Оптимизация нового сайта

Очень-очень часто, ежедневно, ко мне приходят с одними и теми же ошибками. Вот прямо одно и то же как под копирку. Наверное, это потому, что я позиционирую себя как человек, который может помочь тем, кто занимается самостоятельным и зачастую бесплатным продвижением сайтов, и чаще всего это — люди, которые только-только начинают осваивать SEO.

Еще интересно, что люди часто выдают самый минимум деталей, привожу примеры ниже. Как будто это не очевидно, что от вида ключевых запросов, от конкурентности запросов и топа, региональности запроса, его коммерческости, а также — самого сайта, его характеристик, оптимизации, возраста и других факторов зависит, насколько вообще быстрым и простым или сложным будет продвижение. А то как будто у меня тут калькулятор, до которого у них просто нет доступа. И я сейчас прикину, сколько займет продвинуться в любой топ3 с любым сайтом и сколько надо ссылок закупить. Прям как в 2005 году, честное слово.

Например, один из недавних вопросов ко мне:

«Татьяна, вот у нас тут такой-то сайт. Как быстро мы выйдем в ТОП 1 в Яндексе и Гугле и обгоним вот этого конкурента, который по все-всем запросам, даже по конкурентному высокочастотному запросу четко стоит исключительно в ТОП1?»

Смотрю сайт — у него почти нет бэков (ссылающихся на него сайтов), очень небольшой возраст. Срок продвижения составит минимум пару лет на мой взгляд. Минимум пару лет нормального качественного комплексного продвижения. Потому что у них около 30 ссылок на сайт, а у конкурента около 20 тысяч и 7-летний возраст. И если наращивать ссылочную массу медленно (как это и должно быть), то на это уйдет много времени. Конечно, при увеличении активности с самим сайтом (активный постинг в соцсети, публикация нового контента) и привлечении трафика из других источников, можно немного форсировать рост объема ссылочной массы. Но все равно, ради безопасности сайта, всему есть пределы.

И это даже если не брать во внимание явно большое количество дублей на их сайте и разные другие моменты, которые видны сразу, даже без детального анализа. С сайтом, конечно, нужно работать комплексно, много чего делать и править.

Во-первых «ускорение индексации» не влияет на позиции. Во-вторых, позже выясняется еще очень много деталей по продвигаемому сайту. Все это изначально никак не озвучивается, не знаю, по какой причине — считают не важным или не хотят меня беспокоить и приходится все смотреть самой и выспрашивать. Как бы наоборот должно быть — хочешь помощи, выдай все важные детали четко по полочкам.

Потом показывают, наконец, саму страницу со статьей, и на ней есть очень сильный переспам точного вхождения в тексте (раз 8 на 1000 символов), оно несколько раз выделено жирным. Сам текст сеошный-пресеошный, куча воды, ни о чем. За все это легко схлопотать текстовые фильтры обеих поисковых систем.

Но главное — сайт очень молодой по сравнению с конкурентами, направление — «мебель в Москве», бэков на страницу нет и на сам сайт почти нет, и продвигает он по коммерческому запросу статью, тогда как у конкурентов в топе карточки товаров.

Ну тут тоже все понятно — все переписывать, править и работать в плане продвижения комплексно, по разным направлениям. В том числе, задействуя регистрацию в каталогах для получения естественной ссылочной массы, повышения траста домена, диверсификации трафика, размещения на тематических и региональных сайтах, привлечения живой целевой аудитории, которая улучшит поведенческие факторы (если с сайтом все в порядке) и сокращения ссылочного бюджета.

Выпрашиваю ссылку на сайт, смотрю — в тексте ни разу не употреблено точное вхождение запроса, опять же сайт молодой, бэков на сайт нет, серьезная тематика, серьезные конкуренты т.д. Сайт продвигается всего месяц, в первую очередь ссылками из Сеопульта (которые даже если и повезет и выстрелят в плюс, а не в минус, то это займет какое-то время — от 1-3 месяцев, прежде чем они будут учитываться) и парой вечных ссылок в статьях.

Да и не факт что по конкретному запросу работает ссылочное. Я уже как-то писал в рассылке про «отключение» ссылок по региону Москва в Яндексе и о способе определять, влияет ли ссылочное на конкретные запросы. А если сервис показывает, что ссылочное по данному запросу не работает, то это значит что закупка ссылок с анкором не сильно поможет. Но это не значит, что не нужно закупать или размещать бесплатно ссылок на данную страницу. Нужно скорее прокачивать сильнее сам домен (в том числе ссылками), увеличивать статический вес данной страницы хорошими и тематическими ссылками (не обязательно с анкором), перелинковкой, больше работать над поведенческими факторами данной страницы, текстами, добавлять отзывы, видео, фото, и, конечно, как можно больше внимания на коммерческие факторы.

В общем, если у вас есть страницы, которые вы продвигаете по конкретным запросам и никак не получается, посмотрите детально каждый пункт ошибок выше и ниже. По поводу оптимизации обязательно посмотрите вот эту мою статью «Как я оптимизирую под НЧ запросы» (она не только про НЧ).

www.seo-ap.ru

Понравилась статья Романа Лазуренко для сео-новичков (и не только), опубликованная на Seonews — она называется "На что обратить внимание при оптимизации нового сайта" — ссылка — предлагаю ее Вашему вниманию для прочтения и обсуждения.

Владельцы бизнеса, клиенты агентств, решившие создать сайт и продвигать свой бизнес онлайн, нередко сталкиваются с тем, что ожидать результата от продвижения в поисковых системах приходится довольно долго.

Дело в том, что у поисковиков существуют определенные алгоритмы, по которым они оценивают новые сайты. Повлиять на работу этих алгоритмов в некоторых случаях практически невозможно: требуется лишь время и постоянная работа SEO-специалистов над проектом.

Вот несколько факторов, использующихся при оценке нового сайта:

-возраст доменного имени;
-трастовость ресурса (доверие со стороны поисковых систем);
-пользовательская история;
-индексация сайта.

Поисковым системам необходимо некоторое время, чтобы собрать эти данные, поэтому сайтам возрастом менее 6 месяцев сложно конкурировать за высокие позиции. Иногда необходимое время для попадания в ТОП по основным ключевым словам достигает одного года непрерывной работы над проектом. Это не значит, что страницы плохо продвигаются – в основном, это плавное движение к желаемым позициям, хоть и не настолько быстрое, как ожидает владелец сайта. Для продвижения молодого сайта важным моментом будет его внутренняя оптимизация.

Важно: Подготовить технические задания по внутренней оптимизации необходимо до старта работ по проектированию сайта. Иначе, если спроектировать сайт и потом обратиться за внутренней оптимизацией, его наверняка нужно будет перенастраивать.

Этапы внутренней оптимизации для нового сайта

1. Семантическое ядро. На первом этапе необходимо собрать и подготовить семантическое ядро для нового сайта, постараться максимально охватить все сферы его деятельности для реализации посадочных страниц под продвижение.

2. Структура сайта. На основе собранного семантического ядра необходимо детально проработать структуру сайта. Хорошая и понятная структура сайта является весомым фактором при продвижении, поскольку ускоряет индексацию страниц поисковыми роботами и облегчает навигацию пользователя. Например, структура интернет-магазина продукции Apple выглядит так:

3. Формат URL-адреса. Не стоит недооценивать фактор отображения адресов страниц. Во-первых, правильно настроенные URL-адреса —
ЧПУ — легче запомнить пользователю, во-вторых поисковые алгоритмы на это обращают внимание и улучшают ранжирование.

На что следует обратить внимание:

-URL-адрес должен состоять из строчных букв;
-не должен содержать в себе большого количество символов;
-поисковики разделяют сайт на папки, подпапки и конечные страницы, поэтому важно дать понять поисковому роботу, к чему относится каждый элемент структуры сайта;
-необходимо настроить человекоподобные URL-адреса (ЧПУ).

4. Метаданные. Уникальные метаданные, такие как title, description, keywords, дают поисковой системе первоначальное понимание, что это за страница и какая у нее тематика. На основе заполненных метаданных поисковые системы формируют сниппет – краткое описание сайта в поисковой выдаче.

Настройка метаданных необходима на всех страницах, иначе они рискуют быть отмеченными как недостаточно качественные и не будут участвовать в ранжировании, что плохо сказывается на продвижении сайта в целом.

5. Тексты. Важность контента часто недооценивают. До сих пор многие вебмастера размещают SEO-тексты для поисковых роботов, игнорируя пользовательские интересы. При этом поисковики с каждым годом совершенствуют свои алгоритмы для определения качества контента.

На что стоит обратить внимание при размещение контента и текстов на посадочной странице:

-необходимо правильно задать тематику страницы и сайта в целом;
-контент должен детально отвечать на запрос пользователя;
-текст должен содержать заголовкиу h1, h2…h6;
-содержать маркированные списки;
-содержать картинку и видео в тексте;
-предоставлять дополнительную ценность;
-объем статьи от 1000 символов, лучше анализировать конкурентов в ТОПe и смотреть на объем их контента.

Хорошим сигналом для поисковой системы является ситуация, когда пользователь ввел запрос, перешел на сайт и на нем остался – это означает, что он нашел ответ на свой запрос.

Пример хорошего текста:

6. Работа над ошибками. После реализации структуры сайта, настройки ЧПУ, заполнения метаданных и размещения контента необходимо проверить сайт на наличие технических ошибок:

-два доступных протокола: http и https;
-302 редиректы;
-дубликаты страниц;
-страницы без метаданных;
-ошибки сервера и др.

Исправление этих ошибок значительно упрощает продвижение молодого сайта.

Внешняя оптимизация

Следующим важным этапом для продвижения молодого сайта является наращивание ссылочной массы.

Получение качественных обратных ссылок на новый сайт – одна из основных стратегий в продвижении. Есть несколько мнений на этот счет: первое ратует за осторожность и неспешное наращивание ссылок.

Другая стратегия заключается в том, что можно устроить «ссылочный взрыв», после которого позиции будут быстро расти. Обратная сторона этого подхода заключается в возможном последующем снятии ссылок и падении трафика:

Лучше не провоцировать поисковые системы при развитии нового сайта и придерживаться поступательной стратегии:

плавно наращивать число обратных ссылок;
получать ссылки с качественных площадок;
выбирать максимально тематические площадки;
разнообразить ссылочный профиль;
соблюдать динамику.

На что стоит обратить внимание при построении ссылочного профиля:

1. Анкор-лист

Если использовать большое количество анкоров, можно попасть под фильтр поисковиков. В таком случае стоит использовать брендовые анкоры или безнакорные ссылки.

Для новых сайтов лучше использовать следующую стратегию:

60–80% безанкорные ссылки;
20–40% анкорные.

2. Качество и тематика сайтов-доноров

Качество сайта и его тематика – важные показатели при выборе площадки для размещения обратных ссылок. Их можно проанализировать по нескольким показателям:

количество входящих и исходящих ссылок (желательно, чтоб оно было равным);
оптимальное количество рекламы;
посещаемость;
пользовательская активность на сайте (комментарии, отзывы и тд.);

Проверить площадку на соответствие тематике можно с помощью различных сервисов: Аhrefs, Сhecktrust и других.

3. Различные источники

Очень важно разнообразие площадок, которые на вас ссылаются. Это важный момент, который позволяет как расширить свое присутствие в Интернете, так и показать поисковой системе, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники:

сайты СМИ;
блоги;
форумы;
пресс-релизы;
социальные сети;
сайты ВУЗов;
сайты госучреждений;
сайты-каталоги.

Стратегия продвижения

При продвижении нового сайта в первую очередь нужно получить необходимую пользовательскую историю и конверсии. Это можно сделать, используя различные источники трафика:

контекстную рекламу;
социальные сети;
другие источники, подходящие вашей тематике: реклама на сторонних площадках, тизерная реклама и тд.

Помните, что для нового сайта важны поведенческие факторы. Получить их можно, например, запустив на начальном этапе контекстную рекламу и затем ведя постоянную работу по анализу трафика и его конверсии. Таким образом вы сразу сможете обнаружить узкие места на сайте и внести соответствующие изменения, что в итоге поможет продвижению проекта. Если вы продвигаете сервис, продукт или услугу, то желательно заранее закладывать бюджет на продвижение внешними статьями, контекстную рекламу и привлечение трафика из социальных сетей.

Даже при ранжировании сайта по низкочастотным фразам проект может достигнуть значительных результатов, если обладает следующими характеристиками:

грамотная структура сайта;
правильно подобранное семантическое ядро;
оптимальный формат URL-адресов;
прописанные метаданные.

Разумным решением для продвижения нового сайта может быть упор на низко- и среднечастотные запросы. Они менее конкуренты, и при углубленном парсинге помогут собрать довольно внушительный пул запросов, по которым низкая конкуренция. Данное решение принесет трафик, и вслед за низко- и среднечастотными запросами будут расти и высокочастотные.

Результаты

Запуская новый сайт в работу, не стоит ждать быстрых результатов. Для достижения определенных показателей сайту необходимо от 6 до 12 месяцев. Это период, за который сайт «обрастает» пользовательской историей и качественными обратными ссылками, удовлетворяющими требованиям поисковых систем.

Пример роста трафика для нового сайта в коммерческой тематике:

Вывод

Время – один из главных факторов при создании нового сайта. Оно также играет решающую роль при его продвижении в поисковых системах. При этом стоит заранее, еще на стадии проектирования, подготовить оптимальную структуру своего ресурса, исключить возможные технические ошибки и наполнить его качественным контентом. В дальнейшем, уже после релиза сайта, это значительно ускорит его ранжирование поисковиками.

Не стоит гнаться за сиюминутным результатом и использовать рискованные, «серые» схемы продвижения сайта – это может привести к его быстрому попаданию под санкции поисковиков, за которым следует долгий и болезненный процесс вывода из-под фильтра. В то же время с помощью выполнения несложных требований – прописанных метаданных и ЧПУ – вы значительно ускорите индексацию сайта в поисковой выдаче и быстрее достигнете поставленных целей.

Следует также учесть, что показатели посещаемости из соцсетей и форумов являются отражением человеческой реакции на качество контента, который вы предоставляете. В связи с этим трафик из социальных площадок все больше учитываются поисковыми системами при распределении очков рейтинга между бесчисленным количеством веб-страниц.

seopravda.ru

Этапы внутренней оптимизации для нового сайта

1. Семантическое ядро. На первом этапе необходимо собрать и подготовить семантическое ядро для нового сайта, постараться максимально охватить все сферы его деятельности для реализации посадочных страниц под продвижение.

2. Структура сайта. На основе собранного семантического ядра необходимо детально проработать структуру сайта. Хорошая и понятная структура сайта является весомым фактором при продвижении, поскольку ускоряет индексацию страниц поисковыми роботами и облегчает навигацию пользователя. Например, структура интернет-магазина продукции Apple выглядит так:

3. Формат URL-адреса. Не стоит недооценивать фактор отображения адресов страниц. Во-первых, правильно настроенные URL-адреса легче запомнить пользователю, во-вторых поисковые алгоритмы на это обращают внимание и улучшают ранжирование.

На что следует обратить внимание:

URL-адрес должен состоять из строчных букв;
не должен содержать в себе большого количество символов;
поисковики разделяют сайт на папки, подпапки и конечные страницы, поэтому важно дать понять поисковому роботу, к чему относится каждый элемент структуры сайта;
необходимо настроить человекопонятные URL-адреса (ЧПУ).

4. Метаданные. Уникальные метаданные, такие как title, description, keywords, дают поисковой системе первоначальное понимание, что это за страница и какая у нее тематика. На основе заполненных метаданных поисковые системы формируют сниппет – краткое описание сайта в поисковой выдаче.

5. Тексты. Важность контента часто недооценивают. До сих пор многие вебмастера размещают SEO-тексты для поисковых роботов, игнорируя пользовательские интересы. При этом поисковики с каждым годом совершенствуют свои алгоритмы для определения качества контента.

На что стоит обратить внимание при размещение контента и текстов на посадочной странице:

необходимо правильно задать тематику страницы и сайта в целом;
контент должен детально отвечать на запрос пользователя;
текст должен содержать заголовкиу h1, h2…h6;
содержать маркированные списки;
содержать картинку и видео в тексте;
предоставлять дополнительную ценность;
объем статьи от 1000 символов, лучше анализировать конкурентов в ТОПe и смотреть на объем их контента.

Пример хорошего текста:

6. Работа над ошибками. После реализации структуры сайта, настройки ЧПУ, заполнения метаданных и размещения контента необходимо проверить сайт на наличие технических ошибок:

два доступных протокола: http и https;
302 редиректы;
дубликаты страниц;
страницы без метаданных;
ошибки сервера и др.

Исправление этих ошибок значительно упрощает продвижение молодого сайта.

Внешняя оптимизация

Следующим важным этапом для продвижения молодого сайта является наращивание ссылочной массы.

плавно наращивать число обратных ссылок;
получать ссылки с качественных площадок;
выбирать максимально тематические площадки;
разнообразить ссылочный профиль;
соблюдать динамику.

На что стоит обратить внимание при построении ссылочного профиля:

1. Анкор-лист

Если использовать большое количество анкоров, можно попасть под фильтр поисковиков. В таком случае использовать брендовые анкоры или безнакорные ссылки.

Для новых сайтов лучше использовать следующую стратегию:

60–80% безанкорные ссылки;
20–40% анкорные.

2. Качество и тематика сайтов-доноров

количество входящих и исходящих ссылок (желательно, чтоб оно было равным);
оптимальное количество рекламы;
посещаемость;
пользовательская активность на сайте (комментарии, отзывы и тд.);

Проверить площадку на соответствие тематике можно с помощью различных сервисов: Аhrefs, Сhecktrust и других.

3. Различные источники

сайты СМИ;
блоги;
форумы;
пресс-релизы;
социальные сети;
сайты ВУЗов;
сайты госучреждений;
сайты-каталоги.

Стратегия продвижения

контекстную рекламу;
социальные сети;
другие источники, подходящие вашей тематике: реклама на сторонних площадках, тизерная реклама и тд.

Помните, что для нового сайта важны поведенческие факторы. Получить их можно, например, запустив на начальном этапе контекстную рекламу и затем ведя постоянную работу по анализу трафика и его конверсии. Таким образом вы сразу сможете обнаружить узкие места на сайте и внести соответствующие изменения, что в итоге поможет продвижению проекта. Если вы продвигаете сервис, продукт или услугу, то желательно заранее закладывать бюджет на продвижение внешними статьями, контекстную рекламу и привлечение трафика из социальных сетей.

грамотная структура сайта;
правильно подобранное семантическое ядро;
оптимальный формат URL-адресов;
прописанные метаданные.

Результаты

Запуская новый сайт, не стоит ждать быстрых результатов. Для достижения определенных показателей сайту необходимо от 6 до 12 месяцев. Это период, за который сайт «обрастает» пользовательской историей и качественными обратными ссылками, удовлетворяющими требованиям поисковых систем.

Пример роста трафика для нового сайта в коммерческой тематике:

Вывод

Время – один из главных факторов при создании нового сайта. Оно также играет решающую роль при его продвижении в поисковых системах. При этом стоит заранее, еще на стадии проектирования, подготовить оптимальную структуру своего ресурса, исключить возможные технические ошибки и наполнить его качественным контентом. В дальнейшем, уже после релиза сайта, это значительно ускорит его ранжирование поисковиками.

Не стоит гнаться за сиюминутным результатом и использовать рискованные, «серые» схемы продвижения сайта – это может привести к его быстрому попаданию под санкции поисковиков, за которым следует долгий и болезненный процесс вывода из-под фильтра. В то же время с помощью выполнения несложных требований – прописанных метаданных и ЧПУ – вы значительно ускорите индексацию сайта в поисковой выдаче и быстрее достигнете поставленных целей.

www.seonews.ru

Ручное управление заголовками Title и мета Description

Каждый title и каждый description должны быть уникальны и релевантны по отношению к содержимому страницы. Автоматическая генерация заголовков и описаний на основе заданных правил отлично подходит — зачастую это оптимальное решение для крупных сайтов, если, конечно, конфигурация для генерации была задана верно. Так или иначе, для продвинутой поисковой оптимизации редактировать заголовки и описания каждой страницы сайта необходимо вручную.

Способность изменить эти поля по своему усмотрению позволит вам проверить на практике собственные стратегии по повышению CTR (процент переходов по ссылке) при органическом поиске. Хороший CTR в таком случае позволит сайту занять более высокое место в выдаче.

Редактируемая, дружественная поисковым системам URL-структура

Человекопонятный URL (ЧПУ) дает представление о содержимом страницы как для посетителей, так и для поисковых систем.

Пример такого URL приведен ниже:

www.site.ru/plitka/napolnaya

Для контраста рассмотрим URL, который не будет классифицироваться поисковой системой ввиду своей недостаточной информативности:

www.site.ru/cat=12/plitka?12654

Дабы убедиться в важности человекопонятного URL, посмотрим, что говорит об этом Google:

Структура URL сайта должна быть предельно простой. Попробуйте организовать контент так, чтобы URL имели логическую структуру и были понятны для человека (по возможности используйте слова, а не идентификаторы, состоящие из множества цифр).

Яндекс так же рекомендует использовать ЧПУ:

Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница.

Прочие рекомендации касательно URL при выборе новой платформы:

Не используйте Session ID — если страницы не канонизированы должным образом, поскольку это может вызвать дублирование контента. К счастью, число платформ, по-прежнему использующих Session ID в URL сайтов, невелико.
Убедитесь, что URL продуктов зависят не только от категории, к которой относятся эти продукты — это также может вызвать дублирование содержимого. Такое возможно, например, в онлайн-магазинах, где один продукт может находиться в нескольких категориях.

Возможность изменения заголовков страниц

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в поисковой оптимизации. Как и в случае с Title и Description, все заголовки страниц также должны быть уникальными и созданными пользователем.

Я до сих пор встречаю сайты с автоматически сгенерированными заголовками, соответствующими названию страницы, которое к тому же оказывается влияние и на анкорный текст в навигационном меню сайта.

Во избежание ненужных сложностей и ограничений при редактировании заголовков, пожалуйста, убедитесь, что вы можете редактировать заголовки на каждой странице, не оказывая влияния на навигационное меню.

Редактируемые Title и Alt изображений

Title и Alt изображений используются поисковыми системами для лучшего понимания смысла и назначения изображения. Редактирование этих элементов является важной частью оптимизации страницы, а также позволяет улучшить позиции в выдаче поиска изображений.

Новая платформа для вашего сайта должна обязательно предлагать возможность редактирования Title, Alt изображения и подписи каждый раз, когда изображение загружается.

Динамическая генерация XML-карты сайта

Иногда можно услышать заявления, что хорошо структурированный сайт не нуждается в XML-карте, упрощающей нахождение сайта поисковиками, очень важно принять во внимание следующее:

Карта сайта в XML — отличный способ выделения ключевых страниц для поисковых систем с применением инструментов вебмастера. Поисковые системы отметят те страницы, которые им не удалось проиндексировать.
Динамическая карта сайта позволяет владельцу немедленно обозначить существование новых URL для поисковых систем вместо того, чтобы ждать, пока они обнаружат их самостоятельно, проанализировав внутренние ссылки сайта.

«Хлебные крошки»

Использование навигационной цепочки позволит вам сделать сайт более привлекательным для поисковиков, поэтому имеет смысл использовать эту разновидность навигации.

Google недавно заменил URL-адреса с именем сайта и навигационные цепочки появились в мобильных поисковых сниппетах.

Вебмастера теперь могут выделить «хлебные крошки» в Google, используя схему для навигационной цепочки, которая переносит меня к следующему требованию.

Возможность применять структурированные данные

Структурированные данные — это система, совмещающая имя и некое значение, которое позволяет поисковой системе лучше проиндексировать и категоризировать ваш контент, нежели при анализе HTML-кода.

Ниже перечислены популярные методы использования структурированных данных, которые следует применять при создании любого сайта:

Schema.org (часто называют “разметкой Schema”) — специфический словарь микроданных, которые можно добавлять к HTML (кстати, это объясняет название “разметка”) для улучшения позиции в поисковой выдаче. Возможность добавления схемы продукта на страницы онлайн-магазина помогает продавцам выделяться в поисковой выдаче, а возможность размечать обзоры продуктов — повысить CTR:

Разметка Facebook Open Graph и Twitter Cards позволяют находить и определять такую информацию, как, например, какое изображение и описание привязать к URL, опубликованному в сообщении в социальных сетях.

Популярные системы управления контентом — такие, как WordPress и Magento — предлагают широкое разнообразие плагинов и расширений, поддерживающих применение структурированных данных.

Настройка функциональности страницы 404

Возможность настройки страницы 404 может помочь удержать посетителей на сайте даже в том случае, если продукт распродан или если продажа прекратилась. Также это — отличный способ сохранить заметность продукта для поисковых систем в том случае, если вы можете предложить пользователю, приходящему на сайт, альтернативу недоступному для продажи продукту.

Отличным примером использования пользовательской страницы 404 для привлечения и удержания посетителей на сайте является магазин велосипедов Evans: вместо страницы с ошибкой 404 мы видим страницу с сообщением о том, что данный товар больше недоступен, однако сервис предлагает нам альтернативную продукцию.

Существует великое множество творческих, креативных примеров применения пользовательской страницы 404, однако стоит помнить, что эта страница в любом случае должна иметь соответствующий код состояния. В противном случае велика вероятность появления мягких ошибок 404, крайне отрицательно влияющих на органическую производительность сайта.

Встроенная поисковая функциональность

В среднем около 30% пользователей используют функцию поиска по сайту, если таковая имеется.

Поиск по сайту позволяет посетителям быстро найти то, что им интересно, а также позволяет вебмастерам открыть новые возможности страниц сайта и повысить органическую видимость для большего числа ключевых слов.

Функционирование на мобильных устройствах

Здесь никаких разночтений быть не может — для занятия выгодной позиции в поисковой выдаче поисковых систем сайт должен быть полноценно адаптирован для отображения на мобильных устройствах.

Два ключевых момента, которые необходимо учитывать в мобильном отображении сайта:

Область просмотра страниц должна всегда соответствовать размерам дисплея того или иного устройства;
Содержимое страницы должно полностью умещаться в области просмотра.

Иными словами — платформа, поддерживающая гибкий дизайн сайта, является самым простым способом, позволяющим соответствовать требованиям к области просмотра для мобильного отображения.

Требования к скорости сайта

Скорость работы сайта также стала фактором, влияющим на ранжировании ресурса в поиске. Таким образом, любая платформа для создания сайтов должна соответствовать следующим требованиям:

Время отклика сервера — менее 300 мс;
Сервер поддерживает кэширование браузера и сжатие файлов;
Поддержка минификации JS и CSS.

Интеграция блога с RSS

Блог — идеальное решение для хранения контента, созданного для привлечения внешних ссылок на сайт, которое обязательно нужно использовать при создании нового сайта.

RSS позволяет вашему контенту быстрее распространяться и индексироваться поисковыми системами.

Настраиваемое меню

У вас должна быть возможность самостоятельно подбирать или удалять те или иные страницы из основной навигации.

В онлайн-магазинах также должна быть возможность проставления ссылок на подкатегории из нескольких областей навигации одновременно — не стоит полагаться на иерархию категорий для автоматической генерации навигационного меню (что может вызвать дублирование контента в случае, если вы хотите дать ссылку на подкатегорию из нескольких областей навигации).

Прочие рекомендации касательно навигации сайта:

Навигацию следует рендерить в формате plain HTML text (ссылки должны остаться кликабельными для пользователей с отключенным JS, CSS и cookies);
Текст анкора, используемый в навигационном меню, должен быть доступным для редактирования за пределами наименований страниц.

Настраиваемые канонические теги и теги пагинации

Это — один из самых важных элементов, о котором нередко забывают. Итак, поддерживает ли платформа канонические теги? Насколько проста интеграция сложных правил и вставка канонических тегов?

Канонические теги позволяют избежать дублирования контента, поскольку они выделяют предпочтительную версию страницы для ПС.

Заключение

Планирование соответствия функциональности сайта лучшим методам поисковой оптимизации позволит сэкономить на дорогостоящей модернизации и тегировании в будущем. Способа обезопасить платформу веб-сайта от изменений в будущем не существует — самым разумным решением будет выбрать ту платформу, какую выбирает большинство мировых игроков.

А если ничего не поможет…

Разумеется, переход на новую платформу — дело дорогостоящее и не всегда доступное.

Если вы «застряли» на CMS, не допускающей пользовательских настроек, то вам может показаться, что все ваши усилия напрасны. А знаете ли вы, что можно вносить изменения в HTML через Google tag manager? Так вы сможете внести определенные изменения — такие, как добавление структурированных данных для повышения органической производительности. Это возможно даже на самых строгих платформах!

www.alkosto.ru

Оптимизация нового сайта – важнейшие технические моменты

Перед тем, как заниматься традиционной оптимизацией нового сайта, запуская комплексные процессы, следует позаботься от таких тонкостях:

техническая возможность добавления на страницы мета-тегов;
создание страницы 404 с дизайном, соответствующим стилю ресурса и с возможностью перейти на главную;
создание карты сайта – sitemap.xml (обязательно) и html (если структура ресурса сложная);
настройка robots.txt;
настройка редиректов – в частности, нельзя допускать одновременную доступность главной страницы по адресам www.site.ru и site.ru;
устранение дублей страниц и контента еще до запуска ресурса;
юзабилити – нужно учесть все факторы заранее. Для каждого типа ресурса – свои критерии.

Оптимизация нового сайта – с чего начинать

Оптимизация нового сайта должна быть направлена на повышение доверия к ресурсу со стороны поисковых систем. Это произойдет, если проект соответствует общепринятым стандартам (алгоритмам), а также привлекает целевую аудиторию. Оба фактора важны – поэтому нужно реализовать комплекс мероприятий по раскрутке и взаимодействовать с пользователями.

Новые ресурсы обычно попадают под фильтры поисковых систем: это специальные меры, позволяющие пристально изучить проекты и понять, насколько легально они продвигаются и представляют ли интерес для аудитории. Поэтому оптимизация нового сайта в первые месяцы существования не принесет ощутимых результатов. Зато в этот период можно наладить эффективное взаимодействие с пользователями.

Это значит, что оптимизация нового сайта изначально должна быть направлена на увеличение целевой аудитории. Для этого нужно:

сделать ресурс максимально простым;
предусмотреть разные языковые версии;
сделать сайт доступным с мобильных устройств;
создать представительства в соцсетях.

Оптимизация нового сайта – организация взаимодействия с другими ресурсами

Владелец нового сайта должен помогать в актуализации других ресурсов – это обязательно заметят поисковые системы и значительно сократят время пребывания под фильтрами. Нужно стараться завести партнерские отношения с тематическими или просто популярными проектами. К примеру, владельцам информационного ресурса можно организовать ведение постоянной рубрики в одном из интернет-СМИ. Или же можно выделить место под публикации на своих страницах: например, разрешить пользователям вести собственные блоги.

Стандартные этапы оптимизации нового сайта

В целом оптимизация нового сайта проводится по стандартной схеме, характерной для всех современных ресурсов. Нужно учитывать внутренние и внешние факторы. С самого начала следует:

проанализировать ресурс и поисковую нишу;
сформировать семантическое ядро;
заполнить мета-теги;
загрузить оптимизированный контент (тексты и изображения);
настроить внутреннюю перелинковку;
установить на страницах социальные кнопки.

Публикацию контента нужно превратить в хорошо распланированный процесс: это позволит привлекать аудиторию и продвигать ресурс по низкочастотным запросам. После оптимизация сайта переходит в плоскость внешнего продвижения. Процесс заключается в увеличении количества целевых посетителей за счет активных ссылок на авторитетных тематических порталах, публикаций в социальных сетях, использования рекламных инструментов (например, контекстных объявлений).

Важно отметить, что результаты оптимизации нового сайта будут заметны далеко не сразу: обычно позитивные изменения можно начать прослеживать только через 3-6 месяцев. В первый год раскрутки ресурс не займет позиций в ТОП-10 (хотя исключения могут быть) – это нормально. Главное, чтобы у проекта к тому времени уже была сформирована своя аудитория, росли поведенческие факторы, посещаемость и другие показатели.

prodvizhenie-saitov.top

Создание и SEO оптимизация нового сайта

Поисковое продвижение нового сайта имеет несколько этапов. Во-первых, это время индексации нового домена в поисковых системах. Длительность SEO процесса определяется автоматически и может длиться до двух, даже трех недель. Во-вторых это новый, только что «родившийся» сайт, у которого ещё нет нормальной структуры, нет внятного и стройного контента. Необходима правильная настройка, тестирование доступности нового сайта и многое другое.

Качество, создание адаптивного шаблона, уникального текста. Необходима высокая скорость загрузки, доступность сервера, релевантность, удобство для пользователя, хорошая история, соблюдение всех правил… Это первые основы для стабильного роста в поисковой выдаче.

В том случае, когда у нового сайта уже есть материал и он некоторое время в сети, его можно понять сразу (Что он может, куда идет и что несет, чем его «взбодрить» на развитие). Продвижение нового сайта требует длительного времени. И время это может исчисляться четырьмя месяцами, ещё и потому, что код «новоиспеченного» сайта нельзя оптимизировать резко, поисковики не пустят в топ свежий сайт с оптимизированным контентом (проверено неоднократно). Есть такого рода фильтр, который просто дает «отсечку» продвижению и не пускает новые сайты в топ, какими бы правильными не были на нем статьи и удачность адаптированного шаблона.

Я понимаю владельца, который ждет звонков, ждет своего клиента, заказов, но большого роста сразу не будет. Проще показывать сайт с других площадок, уже рабочих, в виде ссылок и баннеров. Публиковать короткие (!) анонсы на порталах, каталогах, социальных сетях и обязательно со ссылками на свой ресурс для переходов, а не спрятанной в «подвале». Эти публикации дадут вес, возможность комментирования, получения лайков, создание обратных ссылок из соцсетей.

Купить старый домен для нового сайта

Проверить историю старого домена, связаться с администратором (у сквоттеров дорого, но платите единожды, далее цена для продления домена от 160 рублей в год в ru зоне). Купить и поставить новый сайт на старый домен. Появившись в сети, новые сайты занимают свое место в поисковой выдаче, роботы пройдя по нему несколько раз, прочитают его весь, изучат, зафиксируют и покажут результаты. Необходим свой уникальный контент (тексты и фотоматериалы), выполнение множества правил и постоянное отслеживание ресурса. Тут и нужен seoспециалист — оптимизатор или знающий администратор. Правильное развитие, это совокупность множества манипуляций, затрат времени на эти процедуры.

Периодическое изменение, добавление уникального материала, изменение текстов, оптимизация шаблона, картинок… Так и работает продвижение, это огромная работа по всем параметрам. Поисковая машина, видя такие действия, сама будет ходить по нему постоянно. И только тогда, когда в поиске появится более двадцати страниц, можно начинать продвижение нового сайта.

Многое зависит от администратора, системы управления и шаблона, но это частности, которые разбирать нужно индивидуально. Не рекомендую ставить исходящие ссылки. Приобретение ссылок, для нового сайта, может отрицательно повлиять на стартовое продвижение. Имя лучше взять короткое, запоминающееся, без цифр и дефисов.

Правильное поисковое продвижение — это не легко!

Нужно писать, наполнять новыми страницами, редактировать, увеличивать массу для последующего продвижения. И уже в легкую начинку, вставлять необходимые изменения кода. Нельзя часто менять урл страниц у нового web-проекта, использовать человеко-понятный урл, это тоже дает вес ключевым словам.

Не рекомендую показ нового сайта в контекстной рекламе, либо отдать в рекламные сети сайт-зеркало. Платишь за клики и по похожим запросам в Яндекс Директ и Гугл Эдсенс сайт появляется на рекламных площадках. Какие клики, много споров, но входы на сайт будут точно (клик=1$ приблизительно). Есть риск того, что позже, оптимизированные страницы нового сайта тихонечко отфильтруют для показов в топ, по фразам, которые были заказаны когда-то у рекламной сети (Яндекс блокировал рост в поиске), но это давний опыт. Поэтому лучше показывать независимое зеркало нового сайта. Возможна так же баннерная реклама на время начального развития нового сайта. Купить место в колонке посещаемого проекта, 5-15 т.рублей в неделю и твой сайт начинают посещать юзеры, от скуки или целевые, но будут наверняка. Если у площадки, продаваемой рекламные места есть посещения более 2 тысяч в день, то пойти на это можно. Все дело в цене. И это всегда более выгодно чем контекстная реклама через сомнительного посредника. С ссылками, лучше не спешить вообще. Ссылки могут серьезно навредить новому сайту. И вообще есть риск попасть под санкции ПС.

Лучше аккуратно обмениваться ссылками, с сайтами похожей тематики. Зарегистрировать в каталогах отдающих ссылки. Натурально обмениваться с коллегами из других регионов (без ущерба для обоих)… от этого будет только лучше (на Яндекс тоже влияет). Ссылки с сайта пластиковых окон другого региона, на Ваш, с теми же окнами, будет огромным плюсом (но лучше использовать тройную схему). Окна будут искать клиенты по месту жительства. Так же и сайты строительной тематики, искать подрядчика для строительства в Москве вряд ли будут из Санкт-Петербурга.

Продвижение нового сайта — тонкая работа seo мастера (оптимизатора). Это не хитрости, простые советы для SEO. Есть много хитростей, но развитие посещаемости сайта в сети Интернет — это хлеб каждого оптимизатора и потому «палить» тему никто не станет. Белая оптимизация сайта — дело опытного SEO специалиста, знающего многие моменты.

Поисковое продвижение сайта, Продвижение услуг

www.ekrause.ru

Почему продвижение нового сайта в поисковых системах – это трудно

Новым считается сайт, который существует в Сети менее года. Однако стоит обратить внимание, что время отсчета начинается с момента первого визита поискового робота на сайт, а не со дня регистрации домена. Можно сказать еще точнее: сайт начинает «жить» с момента первой индексации контента по тематике, которую ресурс предлагает в настоящий момент.

По мере «взросления» ресурса растет и степень доверия поисковых систем, а значит, увеличивается траст. Как правило, продвижение нового сайта в ТОП и закрепление в лидерах может длиться несколько месяцев (иногда сроки доходят до года). Почему так происходит?

Основная причина – это низкий уровень доверия самих поисковых систем, так как они нацелены на предоставление контента высокого качества. Для достижения цели поисковые машины оснащены программами, которые и совершают «естественный отбор» ресурсов: на первый план – наиболее надежные и высококачественные, а далее – что попроще.

Чтобы проверить качество нового сайта такие титаны поиска, как Google и Яндекс, используют фильтр, получивший название «песочница». Какое-то время (иногда несколько месяцев) сайт-новичок находится в ней (таким образом ресурс доказывает свою серьезность и добропорядочность).

В это время проводится внутренняя оптимизация сайта и наращивается ссылочная масса. Проще говоря, сайт завоевывает доверие и формирует лояльное отношение поисковой системы.

Когда проверка окончена, перед ресурсом открываются все законные, с точки зрения поисковиков, пути продвижения нового сайта в заветный ТОП. Выбившись в лидеры, сайт становится не просто популярным, у него увеличивается трафик и, соответственно, доход.

Стратегия продвижения нового сайта: 2 варианта

Существует два способа попадания в ТОП:

Стоит понимать, что «первая страница» – это не какое-то конкретное место на сайте поисковой системы, а страница, появляющаяся в результате введенного запроса. В русскоязычных поисковых системах в течение дня обрабатываются миллионы запросов, а если говорить о мировых, то там в сотни раз больше. Соответственно, первых страниц показывается столько же.

Почему продвижение нового сайта должно достигнуть первой страницы?

По результатам исследования Compaq, видно, что большая часть пользователей (68 %) ограничиваются именно этим результатом.

Исследования SearchEngineWatch показали, что дальше третьей страницы идут всего 7 % пользователей.

SEO-оптимизация сайта

Действия над компонентом сайта, которые способствуют повышению позиций в поисковых системах по результатам запросов, называются SEO-оптимизацией сайта.

Качественная оптимизация нового сайта включает следующие этапы продвижения:

1. Подготовительные работы:

составление плана работ (учитывается бюджет и особенности ресурса);
проведение анализа сайта и аудитории;
прогнозирование результатов.

2. Подготовка ресурса:

техническая подготовка к индексации.

3. Изучение сферы деятельности и позиционирование ресурса:

составление SEO-ядра ресурса;
анализ пользовательской заинтересованности (спроса);
анализ сайтов-конкурентов;
выбор направления оптимизации.

Реклама в поисковиках

Точно так же, как и другие интернет-ресурсы, поисковики предлагают рекламу. Рекламодатель может разместить и обычную, и контекстную рекламу. Пользователь будет видеть объявление в том случае, если он задал вопрос, который интересен рекламодателю.

Это очень удобно: пользователь уже знает, что ему надо, и ищет возможность удовлетворить свою потребность, следовательно, уровень совпадения интересов намного выше, чем в любом ином случае.

Статистические исследования показывают: на баннерную рекламу кликают всего 0,1-0,3 % посетителей, а по контекстной – от 3 до 5 % (бывает, что доходит и до 40 %). Важно, что посетитель, который воспользовался контекстной рекламой, обладает такими достоинствами, как хороший ROI и высокая вероятность перехода в разряд покупателей.

Именно поэтому продвижение нового сайта с помощью контекстной рекламы имеет большие шансы на успех.

На продвижение нового сайта, несомненно, влияет эффективность контекстной рекламы. А она, в свою очередь, может дать хороший результат в том случае, если вы правильно сформулировали текст объявления и грамотно подошли к подбору ключевых слов.

Кроме этого, стоит обратить внимание и на внешний вид рекламного блока (форму и цвет). Случается, что эффективность рекламы может возрасти до 40 %, если вы, поменяв месторасположение блока, меняете его «внешность» (пользователи начинают обращать внимание).

Текстовую рекламу не так просто составить, как это кажется на первый взгляд. Очень важно, чтобы вы четко понимали потребности пользователя и предлагали ему не просто товары и услуги, а то, что он хочет получить в данный, конкретный момент. Если вы оплачиваете «рекламный клик», необходимо стремиться к снижению его стоимости, так как это повышает ROI.

Сравнение методов продвижения:

SEO-оптимизация	Контекстная реклама
По окончанию работ по оптимизации пользователи еще долгое время будут выходить на ваш сайт из поисковиков	Когда заканчивается время оплаченной рекламы, заканчиваются и посетители
Стоимость работ выгодно отличается от стоимости размещения рекламы	Постоянные вложения
На оптимизацию сайта требуется довольно много времени, иногда работы занимают несколько месяцев (бывает, что и год)	При размещении контекстной рекламы результат практически мгновенный
В случае неактуальности предлагаемой услуги или, наоборот, слишком большого количества заказов (компания не успевает удовлетворить все потребности), невозможно повлиять на наплыв посетителей	Если реклама становится неактуальной, то её просто удаляют
Возможно увеличение объемов продаж и потока посетителей, хотя нет гарантии, что сайт войдет в ТОП поисковика	Если реклама оплачивается по кликам, то результат гарантирован. Нет кликов – нет расходов. Нет гарантии на результат, если установлена оплата за показы.
Необходим исполнитель высокой квалификации	Необходим усидчивый исполнитель, понимающий потребности целевой аудитории

А работы по оптимизации сайта необходимо проводить для того, чтобы увеличить и стабилизировать поток посетителей, а также повысить эффективность ресурса на длительное время.

С чего начать самостоятельное SEO-продвижение нового сайта

Если вы отдали предпочтение SEO, то необходимо понять принцип и план работы.

Ни одно учебное пособие или оптимизатор-практик не предложит четко сформулированного алгоритма действий. Мы считаем, что многие SEO-компании двигаются по пути, предложенному ниже.

Итак, если вы задумали продвижение нового сайта, то вот с чего вам необходимо начать:

Шаг 1. Определяемся с целями продвижения нового сайта

Дайте себе четкий ответ на следующие вопросы:

Зачем размещать сайт в ТОП поисковой системы?
Чего хотите достичь, раскручивая ресурс?
Каким образом вы будете проверять эффективность сайта?

План, согласно которому будет происходить продвижение нового сайта, зависит от того, какую цель вы перед собой поставили. Также от целей зависит выбор методов анализа работы и формирования отчетов.

Предположим, наша цель – просто разместить сайт в поисковой системе, но он должен находиться выше, чем сайты-конкуренты (в случае наличия таковых).

Шаг 2. Формируем семантическое ядро

Суть в следующем: найти максимально подходящую для вашего сайта группу запросов. Этот этап требует понимания потенциальной аудитории: что её может заинтересовать и кто это может быть (возраст и пол).

Чтобы разобраться в этих вопросах, необходимо поставить себя на место потребителя и представить, с помощью какие запросов он зайдет на ваш сайт (причем, запросы должны соответствовать контенту вашего ресурса). Если вы профессионал, то составление наиболее употребляемых поисковых фраз пройдет без труда.

Допустим, вы продаете букеты цветов, следовательно, продвижение нового сайта, скорее всего, будет связано с основным запросом – «доставка букетов».

Просматриваем статистику ключевых слов по данному запросу в Яндекс.Вордстат и видим, что также ищут: купить цветы, заказать цветы Москва, заказ букетов и т.д.

Далее из появившихся высокочастотных запросов (ВЧ) надо выбрать основные – с наибольшими запросами.

После того как определены ВЧ, приступаем к выявлению среднечастотные и низкочастотные запрос (СЧ и НЧ), которые расположены в левой колонке. Составляя группы запросов, необходимо учитывать их принадлежность к конкретному ВЧ, например, одна группа фраз:

букеты доставка,
доставка букетов Москва,
букеты заказ доставка,
доставка букетов цветов,
букет доставка купить цветы и т.д.

Шаг 3. Анализируем конкурентов по каждому из запросов

Сформировав семантическое ядро, следует заняться анализом рынка и установить основных конкурентов, способных повлиять на продвижение нового сайта. Вы должны узнать: кто они, какие методы используют для раскрутки ресурса, позиции и тенденции сайтов-конкурентов.

Как правило, в результате анализа у вас появляется информация, свидетельствующая о применении каких-то инновационных методик, а это значит, что и вам стоит «подправить» план продвижения.

Сначала вводите в строку «Поиск» ваши ВЧ-запросы и знакомитесь с ресурсами, занимающими первые места. Обратите внимание на контекстную рекламу по данному запросу.

Шаг 4. Проведите аудит своего сайта

Познакомились с сайтом-конкурентом – познакомьтесь со своим ресурсом, то есть проведите аудит.

Обратите внимание, что мы приступаем к работе со своим сайтом, именно после анализа конкурентов. Конечно, сделано довольно много, ведь ни одно продвижение нового сайта не обходится без серьезной подготовительной работы.

Довольно часто заказчики не принимают этого во внимание, потому что не происходит никаких видимых изменений, но идти дальше можно только в том случае, если есть определенное понимание ресурса и багаж знаний.

Шаг 5. Переходите к внутренней оптимизации

Дальнейшее продвижение нового сайта связано с внутренней оптимизацией. На этом этапе происходит подготовка сайта к его продвижению: он становится видимым для поисковиков, повышает лояльность не только поисковой системы, но и посетителей сайта.

Вот основные этапы работы, которые необходимы для внутренней оптимизации сайта:

1. Выбираем страницы для продвижения в соответствии с группами ключевых слов

Невозможно и нецелесообразно продвигать только главную страницу, отвечающую на все запросы. Поэтому необходимо выбрать (или создать) страницы, которые вы будете оптимизировать под определенную ключевую фразу, вошедшую в ваше семантическое ядро.

Как правило, под высокочастотные запросы оптимизируется главная страница, под среднечастотные – страницы второго уровня, под низкочастотные — все остальные, на которых размещены статьи или описание товаров интернет-магазина.

Это необходимо, так как почти все движки, используемые для создания сайта, перераспределяют вес таким образом, что основная доля предназначается для главной страницы, а страницам, которые находятся в некотором отдалении (два и более клика) от главной, достается его меньшая часть.

2. Оптимизация контента

Продвижение нового сайта очень зависит от его наполнения. Необходимо контент, размещенный на выбранных страницах, сделать релевантным для ключевых слов, которые будут использоваться для раскрутки. Оптимизация контента включает следующие действия:

Оптимизация заголовка html-документа (тайтла страницы).
Редактирование текста.
Редактирование заголовков и сопровождающих элементов (изображений, схем и других alt атрибутов).
Повышение качественных характеристик целевых страниц и улучшение дизайна, чтобы повысить мотивацию посетителя к дальнейшим действиям на сайте (купить товар, подписаться на обновления, добавить закладку и т.д.).

3. Оптимизация перелинковки внутри сайта

Перелинковка (переходы по ссылкам) должна соответствовать ядру запросов. Понятно, что максимальный вес должен быть направлен на наиболее важные страницы.

Например, вы владелец сети цветочных магазинов: один расположен в центре города, а остальные – по окраине. Естественно, что больше внимания покупателей будет уделено магазину в центре, значит, и обновление товара в нем будет происходить чаще.

Точно так же обстоит дело с SEO-оптимизацией: максимальный вес должны иметь страницы, нацеленные на наибольшую отдачу. Именно на них и нужно перенаправлять пользователей с других страниц.

Шаг 6. Добавляем сайт в поисковики

Закончили внутреннюю оптимизацию – покажите сайт людям, зарегистрировав в поисковиках. Это, конечно, не обязательно, так как поисковые машины в состоянии сами найти интересный материал, но, если есть сомнения по поводу качества ресурса, то лучше перестраховаться.

Шаг 7. Приступаем к внешней оптимизации

Продвижение нового сайта невозможно без внешней оптимизации, потому что поисковые системы работают с внешними ссылками, когда определяют популярность и рейтинг ресурса. Все предыдущие шаги можно выполнить всего один раз, а внешняя оптимизация должна проводиться постоянно, так как это способствует поддержанию позиций в ТОП.

Размещение внешних ссылок на конкретных ресурсах производится как платно, так и бесплатно. Для этого используются: сайты с аналогичной тематикой, региональные порталы (довольно актуальны в последнее время), каталоги статей и многое другое. Можно воспользоваться и каталогом сайтов, но новичкам этот путь выбирать нежелательно.

Существует масса методов поведения внешней оптимизации, поэтому, не ограничивайте себя теми, что вам уже знакомы, ищите новые на форумах, в блогах, используйте свои источники и лазейки, способные предоставить хорошие ссылки. Конечно, на это потребуется немало времени, но оно того стоит.

Однако чрезмерное увлечение внешней оптимизацией, тоже чревато неприятными последствиями. Например, многие «оптимизаторы» распространяют спам на форумы, анонсируя ресурс и приглашая его посетить. Не забывайте: лучше иметь одну ссылку, ориентированную на человека и вызывающую его доверие, чем сотню спамных.

Продвижение нового сайта в социальных сетях

Причин, по которым стоит проводить продвижение нового сайта в соцсетях, всего пять:

Продвижение нового сайта в социальных сетях предусматривает два направления: социальный медиа-маркетинг (SMM, то есть внешняя раскрутка) и социальная медиа-оптимизация (SMO, то есть внутренняя раскрутка). Чтобы сделать сайт успешным, необходимо действовать в обоих направлениях причем одновременно.

Но сначала оптимизируйте ресурс под социальные сети:

Регистрация или вход через социальные сети. Сегодня все меньше пользователей изъявляет желание регистрироваться на сайтах, поэтому предложите ему альтернативный вариант — войти через аккаунт соцсети. Такая упрощенная авторизация поспособствует повышению активности ресурса.
Внедрение в структуру ресурса системы «лайков». Эти кнопки наталкивают на совершение конкретного действия. Как правило, их устанавливают после статьи, описания товара, контактов.
Возможность комментировать через соцсети. На сегодняшний день самыми популярными социальными сетями являются ВКонтакте и Facebook, которые предлагают владельцам сайтов внедрить на свой ресурс модули комментариев. Они хорошо стимулируют посетителей к тому, чтобы высказаться, оставить отзыв.
Установка на сайте виджетов социальных групп. Пользователю важно знать, что данный интернет-проект пользуется популярностью у людей из соцсетей. Тогда и у него возникнет желание ознакомиться с ресурсом и выбрать что-то полезное.

Такие кнопки можно разместить прямо на страничке при помощи специальных ресурсов, например, share42.com и api.yandex.ru/share/. Особое внимание хотелось бы обратить на первый инструмент, который позволяет не просто установить кнопки, но и привлекательно расположить их на странице.

Только после оптимизации сайта под социальные сети для продвижения нового сайта можно начать привлекать аудиторию с соцсетей, которые могут затрагивать и общие темы, например, Одноклассники, и темы узкой направленности — professionali.ru. Однако ни для кого не секрет, что лучше всего это делать, используя ВКонтакте, Твиттер и Facebook.

Предлагаем ознакомиться со способами, благодаря которым продвижение нового сайта в социальных сетях можно сделать абсолютно бесплатно:

Сообщества, группы и паблики. Большинство соцсетей позволяет бесплатно создавать группы по интересам. Сообщества могут пополняться путем приглашения в них друзей или других пользователей Сети. Такая активность способствует повышению внимания и формированию лояльности к ресурсу и к предлагаемым товарам/услугам.

Продвижение медиа-контента. Картинки, видео- и аудиоматериалы хорошо влияют на продвижение нового сайта. Стоит обратить внимание на то, что медиа-контент можно дополнить адресом сайта или наименованием бренда.

Если существуют бесплатные способы раскрутки, значит, должны быть и такие, за которые придется заплатить.

Таргетированная реклама. Наверняка все видели небольшие объявления на своих страницах в соцсетях. Так вот они рассчитаны на определенных пользователей, отобранных по конкретным факторам (город, возраст, пол, интересы и т.д.), что дает шанс показать рекламу тем людям, для которых она может оказаться интересной и полезной.

Размещение рекламы в тематических группах и пабликах. Чтобы начать продвижение нового сайта, вам понадобится всего лишь пройти регистрацию на Форумке. Тогда вы сможете размещать объявления на всевозможных специализированных площадках (в группах, пабликах, форумах), которых, на сегодняшний день, тысячи.

Рекламные предложения в различных приложениях. Социальные сети предлагают массу приложений, и посетители активно их используют (программы, игры и др.). Этим можно воспользоваться, разместив в них свою рекламу. Только это достаточно дорого, но данный способ себя оправдывает.
Акции, конкурсы. Проведение конкурса или акции повышает активность пользователей: они нравятся людям и вызывают приятные эмоции. А если это сделать грамотно, то вы сможете привлечь к себе довольно много заинтересованных лояльных посетителей.

Умное продвижение нового сайта в 2017-2018 годах

Адаптация под мобильные устройства

Уже прошли те времена, когда люди заходили в Интернет только через компьютер. Сегодня все актуальнее становятся смартфоны и планшеты, которые отличаются и разрешением экрана, и его диагональю. Поэтому, продвижение нового сайта без оптимизации под мобильные устройства просто невозможна.

Кроме этого, Google и Яндекс сделали официальное заявление, что сайты, неоптимизированные под мобильные устройства потеряют свои позиции в выдаче. Естественно, что никто из вас не мечтает о такой участи.

Численность запросов, поступивших с мобильных устройств, в течение 2017 года возросла на 43 % (по сравнению с 2016 годом). Это значит, что на 15-70 % возросла и доля трафика (в зависимости от занимаемой вами ниши).

Размещайте обратные ссылки хорошего качества

Довольно часто продвижение нового сайта осуществляется путем размещения ссылок, которые, к сожалению, не всегда являются качественными. На сегодняшний день поисковики в состоянии различать беклинки (купленные они или настоящие).

Известно, что естественные ссылки получить практически невозможно, следовательно, стоит сменить подход к самому методу. Прежде всего, обратите внимание на тематику.

Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны. Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики.

Следующий момент: вашими ссылками должны пользоваться люди, поэтому старайтесь их размещать на хорошо посещаемых ресурсах.

И последнее правило: будьте естественными и не повторяйтесь. Не используйте однотипные сеошные анкоры (например, входные двери Саратов), старайтесь получить ссылки из максимального количества доступных вам источников: соцсети, сайты, форумы, описание к видео.

Используйте брендовый трафик

Подобный трафик очень много значит, потому что люди точно знают, что им надо, и настроены на осуществление конверсии. Помимо этого, сама поисковая система не может выдать никакой другой ресурс, кроме искомого, следовательно, это именно ваши посетители. С каждым годом такой подход становится все важнее.

Если увеличивается число переходов с поиска по запросам, содержащим наименование конкретного ресурса, значит, ваша компания становится популярнее, её узнают. Следовательно, продвижение нового сайта прошло успешно. Этого можно достичь благодаря использованию такого инструмента, как контент-маркетинг.

Увеличение важности локального поиска

«Local seo» — термин, пришедший к нам из западной интернет-терминологии. Если вы владеете бизнесом, действующим не только в виртуальном, но и в реальном мире (офис, место выдачи заказов, представительство и т.п.), то клиент должен об этом знать.

ТОП одного из региональных запросов выглядит таким образом:

Видно, что все локальные компании сгруппированы на первом экране. Зачем пользователю искать что-то еще? Многим этого будет достаточно и дальше листать они просто не станут.

Постепенно такая тенденция будет усиливаться. Значит, интернет-маркетологу необходимо предоставить для поисковика информацию о местонахождении бизнеса. Это поспособствует росту числа показов при локальном поиске.

Воспользуйтесь сервисами «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Фатальные ошибки продвижения нового сайта

Ошибка №1. Создание сайтов, дублирующих тематику

Предприниматель может действовать по принципу: «Сделаю, пожалуй, еще один аналогичный сайт и получу клиентов в два раза больше, чем имею сейчас!». Вроде бы, логично.

А вы не задумывались, почему же Петя Лавочкин, оборот которого в несколько раз больше вашего, работает всего с двумя сайтами, а не с восемью?

Все потому, что не сегодня-завтра поисковые системы могут «склеить» эти сайты и будут показывать всего один ресурс. Математика проста: если вы потратились на продвижение двух новых сайтов, то вложенные деньги просто-напросто пропадут.

Не думайте, пожалуйста, что создав сайт-дубль просто для подстраховки, и продолжая вкладывать средства и силы в сайт-оригинал, вы убережете себя от неожиданностей. Кто знает, какой сайт посчитают дублем?

Ошибка №2. Постоянная смена подрядчиков

Есть компании, регулярно меняющие SEO-подрядчиков. Причем, это они делают довольно часто и быстро (каждые 3-6 месяцев). Правильно ли это? Вопрос спорный.

С одной стороны, в течение этого времени продвижение нового сайта еще не может показать свою эффективность (обычно на это требуется около года). Но, с другой стороны, исполнители вполне могут оказаться шарлатанами.

Чтобы не совершить этой ошибки, находясь в поиске SEO-подрядчика, потратьте время, чтобы ознакомиться с результатами его работы. И, конечно же, не соблазняйтесь на объявления типа «продвижение нового сайта по низкой цене».

Ошибка №3. Непреодолимое желание сэкономить на найме специалиста

Прежде всего, нельзя требовать от одного специалиста выполнения абсолютно всей работы на высочайшем уровне. Это просто нереально, чтобы один-единственный сотрудник разрабатывал стратегию, управлял ставками в контекстной рекламе, продумывал маркетинговую кампанию, занимался SEO-оптимизацией.

Если вы думаете, что интернет-реклама – это абсолютно простое дело, то вы глубоко заблуждаетесь.

Хорошие подрядчики назначат на выполнение вашего заказа не менее пяти специалистов, действуя по формуле:

Это значит, что вы сможете получить результат, существенно превышающий качественный показатель работы штатного специалиста. Единственное, что вы можете сделать, обойдясь силами своей компании, это открыть свой полноценный отдел. Но стоит ли овчинка выделки? Или скупой платит дважды?

sales-generator.ru