Инфографика seo

На днях Витя Карпенко опубликовал забавную инфографику, посвященную смерти SEO.

Там описано как разные специалисты осуждают SEO для самопиарk.
помните знакомых. 🙂

После просмотра этой картинки мне захотелось поделиться своими мыслями о реальных тенденциях рынка поискового продвижения. Далее следует мое ИМХО, просьба не агриться. 

ТОП-10 > Результат


Помните эволюцию lohoSEO? Сначала результат измерялся исключительно в ТОП-10, чуть позже в ТОП-5. Потом появилось модное продвижение по трафику. Теперь, наконец-то, мы пришли к единственному адекватному показателю – конверсии.


1058_original Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Я не очень хорошо знаю историю SEO в рунете, но искренне восхищаюсь людьми, которые придумали брать деньги за топ. Это ведь чистой воды фикция, которая имеет весьма субъективное отношение к продажам.
1047;ато создает мощный и удобный рычаг давления для оптимизатора, иными словами – иглу.

SEO > Комплексное продвижение

На самом деле, переходу к комбинации SEO+SMM+Медийка поспособствовали две вещи.

Первая – это опять же конверсия.
1052;ы наконец-то научились четко измерять эффективность социальных сетей с помощью тех же целей и ассоциированных конверсий в Google Analytics, потому смело можем предлагать эту услугу клиентам и отчитываться за нее.

Вторая – рост трафика в целом. Клиентам стало не хватать SEO и контекста, они захотели развивать группы в соц.
1089;етях на фоне общего тренда. Некоторые зашли еще дальше – пошли в тизерные и баннерные сети. Зачастую это заканчивается сливом денег в ноль, но все же.  mrgreen Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Внутренние факторы


Нынче структура страницы – это не title, description, keywords, H1 и 5% плотности ключевых слов.

Это качественный и продуманный дизайн, правильное расположение элементов. Причем основывается все не на чем попало, а на аналитике тепловых карт и последовательных целей. Мы боремся не за посещение, а за действие.


Ссылочной структуре теперь уделяют гораздо больше внимания. Если раньше мы знали про главную страницу и три уровня вложенности, то сейчас есть софт, который высчитывает внутренний вес и помогает распределять его правильно, а не сливать на левые страницы.


vnutrennjaja-ssylochnaja-optimizacija Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Внешние ссылки

Здесь вообще отдельный разговор, который можно растянуть на 10 таких постов. Вошел в моду глубокий анализ ссылок, например, с помощью пестрящего на всех блогах FastTrust.
1058;ысячи ссылок анализируются по десяткам параметров. Это как эволюция процессоров, в 2007 году SEO было Celeron, сегодня – Intel Core i7.

А завтра появится плагин для Хрома, который будет в виде полоски от красного до зеленого показывать качество ссылки прямо в Sape. mrgreen Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Автоматические агрегаторы

Казалось бы, после всего вышеуказанного смысл систем аля ROOKEE и Seopult сводится к нулю. Но расскажу забавную ситуацию из моей жизни.

Пару месяцев назад я общался с очень толковым SEO-специалистом, который двигает и клиентов, и свои проекты с посещаемостью в районе 50к человек в сутки. Он – реальный практик.

Когда вы узнаете какую методику продвижения контентных проектов он мне посоветовал, будете смеяться. Смотрите:

  • Идете в ROOKEE;
  • Добавляете несколько сотен своих СЧ-НЧ запросов;
  • Выбираете стратегию Google Universe;
  • Ставите бюджет в 5 рублей на запрос;
  • Запускаете продвижение.

Я решил попробовать на паре свежих кулинарных статейников. Через месяц 10% запросов в топе. Для них оставляю бюджет в 5 руб. на поддержку, на остальные выставляю бюджет в 10 руб. Еще через месяц 19% запросов в топе. Оставляю на них 10 рублей, на не вылезшие повышаю до 15. И так несколько месяцев… В результате 45% запросов (в моем случае около 140 штук) в топе за смешные деньги.

Друзья, я ни в коем случае не говорю, что это рабочая схема и так нужно делать. Но это знак того, что если вы умеете только покупать ссылки, то ваша ценность стремится к нулю с каждым месяцем.

Ну и, естественно, для любого коммерческого, особенно московского, проекта такая схема не подойдет. У меня вот есть в продвижении магазин экопродуктов, и там идет настоящая война за трафик. Приходится выкупать остатки вменяемых тематических ссылок в ГГЛ, Миралинкс + докупать в сапе для общей ссылочной массы.

CPA-сети

По сути, этот пункт касается лишь интернет-магазинов. По последним данным, в рунете около 6% продаж делаются через партнерские сети. И нет ничего удивительного в желании клиентов платить только за результат. Тем не менее, каждый магазин продолжает заниматься SEO, потому что это все еще источник продаж №1.

seo_will_not_die Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Но тут нужно помнить, что в США доля продаж через CPA-сети 20-25 процентов. В рунете намечается та же тенденция, посмотрите на заработки топовых партнеров admitad.

admadm Размышления о SEO + Инфографика от SeoProfy

Хотите или нет, если у вас SEO-контора, и вы не адаптируетесь под жестокую реальность, вас выжмут с рынка. И очень скоро.

Итог

Я считаю, что сегодня «сеошник» – это не человек, который оптимизирует страницы, а потом покупает на них ссылки. Это аналитик, область ответственности которого выросла в несколько раз за последние годы.

  • Если вы занимаетесь SEO, но не разбираетесь в Яндекс.Директ и Google Adwords – слив.
  • Если вы не умеете работать с таргетированной рекламой ВКонтакте, Mail.ru и Одноклассников – слив.
  • Если не понимаете принцип CPA-сетей с дочки зрения рекламодателя – слив.
  • Если нет опыта работы с тизерками и баннерками – слив.

Популярность слова «оптимизатор» утихает с каждым днем, его смело можно заменить на web-аналитик. Теперь эта модная профессия обретает новый смысл.

wildo.ru

За 2017 год Serpstat проиндексировал 175 495 123 страниц с помощью инструмента «Аудит сайта» и нашёл 300 876 040 ошибок. В исследовании участвовали данные по каждому первому отчёту «SEO-аудита».

Команда сервиса проанализировала полученные данные и составила инфографику с самыми частыми SEO-ошибками. Во второй части статьи вы найдёте описание ошибок и рекомендации.

Примечание: Описанные ниже параметры не всегда являются ошибками, нередко – это рекомендации по исправлению или призыв обратить внимание.

Инфографика

Инфографика seo

Описание ошибок и рекомендации

  1. Индексация страниц

  • 10,63 % – наличие установленного метатега canonical. Тег canonical помогает избежать проблем с дублированием контента. Рекомендуется проверить корректность значения на страницах вашего сайта.
  • 68 % – страницы, закрытые от индексации с помощью метатега noindex. Рекомендуется проверить, намеренно ли настроен этот тег или поставлен по ошибке.
  • 01 % – наличие на страницах тега iframe. Тег iframe – устаревший элемент. Поисковые системы игнорируют информацию, размещенную внутри этого тега. Вдобавок, тег iframe замедляет скорость загрузки страницы, на которой он размещен.
  • 47 % – страницы с малым количеством слов. Хотя определённого порога, прозвучавшего от поисковиков не существует, эксперты придерживаются правила: не меньше 300 слов на странице.
  • 35 % – другое (наличие flash-элементов на страницах сайта; страницы, закрытые в robots.txt). Flash-элементы, равно как и тег iframe, устаревшие, тормозят загрузку страниц. Страницы, закрытые в robots.txt, не ошибка. Просто проверьте, те ли страницы вы поместили для запрета индексации.
  1. AMP страницы

  • 18% – устаревающие/устаревшие элементы. Страницы, которые не соответствуют критериям AMP, могут быть проиндексированы поисковой системой как обычные.
  • 09% – ошибки таблицы стилей CSS. Поисковая система может индексировать эту страницу как обычную. Поэтому следите за тем, чтобы работа кода JavaScript и таблицы стилей CSS происходила согласно правилам AMP.
  • 08% – ошибка в коде JavaScript. То же самое, что и CSS.
  • 02% – AMP не используется.
  1. Метатеги

  • 48% / 7.71% – слишком длинный Title/Description. Лучший стандарт длины метатегов – это 65 символов (около 11 слов) для Title и 300 символов для Description.
  • 56% / 7.04% – дублирующиеся Title/Description.
  • 59% / 8.47% – отсутствует Title/Description. Title – один из основных факторов ранжирования, а если не прописан Description или он кажется поисковику нерелевантным, то Google может подставить в сниппет любой фрагмент из текста на странице.
  1. Заголовки

  • 69% – отсутствует H1. H1 также один из главных факторов ранжирования.
  • 13% – Нарушена очерёдность Н на странице. Поисковая система обращает внимание на наличие и содержание заголовков, поэтому при последовательном размещении заголовков процесс анализа сайта поисковым роботом происходит быстрее.
  • 65% – больше одного заголовка H1.
  1. Коды ответов сервера

  • 01% – код ответа сервера: 4xx. На сайте есть ссылки на несуществующие страницы.
  • 04% – код ответа сервера: 5xx. Коды ответа сервера 5xx отображают случаи неудачного выполнения операции по вине сервера. Данные ошибки могут привести к уменьшению скорости индексации сайта или не индексированию страниц поисковой системой. Проверьте настройки сервера и отказоустойчивость сайта.
  1. Сертификат HTTPS

  • 13% – присутствуют незащищённые элементы. Это значит, что страница включает как защищённый (HTTPS), так и ненадёжный (HTTP) контент. Страницы HTTPS не должны иметь доступ к ресурсам HTTP.
  • 0,59% – незащищённые страницы (страницы с небезопасным вводом пароля). Страница HTTP становится незащищённой, если есть поле <input type = «password»>. Пароль пользователя может быть украден.
  • 0,04% – HTTP Strict Transport Security (HSTS). HSTS (HTTP Strict Transport Security) — механизм, принудительно активирующий защищённое соединение через протокол HTTPS. Это значит, что браузер запросит защищённую HTTPS страницу, даже если пользователь ввёл HTTP.
  • 0,01% – неверный сертификат. Доменное имя, на которое зарегистрирован сертификат SSL, не совпадает с именем, отображаемым в адресной строке.
  • 01% – старая версия протокола TLS. Это устаревший протокол. Используйте последнюю версию TLS1.2.
  1. Ссылки и редиректы

  • 3% – страницы с настроенными редиректами. Все ссылки на вашем сайте должны приводить непосредственно к целевой странице. Проверьте правильность редиректов.
  • 01% – на странице слишком много исходящих ссылок. Большое количество исходящих ссылок приводит к некорректному распределению ссылочного веса, а также к санкциям от поисковых систем за использование поискового спама. Уменьшите число исходящих ссылок или закройте страницу от индексации.
  1. Скорость загрузки

Среди причин низкой скорости загрузки сайты могут быть слишком тяжёлые картинки, проблема в коде JavaScript и CSS, а также другие проблемы. Вот самые распространённые ошибки:

  • 03% – не используется кэш браузера;
  • 02% – не оптимизировано время ответа сервера;
  • 01% – проверка сжатия страниц на стороне сервера (сжатие страниц на стороне сервера отключено).
  1. Использование атрибутов hreflang

  • 94% – страницы без атрибутов hreflang;
  • 58% – конфликты атрибутов hreflang в исходном коде страницы. Это могут быть следующие конфликты:
    • отсутствие автореферентного атрибута hreflang;
    • конфликты hreflang в URL;
    • конфликты атрибутов hreflang и rel=canonical.
  • 16% – неверные значения hreflang. Например:
    • неизвестный код языка;
    • неизвестный код страны;
    • использование нижнего подчёркивания;
    • указан только код стран;
    • недопустимый порядок значений hreflang.

Убедитесь в том, что атрибуты hreflang используются правильно. Проверьте код языка и страны, разделите коды языка и страны с помощью дефиса, поставьте код страны перед кодом языка, не используйте код страны без кода языка.

www.searchengines.ru

Пример применения инфографики во внешнем продвижении сайта

Представим, что продвигается блог, посвященный домашним животным. Новый блог в сети не имеет ссылочной массы. Внутренняя оптимизация выполнена профессионально, что позволило выйти в ТОП 10-30 СЧ и НЧ запросов по тематике «домашние животные». Теперь настало время для внешней оптимизации блога, а именно – линкбилдинг инфографикой.

Этапы реализации линкбилдинга по инфографике

Создать качественную инфографику. Под качеством подразумевается инфографика, которая дает краткий, но исчерпывающий ответ на вопрос. Очень важно, чтобы инфографика была уникальна, логически структурирована и имела яркий и запоминающийся дизайн.

Пример хорошей инфографики:

Для вдохновения можно заглянуть на Pinterest – там множество идей по инфографике. Просто пишите запрос, который вас интересует (лучше на английском, так как эта социальная сеть популярна больше в Америке и Европе) и просмотрите варианты по вашей тематике.

Поиск информационных и коммерческих ресурсов, которые посвящены животным (тематике продвигаемого сайта). Искать их можно через поисковые системы по ключевым запросам, которые приведут на форумы, блоги, каталоги и прочие площадки, которым будет интересно разнообразить свой контент инфографикой. Также важный шаг по налаживанию контакта с ресурсами – это поиск нужных людей, которые смогут оценить инфографику. Чаще всего это дизайнеры и веб-мастера проектов. Они смогут убедить собственников сайтов в необходимости размещения инфографики и уменьшить процент отказов при попытке размещения ссылки.

Рассылка предложений. Составьте письмо с просьбой о размещении вашей инфографики. Желательно иметь в запасе несколько вариантов по одной из тематик или подтематик – это позволит быстрее определиться с направлением создания уникальной инфографики для отдельно взятого ресурса. Почему так необходима уникальность для каждой площадки? Во-первых, это дополнительный козырь для убеждения трастовых и тематических сайтов в размещении именно вашей инфографики; во-вторых, разнообразный контент вашего бренда или сайта будет активно цитироваться пользователями ресурсов, что позволит распространить инфографику. Стоит отметить, что аутрич с предложением инфографики на 20-30% успешнее обычного подхода outreach. Это связанно с редкостью такого формата и относительной новизной. Такой материал чаще лайкают и расшаривают в соцсетях.


Пример аутрич письма:

«Добрый день, (адрес сайта и/или ФИО человека, можно все вместе). В поисках информации про бульдогов (помним, что пример – блог о домашних животных) я нашел Вашу статью. Она мне очень понравилась и была полезна. Особенно мне помогло описание болезней этой породы собак. Я разместил ссылку на текст у себя на сайте. Также сделал инфографику по этой теме. Хотите пришлю Вам? Благодарю за внимание! Жду ответ!»


Если человек, которому вы отправили письмо, дал добро, то вместе с инфографикой попросите разместить упоминание бренда или ссылку на продвигаемый сайт. Но делать это нужно аккуратно, иначе в размещении могут отказать. Тут все зависит от сговорчивости владельца или веб-мастера ресурса-донора и от вашего умения договариваться.

Проверка размещения инфографики с ссылкой. Если удалось разместить инфографику на площадке донора, следует проверить качество этого размещения и совместимость окружающего контента. Бывает такое, что инфографика не совсем уместна на той или иной странице, в статье и т.п. Попросите исправить это.

Настоящий успех, если вашу инфографику «растаскивают» по соцсетям и делятся ею. Значит, вы попали в цель и ваш материал интересен аудитории – продолжайте в том же духе!

Для отслеживания наличия изображения на других сайтах можно использовать такие программы как Image Raider и Tin eye.

Если этот материал был полезен, делитесь им на ваших страницах в соцсетях и пишите комментарии.

idg.net.ua

Регулировка браузера

Чтобы выполнить аудит сайта за 20 или менее минут, нужно знать, присутствую ли на нём какие-то ошибки.

Для этого отключите JavaScript и cookies в настройках браузера.

Отключив JavaScript, по сути, вы сможете посмотреть на сайт глазами поисковой системы. Если в таком режиме отсутствуют какие-либо элементы, основанные на JavaScript или Ajax, значит у вашего сайта есть определённые проблемы.

Кроме того, отключив cookies, вы увидите сайт таким, каким его видят те, кто по определённым причинам не используют cookies (хотя таких людей не так уж и много). Просматривая сайт, отметьте страницы с ограниченным доступом. Возможно, вам придётся пересмотреть свою стратегию, касающуюся cookies.

Для более тщательного анализа можно установить соответствующие плагины (например, UserAgentSwitcherforFirefox). Они позволят вам подходить к оценке сайта с точки зрения конкретных поисковых систем. Это позволит сравнить содержимое сайта, которое видят пользователи, с тем, что видит робот поисковой системы. Таким образом можно проверить сайт на наличие клоакинга – различий между информацией, выдаваемой роботам и людям. А за клоакинг вы непременно получите фильтр или даже бан от поисковиков.

Анализ главной страницы

Как говорится, встречают по одёжке. Это же выражение применимо и к первому визиту на сайт. Поэтому анализ главной страницы является основополагающим при аудите.

Попробуйте посмотреть на проект глазами случайного посетителя. Прокрутите главную страницу и посмотрите, какие чувства и мысли у вас возникают. Вызывает ли главная страница чувство доверия? Вы бы скинули такую ссылку другу или родственнику? А воспользовались бы кредиткой, чтобы что-то здесь купить? Эти вопросы стоит задавать себе при посещении каждой страницы.

Та же Панда от Google уже давно задаёт подобные вопросы, при ранжировании сайтов в выдаче. Ведь они напрямую влияют на качество сайтов и качество поиска. Поэтому первостепенной целью при оптимизации сайта должна быть забота о главной странице.

И самое главное, в чём бы вы хотели убедиться – нет ли на главной странице проблем с дублированным контентом или каких-нибудь редиректов. Проверьте, нет ли у вашего сайта следующих проблем:

  • Редирект с главной страницы на сторонний сайт
  • Тег title дублируется на всех страницах сайта или неэффективен
  • Не установлен 301 редирект и сайт находится в выдаче по разными адресам (с www и без)

В довершении к этому пункту проверьте главную страницу с включённым и выключенным JavaScript. Обратите внимание на недостающие элементы, которые будут скрыты от пользователей. Сайты, ориентированные на простых пользователей, приоритетны для поисковых систем и ранжируются лучше.

Тестирование навигации сайта

Навигация – это набор ссылок, доступных на всех страницах вашего сайта. Навигация может влиять на статический вес и PageRank, которые распределяются между страницами сайта. Поэтому важно правильно организовывать этот набор ссылок.

Опять же, начните с отключения JavaScript. Проверьте, все ли ссылки работают корректно и ведут на существующие страницы. Особенно хорошо проверьте HTML-ссылки, так как они являются наиболее важными в сфере передачи ссылочного веса.

Затем включите JavaScript и удостоверьтесь, что все элементы навигации, основанные на JavaScript или Ajax, работают так, как надо. Обратите внимание на любые ошибки, связанные с навигацией, но для экономии времени не обязательно переходить по каждой ссылке.

Обзор категорий и подкатегорий

Каждая страница вашего сайта должна преследовать определённые цели. Ваша основная цель – убедиться, что на каждой странице присутствует уникальный контент достаточного объёма для эффективной передачи ссылочного веса. Подумайте, будут ли люди искать такой контент. Если да, то создание отдельной страницы для категории или подкатегории оправдано.

На странице с категориями должны располагаться основные темы сайта. Так как подкатегории детализируют основные темы, то наиболее релевантный контент должен располагаться именно там. Это не только даёт повод для создания страниц подкатегорий, но и помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Убедитесь, что ссылки на категории, подкатегории и статьи работаю. Остерегайтесь бессмысленного переливания веса по страницам сайта с помощью кучи ненужных ссылок. Так же убедитесь, что в качестве анкоров вы используете нужные ключевые слова, которые дадут вам трафик с поисковых систем и увеличат CTR.

Проверка оптимизации контента

С высокоуровневыми элементы разобрались. Самое время перейти к основному контенту. Убедитесь, что следующие элементы соответствуют рекомендациям:

Тег title

  • Не длиннее 75 символов
  • Правильно и последовательно отформатирован
  • Не содержит повторов
  • Содержит нужные ключевые слова
  • Удобен для чтения на странице поисковой выдачи

Мета описания

  • Хотя они напрямую и не влияют на ранжирование, хорошо написанные описания увеличивают уровень кликов, что сигнализирует поисковым системам о полезности сайта для пользователей
  • ЧПУ
  • Содержат ключевые слова
  • Короткие и легко запоминающиеся

Alt и title теги для изображений

  • Содержат ключевые слова
  • Описывают изображения
  • Правильно отображаются в устройствах для чтения с экрана, что повышает доступность для слабовидящих людей

Заголовки H1 и H2

  • Правильное, но не чрезмерное использование ключевых слов в заголовках
  • Эффективное деление контента на небольшие и удобные блоки

Умеренное использование Flash и JavaScript

  • Эти языки программирования по-прежнему могут приводить к определённым проблемам при индексации

Все эти элементы могут показаться незначительными для обычного пользователя, но опытный веб-мастер не должен их игнорировать. В сети проведено уже достаточно исследований, которые доказывают непосредственную корреляцию между оптимизацией контента и высокими позициями в поисковой выдаче. Эти элементы оптимизируются довольно быстро и просто.

После оценки контента посмотрите, удобен ли дизайн вашего сайта для чтения. Не мешают ли какие-то элементы? Не слишком ли много широких блоков, достаточный ли интервал между буквами, словами и строками? Не слишком ли длинные абзацы?

Анализ внешних факторов

Аудит не может быть завершён до тех пор, пока вы не проанализировали внешние факторы. Сделать это можно вручную, а можно воспользоваться готовыми инструментами, например, OpenSiteExplorer от SEOmoz.

Вот что нужно проверить:

  • Авторитетность отдельной страницы и всего домена
  • Количество ссылок на сайт и количество ссылающихся доменов
  • Распределение текстов анкоров между входящими ссылками
  • Facebook “лайки”, твиты, +1

Сравните эти показатели с сайтами конкурентов, находящимися в топе поисковой выдачи. Возможно, конкуренты обходят вас именно по внешним факторам.

Определите насколько полно и правильно проиндексирован ваш веб-сайт поисковыми системами. Вот некоторые из проблем, которые могут возникнуть в этой сфере:

  1. Сайт не выдерживает конкуренцию по ключевому слову, и поэтому его нет в топе
  2. Вы не скормили карту сайта поисковым системам, и поэтому сайт медленно индексируется
  3. Страница вылетела из индекса
  4. Сайт забанен поисковиками

Последние две проблемы наиболее серьёзны и требуют пристального внимания.

Если страница сайта вылетела из индекса, удостоверьтесь, что контент на ней не заключён в тег noindex или она вовсе не запрещена к индексации в файле robots.txt.

Если вы сомневаетесь по поводу бана, это легко проверить при помощи брендовых поисковых запросов. Если по ним вы не появляетесь в результатах выдачи, то, скорее всего, на ваш сайт наложены санкции. Попробуйте написать Платону или в Google.

Обязательно убедитесь, что на вашем сайте нет дублированного контента. Вбейте кусок текста с вашего сайта в строку поиска в кавычках и посмотрите, нет ли дублей на вашем сайте или в интернете. Кроме того, неплохими помощниками для анализа будут стандартные инструменты для веб-мастера от Яндекса или Google.

Дублированный контент имеет очень большое значение при анализе сайта. Ведь страницы с одинаковым содержанием могут конкурировать друг с другом в результатах поисковой выдачи. В этом случае нужно выбрать наиболее релевантную страницу. Поисковые алгоритмы несовершенны и в выдаче могут находиться страницы, которые давно устарели или вообще не существуют. Это плохо для посетителей, а значит – и для поисковиков.

Как только вы закончите данное руководство…

Посмотрите на заметки и составьте приоритетный контрольный список. В самое начало лучше всего поставить то, что требует меньше всего усилий и времени, но даёт хороший результат.

Распечатайте эту “напоминалку”, чтобы она всегда была под рукой.

seo-aspirant.ru

Инфографика и SEO

SEO (search engines optimization, поисковая оптимизация) — инструмент интернет-маркетинга, позволяющий привлечь трафик поисковых систем на страницы сайта за счет увеличения релевантности страниц поисковым запросам. На заре своего становления методы SEO были тривиальны: увеличение плотности ключевых слов на странице и ссылочного веса за счет внутренней перелинковки и ссылок с внешних сайтов. Однако с ростом числа сайтов и эволюцией поисковых алгоритмов этих методов уже не хватает: поисковые системы научились оценивать качество сайтов на основе поведения пользователей и сотен факторов. В данный момент поисковые системы регламентируют степень удовлетворенности пользователей как главный фактор ранжирования. «Делайте сайты для людей, а не для поисковых систем» — основной совет служб поддержки поисковиков. В таких условиях приходится или следовать «правилам игры» или уступать место в ТОПе выдачи своим конкурентам.

Одной из главных метрик (доступных в системах статистики) качества трафика является время, проведенное на сайте, и активность пользователей на странице. К примеру, если пользователь проводит немного времени на странице с контактами — хорошо, т.к. это свидетельствует о том, что он быстро смог найти нужную информацию. И наоборот — уход со страницы со статьей или карточкой товара говорит о степени неудовлетворенности.

Для манипулирования данными показателями многие вебмастера намеренно стараются запутывать навигацию, делить страницу на несколько частей и предпринимать другие ухищрения с целью «накрутить» время или число посещенных страниц. В этих начинаниях некоторые входят в такой азарт, что забывают про главную цель своего сайта — конверсияпосетителей в покупателей.

Совсем другое дело — добавление интересного контента, который удерживает посетителя на странице. Это может быть инфографика, видеоролик или даже мини-игра. Последние два варианта достаточно затратные как во временном, так и в финансовом плане, поэтому в случае неудачи разочарование может быть очень сильным. На этом фоне создание инфографики кажется наиболее привлекательным вариантом медиаконтента. К тому же, изготовленную инфографику для SEO можно использовать как контент социальных сетей или иллюстрацию в собственных печатных изданиях. В этом случае специалисту по инфографике необходимо продумать универсальный формат или разработать несколько специализированных. Пример интересной инфографики в серьезной тематике — «Все, что нужно знать о мраморе».

Также не следует забывать о ссылках, которые могут поставить на интересный материал, и трафике с этих сайтов. Конечно, существует риск воровства данного контента, который можно нивелировать добавлением копирайта в изображение.

 

Инфографика и SMM

Социальные сети с каждым годом набирают все большую популярность, отвоевывая долю проводимого пользователем времени у всех других сайтов, включая поисковые системы. Пользователь создает себе собственный информационный микромир из сообществ, которые соответствуют его интересам. И самым главным критерием здесь является соответствие информации предпочтениям пользователя и ее качество. Большинство постов содержит мультимедийный контент: музыку, фото и видео. Именно эта часть информации вызывает наибольший ажиотаж у пользователей. Посудите сами: сколько раз вы ставили лайк или делали репост «голого» текста и сколько раз отправляли на свою страницу смешное видео или забавного котика? Подавляющая часть пользователей относится к социальной сети в первую очередь как к развлечению и только потом как к серьезному источнику информации. Это серьезно противоречит целям и задачам большинства компаний, которые имеют представительства в социальных сетях. Далеко не все могут позволить себе посты с котиками и другими забавными зверушками, ввиду сферы своей деятельности, однако это не значит, что они должны отказаться от такого средства продвижения, как SMM.

Инфографика прекрасно подходит для визуализация бизнес-процессов и другой информации в формате поста мини-блога. Ее разделение на несколько изображений сделает комфортным ее восприятие с экранов мобильных устройств. И если вы сможете не только передать суть информации, а сделаете ее качественной и цепляющей — можете быть уверены в «вирусном» эффекте ее распространения. Помимо разработки инфографики в SMM необходимо использовать и другие медиаформаты — фотографии, иллюстрации и видео. Однако следует понимать, что данные форматы не взаимозаменяемы: фотографии и иллюстрации с комментирующим текстом не смогут так же быстро и лаконично изложить суть, а создание видеоролика (даже короткого) требует более значимых затрат, чем статичная инфографика.

blog.datasense.ru

«Настольная книга успешного маркетолога: 75 идей, как поймать клиента на крючок»

Введение

Раздел I. Элементы сайта, которые стоит перепроверить

 Глава 1. Дизайн сайта: не заставляйте своих клиентов страдать

  1.1. Устаревший дизайн

  1.2. Элементы установленные не по сетке

  1.3. Общий стиль

  1.4. Вывод

 Глава 2. Работаем над юзабилити: формы на сайте

  2.1. Форма консультации

  2.2. Форма отправки заявки

  2.3. Форма подписки на рассылку

  2.4. Форма получения бонуса

  2.5. Вывод

 Глава 3. Виджеты на сайте, делающие клиента ближе к заказу

  3.1. Обратный звонок

  3.2. Онлайн-чат

  3.3. Всплывающие окна

  3.4. Вывод

 Глава 4. Подмена заголовков, текста на продающей странице

  4.1. Поддомены в нескольких регионах

  4.2. Вывод

Раздел II. Битва за доверие, или как заставить клиентов вам верить

 Глава 5. Повышаем авторитетность сайта в глазах клиентов

  5.1. Информация о компании

  5.2. Наши клиенты

  5.3. Отзывы

  5.4. Наши партнеры

  5.5. Сотрудничество как еще один способ получить клиентов

  5.6. О нас пишут

  5.7. Гарантии

  5.8. Сертификаты

  5.9. Ввод

 Глава 6. Себя не похвалишь, никто не похвалит: зачем нужны кейсы

  6.1. Формула идеального кейса

  6.2.Вывод

 Глава 7. Чтение — лучшее учение: развиваем блог и увеличиваем продажи

  7.1. Где искать темы для блога?

  7.2. Как превратить читателя в покупателя

  7.3. Вывод

Раздел III. Дожимаем клиентов до покупки

 Глава 8. Ищем дополнительные точки контакта

  8.1. Курсы, вебинары и конференции

  8.2.Прямые линии

  8.3. Комментарии

  8.4. Вывод

 Глава 9. Халява, ловись: идеи для проведения акций

  9.1. Идеи акций, которые работают

  9.2. Вывод

 Глава 10. Email-маркетинг в действии: о письмах и не только

  10.1. А это не спам?

  10.2. Хоть строчечку ты напиши

  10.3. На что ловить будем?

  10.4. Прехедер как отдельный вид искусства

  10.5. Не емэйлом единым: пару слов о pushуведомлениях

  10.6. Вывод

 Глава 11. А ты купи слона: 10 триггеров, направленных на продажу

  11.1. 10 эффективных психологических триггеров

  11.2. Вывод

 Глава 12. Заманиваем клиентов в свои социальные сети

  12.1. Продвижение своего представительства в соцсетях

  12.2. Социальные замки

  12.3. Кнопки соцсетей и виджеты

  12.4. Вывод

Заключение

1ps.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector