Расчет продвижения сайта

Состав работ

Правильно выбранная стратегия во многом определяет успех и скорость продвижения сайта. Специалисты Demis Group разработают индивидуальный план продвижения Вашего сайта, исходя из типа сайта, тематики, возраста, истории продвижения, текущего контента и множества других показателей.

Каковы ключевые факторы, влияющие на стоимость SEO-продвижения?

Прогнозируемый объем привлеченного трафика. Чем большее количество посетителей из целевой аудитории хочет получить клиент, тем выше будет стоимость работ по SEO -оптимизации. Предусматривает оплату за целевой интернет-трафик с поисковиков. Схема, при которой основным показателем является поисковый трафик, является одной из наиболее эффективных.

Цель по позициям в поисковой выдаче. Цена при этом виде продвижения зависит от того, какое определено число поисковых запросов, по которым сайт будет выводиться в ТОП. Это наиболее востребованный вид продвижения, который использует большинство компаний. Стоимость услуги зависит от числа подобранных ключевых слов и цели Клиента: попасть в ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10 поиска. На цену влияет также количество поисковых систем, которые необходимо будет задействовать. Комплексное продвижение в нескольких поисковиках будет стоить дороже, но и результат получится масштабнее.


Количество привлеченных лидов. Цена продвижения сайта в этом случае зависит от KPI. Он выставляется по числу привлеченных посетителей, которые должны совершить определенное действие — например, оставить заявку. Продвижение по лидам еще называют SEO-продвижением с оплатой за звонки, заявки или привлеченных клиентов. Также сюда входит комплекс мер по получению контактных данных клиента. Под действием, которое совершает клиент, может подразумеваться любое взаимодействие с сайтом, вовлекающее его в конверсионную воронку. Например, это может быть звонок, предоставление контактных данных, заказ продукта и так далее.

Дополнительные затраты

Расчет продвижения сайтаРедизайн. Оптимизация дизайна сайта положительно влияет на поведенческие факторы, что способствует повышению позиций в поисковых системах. Редизайн повышает лояльность посетителей, увеличивает посещаемость ресурса и обеспечивает существенный рост конверсии. Затраты на редизайн определяются в каждом случае индивидуально.


Адаптация под мобильные платформы. Сюда входит комплекс работ, который включает анализ видимости и скорости загрузки на мобильных устройствах, разработку рекомендаций по улучшению отображения веб-ресурса на смартфонах и планшетах, разработку новых макетов страниц. После адаптации конверсия под мобильные устройства увеличится без роста бюджета на рекламу.

Расчет окончательных тарифов поискового продвижения происходит после детального анализа сайта. Стоимость работ определяется после выбора типа продвижения, оценки объема работ и согласования KPI.

РАСЧЕТ СТОИМОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Оценка стоимости раскрутки — необходимый этап планирования Клиентом финансовых затрат на SEO. Расчет стоимости продвижения сайта производится исходя из некоторых параметров.

Расчет продвижения сайта

  • Уровень сайта (оценка контента, структуры, удобства использования и т. д.) и статические показатели домена. Сайту может потребоваться существенная модернизация.
  • Качество ссылочной массы.
  • CMS и язык программирования, технические особенности ресурса.
  • Географическая принадлежность web-ресурса в системе Яндекс и оценка возможности привязки к региону продвижения.
  • Существующие позиции в поисковой выдаче Яндекса, текущий объем органического трафика.
  • Семантика. От нее зависит объем контента, который нужно сгенерировать или обновить, и в принципе объем работы специалистов.
  • Конкурентность тематики (показатель, характеризующий сложность роста в тематической выдаче ПС).

Кроме того, есть множество других факторов, которые учитываются при расчете стоимости. Например, потребуется ли перехват ссылочной массы, если сайт обслуживался другим подрядчиком, нет ли санкций на домене, не нужны ли дополнительные услуги, такие как редизайн или адаптивный дизайн, аудит юзабилити и т. д. Таким образом, цена СЕО-продвижения будет индивидуальной для каждого сайта. Оценка стоимости оптимизации производится специалистами Demis Group в течение 4 рабочих часов c момента получения запроса на расчет.

www.demis.ru

Что входит в стоимость SEO-продвижения сайта?

В зависимости от целей, которые преследует клиент, мы проводим работы по:

  • аудиту сайта и сайтов конкурентов, чтобы выявить слабые места и точки роста;
  • сбору семантического ядра — запросов, по которым сайт будет продвигаться в топ-10 выдачи поисковиков;
  • настройке аналитики, чтобы всегда видеть все параметры сайта и его посещаемости;
  • внутренней оптимизации сайта, чтобы все страницы сайта и его техническая начинка отвечали требованиям поисковых систем;
  • написанию качественного контента, чтобы страницы отвечали максимально полно на запросы пользователей;

  • улучшению юзабилити, чтобы пользователям было удобно пользоваться сайтом;
  • тестированию изменений (А/Б, фокус-группы и иные тесты), чтобы понять эффективность тех или иных внедрений на сайте;
  • работы с внешними факторами: упоминаниями о компании в сети, ссылками на сайт и др.;
  • увеличению конверсии трафика;
  • снятию фильтров поисковых систем;
  • улучшению коммерческих факторов сайта, чтобы сайт стал Вашим лучшим менеджером по продажам.

Конечный состав работ формируется, исходя из целей и задач проекта и фиксируется в договоре вместе с планом продвижения, чтобы Вы всегда могли контролировать ход и этапы работ.

Иными словами, Вы получаете полноценную команду профессиональных специалистов, которая ежедневно будет работать над увеличением Ваших продаж, в среднем, всего за 1300 руб. в день.

Расчет стоимости раскрутки сайта

Конечная цена работ зависит от нескольких параметров.

  1. Состояние сайта на момент обращения в компанию (возраст домена, качество контента, функционал, юзабилити, имеющиеся позиции и т.п.);
  2. Размер бизнеса и масштаб web-ресурса – так для одностраничников цена продвижения будет ниже, чем для крупных интернет-магазинов.
  3. Конкурентность тематики;
  4. География продвижения;
  5. Поставленные задачи – будет это только раскрутка на первые позиции или комплексное развитие сайта с привлечением трафика и работой над имиджем компании.

При этом мы всегда стараемся сработать так, чтобы конечный результат раскрутки окупал средства, вложенные в нее.

Наша команда работает по принципу win-win и мы не будем брать с Вас деньги за мифический недостижимый результат.

Вы можете прямо сейчас в несколько кликов заказать расчет стоимости и получить коммерческое предложение и цену по Вашей задаче. Это бесплатно и ни к чему Вас не обязывает.

d-team.su

Расчет стоимости продвижения по списку ключевых слов

 Взгляд компании «Seo-Интеллект» на вопрос: Как рассчитать стоимость продвижения по списку КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ коммерческих сайтов разных типов: услуги, каталоги, интернет-магазины?

Историческая справка

В недалеком прошлом расчет себестоимости продвижения строился на анализе входящих ссылок на сайт при помощи агрегаторов покупки внешних ссылок: Seopult, Webeffector, Rookee, Megaindex и Wizard.Sape по формуле:

((Se+We+Rk+Wz)/4 + Mi/2) = стоимость продвижения запроса

Более сложная версия включала в себя эту формулу плюс коэффициент за сложность запросов, для расчета которого использовались данные: количество главных страниц в выдаче, частота запросов общая и точная, коллекция документов по запросу, конкуренция в контекстной рекламе.

Данные собирали в ручную или при помощи сервисов и программ, например Keycollector, рассчитывая формулу в параметре KEI.


Дополнительно вводили переменную по каждому конкретному запросу стоимость в Яндекс.Директ для расчета уменьшающего/увеличивающего коэффициента.

На сегодняшний день данный подход сильно устарел.

Как рассчитывать стоимость продвижения сейчас?

Не смотря на то, что агрегаторы не показывают актуальную цену за продвижение, их можно использовать как один из параметров оценки.

Обратите внимание, что при расчете нужно учитывать масштабные объемы работ в первый месяц и меньший объем работ, начиная со второго.

На что обращать внимание:

1. Параметры сайта: регион продвижения, тип сайта, возраст домена.
2. Стоимость работ по оптимизации (в первый месяц и последующие).
3. Написание контента разовое и постоянное.
4. Ссылочная масса конкурентов.
5. Затраты на внедрение разовые и постоянные.
6. Стоимость контекстной рекламы.
7. Дополнительные разовые/постоянные работы.

Разберем подробнее

1. Параметры сайта

Регион. От него зависит количество конкурентов в тематике. Кроме того, для крупных регионов, например, Москва и Санкт-Петербург, усилено влияние некоторых факторов ранжирования. Чем крупнее регион, тем дороже стоимость продвижения.

Тип сайта. От типа сайта зависит количество времени, которое потребуется оптимизатору. Например, для сайтов интернет-магазинов нужно больше работ по оптимизации, чем для сайта услуг.


Возраст. К доменами моложе 1 года нужен особый подход, с ними сложнее показать результат.

*Далее все расчеты будут для сайта интернет-магазина в регионе Москва, возраст домена более 3 лет.

Для корректной работы с пунктами 2 и 3 нужно знать конечный список ключевых слов и провести кластеризацию запросов с подбором посадочных страниц. Благодаря сервисам автоматизации такая работа отнимет не более получаса, пример сервиса —

2. Стоимость работ по оптимизации = количество часов работы оптимизатора * стоимость часа

Например, оптимизатору необходимо ~35 часов для работы над проектом в первый месяц и 15 часов в последующие. Стоимость нормочаса составляет 500 рублей. Стоимость работ по внутренней оптимизации составит 17500 рублей в первый месяц и 7500 рублей ежемесячно, начиная со второго.

В понятие «оптимизация» входят: составление стратегии продвижения и контроль выполнения, технический аудит, SEO аудит, аудит коммерческих факторов, внутренняя оптимизация, работа с копирайтерами, работа с внутренними и внешними ссылками, оптимизация структуры сайта, анализ трафика, создание отчетов и другие работы.

3. Написание текстов = количество текстов * среднее количество символов * на цену за 1000 символов / 1000

Необходимо также рассчитать первоначальный заказ контента и последующие менее объемные работы.


Например, в первый месяц необходимо написать 50 (прим. количество групп после кластеризации запросов) текстов по 2000 символов каждый, начиная со второго месяца по 10 текстов по 2000 каждый, стоимость за 1000 символов от 300 рублей. Расходы на тексты составят 30 000 рублей в первый месяц и 6 000 рублей во второй и последующие.

4. Объем ссылочной массы конкурентов

Расходы на ссылки = (объем ссылочной массы по запросу 1..N * среднюю цену ссылки) + (общий объем безанкорных ссылок * среднюю стоимость ссылки) прим. Средняя цена ссылки = (средняя цена арендных ссылки в месяц + средняя цена вечной ссылки на проект + средняя цена крауд ссылки на проект)/3

Достаточно сложный пункт из-за необходимости получать данные о внешних ссылках конкурентов по каждому запросу, источники: ahrefs, majesticseo, linkpad, megaindex. Далее необходимо автоматически анализировать полученные ссылки на вхождения лемм запросов и слов из запросов в анкор-листы конкурентов, а также выделять «безанкорные» ссылки.

5. Затраты на внедрение = количество часов работы вебмастера и программиста * стоимость часа

Мы предлагаем использовать стандартные значения по времени выполнения работ, например внедрение технического задания по оптимизации – 10 часов работы программиста, стоимость нормочаса – 500 рублей, получаем 5000 рублей.

Ежемесячными расходами могут быть: постоянное внедрение новых заданий от оптимизатора, техническая поддержка сайта (обговаривается отдельно, например 10 часов в месяц – 5000 рублей в месяц).


6. Стоимость контекстной рекламы (например в Директ)

Параметр нужен для внедрения коэффициента по общей стоимости продвижения. Нужно оценить стоимость рекламной кампании, параметры: спецразмещение, запросы указываются без кавычек.

Просуммировав цены по запросам в Яндекс.Директ, можно сравнить с полученной ценой из предыдущих расчетов. Стоимость услуг SEO должна быть меньше, примерно в 4-6 раз.

Итоговый расчет

Для примера возьмем все тот же среднестатистический сайт интернет-магазин в регионе Москва, возраст более 3 лет. Запросов на продвижение более 150. Дополнительные работы: техническая поддержка.

SEO компания или фрилансер

Затраты на продвижение в первый месяц составят примерно ~50000 рублей, после ежемесячные затраты составят ~23000 рублей.

www.seonews.ru

Почему SEO все еще работает

Разберем на нашем примере.

По популярному поисковому запросу “как запустить рекламу в Instagram” статья из “Лаборатории знаний” GM находится на первом месте в органической выдаче Google:


Пост GM на первом месте в Google

Статья была выпущена 2 года назад. Сейчас на ней около 100.000 просмотров:

Дата и просмотры статьи

С помощью элементарного расчета вычисляем, что в среднем статью просматривают ~4.000 раз в течение месяца. 95%+ этого количества – трафик из поисковых систем.

Но что это дает? Люди заходят в блог, читают статью. Что в этом полезного?

Здесь нужно учесть оформление вашего сайта и точки входа в воронки продаж. В нашем блоге справа от статьи всегда отображается баннер с актуальными событиями:

Баннер

А в блоке под материалом – лид-магнит. Это точка входа в полностью автоматизированную воронку продаж. Причем работает она именно для холодной аудитории:

Лид-магнит

Пользователи кликают на эти предложения. Конечно, не все. Скажем, 5%. Получается, что одна статья приносит нам 200 контактов в месяц. А таких статей в блоге очень много. Смотрите сами, вот только несколько из них:

  • 240.000+ просмотров

Популярная статья

  • 70.000+ просмотров

Популярная статья

  • 87.000+ просмотров

Популярная статья

  • 95.000+ просмотров

Популярная статья

  • 76.000+ просмотров

Популярная статья

Даже если их будет 10, вы получаете 2.000 новых лидов каждый месяц абсолютно бесплатно. На полном автомате. Работают материалы, о которых вы, вероятно, уже забыли.

Правильно настроенная автоворонка при стоимости продукта или услуги от 300$ до 500$ дает как минимум 1% конверсии. То есть вы ежемесячно получаете 20 клиентов, которые покупают на 6.000-10.000$.

Думаю, это хорошая причина верить в силу SEO!

Но нужно понимать, сколько придется потратить, чтобы добиться такого результата. Поэтому переходим к следующему этапу.

От чего зависит стоимость продвижения сайта

Бюджет на ссылки

Количество затрат может отличаться, в зависимости от определенных факторов:

  • Качество ресурсов, на которых размещаются обратные ссылки. Количество посетителей, показатели тИЦ и PR, возраст сайта. Чем выше качество, тем дороже размещение. Важно, что в разных нишах стоимость размещения отличается.
  • Способ продвижения. Если SEO-специалист использует специальные сервисы для размещения ссылок, цена будет выше, чем при прямом сотрудничестве с ресурсами. Но многие качественные площадки предпочитают именно второй вид взаимодействия. Разница в том, что сервисы и инструменты помогают быстро найти нужные площадки и обезопасить транзакции. Владелец сайта обязуется вовремя опубликовать нужную ссылку.
  • Количество ссылок. Здесь тоже не все однозначно. Ваш специалист подбирает нужное количество, в зависимости от состояния вашего сайта на данный момент, количества публикуемого контента, его качества и так далее.

Из обратных ссылок можно выжать и дополнительную пользу, если правильно подбирать площадки по тематике. Например, вы получите прямой трафик на ваш сайт и, возможно, новых потенциальных клиентов. Но при том условии, что аудитория площадки, на которой публикуется ссылка, совпадает с вашей.

Статья Олеся в MMR

Чтобы понять, сколько придется тратить на ссылки, учитывайте все перечисленные факторы. Нужно понимать, что бюджет может меняться по мере продвижения вашего сайта.

Бюджет на контент

Одна из основных статей расходов при продвижении сайта. Тоже есть несколько вариантов:

  • Покупка готового контента на биржах. Копирайтеры выставляют готовые статьи на продажу. Сервис позволяет быстро выбрать тематику, отфильтровать материалы по количеству символов, стоимости, отдельным авторам… После покупки остается только оптимизировать материал конкретно под ваш ресурс и отдельные поисковые запросы.
  • Сотрудничество с копирайтерами напрямую. Более затратный способ. Но расход полностью оправдывает себя. SEO-специалист выставляет конкретное техническое задание, по которому сотрудник пишет материал. Такая статья точно идеально впишется в ваш ресурс и будет соответствовать всем требованиям. Нужно учитывать и тот факт, что на биржах статьи публикуют преимущественно новички.

SEO-контент должен соответствовать конкретным требованиям по количеству символов (от 800 слов в каждой статье), ключевым словам, тематике отдельных блоков. Даже структура материала учитывается роботами поисковых систем. Помните, что большую роль играет поведенческий фактор. Поэтому статьи должны вовлекать людей. Чем больше посетители находятся на странице, тем выше ваши позиции.

Обязательно обучайте контент-мейкеров, если работаете напрямую. Контент на сайте должен быть частью воронки. Задача каждой статьи – продажа. Конечно, не прямая. Вы не продаете продукт, стоимостью 300$ после первого касания. Продайте читателям идею ближе познакомиться с вашей компанией. Как писать статьи, которые продают? Смотрите видео:

Зарплатный фонд

Будем учитывать всех специалистов, выполняющих работу, которая влияет на продвижение сайта в поисковых системах:

  • SEO-оптимизатор

Основной координатор всех процессов в продвижении сайта. Собирает ключевые слова, создает ТЗ под контент, скупает ссылки, частично занимается контент-планом. Стоимость услуг зависит от уровня самого специалиста. Зарплата начинается от 300$.

  • Контент-мейкер

Можно нанять копирайтеров в штат или сотрудничать с фрилансерами. Вариантов оплаты труда много. Самые распространенные:

  • плата за количество символов;
  • плата за количество статей;
  • ставка.

Экономить на контенте точно не стоит. Поэтому лучше сотрудничать с людьми напрямую. Сотрудники должны понимать виденье вашей компании.

Если вы собираетесь платить за количество символов, отталкивайтесь от 2$ за каждую 1000 знаков без пробелов. Это минимальная ставка. SEO-статьи точно будут стоить дороже. Обычно, ставка умножается на 1.5.

  • Специалист по контекстной рекламе

Некоторые материалы нужно продвигать в поисковых системах платно, поэтому такой человек вам точно нужен. К тому же, иногда именно рекламщик занимается подбором ключевых слов для всего проекта. Зарплата варьируется в пределах от 200$ до 1000$, в зависимости от количества и качества работы.

Если вы недавно запустились, можете столкнуться с такой проблемой как страх нанять первого сотрудника в компанию или отдел. Это нормально. Смотрите рекомендации Олеся Тимофеева по этому поводу:

Целевой регион

Чем шире регион продвижения, тем дороже стоимость. Вывести сайт в ТОП-10 в конкретном городе или области легко. Даже если крупный город. А вот попасть хотя бы на первую страницу по всему миру с высокочастотным запросом – задача высокого уровня. Соответственно, потратиться придется больше. Консультируйтесь с SEO-оптимизиатором по этому поводу. Специалист определит, сколько придется потратить на продвижение в определенном регионе.

Уровень конкуренции по ключевым запросам

Вы можете потратить больше денег на продвижение низкочастотного запроса, чем на выведение высокочастотного в ТОП-10 поисковых систем. При условии, что первый вариант высококонкурентный, а второй — низкоконкурентный. Поэтому, собирая ключевые запросы, нужно пользоваться инструментами для анализа частоты в первую очередь, но не меньше уделять внимание конкуренции.

Для поверхностного исследования можно просто вводить фразу в поисковую систему и анализировать количество конкурентов, качество их ресурсов и так далее. Глубоко оценить конкурентность помогут специальные SEO-инструменты. Обязательно используйте софт под все нужды в оптимизации сайта. Полный список нужных инструментов смотрите здесь:

147 лучших SEO-инструментов для маркетолога 2017

Учитывать этот показатель необходимо еще на этапе формирования семантического ядра ресурса. Качественный оптимизатор сопоставит частотность каждой поисковой фразы и конкурентность. Отсюда делается вывод по формированию бюджета на продвижение каждого запроса. Это 2 фактора, которые влияют на стоимость в первую очередь.

Экономить на подборе ключевых слов нельзя, но бывают ситуации, при которых продвижение по высокочастотному низкоконкурентному запросу приносит больше результата. Несмотря на то, что его выведение в топ стоит дешевле.

Количество ключевых запросов

Чтобы продвинуть в топ высокочастотный запрос нужно поэтапно развивать схожие нозкочастотные и среднечастотные. Возможно, вам придется потратиться на продвижение 10-15 донорских статей, чтобы основной материал занял выгодную позицию. Все это влияет на стоимость продвижения. Поэтому обязательно учитывайте количество ключевых фраз, формируя конечный бюджет на SEO.

Состояние сайта в точке А

Большую роль играет возраст ресурса. Сайт, созданный 5 лет назад продвигает намного быстрее и эффективнее, чем недавно опубликованная площадка. И вопрос не только в количестве контента. Поисковые системы больше доверяют возрастным ресурсам. Но только при условии, что роботы Google, Яндекс и так далее были установлены сразу при создании.

Для качественной оптимизации старого сайта нужно намного меньше внешних ссылок. Этим объясняется сокращение бюджета на продвижение. Но нужно учитывать, что ваш ресурс должен быть актуальным для современных пользователей. А контент полностью соответствует ключевым запросам.

Если вы публиковали статьи в течение всего времени существования портала, регулярно обновляйте их или давайте ссылки на свежие материалы по теме. Особенно, если старые статьи уже сейчас приносят много трафика из поисковых систем. В блоге GeniusMarketing работает такая схема:

По ключевому запросу аудитория попадает на статью, которая была опубликована 2 года назад:

Старая статья в блоге

Начинает читать статью, но сразу после вступления видит предложение перейти на обновленную актуальную версию по этой же теме:

Баннер

Такой же призыв есть и в конце старой статьи.

В новом материале та же инструкция, но со всеми современными нюансами:

Расчет продвижения сайта

Помимо трафика, свежая статья получает дополнительный “вес”. Внутренняя перелинковка – еще один важный фактор в SEO-продвижении.

Как рассчитать стоимость продвижения сайта с помощью сервисов

Yazzle – программный комплекс для SEO-специалистов. Он позволяет примерно рассчитать стоимость продвижения по отдельным критериям. Есть 2 варианта расчета:

  1. Анализ агрегаторов

Вычислительный процесс поможет вам определить стоимость для конкретного ключевого запроса и всего проекта. В первое окно программы прописывает URL-адрес вашего ресурса. Во второе – список ключевых слов, по которым вы собираетесь продвигаться. В расчет беруться самые популярные агрегаторы: WebEffector, SeoPult, Rookie.

  1. Анализ конкурентов по тематике из топ-выдачи поисковых систем

Вы задаете количество лучших сайтов по определенному ключевому запросу, которое нужно проанализировать. Желательно брать в учет первые 10 позиций. Ведь ваша задача – попасть на первую страницу органической выдачи. Алгоритмы программного комплекса проводит расчет нужных параметров на каждом сайте. В результате вы получаете примерную сумму, которая тратится ежемесячно на продвижение выбранного запроса.

Заключение

SEO-оптимизированный сайт будет приносить вам много бесплатного трафика. Это факт. Но в дальнейшем. В начале пути придется постараться и хорошо потратиться, чтобы вывести сайт в топ органической выдачи Google или Яндекс. Заранее рассчитывайте бюджет, чтобы иметь перед глазами всю картину расходов.

Жмите “Мне нравится”, если понимаете, что SEO все еще работает. А ваш сайт может попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, вытеснив конкурентов.

Если нет времени ждать, и вы хотите получать клиентов из поисковых систем прямо сейчас, внедрите контекстную рекламу. Читайте 14 тотальных ошибок в Google AdWords и как их избежать.

geniusmarketing.me

Расчет стоимости SEO по объему выполняемой работы

Это самый правильный подход к оплате услуг SEO-специалиста. Для расчета стоимости продвижения необходимо составить смету. В ней указываются все виды работ, которые будет выполнять SEO-специалист, с указанием стоимости каждой манипуляции.

Пример сметы на продвижение сайта (затраты нормочасов условные, даны для примера):

№ п/п Этап работы Затраты нормочасов Стоимость услуг
1 Сбор семантического ядра размером до 300 запросов, чистка ядра, группировка запросов 4 часа 4 000 руб.
2 Технический аудит сайта с составлением рекомендаций по доработке сайта, настройкой панелей в поисковых системах и составлением файла robots.txt 8 часов 8 000 руб.
3 Разработка структуры сайта на основе собранного семантического ядра 2 часа 2 000 руб.
4 Подготовка технических заданий для копирайтеров 4 часа 4 000 руб.
5 Написание текстов в объеме 50 000 знаков 25 часов 25 000 руб.
6 Размещение текстов на сайте 5 часов 5 000 руб.
7 Работы по размещению ссылок 5 часов 5 000 руб.
8 Бюджет на размещение ссылок 5 000 руб.
Итого: 58 000 руб.

Затраты времени даны условно. На практике Вы сможете определить, сколько времени у Вас занимает та или иная работа, и составлять сметы более точно.

Например, затраты времени на сбор семантического ядра зависят от сложности тематики, количества запросов, которое планируется собрать, и ряда других параметров, которые нужно учитывать при составлении сметы.

Затраты времени на проведение технического аудита также зависят от типа проекта, количества страниц на сайте и ряда других параметров. Учитывайте тип проекта, его размер, сложность тематики при расчете стоимости продвижения.

Если после этапа продвижения заказчик желает оставить сайт на поддержке, то на поддержку составляется отдельная смета. В ней указываются работы, которые будут проводиться ежемесячно, и стоимость каждой услуги.

Полезные советы, если Вы делаете смету на продвижение:

  • Составьте типовые сметы для продвижения типовых проектов. Это ускорит подготовку коммерческих предложений для заказчиков.
  • Пользуйтесь инструментами для автоматизации работы. Вы сможете оптимизировать временные затраты и сделать цены на продвижение сайтов более привлекательными для клиентов.
  • Приготовьтесь объяснить, почему на этот или другой этап требуется столько-то времени, а контент для сайта нельзя купить дешевле, чем указано в смете. Некоторые клиенты ищут способы сэкономить на продвижении сайта, и урезать смету даже в ущерб качеству. Им важно объяснить, что Ваша смета обоснованна, а экономия обернется снижением качества продвижения, чего, естественно, допускать нельзя.
  • Предупредите клиента, что в процессе продвижения может потребоваться проведение дополнительных работ. Например, изначально в смету не включен аудит юзабилити, но в процессе продвижения Вы можете понять, что данный аудит необходим. В этом случае дополнительные работы будут оплачиваться сверх сметы.
  • Делайте смету реальной. Не стремитесь включить минимальный объем работ, чтобы сделать цену продвижения сайта в Яндексе или Google привлекательной. Ваша задача – оказать клиенту качественную услугу и продвинуть сайт на хорошие позиции. Естественно, раздувать цену тоже не нужно.

Фиксированная оплата за продвижение по определенному списку запросов

Составляется список запросов, по которым будет продвигаться сайт, и определяется фиксированная сумма за продвижение сайта по данному списку запросов в конкретном регионе или регионах. Иногда клиенты сами предоставляют такой список запросов и просят огласить сумму, которая необходима для вывода сайта в ТОП-10.

Схема активно использовалась ранее, когда для продвижения сайта было достаточно оптимизировать контент и закупить определенное количество ссылок. Затраты на вывод запроса в ТОП были фиксированы и SEO-специалисты могли озвучивать стоимость вывода в ТОП каждого конкретного запроса.

Современные алгоритмы поисковых систем намного сложнее, и для вывода в ТОП недостаточно оптимизировать контент и разместить ссылки. Объем работ зависит от начального состояния сайта. В ряде случаев сайт в принципе нельзя продвигать без существенной доработки, что также влияет на стоимость продвижения в Яндексе и Google.

Как рассчитать стоимость продвижения сайта по определенному списку запросов?

Если клиент все-таки просит озвучить фиксированную стоимость продвижения по определенному списку запросов, можно определить стоимость SEO как долю от стоимости контекстной рекламы по данным запросам. Например, при помощи формулы:

[Бюджет на SEO] = [Стоимость контекстной рекламы по запросам] * К1 * К2, где:

К1 – это коэффициент, определяющий долю от бюджета на контекстную рекламу, которую будет составлять бюджет на продвижение сайта в поисковых системах. В низкоконкурентных тематиках с невысокими ценами на контекстную рекламу коэффициент К1 может приближаться к единице. В высоко конкурентных тематиках с высокими бюджетами на контекстную рекламу он может снижаться до 0,2-0,3 и ниже.

К2 – коэффициент, обозначающий качество сайта. Например, если сайт находится под фильтрами, коэффициент К2 необходимо увеличивать, т.к. для вывода из-под фильтров потребуется время и ресурсы. Если сайт качественный, то коэффициент К2 снижается и бюджет становиться меньше. По умолчанию К2 равен 1.

Рассчитать прогнозируемый бюджет на контекстную рекламу можно в Яндекс.Директ. Там имеется инструмент для оценки стоимости рекламы по списку запросов.

Оплата за трафик или позиции

Схема оплаты за трафик еще актуальна, в то время как оплата за позиции постепенно теряет актуальность. Дело в том, что поисковые системы стали адаптировать результаты поиска под конкретного пользователя. В результате один посетитель может увидеть сайт на 1 месте, а другой – на 10 месте. Тем не менее, оплата за позиции еще встречается на рынке. Давайте разберем обе схемы подробнее.

Расчет стоимости продвижения сайта по количеству визитов из поисковых систем

В случае оплаты за трафик или позиции между исполнителем и заказчиком согласуется фиксированный бюджет на продвижение сайта и бонус за превышение плановых показателей.

Например, в рамках фиксированного бюджета SEO-специалист обязан привлечь на сайт клиента до 5000 визитов из поисковых систем. Если привлек 6000, то каждый сверхплановый визит оплачивается по определенной цене.

Для упрощения расчетов можно определить стоимость 1 визита из поисковой системы и предусмотреть минимальный платеж за SEO в месяц. Стоимость продвижения в этом случае считается по формуле:

[Стоимость продвижения сайта] = [Кол-во визитов из поисковых систем] * [Стоимость 1 визита]

Если стоимость меньше минимального платежа, то за месяц выплачивается минимальный платеж. Если больше, то выплачивается фактическая стоимость визитов из поисковых систем. Минимальный платеж нужен, чтобы покрыть расходы на продвижение. Например, затраты на мониторинг позиций и оплату аналитических SEO-сервисов.

При этом брендовые запросы с названием компании или указанием URL сайта не тарифицируются, поскольку по таким запросам сайт и так выйдет на высоких позициях.

Как рассчитать стоимость визита?

Рассчитайте среднюю стоимость клика в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ по продвигаемым запросам и воспользуйтесь формулой:

[Стоимость визита из поисковой системы] = [Стоимость клика в контекстной рекламе] * К1, где:

К1 – понижающий коэффициент, поскольку стоимость трафика из поисковой системы должна быть ниже, чем с контекстной рекламы. В ином случае клиенту выгоднее купить контекстную рекламу.

Расчет стоимости SEO в зависимости от позиций сайта

Оплата за позиции может строиться по аналогичной схеме: минимальный платеж + бонус. Например, если доля запросов в ТОП-10 превышает определенный показатель, SEO-специалист получает бонус. Если нет, то за продвижение выплачивается минимальный платеж.

Определять долю запросов в ТОП-10 можно при помощи онлайн-сервисов, например, Топвизор. Доступ в этот сервис можно предоставить клиенту. Этот же сервис снимет объективные позиции сайта, которые близки к тем, которые видит большинство пользователей поисковой системы. Однако повторюсь, что позиции у разных пользователей могут отличаться.

На скриншоте ниже можно посмотреть пример статистики по позициям сайта, снятым в указанном выше сервисе. Красной рамкой выделены даты проверок и доля запросов в ТОП-10. Сервис предоставляет и более подробную статистику по позициям, включая расчет видимости сайта по запросам:

статистика по позициям сайта в сервисе Топвизор

Резюме

Мы рассмотрели разные способы, как рассчитать стоимость продвижения сайта в Яндексе и Google. Вы можете использовать несколько схем или предлагать клиентам только один вариант работы.

Важно не только озвучить бюджет, но и объяснить, как он формируется и от чего зависит. Чем прозрачнее для заказчика будет процесс продвижения, тем проще будет взаимодействие с клиентом и эффективнее – Ваша работа.

Желаю успехов в продвижении сайтов!

www.kadrof.ru

Полный технический аудит

Технический аудит является первоочередной задачей перед продвижением сайта. Его основная задача ― найти проблемные места сайта, с точки зрения SEO и как следствие их исправить. По факту, технический аудит ― это детальная проверка сайта на отсутствие технических ошибок и соответствие официальным и неофициальным требованиям поисковых систем.

Стоимость зависит от количества часов, потраченных на аудит и стоимости самого часа. В среднем мы делаем аудит за 20 часов, при расчёте 1000 руб. / час, стоимость аудита составит 20 000 руб.

Время ― 20 часов
Стоимость ― 20 000 руб.

В технический аудит входит:

  • проверка сайта по нашему чек-листу
  • составление рекомендаций (в том числе ТЗ программистам) на исправление ошибок.

Работа по исправлению ошибок не входит в данный аудит. Поэтому работу программистов стоит считать отдельно.

Аудит коммерческих факторов

При ранжировании сайтов по коммерческим запросам, поисковые системы учитывают ряд факторов, которые носят название коммерческих.

Среди основных факторов, на которых строится коммерческое ранжирование в «Яндексе», фигурируют:

  • наличие подробной контактной информации;
  • наличие представительств компании в социальных сетях;
  • число товаров по запросам, предполагающим выбор продукта (ассортимент);
  • средняя удаленность (в кликах) важных страниц от главной страницы;
  • наличие и актуальность скидок и акций на товары и услуги;
  • качество описаний и наличие технических характеристик у товаров;
  • и ещё более 10 различных факторов подобного типа.

В нашей компании на проведение аудита и составление рекомендаций уходит около 3 часов.

Время ― 3 часа
Стоимость ― 3 000 руб.

Подбор запросов

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова для семантического ядра подбираются путём детального анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта.

Именно по этим запросам будет проводиться вся дальнейшая работа по продвижению, чтобы по ним сайт находился на первых строках поисковых систем.

Стоимость составления семантического ядра зависит от количества групп ключевых фраз и страниц, для которых необходимо подобрать запросы.

На подбор запросов, сбор и оформление данных для одной страницы уходит около 20 минут.

Время подбора запросов для одной страницы ― 20 мин.
Стоимость ― 300 руб/стр.

Анализ сайтов конкурентов из ТОП-10

Чтобы правильно определить стратегию продвижения сайта в поисковых системах, необходимо провести анализ конкурентов и выявить их слабые и сильные стороны.
В результате получим:

  • количество внешних ссылок, необходимое для попадания в ТОП-10;
  • объем текста, кол-во вхождений слов из запросов на основе сайтов в ТОП-10;
  • обязательные функциональные элементы, коммерческое факторы;
  • и многие другие параметры.

Анализ рассчитывается для одной страницы, и делается по запросам, которые на неё определены.

Мы тратим около 1 часа на проведение такого анализа для одной страницы.

Время ― 1 час / стр.
Стоимость анализа сайтов из ТОП-10 ― 1000 руб./стр.

Написание текстов

В настоящее время недостаточно просто написать текст в свободном стиле, включив в него ключевые фразы “на глаз”.
Приведу основные требования к текстам:

  • уникальность не менее 95%;
  • отсутствие стоп-слов (слова, которые считаются “водой“ и понижают рейтинг текста в глазах поисковых систем);
  • наличие синонимов и тематических терминов (подбор таких слов осуществляется на основе анализа конкурентов в ТОП-10);
  • расчет количества вхождений слов из запросов на основе анализа конкурентов. Если не учитывать кол-во вхождений, странице может не хватить релевантности по запросу, чтобы попасть в ТОП-10. И наоборот, если “перебрать”, можно попасть под фильтры “переоптимизация” или “переспам”.

Стоимость написания текстов зависит от:

  • количества страниц, для которых нужен текст;
  • объема текста;
  • стоимости 1000 символов текста.

Рекомендуемый объем текста составляет 1500-2500 символов.
Стоимость за 1000 символов ― 100 руб.

Итоговая стоимость текста для 1 страницы на 2500 символов составит 250 руб.

Оптимизация мета-тегов и оформление текста

Мета-теги это одни из наиболее важных параметров страницы, на которые в первую очередь смотрят поисковые системы.

Оформление текста также является важной частью работы по продвижению, так как поисковые системы уже давно учитывают удобство восприятия текста и даже оценивает спамность документов по внешнему оформлению:

  • наличие изображений (текст считается с большей вероятностью спамным, если в нем отсутствуют или содержится минимум изображений)
  • разбивка на небольшие абзацы по 300-500 символов
  • наличие подзаголовков
  • блоки внимания
  • и более 10 других параметров.

На оптимизацию и оформление одной страницы уходит около 30 минут.
Стоимость оптимизации мета-тегов и оформления текста одной страницы ― 500 руб.

Время ― 30 мин
Стоимость ― 500 руб/стр.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка ― это простановка ссылок внутри сайта, с одной его страницы на другую. Правильное применение схем внутренней перелинковки ― обязательное условие для того, чтобы в ТОП по запросу попала та страница сайта, которая нужна его владельцам, а не та, которую сама выберет поисковая система.

Внутренние ссылки помогают распределять ссылочный вес между страницами сайта, тем самым увеличивая вес нужных нам продвигаемых страниц.

Мы делаем перелинковку двух видов:

  • автоматическую
  • ручную.

На составление задания по автоматической перелинковке для одного типа страниц  (перелинковка карточек товаров или страниц категорий, разделов или подразделов) уходит около 30 мин.

На составление рекомендаций по ручной перелинковке для одной страницы также уходит около 30 минут.

Для упрощения считаем стоимость составления реокмендаций для одной страницы ― 500 руб.

Время ― 30 мин
Стоимость ― 500 руб. / стр.

Внешние ссылки

Внешние ссылки с каждым новым алгоритмом поисковых систем теряют свою значимость, но всё же оказывают влияние на поисковую выдачу. В конкурентных тематиках без ссылок не обойтись. Сейчас для насыщения ссылочных факторов требуется гораздо меньше ссылок, чем раньше, но они должны быть качественными.

Поэтому поиск и отбор качественных ссылок достаточно трудоемкая работа.
Помимо качества самих ссылок необходимо учитывать скорость покупки, а также тексты ссылок, чтобы не попасть под фильтры за переспам.

Стоимость затрат на ссылки зависит от большого количества параметров.
Так, стоимость одной ссылки может варьироваться в пределах от 5 рублей до нескольких десятков тысяч рублей.

Мы используем для продвижения два вида ссылок:

  • вечные ссылки;
  • ссылки из соцсетей.

Арендные ссылки для продвижения не используем, поэтому в расчетах они не участвуют.

Средняя стоимость вечной ссылки ― 700 руб.
Средняя стоимость ссылки из соцсетей ― 50 руб.

Ссылки на продвигаемые страницы
Мы рекомендуем на каждую страницу проставлять минимум 5 вечных и 10 ссылок из соцсетей.

Стоимость ссылок на 1 страницу 4000 руб.

Чтобы узнать, какое именно количество ссылок потребуется в вашем случае, необходимо провести анализ ссылочного профиля сайтов из ТОП-10. Сделать это для конкретной продвигаемой страницы по запросам, которые на неё определены.

Ссылки на непродвигаемые страницы

Для того, чтобы ссылочный профиль вашего сайта выглядел естественно, мы также закупаем ссылки на непродвигаемые страницы. Рекомендуем ставить ссылки  на максимально возможное количество страниц сайта, как минимум на 5 разных страниц, помимо продвигаемых.

Стоимость 20 ссылок на непродвигаемые страницы ― 14000 руб.

Расчет итоговой стоимости

Включение / исключение конкретного этапа
Исходя из представленных данных, вы можете включить или исключить из расчета какой-либо вид работ. Например, если вы планируете писать и оформлять тексты самостоятельно.

При этом важно понимать, что все этапы важны и достигнуть положительного результата можно только в результате комплексной и детальной проработки всех этапов без исключения.

Важен и порядок выполнения работ, технический аудит нужно проводить всегда перед началом продвижения, иначе все дальнейшие усилия по продвижению могут не привести к ожидаемым результатам.

В данной статье представлена обобщённая информация, каждый сайт нужно рассматривать в отдельности и строить индивидуальную стратегию отдельно для каждого.

Проработка разного количества страниц на каждом этапе

Также вы можете в каждом этапе работ задать нужное количество страниц для проработки. Например подобрать запросы для 10 страниц, проанализировать ТОП-10 по 5-ти страницам и написать тексты на 3 страницы. Сделав детальный расчет по каждому этапу, вы получите итоговую стоимость работ. Исключения: технический и коммерческий аудиты ― они проводятся для всего сайта целиком.

Итоговая и ежемесячная стоимость

Получив итоговую стоимость работ вы можете самостоятельно решить и указать количество месяцев, за которое необходимо провести выбранный вами комплекс работ. Таким образом, поделив общую стоимость на количество месяцев, вы получите ежемесячную стоимость продвижения сайта.

Пример расчета для продвижения 5 страниц

Допустим, мы планируем провести весь комплекс работ для продвижения 5-ти страниц сайта за 6 месяцев.

Общая стоимость ― 69 750 руб.
Ежемесячная стоимость ― 11 625 руб./мес.

Переход на режим поддержки

После проведения указанного комплекса работ, продвижение переходит в режим поддержки. О том, что нужно делать с сайтом в режиме поддержки, и зачем вообще нужна ежемесячная поддержка, читайте нашу статью.

mellodesign.ru

Легче сказать, какие продвигать не нужно.

  • Во-первых – еще не созданные.
  • Во-вторых – те, которые не нужны своим владельцам. Такое тоже бывает, брошенных доменных имен в интернете пруд пруди.

Все остальные веб-страницы, с применением тех или иных инструментов SEO, обязательно подвергаются поисковой оптимизации. Другое дело, что для продающих ресурсов она проходит по одним методикам, а для информационных или игровых по другим.

Мы находимся на площадке веб-студии Zexler, поэтому все цифры используем из ее практики. Итак, рекомендуемый уровень бюджета продвижения начинается с 35 тыс. рублей – это те оптимальные вложения, которые должен принять за финансовую точку отсчета «молодой» сайт. С возрастанием интернет-стажа ресурса и периодичности его предшествующего продвижения, эта цифра увеличивается – пожилые сайты должны закладывать в расчеты сумму 45 тыс. рублей. Хотя практика показывает, что для оптимальной кампании с гарантированным результатом указанные цифры необходимо увеличить хотя бы в два раза. Но об этом чуть позже, разбираясь с подробностями проведения SEO и влияющими на него факторами.

Но есть и «дешевые» новости. Региональные заказчики вправе рассчитывать на денежное послабление до 30%. Это не потому, что им проведут оптимизационную кампанию спустя рукава. Просто конкуренция на периферии способна существенно отличаться от столичных мегаполисов и это влияет на стоимость. Так что все делается честно – только ситуация в сегменте продвижения диктует уровень цен и приложение сил для получения запланированного результата.

И последнее в этом разделе. Продвижение в поиске – занятие не на один день. Срок проведения кампании начинается от 3-х месяцев и это непреложное условие, особенно при необходимости повышения поискового авторитета сайта в органическом ранжировании.

Продвижение в поиске ​ ​

Попробуем сформировать линейку естественных связей, имеющих влияние на ценообразование в области SEO.

  • География распространения услуги.

Парикмахерская, ориентированная на оказание услуг в шаговой доступности своего микрорайона; интернет-магазин запчастей, охватывающий город и его окрестности; логистическая фирма грузоперевозок, чей интерес распространяется на всю территорию России и за ее пределы. Понятно, что продвижение парикмахерской обойдется дешевле. Но, к слову сказать, она и денег меньше зарабатывает, по сравнению с грузоперевозками.

  • Конкурентная среда.

А вот здесь все неоднозначно. Уже упомянутая цирюльня может быть не одна в своем квартале и это увеличит ее затраты на продвижение. В то же время логистическая транспортная компания предлагает уникальную услугу – перевозка китов в оборудованных бассейном с морской водой трейлерах и соперников на этом рынке вообще не имеет. Вот так нивелируется стоимость продвижения в зависимости от конкуренции.

  • Температура запроса.

Вернемся к стрижке и перевозке. В первом случае – ежемесячная потребность в услуге. Рынок перегрет и запрос обладает хорошим потенциалом на конверсию. Второй пример не менее показателен, но в противоположном смысле. Китов перевозят один раз в год – и то, если год високосный. Здесь хоть сайт заоптимизируй, а бизнес на этой услуге построить не получится. Но на то и существуют профессионалы, чтобы из любой неудачи извлечь пользу: «Мы перевозим китов, а уж Вашу кильку доставим в лучшем виде».

  • Состояние сайта.

Конечно, этот пункт нужно было ставить первым, с него начинается процесс поисковой оптимизации. Причем он обязателен для всех дальнейших стратегий продвижения. Проверка семантики и валидности кода, состояние структуры и навигации, дизайна и контента, ссылочных путей и качество привлекаемого трафика. Внутренняя оптимизация сайта – это процедура, в которой насчитывают до 200 первостепенных пунктов, влияющих на успех дальнейшего продвижения. Чем старше ресурс, тем больших переделок он требует – судите сами, как это влияет на формирование цены.

  • И последнее, выбор стратегии и необходимых для продвижения инструментов.

Каждая задача определяет границы своего решения. Контекстная и дисплейная реклама, продвижение статьями или ссылками, выход на социальные и отзывные площадки, привлечение лидеров мнений или организация интерактивных коммуникаций. Инструменты нативные, тизерные, крауд, agile – перечень методик объемен и ежемесячно пополняется креативными новинками. Они, конечно, влияют на стоимость, но и коммерческую отдачу дают соответственную.

Стоимость продвижения сайта ​ ​

Еще раз обратимся к практике веб-студии Zexler – ведь смешно апеллировать к работе фрилансеров, говоря о профессиональном многоуровневом продвижении.

  • Руководитель проекта – проджект-менеджер координирует всю работу и отвечает за ее качество.
  • Аккаунт-менеджер. Осуществляет оперативную коммуникацию с инициатором проекта.
  • SEO-оптимизатор. Работает над техзаданиями по существующим и перспективным страницам, формирует структуру, каталоги и навигацию, планирует внешние ссылки и пути внутренней перелинковки.
  • Веб-аналитик. В его поле ответственности находится семантика и видимость по ядру поисковых запросов – как существующих, так и появляющихся, контроль за источниками трафика, пересечение с конкурентными предложениями, соответствие поисковым алгоритмам.
  • Линк-менеджер и SMM-менеджер. Подбор площадок для размещения ссылок и формирование ссылочной массы, обзоры и комментарии, тематические описания, работа с отзывными площадками и организация коммуникативных связей.
  • Контент-менеджер и копирайтер. В поле ответственности этих специалистов находятся вопросы создания и размещения текстовых материалов.

При необходимости в процесс вступают разработчики и дизайнеры, прототиписты и фотографы, специалисты SERM и рекламного маркетинга. Размер команды, работающей над проектом, определяется непосредственной задачей, которая стоит при продвижении сайта.

Чем дальше в интернет, тем толще SEO – вот, пожалуй, универсальный рецепт, который объясняет стоимость продвижения. Нужно только помнить, что все перечисленное редко делается «скопом» и единоразово. Правильное продвижение – результат комплексной работы, растянутой во времени и подчиненной выверенной и согласованной сторонами стратегии. Получив первые результаты, владелец сайта способен самостоятельно оценить эффективность оптимизации и прийти к выводу о необходимости ее продолжения. Утверждение о том, что деньги делают деньги – в интернете не работает. В сети другие принципы и правила. Деньги делает своевременное и грамотное продвижение сайта.

Расчет стоимости продвижения сайта ​ ​

zexler.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector