Начинающие оптимизаторы в порыве максимально оптимизировать свой сайт для поисковых машин стыкаются с явлением переоптимизации сайта.
Переоптимизация – это очень опасно для любого сайта. Переоптимизация может закончиться печальным результатом в виде фильтров от поисковых систем Яндекс и Google. В этой статье мы узнаем все о переоптимизации и о том – как ее избежать.
Переоптимизация ресурса – перенасыщение различными факторами, влияющими на отношение к сайту со стороны поисковых систем.
Переоптимизация сайта чаще всего случается в виду непонимания того, как должен оптимизироваться сайт. Понять как должен выглядеть оптимизированный сайт не так и сложно. Поисковые системы Яндекс и Google имеют рекомендации по оптимизации сайта.
Предлагаем вашему вниманию основные моменты, в которых можно столкнуться с переоптимизацией сайта. Знание основных мест, где можно столкнуться с переоптимизацией, поможет избежать ее в будущем.
Мета-теги
Переоптимизация мета-тегов title и description встречается очень часто. Мета-теги title и description отвечают за заголовок страницы в результатах поиска и ее описание. Веб-мастера часто в мета-тегах указывают только ключевые слова, забывая при этом о посетителях.
Переоптимизированные мета-теги чаще всего не несут никакого смысла – это просто набор ключевых фраз. Для недопущения переоптимизации мета-тегов необходимо писать title и description, которые будут нести определенный смысл для посетителей сайта с использованием ключевых слов.
Переоптимизация заголовков
В данном случае имеются ввиду заголовки наивысшего уровня — H1, который играет огромную роль во внутренней оптимизации. Вебмастера очень часто переусердствуют с оптимизацией заголовков H1 пытаясь добиться максимальной оптимизации.
Вебмастера используют в заголовках только ключевые слова, которые не несут никакого смысла для посетителей сайта. Не стоит заспамливать заголовки ключевыми фразами, дабы избежать переоптимизации в заголовках.
Переоптимизация текста на странице
В интернете существует огромное количество сайтов, владельцы которых пытаются напичкать текст нужными ключевыми фразами. Перенасыщение текста ключевыми словами понижает его читабельность, а это негативно сказывается на посетителях и поведенческих факторах.
Не пытайтесь добавить много ключевых фраз в один текст, помните об оптимальной плотности ключевых слов в тексте, дабы не перенасыщать текст.
При этом стоит избежать использования запрещенных приемов:
- скрытый текст;
- невидимый текст;
- переусердствовать с выделением ключевых слов жирным шрифтом;
Переоптимизация URL-адресов
Очень часто переоптимизация встречается даже в URL-адресах страницы. Присутствие ключевых слов в URL не запрещается, но перенасыщение может привести к фильтру.
У поисковой системы Google есть свой алгоритм, направленный на борьбу с переоптимизацией URL и доменных имен с названием EMD (Exact Match Domains). В результате работы фильтра страница может быть исключена из поиска или понижена.
Переоптимизация в перелинковке
Безусловно, перелинковка страниц сайта – это очень важный шаг для продвижения и оптимизации сайта, однако перенасыщение страницы ссылками может негативно сказаться на продвижении. Много ссылок будет выглядеть как заспамленость ссылками.
При создании перелинковки страниц нужно размещать не более 100 ссылок на одной странице (учитывая меню и другие ссылки вне основного текста страницы). Ставьте не больше одной ссылки на каждые 1 000 символов текста страницы. Эти простые правила помогут избежать переоптимизации с перелинковкой страницы.
Переоптимизация сайта случается довольно часто у неопытных оптимизаторов, которые пытаются максимально быстро продвинуть сайт в поисковых системах.
Переоптимизацию очень просто определить даже «на глаз». Нужно продвигать сайт естественным путем и не гнаться за быстрым попаданием в ТОП поисковой выдачи.
сеожурнал.рф
Всем привет! Один из моих подписчиков попросился написать гостевой пост. Естественно не бесплатно ? Статья получилась не плохая и интересная.
Вот в принципе и сама статья.
Перед тем, как рассказывать о переоптимизации, следует пояснить значение термина «оптимизация контента».
большинстве случаев под оптимизацией понимают приведение текста и другого контента к такому виду, при котором он будет максимально релевантным продвигаемому поисковому запросу. Максимальная релевантность будет соответствовать максимальным позициям в выдаче. Оптимизировать контент можно разными способами. Самые распространенные из них — это работа с ключевыми словами (размещение в разных частях статьи, изменение плотности), работа с мета-тегами, внутренними ссылками, изображениями и т.д.
Переоптимизация — это своеобразный выход за рамки пределов поисковой оптимизации. Переоптимизация, как правило, является результатом чрезмерного использования какого-то одного или сразу нескольких seo-приемов. В данном случае вебмастер стремится во чтобы то ни стало повысить степень релевантности страницы не естественным, а искусственным путем. Чем же отличаются друг от друга эти пути? Естественный путь повышения степени релевантности страницы определенному запросу предполагает предоставление полной, развернутой и правдивой информации, связанной непосредственно с этим запросом. Другими словами, увеличивается реальная информационная ценность текста. Искусственный путь, как правило, не предполагает проведение работ по улучшению качества текста. Здесь в ход пускаются более простые и примитивные методы, к примеру, набивка текста и мета-тегов ключевыми словами. В конечном итоге все это приводит к переоптимизации.
Возникает логичный вопрос — что же плохого в переоптимизации?
Во-первых, при использовании методик, влекущих за собой переоптимизацию, происходит лишь видимое увеличение степени релевантности страницы (видимое для поисковых систем). Реальная степень релевантности остается той же самой или даже снижается.
Во-вторых, к последствиям переоптимизации можно отнести снижение конверсии. Данное явление может сильно навредить, прежде всего, коммерческим сайтам, так как там от конверсии напрямую зависит конечная прибыль. К примеру, сайт компании, продающей металлоконструкции, оптимизируется под завязку продвигаемыми ключами (ими активно спамят в контенте, мета-тегах, замещающем тексте изображений и т.д.). В результате статьи, тексты и заголовки страниц становятся практически нечитабельными, так как в них содержатся ключевые фразы, слова в которых не склоняются по падежам, не изменяются в роде и числе. Прочитав подобный бредовый текст, человек вряд ли сделает заказ товара (появятся большие сомнения насчёт того, является ли эта фирма реальной, товар — качественным, а сотрудники — компетентными).
В-третьих, поисковики часто накладывают санкции на переоптимизированный сайт. С точки зрения практически всех поисковых систем, переоптимизация (если она чрезмерная и явная) является поисковым спамом. А со спамом нужно бороться всеми возможными способами. Переоптимизированная страница не представляет особой ценности для пользователей, поэтому ее наверняка сильно опустят в выдаче по тем запросам, по которым она изначально продвигалась. В отдельных случаях вниз может опуститься не какая-то одна страница, а сразу весь сайт (к примеру, когда переоптимизированный текст размещается на многих страницах, а общее количество ключей слишком велико).
Как было сказано выше, спамные ключи могут содержаться не только в самом тексте статьи, но и в мета-тегах, в заголовке. Что касается мета-тегов, то для набивки ключами чаще всего используется description, keywords. Особенно часто спамят в description, так как его содержимое практически всегда учитывается поисковиками. Что касается заголовков, то здесь есть два варианта набивки текста ключами. Вариант первый — ключи вставляются в title (это заголовок, отображаемый в поисковой выдаче и во вкладке браузера). Вариант второй — ключи вставляются в H1, а также в H2, H3 и т.д. Это внутренние заголовки, которые отображаются лишь на странице. Они видны простым пользователям и поисковым системам. В тексте самих статей ключи могут обрамляться самыми разными тегами форматирования. В принципе, это не так страшно, однако зачастую для одного слова используется сразу несколько тегов (по мнению некоторых вебмастеров, слово приобретет больший вес и большую значимость). К примеру, могут одновременно использоваться теги выделения жирным, теги подчеркивания и теги курсива. В результате получится жирное подчеркнутое слово, написанное наклонным шрифтом.
Спамные ключи могут использоваться даже в URL-адресе. К примеру, на сайте создается сразу несколько вложенных друг в друга разделов, название каждого из которых содержит продвигаемый ключ. При этом доменное имя также может содержать этот ключ. Получается конструкция следующего вида — key.com/key/key/key.html. Как правило, вложенный раздел не содержит ничего, кроме ссылки на следующий раздел (создается лишь для увеличения числа ключей в URL-адресе).
myworkpro.ru
Привет, друзья! До недавнего времени seo-специалисты и вебмастера при продвижении сайтов старались максимально оптимизировать внутренние факторы ранжирования. В итоге в поисковой выдаче мы получили множество ресурсов с максимальной и критичной оптимизацией.
Во-первых, в таких проектах стало сложнее ориентироваться пользователям — заточенность под поисковые системы не позволяла быстро находить нужную информацию. Во-вторых, накрутка внутренних факторов начала искажать результаты поиска, вытесняя более достойные сайты.
Современные поисковые алгоритмы (в частности Яндекса) с относительно недавнего времени ввели санкции за агрессивную оптимизацию, так называемый, фильтр за переоптимизацию сайта. Я не понаслышке знаком с ним: на клиентских проектах зачастую имеются те или иные переоптимизированные элементы. Данная санкция на несколько месяцев затронула и один из моих ресурсов.
Теперь все те элементы, которые способствовали росту позиций 5-7 лет назад, сейчас могут, наоборот, глубоко понизить сайт. SEO не стоит на месте, поэтому необходимо подстраиваться под современные реалии продвижения.
Некоторые моменты в переоптимизации лежат на поверхности, о некоторых вы могли даже не задумываться. Ниже я опишу все попадавшиеся мне элементы, которые могут привести к фильтру. По отдельности они могут быть безобидны, но объединившись между собой, существенно повышают переоптимизированность сайта и риск попадания под seo-санкции.
А в фильтре мало чего приятного . Вот, что случилось с трафиком с Яндекса у одного из моих ресурсов (график по месяцам).
Благо получилось восстановить бОльшую часть посещаемости за достаточно короткий период. Получать эту санкцию больше желания нет. Если у вас тоже, то придерживайтесь советов и рекомендаций, которые я опубликую в посте. Практически все они хорошо знакомы, но зачастую мало, кто ими пользуется: некоторые — из-за незнания, некоторые в силу нежелания что-то менять. А менять, как правило, нужно много
. Итак, поехали.
1. Тег Title
Один из самых важных факторов при подсчете поисковой релевантности. В силу этого в тег стараются:
- Вписать как можно больше ключевых слов.
- Не изменять ключи, а оставлять их так, как запрашивают пользователи.
- Вставить какие-нибудь специальные символы (например, вертикальную черту «|»).
Идеальный тег title — это 1-2 лаконичные и законченные фразы/предложения (желательно до 60-70 символов), которые включают в себя несколько ключевых слов, написанных человеческим языком.
Такой title крайне неудачный. Здесь и лишний пробел (+ его отсутствие), и город без падежа, и «отзывы» в спамной конструкции.
Его лучше переделать — «Центры диетологии в Москве, отзывы пациентов». Так-то лучше .
2. Создание дублирующих по логике страниц
Здесь я выделяю 2 пункта:
1) Логическое дублирование страниц по запросам-синонимам — раскрутка/продвижение. Один документ оптимизируют под продвижение, а другой — под раскрутку. Если одиночные дубли ничего плохого, скорее всего, не натворят, то многочисленные логические повторения могут отразиться негативно.
2) Размножение по географической принадлежности. Например, компания, занимающаяся сервисом бытовой электроники, хочет расширить семантическое ядро и, соответственно, масштабы сайта. Ресурс из нескольких десятков страниц превращается чуть ли не в портал со следующими документами: «Ремонт компьютеров метро Теплый стан», «Ремонт холодильников станция Маяковская» (вместо станции метро можно поставить любой город, край, область и так далее). Обычно такие страницы содержат ничем не примечательный контент.
Если клиенты практикуют подобные конструкции (2-пункт), то им я предлагаю оформлять все это в виде портфолио и кейсов (Мы получили вызов на объект около станции метро такой-то. Там был поломан кондиционер такой-то, марки такой-то. Вот как мы его починили. Хотите, починим и ваш). В итоге получаем не спамное размножение страниц, а вполне полезный контент с употреблением нужных ключевых слов.
Да, подобные документы могут привлечь на проект дополнительный трафик, но чтобы его привлечение не сыграло злую шутку для остального ресурса, необходимо на подобных страницах публиковать интересный и полезный контент. Пойти по пути смекалки и выдумки, нежели спама и размножения.
3. Переспам в сквозных элементах
В основном сюда относятся:
1) Слоганы и текстовые логотипы в шапке, которые содержат в себе ключевое слово, повторяющееся на каждой странице. Вроде бы безобидная надпись, а свою лепту в общую переоптимизацию внести сможет.
2) Употребление поисковых запросов или содержащих их внутренних ссылок в подвале ресурса. По моим наблюдениям именно этот пункт мог стать главной причиной наложения фильтра в моем случае. Я понял, что содержание страниц сайта по логике подходит и другой тематике. Решил попробовать, отразится ли на посещаемости употребления главного ключа соседней ниши в футере. Как видите, отразилось . Яндекс мог подумать, что я захотел покрыть другую тематику одной строчкой в подвале. Не тут-то было.
3) Меню и каталоги товаров. Вернусь к сервису бытовой техники. Каталог можно оформить в виде:
Выполняем ремонт:
— Холодильников
— Кондиционеров
— Компьютеров
— и так далее.
Некоторые меню возле каждого вида техники содержат слово «ремонт». Несложно догадаться, что это плохо скажется на сайте. Похожий случай.
Итак, если слоган или текстовый логотип содержит ключевое слово, то лучше лого оформить изображением, а слоган перефразировать. Футер не должен содержать перечисление ключей и внутренних ссылок. Меню и каталоги товаров организовывать без повторения одной и той же фразы.
4. Имя файла изображения. Теги alt и title
Давным-давно к этому посту я бы скачал какое-нибудь красивое изображение (не обязательно по теме). Затем поменял бы имя файла на «pereoptimizaciya-sajta.jpg» и добавил к нему теги alt и title с содержанием «переоптимизация сайта». Теперь так делать нельзя. Изображение должно:
- В идеале быть уникальным.
- Тематичным.
- Не иметь названия файла, а также тегов alt и title, которые содержат продвигаемые ключевые слова (хотя части можно). Если, например, альт полностью дублирует основной title страницы или главный запрос («оптимизация сайта под поисковые системы»), то это плохо. Если же содержит только часть («поисковые системы», «оптимизация сайта»), то ничего страшного.
На первый взгляд, изображения не такой и важный фактор, но пренебрегать им не стоит. Мне встречалось несколько случаев, когда переспам в тегах картинок был дополнительным фактором переоптимизации или наложения фильтра.
5. Переспам выделением жирным (strong, b)
Несмотря на то, что теги strong и b различаются по своим свойствам (первый логический, а второй графический), злоупотреблять, а тем более выделять ими ключевые слова крайне не рекомендуется.
Можно сказать, что это классика в переоптимизации страниц. Тем, кто создавал контент, основываясь на трендах оптимизации 2007-2011 годов, сейчас приходится убирать выделение жирным. Выделять можно только то, на что вы хотите обратить внимание посетителя. Выделений не должно быть много.
6. Оформление контента без структуры
Современный контент не состоит только из текста, не разделенного на абзацы. Он может содержать:
- изображения;
- видео;
- отзывы;
- экспертные мнения;
- таблицы;
- маркированные и нумерованные списки;
- презентации;
- комментарии;
- цены;
- калькуляторы;
- и так далее.
Неструктурированный контент имеет больше шансов попасть под фильтр, нежели тот, который имеет множество элементов и этого списка.
7. Внутренние ссылки
Некоторые оптимизаторы хотят, чтобы их «подопытный» сайт походил на Википедию с ее огромным количеством внутренних ссылок. Признаюсь, что ранее я тоже этим «грешил» . Сравнивать ваш ресурс и главную веб-энциклопедию интернета неправильно («якобы, вон, википедИи можно, значит можно и мне») — не те весовые категории. Иначе говоря, wikipedia.org — 7-й сайт в интернете, а к вашему не будет столько доверия.
Количество внутренних ссылок должно быть таким, чтобы лаконично вписываться в объем материала. В большом количестве «внутряков» тяжело ориентироваться посетителю, а поисковые алгоритмы могут посчитать такое злоупотребление желанием искусственно повлиять на ранжирование. Главный критерий — уместность и полезность. Вставляйте такие линки, чтобы у пользователя появилось желание кликнуть на них, чтобы они глубже раскрывали основную тему или знакомили с ее ответвлениями.
1 ссылка на 1000-2000 символов — этого будет достаточно. Здесь я имею в виду информационные документы и не касаюсь индивидуальных особенностей ресурсов. Также не стоит забывать, что анкоры ссылок должны быть разнообразными, неспамными, а сами линки отправлять посетителей на различные материалы.
8. Переспам текста ключевыми словами
Зачастую даже контент, который создавался без каких-либо ориентиров на поисковые запросы, стоит проверять на переспам. Как правило, текст может быть перенасыщен словами из title, h1 (если, конечно, вы оптимизировали данные теги), а также индивидуальными фразами и выражениями, которые присущи либо авторам, либо тематикам.
Здесь получается 9 предложений и 9 раз употребляется слово «отруби». Это главный запрос материала, поэтому переоптимизация налицо.
Чтобы определить переспам ключами я обычно открываю страницу в браузере, вывожу поиск по ней (ctrl+F) и ввожу первые буквы слов из title. Они наглядно выделяются. Сразу становится понятно, что к чему.
Все любят какие-то точные цифры, поэтому предложу вам свою идеальную формулу: 1 ключ = 1 абзац. Сколько абзацев в материале, столько раз можно употребить какое-нибудь слово. Но это, конечно, не панацея, а примерный ориентир. Все очень индивидуально.
Чтобы не плодить пункты, в этот также включу употребление в тексте продвигаемых ключей в неестественной морфологии (пункт 2 первого подзаголовка) чисто для поисковых систем. Чтобы уменьшить переспам, слова можно заменять на синонимы, местоимения и перефразировать предложения. Употреблять их необходимо в человеческой форме и в корректном склонении.
9. Контент без смысловой нагрузки
Если вы заинтересовались темой переоптимизации сайта, то, скорее всего, вам это было нужно. Возможно, какой-то из ваших веб-ресурсов получил фильтр за излишнюю оптимизацию, и теперь вы ищите подобную информацию. Может быть, вы просто первый раз увидели незнакомое слово «переоптимизированность» и решили посмотреть, что оно означает.
Вот примерно такой текст можно считать контентом без смысловой нагрузки или seo-водой. Если бы он не содержал ключевые слова, то это была бы половина беды (просто бесполезные строки). Бессмысленный контент же имеет вхождения поисковых запросов, поэтому может стать звоночком или дополнительным фактором для наложения фильтра.
10. Многочисленные теги для одного элемента
Как вам подзаголовок? А хотите посмотреть его код?
<h3>
<span style=»text-decoration: underline; color: #008000;»>
<em>
<strong>
10. Многочисленные теги для одного элемента
</strong>
</em>
</span>
</h3>
Вы можете подумать, что это вымысел, но будете ошибаться. Некоторые продвиженцы доходят до фанатизма: подзаголовки (и/или другие элементы), которые к тому же состоят или включают в себя ключевые слова, обрамляют всевозможными тегами (еще ссылки не хватает ). Некоторые могут делать это не специально, желая просто красиво выделить подзаголовок.
Подзаголовки и поисковые запросы в тексте таким образом выделять не стоит. Всю красоту (выделение жирным, зеленый цвет, наклон) выводить в style.css, а логические теги типа strong — удалять.
11. Description и keywords
Еще со школьной скамьи с основ поисковой оптимизации всем известны эти мета-теги. Принято считать, что description и keywords не влияют на ранжирование. На страницах хелпа Яндекса есть следующая запись:
<meta name=»Keywords» content=»…»/> — может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам;
Польза description заключается в возможности показа содержания тега в сниппете поисковой выдачи как Яндекса (реже), так и Google (чаще). Keywords возможно, вероятно, может быть учитывается только отечественным поисковиком. Другими словами, их влияния сейчас практически нет.
Несмотря на все выше перечисленное, есть мнение, что спамные конструкции в этих тегах также могут стать одним из элементов переоптимизации на сайте. Признаюсь, я заполняю и description, и keywords .
Не то, чтобы я уделяю данным тегам большое внимание. Это либо просто привычка, либо желание максимально представить опубликованную страницу.
На мой взгляд, есть вероятность того, что если переоптимизировать description и/или keywords, то это может незначительно, но сказаться на общей переоптимизации страницы/сайта. Если и заполняете данные теги, то делайте это качественно:
- description — описание документа (оптимально 160-170 символов), с вхождением основного ключа (можно несколько, но гармонично). Не содержит простое перечисление запросов. Желательно не кусок из готового контента, а уникальный текст.
- keywords — перечисление 2-4 разных ключевых слов, характеризующих продвигаемую страницу («переоптимизация сайта, фильтр за переоптимизированность, ошибки оптимизации»). Не стоит вписывать сюда несколько фраз, которые отличаются только одним словом.
12. Подзаголовки
Подзаголовки тоже являются популярным элементом, которым злоупотребляют при оптимизации. Сюда стараются добавить ключевые слова зачастую небрежным образом. Недавно попадались такие подзаголовки, в которых повторялся один и тот же ключ:
- Куда поехать на Крит
- ||-||-|| с ребенком
- ||-||-|| на машине
- ||-||-|| в первый раз
- ||-||-|| молодежи
Явный переспам (причем первый дублирует h1). При составлении подзаголовков необходимо соблюдать следующие правила:
- Разумное количество: не больше 1 на 1000-1500 символов.
- Отсутствие переспама ключевыми словами и спамными конструкциями. Одно и то же слово используется не чаще, чем в 30% подзаголовков. Конечно, если у вас 2 подзаголовка, то можно использовать и чаще
. - Соблюдение логической вложенности: h2 «старше» h3 и так далее.
- Лаконичные, информативные, тематичные фразы, иногда содержащие продвигаемые поисковые запросы или их части в разных формах.
- Отсутствие повторения h1.
13. Совпадение title, h1, URL и хлебных крошек
Я не случайно объединил все эти пункты в один. Например, в моем любимом wordpress, если на сайте установлены хлебные крошки и плагин автоматического транслита URL, то вы и глазом не моргнете, как везде пропишется название поста. А если оно состоит из одного только запроса, то «пиши пропало» . Получается, что ключевое слово появляется сразу во многих важных элементах, которые влияют на ранжирование документа. Это мощный звонок для поискового алгоритма. Но несложно это предотвратить. Достаточно, чтобы с тегом Title не совпадал:
- URL. Сейчас он также является одним из факторов релевантности, но, на мой взгляд, утратил былую силу. Сюда не обязательно добавлять все ключевые слова страницы. Хватит и короткой характеризующей документ фразы, например, «pereoptimizaciya-sajta».
- Заголовок h1. Помимо того, что разное содержание этих тегов может иметь вхождения разных запросов (что несомненно плюс), данный факт уменьшает переоптимизированность страницы. h1 может быть как лаконичным и коротким (например, для интернет-магазинов «Телевизоры Samsung»), так и развернутым и привлекательным (например, как заголовок к этому посту).
- Хлебные крошки. Сам по себе данный элемент безвреден, но в комплексе с остальными может увеличить риск наложения фильтра. В последнее время вместо употребления дублирующего заголовка (названия поста) я использую фразу «Вы здесь», «Вы тут», «Ваше место» и так далее. Главная задача хлебных крошек — ориентация посетителя. Данная конструкция прекрасно выполняет эту роль.
В общем, не пытайтесь вставить ключевые слова везде, где это возможно. Создавайте интересный и структурированный контент, который легко читать. Процент ключей на странице — пережиток прошлого. Соблюдая правила, описанные в посте, сможете быть уверенными, что ваш сайт надежно защищен от фильтра за переоптимизацию.
Если вы знаете дополнительные элементы, которые влияют на наложение санкции, то поделитесь ими в комментариях. Жду ваши мысли, вопросы и отзывы !
sosnovskij.ru
Введение
Многие начинающие оптимизаторы считают, что чем больше на сайте элементов, способствующих его высокому ранжированию в поиске, тем лучше. Например, если в заголовке Title будет больше ключевых слов (ключей), то страница будет выше по ним в ТОПе, или, если основная продукция компании — двери, то нужно обязательно использовать слово “двери” во всех пунктах меню.
В данном случае это кажется оправданным с точки зрения поискового продвижения. Но чаще всего нет необходимости уточнять, что шпонированные, ламинированные или стеклянные — это именно двери, так как на сайте представлены только они. С точки зрения обычного пользователя, это переизбыток ненужной информации, которая каждый раз повторяется и не несет полезной смысловой нагрузки.
Поисковые системы стараются показывать на верхних позициях качественные и сделанные “для людей” сайты. Постоянно создаются новые фильтры и совершенствуются уже существующие. Все они направлены на борьбу с некачественными, с точки зрения поисковиков, сайтами. Поэтому все ваши работы, направленные на повышение релевантности сайта, в конечном счете могут оказать “медвежью услугу”:
- Во-первых, за переоптимизацию сайт может попасть под фильтр Яндекса за некачественные тексты. Он потеряет от 30 и более позиций в выдаче по тем запросам, тексты для которых алгоритм сочтет переоптимизированными. Опасность состоит еще и в том, что вы можете не знать о наложении фильтра на ваш сайт (к примеру, позиции могут даже немного улучшиться, но зависнут в районе 50-100 мест выдачи). Вы решите, что с текстовой составляющей все в порядке, и продолжите продвигать сайт. Но при наличии фильтра вам все равно не удастся попасть в ТОП 10, а ваши время и средства будут тратиться впустую.
- Во-вторых, пользователям могут не понравиться одни и те же постоянно повторяющиеся речевые обороты и фразы, и они быстро закроют такой ресурс. А это прямым образом скажется на поведенческих факторах: возрастет показатель отказов, снизятся средние время просмотра и глубина просмотра, люди не будут добавлять сайт в закладки, возвращаться на него и советовать своим друзьям. Как следствие, сайт не сможет занять высокие позиции в выдаче.
Рассмотрим отдельно несколько разновидностей переоптимизации в различных элементах структуры сайта.
Переоптимизация Title
Тег Title сообщает поисковой системе, каким оптимизатор хотел бы видеть заголовок страницы сайта в выдаче. Этот тег — один из тех элементов, которые оказывают значительное влияние на ранжирование, поэтому в нем необходимо употреблять ключевые фразы, продвигаемые на данной странице. Но если на странице продвигается несколько ключевых фраз и все они образованы от одной (например, “межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери”, “межкомнатные двери цены”), то употребление их всех в теге Title сделает его неестественным.
Пример переоптимизированного Title (данный сайт находится рядом с 50 позицией в выдаче):
Недорогие пластиковые окна (Цены от производителя), купить окна пвх, окна пвх цены, пластиковые окна Москва.
Чем это грозит вашему сайту:
Чрезмерное количество однотипных повторяющихся фраз не только не улучшит позиции ресурса, но может стать и причиной их ухудшения. Также существует еще один нюанс, связанный с влиянием тега Title: он используется в сниппете на странице результатов поиска. Поэтому неестественные речевые обороты из Title негативно скажутся и на количестве переходов на сайт. Пользователям не нравятся не связанные между собой, некрасивые фразы, и, в первую очередь, они переходят на ресурсы, которые имеют четкое, грамотное описание.
Рекомендации:
Чтобы грамотно составить тег Title, эффективно используя в нем ключевые фразы, рекомендуется:
1. Написать грамотное предложение, описывающее то, что пользователь узнает на данной странице.
Пример короткого, информативного Title (сайт находится в ТОП 10):
Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.
Можно 2 или даже 3 раза использовать повторяющиеся фразы, но только в случае, если это оправдано, не перегружает Title и смотрится органично. Можете заменять слова синонимами или, если есть возможность, на подсвеченные синонимы в тегах Title. Например, когда по запросу “купить коттедж” Яндекс подсвечивает не только эти слова, но и слово “дом”:
2. Проанализировать сайты, находящиеся в ТОП 10 по продвигаемым фразам: посмотрите, сколько раз одно и то же основное слово (фраза) встречается в Title у них. Сделать это можно с помощью анализа страницы в сервисе Rookee. Для анализа продвигаемой фразы в контенте страницы, нужно перейти по ссылке “Анализировать страницу” в панели управления рекламной кампании:
В меню “Анализ конкурентов” можно посмотреть плотность фразы в тегах, метатегах и тексте:
3. В начале Title рекомендуется использовать главную ключевую фразу, описывающую содержимое страниц. В идеале она должна совпадать с анкорами ссылок, ведущих на эту страницу из основного меню сайта и с заголовком h1. При выполнении этих условий для основных разделов сайта сформируются быстрые ссылки, которые будут показываться в сниппете:
Подробнее о формировании быстрых ссылок можно посмотреть в разделе помощи сервиса Яндекс Вебмастер.
Переоптимизация заголовков в тексте
Заголовки в текстах служат для выделения логических частей и для удобства восприятия текста. Поисковыми системами учитывается наличие ключевых фраз в заголовках h1, h2 и т.д. Если ключевая фраза есть в заголовке, и для нее написана соответствующая часть текста, то страница с таким текстом ранжируется выше. Подробнее о заголовках, логических частях текста и способах улучшить позиции ключевых фраз читайте в нашем материале о влиянии структуры текстов на позиции.
При использовании заголовков можно увидеть, что в них зачастую стараются включить как общий ключевой запрос для страницы, так и ключи соответствующих частей текста. Например, на представленной странице во всех заголовках повторяется слово “матрас” (по запросу “матрасы” сайт находится в ТОП 40):
Чем это грозит вашему сайту:
Избыточное повторение одних и тех же ключей в большинстве заголовков может привести к наложению фильтра за некачественный текст. Да и посетителям сайта не понравится читать одни и те же фразы, которые отличаются друг от друга 1-2 словами.
Рекомендации:
1. В общем заголовке h1 для страницы лучше указывать ключевую фразу — чему посвящена страница. Причем ее же рекомендуется использовать в самом начале Title и в качестве анкоров ссылок на страницу из основного меню сайта. Это поможет поисковым системам определить быстрые ссылки на данную страницу.
2. Подзаголовки на странице должны соответствовать содержимому соответствующих частей текста и в идеальном случае быть “подкатегориями” основной фразы, сообщающей содержание страницы и используемой в качестве h1. Например, на странице, скриншот которой изображен ниже, в структуре заголовков h1 сообщает название той категории товаров, которые представлены, а h2 — дополнительную информацию, относящуюся к ортопедическим матрасам.
Переоптимизация внутренней ссылочной структуры сайта
Ссылки на сайте в первую очередь необходимы для навигации по сайту, удобства пользователя и упрощения его взаимодействия с сайтом. Другое их предназначение — сообщать поисковым системам о структуре сайта и о том, что находится на странице, куда ведет ссылка. За счет этого целевые страницы выше ранжируются по соответствующим запросам.
Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:
1. Чрезмерное употребление одного и того же названия категории товаров вместе с названием подкатегории. Обычно подобные ссылки располагаются в левом меню и являются основным путем навигации по разделам сайта. Например, когда общее название раздела “межкомнатные двери”, а названия подразделов и ссылки на них — “деревянные межкомнатные двери”, “раздвижные межкомнатные двери”, “ламинированные межкомнатные двери” и т.д.
2. Длинные анкоры ссылок в текстах самих страниц с употреблением (как в первом примере) названия категории. Например, “раздвижные межкомнатные двери”.
3. Разные анкоры ссылок, расположенных в тексте и в основном меню, ведущих на одни и те же страницы.
Например, следующая страница находится в ТОП 30 по запросу “колготки”:
Обратите внимание на повторяющееся слово “колготки” в ссылках на подкатегории.
Чем это грозит вашему сайту:
Как и в случае переоптимизации заголовков в тексте одной страницы, подобное использование одних и тех же названий категорий в ссылках на подкатегории неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность, как самого меню, так и текстов страниц.
За подобные ссылки Яндексом может быть наложен фильтр за текстовый переспам.
Наконец, при слишком длинных анкорах не сформируются быстрые ссылки на основные разделы сайта.
Рекомендации:
Рекомендации по анкорам ссылок схожи с теми, что даются для составления заголовков в тексте:
1. Для ссылок из основного меню составляйте короткие анкоры. В идеальном случае они должны соответствовать h1 и началу Title страницы, куда ведет ссылка.
2. Для ссылок, расположенных в тексте, старайтесь использовать анкор из основного меню.
3. Если ссылка находится в тексте и ведет на определенную часть целевой страницы, то в качестве анкора стоит использовать соответствующий подзаголовок той части текста, куда ведет ссылка.
Ниже представлен скриншот страницы сайта, находящегося в ТОП 10. Обратите внимание на структуру ссылок, в которой слово “колготки” не повторяется:
Переоптимизация футера
Футер — это блок, расположенный в самом низу страницы. Обычно в нем находятся ссылки на основные разделы сайта, контактная информация, дата создания сайта и т.п. Его предназначение — не только дать информацию о дате создания сайта, но и помочь пользователям при навигации по нему ссылками на основные разделы.
Пример переоптимизации футера:
Особенно спамным будет выглядеть футер, если анкоры ссылок будут слишком длинными (как в предыдущем пункте про переоптимизацию ссылочной структуры).
Например, на данной странице ссылки в футере не только не систематизированы, но и представлены в неудобном для восприятия пользователей виде:
Чем это грозит вашему сайту:
Подобный футер не только не поможет посетителям сайта, но и может стать причиной наложения фильтра за переспам.
Рекомендации:
1. Для удобства навигации по сайту можно размещать в футере ссылки на основные разделы, при условии, что анкоры будут короткими. Но данный вариант не подходит для сайтов с большим каталогом товаров — в таком случае можно разместить в футере ссылки не на разделы с товарами, а на общие информационные разделы. Например, “О доставке”, “О компании” и т.п.
2. Желательно, чтобы футер содержал какой-либо побуждающий к действию элемент. Например, кнопки соцсетей, чтобы “лайкнуть” страницу, строку поиска или еще какой-нибудь побуждающий к действию элемент. Это необходимо для того, чтобы дать посетителю сайта возможность дальнейшего действия.
Переоптимизация мета-тегов
Мета-тег Description предназначен для создания краткого описания страницы, которое может попасть в сниппет в результатах поиска.
В мета-теге Keywords указываются основные ключевые слова, которым отвечает страница.
Пример переоптимизации мета-тегов:
Description может считаться спамным, если в нем будет более 200 символов, так как именно столько используется в сниппетах.
В Keywords не стоит использовать более 10 ключевых слов. Хотя однозначных данных по влиянию Keywords нет, а некоторые поисковики (например, Google) уже отказались от его учета, не стоит им пренебрегать.
В качестве примера возьмем страницу, которую мы использовали в качестве примера переоптимизации футера:
Она имеет неинформативный мета-тег description, не содержащий кроме прочего пробелов между словами:
электроинструмент,свёрла,буры,диски, бензогенераторы,лестницы-стремянки,крепеж,малярный инструмент, ручной инструмент. , Крепеж, Саморезы универсальные
А также неинформативный Keywords, включающий в себя простое перечисление основных товаров компании, которые представлены в разных разделах сайта, но не на представленной странице:
электроинструмент,свёрла,буры,диски,бензогенераторы , бензогенераторы Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.
Чем это грозит вашему сайту:
При слишком длинном теге Description его содержимое точно не попадет в сниппет. Скорее всего, оно не будет учитываться и при ранжировании страницы.
Длинный и невнятный тег Keywords точно не улучшит позиции перечисленных в нем слов.
Хотя из-за переоптимизированных мета-тегов сайт вряд ли попадет под фильтр, все же не стоит упускать возможность получить за их счет небольшой плюс в ранжировании.
Рекомендации:
1. Description должен одним предложением описывать содержимое страницы, отличаться от Title и иметь длину не более 200 символов. Это своеобразная аннотация к странице, которая по возможности должна быть связанным предложением.
2. Keywords должен содержать через запятую ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Причем количество слов лучше сделать около 10.
Переоптимизация картинок: теги Alt и Title
Атрибут Alt для изображений устанавливает альтернативный текст, который будет показываться пользователям при отключенных в браузере изображениях.
Тег изображения Title — надпись, которая показывается при наведении курсора.
Пример переоптимизации тегов:
Атрибут Alt и тег Title могут быть слишком длинными и не относиться к содержимому изображения (иногда в них используются ключевые слова, не относящиеся к картинке).
В данном примере вместо коротких, информативных тегов Alt, сообщающих о том, что изображено, используются все ключевые фразы, относящиеся к той странице, куда попадет пользователь, перейдя по ссылке:
Чем это грозит вашему сайту:
1. Хотя у большинства пользователей уже имеется высокоскоростной доступ к интернету, все же есть люди, которые просматривают страницы с отключенными изображениями. Такие пользователи просто не смогут понять то, что должно быть изображено.
2. При отключенных изображениях длинные теги затрудняют восприятие страницы и всего сайта.
3. Многие пользователи могут навести курсор на изображение в надежде получить подсказку о нем. Если тег Title будет длинным, непонятным, или не будет соотноситься с изображением, пользователю это не понравится и он точно не станет уделять много времени такому сайту.
4. Но главным минусом неинформативных, не отражающих сути, или слишком длинных Alt и Title будет то, что они плохо скажутся на ранжировании сайта в поиске по изображениям.
Рекомендации:
1. В атрибуте Alt кратко, одной-двумя ключевыми фразами, опишите то, что изображено на картинке.
2. Так как картинка — это иллюстрация к тексту, то она должна относиться к ключевым фразам, о которых идет речь в тексте. Поэтому в Title и Alt рекомендуется использовать именно те ключи, к которым относится изображение.
Переоптимизация текстов
Пожалуй, главной ошибкой, которая встречается при оптимизации страниц под ключевые фразы, является их излишнее употребление непосредственно в тексте страницы. Здесь логика оптимизаторов проста — чем больше вхождений ключа, тем выше позиция.
Пример переоптимизации текстов:
Если одно и то же слово (фраза) будет встречаться в тексте через одно-два предложения, то его можно назвать “переспамленным”. Проверить это быстрым способом можно, “подсветив” в браузере корень слова или его основную часть. Наглядно переоптимизированный текст представлен в примере Яндекса:
Чем это грозит вашему сайту:
При чрезмерном употреблении одного слова (фразы) в тексте страницы он становится сложным для прочтения. Так как поисковые системы в первую очередь декларируют заботу о пользователях, то в результатах выдачи алгоритмы понижают страницы с подобными текстами.
Рекомендации:
В ходе различных экспериментов и дискуссий на форумах и блогах, я пришел к выводу, что нормальная плотность любого слова в тексте — не более 4-5%.
При подсчете процента вхождений стоит обратить внимание на основу слова и сокращать не только все его формы, но и однокоренные, и образованные от него слова. Например, текст про кузовной ремонт автомобилей может быть перенасыщен словами, образованными от основы “авто” (“автомобили”, “автосервис”, “автомастерская” и т.д.). По отдельности эти слова могут и не часто встречаться, но основа “авто” будет делать текст некачественным для алгоритмов.
Узнать плотность каждого слова в тексте можно с помощью сервиса Rookee при анализе страницы (он описан в пункте про оптимизацию Title):
Заключение
Итак, мною были рассмотрены основные элементы сайта, в оптимизации которых можно перестараться и не только не получить роста позиций, но и потерять уже имеющиеся.
Чтобы не попасть под фильтр за переоптимизацию, старайтесь не переусердствовать при работе с контентом, думать о пользователях и естественности сайта. Не добавляйте лишних слов туда, где они не нужны.
Конечно, вопрос о работе с текстами в этой статье я рассмотрел не так подробно, хотя он требует более углубленного обзора и комментариев, но его я обязательно освещу. Вы можете ожидать новый материал уже в ближайших выпусках “Прожектора интернет-рекламы”!
prozhector.ru
Если использовать множество вхождений ключевых слов в документах на сайте, то на документы сайта в целом будет наложен фильтр переоптимизации и последует понижение позиций документы сайта в органической выдаче.
Как не попасть под фильтр переоптимизации и как выйти рассмотрим ниже.
Как правило, фильтр за оптимизацию накладывается за чрезмерное употребление ключевых слов в текстах продвигаемых документов. Но, есть и нюанс. Фильтр может накладываться по причине за переспам по зонам документа.
Поисковые системы Google и Yandex используют специальные формулы для оценки текстового сигнала. Обычно используются BM25 и TF-IDF.
На сайте социальной сети интернет-специалистов MegaIndex.org есть чтиво о формулах текстового ранжирования. Чтиво про формулы текстового ранжирования поисковых систем доступно по ссылкам ниже:
- BM25 (SEO): Как определить релевантность документа поисковому запросу по алогоримту BM25 (ВИДЕО);
- TF-IDF (SEO): Как определить релевантность документа поисковому запросу по алогоритму TF-IDF (ВИДЕО);
- Закон Ципфа (SEO): Как определить релевантность документа поисковому запросу по закону Ципфа (ВИДЕО).
Чаще остальных для оценки текста применяются BM25, TF-IDF.
Следовательно текст должен быть написан согласно определенных рамок чтобы он не был воспринят как спам.
Для того чтобы ранжирование документов сайта было оптимальным и сайт не попал под фильтр, необходимa аналитика.
Надо снять данные по сайтам-конкурентам из топа органической выдачи поисковых систем и использовать полученные значения на документах продвигаемого сайта.
В частности:
- Позиция;
- Слов в тексте;
- Вхождений;
- Точных вхождений;
- Вхождений в title;
Приведенные выше данные являются актуальными прикладными данными из поисковой системы, которые требуется задействовать в отношении документов сайта для которого проводится поисковое продвижение по органической выдаче поисковой системы.
Ссылка для регистрации — MegaIndex
Сервис для проверки сайтов по топу называется «Анализ конкурентов».
Предоставляется бесплатно.
Ссылка — megaindex.ru/?tab=topresearch
Данные можно снимать поисковым системам Google и Yandex.
Инструмент позволяет снимать ряд данных. Полный перечень ниже:
- Позиция;
- URL;
- Страниц в индексе;
- ТИЦ;
- Входящие ссылки на домен;
- Входящие ссылки на страницу;
- Релевантность текста, %;
- Слов в тексте;
- Вхождений;
- Точных вхождений;
- Вхождений в title;
- Дата регистрации домена.
Рекомендуется использовать значения находящееся на медиане.
Фильтр за переоптимизацию текста накладывается как поисковой системой Google, так и поиском Yandex.
www.megaindex.org
Очень часто в сети можно встретить переоптимизированные сайты, которые со временем попадают под фильтры Google и фильтры Яндекса.
В данной статье мы рассмотрим, как не допустить переоптимизации сайта, что не стоит делать при внутренней оптимизации, и на какие моменты обратить внимание.
Для начала:
Переоптимизация сайта – это перенасыщение сайта теми факторами, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.
Основной причиной переоптимизации сайт является непонимание того, как это должно быть на самом деле.
Все предельно просто – нужно знать правила игры поисковых систем, их можно прочитать тут для Гугл и тут для Яндекса.
Чтобы понять, как можно грамотно оптимизировать сайт, для начала читаем статью: внутренняя оптимизация сайта и чек лист по внутренней оптимизации.
А теперь давайте рассмотрим самые основные моменты, с помощью которых очень часто рискуют переоптимизировать сайт и получить санкции от поисковиков.
Переходим к каждому моменту детально и с наглядными примерами:
1. Мета теги
Самый важный мета тег Title очень часто многие переоптимизируют, а именно пытаются в него засунуть все продвигаемые слова на страницу.
Давайте посмотрим примеры переоптимизироанных title:
Как видно в Title, да и в Description нет никакого смысла, просто перечень продвигаемых слов.
Еще примеры спамных Title:
В продолжение по цементу, дальше из выдачи:
Наверное, возникает вопрос, что же такое нормальный Title? Если да, то возвращаемся к цементной тематике, и смотрим топовый сайт:
Так же еще пример, но уже из код страницы, чтобы было наглядно видно переоптимизацию мета тегов.
Разница лишь в том, что в последнем примере он делается в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем.
При этом все основные продвигаемые слова так же присутствуют в Title.
Вывод: нужно создавать нормальный читаемый title в первую очередь, и не стараться влепить все продвигаемые слова в него.
Переоптимизация может временно дать рост, а потом загнать сайт под фильтр, что случается сплошь и рядом.
2. Теги или заголовки
Речь пойдет о заголовках, если быть конкретнее о H1, который важен при внутренней оптимизации сайт, но очень часто его пытаются переоптимизировать.
В заголовки так же не стоит пытаться вставить все продвигаемые слова, что бы не получалось, как на примерах, которые я вам предлагаю прямо сейчас посмотреть:
Важно: не стоит спамить заголовки на сайте, лучше его сделать просто, а именно включить самую основную фразу, в итоге сделать его нормальным, оптимизированным и привлекательным.
3. Переоптимизация текста
Существуют еще множество сайтов, которые стараются всячески напичкать продвигаемые разделы ключевыми словами, а так же сделать большой объем текста.
Давайте посмотрим примеры переоптимизации:
Переоптимизировать текст и делать текстовые длинные простыни не стоит делать, это лишь может негативно повлиять на продвижение сайта.
Читаем статью: оптимизация текста сайта и плотность ключевых слов
Так же не стоит:
— использовать скрытый текст
— использовать невидимый текст
— часто выделять ключевые слова тегами bold, strong
4. URL сайта
Бывает так, что в url сайта пытаются вставить повторения ключевых слов, это можно делать, но в меру.
У Google для такого есть алгоритм, который называется EMD (exact match domain), который борется и фильтрует такого рода сайты, или понижает их в поиске.
Пример переоптимизации url:
Оптимизация url таким способом работает, но не стоит переусердствовать, ведь можно нарваться на фильтр.
5. Перелинковка на сайте
Внутренняя перелинковка важный момент, но случаются моменты, когда ее очень много и выглядит такое очень спамно как для пользователя.
Не стоит:
— ставить большее 100 ссылок на странице (я имею ввиду, все ссылки, в том числе и меню)
— сильно использовать перелинковку в тексте, например каждое третье слово ссылка на другую страницу
Читаем статью: внутренняя перелинковка сайта
Подведем итоги
Переоптимизацию сайта очень легко определить на глаз оптимизатором, и еще проще это делают поисковые системы.
Поэтому не желательно переоптимизировать, если нужен постоянный более менее стабильный результат.
В некоторых случаях как для дорвеев, переоптимизация основной момент быстро получить результат. Но после очень быстрого взлета, такое же и падение.
seoprofy.ua