сценарию soft-кластеризации, наполнив ключевыми фразами каждую группу «под завязку». Если выставить «10», кластеризатор создаст больше групп с меньшим объемом, что будет соответствовать «hard» методу.
В настройках можно указывать получения данных по геозависимости и коммерческости. Название группы берется по самому частотному запросу. У каждой группы указаны через дробь общее количество слов и общая частотность. Кластеризованные запросы можно вручную структурировать. Семпарсер позволяет создавать любое количество папок и разделов для смыслового соответствия выбранной тематики. Результаты проекта выгружаются в Excel-файл. Помимо вышеперечисленных параметров в отчете присутствуют:
- релевантный url (определяется автоматически на основе выдачи, достаточно ввести домен проекта);
- подсветки (удобно использовать для ТЗ по оптимизации текста);
- эталонный url;
- лидеры тематики.
Но, конечно, даже Семпарсер не сделает вам готовое ядро. Все нужно обязательно добивать вручную.
Rush Analytics
Rush Analytics является полноценным онлайн-сервисом для SEO-аналитики и сбора семантического ядра, в который входит и кластеризация поисковых запросов. Этот кластеризатор семантики обладает аналогичным Семпарсеру набором инструментов.
К недостатку интерфейса можно отнести отсутствие ручных маркеров к проекту по оценки частотности. Для этого нужно скачать файл, редактировать его, выставляя нужные значения. Стоимость одного запроса выходит 1,5-1,7 руб.
«Семен-Ядрен»
В отличие от Семпарсера и Rush Analytics, «Семен-Ядрен» не является автоматическим кластеризатором. Группировка запросов выполняется через специалистов сервиса. Для этого нужно подать бриф-заявление. Естественно, для рассмотрения заявки нужно время.
Кластеризация семантического ядра осуществляется на основе поисковых систем, однако подробности используемого метода не известны. Кластеризация 500 запросов выполняется примерно пару часов. Стоимость одного запроса приблизительно 1,2 руб.
К преимуществам «Семен-Ядрена» можно отнести онлайн-сервис, готовность представителей делать скидки. Недостатки выражаются в участии метода живого посредника, неопределенности системы работы по группировке запросов. Также нужна ручная коррекция.
Топвизор
Автоматический группировщик запросов от Топвизора представляет собой альтернативу Rush Analytics и Semparser, причем по интерфейсу похож на последний. Степень группировки и сохранение проекта в Exсel-файл присутствует.
В кластеризаторе Топвизора присутствует операция «перегруппировка». После ее применения количество групп возрастает, а число запросов в них заметно уменьшается. Данная функция пригодится тем, кого не устраивает soft-кластеризация и подойдет хард-вариант.
Достоинство Топвизора основано на большой скорости группирования. Семантическое ядро в 1000 запросов кластеризатор распределит за считанные минуты. Недостатки: дороговизна группировки и, конечно же, необходимость в ручной правке.
Группировка через Key Collector
С Key Collector знаком каждый оптимизатор и знает про обширный функционал этой программы. Ключевые запросы можно группировать по составу фраз, по выдаче поисковиков и в комбинированном режиме. Покрутив режимы, можно выйти на точность группировки в 70-75%. Остальной объем придется доработать вручную.
К достоинствам можно отнести удобный интерфейс, гибкую настройку кластеризации. Недостатки заключаются в невозможности редактировать группы в самой программе; необходимо иметь под рукой целый арсенал для парсинга: антикапча, прокси, аккаунты.
znet.ru
Семантическое ядро – одна из самых важных составляющих на этапе планирования SEO продвижения. Для успешного продвижения необходимо составить первоначальную семантику. В своем посте я написал, как составить семантическое ядро сайта, поэтому у Вас не должно возникнуть с этим проблем. После получения списка ключевых слов необходимо приступить к работе по группировке. Группировка семантического ядра позволит получить окончательный список ключевых слов (семантическое ядро) и завершить первый этап запуска сайта.
Группировка ключевых запросов состоит из нескольких этапов. Первый этап – это определение параметров, по которым будет группировать семантическое ядро. Для этого мы рекомендуем в каждом запросе выделять ключевые свойство. Второй этап – это группировка ключевых слов на основе признака каждого запроса. За признак мы рекомендуем брать слово, которое формирует смысл всей фразы. От смысла фразы зависит актуальность фразы. Третий этап группировки семантического ядра – это работа по соотношению запросов с группой и окончательное формирование списка ключевых слов.
При составлении данного материала испытывались только бесплатные программы группировки. Благодаря этому достигается возможность объективно взглянуть на работу простых вебмастеров, которым нет необходимости покупать профессиональные программы и приложения для кластеризации ключевых слов. В своем обзоре я старался свести до минимума сложность работы, чтобы разгруппировать запросы мог даже человек, далекий от SEO продвижения и сбора семантического ядра.
1 этап группировки семантического ядра – определение параметров группировки
Группировка семантического ядра начинается с определения параметров, по которым Вы будете разбивать список ключевых слов. Определение параметров позволит Вам достичь конечных целей SEO продвижения. Самые распространенные параметры группировки семантического ядра:
- Группа запросов
- Ключевая фраза
- Частотность
- Целевая страница
- Уровень конкуренции
Помимо представленных параметров, Вы можете добавить свои, имеющие актуальность для конкретного интернет-проекта. Как правило, данные параметры задаются в виде верхней строчки таблицы excel (формат XLS). В программах, которые автоматически группируют семантическое ядро, параметры задаются автоматически – однако Вы можете удалить лишние столбцы.
Группировка семантического ядра сайта может происходить в ручном и автоматическом режиме. На следующем этапе мы рассмотрим возможность группировки в обоих режимах. Каждый способ группировки имеет свои плюсы и минусы и окончательный выбор зависит от общего количества ключевых запросов (а их может быть десятки тысяч), опыта в кластеризации запросов и необходимости в тщательном анализе списка слов.
2 группировки семантического ядра – разбивка запросов по признакам
Основной этап по группировке списка ключевых слов – это их разбивка по признакам. Признак ключевого слова подразумевает наличия у группы ключевых фраз единого признака. Например, если Вы группируете список слов на тему «Семантическое ядро», то единым признаком для группы «Как составить семантическое ядро» будет следующий список ключевых запросов:
— как составить семантическое ядро
-как составить семантическое ядро сайта
— как составить семантическое ядро для сайта
— как составить семантическое ядро своими руками
— как составить семантическое ядро самому
В данном списке запросов главным признаком группировки является «как составить семантическое ядро» которое задает значение всех фраз. Добавление дополнительных слов «сайта, самому, своими руками» не меняет общий смысл, а только конкретизирует фразу. Все фразы, сгруппированные по данному признаку и конкретизированные дополнительными словами, имеют одинаковый смысл, и должны быть сгруппированы в единую группу. В этом и заключается весь смысл группировки семантического ядра.
Ручная группировка семантического ядра
Ручная группировка семантического ядра более трудоемка, чем группировка с помощью программ. Однако можно назвать два несомненных преимущества: это более детальный анализ каждого отдельного запроса и самостоятельное формирование группы запросов. Благодаря этим преимуществам получается семантическое ядро высокого качества, которое можно использовать для продвижения сайта. Как же группировать семантическое ядро вручную? Благодаря простому алгоритму поиска в таблице excel данный процесс не вызовет больших затруднений.
На первом этапе Вам необходимо разгруппировать запросы по общим признакам. Например, выделить все запросы «как составить семантическое ядро» желтым цветом. Так у нас появляется большое количество фраз, которые мы должны свести в отдельные группы. Далее, мы должны найти отдельные слова, которые формируют конкретные группы. Данный процесс лучше всего делать через меню поиска в таблицах Excel, чтобы не тратить много время на поиск фраз с единым смыслом. Найденные таким способом слова разбиваются на отдельные группы и составляют основу для отдельной страницы.
Как правило, целесообразно включить в одну группу ключевых слов 3 — 5 запросов. Если запросы высокочастотные, то правильным будет использовать 1 запрос на 1 страницу. Как это часто бывает, данный способ группировки семантического ядра имеет недостатки. Главный из них – сложность в работе с большим объемом. Обычно формируется тысячи ключевых фраз, которые сложно формировать вручную. Поэтому на помощь вебмастеру приходят специальные программы и приложения, которые значительно облегчают группировку.
Автоматическая группировка семантического ядра
Автоматическая группировка семантического ядра позволяет составить список ключевых слов с помощью программы. Алгоритм работы программы достаточно прост. Вы загружаете полученный список ключевых слов в программу, после чего задаете другие параметры обработки: минус-слова (слова, которые не должны включаться в семантическое ядро), обязательные слова и т.д. После этого можно запускать процесс обработки. Как правило, он занимает 1-2 минуты. На выходе у Вас будет готовое семантическое ядро сайта.
Из бесплатных сервисов для автоматической группировки я бы отметил несколько сайтов. Больше всего мне понравился инструмент от компании SEOQUICK, который в автоматическом режиме обрабатывает до 10000 запросов. Сервис группировки доступен по этому адресу https://seoquick.com.ua/keyword-grouping/ До августа работает в бесплатном режиме. Из несомненных плюсов мне понравилась возможность выбора частотности запросов и возможность задать расширенную кластеризацию семантики. Достаточно простой функционал сервиса не вызовет больших трудностей, поэтому данную программу можно смело использовать для группировки запросов.
Еще один бесплатный сервис для группировки семантического ядра http://kg.ppc-panel.ru/#/import от агентства Seenta. Это достаточно простой сервис, в котором можно добавить список ключевых фраз и сгруппировать их в отдельные группы. Единственным параметром, который можно добавить, является список ключевых фраз. Это один из самых простых сервисов для автоматической группировки семантики. Если его функционал не подходит для решения Вашей задачи, Вы можете воспользоваться платными сервисами.
3 этап – окончательное формирование семантического ядра
После завершения группировки запросов необходимо завершить формирование семантического ядра. Лучше всего это сделать в следующем порядке:
- Прочитать полученные группы ключевых слов и удалить неактуальные группы.
- Определить частотность для каждой группы и количество ключевых фраз для отдельной страницы.
- Составить план написания статей по месяцам, чтобы понять какое время займет у Вас реализация семантического ядра.
После завершения данных шагов Вы будете иметь на руках готовое семантическое ядро с пониманием времени, которое необходимо затратить на заполнение сайта. Замечу, что ядро – лишь часть работы по продвижении сайта. Одним из самых главных условий для вхождения сайта в ТОП является актуальность представленной на сайте информации. Для этого необходимо понимать смысл, которое имеет каждое ключевое слово. Публикуя на сайте интересную информацию, Вы можете ожидать внимание со стороны интернет-пользователей и поисковиков, и как следствие – занять самые высокие места в поисковой выдаче. Желаю, чтобы группировка семантического ядра сайта помогла Вам приобрести много новых посетителей на сайт!
bloogit.ru
Зачем группировать фразы?
Напомню, семантическое ядро должно учитывать желания, интересы пользователей и соответствовать бизнес-целям проекта. Группировка фраз семантического ядра нужна для:
- создания структуры сайта — семантическое ядро помогает определить, в каком виде необходимо организовать меню сайта и внутренние связи страниц;
- маркетингового анализа — анализа текущего спроса на товары и услуги;
- создания контент-плана — подбора тем, интересующих пользователя, а также подбора запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
- создания грамотной перелинковки сайта;
- разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы запросы пользователей максимально соответствовали бизнес-целям сайта.
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик.
Существует несколько способов группировки (кластеризации) ключевых фраз в семантическом ядре.
Группировка запросов по типам
Информационные запросы сразу же нужно выделить в отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос, он хочет найти информацию для решения определенного вопроса. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостников, в общем — для познавательных, научно-популярных, образовательных сайтов.
Читайте больше
К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.
Например:
Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю совершить какое-либо действие — скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов именно транзакционные запросы приводят на сайт целевую и платежеспособную аудиторию.
Примеры:
В отдельную группу выделяются
Например:
Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными. В данном случае неясна цель пользователя. Конверсий по данному типу запросов значительно меньше, чем по транзакционным.
Примеры:
Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «безоперационной липосакции» или заказ услуги.
Группировка запросов по смыслу
Отдельно можно выделить синонимичные запросы:
И профессионализмы:
Группировка по смыслу в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понять его уровень, требования к товару или услуге, и привести к цели.
Группировка запросов по типу страниц
Основные типы страниц:
- главная — слова и фразы, которые в целом дают характеристику сайту, например: клиника пластической хирургии Киев;
- категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: липофилинг цена, липосакция киев;
- карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: липофилинг губ, липофилинг слезных борозд;
- информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что нельзя делать после инъекций ботокса;
- другие страницы сайта.
Правила группировки ключевых запросов
1. По одному маркерному запросу двигается одна страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос на сайте должна быть отдельная страница. Просто под один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по смыслу страницы, что приведет к сложностям в навигации.
2. Выбранная для ключевых запросов страница должна давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена» пользователь должен видеть прайс-лист.
3. Высокочастотные запросы должны находиться на расстоянии не далее одного-двух кликов от главной страницы, то есть в категориях.
4. На главную страницу рекомендуется вынести общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуг необходимо распределить по страницам категорий и карточек товаров.
5. Недопустимо объединять на странице коммерческие и информационные запросы. Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайс-листы, страницы услуг, информационные — статьи, новости, посты блога.
6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень близкие по смыслу и структуре другим, входящим в запрос словам. Например, такими запросами могут быть «smas лифтинг», «ультразвуковой лифтинг», «безоперационный smas лифтинг» и «ультразвуковой smas лифтинг».
После грамотной группировки запросов можно даже поменять структуру сайта, как мы этом сделали
Распространенные ошибки при группировке фраз
Не использовать низкочастотные запросы
Создание фильтра по низкочастотным запросам позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы являются более точными и указывают на конкретный товар или услугу, что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению конверсии.
Например:
Смешивать коммерческие и информационные запросы
Эти два типа запросов преследуют различные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение круга запросов, по которым могут обнаружить сайт.
Объединять разные группы на одной странице
Возвращаемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Например, не все запросы ниже нужно использовать на одной странице:
- липосакция живота цена
- липосакция живота стоимость
- липосакция подбородка цены
- сколько стоит липосакция бедер
- липосакция бедер стоимость
- липосакция лица цена
- липосакция рук цена
Первый и второй запрос стоит объединить в группу и разместить на одной целевой странице, четвертый и пятый — на другой. Каждый следующий запрос должен иметь свою целевую страницу. Так пользователь увидит страницы с нужной ему информацией.
Выводы
- Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
- Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
- При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;
- Основные правила при группировке ключевых слов:
– одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;
– целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
– не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.
Группируйте запросы правильно и привлекайте максимум трафика из поисковых систем.
netpeak.net