Сео анализ конкурентов


Зачем вообще проводить анализ конкурентов?

Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.

Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:

  • в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
  • какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
  • какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:

  • создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
  • создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
  • проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.

Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе. 

2. Определение сайтов-конкурентов

Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.

2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам

Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.

2.2. Определите конкурентов с помощью Serpstat

Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.


Определите конкурентов с помощью Serpstat

Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.

Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.

2.3. Возьмите информацию у клиента

Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этого используйте Whois. Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

3.2. Сравнение посещаемости

Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb. Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

  • понять, есть ли куда расти в тематике;
  • у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
  • в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.

3.3. Количество страниц в индексе

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора

Количество страниц в индексе

Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

3.4. Исследование семантического ядра

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта

Затем посмотреть количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш проект, и по которым ранжируются конкуренты.

Затем посмотреть количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш проект, и по которым ранжируются конкуренты

Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.

Для этого нужно задать домен сайта-конкурента и скачать уникальные фразы для этого домена.


Для этого нужно задать домен сайта-конкурента и скачать уникальные фразы для этого домена

Какие выводы можно сделать

Какие выводы можно сделать:

  • у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
  • есть ли куда расти в тематике;
  • какие страницы можно добавить или оптимизировать;
  • какие новые типы страниц можно добавить;
  • в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы под низкочастотные запросы? Логично ли организована структура?

Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?

Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?

После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.

3.6. Сравнение контента

Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.

Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:

  • главная страница;
  • категории/подкатегории;
  • карточки товаров;
  • страницы блога;
  • другие типовые страницы, в зависимости от ниши.

3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:

  • сколько символов в тексте;
  • используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
  • используются ли изображения;
  • используются ли маркированные и нумерованные списки;
  • читабельный ли контент в целом;
  • используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.

3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:

  • есть ли информативные описания товаров;
  • сколько символов в описании;
  • не спамный ли контент на карточках товаров;
  • приведены ли все характеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.

3.6.3. Исследование контента страниц блога:

  • с какой периодичностью публикуется контент;
  • сколько всего статей уже есть;
  • сколько символов содержит одна статья;
  • пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

3.7. Анализ мета-информации

Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:

  • анализ главной страницы;
  • анализ категорий/подкатегорий;
  • анализ карточек товаров;
  • анализ страниц блога;
  • анализ других типовых страниц.

При этом следует учитывать:

  • нет ли переспама ключевыми словами;
  • используются ли синонимы;
  • используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
  • есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
  • используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие практики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.

3.8. Сравнение ссылочных стратегий

Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.

Что можно сравнивать:

  • количество ссылающихся страниц;
  • количество ссылающихся доменов;

Анализ ссылочной стратегии

  • анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно);

анкор-лист

  • региональность ссылающихся доменов в процентном соотношении, несколько самых частоупотребляемых доменов.

региональность ссылающихся доменов в процентном соотношении, несколько самых частоупотребляемых доменов

После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.

Впрочем, некоторые ссылки уже могут быть отклонены в инструменте Disavow, так что такой анализ не показывает точную картину, а лишь дает общее представление о ссылочной массе сайтов.

Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать соблазна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.


3.9. Анализ перелинковки

Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка со страниц карточек на страницы фильтров, дополнительные блоки перелинковки для кросс-продаж: «с этим товаром покупают» или «в комплекте дешевле». Также могут использоваться другие виды перелинковки, которые потенциально усиливают вес продвигаемых страниц.

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах. После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы первым не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?

3.11. Присутствие мобильной версии сайта

Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Мультирегиональность и мультиязычность

Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.

Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.

3.13. Скорость загрузки

Анализируется для типовых страниц, например:

  • главная страница;
  • категории/подкатегории;
  • карточки товара;
  • страницы блога;
  • другие типовые страницы.

Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix, WebPageTest).

Записываются основные показания:

  • процент оптимизации мобильной версии (N/100);
  • процент оптимизации десктопной версии (N/100);
  • время ответа сервера мобильной версии;
  • время ответа сервера десктопной версии.

Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.

3.14. Анализ социальной активности

Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.

По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.

3.15. Исследование особенностей бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.

Самые популярные версии:


  • у конкурента ниже цены;
  • у конкурента больше ассортимент;
  • у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
  • у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они свежие;
  • у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.

В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.

На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах. 

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Рекомендую создать таблицу, разбив ее по основным направлениям. Показатели могут быть как в цифрах, так и текстом: заметки, выводы.

Как это выглядит на практике:

Как это выглядит на практике

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:

  • [несколько слов о ситуации сейчас];
  • [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].

Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.

Выводы

При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.

Вот базовые:

  • возраст домена;
  • посещаемость;
  • количество страниц в индексе;
  • семантическое ядро;
  • структура сайта;
  • контент;
  • мета-информация;
  • ссылочная стратегия;
  • перелинковка;
  • наличие https;
  • наличие мобильной версии;
  • мультирегиональность и мультиязычность;
  • скорость загрузки;
  • социальная активность;
  • особенности бизнеса.

На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.

Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?

netpeak.net

Как проводить поиск конкурентов в Сети?

Итак, например, мы решили продвигать небольшой региональный интернет-магазин одежды для детей. Но как выбирать конкурентов для сравнительного анализа? Стоит ли нам сравнивать себя с гигантами, например, Wildberries? Рассматривать сайты, продвигающиеся по всей России или только в нашем регионе? Интересны ли нам конкуренты, которые продают и детскую, и взрослую одежду? Сколько брать сайтов для анализа конкурентов? Давайте разбираться.

Количество анализируемых конкурентов зависит только от вас и количества времени, которое вы готовы затратить. Чем больше список, тем больше времени потребуется. Рекомендуем составить список из 5-10 сайтов.

Поиск конкурентов, если говорить о SEO-продвижении, лучше проводить непосредственно в выдаче Яндекса и Google. Подберем с помощью Вордстата несколько запросов, по которым наш сайт должны находить пользователи:

  • интернет-магазин детской одежды;
  • купить детскую одежду;
  • купить детскую одежду +в интернет магазине;
  • купить детскую одежду онлайн;
  • купить детскую одежду в новосибирске;
  • интернет магазин детской одежды в новосибирске;
  • купить одежду для ребенка в интернет магазине;
  • интернет магазин одежды для детей;
  • купить одежду для детей;
  • купить одежду для детей в интернет магазине;
  • купить одежду для детей в новосибирске;
  • интернет магазин одежды для ребенка;
  • купить одежду ребенку.

На этом этапе важно отметить, что есть 4 типа конкурентов, и лучше изучить их всех.

1 тип. Прямые конкуренты. Это компании, которые продают тот же товар, что и мы, и география покрытия у них та же, что у нас.

2 тип. Косвенные конкуренты. Это компании, которые продают схожие товары. Например, в нашем случае это компании, которые тоже продают детскую одежду, но только оптом. Или сайты, которые реализуют и взрослую, и детскую одежду.

3 тип. Столичные компании. Если мы продвигаемся по Новосибирску, то столичные компании, казалось бы, не наши конкуренты. Но в крупных городах развитие бизнеса, в том числе e-commerce, происходит куда быстрее, чем в регионах. Поэтому мы можем подглядеть у них полезные «фишки» для нашего сайта.

4 тип. Лидеры рынка. Это как раз гиганты типа Wildberries, которые работают по всей России. В анализе они нужны, чтобы иметь эталон и понимать, к чему стремиться. Плюс у них тоже можно подсмотреть полезный функционал.

Итак, мы переходим в выдачу и проводим поиск конкурентов как учитывая региональную выдачу, так и отключив ее. Главное, не забыть отключить персонализацию выдачи, использовать в браузере режим инкогнито и разлогиниться в аккаунте Яндекса, а также не обращать внимание на контекстную рекламу.

В результате у нас получилась таблица для сравнительного анализа конкурентов. Выделяем сайты, которые есть в ТОПе хотя бы по трем из интересующих нас запросов:

список конкурентов для анализа

У нас уже есть 5 прямых региональных конкурентов для анализа. Не забываем о столичных и крупных всероссийских компаниях, которых находим по тем же запросам. Достаточно взять пару-тройку. В нашем случае это сайты https://kids-centr.ru/ и https://magazin-moskva.ru/. В качестве крупного всероссийского ресурса рассмотрим поддомен сайта https://www.dochkisinochki.ru/.

  • По каким параметрам проводить конкурентный анализ?

    Итак, у нас получилась таблица со списком конкурентов. В таблицу необходимо, конечно же, добавить и наш сайт.

    Возникает вопрос: «Какие именно параметры анализировать и сравнивать, чтобы понять, как стать соседом этих сайтов в ТОПе?». Для этого вспоминаем, какие факторы ранжирования есть у поисковых систем. Их очень много, но нам достаточно проверить самое основное.

    • 2.1. Структура сайта

      Рекомендую начать именно с анализа структуры сайтов конкурентов: это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении. Также правильно составленная структура поможет разработать понятную навигацию по сайту. У нашей таблицы появился первый важный пункт:

      анализ структуры сайта конкурентов

      В случае интернет-магазина мы видим, что изобретать велосипед, в общем-то, не надо, важно разбить каталог по основным параметрам (в нашем случае это пол и возраст ребенка), а внутри сделать разбивку по группам товаров (платья, рубашки и т.д.). Однако очень важно настроить умный SEO-фильтр. Это динамические страницы, которые для пользователя отрабатывают как обычный фильтр товаров по брендам, возрасту и росту ребенка и т.д. В то же время, такой фильтр позволит охватить непомерное количество низкочастотных запросов, например, «белые рубашки для мальчика 7 лет», «платье в горошек для девочки 130 см» и подобные.

      В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно было делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но лучше уж поздно, чем никогда. Поэтому проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.

    • 2.2. Контент сайта

      Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента. Для того, чтобы понять, какой текст считать хорошим, а какой нет, советуем прочитать статью.

      Что получилось у нас:

      конкурентный анализ текстов на главной странице

      Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике – 2500-3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.

      Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.

      Проверяем теги Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.

      анализ тегов конкурентов

      Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя. А если считаете, что писать в вашей тематике не о чем, то вот 101 тема для коммерческого блога.

      В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2018».

    • 2.3. Техническая оптимизация сайта

      Проверим важные технические аспекты.

      • Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.

        проверка возраста сайта

      • Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например, pr-cy.ru.

        проверка количества страниц в индексе

      • Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол httpS. Особенно важно для интернет-магазинов.
      • Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка контактов присутствует:

        проверка семантической разметки

        Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:

        отсутствие семантической разметки

        Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.

        • Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.
        • Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью другого сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.

        В результате наша таблица выросла:

        анализ технической оптимизации

    • 2.4. Ссылочный профиль

      Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/.

      анализ ссылочного профиля

      При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.

    • 2.5. Юзабилити и дизайн

      Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить сайты из нашей таблицы по нескольким параметрам.

      Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:

      • удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;
      • ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;
      • наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);
      • наличие и удобство поиска на сайте;
      • удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);
      • общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).

      Для интернет-магазинов также добавим:

      • полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;
      • наличие и удобство корзины;
      • доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;
      • акции и скидки;
      • наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);
      • наличие информации о цене, в том числе о конечной в корзине (то есть сумма всех товаров, доставки, налогов и всего прочего, что влияет на количество денег, которые должен заплатить клиент).

      При анализе юзабилити следует более тщательно изучить сайты столичных компаний и крупных всероссийских брендов, поскольку их бюджеты позволяют внедрять полезные новинки к себе на сайт. Чаще всего перед этим проводятся крупные маркетинговые исследования, A/B-тестирования, поэтому можете быть уверены, что если они используют какой-то функционал, то и вам он будет полезен.

  • Как и упоминалось ранее, это только вершина айсберга, называющегося «Сравнительный анализ конкурентов», но для того, чтобы начать работать над сайтом и расти, необходимо провести улучшения хотя бы на основе уже проведенных исследований. Конечно, на поиск конкурентов и изучение их сайтов уйдет не один час и даже день, но ведь места в ТОПе и долгожданные заказы того стоят! А если совсем нет времени искать конкурентов и проводить сравнительный анализ сайтов самостоятельно – обращайтесь, наши специалисты для вас все разложат по полочкам и дадут рекомендации, как победить конкурентов.

    1ps.ru

    Перед тем как начать: что, если я все еще не определился с нишей для бизнеса?

    Что еще интересней, ваши соперники уже проделали кучу работы за вас: сделали SWOT-анализ своих (и, возможно, ваших) конкурентов, изучили популярные ключевые слова, и почистили ссылочный профиль. И вы можете пошпионить за ними и извлечь из этого выгоду.

    Это и есть задачи SEO-анализа конкурентов. В этой статье мы сфокусируемся на самых важных аспектах исследования рынка и других вещах, помогающих продвижению в выдаче. Мы посмотрим, как можно:

    • быстро найти своих самых успешных конкурентов;
    • проанализировать их ссылочный профиль;
    • отследить позиции сайтов из топа;
    • не пропускать ни одной SEO-ошибки на сайте;
    • обойти старых конкурентов;
    • разработать ROI-ориентированный контент-план.

    SEO-анализ конкурентов. Шаг 1-й: Найти своих конкурентов

    Начать стоит именно с этого. Первый и самый очевидный способ поиска конкурентов – просто ввести ключевой запрос в Google и посмотреть на топ-10 выдачи. В нашем примере мы посмотрим на онлайн-магазины кроссовок. Это значит, что мы должны высоко ранжироваться по запросу «купить кроссовки онлайн».

    Уточнить результаты поможет инструмент SimilarWeb. Вбейте в строку поиска домен вашего главного конкурента и перейдите на вкладку «Похожие сайты» (Similar Sites).

    Так SEO-анализ помогает отыскать сразу несколько конкурентов.

    Список можно отсортировать по разным критериям: названию домена, ключевым словам или видимости сайта. В бесплатной версии отображается только пять результатов, но даже они помогут собрать много полезной информации, особенно если вы повторите процесс для всех пяти сайтов из списка.

    Собрать еще больше информации поможет Serpstat. Он выдает лучшие сайты и в органической выдаче, и в контекстной рекламе сразу по нескольким похожим поисковым запросам.

    Так вы получите полный список конкурирующих сайтов с большим охватом ключевых слов.

    Когда вы закончите со списком конкурентов, переходите к их ссылочным профилям. Это наша следующая остановка.

    Шаг 2: Изучить ссылочный профиль конкурентов

    Ссылки все еще важны. Не верьте всему, о чем читаете. И не верьте мне, лучше почитайте исследование Moz на эту тему.

    Ссылки – это главный способ заводить связи и партнеров. Ссылочный профиль может много рассказать о вашем бизнесе. Поэтому так важно анализировать конкурентов в этом отношении.

    Для начала, прогоните их сайты через инструмент Majestic, чтобы оценить их Topical Trust Flow. Этот показатель отражает, насколько сайту доверяют поисковые системы. Значение рассчитывается относительно лучших ресурсов по каждой из тысячи доступных тематик.

    Это поможет проанализировать семантику ссылочного профиля конкурентов – выяснить, страницы какой тематики чаще всего ссылаются на ресурс, какой у них анкорный текст и так далее.

    Но вам нужно изучить ссылочный профиль еще подробнее. В этом поможет вкладка «Backlink Analysis»–>«Referring Domains» в инструменте Serpstat. Там можно увидеть и скачать список всех доменов, с которых ведут ссылки на сайт конкурента.

    Больше того, если вернуться во вкладку Backlinks, можно проанализировать новые и утерянные ссылки на конкурирующий ресурс.

    Это очень ценный источник информации. Если ваши соперники прочно засели в топе, то наверняка у них хороший и правильно построенный ссылочный профиль. Если тщательно изучить их действия, вы получите кучу информации для роста собственного бизнеса. Это ключевая часть SEO-анализа конкурентов, потому что вы выходите на людей, сотрудничающих с вашими соперниками. Разумеется, придется сделать этим людям похожее или лучшее предложение.

    Шаг 3: Отследить ключевые слова

    Следующий важный пункт – ключевые слова. Они идут сразу же за ссылочным профилем. Мы не просто проверим позиции собственного сайта по ключевым запросам, а отследим динамику каждого из ста топовых доменов. Плюс, это пример того, как вы можете следить за собственным прогрессом в выдаче.

    Создайте новый проект в «Rank Tracker» Serpstat’а.

    Добавьте домен, расположение и все ключевые слова, чтобы увидеть позиции по всем запросам в вашем регионе. Можно сгруппировать ключевые слова по тегам.

    Обычно сбор информации занимает некоторое время, но уже через несколько часов вы сможете увидеть 100 своих конкурентов и отследить их позиции по заданному ключевому слову. Ниже пример такого анализа.

    Вам нужно следить за всей сотней конкурентов по вашим ключевым словам – это обязательная часть SEO-анализа.

    Если какой-либо сайт быстро ползет вверх по выдаче или, наоборот, теряет позиции, вам нужно как можно скорее об этом узнать и разобраться в причинах.

    Многие владельцы сайтов пренебрегают «слежкой» за конкурентами и концентрируются на собственном продвижении. Никогда не совершайте такой ошибки. Чтобы выжить в конкурентных нишах, вам нужно видеть полную картину – как изменяются позиции всех соперничающих сайтов. На скриншоте выше видно, что мы можем узнать об успехах или неудачах конкурентов в любой момент.

    Шаг 4: Автоматизируйте отчеты об ошибках

    Переоптимизация сайта ведет к снижению позиций. Этот термин обычно применяется для серых методов: спама ключевых слов и ссылок. Если говорить о белых методах, то нужно следить за битыми ссылками, наличием тегов title, ошибками 404 и так далее – все это не относится к переоптимизации.

    Для SEO аудита можно использовать инструмент Netpeak Spider. Он анализирует ваш сайт на ошибки и высылает автоматически сгенерированный отчет по ключевым параметрам.

    Такие SEO-ошибки не оказывают слишком уж большого эффекта на позиции сайта, но все же. Оптимизация – это постоянный процесс и поэтому нужно регулярно делать аудит ресурса.

    Шаг 5: Думайте о конкретных страницах, а не сайте в целом

    Следующий шаг – определиться со страницами, которые мы хотим продвигать.

    Теперь мы можем следить за всеми конкурентами и их ссылочными профилями. Самое время начать прорываться в топ. Нет смысла тратить огромные бюджеты на то, чтобы обогнать соперников по высокочастотным запросам, особенно тех у кого высокий уровень авторитетности домена и доверия поисковых систем. Да и зачем? Вы бы предпочли зайти в людное помещение через парадный вход или проскользнуть через заднюю дверь?

    Задняя дверь в нашем случае – это анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Но вместо того, чтобы изучать весь сайт целиком, можно сосредоточиться на более точной и ценной информации.

    Не стоит вкладывать огромные усилия и заставлять Google относиться к себе так, как, по вашему мнению, вы заслуживаете. Не пытайтесь поднять в поиске весь сайт целиком, сконцентрируйтесь на конкретных страницах. Если представить, что сайт – это классная комната, то лучшие страницы – это самые умные и старательные ученики. А поскольку URL – это не люди, нет никакой нужды относиться ко всем одинаково. На самом деле у сайта должна быть четкая структура с соблюдением приоритетности страниц. Это поможет доказать Google релевантность отдельных страниц сайта.

    Однако есть проблемы. У гигантов вроде Amazon и «Википедии» огромные пулы ключевых слов и они почти всегда ранжируются выше, чем ваша страница. Из этого можно извлечь еще одно стратегическое преимущество. Приведем пример.

    Чтобы создать эффективную страницу, которая повысит трафик на сайт, еще раз воспользуемся Serpstat. Нужно перейти во вкладку «URL Analysis»–>«URL vs URL» и добавить две ссылки: на собственный сайт и на сайт конкурента.

    Такое сравнение похожих страниц поможет найти пересекающиеся и уникальные ключевые слова. Помимо крутой визуализации, вы получаете кучу сэкономленного времени. Например, можно выбрать группу пересекающихся запросов и экспортировать ее.

    Такой метод поможет сэкономить много времени. Он показывает слабые места ваших конкурентов и это отличная точка старта для вас.

    Шаг 6: Сделайте конверсионный контент-план

    Ваш контент должен стать основной движущей силой бизнеса. Классный контент увеличивает конверсию, поэтому ваши конкуренты работают над ним даже пока вы читаете эту статью. Но не забывайте, что вы всегда можете обойти их.

    Вместо того чтобы надеяться на удачу, создавайте контент, который ее приносит. К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Здесь вам, опять же, невольно помогают конкуренты. Вы без труда найдете их ROI-ориентированные странички с высокой конверсией и… скажем, так, позаимствуете пару идей. Больше того, вы сможете проанализировать их контент-стратегию. Посмотрим, как это сделать.

    Нам снова понадобится Serpstat. Введите адрес конкурента и перейдите во вкладку «PPC Research» – > «Domain vs Domain». Там введите еще два домена конкурентов и нажмите «Compare». Результаты можно экспортировать.

    Ваши соперники тратят деньги на рекламу не просто так. И вы можете воспользоваться их находками: ключевыми словами, посадочными страницами, тегами title и текстами.

    Шаг 7: Управлять ссылочным профилем

    Следующий шаг связан не с конкурентами, а с вами,

    Потому что SEO-анализ конкурентов бесполезен, если вы ничего не сделаете с новой информацией.

    Мы знаем, что все ваши обратные ссылки собираются в единый ссылочный профиль. До алгоритма «Пингвин» эта масса влияла на ранжирование намного сильнее. Ссылки были для SEO всем. Сегодня они уступили главную роль контенту, но все еще имеют значение. Изменилось только то, что Google теперь учитывает авторитетность ссылающегося домена, его возраст и размер.

    Поэтому вы должны уделять много внимания обратным ссылкам и заводить действительно выгодные партнерства. К примеру, вы можете обменяться публикациями с дружественным сайтом.

    С анализом ссылочного профиля опять поможет Serpstat. Введите название своего домена и перейдите во вкладку «Backlink Analysis».

    В то же время мы видим, что на наш домен из примера ссылаются только старые сайты. Это говорит о том, что ресурс зависим от нескольких других.

    • Теперь перейдите во вкладку «Referring Domains», чтобы проанализировать статистику тщательнее.
    • Выберите домен с самым низким Alexa Rank (чем ниже число, тем популярнее сайт) и проанализируйте, в каком контексте на вас ссылаются. К примеру, каким именно способом проставлена ссылка и кликнули бы вы по ней.
    • Если да, то ваша задача – привлечь больше ссылок с этого сайта и получить больше трафика. Как мы уже говорили, SEO-анализ конкурентов предполагает, что мы используем информацию о ссылках для «слежки» за конкурентами.
    • Теперь кликните по вкладке «Lost Backlinks».

    Если обратные ссылки на ваш сайт удаляются с хороших и качественных площадок, стоит выяснить, почему так происходит. Вы всегда сможете связаться с вебмастером сайта и спросить, почему это произошло. Если это было автоматическое действие (иногда ссылки удаляются автоматически), тогда никаких серьезных проблем нет. Но иногда владельцы ссылающейся площадки могут указать на недостатки вашего собственного сайта, о которой вы не подозревали.

    Еще раз повторю, с помощью SEO-анализа конкурентов мы видим все, что делают конкуренты.

    Во вкладке «Backlink Analysis» перейдите в пункт «Anchors», затем кликните на «Toggle Anchor Cloud».

    Заключение

    Все инструменты из статьи помогут вам укрепить свое присутствие в сети. Подойдите к SEO-анализу конкурентов стратегически и вы медленно, но верно начнете приближаться к самым сильным соперникам.

    semantica.in

    Многофункциональные сервисы и программы

    Начнём обзор с платных (в основном) сервисов, которые предоставляют сразу множество SEO-инструментов, решающих почти любые задачи — от сбора семантического ядра и анализа конкурентов, до технического аудита сайта и мониторинга позиций по целевым запросам.

    Serpstat

    Многофункциональная seo-платформа, впечатляющая своими возможностями. Отличается глубоким анализом ключевых слов конкурентов до URL и анализом трафика конкурентов по группе ключевых слов в разрезе всей поисковой выдачи в мониторинге позиций.

    Сео анализ конкурентов

    Если подробнее, то в этом сервисе вы можете настроить мониторинг позиций для мобильной и десктопной выдачи для своего сайта и 100 конкурентов, разделив ключевые фразы на тематические группы. Затем по каждой группе фраз сервис снимает топ-100 и просчитывает, сколько трафика приходит к вам на сайт по этим фразам, а сколько — к конкуренту.

    Дополнительная плата за настройку слежения по группе фраз, расчёт трафика и добавление доменов конкурентов на мониторинг не снимается. Также есть парсинг топ-100 по API.

    Преимущество платформы — невысокая стоимость пробивки фраз, в тариф входят все остальные инструменты платформы + кластеризация и текстовая аналитика.

    Rush Analytics

    Набор инструментов автоматизации и аналитики для SEO и PPC. Проверка позиций, кластеризация, сбор поисковых подсказок, парсинг статистики запросов Яндекса, проверка индексации страниц и текстовый анализатор.

    SEMrush

    Глобальная система, которая ориентирована, в первую очередь, на анализ выдачи Google (органической и платной). В арсенале технический аудит сайта, подбор семантического ядра, мониторинг позиций, рекомендации по увеличению органического трафика, анализ конкурентов, анализ внешних ссылок.

    Пиксель Тулс

    Большая коллекция бесплатных и платных сервисов для внутренней оптимизации сайта, аудиту и аналитике выдачи, работы с семантическим ядром, определению санкций и фильтров поисковых систем, анализа внешних ссылок и технической оптимизации.

    MegaIndex

    Платформа MegaIndex предоставляет как множество инструментов для SEO-специалистов, так и предлагает сервис для автоматического продвижения сайтов.

    SEO PowerSuite

    Мощный набор программ для продвижения сайта: работа с семантикой, мониторинг выдачи, анализ структуры сайта, анализ контента, работа с внешними ссылками.

    Инструменты Александра Арсёнкина

    Набор из десятка бесплатных онлайн-сервисов для SEO-специалистов: парсинг подсветок Яндекса, проверка на переоптимизацию и «Минусинск», проверка аффилиатов и так далее.

    Инструменты поисковых систем для вебмастеров

    Эти сервисы обязательно использовать, если вам важен трафик с поиска. Их функциональность позволяет анализировать что происходит с сайтом в поиске, как он индексируется и оперативно узнавать о важных изменениях и ошибках, требующих вашего вмешательства.

    Яндекс.Вебмастер

    Сео анализ конкурентов

    Отображает список страниц сайта в поиске Яндекса и найденные поисковиком внешние ссылки на сайт. Показывает исключённые из поиска страницы сайта и причины, по которым они не попадают в поиск. Выводит список популярных запросов, по которым были переходы на сайт и показы сайта в результатах поиска. Позволяет проверять файл robots.txt и XML-карту сайта, настраивать главное зеркало, уведомлять Яндекс о новых оригинальных текстах (указывая тем самым поисковику на первоисточник контента).

    Google Search Console

    Сео анализ конкурентов

    Показывает ошибки и статистику сканирования сайта поисковыми роботами Google, популярные запросы и целевые страницы ресурса, внешние и внутренние ссылки. Отображает проблемы, связанные с удобством просмотра сайта на мобильных устройствах. Как и в Яндекс.Вебмастере, здесь есть инструмент проверки файла robots.txt и карт сайта.

    Сервисы анализа трафика

    Данные сервисы предназначены для оценки трафика сайта, его источников, поведения пользователей на вашем сайте. С их помощью также можно проанализировать эффективность рекламных кампаний и многое другое.

    Яндекс.Метрика

    Сео анализ конкурентов

    Анализирует источники переходов и конверсий на сайте, трафик с поисковых систем и социальных сетей, рекламный трафик. Изучает информацию о посетителях — географию, коммерческие интересы, пол и возраст, а также поведение пользователей на сайте с помощью инструмента Вебвизор.

    Google Analytics

    Сео анализ конкурентов

    Продвинутый и многофункциональный инструмент для веб-аналитики. Самый популярный инструмент для анализа трафика в интернете.

    Существенный недостаток для рунета — нет информации о ключевых словах большей части поискового трафика из Яндекса, поскольку он шифрует HTTP referrer для всех сервисов статистики, кроме собственной Метрики.

    Рекомендуем настроить доступ к данным Search Console в Google Analytics.

    Google Tag Manager

    Полезный инструмент, который помогает размещать на сайте необходимые коды счётчиков, отслеживания конверсий и тому подобные элементы. Вы устанавливаете на сайт код диспетчера тегов Google, а всё остальное добавляете уже через его интерфейс (не внося правки в код сайта).

    Подбор ключевых слов и работа с семантикой

    Сервисы для составления и анализа семантического ядра — списка поисковых запросов, которые могут искать потенциальные посетители сайта.

    Подбор слов Яндекса (Wordstat)

    Сео анализ конкурентов

    Сервис Яндекса для подбора ключевых слов для контекстной и поисковой рекламы. Вполне может быть использован для составления семантического ядра в SEO. Есть инструменты для проверки поискового спроса по регионам и данные об истории количества запросов по неделям и месяцам. Для оценки частоты запросов также можно использовать инструмент «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» Яндекс.Директа.

    Yandex Wordstat Assistant

    Расширение для браузеров, которое облегчают работу с сервисом подбора слов Яндекса. Ещё один аналог — Yandex Wordstat Helper.

    Key Collector

    Сео анализ конкурентов

    Незаменимое приложение для Windows, которое позволяет не только собирать запросы и их частоту, но и оценивать конкуренцию по ним, подбирать для них релевантные страницы сайта, определять позиции сайта по запросам и многое другое. Умеет собирать данные из множества источников.

    MOAB Tools

    Огромная база ключевых слов с данными о частотности. Источники данных — Wordstat и поисковые подсказки. Есть бесплатная версия и набор тарифов для крупных проектов и агентств.

    Just-Magic

    Сервис подбора семантики на основе собственных баз, продвинутая система кластеризации запросов, модуль текстового анализа и инструмент для составления списка релевантных слов для написания нового текста.

    KeyAssort

    Windows-приложение для кластеризации и структуризации семантического ядра. Есть demo-версия, но в ней отключена функция экспорта.

    Букварикс

    Подбор ключевых слов из большой базы поисковых запросов — пока что бесплатно и без регистрации. Есть API и несколько дополнительных инструментов для работы с ключевыми словами.

    SEO-Excel

    Бесплатная надстройка для Microsoft Excel, которая добавляет в него более двух десятков инструментов, облегчающих работу с семантикой и проектирование структуры сайта.

    Анализ внутренней оптимизации и поиск ошибок

    Подобные программы и сервисы, имитируя действия поисковых роботов, помогают найти критические ошибки сайта, которые будут мешать его индексации и негативно влиять на позиции. А также анализировать заголовки страниц, meta-теги, внутренние/внешние ссылки и так далее.

    Screaming Frog SEO Spider

    Сео анализ конкурентов

    Подобно роботам поисковых систем, программа по внутренним ссылкам обходит все страницы сайта, изображения, файлы CSS, JavaScript и другие файлы. Собранная информация представлена в виде таблиц, в которых отражены основные характеристики найденных страниц и файлов. Заголовки и meta-теги, число входящих и исходящих ссылок, наличие тегов canonical и так далее. Данные могут быть экспортированы в Excel для дальнейшего анализа.

    Пожалуй, лучшее приложение среди аналогов. Позволяет искать битые ссылки на сайте, внешние ссылки, редиректы, составлять и проверять XML-карты сайта, парсить сайт с разными User-Agent (проверка на клоакинг), искать страницы с заданным фрагментом HTML-кода и много другое. Есть полезный режим, в котором программа не обходит сайт, а анализирует заданный список страниц.

    Есть бесплатная версия — она позволяет анализировать до 500 URL.

    Netpeak Spider

    Приложение, по функционалу похожее на Screaming Frog, но имеющее свои уникальные фичи. Позволяет определять 62 ошибки в 54 параметрах: битые ссылки, дубли страниц и текстов, дубли заголовков и meta-тегов, битые/бесконечные редиректы и многое другое.

    ComparseR

    Продвинутый краулер/парсер со множеством настроек и поддержкой регулярных выражений. Не только умеет сканировать сайты и искать ошибки, но также умеет парсить выдачу Яндекса и Google. Позволяет сравнить список проиндексированных поисковыми машинами страниц со списком страниц, полученных при парсинге сайта.

    Бесплатная demo-версия парсит только первые 150 страниц сайта или 150 результатов выдачи.

    SEOTO.ME

    Парсер сайта в виде веб-сервиса от создателей программ CS Yazzle и CS Sape Master. Выявляет несуществующие и пустые страницы, ошибки в контенте, ошибки в заголовках и meta-тегах, битые картинки, битые ссылки и редиректы, рассчитывает PageRank.

    Xenu’s Link Sleuth

    Бесплатный и популярный в прошлом аналог Screaming Frog, но гораздо менее функциональный. Позволяет искать битые ссылки, отображает заголовки и описания страниц, число входящих и исходящих внутренних ссылок, тип и размер файлов, код ответа сервера. К сожалению, программа не развивается с сентября 2010 года.

    Мониторинг позиций сайтов в поисковых системах

    Сервисы позволяют отслеживать позиции сайта и его конкурентов в разных поисковых системах по широкому списку поисковых запросов в разных регионах.

    Топвизор

    Сео анализ конкурентов

    Позволяет мониторить позиции сайта как в десктопной, так и в мобильной выдаче. Как вашего сайта, так и сайтов конкурентов. По требованию или по расписанию. В любом регионе, на любом языке. Есть API и мобильное приложение. Умеет сохранять сниппеты. Также есть свой инструмент подбора ключевых слов.

    AllPositions

    Позволяет проверять позиции сайта по списку запросов в разных регионах с заданным интервалом. Отображает частоту запросов. Показывает список конкурентов в поиске — сайты, которые хорошо находятся по аналогичным целевым запросам. Есть возможность подключить Google Analytics и анализировать, как видимость в поиске влияет на трафик. Есть API.

    Недостаток, по сравнению с Топвизором — нельзя мониторить мобильную выдачу.

    SEOwork

    Сео анализ конкурентов

    Это гораздо больше, чем просто мониторинг позиций. Сервис позволяет отслеживать:

    • Что происходит с видимостью проекта в целом, в разрезе категорий, сегментов?
    • Какие категории или страницы самые важные сейчас? Какие самые важные с точки зрения потенциала дополнительного трафика?
    • Какие изменения в трафике ожидать от последних изменений?
    • Какие страницы/категории выросли/упали?
    • Какие ошибки по оптимизации нужно исправить? Какие улучшения по оптимизации сделать?
    • Что происходит с конкурентами?

    Поиск и анализ внешних ссылок

    Анализ количества и качества ссылочной массы сайта, ссылающихся доменов и прочей информации о внешних ссылках.

    Ahrefs

    Сео анализ конкурентов

    Показывает число внешних ссылок на сайт, ссылающихся страниц и доменов, количество ссылок различных типов (ссылка с текста, изображения, с атрибутом rel=»nofollow» и так далее) Отображает динамику изменения ссылочного окружения. Позволяет анализировать тексты ссылок. Умеет отображать исходящие ссылки, их тексты и битые ссылки с сайта. Есть экспорт данных в CSV и PDF.

    Аналог — Majestic.

    CheckTrust

    Сервис, который позволяет определять насколько тот или иной сайт хорош в качестве донора для ссылки на ваш сайт. Для каждого сайта рассчитывает два показателя:

    • Траст — показывает качество ссылочного профиля сайта.
    • Спам — показывает замусоренность сайта внешними ссылками на другие сайты.

    Есть интеграция с семью ссылочными биржами и агрегаторами.

    Анализ текстов

    С точки зрения SEO важно, чтобы контент сайта не только был интересен и полезен пользователям, но также был уникальным. При написании новых текстов для привлечения органического трафика, перед размещением текстов на сайте их, как правило, проверяют на уникальность.

    Text.ru

    Сео анализ конкурентов

    Выполняет поиска в интернете частичных или полных копий текста или страницы. Отображает процент уникальности текста, URL страниц с копиями текста и процент совпадения. Кроме этого есть инструмент проверки орфографии, SEO-анализатор текста, биржа копирайтинга/рерайтинга, магазин статей и новостей, сервис проверки на уникальность всего сайта, сервис регулярной проверки уникальности для поиска ворованного контента и API.

    Главред

    Сервис для улучшения текста — помогает избавиться от штампов, канцеляризмов и прочего мусора. Выделяет в тексте проблемные слова и фразы. Указывает причины, по которым их лучше удалить или переписать.

    Тургенев

    Сео анализ конкурентов

    Аналог Главреда от «Ашманова и партнёров», но заточенный под цели SEO. Помогает бороться со стилическим мусором и с так называемым переспамом или переоптимизацией — избыточным количеством ключевых слов в тексте, которое может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

    Анализ конкурентов

    Сервисы, которые позволяют оценить трафик, его качество и другие параметры сайтов-конкурентов.

    SimilarWeb

    Сео анализ конкурентов

    Позволяет сравнивать объём трафика, его структуру и показатели качества с аналогичными параметрами у конкурентов. Сервис получает данные из множества разных источников, в том числе напрямую от сайтов, которые предоставляет ему доступ к своим счётчикам. Так, если вы попытаетесь зарегистрироваться в сервисе с помощью почты Gmail — он попросит у вас доступ к данным Google Analytics.

    Оценки трафика, которые показывает SimilarWeb, могут существенно отличаться от реальных (на десятки процентов). Но лучшего инструмента для конкурентного анализа в интернете, пожалуй, сейчас нет.

    Keys.so

    Введите в строку поиска сайт конкурента и узнайте, по каким запросам он ранжируется в поиске, какие сайты ранжируются по тем же запросам, сколько страниц сайта ранжируется и какие страницы находятся лучше всего, какие ещё есть сайты у этого же владельца. Либо введите интересующий запрос, и узнайте, какие сайты по нему ранжируются и размещают рекламу, какие похожие поисковые запросы вы можете использовать для продвижения своего сайта, прогноз CPC и CTR по этим запросам.

    Netpeak Checker

    Инструмент для массового анализа множества SEO-параметров (1250+ параметров для каждого URL): код ответа сервера, meta-теги и заголовки, разрешена ли индексация страницы, количество внешних и внутренних ссылок на странице и так далее. Собирает данные по указанным URL из множества других сервисов — Serpstat, Moz, Ahrefs, Majestic, SEMrush и др.

    RDSBar

    Сео анализ конкурентов

    Бесплатное расширение для браузеров, помогающее быстро анализировать множество SEO-показателей сайтов и страниц. Собирает и показывает данные из Яндекс, Google, Dmoz, Liveinternet, Yahoo, Bing, Web Arch.

    Биржи ссылок и статей

    Биржи позволяют размещать (покупать) ссылки на ваш сайт с других сайтов. Но будьте осторожны — Яндекс и Google негативно относятся к покупным ссылкам и активно борются как с их продавцами, так и с покупателями.

    После внедрения алгоритма «Минусинск» в Яндексе в 2015 году популярность (и эффективность) таких сервисов существенно снизилась. За покупку ссылок Яндекс стал сильно и надолго понижать сайты в выдаче. При наложении санкций сайт может потерять почти весь трафик с Яндекса на несколько месяцев (до удаления всех SEO-ссылок).

    Sape

    Сео анализ конкурентов

    Одна из старейших и крупнейших бирж ссылок. Объединяет несколько сервисов — собственно, биржу ссылок Sape, сервис покупки вечных ссылок PR.Sape, сервис автопродвижения Seowizard и биржу статей.

    Миралинкс

    Одна из самых известных бирж для размещения статей на других сайтах. Вы можете как разместить свой текст, так и приобрести готовый. Размещение оплачивается один раз и, теоретически, навсегда (пока жива площадка). В сервисе более 13 000 площадок.

    GoGetLinks

    Биржа вечных ссылок — платите один раз и ссылка размещается на весь срок жизни сайта-донора (теоретически). Есть несколько форматов размещения ссылок — контекстные ссылки в текстах, небольшие заметки со ссылками в текстах, целые статьи.

    Аналитика и управление SEO-проектами

    В отдельную группу мы выделили интересный сервис, который не только помогает анализировать и продвигать сайты, но и помогает вести проекты по SEO.

    www.cossa.ru


    You May Also Like

    About the Author: admind

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.