Медийная реклама в интернете


Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность

Медиа (англ. media) в рекламе — это текстовая, звуковая и графическая информация, призванная привлечь внимание целевой аудитории к рекламным материалам как с помощью традиционных носителей, так и за счет новых средств коммуникации — цифровых и сетевых технологий.

В связи с этим, всю медийную рекламу условно можно разделить на классическую и интернет-рекламу. Но так как онлайн-источники все больше заменяют собой телевидение, радио и печатные СМИ, медийная реклама в интернете становится одним из самых популярных средств продвижения.

Виды медийной рекламы

Чаще всего «медийка» ассоциируется с дисплейной рекламой (display ads), так как она ориентирована на зрительное восприятие, но по сути, медийная реклама в интернете — это вся совокупность визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых, помимо баннерной медийной рекламы можно выделить еще видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки.


Баннеры

Баннеры — это статичные или интерактивные, состоящие из нескольких слайдов графические блоки в формате jpeg, gif, png или swf с оплатой за время, количество показов на сайте (PPV) или кликов на объявление (PPC).

Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерная высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили.

Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение — вот основные составляющие успешной баннерной рекламы:

Баннеры

Баннер от Decathlon на сайте livejournal.com

Помимо стандартных баннеров, расположенных в заданном месте страницы и имеющих строго определенный размер (240×400, 600х90, 728×90, 120×300, 160×600, 468×60 dpi и др.), существуют более современные тизеры:

1. «Растяжки» (topline) — рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами-растяжками из искусственного полотна для наружной рекламы. Высотой до 90px, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера, при изменении размеров которого они растягиваются или сжимаются.


2. Ричмедиа (rich-media) — «богатые» рекламные flash-баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут быть сопровождены звуком и анимацией. Этот вид медийной рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта, который нравится далеко не всем пользователям.

Подборка ричмедиа-баннеров, номинированных на MediaMind Rich Media Awards 2011

3. Поп-андер (pop-under) — рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля — обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Тем не менее, в некоторых случаях (особенно при звуковом сопровождении) такая реклама может раздражать посетителей.

4. Баннеры-«расхлопы» (screenglide/expandable) — шаблон рекламы, когда используются два flash-ролика: один для баннера обычного размера, а другой — для развертывания до 100%-го размера окна (full screen). «Расхлоп» баннера происходит при наступлении события: наведении курсора мыши, клике или в заданный момент анимации.


5. Баннеры-имитации (например, VK message), представляющие собой всплывающий в нижней левой или правой части страницы баннер, размером напоминающий сообщение в социальных сетях, на сайтах знакомств и пр. Этот формат не раздражает пользователей, при этом хорошо привлекает внимание за счет эффективного подражания.

  • Как спастись от баннерной слепоты? Эволюция медийной рекламы

Видеореклама

Видеореклама — это относительно новый вид медийной рекламы в интернете, связанный с широким распространением видеоконтента в сети и его высокой популярностью у пользователей. Такие видеохостинги как YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho и крупные видеоресурсы (новостные, соцсети и пр.) — это отличная площадка для размещения рекламы.

В видеоплеере ведется подсчет событий, и началом показа видеобаннера pre-roll считают наступление события «ролик загружен» (impression). Прероллы — это самый известный тип видеорекламы, но также существуют и другие ее разновидности.

1. Прероллы (pre-roll) — рекламные видеоролики, которые проигрываются до начала просмотра пользователем выбранного контента. В отличие от телевизионной рекламы, они занимают не более 10-15 секунд, так как сами видео в интернете длятся обычно только несколько минут.


У зрителей часто есть возможность отключить рекламный ролик (skip the ad) по прошествии 5 секунд, однако согласно данным VideoNuze, почти половина пользователей смотрят рекламу до конца, даже если они могут ее пропустить.

2. Мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll) — это рекламный материал, который показывается зрителям в середине (midpoint) и в конце (complete) просмотра видео соответственно. Некоторые рекламодатели, особенно если видео длится дольше обычного (фильмы, записи передач и пр.), могут запускать показ рекламного видеобаннера намного чаще, например, по прошествии каждой четверти просмотра или при нажатии на паузу.

3. Оверлей (overlay) — это также форма видеорекламы, которая стоит немного особняком от вышеперечисленных, т.к. представляет собой графический баннер, но показываемый во время проигрывания видео. Обычно он расположен в нижней третьей части видеоокна. Шутливой иллюстрацией применения оверлея может служить недавняя реклама от McDonald's (присутствует скример):

Любая видеореклама, так же как и баннерная сопровождается ссылкой (url) перехода на сайт или лендинг рекламодателя, кроме того, если тип контента — изображение или flash, то обязательно указывается длительность показа рекламного материала (чч:мм:сс).

  • Видеомаркетинг на службе у конверсии

Брендирование

Брендирование — это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете, который могут себе позволить только крупные и известные компании с солидным рекламным бюджетом. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда, а также привлечение внимания целевой аудитории к важным событиям, например, рекламные акции, премьера фильмов, день рождения компании и пр.

Эффект достигается за счет использования фирменных, легко узнаваемых элементов бренда заказчика в дизайне самой рекламной площадки, поэтому брендирование проводится только на популярных сайтах.

Среди распространенных приемов — раскраска строки поиска, создание рекламной вкладки, замена курсора на интерактивный рекламный объект, единая концепция рекламных баннеров и пр. Примером брендирования может быть и создание уникальной подложки сайта:

Брендирование

Скриншот сайта kinopoisk.ru с рекламой фильма «Голодные игры» на подложке

Этот вид медийной рекламы обычно привязан по срокам к какому-либо событию и оплачивается за все время показа. Креативное брендирование всегда привлекает внимание людей, при этом не вызывая раздражения, но для разработки качественной рекламной кампании подобного типа требуется участие настоящих профессионалов.


Текстово-графические блоки

Этот вид медийной рекламы отличается от баннерной тем, что представляет собой информационное сообщение и больше похож не на рекламу, а на рекомендацию редакторов сайта и вызывает большее доверие у посетителей.

Текстово-графические блоки намного проще в плане изготовления и не требуют больших финансовых затрат на замысловатый дизайн, но при этом из-за соответствия тематике сайта и наличия призывающих слов и CTA-элементов они отлично справляются с поставленной задачей — привлечением внимания целевой аудитории к рекламному предложению:

svyaznoy.ru

Текстово-графические рекламные блоки сайта svyaznoy.ru

  • 5 смертельных ошибок медийной рекламы

Преимущества медийной рекламы

Главное преимущество медийной рекламы в интернете по сравнению с традиционными формами — это более четкое таргетирование или ориентация на целевую аудиторию, так как показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с тематикой площадки, географическому положению пользователей, времени демонстрации и пр.


Кроме того, рекламные блоки часто демонстрируются потенциально заинтересованным посетителям. Так, контекстная медийная реклама от Яндекса сочетает в себе плюсы от контекстной и медийной рекламы и осуществляет демонстрацию баннеров, которые совпадают по содержанию с поисковыми запросами посетителей. А опция ретаргетинга (англ. retargeting — перенацеливание) позволяет «возвращать» пользователей на уже просмотренные ими рекламные страницы.

Еще один плюс интернет-рекламы — развлекательный, интерактивный характер, который чем-то напоминает игру или просмотр мультфильмов. Также, в отличие от телевизионной или радиорекламы, посетители могут контролировать ее длительность или наличие — пропустить видеоролик, закрыть всплывающее окно, заблокировать раздражающие изображения в браузере.

Эффективность медийной рекламы

Медиареклама позволяет оперативно следить за реакцией и действиями пользователей онлайн, просчитывать эффективность кампании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок.

На сегодняшний день наиболее высоким откликом пользователей обладает видеореклама: по данным Business Insider Intelligence, средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов (average click-through rate) составляет 1.84% — это выше, чем во всех остальных видах медийной цифровой рекламы.


Являясь популярным инструментом интернет-маркетинга, медийная реклама используется для увеличения узнаваемости бренда, имиджевого продвижения и привлечения внимания покупателей к новым товарам и услугам. С ее помощью вы легко можете увеличить посещаемость интернет-ресурса или проинформировать целевую аудиторию о предложениях, акциях, скидках и предстоящих масштабных событиях.

Высоких вам конверсий!

Источник картинки: thiselephants 

lpgenerator.ru

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

medijnaya-reklama1.jpg

Существуют следующие разновидности баннеров.

  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.

  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

medijnaya-reklama2.jpg

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.


  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

medijnaya-reklama3.jpg

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

medijnaya-reklama4.jpg

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

medijnaya-reklama5.jpg

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

wiki.rookee.ru

Хлеба и зрелищ

Медийная реклама — особый вид рекламы, который ориентирован на зрелищное восприятие аудиторией. Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете. Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

  • Реклама на ТВ;
  • Реклама на радио;
  • Реклама в прессе (в печатной продукции);
  • Реклама в Интернете;
  • Наружная реклама;
  • Внутренняя реклама. Этакая недо POS-реклама. То есть нечто среднее между наружной рекламой и продающими ценниками в самом магазине. Если привести пример, то это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон;
  • Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так. Из списка можно смело вычеркнуть всю рекламу “в лоб”, которую ещё можно назвать “без картинки”, а именно:

  • Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
  • Директ маркетинг;
  • Рекламные каталоги и брошюры;
  • POS-материалы;
  • Сувенирная продукция;
  • Промо мероприятия.

Если сказать кратко, то медийная реклама — это любая реклама, содержащая картинку и текст, главной задачей которой является не прямая продажа, а прежде всего обращение внимания потребителя на нее. И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

  1. Ниша b2b — идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
  2. Ниша b2c — реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер — landing page + настроенная контекстная реклама. Та самая реклама в Интернете.  Но могут быть и другие варианты. К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть ROI гораздо большего, чем при использовании других различных каналов и способов рекламы в интернете.

Единственное, эффективность такой рекламы не во всех сферах оправдывает вложения. Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Смерть медийной офлайн рекламы

Медийная реклама делится на офлайн и интернет рекламу. Все сейчас ринулись в интернет. Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам. В прямом смысле этого слова. Рекламная компания началась в Интернет и бюджет на год был определен в размере 2-3 миллионов рублей.  При условии, что в большинстве своем это была имиджевая реклама, а не сделанная по технологии ODC или AIDA.

Было реализовано: настроена контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords, запущена таргетированная реклама в Инстаграм и реклама в Фейсбук, настроен ретаргетинг на всех посетителей сайта, баннеры на сайтах партнеров закупались огромными темпами и прочее. Инструментов было использовано множество.

Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”, наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной. Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.

Боль от разницы: офлайна и онлайна

Главная же разница между медийной рекламой в интернет и офлайн — это аудитория, которой показывается данная реклама. То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность. В офлайне, чтобы пропустить рекламный ролик, который нам не интересен, приходится переключаться на другой канал. В интернете я могу закрыть неинтересный мне баннер или сайт. И спокойно пойти дальше. 

А главный минус такого вида рекламы (офлайн медийная реклама) — его дороговизна и эффективность/неэффективность. Про рекламу на ТВ, думаю, вы уже в курсе. Там стоимость размещения (особенно если это федеральный канал) просто зашкаливает.

Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей, не может себе позволить прорекламироваться на федеральном канале по двум причинам: огромная стоимость размещения и непонятный эффект в отличии от той же контекстной рекламы.

Средства передачи медийной рекламы

В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:

  1. Эффективные каналы рекламы: запустите свой двигатель торговли;
  2. Каналы и способы рекламы в интернете: без клиентов вы точно не останетесь;
  3. Инструменты интернет маркетинга: 12 апостолов.

После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида). Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.

Баннеры

Те самые рекламные баннеры, которыми кишат все улицы и просторы интернета. Размеры и места размещения измеряются в сотнях вариаций. Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.

В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики. Но на городских и маленьких сайтах также действует схема  размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.

Такие медийные баннеры сейчас модно называть — тизеры (“teaser” — дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.

что такое медийная реклама пример яндекс

Баннерная медийная реклама (вне зависимости это оффлайн или онлайн) имеет один серьезный минус — высокая цена. В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.

что такое медийная реклама баннерная цены

Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте. Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.

Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”. Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера. 

Видеореклама

В офлайне это реклама на ТВ или на специальных экранах улицы. В интернете, если грубо, это реклама в социальных сетях (в том числе реклама на youtube).

Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время. Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.

Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины. С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:

  • Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
    • Пре-роллы (pre-roll) — видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.что такое медийная реклама преролл
    • Мид-роллы (mid-roll) — видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
    • Построллы (post-roll) — видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
  • Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки, которые по-прежнему работают, но только в очень маленьких населённых пунктах.

Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект. Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.

Брендированная реклама

Вы можете прочитать заголовок как брендовая, но на самом деле брендированная. Это медийная реклама, которая доступна только крупным компаниям. Главная ее цель — узнаваемость бренда или так называемая имиджевая реклама. Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.

Как правило, такая медийная рекламе в интернете запускается в жесткие сроки согласно медийному плану и оплачивается за количество показов. И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.

что такое медийная реклама брендированная

Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом. Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.

Текстово-графические объявления

Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст. В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей. 

что такое медичная реклама объявление с картинками

За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск. РСЯ и КМС (медийно контекстная реклама) же остаются довольно неплохими инструментами привлечения клиентов по недорогой стоимости. Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать. 

Реклама в журналах это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала. Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях. Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория — пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов. Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов. Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать. Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат — 1,84%. Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия ?

in-scale.ru

Что такое медийная реклама и как она работает в повседневной жизни

Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:

“Весь контроль – в твоих руках”

Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.

А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.

Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:

“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.

Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.

Вот так работает медийная реклама.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.

Офлайн медийная реклама

Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:

  • Телевидение – это короткие видеоролики, которые демонстрируют между передачами и фильмами, а также посреди их трансляции. Это самый дорогой вид медийной рекламы. И она не всегда оправдывает свои вложения.
  • Радио – относится к звуковому продвижению и имеет широкий спектр воздействия на целевую аудиторию – от домохозяек, которые слушают радио на кухне, до водителей автомобилей. Вместо яркой картинки, здесь делают акцент на выразительность звучащего текста. Среди всех СМИ, реклама на радио является самой дешевой.
  • Рекламные щиты и борды – их устанавливают на всех главных улицах и популярных местах. Расходы на их установку, зависят от места размещения и размера.

Медийная реклама в интернете

  • Печатные издания – глянцевые журналы и газеты. Отличаются доступной стоимостью. Но эффективность такого продвижения в последние годы стремительно падает.
  • Наружная реклама – это, как правило яркие, привлекающие внимание вывески на зданиях или отдельно стоящих конструкциях. Используют для того чтобы обозначить свое местонахождение для потенциальных покупателей. Цена зависит от вида и месторасположения объекта.

Медийная реклама в интернете

  • Внутренняя реклама – это всевозможные информационные плакаты на витринах, баннеры, пауки, объёмные картинки и буквы, ценники и др. Задача которых, на каждом шагу создавать клиенту подсказки для совершения необходимого действия. Например, купить две единицы товара и третий получить в подарок.
  • Реклама на транспорте – используется как снаружи автобусов и автомобилей, так и внутри маршруток и автобусов.

Спектр офлайн медийной рекламы очень большой. Но запуская её, очень сложно предсказать, какова будет её результативность. Чего не скажешь о популярном на сегодняшний день онлайн-продвижении.

С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.

Рассмотрим виды медийной рекламы в интернете.

Баннеры

Первый рекламный баннер в интернете появился в 1994 году, и уже сегодня баннерная реклама, является самой популярной в интернете.

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.

Виды баннерной рекламы

  • Растяжки – баннер, который расположен в верхней части сайта. Его размещают статично, и выглядит он так, будто растянули полотно. Для читателя он не выглядит навязчивым, и в то же время прямо доносит свою информацию.

Медийная реклама в интернете

  • Ричмедиа – это всплывающие окна, которые закрывают собой контент для читателя. Часто используют в виде звуковой анимации или видео. Читателями воспринимается часто негативно. И в результате они вообще могут покинуть страницу сайта. Рекомендуется применять для теплой и горячей целевой аудитории или для бесплатных предложений.

Медийная реклама в интернете

  • Попандер – специфика этого баннера заключается в том, что при закрытии всплывающего баннера, на заднем фоне открывается новое окно рекламного сайта. Читатель его не видит, пока не закроет основную страницу, на которой он находился. Попандер считается менее агрессивным методом рекламы.
  • Баннеры-расхлопы – при наведении курсора на баннер, его картинка “расхлопывается”, т.е. увеличивается в размере. При этом закрывая экран с контекстом. Если курсор отвести от баннера, изображение тут же вернется в прежнее положение.
  • Баннер-имитация – это всплывающие баннеры в самом низу экрана сайта, визуально повторяющие собой сообщения в социальных сетях. Сопровождаются звуком. Из-за сходства с привычными сообщениями, привлекают к себе внимание и не вызывают желание закрыть. Читатель читает сообщение, и как правило переходит на сайт рекламодателя.

Медийная реклама в интернете

Какое размещение баннера выбрать

Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.

Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Стоимость статичной рекламы, как правило, устанавливается за общее время показа рекламы. В динамическом размещении баннера, оплата производится за каждый показ баннера или за каждый клик по всплывающему окну.

Баннерная слепота

Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.

Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.

Видеореклама

В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.

Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.

Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.

Виды видеорекламы

  • Пре-роллы – используют перед самым показом видео, который решил посмотреть пользователь.
  • Мид-роллы – появляются посреди или после паузы просматриваемого видео.
  • Пост-ролл – завершает показ видео.

Медийная реклама в интернете
Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.

  • Оверлей – отличается от вышеуказанных видов видеорекламы, и используется в виде наложенного стационарного баннера на производимом видео.

Медийная реклама в интернете
Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Медийная реклама в интернете
Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.

  • Баннерная слепота. Из-за большого количества медийной рекламы, часто бывает сложно достучаться до потенциального покупателя.
  • Дорого. Чтобы достичь высокой эффективности, необходимо заранее просчитывать все этапы и закладывать хорошую сумму денег в бюджет маркетинговой компании.
  • Сложность попадания в цель. Не имея хороших специалистов в дизайне, контексте и маркетинге, есть вероятность создать рекламу, которая сработает впустую.
  • Агрессивность. Однообразие и агрессивные методы медийной рекламы, могут сформировать о компании негативное впечатление и даже включить её в чёрный список.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

  • Четкий таргетинг. Инструмент, появившийся в 2009 году, позволил интернет-индустрии, четко попадать в свою целевую аудиторию. И как результат, возможность делать рекламу только для узкого числа потребителей – тем, кому она нужна и интересна. Что обеспечивает существенную экономию в финансовых затратах на рекламу.
  • Стоимость. Продвижение в интернете даже самое дорогое, будет значительно дешевле рекламы на телевидении. И в отличие от всей офлайн медийной рекламы, продвижение в интернете, даёт возможность сразу же перейти на страницу рекламодателя и познакомиться ближе с интересующим продуктом.
  • Лёгкое отслеживание эффективности. Используя инструменты аналитики рекламы в интернете, можно проследить, как работает каждая копейка вложенных денег. Откуда пришел на сайт посетитель, сколько времени провел, и что его заинтересовало больше всего. Проведя анализ полученных данных, можно четко отследить, где реклама менее эффективна и где нужно усилить позиции. И в результате скорректировать маркетинговую стратегию.
  • Широкий охват. Используя таргетинг, и зная где находится целевая аудитория, достаточно определить популярную онлайн-площадку и пустить туда рекламу. Это приведёт к широкому охвату пользователей.
  • Интерактивность. Реклама в интернете чаще носит развлекательный характер, чем и привлекает к себе внимание. Также пользователь всегда может сам принимать решение по отношению к появляющейся рекламе. Он может ею заинтересоваться, включиться в её условия, или же выключить при желании.
  • Узнаваемость бренда. Частое и ненавязчивое появление перед своей целевой аудиторией, с разнообразными интересными предложениями, создаёт узнаваемость бренда и лояльность к нему потенциальных покупателей.

Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

CTR – это показатель эффективности рекламы в интернете, который показывает соотношение количества кликов на рекламный объект к количеству его показов.
Рассчитывается он по следующей формуле:

CTR = (все клики / все показы) * 100

Например: рекламный баннер был показан 100 раз, на него кликнуло 3 человека. Показатель CTR баннера будет равен 3%.

В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?

  • Как уже говорилось, следует четко составлять стратегию маркетинговой кампании и четко формулировать её цель.
  • Отдельное внимание обратить на креативность, эмоциональность и красочность самого рекламного продукта и его контента.
  • С помощью таргетинга необходимо грамотно подобрать целевую аудиторию и её места обитания.
  • Постоянно отслеживать аналитику, и корректировать стратегию на основе её данных.

Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.

И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете

  • Хорошо изучите площадки, на которых будет размещена ваша реклама.
  • Обратите внимание на качество самого сайта, на интересность подаваемой информации и количество его посетителей.
  • Отдавайте преимущество тем площадкам, где меньше размещено рекламы. Соответственно для вашей целевой аудитории, рекламный шум будет ниже, а вероятность того, что вас заметят, будет выше.
  • Креативность, яркость, эмоциональность, интерактивность – вот основные параметры, по которым вас увидят на огромном просторе интернета.

Хорошо проведенная медийная реклама, приводит армию лояльной целевой аудитории, и как следствие – повышение продаж!

semantica.in

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

1

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

2

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.

1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

3

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

4

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

5

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

6

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

7

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

8

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

9

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

10

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 


  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Check

Пиши нам в соцсетях:

vkyoutubeFacebookinstagram

С любовью,

Команда Callbackhunter

callbackhunter.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.