Пример тз для копирайтера


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.


Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

textis.ru

Получить перечень конкурентов

Получить ТОП сайтов по сформированному перечню запросов.


Важно, получить ТОП-10 по каждому запросу и из всего перечня отобрать наиболее часто встречаемые URL.

Инструменты для анализа ТОП-10

  • http://semyadro.pro/tools/most-visible-documents
  • https://arsenkin.ru/tools/check-top/
  • http://www.majento.ru/index.php?page=majento-top-analyzer

Требования для формирования перечня конкурентов

  • Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
  • Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
  • На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)

Сформировать мета-данные

На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.

Инструменты для составления мета-данных

  • http://semyadro.pro/tools/article-structure
  • http://seo-title.ru/yandex/
  • http://www.chuvyr.ru/p/snippet.html

Требования к Title

  • Уникален в рамках интернета.
  • Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
  • Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
  • Самые частотные ключи в начале Title.
  • Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
  • Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
  • Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
  • Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.
  • Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Требования к Description

  • Уникален в рамках интернета.
  • Является логическим продолжением Title.
  • Отличается от Title.
  • Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
  • Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
  • Самые частотные ключи в начале Description.
  • Максимально естественный текст.
  • В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
  • Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Определить объём текста

На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).

Требования при подсчёте объёма текста


  • При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
  • При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).

Инструменты для подсчёта объёма текста

  • http://semyadro.pro/tools/article-structure
  • http://www.vipkontent.ru/?page_id=450
  • https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Сформировать структуру текста (план, содержание)

На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.

  • Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
  • Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
  • Добавить пожелания клиента в структуру статьи.

Требования к структуре текста

  • Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
  • H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
  • Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
  • Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
  • Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
  • Один смысловой блок — одна глава.
  • Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).

Инструменты для группировки запросов и формирования структуры

  • http://semyadro.pro/tools/article-structure
  • http://kg.ppc-panel.ru/#/
  • http://assistant.contentmonster.ru/

Информация на тему формирования структуры текста

  • https://shard-copywriting.ru/copywriting-basics/structure

Использование ключей в тексте

  • Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
  • Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
  • Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.

Требования по использованию ключей в тексте

  • Самые частотные запросы использовать в начале текста.

  • Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
  • Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
  • Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
  • Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
  • Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
  • Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
  • Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
  • Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.

Инструменты для анализа текста

  • http://cabinet.seo-case.com/fraznum.php
  • https://istio.com/rus/text/analyz/
  • https://advego.ru/text/seo/
  • https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Информация на тему использования ключей в тексте

  • http://blog.contentmonster.ru/2014/04/optimizaciya-tekstov/
  • http://www.cossa.ru/trends/130937/

Использование тематических слов и синонимов

В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.

Требования по использованию тематических слов

  • Слова можно использовать в любой словоформе.
  • Использовать в одном предложении с ключевыми словами.

Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов

  • https://arsenkin.ru/tools/sp/

Общие требования к тексту

  • Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
  • Водность ниже чем в среднем по топу;
  • Орфография и пунктуальность;
  • Отсутствуют смысловые ошибки;
  • Проверка по главреду (от 7 балов);
  • Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
  • Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.

Инструменты для проверки текста

  • https://text.ru/seo
  • https://glvrd.ru/
  • https://orfogrammka.ru/
  • http://contentyoda.com/

Что стоит ещё учесть при создании страницы

Для инфо статей

  • Кол-во картинок.
  • Кол-во видео.
  • Кол-во комментариев.

Для е-комерс

  • Кол-во товаров в разделе.
  • Кол-во товаров на странице.

Сервисы для автоматической генерации ТЗ для копирайтера

  • http://tz.binet.pro/
  • http://tzmonster.pro/
  • http://seocillin.ru/copywriter/#results
  • http://tz.yula-group.ru/

Примеры ТЗ для копирайтера

  • Пример ТЗ копирайтеру — Как проверить баланс на МТС
  • Пример ТЗ копирайтеру — Как выбрать нож для ношения

Видеоуроки по составлению ТЗ копирайтеру

Плэйлист содержит видеоуроки и советы по составлению ТЗ и написанию текстов от ведущих специалистов рынка SEO услуг.
Пример тз для копирайтера

kabaev-kb.ru

Подготовка к составлению ТЗ для копирайтера

Прежде чем начать прописывать задание, я иду в разведку. Моя цель – узнать максимум информации о клиенте, предлагаемых услугах/товаре, главных фишках, слабых местах и т.д.

Действую по плану:

  • Сайт компании. Захожу «в гости» к заказчику и детально изучаю всю информацию на главной странице, а также из разделов «Доставка и оплата», «О нас», «Контакты» + другие, содержащие данные о компании, подразделы (если есть). Выбираю самое важно, что можно использовать в статье, определяю стиль написания и оформления веб-ресурса. При необходимости тезисно выписываю основные моменты в специальный файл.

Фрагмент заметок о компании:

ТЗ для копирайтера: подготовка к написанию

Статья в тему: «Продающий текст «О компании»: рекламные модели, структура и примеры»


  • Бриф. Как правило, мы отправляем бриф клиенту еще на стадии переговоров. Он может сам его заполнить или мы это делаем вместе по телефону: задаем вопросы, получаем ответы, записываем. Не советую преуменьшать ценность этого опросника. Так как он позволяет выяснить все важные для составления ТЗ копирайтерам моменты: правильное название компании (краткое и полное), главные «боли» покупателей, основные сайты-конкуренты и многое другое. Все, что не указано на сайте, включает бриф.

Более детальную информацию читайте в статье: «Составляем бриф для клиента: советы, секреты и примеры»

  • Личное общение. Бесспорно, чтобы на 100% правильно сделать ТЗ для копирайтеров, нужно пообщаться с заказчиком лично. Только в разговоре можно точно понять, чего хочет клиент, как он относится к своему «детищу», к чему стремится и т.д.

ТЗ для копирайтера: правила

Например, недавно я разговаривала с владельцем мебельного интернет-магазина, который продает исключительно деревянные изделия. Я была очарована тем, с какой любовью он описывал деятельность компании, схему работы, заботу о покупателях. Поэтому в ТЗ для копирайтеров указала, что писать нужно просто и красиво. Никакого официально-делового стиля и «сухих» констатаций. В итоге тексты получились «теплыми» и «уютными», как настоящее дерево.


После таких розыскных работ у вас на руках будет полная информация о заказчике. Теперь можно приступать к составлению непосредственно ТЗ для копирайтеров.

Кстати, интересный факт для общего развития:

Задание для копирайтера: основные правили

Универсальное ТЗ для копирайтера: пошаговый план

Чтобы не «смешались люди, кони», я разделила техническое задание на несколько смысловых блоков.

Начнем по порядку:

Блок №1 – «Мета-теги»

Title, description, keywords – одни из главных героев в мероприятиях по продвижению сайтов. Поэтому в TEXTUM к ним приковано особое внимание. Мы тщательно изучили этот вопрос и постоянно читаем о нововведениях.

Максимально детально все расписано в статье: «Мета-теги (title, description, keywords): как правильно прописать?»

Чтобы копирайтеры не упустили какую-нибудь деталь и постоянно не перечитывали объемный текст, в ТЗ тезисно расписала основные требования. Также здесь есть ссылка на статью в блоге для новичков нашей компании.

Оформление блока «Мета-теги» (фрагмент):

ТЗ для копирайтера: фрагмент

Блок №2 – «Ключи»

Использование ключевых запросов является обязательным условием для SEO-копирайтинга, а так как наши авторы пишут 99,9% именно СЕО-статей, требования к ним также прописаны в ТЗ.

Здесь идет просто перечень главных требований для копирайтеров + ссылки на обучающий материал.

Переходите и читайте подробнее: «Какие бывают ключевые слова и как их гармонично вписать в статью?»

Смотрите основные правила для использования ключей в скрине ниже:

ТЗ для копирайтера: пример

Если нет личных пожеланий от заказчика, то это стандартный набор требований, которого вполне достаточно для написания правильной SEO-статьи.

Блок №3 – «Структура статьи»

Очень важный, на мой взгляд, «свод правил» в ТЗ для копирайтера. Почему? Чтобы ответить на этот вопрос, использую цитату великого русского писателя А.П. Чехова: «В человеке все должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли…». Полностью согласна с Антоном Павловичем, поэтому составила ряд требований, касающихся именно оформления текста.

Красиво и грамотно структурированный текст даже при беглом просмотре вызывает приятное впечатление. Кроме этого, такие статьи легче читаются и воспринимаются (а ведь это для нас правило №1 – пишем для людей). К тому же бо́льшую часть текстов мы размещаем сами, поэтому требования в ТЗ для копирайтеров также основываются на том, как статья будет выглядеть непосредственно на сайте.

Чтобы не быть голословной, сравните 2 текста (слева – просто взят с инета, справа – написан и размещен нами):

ТЗ для копирайтера: правила

Вот перечень главных требований к оформлению текстов:

  • использовать маркированные/нумерованные списки и таблицы;
  • выделять жирным/курсивом важные слова и словосочетания (не ключи, а по смыслу);
  • разделять текст на небольшие подразделы с h2, h3 и т.д.;
  • делать абзацы объемом не больше 3-4 строк;
  • использовать пиктограммы в корпоративных цветах сайта;
  • в конце призыв к действию (актуально для коммерческих текстов).

При необходимости прописываю в ТЗ требование для копирайтеров сделать перелинковку.

Статья в тему: «Как правильно оформить ссылку в статье?»

Блок №4 – «Картинки / инфографика»

Не секрет, что текст с визуальным контентом воспринимается лучше (это, как в детстве, книжки с картинками были более любимыми, чем без изображений).

Поэтому в ТЗ для копирайтеров я обязательно указываю:

  • картинки должны быть уникальными;
  • добавлять тематическое изображение на каждые 1500 знаков текста;
  • все картинки должны быть в едином стиле (если на белом фоне – то все такие);
  • минимальная ширина 600 pxl (оптимальный размер для размещения на сайте);
  • к каждой картинке должно быть прописано ALT-описание;
  • создавать инфографику в цветах сайта (определяем код специальной программой);
  • названия картинок прописываем латиницей (например, tz-dlya-kopirajtera-1).

Новое и важное правило в ТЗ для копирайтеров – сжимать картинки в специальных сервисах. После такой оптимизации, изображения становятся намного «легче» и, следовательно, не уменьшают скорость загрузки сайта. Как результат – ресурс не будет «тормозить» из-за большого объема визуального контента.

Интересно будет узнать: «2 вида визуального контента (инфографика, картинки)»

Блок №5 – «Проверка»

Здесь указан полный перечень программ + требования к показателям. Более того, чтобы облегчить жизнь копирайтерам в ТЗ добавлены ссылки на данные сервисы. Авторы проверяют свою работу по всем пунктам и прикрепляют скрины с результатами.

ТЗ для копирайтера: основные требования

Более детальная информация в статье: «Как проверить уникальность текста: обзор лучших программ»

Последний блог ТЗ для копирайтер носит обобщенное название – «Дополнительная информация». Здесь я, как правило, прикрепляю ссылку на бриф клиента или пишу пожелания заказчика.

Вот мы и рассмотрели общий раздел тестового задания, но перед тем, как двигаться дальше, немного информации к размышлению:

Техническое задание для копирайтера

Прописываем задания к каждой статье

Выше мы рассмотрели общее ТЗ для копирайтеров, требования которого относятся ко всем статьям. Далее идет техническое задание непосредственно для написания конкретного текста.

Шаблон ТЗ к статье:

ТЗ для копирайтера: шаблон

Пройдемся по каждому пункту:

  • Тема. Прописываю тему статьи и при необходимости делаю акцент для какого раздела. Например, статья для блога, для категории товаров и т.д.
  • Ссылка. Даю ссылку на страницу, где впоследствии будет размещаться статья.
  • Объем. Объем зависит от того, куда предназначается текст и, конечно, от пожеланий заказчика.
  • Ключи. У нас есть дипломированный специалист по SEO, который отвечает за сбор ключевых запросов. Как правило, для подбора ключевиков мы используем KeyCollector, но также не пренебрегаем бесплатными аналогами: Словоеб и WordStat.

Статья в тему: «Как составить семантическое ядро с нуля?»

Последний пункт ТЗ к статьям для копирайтера – «Примечания». Здесь расписаны: задача статьи, ориентировочная структура, мои требования + пожелания заказчика. В конце обязательно указаны контакты для связи с клиентом, чтобы копирайтеры узнавали необходимые данные напрямую, а не играли со мной в «испорченный телефон».

Смотрите пример:

ТЗ для копирайтера: план

Чтобы составить ориентировочный план, я сама изучаю страницу сайта, товары/услуги и в потом уже предлагаю структуру будущей статьи.

Для каждого раздела веб-ресурса тексты пишутся по-разному, о чем подробно расписано в статье: «8 видов текстов для сайта – пишем правильно»

Личный совет! У меня есть шаблоны ТЗ для всех видов текстов: на главную, в блог, о нас и т.д. С такими заготовками создание технического задания занимает минимум времени и сил.

Заключение: 5 секретов правильного ТЗ для копирайтера

На закуску предлагаю перечень нюансов для создания правильного технического задания:

  1. При составлении ТЗ для копирайтеров важно учитывать возраст, социальное положение и предпочтения целевой аудитории компании. Например, для написания текста про стедикам (стабилизатор изображения для смартфонов) я просила копирайтера использовать молодежный сленг, так как этот материал предназначается для молодых прогрессивных пользователей.
  2. При сборе информации для статьи важно использовать минимум 5 источников – это одно из главных пунктов ТЗ для копирайтера. Написав несколько сотен статей, я сама не раз сталкивалась с искажением информации. Поэтому обязательно нужно изучать данные на разных ресурсах.
  3. Информация в тексте не должна дублироваться. То есть, например, написав 1 раз о том, что товар доставляется по всей стране, не нужно повторять это еще раз.
  4. Не стоит использовать Главред для проверки текстов с множеством описаний. Например, текстов про фрески или фотообои. Убрав из них прилагательные и другие эмоциональные составляющие, он превратится в «гербарий», потеряв живое очарование свежего листочка.
  5. Если задание сложное, не ограничивайтесь сухой перепиской с автором. Лучше – позвоните и расскажите копирайтеру, как вы это видите, как бы сделали и на что следует обратить особое внимание. На личном опыте проверено, что такие беседы приносят больше пользы, чем даже до буковки продуманное техническое задание.

Писать с душой – этого требования нет в ТЗ, но я постоянно об этом говорю своим коллегам-копирайтерам. Потому что статья, написанная от сердца, сразу привлекает внимание, цепляет, захватывает и читается на одном дыхании.

И напоследок, чтобы проверить текст на «профпригодность» также советую изучить наш ЧЕК-ЛИСТ №1 и ЧЕК-ЛИСТ №2.

Надеюсь, этот материал поможет вам в работе и в качестве вознаграждения вы получите идеальные статьи. А как вы составляете ТЗ для копирайтеров? Буду благодарна за отзывы, советы и личные секретики. Спасибо за внимание. До новых встреч!

textum.com.ua

Пошаговая разработка ТЗ для копирайтера

Выбирая для своего веб-сайта продвижение с помощью SEO, нужно помнить, что одной из его важнейших составляющих является качественный контент. В частности, текстовый.

Поэтому если у Вас нет умения или желания писать для своего веб-ресурса тексты собственноручно, приходится прибегать к услугам специалистов в этом деле – копирайтеров.

При этом важно научиться составлять подробное техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Иначе существует высокая вероятность получить на выходе совершенно не тот текст, который бы хотелось, а предъявить какие-либо претензии Вы просто не сможете, потому что в ответ услышите: «Таких требований не было в тех задании!

Я ведь не экстрасенс, чтобы догадываться, что еще Вам хотелось бы видеть в этой статье!».

Особенно это уместно в случае заказов текстов через биржи копирайтинга, на которых арбитраж всегда примет сторону копирайтера, если написанный им текстовый контент будет соответствовать предоставленному Вами техническому заданию.

Подготовка к составлению ТЗ копирайтеру

Составление ТЗ всегда нужно начинать с выбора темы текста, а также главного и второстепенных ключевых запросов, которые должны использоваться при его написании.

Не будем повторяться насчет того, как выполнить с помощью Яндекс Вордстат подбор ключевых слов.  Об этом мы уже рассказывали ранее. Также рекомендуем ознакомиться с материалом «Как составить семантическое ядро».

Пример тз для копирайтера

После того как составление контент плана для Вашего сайта будет завершено, можно переходить непосредственно к разработке ТЗ для копирайтеров, которые будут трудиться над созданием текстов для заполнения страничек Вашего веб-сайта.

Как не надо составлять техническое задание

Вначале рассмотрим пример ТЗ для копирайтера, к составлению которого подошли не очень ответственно:

Пример тз для копирайтера

Казалось бы, что все в порядке, ведь некоторые довольно четкие требования заявлены.

Но на самом деле это тех задание дает копирайтеру очень широкое почти ничем не ограниченное пространство для его фантазии.

Хотя, возможно, в данном случае заказчика совсем не интересовали структура будущего текста, заспамленность и другие важные параметры правильных SEO-текстов.

Или же он просто плохо знаком с таким понятием, как «оптимизация текста».

В любом случае, если Вы хотите продвинуться в ТОПы поисковых выдач, нужно заполнять сайт действительно качественными и оптимизированными материалами. Поэтому легкомысленное отношение к составлению ТЗ копирайтеру недопустимо.

Правильный подход к разработке ТЗ для копирайтера

Для того чтобы в результате работы копирайтера получить именно такой текст, который Вам нужен, в тех задание (ТЗ) для сайта желательно включать такие пункты:

  1. Название (хотя можно сообщить только основной запрос, чтобы копирайтер сам придумал хороший заголовок), являющееся темой, от которой нужно отталкиваться.
     
  2. Если требуется, сообщите в техническом задании о необходимости составить description (указывайте нужное количество знаков).
     
  3. Желаемый размер текста – количество символов без пробелов. Тут же можно указать цену за 1000 смв., если это не было оговорено ранее.

    Пример тз для копирайтера
     

  4. Требования к содержанию. В техническом задании желательно описывать, что Вы хотите видеть в результатах работы копирайтера. Например:

    – текст должен быть написан в стиле…;
    – легко читаться;
    – соответствовать теме и полностью раскрывать ее;
    – озвучить проблему и пообещать ее решить к концу текста;
    – четко формулировать мысли (без воды);
    – использование обращений к читателю – ты, вы (с большой или с маленькой буквы) и т. д.
     

  5. Можно добавить в ТЗ примеры статей (или ссылки на них), написанных в нужном Вам стиле.
     
  6. Структура текста. При составлении ТЗ для сайта у Вас уже должно быть четкое представление, как на нем должны выглядеть готовые опубликованные материалы. Эти требования и нужно указывать в ТЗ копирайтеру: наличие и размер вступления, разбивка на абзацы, желаемое количество подразделов, использование списков,  таблиц, статистических данных.
     
  7. Цель текста: продающий текст, просто SEO-текст под поисковое продвижение, карточка товара и т. п.
     
  8. Целевая аудитория, на которую должен ориентироваться текстовый контент, также является неотъемлемой частью хорошего технического задания.

    Пример тз для копирайтера
     

  9. Ключевые слова, которые необходимо использовать при написании текстов. В этой же части ТЗ для копирайтера можно указать конкретную плотность вхождений каждого ключевика и необходимость их использования в подзаголовках, а также в первых и последних 100 словах текста.
     
  10. Выделение в тексте фраз/слов важных по смыслу.

    Иногда на биржах копирайтинга, можно встретить технические задания, в которых ключевые слова просят выделять жирным. Этого делать нежелательно, поскольку при публикации подобный вид форматирования текста зачастую забывают убрать, а поисковики уже давно научены распознавать его как элемент заточенного под поисковое продвижение текста.

  1. Чего не должно быть в тексте. Например, не использовать шаблонные выражения вроде «На сегодняшний день…», «Как известно…», «Вне всякого сомнения».
     
  1.  При составлении ТЗ не стоит бояться показаться слишком скрупулезным. Если нужно указывайте, что текст должен обладать такими качествами, как:

    полезность;
    экспертность;
    актуальность контента.
     

  1.  Отдельным пунктом повышенной важности при разработке ТЗ должна быть  уникальность текста. Здесь можно указать рекомендации, с помощью какого сервиса нужно ее проверять и какое значение должно быть (например, не меньше 95% по Advego).
  2. Отсутствие ссылок в тексте на сторонние сайты.
     
  3. В зависимости от серьезности Ваших намерений (тексты для людей или для роботов) при составлении ТЗ нелишним будет упомянуть об отсутствии орфографических и грамматических ошибок, а также о необходимости тщательной вычитки текста перед сдачей.
     
  4. При необходимости можно добавлять в техническое задание требование о подборе некоторого количества уникальных тематических картинок определенного качества и размера.
     
  5. Не забывайте при составлении технического задания указывать сроки выполнения.

Пример ТЗ, составленного правильно

Вот хороший пример ТЗ копирайтеру, в котором все требования заказчика разложены по полочкам:

Как составить тз для копирайтера

Разработав подобный образец ТЗ и убедившись, что копирайтер сможет написать по нему нужный текст, можно использовать его в роли шаблона, лишь изменяя некоторые его составляющие в зависимости от будущих тем (количество символов, ключевые слова и количество их вхождений, показатель уникальности и т.д.).

Кстати, если нанимаете копирайтера для длительного сотрудничества, кроме того, что он должен будет использовать составленное Вами техническое задание, можно попытаться слегка «усовершенствовать» его навыки: предложите ознакомиться с нашими статьями «Как написать SEO текст» и «11 составляющих идеальной статьи в блоге».

В теории хороший копирайтер и так должен все это знать. Если он таким является, то просто освежит свои знания. А если навыков у него недостаточно, таким способом он сможет их улучшить.

Предложенный нами пример ТЗ не претендует на звание истинно правильного. Это всего лишь рекомендации, которые сформировались в результате многолетнего опыта работы с копирайтерами. Поэтому можете их использовать, дополнять недостающими, с Вашей точки зрения, требованиями или же разработать собственный образец ТЗ.

А как Вы составляете техническое задание своим копирайтерам? Если Ваша методика отличается от предложенной нами, не забудьте поделиться ею в комментариях!

 

seo-akademiya.com

ТЗ_1Вам не слу­ча­лось встре­тить на бирже копи­рай­тера-экс­тра­сенса? Такого, кото­рому доста­точно дать тему и клю­че­вые слова, чтобы полу­чить то, что не стыдно опуб­ли­ко­вать на соб­ствен­ном сайте или на сайте вашего кли­ента?

Мне вот не повезло найти автора, обла­да­ю­щего спо­соб­но­стью читать мысли по про­во­дам Рунета. Так что при­шлось раз­ра­бо­тать шаб­лон тех­ни­че­ского зада­ния, в кото­ром есть пол­ный пере­чень тре­бо­ва­ний к тек­сту.

В резуль­тате дол­гой работы с авто­рами раз­ных бирж появился обра­зец тз для копи­рай­те­ров. Ещё несколько лет назад мне очень редко уда­ва­лось добиться от копи­рай­те­ров нуж­ного каче­ства тек­стов. Ино­гда встре­ча­лись испол­ни­тели, кото­рые в ответ на мои заме­ча­ния о «водя­ни­сто­сти» ста­тей или слиш­ком высо­кой плот­но­сти клю­че­вых слов гово­рили: «В ТЗ об этом ничего не ска­зано». А неко­то­рым авто­рам при­хо­ди­лось даже напо­ми­нать, что перед сда­чей работы нужно тща­тельно про­ве­рять текст на нали­чие оши­бок, опе­ча­ток и сти­ли­сти­че­ских «ляпов».

Техническое задание копирайтеру

Итак, запол­няем поля в веб-форме заказа. Здесь все про­сто: если и воз­ник­нут вопросы, можно вос­поль­зо­ваться всплы­ва­ю­щими под­сказ­ками. Вы ука­жете тема­тику тек­ста, объем, сто­и­мость, сроки выпол­не­ния, тре­бо­ва­ния к уни­каль­но­сти. В поле «Опи­са­ние заказа» можно напи­сать, что ТЗ нахо­дится во вло­же­нии, и при­кре­пить файл MS Word.

Вот при­мер заказа на SEO-копи­рай­тинг (вы можете исполь­зо­вать его как обра­зец, изме­нив под свой про­ект). Все дан­ные в этом шаб­лоне – услов­ные, при­ве­дены про­сто для при­мера и не явля­ются руко­вод­ством по SEO-опти­ми­за­ции сайта ?

Сайт: mysite.ru, «Раз­ра­ботка и про­дви­же­ние веб-сай­тов». Мы создаем кор­по­ра­тив­ные сайты и интер­нет-мага­зины с уни­каль­ным дизай­ном на ком­мер­че­ской CMS NetCat.

Целе­вые посе­ти­тели: муж­чины 25–35 лет, вла­дельцы малого биз­неса в Москве и Мос­ков­ской обла­сти.

Вид тек­ста: инфор­ма­ци­он­ная SEO-опти­ми­зи­ро­ван­ная ста­тья.

Тре­бо­ва­ния к содер­жа­нию: нужно опи­сать наши услуги по раз­ра­ботке сай­тов. Сто­и­мость ука­зы­вать не надо, в тек­сте сде­лаем ссылку на прайс-лист.

Текст дол­жен легко читаться. Ста­рай­тесь не делать слиш­ком длин­ных пред­ло­же­ний.

В ста­тье должна быть только полез­ная для целе­вой ауди­то­рии инфор­ма­ция, без «воды», без ввод­ных сло­во­со­че­та­ний «стоит отме­тить», «как всем известно», «вне вся­кого сомне­ния» и про­чих. Не при­ни­ма­ется текст, содер­жа­щий шаб­лон­ные сло­вес­ные кон­струк­ции «на сего­дняш­ний день», «команда про­фес­си­о­на­лов», «инди­ви­ду­аль­ный под­ход к каж­дому кли­енту» и др.

Спи­сок слов, кото­рые жела­тельно не исполь­зо­вать в тек­сте, можно посмот­реть здесь.

Струк­тура тек­ста:

  1. Вступ­ле­ние – пред­ло­же­ние ком­па­нии (какие услуги пред­ла­гаем).
  2. Опи­са­ние услуг по раз­ра­ботке сай­тов.
  3. При­зыв обра­титься в нашу ком­па­нию.

Текст дол­жен содер­жать абзацы (по 3–4 пред­ло­же­ния каж­дый), под­за­го­ловки, нену­ме­ро­ван­ные и/или нуме­ро­ван­ные списки.

Клю­че­вые слова: в тек­сте плот­ность слов «раз­ра­ботка» и «сайт» должна быть в пре­де­лах 3,5–4,0% (учи­ты­вая под­за­го­ловки). Рас­сто­я­ние между клю­че­выми сло­вами – не менее 250 сим­во­лов с про­бе­лами. Плот­ность клю­че­вых сло­во­со­че­та­ний про­ве­ряем здесь.

Ключ «про­фес­си­о­наль­ная раз­ра­ботка сай­тов» дол­жен быть исполь­зо­ван в пер­вом абзаце тек­ста.

Клю­че­вое слово

Title

Description

h1

h2-h3

Текст

про­фес­си­о­наль­ная раз­ра­ботка сай­тов

1
(точ­ное вхожд.)

1
(точ­ное вхожд.)

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

2
(1 точ­ное и 1 раз­бав­лен­ное вхожд.)

сто­и­мость раз­ра­ботки сайта

1
(точ­ное вхожд.)

раз­ра­ботка веб сай­тов

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

1
(пря­мое вхожд.)

раз­ра­ботка сайта ком­па­нии

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

1
(точ­ное вхожд.)

раз­ра­ботка web сай­тов

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

раз­ра­ботка интер­нет сай­тов

1
(мор­фо­ло­гич. вхожд.)

созда­ние сайта на netcat

1
(точ­ное вхожд.)

2
(1 мор­фо­ло­гич. и 1 раз­бав­лен­ное вхожд.)

Оформ­ле­ние тек­ста в кар­точке работы: заго­ловки, под­за­го­ловки и списки офор­мить соот­вет­ству­ю­щим обра­зом с помо­щью визу­аль­ного или HTML- редак­тора. Клю­че­вые слова выде­лить жир­ным шриф­том либо каким-нибудь цве­том.

Вычитка тек­ста: пожа­луй­ста, вни­ма­тельно пере­чи­ты­вайте ста­тью, перед тем как её сдать.

Слишком длинное ТЗ!

Вы можете воз­ра­зить, что неко­то­рые копи­рай­теры не хотят брать заказы с объ­ем­ными ТЗ. Ну да, «чукча не чита­тель, чукча писа­тель». Думаю, нам с вами это только на руку: уже на этапе пуб­ли­ка­ции заказа авто­ма­ти­че­ски отсе­ются лени­вые и невни­ма­тель­ные.

За годы работы с авто­рами я убе­ди­лась: чем подроб­нее опи­сы­ва­ешь свои тре­бо­ва­ния, тем меньше разо­ча­ро­ва­ний испы­ты­ва­ешь при моде­ра­ции тек­стов, полу­чен­ных от копи­рай­те­ров.

Подроб­ное ТЗ не только повы­шает шансы полу­чить каче­ствен­ный текст, пол­но­стью оправ­ды­ва­ю­щий ваши ожи­да­ния, но и дает гаран­тию воз­врата ваших денег в слу­чае, если он не будет тако­вым. Несо­от­вет­ствие работы испол­ни­теля тех­ни­че­скому зада­нию – это вес­кая при­чина для отказа от оплаты. А если текст гра­мотно напи­сан и фор­мально соот­вет­ствует усло­виям заказа, вам, ско­рее всего, при­дется его опла­тить. Так что решайте сами – быть или не быть длин­ным ТЗ ?

NАвтор: Ана­ста­сия Орлов­ская, заказ­чик со ста­жем, в недав­нем про­шлом – руко­во­ди­тель отдела SEO в круп­ной мос­ков­ской ком­па­нии.

blog.contentmonster.ru

Зачем это нужно

  • Чтобы сэкономить время. Готовое техническое задание — это шаблон, на составление которого вы потратите 2, 3, 4 часа (сколько потребуется). Однако это будет разовая трата времени и впоследствии вам не придется каждый раз заново формулировать требования к написанию материала. Просто вносите небольшие правки в ТЗ и адаптируйте его под конкретное задание.
  • Чтобы сэкономить бюджет. Вы можете отказаться от услуг «супермегакопирайтеров», которые берут кругленькую сумму за «гениальные» заголовки, «многочасовую проработку темы» и пишут статьи исключительно при растущей луне. По грамотно составленному техническому заданию вам напишут качественный текст за вполне адекватную цену.
  • Чтобы получить то, что ожидаешь. Без внятного ТЗ — результат ХЗ. Чтобы по несколько раз не отправлять текст на доработку или вообще — править его самостоятельно, подготовьте четкое и ясное техзадание.
  • Чтобы с чистой совестью отчитать исполнителя (если он не выполнил какой-либо из пунктов). Техзадание — это главный регулирующий документ в отношениях между автором и заказчиком. В нем прописаны все требования, за выполнение которых копирайтер получит оплату. Или не получит :).

Кому это нужно

Владельцам интернет-магазинов, развлекательных и информационных ресурсов, корпоративных сайтов и всем, кому нужен текст. А еще — тем, кто хочет сохранить свои нервы целыми.

Как правильно составить техническое задание

Подробное руководство к действию в несколько этапов.

ЭТАП 1. Расскажите о своей целевой аудитории

Кто ваши клиенты, сколько им лет, насколько они обеспечены в финансовом плане, какой они ведут образ жизни. Здесь все выходит на уровень психологии — чем лучше копирайтер узнает тех, для кого он пишет, тем точнее в цель попадет его текст. Не упускайте мелочей, они могут оказаться важными.

ЭТАП 2. Покажите место размещения будущей статьи

Укажите ссылку на страницу, для которой готовится статья. Если есть похожие страницы, тоже покажите их копирайтеру. Автор сможет использовать их в качестве примера, поэтому с большей вероятностью напишет именно то, что нужно.

ЭТАП 3. Уточните структуру текста

Везде пишут про необходимость структурирования статьи, чтобы она не казалась простыней. Не поленитесь напомнить об этом исполнителю еще раз. А еще лучше — будьте максимально точны: укажите требуемую длину абзаца (в символах), напомните про необходимость использования нумерованных и ненумерованных списков, требуйте оформления цитат, подзаголовков, выделения важных мыслей.

ЭТАП 4. Не забудьте про уникальность

Базовые требования, но понять их можно по-разному. Отметьте допустимый коридор уникальности (к примеру, 90−100%) и главное — укажите сервисы, с помощью которых будете проверять результат. Это поможет избежать спорных моментов и неточностей во время принятия работы.

ЭТАП 5. Укажите требуемый объем

Если не поставить ограничений по объему, исполнитель будет склоняться в бОльшую сторону, потому что увеличение количества символов увеличивает заработок автора. Огромные статьи не всегда информативны и могут содержать воду. Чтобы не допустить этого, поставьте ограничения. Не жесткие. К примеру, пишите не строго 3 000 знаков, а 3 000 — 5 000.

ЭТАП 6. Напомните о сроках сдачи

Ставьте крайний срок исполнителю с небольшим зазором для себя. По приему вы должны будете проверить подготовленный материал, обратить внимание на неточности, при необходимости вернуть на доработку. Принимать статью за двадцать минут до сдачи проекта — плохая идея.

ЭТАП 7. Укажите дополнительные пожелания

Обязательно оставьте в шаблоне ТЗ пункт с дополнительными пожеланиями. Ведь вы не всегда будете заказывать однотипные статьи. С помощью этого пункта можно обратиться к автору, акцентировать его внимание на важных моментах, которые вы хотели бы видеть в тексте.

Пример технического задания копирайтеру, которое нужно заполнить для оформления заказа в ContentBox.ru:

Контент для интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Если вы владелец интернет-магазина, помогите автору рассказать о ваших преимуществах перед конкурентами. Предоставьте ему информацию, которая поможет в подготовке материала.

  • Чем вы лучше конкурентов? Почему именно у вас должны сделать заказ, чем вы отличаетесь от прямых конкурентов, какие выгоды предлагаете своим клиентам? Это может быть УТП, акционные предложения, скидки. Не заставляйте автора выдумывать, предоставьте ему факты.
  • Какие достижения у вашей компании? Не просто сухие данные, а информация, которая будет полезна потенциальным клиентам. Хорошо подумайте и покажите заботу и уважение. Так автору будет легче заслужить доверие читателей, текст станет честным и правдивым. К примеру, «доставили пиццу на Эверест, поэтому доставить её на Пушкинскую, 78 нам не составит никакого труда. Все сделаем четко и в срок».
  • Как работает ваша фирма? По каким дням и где вас можно найти, какими каналами связи пользуетесь, какой график работы в вашей компании? Расскажите о том, как доставляете продукцию заказчику — собственной службой доставки, сторонней курьерской службой или почтой.
  • Какие гарантии предоставляете? Если предоставляете, то расскажите, что сделать, чтобы их получить. Куда обратиться, какие документы предъявлять, сколько ждать ответа?

А как же SEO?

Если вам нужны СЕО-статьи, дополнительно уделите внимание таким моментам:

  • Ключевые слова. Как часто и в каком вхождении они должны быть вписаны, в каком месте, с какой плотностью. Естественно, не забудьте указать эти самые ключевые слова. Всякое бывает :).
  • Заголовки, подзаголовки. Заголовки типа H1, H2, H3 не только помогают визуально оформить статью, но и являются важной составляющей продвижения контента. Укажите, стоит ли использовать в заголовках и подзаголовках ключевые слова. И если да, то в каком количестве.
  • Метатеги (Тайтлы, Дескрипшены). Не всегда заполнением этих данных занимаются копирайтеры, чаще — SEO-оптимизаторы. Если вы хотите переложить такую обязанность на автора, отметьте это в ТЗ. Но при этом будьте готовы доплатить за услугу.

Формат техзадания

Как оформить ТЗ для копирайтера — зависит от вас. Можете использовать для этих целей таблицы (Excel, Google-таблицы), текстовый вариант (Word, Google-документ) или специальные сервисы.

Хотите, чтобы все было четко и красиво? Используйте последний вариант. Однако для начала потрудитесь найти подходящую площадку хорошего качества. Их в сети на так много.

Табличный вариант подходит, если вы готовите множество технических заданий шаблонного типа. Но при этом учтите, что в этом случае вы не сможете разместить большое количество требований. Все должно быть четко и лаконично.

Самый практичный вариант — Word или Google-документ. В таком формате вы легко разместите задание по блокам и подробно изложите все требования для написания статьи.

Что в итоге?

Правильно составленное техническое задание — это гарантия того, что автор вас поймет и на выходе предоставит нужный результат. Постарайтесь не переборщить с требованиями. Если ТЗ составлено коряво, с кучей неточностей, шансы создания качественного текста стремительно падают. Потратьте время на формулирование задачи, и вам не придется тратить время на внесение правок и отчаянные поиски идеального исполнителя.

Копирайтинг агентство contentBox.ru

vc.ru

Какой тип контента вам необходим?

В зависимости от ваших целей пишется тот или иной текст. Информационная статья пишется с точки зрения полезности, понятности — копирайтер может справиться с ней самостоятельно, если владеет темой. Однако, текст на коммерческую страницу, я считаю, должен писаться совместно с заказчиком, так как он владеет информацией, которая неизвестна копирайтеру.

Изучить нишу рынка

Ранее я писал статью про конкурентный анализ по SEO. Это основа от которой мы будем отталкиваться в дальнейшем. Но конкуретный анализ касается коммерческой стороны SEO, тогда как, есть еще и информационная.

Разберем пример темы дизайна интерьеров

Исходя из задач и целей, мы приняли решение создать блог и писать туда интересные и полезные статьи. Появляются вопросы: Какой тип контента необходим? Как он будет выглядеть? 

В тематике дизайна интерьеров есть сайты на которых эксперты делятся своими наработками: пишут статьи, тем самым повышают свой скилл в глазах читателя.

Houzz – один из самых крупных сайтов посвященных дизайну интерьеров

Перейдем на конкретную статью, чтобы увидеть из чего состоит статья.  Итак, признаки статьи под тему дизайна интерьеров:

  • Наличие заголовка h1 и нескольких h2 как данность;
  • Ключевое значение имеют именно картинки. Люди хотят увидеть конкретные примеры реализации и чем больше тем лучше. В среднем на 1 статью приходится от 15 до 100 картинок, всё зависит от темы;
  • Копирайтер пишет описание к картинкам, так как у многих могли остаться вопросы, например, как называется стиль в котором выполнен дизайн квартиры или какие материалы используются.

Где найти копирайтера и как его выбрать

ETXT - одна из самых популярных бирж копирайтинга в России

Существует много бирж ETXT, Advego, группы Фриланса Вконтакте. Во всех этих биржах присутствуют качественные специалисты, главное провести правильный отбор.

Какие основные требования в отборе при выборе копирайтера:

Копирайтер должен владеть темой или быть специалистом

Это одно из главных требований к копирайтеру. Если копирайтер никогда не писал про данную тему и тем более не работал в ней, то обращаться к нему явно не стоит. Вы все равно не получите ожидаемого результата.

Пример тз для копирайтераКопирайтер изъявляет желание писать на темы по дизайн интерьеру, медицина, питание и диета

Часто в описании к своему профилю копирайтеры сами изъявляют желание взять ту или иную тему. Это только в плюс, что у человека глаза горят!

 Читайте в нашем блоге: 5 причин почему поисковая система не видит страницы вашего сайта

Копирайтер обязан иметь положительные отзывы, рейтинг и портфолио

Чтобы убедиться, что копирайтер не мошенник, и напишет качественный текст просмотрите следующие параметры. Расскажу на примере ETXT:

  • Уровень копирайтинга: не ниже 2-х звезд;
  • Количество отзывов не менее 10;
  • Последнее посещение сайта не менее 7 дней;
  • Рейтинг специалиста не должен быть отрицательным.

Если данные требования выполняются , то можете написать копирайтеру в личные сообщения и спросить готов ли он на себя взять статьи по теме.

ТЗ для копирайтера в 2017 году

Ранее я писал статью про тему LSI и SEO текст – в чем их отличие. Но давайте разберем более подробно ТЗ на примере знакомого дизайн интерьера.

Тип контента: Информационная статья.

Ранее я уже описывал ТЗ, поэтому просто продублирую его.

Текст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать.

Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.

Ключевое слово + креатив от вас.

Например:

5 способов улучшить декор детской комнаты

Декор детской комнаты — 5 идей

Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:

Точное (написание фразы в неизмененном виде);

Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);

Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);

Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);

Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.).

В процентном соотношении это выглядит так:

Точное или прямое или чистое — 10%

Морфологическое — 50%

Синонимичное — 40

Если с полезным текстом и креативным заголовком все более менее понятно, то с вхождением ключевых слов у многих возникают вопросы: Почему точное/прямое вхождение всего лишь 10% а не 100%?

  1. Современные алгоритмы Яндекса понимают связанные между собой слова: “интерьра, интерьером, в интерьере”. Поэтому значение точных вхождений не так уж и важно, тем более для информационной статьи.
  2. Большое количество точных и прямых вхождений влияет на качество читаемости и полезности текста. Я не сторонник писать SEO-текста, которые не несут никакого смысла.

Поэтому я разбил ключевые слова на морфологические и синонимичное вхождения.

В данном ТЗ не указан подбор фото. Этим занимается отдельный специалист.

Читайте в нашем блоге: SEO продвижение сайта 2018 в ТОП Яндекса и Google

После составления ТЗ, выбирайте необходимого специалиста, выставляете сроки обычно на 1 текст уходит не более 3-5 дней в зависимости загруженности копирайтера.

Напишите, как вы видите составление ТЗ для копирайтера в 2017 году. Интересно услышать ваше мнение.

edison.bz


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.