Каннибализация это

Автор: Мэри Чобанян (Meri Chobanyan) – контент-менеджер в SEMrush.

Каннибализация ключевых слов – это проблема внутренней оптимизации. Она возникает в том случае, если несколько страниц сайта отвечают на один и тот же поисковый запрос. В результате, в выдачу могут попадать не те URL, а общие позиции ресурса – снижаться.

Хотя эта проблема редко обсуждается в SEO-кругах, она актуальна и требует внимания вебмастеров.

Почему об этом стоит беспокоиться

Долгое время среди оптимизаторов и интернет-маркетологов бытовало мнение, что Google наказывает сайты за дублированный контент. Позже выяснилось, что это миф.

Однако это не означает, что можно просто расслабиться и не думать об этом. На самом деле есть нечто намного худшее, чем дублированный контент – это слишком похожий контент, который может оказаться камнем, тянущим вас на дно.

Страницы с похожим содержимым – реальные каннибалы. В то время, как дубликаты отфильтровываются, такие URL подрывают потенциал сайта, конкурируя за место в выдаче между собой.

Мы знаем, что Google избегает ранжирования нескольких страниц с одного и того же домена. Поисковик выбирает лишь один URL для показа в результатах поиска. Сегодня это может быть страница А, в другой день – страница B. В конечном итоге, вы теряете возможный трафик.

Это явление называют «эффект качелей». Если на сайте есть несколько страниц с похожим содержимым, поисковик затрудняется выбрать подходящую для показа по конкретному ключевому слову.

Чтобы глубже разобраться с вопросом внутренней каннибализации на сайте, в SEMrush провели дискуссию с участием Дона Андерсона (Dawn Anderson) – лектора по интернет- и поисковому маркетингу, исследователя и SEO-консультанта. Ниже – 7 основных путей избежать проблемы каннибализации, выведенных в процессе встречи.

1. Внутренняя перелинковка

Причина. Большое количество внутренних ссылок на конкретную страницу может привести к тому, что она будет показываться в результатах поиска вместо другой, более релевантной страницы. То есть, в выдачу попадёт не тот URL.

К примеру, у вас есть сайт по продаже обуви. Он также включает блог. Вы определённо хотите, чтобы ваша главная страница была максимально популярна в результатах поиска. Однако больше трафика получает блог.

При проверке внутренней ссылочной структуры сайта вы можете заметить, что многие ссылки указывают на ваш блог, и он ранжируется выше. Чем больше ссылок вы ставите на страницу, тем более важной считает её Google.

Решение. Пересмотрите внутреннюю ссылочную структуру ресурса.

2. Анкорные ссылки

Причина. Использование ключевых слов в тексте ссылок, которые указывают на страницу иного содержания, приводит к появлению на странице спама.

В качестве примера снова рассмотрим сайт по продаже обуви. Если текст ссылки гласит: «купить туфли», по клику на эту фразу посетитель должен получить возможность перейти к покупке. Не создавайте промежуточных страниц вроде «размеры обуви» и т.п.

Решение. Убедитесь, что ключевые слова в анкорах являются натуральными, полезными и указывают на подходящую страницу.

3. Канонизация

Канонизация состоит в использовании специального атрибута, который сообщает поисковым роботам о наличии на сайте дублированного или слишком похожего контента.

Причина. При размещении дублированного или практически идентичного контента нужно указывать основную страницу для поисковых роботов. Если это не сделано, краулерам будет непросто выбрать подходящий URL.

Решение. Обратите внимание на то, как осуществляется канонизация:

• Не забывайте повторно использовать rel=canonical при переходе на HTTPS;
• Избегайте канонизации URL, если содержание страниц заметно отличается.

4. Тайтл и другие метаэлементы страницы

Причина. Разные URL, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову в определённые сезонные периоды. Или же оптимизация нескольких страниц под одни и те же ключевые слова.

В предыдущих примерах основным ключевиком было слово «обувь». Следовательно, под него была оптимизирована главная страница сайта.

Допустим, летом вы решили охватить пользователей, ищущих «летнюю обувь». Для этого вы создали отдельную страницу с этим названием. В результате вы получите две страницы, на которых «обувь» появляется одновременно. Таким образом, страница «летняя обувь» будет перехватывать трафик у основной страницы.

Решение. Избегайте переоптимизации нецелевых страниц под основные ключевые слова и недооптимизации по вторичным целевым страницам.

5. Объединение контента

Причина. Синонимы, связанные ключевые слова и т.п. отбирают вес у целевых страниц.

К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью».

Решение. Сфокусируйтесь на уровне темы, раздела и страницы, избегайте повторений. Прежде всего, проведите контент-аудит. Затем попытайтесь создать одну страницу вместо двух там, где это нужно. Суть подхода: концентрация вместо разрозненности.

6. Структура сайта

Причина. Нелогичная структура сайта.

К примеру, на вашем сайте есть блог. Если вы не приведёте в логический порядок навигацию внутри блога, то Google будем рассматривать её как источник каннибализации. В итоге, нелогичные категории блога будут «съедать» трафик целевых страниц.

Решение. Вместо пяти случайных категорий сделайте одну и разделите её на темы. Устраните конкуренцию с основной целевой страницей (см. пункт 5). Создайте разделы, имеющие контекстную релевантность.

7. Если не получается улучшить (сейчас), используйте noindex (временно)

Главное, не забудьте снять этот атрибут после решения проблемы!

Если вы не можете выявить проблему, вот несколько возможных симптомов:

• Разные страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову;
• Не получается получить высокие позиции в поисковой выдаче;
• Разные URL ранжируются по одним и тем же ключевым словам в определённые сезонные периоды;
• Низкие показатели CTR при хороших позициях в выдаче;
• Общие данные по показам для разных страниц по одним и тем же ключевым словам в Google Search Console.

Вместо заключения

Автор надеется, что предложенные в статье рекомендации помогут специалистам избежать внутренней каннибализации на сайте, а при наличии такой проблемы – устранить её.

www.searchengines.ru

Признаки

• Смена релевантности. Вместо выбранной вами страницы в результатах поиска появляется другая схожая страница. И в последствии идет «борьба» между внутренними страницами одного сайта.
• Несколько страниц выдачи. По одной ключевой фразе в поисковой выдаче появляются несколько страниц одного сайта. (Пример: по запросу «купить футболку» выводятся страницы с мужскими и женскими футболками).
• Снижение позиций и трафика релевантной страницы. При попадании под каннибализацию поисковые запросы, завернутые на эту страницу и находящиеся в ТОП 10, постепенно начинают терять свои позиции, как следствие, сайт теряет трафик и конверсии. Без использования специальных инструментов проблему сложнее всего определить, так как позиции периодически могут заходить обратно в ТОП, а снижение трафика заметно только сравнивая выборки за большой промежуток времени. В качестве специального инструмента удобно использовать сервис по поиску упущенных фраз от .

Почему это плохо?

• Поисковые системы определяют неправильную страницу по запросу;

В качестве пояснения можем еще раз взять скрины выдачи, где отлично видно, как слова из одной семантической группы подвязались под различные страницы. В нашем случае это были страницы одной товарной группы, поэтому показатель отказа не увеличивался. Но, если контент страницы-каннибала значительно отличается от основной, стоит быть готовым, что показатель отказов будет расти, так как пользователи, перешедшие страницу, не получат ожидаемого.

• Уменьшается трафик на страницы вашего сайта;

Актуально в том случае, когда каннибализируется основная ранжируемая страница, место которой занимает новая. Впоследствии происходит борьба между внутренними страницами одного сайта, а в итоге обе страницы постепенно откатываются вниз поисковой выдачи. В редких случаях все работает наоборот, и в ТОП 10 результатов поиска появляются сразу две страницы одного сайта.

• Начинают «скакать позиции»;

• Низкое ранжирование страницы по необходимым запросам;

График уменьшения видимости запроса «совместимые картриджи для canon»

• Снижение ценности текстового контента;

Поскольку контент на таких страницах достаточно схож или пересекается – поисковые системы снижают уровень интереса к ним.

• Снижение уровня видимости сайта.*

Данный пункт является следствием негативных последствий вышеперечисленных явлений.

*Для определения видимости будем использовать термин, обозначенный в Serpstat: «Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.»

Таким образом можно выделить основные негативные последствия каннибализации: снижение трафика, снижение конверсий, уменьшение ценности страницы, увеличение показателя отказов, нерациональный расход бюджета.

Из-за чего происходит

Исходя из наблюдений выборки сайтов, попавших под каннибализацию, к основным причинам можно отнести:

1. Использование при оптимизации разных страниц смежных или синонимически схожих ключевых запросов. Из-за чего поисковым системам сложно сделать выбор, какую же страницу показывать в выдаче.

Схожие семантически фразы разнесены на различные страницы

2. Недостаточный внутренний или внешний вес оптимизированных страниц.

В качестве примера можно рассмотреть один из коммерческих проектов, который попал под каннибализацию. Изначально было подобрано максимально полное семантическое ядро под несколько категорий сайта. При кластеризации поисковых запросов было решено разделить брендовые запросы от основной категории. То есть пользователь, делая поисковый запрос «купить {название товара} {бренд}», должен попадать на советующую страницу, содержащую уже отсортированные товары искомого бренда.

После индексации брендовых страниц заметили, что часть запросов привязалась к странице, оптимизированной под общие запросы.

А потом запросы, привязанные под брендовую страницу, и вовсе выпали за ТОП 100.

График ТОП 100, динамика запроса «совместимые картриджи для canon»

При этом запросы, привязанные к общей странице, показывали достаточно ровную динамику.

График ТОП 100, динамика запроса «купить картридж для принтера canon»

Как бороться с каннибализацией

Самый действенный способ – корректировка оптимизации основной страницы и страницы-каннибала таким образом, чтоб поисковый робот мог точно определить, какие запросы советуют страницам сайта.

Что стоит проверить:

• Метатеги и заголовки;

Проверяем, насколько точно соответствует метатег продвигаемой странице и каким образом можно разбавить title и заголовки h1-h… на странице-каннибале. Не забываем отредактировать и тег description. Можно сказать, что использование в метатегах из одной синонимической группы – это одна из самых распространенных причин, почему возникает каннибализация. Поэтому только благодаря их корректировке можно получить необходимый результат.

• Количество и точность вхождений ключевой фразы в текстовом блоке;

Сравниваем количество и точность вхождений необходимых нам поисковых фраз. Если наблюдаем, что на странице-каннибале чаще встречаются фразы другой страницы – пытаемся заменить их на синонимы или вовсе убрать из текста.

• Анкоры и количество внутренних ссылок на корректируемые страницы;

Отправляем сайт на парсинг в любой удобный для вас краулер. После окончания процесса сканирования анализируем количество внутренних ссылок и их анкоры.

Анализ внутренних ссылок на примере Netpeak Spider

После анализа результата сканирования можно понять, какие еще факторы могут влиять на каннибализацию. Это может быть:

a) большая глубина вложенности основной страницы;

b) малое количество внутренних ссылок, ведущих на страницу-каннибала;

c) анкоры ссылок, ведущие на страницу-каннибала соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице.

А теперь подробнее об этом

При совпадении первого фактора – уменьшаем глубину вложенности, например, поставив ссылку с главной.

Если совпадает второй – увеличиваем количество ссылок на необходимую страницу. Самый простой способ – поставить сквозную ссылку (ссылка, повторяющаяся на всех страницах сайта) на нее. Более сложный способ – вставить контекстную ссылку и тут может пригодиться плагин, например, для WordPress это можно сделать через .

Если же у нас совпадает третий фактор и анкоры ссылок ведущие на страницу каннибала, соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице – заменяем адреса страниц на нужный нам.

В качестве дополнительной меры размещаем ссылку со страницы-каннибала с необходимым анкором на продвигаемую страницу.

• Анкоры и количество внешних ссылок на корректируемые страницы;

С помощью сравниваем ссылочный профиль страниц. Если ссылочные связи сильнее у страницы-каннибала, но в выдаче необходима другая страница возможно:

a) Перебить вес страницы каннибала новыми ссылками;

b) Изменить адрес страницы-каннибала на другой. Со старого же URL поставить 301 редирект на необходимую. Очень радикальный способ, обоснован только в тех случаях, когда вам некорректные страницы не приносят трафика;

c) Если есть доступ к редактированию URL-адресов или анокоров внешних ссылок – исправляем на необходимую.

• Завернуть запросы на ту страницу, которую хочет поисковая система;

В данном случае мы убираем всю оптимизацию со страницы (метатеги, тексты и т.д.), которая ранжируется хуже и заворачиваем на ту, что имеет лучше позиции. В нашем случае мы сделали именно так.

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

После проведения всех манипуляций с сайтом отправляем через Search Console на индексацию все связанные страницы.

Отправка на индексацию через Search Console

Через Google отправляем на индексацию страницы других ресурсов, с которых стоят внешние ссылки (если их до этого меняли).

После этого отслеживаем динамику изменения выдачи.

График из Serpstat по приросту фраз в органике, после проведения работ по исправлению каннибализации

Вывод

Как видим, проблема каннибализации достаточно актуальна и может серьезно увеличить срок вывода ключевых слов. И не только молодые сайты, как в нашем примере, подвержены каннибализации, старые сайты также попадают под ее влияние. Нередки случаи, когда ключевым слова из одной семантической группы могут быть присвоены 4 или 5 различные страницы. При этом все запросы имеют хорошие позиции. При таком развитии событий следует анализировать целесообразно ли вообще принимать какие-либо меры или последовать правилу: «Работает – не трогай!». Но если же вы решите бороться, надеюсь, наши советы станут полезными. 

www.seonews.ru

Почему каннибализация ключевых слов плохо влияет на SEO

Одна из причин, по которой мы занимаемся SEO, – это контроль над нашим сайтом. Когда мы не работаем в тандеме с поисковыми системами и не помогаем им выполнять работу по распознаванию страниц сайта, им приходится делать больше, и результат может оказаться не самым желанным.

Диаграмма ниже взята из моей книги «Искусство SEO». Она иллюстрирует каннибализацию запросов:

Поисковая система не будет считать сайт более релевантным запросу, если несколько страниц ресурса оптимизированы под одни и те же ключевые слова.

Напротив, когда несколько страниц кажутся слишком похожими, по факту, они могут отправлять поисковой системе негативные сигналы.

Почему несколько страниц под одинаковые ключевые слова – плохо

• Плохое качество контента. Представьте, что вы написали книгу, которая плохо организована – в ней есть несколько страниц с повторяющимся контентом. Это точно не то, что заинтересует пользователя и заставит переворачивать страницы книги. Так и с сайтом. Ваша задача – предлагать полезный и интересный для пользователей контент и, таким образом, привлекать на сайт ссылки. Лучше всего Google ранжирует сайты с хорошо организованным контентом.

• Размытые внешние ссылки. Допустим, на сайте несколько страниц с общей информацией про сноуборды. У каждой из них есть свой ссылочный профиль. Ваш сайт был бы лучше, если бы все внешние ссылки шли на одну статью, а не размывали ссылочный вес между несколькими вариантами.

• Размытые внутренние ссылки и анкорный текст. Когда несколько страниц нацелены на один и тот же раздел или ключевое слово, вы не можете использовать внутренние ссылки и анкоры для указания на наиболее релевантную (или лучшую) страницу в теме.

• Более низкий коэффициент конверсии. Скорее всего, из всех страниц по одной теме есть та, которая лучше конвертируется – помогает сайту выполнять бизнес-задачи, которые вы ставили при его создании. Вы можете проверить эту теорию: используйте данные из Google Analytics, такие как отслеживание целей или отслеживание конверсий электронной торговли. Если у вас есть несколько страниц с низкой конверсией, которые каннибализируют трафик страницы с большей конверсией, вы впустую тратите время и силы на создание контента и его продвижение.

Стоит упомянуть, что эффект каннибализации ключевых слов может возникнуть, когда что-то внешне простое, например, теги тайл и дескрипшн, нацелены на одни и те же ключевые слова. Даже если содержимое страниц, как вам кажется, отличается по фокусу.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

В теории решение проблемы очень простое. Но может потребовать много времени из-за сложностей организации.

1. Ищите дубли тайтлов

Сначала оцените содержимое своего сайта, чтобы определить, где может возникнуть каннибализация ключевых слов, а затем составьте что-то вроде карты наиболее важных тем сайта. Каждая страница ресурса должна соответствовать уникальной теме (то есть уникальному запросу).

Вы можете начать с самого простого метода обнаружения проблемы: найдите дубли тайтлов. Для этого можно использовать веб-сканер по типу Screaming Frog.

Этот инструмент сканирует сайт и выводит файл, в котором можно перемещаться по данным и сортировать их. С помощью инструмента вы можете просматривать метаинформацию всех страниц, в том числе, тайтлы.

Отсортируйте выводы по столбцу «title tag», и легко увидите дубликаты тегов заголовков. Если вы загрузите данные краулера в Excel, сможете использовать фильтрацию, чтобы посмотреть, сколько страниц посвящено интересующей вас теме. Например, отфильтровав данные по столбцу «title tag», мы увидели, что на сайте Stone Temple о SEO сервисах больше одной страницы.

После определения проблемных областей, обновите контент на сайте.

2. Перестройте архитектуру своего сайта

Вроде бы здесь все так же просто, как и c устранением дублей тайтлов. Но если у вас несколько страниц оптимизированы под одинаковые ключевые слова, вам может потребоваться более серьезная реструктуризация контента на сайте.

Перестроить структуру сайта можно с помощью визуализации архитектуры страниц, к которой вы стремитесь. Для этого нужно взять страницы и целевые ключевые слова, которые у вас уже есть, и сгруппировать их в наглядную структуру. В идеале у вас получится, как на рисунке ниже. Возможно, после этого вы заметите пробелы – например, у вас нет статьи под важное ключевое слово. В таком случае вам нужно будет написать новые статьи.

Кстати, если у вашего сайта высокий авторитет, Google может вывести в выдаче больше одной страницы по одному запросу. Это НЕ случай каннибализации. Если, конечно, вы четко дифференцировали метатеги и содержание.

Когда вы закончите, ваш сайт будет выглядеть примерно так:

На изображении выше вы можете посмотреть пример хорошей информационной архитектуры. Там есть главная страница по общей теме и вспомогательные страницы по разным подтемам.

Такая архитектура контента решает две задачи:

• Помогает Google выбирать страницы, релевантные запросам.

• Помогает пользователям ориентироваться на сайте и находить то, что они ищут.

Вывод

Каннибализация трафика про ваш сайт? Иногда всё, что требуется, – это правильные инструменты и минимальные усилия для решения проблемы. Но есть случаи, когда нужно разработать большой проект реорганизации контента и ключевых слов.

Вне зависимости от того, какой объем работы предстоит вашему сайту, время, затраченное на решение этой распространенной проблемы, принесет пользу вашей стратегии SEO. Вы поможете поисковым системам лучше понимать, о чем каждая отдельная страница, и увеличите количество страниц в выдаче по разным запросам.

Оригинал статьи.

semantica.in

К чему может привести каннибализация ключевых слов?

• Не та страница в выдаче.

Приведем пример. Вы продвигаете главную страницу сайта по запросам, в числе которых есть «велосипеды fuji». На сайте есть раздел с таким же названием, где объединены все модели велосипедов данной марки. Потом вы решили написать статью в соответствующий раздел с названием «Велосипед Fuji ― лучший велосипед для всей семьи». Вот захотелось вам так.

Что в итоге? Поисковая система не знает, какую страницу сайта показывать в поиске по конкретному запросу. Ведь вы сделали все, чтобы поставить ее в тупик. Значит, вполне вероятно, что в поиске будет показана не та страница, которую вы планировали продвигать.

Например, потенциальный покупатель будет попадать на статью, а не на каталог. Статья ему не нужна, есть конкретная цель ― купить велосипед, и скорее всего он закроет текст, даже не прочитав. Как следствие ― большой процент отказов, что в целом отрицательно сказывается на карме сайта.

• Снижается вес релевантных страниц.

Правильная поисковая оптимизация подразумевает, что все внутренние ссылки в рамках одной тематики идут на один релевантный этой тематике текст. В этом случае вес достанется только данной основной странице, что благополучно скажется на ее позициях в поисковых системах.

Если же вы ссылаетесь на несколько похожих по тематике страниц, это похоже на соревнование с самим собой ― вы забираете вес, который предназначался одному, единственному релевантному тексту, и «размазываете» его по многим другим. Это не приносит пользы, а только вредит.

• Пропадает смысл в обратных ссылках.

Так как поисковая система выбирает сама наиболее релевантную страницу по конкретному запросу, а остальные просто не показывает пользователям, пропадает смысл в размещении на них обратных ссылок.

Как избежать каннибализации ключевых слов

Проблему лучше предотвратить, чем потом ее решать. Поэтому, если вы только планируете продвигать сайт, уделите особое внимание архитектуре сайта. Каждая страница должна соответствовать определенной задаче, нести уникальный месседж. Никаких повторений «для усиления эффекта».

Грамотно собранное семантическое ядро сайта и последующее распределение ключей по страницам ― это противоядие против каннибализации ключевых слов. Ранее мы писали, как составить семантическое ядро сайта, обязательно прочитайте, если сомневаетесь в правильности действий.

Находим и устраняем проблему

Для этой цели в SE Ranking есть очень полезная функция ― «Настройка целевых URL». С ее помощью вы сможете контролировать выдачу по каждому ключевому слову. Вы указываете в сервисе, какая страница должна выдаваться в поиске по конкретному запросу, и если она не совпадает с реальной выдачей, позиция в сервисе будет отмечена красным цветом.

При нажатии на значок ссылки в колонке «URL» откроется список выдаваемых по данному запросу страниц. Если вы обнаружили, что по одному и тому же запросу показывается несколько URL, срочно исправляйте это безобразие.

Есть несколько способов избавиться от каннибализации:

• Воспользуйтесь переадресацией (301 редиректом) с ненужных документов на нужную.

Этот способ можно сравнить с каплями от насморка при аллергии. Избавиться от симптомов помогает, но проблему не решает. Однако, когда нет возможности использовать другие, более затратные по времени способы, вполне подходит.

• Переоптимизируйте страницы, которые «съедают» более важную страницу, под ключевые слова с длинным хвостом, т. е. низкочастотные запросы.

Продвижение по низкочастотным запросам часто приносит более качественный трафик, чем по высокочастотникам. Связано это с тем, что НЧ запросы ― более конкретные, а значит, человек точно знает, что он ищет. Также по таким ключевикам, как правило, низкая конкуренция.

Если вы напишите качественную статью под НЧ запросы, раскроете тему, а в конце добавите убедительный призыв к действию, это будет более эффективно, чем размещать десятки одинаковых текстов с высокочастотными запросами. Вы ведь уже знаете, к чему это приводит.

• Перепроверьте тайтлы.

В пределах одного сайта не должно быть одинаковых тайтлов на разных страницах. Для проверки рекомендуем регулярно проводить аудит сайта, который не только покажет на каких страницах есть дубли Title, но и проверит ресурс по многим другим важным параметрам.

Крайне удобно, а главное, можно быстро устранить проблему.

Как быть интернет-магазинам?

У владельцев интернет-магазинов может возникнуть вполне резонный вопрос: «А как быть, когда на сайте десятки одинаковых товаров с одинаковыми названиями?».

1. Формируйте хлебные крошки на страницах товаров.
2. Добавляйте в однотипные названия товаров артикулы для его уникализации. Например, не просто «кольцо с бриллиантом», а «кольцо с бриллиантом (арт. 962406к)».
3. Названия статей не должны повторять названия каталогов и других страниц сайта. Для статей используйте информационные НЧ запросы.

В заключение добавим, что каннибализация ключевых слов грозит не только снижением позиций страниц сайта, но и может привести к санкциям со стороны поисковых систем. К тому же, верные спутники этого неприятного явления ― низкая конверсия и общее снижение SEO-эффекта за счет конкуренции страниц сайта между собой. Все это значительно вредит, а часто и сводит на нет все усилия по продвижению и приводит к бесполезной трате бюджета.

Будьте внимательны при распределении ключевых слов по страницам, а также следите за наполнением блога, тщательно выбирая ключевики для написания статей. И не забывайте, что «один в поле не воин» ― обращайтесь к специалистам и контролируйте состояние сайта с помощью инструментов SE Ranking!

Хороших позиций вашим сайтам!

 

seranking.ru

Признаки каннибализации

Основными признаками каннибализации являются частая смена релевантных страниц, «прыгающие» позиции сайта, постепенное снижение трафика.

При ежедневном отслеживании позиций сайта через специализированные сервисы (например, топвизор, allpositions.ru) можно сразу заметить смену релевантных страниц и то, насколько часто это происходит:

Из скриншотов видно, что релевантная страница для запроса «товары для дома» часто меняется. Это приводит к большим скачкам позиций сайта в поисковой выдаче.

Если обнаружили частую смену релевантных страниц, необходимо срочно принимать меры.

Как избежать каннибализации ключевых слов

• Строгая архитектура сайта

  Обязательное условие. Тут помогут хлебные крошки. Таким образом поисковики (к слову, да и вы сами) будут лучше понимать структуру сайта.

• Использование карты релевантности

  Сделайте карту релевантности (о том, что это такое, можно прочитать тут), проанализируйте, какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите дублирующиеся ключи и внесите соответствующие изменения в теги title и description, заголовки и в сам текст.

• Канонизация

  Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега <link> на идентичных или очень похожих страницах (подробнее тут). Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую нужно считать основной. Если на страницах разный контент, поисковики могут проигнорировать rel=»canonical».

• Настройка 301-го редиректа

  Радикальный метод при борьбе с второстепенными дублирующимися страницами. Настройка редиректов с ненужных второстепенных страниц приведет к улучшению рейтинга основной страницы.

Вывод

С каннибализацией может столкнуться каждый. За нее поисковики не накладывают фильтр, но ее присутствие приводит к потере трафика и падению позиций. Регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра позволит вам вовремя выявить проблему и устранить ее.

При комплексном продвижении сайтов мы обязательно проверяем и не допускаем каннибализации.

1ps.ru

Что такое каннибализация?

В чем заключается суть этого понятия? Предположим, что у вас на сайте есть страницы с названиями «лечение гипертонии» и «лечение артериальной гипертензии». Это одно и тоже, но в погоне за позициями, оптимизатор порой прибегает к так называемому «выжиганию семантики».

Стремясь создать максимально сильные посадочные страницы под запросы, одинаковые по смыслу, но разные по написанию, как грибы после дождя начинают плодиться смысловые дубли на сайте. Это более актуально для информационных проектов.

В случае же с коммерческими ресурсами, больше подходит понятие «каннибализация ключевых слов», когда у запроса, наоборот, нет четкой посадочной страницы и в итоге он пихается везде куда не лень по принципу «авось где-нибудь да и выстрелит».

Нередко такие ситуации возникают неумышленно, особенно если речь идет о крупных проектах в нескольких сотен страниц. Но, так или иначе, в итоге всё это приводит к тому, что вы пытаетесь усидеть на двух стульях одновременно. Итог, как известно, плачевный. Делаю упор на слове «итог», так как такое выжигание в краткосрочной перспективе дает положительные результаты, но в средне- и долгосрочной всё не так радужно.

Почему сие не есть комильфо?

Одним словом — размытие. Несмотря кажущуюся закономерность «чем больше этот ключ встречается на сайте, тем круче» или «чем больше статей будет на эту тему, тем я более авторитетный источник по теме», всё на самом деле не так. Вы размываете релевантность и поведенческие факторы между страницами, снижаете ценность контента каждой обратнопропорционально их общему количеству.

Даже если на одну и ту же тему будут написаны два совершенно разных текста, то их семантический профиль вы всё равно разным не сделаете. При математической обработке текста поисковой машиной это будет, суть, одно и тоже.

Как обнаружить каннибалов?

Задача не имеет полностью автоматизированного решения. Я бы даже сказал, что тут применим лишь творческий подход. Я обычно решаю её в следующей последовательности.

0. Выделяем группы проблемных запросов. Именно группы, в рамках которых почти все запросы болтаются за пределами 30-ых позиций. Конечно, чаще всего это может означать то, что контент их посадочной страницы недостаточно качественный, ну или не хватает хорошей ссылочной составляющей. Но если вы уверены, что с ним все нормально, то тогда стоит их проверить на каннибализм.

Если у вас сгруппирована семантика, то проблемы с данным этапом возникнуть не должно — вы сразу видите, какие группы хромают. В обратном случае можно отсортировать запросы по их посадке, проведя таким образом этакую «группировку по-факту» и затем просмотреть получившийся список, но я бы все же советовал сгруппировать запросы, разнеся их по отдельным вкладкам в KC.

1. Сканирование сайта через NetPeak Spider или Xenu. В первом случае будет несколько удобнее, так как можно отфильтровать страницы по словам, которые встречаются в их метаданных. Поочередно вводим основные слова, относящихся к основной теме проблемных страниц, изучаем результаты такой фильтрации.

Об одном ли и том же повествует метазаголовок исходной и найденных страниц? Если да, пытаемся ответить на этот же вопрос с точки зрения их содержимого. Во втором случае (Xenu) придется ограничится просмотром отфильтрованных в алфавитном порядке метазаголовков. Обращать при этом также необходимо на слова, относящиеся к проблемной странице.

2. Изучение архитектуры сайта. Довольно нечеткий пункт, заключающийся в изучении разделов сайта и статей, которые представлены в них со смысловой точки зрения. Опять же, изучаем категории, в которых представлен проблемный материал. Ищем близкие или одинаковые по смыслу названия.

3. Поиск по Яндексу. В принципе, среди других пунктов, этот можно назвать основным, воспользовавшись которым, можно пренебречь остальными. Осуществляем поиск по сайту в Яндексе с указанием основной темы проблемного материала. Изучаем ТОП статей, выведенных в качестве результата такого поиска. Отбираем те из них, в которых изложена информация на ту же тему.

4. Анализ перескоков посадочных страниц. Опять же, если вы по уму работаете с семантикой и сразу же её группируете, распределяя по отдельным вкладкам Key Collector запросы, то после съема позиций вы сможете заметить, что релевантный URL в Яндексе у некоторых запросов в рамках одной группы может отличаться от остальных.

Это, конечно, может являться свидетельством того, что запрос был изначально назначен не в свою группу, но также это может означать и то, что есть другая страница, которая также релевантна конкретно этому, а потому, возможно, и всем остальным запросам. Опять же, изучаем контент найденной и исходной страницей.

Если же запросы у вас идут сплошняком, то можно будет изучить перескоки страниц в выдаче у отдельных запросов. Тут все тоже самое, но куда делать куда дольше. Использовать также можно мой любимый KC, но вполне подойдет и TopVisor, где есть отдельный раздел, посвященный истории изменений посадочных страниц у запросов.

Как избавиться от каннибалов?

Здесь я рекомендую следовать следующему алгоритму:

1. После того, как вы выявили каннибалов, лишний раз убедитесь, что темы, раскрытые в рамках них, действительно можно представить в рамках одного материала. Делается это очень просто — осуществите поиск по основным ключам этих страниц (по 2-3 самым частотным) в Яндексе и изучите содержимое страниц в ТОПе. Включает ли оно в себя содержимое всех обнаруженных каннибалов?

2. Выбираем страницу, которую мы будем оставлять. Выбираем вариант с максимальным количеством переходов из поисковых систем за последние пол года с помощью Яндекс Метрики (страницы входа сегментируем по переходам из поисковых систем и в списке ищем интересующие нас урлы).

3. Дополняем контент основной страницы за счет каннибалов. Если спектр рассматриваемых на каннибалах вопросов несколько отличается между собой (или же некоторые из них более развернуто рассмотрены на них), то необходимо перенести текст в рамках таких вопросов на основную страницу.

4. Удаляем каннибалов, проставляя с их адресов 301 редирект на основную страницу.

pingoblog.ru

1. Описание проблемы и её последствия

Как правило, проблема возникает, когда посадочная страница (страница-жертва) начинает хуже ранжироваться по основным запросам и теряет трафик. Происходит это из-за того, что появляются страницы-каннибалы, которые содержат те же ключевые слова (хотя и вовсе не продвигаются по ним), что и страница-жертва. В итоге поисковый робот не может определить, какая из страниц более релевантна запросам.

Рис. 1.

На скриншоте представлены две страницы, которые, с точки зрения поискового робота, наиболее подходят под запрос, хотя страница 1 может быть продвигаемой страницей с описанием услуги и ценами, а страница 2 — страницей блога, где рассказывается об аренде спецтехники.

В какой-то момент поисковый робот может посчитать страницу-каннибала релевантной запросу (группе запросов), и позиции сайта при этом, как правило, снижаются. Иногда поисковый робот может сомневаться в течение 1-2 месяцев — в итоге обнаруживаются «скачки» с одной страницы на другую при определении релевантности.

Таким образом, можно наблюдать такие негативные тенденции:

• отсутствие продвигаемой страницы в выдаче по запросу (группе запросов) и, как следствие, падение позиций;
• просадка трафика;
• размытие релевантности продвигаемой страницы;
• потеря веса (как от внутренних, так и от внешних ссылок);
• снижение конверсии и увеличение процента отказов (как следствие, ухудшение поведенческих факторов).

 

2. Признаки каннибализации

С проблемой мы примерно разобрались, но как определить признаки каннибализации? На 100% однозначного ответа на вопрос нет, но есть ряд явных признаков, которые свидетельствуют о каннибализации.

1) Просадка запросов на 10-15 позиций

Как правило, если запросы находятся в ТОПе, то при появлении каннибализации позиции проседают на 10-20 позиций.

Рис. 2.


Рис. 3.

Если запросы находились, например, в среднем на 5 позиции, то они могут в среднем просесть до 20-25 позиций. При этом могут просесть как все запросы, так и лишь часть запросов, по которым ранжируется продвигаемая страница.

Особенности:
— как правило, падение позиций плавное и может занимать от недели до месяца;
— обычно падение позиций идёт лишь по части запросов, а иногда и вовсе только по одному запросу;
— запросы могут периодически ненадолго возвращаться в ТОП (что может запутать и усложнить диагностику).

 

2) Падение трафика

Другим не менее важным признаком является плавная просадка трафика.

Рис. 4.

Особенности:
— падение трафика, как правило, имеется на небольшом количестве страниц (иногда бывает сложно определить просадку, если общий трафик на страницу незначительный);
— просадка плавная и может длиться от 1 месяца и до полугода.

 

3) Смена релевантной страницы

Одним из наиболее красноречивых признаков каннибализации является смена релевантной страницы. Если вы отслеживаете позиции, то можете посмотреть отчёты и увидеть, в какие дни ранжировалась другая страница и как часто это происходило. Периодическая смена релевантной страницы свидетельствует о каннибализации.
Если же вы ранее не отслеживали позиций, но не исключаете каннибализации, добавьте сайт в Seolib и понаблюдайте за позициями по проблемным запросам минимум 2 недели. Проверять нужно каждый день, желательно во второй половине дня — настройки Seolib позволяют это сделать. Если за этот период посадочные страницы будут меняться, то, вероятнее всего, имеет место каннибализация.
Если при смене релевантности запрос продолжает приносить трафик, то каннибализацию можно выявить ещё одним способом. Можно зайти, например, в Яндекс.Метрику и посмотреть, на какие страницы заходили пользователи из поиска.

Рис.5.

На скриншоте видно, что по одному запросу имеются переходы сразу на несколько страниц.

 

Рис. 6.

Видно, что по запросу переходы были преимущественно на одну страницу, а позже трафик стал идти на другую. Иногда даже при каннибализации трафик может незначительно вырасти, но, как правило, это временное явление.

Важно: наиболее распространена каннибализация для следующих пар страниц:

• главная страница и внутренняя страница;
• коммерческая страница и информационная страница блога;
• две страницы с похожим товаром или описанием услуги.

 

3. Устраняем причины каннибализации

Единственным верным способом решения проблемы является пересмотр оптимизации посадочных страниц. Вам нужно заново оптимизировать страницы таким образом, чтобы поисковый робот точно не запутался при определении релевантной страницы.
Алгоритм действий может быть следующим:

1) Определяем ряд проблемных запросов.

2) Изучаем вхождение ключевых слов на каждой странице по разным зонам документа:

• Title;
• Description;
• Заголовки Н1-Н2;
• текстовый контент;
• «хлебные крошки»;
• листинг (если это коммерческая страница).

3) Сравниваем результаты:
— если продвигаемая страница имеет меньше ключевых слов, значит, нужно дооптимизировать её (прежде всего путём увеличения вхождений ключевых слов);
— если продвигаемая страница имеет больше ключевых слов, то стоит сравнить структуру контента посадочной страницы и страницы-каннибала. Возможно, поисковый робот считает, что страница-каннибал по этому фактору лучше соответствует запросу. В таком случае обязательно стоит свериться с ТОПом выдачи по запросу, чтобы понять, какую структуру контента хочет видеть поисковик.

4) Оптимизируем посадочную страницу. Продвигаемая страница может иметь меньшее количество вхождений ключевых слов как во всём документе, так и на определённых страницах. В зависимости от этого мы поймём, с чем придётся работать — возможно, придётся переделать всю страницу (переписать метатеги и контент, добавить слова в листинге и т. д.), а, может, будет достаточно добавить ключевую фразу в Title. Кроме того, на посадочную страницу стоит добавить вхождение НЧ-запросов (ВЧ + хвосты), чтобы помочь поисковому роботу в определении релевантности.

5) Уменьшаем количество вхождений на других страницах. Помимо оптимизации основной посадочной страницы, нам нужно также убрать ключевые слова на других страницах, чтобы показать поисковому роботу, что по запросу данную страницу ранжировать не нужно. Снижать количество вхождений ключевых слов на странице-каннибале необходимо в любом случае.

6) Отслеживаем результаты. Нужно, чтобы прошло минимум 2-3 полноценных апдейта. За это время проблема должна исчезнуть. Если ничего не изменилось, возможно, вы внесли не все доработки, или же причина в другом.
Важно: лучше вносить изменения поэтапно, так как продвигаемая страница может хорошо ранжироваться по другим запросам. Кардинальные изменения на странице могут привести к падению других позиций. Начните с малого: не хватает ключевых слов в Title – измените сначала его и посмотрите на результаты.

Вы можете также воспользоваться кардинальным способом – сделать 301 редирект со всех «подозрительных» страниц на продвигаемую, если, конечно, все «подозрительные» страницы вам не нужны и не приносят трафика.

siteclinic.ru

Возможные проблемы

Почему использование одних и тех же ключевых фраз на разных страницах сайта это плохо? Ведь, казалось бы, если разные документы сайта об одном и том же, то это должно подчеркивать тематику и весь сайт должен быть более релевантен используемым фразам?

Размытие релевантности
На самом деле это приводит к размытию релевантности. Каннибализация ключевых слов заставляет поисковые системы выбирать наиболее релевантный запросу документ, часто не тот, который бы вы хотели показать посетителю. Поисковик не будет интерпретировать сайт с наличием на нём множества страниц, заточенных под одну фразу или слово, как наиболее релевантный этому слову.

Потеря веса от внутренних ссылок
Внутри сайта вы ссылаетесь на несколько похожих страниц, а релевантной будет лишь одна из них. Сайт соревнуется сам с собой за рейтинг и снижает анкорные веса внутренних ссылок.

То же самое с внешними ссылками
Те страницы, которые не будут выбраны поисковой системой в качестве релевантных, просто теряют смысл в существующих обратных ссылках и занижают возможности сайта.

Уменьшение ценности контента
После 3-4 страниц по одной и той же теме ценность контента (как для пользователей, так и для поисковых систем) начинает падать.

Снижение конверсии и поведенческих факторов
Если одна страница имеет лучшие показатели конверсии или поведенческие характеристики, то нет смысла иметь другие страницы, нацеленные на тот же трафик.

Часто процесс каннибализации происходит неумышленно, когда сама структура сайта требует использование термина или фразы на нескольких страницах. Причем, это касается не только самого текста страницы, но также тега TITLE или meta-description. Каннибализация ключевых слов очень похожа на дублированный контент, но первое подразумевает не полную копию контента, хотя, при этом, часто имеет место схожий частотный словарь документа.

Как избавиться от каннибализации?

Чтобы избежать каннибализации, требуется использовать строгую архитектуру сайта. Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц. Всегда используйте “хлебные крошки”, они помогают поисковикам лучше понять структуру сайта и связи документов.

Начать работу стоит с поиска страниц, имеющих описанную в статье проблему, далее, среди найденных страниц необходимо найти самую лучшую, на которую можно направить всех посетителей. Критериями качества может служить показатель конверсии или какие-либо из поведенческих характеристик посетителей.

Используйте 301 редирект с ненужных страниц на основную, это склеит все наработки документов и улучшит рейтинг основной страницы.

Либо же вы можете ориентировать вспомогательные документы на другие ключевые фразы, например, с более “длинным хвостом”. Каждая страница, при этом, должна давать добавочную ценность посетителю, а не просто менять шаблон заголовка или описания.

Не используйте одинаковые тайтлы, убедитесь, что все они уникальны в пределах сайта.

Использование одного и того же ключевого слова не добавит дополнительной релевантности, а наоборот, создаст дополнительные проблемы (такие как снижение SEO-эффекта, конкуренция сайта с самим собой, индексация лишних страниц или разделов, низкое качество контента, проблемы дублирования и возможные санкции со стороны поисковых систем, снижение показателя конверсии). В связи с этим, рекомендуется избавлять свой сайт от каннибализации ключевых слов любыми возможными способами.

devaka.ru