Seo чеклист


Всем доброго дня! Ко мне часто обращаются с вопросами о том, с чего начать продвижение сайта или как развивать и продвигать проект, у которого есть определённые позиции, но он находится в стагнации.

Чтобы ответить всем и сразу я решил написать статью-чек-лист. Она будет полезна как для новичков, которые не знают, как подойти к раскрутке своего проекта, так и для средних оптимизаторов, у которых перестал расти сайт, а глаз замылен и нет понимания, что не так с ресурсом.

Чек-лист продвижения сайта

Лично я сам пользуюсь подобным чек-листом для аудита проектов, которые приходят на продвижение, в случае появления затыков, из-за которых стопорятся позиции, и трафик перестаёт расти.

Чек-лист состоит из трёх частей:

  1. Внутренняя оптимизация.
  2. Внешняя оптимизация.
  3. Коммерческая оптимизация для интернет-магазинов.

Ниже поговорим, из чего состоит каждая из этих частей.

Внутренняя оптимизация

Что нужно проверить/сделать для полной внутренней оптимизации сайта:

  1. Выбор ниши (если проект только стартует).
  2. Анализ конкурентов.
  3. Составление структуры на основе 5-10 конкурентов в нише.
  4. Сбор и кластеризация полного семантического ядра для сайта путём парсинга с помощью Key Collector с добавлением Букварикса и Keys.so. В случае если проект уже существует и имеет трафик, то просто расширяем семантику за счёт конкурентов и парсинга.
  5. Написание оптимизированных текстов для информационных статей (для коммерческих сайтов тексты пишутся для карточек товаров; ТЗ для информационных и коммерческих сайтов сильно отличается, также как семантическое ядро) и рубрик на основе собранного ядра.
  6. Запуск сайта, установка всех необходимых плагинов и модулей (если проект только стартует).
  7. Установка протокола https.
  8. Настройка грамотных ЧПУ со структурой.
  9. Добавление на сайт Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  10. Настройка robots.txt.
  11. Генерация sitemap.xml.
  12. Добавление сайта в вебмастера поисковых систем.
  13. Устранение всех технических недочётов: проверка правильности ответов страницы 404 ошибки, редиректы с index.php, index.html, index.htm, закрытие страниц пагинации от индексации, canonical, открытие сайта только по адресу с www или только без www и т.д.

  14. Проверка скорости загрузки сайта. В случае плохих показателей максимальная оптимизация, внедрение кэширования, сжатие изображений.
  15. Проверка мобилопригодности сайта.
  16. Внедрение микроразметки если это требуется. Проверка правильности внедрения с помощью валидаторов Яндекса и Google.
  17. Установка социальных кнопок для расшаривания статей/карточек товаров в социальных сетях.
  18. Проверка юзабилити сайта: структура должна быть понятна, все кнопки кликабельны, вёрстка контента читабельна, все элементы переведены на русский язык. В целом сайт должен быть приятным на вид и удобным при пользовании.
  19. Перелинковка сайта: автоматические блоки перелинковки («Похожие материалы», «С этим товаров смотрят» если это интернет-магазин, «Последние записи» в сайдбаре), Хлебные крошки (без последней крошки, дублирующей Н1).
  20. Проверка соблюдения иерархии тегов на всех страницах сайта: только один Н1 на страницу, после Н1 только Н2 и т.д.
  21. Проверка правильности составления мета-тегов. В случае с интернет-магазинами в Title и Description должны входить коммерческие фразы (купить,заказать, цена..) и гео-привязка.
  22. Проверка мета-тегов у изображений.
  23. Внедрение сервисов полезных для людей (калькуляторы, быстрые фильтры — для коммерческих сайтов; каталоги организаций, опросы, фото и видеогалереи — для информационных)
  24. Наличие во всех формах со сбором персональных данных, галочки на согласие с обработкой персональных данных по ФЗ №152.

Внешняя оптимизация

Очень важное замечание! Только после того, как внутри сайта будет всё отлажено, а все ошибки устранены, можно переходить к внешней оптимизации. В противном случае от внешних работ не будет никакого толка и «ссылки не будут работать».

Итак:

  1. Разработка стратегии закупки внешних факторов. Анализ конкурентов и их ссылочной массы. Стратегию составляем на 6-12 месяцев с плавным и максимально естественным и разнообразным наращиванием ссылочной массы.
  2. Закупка пресс-релизов на сайтах СМИ и по тематике ресурса.
  3. Закупка ссылок из социальных сетей.
  4. Крауд-маркетинг.
  5. Региональные каталоги, справочники, доски объявлений (если это интернет-магазин).

Чтобы было понимание насколько хорошо работает линкбилдинг в 2018 году, скриншот:

И опять же, грамотная ссылочная масса помогает только когда внутренняя оптимизация сделана на 146%!

Коммерческая оптимизация (для интернет-магазинов)

Это дополнительная часть для интернет-магазинов. Для е-коммерса применимо всё то, что описано выше, но есть ещё такой нюанс, как коммерческие факторы ранжирования, о них ниже:

  1. Должна быть присвоена региональность.
  2. Наличие удобных и грамотно настроенных фильтров для пользователей. Фильтры не должны создавать мусорные страницы, должны быть интуитивно понятны и полезны для посетителей.

  3. Наличие всевозможных калькуляторов облегчающих жизнь пользователю.
  4. Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Бизнесе.
  5. Микроразметка рейтинга товаров.
  6. Микроразметка цены.
  7. Форма для заказа должна состоять из минимального количества обязательных полей для заполнения.
  8. Правильно оформленная страница «Контакты» с разметкой hCard.
  9. Наличие страниц «О компании» и «Доставка».
  10. Корпоративный е-майл вида @site.ru в шапке сайта.
  11. Наличие номера телефона в шапке сайта (желательно 8-800).
  12. Удаление или закрытие в nofollow и noindex всех исходящих ссылок.
  13. Наличие онлайн-помощника JivoSite и создание Диалога в сервисе от Яндекса.
  14. Наличие формы для заказа обратного звонка.

И напоследок, после того как все работы проделаны, настоятельно рекомендую провести экспресс-аудит заново пробежавшись по всем 43 пунктам на случай, если какой-то из пунктов всё же не был выполнен или был выполнен косячно.

vysokoff.ru

Чек-лист по оптимизации сайта

Базовая техническая оптимизация

  • Установлен протокол HTTPS, со всех страниц с http осуществляется 301-редирект на ту же страницу с https.
  • Зеркала с WWW и без WWW корректно склеены: осуществляется 301-редирект с одного зеркала на другое (не важно, на какое, главное, чтобы для всех страниц было одинаково).

  • У сайта нет зеркал по другим доменам. Если есть, то настроен 301-редирект на основной домен.
  • Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы) закрыты от индексирования.
  • Нет технических дублей страниц: /index.php, /index.html, /index.htm, со слешем и без слеша, двух вариантов URL для первой страницы пагинации.
  • Если на сайте есть страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут одновременно находиться в разных категориях, проверить, чтобы на сайте не было дублей таких страниц. Если есть, т.е. одна и та же страница может быть доступна по двум и более URL, то нужно проверить, чтобы на страницах дублей корректно прописывался canonical с ссылкой на основной (primary) URL. То же относится к страницам пагинации — они должны индексироваться, но для всех страниц, начиная со второй, должен прописываться canonical с ссылкой на первую страницу.
  • Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер). Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Вебмастер Mail.Ru. Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Вебмастер Bing. Выполнены корректные настройки.
  • На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.
  • На сайте установлен счетчик Google Analytics на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.

  • Установлена связь счетчика Google Analytics с сайтом в Google Search Console.
  • URL страниц настроены по стандарту ЧПУ. Если URL были изменены, то настроены 301-редиректы со старой ссылки на новую.
  • Файл robots.txt есть и соответствует базовым требованиям.
  • Файл sitemap.xml есть, соответствует базовым требованиям, обновляется автоматически, путь к нему указан в файле robots.txt, а также во всех системах Вебмастер.
  • Проверить, чтобы все файлы JS, CSS, JPG, JPEG, GIF, PNG, PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, TTF, WOFF, EOT индексировались на сайте роботами Яндекса и Google. Другими поисковыми системами по необходимости, если важно.
  • Проверить, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404.
  • Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и строкой поиска по сайту.
  • Проверить, что в robots.txt не заблокировано ничего лишнего.
  • Проверить, что на данный момент проиндексировано Яндексом и Google. Если в поиске присутствуют страницы, которые не нужно индексировать, их нужно закрыть в robots.txt (прежде всего, страницы с параметрами: дубли форм, поиск, сортировки, фильтры товаров, корзина, личный кабинет, персональные данные).
  • Просканировать сайт, какие страницы могут индексироваться. Все лишнее закрыть от индексации.
  • Проверить статус-коды всех страниц сайта. Если есть URL с ошибками 4хх и 5хх — нужно исправить.
  • Проверить статус-коды 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.

  • Статус всех имеющихся страниц сайта должен быть 200. Особое внимание, если страница корректно открывается, но при этом для робота отдается код 5хх. Также отдельно проверить для роботов Яндекса и Гугл (например, некоторые зарубежные плагины для ряда CMS могут запрещать индексирование сайта всем не известным им роботам, в т.ч. роботам Яндекса).
  • Все внешние ссылки на сайте закрыты от индексирования: nofollow для Google, noindex для Яндекс.
  • Проверка работы всех форм на сайте.
  • Проверка настройки целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике на успешную отправку форм с сайта + желательно подключение систем коллтрекинга.
  • Проверка на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются одинаково в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют одинаково.
  • Все страницы сайта адаптированы под мобильные устройства (проверить различные типы страниц в системах Вебмастер).
  • Нет критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.
  • Проверка скорости загрузки различных страниц сайта: чем быстрее загружается страница, тем лучше. Критичный порог, если до отрисовки первого экрана проходит время дольше 3 секунд.
  • Корректно настроена разметка OpenGraph.

Геопривязка, регион

  • В разделе Контакты указан адрес офиса или нескольких офисов. Важно! Для правильной настройки региональной привязки в Яндексе у вас должны быть указаны офисы именно вашей организации, адреса представительств не подойдут. Яндекс осуществляет проверку, в основном, по телефону. Гугл отправляет письмо с пин-кодом по адресу офиса.

  • У сайта нет аффилиатов по номеру телефона.
  • В Google по тому же адресу нет компании-конкурента (если есть, конечно, офис вряд ли будут переносить на другой адрес, но нужно указать другие адреса, если это возможно).
  • Настроена микроразметка контактов на странице Контакты, в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google.
  • Установлен регион в Яндекс.Вебмастер.
  • Адрес офиса(ов) добавлен в Яндекс.Справочник с ссылкой на сайт.
  • Установлен регион в Google Search Console (для организаций в России, к сожалению, может быть установлен только общий регион «Россия»).
  • Добавлен адрес офиса(ов) в Google My Business с ссылкой на сайт.
  • Добавлен адрес офиса(ов) в 2GIS.
  • Сайт добавлен в каталоги организаций данного региона, которые находятся в ТОПе при поиске компаний данного типа.

Семантическое ядро

  • Семантическое ядро (СЯ) собрано для продвигаемых страниц (кластеров).
  • В СЯ каждому запросу поставлена в соответствие одна страница.
  • Для каждой страницы (раздела) подобраны все возможные ключевые слова и леммы, по которым можно продвигать данную страницу (раздел).
  • На основе собранного СЯ внесены корректировки в структуру сайта (по необходимости).

Мета-теги


  •  Мета-теги Title, Description, H1 прописаны для всех страниц, уникальны, составлены корректно, использованы строго по одному разу на странице.
  • Структура тегов Hx корректная на всех страницах, и они не используются для оформления.
  • Теги alt прописаны для всех изображений на сайте.
  • Теги robots прописаны корректно.
  • Наличие Last-Modified.
  • Теги canonical, next, prev прописаны корректно.
  • Теги alternate, hreflang для мультиязычных сайтов.
  • Теги alternate, media для указания мобильной версии той же страницы.
  • Теги alternate, type для указания версии страницы в другом формате.

Контент

  • Тексты на сайте уникальные. Если нет, проверить, является ли продвигаемый сайт первоисточником с точки зрения Google и Яндекс.
  • В текстах нет переспама.
  • Тексты написаны естественным языком, грамотно, не используются «сеошные» конструкции.
  • Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
  • Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика.
  • Текст должен быть текстом (не часть изображения, прежде всего относится к слайдерам, баннерам, инфоблокам).
  • Нет длинных портянок текста: текст структурирован, заголовки выделены с помощью тегов Hx.
  • Нет пустых страниц.
  • На страницах товаров и услуг указаны цены.
  • Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники. Робот должен иметь возможность проиндексировать содержание файлов (т.е. текст должен быть текстом).

  • На сайте не используется FLASH или используется по минимуму наряду с другими форматами там, где это действительно необходимо (например, возможность повращать товар на 360° наряду с возможностью просмотра статичных изображений товара с разных ракурсов).
  • На сайте присутствуют страницы: О нас/О компании, Доставка и оплата, Гарантия качества, Условия возврата, Лицензии и сертификаты, Вакансии, Вопрос-ответ/FAQ, Словарь терминов, Отзывы, Новости сферы/Блог/Форум.
  • На сайте присутствует страница Контакты, на ней размещена схема проезда, указаны все контактные данные и реквизиты организации.
  • На сайте присутствует страница Политика конфиденциальности.

Ссылки

  • Корректно настроена текстовая (контекстная) перелинковка на сайте.
  • Настроена блочная перелинковка на сайте, добавлены рекомендательные блоки навигации.
  • Добавлены хлебные крошки с соответствующей микроразметкой.
  • На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта.
  • Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить.
  • Сообщества в социальных сетях, регулярные посты с ссылками на ваш сайт.
  • Ссылки в социальных сетях в других сообществах.
  • Добавить кнопки «Поделиться» на страницы сайта.
  • Добавить виджеты социальных сетей «Мне нравится».
  • Гостевые статьи для других площадок.
  • Сайт зарегистрирован в тематических каталогах организаций и бизнес-справочниках.

Юзабилити, удобство использования сайта

  • Навигация по сайту понятная и удобная.
  • Проанализировать карту кликов, чтобы оптимизировать навигацию по сайту.
  • Проанализировать данные о различных видах посещений через вебвизор, исправить то, что затрудняет использование сайта.
  • Проанализировать данные аналитики форм, упростить формы или сделать более понятными, если некоторые поля вызывают затруднения при заполнении.
  • Добавить онлайн-консультант и/или систему обратного звонка.
  • Есть быстрая прокрутка наверх.
  • Нет назойливых pop-up и push-up окон.

P.S. Друзья, пишите в комментариях, что еще нужно добавить в чек-лист!

seogio.ru

Андрей Русов, ведущий аналитик SEO-агентства «Иващенко и Низамов», специально для Tproger подготовил базовый чек-лист по SEO, на пункты которого обязательно стоит обратить внимание при разработке сайта.


Клиенты ожидают, что их веб-проект будет занимать высокую позицию в поиске, поэтому оптимизировать сайт перед сдачей — одна из ваших важных задач. Технические показатели сайта сильно влияют на его ранжирование, и если вы займетесь этим вопросом на ранних этапах, то избежите серьезных проблем (и лишних рабочих часов) в будущем.

Что важно

Удобство использования

Ещё на стадии разработки обратите внимание на UX и UI. Логичная структура, удобная навигация, стабильная работа сервера, быстрая загрузка страниц — всё это улучшает пользовательский опыт и повышает сайт в поиске.

Правильная индексация

Перед появлением в выдаче документ должен быть проиндексирован роботами поисковых систем. Проверьте, что страницы сайта доступны для роботов и отдают корректные ответы на их запросы.

Количество ресурсов, которое поисковая система может выделить для обхода одного сайта, ограничено, поэтому позаботьтесь о том, чтобы на сайте не было дублированного и не информативного контента. Если таких страниц много, полезные и нужные документы будут дольше ждать индексации и очень поздно ранжироваться в поиске.

Чек-лист по технической оптимизации

Файл robots.txt

HTTP-заголовки

Дубли страниц

Канонические адреса

URL адрес страниц

Скорость загрузки сайта

Ссылки

Функциональность CMS

Верстка

Карта сайта

tproger.ru

1. Предварительная оценка сайта

1.1. Информационная структура разделов и подразделов сайта — фундамент SEO

Правильная информационная структура сайта является фундаментом построения успешного SEO. Плохая структура может существенно ограничить потенциал роста SEO-трафика, а в некоторых случаях свести его на нет. К тому же стоимость исправления неправильной информационной структуры, зачастую, сравнима с ценой самого сайта.

Как правило, проблемы с организацией разделов, подразделов и навигацией по ним видны сразу. Основной признак — это когда Вы, попадая на внутреннюю страницу сайта из выдачи поисковых систем, не можете понять, какое место она занимает на сайте в целом.

Можно выделить 2 основные ошибки при проектировании структуры:

  • отсутствие четкой иерархии страниц сайта
  • чрезмерное объединение категорий

Пример 1. Отсутствие четкой иерархии страниц

Каталог интернет-магазина Elevel сейчас не структурирован. Продукции на сайте представлено много, из-за чего на каталожных страницах пользователь видит слева огромное меню, в котором сложно что-то найти. Все разделы необходимо объединить в более крупные. Например, разделы «Кабель силовой», «Кабель связи», «Провод», «Короба, каналы, лючки, колонны», «Теплые полы, нагревательный кабель» и др. можно сделать подразделами более крупного раздела «Кабельная продукция».

(кликните для увеличения)

Рис.1. Большое левое меню продукции, по которому сложно ориентироваться

Пример 2. Чрезмерное объединение категорий

На сайте Первый народный магазин выделили в раздел «Техника для кухни» мультиварки, блендеры, мясорубки, кухонные комбайны и многое другое. Во-первых, пользователям, которые будут искать, например, мультиварку будет сложно ее найти среди прочих товаров. Во-вторых, с точки зрения SEO продвигать на 1 страницу различные виды продукции невозможно. В данном случае необходимо разделение категорий на подразделы.

Рис.2. Страница каталога, где необходимо разделение на подкатегории

1.2. Настройка ЧПУ

Один из самых приоритетных пунктов для успешной SEO-кампании — это настройка ЧПУ (человекопонятный УРЛ) на сайте.

Рекомендации по настройке ЧПУ:

  • Проектируйте логичную и шаблонную структуру ЧПУ согласно общей структуре сайта, в URL должна отражаться вложенность страниц. Также в URL не должно быть несуществующих блоков. Если пользователь стер часть адреса до ближайшей косой черты, то он всегда должен получать осмысленное и предсказуемое содержание;
  • Название всех разделов переводим в транслит, по возможности кириллицу заменяем на латинские символы. Пробел между двумя словами заменяем на «-» (дефис). Если название блока получается очень длинным, необходимо использовать более краткую форму;
  • Все URL должны заканчиваться на «/»; никаких URL, заканчивающихся на «.php», «.html» и т.д., быть не должно;

Стоит отметить, что настройка ЧПУ не во всех случаях оправдана: если тематика интернет-магазина неконкурентная, либо сайт уже имеет успешные позиции в поисковых системах, то необходимость перехода на ЧПУ не критична. Для сайта, имеющего хорошую видимость, настройка может быть не всегда оправдана в финансовом плане: затраты на нее могут быть больше, чем выгода.

Наиболее частые ошибки:

  • Многие разработчики ошибочно принимают урлы вида http://доменное-имя.ru/televizory-samsung.html за ЧПУ. В формате ЧПУ урл страницы должен быть вида http://доменное-имя.ru/televizory/samsung/;
  • Блоки со ссылками на несуществующие страницы. Например, в урл http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/stulya_masterov/ есть 2-а «лишних» блока: p/stulya_masterov/, т.к. страница http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/ не существует, а http://www.eurocharm.ru/p/ — полностью пустая и не фигурирует в каких-либо ссылках сайта;
  • Продвижение страниц с результатами фильтрации вида http://доменное-имя.ru/?arrFilter_5651_489762923=Y&arrFilter_5620_150152129=Y&arrFilter_5621_1927877533=Y.

Наиболее частое заблуждение

После настройки ЧПУ трафик/позиции сайта упадут, и нужно будет все работу по восстановлению проводить заново.

Исходя из нашего опыта, в 80% случаях проседания после настройки ЧПУ не было. В оставшиеся 20% проседание было из-за каких-либо технических ошибок:

  • настроены 302 редиректы, вместо 301;
  • не настроены постраничные 301 редиректы со старых версий страниц на новые. Например, нужен был 301 редирект со страницы http://www.amperkin.ru/producers/?producer=ABB на http://www.amperkin.ru/abb/, а настроен 301 редирект на http://www.amperkin.ru/;
  • старые URL страниц закрыты через robots.txt, директива в котором выполняется до учета редиректов и др.

Если ЧПУ настроены корректно, и постраничные 301 редиректы сделаны сразу же после выкладывания новой версии URL, то проседания либо не будет вообще, либо оно будет минимальным на 3-4 недели. В дальнейшем трафик/позиции восстановятся и улучшатся.

Пример: сайт http://www.amperkin.ru/. В январе 2012 г. настроили ЧПУ и сделали постраничные 301 редиректы со старых версий страниц на новые. В результате, в феврале 2012 г. было увеличение трафика на 51% по сравнению с декабрем 2011 г. Сезонный спрос в эти месяцы аналогичный, и кроме настройки ЧПУ никакие изменения, которые могли бы положительно отразиться на трафике, не вносились.*

Seo чеклист

Рис.3. Динамика SEO-трафика после настройки ЧПУ

* Трафик смотрелся по небрендовым запросам (т.е. были исключены запросы, связанные с названием компании, вида «амперкин», «amperkin» и др.).

2. Технические настройки

Часто причиной плохих результатов в SEO является отсутствие базовых настроек, таких, как регион и адрес организации, а также наличие большого количества дублей страниц. Мы объединили их в таблицу:

Плохо

Хорошо

Комментарий

2.1. Регион сайта

Не настроен или настроен не тот, который требуется.

Настроен корректно.

Актуально для Яндекса — вкладка «География сайта -> Регион сайта».

2.2. Адрес организации

Не добавлен даже основной адрес организации.

Добавлен основной адрес организации, а также адреса всех ее филиалов при их наличии.

Актуально для Яндекса — вкладка «География сайта -> Адреса и организации».

Если у Вашей сети несколько филиалов, то их можно добавить . Также недавно стало возможным добавление данной информации .

2.3. Анализ ошибок индексации сайта в Вебмастерах

— наличие большого количества 400 и 500 ошибок;

— попадание урлов существующих страниц в список страниц с ошибками индексирования.

Наличие небольшого количества страниц с ошибками индексации.

Вебмастер Google — вкладка «Сканирование -> Ошибки сканирования».

Вебмастер Яндекс — вкладка «Индексирование сайта -> Исключенные страницы».

По результатам анализа ошибок можно обнаружить наличие технических проблем на стороне сервера или хостинга, которые мешают успешному продвижению сайта, а также выделить список страниц для их закрытия через robots.txt.

2.4. Настройка 301 редиректов

Не настроены, либо настроены некорректно.

Настроены.

Часть редиректов можно заменить на прописывание у дублей страниц rel=»canonical«.

Проверяем настройку следующих 301 редиректов:

— со страниц с/без www в начале на страницы без/c www;

— со страниц с/без «/» в конце на страницы без/с «/» в конце (если урлы страниц сайта не заканчиваются на «.php», «.html» и т.д.);

— для страниц с «index.php», «index.html», «default.asp» и т.д. в конце на страницы без них, если на сайте встречаются подобные ссылки. Очень часто данные ссылки появляются при нажатии на логотип в шапке сайта;

— редирект, сокращающий произвольное количество слешей в урле до одного;

— на каталожных страницах очень часто встречаются дубли для первых страниц перелистывания:

2.5. Настройка 404 ошибки

Ошибка не настроена, либо настроена не на все типы страниц.

Ошибка настроена.

На несуществующие страницы сервер должен отдавать 404 ответ, а не 200. Проверить настройку можно через .

Если в урл дописываются произвольные параметры (?параметр1=значение1&параметр2=значение2), то такие страницы не должны выдавать 404 ответ. Для них прописываем rel=»canonical».

2.6. Прописывание rel=»canonical«

Не прописан.

Прописан у всех страниц.

Атрибут актуален и для ПС Яндекс, и для ПС Google. Хорошее описание атрибута в .

2.7. Наличие карты сайта в формате XML

Нет карты сайта, либо в ней некорректные урлы.

Есть карта сайта.

Если сайт интернет-магазина достаточно большой, то наличие карты сайта в формате XML обязательно, иначе не все страницы сайта могут быть проиндексированы.

2.8. Robots.txt

Не прописан, либо все страницы сайта закрыты от индексации.

Прописан.

Через файл robots.txt вы можете запретить поисковым роботам индексировать некоторые страницы вашего сайта. Подробные рекомендации для Яндекса приведены в разделе , аналогичные рекомендации для Google приведены в .

2.9. Анализ времени загрузки страниц в Google Analytics

Большое среднее время загрузки страниц.

Минимальное время загрузки страниц.

Google Analytics — вкладка «Содержание -> Скорость загрузки сайта -> Время загрузки страниц». Рекомендации от Google можно посмотреть на вкладке ниже «Ускорение загрузки».

2.10. Проверка наличия дублей страниц в индексе поисковых систем

Наличие большого количества дублей страниц.

Дублей страниц нет.

Для обнаружения дублей страниц можно использовать расширенный поиск по title и блоку текста в  и . Достаточно проверить:

— главную страницу;

— по две каталожные страницы разного уровня вложенности;

— 2 карточки товара.

Для этого можно пользоваться специальными поисковыми запросами.

Для Яндекса:

site:доменное-имя.ru title:(!(Title страницы))

site: доменное-имя.ru !(Кусок текста страницы)

Для Google:

allintitle: «Title страницы» site:доменное-имя.ru

«Кусок текста страницы» site:доменное-имя.ru

В Вебмастере Google есть полезная вкладка «Вид в поиске -> Оптимизация HTML», где можно посмотреть список страниц с дублирующимися метаописаниями и title.

Если сайт небольшой или среднего размера, то можно использовать еще бесплатную утилиту .

3. Оптимизация

Иногда низкий трафик на сайт интернет-магазина связан с тем, что на нем не проведены даже минимальные работы по оптимизации. Подпункты данного пункта — это список минимальных и, зачастую, нетрудозатратных работ, которые обязательно должны быть выполнены на продвигаемом интернет-ресурсе.

3.1. Тег Title, метатеги Description и Keywords

У всех страниц должны быть уникальные Title и метатеги Description и Keywords. Найти страницы с дублирующимися Title можно выполнив работы п. 2.10.

Рекомендации при прописывании:

  • Title — это заголовок страницы. В title обязательно должно быть вынесено то, чему посвящена страница, а также не должно быть простого перечисления ключевых слов. Длина, по возможности, не более 65-70 символов;
  • Description — краткое описание страницы. Оно должно содержать ключевые слова из заголовка и другую полезную информацию. Длина, по возможности, около 130-160 символов;
  • Keywords — ключевые слова. Многие оптимизаторы сейчас не прописывают данный метатег, но мы, все же, рекомендуем это делать. Вместо явного перечисления продвигаемых на страницу запросов в метатег можно вынести ключевые слова страницы;
  • Для интернет-магазинов удобней всего у главной страницы сайта Title, метатеги Description и Keywords прописывать вручную, а у приведенных ниже типов страниц прописывать по отдельным правилам:
    • для каталожных страниц;
    • для карточек товаров;
    • для остальных страниц сайта (например, «Контакты», «Доставка и оплата»).

При генерации можно включать ключевые слова «купить», «цена», «кредит», «москва» в title и метатеги.

Пример хорошей реализации — www.ankershop.ru:

На сайте у каталожных страниц уровня Наручные часы -> Бренд Title, Description, Keywords генерируются по следующим правилам:

<i>Мужские и женские часы Бренд: купить наручные часы Бренд</i>

мужские часы, женские часы, часы Бренд, наручные часы, швейцарские часы, оригиналы, купить, цена, каталог, стоимость, продажа, интернет-магазин, Москва, Санкт-Петербург, СПб, анкершоп, ankershop» name=»keywords»>

Например, для страницы http://www.ankershop.ru/chasy/naruchnye-amerikanskie-diesel/:

<i>Мужские и женские часы Diesel: купить наручные часы Diesel</i>

мужские часы, женские часы, часы Diesel, наручные часы, швейцарские часы, оригиналы, купить, цена, каталог, стоимость, продажа, интернет-магазин, Москва, Санкт-Петербург, СПб, анкершоп, ankershop» name=»keywords»>

Основная ошибка: перечисление ключевиков, как в теге title на сайте portime.ru, а также одинаковые на всех страницах метатеги Description и KeyWords:

<i>ЧАСЫ МУЖСКИЕ >> DIESEL. часы, купить,оптом цена недорого, интернет магазин</i>

Seo чеклист

Рис.4. Корректное употребление тегов заголовков

Наиболее частая ошибка: выделение в теги заголовков различных элементов навигации (пунктов верхнего или левого меню), цены товара, текста в шапке или подвале сайта.

Например, так было ранее на сайте postavshik-kirpicha.ru:

Seo чеклист

Рис.5. Некорректное употребление тегов заголовков

3.3. Текстовые надписи и картинки

На продвижение интернет-магазина положительно сказывается наличие качественных фотографий и проведение на сайте различных акций и кампаний со скидками.

Рекомендации по оптимизации:

  • все, что можно оформить текстом, оформляем текстом, а не картинкой. Если текстом оформить нельзя, то у картинки прописываем alt и title.

    Особенно это относится:

    • к информации по доставке и оплате;
    • надписи на кнопке «Купить»/»Добавить в корзину«;
    • текстам Новинка, Спецпредложение, Скидка, Онлайн-кредит и т.д.
  • у всех картинок с товаром прописываем параметры alt и title. По возможности, alt и title должны различаться.

Пример хорошей реализации — www.notik.ru:

Seo чеклист

Рис.6. Пример оформления всех надписей текстом и прописыванию у картинок alt и title.

Пример, где можно улучшить — www.svyaznoy.ru:

Seo чеклист

Рис.7. Пример улучшений по оформлению надписей текстом, что можно внести на карточку товара.

Продвижение интернет-магазина — это долгий и сложный процесс, и, естественно, все пункты, о которых мы хотели рассказать, не «вместились» в одну статью. Поэтому будет еще вторая часть чеклиста, где мы приведем рекомендации по оформлению типовых страниц интернет-магазина и работе со сниппетами, а также приведем примеры основных ошибок и немного затронем вопросы юзабилити сайта.

Мария Решетина, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства

www.seonews.ru

После трех месяцев работы сайт готов к конкурентной борьбе. Оптимизирован под поисковые системы, быстро загружается, технически безупречен. Если конкуренты слабые, то треть запросов уже в ТОП-10, трафик растет. Далее начинается серьезная работа по конкретным запросам, конкурентная борьба и развитие сайта. Большее внимание теперь уделяется авторитету сайта.

  1. Работы по требованию
    1. Редактирование сайта
    2. Доработка сайта
    3. Добавление новых страниц и разделов
  2. Администрирование
    1. Обновление модулей и движка сайта
    2. Решение технических вопросов
  3. Авторитет сайта
    1. Ежемесячный пакет «Авторитет сайта» для увеличения объема естественных ссылок и упоминаний в интернете.
    2. Покупка и аренда внешних ссылок
  4. Оптимизация сайта
    1. Оптимизация новых страниц сайта под поисковые системы
    2. Мониторинг целостности внесенной оптимизации сайта (плановый аудит: дубли, битые ссылки, пустые метатеги)
    3. Анализ индексации сайта в поисковых системах
    4. Мониторинг соответствия релеватных страниц в поисковиках
    5. Проверка и исправление ошибок сканирования и индексации из панелей веб-мастеров
    6. Анализ и корректировка мета-тегов на страницах сайта для повышение позиций и кликабельности в выдаче
    7. Выявление и корректировка страниц с просевшими позициями.
    8. Выявление и корректировка страниц с залипшими (не растущие 3 месяца) позициями.
    9. Выяснений причин вызвавших проблемы (изменения алгоритма, проверка аналогичных запросов у конкурентов)
    10. Сравнение с конкурирующими страницами конкурентов
    11. Проверка на наличие фильтров от поисковых систем
    12. Усиление страниц с низкими позициями по ключевым фразам внешним ссылочным, социальными сигналами.
    13. Обновление карты сайта
  5. Постраничное сравнение с основными конкурентами в ТОП-10 по отстающим страницам
    1. Выявление типа и шаблона страниц
    2. Выявления необходимого объема и содержания контента
    3. Изменение страниц
  6. Интернет-аналитика
    1. Показатели отказов: анализируем страницы с высоким показателем отказов
    2. Карта кликов: анализируем кликабельность ссылок и читаемость текстов.
    3. Просмотр действий пользователей на ключевых страницах.
    4. Анализ и сравнение конверсии по разным источникам трафика (поиск, рекламные кампании, соц.сети и т.п.)
    5. Анализ и сравнение конверсии по разным сегментам пользователей (устройства, география, время суток, день недели, пол, новые и вернувшиеся посетители )
    6. Анализ путей переходов по сайту.
    7. Составление рекомендаций и корректировка страниц.
  7. Работа с контентом
    1. Составление технического задания на написание текстов, согласно контентной стратегии развития сайта
    2. Анализ сайта, а также сайтов-конкурентов с целью определения оптимального объема и структуры текста.
    3. Составление рекомендаций по необходимому медиа-контенту для продвигаемых страниц.
    4. Составление рекомендаций по необходимому для продвижения фукционалу.
    5. Составление рекомендаций по необходимым контентным блокам на страницах.
    6. Размещение нового контента
    7. Оптимизация новых страниц
  8. Работы с ссылками
    1. Анализ закупленной ссылочной массы
    2. Анализ арендованной ссылочной массы
    3. Проверка индексации закупленной ссылочной массы
    4. Чистка ссылочного: ссылки без индекса, ссылки без наличия в сохраненной копии страницы, снижение базовых параметров для ссылки.
    5. Отбор площадок для размещения или аренды ссылок
  9. Мониторинг конкурентов
    1. Отслеживание новых ключевых слов у конкурентов
    2. Отслеживание новых бэклинков у конкурентов
    3. Отслеживание популярных страниц у конкурентов
    4. Анализ изменений на сайтах конкурентов повлиявших на позиции в выдаче.
  10. Ежемесячный отчет
    1. Текущая ситуация
    2. Выводы и рекомендации
    3. Выполненные работы
    4. Планируемые работы
    5. Посещаемость общая и по типу источника
    6. Число страниц с трафиком
    7. Число фраз
    8. Популярные входящие страницы с поисковых систем
    9. Данные по организациии из Яндекс и Гугл Справочников
    10. Основные показатели поведения пользователей (глубина, отказы, время на сайте, вернувшиеся)
    11. Характеристики посетителей (география, возраст, устройства)
    12. Количество обращений, продаж, достижения целей
    13. Позиции по ключевым запросам
    14. Данные из вебмастеров: показы, клики, CTR, индексация страниц, частоты обхода
    15. Информация по контекстной рекламе
    16. Информация по прочей рекламе

ilyapronin.ru

1. Матрица сайта
Построение матрицы сайта

2. Общий анализ
Сбор информации о проекте от клиента
Ручной анализ сайта
Анализ отчетов о продвижении
Оценка трафикового потенциала сайта
Анализ CMS на эффективность для продвижения
Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
Анализ наполненности сайта
Анализ позиций по всей семантике
Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)

3. Изучение тематики
Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
Поиск площадок для размещения ссылок
Изучение динамики трафика в тематике
Изучение распределения трафика между ПС

4. Хостовые факторы
Проверка корректности использования редиректов
Проверка корректности использования 4** ошибок
Анализ 404 страницы
Поиск ссылок на 404 страницы
Поиск ссылок на редиректы
Поиск страниц с кодами ответа 3**
Поиск страниц с кодами ответа 4**
Анализ сайта на нагрузоустойчивость
Анализ скорости загрузки страниц
Анализ размеров страниц
Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот

5. Индексация
Проверка индексации каждой страницы сайта
Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
Проверка целесообразности использования , nofollow, SEOHide
Проверка корректности использования , nofollow, SEOHide
Сравнение индексов по категориям и типам страниц
Поиск в индексе технических страниц
Анализ динамики индексации сайта
Проверка robots.txt на ошибки
Проверка robots.txt на полноту данных
Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
Проверка актуальности robots.txt
Проверка sitemap.xml на ошибки
Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
Проверка актуальности sitemap.xml
Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml

6. Дублирование, аффилиаты, ошибки
Анализ содержания поддоменов
Поиск дублирующихся страниц
Поиск дублирующегося контента
Поиск пустых страниц
Поиск страниц с ошибками
Проверка на аффилиаты
Проверка сайта на наличие зеркал
Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
Поиск циклических (бесконечных) страниц

7. Региональность
Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге
Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса
Проверка ранжирования региональных доменов
Анализ наличия ссылок с региональных площадок

8. Спам и уязвимости
Поиск генерируемого контента
Проверка генерируемого контента на спамность
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
Анализ SEOIN/SEOOUT
Проверка спамности HTML заголовков
Проверка страниц на наличие скрытого текста
Проверка работы службы модерации контента
Проверка работы контент-менеджеров
Проверка сайта на XSS-уязвимости
Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
Анализ сайта на клоакинг
Поиск на сайте взрослого контента
Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
Проверка ссылочной массы на спамность доноров
Поиск спамных страниц
Анализ на поведенческие атаки конкурентов
Проверка текстов на спамность ключевых слов
Проверка на ссылочные взрывы

9. Факторы авторитетности
Анализ параметрических характеристик сайта
Анализ узнаваемости компании в интернете
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту

10. URL факторы
Изучение наличия ключевых слов в URL
Анализ иерархии URL-структуры сайта
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
Проверка URL на спамность
ЧПУ

11. Семантическое ядро и трафик
Анализ семантического ядра на полноту охвата
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
Анализ семантического ядра на актуальность
Изучение запросов с высоким % отказа
Изучение страниц с высоким % отказа
Изучение запросов с высокой конверсией
Изучение страниц с высокой конверсией
Изучение страниц с низкой конверсией
Изучение запросов с низкой конверсией
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
Проверка корректности группировок в семантическом ядре

12. Структура сайта
Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
Анализ уровней вложенности страниц
Анализ распределения запросов по структуре сайта
Анализ выделения логических кластеров

13. Поведенческие факторы
Поиск и изучение отзывов о компании
Анализ конверсии входных страниц
Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
Изучение путей следования пользователей по сайту

14. Юзабилити
Анализ юзабилити по матрице
Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
Анализ юзабилити ссылок
Анализ юзабилити форм регистрации
Проверка текстов на юзабилити
Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

15. Сниппеты
Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
Анализ сниппетов в Google
Анализ сниппетов в Яндекс
Проверка наличия favicon
Проверка корректности определения быстрых ссылок
Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
Проверка корректности определения хлебных крошек
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google

16. Ссылочная масса
Анализ выгрузки ссылок из бирж
Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
Анализ динамики изменения ссылочной массы
Изучение возраста входящих ссылок
Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
Проверка индексации страниц-доноров
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов

17. Внутренние ссылки
Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
Проверка страниц на циклические ссылки
Поиск висячих узлов
Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт

18. Статический вес
Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе
Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
Определение страниц, получающих недостаточно статического веса

19. Анкоры
Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)
Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм

20. Естественные ссылки
Изучение естественных ссылок
Анализ ссылок из социальных сетей
Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику

21. Текстовые факторы (важные зоны документа)
Поиск дублирующихся TITLE
Проверка TITLE на спамность
Проверка наличия ключевых слов в TITLE
Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>
Проверка Description на дублированность
Поиск пустых Description
Проверка Description на спам
Проверка keywords на спам
Проверка HTML заголовков на спамность
Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам

22. Текстовые факторы (область контента)
Проверка на наличие ключевых слов в ALT
Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
Поиск важных ссылок, выполненных картинками
Анализ уникальности текстов
Проверка на воровство контента
Анализ наличия важных форм запросов в текстах
Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
Анализ заголовков по матрице
Анализ текста по матрице

23. HTML
Проверка сайта на ошибки кодировки
Проверка на кроссбраузерность по матрице
Проверка наличия микроформатов
Анализ корректности использования микроформатов
Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
Анализ верстки HTML заголовков по матрице
Проверка валидации по матрице

24. Анализ эффективности продвижения
Проверка соответствия запросов входным страницам
Анализ ранжирования картинок с сайта
Анализ ранжирования видео с сайта
Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта
Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

25. Бизнес-аналитика
Проверка оформления заказа
Проверка саппорта
Проверка колл-центра

26. Сводная таблица
Критические ошибки
Важные ошибки
Незначительные ошибки

habr.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.