Информационный запрос это


К поисковым системам пользователи обращаются, как правило, по двум причинам: когда хотят найти полезный контент (советы, инструкции, развлечения и т. п.) или приобрести товар или услугу. В первом случае они будут вводить информационные запросы, во втором — коммерческие. В чем же разница между ними и как научиться их отличать?

Зачем делить запросы на информационные и коммерческие?

Еще на этапе формирования и группировки семантического ядра важно правильно классифицировать запросы. Если этого не сделать, будут допущены ошибки, затрудняющие выход страниц в ТОП:

  • продвижение коммерческих страниц по информационным запросам, и наоборот;
  • перемешивание запросов, в результате чего поисковики не будут понимать, по каким ключам показывать страницу;
  • использование стратегии продвижения информационных запросов для коммерческих страниц, и наоборот.

Отличительные признаки запросов

Информационные запросы

Информационные запросы обычно начинаются со слов «как», «зачем», «сколько», «когда», «куда», «почему», «что такое» и т. п. Также характерно присутствие существительных («характеристика», «отзывы», «инструкция», «свойства», «описание») и отсылок к процессу («своими руками», «самостоятельно», «самому»).


Такие запросы используют для статей на инфо-сайтах, в блогах коммерческих веб-ресурсов. Особенность продвижения заключается в том, что даже с 20-30-х позиций по таким запросам может быть трафик. Для SEO скорее важна релевантность страницы и ценность контента, чем внешние ссылки.

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы люди вводят, когда планируют или уже готовы купить товар или заказать услугу. Вот их особенности:

  • «продающая» семантика: используются слова «купить», «заказать», «цена», «доставка», «скидка» и т. п. Но это правило работает не всегда. Например, запрос «купить чай» — коммерческий, а вот «где купить чай на Шри-Ланке» — информационный;
  • геозависимость: например, вам нужны услуги сантехника в Твери. Вы вводите в поиске «услуги сантехника» и получаете список мастеров, работающих в Твери. А вот если ввести запрос «как повысить разряд сантехнику», то наверняка получите примерно одинаковые результаты вне зависимости от региона, поскольку это информационный запрос;
  • названия городов или районов в запросах: очевидно, что если вы вводите в поиске «перевод текстов в Москве», то хотите найти переводчика. Хотя есть исключения. Например, запрос «где погулять с девушкой в Москве» будет информационным.

Коммерческие запросы приводят целевую аудиторию на посадочные страницы. По ним наблюдается очень высокая конкуренция, поэтому на первый план при продвижении коммерческих страниц выходит не только контент, но и качественные внешние ссылки, юзабилити и коммерческие факторы.

fortress-design.com

Типы запросов в зависимости от их смысла:

  • Общий запрос – отражается не конкретная потребность человека, который его задает, а лишь сфера его интересов. Например, «недвижимость Москва».
  • Информационный запрос – уточняется какой-либо аспект общего запроса. Например, «недвижимость Москва агентства».
  • Навигационный запрос – содержит указание на реальный или виртуальный объект. Например, «недвижимость cian».
  • Транзакционный запрос – содержит определенное действие, которое готов совершить спрашивающий. Например, «снять комнату в Москве».
  • Четкий – это запрос, точно выражающий потребность спрашивающего. Например, «куплю квартиру в Москве».

Если цель продвижения – конверсия, то нужно подбирать в первую очередь четкие и транзакционные запросы. Общие запросы увеличивают стоимость продвижения, снижая количество целевых визитов. Однако если цель продвижения – трафик, то общие запросы, запросы информационного типа и навигационные запросы как нельзя лучше подойдут для этого.


Информационный запрос это


Конверсия – это отношение посетителей сайта, выполнивших целевое действие (например, заказали услугу или скачали каталог), к общему количеству посетителей сайта. Если в месяц на сайт заходит 1000 посетителей, а целевых действий (заказов) 10, то конверсия составит 1%.


Еще несколько правил, которые помогут выбирать правильно запросы для продвижения:

  • Не следует выбирать явно неестественные запросы: например: «дома строить цена» или «недвижимость купить дешево». Такие запросы трудно вписать в контент сайта, ссылки с таким текстом будут выглядеть неестественно, что увеличит сроки и затраты на продвижение. Wordstat.yandex.ru не учитывает порядок слов в запросе, поэтому приводите его к естественному виду вручную.
  • В шлейфе не должно быть омонимичных запросов, не соответствующих деятельности компании. Например, запрос «вертикальный запор» не желательно использовать для продвижения сайта по продаже замков, так как выдача в большинстве своем состоит из сайтов, связанных с медициной. В подобных случаях конкуренция увеличивается в 2 раза, т.к. добавляется дополнительная тематика, а количество целевых визитов в 2 раза сокращается.

  • Не следует выбирать многословные низкочастотные запросы, включающие в себя конкурентные ВЧ и СЧ запросы (кроме запроса-маски).Многословные низкочастотные запросы, включающие в себя конкурентные ВЧ и СЧ запросы


Рассмотрим пример на рисунке. Что плохого, что в одном запросе собраны все услуги строительной фирмы?

  1. Этот многословный запрос состоит из нескольких «высокочастотных запросов», продвигать которые долго и дорого.
  2. Реальные пользователи не вбивают такие запросы, поскольку ремонтируют либо офисы, либо квартиры.
  3. Невозможно написать нормальный текст, в котором этот запрос был бы полностью упомянут.

  • Нельзя включать в семантическое ядро запросы с ошибками. Такие запросы поисковые системы автоматически исправляют и выдают совершенно иную выдачу. Например: по запросу «стомОтологические клиники» будет редирект на запрос «стомАтологические клиники», по которому продвижение не производилось, соответственно, деньги по запросу с ошибкой будут расходоваться без отдачи.Яндекс автоматически исправляет ошибку в безграмотном запросе


Даже если сейчас поисковик выдает результаты по запросу с ошибочным написанием, то где гарантия, что через неделю или через месяц по этому запросу не заработает автоисправление?
Учтите еще и то, что ключевые слова с ошибками нельзя использовать при подготовке текстов, чтобы не повредить репутации компании. Все выложенное в интернете хранится годами и может быть использовано конкурентами, чтобы выставить вас непрофессионалами, которые даже не умеют грамотно изъясняться.

www.sembook.ru

Типы поисковых запросов

Сложившаяся в SEO система предлагает обширную, но понятную классификацию всех возможных встречающихся словосочетаний пользователей поисковых систем. Существуют основные типы и виды поисковых запросов, напрямую влияющие на продвижение сайтов разной направленности.

Для понимания всех особенностей типов запросов стоит ознакомиться с ними более детально.

5 типов поисковых запросов

Общие запросы

Общие запросы – короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно.

Примеры:

  • Компьютер,
  • Мебельный шкаф,
  • Золото.

Пользователь может быть заинтересован как в изучении ПК (получении информации), так и в его покупке, но более вероятен 1 вариант.

Подобные высококонкурентные ключевые слова генерируют большое количество трафика, но на выходе дают весьма скромную конверсию. Продвижение по не ясным до конца общим фразам – занятие сложное (хотя и не всегда) и часто бесперспективное: соответствовать ожиданиям пользователей практически нереально, а значит ухудшение поведенческих факторов не за горами.

Информационные запросы

Информационные запросы – словосочетания, перед которыми ставится задача предоставить исчерпывающую информацию по интересующей теме. Человек может искать инструкции, обзоры, научные и иные познавательные материалы, схемы. В данном случае пользователь не стремится найти какой-то конкретный сайт, а полагается на формируемую выдачу.

Рассматриваемый тип запросов можно легко определить, уделив внимание словам-маркерам, среди которых: «как», «сделать самостоятельно», «отзыв», «мнение», «обзор» и т.д.

Скачать список информационных маркеров. Далее вы по аналогии добавляете туда свои маркерные запросы.

ВАЖНО: не пользуйтесь слепо списками стоп-слов, если вы их не сами составляли!

Примеры инфо-запросов:

  • Как увеличить трафик из поисковых систем;
  • Обзор Zennoposter 5 MP;
  • Как составить семантическое ядро с помощью Key Collector;
  • Обзор на видеокарту GTX 1070.

Информационный тип дает достаточно трафика, но не является панацеей для повышения конверсии, и поэтому для коммерческих ресурсов он малоинтересен.

Навигационные запросы

Навигационные запросы – одна из вариаций основных запросов, которая используется людьми для поиска конкретного сайта, бренда, марки, места и т.д.

Важно: ввиду тщательного отсева пользователями результатов выдачи «маскировка» под чужие бренды неэффективна.

Скачать список крупных интернет-магазинов.

Примеры:

  • Официальный сайт IBM,
  • Оверклокерс.ру,
  • Romanus.

Транзакционные запросы

Транзакционные запросы – выраженное желание пользователя совершить транзакцию (не обязательно покупку). К маркерам данного класса можно отнести такие слова: «купить», «заказать», «оформить» и т.д.

Скачать мой список коммерческих маркеров.

Примеры:

  • Купить обогреватель для дома;
  • Заказать SEO-аудит сайта;
  • Заказать оптимизацию сайта.

Несмотря на выраженную коммерческую составляющую, не все транзакционные запросы являются коммерческими, и наоборот. Отметим, что показатели конверсии довольно высоки, а создаваемый трафик – низок.

Мультимедийные запросы

Мультимедийные запросы – ключевые слова, которые помогают найти фотографии, музыку, видеоматериалы и другой подобный контент. Обнаружить данный вариант основного поискового запроса легко: во всех конструкциях обычно присутствует слово «фото», «видео» или «аудио».

Примеры:


  • Смешные видео;
  • Фотографии Ниагарского водопада;
  • Nirvana слушать онлайн лучшие песни;
  • Час Пик 2 смотреть в хорошем качестве.

Классификация по геозависимости

Помимо деления на типы, поисковые запросы подвергаются и иной классификации, где выделяют различные виды ключевых слов. Часто интентом является нахождение информации (получение услуги) в отдельно взятом регионе или населенном пункте. Это стало причиной «присвоения» поисковыми системами фразам географической «метки» и разделения запросов на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимость запросов

Геозависимые запросы

Геозависимые запросы – конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги/информации к конкретному местоположению пользователя. Название города часто опускается, но подразумевается по смыслу, и это оказывает влияние на выдачу, формируя «региональный поиск».

Примеры:

  • Химчистка пальто,
  • Доставка суши,
  • Ремонт холодильника.

Понятно, что житель столицы не повезет свою вещь на другой конец страны. Вывод: «химчистка пальто» – геозависимый поисковый запрос.

Алгоритмы Яндекса и Google научились отражать разные результаты поиска для разных регионов по одним и тем же словоформам.

Геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы – слова и фразы, которые не имеют никакой связи с регионом проживания автора и создают одинаковую для всех городов выдачу.

Примеры:

  • Как подключить стиральную машину?
  • Методика поклейки обоев.

Как проверить геозависимость?

Ввиду различий в системах ранжирования геозависимых и геоназависимых запросов определение географической привязки ключевых слов является важным элементом продвижения.

Существует несколько способов проверить геозависимость:

  1. Воспользоваться сервисом от PixelTools;
  2. Использовать Key Collector и его функцию сбора данных (работает хуже, т.к. считает «Да» или «Нет», что на практике не совсем верно);
  3. Задействовать ручной метод анализа результатов поиска (Сравниваете запрос и выдачу Яндекса в 3-4 регионах, если выдача меняется значительно — запрос геозависимый).

Классификация по частотности

Классификация запросов по частотности – система разделения ключевых слов и фраз на 4 категории в зависимости от популярности их использования людьми. Чем чаще пользователи вбивают в поисковую строку запрос, тем более частотным он является. Выделяют ВЧ, СЧ, НЧ и микро НЧ виды частотностей.


Определение частотности запросов

В усредненной статистике приводят разные цифры по ВЧ, СЧ, НЧ, микро НЧ, однако правильнее оценивать частотность по тематическому кластеру – полной группе ключевых фраз, раскрывающей интент.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Высокочастотные запросы  – самые популярные словоформы, употребляемые большинством пользователей при поиске. Согласно данным Вордстат от Яндекса, цифры показов высокочастотных поисковых запросов могут быть от 10 и более тысяч в месяц.

Чаще всего состоят из 1-2 слов. Из-за невероятной конкуренции продвигаться в ТОП по ВЧ запросам очень сложно.

Среднечастотные запросы (СЧ)

Среднечастотные запросы – словосочетания из 2-4 слов, наиболее часто встречаемые при анализе. СЧ запросы не настолько конкуренты, как ВЧ, а соотношение трафика к конверсии является оптимальным. Примерно оценивается по показателям Wordstat в 1-10 тысяч показов.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Низкочастотные запросы – редко запрашиваемые пользователями словосочетания (из 3-5 слов), эффективность которых часто недооценивают оптимизаторы и владельцы бизнеса. НЧ запросы способствуют действенной раскрутке интернет-магазинов и других коммерческих площадок.

Часто возникает вопрос: «НЧ – это сколько частотности по Яндекс Вордстат?». Ответ: до 1000 показов в месяц.

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Микро НЧ запросы – редко запрашиваемые фразы длиной от 5 слов. Образуют большую долю всего трафика; иногда частота переходов по такому «длинному хвосту» – 0 в месяц. Отсекать их не всегда целесообразно и не рекомендуется в узких нишах и регионах.

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?

Стоит понимать, что на принадлежность ключевых слов к той или иной группе существенное влияние оказывает тематика и регион. При ближайшем рассмотрении казавшаяся СЧ фраза может для отдельно взятой темы быть ВЧ. Индивидуальностью и относительностью обусловлена некоторая сложность определения ВЧ, СЧ и НЧ.

Для понимания картины происходящего можно воспользоваться сервисом Вордстат от Яндекса. Вам нужно собрать группу запросов для продвижения на 1 странице и собрать их частотности. Самый частотный запрос и будет ваш ВЧ, остальные условно разделяются по соотношению. Вы удивитесь, но для многих групп Высокочастоткой будет 300 показов в месяц.

Классификация по сезонности

Еще один вид «упорядочивания», при котором учитывается связь между использованием ряда ключевых фраз и временем года.

Сезонность запросов

Сезонные

Сезонные запросы – запросы, динамика частотности которых прямо зависит от текущего на момент поиска сезона или актуальной даты.

Примеры:

  • Солнечные очки,
  • Мужские ботинки с мехом,
  • Спрей от комаров,
  • Цветы на 8 марта.

Несезонные

Несезонные запросы – ключевые слова, описывающие предметы (явления, услуги), спрос на которые держится на постоянном уровне независимо от времени года.

Примеры:

  • Акустическая система,
  • Мужские часы,
  • IPS-мониторы.

Как проверяется сезонность?

Определить сезонность поможет сервис Яндекс Вордстат. Инструмент позволяет выявить закономерность увеличения/снижения частотности в зависимости от месяца/сезона. Резкие скачки и падения графиков будут указывать на сезонность изучаемой ключевой фразы и послужат хорошим помощником при классификации запросов.

Каким будет запрос «Цветы на 8 марта» по частотности?

Дополнительные характеристики запросов

Изучив основные виды поисковых запросов, нельзя обойти вниманием и другие характеристики, вносящие свою лепту в процесс продвижения сайта.

Конкуренция

Важной особенностью является показатель конкурентности – необходимых для попадания в ТОП усилий и временных трат, обусловленных количеством оптимизированных ресурсов, продвигающихся по данной ключевой фразе. Чем больше в ТОП качественных сайтов, тем сложнее будет «протиснуться» сквозь них.

Три вида конкурентных запросов:

  1. Высококонкурентные (ВК). Обычно выражены популярными фразами (рассмотрим вариант «купить ноутбук»);
  2. Среднеконкурентные (СК) – уточняющие конструкции вида «купить ноутбук Asus»;
  3. Неконкурентные или низкоконкурентные (НК) – «широкие» и детальные вариации формата «купить ноутбук ASUS X541NA в белом цвете».

Определить конкурентность конкретного запроса крайне проблематично:  погрешность может достигать невероятных значений. В этих условиях можно выявить конкурентность кластера, проанализировав ТОП-20 конкурентов. Хитрость в том, что ТОП-10 и ТОП-20 анализируются отдельно! Если в ТОП-10 сайты не вызывают вопросов, но на позициях с 10 по 20 располагается масса нерелевантных и откровенно слабых ресурсов – конкуренция слабая.

Но и этот метод не даст 100% гарантии попадания в ТОП-10: если в «десятке» лучших обнаружатся «мастодонты», которые держат ТОП годами, шансов мало, потому как такой ТОП обычно называют «законсервированным».

Известный в узких кругах сервис Mutagen предлагает «реальный» анализ каждого ключа, который проводится по «эксклюзивной формуле». Естественно, результаты слабо соответствуют действительности, но это не отпугивает многих поклонников данного сервиса.

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы – ключевые слова и фразы, которые имеют под собой коммерческую подоплеку и являются одним из основных видов поисковых запросов. Большую часть таких запросов можно считать транзакционными: они подразумевает покупку, заказ услуги и т.д. К некоммерческим разновидностям относят остальные рассмотренные выше типы (информационные, навигационные, мультимедийные и т.д.).

Примеры:

  • Заказать продвижение молодого сайта;
  • Купить билет на самолет Минск-Москва.

Важно: на сегодняшний день назвать на 100% коммерческим или информационным можно лишь ограниченный ряд запросов. Большая их часть оценивается по принципу «более коммерческий» или «более информационный», где «доли» каждого вида могут быть разными.

Обнаружить коммерческий уклон в ключевых фразах можно по таким особенностям:

  1. Присутствуют слова-маркеры вида «купить», «заказать», «продажа», «цена» и т.д.;
  2. Часто в Title можно встретить указание топонима;
  3. Анализ выдачи по запросу показывает, что большинство сайтов (точнее, страниц сайтов) в ТОП-10 – продающие;

Ранее считалось, что если результаты поиска содержат контекстную рекламу (знакомые блоки Директа от Яндекс), то запрос коммерческий. Однако практика показала: только ручной анализ сайтов может сказать об этом без сомнений.

Витальность

Витальные запросы – поисковые запросы, состоящие из одного лишь названия бренда или марки (любого рода уточнения отсутствуют). Выдача по подобным словам и словосочетаниям формируется поисковой системой и асессорами; на первые позиции обычно выводится сайт производителя, чье название совпадает с текстом запроса.

Примеры:

  • Pepsi,
  • BMW,
  • Найк.

Спектральные запросы

Спектральные запросы – слова, которые не совсем однозначно отражают интент пользователя и могут иметь несколько значений. Возьмем простое слово «Наполеон» или «Титаник».  Что сделает технология спектра:

  • В первом случае покажет варианты о торте и Бонапарте;
  • Во втором случае о фильме и самом корабле.

Это одна из причин, почему общие запросы далеко не всегда имеет брать в семантическое ядро и продвигать их.

romanus.ru

Информационный запрос этоВ этой публикации хотелось бы поговорить о продвижении коммерческих ресурсов по различным типам поисковых запросов и способе заранее спрогнозировать конверсию этих запросов. Т.е. по какому запросу из выбранного списка предположительно конверсия будет больше, а по какому наоборот меньше. Но сначала поговорим о том, какие основные типы поисковых запросов существуют.

Все запросы совершаемые пользователями поисковых систем традиционно подразделяют на следующие основные типы:

 Навигационные запросы

Это те запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти конкретное место в мировой сети Интернет – сайт интересующей их компании, тематический форум или доску объявлений. Таким образом, если пользователь задает запрос вида:
 

сайт 1С
компания 1С
1с.ru

то скорее всего он хочет увидеть в результатах поиска ссылку на сайт компании 1С.

С точки зрения продвижения навигационные заросы наименее интересны, потому что, во-первых, по таким запросам поисковые системы страются работать хорошо, и ваш сайт, скорее всего, итак окажется на верхних строчках результатов поисковой выдачи по названию вашей компании. Во-вторых, пользователи задающие навигационные запросы в поиске уже знают ваш бренд, сайт, услугу и ищут именно его (ее).

Конечно, из каждого правила есть исключение, приведу пример. Допустим, пользователь уже принял решение застраховать свой автомобиль в Росгосстрахе и задает соответствующий запрос (Росгосстрах) в поиске, чтобы найти сайт компании. Вдруг он натыкается в результатах выдачи на сайт страховой компании  (которая специально продвигалась по этой фразе), в которой страховка стоит дешевле, условия страхования выгоднее и т.д. Я бы передумал страховать свой автомобиль в Росгосстрахе.

В таком случае продвижение по «чужим» навигационным запросам (точнее говоря «запросам-брендам») может иметь определенный смысл.

Информационные запросы

Их задают пользователи, которые хотят найти какую-то информацию в Сети – будь то поиск телефона нужной организации (в этом случае подойдет сайт любого справочника), желание узнать информацию об известном человеке или результат финального матча чемпионата мира 2006 года.

Информационные запросы также не очень интересны для поискового продвижения сайта. Да, действительно, при поиске по запросу характеристики телефона Nokia 6300 такая информация на вашем сайте может подтолкнуть к покупке телефона Nokia 6300 именно у Вас (особенно если на него действуют скидки или специальные акции), но не более того.

mexboy.ru

Что такое поисковый запрос

популярный запрос

Поисковый запрос – это основная база SEO. Сам по себе поисковый запрос может быть словом, фразой или целым предложением, которое человек вбивает в поисковую строку. Список сайтов, которые поисковая система вам выдаст, будет составлен по определенным правилам. Главную роль в ранжировании играет искомое слово, которое на странице сайта должно быть ключевым и повторяться несколько раз. Для того чтобы качественно оптимизировать сайт, нужно знать виды и типы поисковых запросов.

Проще говоря, все, что вы вбиваете в «Гугл», «Яндекс» или любую другую систему – это поисковые запросы.

Информационные

Информационный запрос подразумевает, что пользователю нужно найти определенные сведения, инструкцию или рецепт. Для этого типа поисковых запросов характерен глубокий поиск: пользователь может просмотреть десятки сайтов, чтобы найти исчерпывающую информацию. Также информационные запросы часто содержат слова: как, когда, почему, зачем, отзывы. Это нужно учесть оптимизатору.

Примеры:

  • биография Джима Керри;
  • как почистить замшевые туфли;
  • почему бобры строят плотины;
  • виды парусного спорта.

Информационные запросы зачастую выдают сайты, которые носят познавательный характер и не преследуют коммерческих целей. Поэтому оптимизатору нужно взять во внимание, что поисковая система будет учитывать факторы тематики ресурса и уровня доверия к сайту. А коммерческие ссылки на другие сайты не будут определяющими при ранжировании.

Навигационные

Навигационные запросы вводятся, чтобы найти конкретный сайт. Пользователь использует навигационный запрос, если не помнит точный адрес сайта или ему проще найти его в поисковике.

типы поисковых запросов

Примеры:

  • вк;
  • ламода;
  • википедия;
  • одноклассники ру.

Нет смысла добавлять в семантическое ядро сайта навигационные запросы, которые не относятся к вашему бренду. Люди будут обращать внимание не только на позицию сайта при выдаче, но и на логотип и адрес.

Транзакционные

Транзакционные запросы показывают намерение пользователя совершить определенное действие, то есть транзакцию. Такие запросы будут содержать слова: купить, скачать, зарегистрироваться, заказать.

Примеры:

  • купить аАйфон 5s;
  • заказать пиццу на дом Москва;
  • скачать гугл хром;
  • зарегистрироваться на фейсбуке.

Транзакционные запросы наиболее успешно продвигают коммерческий сайт, поэтому SEO-специалисты должны обратить на них особое внимание. Этот тип поисковых запросов приводит целевую аудиторию, которая готова оставить на сайте деньги. Именно поэтому здесь наблюдается самая высокая конкуренция и повышается важность таких факторов, как дизайн, удобство навигации на сайте, ассортимент товаров и цены.

Мультимедийные

Мультимедийные запросы направлены на поиск видео, аудио, фото и других мультимедийных файлов. Довольно распространенный тип запросов в поисковых системах.

типы запросов в поисковых системах

Примеры:

  • видео с котами;
  • свадебные платья фото;
  • новый альбом Еегора Крида слушать онлайн;
  • игра престолов 7 сезон смотреть бесплатно.

Продвижение сайта по этим запросам не слишком продуктивное. Первые строчки заняты крупными сайтами вроде YouTube, Яндекс.Музыка и Pinterest. Тем не менее, нужно учитывать, что мультимедийные файлы значительно повышают удобство восприятия информации и наполняют сайт наглядными материалами.

Общие

Общие запросы нельзя отнести ни к одному из основных типов поисковых запросов. Пользователь, который вводит в строку поиска общий запрос, не ищет определенный сайт или вообще что-то конкретное. Обычно такие запросы совсем короткие: состоят из одного или двух слов.

типы поисковых запросов

Примеры:

  • ноутбуки;
  • пальто;
  • кактусы;
  • плавание.

Исходя из этих запросов, нельзя понять, чего хочет пользователь: купить пальто, посмотреть фасоны или только узнать цены.

Продвигать сайт по общим запросам может быть довольно сложно, ведь часто они имеют слишком завышенную конкуренцию. При этом конверсия пользователей, посетивших сайт, совсем небольшая – ведь они зачастую носят информационный характер. Поэтому нужно хорошо обдумать, стоят ли общие запросы затрат на их продвижение.

Виды поисковых запросов

Кроме типов поисковых запросов, они классифицируются на виды по 4 параметрам.

типы поисковых запросов

  1. Частотность – определяет, популярный запрос или нет, то есть, с какой частотой он вбивается пользователями в поисковую строку. Делятся на высокочастотные (ищут более 5000 раз/месяц), среднечастотные (500-5000 раз/месяц), низкочастотные (менее 500 раз/месяц) и микронизкочастотные (0-10 раз/месяц). Цифры могут варьироваться в зависимости от поисковой системы; здесь представлены показатели «Яндекс».
  2. Конкурентность – соотношения качества контента и количества сайтов, которые продвигаются по этому запросу. Делятся на высококонкурентные (купить смартфон), среднеконкурентные (купить смартфон самсунг) и низкоконкурентные (купить Samsung Galaxy A7).
  3. Уровень ценности поисковых запросов отображает пользу, которую получит пользователь. Делятся на два вида: коммерческие (купить утюг, заказать хостинг) и некоммерческие, они же информационные (история оригами, новости краснодарского края).
  4. Геозависимость отображает привязку запроса к определенному региону или ее отсутствие. Существуют геозависимые запросы (шоурумы Москва, сантехник Рязань) и геонезависимые (фильмы онлайн, учебные пособия для студентов).

Знание видов и типов поисковых запросов значительно упрощает работу SEO-специалистам. С помощью классификации намного легче определить, какие поисковые запросы будут наиболее удачно продвигать сайт: транзакционные для коммерческой организации, информационные для научно-популярного журнала или форума, мультимедийные для видеохостинга. Главное – точно знать, какую функцию выполняет сайт и какую цель преследуют его создатели.

fb.ru

Особенности информационных запросов

Вернемся к нашему примеру. Мы не смогли сразу найти нужные сведения по запросу «платье», так как по одному слову непонятно наше намерение. Хотим ли мы его купить или сшить? А может быть продать? Такие запросы с двояким значением называются спектральными, подробнее о них можете почитать в нашей статье.

Как из спектрального запроса получить информационный? Для этого он должен обладать следующими характеристиками:

  • В нем содержатся вопросительные слова «почему», «как», «когда», «где», «зачем» и тд.
  • Запрос не содержит названия определенного сайта.
  • Вместо вопросительных слов пользователь может включить фразы «отзывы о…», «форум», «показания и противопоказания», «вред и польза», «рецепты» и тд.
  • Запрос обычно является геонезависимым.

Вот примеры информационных запросов:

  • Почему кошки видят в темноте?
  • Как выращивать розы?
  • Кефирная диета вред и польза.
  • Духи Флора Гуччи отзывы.

Поиск по информационному запросу также обладает определенными особенностями, а именно:

  • Большая, в сравнении с другими типами запросов, глубина просмотра выдачи. Так как пользователю необходима достоверная экспертная информация, он будет смотреть не только сайты из топ-10. Скорее всего он заглянет на вторую и даже на третью страницу выдачи.
  • Обычно пользователь берет сразу несколько источников, когда ищет информацию. Он ищет дополнительные факты, детали, сравнивает сведения. Поэтому даже если человек нашел то, что искал, вероятнее всего он зайдет и на другие ресурсы.

Для чего оптимизаторам нужны информационные запросы и как по ним продвигаться

Мы уже выяснили, что для аудитории информационные запросы помогают искать нужные сведения. Но они также интересны и владельцам сайтов. Продвижение по ним позволяет:

  • Сделать бренд более узнаваемым.
  • Повысить авторитет компании в глазах потенциальных клиентов.
  • Получить статус эксперта в своей области.
  • Заслужить доверие среди других авторитетных компаний.
  • Привлечь тематический трафик.

Все это возможно лишь при условии, что вы публикуете качественный контент и действительно разбираетесь в теме. Если нет – ждите высокий показатель отказов, недоверие к вашей фирме со стороны потенциальных клиентов и других компаний. Также при продвижении по информационным запросам оптимизатор должен помнить следующее:

  • Когда поисковые боты ранжируют сайты по поисковым запросам, они уделяют больше внимания уровню доверия к ресурсу и его тематической направленности. Коммерческие ссылки с других ресурсов в этом случае менее важны.
  • Продвигать таким образом можно не только ресурсы образовательной, научной и познавательной направленности. Те сайты, которые преследуют коммерческие цели, также могут использовать этот способ. Например, у вас есть интернет-магазин. В нем продается косметика из натуральных ингредиентов. Вы можете создать блог, в котором будете размещать статьи о свойствах ингредиентов, входящих в состав средств: «Чем полезен экстракт ромашки», «Сок алоэ: вред и польза». Это даст сайту дополнительный поток трафика, а также посетители сайта увидят в вас эксперта. А у профессионалов покупают охотнее и чаще.

semantica.in

Три типа поисковых запросов

Навигационные запросы

Как уже видно из названия, такие запросы дают конкретную информацию о нахождении в Сети конкретного сайта. То есть пользователь вводит информацию, оперируя которой поисковая система максимально корректно поймет его нужды. Примеры:

• официальный сайт РАН;
• авторадио;
• ОРТ;
• клуб ЦСКА официальный сайт;
• сайт агентства Text iS (знаем, нескромно).

Поисковики сегодня умные, а потому даже если просто ввести, скажем «МГУ» без слова сайт, то на первых местах выдачи всех вменяемых поисковых систем окажется сайт университета.

Навигационные поисковые запросы наиболее точны и практически не поддаются накрутке. Если поисковик считает, что по запросу «МГУ» должен первым появляться сайт этого прославленного университета, то вы можете вложить хоть миллиард в продвижение своей версии выдачи, но это все равно будет бесполезно. Манипулировать навигационными запросами – дело неблагодарное. Конечно, бывают и исключения, но редко.

Информационные поисковые запросы

Это наиболее часто встречающаяся группа поисковых запросов, поскольку она предполагает получение общей информации. Действия, для которых и используются чаще всего поисковые системы. Примеры:

• нарядная одежда;
• Олимпиада 2014;
• сонники;
• телефон с двумя SIM-картами;
• SEO-тексты.

Скажем сразу, продвижение по информационным запросам хоть и приносит массу трафика, но слишком «бьет» по поведенческим факторам. Простой пример, чтобы вы могли понять, о чем мы говорим.

Не так давно мы намеренно отказались от борьбы за ТОП по запросу «продающий текст». Хоть и были со своим сайтом на первом месте, но все же перестали бороться. Почему? Дело в том, что сайт, который мы продвигали по этому запросу, предполагал заказ продающих текстов. И только.

Попадали же на него все подряд: и те, кто хотел узнать, что это вообще такое; и те, кто хотел продать свои материалы; и люди, интересующиеся информацией о продающих текстах. Поскольку нужной им информации почерпнуть на ресурсе они не могли, качество поведенческих факторов неуклонно ползло вниз.

Было принято решение ограничиться формулировкой «заказать продающие тексты» и прочими подобными. Да, трафика стало меньше, но почти весь он теперь целевой.

Транзакционные запросы

Помните пример о запросе «заказать продающий текст»? Это как раз и есть транзакционный запрос. То есть такой запрос, который предполагает совершение определенного действия (транзакции). Примеры:

• смотреть фотографии котиков;
• скачать игру NN бесплатно;
• читать статьи о SEO-текстах;
• купить билеты на концерт Джигурды;
• читать Булгакова онлайн.

Транзакционные типы запросов горячо любимы владельцами сайтов, поскольку являются источником наиболее качественного целевого трафика. Если информации на сайте достаточно, и она соответствует введенному запросу, то почти наверняка пользователь у вас задержится. Чем длиннее и четче обозначен транзакционный запрос, тем более качественные переходы он дает.

Очевидно, что запрос «Смотреть фотографии котиков породы Мейн-кун в высоком разрешении» – уже содержит абсолютно все вводные, которые необходимы человеку. Сможете удовлетворить желания пользователя – честь, хвала и высокие ПФ вам гарантированы. Более подробно мы писали об этом в одной из .

Да, транзакционные запросы не так высокочастотны, как информационные, но их качество обычно гораздо выше.
Вот и все, что хотелось рассказать вам сегодня о типах запросов. Да, есть еще подтипы вроде мультимедийных или общих запросов, но на самом деле они являются лишь разновидностью информационных запросов, а потому мы не будем останавливаться на них отдельно.

Успехов вам, друзья!

textis.ru

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это список поисковых запросов, с которыми целевая аудитория сайта обращается к поисковой машине, ища товар или услугу, которую предлагает сайт, на разных стадиях принятия решения о покупке.

Для того, чтобы правильно составить семантическое ядро, нам необходимо ответить на два вопроса: Что требуется нашему клиенту? Что он хочет продавать?

NB: Текущий сайт невозможно использовать в качестве источника материалов в виду следующих причин:

  • устаревших материалов,
  • ошибок проектирования,
  • ошибок SEO-специалиста,
  • ошибок маркетолога.

Способы выяснения потребностей: интервью и брифование. В итоге у нас будет точное понимание того, что необходимо продавать, и кому это необходимо. Необходимо учитывать разные стадии принятия решения.

Виды запросов

При составлении семантического ядра, необходимо знать, что все запросы можно разделить на четыре группы:

  1. Информационные запросы,
  2. Навигационные запросы,
  3. Транзакционные запросы,
  4. Запросы общего характера.

Информационные запросы:

Данный вид запросов используется, когда человек ищет ответ на поставленный вопрос. Он будет переходить на все сайты из ТОПа выдачи, пока не найдет, как посчитает, исчерпывающий и достоверный ответ на свой вопрос.

Все информационные запросы несут в себе вопрос, и обычно начинаются со слов: «как», «где», «почему», «сколько» и т.д. «Отзывы», «советы», «инструкции» — данные слова тоже относятся к информационным запросам. Под каждый информационный запрос рекомендуется создавать отдельную страницу на сайте. Информационные запросы на некоммерческих сайтах составляют наибольшую долю в трафике, благодаря этим запросом можно хорошо монетезировать свой ресурс за счет контекста или тизеров.

Навигационные запросы:

Под данным видом запросов стоит понимать запросы, которые характеризуют ваш сайт и позволяют в дальнейшем перейти на него.

Транзакционные запросы:

Это наиболее интересный вид запросов. Они говорят нам о том, что люди ищут сайт, на котором смогут совершить то или иное действие: купить, скачать и т.д. Данный вид запросов в основном используется в интернет магазинах, либо на сайтах, предоставляющих услуги.

Эти запросы зачастую весьма конкурентны, при этом именно они приносят целевую аудиторию на ваш сайт. Если вы продвигаете какую-либо страницу по транзакционному запросу, то на этой странице обязательно должно быть выполнено условие, что пользователь сможет совершить свою транзакцию.

Ответом на вопрос о том, стоит ли использовать транзакционные запросы на информационных сайтах, будет — стоит. Но, как я уже говорил выше, на этой странице вы должны предложить пользователю действие: либо это будет релевантная контекстная реклама, либо это вывод его на партнерскую программу.

Запросы общего характера:

Трудно определить к какому виду относятся данные запросы — они могут быть как транзакционными, так и информационными. Например:

  • «Микроскоп»,
  • «Покраска забора»,
  • «Летние шорты».

Если взглянуть на эти запросы, то не совсем понятными становятся мотивы людей, вводящих эти запросы. В примере с микроскопом не понятно ищут ли информацию о том, как он устроен, какие модели есть, либо же хотят его купить. С покраской забора тоже не ясно, либо человек ищет информацию о том, как покрасить потолок, либо ищет фирму занимающуюся покраской. То же самое и с летними шортами — либо их хотят купить, либо хотят посмотреть на модные тенденции.

При составлении семантического ядра для своего сайта, всегда учитывайте специфику вашей будущей аудитории.

Частотность запросов

Также необходимо учитывать фактор частотности запросов. Все запросы можно разделить на три группы, при этом в каждой тематике порог частоты задается индивидуально:

  1. Высокочастотные запросы — более 1000 в месяц,
  2. Среднечастотные запросы — от 200 до 1000 в месяц,
  3. Низкочастотные запросы — менее 200 в месяц.

Деление по частотности необходимо для понимания структуры сайта, выбора запросов для оптимизации страницы, формирования метатегов и т.д.

Процедура составления семантического ядра. (Яндекс.Вордстат):

  1. Анализ тематической области деятельности компании с целью формирования начального списка запросов.
  2. Расширение списка запросов и анализ частот выявленных запросов с помощью Яндекс.Вордстат.
  3. Очистка списка запросов от нетематических и пустых.
  4. Создание структуры (можно прогнать два-три круга).

C целью уточнения данных статистики пользователем сервиса могут быть задействованы следующие операторы:

  1. Оператор «-» — дает возможность исключить минус-слова.
  2. Оператор «|» — принимает значение «или» для запросов.
  3. Оператор «()» — применяется в целях группировки слов.
  4. Оператор «+» — направлен на принудительный учет в ключевых фразах предлогов и союзов.
  5. Оператор «!» — предназначен для вывода статистических данных в точном виде.
  6. Оператор «кавычки» — отображает данные статистики исключительно для одного слова, без участия в иных сочетаниях.

NB: продвижение сайта в поисковых системах с неверно подобранным семантическим ядром приведет к затрате большого количества времени и бюджета и не даст необходимых результатов.

Таким образом, ошибки при составлении семантического ядра могут привести к неэффективной SEO-кампании в целом.

Составление семантического ядра from Astra Media Group

www.cossa.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.