Разработка семантического ядра

Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов создания контекстной рекламной кампании.

Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, как много запросов, по которым не размещаются ваши конкуренты, вы сможете найти; от того, насколько хорошо вы проработаете список минус-слов, и будет зависеть успех вашей рекламы.

Сегодня я расскажу вам о том, как мы составляем семантическое ядро в «ЛидМашине».

Шаг 1. Подготовка к сбору семантического ядра

В рамках подготовки к сбору семантики нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.

Таблица для сбора семантики


Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем срочные кредиты. Как люди могут искать в поисковиках кредиты? Они могут вбивать запрос «кредиты», могут искать «займы», могут искать «кредитные карты», и т.п.

Второй столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Что можно сделать с кредитом? Его можно взять, получить, оформить. Все возможные синонимы заносите в таблицу.

Третий столбец характеризует географическое положение, которые пользователи могут указывать совершенно по-разному. Например, пользователь может указать свою принадлежность к Санкт-Петербургу при помощи слов «Питер», «СПб».

В четвертом столбце будут содержаться характеристики вашего продукта — какой он? Каким может быть кредит? Без поручителей, по паспорту, без справок… Все варианты, по которым люди могут искать ваш продукт, заносите в таблицу.

Поскольку наш продукт имеет определенный параметр — срочность, мы вводим дополнительный столбец, характеризующий это свойство. Как люди могут выражать потребность в срочных деньгах? Они могут искать «срочные» кредиты, «быстрые» кредиты, «экспресс-кредиты», «кредиты за час». Продумайте все возможные варианты и занесите их в таблицу.


Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумывайте различный варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, на помощь вам придут Яндекс Метрика со своим отчетом «Поисковые фразы», Google Analytics с отчетами по ключевым фразам в органическом трафике и запросами в «Поисковой оптимизации». Порой там можно обнаружить совершенно невероятные запросы, по которым люди находят ваш сайт.

Не обходите стороной Планировщик ключевых слов от GoogleAdWords: укажите продукт, адрес сайта и просмотрите предложенные варианты: среди них часто встречаются необычные ключи, которые могут вам подойти. Найти варианты ключевых слов также можно при помощи сервисов SpyWords (умный подбор запросов и ключевики конкурентов) и Serpstat.

В последнем можно собрать поисковые подсказки. С подсказками ваша семантика будет максимально широкой.

Поисковые подсказки для сбора семантики

Шаг 2. Составляем список ключевых запросов

Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через MS Excel выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Promotools.ru.


Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки, и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Генератор фраз

Скопируйте их в отдельный файл MS Excel. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной» — от них мы и будем избавляться на следующем этапе.

Шаг 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Загрузите в нее весь список и запустите сбор статистики из WordStat. Полученный список будет содержать все запросы пользователей, в том числе и те, показ рекламы по которым нежелателен. Поэтому список нужно очистить от минус-слов.

Перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп». Программа создаст группы слов, из которых состоят ваши ключевые запросы.


Анализ групп запросов

Пометьте флажками слова, по которым не должен происходить показ рекламы, и скопируйте их в отдельный файлик MS Excel— это будет список минус-слов. Автоматически пометки перенесутся в основной список минус-слов. Вам нужно будет удалить все помеченные запросы. Получившийся после удаления минус-слов список экспортируйте — это готовые ключи, по которым вы будете настраивать контекстную рекламу.

Шаг 4. Группировка ключевых запросов

Полученный список ключей для удобства настройки рекламных кампаний нужно будет сегментировать. Просмотрите готовый список и выделите для себя слова, на основе которых будут сформированы группы ключевиков. Далее используйте фильтры по этим словам — с их помощью вы найдете все фразы, содержащие заданное слово.

Фильтры для группировки семантики


Перенесите их на отдельные листы — каждому листу впоследствии будет соответствовать одна группа объявлений.

Когда все ключевые запросы будут разбиты по листам, составление семантического ядра для Яндекс.Директ завершится. Не забудьте перенести в готовый файл список минус-слов. Если же вы планируете размещаться в GoogleAdWords, вам следует учесть пару нюансов при составлении семантического ядра.

Читайте также (откроется в новой вкладке): Настройка контекстной рекламы: 5 очевидных ошибок.

Шаг 5. Побеждаем коварный Google AdWords

Первое правило при работе в Google AdWords — минус-слова должны быть во всех возможных словоформах. Для склонения минус-слов мы используем сервис от HTraffic. Зачем нужно склонять слова? Дело в том, что Google останавливает показ объявлений только по конкретным словоформам ключевиков. Например, если вы добавили минус-слово «бесплатный», показ рекламного объявления по словам «бесплатная», «бесплатные» и т.п. по-прежнему будет идти.

Второе правило — очищайте ключевые запросы от предлогов. Если вы указали в точном соответствии фразу с предлогом, например, [кредиты в Санкт-Петербурге], то ваше объявление по запросу «кредиты Санкт-Петербург» показано не будет. Поэтому лучше использовать ключевую фразу [кредиты Санкт-Петербург].


Наш способ составления семантического ядра позволяет найти большое количество низкочастотных и среднечастотных запросов, но может отнять немало времени. Чтобы ускорить этот процесс, я сделала шаблон для составления семантического ядра.

Делитесь в комментариях своими фишками и способами сбора семантики!

leadmachine.ru

Разработка семантического ядраАвтор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Под семантическим ядром принято понимать набор ключевых запросов, их форм и словосочетаний, которые всеобъемлюще описывают и характеризуют товар или услугу. Подбор поисковых запросов для SEO или для настройки контекстной рекламы – один из важнейших шагов, который определяет успех дальнейшей работы.

При сборе семантического ядра важно ответить себе на два вопроса:

• Какую полезную информацию пользователь может найти на моем сайте?
• С помощью каких поисковых запросов пользователи ищут ту информацию, которая опубликована у меня на сайте?


Сбор семантического ядра, как и любой другой маркетинговый процесс, имеет свои правила, которыми не следует пренебрегать:

• По одному запросу следует продвигать только одну страницу.
• Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница, должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
• Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом стратегия продвижения запросов разной частотности будет различаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

Каким должен быть объем семантического ядра:

• Максимальное число запросов не может быть точно определено и сильно зависит от тематики. В семантическое ядро должны быть включены все запросы, которые есть в вашей тематике и являются релевантными предлагаемому товару или услуге.
• В среднем размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

Существуют два принципа сбора семантического ядра:

1. Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельна проста: выбираем 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов (spywords.ru, seopult.ru) собираем семантические ядра конкурентов.
лее сегментируем полученные данные и «чистим» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.
Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.
Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также выпадают те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

2. Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.
Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, и, как следствие, наиболее успешное продвижение.
Минусы метода: высокие временные, а также и финансовые затраты.

Ключевые запросы принято разделять на:

Информационные — запросы пользователей, желающих получить некоммерческую информацию.
Например: [как правильно собирать шкаф].
Продающие — те, которые пользователи вводят, желая совершить какое-то транзакционное действие.
Например: [купить деревянный шкаф].
Прочие запросы — те, по которым нельзя определить намерения пользователя.
Например: [деревянный шкаф].


Также запросы разделяют по частотности:

Сверхвысокочастотные: те, которые пользователи задают свыше 10000 раз в месяц- [купить шкаф]
Высокочастотные — те, которые пользователи задают свыше 1000 раз в месяц — купить деревянный шкаф]
Среднечастотные — те, которые пользователи задают до 1000 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева]
Низкочастотные — те, которые пользователи задают до 100 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева в твери]
Сверхнизкочастотные — те, которые пользователи задают до 10 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева 2000 года выпуска в твери]

При этом не забываем про «анатомию поискового запроса»:

• Тело запроса
• Спецификатор (намерения пользователя) запроса
• Хвост запроса

При этом важно отметить, что чем больше «хвост» запроса, тем ниже его частотность.

Основные этапы сбора семантического ядра для тех, кто хочет сделать это «с нуля»:

1. Первоначально необходимо провести глубокий анализ тематики и основных конкурентов.

2. Далее следует составить первичный список запросов. Для этого анализируем страницы своего сайта и ищем типичные словосочетания. Например, для магазина бытовой техники, это: «электрочайник», «утюг», «пароварка», «микроволновая печь». Также, бывает полезно для этого изучить заголовки страниц, потому что, зачастую, в 4-5 словах сказано, какая информация содержится на странице.

Например, сайт mvideo.ru, категория «Системные блоки». Основной запрос находится в заголовке страницы:


Разработка семантического ядра

Там где возможно, следует включать в список синонимичные сочетания.

Например:

• мобильный телефон, сотовый телефон
• шубы женские, шубы для женщин
• джинсы детские, джинсы для детей
• смарт часы, умные часы и т.д.

Для e-commerce не лишним будет включить в первичный список запросы с добавлением слова «купить». Например: [купить системный блок], [купить ноутбук], [купить утюг] и так далее.

3. Далее собираем расширения для каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru. Например, [купить смарт часы]:

Разработка семантического ядра

В левой колонке мы видим запросы, связанные с исходной фразой, а в правой — запросы, похожие на исходную фразу.

4. После этого нужно логически сгруппировать запросы и распределить их по страницам сайта (существующим или тем, которые ещё предстоит создать). Здесь важен принцип: одна страница – одна «проблема».

Например, запросы [купить смарт часы], [купить фитнес часы], [умные часы] — следует отнести к одной странице, а запросы [фитнес часы Android] и [фитнес часы iOS] — к разным.

Рассмотрим, как применить эту схему на примере магазина квадрокоптеров:

• Анализируем тематику и основных конкурентов.
• Проводим аналитику заголовков листингов и товарных фильтров, собираем названия групп товаров и их характеристики. Например, листинг «Квадрокоптеры», свойства:

— радиоуправляемый
— WLToys
— wi-fi
— FPV-камера
— 6 осей
— пилотаж
— для мальчиков
— белый
— 4 канала
— электро
— с камерой
— китай

• «Склеиваем» название товара в единственном числе и свойство в excel, получаем:

— Квадрокоптер радиоуправляемый
— Квадрокоптер WLToys
— Квадрокоптер для мальчиков и т.д.

• Cобираем расширения каждой найденной фразы через wordstat.yandex.ru
• Далее логически группируем запросы и распределяем их по страницам сайта (существующим, либо тем, которые ещё предстоит создать).

ТОП-3 популярных сервисов для сбора качественного семантического ядра:

Wordstat.yandex.ru. Это бесплатный сервис Яндекса, которым пользуются SEO специалисты и специалисты по контекстной рекламе.
Сервис предоставляет данные о частотности запросов (числе показов в месяц), а также позволяет получить дополнительные запросы к тем, которые были введены.
Помимо этого, здесь мы можем получить статистку изменения частотности любого запроса в зависимости от региона и от временного периода.
Например, статистика изменения частотности по регионам запроса [квадракоптеры]:

Разработка семантического ядраKeyCollector. Программа, автоматически собирающая данные из нескольких десятков источников. Помимо сбора всё тех же фраз и статистики из wordstat.yandex.ru, она собирает данные из поисковой и рекламной выдачи Яндекса и Google, статистку фраз из Яндекс.Директа, информацию из различных специализированных сервисов (megaindex, seopult), статистку из ВКонтакте и проч.

Разработка семантического ядра

Есть возможность бесплатного использования сервиса, однако, полная лицензионная версия платная.

Spywords.ru. Позволяет получить данные практически о любом сайте. В первую очередь его используют для анализа сайтов конкурентов.

В частности сервис позволяет:
• выгрузить поисковые фразы, по которым сайт находится в пределах ТОП-100 выдачи Яндекса и Google.
• Выгрузить рекламные фразы и объявления сайтов конкурентов.

Разработка семантического ядра

Есть возможность бесплатного использования, однако, полная лицензионная версия платная.

Основные ошибки, которые допускают пользователи при сборе семантического ядра:

• Нарушение принципа «одна страница – одна проблема».
• Включение в ядро лишних запросов. Для e-commerce это запросы со словами: «скачать», «бесплатно», «википедия», «форум» и так далее, а также любые запросы, носящие информационный характер. Для информационных сайтов любой тематичный запрос может быть приемлем, так как статью на сайт можно написать о чём угодно, в том числе о Википедии, о продажах и проч.
• Включение в ядро запросов, не соответствующих тематике или специфике сайта. Например, сайт продаёт промышленные генераторы, но установку и настройку их не производит. В таком случае, создавать страницы о настройке и установке не нужно, так как это может ввести пользователя в заблуждение. Однако, можно попробовать давать по этим запросам рекламу и побуждать к покупке потенциальных клиентов.
• Несоответствие содержимого страницы и запроса. Например: вы включили в семантическое ядро запрос [смарт часы отзывы]. Но, по факту, у вас нет на странице отзывов, значит, пользователь не сможет найти нужную ему информацию. Не следует преднамеренно упоминать об отзывах в тексте. Обманутые ожидания пользователя могут вылиться в негатив к сайту в частности, и к бренду в целом. При этом, для рекламы такой запрос может быть применим к данной странице, хотя и нежелателен.
• Включение в ядро запросов с частотностью равной нулю. Данная ситуация означает, что запрос «пустой», пользователи его не ищут. Такой запрос не принесёт вам трафика. Частотность, это первое, что нужно проверить после сбора семантического ядра.
• Отсутствие ориентации на пользователя при подборе ключевых запросов. Прежде всего необходимо понять, что ищет целевая аудитория в поисковых системах, и как вы, с помощью своего сайта, можете быть ей полезны.

Основные рекомендации по сбору семантического ядра:

• Пользуйтесь программами и сервисами автоматизации сбора семантического ядра. Это поможет значительно сократить затраченное время и улучшить качество собранных запросов.
• Всегда тщательно фильтруйте собранные запросы, просматривайте их самостоятельно, вычищайте «вручную», без оглядки на инструменты. Следует убедиться, что исключены все нерелевантные словосочетания.
• Не группируйте на одной странице запросы коммерческого и информационного характера.
• Собирайте как можно больше тематичных низкочастотных запросов и используйте их при написании текстов. Если вы хотите вырасти в поисковой выдаче по запросу [внешний аккумулятор черный], и у вас есть на странице текст о внешних аккумуляторах, то в тексте на целевой странице следует употребить словосочетание целиком: «Внешний аккумулятор чёрный» или же просто слово «чёрный».
• Не пренебрегайте низкочастотными запросами по причине того, что в совокупности они могут принести значительный трафик.
Например: высокочастотный запрос имеет 5000 показов в месяц, однако и конкуренция по нему высока (в ТОП поисковой выдачи попасть сложно, в контекстной рекламе, как правило, подобные запросы очень дорогие). Каждый из низкочастотных запросов имеет 50 показов в месяц. Однако, конкуренция по эти запросам низкая (в ТОП выдачи попасть относительно легко, в контекстной рекламе такие запросы, как правило, недорогие), многие конкуренты и вовсе пренебрегают этими запросами, а в совокупности сто низкочастотных запросов дадут те же 5000 показов в месяц.
• Всегда думайте о том, какую пользу контент, содержащийся на вашей странице, может принести человеку, перешедшему на нее по тому или иному запросу.

Как видим, процесс сбора семантического ядра относительно несложный, однако, кропотливый и довольно трудозатратный. При этом всегда нужно уделять время аналитике и не забывать, что каждая тематика имеет свою специфику. Надеемся, что наша инструкция окажется полезной!

www.searchengines.ru

В первой части нашей статьи мы рассказали, что такое семантическое ядро и дали общие рекомендации о том, как его составить.

Пришло время разобрать этот процесс в деталях, шаг за шагом создавая семантическое ядро для вашего сайта. Запаситесь карандашами и бумагой, а главное временем. И присоединяйтесь …

Составляем семантическое ядро для сайта

В качестве примера возьмем сайт http://promo.economsklad.ru/.

Разработка семантического ядра

Сфера деятельности компании: складские услуги в Москве.

Сайт был разработан специалистами нашего сервиса 1PS.RU, и семантическое ядро сайта разрабатывалось поэтапно в 6 шагов:

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.

Проведя опрос нескольких потенциальных клиентов, изучив три сайта, близких нам по тематике и пораскинув собственными мозгами, мы составили несложный список ключевых слов, которые на наш взгляд отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады.

Задание 1: Просмотрите сайты конкурентов, посоветуйтесь с коллегами, проведите «мозговой штурм» и запишите все слова, которые, по вашему мнению, описывают ВАШ сайт.

Шаг 2. Расширение списка.

Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:

Разработка семантического ядра

Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них релевантные нашему сайту, так же заносим в таблицу.

Проведя анализ фразы «Аренда склада», мы получили список из 474 уточнённых и 2 ассоциативных запросов.

Проведя аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, мы получили в общей сложности 4 698 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили реальные пользователи в прошедшем месяце.

Задание 2: Соберите полный список запросов своего сайта, прогнав каждое из слов своего первичного списка через статистику запросов Яндекс.Вордстат.

Шаг 3. Зачистка

Во-первых, убираем все фразы с частотой показов ниже 50: «сколько стоит аренда склада» — 45 показов, «Аренда склада 200 м» — 35 показов и т.д.

Во-вторых, удаляем фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «Аренда склада в Санкт-Петербурге» или «Аренда склада в Екатеринбурге», так как наш склад находится в Москве.

Так же лишней будет фраза «договор аренды склада скачать» – данный образец может присутствовать на нашем сайте, но активно продвигаться по данному запросу нет смысла, так как, человек, который ищет образец договора, вряд ли станет клиентом. Скорее всего, он уже нашёл склад или сам является владельцем склада.

После того, как вы уберетё все лишние запросы, список значительно сократится. В нашем случае с «арендой склада» из 474 уточнённых запросов осталось 46 релевантных сайту.

Разработка семантического ядра

А когда мы почистили полный список уточнённых запросов (4 698 фраз), то получили Семантическое Ядро сайта, состоящее из 174 ключевых запросов.

Задание 3: Почистите созданный ранее список уточнённых запросов, исключив из него низкочастоники с количеством показов меньше 50 и фразы, не относящиеся к вашему сайту.

Шаг 4. Доработка

Поскольку на каждой странице можно использовать 3-5 различных ключевиков, то все 174 запроса нам не понадобятся.

Учитывая, что сам сайт небольшой (максимум 4 страницы), то из полного списка выбираем 20, которые на наш взгляд наиболее точно описывают услуги компании.

Вот они: аренда склада в Москве, аренда складских помещений, склад и логистика, таможенные услуги, склад ответственного хранения, логистика складская, логистические услуги, офис и склад аренда, ответственное хранение грузов и так далее….

Среди этих ключевых фраз есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы.

Заметьте, данный список существенно отличается от первичного, взятого из головы. И он однозначно более точен и эффективен.

Задание 4: Сократите список оставшихся слов до 50, оставив только те, которые по вашему опыту и мнению, наиболее оптимальны для вашего сайта. Не забудьте, что финальный список должен содержать запросы различной частоты.

Заключение

Ваше семантическое ядро готово, теперь самое время применить его на практике:

  • пересмотрите тексты вашего сайта, быть может, их стоит переписать.
  • напишите несколько статей по вашей тематике, используя выбранные ключевые фразы, разместите статьи на сайте, а после того, как поисковики проиндексируют их, проведите регистрацию в каталогах статей. Читайте «Один необычный подход к статейному продвижению».
  • обратите внимание на поисковую рекламу. Теперь, когда у вас есть семантическое ядро, эффект от рекламы будет значительно выше.
Продвигайтесь правильно, и пользователи вас обязательно найдут!

1ps.ru

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Разработка семантического ядра

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ — это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Именно это и спасет вас от так называемого «творческого кризиса». Когда вы точно знаете, что вам делать — становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Как правильно составить семантическое ядро за 5 шагов

Шаг #1 — Подбор базовых «ключей»

Сначала мы займемся веселой и увлекательной штукой — будем собирать базовые ключевые запросы. Это очень широкие ключи, которые набирают десятки и сотни тысяч просмотров в месяц. Вам надо определиться, на какие темы вообще вы хотите писать, и просто взять названия этих тем в качестве ключей.

А увлекательное это занятие потому, что уже на этом этапе вы сможете понять — правильную вы выбрали тему для своего сайта или нет. Может так оказаться, что вы придумаете 1-2 широких базовых ключа, и на этом все закончится.

То есть тут вы поймете, что буквально через месяц-два вам уже не о чем будет писать. А это значит, что вам надо срочно менять свой маркетинговый план и думать в сторону другой ниши.

Для примера, вот какие базовые ключевые слова я взял для своего блога, на котором вы сейчас находитесь:

  • копирайтинг
  • вебинары
  • smm
  • seo
  • яндекс-директ
  • лендинг
  • продвижение сайтов
  • свой бизнес
  • интернет маркетинг
  • продажи

Таких базовых ключей у меня набралось три десятка. А это значит, что без тем для статей я точно не останусь. Если в вашей нише то же самое — значит все нормально. И пусть вас не смущает, если в вашей теме есть уже сотни сильных сайтов, которые раскручиваются десятилетиями, и плотно заняли весь ТОП-10 (как вам кажется).

Если в нише много конкурентов — значит там есть деньги. А если много широких ключей — значит вы в любом случае сможете «зацепить» хотя бы часть этого трафика. Тем более, что мы сейчас будем учиться правильно подбирать ключевые запросы, которые позволят вам быстро выйти в ТОП в обход всех конкурентов.

Где найти базовые ключевые запросы

Начните с поиска в своей голове. Выпишите на листочек хотя бы 3-5 тем, по которым вы могли бы выдавать интересную и полезную информацию. Дальше идите в Яндекс-Вордстат, и смотрите подсказки.

Подсказки он вам будет показывать в правом столбце — «Запросы, похожие на…»

Разработка семантического ядра

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю вот здесь. Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

Разработка семантического ядра

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Разработка семантического ядра

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Разработка семантического ядра

Программа опять некоторое время подумает, и выдаст нам результат. Кстати, сколько именно она будет думать — зависит от правильности настроек программы. Может 15 минут, а может и несколько часов. Поэтому обязательно посмотрите правильные настройки в этой моей статье.

Разработка семантического ядра

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» [YW]», и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Разработка семантического ядра

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Разработка семантического ядра

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген. Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Вот как это выглядит:

Разработка семантического ядра

Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Разработка семантического ядра

Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.

Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей

Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.

Разработка семантического ядра

Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:

  • Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
  • Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.

Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.

А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

  • Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
  • Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
  • СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
  • Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её правильно настроить.
  • Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
  • Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
  • Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов


novoseloff.tv

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

  • все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
  • сокращенные названия;
  • сленговые названия;
  • названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
  • надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Уточнённые запросы

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Ассоциативные запросы

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

  • высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
  • среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);
  • низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

  • Информационные – запросы, которые ищут пользователи для нахождения какой-либо информации. Вот несколько примеров: «как построить дом самостоятельно», «какие материалы нужны для укладки пола».
  • Транзакционные – запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (в большинстве своем это коммерческие запросы: купить, заказать, скачать и пр.). Примеры: «купить доску», «заказать пиломатериалы».
  • Витальные запросы – поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, 1PS, М.Видео, Сбербанк и др.). Примеры: «продвижение сайта в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить телефон в М.Видео».
  • Прочие (общие) запросы. Это ключевые слова, по которым сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, запрос «книга» пользователь может ввести, если желает скачать книгу, прочитать онлайн или купить на сайте.

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

  • которые не соответствуют тематике сайта;
  • с упоминанием конкурирующих брендов;
  • с упоминанием других регионов (например, купить строительные материалы в СПб, если вы продвигаетесь только по Москве);
  • с ошибками или опечатками (поисковики понимают, когда вы пишите мантаж, а не монтаж и учитывают это).

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

частота ключевых запросов

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

число страниц в поисковой выдаче

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

Группировка ключевых слов на сайте

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить.

И еще 4 FAQ по семантическому ядру

  • Сколько ключей должно входить в СЯ (100? 1000? 100000?).

    Сказать, какое количество ключевых запросов должно быть задействовано для продвижения, сложно, так как каждый сайт индивидуален. Объем семантического ядра зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

  • Можно ли пользоваться готовыми базами ключей?

    В Сети представлено множество готовых источников семантики, например База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и др.

    Подобные базы содержат огромный архив ключевых запросов и будут полезны для продвижения крупных проектов. Пользоваться такими базами можно, но необходимо проверять их на актуальность и конкурентность. Нужно понимать, что этими базами пользуются и другие владельцы сайтов, а значит, конкурентов у вас будет больше. Кроме того, в готовом семантическом ядре могут быть упущены важные для вас запросы.

  • Как использовать семантическое ядро.

    На основе отобранных ключей семантического ядра разрабатывают карту релевантности, которая включает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, можно прочитать в нашей статье.

    Ключевые запросы из семантического ядра также необходимы для написания оптимизированных текстов.

  • Можно ли в семантическом ядре использовать запросы с нулевой частотой?

    Да, можно в тех случаях, когда:

    1. для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий (автоматическая генерация страниц), к примеру, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;
    2. ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;
    3. ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

В заключение

Если вы решили оптимизировать ваш сайт или создать новый ресурс с нуля, то материал данной статьи как раз кстати. А если разработка семантического ядра слишком сложная задача для вас, обращайтесь! Соберем правильное семантическое ядро, которое будет эффективно работать. Просто напишите про свой проект, сориентируем по стоимости.

1ps.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector