Гугл товары


kak-oformit-tovarnoe-objavlenie-v-google-merchant

Многие из нас стараются найти максимально выгодных клиентов для своей рекламы и наталкиваются на то, что в Яндексе торгуют уже практически всем. Места под солнцем на всех не хватает, а цены клика взлетают до небес. В Google на настройку КМС тратится очень много времени и сил, а поиск весь заполнен конкурентами. Если вы ищете максимально дешевый и выгодный трафик при торговле товарами, вам отлично подойдет Google Merchant.

Регистрация в Гугл Мерчант

Для начала нам нужно зарегистрироваться в мерчанте и доказать, что мы являемся владельцем сайта, для этого переходим по ссылке и нажимаем Sign Up.

Мы попадаем на стандартную форму входа в любой гугловский сервис, здесь мы заходим под любой почтой (1). Для того, чтобы вам потом удобно жилось, желательно регистрироваться под той же почтой, на которой у вас установлены AdWords и Analytics, или заводим новую (2).

Теперь мы оказываемся в форме регистрации Google Merchant Center (Рис. 3), и здесь быстренько заполняем все пункты.


  1. Страна, где расположена ваша компания.
  2. Название вашего магазина, ничего официального здесь писать не нужно.
  3. Адрес вашего сайта.
  4. Ставим метку, если вы торгуете товарами для взрослых.
  5. Этот пункт можно пропустить, но можно написать свое имя.
  6. Ваша почта.
  7. Если хотите получать советы и рекомендации от Гугл, ставим галочку. В принципе, они бывают довольно полезными.
  8. Если верите в то, что ваш голос будет услышан, также подписываемся.
  9. Ставим своего программиста/маркетолога, если он конечно есть.
  10. Ставим почту того, кто за это будет отвечать, если это не вы сам.

Нажимаем Продолжить.

Следующий пункт «Условия пользования». Ставим галочку, и нажимаем продолжить.

Наконец мы попадаем в наш аккаунт Мерчанта и первым делом идем подтверждать, что это наш сайт. Без этого наши объявления работать не будут. Для этого нажимаем на вкладку «Настройки» (1) и в выплывающем списке выбираем пункт «Подтверждение веб-сайта» (2), теперь у нас на экране появляется вариант настройки, но он не очень удобный (хотя если вам так будет удобней, то можете пойти своим путем), поэтому сразу нажимаем на «другие способы проверки» (3).

Тут у нас появляется три возможных пути:

  1. Вставить тег в код сайта.
  2. Подтверждение через Аналитикс – очень удобный способ (если у вас есть доступы к изменению настроек счетчика на той же почте, то нужно просто нажать на большую синюю кнопку и гугл сделает все за вас).
  3. Подтверждение через Google Tag Manager – то же самое, что и в предыдущем пункте.

На мой взгляд, самым удобным способом является второй. Для того, чтобы подтвердить права, нужно обладать правами на изменение счетчика Google Analytics, установленного на вашем сайте, но если вам удобней вставить код на сайт, то пользуйтесь первым вариантом.

Создаем и заливаем фид данных

Следующим пунктом является создание фида данных, для этого переходим во вкладку «фиды» (1) и нажимаем на кнопку «+фид» (2).

Здесь мы видим перед собой набор настроек, в поле «Тип» выбираем тестовый (1), потому что стандартный можно заливать раз в день, и если мы где-то ошибемся, то исправить сможем только на следующий день. В поле контент выбираем «Products» (2), потом ищем в списке стран ту, в которой собираемся торговать (3), пишем название нашего фида (4) и нажимаем кнопку «Продолжить» (5).

Теперь нам нужно выбрать, как мы собираемся наш фид загружать в Мерчант. У нас тут есть три варианта:

  1. Таблицы Google Docs – довольно простой способ, подходящий в том случае, если у вас редко заканчиваются товары и ассортимент вашего магазина практически не меняется.
  2. Автозагрузка с сайта – самый удобный способ, но почему-то периодически не работающий, вам достаточно один раз правильно настроить xml и после этого вообще не напрягаться, и если Мерчант почему-то не захочет распознавать ваш фид, то можно просто перевести его в excel и пойти по первому пути.
  3. Загрузка вручную – не очень интересный метод, потому что как минимум раз в месяц придется закачивать фид ручками.

В этой статье будет разобран только первый метод, потому что в 90% случаев проще пользоваться им, так что выбираем нужный пункт и идем дальше. Потом у нас появляется пункт, в котором мы выбираем создать новую таблицу, и нажимаем продолжить.

Теперь в нашей вкладке появился новый фид. Для того, чтобы добавить в него информацию, нажимаем на название.

На появившейся странице нажимаем кнопку редактировать.

Мы попадаем в табличку Google Docs, первым делом переходим по ссылкам, которые находятся в строке 4 и 5, на этих страницах находится вся информация, необходимая для составления грамотного фида данных.

Стоит обратить внимание, что пункты делятся на обязательные, пункты, которые было бы неплохо заполнить и необязательные. Заполнить желательно максимальное количество характеристик ваших товаров. Что является необходимым, а что нет, можно узнать по этой ссылке, также гугл будет очень вам благодарен, если вы заполните пункты google product category и adwords grouping. Также стоит сказать, что пункты «название» и «описание» лучше не перегружать, потому что по этим двум характеристикам гугл и будет определять, по каким запросам он будет вас показывать. Пример:

  1. Title – iphone 6, 32 gb, золотистый.
  2. description – смартфон с LTE, дисплеем Retina 4,7 дюйма, разрешение 1334×750 пикселей.

В пункте «описание» не стоит ставить больше 5 фраз и расписывать в стиле «Очень удобный, легкий и красивый мобильный телефон от всемирно известного бренда Apple».

После заполнения таблицы возвращаемся к страничке фида в Мерчанте нажимаем на кнопку загрузить сейчас (1), скорее всего, с первого раза ничего не произойдет, надо тыкать на эту кнопку раз 5, периодически обновляя страницу. Когда у нас наконец получится загрузить фид, нам надо устранить ошибки, которые, скорее всего, будут допущены в ходе составления фида (а они скорее всего будут ведь все мы ошибаемся). Все наши просчеты находятся под надписью «Ошибки позиций» (2).

Когда мы устраним все оплошности, нужно сделать новый фид, но уже не тестовый, а стандартный, причем загружать его можно из существующей таблицы. Новый фид автоматически уйдет на модерацию, которая может затянуться на несколько недель. Чтобы ускорить процесс, можно, конечно, позвонить в гугл, но мне кажется, там мало кто из сотрудников вообще знает, что существует Мерчант.

Посмотреть, как идет проверка ваших товаров, можно во вкладке «Сводка» (1), где написаны общие слова о том, что происходит с нашим аккаунтом, или «Диагностика» (2), в котором описано уже детально, где у нас возникли трудности с модерацией. Переходим в диагностику и видим перед собой большое полотно на пол экрана, где показано, в какой стадии находится проверка наших объявлений. Там же справа есть кнопка «Товары» (3), где уже можно детально почитать о возникших проблемах и узнать, как их исправить.

Связывание аккаунта Merchant и Adwords. Создание товарных объвлений


Для того, чтобы связать аккаунты, нам нужно найти в настройках (1) вкладку Adwords (2) и нажать на кнопку «Связать другой аккаунт» (3), после чего скопировать в выплывающее поле идентификатор клиента из AdWords и отправить запрос.

После этого переходим в наш аккаунт AdWords и нажимаем на шестеренку (1), в выплывающем окне нажимаем на кнопку выбираем «Связанные аккаунты» (2).

На новой странице справа видим Google Merchant Center и нажимаем на кнопку «Подробности», после чего принимаем запрос и возвращаемся на главную. Кликаем на красную кнопку «+Кампания» (1), а там выбираем «Google покупки» (2).

Теперь мы оказались на странице настроек рекламной кампании, здесь настройки мало чем отличаются от параметров обычной поисковой кампании, поэтому быстро пробежимся по ним:

  1. Название кампании.
  2. Тип кампании – здесь у нас уже выбрано Google покупки.
  3. Идентификатор продавца – если у нас привязано несколько аккаунтов Мерчанта, то выбираем нужный.
  4. Страна сбыта.
  5. Приоритет кампании – если у вас будет несколько кампаний с пересекающимеся товарами, то выигрывать будет та кампания, у которой выше приоритет.
  6. Фильтр товаров – если в выбранной стране вы хотите исключить некоторые категории товаров, то это полезная вещь.
  7. «Локальный» – в России вроде как все равно не работает.
  8. «Сети»включаем поисковых партнеров.

Следующие настройки:

  1. «Местоположения»выбираем регион, где мы хотим торговать.
  2. Варианты местоположений мы не меняем.
  3. Стратегия назначения ставок – вручную.
  4. Ставим ставку – начать рекомендую с  5-10 рублей, так как конкуренции мало и ставить большую ставку смысла не имеет.
  5. Выставляем дневной бюджет.
  6. Метод показа выбираем ускоренный.

Дальше у нас идут настройки времени показа объявлений, которые вы заполняете как вам удобно, после чего переходим на следующую страницу, на которой у нас находится создание групп объявлений. Здесь нам нужно написать «Название группы» (1) и «Продвижение» (2) – текст, который будет написан под вашим товаром.

И что дальше?

А дальше ждем, пока модерация Мерчанта пропусти ваши товарыне сильно об этом беспокойтесь, так как это может занять несколько днейпосле чего ваши объявления начнут показываться в Google. Потом начинаем отслеживать их эффективность в Google Analytics.

convertmonster.ru

Что такое Google Shopping?

С помощью товарных объявлений рекламодатели показывают в поисковой выдаче продукты, которые ищут пользователи.

Основные преимущества шопинговых кампаний:


  • в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
  • данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.

Объявления Google Shopping могут показываться:

  1. В боковой части поисковой выдачи:

Объявления Google Shopping

Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.показан только один товар,

  1. Над результатами поисковой выдачи:

Над результатами поисковой выдачи

Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping?

Для начала работы необходимы:

  • аккаунт Merchant Center;
  • аккаунт Google;
  • аккаунт в Google Рекламе;
  • фид данных, содержащий всю информацию о товарах.

Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center

1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.

Создайте аккаунт в Google Merchant CenterАвторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center. Регистрация в Merchant Center

1.2. Укажите основную информацию о магазине и контактном лице.

Укажите основную информациюПодробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

  • в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.

  • если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
  • все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.

1.3. Примите условия использования.Примите условия использования1.4. Необходимо подтвердить права на веб-сайт, но вы можете пропустить этот шаг и выполнить необходимые действия уже после создания аккаунта в Merchant Center.

создание аккаунта в Merchant Center

1.4.1. Если у вас есть доступ к коду сайта, скачайте специальный HTML-файл и загрузите его в корневой каталог — так вы подтвердите права на сайт.

Скачайте специальный HTML-файл

1.4.2. Второй способ подойдет для специалиста агентства. Если вы не можете самостоятельно загрузить код в корневой каталог, воспользуйтесь Google Tag Manager.

Воспользуйтесь Google Tag Manager1.5. Перейдите в Merchant Center и ознакомьтесь со структурой аккаунта.

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center


2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами». Связь с другими сервисами2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Введите идентификатор вашего аккаунта AdWordsДалее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Отправить запрос создания аккаунтаЕсли для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

  • TXT — текстовый формат;
  • XML — текстовый документ с расширением .xml;
  • GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).

3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

Заголовок объявления3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.

Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.

Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.

Краткое описание товара3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.

3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.

Настройка доставки

Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:

  • идентификатор товара;
  • цена;
  • наличие товара;
  • цена со скидкой;
  • срок действия скидки.

Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

4. Загрузите фид данных

4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

Настраиваем фид для Google Shopping краткая инструкция от Netpeak

4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

Настраиваем фид для Google Shopping краткая инструкция от Netpeak 02

4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».

Настраиваем фид для Google Shopping краткая инструкция от Netpeak 03

4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.

Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).

Настраиваем фид для Google Shopping инструкция от Netpeak 04

Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.

4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Google Shoping Украина как настроить фид

Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.

Выводы

Для работы шопинговых кампаний:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
  2. Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
  3. Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.

С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене.

netpeak.net

Что такое Google Покупки?

Это маркетплейс, или товарный агрегатор. Типа “Яндекс.Маркета”, только Google Shopping. Сервис уже был доступен в нашей стране с 2010 по 13-й год, потом закрылся на три года, и в 2016 году триумфально вернулся в Рунет.

Изначально сервис создавался для того, чтобы пользователи поисковика могли находить нужные товары и сравнивать цены в разных интернет-магазинах. Смотрите, как это работает. Достаточно зайти в Google Покупки и ввести в строку поиска любой товар. Пусть будут женские сумки.

гугл покупки

Система показывает множество вариантов, которые можно отфильтровать по цене, рейтингу, продавцу, или выбирать только из новых товаров.

сумки женские

Можно и не заходить в “Покупки” — достаточно набрать в поисковой строке Google название товара — и те же варианты будут показаны вам в правом блоке.

сумки женские

Скоро преимущество сервиса оценили интернет-магазины и начали размещать в нем рекламные предложения. Теперь любой продавец может выставлять свои товары на этот виртуальный рынок, привлекать покупателей ценой и скидками. А клиенты, соответственно, переходят по ссылке на сайт интернет-магазина и делают заказы непосредственно там. Поэтому, если у вас пока нет аккаунта в Google Покупки, — самое время его создать.

Плюсы и минусы “Гугл Покупок”

Плюсов больше, чем минусов — это радует. Вот основные преимущества сервиса:

  • товары из Google Покупок отражаются в поисковой выдаче — смотрите скрин выше;
  • стоимость клика будет существенно ниже, чем при покупке контекстной рекламы;
  • настройку аккаунта можно выполнить самому, без помощи специалиста;
  • не нужно прописывать ключевые слова: сервис сделает это за вас;
  • пользователи могут оставлять и читать отзывы о товарах;
  • функция таргетированной рекламы: реклама будет показана только заинтересованным пользователям. Если человек ищет “шариковые подшипники”, женские сумки ему не покажут.

Минусы:

  • Google предъявляет жесткие требования к контенту интернет-магазинов. Если ваш сайт не соответствует им — значит, надо дорабатывать или отказаться от этого метода продвижения. Но мы бы не советовали: “Гугл Покупки” — отличный способ заявить о себе;
  • не все товары проходят модерацию — некоторые запрещены правилами сервиса.

требования к контенту

Правила “Гугл Покупок”

Далеко не все товары можно продавать на “Гугл Покупках”. К запрещенным относятся:

  • билеты на транспорт;
  • билеты на шоу, концерты и другие развлекательные мероприятия;
  • любая недвижимость;
  • транспортные средства с моторной или парусной тягой;
  • валюта, финансовые продукты;
  • услуги;
  • подписки на товары;
  • цифровые товары, для которых нужно дополнительное ПО, и другие.

Более подробный список читайте в правилах Google Покупок.

Если вдруг вы решите загрузить на сервис вышеперечисленные продукты — их могут отклонить, и пользователи не будут видеть их в выдаче. Если данные о товарах нарушающих правила не будут удалены — вам как рекламодателю грозят санкции вплоть до блокировки аккаунта.

правила гугл

Требования к сайту

Как мы уже упомянули, Google предъявляет жесткие требования к сайту интернет-магазина. Это логично и оправданно: “Гугл Покупки” заботятся о своей репутации и дает ссылки только на проверенные интернет-магазины. Как проверить свой сайт — сейчас расскажем:

  1. Зайдите на сайт, откройте каталог товаров и любую карточку. И еще одну, и еще. Посмотрите в окно ссылки: у каждого товара должна быть своя уникальная ссылка — именно по ней будет проходить клиент из агрегатора.
  2. Фото товаров должны быть в хорошем качестве. Не забудьте про высокое разрешение — не менее 250×250 пикселей, но и не более 64 мегапикселей. Вес файла с фото — не более 16 МБ, иначе слишком много. На фото должен преобладать сам товар — не менее 75–90% всего изображения. То есть снимайте крупным планом и не оставляйте на фото “воздуха” и других деталей.
  3. Продолжаем изучать карточки товаров вашего сайта. Есть цена — отлично. Нет — срочно добавляем. Если на какой-то товар распространяется скидка, это тоже надо указать в карточке. Если вы продаете товары по России — указывайте цены в рублях, если охватываете еще и зарубежье — укажите цены в валюте других стран.
  4. С карточками закончили, приступаем к процессу оформления заказа. Чтобы понравиться “Гугл Шопингу”, вы должны вести покупателя к покупке поэтапно: начиная от кнопки “Добавить в корзину” и заканчивая последним “Спасибо за покупку!” Особое внимание уделите информации о способах оплаты и доставки — это тоже очень важно клиентам.
  5. Также оформите отдельной страницей условия возврата и гарантии на товары. Это нужно для спокойствия покупателя и предотвращения конфликтных ситуаций.
  6. Осталось совсем немного: страница “Контакты” со своей отдельной ссылкой. Пропишите все свои контактные данные: юридический и фактический адрес компании, представительства в соцсетях, телефоны и электронные почты — лучше сразу нескольких сотрудников.

требование к сайту

Как начать работу с Google Shopping?

Вам придется создать несколько аккаунтов, связать их между собой и загрузить данные о товарах. Сделать это можно самому или поручить программисту. Итак, поехали.

1. Создаем аккаунт в Google. Наверняка он у вас уже есть — но если нет, ничего страшного. Достаточно придумать адрес почтового ящика, подобрать пароль и ввести свои имя и фамилию. Сделать это можно здесь. На основе этого аккаунта вы будете создавать другие учетные записи.

2. Создаем учетную запись в Google Merchant Center. Это сервис, куда заносятся сведения о ваших товарах и интернет-магазине в целом. Для этого достаточно зайти через свой аккаунт Google и зарегистрироваться в Мerchant Center. Перед вами — чистый лист вашего аккаунта. Нужно заполнить его информацией.

3. Загружаем данные, или фиды. Полный обзор дается здесь. В разделе “Товары” найдите вкладку “Фиды” и начинаем загрузку:

  • название интернет-магазина;
  • основной язык;
  • страну, в которой ведутся продажи;
  • контактные данные и ФИО владельца;
  • название фида;
  • время, в течение которого будет обновляться фид. Допустим, истекает время распродажи — фид обновится, товар исчезнет из ассортимента — та же история.

Написали? Отлично. Теперь проверьте данные в разделе “Диагностика”: если вы сделали ошибки, система это укажет.

И наконец, нужно загрузить файл со сведениями о товарах. Вернитесь в раздел “Требования к сайту”, еще раз проверьте, все ли соответствует, и подготовьте файл с загруженными данными: названием, фото, ценой, ссылкой на страницу интернет-магазина. Подробнее от том, как создать фид, читайте в руководстве Google. Загрузить данные можно автоматически, через Google Таблицы, файлом с компьютера, с помощью сканирования.

загрузить фид данных

Теперь подтвердите свои права на сайт и переходите к следующему этапу.

4. Связываем аккаунты Мerchant Center и Google AdWords — это нужно для того, чтобы показывать товары в маркетплейсе и настраивать рекламные кампании. Для этого в меню выбираем пункт “Связать с другими сервисами» и выбираем в открывшемся списке Google AdWords.

5. Создаем рекламные кампании в Google AdWords. Какие? В этом наверняка отлично разбирается ваш маркетолог — проконсультируйтесь у него. А если занимаетесь продвижением сами — вам и карты в руки.

Один фид — одна рекламная кампания. Если хотите (и наверняка хотите) провести несколько — загружайте несколько фидов. Есть несколько вариантов для маркетплейсов:

  • отдельные рекламные кампании (сокращенно РК) по категориям товаров. Допустим, продаете вы женскую одежду: для летних платьев понадобится одна РК, для свитеров и осенних вещей — другая;
  • отдельные РК по регионам;
  • отдельные РК для показов на разных устройствах: ПК, смартфонах, планшетах.

Итак, с кампаниями определились. Теперь нужно настроить каждую. Для этого заходим в Google Adwords и начинаем:

  1. Выберите вкладку «Кампании». Укажите тип кампании — Google Покупки, цель продвижения товара, аккаунт в Merchant center и название страны, в которой ведутся продажи.
  2. В разделе “Ставка по умолчанию” укажите наивысшую цену за каждый клик.
  3. В разделе “Места” — отдельные города или регионы, где будет реализовываться товар.
  4. Укажите также дополнительные параметры: приоритетность и расписание показов, показы на определенном виде устройств, фильтры и другие.

Если вы не пробовали покупать рекламу в Google AdWords, почитайте нашу пошаговую инструкцию по работе с этим инструментом.

цена рекламы в гугл

www.insales.ru

Список продуктов Гугл:

  • «Вопросы и ответы» (ранее Google Answers) — сервис для коллективного получения ответов на возникающие вопросы.
  • Google AdSense — сервис контекстной рекламы, позволяющий заработать хозяевам страниц с большой посещаемостью. Программа автоматически доставляет текстовые и графические объявления, рассчитанные на веб-сайт и его содержание.
  • Google AdWords — сервис контекстной рекламы, работает с ключевыми словами.
  • Google Alerts — отправление на почту результатов поиска с заданной периодичностью.
  • Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляющий детальную статистику по трафику веб-сайта.
  • Google Art Project— интерактивно-представленные популярные музеи мира.
  • Google App Engine — платформа для создания и хостинга масштабируемых веб-приложений на серверах компании Google.
  • Google Apps — сервис для использования служб Google вместе со своим доменом.
  • Google Merchant Center (ранее Google Base) — позволяет владельцам контента помещать структурированную информацию в хранилище, автоматически получая возможность поиска по этой информации.
  • Blogger — это сервис для ведения блогов, позволяющий держать на своём хостинге не только программное обеспечение, а всю информацию: записи, комментарии и персональные страницы в СУБД на серверах Google.
  • Google Bookmarks — позволяет отмечать сайты закладками, добавлять к ним ярлыки и примечания. По ярлыкам и примечаниям можно делать поиск, закладки хранятся на сервере и доступны с любого компьютера.
  • Google Calendar — онлайновый сервис для планирования встреч, событий и дел с привязкой к календарю. Возможно совместное использование календаря группой пользователей. Кроме того, сервис интегрирован с Gmail.
  • Google Checkout — сервис обработки онлайновых платежей, имеющий целью упростить процесс оплаты онлайновых покупок. Веб-мастера могут использовать данный сервис в качестве одной из форм оплаты. Работает по всему миру.
  • Google Cloud Print — технология, с помощью которой принтер подключается к интернету, что позволяет ряду пользователей распечатывать документы удаленно.
  • Google Correlate — сервис позволяет узнать, какие запросы часто делают вместе с заданным.
  • Google Custom Search — позволяет веб-разработчикам интегрировать поиск Google в их веб-приложения.
  • Google Docs — веб-ориентированное приложение для работы с документами, допускающее совместное использование документа. Сейчас заменен на Google Drive.
  • Google Dictionary — сервис для перевода отдельных слов на другие языки.
  • Google Drive — облачное хранилище от Google с возможностью онлайн (в браузере) просмотра содержимого множества типов файлов ( в том числе и файлов фотошопа). Документы также можно редактировать и создавать как в Google Docs. Предлагается 15 Гб свободного места.
  • Google Finance  — сайт-агрегатор биржевой информации.
  • Gmail — бесплатная электронная почта с большим объёмом места для хранения сообщений (более 15 Гб), с доступом по POP3 и удобным веб-интерфейсом. Также является OpenID-провайдером для всех служб Google.
  • Google Groups — архив конференций Usenet.
  • Google Hangouts — обмен мгновенными сообщениями, видео- и голосовая связь. Появился как замена Google Talk.
  • Google Лаборатория — инкубатор идей для новых сервисов, предназначенный для тестирования интерфейса и т. п.
  • Google Maps — набор карт, построенных на основе бесплатного картографического сервиса.
  • Google Maps API — интерфейс, позволяющий встраивать карты на внешние сайты с помощью JavaScript.
  • Google Mars — карты Марса.
  • Google Moon — карты Луны.
  • Google Mobile — интерфейс для использования приложений Google с помощью мобильных устройств.
  • Google News — автоматически создаваемый новостной сайт, на котором собраны заголовки более чем из 400 источников новостей по всему миру: похожие статьи группируются, а затем показываются в соответствии с личными интересами каждого читателя.
  • Google Ngram Viewer  — позволяет вывести в виде графика статистику употребления тех или иных слов в русской, английской, немецкой, французской, испанской, еврейской или китайской литературе на протяжении заданного отрезка времени.
  • Google Orkut — социальная сеть, в которой пользователи могут указывать свою персональную и профессиональную информацию, создавать связи с друзьями и объединяться в сообщества по интересам.
  • Google Picasa Web  — персональные галереи фотографий.
  • Google Play — магазин приложений от Google, позволяющий владельцам устройств с операционной системой Android устанавливать и приобретать различные приложения (владельцам Android-устройств из Соединённых Штатов и России также доступно приобретение на Google Play книжных изданий, музыки и фильмов).
  • Google Public Data Explorer — публичные данные и прогнозы от ряда международных организаций и научных учреждений.
  • Google Public DNS — альтернативный DNS-сервер Google.
  • Google Talk — программа для обмена мгновенными сообщениями (на основе протокола XMPP) и интернет-телефон. Заменена на «Hangouts»
  • Google Search History  — история поисковых запросов пользователя.
  • Google Sites — бесплатный хостинг, использующий вики-технологию.
  • Google Translate — система статистического машинного перевода слов, текстов, фраз, веб-страниц между любыми парами языков.
  • Google Trends  — частотность выбранного поискового запроса.
  • Google Voice — передача голоса по протоколу VoIP.
  • Google Wave — сайт, объединяющий в себе функции электронной почты, вики, социальной сети, системы мгновенных сообщений. Закрылся.
  • Google Webmasters  — инструменты для вебмастеров.
  • YouTube — видеохостинг.
  • Google+ — Социальная сеть
  • Google Building Maker  — создание трехмерных (3D) моделей
  • Google Keep — сервис для хранения заметок.
  • Google Cultural Institute — коллекции искусства и архивные материалы со всего света

Кроме всех этих инструментов, есть ещё широкий выбор сервисов для поиска конкретной информации (по картинкам, видео, запросам), а также специальные продукты, как то: браузер Google Chrome, приложения для работы с персональным компьютером и прочие.

Продукты Google предоставляют очень много возможностей для упрощения повседневной работы в интернете своим пользователям. Конечно,  вот так сразу охватить все доступные приложения вы вряд ли сможете. Нужно изучать  возможности постепенно, по мере надобности — главное знать, что Гугл может вам помочь.

sitesnulya.ru

Экспорт товаров

  1. Перейдите в раздел администрирования магазина «Продукты -> Google Base».
  2. Отметьте категории товаров, которые необходимо экспортировать для каталога Google.
  3. Выберите валюту, которая в вашем интернет-магазине соответствует долларам США.
  4. Выберите, какой вид описаний товаров необходимо разместить в каталоге Google (краткое, полное либо содержимое META-тега description).
  5. Нажмите кнопку «Создать файл для Google Base».

Гугл товары

После обновления страницы на ней появится ссылка для скачивания файла со списком товаров. Скачайте и сохраните файл на своем компьютере.

Регистрация в Google Merchant Center

Для размещения полученного файла в каталоге Google, необходимо авторизоваться в Google Merchant Center. Для этого откройте страницу http://www.google.com/merchants/.

Если у вас нет аккаунта Google, перейдите по ссылке «Sign up for a new Google Account» и следуйте подсказкам интерфейса.

Если у вас уже есть аккаунт в сервисах Google, введите свой адрес электронной почты и пароль и нажмите на «Sign in».

Настройка аккаунта продавца

После входа настройте аккаунт:

  1. Ознакомьтесь с условиями использования сервиса, отметьте пункт «Yes, I have read and accept the above Terms of Service» и нажмите «Continue».
  2. На странице «Configure your account» введите информацию о своем интернет-магазине и нажмите «Save updates». Данные, указанные на этой странице, можно изменить позднее в настройках аккаунта.

Основная настройка аккаунта завершена. Теперь осталось только импортировать экспортированный ранее файл в каталог Google.

Импорт товаров в Google Merchant Center

В аккаунте Google Merchant Center перейдите по ссылке Data feeds. Если вы ранее не размещали товары в каталоге Google, список на открывшейся странице будет пуст. Нажмите на кнопку New Data Feed, чтобы добавить список товаров.

  1. Выберите страну, для жителей которой предназначены товары вашего интернет-магазина.
  2. Выберите тип списка товаров (googlebase, shopping.com или shopzilla).
  3. В текстовое поле Data feed filename скопируйте имя экспортированного файла: froogle.txt
  4. Нажмите на Save changes.

На открывшейся странице появится указанное имя файла. Чтобы загрузить файл, перейдите по ссылке Manual upload под заголовком Upload schedule, в появившейся области выберите файл, экспортированный из WebAsyst Shop-Script, нажмите на Upload and process this file и дождитесь завершения обработки файла.

Гугл товары

old.webasyst.ru

Предварительная подготовка сайта к использованию Google Shopping

Для открытия рекламной кампании нужно завести несколько специализированных аккаунтов в Гугл Вебмастер, в Merchant Center, в Google Adwords и в Google Analytics.

Для запуска кампании нужно предварительно подготовить сайт. Так, для каждого товара следует подготовить изображение высокого качества (и в хорошем разрешении):

  • Для предметов одежды допустимо изображение разрешением не меньше, чем в 250 × 250 пикселей.
  • Для остальных видов товара стоит минимальное ограничение на показатель в 100 × 100 пикселей.

Размер любого изображения не должен быть больше 16Mb.

При этом сам товар на картинке должен занимать не меньше 70 % от всей области этой картинки. В отличие от ЯМаркета для Google Shopping вполне подходят обрезанные без фона картинки формата PNG. Важно учитывать и то, что изображения нужно размещать на сайте в качестве отдельного файла со ссылкой, по которой картинка без проблем открывается в отдельном окне.

Гугл товары

Для всех товаров на их страницах нужно отобразить соответствующую цену (в национальной валюте той страны, где они продаются). При этом на странице желательно указывать сразу две цены – общую и под заказ, это важно для настроек доставки.

Подтверждение права собственности на сайт

Для того, чтобы подтвердить своё право собственности на сайт понадобится аккаунт Гугл Вебмастер. Ничего сложного в процессе идентификации интернет-площадки нет. После входа в систему нужно нажать на кнопку «Добавить ресурс»,­ и в открывшейся форме ввести адрес своего сайта. После чего в новом окне предлагается один из четырёх способов подтверждения:

  • загрузки HTML-файла на сервер (это рекомендуемый системой вариант подтверждения);
  • добавление HTML-тега;
  • добавление кода отслеживания Google Analytics;
  • добавление фрагмента контейнера «Диспетчера тегов Google».

Гугл товары

Некоторые люди рекомендуют проходить процесс подтверждения сайта через сервис Google Analytics. Однако, существенный недостаток этого способа кроется в том, что в этом случае все пользователи, имеющие доступ к Google Analytics, получают доступ и ко всем данным сайта.

Подтверждение действует в течение всего того периода времени, пока в коде сайта присутствует соответствующая метка права собственности.

Создаваемые на платформе Google или через сервис Blogger сайты процесс подтверждения через Google Search Console проходят автоматически.

Создание аккаунта в Merchant Center и привязка его к Google Adwords

Merchant Center – это сервис загрузки и контроля за достоверностью всех загружаемых на сайт товаров. Выгрузка производится во внутреннюю базу Merchant Center, называемую фидом.

Процесс регистрации в этом сервисе не занимает много времени. В регистрационных данных указывается информация, которая считается своеобразной «визитной карточкой» для Google Shopping. Здесь нужно отметить:

  • Страну, на аудиторию которой рассчитаны продажи.
  • Название онлайн-магазина.
  • Адрес интернет-страницы, который должен обязательно начинаться с http:// или https://.
  • Контактные данные лица, с котором представители Google могли бы связаться в любое время для уточнения данных (телефон, е-мейл).
  • В необязательном для заполнения поле можно указать данные того специалиста, который отвечает за техническую поддержку онлайн-магазина.

Гугл товары

После заполнения всех этих регистрационных данных нужно подтвердить своё согласие с правилами использования сервиса. Для этого на следующей странице необходимо кликнуть по меню «Заявить права на сайт» (поскольку процесс подтверждения прав на сайт через профиль Google Search Console уже был пройден ранее).

После регистрации необходимо связать ещё и профиль Merchant Center с собственным аккаунтом Google Adwords. Для этого после клика по иконке «Меню», находящейся в верхнем правом углу, в выпавшем окошке нужно выбрать кнопку «Связать с другими сервисами», а затем кликнуть по кнопке «Установить связь» с отображённым на панели личным аккаунтом Google Adwords.

Для надёжности закрепить связь между профилями можно и в самом Google Adwords. Для этого, находясь внутри аккаунта Adwords, кликаем на соответствующую иконку меню (в виде «шестерёнки») в верхнем правом углу, выбираем «Связанные аккаунты» и на открывшейся в левой части экрана панели находим меню Merchant Center (подтверждением привязки служит высветившаяся фраза «Связь установлена»).

После продумывания общей стратегии рекламной кампании (или сразу нескольких) можно настроить параметры её проведения в Adwords. Для этого внутри Adwords-аккаунта нужно активировать кнопку «Кампания», кликнув в выпадающей панели «Google Покупки».

Открывающаяся страница «Выбор настроек кампании» позволяет определить все необходимые параметры. Среди них:

  • Название.
  • Тип кампании – тут нужно поставить Google Покупки.
  • Страна показов в поисковой выдаче.
  • Приоритет кампании – этот параметр можно использовать для определения первоочередной важности рекламных показов для той или иной кампании.
  • Фильтр товаров, который нужно отметить словом «нет».
  • Тип устройства – по умолчанию устанавливается одинаковый приоритет показов для компьютеров, планшетов и смартфонов (в дальнейшем этот параметр можно подкорректировать дополнительно).
  • Месторасположение – при указании определённого региона для показов можно выставить и таргетинг.
  • Стратегия назначения ставок и методов показов – здесь выставляются индивидуальные параметры, отвечающие вашему бюджету и бизнес-стратегии.
  • Расширенные настройки позволяют выставлять дополнительные параметры. Например, параметр указания временных промежутков для показа рекламных объявлений можно использовать для хроно-синхронизации показов по определённым регионам так, чтобы объявления не выводились в ночное время.
  • Категорию URL кампании по умолчанию лучше не трогать. Выставление UTM-меток происходит при формировании товарных объявлений через фиды данных Merchant Center (все тонкости этого процесса мы рассмотрим в тексте ниже).

Настройка фидов данных в Merchant Center

Для создания фида необходимо зайти на главную страницу Merchant Center и нажать на соответствующую кнопку, далее действовать согласно вполне понятной, пошаговой инструкции.

Стоит отметить, что для каждой группы товарных позиций придётся создавать отдельную рекламную кампанию.

Эти кампании можно разделить по классу (лампы, одежда, ноутбуки), по регионам (например, для разных филиалов крупной сети) и даже по тем типам устройств, на которые будет транслироваться реклама (компьютеры, планшеты, мобильные гаджеты).

Очень важно научиться создавать правильные, релевантные по запросам фиды данных в Merchant Center, – это в разы увеличивает потенциальную аудиторию покупателей.

Сам по себе фид может быть обычным файлом в Excel, который можно создать и редактировать как вручную, так и автоматически (в случае более 100 товарных позиций), внедрив его отдельным файлом в CMS и настроив на автоматической обновление. Собственно, из этого файла фид данных Merchant Center и будет «вытягивать» сведения для рекламной кампании Google Shopping при помощи Google Adwords. Табличную базу можно также создать в GoogleDocs.

Лучше всего предоставлять автоматически обновляемый фид в формате XML (RSS 2.0 или Atom 1.0), – именно этот способ и рекомендует сам Google.

Преимущества автоматически формируемой базы фидов:

  • Экономия времени, поскольку не нужно вручную перебирать тысячу запросов, настраивать каждую отдельную кампанию.
  • Привлечение внимание потенциальной аудитории за счёт визуализации товара (через изображения).
  • Позволяет иметь представление о том, какие товары есть в наличии, актуализировать информацию об их стоимости и других характеристиках.

Фиды представлены специальными атрибутами, с помощью которых указывается название, стоимость, скидка, наличие, id товара и другие товарные атрибуты.

Атрибуты бывают двух видов – обязательные и рекомендуемые (с их добавлением рейтинг рекламной кампании увеличивается с одновременным снижением стоимости кликов).

Обязательные атрибуты фида:

  • Id товара – уникальный, размером до 50 символов;
  • Название – title, размером до 70 символов;
  • Описание – description. Размером до 1000 символов;
  • Url товара – собственно ссылка;
  • Url картинки – ссылка на изображение товара;
  • Описание состояния товара (condition);
  • Наличие товара (availability);
  • Цена товара (price).

Гугл товары

Рекомендуемые атрибуты фида:

  • Категория товара по классификации Google (product_category);
  • Тип товара (product_type);
  • Марка (brand);
  • Код производителя. Атрибуты mpn или gtin – это по сути штрихкоды товаров, и их нужно добавлять в обязательном порядке, иначе система Google не пропустит весь фид;
  • Метка продавца – дополнительные критерии (custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2 и т. д.), позволяющие прописывать скидки, спецпредложения, бестселлеры, сезонность и любые другие;
  • И множество других дополнительных атрибутов.

Стоит отметить, что критерий товаров для взрослых (adult) нужно обязательно указывать для соответствующего типа сайта, иначе при проверке модераторами Google Shopping будет отклонён весь фид.

Также необходимо указывать идентификаторы mpn, gtin и brand, так как именно по ним в Google Shopping определяются контрафактные товары (особенно важно прописывать эти атрибуты для одежды, часов, обуви и аксессуаров). Для товаров ручной работы, не имеющих официальной бренд-привязки, используется дополнительный идентификатор identifier exists со значением FALSE.

Работоспособность того или иного фида проверяется в специальном отладчике. Для этого нужно перейти в раздел «Товары», затем кликнуть на плашку «Фиды» и на кнопку «Регистрация нового фида», после чего выбрать тестовый тип отладки.

Гугл товары

В отладчик загружается не все данные фида, а только его часть в формате CSV или XML, в файле, размер которого не должен превышать 200 kb. Сам по себе рабочий фид также не должен превышать 500 kb даже в заархивированном виде (то есть, если он по размеру больше, то его придётся разделить на несколько частей). Обновлять фид желательно не чаще одного раза в день, но в то же время и не реже одного раза в месяц, – ежемесячное обновление важно для того, чтобы система Merchant Center не посчитала информацию о товарах устаревшей.

При загрузке окончательного варианта того или иного фида необходимо проделать всё те же действия, что и при загрузке его в режим отладчика. Однако, здесь уже придётся выбрать стандартный тип загрузки, затем в контентном меню необходимо обозначить тип «Products», указав название фида (оно может не совпадать с именем загруженного файла).

Правила модерации фидов Merchant Center довольно жёсткие. На сайте должны быть указаны точная контактная информация, обеспечена безопасность передачи личных данных протоколом SSL, прописаны правила гарантии, оплаты и возврата товаров, а также – настроен технический функционал совершения заказа. К примеру, после довольно жёсткого ограничения правил все контактные данные пользователя («корзина», «быстрый заказ») в интернет-магазинах должна быть строго привязана к https-адресу.

Для обновления базы можно использовать инструментарий «Автозагрузки», процесс исполнения которого происходит идёт с сайта магазина по установленному расписанию. Файлы также можно загружать вручную через FTP или Google Cloud.

Базовые настройки аккаунта Merchant Center

Панель, расположенная в левой части экрана внутри аккаунта Merchant Center, позволяет просматривать актуальные данные о всех запущенных кампаниях и представленных в магазинах товарах.

В меню «Сведения о компании» отображается основная информация о предприятии – адрес сайта (вместе с подтверждением URL), фактический адрес, контактные данные технического представителя интренет-магазина и логотип.

При переходе на вкладку «Товар» появляется три подраздела:

  • Диагностика

Тут отображаются все имеющиеся проблемы с загруженными в Merchant Center фидами. При этом красным цветом в таблице обозначаются критические ошибки, а жёлтые и синие плашки показывают фиды с ошибками, которые желательно подкорректировать (такого рода ошибки не влияют на процесс показов рекламируемых товаров).

  • Фиды

Здесь представлены общие сведения о фидах: при клике на то или иное название фида можно перейти к более детализированной информации по всем товарным группам.

  • Список

Этот подраздел показывает часть рабочих фидов. Общую же сводку можно просмотреть в сводных данных по всем актуальным фидам.

Вкладка «Налоги» для российских Google-магазинов неактуальна, – этот раздел показывает информацию только по запущенным в США рекламным кампаниям.

Гугл товары

Через раздел «Доставка» настраиваются опции, касающиеся вопросов логистики.

Многие владельцы магазинов Google Shopping интересуются вопросом ценового разделения одного и того же товара по разным городам России (очевидно, что стоимость доставки в зависимости от регионов будет разной). Этот вопрос можно решить путём создания нескольких рекламных кампаний с соответствующим гео-таргетингом, выставляя при этом цены, уже включающие стоимость доставки. Альтернативным вариантом считается прописывание примерной стоимости доставки в самом объявлении (как вариант текста, – «стоимость доставки от … рублей, для уточнения конечной стоимости свяжитесь с нашими менеджерами»).

Через вкладку «Товарные объявления» можно настроить следующие дополнительные опции для сайта магазина: конвертация валют и указание адалт-тематики (галочка в форме которой для категории товаров «для взрослых» просто обязательна).

У российских аккаунтов Merchant Center также есть возможность настройки динамического ремаркетинга и специализированной программы «Отзывов клиентов» (эта удобная опция позволяет поддерживать репутационное качество бренда).

Выводы

В целом настроить рекламные объявления в Google Shopping не составляет большого труда, если заранее продумать стратегию рекламной кампании и определиться с её общим бюджетом.

Следуя вышеприведённой инструкции, регистрация, привязка всех аккаунтов в Merchant Center, настройка и загрузка заранее подготовленной базы фидов для одного показа займёт пару часов.

Время прохождения модерации в Google Shopping не превышает одного-двух дней, – после запуска кампании можно анализировать уже реальный бизнес-«выхлоп», корректируя данные по товарным базам в соответствии с показателями идущих показов. При этом нужно отметить, что иногда автоматическую проверку фида пройти с успехом при регистрации не удаётся – товары отклоняются роботом совсем незаслуженно. И для исправления ситуации приходится обращаться в службу поддержки самостоятельно.

Следует написать, что не всегда просто и быстро получается пройти автоматическую проверку при регистрации, очень часто несправедливо отклоняют товар:

Гугл товары

great-world.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.