Поисковый спрос

Анализ поискового спроса проводится для оценки необходимости продвижения сайтаю Анализ поискового спроса  оценка объема спроса на услуги или товары, предлагаемые сайтом. Для анализа поискового спроса создается семантическое ядро — полное или частичное.

Анализ поискового спроса может быть проведен и на основании сильно сокращенного семантического ядра. В этом случае подробно анализируются только самые частотные запросы, а суммарная популярность низкочастотных запросов строится на приблизительных оценках. Как показала практика, результат такого анализа не существенно отличается от результата, полученного при использовании полного семантического ядра. С другой стороны, хотя создание полного семантического ядра — это достаточно трудоемкий процесс, семантическое ядро играет важнейшую роль при поисковой оптимизации сайта и, следовательно, может быть использовано в дальнейшем.

Бóльшая часть данных для оценки популярности запросов достаточно взять из статистики Яндекса, поскольку использование статистики Яндекса достаточно всилу лидерства этой поисковой системы и всвязи с тем, что структура пользовательского спроса в различных поисковых системах различается незначительно.
о позволяет экстраполировать полученные результаты на всю русскоязычную часть интернета. Согласно ряду оценок, полученных на основании статистики поисковых систем и счетчиков, доля Яндекса в поисковом спросе Рунета составляет 50–60%, то есть получаемые с помощью статистики Яндекса данные нужно умножать на коэффициент, равный 1,8, чтобы вычислить частоту данного запроса во всем Рунете.

Получив список запросов и сделав анализ поискового спроса, можно представить насколько часто эти запросы задаются в поисковых машинах интернета, мы можем достаточно точно предсказать количество потенциальных клиентов данного сайта, и, следовательно, оценить размер спроса в данной области.

Данные, полученные в результате анализа поискового спроса, имеет смысл сопоставить с реальной посещаемостью сайта: если даже в условиях жесточайшей конкуренции реальная посещаемость существенно ниже 5–10% общего спроса, тогда грамотно проведенная поисковая оптимизация может принести существенный прирост аудитории сайта

Количество показов: 3368

www.marketch.ru

Как оценить спрос


Наверно все помнят, что я часто вскользь говорил о таком сервисе от Яндекса, как Вордстат? Так вот с помощью него и можно определить спрос, узнать количество запросов в интернете по вашим товарам или услугам в нужном вам городе или по всей стране. Ниже я просто расскажу что это за сервис и как им пользоваться.

Что за сервис?

Это статистика запросов в поисковой системе Яндекс. Поисковик собирает за месяц статистику по каждому введенному слову или словосочетанию в поисковую выдачу и показывает ее вам. Но вы можете посмотреть статистику не только за месяц, но и за более долгое время, чтобы оценить сезонность вашего товара, есть ли она и как проявляется.

Вы можете в Вордстате ввести нужный вам товар и посмотреть, сколько раз в месяц его запрашивают в поисковой системе Яндекс по выбранным вами параметрам локализации. Ниже разберем все подробно на примере сумок (просто для примера).

Как пользоваться?

1. Переходите в Яндекс Вордстат.

2. Выбираете свой город или страну (если продаете по всей стране).

Проверить спрос

3. Вбиваете в строку свой запрос. В моем случае это «сумка» и сразу добавим слово «купить», мы ведь продавать собираемся.

Узнать спрос


3. Видим количество запросов в месяц со словосочетанием «Сумку купить» = 68 194 раз. Также ниже есть запросы с поясняющими фразами, типа «Купить сумку в Москве», «Купить кожаную сумку» и т.д. Если вы нажмете на одну из этих фраз, например «Купить сумку +в Москве», то перейдете на список запросов, где встречается именно «Купить сумку» и «Москва». Также и с кожаной сумкой, перейдя в этот запрос, вы увидите только запросы по сумкам из кожи.

4. Далее ищите те запросы (например по продаже сумок), которые наиболее подходят для вашего бизнеса. Вдруг вы занимаетесь не кожаными а пляжными сумками;)

5. Чтобы посмотреть сезонность спроса, то нажмите на «История запросов» прямо под строкой поиска и увидите график с батами.

Как оценить спрос

Какой можно сделать вывод?

По нашему запросу видно, что «купить сумку» хотят 68 000 человек в месяц, а значит для интернета товар более чем востребованный. Для маленьких городов даже показатель менее 1000 будет нормальным в зависимости от ниши. Например у нас по Омску «купить сумку» запросов около 1000 в месяц и продажи идут.

НО! Вы сейчас посмотрели только по Яндексу. А ведь есть еще и Google. В Гугле такого же простого сервиса для оценки спроса и просмотра количества запросов нет. Он конечно есть, но не столь удобный (может потом как-нибудь расскажу). Поэтому, если в Вордстате Яндекса вы увидели количество запросов, то можете смело умножать на 1,5 или 2 и вот вам будет практически полный охват нужной фразы.


Заключение

В заключение хочется немного добавить. Вы можете оценивать через Вордстат не только спрос на товары и услуги в интернете, но и в реальном секторе. Ведь сейчас почти любые товары ищут в интернете. Для оффлайна эта картинка будет не совсем точной, но на мой взгляд показатели можно считать минимальными. Потому что если в интернете такое количество запросов, то в оффлайне их в разы больше.

Также хочу сказать, что Вордстат можно использовать не только для того, чтобы определить спрос на товары или услуги, но и для правильного продвижения своего сайта, а точнее для сбора ключевых слов для продвижения по ним. Но об этом я расскажу в одной из следующих статей, поэтому подписывайтесь на обновления!

С уважением, Шмидт Николай

kakzarabativat.ru

Поисковой запрос

Чтобы научиться грамотно собирать семантическое ядро нужно понимать из чего строится поисковой запрос. Возьмем произвольный поисковой запрос и разберем на части:

«Купить мужские штаны в интернет-магазине в Санкт Петербурге»

Грамотные seo специалисты смогут сходу определить все составляющие этого запроса, а именно:


  1. «Купить» — коммерческое дополнение запроса.
  2. «Мужские штаны» — основной поисковой запрос на странице.
  3. «Интернет-магазин» — коммерческое дополнение запроса.
  4. «Санкт-Петербург» — коммерческое дополнение запроса + признак геоНЕзависимости запроса.

Коммерческие дополнения запроса бывают самые разные. Основное правило работы с ними: иметь на релевантной странице ту информацию (или возможность совершить действие), которую пользователь формулирует в запросе. То есть, если в запросе существует слово «купить», то на вашей странице должна быть возможность покупки. Если написано «отзывы», то у вас должны быть отзывы и т.п. Также очень полезно популярные дополнения включать в title / description / текст страницы. Популярные коммерческие дополнения:

  • Купить.
  • Заказать.
  • Цена.
  • В интернет-магазине.
  • Москва (и любые другие города).
  • Стоимость.
  • И т.п.

Также бывают информационные дополнения запроса:

  • Как.
  • Какой.
  • Лучший.
  • Рейтинг.
  • Обзор.
  • Тест.
  • Где.
  • И т.п.

Основной поисковой запрос на странице — это запрос вокруг которого вертится продвижение конкретной страницы. Когда вы будете собирать семантику именно этот запрос (их бывает несколько, в случае если есть синонимы, популярные очепятки и т.п.) будет «возглавлять» группу запросов и будет присутствовать в каждом поисковом запросе в этой группе (этот запрос или его синоним и т.п.). Обычно выбирается запрос с максимальной общей частотностью (см. статью про виды частотностей). Основная идея продвижения таких ключей — отдельная страница и максимальное удовлетворение коммерческих и информационных потребностей пользователей.

Если вы видите город в поисковом запросе, то запрос сразу становится геоНЕзависимым (см. статьи виды поисковых запросов). Если вы укажите название города в тексте или title страницы, то теоретически получите «+» к ранжированию.

Группа поисковых запросов

Как сказано в определении выше — поисковые запросы объединяются в группы. Группа строится на основном поисковом запросе (еще раз повторю, что их может быть несколько) и множестве разных дополнений.

Вот примеры разных групп запросов из головы. Группа № 1:

  1. Мужская одежда
  2. Купить мужскую одежду
  3. Купить мужскую одежду в Санкт-Петербурге
  4. Мужская одежда цена
  5. Мужская одежда в интернет-магазине

Группа № 2:

  1. Мужские штаны
  2. Купить мужские штаны
  3. Мужские штаны в Санкт-Петербурге по выгодной цене

Группа № 3:

  1. Мужские кожаные штаны
  2. Купить кожаные мужские штаны
  3. Кожаные мужские штаны в интернет-магазине

Группа № 4:

  1. Мужские штаны quicksilver
  2. Мужские штаны quicksilver купить
  3. Мужские штаны quicksilver в интернет-магазине

Группа № 5:

  1. Мужские штаны quicksilver acv129 (представим, что это модель)
  2. Мужские штаны quicksilver acv129 в магазине
  3. Мужские штаны quicksilver acv129 отзывы

Везде сохраняются приблизительно одни и те же коммерческие дополнения, в реальной жизни приблизительно тоже самое. С информационной семантикой чуть больше разнообразия, но идея точно такая же. В наших придуманных группах только коммерческие запросы и все они имеют основной ключ, это правильно. Теперь поговорим о том на какие страницы распределить эти группы запросов.

Виды поискового спроса

На любом сайте есть типовые страницы. Например, для интернет-магазина:

  1. Страница категории.
  2. Страница товара.
  3. Страница подкатегории.
  4. и т.п.

Разным типам страниц необходимо присваивать разные группы поисковых запросов. Например, если пользователь ищет определенный товар (например, электрочайник bosch qwerty123), то весьма логично отправить его на этот товар. А если пользователь ищет категорию товаров (например, электрочайники), то логично отправить его на категорию товаров. Это и есть разные виды поискового спроса: модельный спрос и категорийный спрос в данном случае. Помимо явных (как были указаны в примерах выше) бывают менее очевидные виды поискового спроса. Для каждого проекта могут быть индивидуальные виды поискового спроса, но я перечислю стандартные виды для большинства интернет-магазинов:


  • Общий спрос. Выражается в общих запросах связанных со сферой деятельностью. Под эти запросы обычно оптимизируется главная страница. Примеры запросов: «интернет-магазин ручного инструмента», «зоотовары», «ветеринарные препараты» и т.п.
  • Категорийный спрос. Выражается в запросах связанных с категорий. Под такие запросы оптимизируем категории товаров. Примеры запросов: «купить велосипед», «купить чайник в интернет-магазине», «корм для кошки в Санкт-Петербурге» и т.п.
  • Конкретизация категорийного спроса. Подразумевается категорийный запрос, но с уточнением. Оптимизируем подкатегорию / тег / seo-фильтр и т.п. Примеры поисковых запросов: «купить горный велосипед», «купить чайник на 5 литров в интернет-магазине», «купить корм для толстых кошек в Санкт-Петербурге» и т.п.
  • Категорийно брендовый спрос. Подразумевается запрос с указанием категории и бренда. Оптимизируем также подкатегорию / тег / seo-фильтры и т.п. Примеры поисковых запросов: «купить велосипед stels», «чайник bosch», «корм для кошек royal canin» и т.п.
  • Модельный спрос. Выражается в запросах связанных с определенным товаров. Соответственно, оптимизируем товары. Примеры запросов: «Купить велосипед STELS Navigator 600 V 26 (2016)», «чайник bosch twk 7604», «корм для кошек Royal Canin Urinary S/O LP34 (1.5 кг)».

Выше мы собрали 5 групп запросов, для наглядности автор покажет как он бы распределил эти группы:

Группа запросов Вид поискового спроса Посадочная страница
Мужская одежда Категорийный спрос Категория 1 уровня
Мужские штаны Категорийный спрос Категория 2 уровня
Мужские кожаные штаны Конкретизация категорийного спроса SEO фильтр в категории
Мужские штаны quicksilver Категорийно брендовый спрос SEO фильтр в категории
Мужские штаны quicksilver acv129 Модельный спрос Товар

Если вы проанализируем крупные интернет-магазины, коммерческие сайты, информационные сайты и порталы то сможете найти еще много интересных страниц «заточенных» под определенные виды поискового спроса.

На основе групп запросов и видов поискового спроса мы будем строить будущую структуру сайта, но до этого разберем виды семантических ядер.

Виды семантических ядер

Автор выделяет 2 вида семантических ядер связанных с поисковыми системами:

  1. Семантическое ядро для поисковой оптимизации (SEO, то о чем будет идти речь).
  2. Семантическое ядро для контекстной рекламы.

Принципиальное отличие этих семантических ядер — количество запросов. В поисковой оптимизации (SEO) нам необходимо собрать все группы запросов, но в каждой группе должны быть только маркерные запросы. В контекстной рекламе необходимо собирать все группы запросов и все запросы в этих группах.

Почему в SEO мы собираем только маркеры?

Ответ кроется в использовании этой семантики. В поисковой оптимизации запросы мы будем использовать для одной единственной цели — отслеживания эффективности (для построения структуры мы будем использовать группы запросов, а не сами запросы — не путайте!). Представьте, если на 1 странице мы будем отслеживать 100 запросов и запрос «купить пластиковые окна в санкт-петербурге от производителя недорого» с 20 позиции прыгнет на 30. Разве мы будем менять оптимизацию всей страницы ради одного НЧ запроса, тем более если смежные ему запросы улучшились? Конечно же, нет. Если нет разницы, то зачем отслеживать 100 запросов, вместо 10? Тем более, они в большей массе коррелируют друг с другом, если вы правильно собрали семантику.

Более того, даже если вы захотите увидеть все возможные варианты поисковых запросов — вы сможете заглянуть в сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console и получить максимально подробную статистику по всем запросам, по которым были показы.

НО! Вы можете придумать собственное применение отслеживанию большого количества запросов и получить выгоду, на вскидку:

  • Прогнозирование продаж в интернет-магазине, отдельной категории интернет-магазина или даже отдельного товара. Если вы построите подобную систему, то большее количество запросов позволят выстраивать более точные прогнозы.
  • Выявление закономерностей в алгоритмах поисковых систем. Опять же, большая выборка запросов позволит вам более точно определять изменения в алгоритмах и строить гипотезы.

Но в большинстве случаев вам будет достаточно ограничить себя маркерными запросами, не делайте лишнюю работу! Тем более, что вам в дальнейшем будет значительно сложнее анализировать изменения.

Алгоритм сбора семантического ядра

Многие seo специалисты предпочитают сначала собрать максимум запросов в своей тематике, а в дальнейшем распределять их на группы и каждой группе подбирать существующую страницу на сайте или гипотетическую. Автор предлагает вам ознакомится с собственным методом сборы семантики, который будет описан ниже. Этот метод проявил себя в «боевых» условиях не раз и используется уже несколько лет.

Шаг 1: разработка Mind Map

Mind Map — структура поискового спроса, на основе которой мы будем строить структуру нашего сайта. То есть это логическая иерархия страниц поискового спроса, которая на сайте может выглядеть по разному.

Для лучшего понимания автор подготовил видео по сбору Mind Map, рекомендуется к просмотру:

В Mind Map включаем только группы запросов, сами запросы будут в других документах.

Mind Map поискового спроса

Вы можете использовать любые программы для построения Mind Map. Автор в своей работе пользуется онлайн сервисом mindmeister.com

Не забывайте указывать все основные ключи в группе запросов: синонимы и др.

Синонимы в Mind Map

Также рекомендую сразу фиксировать какие-то моменты касающиеся модельного спроса, чтобы можно было начать оперативную работу в этом направлении:

Комментарии по модельному спросу

Шаг 2: сбор семантики

После того как вы собрали Mind Map необходимо «распарсить» каждый элемент и получить поисковые запросы.

Для лучшего понимания автор подготовил видео по сбору семантики по Mind Map, рекомендуется к просмотру:

Автор пользуется программой Key Collector, ибо нет особых альтернатив…

Внешний вид файла и дополнительные данные по семантике у разных специалистов в отрасли могут отличаться, но самое важное, чтобы запросы были разбиты по группам:

Семантическое ядро

Шаг 3: определение посадчных страниц

Каждой группе запросов необходимо подобрать посадочную страницу. Для того удобно использовать собранный Mind Map. Практика показывает, что часть страниц уже существует на сайте (если у вас не новый сайт) и их можно отметить в Mind Map любым удобным для вас способом, например, вот так:

Отмечаем существующие страницы в Mind Map

После чего вам необходимо выявить виды поискового спроса для вашего сайта, подумать каким образом вы будете создавать посадочные страницы под разные виды спроса и распределить оставшиеся страницы из Mind Map.

Готово!

Идеи для работы с разными видами поискового спроса на сайте

Несколько примеров по работе с разными видами поискового спроса на крупных сайтах.

Для конкретизации категорийного спроса

220 Вольт:

Конкретизация поискового спроса в интернет-магазине 220-вольт

Викимарт:

Конкретизация поискового спроса в интернет-магазине Викимарт

Техносила:

Конкретизация поискового спроса в интернет-магазине Техносила

smartshot.ru

Как поисковые системы помогают при анализе спроса?

Поисковые системы заточены на предоставление необходимой пользователю информации. Соответствие информации ожиданиям «клиента» поисковая машина определяет по запросу – ключевому слову или фразе, которую посетитель набирает в поисковую строку системы. Поисковая машина запоминает вводимые пользователями запросы, что позволяет в течение времени собирать полную статистическую информацию о популярности того или иного запроса, трендах сезона и динамике изменений пользовательских интересов на товар. Доступ к таким базам запросов позволит Вам не только определить спрос на Ваш товар в Интернете, но и спрогнозировать потенциальный объем, уровень и географию продаж, а также подготовиться к сезонным спадам активности покупателей.

Анализ статистики запросов с помощью сервиса WordStat

В России с целью определения частотности запросов (количество обращений пользователей к поисковым системам по ключевым словам) используется в основном одна система статистики поисковых запросов. Это статистика запросов поисковых систем Yandex.

Статистика ключевых слов поисковой системы Yandex предоставляется сервисом WordStat.

Статистика ключевых слов

Вы просто вводите интересующий Вас ключевое слово в поисковую строку, и система выводит количество показов этого словосочетания в поисковой выдаче Yandex за месяц.

Важно обратить внимание на следующий момент. Статистический инструмент Yandex демонстрирует не количество запросов, а количество показов слова или словосочетания. То есть нельзя сказать, что, согласно представленному выше рисунку, «наручные часы» в поисковой системе Yandex интересовались 244724 человека за месяц. В данном случае цифра учитывает, сколько раз словосочетание «наручные часы» было показано пользователям Yandex системой. Для того, чтобы избежать ошибки, связанной с учетом большого количества нерелевантных запросов, необходимо проделать работу, связанную с «очисткой» запросов, т.е. из общего числа запросов необходимо вычесть все левые запросы, которые явно не подразумевают покупку Вашего товара.

Статистика Yandex также позволяет «таргетировать» запросы, то есть определять количеств запросов по той или иной географической области:

Статистика ключевых слов по регионам

Сервис также дает возможность оценить сезонность товара в Интернет:

Статистика ключевых слов по месяцам

Тем не менее, благодаря статистике ключевых слов Yandex Вы можете представить себе довольно цельную картину спроса на Ваш товар, который Вы планируете реализовывать посредством Интернет-магазина. Не стоит только забывать, что общее число пользователей поисковой системы Yandex на данный момент составляет около 50% пользователей Рунета. Это означает, что для получения окончательного результата полученное количество  целевых запросов необходимо разделить на 0,5 (50%).

После того, как проведена первичная оценка спроса, можно приступить к этапу планирования продаж, в ходе которого необходимо провести достаточно точную оценку перспективного трафика Интернет-магазина и в соответствии с этим трафиком оценить потенциал продаж товара. Но об этом Мы расскажем Вам позже…

С уважением, Максимов М.

emarkethelp.ru

Немного предыстории

В конце 2015 года у компании Mention все было хорошо. Был хороший сайт и он приводил клиентов. Те, кто знали о Mention, легко могли найти нас. Трафик на сайт давал очень солидную конверсию. В нашей системе было создано несколько сотен тысяч аккаунтов, при этом большинство зарегистрировавшихся пришли через сайт. Помимо этого, у нас было хорошее ссылочное. Благодаря активному PR-менеджеру, статьи о Mention размещались на Forbes, TechCrunch и Social Media Examiner. Кроме того, у нас был действительно крутой продукт.

Но мы хотели сделать так, чтобы найти нас стало проще – особенно тем, кто никогда раньше не слышал о нас.

На тот момент у нас не было отлаженного SEO-процесса. Мы не подбирали ключевые слова, что усложняло поиск сайта. Конечно, если погуглить «Mention мониторинг медиа», нас можно было найти, но по запросу «media monitoring» – без вариантов.

И это совсем не хорошо. Без новых посетителей наш рост остановился бы.

Поэтому в январе 2016 мы разработали двухэтапную SEO-стратегию. Во-первых, нам нужно было найти подходящие ключевые слова и оптимизировать уже имеющийся контент. Во-вторых, мы решили сделать акцент на мелкие технические правки. Все вместе это привело к невероятному росту поискового трафика.

И сейчас нам не терпится рассказать, как вы сможете сделать то же самое.

Как использовать эти SEO-рекомендации

Мы разбили этот материал на 2 блока:

  • Этап 1: Подбор ключевых слов и создание контента
  • Этап 2: Технические правки

Обе составляющие одинаково важны для успеха. Чуть позже мы подробнее объясним, почему, но пока скажем: большинство технических правок требует качественного контента. Мы советуем вам внедрять наши рекомендации в предложенном порядке.

SEO в целом – длительныйю процесс. Чтобы сайт взлетел благодаря качественному контенту, потребуется время. С другой стороны, технические правки дают практически мгновенный результат. Наш успех в первые три недели во многом был обусловлен исправлением ошибок, допущенных ранее.

И все-таки, никакие технические хитрости не помогут, если у вас нет хорошего контента. Алгоритмы Google нацелены на то, чтобы помочь пользователям найти самый качественный контент. С переспамленными текстами вас вообще пенализируют. В общем, в SEO сейчас нет легких путей.

На пути к успеху нет простых вещей

Прежде чем мы перейдем непосредственно к стратегии, есть два важных момента, которые необходимо понимать.

1. Сконцентрируйтесь на UX

Это и есть основная тема нашего материала. Каждый предпринимаемый вами шаг должен делать сайт удобнее для пользователя. Если ваши действия будут отрицательно сказываться на UX (User eXperience), Google пенализирует сайт и ваши позиции в выдаче упадут.

В 2012 году Google выпустил апдейт (Пингвин), который стал наказывать за переспамленность ключевыми словами, платные ссылки и другие очевидные «SEO-хитрости». Используя такие приемы, раньше вебмастера могли заставить плохой контент ранжироваться хорошо.

Пингвин и более поздние апдейты положили этому конец. Их цель – «помогать пользователям находить удобные сайты, отвечающие их информационным потребностям».

Хорошие SEO-приемы работают, потому что они делают сайт удобнее для пользователя.

2. Максимизируйте вес ссылок

Мы будем активно использовать это понятие. Обратные ссылки можно сравнить с рекомендациями в вашем резюме. Чем авторитетнее рекомендации, тем больший вес они придают вашему резюме в глазах работодателя. Google анализует обратные ссылки по такому же принципу.

Ссылка с такого авторитетного сайта как Wall Street Journal будет иметь больший вес, нежели ссылка с блога вашего друга.

«Вес» – это трудно измеримая степень влияния, которую имеет каждая ссылка. Нельзя присвоить ссылке четкое значение, поэтому мы говорим о сайтах с большим или меньшим весом. Для успешного продвижения нужно постоянно набирать и сохранять вес.

Теперь можем переходить к стратегии.

Этап 1: подбор ключевых слов и создание контента

На первом этапе вашей SEO-стратегии вам нужно всерьёз заняться ключевыми словами.

Раньше это было не столь важным. Но если вы хотите, чтобы люди могли найти вас в Google, потребуется подобрать правильные ключевые слова и правильно их использовать.

Ключевые слова помогают Google понять ваш сайт. Поисковые роботы не сильны в интерпретации контекста (но они движутся в этом направлении), так что вам нужно объяснить системе, о чем ваш ресурс.

Если Google с легкостью прочтёт сайт, он поднимется в поисковой выдаче. Так что имеет смысл вдумчиво подойти к подбору ключей.

Как подобрать хорошее ключевое слово для продвижения

При подборе ключевых слов следует учитывать три фактора:

  • Объём поискового спроса: сколько людей ищут это понятие.
  • Сложность (конкуренция): насколько часто конкуренты используют этот ключ.
  • Используют ли это понятие потенциальные клиенты? И это самый важный фактор.

1. Объём поискового спроса

Если совсем просто, чем больше объём – тем лучше. Чем больше людей использует ваше ключевое слово как поисковый запрос, тем больше шансов, что они найдут ваш сайт.

Однако из этого правила есть исключения. Во-первых, более частотные ключевые слова, как правило, более сложные для продвижения. Чуть позже подробнее поговорим об этом.

Также не стоит забывать о низкочастотных ключах, которые точно соответствуют вашему продукту. Как правило, это многосложные запросы, сформулированные в виде короткой фразы.

Когда пользователи набирают их, они точно знают, что ищут, и потому хорошо конвертируются.

К примеру, Mention – альтернатива Google Alerts для медиа-мониторинга. Поэтому мы использовали ключ «альтернативы Google Alerts» и вели его на соответствующий лендинг:

Лендинг по запрос Google Alerts

Когда люди ищут «альтернативы Google Alerts», они хотят найти достойную функциональную замену инструменту от Google. А мы хотим, чтобы они увидели Mention. И сейчас мы находимся на третьем месте в выдаче по этому запросу.

2. Конкуренция (сложность)

На базовом уровне, этот параметр означает, насколько сложно вам будет ранжироваться по выбранному ключу. Чем сложнее ранжироваться, тем больше работы потребуется.

Выбирая ключевое слово, задайте себе несколько вопросов:

  • Какими ресурсами вы обладаете для работы с этим запросом?
  • Насколько авторитетен ваш домен на данный момент?
  • Чего вы хотите добиться?

Когда мы оптимизировали наш сайт в начале 2016, мы работали примерно с пятью основными ключевыми словами. У них был большой объём спроса и довольно высокая конкуренция. Однако понятия «медиа-мониторинг» и «мониторинг социальных сетей» – самые важные для нашего продукта, так что мы решили попробовать поработать и с ними.

3. Используют ли потенциальные клиенты это ключевое слово

Очень часто об этом пункте забывают, однако именно он является самым важным. Если ваш сайт будут посещать не те люди, они не купят ваш продукт и могут даже понизить ваши позиции.

Давайте рассмотрим пример: предположим, вы разработали продукт, защищающий аккаунты в социальных сетях от взламывания (хаков).

Вы можете обнаружить, что у запроса «хак социальных сетей» низкая конкуренция и достаточный спрос, и решите оптимизировать сайт под этот запрос.

Проблема в том, что слово «хак» в разговорной речи очень часто используется в значении «умения» или «особые приемы» (по аналогии с лайфхаком). Вполне вероятно, что пользователи, формулирующие запрос «хак социальных сетей» ищут фишки для работы в социальных сетях. Вероятность того, что они ищут, как бороться с хакерами в соц сетях, гораздо ниже.

Пользователи придут на ваш сайт, поймут, что ошиблись, и моментально уйдут. Google увидит это и поймёт, что ваш сайт не соответствует запросу или, того хуже, использует спамные методы продвижения. Какое-то время вы можете хорошо ранжироваться, но не долго.

Основная задача сайта – предоставлять пользователям то, что они ищут. Низкочастотные запросы должны четко отражать суть вашего бизнеса.

Подбирая ключевые слова, мы исходили из возможностей нашего продукта. Когда люди ищут «веб-мониторинг» или «отслеживание Twitter», они хотят найти наш продукт или его аналог. Даже если они в итоге не выберут Mention, они увидят наш сайт, походят по нему и узнают, что мы предлагаем. Это покажет Google, что на сайт попадают целевые пользователи, что имеет огромное значение для SEO.

Семантическое поле

Разумно будет предположить, что если вы продвигаете ключевое слово, следует использовать его везде, где только можно. Но вообще-то это не так. Безусловно, вы выделяете отдельные ключевые слова как приоритетные, но Google способен понимать в том числе их вариации. Таким образом строится семантическое поле, которое похоже на паутину связанных понятий и синонимов. Еесли вы используете понятия, близкие к вашему ключевому слову, сами ключи также будут «прокачиваться».

Важно понимать, что переспамленность контента ключевыми словами ведет к пенализации. Согласитесь, вы не стали бы писать рассказ, постоянно используя одни и те же словосочетания – так вот, с сайтом так поступать тоже не стоит.

Помните: главное – удовлетворенность посетителя.

Что делать

Подберите ключевые слова. Убедитесь, что они имеют хороший охват, не слишком высокую конкуренцию и соответствуют потребностям клиентов.

После того как вы подобрали слова для продвижения, вам необходимо построить вокруг них контент. Используйте ключи, семантически связанные слова и синонимы в заголовках, названиях разделов, мета-описании изображений и в теле текста.

Если вы создали контент, понятный для Google, вы уже сделали половину работы. Следующий этап – проработать мелкие технические детали, которые дадут моментальный эффект. Эти действия позволят вам стать заметнее для поисковой системы.

Этап 2: технические правки

Здесь начинается самое интересное. Каждое из этих изменений повлияет на ранжирование вашего сайта. Поскольку эти правки являются, по сути, «техническими», мы предоставим вам подробную инструкцию, как самостоятельно прокачать сайт.

1. Приведите в порядок заголовки

Заголовки очень важны для SEO. Они объясняют поисковой системе, что именно находится на каждой странице. Если вы будете неправильно их использовать, ваша страница будет плохо ранжироваться.

До того как мы плотно занялись SEO, наши заголовки были… весьма посредственными.

Обратите внимание на иерархию заголовков

Иерархия заголовков очень важна для SEO.

H1. Этот заголовок стоит в самом начале, это название страницы и оно должно содержать ключевое слово. Не следует использовать более одного ключа.

H2. располагается после H1. По сути, это ваши подзаголовки, которые разбивают страницу на логические секции.

После этого вы можете дробить более крупные элементы до заголовков H3 и H4. Cледите за иерархией: если вы собираетесь использовать H3, до этого должен идти H2.

Каждый заголовок должен содержать ключевые слова. Поскольку Google ищет конкретные ключевые слова, облегчите системе эту задачу.

Особое внимание уделяйте H1 и H2

H1 и H2 – самые важные заголовки. Google ищет ключевые слова везде, но особенно тщательно – именно здесь.

Так что не раздувайте их и используйте ключевые слова. Если ваш контент был написан с учетом ключевых слов, это будет достаточно просто.

Это не значит, что H3 и H4 неважны. Но если в этих заголовках можно иногда обойтись и без ключей, то H1 и H2 обязательно должны быть оптимизированы.

При необходимости используйте «ложные» заголовки

С помощью заголовков оформляется внешний вид страницы, контент разбивается на логичные блоки. Но что если вам нужен текст в H2, который не содержит ключевых фраз?

Все просто. Для текста, который должен выглядеть для пользователя как заголовок, примените тот же стиль, который используете для других заголовков. При этом Google расценит этот текст как не очень важный.

Например:

Замена заголовка H2 ложным заголовком со своим стилем

Этот большой белый заголовок только выглядит как H2. На самом деле это обычный текст (<p>), который мы внешне сделали похожим на другие заголовки. Наши дизайнеры довольны, а Google не получает лишней информации.

2. Вместо 302 редиректа используйте 301

Когда мы переделали наш сайт, URL сменился с www.en.mention.com на www.mention.com/en (/fr для французского и т.д.). По какой-то причине мы использовали 302 редирект. 301 редирект – постоянный, он показывает Google, что сайт B заменил сайт А. 302 редирект – временный. Даже если вы никогда не поменяете его, Google будет считать, что вы собираетесь это сделать.

Как робот воспринимает 301 редирект

Как редирект влияет на ранжирование?

При 301 редиректе вес ссылок сохраняется. Вы сообщили Google, что сайт B заменил сайт A, и пользователи получат на новом сайте все то, что было на старом.

Поскольку 302 редирект временный, Google относится к нему иначе. Так что если сейчас вы используете 302 редирект для постоянного перенаправления, замените его на 301.

Что делать

Проверьте, нет ли у вас 302 редиректов на постоянный контент, и замените их.

Теперь, когда у вас правильно прописаны заголовки и корректно настроены редиректы, можно переходить к работе с контентом.

3. Удалите дублирующийся контент

Google тщательно ищет неуникальный контент. Наличие повторов на сайте ведет к пенализации. И это плохо. Очень, очень плохо.

Проведите анализ сайта с помощь специального сервиса (например, Moz). В отчете вы увидите все проблемы сайта, которые влияют на SEO, в том числе неуникальный контент.

В нашем случае нашлось несколько серьезных случаев повторов. Но есть способ избежать этого.

Укажите язык вашей HTML-страницы

Примечание: это касается сайтов с несколькими языковыми версиями.
У Mention есть сайты на 4 языках, и все они очень похожи. Похож и текстовый контент – просто он представлен на разных языках.

Изначально Google не знал, что мы используем 4 разных языка. Поэтому 4 наших сайта выглядели как клоны, что плохо сказывалось на наших позициях.

К счастью, одна строчка кода поможет избежать этого. HTML позволяет обозначить язык сайта, страницы и даже отдельной секции внутри страницы. Так Google узнает, что вы не пытаетесь обмануть систему, и ваши позиции снова вырастут.

Как указать язык

The Worldwide Web Consortium (W3C) предлагает подробную инструкцию по указанию языка. В этом нет ничего сложного, просто нужно добавить правильные теги.

  • Выберите шаблон (как правило, это хедер или футер), который есть на каждой странице вашего сайта.
  • С IANA.org возьмите соответствующий код языка.
  • Вставьте эти теги. Обычно они выглядят как <html lang="fr"> (fr для французского, en для английского и т.д.).

Дополнительный плюс: сайты/страницы с указанным языком улучшат свои позиции в поиске на этом языке. Французские сайты лучше ранжируются в google.fr и т. д.

Используйте также тег hreflang.

Исключите из индексации страницы, которые не должны быть публично доступны

Это абсолютно необходимо, и сделать это гораздо проще, чем может показаться.

Некоторое время наш тестовый сайт, созданный для редизайна, был публично доступен. Мы использовали его для тестирования новых страниц, игрались с функционалом и готовились к запуску идеальной новой версии. Понятно, что мы не хотели, чтобы сайт видели пользователи, и вроде как его было невозможно найти.

Никому, кроме Google.

Этот тестовый сайт проиндексировался, а значит контент попал в базу данных Google. Исключая сайт из индекса, вы убираете его из этого списка.

Но мы же вроде хотели, чтобы Google легко находил наш контент, верно? Но не в этом случае.

Помните: неуникальный контент ведет к пенализации. Ваш тестовый сайт практически идентичен новому «живому» сайту. А значит там огромное количество дублированного контента.

Так что теперь вам следует срочно сообщить Google, что ваш тестовый контент индексировать не нужно.

Как это сделать

В случае нашего тестового сайта решение было простым: мы сделали его доступным только для зарегистрированных пользователей. Сайт был защищен паролем и Google не мог проанализировать его.

Но бывают случаи, когда защита паролем не подойдет. К примеру, у вас есть старый сайт, на который до сих пор могут заходить пользователи. Вы хотите оставить контент доступным, но ваш новый контент лучше и вы не хотите, чтобы старые материалы тянули сайт вниз.

Роит Палит (Rohit Palit) предлагает несколько решений:

  • Используйте robots.txt для закрытия сайта от индексации
  • Добавьте специальные теги в секцию <head> на каждой странице. Здесь детально расписано, как это сделать.

4. Внутренняя перелинковка

В первой части этой статьи мы говорили о подборе ключевых слов. И вот здесь мы сможем в полной мере ощутить их пользу.

Работа по внутренней перелинковке включает в себя три важных изменения:

  • создание новой навигационной панели для всего сайта;
  • разработку логичной структуры URL;
  • обновление анкорных текстов для внутренних ссылок.

Обновление навигационной панели

Обязательно используйте ключевые слова в навигационной панели. Кристина Кледзик (Kristina Kledzik) отмечает, что это совершенно необходимо, поскольку «каждая ссылка в меню будет иметь внутреннюю обратную ссылку с каждой страницы вашего сайта». Таким образом, если вы работаете над продвижением определенных ключей, вы получаете дополнительную возможность увеличить вес ссылки.

В старой навигационной панели нашего сайта не было ни одного ключевого слова. Добавив ссылки на пять продвигаемых по важным запросам страниц, мы увидели значительный прирост органического трафика.

Простая SEO фишка по использованию ключевых слов в навигации

Важное примечание: любой вебмастер будет готов придушить вас, если вы будете требовать технических изменений в отрыве от логики сайта. Задача меню – помочь пользователям попасть на нужные им страницы.

Логичная структура URL

URL’ы – идеальное место для использования ключевых слов. Вставляйте ключи в адрес страницы, чтобы Google быстрее понял, о чем она.

К примеру, наша страница «Мониторинг социальных сетей» является подкатегорией в разделе «Медиа-мониторинг».
/en/media-monitoring/social-media-monitoring/

Таким образом, «Мониторинг социальных сетей» прокачивается за счет ссылок со страницы «Медиа-мониторинг», а ключевое слово «медиа-мониторинг» присутствует в URL. Этот прием работает, потому что мониторинг социальных медиа является непосредственной составляющей медиа-мониторинга.

При этом нельзя забывать о логике. Мы не можем сделать страницу «Цены» подкатегорией страницы «Медиа-мониторинг». Это не логично, и Google знает об этом.

Разработав логичную структуру, следует применить ее ко всем страницам сайта.

Оптимизация анкорного текста

Кликабельный текст (анкор) – еще одна возможность для использования ключевых слов. Ссылки в тексте помогают направить пользователя на нужные страницы, поэтому Google позитивно оценивает хороший анкорный текст.

Например, анкор «скачайте нашу #a#инструкцию для мониторинга SEO и PPC#/a#» намного лучше, чем «скачайте нашу инструкцию для мониторинга SEO и PPC #a#здесь#/a#».

На самом деле, это очень простой прием, но раньше мы этого не делали. Так что мы прошлись по нашему сайту и проверили, чтобы все ссылки на наш оптимизированный контент также были оптимизированы.

Оптимизация текстов внутренней перелинковки

Ваша задача – выжать максимум из внутренних ссылок для продвижения ваших основных страниц.

Что делать

  • Создайте лендинги для самых важных ключевых слов. Они обязательно должны быть релевантны пользовательским запросам и содержать полезную информацию.
  • Добавьте эти лендинги в меню.
  • Обновите анкорные тексты для ссылок с ключевыми словами.

5. Сделайте свой сайт быстрее

Это очень важно. Повторимся, Google хочет перенаправлять людей на сайты с самым качественным контентом. Чем быстрее работает сайт, тем лучше для пользователя, поэтому поисковая система отдает предпочтение таким сайтам.

Google присваивает сайтам индекс скорости загрузки в пределах 100. Когда мы начали активную оптимизацию, у нас был показатель скорости 55. В настоящий момент мы дошли до 70. Этого еще не достаточно (мы планируем достичь 90), но даже это изменение отразилось на наших позициях.

Как можно ускорить сайт?

Сжимаем изображения

Большие изображения замедляют ваш сайт, поэтому необходимо максимально уменьшить размер картинок.

Самое важное изменение, которое мы внедрили – внесли в код сжатие изображений для всего сайта. Это позволило автоматически уменьшить все картинки, в том числе при добавлении новых изображений. Мы разработали кастомный код, но плагины типа WP Smush делают то же самое.

Мы объяснили нашим дизайнерам, что все изображения должны быть адаптированы под веб. Сейчас файлы картинок максимально маленькие, без заметной потери качества.

При необходимости мы вручную сжимаем файлы, используя Compressor.io.

Используйте анализатор скорости загрузки страниц

Такие инструменты оценивают скорость загрузки вашего сайта и показывают, что именно его замедляет. Выше мы упоминали рейтинг скорости сайтов Google, который можно проверить с помощью PageSpeed Insights.

Еще один инструмент – Gtmetrix, который показывает, как основные поисковые системы оценивают ваш сайт.

Инструмент GTMetrix для оценки скорости загрузки страниц

Помимо прочего, эти сервисы показывают, какие действия можно предпринять, чтобы исправить существующие проблемы и улучшить показатели:

Рекомендации по ускорению загрузки сайта

В идеале, конечно, следует сразу внести все эти правки, но у всех у нас есть куча другой работы. Исправьте то, что можете прямо сейчас, и запланируйте время на остальные правки.

6. Блог должен быть подпапкой (не поддоменом)

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) из Moz посвятил этому вопросу один из выпусков Whiteboard Fridays, его стоит посмотреть.

Изначально адрес нашего блога выглядел как blog.mention.com (поддомен). Мы изменили его на mention.com/blog (подпапка), и увидели моментальный рост позиций.

Google рассматривает поддомен как отдельный сайт, в то время как подпапка является частью основного сайта. Это важно, поскольку у вашего сайта может быть хороший ссылочный вес и высокий авторитет. На подпапку перейдет больше веса, нежели на поддомен.

Специалисты спорят, насколько это влияние реально. Исходя из нашего опыта – 100% реально, и Рэнд это подтверждает.

В кейсе Крейга Эмерсона (Craig Emerson) описывается, как его блог вышел из топ-200 на 57 место по определенному запросу. Единственная правка, которую он сделал – перенес блог в подпапку. Moz провел такой же эксперимент и обнаружил схожие результаты.

Многие отмечают, что, несмотря на достаточно большое влияние этого параметра, он не является самым главным условием успешного SEO. Качество контента – вот что действительно влияет на ранжирование. Но мы были уверены, что контент у нас отличный, так что внесли и это изменение.

Возможно, в некоторых случаях подобные правки того не стоят. Но если у вас есть возможность внедрить эту рекомендацию, либо вы находитесь еще на этапе планирования сайта, попробуйте использовать подпапки.

7. Простые правки страниц

Мы предлагаем вам несколько простых и быстрых изменений, которые принесут мгновенный результат. Они не настолько действенны, как описанные выше, но и не займут много времени.

Убедитесь, что Google видит вашу карту сайта

Карта помогает Google проанализировать ваш сайт. Все, что облегчает работу Google, позитивно сказывается на позициях, и этот случай не исключение.

По какой-то причине Google не знал, что у нас есть карта сайта. Все, что нужно было сделать, – сообщить о ней поисковой системе. Эта простая правка займет всего пару секунд, сделать это можно здесь.

Исправьте неработающие ссылки

Неработающие ссылки отрицательно сказываются на пользовательском опыте, и, как мы помним, Google наказывает за негативный UX. Для поиска неработающих ссылок есть много сервисов, нам нравится SEMrush.

Корректно используйте Alt-текст

Alt-текст объясняет Google, что находится на изображении. Поскольку Google не может сам посмотреть на картинку и сказать, что «это похоже на медиа-мониторинг», нам придется самим рассказать ему об этом.

Добавьте подходящие ключевые слова в Alt-текст изображений во все блог-посты, которые, как вам кажется, должны хорошо работать или уже работают. Нет смысла проходиться по всему сайту или блогу, но стоит помнить о тегах при размещении нового контента.

Что мы планируем делать дальше

Мы поделились с вами нашим мега-списком SEO-приемов, которые улучшили трафик на наш сайт. Но SEO не дремлет, и всем нам нужно постоянно внедрять новые решения.

SEO меняется слишком быстро, чтобы планировать на годы вперед, но вот наш список дел на ближайшее время:

  • Существенно улучшить скорость загрузки нашего сайта. Сейчас она хорошая, но можно лучше. Отчеты, приведенные выше, показывают, что у нас есть еще обширное поле для работы.
  • Продолжать создавать контент, учитывая скорость загрузки страниц. Наши дизайнеры и разработчики теперь знают, что любое изображение или виджет для Mention.com должно быть оптимизировано с точки зрения скорости. Когда мы разрабатываем новые элементы для сайта, мы не запускаем их, пока они не будут работать действительно быстро.
  • Создавать контент с учетом SEO. По мере того как расширяется функционал Mention, мы добавляем новые лендинги. Когда у нас есть четкий план развития, мы должны так же отслеживать, чтобы новые страницы появлялись в соответствии с ним.
  • То же самое касается и блога. Чтобы посты было легко найти (в том числе долгое время спустя публикации), они должны быть оптимизированы. Сейчас у нас есть SEO-гайдлайны, кроме того мы используем плагин для WordPress Yoast, который оценивает, является ли материал SEO-френдли.
  • Работать с большим количеством ключевых слов. Используя новую стратегию, мы надеемся расширить список успешно продвигаемых запросов.

devaka.ru

Формирование семантического ядра

 

Семантическое ядро сайта подразумевает создание списка ключевых слов или фраз, которые максимально соответствуют тематике ресурса. Именно по ним будет происходить продвижение сайта в топ поисковых систем. Семантическое ядро может включать от нескольких единиц до нескольких сотен запросов – в зависимости от того, насколько разнообразны фразы, по которым пользователи ищут ваш (или другой схожий по тематике) сайт.

 

Семантическое ядро составляется в виде документа или плана, в котором все запросы разбиваются 4 группы:

1. Коммерческие запросы. Они больше всего подходят для раскрутки, так как пользователи, вводящие их в строки поиска, нацелены в первую очередь именно на покупку (например, «продажа мотоциклов», «где купить катер», «телефоны Nokia оптом»).

2. Информационные запросы (некоммерческие) – они меньше подходят для раскрутки, но, тем не менее, людей, которые задают их поисковым системам, можно мотивировать на приобретение товара или услуги. Это запросы от потенциальных покупателей продукта, пока еще явно не выражавших свое желание (например, «мелодии для сотовых телефонов»).

3.  Запросы с ошибками и так называемые «жаргонные» запросы. Такие запросы, даже если они откровенно неграмотны или некрасивы, необходимо размещать на сайте, так как они исходят от непосредственно целевой аудитории. Но помещают их в текст статьи специальным образом обыгрывая – придумывая лингвистические приемы или размещая в завуалированном виде (пример запросов этого вида: «халявный мобильник», «купить ноудбук»).

4. Менее целевые запросы. К этой категории принадлежат широкие запросы, имеющие много значений и подходящие к тексту по некоторым параметрам. Это не исключительно целевые запросы и на них стоит ориентироваться, только если все прочие резервы результата не дадут. Например, по целевому запросу «мобильные телефоны GSM» малоцелевыми будут фразы: «сотовая связь», «сотовые телефоны бу», «билайн GSM».

 

Семантическое ядро и продвижение сайта

 

В идеале семантическое ядро составляется только один раз – непосредственно перед проведением работ по оптимизации и продвижению сайта. Для облегчения продвижения выделяют низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы. Низкочастотные – это те, которые мало запрашиваются в поисковых системах – до 700 раз в месяц (соответственно, и на сайтах конкурентах они встречаются редко). По ним продвигаться в топ проще всего, требует меньше временных и денежных затрат, но и отклик от них не так велик, как от других групп запросов.

 

Раскрутка по среднечастотным запросам будет иметь эффект только при совокупности факторов внутреннего и внешнего продвижения. Если привлекать статистику, то среднечастотные запросы —  это фразы и слова, которые имеют частотность до 2000 в поисковых системах в месяц (возможны колебания в «плюс» или в «минус»).

 

Наконец, высокочастотные запросы (свыше 2000 в месяц) – это наиболее запрашиваемые слова в поисковиках. По ним продвигать сайт не только сложно, но и долго, так как конкуренция необычайно высока, а поисковые машины особенно тщательно выбирают релевантные сайты по данным ключевым фразам (при этом алгоритмы отбора могут меняться достаточно быстро).

 

Для чего можно использовать составленное из такого рода запросов семантическое ядро?

Во-первых, как уже говорилось выше, для оптимизации сайта под поисковые системы)  — на основе ключевых фраз составляется контент сайта, а также они добавляются в ссылки.

Во-вторых, для контекстной рекламы – те же запросы, на основе которых пишется контент, участвуют и в написании контекстных объявлений.

И, в-третьих, семантическое ядро используется в традиционной рекламе  — в слоганах, ключевых сообщениях и т.д.

 

Как составить семантическое ядро

Для формирования семантического ядра используются специализированные сервисы, которые позволяют увидеть популярность того или иного запроса среди пользователей: Яндекс.Вордстат,  Google.Adwords,  Rambler.Adstat,  Вебэффектор.  Наиболее часто для этих целей используют Яндекс.Вордстат. Сам процесс составления достаточно прост:

 

1. Выбираем первичные ключевые слова, которые будут тематичны нашему ресурсу. Например, если сайт занимается продажей катеров, необходимо ввести на сервисе Яндекс.Вордстат первичный запрос «продажа катера» или «купить катер», или другой похожий.  Сервис выдаст две колонки: в первой – основные запросы, во второй  — вспомогательные (ассоциативные). «Набирать» слова для семантического ядра можно из обеих колонок, учитывая их популярность. Однако нужно иметь в виду несколько условий:

— чтобы узнать, сколько раз пользователи ввели именно запрос: купить катер, необходимо ввести его в строку поиска следующим образом — «!купить катер!». Яндекс покажет вам количество запросов именно по данному словосочетанию. Если вводит запрос просто в кавычках: «купить катер», в него войдут все склоняемые словоформы. Если без кавычек — купить катер – запрос отразится не в чистом виде, а с учетом всех словоформ, дополнительных слов и разбавленных словосочетаний (например, сюда же войдет запрос: купить недорогой катер).

— уточняйте регион поиска,

— используйте сервисы других поисковых систем, так как Яндексом пользуются не более 66% пользователей Рунета.

 

2. После того, как предварительный обзор составлен, отсейте ненужные слова и оставьте только действительно тематичные вашему сайту. Спросите себя: «О чем будет мой сайт?» —  и когда ответите на этот вопрос четко, вы поймете, какие именно слова стоит оставить.

3. Из оставшегося списка вычеркните высококонкурентные запросы, так как по ним практически невозможно продвигаться. Фактически общий список сократится вполовину, если не больше, зато это облегчит вам дальнейшую работу по продвижению.

4. Распределите ключевые фразы по страницам сайта, чередуя средне- и низкочастотные запросы. Общая стратегия такова: наиболее конкурентные запросы остаются на главной странице, менее конкурентные уходят на внутренний контент. Можно подбирать ассоциативные слова, составлять своего рода схемы распределения (например: 2 среднечастотных + 4 низкочастотных + 2-3 вспомогательных). Главное – соблюсти равномерное распределение ключей и не допустить их переизбытка на внутренних страницах сайта.

 

Таким образом, к окончанию формирования семантического ядра у вас уже будет четкий план продвижения сайта и написания контента. От того, насколько качественно будет проделана работа по составлению семантического ядра, зависит и эффективность дальнейшей оптимизации, а следовательно, и раскрутки сайта.

 

pr-cy.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector