Слово «медиа» является очень популярным в современном обществе, и имеет множество разных значений в зависимости от контекста употребления. Оно было позаимствовано из английского языка, где оно чаще всего означает «средства массовой информации«, т.е. телевидение, радио и газеты. Интернет, разумеется, тоже относится к медиа.

Если копнуть еще глубже, можно выяснить, что слово «media» – множественное число от латинского «medium», которое кроме «средства массовой информации» означает «субстанция, через которую передаётся сила или другое воздействие». Именно поэтому носители информации, например, магнитные ленты, кассеты, компакт-диски, флэшки и т.д. тоже называют медиа.

Еще одна ветвь в этимологическом древе слова «медиа» тянется от латинского слова «medium«, что в переводе с латыни – «середина, среда, посредник«. В анатомии есть понятие «медиальный«, то есть расположенный ближе к срединной продольной плоскости тела. В математике имеется медиана — отрезок, соединяющий вершину треугольника с серединой противоположной стороны. У многих гитаристов есть медиатор – посредник между инструментом и рукой.

Слово «медиа» является несклоняемым и употребляется во множественном числе, когда используется в значении СМИ. Также оно может быть частью сложных слов: медиагруппа, медиафабрика, медиасоюз. А слово «медиасреда», по сути, и вовсе масло масляное. Кстати, мультимедиа (от лат. multum – много и media — посредник) к СМИ прямого отношения не имеет. Этим словом называют электронный носитель информации, включающий несколько её видов (например, текст, изображение, анимацию и прочее).

Рассмотрим варианты использования слова «медиа» в маркетинге. Понятий, образованных от этого слова, в этой сфере множество, и вот несколько из них:

  • масс-медиа — средства массовой информации (телевидение, периодическая пресса, радио, кабельные телевизионные сети);
  • директ-медиа — коммуникационные системы передачи информации (интернет, телефон, почта);
  • медиа-носители — сами по себе отдельные носители информации (письма, записи на аудио- и видеоносителях, видео-, аудио- мультимедиа-презентации);
  • социальные медиа — средства коммуникации групп сообществ между собой (социальные сети, блоги, персональные сайты, самиздатовская периодическая пресса);
  • Медиа-маркетинг — маркетинг, ориентированный на использование средств массовой информации.
  • Медиа-арт (медиа-искусство) — использование современных коммуникационных технологий — таких, как интернет, телефонная связь, в качестве художественного объекта, способа раскрытия творческого потенциала.

А вот несколько примеров употребления слова «медиа» в предложении:

  • The Huffington Post является одним из ярких представителей масс-медиа в Интернете. 
  • Вчера по обвинению в отмывании денег был арестован крупный русский медиамагнат.
  • Сегодня самым популярным средством считывания информации с медиа-носителей является персональный компьютер. 
  • С сегодняшнего дня в нашей компании работает новый директор отдела медиа-маркетинга.

Надеемся, что эта информация была вам полезна!

С уважением, команда бюро переводов KGB Language Services

www.kgb-ls.kz