Для достижения наилучшего результата в поисковом продвижении сайтов следует более-менее точно осознавать, кто уже является посетителями данного ресурса, спрогнозировать, кто будет посещать сайт в дальнейшем и, соответственно, сопоставить имеющуюся аудиторию с желаемой.
Не сложно догадаться, что в случае, когда человек задает вопрос в Яндексе «как приготовить пельмени самостоятельно», он не собирается сходить в пельменную, а хочет сам дома попрактиковаться в поварском искусстве. И когда он в таком случае попадает на сайт ресторана или кафе, действия предсказуемы — он незамедлительно уйдет и перейдет на сайт где будет указан рецепт.
Поэтому грамотный оптимизатор при наполнении сайта и выборе стратегии продвижения должен иметь исчерпывающее представление о том, какие же бывают поисковые запросы и продвигать сайт под те ключевые фразы, которые действительно приведут на сайт целевой трафик.
Итак, какие же бывают поисковые запросы?
Навигационные запросы
Навигационный запрос — это запрос, вводя который пользователь хочет найти конкретный сайт.
Примеры:
- Руки вверх официальный сайт.
- Сайт Мвидео.
- Вконтакте.ру.
Вводятся такие запросы в тех случаях, когда пользователь точно не помнит, как правильно пишется url сайта или знает бренд или торговую марку и ищет по ним.
Конечная цель пользователя, задающего такой запрос — нахождение конкретного сайта и поиска информации непосредственно на нем. Поэтому добавлять в семантическое ядро навигационные запросы, не относящиеся к вашему бренду, названию фирмы или марке не имеет смысла. Люди, даже завидев ваш ресурс на первом месте выдачи, все равно будут обращать внимание на другие параметры отображения сайта в этой выдаче, в частности, на url адрес и с большей долей вероятности перейдут на желаемый сайт.
Информационные запросы
Информационный запрос подразумевает желание пользователя найти интересующую его информацию в интернете. Он не подразумевает какой-то конкретный сайт.
Примеры:
- Как произвести обрезку плодового дерева?
- Почему комары пьют кровь?
- История Древней Греции.
- Дима Билан женился.
Для таких запросов характерны:
- БОльшая глубина просмотра выдачи поисковика. С высокой вероятностью пользователь может перейти на сайты, находящиеся не только на первых 10 позициях, но и заглянуть на 20-30 строчки.
- Как можно наблюдать, запросы такого характера зачастую содержат слова: «Как», «Почему», «Когда», «Отзывы», «Форум» и др.
- Пользователи могут искать наиболее полную и исчерпывающую информацию, поэтому вероятна ориентация на несколько сайтов сразу.
Чаще всего запросы такого рода интересны тем, чьи сайты носят познавательный, научно-популярный, образовательный характер. Владельцы таких сайтов могут абсолютно не преследовать коммерческих целей, или, наоборот, занимаются привлечением массовой аудитории для заработка на рекламе.
SEO-специалисту требуется осознавать, что поисковая система при ранжировании документов по информационным запросам в большей степени учитывает факторы, связанные с общей тематической направленностью ресурса и уровнем доверия к нему и в меньшей степени — коммерческие ссылки с других сайтов сети.
В случае продвижения коммерческого ресурса оптимизация под такие запросы скорее всего производится для увеличения уровня доверия к той или иной фирме или бренду. При этом целевыми страницами являются внутренние страницы 2-3 уровня вложенности и более, содержащие статьи, обзоры, рекомендации.
Транзакционные запросы
Транзакционные запросы — это именно те запросы, по которым должен продвигаться продающий, коммерческий сайт. Такие запросы выражают желание пользователя произвести какое-то действие (транзакцию).
Пример:
- Купить IPAD 2 недорого.
- Заказать игрушечного говорящего пса.
- Скачать Soft для фотографий.
- Цены на пластиковые окна.
Ключевые запросы данной категории приводят целевую, платежеспособную аудиторию на ресурс и именно они создают основную конкуренцию в интернете. Оно и понятно, ведь тут речь идет о заработке денег. А значит повышается важность других факторов, таких как дизайн и юзабилити самого сайта, цены на товары (услуги), хороший каталог, специальные предложения и др.
Нечеткие или общие запросы
К данному типу запросов относятся неявные, часто очень короткие запросы. При вводе данного запроса пользователь не уточняет своего конкретного желания.
Пример:
- Окна.
- Двухколесный велосипед.
- Планировка кухни.
Как можно наблюдать, такие запросы не отражают точного желания пользователя. Не понятно, хочет ли человек заказать планировку кухни, или обратиться на форум, где домохозяева дают советы по обстановке квартиры.
Многие из таких запросов имеют неоправданно завышенную конкуренцию, поэтому продвигать сайт по ним часто бывает довольно сложно. Конверсия же зашедших людей на сайт в покупателей крайне мала, т.к., как уже говорилось, многие из данных запросов носят информационный характер.
Поэтому, при продвижении, как заказчику, так и оптимизатору стоит уделить особое внимание оценке общих и неточных запросов и обоснованности затрат на их продвижение, если менее частотные транзакционные запросы, при меньших затратах, приведут больше покупателей.
Геозависимые и геоНЕзависимые запросы
Многие запросы ориентированы на нахождение информации в данном, конкретном регионе, где находится сам пользователь. Учитывая этот фактор, поисковики доработали свои алгоритмы и стали присваивать определенным запросам географическую привязку.
Пример геозависимого запроса:
- Доставка пиццы.
- Заказ такси.
Очевидно, что если человек набирает такой запрос, будет лучше, если он увидит телефоны такси своего города, а не таксопарка другого конца страны.
ГеоНЕзависимые запросы — это те запросы, при вводе которых из любого региона России выдача поисковика будет одинаковой.
Пример:
- Как завязать галстук-бабочку?
Понятно, что и в Москве и в Рязани, по идее, это должны делать одинаково.
Как видно, чаще всего коммерческие (транзакционные) запросы все-таки имеют географическую привязку, но не всегда.
Пример:
- Доставка пиццы в Москве.
- Купить ролики в Зеленограде.
Эти запросы геоНЕзависимы, т.к. в них четко указан регион и не важно, откуда его задают, будь то Ханты-Мансийск или Санкт-Петербург, выдача должна быть одинаковой, ведь человек явно ищет, где купить ролики в Зеленограде.
Бывают и информационные геозависимые запросы.
Пример:
- Музей.
- Куда сходить в кино?
Отсюда следует, что за географической привязкой сайта также необходимо проследить с самого начала, на первых этапах продвижения. Ведь если сайту будет присвоен регион, например, «Москва», то и ранжироваться он будет лучше по геозависимым запросам, введенным из Москвы.
Вывод
При продвижении сайта главное понимать цель, которую вы преследуете. Если ваш портал создан в коммерческих целях для получения прибыли, продажи товаров и предложения услуг — в основном опираться стоит на транзакционные запросы.
Сайт является чем-то вроде форума или содержит полезные отзывы, обзоры? Естественно, основные запросы, по которым его найдут, будут носить информационный характер. Если же вы собираетесь продвигать сайт по общим и неточным запросам, желательно ответить на максимум возможных вопросов пользователя. И, конечно же, не забывать о географической привязке ресурса.
← Назад в раздел
pixelplus.ru
Информационные запросы.
Данный тип поисковых запросов используется пол&#.
;ретную информацию. Информационные запросы являются самым распространенным видом поисковых запросов, так как пользователи интернета чаще всего ищут именно конкре.
нформации, то он в данном случае не играет абсолютно никакой роли.
tvoi-otvet.ru
Классификация поисковых запросов
1. По частотности
Частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразу в поиске за определенный промежуток времени (обычно — месяц).
В зависимости от этого признака выделяют следующие запросы:
- Высокочастотные (ВЧ). Состоят из 1-2 слов:
«стол»,
«пластиковое окно»,
«помада» и т. п.
Количество обращений к ВЧ-фразам зависит от тематики и может колебаться в пределах от 3-5 до 10-20 и более тысяч запросов в месяц.
SEO по ВЧ-запросам сложное, длительное и дорогое, особенно в регионах типа Москвы и Питера. Для вывода сайта в ТОП по ВЧ нужно работать по всем фронтам: улучшать юзабилити и технические параметры сайта, нарабатывать сильные ссылки, делать крутой контент. И все это должно быть лучше, чем у конкурентов.
В поисковой контекстной рекламе данный вид слов используются ограниченно, поскольку нет понимания, чего именно хочет пользователь (он может вводить фразу «пластиковое окно» с целью заказать его, посмотреть фото, почитать о монтаже и т.д.). Рекламу по ВЧ-запросам заказывают бренды для тотальной экспансии — чтобы не пропустить ни одного потенциального клиента.
А вот для рекламы в партнерских сетях Google и Яндекса подобные фразы нужны, поскольку позволяют повысить охват целевой аудитории.
- Среднечастотные (СЧ). Эти фразы состоят, как правило, из 2-3 слов:
«телевизор самсунг 27 дюймов»,
«тренажер беговой торнео» и т. п.
Их частотность составляет от 500-800 до 2000-3000 запросов в месяц. Здесь уже намного больше конкретики, чем в случае с ВЧ. Например, к ним относятся названия категорий на сайте, разделы и подразделы каталога.
Продвигаться в поиске по СЧ проще, особенно если фразы грамотно употреблены в тексте. По ним уже есть смысл запускать поисковую контекстную рекламу. В рекламе в партнерских сетях встречаются реже, чем ВЧ запросы.
- Низкочастотные (НЧ) и микронизкочастотные (мНЧ) с длинным хвостом — имеют единицы запросов в месяц. Они максимально наполнены конкретикой:
«заказать круглое пластиковое окно Балашиха»,
«фото деревянных столов с резьбой» и т. п.
SEO-оптимизация страниц под эти ключевые фразы — это практически гарантия попадания в ТОП. По НЧ выгодно запускать контекстную рекламу на поиске, поскольку достигается высокая кликабельность объявлений и конверсия при минимальной цене клика. Для рекламных кампаний в партнерских сетях подобные запросы не используются.
Привлечь трафик по НЧ? Не проблема! Закажите в системе PromoPult регулярное наполнение сайта полезным для посетителей контентом, «заточенным» под НЧ. Копирайтер напишет тексты под вашу тематику, редактор проверит их, а верстальщик — разместит на вашем сайте.
- Нулевые. Это запросы, частотность которых равна нулю. Не спешите их отбрасывать. Нулевые запросы часто появляются вследствие сезонности спроса — и если их не учесть, то при очередном витке спроса вы упустите клиентов.
О том, как быстро уточнить частотность большого количества запросов, читайте здесь.
С частотностью запросов разобрались. Переходим к конкуренции.
2. По уровню конкуренции
Если частотность отражает популярность ключевых фраз среди пользователей, то уровень конкуренции показывает, насколько часто эти фразы используются на различных сайтах. Чем больше сайтов оптимизировали страницы под запросы, тем выше уровень конкуренции по ним и тем сложнее и дороже получить трафик. По этому признаку запросы делятся на:
- Высококонкурентные (ВК). По ним поисковая выдача «пестрит» авторитетными сайтами с ценным контентом. Оптимизаторы тратят колоссальные ресурсы для получения трафика по ВК-запросам. Молодым сайтам по ВК сложно пробиться в ТОП.
- Среднеконкурентные (СК). Это основная масса коммерческих запросов. Под них оптимизируется большинство сайтов и по ним запускается контекстная реклама.
- Низкоконкурентные (НК). Если сфокусироваться на оптимизации под НК фразы, то удастся быстро продвинуться в ТОП без серьезных вложений.
Как понять, к какому типу относятся запросы: ВК, СК или НК? Введите в поиске ключевую фразу и посмотрите на выдачу. По ВК в выдаче все страницы будут релевантными запросу. По СК будет пара «окон», релевантность страниц не такая высокая. А по НК в ТОПе может вообще не быть релевантных страниц.
Для примера сравним выдачу по запросам «купить женские найк» и «купить синего ужа с фиолетовой полоской»:
В первом случае выдача «забита» интернет-магазинами и агрегаторами. Перейдя по любой ссылке, можно купить женские кроссовки Nike. А вот синего ужа с фиолетовой полоской никто не предлагает. Поэтому если бы вы продавали такой товар (и кому-то бы в голову пришло ввести что-то подобное в поиске), то, скорее всего, ваша страница вышла бы в ТОП-1.
Важно понимать, что разделение запросов по уровню конкуренции «в вакууме» не имеет практического смысла. Но эта классификация используется для сопоставления уровня конкуренции с частотностью — и смысл появляется. Об этом далее.
3. По уровню конкуренции и частотности
«Продвинутые» вебмастера объединяют две предыдущие классификации с целью выявить запросы, которые приводят трафик при минимальных затратах. Вот возможные варианты:
- ВЧ+ВК. Сюда относится основная масса высокочастотников. Продвижение по ним длительное и дорогое.
- ВЧ+СК. Если такие запросы и существуют, то их переход в категорию ВК — лишь вопрос времени.
- ВЧ+НК. Подобных запросов, наверное, не осталось. Их нужно «ловить» в новых тематиках, предугадывать популярность тех или иных фраз в будущем. В этом случае есть шанс закрепиться в будущем в ТОПе. Примеры: «гироскутеры», «барбершоп» (когда-то они были НЧ/СЧ, но с ростом популярности стали ВЧ).
- СЧ+ВК. Это запросы в популярных коммерческих тематиках. Продвижение по ним сложное, контекстная реклама дорогая.
- СЧ+СК. Сюда относятся удобные с точки зрения продвижения запросы: при относительно небольших затратах генерируется хороший трафик.
- СЧ+НК. Такие запросы еще можно найти, особенно в регионах. Но для этого необходимо хорошо проработать семантику в вашей тематике. Естественно, результат будет быстрым и недорогим.
- НЧ+ВК. Эти фразы связаны с дорогими и популярными тематиками (оффшоры, криптовалюты, форекс и т. п.). Продвижение по ним требует денег и времени, при этом стоимость трафика высокая.
- НЧ+СК. Это могут быть фразы, связанные с популярными товарами в разных сферах (электроника, парфюмерия и т. п.). Продвигаться по ним непросто, но при правильной оптимизации можно добиться результата.
- НЧ+НК. Это основная масса НЧ запросов. Зачастую достаточно просто создать страницу с текстом под такой запрос, чтобы попасть в ТОП. По таким запросам вы получаете фактически бесплатный трафик.
Сбор семантического ядра — кропотливая работа. Ускорьте ее — используйте профессиональный парсер Wordstat. Сбор фраз сразу в нескольких регионах, поддерживаются операторы соответствия, отчет хранится неограниченное время в личном кабинете. Первые 1000 запросов — бесплатно!
4. По степени ценности для бизнеса
Здесь выделяют 2 группы:
- Коммерческие. Это запросы, которые обеспечивают конверсию. Их вводят пользователи, которым нужен товар или услуга. Содержат слова:
«купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.
Это наиболее дорогие запросы в контекстной рекламе. Продвигаться по ним непросто, особенно в конкурентных тематиках и сложных регионах типа Москвы или Санкт-Петербурга.
- Некоммерческие (информационные). По ним приходят пользователи с конкретной проблемой, не связанной напрямую с покупкой товара или услуги. Содержат фразы:
«своими руками», «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «вред» и т. п.
В контекстной рекламе подобные фразы обычно не используются, но являются основной контент-маркетинга. Этот подход основан на создании полезного контента для привлечения пользователей, которым сейчас или через время может быть интересен основной продукт компании.
Как отличить коммерческие запросы от информационных? Вот подробная инструкция.
Зачем делить запросы на коммерческие и информационные? Дело в том, что не рекомендуется «миксовать» эти виды запросов на одной странице, поскольку поисковику будет сложно определить, о чем она, и высоких позиций из-за этого ждать не приходится.
Правильно распределить запросы по страницам сайта поможет кластеризация. Со специальным инструментом от PromoPult семантическое ядро кластеризуется в один клик.
5. По географической принадлежности
Запросы по этому признаку делятся на:
- Геозависимые. Поисковая выдача формируется в зависимости от месторасположения пользователя. Например, если пользователь в Барнауле вводит фразу «салон красоты», то он получит в ТОПе список салонов красоты в Барнауле, а не в других городах и регионах. Продвижение по таким запросам может существенно отличаться в зависимости от региона. В Москве сложнее и дороже продвигаться, чем в районном центре с населением 50 тыс. человек.
- Геонезависимые. Поисковая выдача по этим запросам мало отличается от региона к региону. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного города (в этом случае выдача не будет зависеть от региона нахождения пользователя). Эффективность продвижения по таким фразам во многом зависит от качества сайта и контента.
Разделение запросов по географическому признаку необходимо для правильного продвижения сайта в одном или нескольких регионах. Вот подробное руководство по региональному SEO для коммерческих площадок.
blog.seopult.ru
Навигационные запросы.
Этот тип поисковых запросов используется пользователями для осуществления навигации именно к определенному ресурсу в сети, то есть люди хотят найти официальный сайт какой-либо организации или компании.
Приведем примеры навигационных запросов, и Вы сразу поймете, что мы имеем в виду:
- Сайт Микрософт;
- ВКонтакте;
- Garnier официальный сайт;
- Сайт Pegas Touristik.
Также к запросам навигационного типа можно отнести и те, когда человек, позабыв, как пишется тот или иной адрес по-английски, вводит подобное:
- эйпл ком;
- нвидиа ру;
- санрайз ру.
Теперь о главном. Нужны ли нам подобные запросы в семантическом ядре и стоит ли по ним продвигаться? Если говорить о привлечении трафика, подобными запросами вполне можно разбавить ваше СЯ. Однако, проверьте не выдает ли поисковик адрес официального сайта в своих подсказках. Пример — Pegas Touristik. Все зависит от конкретного запроса и тематики сайта. Например, запрос «Garnier официальный сайт» можно добавить на сайт о косметике, а продвигаться по запросу «В Контакте» уж точно не имеет смысла. Если ищут именно Вас – навигационные запросы нужны и важны, в противном случае конверсия от них минимальна. В случае если вам нужна профессиональная консультация по вопросам, касающимся разработки и продвижения сайта, рассмотрите студию zeonsaitov.ru которая оказывает полный спектр услуг в сфере web-разработки. Возможно вас заинтересует. Теперь рассмотрим еще один тип запросов, так называемые «информационные».
Информационные запросы
К информационным поисковым запросам относятся те случаи, когда пользователю нужен ответ на какой-то вопрос и его не интересует, где он получит ответы. Грубо говоря, вводя запрос, пользователь может пройтись по всему списку сайтов из Топ 50 до тех пор, пока на одном из них он не найдет информацию, которую искал.
Примеры:
- как готовить суши;
- как завязывать галстук;
- как создать сайт;
- почему не устанавливается Касперский;
- зачем нужна пунктуация.
Как мы видим, в большинстве информационных вопросов присутствуют вопросы почти игра «Что? Где? Когда?». Естественно, бывают и другие, не обязательно с вопросами. Например, «отзывы о магазине Озон», «самые красивые люди мира», «лучшие места для дайвинга» и прочие.
Информационные запросы идеальны для привлечения новых пользователей и трафика, но такие запросы редко приводят к продажам или заказу услуги. Пользователь чаще всего ищет статьи, новости, удовлетворившись ответом, когда нужная информация найдена, пользователь, скорее всего, просто закроет страницу. Однако, если на Вашем ресурсе есть грамотные и интересные материалы — вы получаете больше шансов на добавление вашего сайта в закладки и, возможно, побудите пользователя задержаться, заполнить форму или приобрести товар.
Транзакционные запросы.
Вот они самые целевые и продающие запросы. К транзакционным запросам относят те запросы, при вводе которых, пользователь уже готов совершить какое-то определенное действие.
Примеры:
- Заказать замер кухни;
- Доставка воды на дом Москва;
- Подписаться на гороскоп.
Достигнув верхних позиций в выдаче по транзакционным запросам, Вы приведете на сайт людей уже готовых воспользоваться Вашими услугами. Естественно необходимы и другие условия: более выгодные цены, удачное расположение, подходящий график работы, более новая версия программы и так далее. Да, чаще всего эти запросы наиболее конкурентные, но за них стоит побороться.
Помимо трех основных типов запросов выделим еще парочку.
Геозависимые запросы.
Тут все понятно к этому типу относятся запросы, так или иначе связанные с каким-то городом, областью, страной и прочим.
Примеры:
- Автосалоны Питера;
- Установка кондиционеров Ростов;
- Доставка цветов в Москве.
Мультимедиа запросы.
Пользователь ищет музыку, картинки, фильмы, клипы, уроки по программам, презентации, инструкции (аудио или видео) и прочее.
Примеры
- фото кошек;
- видео урок Photoshop;
- клип Metallica.
Если вы включаете мультимедиа запросы в семантическое ядро, подготовьте точки входа более тщательно: разместите картинки, текстовую информацию, аудио и видео. Например, вводя запросы, связанные со знаменитыми музыкантами и актерами, пользователи хотят увидеть биографию, фотографии, список альбомов или фильмов.
При составлении СЯ поставьте себя на место вашего пользователя. Что Вы будете искать? Что вам интересно? Что заставит вас купить товар или заполнить форму заказа? Такой подход приведет к максимальной конверсии.
trainingweb.ru
Что такое поисковый запрос?
Поисковый запрос — слово, фраза или предложение, которое пользователь вводит в поле поиска, чтобы получить список сайтов с интересующей его информацией.
Этот перечень ресурсов называется поисковой выдачей, органической выдачей или лентой SERP. Место сайта в этом списке зависит от непонятной простым смертным непростой для понимания формы ранжирования, обязательной составляющей которой является повторение искомого выражения в тексте на странице. Поэтому понятие поисковый запрос синонимично термину ключевое слово.
Проще говоря, если вам вдруг нужно состряпать блюдо из куриной грудки, а вы не знаете как и вбиваете в Яндекс фразу «как приготовить куриное филе», то вы осуществляете поисковый запрос.
Поисковый запрос в SEO
Поисковые запросы — это фундамент SEO. Из них составляется семантическое ядро сайта. СЯ создают на базе предварительных исследований, позволяющих выяснить популярность фраз, используемых в качестве поисковых запросов по соответствующей тематике. Кроме того, исследование включает в себя анализ ключевых выражений, используемых для своего продвижения сайтами-конкурентами. Наиболее известный сервис, в котором можно все это посмотреть Яндекс.Wordstat (Вордстат).
Типы поисковых запросов
Очень часто на собеседованиях на должность помощника SEO-специалиста задают вопрос: «Перечислите основные типы поисковых запросов». И если вы готовитесь к собеседованию и нашли нашу статью, то вам повезло. Погнали.
- Информационные — используются для нахождения каких-либо сведений. Например:
как починить дверь
как сделать скворечник - Транзакционные — вводя такие запросы, пользователь хочет совершить какое-либо действие.
купить вафельное полотенце
скачать документальный фильм «Лоси» - Навигационные — применяются для поиска конкретного места или сайта.
аэропорт «Домодедово»
сайт билайна - Мультимедийные — для поиска картинок, видео и музыки
клип джастина бибера вон тайм - Общие — когда пользователь просто вбивает в поисковике запрос с неопределенными мотивами. То есть по запросу-однословнику типа
фитнес — непонятно что хочет пользователь. Купить абонемент в зал или просто почитать о нем?
Основные характеристики поисковых запросов
То есть чем больше людей вбивают каждый месяц в поисковике фразу «как приготовить куриную грудку», тем выше этот показатель. Посмотреть частотность можно в Вордстате.
- Низкочастотные запросы — с частотой показов до 100 в месяц. Часть экспертов относит в эту группу запросы с частотой до 1000.
- Среднечастотные — с частотой до 1000 показов. По другой классификации до 5000 показов.
- Высокочастотные — от 1000 или от 5000 показов.
В среднем, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Они не требуют больших временных и финансовых затрат, поэтому НЧ наиболее эффективны для продвижения.
- Низкоконкурентные — лучше всего подходят для продвижения. Иногда для них достаточно грамотной внутренней перелинковки.
- Высококонкурентные — сюда относятся самые высокотрафиковые типы запросов. Например, такие как общие. По ним продвинуть сайт крайне сложно и затратно.
Например, если вы возьмете фразу «как похудеть девушке в домашних условиях», то она будет низкочастотной, т.е. редко запрашиваемой. Но в интернете уже есть тысячи сайтов, которые уже используют это словосочетание в своем продвижении.
Бонус-рубрика: «Тупые» запросы
Существует отдельная категория бессмысленных запросов, которые пользователи вбивают в поисковике. Вот некоторые из них:
По таким фразам трафик, конечно, нулевой, и для SEO они не подойдут. Но в качестве пищи для размышлений, развития фантазии и просто для смеха — самое то.
semantica.in
Виды поисковых запросов
Как уже говорилось выше, все поисковые запросы можно условно разделить на типы и виды. Виды выделяют в зависимости от следующих параметров: частотность, конкурентность, ценность, геозависомость. А к типам относят навигационные, информационные, мультимедийные, транзакционные и общие (нечеткие) запросы. Рассмотрим типы и виды запросов подробнее.
Виды поисковых запросов можно условно разделить на 4 категории.
1. По частотности
- ВЧ – высокочастотные. Слово «высокочастотный» уже дает точное определение данной подкатегории – высокая частота запроса. Высокочастотные запросы обычно состоят из 1–2 слов. Как правило, вывести сайт в ТОП по ВЧ очень сложно, т. к. конкуренция по ним высока.
- СЧ – среднечастотные. Среднечастотные запросы менее конкурентные, нежели ВЧ, но они также способны давать неплохую посещаемость. Что касается показателя конверсии, то он варьируется от среднего до высокого значения.
- НЧ – низкочастотные. НЧ – это редко запрашиваемые слова. Однако и они играют важную роль в оптимизации сайта, так как помогают продвинуть сайт по низкочастотным запросам и повысить целевой трафик. Наиболее любимы НЧ среди владельцев интернет-магазинов.
Существуют также «нулевые» или их ещё называют «супер низкочастотные запросы». Частота их колеблется в пределах 0–2 в месяц, а потому для продвижения они не имеют особой ценности.
2. По конкурентности
- ВК – высококонкурентные;
- СК – среднеконкурентные;
- НК – низкоконкурентные.
При работе над новым проектом предпочтение лучше отдать низко- и среднеконкурентным запросам. Как определить степень конкурентности, мы поговорим в следующих статьях.
3. По степени ценности
- Коммерческие. К данной категории относятся запросы, прямо или косвенно призывающие купить некоторый продукт.
- Некоммерческие. В противовес коммерческим, к покупке не побуждают, а носят скорее информационный характер. Соответственно, активно используются на информационных и развлекательных порталах.
4. По геозависимости
- Геозависимые. Важная подкатегория, которая регулирует выдачу по географическому расположению. Например, «заказать пиццу». Поисковая система автоматически определяет ваше географическое расположение (например, Москва) и выдает результаты, которые относятся исключительно к московскому региону. Таким образом, поисковая выдача для разных регионов будет существенно отличаться.
- Геонезависимые. Данный вид запросов не привязывается к географическому расположению человека, запрашивающего информацию. Поисковая выдача будет с большой долей вероятности одинакова для разных стран и регионов.
Существуют также и другие виды поисковых запросов: сезонные, по времени суток и т.д. Но большинство оптимизаторов не выносит их в отдельную категорию при построении стратегии развития проекта.
Типы поисковых запросов
Тип поисковых запросов – это ещё одна важная классификация поисковых фраз. Вариант, который мы рассмотрим, был предложен в 2002 году Андреем Бродером в работе «A taxonomy of websearch». Согласно данной работе все поисковые запросы были разделены на 5 типов.
- Несущие информационный характер. Наиболее популярный в поисковых системах тип. Отвечает на вопросы «как», «для чего», «каким образом» и т. д. Например, «как правильно ухаживать за яблоней», «что делать, если болит желудок».
- Навигационные. Очень часто люди, которые с компьютером на «Вы» с помощью поисковой системы переходят на тот или иной сайт. Например, ищут, как перейти на ВКонтакте, Яндекс, Гугл, Одноклассники, Вики и так далее. Аналогично могут разыскиваться сайты, когда пользователь забыл точный адрес или сомневается в варианте написания URL.
- Транзакционные. К данному типу относятся те, что предполагают совершение какого-либо действия. Например, «купить компьютер» или «заказать такси».
- Мультимедийные. Предполагают поиск мультимедийной информации: музыки, фильмов, изображений. Например, «новый клип Рианны», «посмотреть Comedy Club».
- Общие. К данному типу относятся запросы, которые тяжело однозначно отнести к любому из вышеописанных типов. Как правило, такие запросы состоят из 1–2 слов. Например, «мышка», «стиральная машинка», «холодильник» и другие.
Язык поисковых запросов
Каждая поисковая система имеет свой язык запросов. Это помогает более точно сформулировать свой вопрос и получить, соответственно, более точный на него ответ. Ниже приведены наиболее популярные операторы языка поиска Google и Яндекс.
seranking.ru
Поисковые запросы или ключевые слова бывают разных типов. Данная статья про возможные виды поисковых запросов, как их определять, отличать и на что обращать внимание.
Частотность запросов
Поисковые запросы по частотности бывают
Как определить частотность ключевых слов?
Высокочастотные – обычно 1-2 слова, и самые основные ключевые слова в нише.
Среднечастотные – 2-3 и более слов, обычно до 5-6 слов. Менее конкурентные слова, но так же дают посещаемость.
Низкочастотные – это мало запрашиваемые слова, которые запрашивают от 150 и менее в месяц.
Супер низкочастотные – очень редко запрашиваемые слова, от 5 запросов в месяц и менее, но таких, как показывает практика большое количество.
Например:
Типы поисковых запросов
Поисковые запросы бывают таких типов:
Навигационные
Основной целью таких запросов найти определенный сайт или место. Например, сайт баскетбольного клуба киев, одноклассники, вконтакте, и другие.
Информационные
Основная цель найти нужную информацию, например: как добавить сайт в поисковики, что такое семантическое ядро сайта, как узнать историю сайта, и другое.
Транзакционные
Основная цель такого плана запросов – совершение немедленного действия. Например, купить, заказать или скачать что то.
Общие
Это запросы в любой тематике, у людей обычно нет четких целей, и они выбирают. Например, запрос: ноутбуки – общий. Обычно по таким словам большая посещаемость, и в коммерческих тематиках маленькая конверсия посетителей в покупатели.
Еще примеры общих запросов: кондиционеры, холодильники, посуда и так дальше.
Мультимедиа
в интернете существует разный вид контента, например: видео, фото, аудио, документы (word, excel, pdf и другие).
Мультимедиа запросы направлены на поиск такого рода информации.
натяжные потолки фото
фото дизайн интерьеров
песня из фильма в поисках счастья
как сделать ремонт ванной видео
Так как видео и аудит и фото является основным контентом, то таких запросов большинство, и их используют в продвижении контентных сайтов.
Другие виды запросов
Так же поисковые запросы бывают:
Коммерческие
Все запросы связанны с коммерческой деятельность, наиболее востребованные, а так же самые конкурентные.
Некоммерческие
Некоммерческие запросы это информационные запросы, мультимедиа или навигационные запросы, которые напрямую не связанные с бизнесом. Менее востребованные для сайтов продающих товары или услуги, но генерируют хорошую посещаемость для контентных проектов.
Геозависимые
Это запросы, связанные с регионами. Например, если я ищу доставку пиццы в одном регионе, мне будут выдавать одни результаты, а если с другого города то другие. Это правильно, так как задача поисковой системы удовлетворить задачи пользователя, а если поисковая система покажет фирме по доставке другого региона, то такого не будет.
В поисковой системе Яндекс особенно относятся к геозависимым запросам.
Геонезависимые
Запросы, которые не зависят от региона, и показываются везде.
Другие
— По времени суток
Часто ищут такие запросы как: доставка пиццы круглосуточно, доставка цветов ночью, ноутбуки доставка воскресение и другие.
— По месту
Это зачастую региональные запросы как: отели Киева, рестораны Киева, автосалоны Киева и другие.
— По типу товару или услуги
Обычно это низкочастотные запросы с конкретным названием товара, например: hp probook 4530s.
— Сезонные
Запросы связанные с сезонностью. Например: шины, где есть 2 сезона, зимний и летний. Про сезонность читаем в статье про Google Trends.
Поисковые запросы необходимо понимать для того что бы понимать аудиторию сайта, а так же ее планировать. Ведь продвигать можно разные типы запросов, смотря для какой задачи.
seoprofy.ua
Типы поисковых запросов
Сложившаяся в SEO система предлагает обширную, но понятную классификацию всех возможных встречающихся словосочетаний пользователей поисковых систем. Существуют основные типы и виды поисковых запросов, напрямую влияющие на продвижение сайтов разной направленности.
Для понимания всех особенностей типов запросов стоит ознакомиться с ними более детально.
Общие запросы
Общие запросы – короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно.
Примеры:
- Компьютер,
- Мебельный шкаф,
- Золото.
Пользователь может быть заинтересован как в изучении ПК (получении информации), так и в его покупке, но более вероятен 1 вариант.
Подобные высококонкурентные ключевые слова генерируют большое количество трафика, но на выходе дают весьма скромную конверсию. Продвижение по не ясным до конца общим фразам – занятие сложное (хотя и не всегда) и часто бесперспективное: соответствовать ожиданиям пользователей практически нереально, а значит ухудшение поведенческих факторов не за горами.
Информационные запросы
Информационные запросы – словосочетания, перед которыми ставится задача предоставить исчерпывающую информацию по интересующей теме. Человек может искать инструкции, обзоры, научные и иные познавательные материалы, схемы. В данном случае пользователь не стремится найти какой-то конкретный сайт, а полагается на формируемую выдачу.
Рассматриваемый тип запросов можно легко определить, уделив внимание словам-маркерам, среди которых: «как», «сделать самостоятельно», «отзыв», «мнение», «обзор» и т.д.
Скачать список информационных маркеров. Далее вы по аналогии добавляете туда свои маркерные запросы.
ВАЖНО: не пользуйтесь слепо списками стоп-слов, если вы их не сами составляли!
Примеры инфо-запросов:
- Как увеличить трафик из поисковых систем;
- Обзор Zennoposter 5 MP;
- Как составить семантическое ядро с помощью Key Collector;
- Обзор на видеокарту GTX 1070.
Информационный тип дает достаточно трафика, но не является панацеей для повышения конверсии, и поэтому для коммерческих ресурсов он малоинтересен.
Навигационные запросы
Навигационные запросы – одна из вариаций основных запросов, которая используется людьми для поиска конкретного сайта, бренда, марки, места и т.д.
Важно: ввиду тщательного отсева пользователями результатов выдачи «маскировка» под чужие бренды неэффективна.
Скачать список крупных интернет-магазинов.
Примеры:
- Официальный сайт IBM,
- Оверклокерс.ру,
- Romanus.
Транзакционные запросы
Транзакционные запросы – выраженное желание пользователя совершить транзакцию (не обязательно покупку). К маркерам данного класса можно отнести такие слова: «купить», «заказать», «оформить» и т.д.
Скачать мой список коммерческих маркеров.
Примеры:
- Купить обогреватель для дома;
- Заказать SEO-аудит сайта;
- Заказать оптимизацию сайта.
Несмотря на выраженную коммерческую составляющую, не все транзакционные запросы являются коммерческими, и наоборот. Отметим, что показатели конверсии довольно высоки, а создаваемый трафик – низок.
Мультимедийные запросы
Мультимедийные запросы – ключевые слова, которые помогают найти фотографии, музыку, видеоматериалы и другой подобный контент. Обнаружить данный вариант основного поискового запроса легко: во всех конструкциях обычно присутствует слово «фото», «видео» или «аудио».
Примеры:
- Смешные видео;
- Фотографии Ниагарского водопада;
- Nirvana слушать онлайн лучшие песни;
- Час Пик 2 смотреть в хорошем качестве.
Классификация по геозависимости
Помимо деления на типы, поисковые запросы подвергаются и иной классификации, где выделяют различные виды ключевых слов. Часто интентом является нахождение информации (получение услуги) в отдельно взятом регионе или населенном пункте. Это стало причиной «присвоения» поисковыми системами фразам географической «метки» и разделения запросов на геозависимые и геонезависимые.
Геозависимые запросы
Геозависимые запросы – конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги/информации к конкретному местоположению пользователя. Название города часто опускается, но подразумевается по смыслу, и это оказывает влияние на выдачу, формируя «региональный поиск».
Примеры:
- Химчистка пальто,
- Доставка суши,
- Ремонт холодильника.
Понятно, что житель столицы не повезет свою вещь на другой конец страны. Вывод: «химчистка пальто» – геозависимый поисковый запрос.
Алгоритмы Яндекса и Google научились отражать разные результаты поиска для разных регионов по одним и тем же словоформам.
Геонезависимые запросы
Геонезависимые запросы – слова и фразы, которые не имеют никакой связи с регионом проживания автора и создают одинаковую для всех городов выдачу.
Примеры:
- Как подключить стиральную машину?
- Методика поклейки обоев.
Как проверить геозависимость?
Ввиду различий в системах ранжирования геозависимых и геоназависимых запросов определение географической привязки ключевых слов является важным элементом продвижения.
Существует несколько способов проверить геозависимость:
- Воспользоваться сервисом от PixelTools;
- Использовать Key Collector и его функцию сбора данных (работает хуже, т.к. считает «Да» или «Нет», что на практике не совсем верно);
- Задействовать ручной метод анализа результатов поиска (Сравниваете запрос и выдачу Яндекса в 3-4 регионах, если выдача меняется значительно — запрос геозависимый).
Классификация по частотности
Классификация запросов по частотности – система разделения ключевых слов и фраз на 4 категории в зависимости от популярности их использования людьми. Чем чаще пользователи вбивают в поисковую строку запрос, тем более частотным он является. Выделяют ВЧ, СЧ, НЧ и микро НЧ виды частотностей.
В усредненной статистике приводят разные цифры по ВЧ, СЧ, НЧ, микро НЧ, однако правильнее оценивать частотность по тематическому кластеру – полной группе ключевых фраз, раскрывающей интент.
Высокочастотные запросы (ВЧ)
Высокочастотные запросы – самые популярные словоформы, употребляемые большинством пользователей при поиске. Согласно данным Вордстат от Яндекса, цифры показов высокочастотных поисковых запросов могут быть от 10 и более тысяч в месяц.
Чаще всего состоят из 1-2 слов. Из-за невероятной конкуренции продвигаться в ТОП по ВЧ запросам очень сложно.
Среднечастотные запросы (СЧ)
Среднечастотные запросы – словосочетания из 2-4 слов, наиболее часто встречаемые при анализе. СЧ запросы не настолько конкуренты, как ВЧ, а соотношение трафика к конверсии является оптимальным. Примерно оценивается по показателям Wordstat в 1-10 тысяч показов.
Низкочастотные запросы (НЧ)
Низкочастотные запросы – редко запрашиваемые пользователями словосочетания (из 3-5 слов), эффективность которых часто недооценивают оптимизаторы и владельцы бизнеса. НЧ запросы способствуют действенной раскрутке интернет-магазинов и других коммерческих площадок.
Часто возникает вопрос: «НЧ – это сколько частотности по Яндекс Вордстат?». Ответ: до 1000 показов в месяц.
Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)
Микро НЧ запросы – редко запрашиваемые фразы длиной от 5 слов. Образуют большую долю всего трафика; иногда частота переходов по такому «длинному хвосту» – 0 в месяц. Отсекать их не всегда целесообразно и не рекомендуется в узких нишах и регионах.
Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?
Стоит понимать, что на принадлежность ключевых слов к той или иной группе существенное влияние оказывает тематика и регион. При ближайшем рассмотрении казавшаяся СЧ фраза может для отдельно взятой темы быть ВЧ. Индивидуальностью и относительностью обусловлена некоторая сложность определения ВЧ, СЧ и НЧ.
Для понимания картины происходящего можно воспользоваться сервисом Вордстат от Яндекса. Вам нужно собрать группу запросов для продвижения на 1 странице и собрать их частотности. Самый частотный запрос и будет ваш ВЧ, остальные условно разделяются по соотношению. Вы удивитесь, но для многих групп Высокочастоткой будет 300 показов в месяц.
Классификация по сезонности
Еще один вид «упорядочивания», при котором учитывается связь между использованием ряда ключевых фраз и временем года.
Сезонные
Сезонные запросы – запросы, динамика частотности которых прямо зависит от текущего на момент поиска сезона или актуальной даты.
Примеры:
- Солнечные очки,
- Мужские ботинки с мехом,
- Спрей от комаров,
- Цветы на 8 марта.
Несезонные
Несезонные запросы – ключевые слова, описывающие предметы (явления, услуги), спрос на которые держится на постоянном уровне независимо от времени года.
Примеры:
- Акустическая система,
- Мужские часы,
- IPS-мониторы.
Как проверяется сезонность?
Определить сезонность поможет сервис Яндекс Вордстат. Инструмент позволяет выявить закономерность увеличения/снижения частотности в зависимости от месяца/сезона. Резкие скачки и падения графиков будут указывать на сезонность изучаемой ключевой фразы и послужат хорошим помощником при классификации запросов.
Каким будет запрос «Цветы на 8 марта» по частотности?
Дополнительные характеристики запросов
Изучив основные виды поисковых запросов, нельзя обойти вниманием и другие характеристики, вносящие свою лепту в процесс продвижения сайта.
Конкуренция
Важной особенностью является показатель конкурентности – необходимых для попадания в ТОП усилий и временных трат, обусловленных количеством оптимизированных ресурсов, продвигающихся по данной ключевой фразе. Чем больше в ТОП качественных сайтов, тем сложнее будет «протиснуться» сквозь них.
Три вида конкурентных запросов:
- Высококонкурентные (ВК). Обычно выражены популярными фразами (рассмотрим вариант «купить ноутбук»);
- Среднеконкурентные (СК) – уточняющие конструкции вида «купить ноутбук Asus»;
- Неконкурентные или низкоконкурентные (НК) – «широкие» и детальные вариации формата «купить ноутбук ASUS X541NA в белом цвете».
Определить конкурентность конкретного запроса крайне проблематично: погрешность может достигать невероятных значений. В этих условиях можно выявить конкурентность кластера, проанализировав ТОП-20 конкурентов. Хитрость в том, что ТОП-10 и ТОП-20 анализируются отдельно! Если в ТОП-10 сайты не вызывают вопросов, но на позициях с 10 по 20 располагается масса нерелевантных и откровенно слабых ресурсов – конкуренция слабая.
Но и этот метод не даст 100% гарантии попадания в ТОП-10: если в «десятке» лучших обнаружатся «мастодонты», которые держат ТОП годами, шансов мало, потому как такой ТОП обычно называют «законсервированным».
Известный в узких кругах сервис Mutagen предлагает «реальный» анализ каждого ключа, который проводится по «эксклюзивной формуле». Естественно, результаты слабо соответствуют действительности, но это не отпугивает многих поклонников данного сервиса.
Коммерческие запросы
Коммерческие запросы – ключевые слова и фразы, которые имеют под собой коммерческую подоплеку и являются одним из основных видов поисковых запросов. Большую часть таких запросов можно считать транзакционными: они подразумевает покупку, заказ услуги и т.д. К некоммерческим разновидностям относят остальные рассмотренные выше типы (информационные, навигационные, мультимедийные и т.д.).
Примеры:
- Заказать продвижение молодого сайта;
- Купить билет на самолет Минск-Москва.
Важно: на сегодняшний день назвать на 100% коммерческим или информационным можно лишь ограниченный ряд запросов. Большая их часть оценивается по принципу «более коммерческий» или «более информационный», где «доли» каждого вида могут быть разными.
Обнаружить коммерческий уклон в ключевых фразах можно по таким особенностям:
- Присутствуют слова-маркеры вида «купить», «заказать», «продажа», «цена» и т.д.;
- Часто в Title можно встретить указание топонима;
- Анализ выдачи по запросу показывает, что большинство сайтов (точнее, страниц сайтов) в ТОП-10 – продающие;
Ранее считалось, что если результаты поиска содержат контекстную рекламу (знакомые блоки Директа от Яндекс), то запрос коммерческий. Однако практика показала: только ручной анализ сайтов может сказать об этом без сомнений.
Витальность
Витальные запросы – поисковые запросы, состоящие из одного лишь названия бренда или марки (любого рода уточнения отсутствуют). Выдача по подобным словам и словосочетаниям формируется поисковой системой и асессорами; на первые позиции обычно выводится сайт производителя, чье название совпадает с текстом запроса.
Примеры:
- Pepsi,
- BMW,
- Найк.
Спектральные запросы
Спектральные запросы – слова, которые не совсем однозначно отражают интент пользователя и могут иметь несколько значений. Возьмем простое слово «Наполеон» или «Титаник». Что сделает технология спектра:
- В первом случае покажет варианты о торте и Бонапарте;
- Во втором случае о фильме и самом корабле.
Это одна из причин, почему общие запросы далеко не всегда имеет брать в семантическое ядро и продвигать их.
romanus.ru