Для достижения наилучшего результата в поисковом продвижении сайтов следует более-менее точно осознавать, кто уже является посетителями данного ресурса, спрогнозировать, кто будет посещать сайт в дальнейшем и, соответственно, сопоставить имеющуюся аудиторию с желаемой.
Не сложно догадаться, что в случае, когда человек задает вопрос в Яндексе «как приготовить пельмени самостоятельно», он не собирается сходить в пельменную, а хочет сам дома попрактиковаться в поварском искусстве. И когда он в таком случае попадает на сайт ресторана или кафе, действия предсказуемы — он незамедлительно уйдет и перейдет на сайт где будет указан рецепт.
Поэтому грамотный оптимизатор при наполнении сайта и выборе стратегии продвижения должен иметь исчерпывающее представление о том, какие же бывают поисковые запросы и продвигать сайт под те ключевые фразы, которые действительно приведут на сайт целевой трафик.
Итак, какие же бывают поисковые запросы?
Навигационные запросы
Навигационный запрос — это запрос, вводя который пользователь хочет найти конкретный сайт.
Примеры:
- Руки вверх официальный сайт.
- Сайт Мвидео.
- Вконтакте.ру.
Вводятся такие запросы в тех случаях, когда пользователь точно не помнит, как правильно пишется url сайта или знает бренд или торговую марку и ищет по ним.
Конечная цель пользователя, задающего такой запрос — нахождение конкретного сайта и поиска информации непосредственно на нем. Поэтому добавлять в семантическое ядро навигационные запросы, не относящиеся к вашему бренду, названию фирмы или марке не имеет смысла. Люди, даже завидев ваш ресурс на первом месте выдачи, все равно будут обращать внимание на другие параметры отображения сайта в этой выдаче, в частности, на url адрес и с большей долей вероятности перейдут на желаемый сайт.
Информационные запросы
Информационный запрос подразумевает желание пользователя найти интересующую его информацию в интернете. Он не подразумевает какой-то конкретный сайт.
Примеры:
- Как произвести обрезку плодового дерева?
- Почему комары пьют кровь?
- История Древней Греции.
- Дима Билан женился.
Для таких запросов характерны:
- БОльшая глубина просмотра выдачи поисковика. С высокой вероятностью пользователь может перейти на сайты, находящиеся не только на первых 10 позициях, но и заглянуть на 20-30 строчки.
- Как можно наблюдать, запросы такого характера зачастую содержат слова: «Как», «Почему», «Когда», «Отзывы», «Форум» и др.
- Пользователи могут искать наиболее полную и исчерпывающую информацию, поэтому вероятна ориентация на несколько сайтов сразу.
Чаще всего запросы такого рода интересны тем, чьи сайты носят познавательный, научно-популярный, образовательный характер. Владельцы таких сайтов могут абсолютно не преследовать коммерческих целей, или, наоборот, занимаются привлечением массовой аудитории для заработка на рекламе.
SEO-специалисту требуется осознавать, что поисковая система при ранжировании документов по информационным запросам в большей степени учитывает факторы, связанные с общей тематической направленностью ресурса и уровнем доверия к нему и в меньшей степени — коммерческие ссылки с других сайтов сети.
В случае продвижения коммерческого ресурса оптимизация под такие запросы скорее всего производится для увеличения уровня доверия к той или иной фирме или бренду. При этом целевыми страницами являются внутренние страницы 2-3 уровня вложенности и более, содержащие статьи, обзоры, рекомендации.
Транзакционные запросы
Транзакционные запросы — это именно те запросы, по которым должен продвигаться продающий, коммерческий сайт. Такие запросы выражают желание пользователя произвести какое-то действие (транзакцию).
Пример:
- Купить IPAD 2 недорого.
- Заказать игрушечного говорящего пса.
- Скачать Soft для фотографий.
- Цены на пластиковые окна.
Ключевые запросы данной категории приводят целевую, платежеспособную аудиторию на ресурс и именно они создают основную конкуренцию в интернете. Оно и понятно, ведь тут речь идет о заработке денег. А значит повышается важность других факторов, таких как дизайн и юзабилити самого сайта, цены на товары (услуги), хороший каталог, специальные предложения и др.
Нечеткие или общие запросы
К данному типу запросов относятся неявные, часто очень короткие запросы. При вводе данного запроса пользователь не уточняет своего конкретного желания.
Пример:
- Окна.
- Двухколесный велосипед.
- Планировка кухни.
Как можно наблюдать, такие запросы не отражают точного желания пользователя. Не понятно, хочет ли человек заказать планировку кухни, или обратиться на форум, где домохозяева дают советы по обстановке квартиры.
Многие из таких запросов имеют неоправданно завышенную конкуренцию, поэтому продвигать сайт по ним часто бывает довольно сложно. Конверсия же зашедших людей на сайт в покупателей крайне мала, т.к., как уже говорилось, многие из данных запросов носят информационный характер.
Поэтому, при продвижении, как заказчику, так и оптимизатору стоит уделить особое внимание оценке общих и неточных запросов и обоснованности затрат на их продвижение, если менее частотные транзакционные запросы, при меньших затратах, приведут больше покупателей.
Геозависимые и геоНЕзависимые запросы
Многие запросы ориентированы на нахождение информации в данном, конкретном регионе, где находится сам пользователь. Учитывая этот фактор, поисковики доработали свои алгоритмы и стали присваивать определенным запросам географическую привязку.
Пример геозависимого запроса:
- Доставка пиццы.
- Заказ такси.
Очевидно, что если человек набирает такой запрос, будет лучше, если он увидит телефоны такси своего города, а не таксопарка другого конца страны.
ГеоНЕзависимые запросы — это те запросы, при вводе которых из любого региона России выдача поисковика будет одинаковой.
Пример:
- Как завязать галстук-бабочку?
Понятно, что и в Москве и в Рязани, по идее, это должны делать одинаково.
Как видно, чаще всего коммерческие (транзакционные) запросы все-таки имеют географическую привязку, но не всегда.
Пример:
- Доставка пиццы в Москве.
- Купить ролики в Зеленограде.
Эти запросы геоНЕзависимы, т.к. в них четко указан регион и не важно, откуда его задают, будь то Ханты-Мансийск или Санкт-Петербург, выдача должна быть одинаковой, ведь человек явно ищет, где купить ролики в Зеленограде.
Бывают и информационные геозависимые запросы.
Пример:
- Музей.
- Куда сходить в кино?
Отсюда следует, что за географической привязкой сайта также необходимо проследить с самого начала, на первых этапах продвижения. Ведь если сайту будет присвоен регион, например, «Москва», то и ранжироваться он будет лучше по геозависимым запросам, введенным из Москвы.
Вывод
При продвижении сайта главное понимать цель, которую вы преследуете. Если ваш портал создан в коммерческих целях для получения прибыли, продажи товаров и предложения услуг — в основном опираться стоит на транзакционные запросы.
Сайт является чем-то вроде форума или содержит полезные отзывы, обзоры? Естественно, основные запросы, по которым его найдут, будут носить информационный характер. Если же вы собираетесь продвигать сайт по общим и неточным запросам, желательно ответить на максимум возможных вопросов пользователя. И, конечно же, не забывать о географической привязке ресурса.
← Назад в раздел
pixelplus.ru
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос — слово, фраза или предложение, которое пользователь вводит в поле поиска, чтобы получить список сайтов с интересующей его информацией.
Этот перечень ресурсов называется поисковой выдачей, органической выдачей или лентой SERP. Место сайта в этом списке зависит от непонятной простым смертным непростой для понимания формы ранжирования, обязательной составляющей которой является повторение искомого выражения в тексте на странице. Поэтому понятие поисковый запрос синонимично термину ключевое слово.
Проще говоря, если вам вдруг нужно состряпать блюдо из куриной грудки, а вы не знаете как и вбиваете в Яндекс фразу «как приготовить куриное филе», то вы осуществляете поисковый запрос.
Поисковый запрос в SEO
Поисковые запросы — это фундамент SEO. Из них составляется семантическое ядро сайта. СЯ создают на базе предварительных исследований, позволяющих выяснить популярность фраз, используемых в качестве поисковых запросов по соответствующей тематике. Кроме того, исследование включает в себя анализ ключевых выражений, используемых для своего продвижения сайтами-конкурентами. Наиболее известный сервис, в котором можно все это посмотреть Яндекс.Wordstat (Вордстат).
Типы поисковых запросов
Очень часто на собеседованиях на должность помощника SEO-специалиста задают вопрос: «Перечислите основные типы поисковых запросов». И если вы готовитесь к собеседованию и нашли нашу статью, то вам повезло. Погнали.
- Информационные — используются для нахождения каких-либо сведений. Например:
как починить дверь
как сделать скворечник - Транзакционные — вводя такие запросы, пользователь хочет совершить какое-либо действие.
купить вафельное полотенце
скачать документальный фильм «Лоси» - Навигационные — применяются для поиска конкретного места или сайта.
аэропорт «Домодедово»
сайт билайна - Мультимедийные — для поиска картинок, видео и музыки
клип джастина бибера вон тайм - Общие — когда пользователь просто вбивает в поисковике запрос с неопределенными мотивами. То есть по запросу-однословнику типа
фитнес — непонятно что хочет пользователь. Купить абонемент в зал или просто почитать о нем?
Основные характеристики поисковых запросов
То есть чем больше людей вбивают каждый месяц в поисковике фразу «как приготовить куриную грудку», тем выше этот показатель. Посмотреть частотность можно в Вордстате.
- Низкочастотные запросы — с частотой показов до 100 в месяц. Часть экспертов относит в эту группу запросы с частотой до 1000.
- Среднечастотные — с частотой до 1000 показов. По другой классификации до 5000 показов.
- Высокочастотные — от 1000 или от 5000 показов.
В среднем, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Они не требуют больших временных и финансовых затрат, поэтому НЧ наиболее эффективны для продвижения.
- Низкоконкурентные — лучше всего подходят для продвижения. Иногда для них достаточно грамотной внутренней перелинковки.
- Высококонкурентные — сюда относятся самые высокотрафиковые типы запросов. Например, такие как общие. По ним продвинуть сайт крайне сложно и затратно.
Например, если вы возьмете фразу «как похудеть девушке в домашних условиях», то она будет низкочастотной, т.е. редко запрашиваемой. Но в интернете уже есть тысячи сайтов, которые уже используют это словосочетание в своем продвижении.
Бонус-рубрика: «Тупые» запросы
Существует отдельная категория бессмысленных запросов, которые пользователи вбивают в поисковике. Вот некоторые из них:
По таким фразам трафик, конечно, нулевой, и для SEO они не подойдут. Но в качестве пищи для размышлений, развития фантазии и просто для смеха — самое то.
semantica.in
Брендовые запросы
Вводя такие запросы, пользователи ищут сайт конкретной компании или продукта. Условно такие запросы можно разделить на три типа:
- С упоминанием названия компании или навигационные запросы.
Как правило, когда речь идет о брендовых запросах в контекстной рекламе, специалисты имеют в виду этот тип. Это могут быть не только запросы с точным упоминанием бренда, но и такие, в которых пользователи допустили ошибку или неточность. Например, магазин H&M могут искать как по запросу «магазин H&M», так и по фразам «магазин h m», «эйч энд эм официальный сайт», «хм» и др. Опечатки и распространенные ошибки поисковые системы научились распознавать и показывают по ним выдачу по верному написанию. Трудности могут возникнуть с разными вариантами написания англоязычных брендов.
По этому типу запросов приходят наиболее лояльные пользователи, так как они уже знают о вашем бренде и, скорее всего, намерены выбрать и приобрести товар. В результате обычно конверсия по таким запросам довольно высокая. К тому же реклама по названию собственного бренда для рекламодателя, как правило, обходится недорого.
- Упоминание марок товаров, с которыми вы работаете.
С такими запросами чаще всего приходится работать интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров. Так, для продавца электроники актуальными будут запросы «планшет Apple купить», «телефоны LG», «телевизоры Panasonic».
В объявлениях по таким запросам нужно давать ссылки на соответствующие страницы сайта: товарную категорию или карточку продукта.
- Описание деятельности компании.
Для компании IKEA таким запросом будет считаться «товары для дома», для «Спортмастера» — «магазин спорттоваров».
Даже если по таким запросам сайт в органической выдаче находится на первых позициях, многие рекламодатели запускают контекстную рекламу. Во-первых, исследования и эксперименты показывают, что реклама по этим фразам увеличивает трафик на сайт. Во-вторых, рекламодатель минимизирует шансы конкурентов переманить пользователей к себе.
Информационные запросы
Такие запросы пользователи используют, когда ищут сведения о товаре или услуге. Например, «как выбрать тушь для ресниц», «пылесосы lg отзывы», «как мыть стеклопакет» и пр. В этих случаях пользователь, возможно, упоминает название продукта, но пока еще не принял решение о покупке. Он выражает интерес к продукту, а поэтому является целевой аудиторией для рекламодателя.
В зависимости от тематики такие запросы могут показывать разную эффективность в контекстной рекламе. Их стоит использовать для формирования спроса и вывода компании на рынок.
Среди информационных запросов есть такие, с помощью которых пользователь ищет решение проблемы. И если он не дает понять, что хочет решить ее самостоятельно (например, «строительство дома своими руками» или «как заменить дисплей самостоятельно»), то по таким «проблемным» запросам рекламу запускать стоит.
Транзакционные или коммерческие запросы
Вводя их, пользователи чаще всего хотят приобрести товар. Примеры таких запросов: «купить ipad», «доставка цветов», «разработка сайта стоимость». В этом случае ссылка в объявлении должна вести на страницу, на которой можно приобрести товар либо оформить заявку на услугу. Это наиболее привлекательная для рекламодателя аудитория, потому что она уже решила, что продукт ей нужен.
И все же будьте готовы к тому, что не все переходы будут от пользователей, заинтересованных в покупке товара. Некоторые посетители могут сравнивать разные предложения на рынке и выбирать лучшее.
Геозависимые запросы
В ответ на них пользователи ожидают увидеть информацию о товарах и услугах в своем населенном пункте, поэтому в разных городах выдача по таким запросам отличается. Вот примеры геозависимых запросов: «стоматологическая клиника», «ресторан суши», «бассейн». По данным Яндекса, на их долю приходится от 15 до 30% от общего числа запросов.
Геонезависимыми запросами считаются такие, выдача по которым одинакова во всех регионах, например: «как приготовить плов», «email-рассылка теория».
Рекламодатель, настраивающий контекстную рекламу по геозависимым запросам, должен учитывать, что органическая выдача в разных городах будет различаться. Если перед вами стоит задача оптимизировать рекламный бюджет, то можно снизить ставки в тех регионах, где сайт занимает первые позиции в выдаче, и повысить там, где сайт может затеряться среди конкурентов.
Запросы с температурой
Другой способ типизировать поисковые запросы – по степени заинтересованности пользователей, которые их вводят, по «температуре»: на горячие, теплые и холодные.
Такое разделение позволит эффективней управлять бюджетом, увеличивая ставки на запросы с наибольшей конверсией и уменьшая на остальные.
Горячие запросы
Чаще всего к ним относятся запросы, которые сигнализируют о твердом намерении клиента приобрести товар. Например: «создание сайта недорого», «коляска детская купить», «телевизоры интернет-магазин». Словами-индикаторами в таких запросах будут «купить», «заказать», «срочно», «сегодня» и названия городов и пр.
Объявления по горячим запросам приносят наибольшую конверсию. Поэтому в рекламе по ним стоит стараться занимать первую позицию в верхнем рекламном блоке в рекламе, чтобы увеличить вероятность клика по объявлению.
Теплые запросы
В основном к теплым относят среднечастотные запросы. В этом случае пользователь интересуется товаром, но пока, возможно, не готов его купить. Сюда относятся такие запросы, как «телефон samsung белый», «мишка плюшевый цены», «подарок на день рождения», а также запросы по брендам конкурентов.
Холодные запросы
Это высокочастотные общие запросы с использованием названия товара, например: «компьютеры asus», «шары надувные», «часы настенные». Для рекламы по таким запросам важно тщательно подбирать минус-слова, чтобы избежать нерелевантных показов. Здесь нет смысла назначать высокую цену клика и бороться за первую позицию под поисковой строкой, так как конверсия, скорее всего, будет низкой.
Реклама по холодным запросам подойдет для увеличения охвата аудитории, а также для сбора баз ретаргетинга. При этом в объявлении важно четко прописать условия покупки товара, чтобы отсеять нецелевую аудиторию. Так, в примере ниже реклама показана по запросу «плюшевые мишки». В тексте указана цена, город, размеры игрушек, преимущества компании («крупнейший магазин» и «доставка за день»).
Зачем разделять запросы и ключевые слова?
Сегментация поисковых запросов на типы помогает решить несколько задач:
- Структурировать базу ключевых фраз и кампании.
- Управлять ставками в зависимости от эффективности ключевых фраз.
- Повысить релевантность объявления, точно реагируя на запрос пользователя.
- Работать с потенциальными клиентами на разных этапах воронки продаж.
- Менять предложение в объявления в зависимости от потребности аудитории.
ppc.world
Что такое поисковые запросы
Поисковый запрос — это слово, фраза либо выражение, вводимое пользователем в строку поиска с целью получения списка сайтов, которые должны отвечать на заданный вопрос.
Классификация поисковых запросов
Какая есть классификация поисковых запросов в интернете?
По популярности (частоте):
- Низкочастотные (НЧ)
- Среднечастотные (СЧ)
- Высокочастотные (ВЧ)
Какой-то общепринятой привязки к числам тут нет. Каждый по-своему различает частоту поисковых запросов. Например, нч до 200, сч до 1000 и вч более 1000 запросов в месяц.
По назначению:
- Информационные
- Транзакционные
- Навигационные
Информационные запросы отвечают на какие-то информационные потребности пользователя. Могут идти в качестве вопроса (что, почему, как и так далее).
Ну и без таких приставок в том числе. Например, запрос «компьютер» можно также рассматривать как информационный. Потому что пользователь еще не хочет совершить какую-нибудь транзакцию.
Транзакционные запросы подразумевают какое-то выполнение действия. То есть пользователи, вводя в строку данный запрос, желают выполнить какое-то действие.
Обычно это ключевые слова с приставками купить, заказать, скачать, посмотреть и так далее. То есть подразумевают какое-то действие.
Навигационные запросы включают в себя поиск пользователем какой-то ранней информации. К примеру, человек знает про какой-то сайт и решил его найти в интернете. Пользователь вводит навигационный запрос и находит нужный ему ресурс.
По конкуренции:
- Низкоконкурентные
- Конкурентные
- Высококонкурентные
Прямой связки между конкуренцией и частотностью на данный момент практически не осталось. Ведь все уже знают, что такое стратегия длинного хвоста. Это когда сайты продвигаются по большому количеству низкочастотных слов.
Основной упор делается как раз на них.
Соответственно, по таким ключам растет и конкуренция. Поэтому такие низкочастотники сегодня уже становятся конкурентными.
Продвинутые виды поисковых запросов
Давайте рассмотрим более продвинутые виды поисковых запросов.
По четкости формулировки:
- Нечеткие (многозначные)
- Четкие (однозначные)
Например, запрос «ключ» является нечетким. Здесь не известно, что подразумевает под собой пользователь. Это может быть гаечный ключ или ключ от входной двери.
В четких запросах ключевое слово может обозначать только лишь один предмет. Например, «монитор» или «компьютерная мышь».
По актуальности или постоянству:
- Постоянные
- Сезонные
- Взлеты интересов:
- Предсказуемые
- Непредсказуемые
Постоянные запросы актуальны всегда. Сезонные актуальны только в определенный сезон. Например, летние и зимние запросы.
Взлеты интересов — это такой тип поисковых запросов, который в какой-то момент актуален, но с течением времени теряет свою популярность. Бывает предсказуемым и не предсказуемым.
Пример предсказуемых.
Допустим, должен состояться футбольный матч. Пользователи начинают искать какую-то информацию. Они четко знают, что в определенное время состоится какое-то событие, которое связано с определенными ключевыми словами.
Вот они будут предсказуемыми. Но по происшествию матча или концерта такие запросы утратят свою актуальность.
Есть и непредсказуемые запросы. Они связаны с неожиданными событиями. Например, катастрофы, аварии и так далее.
Формирование выдачи на основе поискового запроса
Как формируется выдача на основе поискового запроса? Вот основные шаги:
- Пользователь задает запрос к поисковой системе
- Поисковые роботы находят все проиндексированные страницы, в которых запрос выделен в качестве ключевого выражения или его части
- Формируется список-выдача ссылок на сайты, релевантных запросу
То есть релевантная страница, это как раз та страница, которую хочет получить пользователь, введя запрос в поисковую строку.
Облегчение введения поисковых запросов
Со временем поисковые системы стали прислушиваться к своим пользователям и облегчать им взаимодействие с поиском.
Для облегчения процесса ввода и получения наибольшей релевантности ПС предлагают:
- Подсказки — формируются на основе самых популярных запросов в связке набираемой фразы
- Переключение раскладки клавиатуры — когда пользователи забыли переключить клавиатуру на другой язык, поисковики все равно поймут и автоматом высветят нужный запрос
- Определение грамматических ошибок в запросах
Раньше определение ошибок в поиске не было. Поэтому некоторые оптимизаторы чтобы лучше ранжироваться по запросам с грамматическими ошибками, умышленно писали их в тексте.
Таким методом они добивались высоких позиций. Но потом данный недочет был исправлен, и поисковики стали сами исправлять ошибки пользователей.
Что такое ключевые слова
Итак, что такое ключевые слова? Это слова или словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в топ поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого ресурса.
По ключевым словам поисковики ищут соответствие с введенными запросами пользователей, наиболее релевантную веб-страницу.
Задача владельца сайта или SEO оптимизатора сделать так, чтобы страница продвигаемого проекта была наиболее релевантной под желаемый поисковый запрос.
Плохие ключевые слова
Плохие ключевые слова — это слова, которые по смыслу не соответствуют общепринятым морально-этическим нормам. Самый простой пример таких слов, это «проститутки».
Поисковые системы не могут вводит цензуру напрямую, так как в интернете пока соблюдается демократия и свобода слова. Но в тоже время помогать сайтам занимать топ и получать трафик по таким ключевым словам поисковики не особо стремятся.
В чем опасность таких слов?
Если на сайте в большом количестве появляются такие плохие слова, то позиции в выдаче по таким ключевикам могут резко упасть.
Поэтому нужно всегда следить за контентом на сайте!
Если, например, на площадке есть блок с комментариями, которые индексируют поисковые системы, то вам нужно пристально следить за всеми сообщениями. Нужно чтобы там не было таких плохих ключевых слов.
Оценка уровня конкуренции ключевых слов
Какие существуют оценки уровня конкуренции ключевых слов? Для начала можно посмотреть конкуренцию в Гугл Адвордс. Там по ставкам видно, сколько готовы платить рекламодатели за определенные слова.
Аналогичная ситуация и с Яндекс Директом.
Средний PageRank страницы в выдаче — на сколько сайты и страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову накопили ссылок.
Среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Ведь если вебмастера накупили много ссылок, значит идет очень упорная борьба.
Число страниц в интернете, содержащих заданный поисковый термин. Чем больше страниц по данному термину находится, тем больше сайтов конкурируют за то чтобы показываться в первой десятке по нему.
Число страниц в интернете, которое содержит точное совпадение заданной фразы. Точное совпадение можно проверить, взяв данную фразу в кавычки и введя в поисковую строку.
Количество брендовых сайтов в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Если количество большое, то это говорит о том, что конкуренция очень высокая и занять топовые позиции будет очень проблематично.
Также учитываются показатели конкурентности слова в ссылочных агрегаторах. Там можно ввести ключевое слово и посмотреть, насколько оно конкурентное. И сколько денег потратили ваши коллеги по цеху для того, чтобы добиться топа.
Что такое семантическое ядро сайта
Семантическое ядро сайта (СЯ) — это база поисковых слов, которая точно характеризует вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом и специально подобранные для достижения позиций по заданному списку слов.
Семантическое ядро используют специалисты по оптимизации для того чтобы максимально грамотно и эффективно продвигать сайты.
Цели создания семантического ядра
Давайте обсудим цели создания семантического ядра. Для начала — это получение списка слов, по которым вы намерены приводить потенциальных клиентов.
Здесь не могут быть случайные слова. Это как раз те слова, которые в будущем должны принести выгоду владельцу сайта.
Также СЯ нужно для построения структуры веб-проекта.
Ведь имея полный список ключевых слов, можно точно определить какие потребуются категории, страницы, разделы и так далее. Таким образом, можно создать по имеющемся ядру полную структуру сайта.
Еще ядро пригодится для подготовки контента, который будет ориентирован на получение трафика. Имея набор ключей, можно вписать их в статьи.
Также пригодится при формировании ограниченного набора слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта.
Ведь чем больше ключевых слов, тем больше потребуется денежных вложений. Поэтому тут нужно максимально рационально подходить к данной задаче.
Также с помощью семантического ядра можно изучить тенденции рынка. То есть знать, что на данный момент ищут и хотят видеть на сайтах пользователи.
Можно понимать колебание спроса.
То есть оценить, что на данный момент актуально, а что потеряло к себе интерес. Еще можно исследовать географию торговых точек. Таким образом, можно регионально ориентировать свой бизнес.
alzari.ru
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос — это слово или фраза, которую задает пользователь в поисковую систему с целью найти интересующую его информацию или ответ на свой вопрос.
Пример запроса: когда был основан Яндекс? Здесь мы однозначно можем понять, какая информация интересует пользователя (год основания Яндекса). Однако так бывает далеко не всегда.
Классификация поисковых запросов включает следующие виды:
- Информационные, навигационные, транзакционные
- Нечеткие (общие) и четкие
- Геозависимые и геонезависимые запросы
- Высоко, средне и низкочастотные
- Высоко, средне и низкоконкурентные
- Спектральные и не спектральные запросы
- Одно, двух, трех и многословные
- Сезонные и не сезонные поисковые запросы
- По коммерческой привлекательности запроса
- По стадиям поиска
- По синтаксису запросов
- По языку запроса
1. Информационные, навигационные, транзакционные
Классическое деление запросов по типам, включающая следующие классы поисковых запросов:
- Информационные – запросы, по которым ищут различного рода информацию, например, «как приготовить плов» или «что такое франшиза». Соответственно на первый запрос мы получаем кучу рецептов приготовления плова, а на второй – определение слова «франшиза».
- Мультимедиа – новый тип запросов, по которым ищут различные фотографии, аудио- и видеозаписи, фильмы и видеоролики. Сейчас одним из наиболее простых способов получения информации являются видеоролики. Например, если пользователь хочет узнать, как самостоятельно положить плитку в ванной, он может задать запрос «как положить плитку в ванной видео».
- Навигационные – по ним люди ищут конкретный сайт, сервис или компанию. Например: «официальный сайт компании Тойота». Транзакционные – запросы, задаваемые с целью совершить какое-либо действие (скачать фильм, музыку, фото, программу; купить или заказать какой-нибудь товар или услугу). Примеры транзакционных запросов: «купить ноутбук», «заказать кухню». Служебные (оптимизаторские) – запросы, используемые, как правило, оптимизаторами, для поиска и просмотра определенных данных. Например: site: site.com.
2. По четкости
- Нечеткие (общие) – это запросы, как правило, из одного слова, по которым не ясно, что именно хочет найти человек. Например: пицца, штукатурка или мебель. По запросу «пицца» могут искать рецепт приготовления пиццы, и их виды, а могут искать пиццерию.
- Четкие – состоят из нескольких слов, четко описывающих проблему пользователя. Например: «купить телефон самсунг за 3450 рублей».
3. Геозависимые и геонезависимые запросы
- Геозависимые – запросы, при которых учитывается регион пользователя и в поиске выдаются местные сайты. Например: «заказать пиццу», «заказать мебель». Геозависимые запросы, как правило, являются транзакционными.
- Геонезависимые – запросы, при которых не учитывается местоположение пользователя. Например: «как сварить борщ», «биография Пушкина». Геонезависимые запросы по большей мере являются информационными.
4. По частоте
- Высокочастотные (ВЧ) – наиболее популярные запросы. Как правило, к их числу относят запросы, которые задают в поисковую систему более 10 тыс. раз в месяц.
- Среднечастотные (СЧ) – средние по частотности запросы, обычно их задают в поисковую систему несколько тыс. раз в месяц.
- Низкочастотные (НЧ) – редкие запросы, их задают менее 30 раз в месяц.
5. По уровню конкурентности
- Высококонкурентные – запросы, по которым продвигается много сайтов, и соответственно высокая конкуренция за ТОП-10.
- Среднеконкурентные – запросы, по которым нет такой сильной борьбы за ТОП, но и релевантных страниц достаточно много.
- Низкоконкурентные – это запросы, под которые оптимизировано малое число страниц, поэтому попасть в ТОП-10 проще всего.
6. Спектральные и не спектральные запросы
- Спектральные – запросы, как правило, двоякого смысла, либо нечеткие. Поэтому в выдаче работает технология «Спектр»: выдаются сайты, отвечающие на разные проблемы пользователя из спектра возможных. Например: по запросу «Титаник» выходят сайты, посвященные кораблю и одноименному фильму.
- Не спектральные – по ним технология «Спектр» не работает.
7. По длине
- Однословники – запросы, состоящие из одного слова. Например: «перевозчик». Как правило, по этому запросу в выдаче будут ресурсы, предлагающие скачать или посмотреть одноименный фильм. Двусловники – запросы из двух слов. Например: «купить авто».
- Трехловники – запросы соответственно из 3 слов. Например: «заказать пошив пальто».
- Многословники – запросы, состоящие из 4 и более слов, как правило, это очень точные запросы с высокой конверсией. Например: «купить чехол для nokia 6681». Чем длиннее запрос – тем, как правило, он четче передает проблему пользователя, и наоборот.
8. Сезонные и не сезонные поисковые запросы
- Сезонные – запросы, частота которых сильно зависит от сезона: то есть в какое-то определенное время года эти запросы задают гораздо чаще, чем в другой период. Например: «купить зимние шины», «купить купальник».
- Несезонные – запросы, частота которых сильно не меняется в зависимости от сезона. Сезонные запросы очень важно отслеживать в тематиках, имеющих яркую сезонность спроса.
9. По коммерческой привлекательности запроса
- С высокой стоимостью клика;
- С высокими общими бюджетами;
- С низкой стоимостью клика;
- С низкими общими бюджетами;
10. По стадиям поиска
Запросы, задаваемые людьми на разных стадиях решения проблемы (например, покупки чего-либо):
- Осознание возникшей проблемы;
- Поиск метода ее решения;
- Выбор товара;
- Поиск отзывов;
- Выбор производителя и марки;
- Поиск оптимальных цен и места покупки.
11. По синтаксису запросов
- Естественные. Например: «где купить ноутбук асус».
- Телеграфные. Например: «купить ноутбук асус москва».
- С операторами. Например: «ремень ГРМ site:exist.ru».
- Поиск по цитате. Например: «я помню чудное мгновение».
adblogger.ru
Общепринятые типы поисковых запросов
Делить ключи по тематикам не имеет смысла, поскольку каждый из Вас и так понимает, что видов будет ровно столько же, сколько и тематик. Из этого следует, что подбирать ключи по принципу «всё подряд, лишь бы было» не нужно.
Ну а теперь перейдем к классификации. Самая первая классификация – по способности привлечения целевого трафика. Здесь можно разделить запросы на 4 вида: информационные, имиджевые, поисковые и коммерческие. Рассмотрим каждый из них в отдельности.
1) Информационные запросы. Это самый распространенный вид запросов. К таким запросам относятся «как открыть тапком банку шпрот», «как выбрать ноутбук», «почему меня током бьет», «откуда у медведева айфон», и т.д. Все эти запросы объединяет одно – пользователь желает попасть на некую статью, в которой и будет ответ на заданный вопрос. В подавляющем большинстве случаев такие запросы ведут на информационные сайты (блоги, СМИ, и т.п.), где пользователь утоляет жажду знаний по заданному вопросу, уходит с сайта и забывает про него.
Из этого следует простейший вывод: с помощью таких запросов можно привлечь очень большое количество посетителей, однако, крайне мало кого из таких посетителей можно монетизировать путем оказания услуг или прямых продаж. Правильно – потому что человек пришел за информацией и не нацелен на совершение сделки.
Однако, Вам при этом ничего не мешает сделать в дополнение к своему интернет-магазину блог для привлечения именно такого трафика, ибо при грамотном подходе монетизировать посетителей путем прямых сделок вполне реально. И этим очень охотно пользуются туристические агентства, продвигаясь по таким информационным запросам, как «достопримечательности парижа», «памятник водопроводному крану» и т.д.
2) Имиджевые запросы. Как правило, состоят из одного-двух слов, очень отдаленно характеризующие тематику сайта. Например, «курсы». «Курсы» чего? Кройки и шитья? Или вождения? Или имеются в виду «курсы» по математике? Целевую аудиторию такие запросы практически никогда не приводят, однако «засветиться» в ТОПе по ним – это солидно.
3) Коммерческие запросы. Такие запросы почти всегда являются высококонкурентными, т.к. тут идет прямая борьба за покупателя, ибо «купить», «заказать», «цена», «с доставкой», «оформить», «недорого», «дешево» просто так никто в запросе писать не будет. При этом далеко не все из таких запросов являются высоко- или даже среднечастотными.
Еще раз: если пользователь вводит коммерческий запрос, то он хочет расстаться с частью своих денег в обмен на товар или услугу.
4) Поисковые запросы. Это что-то среднее между информационными и коммерческими, т.к. цель невозможно определить до конца. Например, если пользователь вводит «китайские смартфоны», то не совсем понятно, чего именно он хочет. Купить? Или узнать, какой из них лучше? Или узнать, стоит ли на них вообще обращать внимание? Не понятно. По таким запросам имеет смысл продвигаться и информационным сайтам, и интернет-магазинам, т.к. пользователи зачастую просматривают и общую информацию по теме, и карточки конкретных товаров. Поэтому такие запросы еще называют «неоднозначными».
Например, Ваш сайт занял первое место по запросу «Продающие тексты». Это высокочастотный запрос, следовательно, он привлекает много трафика. Но далеко не весь трафик будет целевым, поскольку 4 отдельно взятых пользователя могут прийти по этому запросу с 4 кардинально разными целями:
- первому нужно просто узнать, что такое «продающие тексты» (информационный);
- второму нужно найти биржу, где он сможет продать своё творчество;
- третий хочет узнать расценки, чтобы прикинуть, а стоит ли ему вообще этим заниматься;
- четвертый ищет эти самые «продающие тексты», чтобы их выкупить (коммерческий).
Выхода из этой ситуации может быть два:
- не продвигать сайт по ключу «продающие тексты», а остановиться на продвижении более точных запросов «купить продающие тексты», «продающие тексты что это», «продающие тексты цена», «продающие тексты заработок» — это необходимо для того, чтоб снизить процент отказов и нецелевого трафика;
- создать 4 страницы, каждая из которых будет отвечать на приведенные выше запросы, а затем добиться того, чтобы все 4 страницы попали в ТОП по запросу «продающие тексты». Это очень затратный способ, но зато пользователь получит возможность самостоятельно выбрать из ТОП-4 то, что ему нужно. Т.е. во всех 4 случаях трафик будет целевым. Допускается объединить эти 4 страницы в одну. Однако, наличие содержания в начале (причем со ссылками на якоря) строго обязательно, чтобы пользователь не листал документ целиком, а сразу перешел к интересующему его разделу. К слову – данный способ почти никто и никогда не использует.
Как определить к какому виду относится запрос
Ответ прост – поиск в помощь. Т.е. вводим интересующий запрос в поисковую систему и смотрим поисковую выдачу. В данном случае по запросу «купить телефон» вылезли исключительно предложения по продаже, т.е. запрос явно коммерческий.
Здесь хотелось бы акцентировать внимание еще на одном важнейшем моменте. В России популярны две поисковые системы – Google и Яндекс. А это значит, что пробивать запрос надо и там и там, ибо нередки случаи, когда Google считает запрос коммерческим, а Яндекс – информационным (или наоборот). В таких случаях лучше создавать 2 отдельные страницы – одну продвигать в Google, а вторую — в Яндексе.
Какой вид поисковых запросов выбрать?
Встречный вопрос – а какую аудиторию Вы хотите привлечь? Покупателей? Тогда коммерческие и, может быть, неоднозначные. Читателей и подписчиков? Тогда информационные и, может быть, неоднозначные.
Почему «может быть»? Потому что продвижение по неоднозначным запросам может не только помочь, но и навредить. И вероятность этих событий ровно 50/50, ибо продвижение по ним требует грамотного подхода, очень высокой степени компетентности в этом вопросе, а главное – быстрой реакции, если «что-то идет не так».
Продвижение по неоднозначным запросам – это всегда риск получения большого количества отказов (когда пользователь пришел, увидел, что это не то, что ему нужно, и ушел). Отказы – это негативные поведенческие факторы, влияющие не только на ранжирование определенного документа, но и сайта в целом. Т.е. если Ваш сайт будет получать большой процент отказов по неоднозначным запросам, могут просесть позиции и по коммерческим, а это больно ударит по Вашему доходу. Поэтому с неоднозначными запросами нужно быть крайне осторожным.
Если же никакими мерами (редактирование текста, дополнение его фото- и видеоматериалами, картинками, графиками, изменение мета-тегов, изменение самой структуры текста, и т.д.) не удается снизить процент отказов по неоднозначному поисковому запросу, то страницу лучше вообще удалить. Позицию по неоднозначному запросу Вы однозначно потеряете, зато позиции по остальным запросам не пострадают.
Заключение
Итак, подводим черту:
- коммерческие запросы – для интернет-магазинов;
- информационные – для блогов, СМИ и иных информационных сайтов, реже – для интернет-магазинов;
- имиджевые – для крупных сайтов, которым нужно просто оставаться на виду;
- неоднозначные — для всех, но очень аккуратно.
Именно этим списком и стоит руководствоваться при подборе семантического ядра для дальнейшего продвижения Вашего сайта. Еще раз – если Вы решили продвигать свой интернет-магазин и по коммерческим и по информационным запросам, то ни в коем случае не смешивайте их. Для информационных – одна страница, а для коммерческих – другая.
Информационным же сайтам делать в коммерческой нише вообще нечего. Во-первых, это дорого (т.к. большая конкуренция). Во-вторых, даже если Вы попадете в ТОП-1 по коммерческому запросу, впереди Вас будет еще 3-4 объявления, которые и будут отбирать основной трафик. В-третьих, это бессмысленно, т.к. информационные сайты ничего не продают, т.е. налицо введение пользователя в заблуждение. В-четвертых, это вредно, т.к. цель информационного сайта не совпадает с целью привлеченного посетителя, т.е. большой процент отказов (80-90%, а то и все 100%) гарантирован, а это ударит по авторитету сайта и, следовательно, его позициям.
Абсолютно все вышесказанное можно свести к одной фразе: семантическое ядро требует крайне тщательного подбора ключевых запросов, чтобы они соответствовали не только тематике Вашего сайта, но и целям пользователя.
Источник
pozi.pro
Виды поисковых запросов
Как уже говорилось выше, все поисковые запросы можно условно разделить на типы и виды. Виды выделяют в зависимости от следующих параметров: частотность, конкурентность, ценность, геозависомость. А к типам относят навигационные, информационные, мультимедийные, транзакционные и общие (нечеткие) запросы. Рассмотрим типы и виды запросов подробнее.
Виды поисковых запросов можно условно разделить на 4 категории.
1. По частотности
- ВЧ – высокочастотные. Слово «высокочастотный» уже дает точное определение данной подкатегории – высокая частота запроса. Высокочастотные запросы обычно состоят из 1–2 слов. Как правило, вывести сайт в ТОП по ВЧ очень сложно, т. к. конкуренция по ним высока.
- СЧ – среднечастотные. Среднечастотные запросы менее конкурентные, нежели ВЧ, но они также способны давать неплохую посещаемость. Что касается показателя конверсии, то он варьируется от среднего до высокого значения.
- НЧ – низкочастотные. НЧ – это редко запрашиваемые слова. Однако и они играют важную роль в оптимизации сайта, так как помогают продвинуть сайт по низкочастотным запросам и повысить целевой трафик. Наиболее любимы НЧ среди владельцев интернет-магазинов.
Существуют также «нулевые» или их ещё называют «супер низкочастотные запросы». Частота их колеблется в пределах 0–2 в месяц, а потому для продвижения они не имеют особой ценности.
2. По конкурентности
- ВК – высококонкурентные;
- СК – среднеконкурентные;
- НК – низкоконкурентные.
При работе над новым проектом предпочтение лучше отдать низко- и среднеконкурентным запросам. Как определить степень конкурентности, мы поговорим в следующих статьях.
3. По степени ценности
- Коммерческие. К данной категории относятся запросы, прямо или косвенно призывающие купить некоторый продукт.
- Некоммерческие. В противовес коммерческим, к покупке не побуждают, а носят скорее информационный характер. Соответственно, активно используются на информационных и развлекательных порталах.
4. По геозависимости
- Геозависимые. Важная подкатегория, которая регулирует выдачу по географическому расположению. Например, «заказать пиццу». Поисковая система автоматически определяет ваше географическое расположение (например, Москва) и выдает результаты, которые относятся исключительно к московскому региону. Таким образом, поисковая выдача для разных регионов будет существенно отличаться.
- Геонезависимые. Данный вид запросов не привязывается к географическому расположению человека, запрашивающего информацию. Поисковая выдача будет с большой долей вероятности одинакова для разных стран и регионов.
Существуют также и другие виды поисковых запросов: сезонные, по времени суток и т.д. Но большинство оптимизаторов не выносит их в отдельную категорию при построении стратегии развития проекта.
Типы поисковых запросов
Тип поисковых запросов – это ещё одна важная классификация поисковых фраз. Вариант, который мы рассмотрим, был предложен в 2002 году Андреем Бродером в работе «A taxonomy of websearch». Согласно данной работе все поисковые запросы были разделены на 5 типов.
- Несущие информационный характер. Наиболее популярный в поисковых системах тип. Отвечает на вопросы «как», «для чего», «каким образом» и т. д. Например, «как правильно ухаживать за яблоней», «что делать, если болит желудок».
- Навигационные. Очень часто люди, которые с компьютером на «Вы» с помощью поисковой системы переходят на тот или иной сайт. Например, ищут, как перейти на ВКонтакте, Яндекс, Гугл, Одноклассники, Вики и так далее. Аналогично могут разыскиваться сайты, когда пользователь забыл точный адрес или сомневается в варианте написания URL.
- Транзакционные. К данному типу относятся те, что предполагают совершение какого-либо действия. Например, «купить компьютер» или «заказать такси».
- Мультимедийные. Предполагают поиск мультимедийной информации: музыки, фильмов, изображений. Например, «новый клип Рианны», «посмотреть Comedy Club».
- Общие. К данному типу относятся запросы, которые тяжело однозначно отнести к любому из вышеописанных типов. Как правило, такие запросы состоят из 1–2 слов. Например, «мышка», «стиральная машинка», «холодильник» и другие.
Язык поисковых запросов
Каждая поисковая система имеет свой язык запросов. Это помогает более точно сформулировать свой вопрос и получить, соответственно, более точный на него ответ. Ниже приведены наиболее популярные операторы языка поиска Google и Яндекс.
seranking.ru
Что такое поисковый запрос
Поисковый запрос – это основная база SEO. Сам по себе поисковый запрос может быть словом, фразой или целым предложением, которое человек вбивает в поисковую строку. Список сайтов, которые поисковая система вам выдаст, будет составлен по определенным правилам. Главную роль в ранжировании играет искомое слово, которое на странице сайта должно быть ключевым и повторяться несколько раз. Для того чтобы качественно оптимизировать сайт, нужно знать виды и типы поисковых запросов.
Проще говоря, все, что вы вбиваете в «Гугл», «Яндекс» или любую другую систему – это поисковые запросы.
Информационные
Информационный запрос подразумевает, что пользователю нужно найти определенные сведения, инструкцию или рецепт. Для этого типа поисковых запросов характерен глубокий поиск: пользователь может просмотреть десятки сайтов, чтобы найти исчерпывающую информацию. Также информационные запросы часто содержат слова: как, когда, почему, зачем, отзывы. Это нужно учесть оптимизатору.
Примеры:
- биография Джима Керри;
- как почистить замшевые туфли;
- почему бобры строят плотины;
- виды парусного спорта.
Информационные запросы зачастую выдают сайты, которые носят познавательный характер и не преследуют коммерческих целей. Поэтому оптимизатору нужно взять во внимание, что поисковая система будет учитывать факторы тематики ресурса и уровня доверия к сайту. А коммерческие ссылки на другие сайты не будут определяющими при ранжировании.
Навигационные
Навигационные запросы вводятся, чтобы найти конкретный сайт. Пользователь использует навигационный запрос, если не помнит точный адрес сайта или ему проще найти его в поисковике.
Примеры:
- вк;
- ламода;
- википедия;
- одноклассники ру.
Нет смысла добавлять в семантическое ядро сайта навигационные запросы, которые не относятся к вашему бренду. Люди будут обращать внимание не только на позицию сайта при выдаче, но и на логотип и адрес.
Транзакционные
Транзакционные запросы показывают намерение пользователя совершить определенное действие, то есть транзакцию. Такие запросы будут содержать слова: купить, скачать, зарегистрироваться, заказать.
Примеры:
- купить аАйфон 5s;
- заказать пиццу на дом Москва;
- скачать гугл хром;
- зарегистрироваться на фейсбуке.
Транзакционные запросы наиболее успешно продвигают коммерческий сайт, поэтому SEO-специалисты должны обратить на них особое внимание. Этот тип поисковых запросов приводит целевую аудиторию, которая готова оставить на сайте деньги. Именно поэтому здесь наблюдается самая высокая конкуренция и повышается важность таких факторов, как дизайн, удобство навигации на сайте, ассортимент товаров и цены.
Мультимедийные
Мультимедийные запросы направлены на поиск видео, аудио, фото и других мультимедийных файлов. Довольно распространенный тип запросов в поисковых системах.
Примеры:
- видео с котами;
- свадебные платья фото;
- новый альбом Еегора Крида слушать онлайн;
- игра престолов 7 сезон смотреть бесплатно.
Продвижение сайта по этим запросам не слишком продуктивное. Первые строчки заняты крупными сайтами вроде YouTube, Яндекс.Музыка и Pinterest. Тем не менее, нужно учитывать, что мультимедийные файлы значительно повышают удобство восприятия информации и наполняют сайт наглядными материалами.
Общие
Общие запросы нельзя отнести ни к одному из основных типов поисковых запросов. Пользователь, который вводит в строку поиска общий запрос, не ищет определенный сайт или вообще что-то конкретное. Обычно такие запросы совсем короткие: состоят из одного или двух слов.
Примеры:
- ноутбуки;
- пальто;
- кактусы;
- плавание.
Исходя из этих запросов, нельзя понять, чего хочет пользователь: купить пальто, посмотреть фасоны или только узнать цены.
Продвигать сайт по общим запросам может быть довольно сложно, ведь часто они имеют слишком завышенную конкуренцию. При этом конверсия пользователей, посетивших сайт, совсем небольшая – ведь они зачастую носят информационный характер. Поэтому нужно хорошо обдумать, стоят ли общие запросы затрат на их продвижение.
Виды поисковых запросов
Кроме типов поисковых запросов, они классифицируются на виды по 4 параметрам.
- Частотность – определяет, популярный запрос или нет, то есть, с какой частотой он вбивается пользователями в поисковую строку. Делятся на высокочастотные (ищут более 5000 раз/месяц), среднечастотные (500-5000 раз/месяц), низкочастотные (менее 500 раз/месяц) и микронизкочастотные (0-10 раз/месяц). Цифры могут варьироваться в зависимости от поисковой системы; здесь представлены показатели «Яндекс».
- Конкурентность – соотношения качества контента и количества сайтов, которые продвигаются по этому запросу. Делятся на высококонкурентные (купить смартфон), среднеконкурентные (купить смартфон самсунг) и низкоконкурентные (купить Samsung Galaxy A7).
- Уровень ценности поисковых запросов отображает пользу, которую получит пользователь. Делятся на два вида: коммерческие (купить утюг, заказать хостинг) и некоммерческие, они же информационные (история оригами, новости краснодарского края).
- Геозависимость отображает привязку запроса к определенному региону или ее отсутствие. Существуют геозависимые запросы (шоурумы Москва, сантехник Рязань) и геонезависимые (фильмы онлайн, учебные пособия для студентов).
Знание видов и типов поисковых запросов значительно упрощает работу SEO-специалистам. С помощью классификации намного легче определить, какие поисковые запросы будут наиболее удачно продвигать сайт: транзакционные для коммерческой организации, информационные для научно-популярного журнала или форума, мультимедийные для видеохостинга. Главное – точно знать, какую функцию выполняет сайт и какую цель преследуют его создатели.
fb.ru