Медийная реклама это


Медийная реклама (баннерная реклама) — один из наиболее эффективных и, пожалуй, самый известный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий достичь таких целей, как увеличение популярности бренда, рост посещаемости сайта, а значит, уровня продаж и, в конечном итоге, прибыли вашей компании.

С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:

  • – повышение узнаваемости и популярности бренда, сайта, конкретных товаров или услуг;
  • – привлечение потенциальных покупателей;
  • – информирование целевой аудитории о предложениях, акциях, скидках;
  • – выведение на рынок новой позиции;
  • – увеличение посещаемости интернет-ресурса.

Важно понять, какое место медийная реклама в интернете занимает сейчас среди прочих рекламных инструментов, насколько органично она вписывается в сегодняшнее маркетинговое пространство, как соотносится с поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, продвижением в социальных медиа?


Появление рекламного продукта «Яндекса» — контекстной медийной рекламы — произвело небольшой переворот на рынке интернет-маркетинга. Она совмещает в себе основные плюсы контекстной и медийной рекламы и организует баннерный показ на тематических страницах интернет-ресурсов, а также на страницах с результатами поиска, ориентируясь на сделанный поисковый запрос.

Почему этот вариант баннерной рекламы назван контекстным? Потому что рекламу видят только пользователи, заинтересованные в рекламируемом продукте или бренде, или же представители тех городов и регионов, которые укажет рекламодатель.

К основным видам медийной рекламы относятся графические и flash-баннеры, а также интерактивные форматы: TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы), Rich-Media (ролики, открывающиеся поверх содержимого сайта), Pop-Under (реклама, которая появляется в новом окне браузера) и др.

Как правило, медийная реклама размещается на известных и посещаемых площадках:

  • – в поисковых системах (в виде графического баннера на главной странице «Яндекса» или в виде контекстного баннера рядом с результатами поиска);
  • – на новостных и информационных ресурсах (РБК, «Газета.ру»);
  • – в популярных социальных сетях («Одноклассники», «ВКонтакте», «Живой Журнал»).

Итак, какие отличительные особенности медийной баннерной рекламы делают её особенно эффективной:

  • – реклама ориентирована на целевую аудиторию, показ баннера можно регулировать по тематике площадок, регионам, времени и прочим параметрам;
  • – рекламный носитель будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям, в соответствии с их поисковыми запросами;
  • – стоимость медийной рекламы позволяет при правильном подходе решить множество задач, потратив не так много средств.

Эти качества и делают медийную рекламу столь продуктивной для вывода на рынок новых товаров, в первую очередь, эксклюзивных и дорогих. Поисковая оптимизация или контекстная реклама здесь менее эффективны, поскольку пользователи ещё не знают про эти продукты, а значит, не будут запрашивать их в поисковых системах.

Кроме того, с помощью медийной рекламы можно оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, концерты), актуальных акциях и специальных предложениях известных компаний

Во времена зарождения профессионального интернет-маркетинга кампании баннерной рекламы велись достаточно бессистемно, соответственно, их эффективность можно было поставить под сомнение. На сегодняшний день для медийных проектов разработаны надёжные принципы, обеспечивающие результативность и высокую отдачу.

Медиапланирование. Прежде всего, следует проанализировать состав целевой аудитории и правильно подобрать пул ресурсов для размещения рекламы. Не стоит рекламировать эксклюзивные товары на студенческом портале или свадебные платья на РБК. Важно разработать грамотную стратегию: в какое время и с какой периодичностью баннеры будут показываться на тех или иных интернет-площадках, а также на какие целевые группы будут ориентированы.


Разработка рекламных материалов. Профессиональный подход: скрупулёзная проработка всех этапов кампании — от генерации основной идеи и создания пробных макетов до технической реализации с помощью компьютерной графики и других технологий.

Мониторинг рекламной кампании. Необходимое условие: постоянная оценка эффективности рекламы, поведения пользователей, переходящих по ссылке на сайт, наличия офлайн-отклика.

Согласно прогнозам специалистов, медийная реклама обладает огромным, ещё далеко не полностью реализованным потенциалом и будет развиваться, обогащаясь новыми возможностями.

Многолетний опыт «Оптимизм.ру» говорит о том, что успешная рекламная кампания не ограничивается одним инструментом, а опирается на сбалансированное сочетание разных механизмов. Эффективность медийной рекламы существенно возрастает при её применении совместно с другими рекламными инструментами в рамках комплексной кампании.

www.optimism.ru

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

medijnaya-reklama1.jpg

Существуют следующие разновидности баннеров.


  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.
  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.


medijnaya-reklama2.jpg

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

medijnaya-reklama3.jpg


Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

medijnaya-reklama4.jpg

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

medijnaya-reklama5.jpg

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

wiki.rookee.ru

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама это«>

Как известно из общей теории, медийной называется любая графическая реклама, поскольку она может восприниматься пользователем визуально. Если вести речь о том, что собой представляет медийная реклама на улицах, то нужно упомянуть листовки, баннеры, украшенные витрины магазинов, адреса на зданиях и прочие элементы, которые мы видим. Все это можно отнести к категории рекламы, о которой идет речь в данной статье.


Преимуществ у такого вида рекламных материалов достаточно много. Известно, что человек воспринимает больше всего информации за счет зрения. Именно так в наш мозг и попадает то, что до нас хотят донести рекламодатели. Помимо того, графическим путем можно передать достаточно большой массив данных — начиная от названия и логотипа компании и заканчивая ее продукцией, услугами или местом на карте. Более того, визуально можно подключить дополнительные атрибуты для создания правильного образа в мозгу у зрителя. Например, изобразить природу, привлекательную девушку, мощь стихии — в зависимости от продукта, который продвигается.

Медийную следует отличать от аудиорекламы. Столкнуться с ней можно на радио, прослушивая материалы от мобильного оператора.

Развитие интернет-рекламы

Все 100 % информации, доступной нам на интернет-сайтах, мы воспринимаем визуально. Это значит, что самая эффективная реклама в “онлайне” — это как раз медийная. Собственно говоря, убедиться в этом очень легко. Зайдите на любой портал — и своими глазами вы увидите множество графических рекламных материалов. Представлены они могут быть в разном виде — начиная от контекстных объявлений и заканчивая всплывающими окнами, но суть во всех этих видах материалов одна — донести некую визуальную информацию.

Медийная реклама это«>

Примеры медийной онлайн-рекламы


Различные баннеры, пестрящие на боковых полях вебсайтов; тизерные изображения (те самые маленькие квадратные картинки, завлекающие нас своими заголовками); текстовая информация; видеоролики, анимированные изображения — все это активно используется вебмастерами и рекламодателями с той целью, чтобы привлечь наше внимание и донести какую-либо информацию. А уже выбирать, какой тип рекламы используется в той или иной ситуации, приходится тем, кто ее размещает, с учетом различных статистических показателей: размера и свойств аудитории, которую охватывает реклама, тематики, таргетинга и многих других критериев.

Крупнейшие поставщики рекламы в интернете

Медийная реклама это«>

Тому, как должна выглядеть медийная реклама и где она должна размещаться, лучше всего учиться на практике, изучая те предложения, которые уже присутствуют на различных интернет-ресурсах. Соответственно, достаточно зайти на сайты крупных поставщиков такой рекламы, чтобы увидеть как можно больше объявлений. Таковыми являются наиболее посещаемые онлайн-ресурсы, среди которых Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo и другие. Каждый из них создает свою форму рекламных материалов, которые заказывают рекламодатели. В социальных сетях это, к примеру, контекстно-медийная реклама, соединяющая в себе картинку и заголовок с описанием. В поисковых сетях чаще применяют текстовую, так как она более органично вписывается в выдачу. Есть и другой пример.

Сайты-сервисы «Яндекса» напрямую продают места, где будет размещаться медийная реклама. “Яндекс”, с учетом миллионных посещений его сервисов, способнен обеспечить стабильный охват большой аудитории. За счет этого и рекламодателям есть где развернуться, и поисковая система получает доход.

Еще есть рекламная сеть Google Adsense, в которой участвует не только сам поисковик, но и тысячи сайтов на разные тематики, среди которых “Бегун” и “Яндекс.Директ”.

Дальнейший рост рынка

Медийная реклама это«>

Сейчас самая эффективная реклама та, которая действует в интернет-сфере. Несмотря на то что это уже целая индустрия с миллиардными оборотами, эксперты прогнозируют дальнейший ее рост. Все дело в возможностях — они значительно больше, чем это понимают рекламодатели на сегодняшний день. Многие компании просто не пользуются возможностью продвигать свои услуги онлайн, что позволило бы им добиться существенного расширения рынка и развития их бизнеса.

Впрочем, и в этом подход бизнеса постепенно будет меняться. Появятся новые виды медийной рекламы, вырастет количество пользователей, имеющих доступ к сети. Также возрастет и число рекламодателей.

www.syl.ru

Далее стоит разобрать несколько наиболее часто применяемых метрик для оценки эффективности рекламы с точки зрения финансовых показателей: стоимость лида и возврат инвестиций. Для собственника бизнеса не важно, какой был CTR у баннера или какой охват с рекламы мы получили, важно, сколько прибыли было получено в денежном эквиваленте.

  • CPA, и CPL, CPO и CPS — они очень похожи, но есть различия.
  • CPA (англ. cost per action) — это стоимость за целевое действие (посещение определенной страницы, отправка формы обратной связи, подписка на рассылку).
  • CPL (англ. cost per lead) — стоимость за потенциального клиента (звонок, обращение).
  • СРО (англ. cost per order) — это стоимость за заказа (учитывает все заказы и оплаченные и неоплаченные).
  • CPS (англ. cost per sale) — это стоимость за оплаченный заказ.
  • CPA/CPL — расходы на рекламу / количество целевых действий.
  • CPO/СPS — расходы на рекламу / количество заказов.

Есть еще CPI (cost per install) — это стоимость за установку мобильного приложения. Рассчитывается как: расходы на рекламу/количество установок:

  • ROI (return on investment) или ROR (rate of return) — это одно и тоже. По сути это показатель окупаемости инвестиций.
  • ROI = (прибыль — затраты) / затраты х 100%.
  • ROAS (англ. return on advertising spend) окупаемость расходов на рекламу. Если в ROI нужно заложить не только затраты на рекламу, но и все остальные (аренда, зарплаты и т.п.), то ROAS показывает окупаемость именно с рекламы.
  • ROAS = прибыль от рекламы / затраты на рекламу.
  • ROMI (англ. return on marketing investment) — более широкая метрика, чем ROAS, так как учитывает все маркетинговые затраты (производство рекламных материалов, аналитика, PR активности).

Помните о том, что ROAS применяется для анализа внутри одного канала, а так как пользователь может взаимодействовать с разными каналами и устройствами, то использование ROAS может быть не совсем корректным. А ROI тяжело применять в том случае если решение о покупке длится долго или разница в ценах товара сильно разнится.

  • LTV (англ. Lifetime Value) — это совокупная прибыль компании, получаемая от одного клиента за все время работы с ним. Показывает окупаемость инвестиций в одного клиента компании.
  • ДДР — очень популярная в последнее время метрика, применяется в основном для e-commerce. ДДР — это доля рекламных расходов, которая показывает соотношение затрат и реальных денег, которые получил рекламодатель.

Рассчитывается по формуле: LTV = прибыль с 1 клиента за все время сотрудничества — затраты на привлечение и удержание клиента.

ДРР = расходы на рекламу / прибыль с рекламы * 100%

molinos.ru

Какие виды таргетинга использовать 

Геотаргетинг. Обычно использование мобильного приложения не ограничено географически, поэтому геотаргетинг можно не применять. Если мобильное приложение создано на русском языке, то охват должен быть на русскоговорящую территорию: Россия, Украина и Беларусь. Исключением являются мобильные приложения, с помощью которых оказываются услуги в определенной локации: такси, доставка еды, доставка цветов и подобные. 

Таргетинг на мобильные устройства обязателен. Рекламу нужно показывать в тот момент, когда пользователь может скачать ее. Если пользователь увидит рекламу на стационарном компьютере, он должен будет запомнить название, а потом найти его в магазине приложений. Вероятность этого низкая. 

Таргетинг по платформе обязателен. Популярные платформы: Андроид и iOS. На третьем месте — Windows Phone, который занимает 0,4% рынка. Приложения создаются отдельно под каждую платформу, поэтому рекламировать приложение для Apple для пользователей Андроид не имеет смысла. Пользователи просто не смогут им воспользоваться. 

Таргетинг по типу соединения позволяет показывать рекламу, когда у пользователя есть wi-fi и его не ограничивает трафик. Пользователь увидел рекламу приложения и может сразу его установить. Google уже показывает рекламу только пользователям с wi-fi соединением. Если у пользователя интернет-соединение другое, то рекламный видеоролик будет воспроизведен только после нажатия на него. 

Социально-демографический таргетинг нужен, когда рекламодатель хорошо знает целевую аудиторию. К примеру, мобильные приложения «Дневник развития малыша», «Женский календарь», «Гороскоп» имеет четкую привязку к женской аудитории, а планирование финансов — к возрастной категории 25+. 

Таргетинг по аудиторным интересам необходим, когда приложение имеет узкую направленность: фитнес, спорт, образование, криптовалюты и др. Таргетинг позволяет показывать рекламу только пользователям, которые посещают сайты определенной тематики.

www.ashmanov.com

Что это

Медийная реклама (медийка) — реклама, содержащая графику. Типичным носителем является баннер. Под этим общим названием группируются самые различные виды графической рекламы, сопряжённой с разнообразными, порой весьма сложными, технологиями.

Как выглядит медйиная реклама

Самый дорогой баннер рунета — горизонтальный формат на главной Яндекса:

banner_yaТипичный вертикальный баннер на Lookatme:

vert_banner

Немного истории

Баннеры были чуть ли не первым видом рекламы в интернете. Это была своего рода карета с бензиновым мотором, т.е. перенос традиционных рекламных форматов — в первую очередь, журнальных полос, а также TV-рекламы — на новую почву.

Модель продажи медийной рекламы также была заимствована из оффлайна. Сайты предлагали рекламодателям примерные портреты своей аудитории, составленной по опросам, и запрашивали деньги за «контакт» — показы (обычно за тысячу показов, отсюда термин CPM, Cost Per Mille). Рекламодателю предлагалось верить, что креатив контактирует с нужной аудиторией. Вера подкреплялась панельными исследованиями, также заимствованными из мира TV-рекламы. Из возможностей нацеливания предлагался обычно лишь «географический таргетинг» по IP и ещё пара-тройка примитивных опций.

Крупные и средние агентства привнесли на этот ландшафт знакомую им систему гонораров и медиа-баинга — выбивали скидки или закупали квоты у площадок, называя клиенту разницу между открытой и «специальной» ценой, и получали процент от рекламного бюджета. По мере того, как в интернет потекли деньги, такая «простая» медийка позволяла площадкам и агентствам прилично зарабатывать без особых усилий, отчитываясь показами.

Поисковики, а затем и социальные сети изобрели более дешёвые, точные и прозрачные форматы для цифровой среды, совершив тем самым революцию в интернет-рекламе. Очевидно, что в таких условиях пришлось подтянуться и медийке. Сегодня редкий рекламодатель готов просто размещать баннеры в надежде на контакт с обещанной аудиторией. Исключением являются: а) размещения в узкотематических сообществах; б) «ковровые» размещения на крупнейших порталах для товаров массового потребления. На выручку медийной рекламе пришла Big Data — массовый сбор и анализ маркетинговой информации в связке с веб-аналитикой.

Как это работает

Современную медийку можно грубо разделить на две сферы — имиджевая медийка и performance-медийка. Первая преследует традиционные для TV-рекламы задачи, в первую очередь повышение узнаваемости. Performance, т.е. работа на результат, обычно преследует более конкретные цели, такие как продажи товаров, регистрации на сервисах, доказанный просмотр промо-материалов, получение контактных данных или сбор пожертвований. Доля имиджевой медийки сокращается, доля performance-сегмента растет.

Имиджевая медийная реклама

Имиджевую медийку общего толка (аналог TV-рекламы) имеет смысл размещать либо напрямую на площадке, либо через крупное агентство, которое получило на данной площадке хорошие условия. Некоторые крупные площадки не держат собственных отделов продаж, поручая эти функции доверенному агентству. Это территория космических бюджетов, маркетинговых исследований и отчётов TNS Gallup.

Имиджевую рекламу, нацеленную на более-менее отчётливую аудиторию (бизнесмены, молодые матери, любители активного отдыха, покупатели чего-либо в активном поиске), лучше всего размещать в рекламных сетях, предлагающих нацеливание на эти аудитории.

Performance-медийка

Performance-медийка также размещается в сетях. Это могут быть медийные возможности поисковиков с привязкой к поисковым запросам (медийно-контекстная сеть Google, медийно-контекстный баннер Яндекса), продвинутые баннерые сети, обеспечивающие сбор данных о пользователях, а также специфические CPA-сети, где оплата идёт за действие.

Сети могут работать как напрямую, так и через агентства. Так, скажем, самая популярная независимая сеть в Рунете, AdRiver, не работает с конечными рекламодателями.

Big Data и рекламные сети

Рекламные сети соревнуются между собой, предоставляя всё более точные и дробные портреты пользователей. Для этого используется история поиска, профили социальных сетей, данные о посещениях и действиях на площадках-партнёрах, о взаимодействии с сайтом рекламодателя, а также всевозможные виды маркетинговых данных из разнообразных источников. Например, данные о транзакциях из retail-сетей, интернет-магазинов, банков, сотовых операторов и т.п. Все данные такого рода покупаются и продаются, постепенно насыщая профили пользователей.

Крупные игроки типа Wall-Mart-а (или X5 Group в России) создают собственные банки профилей, игроки поменьше пользуются услугами специализированных агентств, которые занимаются только покупкой данных и созданием маркетинговых портретов. Данные из профилей скрещиваются с собственными CRM-системами рекламодателя и через партнерские баннерные сети передаются на площадку только в том случае, если на неё зашёл нужный пользователь. Лучший современный баннер, грубо говоря, знает, кто вы, что вы едите, с кем спите и о чем мечтаете.

Подробнее о медийке и Big Data читайте в заметке «Участники рынка медийной рекламы».

Ретаргетинг и ремаркетинг

Если говорить о более доступных технологиях, то главный тренд в последнее время — это различные способы поведенческого нацеливания баннеров — ремаркетинг, ретаргетинг и т.п.

Ремаркетинг, ударная возможность контекстно-медйиной сети Google Adwords, позволяет показывать баннеры только тем пользователям, которые были у вас на сайте, причём можно предлагать разные баннеры посетителям разных разделов, разделять тех, кто достиг конверсии и тех, кто не добрался до целевого действия, и так далее. Особенно впечатляющих результатов с помощью ремаркетинга добиваются интернет-магазины, показывая «отвалившимся» покупателям товары из их корзины. Конверсия по такому ремаркетингу может достигать 25 и более процентов. Российская реализация этой технологии — «Товарный бумеранг» сети Soloway (доступен только рекламодателям с большими объёмами трафика, в отличие от инструментов Google).

Ретаргетинг, который предлагают многие баннерки, позволяет точнее вычленять целевую аудиторию благодаря тому, что у сети есть информация о поисковых запросах данного пользователя (поисковый таргетинг), а также данные о том, какие сайты и с какой периодичностью он посещал в последнее время (поведенческий таргетинг).

RTB

Кроме того, в мир баннеров пришла аукционная модель (здесь она называется RTB, Real Time Bidding). Она позволяет покупать точно нацеленные баннеры через специализированные биржи по сравнительно невысоким ценам — в зависимости от того, сколько рекламодателей сейчас интересуется некоторой аудиторией (здесь RTB пересекается с таргетом в соцсетях). RTB в основном используется площадками для распродажи остатков трафика, поэтому с помощью этой технологии можно покупать даже имиджевые объёмы медийки достаточно дёшево. Если RTB соединить с поведенческим таргетингом и собственными маркетинговыми профилями, то получается очень эффективная система закупки трафика, по сложности похожая на биржевые алгоритмы.

Правда, реальных российских кейсов такого рода пока немного. Громкие запуски инструментов в этой сфере оборачиваются тихими закрытиями — так случилось, скажем, с компанией Tinkoff Digital, которая собиралась стать лидером медийного рынка в Рунете и была закрыта в конце 2013, превратившись во внутренний отдел ТКС-Банка.

marketips.ru

Виды медийной рекламы

Чаще всего «медийка» ассоциируется с дисплейной рекламой (display ads), так как она ориентирована на зрительное восприятие, но по сути, медийная реклама в интернете — это вся совокупность визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых, помимо баннерной медийной рекламы можно выделить еще видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки.

Баннеры

Баннеры — это статичные или интерактивные, состоящие из нескольких слайдов графические блоки в формате jpeg, gif, png или swf с оплатой за время, количество показов на сайте (PPV) или кликов на объявление (PPC).

Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерная высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили.

Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение — вот основные составляющие успешной баннерной рекламы:

Баннеры

Баннер от Decathlon на сайте livejournal.com

Помимо стандартных баннеров, расположенных в заданном месте страницы и имеющих строго определенный размер (240×400, 600х90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi и др.), существуют более современные тизеры:

1. «Растяжки» (topline) — рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами-растяжками из искусственного полотна для наружной рекламы. Высотой до 90px, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера, при изменении размеров которого они растягиваются или сжимаются.

2. Ричмедиа (rich-media) — «богатые» рекламные flash-баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут быть сопровождены звуком и анимацией. Этот вид медийной рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта, который нравится далеко не всем пользователям.

Подборка ричмедиа-баннеров, номинированных на MediaMind Rich Media Awards 2011

3. Поп-андер (pop-under) — рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля — обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Тем не менее, в некоторых случаях (особенно при звуковом сопровождении) такая реклама может раздражать посетителей.

4. Баннеры-«расхлопы» (screenglide/expandable) — шаблон рекламы, когда используются два flash-ролика: один для баннера обычного размера, а другой — для развертывания до 100%-го размера окна (full screen). «Расхлоп» баннера происходит при наступлении события: наведении курсора мыши, клике или в заданный момент анимации.

5. Баннеры-имитации (например, VK message), представляющие собой всплывающий в нижней левой или правой части страницы баннер, размером напоминающий сообщение в социальных сетях, на сайтах знакомств и пр. Этот формат не раздражает пользователей, при этом хорошо привлекает внимание за счет эффективного подражания.

  • Как спастись от баннерной слепоты? Эволюция медийной рекламы

Видеореклама

Видеореклама — это относительно новый вид медийной рекламы в интернете, связанный с широким распространением видеоконтента в сети и его высокой популярностью у пользователей. Такие видеохостинги как YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho и крупные видеоресурсы (новостные, соцсети и пр.) — это отличная площадка для размещения рекламы.

В видеоплеере ведется подсчет событий, и началом показа видеобаннера pre-roll считают наступление события «ролик загружен» (impression). Прероллы — это самый известный тип видеорекламы, но также существуют и другие ее разновидности.

1. Прероллы (pre-roll) — рекламные видеоролики, которые проигрываются до начала просмотра пользователем выбранного контента. В отличие от телевизионной рекламы, они занимают не более 10-15 секунд, так как сами видео в интернете длятся обычно только несколько минут.

У зрителей часто есть возможность отключить рекламный ролик (skip the ad) по прошествии 5 секунд, однако согласно данным VideoNuze, почти половина пользователей смотрят рекламу до конца, даже если они могут ее пропустить.

2. Мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll) — это рекламный материал, который показывается зрителям в середине (midpoint) и в конце (complete) просмотра видео соответственно. Некоторые рекламодатели, особенно если видео длится дольше обычного (фильмы, записи передач и пр.), могут запускать показ рекламного видеобаннера намного чаще, например, по прошествии каждой четверти просмотра или при нажатии на паузу.

3. Оверлей (overlay) — это также форма видеорекламы, которая стоит немного особняком от вышеперечисленных, т.к. представляет собой графический баннер, но показываемый во время проигрывания видео. Обычно он расположен в нижней третьей части видеоокна. Шутливой иллюстрацией применения оверлея может служить недавняя реклама от McDonald's (присутствует скример):

Любая видеореклама, так же как и баннерная сопровождается ссылкой (url) перехода на сайт или лендинг рекламодателя, кроме того, если тип контента — изображение или flash, то обязательно указывается длительность показа рекламного материала (чч:мм:сс).

  • Видеомаркетинг на службе у конверсии

Брендирование

Брендирование — это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете, который могут себе позволить только крупные и известные компании с солидным рекламным бюджетом. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда, а также привлечение внимания целевой аудитории к важным событиям, например, рекламные акции, премьера фильмов, день рождения компании и пр.

Эффект достигается за счет использования фирменных, легко узнаваемых элементов бренда заказчика в дизайне самой рекламной площадки, поэтому брендирование проводится только на популярных сайтах.

Среди распространенных приемов — раскраска строки поиска, создание рекламной вкладки, замена курсора на интерактивный рекламный объект, единая концепция рекламных баннеров и пр. Примером брендирования может быть и создание уникальной подложки сайта:

Брендирование

Скриншот сайта kinopoisk.ru с рекламой фильма «Голодные игры» на подложке

Этот вид медийной рекламы обычно привязан по срокам к какому-либо событию и оплачивается за все время показа. Креативное брендирование всегда привлекает внимание людей, при этом не вызывая раздражения, но для разработки качественной рекламной кампании подобного типа требуется участие настоящих профессионалов.

Текстово-графические блоки

Этот вид медийной рекламы отличается от баннерной тем, что представляет собой информационное сообщение и больше похож не на рекламу, а на рекомендацию редакторов сайта и вызывает большее доверие у посетителей.

Текстово-графические блоки намного проще в плане изготовления и не требуют больших финансовых затрат на замысловатый дизайн, но при этом из-за соответствия тематике сайта и наличия призывающих слов и CTA-элементов они отлично справляются с поставленной задачей — привлечением внимания целевой аудитории к рекламному предложению:

svyaznoy.ru

Текстово-графические рекламные блоки сайта svyaznoy.ru

  • 5 смертельных ошибок медийной рекламы

Преимущества медийной рекламы

Главное преимущество медийной рекламы в интернете по сравнению с традиционными формами — это более четкое таргетирование или ориентация на целевую аудиторию, так как показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с тематикой площадки, географическому положению пользователей, времени демонстрации и пр.

Кроме того, рекламные блоки часто демонстрируются потенциально заинтересованным посетителям. Так, контекстная медийная реклама от Яндекса сочетает в себе плюсы от контекстной и медийной рекламы и осуществляет демонстрацию баннеров, которые совпадают по содержанию с поисковыми запросами посетителей. А опция ретаргетинга (англ. retargeting — перенацеливание) позволяет «возвращать» пользователей на уже просмотренные ими рекламные страницы.

Еще один плюс интернет-рекламы — развлекательный, интерактивный характер, который чем-то напоминает игру или просмотр мультфильмов. Также, в отличие от телевизионной или радиорекламы, посетители могут контролировать ее длительность или наличие — пропустить видеоролик, закрыть всплывающее окно, заблокировать раздражающие изображения в браузере.

Эффективность медийной рекламы

Медиареклама позволяет оперативно следить за реакцией и действиями пользователей онлайн, просчитывать эффективность кампании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок.

На сегодняшний день наиболее высоким откликом пользователей обладает видеореклама: по данным Business Insider Intelligence, средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов (average click-through rate) составляет 1.84% — это выше, чем во всех остальных видах медийной цифровой рекламы.

Являясь популярным инструментом интернет-маркетинга, медийная реклама используется для увеличения узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам. С ее помощью вы легко можете увеличить посещаемость интернет-ресурса или проинформировать целевую аудиторию о предложениях, акциях, скидках и предстоящих масштабных событиях.

Высоких вам конверсий!

Источник картинки: thiselephants 

lpgenerator.ru

Отличия контекстной и медийной рекламы

Контекстная реклама

Медийная реклама

Варианты закупки трафика

Закупать рекламу можно только в формате оплаты за клик

Закупать рекламу можно по фиксированной цене за тысячу показов, в готовых пакетных предложениях или в RTB-аукционе

Минимальный бюджет для запуска рекламы

Минимальный бюджет 1000 рублей + НДС (минимальная сумма для пополнения аккаунта)

Минимальный бюджет 25 000 рублей (стоимость минимального пакета, доступного для запуска медийной рекламы)

Таргетинг

Возможности таргетинга значительно уже

Большие возможности таргетинга (география, интересы, доход, пол, возраст и т.д.)

Цель рекламы

Прямые продажи

Повышение узнаваемости бренда, поддержка имиджа, повышение заинтересованности

Форматы рекламы

Текстовые и текстово-графические рекламные блоки (текстово-графические блоки могут быть следующих форматов: для стандартных – от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

для широкоформатных – от 1080×607 до 5000×2812 пикселей

11 форматов графических баннеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 (баннеры могут быть как статичными, таки динамическими)

Инструмент запуска рекламы

Яндекс.Директ

Яндекс.Дисплей

Внешний вид объявления

Медийная реклама VS контекстной рекламы 1.png

Медийная реклама VS контекстной рекламы 2.png

Преимущества каждого вида рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний показатель CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2–3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная реклама может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
  • Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Медийная реклама VS контекстной рекламы 3.png

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Почему медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они так:

Медийная реклама VS контекстной рекламы 4.png  Медийная реклама VS контекстной рекламы 5.png

Как оценивать будем

Для оценки эффективности как контекстной, так и медийной рекламных кампаний используются одинаковые показатели:

  • количество показов;
  • стоимость тысячи показов (CPT);
  • количество кликов;
  • стоимость за клик (CPC);
  • показатель кликабельности (CTR);
  • процент окупаемости рекламных инвестиций (ROI).

Для кого все это

Кому лучше подойдет контекстная реклама?

Прежде всего рекламодателям с ограниченным бюджетом от 2–3 тысяч рублей в месяц. Это, пожалуй, основное отличие. Но есть и другие нюансы. Например:

1. У вас интернет-магазин, и вы хотите распродать конкретный товар. Например, вы продаете квардрокоптеры определенной марки и решили устроить распродажу. Проще всего в данном случае будет запустить именно поисковую контекстную рекламу по узкому сегменту запросов, связанных с конкретной маркой. А распродажа и скидка послужат хорошей мотивацией купить именно у вас.

2. У вас специфический товар или услуга, которую трудно доходчиво изобразить на баннере. Это может быть продажа инфопродуктов, услуги частного психолога, продажа программного обеспечения. В данном случае также проще и дешевле воспользоваться поисковой контекстной рекламой.

3. У вас интернет-магазин, и вы хотите рекламировать каждый товар отдельно. Тогда вы можете воспользоваться товарной контекстной рекламой в AdWords или рекламой на смарт-баннерах в Директе. Выглядит это вот так:

Медийная реклама VS контекстной рекламы 6.png

Кому лучше подойдет медийная реклама?

  • Компаниями с большими бюджетами.
  • Компаниям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда.
  • Компаниям, которые ориентированы на продажи широкого ассортимента товаров.
  • Компаниям, которые не гонятся за сиюминутной прибылью и работают на перспективу.
  • Компаниям, чья целевая аудитория широко представлена в таких сервисах Яндекса, как Путешествия, Телепрограмма, Музыка, Кинопоск, Афиша.

Что в итоге

Первостепенная задача контекстной рекламы – прямые продажи, без медийной рекламы не обойтись. Если речь идет о создании бренда, укреплении имиджа, ребрендинге, масштабных промоакциях (медийная реклама не лучший канал для прямых продаж в короткие сроки, она имеет более глобальные цели). При этом выбрать наиболее эффективный рекламный канал или же подобрать правильное сочетание нескольких рекламных каналом можно только с помощью масштабной аналитики и постоянного тестирования идей, креативов и т.д.

www.seonews.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.